PROFashion 17 by PROfashion

№86ЦЕНА:150руб.

Индивидуальный пошив деловой одежды

Гостиный Двор,109012, Россия, Москва, Рыбный пер., секция 130-132. Телефон: +7 (495) 232 1441 Москва: +7 (495) 232 1441 l Санкт-Петербург: +7 (812) 702 6212 l Екатеринбург: +7 343 213 4841 Новосибирск: +7 913 903 2187 l Новороссийск +7 (8617) 62 7559 l Киев (Украина): + 380-44-272-04-40 Алма-Ата (Казахстан): +7 727 258 8220 l Астана (Казахстан): +7 7172 326 161 www.mytailor.ru

№ 17 (86) ОКТЯБРЬ 2011

Журнал о моде для профессионалов

ДОМАШНИЕ ЗАГОТОВКИ

HOMEWORK

Очередная серия миланских показов и выставок вновь заставляет нас задуматься о сходстве и различии вкусов наших столь дружественных народов, что распространяется не только на моду в узком смысле этого слова, но и на моду как культурологическое понятие вообще. Огромная индустриальная держава, мыслящая миллионными тиражами, и бережно сохраняющая свое ремесленное наследство европейская страна средних размеров продвигаются в экономике удивительно сходным курсом, испытывая одновременные взлеты и падения, причем взаимозависимые друг от друга. При столь разном историческом пути, пройденном нашими странами, это может говорить только о глубинном сходстве менталитета, основанном, как представляется при отсутствии других точек соприкосновения, на огромном социальном неравенстве и бедности основных слоев населения. Отсюда тяга к демонстративному внешнему шику (причем как в высших, так и в низших кругах), желание во что бы то ни стало отделить себя от нижестоящих по уровню доходов граждан, что так хорошо выражается в одежде Made in Italy и так благодарно воспринимается российскими покупателями. И жили бы итальянские производители и отечественные их поклонники в полном согласии, если бы не одно «но» – первых все вышеизложенные тенденции приводят к неизбежной попытке люксации своего продукта, вторые же в основной своей массе не могут осилить его возросшую добавочную стоимость. А поскольку правительство Италии никак не может повлиять на покупательскую способность российского населения, остается только посоветовать итальянской индустрии моды переходить от ручного к промышленному производству в целях демократизации цен.

The latest series of Milan shows and exhibitions makes us think once again of the similarities and differences in the tastes of our nations that spread not only across fashion in its narrow sense but also in terms of fashion as a cultural concept in general. A huge industrial power that thinks in millions of items and a European middle-sized country that carefully preserves its handicraft heritage follow very similar economic routes, experiencing simultaneous and, moreover, interdependent upsurges and recessions. Considering the huge difference between the historical paths of both countries, it can only mean the deep similarity in mindset based - as it seems in the absence of other meeting points - upon a great social disparity and poverty of the major social groups. It results in ostentatious bling (both in higher and lower circles) and the desire to separate oneself by all means from the people with lower income which is expressed so well in the Made in Italy apparel and is so gratefully received by Russian customers. The Italian producers could live in perfect union with their Russian admirers but for one problem – these tendencies result in the inevitable attempt by the former to luxurize their products and the latter in their majority are unable to tackle their increased added value. Since the Italian government cannot influence the purchasing power of the Russian population, nothing remains but wish that the Italian industry would move away from the handicraft towards industrial production in order to provide more attractive prices.

ЮНАЗАВЕЛЬСКАЯ

YUNAZAVELSKAYA

главный редактор

№ 86 цена: 150 руб.

