PROfashion 3/2 by PROfashion

№ 93 цена: 150 руб.

www.steilmann.ru

28/02/12–2/03/12 Павильон Форум Стенд D11

28/02/12–2/03/12 Павильон Форум Стенд J19

www.steilmann.ru

Богатый выбор брендов Марка Marina Yachting вошла в мир моды еще в 60-х годах прошлого столетия, поэтому накопленные традиции в производстве не оставляют сомнений в качестве пошива одежды. Особое место уделяет Marina Yachting теме моря, и это неудивительно, так как и фирменный логотип в виде паруса, и название говорят сами за себя. Магазин MarinaYachting отличает совершенно неповторимая атмосфера. Здесь все выполнено в теплых древесных тонах, исключительно из натуральных материалов. Магазин Marina Yachting не просто представляет коллекцию, он дарит НАСТРОЕНИЕ, которое помогает создать огромное количество элементов декора из яхтенной темы. Сюда приходят любители моря, морского воздуха и свободы. Магазин MarinaYachting в Москве

Популярность имени известного дизайнера Karl Lagerfeld обеспечивает узнаваемость бренда Lagerfeld во всем мире, а также лояльность покупателей магазинов. Дизайн магазина Lagerfeld по-мужски лаконичен, четок и фундаментален. Здесь все внимание обращено на коллекцию, нет многочисленных деталей, которые отвлекают от нее. Магазин Lagerfeld светлый и просторный. Здесь все предназначено для того, чтобы мужчина мог быстро найти нужную ему вещь – от делового костюма до casual лука, – настолько велика и разнообразна коллекция бренда. Попадая в магазин Lagerfeld, клиент ощущает атмосферу непревзойденного мужского стиля. Оптимальная площадь магазина: 80 м2 Компания Muschel GmbH&Co.KG является эксклюзивным дистрибьютором представленных марок в России и СНГ тел.:+7 (495) 755 97 99 Все коллекции представлены в нашем новом шоу-руме: ул.1905 года, дом 7, стр. 1, корпус «Г», 3-й этаж

Павильон№4 Muschel Palazzo

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

для открытия магазина Henry Cotton’s – это бренд с многолетней историей. Одежда Henry Cotton’s характеризуется словами «шик» и «путешествие» и не оставляет равнодушным к качеству материалов ни одного клиента. Магазины Henry Cotton’s выполнены в теплых тонах с использованием натуральных материалов и винтажных элементов: состаренные сундуки, большие кожаные кресла, кубки, старинные музыкальные инструменты, печатные машинки 50-х годов – все это создает ощущение приверженности традициям. Henry Cotton’s приходит на российский рынок в 2012 году, компания Muschel предлагает серьезную поддержку при открытии фирменных магазинов бренда. 2

Оптимальная площадь магазина: 100 м

Марка Cerruti благородного итальянского происхождения, ее продукция представлена в бутиках более чем 30 стран мира на всех континентах. Линия 18CRR81 Cerruti предназначена для поклонников стиля lifestyle, для тех, кто следит за трендами сезона и для кого они важны. 18CRR81 Cerruti представляет коллекцию для urban мужчин и женщин. Магазин 18CRR81 Cerruti – итальянец по своей душе и атмосфере. Здесь все стильно, лаконично и в то же время неповторимо за счет своих форм и материалов. Это стильный бутик, с элементами абстракции, скошенными линиями, выполненный в светлых тонах. Дизайн магазина полностью олицетворяет дух марки: «Итальянский lifestyle концепт». Магазин 18CRR81 Cerruti в Санкт-Петербурге

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

Журнал о моде для профессионалов

№ 3/2 (93) февраль 2012

Багровые реки

The Crimson Rivers

Казалось, этот стиль к нам никогда больше не вернется… Незаменимый инструмент имиджелогии начала 90-х, запорный кирпич в построении статуса любого уважающего себя бизнесмена тех лет… и совершенно ненужная вещь в обществе «равных возможностей», где доходы измеряются не цветом костюма и автомобиля, а количеством футбольных клубов и минут, проведенных на Первом канале. И все-таки они вновь заполняют мужские коллекции – от вермильона до баклажана, через алый и цвет бордо, красные пиджаки победно шагают по планете. Сегодня эпоха первоначального накопления капитала идет в Китае, а там, как известно, цвет крови никого не пугает – для местной культуры это символ власти и гордости, императорский цвет. Мне жаль мужчин. Не в силах бороться со своей природой, они жаждут первенства в условиях, когда всех пропускают под телегой. И именно поэтому вторая главная тенденция сезона – военный мундир, шинель, даже бурка (каждому по традициям и по климату) – лучше всяких прогнозов политических аналитиков говорит о будущем нашей цивилизации.

It looked like we are never going to see the comeback of this style… An indispensible image-building instrument of the early nineties, a must-have for the social status of any respectable businessman of those years… and a perfect white elephant in an equal opportunity society, where one’s income is judged by the number of football clubs in possession and time spent on ORT TV-channel rather than by the color of one’s suit or one’s car. Still, in spite of this, red suits are filling men’s clothes collections, ranging from vermillion to aubergine, with crimson and bordeaux in between. Red suits are winning the planet. The China of today is going through the original accumulation stage and the Chinese can hardly be frightened by the color of blood. It is a symbol of power and pride in the local culture and it is commonly associated with the Emperor’s family. I feel sorry for men. Being incapable to fight their nature, they are eager to be the first in the situation, when everybody is being tested for stamina and endurance. This is why the second main trend of the season, that is a military uniform, an overcoat and even a felt cloak (in each case, suitable for the local climate and reflecting the local customs and traditions), is a much better indicator of our civilization’s future than any forecasts made by political analysts.

Юна Завельская

Yuna Zavelskaya

главный редактор

главный редактор Юна Завельская editor@profashion.ru

№ 93 цена: 150 руб.

заместитель главного редактора Владимир Гридин dec@profashion.ru редактор Анна Задорожная moda@profashion.ru

Brax

ответственный секретарь Надежда Надежкина foto@profashion.ru арт-директор Людмила Великанова art@profashion.ru корректор Наталия Афанасьева

editor-in-chief

генеральный директор Олеся Орлова orlova@profashion.ru заместитель генерального директора Гульнара Бабич deo@profashion.ru коммерческий директор Татьяна Белькевич director@profashion.ru директор по рекламе Марина Ткаченко reklama@profashion.ru рекламный отдел Анастасия Петрунькина adv@profashion.ru

Юлия Попкова adv1@profashion.ru менеджер по работе с зарубежными клиентами Дина Усманова adv2@profashion.ru директор по развитию Юрий Гущин expo@profashion.ru PR-менеджер Елена Крыкова pr@profashion.ru менеджер по распространению Марина Демешонкова sales@profashion.ru

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Оксана Бугрименко, Анна Волохова, Ирина Каримова, Валентина Смирнова, Роман Сидоров, Наталия Филипченко. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 14 500 экз. Адрес редакции: 115184

Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

www.milestone-jackets.com

Forum Fo-E33

содержание

Люди и бренды Новости дизайна Мнение

Служилые вампиры Тенденции

Соль в деталях Контроль и свобода Хедлайнеры

Мужские игры

Люди и манекены

8, 10 10

Новости ритейла

Аналитика

36, 38 42

Дело о викунье

Люди и цифры Новости маркетинга 58, 59 Аналитика

Чего хочет мужчина

Интервью

16 28

Петер Гросс, Carl Gross Логистика

Европа–Россия – доставка без проблем

48 60

Читайте в следующем номере 12 марта: Все флаги в гости к нам! London Fashion Week возвращает себе позиции в международной моде.

Энциклопедия Britannica. Все, что вы хотели знать о британских брендах, но боялись спросить.

Осень в Нью-Йорке. Гранды американской моды оживляют разноцветными красками серый пейзаж.

Предложение от души. Российский рынок обувного ритейла меняет формат на мультибренд.

новости дизайна

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Люди и бренды

Из пены морской

23 января в Милане состоялась презентация новой капсульной коллекции оправ сезона весна-лето 2012 Versace Etoile de la Mer («Морская звезда»). Она состоит из трех моделей: двух солнцезащитных очков, а также оправы для корректирующей оптики. Дизайн изделий созвучен коллекции prêt-a-porter бренда и навеян образом сирены. Ключевыми предметами стали крупная солнцезащитная модель без оправы в форме очков пилота с расположенной поверх стекол металлической деталью, а также очки формы «кошачий глаз» с градиентными линзами и окантовкой металлической нитью. Лицом коллекции стала супермодель Жизель Бундхен, а рекламную кампанию снимали в заброшенном бассейне посреди калифорнийской пустыни с участием знаменитого фотодуэта Мерта Аласа и Маркуса Пиготта.

Versace Etoile de la Mer SS 2012 Презентация adidas Originals ZX

Большие оригиналы

Бренд adidas Originals подтверждает собственную «креативную ДНК», воплощая и анонсируя новые совместные творческие проекты. В 2012 году будет представлено два громких дизайнерских начинания марки – спортивная форма для летних Олимпийских игр в Лондоне, а также капсульная коллекция с нью-йоркским ритейлером Opening Ceremony. Линия, состоящая из 100 моделей одежды и обуви, появится в продаже в июле, а дизайн классических предметов adidas Originals, в том числе купальников и одежды для бега, будет переосмыслен в соответствии со стилистикой уличной моды начала 90-х. Также недавно в Москве состоялось большое мероприятие, которое посетил бренд-директор adidas в России Марк Ле Ру. В рамках презентации прошел запуск новой серии кроссовок ZX и свежей рекламной кампании марки. Интересным новшеством стало создание креативной студии adidas Originals MoveMakers по направлениям: мода, фотография, спорт и Dj. Предполагается, что творческие личности будут выставлять свои проекты на сайте, а победители по результатам независимого голосования получат возможность реализовать свои идеи при поддержке компании.

Handmade haute couture

Дом Alexander McQueen и одно из старейших ателье лондонской Севиль Роу, Huntsman, заключили договор о сотрудничестве. Результатом совместной деятельности стал сервис индивидуального пошива, предлагаемый в флагманском бутике бренда на нью-йоркской Bond Street. В первый сезон, стартующий с июня, клиентам будут предоставлены три модели на выбор: пиджак в викторианском стиле с манишкой и укороченными брюками, костюм в тонкую полоску и черное пальто из кашемира. Каждый предмет создается в течение 12 недель, требует около 85 часов ручного труда и трех-четырех примерок; стоимость изделий составляет от $6930 до $7700. Креативный директор Alexander McQueen Сара Бартон прокомментировала: «Мы уже давно делаем коллекции haute couture для женщин и хотели добавить такую же опцию для мужчин, тем более что наши клиенты просили об этом. С введением этого сервиса мы собираемся дать сильной половине человечества возможность насладиться красивой одеждой ручной работы, великолепной посадки и безупречного качества». Alexander McQueen by Huntsman FW 2012/13

Дизайнер Пол Смит выпустил непрофильную коллекцию, приуроченную к лондонской Олимпиаде 2012 года.

В сотрудничестве с почтовой службой острова Мэн запущена линия марок стоимостью £3 каждая со схематичными изображениями велосипеда, бегунов, мишени, бассейна, теннисного мяча и др. В честь этого события была издана также книга с комментариями сэра Пола, сейчас представленная на официальном сайте Paul Smith по цене £50 и содержащая дополнительные материалы – почтовые открытки и другой филателистический дизайн.

Норвежский бренд Swims, ставший известным благодаря коллекциям «модных галош», впервые выпустил ботинки для мужчин. Ли-

ния представлена двумя моделями – классическими низкими ботинками с кожаными вставками и высокими ботинками в «лондонском» стиле. Все они созданы из дышащей ткани с непромокаемой пропиткой, кожи и резины, обладают влагонепроницаемостью, нескользящей подошвой и защищены от реагентов. Палитра построена на оттенках черного и коричневого с контрастными вкраплениями белого и ярко-красного цветов.

№3 февраль 2012

Производитель кофе Carte Noire анонсировал следующий коллаборационный проект с представителем fashion-индустрии.

После Игоря Чапурина, Алены Ахмадуллиной и Жана Поля Нотта дизайн кофейной пары, состоящей из чашки и блюдца, выполнил фэшниллюстратор Джейсон Брукс. Он разработал элегантный изящный узор в черно-золотых тонах, вдохновленный образом случайно встреченной в Париже незнакомки.

Часовой бренд IWC Schaffhausen дополнил коллекцию Pilot’s Watch линией из пяти моделей Top Gun Miramar, получившей назва-

ние в честь базы военной авиации в Калифорнии. Представленные хронометры отличаются первоклассной механикой и мужественным суровым дизайном – серым керамическим корпусом, антрацитовыми циферблатами и использованием камуфляжных цветов: бежевого для стрелок и минутной шкалы, болотно-зеленого для текстильных ремешков плотного плетения.

новости дизайна Конкурсы

Bezgraniz Couture

Возвращаясь к истокам

Ювелирная марка Gourji выпустила новую коллекцию запонок. Линия поддерживает Gourji,«Двенадцать концепцию бренда, состоящую в идее вычленить коленИзраилевых» самое яркое из художественного наследия прошлого и дать ему современное прочтение: на этот раз дизайнеры вдохновлялись темой «Истоки Евразии». Коллекция запонок и ручек состоит из четырех серий: «Города России», представленной серебряными запонками со вставками из папье-маше, «Двенадцать колен Израилевых» со звездой Давида и цитатами из Ветхого Завета на тыльной стороне, «Кавказа гордые сыны», навеянной поэмой Пушкина, и «Святой Николай», посвященной Николаю Чудотворцу. Одновременно с запуском «Истоков Евразии» была презентована линия шарфов и шелковых платков, названная «Цветы Евразии»: на ткани появились принты в пастельных тонах с плавными переходами цвета, созданные на основе эскизов художницы Елены Мухановой.

Getting back to basics

Gourji jewelry brand authored a new cuff-link collection. The line is in conformity with the brand concept, that is, with the idea to single out the best of the artistic heritage of the past and to breathe a new life into it. This time the designers were inspired by The Origins of Eurasia theme. A cuff-link and pen collection consists of four lines, the latter being Russian Cities (represented by silver cuff-links with papier-mache insets, Twelve Tribes of Israel (with the Star of David and quotes from the Old Testement on the reverse side, Proud Sons of the Caucasus (inspired by a Pushkin’s poem) and Saint Nickolas (devoted to Nicholas the Miracle-worker). A new scarf and silk handkerchief line The Flowers of Eurasia was presented at the same time The Origins of Eurasia appeared. The fabric in this collection is decorated with the prints created on the basis of sketches by Elena Mukhanova. They are created using a color blend technique and pastel shades.

Наша служба и опасна, и модна

Дизайнер Игорь Чапурин выступил консультантом в процессе разработки новой форменной одежды МВД. 1 февраля состоялась официальная презентация парадных и повседневных комплектов одежды полицейских, формы для специальных подразделений и патрульнопостовой службы, которая будет введена по всей стране. В числе основных изменений – синий цвет вместо серого, применение кантов разных цветов, введение ветровлагозащитного костюма из мембранных тканей, демисезонного комплекта и джемперов, а также возможность носить бейсболку, облегчение веса традиционной шерстяной фуражки, замена галстука-банта на обычный для женщин. Помимо мембран, в коллекции Презентация новой формы МВД использованы облегченные камвольные ткани с повышенным содержанием шерсти и небольшим процентом лайкры, сезонные воздухопроницаемые материалы для лета и меховые съемные утеплители для зимы. В эксплуатацию вводятся новые образцы обуви из натуральной кожи, а также бейджи с фамилией и фотографией сотрудника помимо нагрудных знаков.

Марка Strellson продолжает совместную деятельность с компанией Bianchi, занимающейся

производством велосипедов. В прошлом году был выпущен велосипед Black Edition, а в весенне-летнем сезоне 2012 года будет представлена модель White Edition. К старту продаж состоится еще одна премьера: в фирменных магазинах Strellson появится лимитированная коллекция одежды и аксессуаров, выполненных в ослепительно белом цвете.

Бруно Коллин, работавший на должности креативного директора марки Diesel с января 2010 года, покинул свою позицию. Именно он инициировал создание нашумевшей кампании Be Stupid и придумал часть лозунгов вроде «умный критикует, глупый создает». Имя преемника пока не объявлено, но известно, что в той или иной форме сотрудничество г-на Коллина и Diesel продолжится.

№3 февраль 2012

Дизайнерская марка Isaac Mizrahi выходит на рынок мужской одежды. Корпорация Xcel

Brands, владеющая лейблом, подписала лицензионное соглашение на создание коллекции рубашек и шейных аксессуаров (галстуки, воротнички, шарфы) с компанией Burma Bibas. Г-н Мизрахи прокомментировал: «Я очень рад, что смогу заняться модой для мужчин. Я давно мечтал проникнуть в мужской сегмент, а сейчас появился идеальный партнер, и настал правильный момент для этого начинания».

Организатор: Некоммерческое партнерство Культурный центр «Без границ» Подача заявок: до 1 марта Условия: оставить онлайнзаявку на сайте конкурса, содержащую название и подробное описание коллекции; Награда: $15 000 (категория Fashion & Accessories), $10 000 (категория Fashion) и $5000 («Инновационный дизайн») Сайт: www.bezgraniz-couture. com

Конкурс молодых модельеров им. Н. Ламановой

Организатор: Дом моды Вячеслава Зайцева Подача заявок: до 3 марта Условия: прислать резюме, краткое описание коллекции (5–6 единиц), эскизы формата А4 конкурсных моделей в цвете либо с образцами тканей Награда: шоу-показ и последующее продвижение победителей Контакты: pr@zaitsev.info, zaitsevagency@mail.ru

Проект «Оскар» для Linoleum

Организатор: Оргкомитет Международного фестиваля актуальной анимации и медиаискусства LINOLEUM совместно с порталом Citycelebrity Подача заявок: до 15 апреля Условия: прислать заявку Награда: $1000, свободное посещение всех мероприятий фестиваля, возможность стать постоянным изготовителем призовых статуэток Сайт: www.linoleumfestival.ru

В середине февраля в department store Barneys New York на эксклюзивных условиях появится мужская коллекция одежды для офиса, созданная дизайнером Майклом Бастианом. Она состоит из костюмов, рубашек, блейзеров и галстуков в ценовом диапазоне от $165 до $1495, что на 20% меньше, чем ярлык основной линии Michael Bastian. Модели шьются вручную в Португалии из итальянской шерсти и хлопка с использованием высококачественной фурнитуры, в ассортименте фигурируют темно-синие, угольносерые и полосатые двубортные костюмы, однотонные свитеры, рубашки светлых оттенков и подходящие по тону галстуки.

