PROfashion 3/1 by PROfashion

№ 92 цена: 150 руб.

Forum Forum, Đ&#x2022;41 www.escola.es

Forum E37 www.gate-one-fashion.de

Богатый выбор брендов Марка Marina Yachting вошла в мир моды еще в 60-х годах прошлого столетия, поэтому накопленные традиции в производстве не оставляют сомнений в качестве пошива одежды. Особое место уделяет Marina Yachting теме моря, и это неудивительно, так как и фирменный логотип в виде паруса, и название говорят сами за себя. Магазин MarinaYachting отличает совершенно неповторимая атмосфера. Здесь все выполнено в теплых древесных тонах, исключительно из натуральных материалов. Магазин Marina Yachting не просто представляет коллекцию, он дарит НАСТРОЕНИЕ, которое помогает создать огромное количество элементов декора из яхтенной темы. Сюда приходят любители моря, морского воздуха и свободы. Магазин MarinaYachting в Москве

Популярность имени известного дизайнера Karl Lagerfeld обеспечивает узнаваемость бренда Lagerfeld во всем мире, а также лояльность покупателей магазинов. Дизайн магазина Lagerfeld по-мужски лаконичен, четок и фундаментален. Здесь все внимание обращено на коллекцию, нет многочисленных деталей, которые отвлекают от нее. Магазин Lagerfeld светлый и просторный. Здесь все предназначено для того, чтобы мужчина мог быстро найти нужную ему вещь – от делового костюма до casual лука, – настолько велика и разнообразна коллекция бренда. Попадая в магазин Lagerfeld, клиент ощущает атмосферу непревзойденного мужского стиля. Оптимальная площадь магазина: 80 м2 Компания Muschel GmbH&Co.KG является эксклюзивным дистрибьютором представленных марок в России и СНГ тел.:+7 (495) 755 97 99 Все коллекции представлены в нашем новом шоу-руме: ул.1905 года, дом 7, стр. 1, корпус «Г», 3-й этаж

Павильон№4 Muschel Palazzo

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

для открытия магазина Henry Cotton’s – это бренд с многолетней историей. Одежда Henry Cotton’s характеризуется словами «шик» и «путешествие» и не оставляет равнодушным к качеству материалов ни одного клиента. Магазины Henry Cotton’s выполнены в теплых тонах с использованием натуральных материалов и винтажных элементов: состаренные сундуки, большие кожаные кресла, кубки, старинные музыкальные инструменты, печатные машинки 50-х годов – все это создает ощущение приверженности традициям. Henry Cotton’s приходит на российский рынок в 2012 году, компания Muschel предлагает серьезную поддержку при открытии фирменных магазинов бренда. 2

Оптимальная площадь магазина: 100 м

Марка Cerruti благородного итальянского происхождения, ее продукция представлена в бутиках более чем 30 стран мира на всех континентах. Линия 18CRR81 Cerruti предназначена для поклонников стиля lifestyle, для тех, кто следит за трендами сезона и для кого они важны. 18CRR81 Cerruti представляет коллекцию для urban мужчин и женщин. Магазин 18CRR81 Cerruti – итальянец по своей душе и атмосфере. Здесь все стильно, лаконично и в то же время неповторимо за счет своих форм и материалов. Это стильный бутик, с элементами абстракции, скошенными линиями, выполненный в светлых тонах. Дизайн магазина полностью олицетворяет дух марки: «Итальянский lifestyle концепт». Магазин 18CRR81 Cerruti в Санкт-Петербурге

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

CPM Pavillion 8-1 Stand B29

www.barbaraschwarzer.com Представитель в России www.oz-fashion.ru tel: +7 499 270 07 91 tel: +49 211 40 58 243 info@oz-fashion.ru moskau@oz-fashion.ru

CPM Pavillion 8-1 Stand B29

www.barbaraschwarzer.com Представитель в России www.oz-fashion.ru tel: +7 499 270 07 91 tel: +49 211 40 58 243 info@oz-fashion.ru moskau@oz-fashion.ru

Журнал о моде для профессионалов

№ 3/1 (92) февраль 2012

Вынесут все…

Everything will be consumed…

Продолжающийся кризис в Европе удивительным образом благотворно сказался на российском ритейле модных товаров – несмотря на очевидные со стороны старосветских дизайнеров сомнения в нашей финансовой благонадежности, все флаги снова в гости к нам… Особенно это стало заметно после легкого летнего потрясения на бирже, когда Китай впервые «показал зубы» и акции многих fashion-компаний нешуточно зашатались. Совершенно справедливый вывод из этой ситуации сделали итальянские предприниматели, у которых коммерческая жилка всетаки преобладает над эмоциональным восприятием моды и впитывается, вероятно, с молоком матери: кто бы и что бы ни думал о российской экономике текущего периода, точно можно сказать только одно – эта страна, вопреки всем учениям Маркса, абсолютно не подчиняется основным законам накопления и обращения капитала (читай, и основным законам физики тоже, поскольку свободный рынок является лишь частью общего круговорота материи в природе). Пока цена нефти превышает $100 за баррель, никакие финансовые пузыри и прочие вселенские катаклизмы не способны пошатнуть экономику, которая сама ничего не производит, а потому совершенно не включена ни в какие мировые биологические цепочки, кроме пищевой. А поскольку из всех органов чувств у России остался только желудок, бизнесмены, ринувшиеся заполнять пространства СРМ, абсолютно правы – в ней скушают все!

Ongoing recession in Europe, surprisingly, had a positive influence on retail of fashion goods in Russia – despite the fact that European designers had obvious doubts about our financial trustworthiness, all of them came to Russian market again… It became especially apparent after a slight shake on exchange market last summer, when China “showed teeth” for the first time and equities of many fashion-companies were seriously staggering. The Italian entrepreneurs, whose commercial gene prevails over emotional perception of fashion and has, probably, been given to them with birth, found an absolutely fair solution for this situation: in spite of anything that people think and say about Russian economics in this period, there can only be one thing said for sure – in this country, contrary to all Marx’s theories, none of the basic laws of accumulation and circulation of capital are applicable (read, and none of the basic physics laws as well, because free market is just a part of general circulation of matters in nature). While prices for oil are still higher than $100 per 1 barrel, neither financial bubbles, nor universal cataclysms can stagger our economics, which does not produce anything itself, and that is why it is not included into any global biological chains except for the food one. And, considering that of all sense organs Russia saved only stomach, the businessmen, who have rushed to fill the CPM space, are totally right – everything will be consumed there!

Юна Завельская

Yuna Zavelskaya

главный редактор

главный редактор Юна Завельская editor@profashion.ru

№ 91 ЦЕНА: 150 руб.

заместитель главного редактора Владимир Гридин dec@profashion.ru редактор Анна Задорожная moda@profashion.ru Raffaello Rossi

ответственный секретарь Надежда Надежкина foto@profashion.ru арт-директор Людмила Великанова art@profashion.ru корректор Наталия Афанасьева

editor-in-chief

генеральный директор Олеся Орлова orlova@profashion.ru заместитель генерального директора Гульнара Бабич deo@profashion.ru коммерческий директор Татьяна Белькевич director@profashion.ru директор по рекламе Марина Ткаченко reklama@profashion.ru рекламный отдел Анастасия Петрунькина adv@profashion.ru

Юлия Попкова adv1@profashion.ru менеджер по работе с зарубежными клиентами Дина Усманова adv2@profashion.ru директор по развитию Юрий Гущин expo@profashion.ru PR-менеджер Елена Крыкова pr@profashion.ru менеджер по распространению Марина Демешонкова sales@profashion.ru

Над номером работали: Джейн Бибби, Екатерина Блинова, Анна Волохова, Мария Востокова, Татьяна Гривенная, Марцелина Давитая, Галина Истомина, Валентина Смирнова, Наталия Федотова. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 14 500 экз. Адрес редакции: 115184

Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

GERARDDAREL.COM

ROBIN WRIGHT PAR PETER LINDBERGH

г. Москва: Галереи «ВРЕМЕНА ГОДА» Кутузовский проспект, д. 48, тел.: (495) 363 66 34. ТРЦ «ЕВРОПЕЙСКИЙ» Площадь Киевского

2, тел.: (495) 27 34. проспект, ТЦ «НЕГЛИННАЯ ПЛАЗА» пл., ТРЦ д. 2,«ЕВРОПЕЙСКИЙ» тел.: (495) 229 84 90. ТЦ «МЕТРОПОЛИС» г.вокзала, Москва ТЦд.«ВРЕМЕНА ГОДА»229 Кутузовский д. 48, тел.: (495) 363 66Трубная 34 - г. Москва Площадь Киевского вокзала, д. 2, тел.:Ленинградское (495) 229 27 34 г.ш., Москва ТЦ «НЕГЛИННАЯ д. 2, тел.: (495) 229ТРК 84 90«ПИК» - г. Москва «МЕТРОПОЛИС» Ленинградское ш., 16А/4, тел.:г.(903) 961 67 28 - г.: Санкт-Петербург 16А/4, тел.: (903) ПЛАЗА» 961 67Трубная 28. г. пл., Санкт-Петербург: ул. ТЦ Ефимова, д. 2, тел.: (812) 449 24 83. Краснодар ТРЦ «ГАЛЕРЕЯ ТРК «ПИК» ул. Ефимова, д. 2, тел.: (812) 449 24 83 - г. Краснодар ТРЦ «ГАЛЕРЕЯ КРАСНОДАР» ул. Головaтого д. 313, тел.: (861) 210 29 25 - г. Ростов-на-Дону ТРК «Мегацентр КРАСНОДАР» пересечение ул. Северная и ул. Красная, тел.: (861) 210 29 25. г. Ростов-на-Дону: ТРК «Мегацентр Горизонт» пр-т. Нагибина Горизонт» пр. Нагибина д. 32/2 тел.: (8632) 725 398 - Официальный представитель в России Fashion Studio - Для приобретения франшизы Gerard Darel в регионах д. 32/2, тел.: (863) 272 53 98. г. Уфа: ул. М.Карима д. 47, тел.: (347) 246 43 86 . г. Владивосток: Океанский пр-т д. 8, тел.: (4232) 20 58 08 info@fashionstudio.ru Официальный представитель в России Fashion Studio. По вопросам развития Gerard Darel в регионах - info@fashionstudio.ru

содержание

Люди и бренды Новости дизайна

10, 12

Люди и манекены Новости ритейла

36, 38

Интервью

Тенденции

Песни сирен От природы не уйдешь Недетские игры

16 24 28

Путь далек на Восток Байеры говорят

Политика сепаратизма

Люди и цифры Новости маркетинга 62, 64 Выставки

Встреча на Рейне Интервью

Интегральные вычисления Технологии продаж

Иностранный легион

74 78

Детский блок Выставки

Игра с ростом

Интервью

Сюзанна Кампогранде, Fedustria 88

88 10

Читайте в следующем номере 12 марта: Все флаги в гости к нам! London Fashion Week возвращает себе позиции в международной моде.

Энциклопедия Britannica. Все, что вы хотели знать о британских брендах, но боялись спросить.

Осень в Нью-Йорке. Гранды американской моды оживляют разноцветными красками серый пейзаж.

Предложение от души. Российский рынок обувного ритейла меняет формат на мультибренд.

новости дизайна

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Легкой походкой

Альберта Ферретти станет следующим приглашенным дизайнером крупной сети Macy’s. Запуск капсульной коллекции, разработанной эксклюзивно для fashionдепартамента Impulse, намечен на 17 апреля. Г-жа Ферретти прокомментировала линию, состоящую из брюк, трикотажа, женственных платьев и «крестьянских» блуз: «Я создала яркую и свежую коллекцию. В нее вошли легкие летние модели, отражающие дух нашей прекрасной страны (Италии. – Прим. ред) и в то же время созвучные моему видению моды. Широкое распространение универмагов Macy’s на территории США в самых престижных местах, а также наличие крупного онлайн-магазина дает мне уникальную и захватывающую возможность подарить «итальянскую мечту» широкой и разнообразной аудитории». Модели отражают стиль Alberta Ferretti: женственные и приталенные силуэты, прозрачные шифон и тюль, флористические и причудливые абстрактные принты, жизнерадостные летние оттенки оранжевого, розового и сине-зеленого. Стоимость предметов коллекции составит от $49 до $119.

Люди и бренды Платок превращается

Весенне-летний сезон 2012 года станет вторым для линии Marni Foulard. Концепция коллекции подразумевает создание сумок, одежды и бижутерии из причудливых сочетаний пестрых разноцветных платков. Легкомысленные шелковые платья, топы, юбки, брюки, шорты и аксессуары представляют собой настоящий «взрыв» цвета: яркие оттенки розового, оранжевого, синего, голубого, кирпично-красного комбинируются в невероятных геометрических принтах, узорах керамической плитки и разноцветных полосках. Для равновесия сумки выполнены в более спокойных тонах, а в качестве материалов использованы шелк, нейлон и пластик. Marni Foulard SS 2012 Gherardini Pretiosa

Код Да Винчи

Итальянский бренд Gherardini выпустил уникальную сумку Pretiosa («Изысканная»). В основу дизайна лег эскиз Леонардо да Винчи, созданный им в 1497 году и восстановленный в наши дни учеными. Глава итальянского Museo Ideal, историк Алессандро Веццоси рассказывает: «Леонардо да Винчи является автором нескольких аксессуаров, но эта сумка поистине невероятна. Она гармонично сочетает в себе красоту и функциональность». Современная кожаная реплика создана лично дизайнером Карлой Браччеалини, в дальнейшем она будет выставлена в основной экспозиции флорентийской Академии изящных искусств, а с марта поступит в продажу лимитированным тиражом в 99 экземпляров.

Эскиз Альберты Ферретти

В Нью-Йорке состоялась презентация совместного проекта Granmercy Park Hotel и парижской марки Sophie Theallet. Дизайнер создала униформу для официанток гостиничного ресторана Rose Bar. По мнению руководства отеля, она получилась «очень французской»: ярко-алые шелковые платья длиной до колена украшены оранжевой лентой на талии, которая может драпироваться как спереди, так и сзади.

Завод шампанских вин «АбрауДюрсо» заключил контракт с актрисой Ренатой Литвиновой. Про-

дажи коллекции курортной одежды и аксессуаров по эскизам г-жи Литвиновой начнутся с лета 2012 года, в нее войдут купальники, парео, шейные платки, шляпы, шорты, очки, легкие платья и сумки. Стоимость изделий стартует с 1500 рублей, а приобрести их можно будет в фирменных магазинах «Абрау-Дюрсо».

№3 февраль 2012

Университет De Montfort в четвертый раз объявил о сотрудничестве с выставкой Moda Footwear. Суть инициативы History in the Making – создание студентами линейки обуви, навеянной определенной темой, и демонстрация этой темы в развитии. В этом году центральной идеей стало «наследие»: молодые таланты, оканчивающие магистратуру по специальности «дизайн обуви», должны будут провести параллели между современными трендами и любым выбранным периодом, имеющим значение в моде.

На февральской сессии выставки Collection Premiere Moscow

традиционно состоится проект Designerpool, поддерживающий талантливых молодых дизайнеров. В этом году в нем примут участие пять российских марок, выставляющих свои коллекции в павильоне 8.1 Premium, – это Anna Miminoshvili, Tarakanova, Sergei Sysoev, Boitsik, а также победительница конкурса «Русский силуэт» Александра Ульянова.

Представительство Sarah Pacini в России г.Москва, Неглинная 18 тел. +7-916-522-43-18, (495) 623-08-84 www.sarahpacini.com

новости дизайна Конкурсы

Drapers Next Generation 2012 Academy Competition

Застывшие фонтаны

Ювелирный дом Alexander Arne выпустил капсульную коллекцию Cascade Christmas, приуроченную к новогодним праздникам. Линия, которую создавали почти год, состоит из десяти ювелирных украшений – серег, колец, колье, подвесок и модели-трансформера, по желанию клиентки превращающегося в кольцо, заколку или подвеску. В коллекции использованы белое золото, жемчуг, синие сапфиры, голубая эмаль и бриллианты, а дизайн изделий вдохновлен природной красотой водопадов, расположенных в разных частях света: Ниагарского, Виктории, «Серебристых струй» и других естественных каскадов воды.

Организатор: журнал Drapers (Великобритания) Подача заявок: до 22 марта Условия: подача заявок онлайн, возраст соискателей – до 30 лет, свободный английский язык Награда: бесплатное обучение в одном из колледжей страны, предоставление работы или стажировки в Великобритании Контакты: drapers.com

Проект «Квартал 361»

Alexander Arne Cascade Christmas

Garden Party Dress Collection by Mrs. Pomeranz

Таинственный сад Британская марка с русскими корнями Mrs. Pomeranz выпустила капсульную коллекцию летних платьев для вечеринок на свежем воздухе – Garden Party Dress Collection. Источником вдохновения для этой серии послужил традиционный английский сад креативного директора марки Даши Померанцевой. Каждое из платьев напоминает один из цветков: розу, ирис, мак, нарцисс, ромашку или цветущую сакуру. Материалом были выбраны 100% хлопковые ткани из последней коллекции знаменитого британского ритейлера Liberty. Детали отделки, пуговицы и пояса всех моделей обтянуты натуральным шелком. Коллекция выдержана в классическом силуэте new look: приталенный лиф и пышная юбка, собранная мелкими складками. Платья можно заказать в онлайн-бутике бренда, а также в московском представительстве Mrs. Pomeranz. Mysterious garden The British brand with Russian roots Mrs.Pomeranz released capsule collection of summer dresses for garden parties – Garden Party Dress Collection. The flowers from the London garden of the brand creative director Dasha Pomerantseva were the inspiration for this collection. Each of the dresses reminds of one of the flowers: rose, iris, poppy, daffodil, camomile or japanese cherry blossoms. The material for all the models was 100% cotton fabrics from the latest collection of the famous British retailer Liberty. Furnish details of dresses, buttons and belts are covered with natural silk. The collection is sustained in a classic silhouette of the new look: a fitted bodice and full skirt in small folds. The dresses can be ordered in the brand online boutique, as well as in the Moscow office of Mrs. Pomeranz.

Неделя моды в Торонто сменила ключевого спонсора, поэтому произвела ребрендинг. «Шефство» над бывшей Toronto Fashion Week взяла компания World MasterCard, и, соответ-

ственно, со следующего сезона мероприятие будет проходить под названием World MasterCard Fashion Week. Показы состоятся с 12 по 17 марта, в официальном расписании заявлено более 60 дефиле местных и международных дизайнерских марок.

Бельевая марка DIM представила новую корректирующую линию DIAM.

Она состоит из двух направлений – бермуд, боксеров, леггинсов Minceur и колготок и трусиков Ventre Plat. Первая часть коллекции призвана бороться с целлюлитом, застоем жидкости в тканях и несовершенствами фигуры – минеральная крошка, добавленная в микрофибру, массирует кожу и стимулирует циркуляцию крови; вторая же оказывает утягивающий эффект.

№3 февраль 2012

Организатор: портал CITYCELEBRITY.RU и компания «ГУТА-ДЕВЕЛОПМЕНТ» Подача заявок: постоянный прием заявок на сайте Условия: ежемесячный выбор проектапобедителя в художественной, культурной или fashion-сфере путем открытого голосования Награда: воплощение проекта на площадке «Красного Октября» Контакты: citycelebrity.ru

Создание принта для марки Black Star

Организатор: Black Star by Timati Подача заявок: до 1 марта Условия: создание принта футболки Welcome to St. Tropez Награда: работа победителя может войти в новую коллекцию одежды Black Star 2012 года. Первая отшитая футболка примет участие в фотосессии с Тимати, будет подписана Тимати и выставлена для продажи на аукционе. Дополнительно победитель получит фотографию с Тимати в футболке для своего портфолио, денежные средства от продажи футболки на аукционе, эксклюзивные сувениры от Тимати и лейбла Black Star Inc., публикацию принта футболки во всех социальных сетях и на официальном сайте Тимати. Контакты: http://www.talenthouse.com/ black-star-dizayn-futbolki

Объявлены финалисты конкурса современного искусства Hugo Boss Prize. В шорт-

лист вошли шесть художников: Триша Доннелли, Рашид Джонсон, Моника Сосновска, Дэн Во, Три Вонна-Мишель и Кью Жийо. Главный призер будет определен осенью и получит стипендию в размере $100 000. Генеральный директор компании Клаус-Дитрих Ларс прокомментировал: «С течением времени этот конкурс стал основой нашей программы поддержки искусства и ключевой составляющей корпоративной культуры».

Дизайнер Крис Ван Аш создал капсульную коллекцию для кэжуальной марки Lee,

которая регулярно запускает спецпроекты и имеет опыт сотрудничества с такими компаниями как Vivienne Westwood и PPR. Мини-линия состоит из пяти предметов: двух курток, джинсов, брюк чинос и футболки. Продажи Lee x Kris van Assche начнутся в марте 2012 года, а розничная стоимость моделей составит от €200 до €400.

Moscow, Saint-Petersburg, Vladivostok, Irkutsk, Samara, Kazan, Omsk, Togliatti Официальный представитель в России Fashion Studio Для приобретения франшизы WEILL в регионах – info@fashionstudio.ru

новости

Новая на российском рынке американская марка Single ищет парт неров

Компания Gardeur стала дистрибьютором класси ческого датского бренда Noir

На февральской выставке CPM свою новую коллекцию представит амери канский бренд Singlе, ранее объявив ший о выходе на российский рынок. В США марка популярна среди гол ливудских знаменитостей благодаря правильным платьям-футлярам и туни кам с необычными принтами. Отдавая предпочтение лучшим материалам, дизайнеру Single удается позицио нировать марку в среднем ценовом сегменте, создавая восемь коллекций в год и постоянно пополняя ассорти мент. Коллекция Single осень-зима 2012/13 – это воплощение богатства и шарма аристократических вечеров начала XX века, а ее героиня – житель ница современного мегаполиса, силь ная, активная, но при этом плененная блеском давно ушедшей эпохи, ее ще дростью в материалах, насыщенными цветами и плавными линиями силуэта. В осеннем гардеробе Single – платья из жаккарда, туники из воздушного шифона, принты пейсли, металличе ские нити, кружева. Московское бюро Fashion Verdict, представляющее Single в России, сейчас активно занимается поиском партнеров среди мульти брендовых сетей. Все желающие смо гут увидеть на выставке CPM в зале Premium две коллекции Single – весналето 2012 и осень-зима 2012/2013.