главный редактор Юна Завельская editor@profashion.ru редактор Анна Задорожная moda@profashion.ru

Passigatti

ответственный секретарь Надежда Надежкина foto@profashion.ru арт-директор Людмила Великанова art@profashion.ru корректор Наталия Афанасьева

editor-in-chief

генеральный директор Олеся Орлова orlova@profashion.ru

менеджер по работе с зарубежными клиентами Дина Усманова adv2@profashion.ru

коммерческий директор Татьяна Белькевич director@profashion.ru

директор по развитию Юрий Гущин expo@profashion.ru

директор по рекламе Марина Ткаченко reklama@profashion.ru рекламный отдел Анастасия Петрунькина adv@profashion.ru Юлия Попкова adv1@profashion.ru

PR-менеджер Елена Крыкова pr@profashion.ru директорпораспространению Мария Лопатина sales@profashion.ru секретарь редакции Марина Демешонкова info@profashion.ru

Надномеромработали:АндрейАболенкин,ЕкатеринаБлинова,МарияВостокова,Владимир Гридин, Галина Истомина, Анна Мелкумян, Евгений Уткин, Наталия Филипченко. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 10 200 экз. АДРЕСРЕДАКЦИИ:115184Москва,Б.Ордынскийпер.,4,стр.4;тел.+7(495)6263020;www.profashion.ru

содержание

Люди и бренды Новости дизайна Мнение

Мадам Атилла

4, 6 8

Интервью

Лаура Лусуарди, Max Mara 10 Стефано Верга, Mantero 16

Люди и манекены Новости ритейла Событие

18, 19

Костюмы страны троллей Интервью

Новости маркетинга 28, 29 Выставки

Шоу-рум размером с город 30 Точка пересечения 38

Валентина Пронина, Samos 26

Тенденции

Люди и цифры

Аналитика

Общие экономические направления в области моды 36

Весь этот джаз 12

Читайте в следующем номере 31 ОКтября: Кризис больших идей. Коллекции Парижской Недели прет-а-порте заставляют всерьез задуматься о ротации членов Синдиката.

Гуманный ритейл. Европейские аналитики задумались, как создать в больших магазинах интимное пространство.

Мал золотник, да дорог. Французские выставки Atmosphere и Tranoi показали мировым грандам, где черпается фантазия.

Торговля с мужским лицом. Исследования показывают, как с развитием интернет-продаж меняется пол потребителя

новости дизайна

Люди и бренды

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

MontblancCollectionPrincesseGracedeMonaco

Бриллиантовая роса

Ювелирный бренд Montblanc выпустил коллекцию, посвященную Грейс Келли, – Collection Princesse Grace de Monaco. Она состоит из трех линий – ювелирных изделий, писчих принадлежностей и часов. Дизайн всех изделий выполнен с использованием самых роскошных материалов, в том числе бриллиантов и сапфиров огранки «лепесток», отсылая к любимому цветку княгини – розе. Мини-коллекция Haute Joaillerie состоит их трех комплектов – колье, длинных серег и браслета из розовых сапфиров и бриллиантов. Линия часов представлена всего восемью изделиями – каждый безель украшен 76 бриллиантами и крупным сапфиром каплевидной формы, циферблат выложен 177 бриллиантами, а белый ремешок выполнен из кожи аллигатора. Коллекция писчих принадлежностей делится на две линии – лимитированную серию из трех перьевых ручек розово-золотистого цвета, украшенных замысловатой монограммой княжеского семейства и резьбой ручной работы в обрамлении бриллиантов и рубинов, а также вторую серию, состоящую из 129 экземпляров ручек цвета шампанского с отделкой драгоценными камнями.

Грейс Келли

Больше цвета

Anselm Reyle x Christian Dior

Дом Christian Dior осуществил совместный проект с немецким художником Ансельмом Рейле, выпустив капсульную аксессуарную коллекцию. По мнению Дельфины Арно, она получилась «живой, современной и молодежной» – линия, включающая кошельки, портмоне, клатчи, сумки, а также браслеты, колье, шарфы, солнцезащитные очки и обувь, выполнена в единой стилистике с отсылками к поп-арту: это яркие, кричащие оттенки, эффект металлического блеска на ткани, флюоресцентные камуфляжные принты, золотистые и серебристые вставки, монограмма CD, сделанная из плексигласа. Помимо этого, необычное для марки предложение получило развитие и в beauty-линии Christian Dior: пять новых лаков и лимитированная палетка теней выпущены в тех же цветах, что и коллекция аксессуаров. Продажи начнутся 28 ноября в Майами с открытием трехнедельного pop-up store, а 9 января 2012 года коллекция появится в бутиках бренда по всему миру. Заявленные розничные цены стартуют от $268 за браслет и завершаются $4018 за интерпретацию сумки Lady Dior из металлизированной кожи.