мнение

текст / Андрей Аболенкин

Служилые вампиры мы видим нечто похожее. Если бы комуто пришло в голову сравнить, что писали журналы весной 2011-го по результатам просмотра коллекций о трендах на осень и как эти тенденции преобразились в осенних публикациях (после того как байеры внесли коррекцию), получились бы почти непересекающиеся картины. Интересно наблюдать, как тема «двух шоферов» мечется в коллекции Gucci. Автор описывает стилистику как «богемный гранж». Не знаю, как в наше время язык у кого-то поворачивается спокойно произносить такую чушь родом из 1994-го, даже в разговоре о расписном бархате. Ссылка на богему (но непременно богему со средствами) сейчас самая модная: большая часть платежеспособных буржуа с удовольствием с этой темой заигрывают. Однако Сьюзи Менкес в IHT куда с большим основанием вспоминает о «бале вампиров»: сумеречной зоне псевдоджентльменской вечерней элегантности. «Сумеречность» эта элегантна в той же мере, в какой нынешним молодым актерам принято приписывать талант в силу точности имитации ануса их подбородками. У Армани или Умита Бенана, кстати, никаких кавычек ставить не приходится: униформенные и шикар-

Gucci

Кадр из фильма «Интервью с вампиром»

№3 февраль 2012

Street Style at Milano Moda Uomo by Tommy Ton

ные элементы в их шоу сочетались очень органично. Любопытно, что этот скачок между покупательскими ожиданиями и направлением мысли стилистов вполне можно заполнить в рамках одного комплекта, а не в виде двух малосвязанных частей одной коллекции. Оба имиджевых направления отнюдь друг друга не исключают. Готов спорить, что хитом мужских продаж осенью будут твиды, кожаные заплаты, накладные карманы, короткие клетчатые куртки и прочий загородный арсенал, который легко можно было примирить с эдвардианским наследием (поскольку последнее – это также униформа, только не сдерживающая, а функциональная). Такая попытка сделана в мужской коллекции McQueen. Недавно компания запустила линию одежды на заказ с одним из ателье Сэвил Роу, но получается пока только элегантность для вдумчивых рэперов. Как это часто бывает, интереснее всего наблюдать за коллекциями Prada. Они всегда дают много простора и для наблюдений, и для критики, поскольку точнее всего отражают происходящее, в чем бы оно ни заключалось. Если оставить в стороне скандальное повторение в мужской коллекции женских пальто марки, мы видим решительно ту же картину – за внимание публики соревнуют-

Alexander McQueen FW 2012/13

иланские мужские показы просто разрывало между вычурными элементами гардероба эдвардианского джентльмена и потребительским интересом к heritage workwear. Иными словами, покупатели могли бы надеяться заполучить маниакального шофера из картины Скорсезе, но стилистам показов кажется куда более привлекательным шофер-извращенец Бертолуччи. Скорсезе, впрочем, признавался, что «Конформист» – единственный современный фильм, оказавший на него влияние. Однако в свежих коллекциях мы видим не связь, а борьбу этих двух образов. Здесь очень ярко проявилась разница между дефиле и выставкой: подиумные коллекции живут в своем диковатом космосе, а настоящая жизнь происходит теперь на стендах trade fairs, которые сохранили связь с модой и актуальностью. Мужские показы всегда отличались такой оторванностью, но раньше она лежала, скорее, в стилизации. Теперь при просмотре возникает ощущение, что отрыв от реальности становится таким же трагическим, как у кутюра в конце 80-х. Самое интересное, что и в женских коллекциях

bugatti-fashion.com

WELCOME TO

CPM MOsCOW

bugatti and gore-tex® [Fo, d 23]

opinion

Enlisted Vampires Prada FW 2012/13

ся эдвардианский шофер-извращенец в вечернем уборе и его более поздний собрат. Собраны все штампы, которыми будет в ближайшее время оперировать псевдоджентльменская декоративная мода: застежка поползла вверх, а лацкан, соответственно, в горизонтальное положение и стал при этом шире, острый угол раскепа закрепился на уровне ключиц, жилеты обзавелись воротничком, двубортная застежка представлена, кажется, даже на трусах, обтяжные пуговицы, защипы у пояса, блески тканей, двуцветные «оксфорды» и так далее, и так далее… Не хватает только удлиненных пиджаков и котелков, а сорочки с закругленными концами ворота уже полгода как появились в каждом интернет-магазине. Чтобы придать еще больше сходства с образом Лино из бертолуччиевского «Конформиста», в общем финале выпустили актеров, а показ проводили в помещении, пропитанном муссолиниевской эстетикой некоторых кадров фильма. Автор отнеслась к своей миссии чрезвычайно серьезно: приходится признать, что даже цветные калоши (вместо гамаш) использованы здесь без тени иронии. Хочется отметить, что любая формализованная мужская одежда имеет своим ближайшим предком униформу, а посему ее появление можно однозначно трактовать как тоску по тоталитарному порядку, которая всегда наплывает в моменты растерянности. Есть еще одна черта эдвардианства, которую невозможно не упомянуть: жизнь не по средствам. Вполне возможно, именно на это намекает то обстоятельство, что большая часть вещей выглядит по-вечернему.

№3 февраль 2012

Iceberg FW 2012/13

By / Andrey Abolenkin

en’s fashion shows in Milan were simply torn between a fanciful wardrobe of the Edwardian Gentleman and a consumer interest towards heritage workwear. In other words, buyers could hope to get a maniacal taxi driver from a film by Martin Scorsese, yet stylists found Bernardo Bertolucci’s perverted chauffeur Lino more attractive. Martin Scorsese, though, once admitted that The Conformist was the only modern film that impacted him. However, recent collections reveal rather a struggle than a connection between the two images. It was here that the difference between a defile and an exhibition was the most striking: catwalk collections live in a bizarre universe of their own, while now the real life goes on at trade fair stands which keep pace with fashion and demand. Men’s fashion shows have always seemed cut-off from the real life, yet, the phenomenon was rather rooted in stylization. When one watches a fashion show these days, this lack of realistic approach seems as tragic as the one that haute couture had in the late 80s. Most interestingly, something of the same kind is true of women’s collections. If someone had an idea to compare what magazines wrote about autumn trends after watching fashion collections in the spring of 2011 and how these trends transformed in their autumn publications (after the corrections introduced by buyers), we would get two completely different pictures. It is interesting to observe how the storyline about «the two drivers» is fluttering in the collection by Gucci. The designer labels its stylistics as «boho grunge». I can’t get it how someone these days, even when talking about painted velvet, has the heart and feels so comfortable delivering the 1994 nonsense. Allusions to bohemia (necessarily the bohemia of means) are now all the rage: it is the idea that most solvent bourgeois are willingly toying with. Suzy Menkes of the IHT, however, has more good reasons in recollecting on the Vampire Ball: the twilight zone of pseudo-gentlemanly evening elegance. This «twilight» is as elegant as a new wave of identifying giftedness in young modern actors through the symmetry of their anuses and their chins. In case of Giorgio Armani and Umit Benan the inverted commas are superfluous: their collections can boast a very natural combination of uniform and classy elements. Curiously, this gap between consumer expectations and stylists’ current of thought could be easily bridged by just one set of clothing – why making two incoherent parts within one collection when the two image trends are far from excluding one another. I bet the top of sales charts will feature tweed jackets, leather patches, short checked jackets, patch pockets and other countryside repertoire that, with little effort, could be reconciled with Edwardian heritage (the latter also representing a uniform in its functional, as opposed to restricting, sense). This idea found its implementation in the men’s collection by Alexander McQueen. Recently the company launched a bespoke clothing line with one of the tailoring shops from Savile Row; meanwhile, the elegance they suggest is only meant for thoughtful rappers. As it often happens, the collections by Prada are the most interesting to follow. They provide ample opportunity for both observation and criticism as they give the most accurate reflection of what is going on no matter what it actually is. If we put aside the scandalous appearance of Prada women’s coats in its men’s collection, the picture is decidedly the same: perverted Edwardian chauffeur in his evening wear and his younger congener are competing for the audience’s attention. They have piled up all the clichés that pseudo-gentlemanly decorative fashion is going to use in the closest time: the closure is creeping upwards, the lapel, accordingly, is going horizontal and has become wider, the acute angle of the gorge line has trenched its position at the collarbone level, waistcoats now have a collar, wherever you look it’s double breasted closure, even on underwear; cloth buttons, pintucks at the waistline, shiny fabrics, saddle oxford shoes, etc. etc… With the appearance of club collar shirts in every Internet shop six months ago, the list is only missing lengthy jackets and bowler hats. To make the image of Bertolucci’s Lino from The Conformist even more recognizable, the catwalk show was closed with the appearance of actors; the show itself was held in a hall pervaded with Mussolini’s esthetics of some of the film scenes. Designers were exceptionally serious about their mission: admittedly, even colored galoshes (to replace leg warmers) were used without the slightest hint of irony. I’d like to note that any formalized men’s wear has a uniform as its closest ancestor, so its emergence can be definitely regarded as a longing for totalitarian regime that always comes in the times of confusion. Living beyond one’s means is yet another feature of Edwardianism I can’t help mentioning. It is highly possible that this is the hidden reason why most items looked like evening wear.

GET READY TO RUMBLE! AUTUMN/WINTER 12/13

WWW.BARUTTI.COM

тенденции

Viktor&Rolf

Lanvin

Paris Homme, показы сезона осень-зима 2012/2013

Dior

Yves Saint Laurent

соль в деталях

текст / Анна Волохова, Париж

№3 февраль 2012

Rynshu Alexandre Mattiussi

Wooyoungmi

анат репортажных снимков фотографа Томми Тона знает, как для мужского костюма важны детали. Именно работа с ними, а также перестановка традиционных слагаемых мужского гардероба – рубашек из шерсти, футболок и кожаных капюшонов – «сделала» лучшие показы мужской Недели моды в Париже. Новая интересная марка: Ami Alexandre Mattiussi, которую американский GQ назвал «любимая наша новая парижская марка». Две не слишком близкие вещи, Минотавр и американская мечта, стали основой красивейшей коллекции Givenchy с элементами уличного и спортивного стиля, где трикотажные топы и футболки сочетались с классической основой гардероба, короткими пальто, узкими пиджаками и брюками. Украшения-кольца для носа (похожие, только гораздо больше, были на показе высокой моды) дополняли вещи в черной, коричневой и красной гамме. На футболках красовались портреты индейцев, пейзажи «одноэтажной Америки» и флаги. Звезды

Д РУ Ж БА О Б Ъ Е Д И Н Я Е Т

коллекция

ОСЕНЬ - ЗИМА 2012 / 2013 г. CPM МОСКВА, 28.02. - 02.03.2012 ЭКСПОЦЕНТР, КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ПАВИЛЬОН ФОРУМ

Miharayasuhiro

брюки с завышенной талией. Они дополнялись прозрачными трикотажными вещами – интересен был светло-голубой топ с имитацией запаха – и облегающими джемперами. Все это (внимание, тренд!) было заправлено в брюки. Красивы были легкие блестящие пальто и пиджаки, застегнутые на одну пуговицу. Белые джемперы пиджаки, наброшенные на одно плечо или присобранные «хомутом» вокруг ворота, показал Филипп Лим. Мужчины-модели демонстрировали smoky eyes, розовые румяна и помаду. Короткие шерстяные пальто в асимметричную клетку дополняли брюки из плотной ткани, свитера крупной вязки и широкие разноцветные пояса. Необычную деталь представляли собой цветные прозрачные плащи, надетые на пальто. А вот в Hermès эксперименты с цветом и кроем, похоже, уже никто не хочет ставить. Почему? Ведь кризисный «период страха», когда марки и покупатели боялись нового, прошел, и люди сегодня ищут новые вещи, способные поднять настроение. Обычно

Damir Doma

Thom Browne

сияли на сорочках в широкую полоску и на отделанных трикотажем кожаных рубашках без воротников. Модели с блестящими, уложенными гелем волосами были одеты в юбки с широкими складками на поясе (длиной выше колена) и тяжелые ботинки на шнуровке. Если Рикардо Тиши экспериментирует с элементами гардероба и отделкой вещей, Альбер Эльбаз и Лукас Оссендрайвер у Lanvin пробуют новые объемы, завышая и округляя линию плеча. Таким образом, силуэт с удлиненными и высоко посаженными на талии свободными брюками из плотной ткани вытягивается еще больше. Изящной эту коллекцию делал total color – брюки, рубашка, пиджак и пальто в комплекте были одного оттенка (горчичного, голубого, графитового или в широкую горизонтальную полосу). Ретронастроение всем лукам придавали жесткие мини-кейсы и заправленные в брюки тонкие трикотажные джемперы, а обувь представляла собой гибрид спорта (лыжных ботинок или кроссовок) и классики. Рик Овенс тоже показал плотные узкие

Givenchy

Kris Van Assche

Dries Van Noten

Comme des Garsons Ann Demeulemeester

Jean Paul Gaultier

Louis Vuitton

Ann Demeulemeester

Gustavolins

тенденции

№3 февраль 2012

Givenchy

Традиционно трикотажные вещи – футболки, кардиганы и свитшоты – отшиты в этом сезоне из габардина и драпа. Среди других запоминающихся вещей коллекции: черная шерстяная футболка с накладным карманом, надетая на рубашку и тонкий свитер, а под ними – пояс из рваной джинсы; длинные пуловеры и джемперы с V-образным вырезом, связанные из красного и белого мохера. А некоторые брюки и пиджаки были даже сшиты из ткани в мелкий рисунок «сердечком». У Dior на подиум вышла армия солдат в форме цвета хаки. Круглые кепки, узкие однобортные пиджаки, широкие галифе и ботинки с круглым носом на светлой подошве. Но все-таки Крис Ван Аш прежде всего бельгиец, а значит, концептуалист: рок-н-ролльное сочетание спортивного стиля (капюшоны, парки) и классических мужских тканей (толстая шерсть), а также замечательные длинные пончо (воплощенный минимализм) делали коллекцию более

VIktor&Rolf

Issey Miyake

Kenzo

Songzio

Louis Vuitton

Hermès представляет один из лучших показов Недели, но на этот раз коллекция была не самая запоминающаяся. От этой ключевой марки ждут если не новых идей, то хотя бы интересных деталей или необычных цветов, а здесь были в основном знакомые, базовые вещи, и черный, черный… Украшали показ, пожалуй, лишь туманногалактические принты на трикотаже. Зато кожаные изделия – крокодиловые плащи, костюмы и свитер с полосами из кожи – говорили всем и каждому, что такое уникальное качество бывает только у французских ремесленников. За что потребителям и предлагают платить такие деньги. А вот показ Acne запомнился именно необычными деталями. Например, гибридом пальто и рубашки из тонкой шерстяной ткани, поверх которого надето еще одно пальто. Или белыми спортивными носками в резинку с узкими черными брюками и оксфордами. Alexis Mabille

Dior

John Galliano

Yohji Yamamoto

тенденции

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-E28

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE

№3 февраль 2012

Америке у марки более 120 магазинов и корнеров. На самом деле это воплощенное представление американцев, а заодно и других развивающихся наций, вроде русских и китайцев, о том, как выглядит европейский стиль. Синие брюки в «теннисную» полоску? Крупные броши? Замшевые топы? Пояс с надписью Paris? Береты? Желтопесочные пальто ниже колена? Крупные пальто-пледы с логотипами в 10 сантиметров и намотанный по самый нос шарф такой же расцветки? Можно долго искать на улицах Парижа европейца в такой одежде... Все это сделано для человека, проводящего половину, если не 90 процентов своего времени в салонах бизнес-класса. Для мужчины, который не любит ходить по магазинам и ищет удобные вещи, но не забывает о роскоши (меховые воротники, крокодиловые вставки). Кто он? Американец, возможно, китаец. По данным сайта louisvuitton.com, в Китае у марки 39 магазинов и корнеров. Возможно, за время подготовки этого номера журнала уже откроется юбилейный сороковой. Это против шестнадцати на исторической родине и четырех в России. Можно ли сказать, что

Jean Paul Gaultier

Louis Vuitton

Acne

подходящей для, например, музыканта или режиссера с международной карьерой, чем для работника на службе, будь то армия или корпорация. Путешествующий человек, как и всегда, был в центре забот Дома Louis Vuitton и его арт-директора Кима Джонса – человека, стоящего за мужской коллекцией марки, создаваемой под неусыпным надзором самого Марка. This is european – должен был сказать не один редактор американского мужского журнала, разглядывая коллекцию повнимательнее. Нет, this is american – скажет французский редактор, знающий, что в

Alexis Mabille

Rick Owens

Maison Martin Margiela

Hermes

Thierry Mugler

тенденции

www.carlgross.com РЕКЛАМА CPD Fashion Week Düsseldorf 04.02. – 06.02.2012, Showroom CG - Club of Gents/CARL GROSS, Hall 29, Rheinmetall Allee || Modefabriek Amsterdam 22.01. – 23.01.2012 Modefabriek BV, GedemptHamerkanaal 29, 1021 kl Amsterdam | Segment Departement Standnummer 629 || Hot I 24.01. – 26.01.2012, Fashion Mall Salzburg, Showroom CG - Club of Gents/CARL GROSS, Hans Kitzler, Top 72, 4th floor || Fashion Première 12.02. – 14.02.2012, Fashion Mall Salzburg || Hot II 20.02. – 21.02.2012, Fashion Mall Salzburg || CIFF Copenhagen 02.02. – 05.02.2012, Bella Center, Center Boulevard 5, DK 2300 Copenhagen S, Showroom Degn B6-11, Phone +45 24 27 35 45 || MODA MENSWEAR, NEC Birmingham 19.02. – 21.02.2012, Hall 20, Booth MA 18 CPM Moskau 28.02. – 02.03.2012, Expocentre Fairgrounds, Hall Forum C32, Contact: EastExpert, Phone +7 495 504 66 93 Contact: Москва, верейская Плаза 1, ул. верейская 29, стр. 154, офис 11; carlgross@bk.ru; тел./факс: +7 495 989 12 60; тел. +7 925 504 66 93

№3 февраль 2012

Issey Miyake

Adam Kimmel

Louis Vuitton – показатель силы и трудолюбия бизнес-коммьюнити страны? Стефано Пилати в коллекции YSL также отделал шерстяные пиджаки и полупальто кожей, придав классическим вещам современный и рок-н-ролльный вид. Например, водолазка из тонкой шерсти сопровождается кожаным нагрудником, края шерстяного полупальто окантованы кожаной оторочкой, диагональные клапаны карманов сделаны из того же материала. На толстом «конформистском» свитере красуется принт в виде бритвы. Мужские мокасины на толстой подошве украшены широкой вставкой из позолоченного металла. Кто он, мужчина Пилати? Светский человек или работающий бизнесмен, неважно, главное – он не изменил своей юности, оставшись в душе бунтарем. Той же эстетики – сочетания традиционных для мужского костюма и менее классичес ких тканей – придерживается и Алексис Мабий, но в его коллекции заметны кутюрные ноты. Это красивая отстрочка кожи на коротких жакетах, любимый дизайнером бархат – детали из этого материала украшали рукава пиджаков, а также кружевные воротники и вставки на рубашках, футболках и брюках. Верх «мушкетерских» брюклосин был сделан из тонкой ткани в мелкий узор (опять «сердечки» – тема парижских показов), низ – из выстеганной квадратами кожи или бархата. Эти необычные вещи дополняли вполне классические свободные рубашки – особенно хороша была мягкая черная и короткая. Да, когда-то мужчины носили кружево, сохраняя при этом мас кулинность. Можно внести некоторое разнообразие в одежду и не растерять драгоценную мужественность – делает вывод дизайнер, а вместе с ним и публика на парижских показах.