Noir – это классическая коллекция, которая отличается особой любовью к проработке деталей, неожиданными решениями в области кроя и искусным, тонким исполнением. Стиль марки уникален и находится вне времени, а основной упор делает ся на качество, женственный силуэт и изысканность. Noir – это также линия Illuminati, в которой представлены изделия из экологического хлопка. Этот биохлопок производится в Уган де, данный проект поддерживается государством и призван помогать фермерам этой страны в выращива нии экологически чистого продукта. Владелица и управляющая компании Noir Сиссер Филипсон так описыва ет бренд и новую коллекцию: «Noir зиждется на элегантности ушедшей эпохи, возрожденной при помощи современных идей, индивидуальном подходе и чувстве тренда. Мы амби циозны в своих целях и хотим, чтобы Noir внес свой вклад в осознанное по требление и появление образа жен щины особого типа».

Марка Basler устроила дефи ле в Берлине Немецкий бренд Basler во главе с креативным директором Брайаном Ренни продемонстри ровал осенне-зимнюю коллекцию 2012/13. На шоу-показе были представлены вечерние платья корсетного типа с пышными юбками «в пол», декорированные замысловатыми ручными вышивками и драпи ровками, украшенные кристаллами и сетками. Роскошь нарядов под черкивали меховые из делия – длинноворсовые шубы, манто и легкие, но теплые норковые куртки.

Компания Muschel GmbH & Co. KG представит собственный павильон на выставке СРМ Бренд Falke выпустил новую линию базовых колготок В осенне-зимней коллекции 2012/13 марки Falke появилась линия прозрачных колготок Pure Shine 15. Уникальные разработки ком пании способствовали созданию особого атласного свечения изделий. Новая чулоч но-носочная линия производится из высоко технологичной пряжи с использованием по лиамида, обладает особенно тонкой тканью и упругостью, а также антиперспирантной пропиткой. Едва видимая текстура, хорошее качество обработки и отделки, идеальная по садка выгодно подчеркивают естественную красоту женских ног. Линия появится в про даже в июле 2012 года.

№3 февраль 2012

Уже более 20 лет компания Muschel GmbH & Co. KG представляет на рос сийском рынке европейские бренды и является активным участником выставки Collection Première Moscow. На пред стоящей экспозиции все марки Muschel будут доступны для заказа в павильо не 4, Muschel Palazzo, где посетители смогут увидеть не только подборку уже успешно продающихся в России евро пейских брендов, таких как Lagerfeld, 18CRR81 Cerruti, Marina Yachting, Bogner Jeans, Joker Jeans, Paddock’s, Feraud, Guy Laroche, Eduard Dressler, Abro, но и более 10 новых дебютантов на российском рынке: Henry Cotton’s, Parasuco, Robin’s Jean, Princess & Cult, Private Label Story и других. Ежедневно в 17.00 в павильо не будут проходить коктейль и fashionпоказы.

Gregor Gonsior

№3 февраль 2012

Michalsky

Anji Gockel Hugo Boss

Twenty 2 Too

Marcel Ostertag

Schumacher

Minx by Eva Lutz

EP Anoui

Blacky Dress

Песни сирен

Minx by Eva Lutz

Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, показы сезона осень-зима 2012/2013

Lever Couture

текст / Галина Истомина

Dawid Tomaszewski

тенденции

о мнению аналитиков, нынешняя сессия Берлинской Недели моды соединила в себе мюнхенскую элегантность, франкфуртскую чувственность стиля, штутгартский показной блеск и берлинскую смелость дизайна. Все эти черты, собранные вместе, и явили портрет немецкой моды следующего сезона. Кто бы мог подумать, что написан он будет столь сочными красками, – обычно марки этой страны являют собой образец пуританской сдержанности и асексуальности! Но на этот раз все по-другому. Даже традиционно скромный черный цвет заиграл в коллекциях оттенками антрацита, черных бриллиантов и полированного гагата – немецкие дизайнеры показали класс в использовании своего «фирменного» тона. Глубокие всполохи полуночной черноты в коллекции Hugo Boss драматически подчеркивали графику узких белых брюк-дудочек, а в моделях LeVer Couture эбонитовая бахрома органично вплеталась в каскады оборок на юбках

№3 февраль 2012

Deitrich Emter

Stephan Pelger

Von Bardonitz

Green Showroom

Malaikaraiss Lucian Broscatean

Don’t Shoot the Messengers

Guido Maria Kretschmer

Schumacher

Level Couture

Lena Hoschek

Stephan Pelger

Patrick Mohr

вечерних платьев, даже датский бренд Noir, гость Недели, показав достаточно функциональную и лаконичную коллекцию, сумел уйти от ощущения базовости ассортимента, хотя использовал все тот же базовый для графики тон. Что уж говорить про смелые эксперименты любимца берлинского андерграунда, бренда Don’t Shoot the Messengers («Не стреляйте в почтальона»), дизайнеры которого блестяще сыграли на контрасте матовых и обливных черных поверхностей. Другой важной тенденцией (и продолжением заявленной кинематографической темы) стало обилие вечерних платьев в коллекциях. И не вульгарно-пышных, как торты с розочками (чем нередко грешат дизайнеры из Германии), а готически изломанных, даже зрительно предупреждающих об опасности чрезмерной страсти. Модели с русалочьими хвостами прошлись по подиуму в показах Irina Schrotter, Kaviar Gauche, Killian Kerner и даже спортивной Lala Berlin, хотя, пожалуй, самый выразительный образ femme fatale удалось создать Guido Maria Kretschmer. Конечно, на Берлинской Неделе не обошлось и без рок-н-ролла, но в этот раз не хардовых аккордов и металлики, чего

Sebastian Ellrich

Green Showroom

Lilli Jahilo

Perret Schaad

тенденции

ww w. co m m a- fa sh

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В CНГ Тел.: +49 251 133 70 (в Германии) +7 495 921 32 75 (в Москве) info@mtg-germany.de www.mtg-germany.ru

MTG шоурум Щелковское шоссе, д.7 105122 Москва

ion .co m

РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВ НА СЕЗОН ОСЕНЬ – ЗИМА 2012 коллекция август 27.02.12 – коллекция сентябрь 23.03.12 – коллекция октябрь 27.04.12 – коллекция ноябрь 01.06.12 –

02.03.12 30.03.12 07.05.12 11.06.12

№3 февраль 2012

Rena Lange

Alise Trautmane

Elin Engstrom Escada Sport

Blame

Minx by Eva Lutz

Lena Criveanu

можно было бы ожидать от возвращения панк-стиля, а вполне легких, даже игривых сочетаний мягкого его варианта с бальными платьями в коллекции самого звездного дизайнера Berlin Fashion Week – MICHALSKY. Последний 10 лет был креативным директором Adidas, а сегодня его имя можно увидеть не только на страницах немецкой модной прессы, но даже в TV-ролике Muppet Show, который бесконечно крутят в берлинском метро. Сегодня у него грандиозные показы в рамках Берлинской Недели моды, однако старинный и вполне законный вопрос «а был ли мальчик?» в случае с этим автором не так просто находит ответ. Мода MICHALSKY имеет достаточно размытый стилистический посыл и уж никак не тянет на имидж большого дизайнера, который ее создатель всеми правдами и неправдами пытается стяжать. По его собственному признанию, при подготовке коллекции он делает основной упор на массовость и коммерческий успех, а луки для дефиле формируются из уже имеющихся единиц, обреченных, по мнению дизайнера, на успешные продажи. Показы Gusto Barcelona безумной ажитации обычно не вызывают, но только не в этот раз,

Issever Bahri

CESTTOUT

Mongrelsin Common

Noir

Von Bardonitz

Christina Duxe

Rebekka Ruetz

Kaviar Gauche

Dimitri

Irina Schrotter

EP Anoui

тенденции

№3 февраль 2012

Julia and Ben Michalsky

Beauty Berry

когда по случаю 30-летия марки на подиум вышел Андрей Пежич. Конечно, использовались андрогинные свойства необычной и скандально известной модели: открыв шоу, он появился затем в середине показа одетым в мини-юбку и блузку с психоделическим рисунком – то есть в облике вполне романтичной барышни в сопровождении молодого человека. Пара «он» и «она» (а вернее, «он» и «он») как констатация настоящего воспринималась вполне органично. Никогда не устаешь от тем, подкинутых жизнью. Мюнхенский дизайнер Патрик Мор наверняка никогда даже не слышал о существовании поэта Павла Когана, погибшего в 1942-м под Новороссийском. Но вот стихи Павла Когана, написанные 20 января 1936-го: И люди вышли из квартир, Устало высохла трава. И снова тишь. И снова мир. Как равнодушье, как овал. Я с детства не любил овал! Я с детства угол рисовал! Эпатажные дизайнерские решения Патрика Мора, всегда содержащие либо угол, либо треугольник, словно ответ через годы на эти стихи, явленные художнику как объект тонкого мира. Этот элемент декора-философии дизайнер начал использовать еще во время своей учебы в Esmod, а теперь угол не только присутствует в каждой его коллекции, но и даже на теле в качестве татуировки. Другие средства борьбы с овалом равнодушия – представленные андрогинные луки, вплоть до полного удаления различий между женским и мужским началом. Однако в Берлине даже авангардист Патрик Мор не лишен коммерческой жилки, которая подсказывает, что для успешных продаж необходимо учитывать анатомические особенности представителей различных полов, что он с успехом и делает.

Roeckl

Indian Designers

Eva & Bernard Twenty 2 Too

Wood Wood

Odeur

lala Berlin

Beauty Berry

Kerner

тенденции

№3 февраль 2012

масштабных трендов для осенне-зимних коллекций. В прошедшем сезоне это стилевое направление было представлено такими брендами как Fendi, Jill Stuart и Pringle of Scotland. «Сибирская принцесса» Данный тренд представляет собой эклектичное и многоцветное сочетание традиционных рисунков, ручной вышивки и мотивов тканых шпалер-гобеленов. Эклектичность создается за счет того, что в одной модели могут сочетаться декоративные узорчатые ткани и однотонные материалы. Причем в качестве контрастирующих монохромов могут быть использованы как базовые тона вроде черного и коричневого, так и яркие выразительные живописные оттенки. Например, изумрудный, насыщеннооранжевый, фисташковый тона, несущие в себе богатую палитру акварельных красок, которым присущи глубина цвета и особая звучность. Подчеркивая взаимосвязь природных явлений, дизайнеры наполняют коллекцию более сложным содержанием. Тренд «Сибирская принцесса» – это новая трактовка стиля boho, или, как его еще называют, богемного шика. Наиболее ярко эта тенденция была выражена в коллекции

Jill Stuart

Anna Sui, предложенной через интерпретацию костюмов «Русского балета» Дягилева, и Дома моды Kenzo – как новое видение luxury через отсыл к эстетике цыганской культуры, что получило название «цыганский люкс». Принты этого тренда, отсылающие к сценографии дягилевских «сезонов», – это такие традиционные узоры, как «огурцы» и цветочный рисунок павловопосадских платков. Ключевые виды ассортимента – струящиеся макси-юбки и развевающиеся платья длиною в пол, а также блузы в крестьянском стиле с широкими рукавами, собранными на запястье кулиской, декорированные кружевами. Ключевыми акцентами коллекций, отражающих эстетику темы, являются искусно выполненная вышивка и меховые оторочки.

Anna Sui

«Дикий люкс» Творческая интерпретация эстетики дикой природы выражается в цветовой палитре теплых оттенков, таких как коричневый, оливково-зеленый, песочный и золотистый. Оттенки опавших листьев багряного и багряно-коричневого цветов создают для покупателя дополнительное ощущение теплоты комплектов одежды, а голубые тона – холодного осеннего неба и воды, что возвращает нас к погодным особенностям сезона. Тесная стилистическая связь с природой передана не только осенней цветовой палитрой, но и фактурами, подчеркивающими или имитирующими натуральные материалы: шерсть, разные виды кожи и меха. Принты и узоры для блузок и платьев также созданы по мотивам сюжетов и элементов дикой природы. Ключевой ассортимент этой темы – пальто из шерстяных тканей, жилеты и рубашки. Сочетание цветовой палитры и самых востребованных покупателями зимних материалов ориентировано на коммерческий успех коллекций, выполненных в этом стилевом решении. «Дикий люкс» – один из самых

Fendi

дин из способов постоянно поддерживать интерес покупателей и трафик в магазинах – это изменение ассортимента торгового зала. Здесь могут применяться технологии fast fashion, когда компании действительно выпускают до 12 коллекций в год. Другой путь – это разделить поставки ассортимента в торговый зал таким образом, чтобы магазин не выглядел однообразным. Для того чтобы показать разнообразие коллекции одежды, ассортимент, как правило, формируют капсулами, которые могут отличаться друг от друга цветовой палитрой или модной темой. Коллекции успешных марок сегмента масс-маркет представляют несколько таких историй в сезон или, как принято говорить на профессиональном языке модного прогноза (fashion forecasting), трендов. Ведущее онлайновое тренд-бюро fashionsnoops.com рекомендует наиболее коммерческие тренды для аудитории покупательниц 25+. Коммерческие тенденции для марок массового рынка – те, что были подтверждены и выверены продажами коллекций Prêt-a-Porter прошедшего осенне-зимнего сезона. Ведущие тренды для сезона осень-зима 2012/13 – «дикий люкс», «сибирская принцесса», Mary Tyler Moore, 40-е, мужской стиль, new минимализм.

Kenzo

От природы не уйдешь

Коммерческие тенденции. Рекомендации к закупке коллекций одежды сезона осень-зима 2012/2013.

concept k Gesellschaft f端r Modevertrieb mbH | Frau Marion Volkmer Fon: +49 (0) 30 89 60 04-118 | Mobil: +49 (0) 172 27 46 298 | mvolkmer@conceptk.de CPD: Halle 30, Room 1.06 | CPM: Forum, H32

№3 февраль 2012

Salvatore Ferragamo

New минимализм Простота геометрических форм и минимум деталей – вот главная идея тренда. Устойчивый минимализм в моде базируется на своих основных элементах – пастельной цветовой гамме, лаконичных линиях и простых формах, новое же проявляется в уходе от ощущения жесткости через смягчение фактур и отказ от резкой графичности. Натуральность тканей подчеркивается натуральностью палитры – благородными нюансами телесных, коричневатых и красноватых тонов, создающими спокойное и несуетливое настроение коллекций. Ключевые модели гардероба – просторные брюки и водолазки, а также свободные пальто. Остается актуальной комбинация различных материалов в одном изделии, в особенности кожаные вставки. Неповторимый стиль Phoebe Philo в коллекции sportswear для Celine продолжает вдохновлять дизайнеров, среди которых в этом сезоне креативные команды Chloe, Max Mara и Reed Krakoff. Reed Krakoff

Мужской стиль Мужской стиль в женском ассортименте звучит по-иному в сезоне осень-зима 2012/13: нейтральная палитра черных, светло-серых и коричных оттенков, как и остальные тона темы, отсылает к классике мужского делового костюма и подчеркивает в гардеробе женщины строгость заимствованных узнаваемых деталей мужского костюма. Основные виды ассортимента – брюки и пальто мужского кроя, платья в тонкую полоску «пинстрайп», накрахмаленные белые рубашки и незаменимые блейзеры. Актуальны брюки – как классические, так и свободного кроя, а также смокинги в вечерних линиях. Мужской стиль стал главной темой для коллекций минувшего сезона у Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana и Yves Saint Laurent.

Marc Jacobs

1940-Е 40-е годы прошлого столетия – это один из самых противоречивых переходных этапов истории моды. С одной стороны, мир наблюдал завершение Великой депрессии и исход стиля гарсонеток одновременно с началом Второй мировой войны, сменившей женственные шляпки на береты и косынки, элегантные блузки на скромные воротнички и манжеты, а ближе к окончанию – на широкоплечие тренчи и функциональные рабочие спецовки. С другой стороны, в конце декады сороковых первое дуновение надежды на долгожданное «благополучие», усталость от суровых будней войны обеспечили успех подчеркнуто женственным силуэтам.

New Look заявил и институциализировал силуэт песочных часов, элегантную мягкую палитру монохромов, сдержанные и женственные узоры (горошек, спокойные флористические принты). Отсыл к 40-м иллюстрирует сбалансированная цветовая палитра данного тренда: золотой, ярко-красный, небесно-голубой и тепло-коричневый цвета, разбавляющие серые и черные оттенки. Дух этого десятилетия проявился как важное направление в коллекциях Marc Jacobs и Miu Miu. Марк Джейкобс обыгрывает женственный силуэт «песочные часы» в таких элементах гардероба, как юбка-карандаш с баской. Такая форма подчеркивает соблазнительную фигуру, а незатейливая расцветка в горошек придает своеобразный наивный шарм ее обладательнице. У Miu Miu идеи тех лет трансформируются в более современные образы благодаря широким плечам в традиционных для военной декады платьях и пальто средней длины. Как альтернатива баске в коллекции этого бренда мини-юбки надеваются поверх платьев для модернизации стиля 40-х.

Miu Miu

Tommy HIlfiger

Philip Lim

Mary Tyler Moore Стиль 70-х годов раскрывается в тренде Mary Tyler Moore благодаря цветовым контрастам этой декады: преобладающему в палитре ярко-оранжевому, авокадо, горчичному, пурпуру. В этой теме гармонично выражена одна из важных идей сезона – color blocking, контрастирование ярких оттенков в рамках одного наряда. Актуальные модели – длинные и миди-платья и юбки, в том числе и вновь вошедшие в моду плиссированные или с гофрированными вставками. Икона стиля Мэри Тайлер Мур вдохновила дизайнеров Нью Йорка: Jil Stuart, Cynthia Rowley и Marc Jacobs для коллекции Marc by Marc Jacobs.

Tommy Hilfiger

тенденции

Приглашаем Вас ознакомиться с нашей высококачественной коллекцией трикотажа, производимого только на нашей семейной фабрике в Германии вот уже 65 лет подряд. Сезон осень-зима 2012 года. С 28 февраля по 2 марта2012 года, г. Москва, «ЭКСПОЦЕНТР», павильон «Форум», стенд К 23 Ernst Faber GmbH Isaar 54 95183 Töpen Germany Telefon +49 92 95 91 51 0 contact@faberknitwear.de www.faberknitwear.de

Официальный представитель в России – агентство DRESSIMPEX GmbH, Московское бюро. ул. Аргуновская, дом 3, стр. 1 129075 Москва Тел. (495) 780 45 65 nfo@dx-fashion.com

тенденции

Недетские Day Birger et Mikkelsen

игры Gaia

FQ1924

Stasia

Wackerhaus

текст / Екатерина Блинова

Copenhagen Fashion Week, показы сезона осень-зима 2012/2013

Edith & Ella

Stine Ladefoged

Kopenhagen Fur

CIFF Anne Sofie Madsen

№3 февраль 2012

Spon Diogo

Designers Nest

Asger Juel Larsen

амое интересное впечатление от Копенгагенской Недели моды – сразу несколько коллекций, вдохновленных Россией. Например, по мнению дизайнера марки Asger Juel Larsen, русские мужчины брутальны и волосаты. Поэтому на дебютном показе бренда на подиум вышли модели с широкими бородами в огромных меховых шапках-ушанках и длинных шерстяных пальто с кожаными нашивками вроде орденов-кирпичиков. Инспирация молодого датского fashion-таланта проявилась в длинных шерстяных кофтах, узких джинсах, объемных вязаных свитерах, меховых жакетах и – внимание! – спортивных костюмах. Цветовая гамма коллекции сдержанна: черный и серый, в редких случаях разбавленные револю-

Veronica B Vallenes

Kopenhagen Fur

Aniv von Borche

David Andersen

Munthe plus Simonsen

Stine Goya

Anne Sofie Madsen

Malene Birger

Day Birger et Mikkelsen

TEKO Gestuz YDE

тенденции

Avia of Scandinavia

Jean Philip

ционным красным. После показа критики отметили, что вещи новой марки оказались настолько ладно скроены и хорошо сидели, что публика, пришедшая на дефиле, долго аплодировала автору. Гайа Брандт, дизайнер собственной марки, в активе которой портновское образование и учеба в Central Saint Martins, в коллекции осень-зима 2012/13 крепко замесила элементы лыжной одежды в стиле 1930-х и 1940-х с аллюзиями на русский конструктивизм. Получились комбинезоны, длинные и короткие кардиганы, леггинсы, платья с принтами в виде геометрических фигур, шорты из кожи и джинсы скинни. Цветовая палитра также довольно скромна: красный, синий, серый и черный. Креативный директор марки Soulland Силас Адлер выбрал для вдохновения период до отмены «железного занавеса». Так, на свитшотах появились сделанные вручную принты в духе работ Казимира Малевича, а на жакетах – фрагменты татуировок русских заключенных. При этом коллекция не выглядит экстремальной: и бейсбольные куртки, и пальто, и брюки-бананы бежевых, серых, синих и спокойных зеленых оттенков вполне носибельны. Самый яркий акцент показа – мужские полуботинки из кожи цвета кобальта. Среди дебютантов стоит отметить еще две марки: Samuji и Gestuz. Первая, финская, показала на Неделе коллекцию под лозунгом «Старая Италия встречает

№3 февраль 2012

Edith & Ella YDE

Velour

Bruuns Bazaar

Gaia

Malene Birger

№3 февраль 2012

финский фольклор» – именно так он был сформулирован в пресс-релизе. В ассортименте – жакеты, пальто и платья простого кроя. Блузы с круглыми горловинами и скульптурными рукавами удачно комбинировались с юбками-карандашами. В целом же коллекция, заявленная вещами в темных цветах, во многом заимствованных из мужского гардероба, зачастую нарочито широких, но выгодно при этом сидящих, с прическами на прямой пробор, низкими конскими хвостами и черными губами моделей – заявка на серьезную меланхолию и, возможно, неплохую коммерцию. Вещи Gestuz, судя по наличию в показе миниплатьев с вышивкой, инспирированной доспехами, ковбойских свободных рубашек, обилию кожаных вещей с кружевными вставками в компании с тяжелыми ботинками, предназначены для молодой аудитории, хотя по цветам они вполне спокойны: черные, серые, темно-зеленые, местами с красно-оранжевыми акцентами. Обратить внимание имеет смысл и на Designers Nest – объединенный показ выпускников дизайн-школ североевропейских стран, по итогам которого объявляется победитель Недели. На этот раз им стала Луиза Сигвардт из Kolding Design School, продемонстрировавшая очень четкую, взрослую и простую коллекцию с интересными деталями, умудрившись не удариться ни в излишний креатив, ни в унылую скуку, как обычно случается с новичками. После этого дефиле девушке, говорят, повезло необычайно – ее заметила креативный директор марки Bruuns Bazaar Ребекка Бей и сразу пригласила в свою дизайн-команду. Хедлайнеры CFW также представили свои коллекции. Сезон осень-зима 2012/13, по

Karen by Simonsen

Laura Baruel & Stine Riis

CIFF

Asger Juel Larsen

Baum und Pferdgarten

Resterods

Henrik Vibskov

Veronica B Vallenes

Munthe plus Simonsen

David Andersen

Beate Godager, Hot Friture & Yasamin Zafar

тенденции

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-F41

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

№3 февраль 2012

Rutzou Gestuz

David Andersen

Stine Ladefoged

SAND Tabernacle Twins

Soulland

TEK

Aniv von Borche

мнению By Malene Birger, – это заигрывания с силуэтами и стилями поздних 1950-х и ранних 1960-х. Базовым цветом был выбран шоколадный, разбавленный синим, мятным, песочно-бежевым, охрой. У марки Henrik Vibskov среди традиционных и, как правило, удачных экспериментов с цветом и формой (например, одна из моделей представляла собой рюкзак, вшитый в куртку) отчетливо прослеживалась музыкальная тема. Импровизированные струны украшали головные уборы, а вышитые барабаны – одежду. Ребекка Бей вспомнила 1960-е с их глухими водолазками и узкими костюмами, команда Baum und Pferdgarten – леопардовые принты и тренчи. В целом датские дизайнеры явно повзрослели. Попрежнему главной идеей этой моды остается носибельность вещей, но и функциональность скорректировалась – классика и минимализм теперь выглядят серьезнее и дороже. Мужские вещи смотрятся брутальнее, женские – женственнее. Даже яркие оттенки в местных авангардных коллекциях стали солидными и такими… недетскими. Без глупостей.

Wackerhaus

Designers Nest

Karen by Simonsen

Samuji

тенденции

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-F35

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Позитивный настрой

Компания Guess строит большие планы на весну 2012 года: в начале сезона в России состоится запуск восьми лицензионных магазинов различных линий – Guess Jeans (Москва, Санкт-Петербург, Челябинск, Екатеринбург), Guess by Marciano (Нижний Новгород, Пенза), Guess Footwear (Рязань), Guess Kids (Южно-Сахалинск). До конца года запланировано открытие еще 15 монобрендовых бутиков, а также значительное увеличение продаж марки Guess за счет программы создания отделов джинсовой одежды в мультибрендовых магазинах и department stores. В мае этого года состоится громкая презентация капсульной коллекции, посвященной 30-летнему юбилею компании: в состав лимитированной линии войдут знаковые модели Guess за всю историю бренда, ставшие бестселлерами и полюбившиеся поклонникам марки. Важность российского рынка для компании подчеркивают и регулярные визиты топGuess Jeans SS 2012 менеджмента в столицу: например, недавно Москву посетили президент Guess Europe Лука Доннини и вице-президент направления Guess Jeans по Европе Рино Кастильоне. «Мы довольны тем, что удалось сделать за год. Мы сменили дистрибьютора, и нам нравится подход компании к бизнесу и способу ведения дел», – комментирует г-н Доннини.

Positive attitude

The company Guess builds big plans for the spring of 2012: in late winter – early spring eight licensed stores of different lines will be opened – Guess Jeans (Moscow, St. Petersburg, Chelyabinsk, Yekaterinburg), Guess by Marciano (Nizhny Novgorod, Penza), Guess Footwear (Ryazan), Guess Kids (Yuzhno-Sakhalinsk). Before the year is out, it is planned to open another 15 single-brand boutiques, as well as to increase significantly sales of brand Guess by program of opening of jeans departments in multi-brand stores and Лука Доннини и Рино Кастильоне в Москве department stores. In May of this year there will be a huge presentation of the capsule collection, dedicated to the 30th anniversary of the company: the limited edition line will include sign models of Guess for the history of the brand, which became bestsellers and are beloved by fans of the brand. The importance of the Russian market for the company is emphasized by the regular visits of top management to the capital: for example, recently Moscow was visited by the President of Guess Europe Luca Donnini, and vice president of Guess Jeans in Europe Rino Castiglione. «We are pleased with what we managed to do during a year. We replaced the distributor, and we like the company’s approach to business and a way of management», - says Mr. Donnini.

Портал Unitedstyles объявил о выходе на рынок России и СНГ, запуске русскоязыч-

ного сайта и назначении местного представительства – Interstice Consulting. Онлайнбутик работает по принципу «создавай моду сам», предлагая пользователям придумывать дизайн моделей, которые впоследствии производятся в единственном экземпляре. Цены стартуют от 2100 рублей за топ и 3000 рублей за платье, стоимость доставки составляет около 600 рублей.

Французский бренд Christophe Guillarmé запустил

линейку дорожных аксессуаров. В первую коллекцию вошли чемоданы и предметы ручной клади, произведенные в партнерстве с компанией Platinium. Багажные принадлежности выполнены в черном цвете, а поверхность чемоданов украшена витиеватыми принтами, различными надписями и узорчатыми орнаментами контрастных серебристых и белых оттенков.

№3 февраль 2012

Vera Wang FW 2012/13

Долгожданный момент

В апреле состоится большая премьера: откроется первый в Москве и единственный в Восточной Европе бутик свадебных платьев Vera Wang Bridal. Двухэтажный магазин расположится по адресу: ул. Кузнецкий Мост, 21, а его интерьер предполагается оформить в минималистическом стиле. На момент открытия в ассортименте будет представлена полная коллекция платьев haute couture. Все модели производятся в США, поэтому в московском бутике не будет осуществляться индивидуальный пошив; тем не менее клиентки смогут заказать платья оригинального дизайна из Америки или здесь же подогнать существующие по фигуре.

По сообщению компании «Магазин магазинов», в Екатеринбурге

откроется магазин H & M. Предварительный договор аренды между ТРЦ «Радуга-парк» и ритейлером был подписан в конце прошлого года: торговая площадь флагмана составит 1600 м2. Предполагается, что торгово-развлекательный центр будет запущен в эксплуатацию в четвертом квартале текущего года. Помимо этого, в 2012-м шведский гигант также откроет магазины в Уфе, Самаре, Нижнем Новгороде и санкт-петербургском ТРЦ «МЕГА Парнас».

Дизайнерская марка Gaspard Yurkievich объ-

явила о весеннем старте продаж первой обувной коллекции. В линию, которая производится на итальянских фабриках из кожи, замши и наппы, вошли шесть женских моделей, декорированные вышивками, шелковыми и шерстяными вставками, перьями, жемчугом и принтом «под питона». Розничная стоимость предметов коллекции начинается от €380.

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-F35

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

новости ритейла Мастер-классы

Конструктивное направление моды в женской и мужской одежде на 2013 год

Непринужденная роскошь

Дом Escada открыл флагманский бутик в Москве. Общая площадь магазина, расположенного по адресу: Кутузовский проспект, 2/1, составляет 360 м2, из которых около 80 м2 отведены под VIP-зону. Оформление бутика поддерживает идею элегантности, гламура и женственности: в отделке использованы темная напольная плитка, светлые стены и потолок в оттенках серого, золотого и серобежевого, люстры из стекла, деревянные инсталляции, покрытые светящимся золотистым лаком. Салон имеет и lounge-зону, оформленную пушистым длинноворсовым ковром, скульптурами и декоративными вазами.

Интерьер флагмана Escada

Начало начал

Марка Zilli открыла новый большой шоу-рум в Париже. Пространство находится на авеню Матиньон, где на площади 400 м2 представлена вся ассортиментная линейка бренда. Помимо демонстрационного зала, в этом здании будет размещаться административный отдел – приемная генерального директора, департамент маркетинга и связей с общественностью, отдел продаж, пресс-офис и отдел кадров. Штаб-квартира и склад компании по-прежнему располагаются в Лионе, где функционирует департамент логистики и контроля качества. Также заявлено о ближайших планах Zilli, в том числе стратегии расширения на территории российской столицы – в начале марта в здании будущего отеля Four Seasons распахнет свои двери монобрендовый бутик марки площадью 300 м2. Концепция интерьера бутика Zilli

Время новостей

Сеть американских универмагов JCPenney объявила о тотальной смене концепции, которая будет поэтапно вводиться начиная с 1 февраля 2012 года и полностью завершится к концу 2015 года. Изменения коснутся всех областей деятельности, что подтверждает речь генерального директора компании Рона Джонсона: «Мы переосмыслим все аспекты, в основном ценовую политику, и создадим совершенно новое пространство ритейла. По итогам этого масштабного проекта JCPenney должен стать любимым магазином Америки». Ценообразование будет строиться по так называемому принципу Fair & Square («честно и прямо»), когда все цены делятся на три типа – «обычные», «акция месяца» и «лучшие», при этом понятие «распродажа» не используется. План реОбновленный внешний облик JCPenney новации включает в себя переоформление интерьера, создание нескольких логических зон, а также пополнение портфеля ритейлера более 30 новыми брендами. Помимо этого компания представила новый логотип, брендбук, стратегию маркетинга и долгосрочного партнера – известную телеведущую Эллен Дедженерес.

Марка Ermanno Scervino готовится к запуску новой аксессуарной линейки.

Коллекция Ermanno Scervino Scarves, как понятно из названия, будет состоять из различных платков, палантинов, шалей и шарфов, выполненных в стилистике бренда. Лицензионное производство будет осуществляться на базе компании Mantero Seta, а модели поступят в продажу в осенне-зимнем сезоне 2012/13.

Новым представителем марки Joop! на территории стран СНГ стал шоу-рум Ostwind-Ima GmbH, который займется реализацией комплексного ритейл-проекта бренда. Под началом этой немецкой компании будут осуществляться все операции, в том числе коммуникация, логистика, информационная и материальная поддержка партнеров. Ostwind-Ima GmbH представляет все коллекции марки, включая лицензионные.

№3 февраль 2012

Содержание: Семинар, состоящий из двух частей, поэтапно раскрывает приемы создания силуэтов и форм одежды для женщин и мужчин, конструктивных прибавок для получения основных форм поясной и плечевой одежды, рассказывает об оригинальных и новых методах раскроя, конструктивного моделирования и формообразования деталей (переда, полочек, рукавов и воротников) и отдельных узлов. Дата: 29 февраля Организатор: Кафедра конструирования швейных изделий Ивановской государственной текстильной академии Спикер: Виктор Кузьмичев Контакты: fashion@legpromexpo.ru

Планирование карьеры в ритейле

Содержание: Пятидневные интенсивные курсы помогают понять, как именно стоит развивать свою карьеру в fashion-ритейле, а также развить навыки общения, сотрудничества, самопрезентации и умение вести переговоры. Обучение проходит в формате лекций, мастер-классов и индивидуальных тренингов. Дата: 7–13 марта Организатор: Fashion Retail Academy (Великобритания) Стоимость: £550 Контакты: www.fashionretailacademy.ac.uk

Теория моды: Одежда. Тело. Культура.

Содержание: Программа состоит из четырех образовательных курсов: l Введение в историю и теорию моды l Мода и идентичность l Мода сквозь коды современного города l Мода и визуальная культура; мода и искусство Дата: 1 марта – 16 июня Организатор: Образовательный аналитический центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» НИУ ВШЭ Стоимость: 49 000 рублей Контакты: edu@fashionconsulting.ru, www. moda.hse.ru

С весенне-летнего сезона в московском ЦУМе будет представлена вторая линия Виктории Бекхэм – Victoria, Victoria Beckham. Первую коллекцию

характеризуют странные и забавные модели: туники с накладными карманами, платья свободного и А-силуэта, декорированные оборками, складками и узорами и выполненные из хлопковых и жаккардовых тканей, крепдешина и легкой шерсти в ярких и насыщенных цветах. «Глядя на эти платья, вы не сможете не улыбнуться», – прокомментировала линию Виктория.

Шоу-рум Cara & Co, традиционно участвующий в выставке СРМ, представит

наиболее коммерчески успешные бренды, а также абсолютно новые марки, которые, по мнению руководства, могут быть интересны российскому рынку. В этом сезоне для заказа будет доступно пять лейблов: итальянский трикотаж Benacci, датский Bitte Kai Rand, «играющий» с силуэтами и использующий только натуральные ткани, итальянские платья DN3, японский мужской бренд Gene par Yukio Mishiba из уникальных материалов, а также австралийский Pratten – яркие бумажники, клатчи и ремни из экзотической кожи морского угря.

Forum стенд F 21 / F 25

LERROS Moden GmbH Представительство в Москве info@lerros-russia.com +7-495-913-68-26 www.lerros.com

интервью

текст / Марцелина Давитая

Путь далек на Восток

Лет десять назад штаб-квартира марки переместилась из Нидерландов в Германию, сегодня компания продвигается в восточном направлении стремительными темпами. О ситуации в мировом ритейле, стратегии компании на российском рынке, планах по инвестированию и смене позиционирования бренда рассказывает генеральный менеджер по продажам в Восточной Европе марки ESPRIT Доминик Поли. приняла решение уйти из этого региона и cконцентрировать свое внимание на Европе и Азии. Структура ритейла для Европы значительно отличается. Мы поняли, что нуждаемся в оптимизации.

Владимир Лунин, генеральный директор компании Maratex, и Доминик Поли, генеральный менеджер (Европа) ESPRIT

осподин Поли, в последнее время компания Esprit испытывает трудности на рынке Cеверной Америки. Какие шаги предпринимает компания в связи с этим в других регионах? Сейчас рынки чувствуют себя по-разному: где-то дела идут лучше, где-то хуже. Основная проблема с североамериканским рынком – это тот факт, что мы не зарабатываем на нем денег. Более того, компания понесла убытки. Возможности изменить ситуацию в краткосрочной или долгосрочной перспективе на сегодняшний день нет. Мы не смогли достичь нашей цели – получения прибыли, но этого очень трудно добиться в США. Именно поэтому компания

№3 февраль 2012

Какие страны приоритетны для развития бренда? Изменился ли этот список после закрытия магазинов в Северной Америке? Германия, страны Бенилюкса, Франция, Китай, Россия. Как видите, российский рынок стоит следующим после первой пятерки приоритетных стран. Китай также очень важен для нас, там у нас открыто более 1000 магазинов, причем собственных, а не через дистрибьютора. Мы не собираемся закрывать магазины. В наших планах – оптимизация портфолио. Мы видим значительный потенциал бренда на рынках Китая, Южной Америки, а также России и Польши. На сегодняшний день ключевыми регионами для нас стали Европа и Азия. Здесь мы планируем увеличить количество новых торговых точек и открыть порядка 300 новых магазинов в ближайшие четыре месяца. Магазин ESPRIT, Кельн

ESPRIT SS 2012

В каких странах компания самостоятельно управляет магазинами, а где бренд представлен только через дистрибьютора? И каковы критерии для открытия собственных и партнерских торговых точек, в особенности в России и Китае? В Германии, странах Бенилюкса, во Франции, Великобритании и на Дальнем Востоке мы открываем собственные магазины, в восточноевропейских странах и Скандинавии – по франчайзингу. В качестве примера можно привести североамериканский рынок, где очень высока арендная плата. Высокие цены существенно повышают риски при работе с этими партнерами, поэтому мы предпочитаем передавать полномочия дистрибьюторам. Во многих странах нам требуются надеж-

www.marinayachting.it

Компания Muschel GmbH&Co KG Павильон Официальный дистрибъютор марки Marina Yachting в России и СНГ 4, Muschel Адрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этаж Palazzo Тел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99 www.muschel-kg.de

интервью щин Esprit. Все, что мы делаем, мы делаем для них. Естественность, свежесть, здоровье, внимательное отношение к окружающей среде – все это составляет философию бренда. Сейчас в Кельне уже открыт магазин с новой концепцией оформления, также в логотипе мы ушли от красного цвета. До настоящего времени у нас был только один формат торговой площади, где были представлены все наши марки, но в дальнейшем будут разработаны разные варианты – как по метражу, так и по представленным линиям. Кто создает дизайн коллекций марки? Наши дизайнеры работают в центральном офисе в Ратингене (Германия), а в ближайшее время мы планируем начать сотрудничество со специалистами в Париже и Китае. Во французском бюро мы будем создавать небольшое количество высококачественных изделий, выпускаемых ограниченными партиями, которые также планируем представлять в наших магазинах. Что касается Китая, то там нужны дизайнеры, понимающие особенности местного рынка.

ESPRIT SS 2012

ные франчайзи, понимающие особенности местного рынка и умеющие его чувствовать. В таких случаях мы предпочитаем работать по партнерской модели. Однако в Китае по некоторым политическим и организационным причинам мы имеем только магазины прямого управления, в России же – только открытые по франчайзингу. Отличаются ли условия договора для ваших партнеров в разных странах? Нет, франчайзинговый пакет и условия, по которым мы работаем с нашим партнером в России, едины для всех. Одной из наших целей является равномерное развитие дистрибьюторской сети во всех частях света, однако в каждой стране мира у нас есть только один представитель. В России это компания Maratex. В каждом регионе, где мы ведем бизнес, предпочитаем представлять единый образ Esprit, поэтому оформление магазина задается концепцией бренда, а вот наполнение частично определяется франчайзи. Вы даете право эксклюзивной дистрибьюции партнерам в каждой стране? Нет. На глобальном международном рынке практически невозможно заключать контракты на условиях эксклюзивности. Электронная коммерция – это бизнес без границ. Мы также верим в многонаправленность бизнеса. Это очень важно для компании – представлять свою продукцию на рынке в обычных магазинах, супермаркетах или в e-shops. Большинство наших партнеров разрабатывают все эти направления. Расскажите, пожалуйста, о новой концепции магазинов Esprit. Прежде всего они прекрасны. Они создаются и оформляются для истинных жен-

№3 февраль 2012

Расскажите, пожалуйста, о целевой аудитории марки в России и Германии. Отличаются ли они? Планируете ли вы расширять таргет-группу? Это практически одни и те же женщины, независимо от рынка. Возможно, в Германии больший процент составляют феминистки или более требовательные клиентки модных бутиков, но наша основная аудитория – просто женщины. Представлена ли марка Esprit в мультибрендовых магазинах? Да, в России в «Калинке-Стокманн» и не только. Кстати, это отличный партнер, как мультибрендовый магазин он достаточно хорошо продает нас здесь. В России многие крупные ритейлеры представляют также свои детские линии – например, Gap, C & A, H & M. Планируете ли вы выводить на рынок коллекцию для детей и подростков? Нам бы этого хотелось, и такие планы у нас есть. В данном сегменте очень важно поддерживать достаточно низкий, конкурентный уровень цен. Но на некоторых рынках мы наблюдаем ситуацию отхода от недорогих брендов. Это связано с тем, что многие потребители буквально «устали» от некачественной продукции. Мы будем стремиться соответствовать требованиям качества. Мы действительно видим возможность уже сейчас представлять детские коллекции на многих рынках. Какова концепция рекламной кампании бренда в России и в мире? Большая часть наших рекламных кампаний осуществляется в местах продаж. Наши витрины обращены к тем, кто проходит мимо по улицам. Поэтому мы вкладываем значительные суммы в кампании с участием такой прекрасной женщины,

как Жизель Бундхен, и других топ-моделей. Мы уделяем большое внимание кампаниям в Париже, Лондоне, Берлине и т. д. Сейчас люди много путешествуют и повсюду видят имиджи бренда. Мы также увеличиваем свою долю участия в презентациях для международной fashion-прессы, таким образом обеспечивая себе присутствие в печатных изданиях. Наши местные партнеры проводят встречи с покупателями и организуют различные мероприятия. Как часто вы меняете «лицо» и имидж марки? У нас выходит 12 коллекций каждый год по всем основным направлениям. Поэтому оформление магазинов также меняется 12 раз в году. Рекламная кампания по витринистике разбивается на шесть периодов (в соответствии с графиком продаж), а мерчандайзинг торговых залов (POSматериалы и пр.) – два раза в год. Сколько раз в год обновляются коллекции? Ранее это было 12 коллекций в год для всех направлений, но сейчас мы пересматриваем нашу политику и для линии Denim будем создавать только 4 обновления в год, так как нет смысла каждый месяц делать новый ряд моделей. Владимир Лунин, возглавляющий компанию Maratex, официально представляющую бренд Esprit в России, прокомментировал ситуацию на отечественном рынке и дополнил немецкого коллегу. С какого года в портфеле вашей компании присутствует марка Esprit? Компания «Маратекс» сотрудничает с Esprit с конца 2003 года. Какие регионы вы считаете оптимальными для развития этой марки? Москву, Санкт-Петербург, другие крупные города страны. Изменились ли для вас как для эксклюзивного представителя марки условия в этом году? Сейчас ведутся переговоры. Но уже очевидно, что наша интеграция с брендом увеличивается, и, соответственно, условия для нас, а главное – для клиентов магазинов в России улучшаются (и по качеству предложения, и по ценам). Где планируете запуски торговых точек в этом году? Вопрос находится на стадии обсуждения. В каких городах будут открыты магазины мини-формата? В Москве – точно, остальное пока подлежит анализу.