Yunia Watanabe

Bernhard Willhelm

тенденции Мнения байеров о показанных в Париже коллекциях следующего осенне-зимнего сезона формулировались в ответах на четыре вопроса: 1. Какие коллекции вам больше всего понравились на последней Неделе мужской моды в Париже? 2. Три главные вещи Недели? 3. Три марки, за которыми нужно внимательно следить? 4. Три ключевые тенденции сезона осень-зима 2012/2013? Танкред де Лалун, директор женского и мужского prêt-a-porter универмага Printemps: 1. Lanvin, Dries Van Noten, Ami; 2. Пальто, пиджак и брюки; 2. Lanvin, Kenzo, Ami; 3. Пальто, обилие различных тканей – эффекты сочетания материй, твид и т. д., а также удобные и комфортные вещи. Адам Келли, менеджер по закупкам мужской одежды универмага Selfridges: 1. Мне понравилась коллекция Dior – она действительно была воплощением роскоши. Моя любимая вещь – пальто на поясе. Коллекция YSL тоже потрясающая, а Dries van Noten сделал самый оригинальный показ. 2. В этом сезоне мы закупаем много вязаных изделий – с вырезом лодочкой или водолазки. Еще одна ключевая вещь – головные уборы. Думаем, хорошо будут продаваться кепки и федоры. Для формального гардероба мы заказали рубашки с принтами и двубортные пиджаки – британцы большие поклонники и того и другого, и эта эксцентричность нам в Selfridges очень близка. 3. Мы очень рады, что у нас в следующем сезоне впервые будет представлена мужская линия Marni. В коллекции есть очень любопытные вещи, например, пальто и пиджаки без воротника. Мы также только что вывесили Damir Doma и 3.1 Phillip Lim в отделе contemporarywear. Обе марки показали очень сильные коллекции на последней Неделе моды. 4. Мне очень понравилось, что в этом сезоне дизайнеры обратили внимание на воротники рубашек – есть очень интересные пропорции и застежки. Самые любопытные опции у марки Mr. Start, которую мы закупаем на осенне-зимний сезон 2012/13 года. Также на показах был очень сильный фокус на вечерней одежде – можно даже сказать, на совершенно новом типе вечерней одежды. Помимо классического силуэта, для торжественных мероприятий предлагаются новые и свежие вещи – трикотаж или укороченные брюки под смокинг, как у Dries Van Noten. В общем, на показах царил вполне английский дух – что прекрасно для Лондона, особенно если учитывать все интересные мероприятия, которые происходят в городе в этом году.

Forum стенд F 21 / F 25

LERROS Moden GmbH Представительство в Москве info@lerros-russia.com +7-495-913-68-26 www.lerros.com

хедлайнеры

текст / Анна Волохова, Париж

Мужские игры

Дизайнер Франк Бокле пред ставил свою новую коллекцию во время Недели мужской моды в Париже. Она продолжает линию, которой марка придер живается с первого дня своего существования, – предлагать вещи в духе последних тен денций моды, с элементами спортивного и уличного стиля, но сшитые по канонам качес тва итальянских мастеров, например, с ручной обметкой петель для пуговиц. Franck Boclet SS 2012

Дизайнер Франк Бокле

ипичные для Бокле необычные, иногда даже легкомысленные, детали позволяют играть с гардеробом и изменять его в зависимости от настроения. Это необработанные края плотных тканей, дополнительная отстегивающаяся планка на внутренней стороне пиджака, повязки на голове, мягкий борт с металлическими вставками, меняющими форму, брюки, длину которых можно трансформировать по желанию, контрастные шнурки на обуви, мини-перчатки, низкая пройма брюк, реверсивные вещи. Все это дает владельцу одежды Franck Boclet богатый простор для фантазии. Дизайнер начал свою «сольную» карьеру (напомним, раньше он занимал пост арт-директора марки Francesco Smalto) с монохромной, черно-белой коллекции. Тогда объяснял это прежде всего легкостью сочетания вещей. Легкость эта – вместе с многослойностью определенно ключевая черта стиля Бокле – и сегодня никуда не делась, так что предметы новой коллекции по-прежнему мгновенно вольются в гардероб любого активного человека с хорошим чувством юмора. Но сегодня, помимо ахроматической гаммы, в коллекции присутствуют и другие оттенки цвета – коричневосерый, песочный, шоколадный, светло-коричневый, молочный, синий, а также неброские рисунки в узкую полоску или черно-серую клетку. Как и раньше, Бокле показал две линии одежды – основную и джинсовую, а также обувь, пояса и украшения. Помимо тонких браслетов, которые дизайнер делает не первый сезон, линию аксессуаров на этот раз пополнила мини-коллекция подвесок на тонких цепочках, сделанных из плодов африканских деревьев и украшенных металлической инкрустацией. Изделия из сочетаний меха с кожей или тканью (линия pelisse) были созданы совместно с домом Yves Salomon. «В прошлом сезоне мы использовали норку, – говорит представитель компании Bocle, – но нам

№3 февраль 2012

Franck Boklet SS 2012

показалось, что мужчины, в частности русские, ищут более демократичный и менее «вечерний» мех, поэтому на этот раз мы работали с кроликом». Марка выбрала мех натурального цвета за его природную красоту и способность придавать мужчине независимый вид – он был использован для опушки и некоторых деталей, а также для внутренней подкладки. Например, необработанные края на текстильных или кожаных жакетах, фирменный знак марки, выглядят как тонкая меховая оторочка, а плотные трикотажные кардиганы крупной вязки украшены большими меховыми воротниками. Свободные брюки из тонкой ткани, еще одна «визитка» Франка, иногда со складками и/или низкой проймой – выполнены в черных и песочных оттенках. Многие модели представлены в варианте ¾ или с изменяемой длиной, дополненные плотными нос ками грубой вязки и ботинками на тонкой подошве, или, наоборот, великолепными высокими полусапогами с широкими голенищами. С такими брюками прекрасно сочетаются плотно облегающие фигуру короткие пиджаки, однобортные или двубортные. Тонкие кожаные куртки Бокле предлагает надевать под пальто, прямо на майки, а сверху небрежно повязывать шарф из тонкой ткани. Особого внимания также заслуживают практичные двусторонние куртки и жакеты коллекции.

Компания Muschel GmbH&Co KG Павильон Официальный дистрибъютор марки Feraud в России и СНГ 4, Muschel Адрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этаж Palazzo Тел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99 www.muschel-kg.de

Dolce&Gabbana

тенденции

Milano Moda Uomo, показы сезона осень-зима 2012/2013

текст / владимир гридин

Gucci Ports 1961 Bottega Veneta

Prada

№3 февраль 2012

иланская неделя мужской моды Milano Uomo ставит рекорды краткости, но за четыре дня умуд ряется задать тон настроениям байеров с обеих берегов Атлантики. Суть осенне-зимнего послания предельно ясна: симбиоз винтажа и спортив ных реминисценций. Итальянские бизнесмены от моды снова посерьезнели: экономичес кий барометр не радует прогнозами. Овладевать искусством выживания в волнах финансового кризиса мода ре комендует экипированными по своему последнему слову. А оно таково: вспомните любимых ге роев разных эпох (от генералов Наполеона и министров Кавура до английских эсквайров и пило тов Второй мировой) и постарай тесь подражать им в щегольстве и подтянутости. Последнее подраз умевает физическую выправку, без которой бравым офицерам и рез вым госслужащим не обойтись. Наиболее ярко театральное рет ро демонстрирует коллекция Dolce & Gabbana. Щедро расшитые золотым шнуром пальто, жакеты, брюки, куртки из овчины (а также туфли) воскрешают помпезную мощь империи. Бранденбуры, бархатные лацканы, роскошные меховые воротники – все это, однако, не заслоняет простоту и комфортность силуэтов, при ятную осязаемость шерсти, денима и ко жаных аксессуаров. На тканях и фактурах многое построено в коллекциях Corneliani, для которой традиции высокой сартории

Z Zegna

Neil Barrett

Salvatore Ferragamo

Nicole Farhi

Контроль и свобода

www.marinayachting.it

Компания Muschel GmbH&Co KG Павильон Официальный дистрибъютор марки Marina Yachting в России и СНГ 4, Muschel Адрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этаж Palazzo Тел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99 www.muschel-kg.de

№3 февраль 2012

Dirk Bikkembergs

Moschino

Brioni Versace

Marni

Ermenegildo Zegna

Iceberg

остаются первостепенными, и Costume National, где Эннио Капаза не устает эксперимен тировать с инновациями. И если у первой марки паль то из дубленой овчины, крытые шерстью, изящные твиды и изощренно связанный трикотаж вписываются в традици онное представление о мужской эле гантности (фантастической красоты куртка-смокинг из стриженой норки чуть выбивается из этого впол не классического ряда), то у второй кожа и трикотаж пре вращаются в единое целое, один материал переходит в другой без видимых швов и стыков. Сукно и мохер, фланель и фетр пред ставляют собой двусто ронние материалы, а

Roberto Cavalli

Alexander McQueen

Vivienne Westwood

Ports 1961

Burberry Prorsum

тенденции

WWW.DIGEL.DE РЕКЛАМА

Bottega Veneta

Jil Sander

Diesel

Giorgio Armani

Dolce&Gabbana Dsquared2

похожая на жидкий металл кожа отливает ся в форму байкерских курток с овчинной опушкой и бомберов. Ни одна марка не упускает из виду основ ные для этого сезона предметы: двуборт ные пальто, бушлат, тренч и костюм. Явно настало время сказать, что в современной интерпретации последний смотрит ся невероятно элегантно и при влекательно. Только – непремен но – требуется забыть о лишних килограммах. Новый двубортный не маскирует, а подчеркива ет фигуру. Лучший образец представил в дебютной мужской коллекции Ports 1961 Ян Хилтон. В 35 вы ходах он умудрился со брать все тенденции Миланской недели: объ емные «пыльники», на кидки, узкие «дудочки», широкие клиновидные брюки, бушлаты и бом беры в милитари-стиле, приталенные рафини рованные английские пальто, костюмы-трой ки, в том числе в клетку «принц Уэльский», большие кожаные сумки, тяжелый три котаж, кашемировые свитеры с высоким горлом, кожаные пальто, меховые кардиганы в серых, синих, черных, беже вых, коричневых и махагон от тенках. Браво! Для общей полноты Хилтону нужно было добавить в кол лекцию бархатный костюм, без которого не обошлись Burberry, Ermanno Scervinno, Salvatore Ferragamo, Canali, Gucci, Iceberg,

№3 февраль 2012

Canali

Corneliani

John Varvatos

Trussardi

Calvin Klein

Fendi

John Richmond

тенденции

www.gardeur.com

В основе ручная работа. Выставка CPM, 28.02. − 02.03.2012 павильон Forum, стенд B20-C21 Представительство в Москве: Дербеневская ул. 1, стр. 1 тел./ факс: +7 499 27 16 957 e-mail: info@gardeur.su

№3 февраль 2012

Missoni

Gazzarrini

вариацию на тему стеганой куртки или жакета (лучшие – у Moncler Gamme Bleu). Но это испортило бы картину гардероба столичного джентльмена, хоть и чтящего традиции, но живущего сегодняшними удовольствиями. Идеальный баланс спортивной динами ки и традиционной структурности можно найти в коллекциях Dirk Bikkembergs, Calvin Klein Collection и Neil Barrett. У последнего есть очень важные с точки зрения пропорций преувели ченно большие, объемные пальто и дафлкоты, а также брюки комбини рованного силуэта: нормального объема в бедрах и сильно за уженные книзу, часто закан чивающиеся трикотажной резинкой, как на спортивных штанах. Биккембергс балан сирует на неуловимой грани спортивного шика, намеков на стили милитари и сафари и брутальной сексуальности. Философски оценивая соб ственную коллекцию Jil Sander, Раф Симонс со общил прессе, что искал в этом сезоне «объяснение неуловимому напряжению между контролем и сво бодой». Реализовав его в объемных кожаных паль то и костюмах в милита ризированной эстетике Третьего рейха, Симонс наметил глобальное направле ние движения. Любопытно будет увидеть, как его интерпретируют байеры.

Costume National

Moncler Gamme Bleu

Frankie Morello

John Varvatos

Etro

Corneliani

Ermanno Scervino

тенденции

ШОУРУМ: Москва, Березовая Аллея ул., 5А, офис 304, БЦ «Березка № 10» Тел.: +7 (495) 221 52 08 Факс: +7 (495) 221 52 09 www.seidensticker.com www.gatex.ru sm@gatex.ru

lb@gatex.ru

новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Подпирая небеса

Марш-бросок

16 марта в Токио распахнет свои двери крупнейший в мире магазин Uniqlo. Девятый флагман бренда расположится в районе сосредоточения модных марок Гинза и получит соответствующее название – Uniqlo Ginza. Запуск 12-этажного магазина площадью более 5000 м2 знаменует собой новую концепцию японской марки, подразумевающую крупномасштабный формат в качестве ключевого фактора для открытия новых точек продаж. Усовершенствованным, но неизменным, остался подход к визуальному мерчандайзингу: коллекции представлены по направлениям – «женская», «мужская», «детская», «для новорожденных», отдельно оформлены корнеры бельевой линии и суббренда футболок UT.

Компания LVB начала развивать на российском рынке бренд New Balance: 1 февраля было запущено сразу два бутика марки. Первый магазин общей площадью 88 м2 распахнул свои двери в ТЦ «Европейский», второй салон размером 111 м2 открылся в ТЦ «МЕГА Белая дача». Интерьер играет на контрастах: кирпичные стены органично сочетаются со стальным торговым оборудованием и антикварными декоративными украшениями – муляжами кроссовок New Balance прошлых лет, формами для раскроя, трафаретами. В ассортименте предлагаются коллекции профессиональной спортивной одежды и обуви, а также lifestyle-линии. Каждый из магазинов представляет уникальную эксклюзивную модель, созданную ограниченным тиражом: в «МЕГА Белая дача» это 24 пары кроссовок ML581BGA, над дизайном которых работал бостонский магазин уличной моды Bodega, а в ТЦ «Европейский» – такое же количество моделей, разработанных совместно с мадридским бутиком 24Killates, а также 24 пары от токийского магазина Mita Sneakers. Внешний облик нового магазина Uniqlo

Дух свободы

FQ1924 Fall 2012

9 февраля в московской резиденции посла Дании прошла презентация нового мужского молодежного бренда Frontiers of Quebec 1924 (FQ1924). Марка, стилистически вдохновленная образом «первопроходцев»-эмигрантов из Дании в Канаду, ежегодно представляет четыре сезонные коллекции, выдержанные в двух линиях. В линии «1924» преобладает повседневная и спортивная одежда, тема Avenue раскрывает более классический образ. Ведущий дизайнер марки Кристина Буур прокомментировала стилистику бренда: «1920-е были десятилетием очень важным для мужской моды – от деталей до покроя и тканей». Планируется, что в ближайшее время лейбл будет распространяться по всей Европе, в России же его официальным дистрибьютором стал шоу-рум Fashion 2 Customer. Средняя закупочная цена моделей составляет €37–45 (джинсы, брюки), €70–120 (куртки), €25– 35 (трикотаж), €7–15 (майки), €20–30 (рубашки).

Американская обувная марка Rockport запустила семь новых бутиков. Бренд делает

ставку на развитие в регионах: магазины площадью от 67 до 98 м2 открылись в Иркутске, Краснодаре, Новосибирске, Рязани, Самаре, Тольятти и Уфе. Дальнейшая стратегия продвижения бренда подразумевает открытие торговых точек в Москве, Санкт-Петербурге, Мурманске и Волгограде, а к концу года будет введено в строй не менее 26 магазинов.

Российское бюро «Союзпатент» зарегистрировало марку Fashion Family, под которой немецкий ритейлер Peek & Cloppenburg развивает сеть магазинов в Европе. В 2009 году уже были попытки запуска лейбла в России, но из-за сложной экономической ситуации выход был приостановлен. Представители компании отказываются от комментариев, однако, по мнению экспертов, это может служить признаком выхода марки в среднеценовой сегмент рынка брендированной одежды, который на данный момент относится к самым востребованным в России.

№3 февраль 2012

Quick march

LVB company is developing the New Balance brand. On February, 1 two boutiques representing the brand were launched. The first shop with the total area of 88 square meters was opened in European Shopping Centre, while the second one with the area of 111 square meters was set up in MEGA Belaya Dacha mall. The interior is built on contrasts. Brick walls mix well with steel in-store equipment and antique decorations, that is, the moulages of outdated New Balance snickers, paper patterns and screens. Professional sports apparel and footwear collections as well as lifestyle-lines are offered for sale here. Each shop offers an exclusive and unique design, which is limited in production. Twenty four pairs of ML581BGA snickers are for sale in MEGA Belaya Dacha. They were designed by Bogeda, a street fashion boutique from Boston. European Shopping Centre can boast of the same number of designs that were created in cooperation with 24Killates boutique from Madrid and 24 pairs of snickers presented by Mita Sneakers from Tokyo.

Весной 2012 года в Санкт-Петербурге после длительного ремонта откроется «Дом Ленинградской торговли», реставрацией

которого занимается компания Mercury. После реконструкции общая площадь универмага увеличилась с 23 000 до 32 000 м2, а инвестиции люксовой группы в проект превысили 2 млрд рублей. Также, согласно контракту, с момента запуска «Дом Ленинградской торговли», ныне принадлежащий городским властям, перейдет в собственность Mercury.

Интерьер магазина New Balance

Вскоре в России, Польше, Казахстане и на Украине появится новая сеть обувных магазинов низкоценового сегмента Kari. Ее основателем

выступил бизнесмен Игорь Яковлев, владеющей компанией «Эльдорадо»: он вложит в создание и продвижение магазинов около $150 млн. Средняя торговая площадь одного салона составит около 300 м2, а в ассортименте будут представлены собственные бренды женской и мужской обуви, произведенные на заказ в Китае.

новости ритейла Мастер-классы

Конструирование одежды по системе «Мюллер и сын»

Luxe added

Один из ведущих department stores Америки, Bergdorf Goodman, завершил значительный этап реконструкции «мужского» этажа. Пространство увеличилось по площади, стало более светлым и простор- Интерьер бутика Prada Men в Bergdorf Goodman ным; помимо этого, в составе марок произошли изменения – запущены бутики Lanvin и Prada Men. Интерьеры проектировались специально для этих торговых залов, а конечной целью дизайнеров и архитекторов было «создание ощущения уникальности, эксклюзивности и невероятной роскоши», воплощенное при помощи паркетных дубовых полов, светлых просторных примерочных и мягкого приятного освещения. По плану, полное переосмысление концепции мужского этажа Bergdorf Goodman будет завершено осенью 2012 года. Генеральный директор по мерчандайзингу Джинни Херши-Ламбер комментирует: «Конечно, мы уделяем внимание маркам – как существующим, так и перспективным для нашей аудитории. В новом сезоне у нас появится мужская линия Yves Saint Laurent, а брендам, сейчас представленным в общем зале (не в корнерах или формате shop-in-shop), будет гораздо свободнее. К тому же ассортиментная линейка моделей и лейблов сильно расширится».