Forum стенд D10 ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СНГ TEL.: +49-211-437-166-53 +49-179-485-5770 FAX.: +49-211-159-4586 INFO@MARINAURETZKI.DE WWW.SIMAR-TEX.COM

BRAND

текст / Валентина смирнова

RG 512: дерзкие и красивые Компания Melange Group предлагает франчайзинговый проект магазинов французской марки мужской молодежной одежды RG 512. RG 512 FW 2012/13

G 512 – это культовая французская марка, производящая одежду в стиле urban fashion. Компания была основана семьей Абержель в 1990 году. Страстное увлечение модой превратило семейное начинание в бренд с мировым именем. Главный офис компании и сейчас находится во Франции, а региональных представительств бренда насчитывается более 30 по всему миру. Нестандартный стиль коллекций одежды RG 512 привлекает внимание молодых людей и девушек, предпочитающих удобный и в то же время неповторимый урбанистический стиль. RG 512 – марка дерзкая, агрессивная, динамичная, созданная специально для модной, активной и яркой публики. Ее динамизм подчеркивает сотрудничество с автоконцерном Peugeot (создание скутера RG 512 limited edition), несколькими производителями телефонов и аксессуаров мобильной связи, а также партнерство с французской сборной во время чемпионата мира по футболу. Дух свободы и лидерства воплощают такие нетрадиционные рекламные носители бренда, как собственные самолет и яхта. Джинсы, свитера, куртки, пуховики, рубашки, футболки RG 512 отлично приспособлены для различных погодных условий и отличаются интересными и запоминающимися деталями. Также бренд предлагает линию модных аксессуаров – сумки, ремни, кошельки, часы и пр. Часы RG 512 пользуются особой популярностью у молодежи. Одна из основ марки – низкие цены не в ущерб качеству продукции. Вещи RG 512 в розничной продаже стоят от 500 до 2500 рублей, что только прибавляет бренду поклонников. После передачи мастер-франшизы компании Melange Group, RG 512 активно раз-

№3 февраль 2012

вивается в России. Уверенные темпы роста являют собой результат не только правильного позиционирования самой марки, но и удобства работы с официальным представителем – Melange Group. Франчайзинговый проект RG 512 предполагает открытие магазина площадью от 150 м2 в крупном торгово-развлекательном центре. Посещаемость ТРЦ должна быть порядка 12 000 человек в день, чтобы число посетителей в возрасте от 16 до 35 лет (так описывается целевая аудитория марки) составляло примерно 9 тысяч человек. При таких показателях среднее количество посетителей магазина составит от 300 человек, из них покупку совершат 20–30 (средний чек с учетом наценки 120% варьируется в пределах 1500–6000 руб.). Начальные инвестиции для реализации проекта составят от 3,5 млн, а средний срок окупаемости составит 1,3 года. Дизайн-проект магазина предлагает целостный, узнаваемый образ. Лаконичный, современный стиль интерьера привлекает покупателей и настраивает на покупки, делая возможными комплексные продажи. Коллекции поставляются 6–8 раз в год: основные сезонные, 2–4 дополнительные весной и 2 дополнительные осенью, каждую сопровождают сертификаты и техническая документация. Как для оптовых клиентов, так и для франчайзи компания предоставляет удобную складскую программу: текущие и новые коллекции всегда можно получить со склада в Москве. Melange Group предлагает партнерам отработанные бизнес-процессы и стандарты обслуживания, регулярное обучение персонала по направлениям «Бизнес-технологии» и «Стилистика», анализ продаж на основе удаленного доступа к кассам фран-

RG 512 FW 2012/13

чайзи (оперативная обработка данных дает возможность влиять на ликвидность товара путем организации специальных акций и распродаж). За каждым магазином компания закрепляет индивидуального менеджера для обеспечения ежедневного анализа ассортиментного ряда, консультаций по закупкам, проведению акций и распродаж. Специалисты такого уровня значительно повышают эффективность бизнеса. Кроме того, Melange Group выделяет собственный бюджет на рекламу франчайзингового магазина в зависимости от его размера, осуществляет федеральные рекламные кампании по продвижению бренда.

Магазин RG 512

Melange Group Тел./факс +7 499 685 14 04. Моб. +7 915 160 90 72 115088, Москва, Южнопортовая ул., 7, стр. 3. www.melange-group.ru

Premium8.1 Стенд А25

SPRING-SUMMER 2012 PURE SILK by Re Vera (Italy) Представительство марки Re Vera в России и СНГ – компания АРДО Приглашаем посетить шоу-рум в Москве: Золоторожский вал, дом 11, стр. 21 +7(495)916-9751, +7(926) 535-7135 E-mail: Info_sw@cashmere-silk.ru www.cashmere-silk.ru www.re-vera.it

BRAND

текст / Мария Востокова

Moda In italy Оправдывая свое название, шоу-рум Dolce Vita подслас тил жизнь своих партнеров. В конце прошлого года в Москве открылось второе представительство компании в Москве. Теперь нет необходимости для написания заказов ездить в Италию.

Директор шоу-рума Dolce Vita Любовь Ильина

«М

ы решились на этот шаг благодаря нашим клиентам, многим из которых территориально удобнее было бы приезжать в Москву не только во время выставки CPM, где мы традиционно принимаем участие, но и в любой другой удобный для них момент, – говорит директор компании Dolce Vita Любовь Ильина. – В связи с этим в столичном шоуруме мы представляем более полные коллекции». Dolce Vita работает с итальянскими брендами с 2008 года. Сегодня в портфеле компании четыре основные марки: Tadon, Mora, Lamperti и Francogiazzi. Марка культовых пальто Tadon носит имя своего основателя, когда-то рядового итальянского портного Донато Тальенте из города Мартина Франка. Долгие годы он специализировался на пошиве верхней одежды, брал частные заказы и одевал в уникальные модели первых модниц города. Сегодня делами марки управляет сын Донато – Гаэтано. На протяжении почти 40 лет компания остается в числе лучших производителей мужской и женской верхней одежды. Главный секрет, помогающий марке успешно работать многие десятилетия, – 100%-ное производство Made in Italy, а также предложение свежего, модного продукта, актуального в данный момент. Компания выпускает две линии верхней одежды: Tadon и Gaetano Tagliente (более

№3 февраль 2012

100 моделей женских и более 100 – мужских пальто). Первая – более традиционная, из года в год повторяющая одни и те же силуэты – классические, элегантные и сдержанные. Именно этой линии принадлежит черное кашемировое пальто-икона Tadon. Линия Gaetano Tagliente адресована более молодой и современной публике. Под этой маркой создается одежда для любителей динамичной городской жизни. Четкие линии кроя, высококачественные материалы (шерсть, кашемир, ангора, альпака, мохер), элегантность и изысканность – такова коллекция Tadon осень-зима 2012/13. За трикотаж в Dolce Vita отвечают бренды Mora и Lamperti. Mora знаменит прежде всего мужскими рубашками и футболкамиполо из 100%-ного хлопка Filoscozia. Их поклонники уже оценили новую линию марки Mora Golf – для тех, кто на отдыхе или во время занятий спортом выбирает удобство

и комфорт. Lamperti – также трикотаж, на этот раз не только мужской, но и женский. Одноименную фабрику на севере Италии в городке Бусто Арсицио основал в 1958 году синьор Фауст Ламперти, буквально обожавший трикотаж, а главное – умевший с ним работать. Он стремился создавать необыкновенные по дизайну коллекции из лучшей пряжи, внимание в которых приковывали мельчайшие детали. Эти модели и сегодня говорят о высочайшем мастерстве их создателя, а итальянское качество никого не может оставить равнодушным. В 2006 году во главе фабрики встали дочери сеньора Ламперти, Елена и Кьяра, занимающие свои должности и поныне, продолжая улучшать качество продукции и привнося новые идеи в дизайн коллекций. Francogiazzi – это бренд аксессуаров, также представляемый шоу-румом Dolce Vita. Уникальность его в том, что все модели сумок и ремней сделаны вручную: тканые ручки, пряжки, замочки демонстрируют почти ювелирную работу. Компания Francogiazzi была создана более 40 лет назад, чтобы выпускать нечто новое, уникальное и экстравагантное. Сегодня бренд уверенно заявил о себе как о законодателе тенденций в современной аксессуарной моде. Коллекция Francogiazzi осень-зима 2012/13 отражает вершину итальянского дизайна и мастерства, демонстрируя эксклюзивные материалы, которыми располагают мастера этой страны. Tadon FW 2012/13

Tadon FW 2012/13

Представительство в России Dolce-Vita Шоу-рум 105066, Россия, Москва, ул.Ольховская, дом 45/стр.1, 199178, Россия, Санкт-Петербург, 7 линия В.О. дом 76

(Россия, Москва) с 28 февраля по 02 марта 2012 Павильон 2.1, стенд С27 web: www.dolce-vita-showroom.ru e-mail: info@dolce-vita-showroom.ru; + 7 981 735 05 95, + 7 921 788 59 17 Сайт Фабрики: www.tadon.it

выставки

Работа как отдых на выставке Dosso Dossi

текст / ЕЛЕНА КРЫКОВА

C 9 по 15 января в Турции, на горнолыжном курорте Улудаг, в 13-й раз прошла выставка одежды и аксессуаров Dosso Dossi Fashion Show. В ней приняли участие 52 компании.

онцепция выставки Dosso Dossi звучит как девиз роскошного шопинг-курорта: «Делая покупки, чувствуйте себя, как в отпуске, и отдыхайте, делая покупки». На этой выставке у байеров и представителей компаний-участников есть возможность сов местить приятный семейный релакс с бизнесом. Каждый сезон организаторы Dosso Dossi приглашают своих клиентов на великолепный курорт, где гости могут

Хикмет Эраслан, генеральный директор Dosso Dossi

№3 февраль 2012

осуществить заказы коллекций, а после отдохнуть в комфортабельном отеле. Такой подход к бизнесу возник не сразу. Первая выставка Dosso Dossi прошла с участием одиннадцати компаний. С тех пор экспонентов становилось все больше, а развлечения – все интереснее. Для этой сессии организаторы подготовили красочный карнавал. У всех присутствующих была возможность взять напрокат сказочный костюм в шоу-руме компании Merih Kostum по приемлемой цене. В этот раз выставку посетили 5000 гостей. Основная целевая аудитория Dosso Dossi Fashion Show – байеры из России и стран СНГ. Приятно, что в каждом из шоу-румов клиенты могли свободно общаться с представителями компаний на родном языке. «Концепция нашей выставки является единственной в своем роде, – рассказывает генеральный директор Dosso Dossi Хикмет Эраслан. – Нигде в мире нет ничего подобного. Мы даем нашим клиентам возможность не только продвигать свой бизнес, но и отлично отдыхать. Это похоже на систему развлечений в казино, только там игроки проигрывают, а наши гости всегда в выигрыше. Кроме того, в течение всего года у байеров есть возможность на нашем сайте заказывать товары компаний, которые мы представляем». В следующий раз выставка Dosso Dossi пройдет с 7 по 14 июня 2012 года в Анталии. Помимо коллекций одежды от 150 компаний-производителей и модного дефиле, гостей Dosso Dossi Fashion Show ожидают выступления суперзвезд российской эстрады Филиппа Киркорова и Стаса Михайлова.

новости ритейла

№3 февраль 2012

Разрешите представиться –

Jones

Jones SS 2012

BRAND

Jones SS 2012

стория Jones началась с путешествия. Основатель компании Карл Розе и его жена Магда переселились из Будапешта в Вену. У них не было ничего, кроме надежды и мечты о лучшей жизни для себя и двух своих детей. В 1960 году Карл Розе стал директором старой австрийской текстильной фабрики «Германн Краузе», занимался в основном импортом и экспортом тканей, а два года спустя вместе с женой создал компанию «Магда Розе КГ», названную в ее честь. Молодое семейное предприятие специализировалось на домашних халатах и фартуках, находя сбыт в Австрии и ближайших странах. В 1972 году, еще во время учебы, сын Карла, Габор Розе запустил производство ультрамодных блузок и стал зарабатывать на этом деньги. При поддержке родителей блузки под лейблом J. P. Jones изготавливались в собственном швейном цехе в нижнеавстрийском регионе Вальдфиртель. Оригинальный дизайн и отличное качество быстро завоевали рынок моды Австрии, тогда еще не отличавшийся особой активностью, и к середине декады блузки этой марки приобрели статус культовой одежды. Так был заложен фундамент настоящего семейного бизнеса, остающегося таковым и по сей день. В 1981 году марка выпустила первую трикотажную коллекцию, а в 1985-м семья начала производство классической верхней одежды. В 1997 году в Вене распахнул свои двери первый магазин, предлагающий исключительно бренд Jones. В истории семейного предприятия открылась новая страница. Креативный директор марки Дорис Розе говорит о стиле Jones: «Мы предлагаем женственную одежду для бизнес-леди, занимающих активную жизненную позицию и желающих всегда быть одетыми «с иголочки». Модные тенденции Милана, НьюЙорка и Парижа мы переносим в условия повседневной жизни современных женщин, предъявляющих высокие требования к качеству и ценящих консультации по моде и стилю. Основная концепция состоит в сочетаемости, функциональности и практичности моделей коллекции. Мы стремимся обеспечить как можно большему количеству женщин доступ к международным модным трендам, при этом не лишая их индивиду-

№3 февраль 2012

Jones SS 2012

альности. Обыгрывая актуальные тенденции, мы остаемся последовательными в создании высококачественной, практичной одежды. Мы учитываем стремление женщин наряжаться и производить впечатление, при этом делаем ставку на плюрализм стилей без ограничений. Пополняя одежду аксессуарами, мы создаем образ уверенной в себе женщины, желающей всегда выглядеть ухоженно и стильно». Дорис Розе вместе со своей творческой группой создает по 9 тем для сезонов весна-лето и осень-зима. В каждой из них присутствуют элементы офисного и свободного стиля, из которых партнеры могут сами составить ассортимент своего магазина. Коллекция построена логично. Модели можно комбинировать между собой. Каждые 14 дней в магазины Jones поступают новые темы, дополняющиеся «флеш»программами. Помимо оптовых закупок партнерам на выбор предлагается три варианта сотрудничества по франчайзингу: открытие фирменного магазина Jones, магазина формата shop-in-store, а также корнера Jones. В концепции каждого из них отражается философия марки. Товар предлагается в интерьере, оформленном в светлых тонах, в теплой, изысканной обстановке и семейной атмосфере. Вход в магазин оформляется в корпоративном стиле Jones, что делает каждый салон узнаваемым, независимо от исходных архитектурных условий. В дизайне торговых залов преобладают дерево и стекло. Специальная система светильников обеспечивает неизменно уютное освещение вне зависимости от количества естественного света. Одежда Jones производится там, где гарантировано самое высокое качество продукции: в странах, имеющих многолетнюю традицию специальных технологий в той или иной области. Так, эксклюзивные ткани поставляются из Италии и Франции. Верхняя одежда производится в Венгрии, имеющей давнюю традицию портновского ремесла. Шелковые изделия поставляются из Китая — родины шелкопряда, а кожаные модели – из стран, где в силу особенностей национальной кухни козьи и овечьи шкуры являются побочным продуктом производства. Джинсы отшиваются в Турции, а футболки – в Греции. На всех производствах работают свои технологи, обеспечивающие контроль качества.

Компания Steilmann Osteuropa GmbH уже более 20 лет представляет 17 марок женской и мужской одежды из Германии и Швейцарии в России, странах Восточной Европы и СНГ. К сезону осень-зима 2012/2013 в портфеле компании появилась новая марка из Австрии Jones.

28/02/12-02/03/12 Павильон Форум Стенд F12

www.steilmann.ru stoe@steilmann.com

Модный показ «Тенденции Осень-Зима 2012-2013» 28.02.12–01.03.12, в 14:00, павильон 8.3

28/02/12-02/03/12 Павильон Форум Стенд F12

www.steilmann.ru stoe@steilmann.com

Модный показ «Тенденции Осень-Зима 2012-2013» 28.02.12–01.03.12, в 14:00, павильон 8.3

28/02/12-02/03/12 Павильон Форум Стенд F12

www.steilmann.ru stoe@steilmann.com

Модный показ «Тенденции Осень-Зима 2012-2013» 28.02.12–01.03.12, в 14:00, павильон 8.3

28/02/12-02/03/12 Павильон Форум Стенд F12

www.unq-collection.com stoe@steilmann.com

Модный показ «Тенденции Осень-Зима 2012-2013» 28.02.12–01.03.12, в 14:00, павильон 8.3

BRAND

UNQ –

dearly beloved

UNQ – эта новая марка одежды из Германии уже привлекла к себе внимание классической женственноИсполнительный директор Steilmann Osteuropa Карла стью моделей Корн и «вкусными» ценами. Элегантные силуэты и динамизм, внимание к деталям, фиксирующим импульсы моды, – все это слагаемые стиля марки. Непринужденное обращение с элементами классики в коллекциях бренда придает им атмосферу космополитизма. В преддверии размещения заказов на сезон осень-зима 2012/2013 мы задали несколько вопросов о новой коллекции марки UNQ госпоже Карле Корн, исполнительному директору компании Steilmann Osteuropa. UNQ FW 2012/13

кажите, пожалуйста, как давно существует бренд? С чего началась его история? Все бренды в портфеле компании Steilmann Osteuropa отличаются разнообразием стиля и назначения, они рассчитаны на разного покупателя. Около семи лет назад, проанализировав ассортимент, мы поняли, что необходимо дополнить наше предложение новой уникальной коллекцией, отвечающей всем требованиям современности, и ввести новый бренд для молодых и успешных женщин. UNQ – это модная, быстроразвивающаяся марка одежды, основанная в 2005 году в самом сердце Берлина. А Берлин, как известно, одна из столиц европейской моды, дизайнеров которой отличает уникальный вкус и особенный взгляд на стиль. Какова целевая аудитория бренда? Молодая группа дизайнеров создает стиль современной женщины в возрасте от 25 лет. Это один из тех случаев, когда авторы сами принадлежат к целевой группе, они создают моду для себя и своих подруг, а также всех молодых женщин, которые «выросли» из молодежной одежды и предъявляют более высокие требования к качеству и комфорту. Из этой потребности и появился индивидуальный стиль UNQ. В чем заключаются концепция и философия бренда? UNQ – космополитичная марка женской одежды из Берлина. Отличаясь рафинированностью и элегантностью, ее коллекции отражают в себе тренды мегаполисов всего мира. Оригинальные и в то же время женственные силуэты, внимание к деталям, фиксирующим импульсы моды, – все это составляющие неповторимого стиля марки! UNQ предлагает индивидуальный, натуральный и высококачественный продукт. Из этих трех простых принципов и сложилось название марки:

UNQ FW 2012/13

U – Unique (индивидуальный стиль); N – Natural (естественные ткани и лаконичный дизайн); Q – Quality (качество всей продукции). Какие материалы находят применение в коллекциях марки? В наших коллекциях используются ткани преимущественно из натуральных волокон: шерсть, шелк, кашемир и хлопок. Это очень важно для создания простого кроя. Кроме того, эти благородные материалы приятны на ощупь и практичны в носке. Еще один немаловажный момент – коллекция создается с большой любовью к деталям. В ассортименте UNQ каждый найдет свою любимую вещь! Расскажите, пожалуйста, о новой коллекции осень-зима 2012/2013. Будущий зимний сезон пройдет под знаком ретроспективы. Дизайнеры UNQ соединили в осенне-зимней коллекции широкий временной диапазон моды от 40-х до 70-х годов с современными требованиями к комфорту и простоте кроя. В модельном ряду представлены струящиеся миди-юбки 40-х, маленький закругленный воротничок 50-х, А-образный силуэт 60-х и шелковые блузы с бантом родом из 70-х. Что касается палитры, наряду с пастельными и натуральными тонами на аван сцену выходят такие цвета как теплый красный, нежный розовый, а также синий, клубный зеленый, горчичный, каштановый и оттенок ржавчины. Госпожа Корн, скажите, какие еще новости есть у марки? Мы идем в ногу со временем, осенью на обновленном с точки зрения привлекательности дизайна и содержания сайте www.unqcollection.com заработал онлайн-магазин, где можно узнать о тенденциях и приобрести понравившиеся товары марки, правда, пока только в Германии.

№3 февраль 2012

текст / Валентина смирнова

BRAND

Знаток человеческих душ

Ribkoff SS 2012

С момента своего основания в 1957 году в канадском городе Монреаль компания Joseph Ribkoff создала сеть торговых представительств, партнеров по сбыту и агентов, успешно работающих не только на рынке Канады, США, Европы, но и во всем мире.

изайн Joseph Ribkoff отражает глубокое понимание модных тенденций и предпочтений потребителей на ключевых рынках мировой моды. Компания разработала стиль одежды, удовлетворяющий многогранные потребности современной женщины: платья на любые случаи жизни – вечерние и на каждый день; линию спортивной одежды, предлагающую клиентам стильные уникальные модели. Философия коллекций марки Joseph Ribkoff – женственность. Каждая модель в коллекции создана для женщины, которая наслаждается своей красотой, плавными линиями своего тела и подчеркивает их вне зависимости от размера и возраста. Женственность в понимании Joseph Ribkoff не является вопросом размера и возраста! Основой безупречной репутации компании являются инновативная многогранность, доступность и качество коллекций, а также исключительно высокий уровень клиентского сервиса. Находясь в процессе непрерывного развития и роста, бренд постоянно подтверждает свою состоятельность, выпуская товар одновременно для 22 международных рынков. Вся одежда создается и производится в Канаде (Дорваль, Квебек), что по нынешним временам является существен-

№3 февраль 2012

ным достижением в мире моды. Joseph Ribkoff гордится тем, что является на сегодняшний день одним из ведущих экспортеров канадской модной индустрии. «Не многие дизайнеры пережили глобализацию и конкуренцию со стороны азиатских стран. 20 лет назад я пытался перенести часть своего производства за границу, но быстро изменил свое решение», – говорит предприниматель Йозеф Рибкофф, чрезвычайно трепетно относящийся к вопросам качества своей продукции. СИСТЕМА ДОЗАКАЗОВ Важным элементом корпоративной философии Joseph Ribkoff является широкий спектр предлагаемых моделей. Каждая коллекция имеет свой цикл продаж. В течение этого цикла наиболее хорошо продающиеся модели (Hot Re-Orders) предлагаются клиентам для дозаказа и доставляются им в кратчайшие сроки. Такая система является залогом эффективного возврата инвестиций, быстрых продаж и оптимальной оборачиваемости товарных запасов. Модели Carry Over – переходящие из сезона в сезон и проверенные временем – позволяют клиентам быстро пополнять базовый ассортимент в местах продаж.

Ribkoff SS 2012

байеры говорят текст / Джейн Бибби (Jayne Bibby), WGSN

Christopher Kane SS 2012

3.1 Phillip Lim SS 2012

Американские и европейские байеры рассказывают о ключевых вещах и тенденциях наступающего весеннелетнего сезона 2012.

Meadham Kirchoff SS 2012

Политика

сепаратизма Ключевые темы • Движение от платьев к отдельным предметам гардероба определяет ключевые тенденции весны; • Байеры с воодушевлением принимают принт в виде оцифрованных цветов и фотографий как способ обновить привычные рисунки на ткани и выражают позитивную реакцию на брюки с принтами; • Супербольшие клатчи – ключевой аксессуар сезона; • Легкие, простые, чуть мешковатые жакеты, по словам закупщиков, стали «новым кардиганом».

№3 февраль 2012

Prada SS 2012

Стратегия и мерчандайзинг В прошлом сезоне байеры отметили дрейф моды от одного предмета одежды к сепаратам, который продолжился в весенне-летнем сезоне 2012. Аврил Оатс планирует интегрировать эту тенденцию в стратегии внутреннего мерчандайзинга, чтобы отойти от платьев и перефокусироваться на новые, свежие предметы. Стефани Соломон из Bloomingdale’s говорит: «Весна внушает мне оптимизм, потому что в этом сезоне появилось много вещей, которых не было в женском гардеробе уже очень давно. У многих ли есть плиссированные цветные юбки, брюки с принтом, платья с необычным рисунком, лодочки с заостренными носами на высоком каблуке? Каждый из этих трендов говорит о лакунах в нашем гардеробе».