Инь и ян

Дизайнер Вера Ванг выходит на рынок мужской одежды, правда, делая это не совсем обычным способом: в дополнение к лицензионной линии свадебных платьев White by Vera Wang будет выпущена линия Black by Vera Wang, состоящая из смокингов и доступная только напрокат в магазинах американского ритейлера Men’s Wearhouse. Генеральный директор сети Дуг Эверт прокомментировал: «85% бизнеса, связанного с арендой мужской церемониальной одежды, – это свадьбы, а большинство решений в этом случае принимает невеста. Первое, что делает девушка, когда получает предложение руки и сердца, – идет в бутик, чтобы выбрать себе подвенечное платье, Black by Vera Wang а также придумать, что наденет будущий муж. Мы с самого начала предоставим ей возможность увидеть, в чем может быть жених на церемонии». В первой коллекции представлены серые и черные смокинги, размерная линейка предполагает модели для стандартных, высоких, худых и полных мужчин. Стоимость проката полного комплекта одежды составит £219,99 в день, а запуск услуги намечен на конец весны 2012 года.

В Москве открылся ТРЦ «Авентура», расположенный в Северном Чертанове. По информации девело-

пера проекта Capital Group, общая площадь торгово-развлекательного центра составляет 35 000 м2, а в числе арендаторов фигурируют «Детский мир», шведские сети Lindex и Seppala, магазины Gloria Jeans, Reserved, Cropp Town, Nike, Incity, Befree, Love Republic, Centro, «Сити Обувь». Важным преимуществом «Авентура» стала шаговая доступность от метро и первый в районе многозальный кинотеатр «Формула кино».

Содержание: Моделирование, принципы построения базовых основ блузки и платья, втачного рукава, воротников, юбки и брюк. Дата: Начало курса по мере набора группы Организатор: Московский художественно-промышленный институт Стоимость: 15 000 рублей Контакты: http://mhpi.edu.ru, newstudent@mhpi.edu.ru

Особенности подготовки специалистов fashion-дизайна при переходе на новую образовательную систему

Содержание: • Проблемы модернизации дизайн-образования; • Разработка учебных планов, учебных программ и формирование учебно-методических комплексов в соответствии с ФГОС 3-го поколения; • Применение инновационных образовательных технологий при разработке методического обеспечения и контроля за качеством учебного процесса; • Основы композиции при подготовке специалистов по дизайну костюма и аксессуаров; • Академический рисунок, графика, живопись в fashion-дизайне. Цветоведение; • Роль конкурсной работы в воспитании специалиста индустрии моды; • Особенности курсового и дипломного проектирования при подготовке дизайнера Дата: 12–22 марта Организатор: Институт повышения квалификации МГУДТ Слушатели: преподаватели профильных вузов Контакты: ipk@ipk-design.com, ipkmgudt@yandex.ru

Проблемы организации магазина одежды и практика их решения: от первого магазина – к сетевому формату

Содержание: Специфика российской розничной торговли и особенности открытия магазинов; Практические советы для снижения рисков при открытии бизнеса «с нуля»; Стратегии бюджетирования и факторы, которые необходимо принимать во внимание Дата: 29 февраля Организатор: ООО «РЛП-Ярмарка» и консалтинговая группа FASHIONDNA Стоимость: 6000 рублей, 5000 рублей для студентов и преподавателей профильных вузов Контакты: fashion@legpromexpo.ru Спикер: Андрей Бурматиков

Скандально известный Во второй половине ТРЦ «МЕГА Самара» нако- 2013 года планирунец запущен. В составе арендато- ется открытие риров, уже открывших бутики, фигурируют тейл-парка в Твери. Lady & Gentleman City, OGGI, Concept Club, Adidas Originals, Rockport, Carlo Pazolini, Ecco, Mascotte и другие марки. История ввода ТРЦ в этом городе была связана с многочисленными препонами: строительство было начато в августе 2006 года, но запуск откладывался десять раз из-за претензий властей по «несоответствию стандартам качества», а масла в огонь подлило увольнение топ-менеджеров компании за взятки и заявления IKEA о «полной остановке инвестиций в российские проекты из-за административных барьеров», существующих в нашей стране.

№3 февраль 2012

Проект, якорными арендаторами которого станут немецкий гипермаркет «Глобус» и Leroy Merlin, будет располагаться на участке 16 га рядом с дорожной магистралью, соединяющей город с трассой Москва–СанктПетербург. Общая площадь торговой галереи составит 25,6 тыс. м2, начало строительства намечено на второй квартал 2012 года. Инвестором и девелопером стал фонд Russia Development Fund, владеющий 70-процентной долей в проекте.

Американский бренд Publish вышел на российский рынок. Дизайн моделей

выполнен в урбанистической стилистике, навеянной сочетанием городской моды Японии и Америки, а в ассортименте представлены базовые вещи – рубашки, брюки, джинсы, толстовки, куртки, ветровки, плащи и трикотажные изделия. Первой точкой продаж Publish стал магазин «независимых марок» Welldone, где представлены концептуальные и креативные бренды из Канады, Великобритании и Скандинавии.

новости ритейла

Марка MÄRZ запустила новый концепт торгового оборудования В открывшемся в Дюссельдорфе шоу-руме марки MÄRZ представлено новое концептуальное оборудование для торговых площадей бренда. Дизайн и функциональность системы разработаны известным архитектурным бюро Blocher Blocher Partner, работающим в немецком Штутгарте. Опорными точками концепции стали глянцевые поверхности цвета какао и принцип модульности. Также в осенне-зимней коллекции марки 2012/13 обновился модельный ряд бренда: в базовой линии классических трикотажных кардиганов и пуловеров появился силуэт Slim. Вещи этой серии отличаются хорошей посадкой и рассчитаны на худощавых мужчин.

Бренд Digel использовал инновационные технологии в производстве пиджака

Лейбл BRAX начинает выпуск обуви и кожаных аксессуаров «Развитие – одно из обязательных условий успешного функционирования бизнеса», – считают в руководстве немецкой марки BRAX. С 2003 года компания постепенно расширяет свой ассортимент. Вслед за трикотажем и верхней мужской одеждой в портфолио компании со следующих сезонов будут добавлены новые линии. Ими займется Ульрих Хауер, один из самых опытных специалистов в Германии по изготовлению лицензированной обуви и кожаных аксессуаров, работавший в прошлом с такими марками как Boss, Cinque Moda и Comma.

Немецкий бренд мужской одежды Digel презентовал новинку – пиджак iSuit, позволяющий автономно заряжать любой смартфон. Модель предназначена для бизнесменов и путешественников, ткань с применением лайкры была разработана эксклюзивно для Digel. Мобильное зарядное устройство находится во внутреннем кармане пиджака: при желании можно подсоединить к нему телефон. Также на внутренней стороне подкладки пришита петля для поддержки гарнитуры или наушников.

Стартует сезон заказов французской марки RG 512 Компания «Меланж групп» открыла шоу-рум в Москве и объявила о старте заказов на весенне-летнюю коллекцию 2012 года французского бренда RG 512. Стиль лейбла тяготеет к урбанистической эстетике. В ассортименте предлагаются мужская, женская и подростковая одежда полного спектра – от комфортного нижнего белья до теплых пуховиков и курток, приспособленных для суровых российских условий. Целевую аудиторию марки, популярной среди европейской молодежи, составляют мужчины и женщины от 16 до 40 лет. У «Меланж групп» подписан договор мастер-франчайзинга на Россию, что дает ей возможность открывать фирменные магазины и оказывать полный спектр поддержки региональным франчайзи. Весной компания готовит новые премьеры: запуск французского молодежного бренда, работающего в ценовой категории «средний» и «средний минус», а также трикотажной марки Royal Cashmere, которую собирается продвигать как по франчайзинговому, так и по оптовому направлению.

№3 февраль 2012

аналитика

о л Де

о викунье

Костюм из коллекции Simon Spurr из тканей William Halstead

текст / владимир гридин

есмотря на относительно небольшой срок существования рынка премиальных костюмных тканей в России, сегодня уже можно говорить о его насыщенности и зрелости. Уровень развития этого сегмента на настоящий момент позволяет оставить за скобками данной статьи иностранных оптовых поставщиков, которые оказали и продолжают оказывать в более низких ценовых категориях значительное влияние на формирование спроса. В конце 1990-х – начале 2000-х такие компании, являвшиеся, по сути, не производителями, но посредниками со складским хозяйством, имели возможность формировать широкие ассортиментные предложения для быстрой поставки отрезов тканей по персональным заказам. Этот период обозначил интерес частных клиентов к индивидуальному пошиву и позволил производственникам осознать сам факт существования таких материалов и возможность работать в этом классе сырья. В результате сегодня рынок премиальных мужских костюмных тканей можно разделить на два крупных сегмента: индустриальный и портновский. При этом нормально, что эти сегменты в ряде слу-

DreamSuit SS 2012

№3 февраль 2012

Все чаще прибегающие к услугам индивидуального пошива костюмов российские клиенты ориентированы на ткани премиального сегмента, утверждает статистика. В последнее время к шерсти высокой нумерации и экзотическим полотнам с включением меха норки и золотых нитей добавились такие редкие виды, как мохер и викунья.

Образцы тканей DreamSuit

чаев соседствуют или перекрещиваются на одном предприятии, считает Надежда Дронова, генеральный директор компании «Евротекс» (это агентство с офисами в Москве и Санкт-Петербурге с 1991 года представляет в России европейские ткани сегментов prêt-a-porter и de luxe): «Многие наши традиционные фабрики, выжившие с советских времен, держат отделения для VIP-клиентов, где осуществляется пошив по меркам заказчика, и в то же время в основных цехах могут выпускаться небольшие серии готовых костюмов из тканей премиального качества». Так, кстати, поступает петербургский производитель btc, в чьих магазинах представлена стандартная размерная сетка, но если покупатель выбрал костюм и не может найти подходящий ему по росту или полноте вариант, ему предлагают воспользоваться услугой индивидуального пошива. Фабрика, например, одела игроков и тренерский штаб баскетбольного клуба «Спартак» и сшила костюм для капитана российской сборной по футболу Андрея Аршавина. С работы со спорт сменами начинала и компания DreamSuit, со временем превратившаяся в известное московское ателье индивидуального пошива, чьи салоны расположены в районе Кутузовского проспекта и на Рублевке. «Наша специализация – костюм bespoke, – рассказывает Олег Платонов, директор салона индивидуального пошива одежды DreamSuit. – Таких ателье крайне мало, потому что мастеров-закройщиков высочайшей квалификации по пальцам пересчитать можно. Процесс включает несколько этапов: подробное снятие мерок, конструирование персональных лекал, раскрой ткани, промежуточные примерки, которых может быть от двух до четырех, сборку изделия. На каждой примерке происходит корректировка по фигуре, причем учитываются не только физические параметры, но и то, как ложится ткань, как она ведет себя в процессе пошива. Именно bespoke позволяет безошибочно работать с такой дорогой тканью, как викунья». Для индивидуальных клиентов made-to-

аналитика

measure и bespoke производители заранее изготавливают определенные метражи тканей в возможно широком ассортименте и публикуют это предложение в специальных книжках, так называемых банчах, где образцы сгруппированы по составу, толщине нитей и пр. Эти подборки предоставляются портным, по ним индивидуальный заказчик может выбрать ткань для своего костюма. Заказ передается на фабрику и немедленно отправляется клиенту курьерской почтой. Изготовитель следит, чтобы запас тканей, предложенных в банчах, своевременно пополнялся, а его представители на рынке осуществляют контроль эффективности и безукоризненности сервиса. Эксперты отмечают, что потребители в разных городах России по-разному воспринимают костюмную ткань. Скажем, в СанктПетербурге выбирают шерсть нумераций Super’ 100–120, Москва начинает от Super’ 150, но в столице также большим успехом пользуется кашемир для пиджаков, жакетов и пальто. Для делового повседневного костюма чаще выбирают ткани повышенной несминаемости, для отдыха – чистый или смесовый кашемир. От возраста заказчика, степени сформированности его стиля и самоощущения зависят и его предпочтения в текстиле. Олег Платонов,

№3 февраль 2012

Костюм из коллекции Simon Spurr из тканей William

Костюм из коллекции Simon Spurr из тканей William Halstead

основываясь на своем опыте, считает, что «молодые клиенты до 30 лет чаще заказывают костюмы из брендовой ткани, имена производителей должны быть им знакомы. Люди старшего возраста предпочитают английские материалы. Жизнь показывает, что плейбои выбирают итальянское качество, а джентльмены – британское». Самым популярным артикулом при заказе костюма остается синяя Super’ 150 в мелкую полоску, что лишний раз подтверждает: российские заказчики склоняются к качественной тонкой шерсти высокой нумерации. Но действительно ли они готовы к встрече с по-настоящему дорогими, эксклюзивными тканями? На этот вопрос Надежда Дронова отвечает категорически утвердительно: «Еще как готовы! На выбор тканей для серийного производства, рискнувшего подняться на такой высокий уровень, прежде всего влияет цена. Для предприятий, выпускающих готовую одежду, приемлема стоимость до €40 за метр. Для индивидуального заказчика цена ткани не всегда важна, понятна и известна, для него первостепенны другие факторы – имиджевые параметры, скорость и удобство доставки, дизайн. Частный клиент платит за готовый костюм, и это настолько многофакторный процесс, что оценить его не представляется возможным». Эту ситуацию очень тонко прочувствовали производители тканей бесспорного качества с многовековой культурой текстильного производства, которые до этого практически не оперировали на российском рынке напрямую. Одним из первопроходцев на нашем рынке стал вертикально-ориентированный SIL Holdings Ltd., объединяющий производство волокон (сбор сырья, включая уникальное, по всему

Принц Чарльз и Филлип Сил, William Halstead

миру), их выработку, окраску, отделку, контроль и собственно выпуск тканей. Продукция компании используется в том числе и для создания одежды, в основном элитной, которая ценится респектабельными людьми во всем мире. Помимо департамента по производству и отделке волокон в холдинг входит четыре текстильные фабрики. Это Joshua Ellis, John Foster, Charles Clayton и William Halsted. Наследник семейного бизнеса и исполнительный директор William Halstead Limited Филип Сил специально посетил Россию, для того чтобы встретиться с конечными потребителями производимых холдингом тканей и представить им новый эксклюзивный продукт компании William Halsted – 100%-ную викунью. «Даже после краткого визита я могу констатировать, что русский рынок ориентирован на люксовый продукт, особенно по душе здесь пришлись кашемир от Joshua Ellis и викунья William Halstead, которую мы предлагаем через нашего клиента, ателье индивидуального пошива DreamSuit. Салон продает этот материал на основе заказов made to order. Ткань из шерсти этого редкого, уникального животного, которую с огромными трудностями собирают каждый год и распределяют среди заинтересованных участников рынка по международным квотам, мы предлагаем в натуральном, черном и темно-синем цветах, однако можем изготовить для клиента и полотно особого дизайна. Мы также можем персонализировать кромку материала инициалами клиента или портного и даже вписать имя заказчика в полоску на ткани. Цена одного метра составляет £2500. В этом году мы надеемся произвести около 20 отрезов викуньи, это всего около 60–70 м, и надо заметить, что во время презентации в Москве мы уже получили 7 заказов на шерсть, которую только предстоит собрать в 2012 году». Компания William Halstead была основана в 1875 году в Бэдфорде, где до сих пор находятся и штаб-квартира, и производство. Основатель, Вильям Хэлстед, управлял ею 53 года и передал дело жизни своим наследникам, которые руководили фирмой вплоть до 2006 года, когда она вошла в состав другого семейного текстильного бизнеса – SIL Holdings Ltd. Сегодня этот холдинг – один из крупнейших производителей и постав-

115201 г. Москва, ул. Котляковская, д. 8 тел./факс: +7(495) 980-23-06 e-mail: forremann@mail.ru / www: vancliff.ru

аналитика

щиков люксовых волокон и тканей (кашемира, мохера, альпаки, шелка, ангоры, верблюжьей шерсти, викуньи) в мире. Фабрика компании сейчас – единственная в Европе, где делают чесаный мохер, гладкий и чесаный кашемир. В арсенале William Halstead сразу несколько привлекательных проектов для клиентов. Так, здесь могут разработать собственный дизайн ткани для костюма. Заказчик может выбрать цвет и ширину полосы на материале из представленных в палитре вариантов или остановиться на базовом образце из каталога Super’ 120. Как только клиент определяется с рисунком, компания изготавливает 3,5 метра полотна, и ни сантиметром больше. Это на 100% индивидуальный подлинный костюм на заказ из ткани уникального дизайна, который никто другой в мире не сможет приобрести. С отрезом владельцу предоставляется именной сертификат. Компания много лет принадлежит к гильдии Escorial и является единственной фабрикой в мире, обладающей правами на производство обеих редких высококачест венных тканей под ее логотипом (этот шерстяной материал славится большей, чем у кашемира, мягкостью и гораздо более высокой износоустойчивостью), а также Camdeboo (мохера высшего качества, названного по району происхождения в Южной Африке), который выпускает единственная в Европе. Ее клиенты – не только Дома моды от Prada, Gucci и Brioni до Louis Vuitton и Calvin Klein, но и такие крупные имена в текстильной промышленности, как Scabal и Holland & Sherry. Несмотря на крайне ограниченное предложение по викунье, William Halstead придется побороться за своего клиента. Буквально месяц назад в Москве открылось представительство перуанской фирмы INCALPACA TPX S.A., единственной в мире компании полного цикла переработки и производства готовых изделий из шерсти ламы, альпаки, гуанако и викуньи. Евгений Анкудинов, управляющий директор по

Восточной Европе и СНГ американской компании Zeneca Research LLC (именно она эксклюзивно представляет интересы INCALPACA TPX S.A. по всем направлениям бизнеса), сообщает, что с открытием представительского офиса в Москве производителям и торговым фирмам наконец-то из первых рук стал доступен весь спектр самых качественных тканей, швейных и трикотажных изделий из шерсти верблюжьих обитателей высокогорных районов перуанских Анд: «В текущем производстве ежесезонно находится более 30 видов костюмных, пальтовых и плательных тканей. Коллекция осень-зима – это традиционно натуральные волокна ламы, альпаки и гуанако во всевозможных сочетаниях друг с другом. В весенне-летних линиях тончайших тканей и трикотажа к шерсти добавляют натуральные хлопок или шелк, а также вискозные волокна бамбука. Иных компонентов INCALPACA TPX S.A. не использует». Этому есть ряд причин. Главная из них – собственно сами волокна. Характеристики, за которые бьется передовая мировая текстильная индустрия (износостойкость, несминаемость, гигроскопичность, гипоаллергенность), шерсти высокогорных

Интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., Испания

Интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., Аргентина

№3 февраль 2012

Интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., Перу

обитателей Анд свойственны в превосходной степени. Длинное и тонкое волокно шерсти лам и гуанако позволяет делать текстильные полотна абсолютно несминаемыми, пластичными, как шелк, имеющими память формы, износостойкими. Легчайшая ткань отталкивает воду и абсолютно гипоаллергенна (ввиду отсутствия в полости волокна ланолина). Это относится ко всем материалам, выпускаемым компанией, но в высшей степени названными свойствами обладает викунья. То, что само животное, давшее название ткани, стригут всего два раза за всю его жизнь и только в течение очень короткого и строго определенного временного интервала, состригая не более 140 г шерсти с одной особи, делает его шерсть самым дорогим природным волокном. При любых объемах ткань делается только под заказ. В Перу существует официальный запрет на вывоз волокон викуньи, все перерабатывается внутри страны. Стоимость лучших образцов этой перуанской ткани достигает $3000–4000 (костюмная группа) и $5000–6000 (пальтовая) за погонный метр. Мужской пиджак из викуньи в нескольких нью-йоркских ателье шьют на за-

INCALPACA TPX S.A. SS 2012

каз за $20–30 тыс. «Так как мы официально представляем производителя, для России лимита на объем не существует. Но есть принципиальная особенность: бесценную шерсть не стригут впрок. Поэтому главное при заказе эксклюзивных тканей – вовремя подать заявку, чтобы в отведенный природой подходящий сезон для стрижки животных производитель смог заготовить соответствующее сырье. Из викуньи в INCALPACA TPX S.A. создают широкий ассортимент: пледы, пальто, костюмы, платья, палантины. Ткут даже уникальные шерстяные ковры по эскизу заказчика. В сегменте premium INCALPACA TPX S.A. имеет свою марку и торговую сеть (KUNA), производит пальто, костюмы, трикотаж по заказам люксовых брендов и модных Домов, в числе которых лидеры по объемам зака-

№3 февраль 2012

зов – Prada, Hugo Boss, Lacoste. На предстоящей выставке CPM мы впервые покажем всю коллекцию INCALPACA TPX S.A., включая образцы полотен и готовых изделий под заказ», – анонсирует Евгений Анкудинов. Если говорить исключительно о тканях, INCALPACA TPX S.A., скорее всего, придется непросто. По данным Надежды Дроновой, изготовители готовых костюмов лидируют по количеству заказанных метров, тогда как сегмент made-to-measure и bespoke обеспечивает больший объем продаж в денежном выражении. В целом индивидуальный пошив является более перспективным с точки зрения развития. Оценивая его перспективы, стоит учесть, что все больше дам благосклонно посматривают на изделия из безупречных тканей и примеряют на себя элегантный дорогой костюм. Приблизительно объем потребления премиальных тканей в России можно оценить в 100 тысяч погонных метров в год. Эта цифра крайне невелика. По словам Ричарда Райли, управляющего текстильной компании Joshua Ellis, это годовой объем производства его компании. «Мы специализируемся на мохере – тканях и готовой продукции: шарфах, палантинах и интерьерных изделиях, фокусируемся на люксовом сегменте и остаемся одним из редких примеров подобного предприятия. Нашей компании больше 240 лет, но мы сохранили модернистский подход к дизайну. Мы стараемся так выбирать способы плетения, цветовые оттенки и методы отделки, чтобы предлагать клиентам успешные современные коллекции, которые смогут сохранить свою актуальность и в будущем. Компания производит не так много ткани – не больше 100 000 метров в год. Наши основные клиенты – Дома моды Prada, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Chanel, но мы работаем и с частными заказчиками, готовыми платить за эксклюзивность и высочайшее качество. Для них возможно создание отреза до 7 метров. Все наше производство находится в Бетли, где мы ткем и отделываем наши полотна, сохраняя традиционные методы обработки мохеровой костюмной ткани. Основными рынками для нашей продукции были и остаются США, Франция и Италия, потому что именно там сконцентрированы главные производители люксовых товаров. Костюмный мохер на российском рынке не очень продвинут, здесь Интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., Испания

все еще живы представления о дешевых пакистанских шарфах из пушистой вязаной пряжи. Недаром Джеймс Бонд в одном из фильмов носил костюм из нашего мохера». Почувствовав давление вновь прибывших конкурентов, производители тканей полностью обновляют ассортимент, делают ребрендинг своих банчей и строят планы по укреплению в наступающем сезоне своего влияния среди лояльных клиентов и завоеванию новых. Наиболее уверенно себя чувствуют те текстильщики, в портфолио которых широкий ассортимент образцов, от надежных и в целом более демократичных Super’ 100 и Super’ 120, что устраивает крупные производства с их техническими и материальными возможностями, до Super’ 150, необходимых частным портным. Такие компании внимательно отслеживают реакцию рынка на свои материалы и предоставляют безупречный сервис и современный дизайн, что привлекает клиентов всех типов. Говоря же о перспективах рынка премиальных костюмных мужских тканей в России, генеральный директор компании «Евротекс» Надежда Дронова отмечает: «Количество людей, выросших в своем самосознании из потребления дешевой массовой одежды, неуклонно возрастает. Такой потребитель не всегда имеет нестандартную фигуру, но он уже психологически не может надеть на себя то, что носил еще вчера. Этому часто способствует и возросший социальный статус. Человек проходит стадию посещения брендовых бутиков и вскоре находит «своего» портного, с которым часто устанавливается своеобразная личностная связь и неформальные отношения. Чтобы определить количество таких потенциальных клиентов ателье в современной России, следовало бы провести солидное исследование, оценивая же навскидку, можно ошибиться на порядок, но я бы назвала цифру в 0,5–5% от общего числа мужчин». Темпы и глубина развития рынка премиальных тканей напрямую зависят от экономической и политической стабильности общества. Останется ли он только достоянием существующей, но очень ограниченной элиты или будет вовлекать все более широкие слои верхушки среднего класса, зависит отнюдь не только от качества материалов и умения портных.

Фото предоставлены INCALPACA TPX S.A., агентством «Евротекс», ателье индивидуального пошива DreamSuit

аналитика

Они есть в любом гардеробе: свободные или элегантные, но всегда стильные – джинсы. Изобретенные в 1873 году текстильщиком Леви Страуссом, рабочие брюки для золотоискателей прочно вошли в нашу повседневную жизнь и стали неотъемлемой частью современного мира моды. модным хитом в Японии. В связи с ростом спроса на джинсы в 1950-х американские компании постепенно заменили малопроизводительные станки (shuttle loom) на более быстрые, способные ткать полотно от 120 см шириной. Японская же текстильная промышленность сумела распознать давно забытый способ производства эксклюзивных джинсов Red Selvage и воссоздала ткацкие станки в их первоначальной форме. На старинных, управляемых вручную (на фоне всеобщей модернизации и автоматизации это особенно ценно) ткацких станках (shuttle loom) создается отличительный товарный знак этого джинсового полотна: красная внешняя окантовка шириной 3 мм. В процессе производства полотна участвует только катушечная нить, образующая петлю у края (edge). Благодаря этому возникает закрытый кант, предотвращающий осыпание ткани (self edge – selvage). Станки по производству selvage-денима ткут неширокое полотно, так что для пары джинсов требуется около 3 метров ткани. Чтобы сократить издержки, производители джинсов использовали ее целиком, вместе с кромкой. Закрытый кант видно, если джинсы носят подвернутыми. Сегодня selvage-деним – один из наиболее дорогих и престижных сортов денима благодаря своей прочности.

BRAX FW 2012/13

аждый сезон благодаря современным формам посадки и инновационным тканям появляются новые интересные модели. Известный поставщик одежды в стиле Premium Casual BRAX также интенсивно работает над джинсовой линией. В новой мужской коллекции BRAX заново возрождает винтажные джинсы в американском стиле 50-х годов и представляет особую модель Red Selvage. Винтаж в лучшем проявлении Selvage-деним не без основания стали культом в современном мире моды. Джинсы Red Selvage впервые появились в конце 20-х годов прошлого века. А уже спустя 30 лет благодаря Джеймсу Дину и Элвису Пресли они стали абсолютным трендом в Америке. В 80-е этот винтаж стал

№3 февраль 2012

lvage

ании Red Se

амной камп

Имидж рекл

Red Selvage

На острие моды Red Selvage отличается многолетней историей развития, высочайшим качеством и ручной выработкой. Этот премиум-деним выпускается во всем мире только несколькими мануфактурными фабриками. Кромка джинсов обрабатывается по всей длине так, что остается видимым срез ткани внешнего шва. Именно по нему отличают марку знатоки. Selvage – это самый высококачественный способ обработки денима. BRAX Red Selvage (форма CADIZ, 98% CO и 2% EA, вес 11 ¼ унций) является эксклюзивной, трендовой моделью в текстильной промышленности. Эти джинсы, как и раньше, производятся на оригинальных ткацких станках shuttle loom. Медные заклепки, цинковые пуговицы, кожаные аппликации и обработка пояса с изнаночной стороны подтверждают признанное высокое качество винтажного стиля. Таким образом, BRAX занимает прочные позиции в моде как революционная марка в мире денима!

BRAND

Тонкая красная линия

текст / Валентина смирнова

BRAND

Обаяние Лодена 170 лет истории, мировое имя и непрерывающиеся на протяжении поколений традиции в создании эксклюзивной одежды предлагает своим клиентам немецкая марка Lodenfrey. Надежность устойчивых марок с историей, сохраняющих производство в Европе, – лучшая рекомендация для бизнес-партнерства. вало развитию производства. К 1870 году, когда Фрай построил фабрику по производству лодена, одежду из этой ткани носили дворяне Германии и Австрии, и даже сам кайзер Франц Иосиф I (1830–1916) на охоту выезжал в костюмах исключительно из лодена. В 1872 году, 140 лет назад (!), появилось классическое пальто ручной работы из лодена. Только спустя 50 лет началось серийное производство мужского пальто под маркой Lodenfrey. Несмотря на экономический кризис в 1930–е годы, спрос на изделия бренда неизменно растет. В 1948 году компания завоевывает мировой рынок: открылись фабрики в США, затем во Франции, а в 50-е экспортное производство развивается более чем в 40 странах мира. Все эти годы дело передается от поколения к поколению семьи Фрай, с сохранением традиций, заложенных четыре поколения назад. Lodenfrey использует для лодена исключительно вручную собранную овечью шерсть отборного качества. После обработки и окрашивания первосортные волокна, так называемый Faserflor, в некоторых случаях смешиваю с другими волокнами, например, альпакой, кашемиром или мохером. Волокна прядут и ткут, и только после этого начинается истинное производство лодена. На протяжении нескольких этапов ткань подвергается воздействию тепла, влаги, щелочей и уменьшается примерно на 25% от первоначальной ширины, приLodenfrey FW 2012/13

сего 250 гульденов составил начальный капитал юного Иоганна Георга Фрая. На эти деньги в 1842 году он приобрел в Мюнхене лицензию на право заниматься ткачеством. Тонкие шерстяные полотна принесли ему на Венской ремесленной выставке первую премию. Успех среди покупателей позволил Фраю сосредоточиться на изобретательстве. Представленная им на Парижской всемирной выставке 1855 года новинка, шерстяная валяная ткань лоден с водоотталкивающими свойствами, принесла ему золотую медаль и стала началом пути к мировой славе. Восемь лет понадобилось изобретательному ткачу, чтобы построить идеальную прядильную мастерскую для механического производства пряжи. Она расположилась в садах Динабад в Мюнхене: место, наличие водоемов и возможность просушивать лоден на открытом воздухе – все это способство-

Lodenfrey FW 2012/13

обретая, таким образом, дополнительную прочность и плотность. Не менее сложный процесс отделки, включающий, как и почти 200 лет назад, вычесывание чертополохом, ведет к появлению лодена. Гладкая как шелк ткань отличается матовым блеском, водоотталкивающими и ветрозащитными свойствами. С 1964 года Lodenfrey получает разно образные первые премии в мире моды. В 1983 году зарождается идея создания модной одежды из лодена в фольклорном стиле. А спустя еще десять лет появляется коллекция Country Frey, объединившая в себе функциональность, традиции и моду нового времени. В последние годы марка ищет новаторские подходы к классическому материалу. В результате исследований в сфере wearable electronics появились «мультимедийные» изделия, благодаря которым можно слушать музыку и говорить по телефону. В 2010 году Lodenfrey получает инновационный патент на изготовление терморегулируемого пальто из лодена. Актуальная коллекция Lodenfrey – это разнообразные модели как из лодена, так и из функциональных тканей. Использование натурального меха и кожи для отделки воротника и для комфорта, пуха для невесомости изделий, нейлона в сочетании с вельветом и бархатом для мягкости ощущений, а также мембраны Gore-Tex дает возможность создавать одежду в классическом и спортивном ключе, элегантную и практичную.

№3 февраль 2012

BRAND

текст / Роман Сидоров

Bugatti: ставка на инновации

Этот немецкий бренд мужской одежды ведет свою историю с телефонного справочника. С момента, когда волею случая было выбрано имя, прошло более 30 лет. За это время марку Bugatti полюбили не только в Европе, но и в России, а ее годовой оборот превышает 250 млн евро. О необычной истории бренда, его концепции и развитии в нашей стране рассказывает менеджер по экспорту компании Bugatti GmbH Манфред Герк.

асскажите, как был основан этот бренд? Все началось с телефонного справочника мировой модной столицы – Милана. Руководитель отдела маркетинга компании Brinkmann Клаус-Юрген Меллер листал его, чтобы выбрать имя с итальянским акцентом для новой линии модной одежды. Так он увидел в правом столбце слово Bugatti – это броское, резонансное имя ему сразу понравилось, и 26 мая 1978 года в патентном бюро был зарегистрирован такой бренд. Первые пальто производились в Херфорде, а их продажи на национальном рынке начались три года спустя. Дебютная коллекция состояла из оригинальных стеганых пальто, однако за несколько лет бренд пополнился линиями одежды для спорта и отдыха, а также круизной коллекцией, включавшей сумки, пояса и ремни, зонты, шорты и брюки. Цветовая гамма одежды Bugatti позволяла свободно комбинировать разные вещи, получая новые образы и комплекты, что нравилось потребителям. С 1991 года помимо собственного производства компания стала выдавать лицензии на выпуск обуви, рубашек, трикотажа, носков, джинсов и других продуктов. За счет этого удалось многократно увеличить объемы выпуска, а еще через год под брендом Bugatti стали выпускаться спортивные куртки. Чем ваш бренд отличается от множества других? Практически с момента основания мы делаем ставку на современные и высокотехнологичные, инновационные решения в текстильной индустрии. Например, с 1988 года мы сотрудничаем с Gore-Tex, в 2001 году мы

№3 февраль 2012

В каких странах сегодня представлена продукция под брендом Bugatti? В начале 90-х годов XX века мы получили лицензию на право продажи на территории стран Бенилюкса, с 1998-го мы работаем в Великобритании и Финляндии, первый же магазин за пределами Германии был открыт в Праге. После заключения соглашения с компанией VW Group у нас появился выход на рынки Италии и Франции. После участия в 2001 году в выставке Pitti Immagine UOMO во Флоренции мы получили множество предложений о сотрудничестве. Сегодня мы присутствуем в 60 государствах мира от Канады и Китая до Австралии. Можно сказать, что Bugatti – бренд-космополит. Сколько времени вы работаете в России, и каково сегодня положение бренда в этой стране? На российский рынок наша компания вышла в 1994 году. С момента начала работы здесь мы демонстрируем уверенный рост. Сегодня Россия – это второй рынок за пределами Германии. За это время несколько изменился наш подход к ведению дел: если раньше у нас было много клиентов, открывающих корнеры в мультибрендовых салонах, то теперь мы стремимся к монобрендовым магазинам. Мы готовы сотрудничать с любыми партнерами, у которых есть опыт работы в fashion-индустрии, хорошая репутация и торговые площади, достаточные для размещения адекватного объема линий бренда. Например, с 2007 года работает большой магазин в Уфе – более 500 м2, а

недавно аналогичные проекты появились в Москве, Самаре и Ростове. Расскажите чуть подробнее о коллекциях бренда. Мы производим мужскую одежду masstige и middle-up класса, уделяя внимание всем деталям гардероба – от нижнего белья до курток, пальто, пиджаков, шляп, зонтов и чехлов для гаджетов, и предлагаем решения на каждый случай. При этом мы стремимся идти в ногу со временем и предлагать потребителям одежду с инновационными решениями. Например, в линии пальто коллекции зима-2012/13 есть модели, выполненные из термочувствительного интеллектуального материала MEIDA, который при небольшой толщине и объеме обеспечивает эффективный теплообмен и контроль. Благодаря этому пальто не искажает силуэт и остается легким. Также мы применяем высококачественные натуральные волокна с нейлоном, запоминающим форму, чтобы обеспечить максимум комфорта при носке. Как и прежде, мы используем технологии Outlast, Active Air Condition и материалы Gore-Tex, сочетая их как с классикой мужского гардероба, так и с трендовыми дизайнерскими решениями, позволяя формировать оригинальные образы. Bugatti FW 2012/13

Bugatti FW 2012/13

предложили линию мужских костюмов из ткани с технологией регуляции температуры Outlast, которая изначально создавалась для космонавтов. Еще через три года наша компания запустила линию одежды из материалов, прошедших специальную процедуру наноокрашивания, благодаря чему достигается эффективная защита от жира, пыли, городского смога, грязи и так далее. В 2006 году мы сделали линию курток с подогревом по технологии Active Air Condition, которая обеспечивает эффективное кондиционирование и защищает тело от перегрева или переохлаждения.