Marni SS 2012

Спикеры • Аврил Оатс (Avrile Oats), директор по закупкам Harvey Nichols UK • Рут Рунберг (Ruth Runberg), директор по закупкам Browns London • Рут Чапмен (Ruth Chapman), директор Matches London • Лора Ларбалестер (Laura Larbalestier), менеджер по закупкам женской дизайнерской одежды Selfridges London • Стефани Соломон (Stephanie Solomon), исполнительный вице-президент fashion-департамента Bloomingdale’s US • Барбара Аткин (Barbara Atkin), вице-президент департамента моды Holt Renfrew Canada • Кен Даунинг (Ken Downing), младший вице-президент, директор моды Neiman Marcus US

№3 февраль 2012

Mary Katrantzou SS 2012 Dries Van Noten SS 2012

Victoria Beckham SS 2012 Giambattista Valli SS 2012

Jil Sander SS 2012 Erdem SS 2012

Daks SS 2012

Peter Pilotto SS 2012

Важнейшие показы В Нью-Йорке Phillip Lim завоевал интерес байеров нежными сорбетовыми цветами в неожиданных сочетаниях и мягкими текучими силуэтами. Барбара Аткин окрестила Марка Джейкобса «совершенным шоуменом» за его интерпретацию «шика американской кадрили с налетом XXI века, воплощенную в пластике, дениме, спортивных топах и техноклетке. Стоит отметить и его умение использовать футуристические конструкции для создания новых объемных силуэтов». С ней соглаша-

Alexander McQueen SS 2012

Несмотря на повсеместный рост цен, связанный с увеличением затрат на сырье, байеры верят в заинтересованность покупателей в так называемых инвестиционных приобретениях. Лора Ларбалестер уверена, что покупатели Selfridges по-прежнему с удовольствием тратят деньги на привлекательные трендовые вещи: «Принт – ключевой тренд, особенно для брюк. Среди других знаковых вещей сезона можно назвать классические жакеты с интригующими деталями». Барбара Аткин соглашается: «Легкие, прос тые жакеты станут «новыми кардиганами» весной 2012-го. Яркие цвета наряду с принтами будут важным трендом в нашем магазине. В этом сезоне среди обязательных покупок следует назвать брюки, симпатичные блузки с контрастными воротниками и захватывающие внимание платья». Список топовых аксессуаров возглавляют клатчи большого размера. Лора Ларбалестер анализирует: «Дрис Ван Нотен показал прекрасный образец, украшенный рисунком пальмового дерева. Но мой фаворит – плетеный клатч Jay Ahr, я везде с ним хожу».

Versace SS 2012

Jeremy Scott SS 2012

Marni SS 2012

байеры говорят

www.gardeur.com

В основе ручная работа. Выставка CPM, 28.02. − 02.03.2012 павильон Forum, стенд B20-C21 Представительство в Москве: Дербеневская ул. 1, стр. 1 тел./ факс: +7 499 27 16 957 e-mail: info@gardeur.su

№3 февраль 2012

Dries Van Noten SS 2012

Ключевые тенденции • Женственность и гламур • Крупные принты • Яркие тона • 1920-е • Маскулинный крой • 1950-е • Спорт

Antonio Marras SS 2012

Victoria Beckham SS 2012

Rachel Comey SS 2012 Ance SS 2012

Celine SS 2012 Donna Karan SS 2012

Prada SS 2012

нужно больше и лучше». Аврил Оатс подтверждает: «Вдохновленная подводным миром палитра коллекции в оттенках золота, коралла, лилового, серебра и кремового совершенно разбивает имидж McQueen как приверженца готической мрачности. Головные уборы были просто выдающимися, казалось, они являются естественным продолжением платьев». Рут Рунберг суммирует: «Коллекция McQueen была экстраординарной, женственной и прекрасной».

Sophie Theallet SS 2012

Marni SS 2012

Badgley Mishka SS 2012

ется Стефани Соломон: «Мне нравится Marc Jacobs за его способность поднимать планку и заставлять нас думать о новых силуэтах, таких как флэпперские платья 1920-х с налетом современности». В Лондоне, считают Рут Рунберг и Барбара Аткин, лучшей стала коллекция Christopher Kane, составленная из чистых, линеарных моделей, отшитых из голографических тканей. Prada стала фаворитом у Кена Даунинга: «Я в восторге от мотивов мотогонок в коллекции Prada. Красные лакированные туфли с деталями в виде языков пламени просто обязаны стать бестселлером. Это вещь коллекционного уровня». С ним согласна и Ларбалестер: «Мне понравился принт Prada с автомобильными мотивами. Миуччия каждый сезон очень мудро обновляет марку с помощью принтов, и я думаю, что она сделала большой шаг по сравнению с бананами прошлой весны». Аткин продолжает: «Prada по-прежнему оказывает сильное влияние на мир моды благодаря умелому перераспределению гендерных ролей путем модернизации ультрафеминных силуэтов и введения в них архетипичных символов маскулинности». Marni тоже привлекает внимание байеров. Аткин описывает коллекцию марки как крепкий сет классических вещей в стиле голливудского гламура 1950-х: «Отдельные предметы привлекательных цветов и с принтом в виде маргариток стали ключевыми моделями, показав, что платьем жизнь не ограничивается». Ларбалестер считает дизайн Dries Van Noten самым точным воплощением парижского взгляда на принты, тогда как спортивное настроение коллекции Stella McCartney вдохновляет Аткин: «Stella McCartney фокусируется на энергии современной женщины, отталкиваясь от ярко выраженных атлетических мотивов. В результате получаются такие комфортные вещи, как простые платья и вязаные поло и шорты». Аврил Оатс особенно отмечает в коллекции McCartney напоминающие пижамы модели с принтами в виде кругов и пейсли. Alexander McQueen продолжает привлекать к себе внимание. Кен Даунинг не скрывает своего восторга: «Alexander McQueen в исполнении Сары Бертон выше всяких похвал. Мне не хотелось, чтобы показ закончился. Покупателям никогда не хватит вещей этой марки, всегда будет

Antonio Marras SS 2012

байеры говорят

Основной темой сезона можно считать принты и цвет, ставшие для дизайнеров новым способом представить модели покупателям. Лора Ларбалестер считает: «Дрис Ван Нотен использовал для создания принтов реальные художественные произведения, и этот подход выглядит действительно современным. Художественные фотографии смотрятся впечатляюще в качестве принта на одежде. Мне также понравились сложные «пиксилированные» принты Питера Пилотто и то, как он использует цвет для завершения образа, а цветы у Mary Katrantzou выглядят так, словно до нее никаких флористических орнаментов и не существовало». Стефани Соломон так описывает свои впечатления: «Принты повсюду, особенно «буйные» экземпляры я заметила у Erdem, Peter Pilotto, Dolce & Gabbana, Prada, Jil Sander, Diane von Furstenberg. Графика и декоративные отделки в стиле ар-деко 1920-х особенно сильны у Gucci и Etro». Кену Даунингу рисунки и яркие оттенки пришлись особенно по душе среди других тенденций сезона: «Цвет и принты особенно важны для покупателей. Лондон явно стал столицей принтов. Во главе движения стоят три марки: Erdem, Christopher Kane и Peter Pilotto». Рут Рунберг призает, что Browns в отношении этой тенденции проявляет осторожность: «Мы очень избирательны в выборе печатных рисунков и придерживаемся этой политики уже несколько сезонов. У нас есть клиенты, готовые с ног до головы одеться в принты, а другие купят жакет, шарф или брюки, чтобы сочетать их с вещами в более спокойной манере. Но отрицать значение

SHOWROOM TRINITY

WWW.TRINITY-FASHION.DE. info@trinity-fashion.de Тел. 007 495 4437710, 007 916 6304585, 007 903 7931253 Тел.+49 6102 751741, +49 172 1472146

ПАВИЛЬОН PREMIUM, СТЕНД 8.1A11/ 8.1B06

№3 февраль 2012

Marni SS 2012 Celine SS 2012

Mulberry SS 2012 BCBG Max Azria SS 2012

Nina Ricci SS 2012

Tommy Hilfiger SS 2012 Rebecca Minkoff SS 2012

этого тренда для весеннего сезона бессмысленно». Байеры с воодушевлением отнеслись к возвращению тренда на женственный гламур. Ларбалестер отмечает Jil Sander в числе пионеров тенденции. Кен Даунинг говорит, что клиенты Neiman Marcus любят наряжаться и хорошо отреагируют на элегантные силуэты сезона: «Складки и слои прозрачной нежной ткани придутся по вкусу нашим покупателям». Говоря об аксессуарах, Рут Рунберг с особой теплотой отзывается о шляпах Maison Michel и сумках Alaia: «Думаю, внимание привлекут также новые солнцезащитные очки Ilesteva и клатчи Olympia Le Tan в виде медицинских справочников». Рут Чапмен добавляет: «Индустрия все еще заинтересована в клатчах и сумочках-кисетах, хотя уже наблюдается рост интереса к другой области аксессуаров – драгоценностям». Говоря о крое, Чапмен отмечает рост интереса к брючным костюмам, но уверена, что платье останется ключевым предметом повседневных и вечерних коллекций. В преддверии летней Олимпиады в Лондоне спортивные мотивы стали одними из самых заметных на подиуме. Практичный стиль и функциональные детали умело интегрированы и в верхнюю одежду, и в платья. Кен Даунинг анализирует: «Мы видели парки на каждом дефиле во всех модных столицах мира, и они часто вписывались в весьма женственные наряды. Особенно интересно смотрятся комбинации женственных деталей и заимствований из легкоатлетической и дайверской экипировки. У покупателей будет широкий выбор для интерпретации этой тенденции в своем гардеробе».

Основные модели сезона Верхняя одежда • Мягкий тренч • Оверсайз-жакет • Объемный пиджак прямоугольного силуэта • Парка в спортивном стиле Костюмы • Брючный костюм • Костюм мягкого силуэта • «Двойка» из сочетающихся блузки и юбки с принтами Топы • Джемпер • Топ с коротким рукавом • Белая рубашка Юбки и брюки • Пижамные брюки • Брюки-трубы с завышенной талией • Брюки с принтом • Мини-юбка в форме трапеции • Плиссированная юбка Платья • Приталенное платье с пышной юбкой • Платье с оборками • Необработанный и асимметричный подол • Платье «спортивного» силуэта Обувь • Танкетка • Колор-блокинг • Лодочки с заостренными носами • «Нагие» босоножки Сумки • Цветные сумки-папки • Клатчи больших размеров • Маленькие сумочки • Дамские сумки с конструктивными деталями Аксессуары • Цветная федора с широкими полями • Очки формы «кошачий глаз» • Серьги до плеч • Винтажная бижутерия

Oscar de la Renta SS 2012

Missoni SS 2012 Zac Posen SS 2012

Jil Sander SS 2012

Krizia SS 2012

Just Cavalli SS 2012

байеры говорят

новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Искусство стриптиза

Бельевой бренд Etam снова оказался в центре скандала, связанного с промотированием собственной продукции. Недавно он провел рекламную акцию, в рамках которой несколько моделей в какой-то момент скинули верхнюю одежду и оказались в ярком белье в общественном месте. На этот раз, после аэропорта Шарля де Голля и Эйфелевой башни, «смотровой площадкой» выступил известнейший Музей д’Орсе, а снятое операторами Etam видео моментально распространилось в интернете. Впрочем, руководство музея собирается обратиться в суд, назвав промо-мероприятие «серьезным нарушением прав д’Орсе как культурного учреждения и прав людей, в нем находящихся». Глава его PRдепартамента Амели Хардиуиллер прокомментировала: «Я отвечаю за съемки в музее, и подобные видеозаписи, конечно же, никогда бы не прошли цензуру. Это просто уму непостижимо!».

Columbia Sportswear FW 2012/13

Тепло и слякоть, год чудесный

Компания Columbia Sportswear подвела итоги IV квартала и результаты 2011-го финансового года. Чистая прибыль увеличилась на 40% и 34%, составив $36,7 млн и $103,5 млн соответственно, чистая выручка в 2011 году оценена в $526,1 млн – это на 15% больше показателя за аналогичный период прошлого года. Руководство компании объявило о реализации комплекса мер по сдерживанию роста расходов в связи с неясным будущим: бизнес Columbia Sportswear, связанный с производством одежды, обуви, аксессуаров и экипировки для активного отдыха, подвержен влиянию независящих от компании факторов – зимней погоды, которая в этом году была необычайно теплой, и сложной макроэкономической обстановки. Президент Columbia Тим Бойл комментирует планы дальнейшего развития: «Мы продолжим инвестировать в инновации, дизайн и убедительный маркетинг всего портфеля брендов, а также в информационные технологии, которые нужны для оптимизации нашей операционной деятельности и снабжения и, в конечном счете, повышения прибыльности бизнеса».

Андрей Круглов, занимавший пост генерального директора Детской luxury-галереи «Якиманка» со дня ее основания, покинул

компанию. В прощальном письме он так объясняет свой шаг: «С легким сердцем я покидаю компанию. Ухожу для новых проектов, перспектив, собственного развития и движения вперед». Будущее место работы г-на Круглова пока остается неясным, как и имя его преемника. Тем не менее он прокомментировал журналу PROfashion: «Есть ряд предложений, по некоторым уже работаю в качестве внешнего консультанта. Много идей относительно дальнейших планов. Вероятно, останусь в отрасли ритейла».

Etam SS 2012

Количество качества

Компания Savage подвела итоги прошлого года и представила стратегию развития на 2012-й. За отчетный период было открыто более 30 магазинов марок, входящих в портфель группы (Savage, People, Lawine), а также произведена смена логотипа и фирменного оформления сети Savage. Директор по стратегическому маркетингу Татьяна Савина пояснила: «Ребрендинг дал Savage отличие от основных игроков рынка, и, по нашему мнению, в ближайшие десять лет эта концепция будет актуальна в силу своей многогранности. Помимо этого, велась активная работа с коллекцией: были введены четкие линии, которые позволили сформировать определенный кластер потребителей, предпочитающих тот или иной стиль в одежде. Мы однозначно абстрагировались от рынка fast fashion – в наших коллекциях совсем дешевых материалов нет». Приоритетами для компании стали борьба с растущими издержками, наращивание объемов продаж, развитие отношений с оптовыми клиентами, повышение качества продукции, улучшение сервиса в магазинах.

Завершилась сделка по продаже компании NAI Global группе C-III Capital Partners –

таким образом, на мировом рынке коммерческой недвижимости возникла крупнейшая интегрированная компания. Структура и кадровый состав NAI Global и ее российского подразделения, NAI Becar, останутся прежними, а C-III будет инвестировать в региональную экспансию, развитие корпоративных решений, а также продвижение бизнеса по управлению активами/собственностью, проектами/недвижимостью и оценке.

№3 февраль 2012

Бизнес-завтрак в офисе компании Savage

Количество поисковых запросов из Китая в секторе люксовых часов впервые превысило американские. В 2011 году 24,9% всех запросов

принадлежало пользователям из Азии, и только 21,2% – жителям США. В первую тройку, согласно отчету Digital Luxury Group, вошли бренды IWC, Patek Phillipe и Zenith, при этом аналитики отмечают: множество поисков посвящено ценам, и, в противовес ожиданиям, китайцев скорее интересуют оригинальные модели, а не подделки.

Все акции бельевой марки Lejaby перешли в управление консорциума,

состоящего из генерального директора La Perla Алена Проста, руководства тунисской компании Isalys и сына бывшего владельца бренда Кристина Буньона. Последняя французская фабрика Lejaby, расположенная в округе Иссенжо, будет закрыта. Компания была объявлена банкротом 22 декабря 2011 года.

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-F39

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

новости маркетинга

книги

Denim, Una storia di arte e cotone

Революция

24 января состоялась пресс-конференция, где было объявлено о реорганизации двух ведущих российских вузов в индустрии моды: МГУДТ и МГТУ им. А. Н. Косыгина. Идея создания единого обучающего центра была выдвинута учеными советами институтов, а письма о поддержке инициативы были направлены в Министерство образования и науки от ОАО «Рослегпром», Центрального НИИ швейной промышленности, Союза дизайнеров России, Российского союза кожевников и обувщиков, а также Дома моды «Валентин Юдашкин». Согласно тексту петиций, подготовившие их организации уверены в том, что данная мера позволит «повысить качество профессионального образования, эффективность использования потенциала в подготовке кадров», а также создаст условия для повышения уровня знаний в области самых востребованных дисциплин – технологии, конструирования и дизайна. Новый учебный центр получит название Университет дизайна и технологии, соответствующий приказ № 2906 был подписан 29 декабря 2011 года.

The Revolution The press conference, where it was announced of the reorganization of two leading Russian universities in the fashion industry: MSUDT and A.N. Kosygin MSTU was held on January 24. The idea of creating a single training center was suggested by academic councils of the universities, and letters of support for the initiative were sent to the Ministry of Education and Science from OJSC «Roslegprom», Central Research Institute of the garment industry, Union of Designers of Russia, Russian Union of tanners and shoemakers, as well as the fashion house «Valentin Yudashkin». According to the letters, these organizations are confident that this measure would «improve the quality of vocational education, the efficient use of capacity in personnel training» as well as would create conditions for improving education in the most popular disciplines - technology, engineering and design. The name of the new training center will be University of Design and Technology, the appropriate order No 2906 was signed on December 29, 2011. Индийское правительство приняло стратегически важный для ритейла закон: зарубежные компа-

нии смогут выходить на рынок этой страны, но только своими силами и полностью инвестировать в бизнес, а не вкладывать максимум 51%, как это было разрешено с 2005 года. Однако собственное управление накладывает определенные обязательства: согласно одному из пунктов, в таком случае компания должна производить не менее 30% товаров на территории Индии.

Лекция Стивена Бетла

©Trends

Здание МГУДТ

Fashion Illustrated & Cotton USA, 2012, итал. Книга «Деним: история искусства хлопка», выпущенная в Италии, рассказывает об истории джинсовой ткани, ее изобретении и продвижении, а также проводит параллели между тем, как мода, искусство, кинематограф и реклама влияли на одежду из денима, и тем, как джинсы стали предметом первой необходимости для людей всего мира. Помимо ретроспективных данных в издании публикуются карты производителей денима, описания и контакты экспортеров, технологии и способы отделки и обработки ткани, адреса специализированных шоу-румов и магазинов, а также приведен словарь профессиональных джинсовых терминов.

Фокус на индивидуальности

16 февраля в корнере Trends Brands состоялась лекция владельца и основателя сети винтажных магазинов Beyond Retro Стивена Бетла. Г-н Бетл поделился своим видением современного ритейла, отметив готовность прогрессивной молодежи к принятию винтажных бутиков. По его мнению, любовь к этому сегменту появляется от пресыщения массмаркетом, желания одеваться нестандартно и быть «не как все», а винтаж или же стилизация под него помогает выделиться в толпе без значительных денежных затрат. В ходе мастер-класса Стивен представил новую весенне-летнюю коллекцию своей сети, а также поделился собственным видением трендов на предстоящий сезон. Он считает, что актуальными будут цветочные принты, платформы, стилистика 90-х и египетская тема.

Российское дизайКрупный производитель нерское сообщество спортивной одежды и «ДеЛа’Рук» анонсирообуви Nike выплатит ревало весенний дизайн-маркет кордный штраф более $1 FREE’kbazar. Мероприятие сомлн. 4500 рабочих индонезийской

Выручка в магазинах компании «Монарх», подвергну-

тых ребрендингу, увеличилась в среднем на 20%. Сменой стоится в Санкт-Петербурге 3 и фабрики PT Nikomas, где производятся логотипа сети и оформления 4 марта, в нем примут участие торговых точек занималось кроссовки компании, получат компенмолодые дизайнеры одежды, агентство Retail branding сацию за 600 000 часов переработки, аксессуаров и предметов, неGmbH: фирменными цветами набежавшие за последние два года. большие магазины, шоу-румы Жалобы работников, поданные в местное выбрано сочетание бордового и т. д. В рамках фестиваля с серым и кремовым, обувь общество защиты их прав, касались не состоится бесплатный мастертолько сверхурочных: их также оскорбля- выставлена в нишах, а в полки класс по дизайну экосумок и встроены светодиодные поли супервайзеры и заставляли платить авосек, а также будет работать взятки. Кроме того, люди возмущены лоски. Было разработано два «ювелирная trash-лаборатория», законодательством Индонезии, которое варианта интерьера – «экогде посетителей научат создарассматривает только дела двухгодичной ном» для спальных районов вать украшения из необычных с уменьшенным бюджетом и давности: некоторые из сотрудников материалов. «стандарт» для ТЦ класса «А». работали сверх меры в течение 18 лет.

№3 февраль 2012

Коллекцию Вы можете заказать:

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

Павильон Форум FO-E34

выставки текст / Галина Истомина

Все четыре берлинские выставки, пришедшиеся на третью неделю января, отличаются своеобразным концептом, оригинальной подборкой брендов и апеллируют к разной целевой аудитории.

Встреча на Рейне Н

ачнем с наиболее известной. Проект BREAD & BUTTER имеет давние корни и существует 11 лет. Добившись успехов в Барселоне, он вернулся в Германию в 2009-м и в шестой раз прошел на территории исторического аэропорта Темпельхоф, того самого, что в годы блокады Западного Берлина служил пуповиной, связующей город с миром. Через него, как через «Дорогу жизни», осуществлялось снабжение этого анклава в Восточном секторе, управляемом Советским Союзом, всем, вплоть до питьевой воды. Специализация Bread & Butter – форматы street, urban, sport и jung fashion. В вы-

ставке приняли участие 640 экспонентов, и нельзя не отметить, что у этого проекта лучшая площадка и лучшая организация в городе, так ненавязчиво сочетающие радостное событие встречи с бизнесом и настоящим немецким порядком. При неуклонном интересе к мероприятию международной публики, в особенности закупщиков из Дании, Швеции, Нидерландов и Швейцарии, в этот раз среди гостей было больше представителей самой Германии, а общее число посетителей увеличилось на 3,5%. Показатели присутствия байеров из Великобритании/Ирландии и Франции удержались на привычном высоком уров-

Презентация Fuerza Bruta в рамках Bread&Butter

Экспозиция SS Container в рамках Bread&Butter

№3 февраль 2012

Коллекцию Вы можете заказать:

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

Павильон Форум FO-F37

выставки

Экспозиция Xtoykio в рамках Bread&Butter

Клаус Воверайт, мэр Берлина, и КарлХайнц Мюллер, организатор Bread&Butter

не, в списке гостей отмечены представители США, Канады, Бразилии, Индии, Китая, Южной Кореи, Японии и Австралии, причем число визитеров с Дальнего Востока, а также из России и стран Восточной Европы возросло заметно, а сокращение числа закупщиков из Италии, Испании и Греции оказалось в рамках ожидавшихся величин. Кстати, что касается россиян, наверное, для них это наиболее известная берлинская выставка, но все встреченные и опрошенные признают хором, что закупочные цены на ней кусаются, в особенности на те позиции, которые в России традиционно относятся к невысокому ценовому сегменту или предназначены для молодежи. На рынке этих марок существует довольно большое предложение, и наши закупщики, как водится, ищут товар, цена на который при продаже конечному потребителю свободно помножалась бы на три. На лето выставка планирует расширение, здесь появится раздел Urban Superior, территория для которого прирастет с внешней стороны аэропортовых ангаров, сектор Denim обещает увеличиться по площади на 3000–4000 м2, продолжит свое развитие и сегмент аксессуаров Treasury, продемонстрировавший в этот раз большой успех. Неизменный руководитель Bread & Butter GmbH & Co. KG Карл-Хайнц Мюллер остался доволен результатами, считая, Экспозиция Allgemein в рамках Bread&Butter

№3 февраль 2012

Экспозиция Allgemein в рамках Bread&Butter

Seeberger FW 2012/13

что Берлин как столица моды набирает обороты: «Хорошо и естественно, что в Берлине происходит все больше событий – успех притягивает. Важно, что у каждого формата есть своя тема, позволяющая успешно существующим мероприятиям не пожирать друг друга. Есть опасение, что закупщик уже больше не знает точно, где что он найдет… На мой взгляд, в Берлине трех дней мало. Мероприятия должны лучше распределяться, например, со вторника по субботу, это было бы пять дней. В Берлине нужна целая неделя моды». Трудно не согласиться с организатором выставки, в особенности спеша на другие мероприятия. PREMIUM Атмосфера выставки довольно неожиданна. Обычно от проектов с таким названием ждешь размеренности и буржуазности, но, видно, на буржуазность теперь особенный спрос, а потому в толпе посетителей не протолкнуться. Само по себе выставочное пространство STATION Berlin – почтовый вокзал Берлина, построенный в 1875 году, разрушенный войной, восстановленный и в 2005-м купленный Premium Exibitions GmbH, – тоже объект особой модности, как пример промышленной архитектуры конца XIX века. В этом сезоне выставка приросла 25% новых брендов и, по утверждению организатора Норберта Тилльмана,

Модели на экспозиции Blutsgesch в рамках Bread&Butter

classified

№1 январь 2012

выставки

Экспозиция Berlin Premium

«первые контракты были заключены уже в среду (в первый день работы выставки) в 10.00». Ему вторит Анита Тилльман: «В этом сезоне мы достигли высокого уровня. На Premium представлен и делает обороты High Fashion. Это в равной степени убеждает экспонентов и представителей торговли в верности пути, выбранного в сегодняшней экономической ситуации». В экспозиции заявлено более 1400 коллекций, созданных 800 брендами в разделах: женская и мужская одежда, denim, sportswear, обувь и аксессуары. Устроители утверждают, что отбирают только те марки, которые действительно отвечают понятию Premium. Значение выставки в городском масштабе настолько велико, что помимо многочисленных, но неведомых нашим соотечественникам селебритиз, ее посетили действующий бургомистр Берлина Клаус Воверайт, вновь избранный сенатор по вопросам промышленности Сибилла фон Обернитц и руководитель фракции зеленых Ренате Кюнаст, осмотрели все внимательно и произнесли слова похвалы. Здесь же прошла церемония награждения молодых дизайнеров PREMIUM JUNG DESIGNERS AWARD за коллекции сезона осень-зима 2012/13, причем победители получили возможность представить свои работы на выставочных стендах, а также продавать их в PREMIUM Store F95 – магазине, с октября 2011-го существующем на территории STATION Berlin. Среди множества представленных на выставке марок и бесконечной вереницы голов посетителей вдруг мелькнуло чтото знакомое: марка Mayer Peace Collection, созданная дизайнером и художником театра Кристиной Майер. Оказалось, она выставляется на Premium почти с самого возникновения выставки и остается ей верна. Здесь ее всегда находят постоянные клиенты не только из Германии, но и из Скандинавских стран, Италии, Испании, Австрии, Швейцарии, далекой Японии и даже из-за океана – США и Канады. Однако в России до сих пор эта марка не представлена, тем более было интересно послушать рассказ о дизайне коллекции самой Кристины

№3 февраль 2012

Экспозиция Berlin Premium

Инсталляция на выставке Berlin Premium

Майер: «Наши вещи создаются с использованием винтажных тканей, у каждого предмета своя история, и в этом кроется философия марки. Материалы для пошива коллекции закупаются в основном у антикваров, сейчас по большей части на юге Германии. Этим предметам, например льняным мешкам для муки, – 120–170 лет. На них сохранились следы времени: дырочки, линялости и потертости. Особенно вдохновляет возможность дать этим вещам новую жизнь. Если в мастер-образце присутствует, например, маркировка мешка для муки, то она будет повторена и в серийных экземплярах. Размерный ряд изделий – от XS до XXL, соответствующего немецкому 44. У такой одежды особенная целевая аудитория – музыканты, художники, писатели, люди театра и искусства. Вещи в закупке стоят от €140 до €170, а в продаже от €350–400 до €1000». Конечно, это модели, отражающие идеальное попадание экспонента в сегмент Premium, заявленный выставкой, и правильную потребительскую аудиторию, собранную организаторами для этого сегмента. После успешного берлинского старта выставка переходит в режим делового приема заказов и заключения договоров, сессии которых несколько дней спустя проходят в Дюссельдорфе для немецких соотечественников, а затем в Мюнхене для закупщиков из Германии, Австрии и Швейцарии. По словам Аниты Тилльман,

SHOW ROOM

С К Л А Д С КА Я П Р О Г РА М М А

выставки

«целью следующего сезона для нас является оптимизация в деталях High Fashion и бизнеса. Наша международная сеть, отрасль и средства массовой информации уже сейчас ждут тем, креативных импульсов и путеводных трендов, которые мы представим на выставке PREMIUM весна/ лето 2013». SEEK Новый выставочный проект, находящийся в шаговой доступности от выставки Premium. Его креативный директор, лондонец Оливер Сондерс, чьи родители в 60-х были модами (mods), – человек, тонко чувствующий актуальную модную среду. Сондерс давно в отрасли, он работал для различных агентств, магазинов и марок, в частности в YMC в Лондоне и в April 77 в Париже, в настоящее время живет в Стокгольме и помимо своей выставочной деятельности является менеджером по продажам марки Our Legacy. Само по себе выставочное пространство (очередной образчик промархитектуры) на этот раз многоэтажно и объединено внутренним патио, из которого доносятся запахи совместной трапезы участников, а может, и посетителей. Здесь намного демократичнее и просторнее, чем у соседей, часто звучит английская речь, и, если абстрагироваться от событий текущего дня, может показаться, что ты в Лондоне, а не в Берлине. Основное предложение апеллирует к четко сегментированной молодежной среде, хорошо ориентирующейся в актуальных элементах знаковой для различных сообществ атрибутики. Представлены в основном иностранные марки, преимущественно из Скандинавии и Великобритании. Минималистично, носибельно, функционально – вот слова-пароли, очерчивающие этот сегмент. Основное предложение адресовано

№3 февраль 2012

мужчинам лет 30, которые желают одеваться современно, но при этом не хотят выглядеть глупо, словом, тем, кто фактически очень похож на молодого креативного директора экспозиции. Если как-то суммировать запросы, то это интернет-поколение хочет рубашек хорошего качества или костюмов, которые в этой среде носят в сочетании с простой майкой. Директор Сондерс утверждает, что все марки, представленные на выставке, отличают тактильно приятные ткани. Спросом пользуются не сиюминутные тренды, а одежда, ориентированная на длительное использование. Тренды здесь воспринимают как женский аспект моды, не достойный серьезного мужского внимания. При этом одежда не выглядит классической, а скорее смотрится как спортивная, но это ни в коем случае не просто походные анораки, а куртки из дышащих и водонепроницаемых «умных» тканей. Расположение этой выставки в западноберлинском Кройцберге – районе, начиная с 60-х ставшем пристанищем альтернативных молодежных течений, для SEEK, пожалуй, даже важнее соседства с Premium. Однако мы двигаемся дальше. The Gallery Дебютант-2012 – новый проект Igedo Company – выставка The Gallery стартовала скромно, но решительно и со вкусом. Представив на суд публики всего 67 компаний, организаторы ни разу не промахнулись с качеством. Это действительно были сливки – наиболее интересные и авангардные марки, те, при упоминании которых не придет в голову обсуждать их уровень, скорее, их имена уже воспринимаются как заданная предельная планка: Anett Röstl, Annette Görtz, Cocon Commerz, Didier Parakian, Ischiko, Sulu, Rundholz и далее весь список. Столь четкая сегментация экспонентов позволяет правильно позиционировать проект, привлекая профессиональных посетителей, работающих именно в этой нише рынка, что делает визит каждого из них в отдельности значительно результативнее. Дебютную площадку посетили 2000 профессионалов, среди которых были представители крупных торговых сетей уровня Peek & Cloppenburg и таких значимых магазинов с вековой историей, Экспозиция Berlin Premium

как берлинский KaDeWe. Посетители не могли не оценить и профессионализм организаторов, и определенное очарование выбранного места – кинотеатра «Москва» – удивительно чистого памятника в духе советской архитектуры 70-х, по-своему ностальгического и явно намекающего на чрезвычайно успешный проект тех же организаторов, московскую выставку СРМ. Все сходятся в одном – дебют стал верным шагом, который позволяет закупщикам вовремя присмотреться к коллекциям и подготовиться к основному написанию заказов, которое все-таки по-прежнему будет проходить в Дюссельдорфе. Поскольку проект делается командой Igedo Company, обербургомистр столицы федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия Дирк Эльберс счел необходимым посетить выставку с небольшой делегацией. Очевидно, что после такого дебюта непременно необходимо заглянуть в Дюссельдорф. CPD SIGNATURES Проект CPD SIGNATURES приказал долго жить. Эта весть прозвучала как гром среди ясного неба! Выставка, существовавшая с 1948 года, по сути, была градообразующим предприятием для Дюссельдорфа… Однако уже летом она должна возродиться, словно птица Феникс, теперь под названием The Gallery. Местом ее проведения станут цеха остановленного завода по производству стальных изделий Böhler Werke. Процедура знакомства постоянных гостей, посетителей и экспонентов выставки CPD Signatures с новым, актуальным и модным пространством уже произошла, первая деловая встреча назначена здесь на привычные летние даты. Конечно, не все так просто. Наверное, в Дюссельдорфе шоу-румов больше, чем квартир простых горожан. Эти представительства расширяются и делятся, то укрупняются, то банкротятся. Процесс жизни в этой чрезвычайно питательной для моды среде не могут остановить даже нагрянувшие на Европу впервые за многие годы сибирские холода. Однако тех байеров, кому нужно заказывать коллекции, встречаться с партнерами и находить новых, уютный и неизменно стильный Дюссельдорф всегда готов встретить тепло.

VALERIA ZACCARELLI Q-ZEE MILANO PAOLO MASI ALLEGRA MI-BA COUTURE GAIA B./GAIA PIU VANILLA B ISTINTI URLO

УЧАСТНИК ВЫСТАВКИ CPM AMARCOD ANDREA FENZI CRISTIANI GIGLIOROSSO GUARISCO ILARIA SOGLIANI LAURA BIAGIOTTI My S.EL.F. SNOW SECRET NO SECRET SWEET SECRET

г.Москва, ул.Братиславская, д. 26 Тел. (495) 654-98-11 www.modaitaly.ru Выездной “Шоу-Рум “Modaitaly” Павильон 2, этаж 2. Павильон ANDREA FENZI 2-1, стенд D 25 Павильон VALERIA ZACCARELLI 2-1, стенд A 21

интервью

Интегральные вычисления

Мы продолжаем тему эффективности разных бизнес-моделей в российском fashion-ритейле и производстве модной одежды. Независимый консультант и эксперт индустрии моды Андрей Куприянов дает свое видение современной ситуации и последних обновлений отечественного законодательства, призванных изменить расстановку сил на рынке. текст / Юна Завельская

ндрей, темой деловой программы нынешней выставки СРМ стали различные каналы продаж, в частности мультибрендовые магазины. Что вы думаете об актуальности этого формата в современных российских условиях? Я считаю, что чем шире возможности, чем больше выбор у потребителя, чем больше относительно простых вариантов сравнения ему предоставляется, тем интереснее. Вот так и начинает работать эта модель. Поэтому мультибренд становится действительно очень актуальным форматом. Хотя сегодня на первый план выходит другая тенденция: идет интеграция онлайновой и офлайновой торговли, от этого нам никуда не деться, и, несмотря на то, что сейчас они еще развиваются параллельно, где-то Интерьер бутика Trendmix

Андрей Куприянов

через пару лет образуется уже единый мир продаж, где будут работать свои законы.

нового формата ритейла, так что эта тенденция очень хороша.

Вы думаете, что продажи одежды через Интернет заменят все-таки обычную торговлю? Этого не случится, поскольку в продажах одежды очень много тактильных моментов. Я имею в виду интегрированные форматы. Пока они существуют поотдельности, но как только онлайновые магазины смогут предоставить клиентам возможность примерить вещь, поговорить с продавцом, эта система заработает. И сегодня уже есть первые примеры подобных форматов, то есть процесс уже идет. Вот как раз мультибренд с его разнообразием выбора и структурированностью и становится первым шагом на пути к рождению

Почему же год назад, когда я всем участникам рынка задавала вопрос о перспективности мультибрендов на нашем рынке, все игроки в один голос твердили, что этот формат не имеет будущего, в России торговля модой развивается только по пути открытия монобрендов? Эти люди судили не как маркетологи, а как аналитики. Последние же всегда обобщают уже имеющуюся информацию из прошлого и проецируют эту картину на будущее. Кстати, когда формировался современный российский рынок, застраивался торговыми центрами и универмагами, там всегда в качестве арендаторов заходили монобренды. Почему? Потому что экономика этого формата гораздо более соответствует ситуации. Когда в одних руках сосредотачивается вся маржа – от затрат на материалы до управления розничной ценой – это гораздо выгоднее. В то время как маржа у ритейлера (а мультибрендовый магазин является именно ритейлером, собирающим коллекции многих поставщиков) складывается только из розничной надбавки, что, конечно, гораздо меньше. Но мы тогда говорили о возможности возникновения на рынке совсем новой модели бизнеса – франчайзинга мультибренда. Причем некоторые европейские шоу-румы уже начали движение в этом направлении… Здесь стоит вопрос уже иного плана: какую ценность они будут создавать? Потому что если рассчитывать на традиционных оптовиков старого образца, то этот типаж уже почти сошел в историю. А если ориентироваться на закупщиков нового поколения, тогда шоу-рум уже может сложить некий собственный мультибрендовый пул марок, когда его владелец берет на себя функцию, по сути, определения ассортимента магазина своего клиента. Традиционно, владелец бренда передает своим партнерам-франчайзи философию бренда, свои

№3 февраль 2012

7 павильон зал 5 стенд А49

интервью знания по мерчандайзингу и технологиям продаж, в модели же франчайзинга мультибренда все большую ценность приобретает логистика и управление ассортиментом – эффективность и оптимизация вложений по управлению товарными запасами и… доступа к информации. Это ценности, которые обеспечивают успех бизнесу франчайзи. Я даже думаю, что сейчас появятся новые франчайзинговые предложения, где не ритейл будет стоять во главе угла, а вся идея будет строиться на наличии провайдера в этом регионе. При этом ритейл, как уже говорилось, будет интегрированным – офлайн + онлайн. Вот, например, очень простая модель: город с населением 60 тыс. человек. Там есть один торговый центр, куда все жители ходят, и где никакой монобренд никогда не выживет, потому что покупают редко и мало. В этом случае будущее за мультипредложением. Ему не нужна, по сути, большая площадь. Можно сделать что-то вроде электронного каталога, предлагающего широкий выбор в разных ценовых сегментах, непосредственно на месте представить образцы из коллекций разных марок, чтобы потенциальные покупатели могли понять размерность… Так уже работают некоторые интернетмагазины, но в этом случае они не вы-

Боюсь, это будет не день-два, если коллекция не выкупается, а пересылается из-за границы. Сегодня сроки доставки таких товаров составляют иногда и месяцы. Появятся логистические продажи. Коллекция будет здесь. Это как раз задача шоу-румов нового образца – обеспечить доступ к заказу. И тогда франчайзи – это будет человек, обученный контактировать с покупателем, в его распоряжении будет находиться очень удобная онлайновая система каталогов, более того, следующий контакт он может осуществлять уже дома у покупателя, которому привезет вещи на примерку. А для того чтобы эта модель заработала, сейчас на наш модный рынок придут логисты и айтишники. Я согласна с вами, что первые ласточки среди логистических компаний, берущих на себя функции оптовиков в модном бизнесе, уже появились. Они открывают склады в Москве или в Европе, аккумулируют там заказанные коллекции и сборным грузом все это везут, уже здесь, в России, распределяя по своим клиентам. Но сотрудники этих компаний не имеют никакого отношения к моде, не являются профессиональными байерами. В условиях ненасыщенного рынка, когда разбирается

Интерьер бутика Mood Swings Apartment

купают коллекции брендов, а резервируют необходимое количество единиц у разных компаний. Но на это идут далеко не все поставщики. Все пойдут за покупателем – все равно ритейл выстроится под модель его поведения. Если потребитель хочет большого выбора, но не желает переплачивать за бренд, а ритейлер пытается сократить свои издержки на аренду помещения, то согласно этой логике вся модель постепенно и выстроится. Если только покупатель, выбирая из обширного ассортимента, согласится немного подождать.

№3 февраль 2012

Интерьер бутика Trends Brands

все, эта модель работает. А в случае его насыщения? Из офлайнового бизнеса сейчас вывалится такое количество профессиональных закупщиков, что хватит на всех. Конечно, умение этих людей правильно определять ассортимент и грамотно его подавать никуда не денется, но плюс к этому у них появится доступ к логистическим и информационным потокам, которыми они смогут более эффективно управлять, чем в традиционном fashion-ритейле. В связи с этим как могут отразиться на нашем рынке недавно принятые изменения в российском законодательстве, касающиеся франчайзинга? Многие профессиональные ресурсы, как мы знаем, радостно приветствовали эти поправки. Кому, по вашему мнению, они облегчают жизнь, а кому осложняют? Те изменения, которые были приняты в законодательстве, уменьшающие ответственность и расширяющие права франчайзеров, на мой взгляд, совершенно не связаны с ростом объема продаж франчайзинга вообще. Потому что скорость развития этой модели бизнеса на нашем рынке ни в коей мере не зависела от желания брендов выйти в Россию. Они уже имели достаточно много возможностей, прав и полномочий, чтобы этот бизнес организовать. Лет 10 назад, когда в стане франчайзеров было очень мало желающих оперировать на российском рынке, всем казалось, что дело здесь в отсутствии законодательства, защищающего права иностранных брендов. Сегодня же выводить новые проекты, построенные по классической модели, на рынок просто бессмысленно, потому что «места под солнцем», если присмотреться, в России уже просто нет. В торговых центрах все выигрышные площадки за последние два года уже плотно оккупировали старые игроки, а что касается street-ритейла, то в мире существует очень мало марок, способных успешно работать в этом формате. Поэтому принятые в законодательстве обновления запоздали, на мой взгляд, как минимум лет на десять, а сегодня они уже никак не повлияют на ситуацию ни в ту, ни в другую сторону.