BRAND

текст / Владимир гридин

Практичность и комфорт

Bomboogie FW 2011/12

На выставке CPM впервые представлен бренд итальянской верхней одежды Bomboogie, известный техническими инновациями.

omboogie – название легендарного самолета В17 времен Второй мировой войны. Совершавший отважные подвиги, самолет пропал в конце войны при загадочных обстоятельствах. С тех пор название и логотип, стилизованный под пропеллер, держат марку на высоте, олицетворяя героизм и достоинство. Дизайнеры марки придерживаются философии бренда и воплощают в каждой коллекции идею удобства и практичности: отличаться, не привлекая чрезмерного внимания к себе, гармонизировать свое окружение, вызывать искреннее восхищение. Мужские, женские, детские куртки и пуховики составляют основной ассортимент марки. Коллекция верхней одежды дополнена коммерческой линией повседневного трикотажа, брюк и аксессуаров. Продуманный дизайн, высокое качество используемого гусиного пуха, современные материалы и технологии при производстве одежды являются отличительной чертой Bomboogie. В Европе Bomboogie можно найти в Galeries Lafayette, Peek&Cloppenburg, Globus, Jelmoli, Anson’s, Appelrath&Cupper и других крупных торговых центрах. В минувшем декабре были открыты корнеры в мюнхенском магазине Stierblut и нескольких ключевых итальянских универмагах. «В окружении престижных брендов качество и стилевые характеристики Bomboogie представлены на достойном уровне, – говорит Мануэле Муссо (владелец и управляющий компании Space 2000 S.p.A, которой принадлежит бренд Bomboogie). – Рынок в России развивается высокими темпами, и мы делаем все, чтобы дать нашим клиентам наилучший сервис и маркетинговую поддержку. Нам кажется, эта стратегия будет

работать, увеличивая узнаваемость бренда и лояльность к нему, которую мы намерены поддерживать также маркетинговыми и рекламными инвестициями в журналах и Интернете. В России марка начала активно развиваться последние два года в аналогичном формате, что и в европейских бутиках. В феврале этого года мы впервые примем участие в выставке CPM и надеемся увеличить число наших клиентов». Коллекция отражает последние достижения бренда в разработках новых тканей и материалов. Металлизированная (алюминиевая) нить придает ткани ALB, поплину высокой плотности, структурный блеск, повышает водо- и ветронепроницаемость, обеспечивая новый уровень терморегуляции. Из F1, шелковистого поплина высокой плотности из микроволокна, создана парка современного силуэта. Большое количество карманов, в том числе с типом закрытия флип-флоп, винтажные пуговицы, специальная, защищающая от ветра форма капюшона и камуфляжная подкладка делают детализацию одежды универсальной. Пуховая часть простегана таким образом, чтобы силуэт получился аккуратным, не объемным. Искусственно состаренный рипстоп, ткань высокой плотности со специальной упрочняющей структурой плетения, в Bomboogie назвали HO. Структурный нейлон двух тонов дает уникальный агрессивный вид, характерные текстильные ощущения и даже особый звук ткани. Это городской образ, защищающий от самой холодной погоды: пуховой наполнитель в сочетании с рипстоп гарантирует высокую морозоустойчивость. В целом цветовую гамму, как и настроение коллекции, определяет урбанизированный стиль милитари.

Bomboogie FW 2012/13

Средняя оптовая цена: €120 со склада в Москве. Представленную на CPM коллекцию осень-зима 2012 можно будет заказать до 15 марта 2012 года. Поставки со склада в Москве: август–октябрь 2012 года. CPM 28.02-2.03.2012 Павильон 2.1 (Made in Italy) Стенд A 31 Шоу-рум FORUS Fashion Group Москва, Варшавское шоссе, д. 9, стр. 1Б, офис 318 Тел. +7(495)980 24 29 | info@for-rus.ru | for-rus.ru | фор-рус.рф

№3 февраль 2012

btc: тренд и

BRAND

текст / Валентина смирнова

естественность

ОАО «БТК групп» – одна из лидирующих российских компаний в области разработки и производства профессиональной и классической мужской одежды – представляет бренд btc.

омпания унаследовала лучшие традиции ведущих петербургских швейных фабрик в области профессиональной и мужской одежды. Многочисленные клиенты из России, Белоруссии, Украины, Латвии, Эстонии, Казахстана подтверждают успех бизнес-модели компании. В последние годы «БТК групп» активно развивалась за счет реализации инвестиционных программ. Это позволило создать современный высокотехнологичный производственный комплекс, отвечающий передовым международным стандартам качества. Собственное производство компании, расположенное на четырех индустриальных площадках в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, оснащено новейшим высокотехнологичным оборудованием, часть которого изготовлена специально под заказ в Германии и Японии. Во все процессы разработки и производства одежды «БТК групп» активно внедряет инновационные технологии. Именно созданию качественного современного продукта компания уделяет особое внимание при разработке коллекций своего бренда btc. btc – это мужская одежда в европейском стиле для повседневной жизни и особых случаев. Коллекция тщательно продумана и подробно организована: три ценовых уровня, два стилистических направления (классика и smart casual), четыре трендовые цветовые гармонии, три силуэта (slim, middle, comfort). Главное новшество – инновационный подход к формированию коллекций: помимо традиционного базового и сезонного ассортимента, сменяющегося

№3 февраль 2012

BTC group SS 2012

кой линейки и капсульных тем формируются по тренд-букам ведущих текстильных выставок Европы (Premier Vision и др.). Палитра весенней коллекции основана на синем, бежевом, пепельном цветах с включением зеленовато-голубых и пурпурно-фиолетовых тонов. В моделях использованы итальянские шерстяные ткани и материалы с добавлением вискозы и лайкры. Особую часть коллекции составляют костюмы для торжественных случаев. Не обделены вниманием и школьники: для них всегда есть костюмы от 56 до 84-го размера на рост от 110 до 176 см. Смелые решения и базовые модели коллекции btc выигрышно смотрятся в лаконичном интерьере собственных магазинов компании, расположенных в Санкт-Петербурге. Концепт в экостиле разработало европейское архитектурное бюро.

BTC group SS 2012

два раза в год, под брендом btc представлены трендовые коллекции, которые обновляются несколько раз в сезон. Классическая группа является лидирующим блоком по количеству артикулов и широте предложения; его поддерживает дополнительный ассортимент: трикотаж, сорочки, галстуки, обувь. В коллекции btc представлены модели для различных групп целевой аудитории. Для молодых специалистов разработаны классические костюмы и комплекты в стиле smart casual в рамках требований дресскода и активной повседневной жизни. В новой весенне-летней коллекции значительно расширено предложение нижнего ценового уровня (костюмы от 5990 руб., брюки от 1590 руб., пиджаки от 3990 руб., плащи от 4990 руб.). При этом учтены запросы потребителей: прилегающий slim-силуэт представлен в большем объеме. Комфортный силуэт свободного облегания в верхнем ценовом сегменте (костюм стоит до 19 900 руб.) адресован состоявшимся мужчинам с консервативными предпочтениями. Менеджерам среднего звена, составляющим значительную часть лояльной аудитории марки, выбирающим качество по доступной цене, btc предлагает модели в традиционной мужской гамме, с проработкой сдержанных рисунков и модными акцентами в линиях и деталях. Средняя цена костюма из этой части коллекции в собственных магазинах компании составляет 8990 рублей. Основные цветовые решения для классичес

BRAND

текст / Владимир Гридин

SOHO by TMHF Group – готовая модель успешного бизнеса В начале сезона предзаказов коллекций FW 12–13 компания TMHF Group представляет детализированный проект мультибрендовых салонов обуви и аксессуаров SOHO и обновленный портфель брендов.

Корнер SOHO White

№3 февраль 2012

В феврале 2012 года открылся очередной салон SOHO в Екатеринбурге. До конца сезона запланированы также открытия 10 новых салонов в Москве, Иванове, Уфе, Сочи и других городах. В ближайшее время сеть будет насчитывать 19 салонов по России, а в дальнейшем их число планово будет расти. SOHO Original – оригинальный формат салона обуви и аксессуаров класса премиум/средний плюс, с базовым акцентом на коллекции брендов Tommy Hilfiger, Gant, Marc O’Polo, Napapijri, Cruyff. В этом сезоне к ним добавятся новые премиальные марки, эксклюзивно представляемые в России TMHF Group: Laurel, Pantofola d’Oro, Smith’s American, Fossil, Samsonite. Формат SOHO Original требует от франчайзи определенных затрат, предполагая «столичный» уровень презентации брендов и организации пространства мультибренда. Площадь магазина подбирается от 70 м2, полные инвестиции (ремонт и переоборудование магазина, включая торговое оборудование и техническое оснащение, сезонная закупка товара на 6 месяцев) составят 5–8 млн рублей. Срок окупаемости в зависимости от операционных затратных составляющих и планируемого места магазина оценивается в 12 месяцев. SOHO White – облегченная версия салона уровня средний-средний плюс. Здесь акцент ставится на продукцию Kickers, Belmondo, Pierre Cardin, Otto Kern, Tom Tailor, Gola c вы-

Имидж из рекламной кампании Marc O’Polo Shoes

борочными коллекциями из Tommy Hilfiger, Gant, Marc O’Polo, Napapijri, Fossil. Стоимость для франчайзи на этот проект снижена примерно на 40%, на запуск понадобится около 3–4 млн рублей. Добиться этого удалось за счет снижения затрат на ремонт (не надо строить массивные ниши из гипсокартона), оборудование (натуральный шпон заменен на более современные материалы) и более низкой, в связи с разницей в брендовом наполнении, ценой закупки на товар. Этот формат будет особенно востребован в региональных центрах (на сегодняшний день он успешно запущен в реализацию в Иванове, Уфе, Сургуте), но подходит и для заполнения соответствующей ниши спроса в крупных городах. В Москве SOHO White появится в ТЦ «РИО Гранд» на Дмитровском шоссе, в ТЦ «XL» на Ярославском шоссе и ТРК «Щука» уже в марте. «В формате салона SOHO White нами предусмотрен отдельный корнер для сумок, – дополняет Николай Бабин. – Он логично предваряет еще один наш проект – SOHO Bags». Первый самостоятельный салон аксессуаров SOHO Bags – магазин группы товаров Bags&SLG&Luggage, с сумками и аксессуарами брендов Tommy Hilfiger, Marc O’Polo, Laurel, Fossil, Belmondo, Napapijri, – откроется в марте в «РИО Гранд» на Дмитровском шоссе. В рамках идеи SOHO Original/White/Bags разработаны и мини-франшизы (корнеры) для мультибрендовых салонов, магазинов одежды и обуви. На площади от 8 до 15 м2 без больших затрат на ремонт и переоборудование магазина можно внедрить стильный корнер для выделения группы товара, достойно представив предложение покупателю. «Мы монтируем пристенные острова в существующих магазинах, – поясняет Бабин. – Корнеры стоят гораздо дешевле полноформатного мультибренда, для минифраншизы понадобится всего около 1 млн рублей. За эти деньги клиент получает полноценную торговую зону 3х3 м и оборудование для острова, плюс первоначальную закупку товара. Кстати, первые десять заявок на этот формат получают бесплатное оборудование от TMHF Group».

MHF Group уже семь лет импортирует и продает оптом и в розницу обувь известных мировых брендов. Ежедневный опыт работы с многочисленными клиентами подсказал менеджменту компании новую возможность развития бизнеса в направлении франчайзинга. Так появился проект магазинов и корнеров SOHO Original, а затем и SOHO White. – По итогам 2005–2010 годов в секторе B2B объемы продаж компании TMHF Group выросли в несколько раз, и созрела идея о создании собственного розничного проекта, – говорит руководитель отдела франчайзинга TMHF Group Николай Бабин. – В сотрудничестве с одним из наших крупных партнеров мы разработали концепт мультибрендового салона SOHO, прообразом которого стал наш собственный шоу-рум, оставалось лишь чуть доработать дизайн, что мы успешно сделали с помощью профессионалов. Таким образом, в основе проекта лежит многолетний совместный опыт торговли в России. Пилотный проект SOHO Original был запущен в ноябре 2010 года в ТЦ «Стокманн Невский Центр» (Санкт-Петербург). В марте 2011-го открылось сразу 5 магазинов SOHO Original в разных городах страны: Сочи, Санкт-Петербург (ТРК «Гранд-Каньон»), Пермь, Уфа, Москва (ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», где площадь магазина составляет 207 м2).

новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Ах, эти ножки!

Первый снимок из большого совместного проекта Кристиана Лубутена и знаменитого парижского кабаре Crazy Horse под названием «В огне» увидел свет. Предоставление танцовщицам классических туфель с красной подошвой станет не единственным пунктом сотрудничества – г-н Лубутен стал первым guest creator в истории Crazy Horse, выступив режиссером четырех эпизодов шоу, создателем части звукового ряда, а также консультантом по полиграфии. Дизайнер рассказал: «Во время постановки номеров я фокусировался на нижней части тела больше, чем на верхней. Язык ног может выразить любые ощущения, и если этого удается добиться в программе, в этом случае все тело становится языком пламени». Премьерное представление состоится 4 марта в Париже, а постановка будет идти до 31 мая.

Промо-фото Кристиана Лубутена для Crazy Horse

Тридцатилетние

Stone Island FW 2012/13

2012 станет юбилейным годом для бренда Stone Island: марка, основанная в 1982 году, отмечает 30-летие. В честь круглой даты будет осуществлено несколько специальных проектов и праздничных мероприятий. В их числе редизайн трех знаковых моделей лейбла – брюк Tela Stella из ткани, созданной на основе непромокаемого брезента и ставших самым популярным предметом первой коллекции, воздухонепроницаемой куртки из смеси микрофибры, полиэстра и специальных частиц стеклянного волокна, а также трансформера Raso Gommato Prismatic Cover, который можно носить 30 разными способами. Помимо этого, в рамках июньской сессии выставки Pitti Immagine Uomo состоится ретроспективный показ Stone Island, а в июле будет выпущен альбом, где историю развития бренда раскрывают более 300 архивных фотографий.

В марте 2012 года в продаже появится новый аромат, созданный на базе парфюмерной компании Coty Prestige: L’Eau de Chloe. Особенность

свежего и легкого парфюма заключается в том, что он на 20% состоит из натурального сока розы и лепестков, а в нотах присутствуют цитрусовые и пачули. Также анонсирован запуск первого аромата Дома Louis Vuitton: подробности относительно названия, даты выхода и концепции пока держатся в секрете, известно лишь, что парфюм будет создавать известный французский «нос» Жак Кавалье-Белльтрю, работавший над духами Issey Miyake, Christian Dior и Jean Paul Gaultier.

Марка By Malene Birger огласила финансовые итоги 2011, оказавшиеся лучшими в истории бренда. Показатели выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – сумма доходов оценивается в €35 млн, чистая прибыль – в €4 млн, а обороты компании увеличились на 35%. В числе достижений датского лейбла значится и премия Dansk Fashion Awards 2011.

№3 февраль 2012

Время действовать

Опубликован очередной отчет The Savigny Luxury Index, прогнозирующий прирост продаж люксовых брендов. По мнению аналитиков агентства, средний рост продаж по первой десятке марок составит 16,2%, а наиболее успешными компаниями считаются Richemont (+24,5%), Burberry (+23,8%) и Prada (+23,3%). «Люксовый сектор доказал свою успешную работоспособность в сложных экономических условиях, но инвесторы пока относятся к подобным маркам с осторожностью. Основной причиной роста продаж становится огромное увеличение количества азиатских и особенно китайских клиентов. Тем не менее сегодня даже более важным становится развитие брендов и их присутствие на традиционных рынках Европы и Америки», – говорится в коммюнике компании.

Van Cleef & Arpels (Richemont)

Столичный ГУМ ввел в действие систему бесконтактных платежей MasterCars PayPass. Если сумма покупки не превышает 1000 рублей, то оплата возможна без ввода пин-кода или подписи, а считывание с карты происходит через специальный чип со встроенной микроантенной. PayPass действует во всех объектах ГУМа – «Гастрономе № 1», ГУМ-катке и кинозале, в «Столовой № 57», кафе «Фестивальное», а также на парковке.

Ральф Толедано, возглавлявший Дом Chloe последние 11 лет, ушел со своего поста. Известно и новое назначение: топменеджер присоединился к руководству конгломерата Puig в должности президента Jean Paul Gaultier. Помимо непосредственного управления всеми активами этой марки, он будет принимать участие в развитии и продвижении бренда Nina Ricci, также принадлежащего испанской группе.

новости маркетинга книги

Высокий старт

В преддверии немецкой выставки Bread & Butter компания Lee Cooper провела показ новых коллекций бренда в берлинском отеле Marriott. На презентации гости мероприятия узнали о планах и достижениях бренда и оценили коллекции женской и мужской одежды, часов и парфюмерии. За последний год компания провела значительную реструктуризацию бизнеса. На презентации руководство Lee Cooper объявило о начале сотрудничества с германским партнером – фирмой Beko Jeans & Fashion. Новые магазины были открыты в Румынии, Турции и Китае. На начало этого года запланирован запуск нескольких салонов в Москве. Представители бренда также сообщили прессе о смене партнеров в России. Новым дистрибьютором Lee Cooper должна стать компания LVB. В целом, к концу 2012 года Lee Cooper предполагает открыть 1000 магазинов по всему миру.

Lee Cooper FW 2012/13

Molecule / Practice / Man Summer 2013

United Global Trend Information, 2012, 170 стр., англ./нем. Тренд-бюро UGTI выпустило первое издание трендбука Molecule, освещающее тенденции мужской моды на сезон весна-лето 2013. Издание имеет традиционный формат, подразумевающий наличие moodboards, эксклюзивных эскизов, подобранного иллюстративного ряда с образцами тканей и материалов, а также цветовых карт и подробных комментариев аналитиков. В альбоме, представленном на официальном сайте компании по цене €298, выделено пять ключевых трендов в одежде для мужчин на весенне-летний сезон: «Аскетизм», «Новая неопределенность», «Средиземноморье», «Экзистенциализм» и «Арабская весна».

По следам канта

Бренд Quiksilver, признанный генеральным спонсором российской сборной по сноуборду, презентовал новую форму для спортсменов во всех дисциплинах – сноуборд-кроссе, параллельном слаломе, хаф-пайпе и слоуп-стайле. В мероприятии приняли участие члены команды, которым предстоит использовать эти модели на соревнованиях. Екатерина Тугедешева прокомментировала: «Я уже опробовала и куртки, и штаны – особенно хорош пуховик. Легкий и теплый, отлично сидит по фигуре. Я хотела бы также отметить, что вся форма – очень яркая и модная, но не в ущерб технологичности. Тренироваться и выступать в ней комфортно». В линию входят пуховики, толстовки, футболки, штаны и куртки, выполненные в жизнерадостных и сочных оттенках зеленого, фиолетового, малинового цветов, а также из материала с геометрическими принтами.

In the footsteps of piping

Quiksilver brand, which is recognized by the title sponsor of the Russian snowboard national team, presented new gear for sportsmen in all disciplines, including snowboard-cross, dual slalom, half-pipe and slopestyle. Those team members, who are going to use this apparel at competitions, took part in the event. Yekaterina Tugedesheva made the following comment: “I’ve already tried both coats and pants. I should say a down parka is really the best. It weighs little and it is warm. Besides, it fits perfectly. I would like to add that all the new apparel is in the latest style and in bright colors, however, it doesn’t compromise the workability. It is very comfortable to use while training and at the competitions as well”. The line includes down jackets, sweat-shirts, T-shirts and coats in bright and heavy shades of green, purple and crimson. The sports apparel is decorated with geometric prints.

Концерн PPR завершил сделку по поглощению мужской luxuryмарки Brioni. Все

бумажные формальности, заявленные 8 ноября, были выполнены по плану – с 10 января люксовой группе принадлежит 100% бренда. Глава PPR Франсуа-Анри Пино провозгласил ключевые точки развития Brioni: это расширение на азиатских рынках и значительная концентрация на аксессуарных линиях.