Меланж групп Приглашаем посетить шоу-рум в Москве: 115088 Москва, Южнопортовая ул. 7, стр.3 Тел./факс +7 499 685 14 04. Моб. +7 915 160 90 72 www.melange-group.ru

технологии продаж

Иностранный легион

текст / Татьяна Гривенная, директор по маркетингу компании «Модное бюро»

В конце 1990-х – начале 2000-х гг. в России практиковали приглашение иностранцев на топовые позиции. От экспатов ждали прежде всего системности и новых технологий, в силу того, что у российских компаний не было опыта построения сетей в условиях рыночной экономики. А с приходом на отечественный рынок таких международных игроков как Mango, Benetton, Inditex Group наемный зарубежный специалист стал восприниматься как конкурентное преимущество. Среди первопроходцев в этой области были компании Gloria Jeans, «ТВОЕ», Sela, Melon Fashion Group. Сегодня интенсивное развитие рынка в России вновь подхлестнуло интерес отечественных компаний к зарубежным специалистам.

loria Jeans стала одной из первых компаний, кто обратился за производственным опытом. В конце 1990-х джинсовый ритейлер активно привлекал итальянцев, работающих с мировыми джинсовыми брендами. Пост главного финансиста в компании также занимал экспат. Возможно, этот факт позволил ритейлеру в свое время застолбить себе место на отечественном fashion-Олимпе и построить одну из самых разветвленных сетей. Именно благодаря зарубежному топменеджменту отечественные компании познакомились с технологиями категорийного менеджмента, визуального мерчандайзинга, а также с понятием брендинга и стратегиями маркетинговых коммуникаций. В настоящий момент существует устойчивый спрос на россиян, работавших в западных компаниях под началом иностранцев либо получивших образование за границей и имеющих опыт работы там же, а также на отечественных профессионалов из более «продвинутого» FMSG-сегмента. Персонал такого рода стоит дороже аналогичных специалистов из российских компаний, но дешевле «коренных» иностранных работников. Однако сегодня отечественные игроки рынка, вступившего в фазу насыщения, снова вынуждены обращаться за опытом к «варягам». У специалистов «made in Russia» недостаточно прикладного практического опыта. «В fashion-ритейле все же не так много компаний, где у руля стоят иностранцы, – говорит коучер, член Гильдии профессиональных консультантов Ольга Разволгина. – Если же брать розничные компании по всем сегментам, то до 40% руководящих должностей отдано эспа-

№3 февраль 2012

Магазин Mango, Москва

Ольга Разволгина, член Гильдии профессиональных консультантов

Елена Залесская, «Модное бюро»

Светлана Васехо, «Фэшнстайл»

Анатолий Васильев, «Парижанка»

технологии продаж

Интерьер магазина Benetton, Москва

там. Отмечу, что за последние несколько лет зарплатные ожидания иностранцев и наших топов практически сравнялись. В то время как в конце 1990-х зарубежные специалисты стоили иногда в 5 раз дороже «наших», сейчас разница составляет 20–30%. Почему руководитель выбирает иностранца? Ему нужен системный подход, широкий взгляд на решение проблемы и здравый смысл. С экономической точки зрения он понимает, что если сейчас возьмет отечественного топ-менеджера, то уже через год тот попросит прибавки на 30%. В то время как контакт с иностранцем может это требование исключить». Есть и в российском законодательстве смягчающие моменты для приглашения зарубежных управленцев высшего звена. Работодателям не требуется позволения от государства на привлечение иностранных работников высокой квалификации, как в случае с мигрантами, а разрешение на их работу может быть выдано сроком до 3 лет с возможностью пролонгации. Дополнительные расходы потребуются на получение рабочей визы и других необходимых документов, а также компенсацию за релокацию сотрудника. Штучный товар В кадровом бизнесе есть отдельное направление – Executive Search, иными словами, метод привлечения специалистов высокого уровня. «Этот метод возник в Америке в 20-х годах прошлого века как способ конкурентной борьбы за лидерство, – рассказывает Елена Залесская, руководитель кадрового направления компании «Модное бюро». – В России есть 5–6 агентств, оказывающих услуги такого рода. Это дорогостоящий сервис. HR-компания предлагает гарантию на консультанта Executive Search до 12 месяцев. Тот со своей командой проводит детальное исследование рын-

№3 февраль 2012

ка. В зону интересов исследовательской группы включаются наиболее успешные компании отрасли и конкуренты заказчика. В результате описывается ситуация на рынке, преимущества и слабые места компании-клиента, проводится сравнение с непосредственными соперниками и лидерами сегмента. Такой отчет содержит большой массив маркетинговой информации по отрасли и часто используется потом различными департаментами компании. Под эти реалии предоставляется портрет потенциального соискателя с его ключевыми компетенциями. Кандидат всегда является работающим сотрудником, а не специалистом со свободного рынка. Это подчеркивает его профессиональную востребованность. Иногда после проведения подобного аудита компания вовсе отказывалась от найма специалиста, потому что не могла предложить ему конкурентоспособные условия. Или меняла приоритеты развития». В fashion-сегменте к услуге Executive Search в силу достаточно высокой ее стоимости прибегают в основном только лидеры рынка. Зато в последнее время заметен спрос на иностранных производственных Интерьер магазина Gloria Jeans, Москва

специалистов, проектных менеджеров или консультантов. Это сотрудники, приглашенные, как правило, для реализации более-менее узкой задачи в рамках всего бизнес-процесса. Причем ищут «заморские» кадры не только через кадровые агентства, но и используя networking – социальные сети и общение на профильных выставках. Российская компания «Фэшнстайл» (ТМ Endea) вышла на французского конструктора-технолога через иностранных партнеров – поставщиков тканей. «С момента возникновения нашего сотрудничества эта компания всегда не просто показывала нам образцы текстиля, а предлагала их с учетом того, какие для этих тканей предполагаются формы и силуэты, – рассказывает генеральный директор «Фэшнстайл» Светлана Васехо. – Мы стали узнавать, кто задает эти концепции. И таким образом вышли на Мишель... Она имела опыт работы в группе LVMH. У нас, как у компании, занимающейся производством модной женской одежды, было желание привлечь к разработке наших коллекций опытного профессионала высокого класса, который имел бы опыт сотрудничества с марками высокой моды и на деле знал, как ценные наработки luxury-брендов «переложить» на условия масс-маркета. Причем с учетом реальных продаж, ибо эта одежда обязательно должна хорошо продаваться и при этом быть модной, красивой, комфортной, без «деревянных форм». Мы привлекли Мишель на проект, ограниченный по времени. И это была очень интенсивная работа почти сутками, с восьми утра и до поздней ночи. В результате мы добились безупречного кроя одежды. Теперь наши модели подходят для любой фигуры, от стройной до пышной. Мы смогли найти конструктивные линии и определенные рельефы, обеспечивающие правильную «посадку», в том числе и на фигуры больших размеров. Мишель вместе с нами строила конструкции, макетировала, проводила примерки, делала корректировки по макетам с учетом силуэтности и формы. И, что важно, обучала наших конструкторов. Если сравнивать ее с российскими коллегами, то она приехала к нам подготовленной. Изучила наши коллекции на сайте, все проанализировала. И разработала кон-

Одежда для детей и подростков от 2 до 16 лет

Компания “АВ-Текстиль”

Официальный представитель PULEDROтм на территории РФ. Россия, 127018 г. Москва, ул.Складочная, д.1 стр.9 Тел.: (495) 500 50 67, (495) 723 32 44 Представительство в регионах: г. Пятигорск 8-8793-31-37-51, 8-928-306-90-41 Е-mail: puledromoscow@mail.ru. Web site: www.puledrokids.ru

технологии продаж кретные предложения, начиная от тенденций и конструктивных особенностей и заканчивая цветовой гаммой. Хотелось бы отметить ее стремление поделиться своим опытом и системными знаниями. И не просто поделиться, а помочь избежать ошибок. Например, она смотрит на конструкцию, видит одну неправильную линию и понимает, какие ошибки эта линия может за собой повлечь и как их можно избежать». Конечно, появление специалиста из-за рубежа не всегда принимается коллегами однозначно. Но Светлана Васехо отмечает, что появление топ-менеджера из мира высокой моды изменило психологический климат в коллективе в лучшую сторону: «Французский конструктор дала толчок дальнейшему развитию наших специалистов, которые сейчас не просто применяют на практике полученные от Мишель наработки, но и видоизменяют, и совершенствуют их». Кстати, иностранки 45–50 лет, имеющие опыт работы с мировыми брендами, чаще всего интересны российским производственным компаниям. Найти работу в родных пенатах в силу возраста им достаточно сложно, а опыт и знания позволяют конкурировать с российскими кадрами, которые пока не могут похвастаться сильной конструкторской стороной. Интересен российский рынок зарубежным специалистам и с точки зрения налогового законодательства. В России по-прежнему самый либеральный подоходный налог. Чужой опыт Анатолий Васильев, владелец компании «Парижанка», занимающейся производством женского белья, мечтает написать книгу о различии российского и иностранного менеджмента. Это желание возникло у него после того, как год назад он купил французскую фабрику Wilgal Diff на Лазурном Берегу, выпускающую премиальную марку купальников Bip Bip. Сейчас на предприятии трудятся более двадцати специалистов, чей средний возраст составляет 50+ лет. Каждая из сотрудниц имеет за плечами тридцатилетний опыт производства купальников именно на этой фабрике. «За границей, если ты покупаешь коммерческие фонды, а компания имеет именно такой статус, то фактически ты приобретаешь их с людьми, – говорит Анатолий Васильев. – С одной стороны, это рабо владельческая позиция. С другой – социальные гарантии со стороны государства и неформальных организаций настолько велики, что избавиться от невостребованного специалиста практически невозможно. Увольнение персонала, по условиям сделки, легло на плечи бывшего владельца фабрики. В течение года у нас проходят судебные процессы с бывшими сотрудниками. Например, закройщица год не выходит на работу по причине стресса вследствие смены хозяина, и я не могу ее уволить». С такой же проблемой столкнулся французский коллега Васильева, который принял

№3 февраль 2012

Магазин «Парижанка», Москва

на работу менеджера, а уже в процессе его деятельности выяснилось, что новоиспеченный специалист не умеет писать. Сейчас на фабрике Wilgal Diff работает примерно треть сотрудников от прежнего состава. В основном в режиме экспериментального цеха. Этот цех ориентирован на создание европейских коллекций. В России есть еще один экспериментальный цех, разрабатывающий массовую продукцию. Анатолий Васильев признается, что ощущает себя буфером, о который бьются противоположные мнения российской и французской сторон. Причем конфронтации возникают на стадии выбора цветовой гаммы и заканчивая раскроем. Имеющие узкую специализацию сотрудники фабрики владеют мастерством кроя, знают кучу нюансов о способах обработки швов и усадке тканей, но «тяжелы на подъем», не всегда готовы поспевать за темпами развития организации. В то же время молодые специалисты недостаточно квалифицированны для работы на предприятии с соИнтерьер магазина «Парижанка», Санкт-Петербург

рокалетней историей. За год мощности фабрики были увеличены в пять раз, введена система САПР, внедрена собственная система учета. А многие сотрудники продолжали крутить пальцем у виска, когда новый владелец запустил демократичную линию европейских купальников Mademoiselle Bip Bip. Впрочем, в строю остались самые мобильные и лояльные. Если говорить об уровне заработных плат специалистов, то «французские» компенсации практически равны московским. Средняя зарплата работников на Лазурном Берегу составляет €1800, что на 20% выше аналогичного показателя по всему французскому рынку. По мнению Анатолия Васильева, и иностранцам, и россиянам есть чему поучиться друг у друга. Вот почему часть российского менеджмента, отвечающего за управление производством, сегодня дислоцируется во Франции. Резюме В настоящее время само привлечение иностранных специалистов перестало быть «эксклюзивом». Исключение составляют топовые позиции. Устойчивой тенденцией рынка розничной торговли является мода на экспатов-консультантов, то есть проектных специалистов, приглашенных, как было сказано выше, для реализации относительно узкой задачи на определенный срок. Возможно оживление интереса к зарубежному рынку труда за счет освоения российскими компаниями новых ниш или территорий, а также привлечение специалистов в условиях высокой конкуренции на насыщенном рынке. Любая компания при желании может позволить себе пригласить специалистапроизводственника из-за рубежа, причем найти его под свой бюджет и под свои локальные задачи со свободного европейского рынка.

Компания «Энкор В» - официальный эксклюзивный представитель в России модного и качественного турецкого бренда Encore Kids. Торговая марка Encore Kids выпускает сезонные коллекции: традиционные осень-зима и весна-лето, одежда для школьников и новогоднее предложение. Коллекции Encore охватывают полную ассортиментную линейку и для мальчиков и для девочек от 2 до 16 лет. Все коллекции приобретаются по предварительному заказу в офисе «Компании «Энкор В», а также на сезонных презентациях или выставках.

г.Москва, ул.Складочная, д.1, строение 13 +7 (495) 980 01 65; +7 (495) 980 03 70; +7 (495) 980 06 44 http://encorekids.ru. E-mail: encore-v@mail.ru

новости маркетинга

Бренд Orby показал осенне-зим нюю коллекцию 2012/13

Шоу-показ новой коллекции марки Orby, состо явшийся в московском клубе-ресторане «Кино», собрал более 200 российских байеров и деловых партнеров компании из-за рубежа. В дефиле при няли участие дети российских звезд: Соня, дочь певца Данко, и Каролина, дочь Пьера Нарцисса. Площадка была оформлена в «космической» сти листике – с мерцанием взлетных огней, шумом двигателей и элементами межпланетных кораблей. В рамках презентации было объявлено о старте в весенне-летнем сезоне новой федеральной ак ции «Выбери президента Orby», в которой может принять участие любой ребенок. Все подробности на kandidat.orby.ru.

Forus Fashion Group представляет детскую обувь Tommy Hilfiger childrenswear

Одно из стратегических направлений деятельности компании Forus Fashion Group – развитие линии Tommy Hilfiger childrenswear. Российский дилер продвигает продукцию бренда, обеспечивая ее при сутствие в крупных сетях, среди которых ведущие мага зины «Кенгуру», «Холдинг Центр» и Lady & Gentleman CITY. Начиная с осенне-зимнего сезона 2012/13 для заказа доступна также обувная коллекция марки: короткие и высокие зимние сапоги, модные боти ночки, удобные кроссовки и кеды, яркие балетки и другие модели. Средняя цена одной пары обуви со склада в Москве составляет €55.

Марка Borelli (BRL) выпустила коллек цию демисезонной верхней одежды

В Москве состоялся показ новой коллекции Kenzo kids

27 января эксклюзивный агент Kenzo в России шоу-рум Totallook представил коллекцию Kenzo kids сезона осень-зима 2012/13. Новая история Kenzo – о цыганском кочевье, о путешествии по бескрайним просторам земли, о радостной и яркой жизни нараспашку. Крой, структура, ко лорит – все в этой коллекции служит движению и удобству, но при этом соблюдается стилистика марки: многоцветность, яркость, броскость де коративной отделки при особой плавности ли ний и изяществе форм. Принты «под гепарда» и с норвежскими узорами, шерстяные платья в разноцветную полоску и кожаные джинсы, курточки на меху и яркие пуховики: коллекция, состоящая из четырех тем, охватывает всевоз можные ситуации яркой и шебутной жизни детей, в том числе и необходимость присут ствовать на вечерних мероприятиях – конечно, в одежде линии Ceremonial.

Новая итальянская марка роскошной и высококачественной, а главное – доступной по цене верхней детской одежды заслу женно завоевала любовь и признание у российских оптовых и розничных покупателей. В коллекции представлены различ ные модели курток, пальто, комбинезонов, шапок для мальчи ков и девочек от 1 года до 16 лет. Все модели разработаны с учетом тенденций мировой моды. Высокотехнологичные и современные ткани, благородные расцветки, красивая и ка чественная фурнитура, роскошный натуральный мех – все это создает неповторимый стиль пуховиков Borelli. В этом сезоне представлена новинка: линия верхней одежды специально для межсезонья – легкие куртки, плащи и пальто, комбинезоны и полукомбинезоны. Официальный Бутик Catimini открылся в Уфе представитель марки в России – шоу-рум «МАГИЯ В начале года открылся фирменный магазин Catimini в го ДЕТСТВА». роде Уфа. Бутик располагается на втором этаже ТЦ «Мега». Компания Catimini обеспечила в нем неповторимую ат мосферу, сочетающую традиции и современность. Ос новная идея марки – воссоздать классический интерьер парижской квартиры, оживив ее смелыми, стильными и яркими решениями. В разработке концепции магазинов марки принимали участие ведущие дизайнеры мира. Бути ки Catimini – это пространство вне времени, совмещающее в себе игровую площадку с высшим классом обслужива ния. Удобная, качественная, радующая смелыми решения ми и всегда стильная одежда отвечает потребностям каж дого ребенка. Продукция этой марки охватывает детские возрастные группы от 0 до 16 лет.

№3 февраль 2012

Шоу-рум «Галерея Детской Одежды» Тел.: +7 (495) 785-81-32/287-49-31 info@kidswear.ru www.kidswear.ru

выставки

текст / Анна Волохова, Париж

Игра с ростом

В Париже прошла выставка Playtime, на которой собираются качественные детские марки. По словам организаторов, экспозиция посвящена «детскому миру», то есть детской одежде, обуви, аксессуарам, игрушкам, товарам для младенцев, а также необходимым для будущих мам предметам – всему тому, что окружает любого потребителя с рождения. Кстати, по количеству представленных марок для беременных женщин, общим числом 40, и размерам выделенной для них площади эта выставка сегодня является мировым лидером в своем сегменте.

оследняя сессия Playtime прошла в январе (на ней было представлено 400 марок) и продемонстрировала рост посетителей в 16,09% по сравнению с прошлогодней. При нынешней экономической ситуации в Европе (а более 90% зарегистрированных посетителей представляло «домашний» регион) это очень большой показатель. Вероятно, залог успеха выставки заключается в том, что организаторы с вниманием относятся к отбору марок-участников, поэтому на стендах можно найти по-настоящему «продвинутый» товар, а не бесконечные повторяющие друг друга и слишком коммерческие (читай, розовый цвет и стразы) коллекции прет-а-порте. В экспозиции были представлены как нишевые или начинающие марки, так и крупные, уже состоявшиеся, как бренды безоговорочно люксовые, так и относящиеся к креативному дизайнерскому сегменту. Послевыставочный факт: быстрее всего в «детском мире» растет предложение в секторе обуви и аксессуаров, а также в области оформления детских комнат.

№3 февраль 2012

ное белье с забавными рисунками в виде помидора или перца, датская Serendipity Organics с моделями из органической шерсти и хлопка. Следующая сессия выставки состоится в июле, помимо экспозиции в Париже Playtime проведет мероприятия также в Токио и Нью-Йорке.

Кстати, в первый раз с момента основания на территории экспозиции было организовано новое пространство, créa’tif, на котором собрались графические дизайнеры, иллюстраторы и дизайнеры по текстилю. Традиционно во время январской сессии выставляют больше товаров для младенцев, чем в июле. Вот и на этот раз здесь были представлены детские ковры (Deuz, коврики с рисунками в винтажном стиле), рюкзаки, в которых можно носить грудничков на спине, спереди и даже… на бедре (Ergoababy), подгузники (продукция новой марки Hamac полностью сделана во Франции и заменяет традиционные одноразовые прокладки), конверты и постельное белье для детей от 0 до 3 (Dmum), а также технологически продвинутые коляски и сиденья для малышей (Stokke, Mutsy, Mima), интересная посуда (Artyfrog, производящая детские наборы и подставки на стол с забавными и нестандартными рисунками, над которыми работают парижские художники), а также очки, меняющие размер и не ломающиеся, как их ни выкручивай (Kietla), и т. д. По понятным причинам растет объем эко-ответственных марок, таких как La Bougeotte, делающая сумки, коврики для пеленания и непромокаемые полотенца из органического хлопка, Le labo de Lisa, создающая одежду, пижамы и постель-

Экспоненты, на которых стоит обратить внимание: Caramel Baby & Child – английская марка с эксцентричным оттенком: подушки-зайцы, трикотаж и драп нежных и приглушенных цветов; Hamac – «люксовая» марка подгузников, полностью сделанных во Франции. На выбор предлагается либо одноразовый вкладыш, либо хорошо впитывающий многоразовый; Kietla – для детей от 0 до 4 лет. Очки с самым высоким фактором защиты от солнца под смешными названиями Diabola, Jokaki, Jokala. Это первые в мире оправы, «растущие» вместе с ребенком, которые адаптируются к любому размеру. Их можно выкручивать сколько угодно – они не ломаются; Marquise de Laborde – коллекции постельного белья и боди для малышей из сотканных во Франции вручную тканей. Компания специализируется на пошиве изделий на заказ (белье для замков, яхт и т. д.); Pale Cloud – детский «кутюр» для маленькой аристократки с безупречными манерами; Le Vestiaire de Jeanne – так могла бы одеваться Коко Шанель, когда была маленькой. Черные и серые широкие брюки, пальто, жакеты. Очень красивая коллекция постельного белья. Сделано во Франции. Froy & Dind – новая (существующая всего 1,5 года) бельгийская марка одежды, а также коробок, открыток и магнитов с очаровательными ретропринтами, которая уже продается во многих странах; Sunchild – простые, разноцветные, комфортные вещи французской марки, в них удобно прыгать, бегать и валять дурака.

павильон 2.3, стенд С01 - 09 / B02 – 08

ОФИС В ГЕРМАНИИ

ШОУ РУМ В МОСКВЕ

EastExpert GmbH, Buchheimer Str. 1, 90431 Nürnberg, Германия тел. +49 911 3188051, факс: +49 911 313536 info@eastexpert.de, www.eastexpert.de

EastExpert: «Верейская Плаза 1», Верейская ул. 29, стр. 154, офис 11, 121357 Москва тел. / факс +7 495 989 12 60, тел. +7 925 585 63 09, +7 925 504 66 93 info@eastexpert.de, www.eastexpert.de

интервью

текст / Анна Волохова, Париж

Ищи будущее

Бельгийский эксперт Сюзанна Кампогранде выступила на январском салоне Tissu Premier с докладом о нововведениях в детском текстиле.

Купальник из ткани 4BB2

Aluminium Foam by MateriO

юзанна, вы специалист по новым материалам, консультант, архитектор... Расскажите, пожалуйста, подробнее о вашей деятельности. Я работаю в группе Fedustria, представля ющей интересы бельгийских предприятий в области текстиля, деревянных изделий и мебели (2500 компаний и 52 300 рабочих мест). К услугам производителей и старт аперов – наши знания, базы данных, техни ческие советы... Я занимаюсь европейской программой G.T.T.I., цель которой – уве личить видимость на рынке европейских текстильных компаний, показать их по

тенциал и возможности нововведений и создания новых рабочих мест, поддержать распространение новых проектов и инно вационных инициатив в области произ водства материалов. Эти услуги абсолютно бесплатны, ими может воспользоваться любой, кому интересна эта сфера (руково дители предприятий, студенты, преподава тели, начинающие бизнесмены). Я также занимаюсь консалтингом по части инноваций в компании MateriO (materio. com). Лицензия на ее деятельность в Бель гии принадлежит Fedustria. Моими клиентами могут быть как стилисты или ди зайнеры мебели, так и круп ные компании сегмента масс-маркет, такие как, на пример, Decathlon.

Dichroic PETG by MateriO

Metallic textiles by MateriO

Образцы тканей MateriO

№3 февраль 2012

В чем конкретно заключается ваша работа? Можете привести пример? Скажем, ко мне приходит марка, которая делает сумки. Она должна разработать но вую модель. Производитель говорит мне: «Я ищу новые варианты застежек, можете мне помочь?» И вот я показываю им, на пример, интересные липучки. Это товар, который уже выпущен на рынок и продает ся, но они его не знают, потому что он чаще всего принадлежит к другому сектору. На пример, у детских подгузников есть отлич ные липучки, хорошо клеящиеся и не со бирающие мусор. Еще есть такие, которые используются в строительстве. Я также по кажу этому клиенту гибкие магниты и маг нитный мусс – интересную вещь, которая пока только начинает применяться. Такая деятельность требует обширных знаний, не всегда в области текстильной промыш ленности.

“Produced under license of Ferrari Spa. FERRARI, the PRANCING HORSE device, all associated logos and distinctive designs are property of Ferrari Spa.”

павильон 2.3, стенд С01 - 09 / B02 – 08

www.mafrat.com

ОФИС В ГЕРМАНИИ

ШОУ РУМ В МОСКВЕ

EastExpert GmbH, Buchheimer Str. 1, 90431 Nürnberg, Германия тел. +49 911 3188051, факс: +49 911 313536 info@eastexpert.de, www.eastexpert.de

интервью Flocked Foam by MateriO

Stereolithography by MateriO

Жакет из ткани Woolfiller

Чем занимается MateriO? Головной офис компании находится в Па риже. Это независимый игрок, который следит за инновациями в области тек стиля и технологий и предлагает про фессионалам – дизайнерам, архитек торам, представителям индустрии или торговли – различные услуги. Нашей гор достью является прежде всего «библиоте ка мультиматерий», где собраны тысячи об разцов различных материалов (речь идет не только о текстиле, но также, например, о дереве или металле), и электронная база данных, в которой представлены более 4000 производителей. Компания также ор ганизует обучающие семинары по различ ным темам – к примеру, «ликбез» по мате риалам для новичков. Наша сила именно в том, что мы можем предлагать инновации, открытые в одной области, для другой и осуществлять перенос технологий. Деталь жакета из ткани Woolfiller

Honeycomb panels by MateriO

PVC Spaghetti by MateriO

№3 февраль 2012

Carbon Fibers textile by MateriO

Что чаще всего ищут у вас производители? Профессионалы из мира моды приходят к нам не для того, чтобы найти новые цвета для привычных тканей - хлопка, шерсти, шелка и т.д. Такие вещи есть, например, на Tissu Premier. У нас же можно найти только инновационные материи. Fashion-марки интересуются инновациями в области текстиля? К сожалению, не очень, идет ли речь о дет ской одежде или о взрослой. Главный кри терий – это тенденции и мода, а в иннова ции производители не инвестируют. Почему? Дорого? Прежде всего потому, что в моде все очень быстро меняется. А «дорого» – это расхо жее мнение, иногда дорого, иногда – нет. Я думаю, что инновации в секторе готовой одежды нужно продвигать, просто этим заниматься. Французский институт моды (IFM) опубликовал исследование на эту тему, почему fashion-марки не вкладывают средства в инновации в текстильной отрас ли. Там говорится, что покупатель смотрит на цену и прежде всего ищет разнообразие цветов, форм и фактур, все остальное его мало интересует. Если, конечно, речь не идет о спортивной или спецодежде – там другие критерии выбора, или о некоторых нишевых категориях, где другой покупа тель – например, в секторе органической одежды, потребитель которой принимает во внимание этические и экологические нормы. Copper River Stone by MateriO

VENTIDIECIadv.it

павильон 2.3, стенд С01 - 09 / B02 – 08

Prodotto e distribuito da: MAFRAT SpA mafrat@mafrat.com / www.mafrat.com ОФИС В ГЕРМАНИИ

ШОУ РУМ В МОСКВЕ

EastExpert GmbH, Buchheimer Str. 1, 90431 Nürnberg, Германия тел. +49 911 3188051, факс: +49 911 313536 info@eastexpert.de, www.eastexpert.de

интервью Инновационные ткани для детской одежды: Woolfiller от Элин Клоппер – ткань, которой можно самостоятельно «заделывать» дырки в трикотажных вещах; Morphogenese – шелковистый материал, связанный из нейлона и вискозы. Эта ткань может быть как нежной и струящейся, так и более жесткой и твердой, в за висимости от диаметра нити и величины петли. Другая любопытная особенность – этот материал, доступный в более чем 50 различных цветах, «запоминает» форму тела; Crabyon

Во время выставки Tissu Premier вы рассказывали об инновациях в детской моде. Марки, создающие продукцию для детей, заинтересованы в обновлении больше или меньше «взрослых»? И здесь эстетическая составляющая и тен денции важнее для производителей, чем, например, прочность или длительность носки. Инновации их не интересуют. Тем не менее я считаю, что существует множе ство интересных вещей, не всегда дорогих, которые они могут использовать. Я пока зывала на выставке любопытные образцы, которые не применяют в основном потому, что просто не знают о них. А эти вещи могут изменить моду! Есть очень веселые, забав ные изобретения, например, надувающи еся куртки – такое наверняка понравится детям. Какие законы и нормы регламентируют детскую одежду во Франции? Удивительно, но французское законода тельство на этот счет достаточно кратко, и даже в общеевропейских нормах есть масса лакун. В основном оно касается двух вещей: шнурков и воспламеняющихся тка ней, в особенности для пижам. Расскажите, пожалуйста, о самых интересных новинках. Это, например, многочисленные нова торские застежки. Интересны подвижные магниты – результат трех запатентованных изобретений, которым уже присудили не сколько призов за инновационные тех нологии. Их можно использовать, чтобы застегивать обувь, одежду, нижнее белье, багажные сумки, а также в аксессуарах, таких как часы или кепки. Есть еще понастоящему мягкие магниты – магнитный гель. Где он может применяться? Он идеален в одежде для младенцев, ведь кожа малышей очень чувствительна, и за стежки или швы их часто раздражают – и в прямом, и в переносном смысле. Это раз работка компании Geltec.Co.Ltd. Стоит об ратить внимание и на эластичные шнурки с самоблокирующимися узелками – про дукт компании Xtenex. Они дают возмож ность усиливать или ослаблять завязанные на ботинках шнурки, существует также несколько видов этой продукции для раз личной обуви. Можно, например, исполь зовать эту новинку в качестве завязок на портфелях, брюках, куртках.

№3 февраль 2012

Saran LS – фотолюминесцентная ткань. Она впитывает свет днем, а затем излучает его ночью. Хорошая идея для отделки, например, пижам, простыней, подушек, свит шотов с надписью и жакетов; 3d Print – новинка в области печати на текстиле, так называемые «набухающие чер нила». Интересно использовать их графические свойства, а также в качестве проти воскользящих наклеек на носки; Eco-print.be – бельгийская компания «Экопринт» разработала двустороннюю пе чать рисунка, с изнанки и лицевой стороны; Silly Putty – пример вискоэластичного материала. Это полимер на силиконовой основе, в обычном состоянии находящийся в жидкой консистенции, но если его, например, вылить на пол, затвердевающий. Материал также можно расколоть на несколько частей, если сильно по нему ударить. Techarme – надувные куртки. Система была запатентована в 2007 году тайваньской компанией, а в 2008 году уже было продано 25 000 единиц продукции. Несколько европейских компаний уже заинтересовались этими разработками – для лыжных курток, военной формы или экипировки мотоциклистов. Сегодня эта технология также применяется для того, чтобы делать чехлы для компьютеров или рюкзаки. Потенциал использования – спецодежда, аксессуары, бортики для детских крова ток; SeaCell(R)active – ткань из целлюлозы и водорослей, обладающая антимикробным действием; Crabyon – материал японского производства из панциря краба, сделанный из цел люлозы и хитина. Обладает антибактериальными свойствами, полностью разлага ется в природе, экологичный, хорошо впитывает влагу; Morphotex – первая в мире ткань, которая светится и меняет цвет без какой бы то ни было химической обработки или окрашивания. В процессе создания этого материала японским производителем Teijin Fibers Limited был использован очень красивый принцип. На крыльях бабочки Морфо нет пигмента, их окраска – это оп тический эффект, в основе которого лежит преломление света. В ткани Morphotex цвет создан наложением 61 слоя полиэстра и нейлона, каждого со своим индексом отражения; Nettle – это ткань, созданная из крапивы, возвращающая в жизнь старинные тех ники. Крапива Urtica используется вот уже многие века для производства пряжы и краски. Ее полая нить отличается очень хорошей термоизоляцией – воздух остается в волокнах; 4BB2 – ткань для купальников с защитой от солнца. Композиция из полиэстра и лайкры содержит частицы титана, который используется в солнцезащитных кремах. Этот материал на 50% тоньше продукции конкурентов компании; Arnywear et Arnybear – антикомариное полотно. Материя содержит микрокапсулы репеллента против различных видов насекомых (комары, мухи, клопы). Существует на рынке с 2008 года. Помимо вышеперечисленных, существуют также ткани, в которые интегрированы электронные системы, нити-кабели, микролампы LED и так далее. Embossed textile by MateriO

www.andreamontelpare.com www.mafrat.com РЕКЛАМА

павильон 2.3, стенд С01 - 09 / B02 – 08

www.gianfrancoferre.com

ОФИС В ГЕРМАНИИ

ШОУ РУМ В МОСКВЕ

EastExpert GmbH, Buchheimer Str. 1, 90431 Nürnberg, Германия тел. +49 911 3188051, факс: +49 911 313536 info@eastexpert.de, www.eastexpert.de

Timole: вкус с юных

лет

О трендах на рынке детской одежды и о том, как отечественная школьная форма покоряет мир, рассказывает президент компании Timole Галина Маркова.

асскажите, пожалуйста, какие значимые для вашей компании события произошли в прошлом году. Чем он запомнился? В мае 2011-го на специальном заседании академиков Национальной академии моды, прошедшем в Москве под председательством президента академии Вячеслава Зай цева, наша «Школьная одежда» получила наивысшую оценку лучших предприятий российской fashion-индустрии. За профессиональные достижения в области дизайна, промышленного производства и торговли мы стали обладателями Национальной премии в области индустрии моды в номинации «Детская школьная одежда». 8 декабря 2011 года коллекции «Школьная форма для детей» присвоен «Знак качества – «Лучшее детям». Это национальная программа продвижения лучших российских товаров и услуг для детей, которая проводится под эгидой Общественной палаты РФ и продвигает на российский рынок высококачественную продукцию детского и подросткового ассортимента. В декабре 2011-го на Международном форуме Fashion House International, прошедшем в г. Санья (Китай), среди таких странучастников как Бельгия, Казахстан, КНР, Украина, Франция, Япония, Греция и Россия, компания Timole завоевала 1-е место в номинациях «Лучший дизайн года» и «Самая стильная школьная коллекция – 2011». Компании выпала честь присутствовать на чествовании Пьера Кардена во Франции и участвовать в конкурсной программе, где великий мастер моды будет сам давать оценку работ дизайнеров. Мы хотим показать, как бережно мы относимся к своей родине и русской культуре. Подготовим коллекцию в русско-этническом стиле. Работа предстоит сложная. В коллекции будет много ручной работы, работы с камнями, вышивка и многое другое, что мы пока держим в секрете. Какие основные тренды для развития компании вы выбрали в текущем году? Timole создала огромный эксклюзивный проект «школа в школу», который состоит из трех мини-коллекций: классика, фэшн, клетка. Школа для детей – главный жизненный институт, здесь важно чувствовать себя уверенно и комфортно. Внешний вид должен соответствовать требованиям этикета. Школьная

№3 февраль 2012

TImole SS 2012

форма – не ущемление прав детей и их свободы, а своего рода дресс-код, который сплачивает детей из семей разного достатка и помогает им стать настоящей дружной командой. Внешний вид детей, одетых в школьную форму Тимоле, свидетельствует о безупречности вкуса. Ткани, которые мы используем при создании школьной коллекции, – хлопок, атлас, трикотаж, твид, джерси, изделия из котоновой нити – дают возможность чувствовать себя комфортно и удобно в любую погоду; выглядеть стильно и в праздники, и в будни. В текущем году мы, конечно же, будем продолжать работать в этом сегменте под девизом «Качественная и достойная одежда для школьников и студентов нашей необъятной родины». Мы надеемся на поддержку Министерства легкой промышленности и правительства РФ, а также на субсидии для малообеспеченных и многодетных семей, чтобы наш проект «Школа в школу» вошел в каждый класс. Чтобы любая семья могла приобрести качественную одежду из натуральных тканей, так как наши дети не должны ходить в синтетике. Какие направления вы планируете развивать в текущем году? Помимо школьной формы, есть еще одно направление, в котором бы хотелось работать, – это верхняя одежда. От родителей поступает очень много предложений, пожеланий и рекомендаций. Сколько магазинов и представительств Timole сегодня работает в России?

В настоящее время представительства компании Timole есть почти в каждом городе России, на Украине, в Таджикистане, Киргизстане, Казахстане. Но главная наша цель – зайти с проектом «Школа в школу» в каждое общеобразовательное учреждение Российской Федерации. Сейчас вы планируете развивать бизнес не только в России, но и в Европе. Расскажите, где в первую очередь появятся представительства Timole? Какие европейские города вы рассматриваете как самые перспективные для развития бизнеса детской одежды? С учетом многолетнего опыта работы наших представителей в Греции и Израиле мы поняли, что наша продукция востребована. В ноябре 2011 года мы были приглашены директором журнала Vogue Bambini в Италию, где нас поздравили с победой и пригласили в Милан для открытия брендового магазина Timole. В настоящее время магазин работает в полном режиме, и количество клиентов из Италии растет с каждым днем. Также мы планируем открыть осенью магазин в СанРемо. Приглашаем вас на открытие магазина Timole. Каковы преимущества Timole перед иностранными производителями детской одежды? Главное преимущество Timole перед иностранными производителями детской одежды – наш уникальный национальный колорит. Второе – благодаря необъятности российских просторов мы создаем одежду и для южных, и для северных регионов! Поэтому у нас есть чем удивить европейцев. Какую ценовую политику вы предложите европейским потребителям? Продукция для европейского потребителя будет в другом ценовом сегменте – это люкс и делюкс. Для Милана и Сан-Ремо мы готовим авторские коллекции, в которых будут представлены эксклюзивные модели ручной работы. «Качество помнят еще долго после того, как цена, уплаченная за него, уже забыта».

BRAND

текст / наталия федотова

Обладатель национальной премии в области индустрии моды

г. Москва, ул. Южнопортовая, д. 7, стр. 7, офис 301, тел. 8 (495) 989-1083 e-mail: style@timole.ru www.timole.ru www.timole.com

газина а м е и т ы ете откр ли Вы его уже у р и н а л арки? и м ы Вы п е д ы ж н е с д ой о нтере джинсов ищете новые, и и открыли помочь Вам ем учае! л с м о г Мы мож у р том и в д предоставим в мацию. ы ю инфор нами , м сь с бходиму о е н Свяжите ю с Вам в

н Павильо enim D Fashion 1 енд А0 т с MOSCOW

CPM

жинс» – ль брендов Д а г е М « дставите мпания

ре Ко ивный п нада/ и з ю л к с к э итории » / Ка р s р n е a т e J а r н e я/ «Silv Германи / » .D .O «M г, России. етербур П т к н а .С у-рума: г р., д. 33, 2 этаж о ш с е р п Ад касский 74 р е ч о в о Н 655-072 1 8 8 . .ru Тел ga-jeans ail.ru e .m w w m w ns-opt@ megajea

РЕКЛАМА РЕКЛАМА

Стенд : F32 Павильон : Forum

ШОУ-РУМ В МОСКВЕ: КРАСНОБОГАТЫРСКАЯ, 89 ТЕЛ.: (499) 788 788 3 l МОБ.: 8-916 4244552 E-MAIL: AP-NOVA@YANDEX.RU

7–14 апреля, Москва 21 апреля, Санкт-Петербург BOSCOsFASHIONWEEK

Отличительная особенность BOSCOsFASHIONWEEK – это возможность, предоставляемая каждому гостю: почувствовать себя профессиональной моделью, пройти по подиуму в наряде от известного дизайнера. На московской сессии показов будут продемонстрированы весенне-летние коллекции Mi.Mi.Sol, Moschino, Marina Rinaldi, Antonio Marras, Jil Sander и Versace Collection, дефиле Etro приурочено к десятилетнему юбилею присутствия марки в России и состоится в рамках майского фестиваля «Черешневый лес». 21 апреля распахнет свои двери магазин Marina Rinaldi в Северной столице, и во время церемонии также заявлена демонстрация коллекции.

28.02. – 02.03.2012 CPM Moscow, stand Fo-G27 ШОУ-РУМ В МОСКВЕ: УЛ. КРАСНОБОГАТЫРСКАЯ, 89 ТЕЛ.: +7 (499) 788 788 3 AP-NOVA@YANDEX.RU

5–8 апреля, Санкт-Петербург Дефиле на Неве

Одна из старейших и самых известных Недель моды СанктПетербурга отмечает большой юбилей: в начале апреля состоится 25-я по счету сессия показов, где новые коллекции продемонстрируют Polina Raudson, Наталия Солдатова, «Жан и Параскева», МД Татьяны Гордиенко, Стас Лопаткин, Юлия Скрыпник и другие дизайнеры. В программе мероприятий также значится множество интересных для fashion-профессионалов событий – среди них конкурс стилистов «Подиумы мира», гала-показ «Петербургской школы дизайна», деловая программа, выставка фотографий С. Семкина, а также ретроспективное дефиле Дома Ирины Танцуриной. Партнером Недели стали торговые центры «МЕГА»: каждый день в рамках официального расписания будет проходить промо-показ Mega Fashion Show.

www.codello.de facebook.com/codello

Внимание!

С 1 января 2012 года компания France Trade Fashion Group получила право на эксклюзивную дистрибьюцию марки Aventures des Toiles на территории СНГ. Впервые Aventures des Toiles будет представлена на выставке СРМ в Москве.

Тел. в Париже: 8 10 33 139 340 341 Тел. в Москве: 8 926 982 59 18 e-mail: francetrade95@gmail.com www.francetrade-fashion.com www.aventuresdestoiles.com

Холл 8.2 Стенд С 12

ЛЕО ГИ ПАРИЖ - www.leoguy.fr - CPM, Москва Холл 8/2 Стенд С06 - Коллекция Зима 2012

Австрийская индустрия моды

за консультациями по вопросам ассортимента австрийских фирм просим Вас обращаться по адресу:

ОТРАСЛЕВОЙ СОЮЗ ТЕКСТИЛЬНОЙ, ШВЕЙНОЙ, ОБУВНОЙ И КОЖЕВЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ АВСТРИИ Департамент швейной промышленности A-1045 Wien, Wiedner Hauptstrasse 63 Tel.: +43 5 90 900 4900, Fax: +43 5 90 900 4908 E-Mail: office@fashion-industry.at http://www.fashion-industry.at

ТОРГОВОЕ БЮРО ПОСОЛЬСТВА АВСТРИИ 115127 Россия, ЦМП Москва, Староконюшенный пер.1, Тел.: +7(495) 725 63 66, факс : +7(495) 725 63 67 E-Mail: moskau@wko.at http://www.advantageaustria.org/ru

booklet.indd 1

2/14/12 4:36 PM

Австрийская индустрия моды – успех у взыскательных международных клиентов Австрийские промышленники гордятся своей продукцией и это доказывают многочисленные отраслевые выставки, с размахом проводящиеся в стране. Важнейшие выставки в Австрии –«Tracht & Country» и «OSFA» (спортивный инвентарь и одежда), проводимые два раза в год. Помимо этого в Вене и Зальцбурге ежегодно проводятся многочисленные специализированные отраслевые мероприятия и экспозиции. Среди выставок обувной промышленности следует отметить «Shoes & Bags», весенние выставки в Вене и в Зальцбурге а также выставку «Обувь Австрии/Schuh Austria» в Зальцбурге. Важнейшими экспортными рынками для австрийской индустрии моды являются Германия, Франция, Швейцария, Италия, США и Великобритания а также азиатские страны – Япония, Гонконг и Корея. На всех мировых рынках высоко ценится надёжность и обязательность австрийских поставщиков. Российский рынок стал одним из важнейших растущих рынком сбыта модной одежды, обуви и аксессуаров из Австрии. Взыскательные российские потребители предпочитают модную продукцию высокого качества и постоянно требуют всё самое новое, модное и лучшее. Неоспоримо важнейшими выставками являются выставки СРМ и МосШуз, на которых традиционно представлены как австрийские фирмы, так и австрийские бренды. Отдавая предпочтение австрийским фирмам, Вы выбираете продукцию эксклюзивного качества. Мы рады видеть Вас среди гостей и импортёров.

Д-р Дитмар Фелльнер

Сбыт: OOO «ХЁГЕЛЬ ШУ ФЭШН» 117587 MОСКВА, РОССИЯ УЛ. ДНЕПРОПЕТРОВСКАЯ, Д. 2, офис 401 T+Ф: +7/495/646 35 40 E: OFFICE@HOEGL.RU WWW.HOEGL.RU

Премиум комфорт в 4х полнотах G-K. Первоклассная отделка из высококачественных материалов и вставная стелька. Премиум качество из Австрии.

Торговый Советник Посольства Австрии

Вольфганг Сима Франц Й. Питник Председатель

Отраслевой союз текстильной, швейной, обувной и кожевенной промышленности

Генеральный директор

Отраслевой союз текстильной, швейной, обувной и кожевенной промышленности

Высшее качество тканей, до 50 расцветок. Жоржет, сетка, бархат, бифлекс. Ткани с рисунком, голографией, вышивкой. Отделочные ткани и фурнитура. Кружево, аппликация, гипюр. Боа и перья высшего качества. Брючные ткани. Мужские рубашки и аксессуары для танцев. ERNESSA-AUSTRIA & CHOICE-LONDON Morgenstr. 3 6890 Lustenau Phone: :+43 5577 86910 Fax: +43 5577 86908 E-mail: sales@ernessa.com Http://www.ernessa.com

booklet.indd 2-3

2/14/12 4:36 PM

booklet.indd 4-5

2/14/12 4:36 PM

www.fendfashion.com Textil Karntner GmbH & Co KG A-4300 ST. VALENTIN, HAUPTSTRASSE 37 Phone: +43 7435 52169 17 Fax: +43 7435 52779 E-mail: skvarits@karntner.com Http://www.karntner.com Партнер в России: Торговая компания K&K Fashion 107023 Россия, Москва, ул. Электрозаводская, 23, стр. 8 Тел./факс: +7 (495) 641 3690 E-mail: conceptuk@mail.ru; kikfashion@mail.ru booklet.indd 6-7

Фирма Textil Kärntner - это современное торговое предприятие, специализирующееся на дамских пуловерах и футболках нижнего и среднего ценового сегмента для всех целевых групп. Дважды в год наши дизайнеры составляют многосторонние и многочисленные предварительные коллекции, которые постоянно актуализируются для оперативного соответствия изменяющимся требованиям рынка. Для усиления наших позиций на российском рынке мы заинтересованы в привлечение новых клиентов, с которыми мы можем сотрудничать напрямую либо через импортёров. Наша штаб-квартира находится в Сант-Валентине/Австрия. У нас есть также новый шоурум „Double U“ в Дюссельдорфе/Германия. Мы надеемся, что заинтересовали Вас и будем рады Вашим контактам с нами.

СPM – Collection Première Moscow (28.02.-02.03.2012) ЦВК «Экспоцентр» Павильон «Форум» fendfashion_austrian fashion industry 2012_205_265.indd 1

Представитель: Ceder GmbH Стенд Fo-E34 Россия, 123100 Москва Краснопресненская наб. 14 www.ceder-gmbh.eu 10.01.2012 17:19:48 2/14/12 4:36Uhr PM

booklet.indd 8

2/14/12 4:37 PM