Выставка Designers & Agents запускает новый формат экспозиции, предназна-

ченный для байеров мужской одежды. D & A Man впервые состоится в Нью-Йорке, на июльской сессии представят свои коллекции сезона весналето 2013 марки спортивной, джинсовой одежды и аксессуаров, а стратегическим партнером выступит Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) – при содействии этой ассоциации будет формироваться состав участников.

В преддверии Дня святого Валентина, широко отмечаемого во многих странах и особенно в США, ювелирный Дом Tiffany

& Co запустил интересный проект на принадлежащем ему сайте Whatmakeslovetrue, посвященном любви во всех ее проявлениях. В рамках промо-акции, подготовленной к празднику, в специальные разделы собраны наиболее романтичные песни и фотогалереи с «вдохновляющими» картинками от широко известного блогера The Sartorialist Скотта Шумана, а также информация о новых коллекциях марки, приуроченных к 14 февраля.

Quiksilver

Аналитики CA Cheuvreux подготовили отчет, прогнозирующий успешную деятельность люксовых Домов в 2012 году. Считается, что, несмотря на европейский кризис и замедление стремительного роста продаж в Азии, бизнес попрежнему будет успешным, особенно после рекордных цифр по итогам 2011 года таких компаний как LVMH, Armani и Ermenegildo Zegna SpA. Согласно документам, в 2012 году рост luxury-сегмента составит около 10%, доходы индустрии роскоши в Азии увеличатся на 20%, в США – на 6%, в Европе – на 5%.

№3 февраль 2012

аналитика

Чего хочет мужчина

текс т / Окс ана Буг рименко, ре д актор Forbes S t yle

В прошлом номере мы представили результаты международных исследований общемирового рынка luxury за последний год. Не секрет, что мужская мода вообще и формальное ее направление в частности занимает довольно большую часть его объема. Но сейчас мы намерены обратиться к обзору лишь небольшого куска этого «пирога», а именно к российскому сегменту этого рынка. О том, в чем проявляются его совпадения и отличия от «генеральной» линии и как глобальные тенденции преломляются внутри нашей страны, рассказывают не представители крупнейших холдингов (Mercury, Bosco di Ciliegi), чьи успехи очевидны в силу масштаба их бизнеса, а руководители тех компаний, в портфеле которых каждая марка представляет заметную ценность прежде всего для них самих. Такие игроки с особой тщательностью прислушиваются к тенденциям рынка.

Татьяна Сибгатулина, ATVS Fashion Group

№3 февраль 2012

Brioni FW 2012/13

Артур Бубман, 2b

Олег Сикачев, Gatex

аналитика Люкс …на счет По оценкам Fashion Consalting Group (FCG), доли мужской и женской одежды на российском рынке соотносятся как 25:75, при этом мужская часть не превышает €7,5–8 млрд. Сегментация же этого направления, по оценке FCG, такова: на формальную одежду (т. е. деловую, требующую соблюдения дресс-кода, и вечернюю церемониальную) приходится 20% «мужского» сектора рынка. Эксперты FCG выделяют три ценовые категории мужских костюмов: примерно 60% приходится на товар нижнего ценового сегмента (до €30 за базовую модель брюк). Средний сегмент (€30–200 за базовую модель брюк) занимает 30% этой части рынка, а остальные 7–10% – премиум и люкс, представленные известными иностранными брендами. Этот сегмент, в свою очередь, можно подразделить на премиальный (€200-400 за базовую модель брюк) и собственно люксовый (от €400 и выше). Следовательно, по результатам несложных подсчетов, на костюмную группу обоих высших классов приходится не более €150 млн. Из всего этого следует, что luxury-сегмент классической мужской одежды очень узок. Это соответствует мировой статистике, по которой количество формальной мужской одежды во всем мире неуклонно сокращается, хотя костюм по-прежнему остается основой статусного мужского гардероба. С чем связана такая тенденция, мы рассмотрим чуть ниже. Сейчас же отметим, что люксовая мужская одежда не ограничивается костюмами. Безусловно, на нашем рынке надежно закрепились такие марки как Brioni, Zegna, Kiton, Corneliani, Canali, Pal Zileri и т. д., но FGC отмечает важную тенденцию развития в последние годы – приход новых брендов, рассчитанных на молодых и «начинающих» потребителей. Еще одна важная мировая тенденция: по исследованиям консалтинговой компании Bain & Company, несмотря на сохраняющуюся в мире экономическую неопределенность, сектор товаров класса люкс переживает своего рода «антикризис», и потребление мужской одежды и аксессуаров сегмента luxury после провального 2009 года на протяжении двух лет постоянно растет, постепенно увеличиваясь по отношению к доле женской одежды (от 38:62 до 40:60). По подсчетам экспертов компании, мировые продажи люксовой мужской одежды ready-to-wear за 2011 год выросли на 9%, опередив женский сегмент с его подъемом на 7%. Хотя женские коллекции брендов по объему по-прежнему превосходят мужские, разрыв между ними постепенно сокращается. «Мужская часть коллекций растет быстрее женской, – уверен Роман Филимонов, управляющий директор Premium Fashion Group (Philipp Plein, Escada). – Если раньше внутри коллекции почти любой марки соотношение мужского и женского ассортимента было 20:80, то сегодня идет постепенное уменьшение доли женского ассортимента до 30:70». Однако насчет динамики продаж у участ-

ников рынка разные мнения. «Мы не заметили роста продаж мужской одежды, – говорит генеральный директор компании ATVS Fashion Group Татьяна Сибгатулина (французские марки, в т. ч. Francesco Smalto, Frank Boclet, Lanvin). – Раньше мужчины покупали в основном костюмы, сейчас доля этой позиции снижается, хотя она по-прежнему остается основной категорией. Выигрывают те производители, которые думают не только о себе, но и о потребителе, например Brioni, Zilli. Это те марки, которые понимают, чего хочет мужчина, и предлагают комфортные силуэты и дорогие ткани».

Lanvin FW 2012/13

…на вкус Что способствует росту потребления мужской одежды? Новые интерпретации формальной классики («новая классика») и повсеместная «кэжуализация». «В России происходит решительное смещение в сторону casual, – подтверждает Артур Бубман, учредитель и совладелец шоу-рума 2b (итальянские марки, в том числе Finamore и Cantarelli). – У тех, кто продает формальную одежду и аксессуары (например, галстуки), сейчас очень серьезные проблемы, они стремятся расширить ассортимент». Роман Филимонов, бывший вице-президент компании «Калигула», а ныне управляющий директор Premium Fashion Group, объясняет «кэжуализацию» так: «Мир быстро глобализируется. Бизнесэтикет сегодня стал другим: необходимость в строгой классической одежде слабеет, люди хотят носить что-то более новое и интересное». Марка Philipp Plein – пример упомянутого выше прихода на рынок нового «молодого» бренда. Филимонов рассказывает, что, к его удивлению, основSt. James FW 2012/13

№3 февраль 2012

аналитика ными клиентами марки в Москве стала не молодежь, а мужчины лет 40, «уставшие от вида серо-синего офисного планктона, которым захотелось носить куртки с черепами и прочие «несерьезные» вещи». Он отмечает, что покупатели стали образованнее и смелее в проявлении вкуса: «Информационное общество дает людям больше возможностей знать. Сегодня в Москве «абы что» просто не купят». С этим согласен и Артур Бубман (шоу-рум 2b): «Российские потребители стали более информированы, более требовательны и разборчивы. Например, про ткани они иногда знают больше продавца». Роман Филимонов отмечает и другую сторону «информационного бума»: «Сейчас доступно абсолютно все: классика, casual, экстравагантный стиль. Модно все, и даже Scabal SS 2012

критерии вкуса довольно размыты. Например, у нас покупают то, что не купят в Европе, – т. н. real luxury: кожу крокодила, питона, роскошные меха и т. д. У европейцев же считается неприличным демонстрировать богатство». Подобные особенности русского менталитета отмечают и другие участники рынка. Основатель марки Feru и владелец одноименных бутиков Ферутдин Закиров предупреждает, что европейцы теряются, когда партнер приходит к ним на встречи «всегда в новом», и каждый раз у него свежие модели портфеля, ручки и телефона: «Если у человека добротные, но ношеные вещи, это для них говорит о том, что его богатство пришло не вчера, и поэтому с ним можно иметь дело». Татьяна Сибгатулина из ATVS Fashion Group тоже видит отличия: «У нас мужчина должен показать, как он хорошо одет. За границей проще к этому относятся: там нечасто встретишь вызывающе дорогие вещи. Уважающий себя бизнесмен не будет траBrioni FW 2012/13

Z Zegna FW 2012/13

№3 февраль 2012

Ermenegildo Zegna FW 2012/13

тить на гардероб слишком много – это относится даже к формальной классике. Но в Европе «старые деньги» и вкус, воспитанный несколькими поколениями. У нас же представления об одежде пока делятся на «дорого» и «недорого». Так что наши люди одеты дороже европейцев, но лучше ли – это вопрос. Пока еще не хватает стилистического понимания, осталась «новорусскость», хоть проявляется она теперь не в вызывающих вещах, а, например, в дорогих тканях». Разницу в текстильных предпочтениях описывает и Ферутдин Закиров: «В Европе любят сухие и чуть более жесткие ткани, чем у нас. У нас же люди, которые хотят выделиться, заказывают тончайший кашемир или ткани с блеском». Видимо, на любителей таких «блестящих» выходов и было рассчитано громкое изобретение бельгийской текстильной марки Scabal – ткань Diamond Chip с бриллиантовым напылением (выпускается с 2001 года). Но это не единственный предмет гордости

г. Москва, ул. Нижняя Красносельская, д. 40/12, корп. 2, этаж 2, офис 201 тел. (495) 645-18-84 www.formenti.ru Email:info@formenti.ru Павильон №2 зал 2 стенд С 18

www.formenti.ru

аналитика бренда: он же в свое время выпустил тончайшую шерсть с маркировкой Super’250 и нити толщиной всего 12 микрон. «Однако «рабочими лошадками» марки по-прежнему остаются ткани от Super’130; 80% нашей продукции приходится на пошив костюмов по мерке (made-to-measure)», – говорит Олег Сикачев, бренд-менеджер Scabal в компании Gatex. …на заказ Несмотря на распространение в последние годы в московских люксовых монобрендах услуги made-to-measure, Scabal относит себя к пионерам в этой области. Свежесть идей этой марки находит воплощение в первую очередь в тканях. Подкладки с принтами в виде японских аниме или граффити – ответ серьезной марки на современное требование смягчить классическую строгость. Олег Сикачев отмечает также изменения в конструктивной части: пиджаки шьются без подкладки, с узкими лацканами, с более узким и удлиненным от локтя до запястья рукавом, распространяются брюки с низкой посадкой. Он согласен, что доля формальной одежды сокращается, но уверен, что костюм, существующий много лет, вряд ли исчезнет совершенно: «Пиджак – это обязательная для мужчины вещь, это плечи, фигура». Кроме того, Сикачев отмечает рост в люксовом сегменте количества кастомизированных продуктов (вещей, созданных по специальному заказу клиента): костюмов made-to-measure, обу ви, сшитой по мерке, аксессуаров, спроектированных по личным эскизам. «Те, кто часто покупает вещи высшего люксового сегмента, хотят что-то специальное, – подтверждает Роман Филимонов. – Например, заказывая портплед из крокодила, клиент настаивает на каком-то определенном оттенке. Часто идет речь об экзотических видах кож, специальных цветах или других видах персонализации». Не случайно сегодня почти все магазины классических люксовых марок – Brioni, Zegna, Kiton, Pal Zileri (перечисление будет долгим) – ввели у себя услугу made-tomeasure и «дни портных». Они предлагают пошив костюмов, пиджаков, брюк, пальто, рубашек и галстуков: за 4–6 недель клиенту создают одежду, которая сидит по его фигуре (особенно если последняя нестандартна) или в точности соответствует его вкусу. Некоторые торговые компании пошли по пути создания собственных брендов. Так, мужской мультибрендовый магазин St. James, принадлежащий компании «Джамилько», шесть лет назад решил представлять на своей площадке наряду с известными брендами коллекцию private label. Сегодня ассортимент собственной марки компании составляют шарфы ручной работы, заказываемые на шотландской мануфактуре, производящей кашне для Hermes, а также костюмы и пальто, которые отшиваются на итальянских фабриках по заказу магазина. Product-manager St. James Максим Петухов объясняет, что это позволяет

№3 февраль 2012

Franck Boclet FW 2012/13

приспособить ту или иную модель к особенностям российского рынка: климатическим условиям и пожеланиям клиентов. Так, например, европейское зимнее пальто делается чуть длиннее и снабжается меховой подстежкой. Похожим образом действует и компания Raschini, размещая заказы на товары под собственным брендом у различных европейских производителей, считающихся лучшими в том или ином направлении. Ферутдин Закиров для создания коллекции под собственной маркой Feru лично объехал всю Италию, выбирая лучшие фабрики и сопровождая заказы специальными пожеланиями. Шоу-рум ATVS Fashion Group пошел по другому пути: здесь отшивают костюмы на заказ на тех же фабриках, что и известные французские бренды, но не снабжают их громким лейблом. В итоге потребитель получает отличное качество за меньшие деньги. Как говорит Татьяна Сибгатулина, таких заказчиков немного, порядка 1%, но уж если человек «распробовал» такую услугу, он от нее не откажется. Из этой несколько противоречивой ситуации (предложения персонализации существуют, но в процентном отношении их очень немного) Fashion Consulring Group делает такой вывод: «Мужчины в России в целом менее чувствительны к моде как таковой, и потребление одежды для большинства из них в меньшей степени определяет статус, чем другие товары, например, автомобили. Кроме того, в последние годы у соотечественников появилась привычка приобретать люксовые бренды за рубежом. Для мужской одежды класса люкс это, в том числе, связано с отсутствием традиций в России и небольшим предложением формальной одежды, сделанной на заказ (be spoke и made-to-measure)». Kiton SS 2012

SHOWROOM TRINITY

WWW.TRINITY-FASHION.DE. info@trinity-fashion.de Тел. 007 495 4437710, 007 916 6304585, 007 903 7931253 Тел.+49 6102 751741, +49 172 1472146

ПАВИЛЬОН PREMIUM, СТЕНД 8.1A11/ 8.1B06

аналитика …на вывоз «Русские стали очень много приобретать за границей, – согласен Артур Бубман (шоу-рум 2b). – Кто-то из старых клиентов теперь живет не в России, а многие просто делают покупки за рубежом. Тому способствовали новые таможенные правила, по которым можно беспрепятственно ввозить вещи на сумму (!) €10 тыс. Кроме того, произошло снижение таможенных пошлин. Но дешевле ли будут теперь продаваться вещи в России, зависит только от владельца того или иного магазина и от его наценки». Артур Бубман полагает, что после Scabal SS 2012

Интерьер магазина Lanvin, Москва

№3 февраль 2012

Smalto SS 2012

кризиса у нас продажи люкса только растут. Но он обращает особое внимание на то, что в России и Европе спросом пользуются совсем разные вещи: «В первую очередь это выражается в цветовых оттенках. Если в Европе востребованы более спокойные цвета, то в России – более насыщенные. Вернее, у европейцев популярны более холодные оттенки, у нас – более теплые». Бубман считает, что для успеха магазина хозяин должен в нем проводить много времени, наблюдать, получать опыт, который невозможно приобрести при умозрительном анализе трендов. Даже в различных магазинах Москвы одна и та же вещь может продаться, а может остаться на вешалке. Это зависит и от места, и от аудитории бутика. Отсюда логично возникает вопрос о перспективности для люкса регионального рынка, ибо все участники опроса отметили рост торговли на периферии. Однако здесь есть несколько закономерностей. «Конечно, там нужны мультибренды или корнеры марок внутри мультимарочных магазинов (тогда их коллекции не «размываются»), – уверен Артур Бубман. – Монобренд в регионе будет убыточен». Татьяна Сибгатулина уверена, что хозяин регионального бутика должен быть человеком, постоянно работающим в магазине лично и способным создать вокруг себя своеобразный клуб элиты: «Его клиенты должны знать его близко, считать человеком своего круга, доверять ему, ценить возможность приобрести качественные вещи без перелетов в Европу и обратно. И это должно быть, безусловно, индивидуальное обслуживание, которого – могу вам сказать – вы уже не получите в известных бутиках дорогих столиц мира. Хозяин магазина должен быть носителем культуры и образа жизни». Татьяна уверена в том, что в регионах достаточно грамотных и думающих людей, способных развивать люкс. Но она советует внимательно рассчитывать, где продавать вторые линии (для этих целей лучше выбирать большие мультибренды и department stores), а где – «реальный люкс» (там, где есть продавец, обладающий даром индивидуального обслуживания и умением объяснять). Что касается перспектив люксового рынка в России, участники опроса считают, что мы вышли на определенный уровень потребления, и теперь самое главное, чтобы он не упал. Но пока цены на нефть остаются стабильными, провал российскому рынку люкса не грозит. Дополнительное потреб ление у нас возникло из-за падения евро и доллара – фактически сегодня костюм европейского производства стоит на 30% дешевле, чем два года назад. И даже кризис со всей очевидностью показал, что сегмент потребления роскоши в нашей стране не пострадал. Почему люкс будет жить и развиваться? Потому что в России, увы, «не так много мест, где люди могут получить удовольствие: это ресторан, спортивный клуб, магазин, – замечает Татьяна Сибгатулина. – Но в цифрах это удовольствие, конечно, не измеришь».

7 павильон зал 5 стенд А49

интервью

текст / Наталия Филипченко

Большой дебют Еще два года назад немецкий бренд мужской деловой одежды Carl Gross был известен лишь на территории Германии и Восточной Европы. В сентябре он уже завоевывал сердца российских байеров на выставке CPM, а в начале 2012 года готовится выйти на российский рынок. О том, какие ожидания связаны с этим событием, рассказал президент компании Петер Гросс.

Carl Gross FW 2012/13

ней презентации новой линии бренда Петер Гросс огласил и его новые стратегические цели.

Петер Гросс, президент компании Carl Gross

этом году компания добилась существенных успехов. Во-первых, наряду с коллекцией традиционного классического мужского костюма у нее появилась новая линия авангардной одежды для молодежи или, как говорят в компании, для тех, кто молод душой – Club of Gents. Яркие, необычные, клубные пиджаки и костюмы уже пришлись по вкусу немецким студентам. Для них такой пиджак – самая незаменимая вещь в гардеробе: днем в нем можно сдавать экзамены и ходить на лекции, а вечером – на дискотеку. И везде чувствовать себя «в своей тарелке». Несмотря на финансовый кризис, продажи Carl Gross выросли на 6,6%, во многом благодаря разделению компании. Теперь у нее появился больший охват аудитории и возможность реагировать на запросы практически всего рынка мужской одежды, предлагая костюмы топ-менеджерам, а пиджаки и блейзеры – их подчиненным и сыновьям. В Германии Carl Gross уже безусловный лидер: занимает второе место по ритейлу костюмов и первое –

№3 февраль 2012

по продажам пиджаков как отдельной категории (такой офисный пиджак можно комбинировать с любыми брюками). Теперь, когда Европа практически завоевана, пора двигаться на Восток, и Россия в этом случае – лакомый кусочек и прибыльная зона. В данный момент именно здесь находится «место силы», считает Петер Гросс, кроме того, русские высоко ценят качество и готовы за него платить. А уж качества немецкому бренду не занимать. С 1925 года, со дня основания марки, дизайнеры создавали свой особый стиль, нарабатывали опыт, добиваясь идеальной посадки и отстрочки. Добротность и тщательная проработка каждого элемента, свойственная всей немецкой нации, у Гросса дополняется особым модным чутьем и стилем. Может быть, ему далеко до экстравагантности английских дизайнеров, но внимательный эксперт сразу определит по деталям, какое пристальное внимание здесь уделяют моде. Поскольку сегодня ключевым фактором успеха для любой fashion-компании является динамика развития, в рамках осен-

Каковы ваши стратегические планы на следующий год? Продолжать развиваться, но главное – выйти на российский рынок. Мы уже планировали сделать это в 2008–2009 гг., но грянул кризис, и мы вынуждены были отступить. Теперь снова мечтаем работать в России, нам кажется, что именно здесь нас ждет большой успех. Это огромная, быстроразвивающаяся страна, где можно реализовать все свои надежды, амбиции и ожидания. Мы собираемся продвигать в России обе наши марки и думаем, что даже при наличии немалого числа конкурентов успех бренду обеспечен. Вы участвовали в выставке CPM в Москве. Каковы результаты? Нашли ли вы новых деловых партнеров? Мы смотрели на реакцию посетителей на нашу одежду и можем достоверно заявить, что Москва – город, который разбирается в моде. Ее жители искушенные и очень требовательные, их трудно чем-либо удивить. Что касается поиска бизнес-партнеров, то для нас важно найти таких контрагентов, чтобы между нами было полное доверие. Для этого мы готовы даже пригласить их к нам на фабрику, чтобы они своими глазами увидели, насколько качественно и профессионально делается наша одежда. (Все костюмы Carl Gross и Club of Gents отшиваются только в Европе – в Румынии, Боснии, Словении. Перед тем как посту-

интервью пить в массовое производство, модели разрабатываются командой дизайнеров и проходят «обкатку» непосредственно на фабрике в городе Херсбруке, где расположены офис и конструкторское бюро бренда. Здесь планируется все: порядок операций, правильная раскладка лекал и раскрой ткани, размер каждой строчки. Но главное – все готовые партии костюмов (порой в них насчитывается до 200 000 единиц) перед поступлением в продажу возвращаются в Херсбрук, где качество каждого изделия подвергается тщательной проверке. Малейший изъян – и костюм отбраковывается.) Почему вы уверены, что ваши костюмы понравятся россиянам? Думаете, наши вкусы в чем-то схожи? Мы видим, что на восточноевропейском рынке наша одежда пользуется большим успехом. Нас любят в Чехии, Словакии, Польше. Мы придерживаемся рафинированного и минималистичного английского стиля (кстати, в Англии наши костюмы тоже популярны) – сейчас это настоящий тренд. У Carl Gross есть особая линия Heritage, название которой можно перевести как «наследие». Это твидовые костюмы из комфортной и мягкой ткани, подвергаемой особой обработке по технологии wash, фасоны пиджаков напоминают классические жакеты, которые аристократы надевали для верховой езды. И это только одна линия в Carl Gross, а их всего четыре, и каждая отличается расцветкой, тканью, деталями. Не забывайте и про молодежную линию. В общем, нам есть что предложить российским потребителям, надеюсь, они тоже оценят безупречный стиль бренда. Что касается байеров, то мы хотим сотрудничать пусть не с самыми большими компаниями, но как минимум со средними. Ведь мы производим очень качественную одежду для среднего класса.

живание товара – цена не может не увеличиться примерно на 20%. Но в России любят дорогую одежду, я знаю, что у вас популярны костюмы Cerutti, Zegna. Мы отшиваем наши коллекции из столь же дорогих и качественных тканей, но стоят они существенно дешевле. Просто, если в Германии мы покупаем ткани по €10–15 за метр, то в России они уже стоят €30 за метр. Тем не менее здесь клиенты готовы приобретать даже дорогие вещи. Мне нравится философия россиян – если брать, то только самое лучшее. Вы собираетесь представить на выставке СРМ две разные линии. Как вы думаете, какая будет более популярна в России? Сначала, скорее всего, Carl Gross. Но затем я делаю ставку на Club of Gents. Это современные и стильные вещи, в которых с утра можно ходить на занятия в университет или на деловые встречи, а вечером – на party, в ночной клуб. Молодым должна понравиться такая одежда. Какие у вас планы на будущее, собираетесь ли открыть собственный магазин в Москве? Это стратегия далекого будущего, пока мы еще не готовы к ее реализации. Сначала мы хотим добиться в России таких же стабильных результатов продаж, как, например, на чешском рынке, а потом уже думать о собственном именном бутике. Какие объемы продаж компания планирует в следующем году? Вообще-то это коммерческая тайна, но вам я ее раскрою. В 2011 году эта цифра составляла €5,4 млн, а в следующем мы планируем увеличить ее на пять процентов. Carl Gross FW 2012/13

Какие цены будут на российском рынке? Конечно, не такие, как в Германии. Сами понимаете, транспортировка, растамо-

Фирменный стиль Carl Gross:

l Контрастные цвета: например, сочетание голубых и синих оттенков с песочным и бежевым; l Укороченные пиджаки и зауженные по фигуре брюки; l Жакеты без подкладки; l Материалы: вельвет и твид, шерсть с кашемиром, хлопком и льном; l Мягкое плечо; l Отделка деталей кожей и фланелью; l Металлические пуговицы; l Пиджак с застежкой на 3 пуговицы; l Две шлицы; l Многочисленные карманы (накладные, часовые, для монет и пр.).

Carl Gross FW 2012/13

№3 февраль 2012

логистика

Европа–Россия – доставка без проблем

текст / Ирина Каримова, FashionEducation.ru

С какими проблемами сталкиваются fashion-компании при выходе на российский рынок? Как их преодолеть? Как можно сэкономить, заказывая доставку партии товара для сетевой розницы или франчайзинговой сети? Об этом рассказывает Алексей Наджар, генеральный директор компании Free Lines.

Алексей Наджар, генеральный директор Free Lines

омпания Free Lines не только активно работает в сфере международной логистики, но и стала одной из немногих российских компаний, развивающих именно fashion-направление. Более того, год назад вы открыли свои собственные представительства за рубежом. О чем говорит ваш опыт работы в Германии и Италии, с чем сталкиваются западные и российские клиенты? Открывая свои представительства за рубежом, мы задались целью помочь российским клиентам-импортерам и европейским производителям установить прямые контракты, исключив лишнее посредническое звено, и предоставить им комплексные логистические услуги. Кроме того, наличие собственного представительства помогает и в тех случаях, когда зарубежный партнер хочет получить информацию о российском рынке, об условиях доставки, особенностях таможенного оформления и т. д. Для российских клиентов наши представительства также делают большую работу, оперативно решая возникающие проблемы, а точнее, предотвращая их. Более того, даже на высококонкурентном западном рынке мы сумели найти свою нишу и предложить такие услуги, которые оказались весьма востребованы европейскими производителями. Западному клиенту предлагается полный комплекс по логистическому обслуживанию, включая оформление всех необходимых документов, таможенную очистку, доставку товара в Россию на условиях DDP Russia, за счет чего удается значительно снизить издержки производителя и дать ему возможность предоставить своему российскому партнеру более кон-

№3 февраль 2012

курентоспособные цены, снизить риски при прохождении таможни, а также максимально сэкономить время. Кроме того, эта схема очень удобна и для франчайзинговых магазинов. Сегодня комплексное логистическое обслуживание очень актуально, поскольку в России мало кто предоставляет такую услугу. В чем заключается удобство этой услуги для франчайзинговых магазинов? Многим компаниям будет интересно узнать про схему работы, которая решает про-

блемы логистики при ввозе и доставке товара на территории РФ. Франчайзинг характерен тем, что при большом количестве магазинов компаниипоставщики пока еще работают по старой схеме: доставка до общего склада в Мос кве, комплектование заказа под отдельные магазины, доставка по столице и до региональных складов. Сегодня мы предлагаем более удобную схему, комплектуя заказы сразу под отдельные магазины, но при этом оформляя весь товар одной партией. Таким образом можно избежать дополни-

логистика тельных расходов и повысить скорость оформления всех документов и прохождения таможенных процедур. Считаю, что франчайзинговым компаниям еще предстоит в полной мере оценить преимущества такой схемы работы. Мы предлагаем эту услугу с осени прошлого года и уже сейчас видим серьезную заинтересованность со стороны крупных европейских поставщиков fashion-сегмента. Российские франчайзинговые компании и розничные сети тоже получают дополнительные преимущества, работая по такой схеме, так как партии товаров уходят напрямую в магазины, минуя промежуточные склады. Представьте, что у компании есть 10 магазинов. Стандартная схема работы на сегодняшний день такова: транспортная компания доставляет партию товара сначала на свой склад, затем перегружает на небольшую машину, везет на склад клиента. Клиент принимает товар, сортирует по артикулам и заказам для франчайзинговых магазинов, снова везет на склад транспортной компании, которая работает по России, и те уже доставляют товар на склады розничных клиентов, то есть магазинов. Таким образом, есть минимум три склада, которые уже задействованы в этой схеме: склад логистической компании, которая привезла товар из-за границы, склад клиента и склад транспортной компании, занимающейся внутрироссийскими перевозками. Кроме того, сам клиент тратит время и ресурсы на то, чтобы принять товар, рассортировать его по артикулам и складам своих клиентов, привезти на склад транспортной компании и т. д. Отсюда частые задержки грузов, сложности в построении маршрутов перевозки, проблемы с законодательством и т. п. И это вместо того, чтобы сосредоточить свое внимание и силы на ключевых функциях – продажах и маркетинге, создании, развитии и поддержке бренда, обучении торгового персонала. Мы как логистическая компания знаем, что склад всегда требует особого внимания: персонал, учетная программа и т. д. Именно поэтому мы, зная все проблемы, с которыми сталкиваются наши клиенты, запускаем в 2012 году следующую схему работы: доставляем товар к себе на склад, пересчитываем, составляем

акт приемки, сортируем по артикулам, согласно заявкам клиентов, и по мере поступления указаний от российского клиента отправляем в регионы. Хочу отдельно отметить, что склад международных перевозок и склад внутрироссийских перевозок будут находиться в одном месте, что максимально сэкономит время и деньги на перевозку товара даже по Москве, снизит риск страховых случаев (порчи или недостачи товара) и повысит оперативность доставки. Это действительно удобно для клиента, так как он может сконцентрироваться на своих ключевых задачах и не тратить время и силы на логистику. В настоящее время мы отрабатываем все детали для эффективной работы этой схемы, а пока готовы работать следующим образом: комплектовать сборные грузы и отправлять их по России, что уже само по себе намного удобнее для наших клиентов. Запустив новую услугу, мы становимся 3PL-оператором, что более удобно и по-

нятно нашим зарубежным партнерам, которые давно работают по такой схеме. Будет ли это более выгодно для клиентов в денежном выражении? Наша задача – снизить издержки для клиента и предоставить ему более выгодную стоимость этой услуги по сравнению с той ситуацией, когда он сам арендует склад, содержит кладовщиков, грузчиков и прочий персонал. В данном случае экономия средств возникает за счет более оптимального использования ресурсов. Ведь клиент, по сути, сам финансирует избыточные мощности склада: в пик приемки требуется больше людей, а при низкой загрузке склада так много работников уже не нужно, но их приходится содержать. Логистическая компания, наоборот, оптимизирует потоки, имея больший, чем у отдельно взятого клиента, объем товара, что приводит в конечном счете к экономии. Как минимум мы сможем снизить затраты наших клиентов на несколько процентов – а в логистике это уже серьезные деньги. Что еще немаловажно – и в fashion-индустрии это имеет особенное значение – мы повышаем скорость обработки грузов и их доставки конечному получателю, то есть магазину. Поэтому нет эффекта «пустых полок», товар доставляется вовремя, магазин не несет убытков от недополученной прибыли. И главное – с клиента снимается груз непрофильных для него проблем, сэкономленное время можно инвестировать в развитие компании, а не в решение тактических вопросов и проблем по доставке груза. Во всем мире логистика сейчас отдается на аутсорсинг, и это правильно: каждый должен решать свои профессиональные задачи!

№3 февраль 2012

выставки

Название выставки

Сайт

Страна, город

Дата проведения

Moda Made in Italy Выставка мужской и женской обуви

www.ancionline.com

Германия, Мюнхен

1–3 апреля

LINEAPELLE Выставка материалов для производства обуви и аксессуаров

www.lineapelle-fair.it

Италия, Болонья

3–5 апреля

Belarus Fashion Week Неделя моды в Белоруссии

www.bfw.by

Белоруссия, Минск

3–4 апреля

Volvo Fashion Week Moscow Volvo Неделя моды в Москве

www.fashionweek.ru

Россия, Москва

4–9 апреля

Дефиле на Неве Неделя моды в Санкт-Петербурге

www.defilenaneve.ru

Россия, Санкт-Петербург

5–8 апреля

Intertextil Balticum 2012 Выставка текстиля, одежды, кожаных изделий и производственного оборудования

www.bt1.lv/bt1/intertextil

Латвия, Рига

13–15 апреля

Peru Moda 2012 Международная выставка модной индустрии

www.perumoda.com

Перу, Лима

26–28 апреля

Mercedes Benz Australian Fashion Week Mercedes Benz Неделя моды в Австралии

www.rafw.com.au

Австралия, Сидней

30 апреля – 4 мая

Madrid Novias 2012 Выставка свадебных нарядов и аксессуаров

www.ifema.es/web/ferias/madridnovias/ default.html

Испания, Мадрид

3–6 мая

Moda Manhattan Международная выставка женской одежды и аксессуаров

www.lmff.com.au

США, Нью-Йорк

7–9 мая

Barselona Bridal Week Выставка свадебных товаров и услуг

www.moda-barcelona.com

Испания, Барселона

8–13 мая

Chibimart Международная выставка одежды, модных аксессуаров и обуви

www.chibimart.it

Италия, Милан

11–14 мая

Emitex – Focus on Trend Выставка текстильной промышленности

www.emitex.com.ar

Аргентина, Буэнос-Айрес

15–17 мая

Vicenza Oro Международная выставка ювелирных украшений

www.vicenzaoro.org

Италия, Виченца

19–23 мая

Modaprima Международная выставка мужской и женской одежды

www.pittimmagine.com

Италия, Флоренция

26–28 мая

Couture Jewellery Collection & Conference Выставка-конференция коллекций драгоценностей

www.couturejeweler.com

США, Лас-Вегас

30 мая – 4 июня

№3 февраль 2012

газина а м е и т ы ете откр ли Вы его уже у р и н а л арки? и м ы Вы п е д ы ж н е с д ой о нтере джинсов ищете новые, и и открыли помочь Вам ем учае! л с м о г Мы мож у р том и в д предоставим в мацию. ы ю инфор нами , м сь с бходиму о е н Свяжите ю с Вам в

н Павильо enim D Fashion 1 енд А0 т с MOSCOW

CPM

жинс» – ль брендов Д а г е М « дставите мпания

ре Ко ивный п нада/ и з ю л к с к э итории » / Ка р s р n е a т e J а r н e я/ «Silv Германи / » .D .O «M г, России. етербур П т к н а .С у-рума: г р., д. 33, 2 этаж о ш с е р п Ад касский 74 р е ч о в о Н 655-072 1 8 8 . .ru Тел ga-jeans ail.ru e .m w w m w ns-opt@ megajea

must see 28 марта, Нью-Йорк New York Wedding Event New York Wedding Event – масштабное мероприятие, посвященное организации «свадьбы вашей мечты». На выставке представлены не только подвенечные наряды и обувь от известных дизайнеров, но и все необходимые аксессуары: от обручальных колец и букетов невесты до праздничных тортов и пирожных. Прямо на стендах можно договориться об услугах ведущих стилистов, хореографов, музыкантов и организаторов свадеб. В числе экспонентов – известные компании, специализирующиеся на изготовлении свадебных туалетов, ювелирных украшений и аксессуаров: Susanne Couture Millinery, M & G Bridal Salon и Bride’s Head Revisited.

19 марта, Лондон J Spring Fashion Show Одно из самых необычных fashion-show состоится в марте на знаменитом лондонском мосту Twin Towers. Международное модельное агентство J Model Management организует показ летних коллекций дизайнеров из более чем 20 стран, в том числе из Восточной и Центральной Азии. Известный датский модельер Addy van den Krommenacker назвал предстоящее шоу «одним из самых зрелищных и поистине волшебных мероприятий в мире моды». Постановку и хореографию осуществляет K. Knight. J Spring Fashion Show станет первым из серии дефиле, которые J Model Management планирует проводить в текущем году на территории знаменитых архитектурных памятников. Дизайнер Maicco считает, что Jessica Minh Anh (руководитель агентства) нашла «наиболее удачный и неординарный способ сочетать деловую сторону fashion-показов с эстетическим аспектом».

Style the continent Shape the new market (A new market with new opportunities) Стиль континента – новый рынок (новый рынок с новыми возможностями)

9th. International Fashion Exhibition 9-ая Международная выставка Моды

Марта 2012 15-18 March Atakent Exhibition Center Выставочный центр Атакент

Almaty, Kazakhstan Алматы, Казахстан Organiser - CATEXPO Central Asia Trade Exhibitions Head Office: ph. +7 727 266 36 80 - fax. +7 727 266 36 84 - info@catexpo.kz - www.catexpo.kz - Almaty, Kazakhstan ph.+90 212 320 18 46 - fax. +90 212 320 18 56 - info@catexpo.net - www.eltfuar.com

№3 февраль 2012

International Office for, Sales, Marketing and Operation: ELT International Exihibition Ltd. Istanbul, Turkey

showrooms

№3 февраль 2012

01.02.12 12:13 Seite 1

F A L K E • P.O.BOX 11 09 - D-57376 SCHMALLENBERG / GERMANY

showrooms FALKE Anzeige_Layout 1

Мы приглашаем Вас посетить нас на выставке СРМ («Экспоцентр», Москва)

FALKE Women, Men, ESS (FO-C37 “Forum”) FALKE Kids (2.3 E 01 “CPM Kids“) Burlington Menswear (FO-B09 „Forum“)

№3 февраль 2012

с 28.02.12 по 02.03.12

Коллекцию Вы можете заказать:

Павильон Форум FO-E28

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ TEL: +49-33056-42240 FAX: +49-33056-42242 INFO@CEDER-GMBH.DE WWW.CEDER-GMBH.DE