17 ноября в Третьяковском проезде состоится официальное открытие выставки Knot: Retrospective, демонстриру-

Бельевой бренд DIM выпустил новую линию повседневного термобелья для мужющей многообразие моделей клатча чин – она получила Knot от Bottega Veneta. В рамках название Coton экспозиции, приуроченной к десятиле- Chaud. Коллекция сотию деятельности Томаса Мейера в качестве креативного директора бренда, будет представлено более 50 моделей легендарной сумки с застежкой в форме узла. Сам дизайнер прокомментировал: «Knot – символ Bottega Veneta, связь прошлого компании с ее будущим. Для меня это олицетворение безупречного дизайна, возможность творческого исследования особого рода».

стоит из трех моделей белого цвета – футболки с короткими рукавами и V-образным вырезом, футболки с длинными рукавами и круглым вырезом, а также кальсон. Все модели отвечают требованиям, предъявляемым к термобелью, – они выводят пот, согревают и незаметны под одеждой.

№17 октябрь 2011

Итогом сотрудничества ритейлера New Look и бренда одежды для будущих мам Heavenly Bump

стал выпуск лимитированной коллекции, которая поступила в продажу эксклюзивно в онлайнмагазин New Look. Линия, состоящая из 17 моделей, включает в себя яркие принтованные футболки и туники, однотонные платья «в пол», джинсы и леггинсы. Стоимость моделей варьируется от £13,99 до £39,99.

Серия совместных проектов сети американских универмагов Macy’s в сезоне осень-зима 2011/12 завершится 26 октября –

именно в этот день стартуют продажи коллекции, созданной в сотрудничестве с маркой Giambattista Valli. Линия состоит из коктейльных платьев, юбок, блуз, легких курток, облегающих брюк и футболок, основной цветовой палитрой которых выбраны красный и черный тона с вкраплениями золотого, серого и оттенка фуксии. В линии также используется много агрессивных принтов. Стоимость моделей, произведенных из хлопка, твида, искусственного шелка и меха, а также других сравнительно недорогих материалов, составит от $50 до $150.

Shooting diary by

Helena Christensen.

London, 2011

www.caractere.it

новости дизайна Вечная тема

Томми Хилфигер воплощает в жизнь партнерство с CFDA/Vogue Fashion Fund. Во время Парижской Недели моды в городе был открыт шоу-рум бренда, представлявший творения молодых американских дизайнеров в рамках проекта Americans Americans in Paris by Billy Reid in Paris. Дизайн сумок, выпущенных лимитированным тиражом и навеянный темой «Американцы в Париже», принадлежит десяти перспективным модельерам: Billy Reid, Eddie Borgo, Prabal Gurung, Simon Spurr, Sophie Théallet, Ohne Titel, George Esquivel, Gregory Parkinson, Monique Péan и Pamela Love. Изделия будут продаваться по цене €98 в Европе и $98 на территории США в флагманских бутиках Tommy Hilfiger в Нью-Йорке, Париже, Лондоне и Милане, а также в онлайн-магазинах бренда. Все прибыли от продаж будут перечислены в фонд CFDA/Vogue. Г-н Хилфигер прокомментировал деятельность участников проекта: «Это группа начинающих и очень талантливых дизайнеров, которые отражают свежие направления в американской моде и являются современным олицетворением американского дизайна».

Из Африки

AlexanderTerekhov(AtelierMoscow)forCoccinelle

Во время Миланской Недели моды состоялась презентация марки Coccinelle, в рамках которой была представлена капсульная коллекция сумок от Александра Терехова. Линия Alexander Terekhov (Atelier Moscow) for Coccinelle состоит из четырех изделий разных размеров, в том числе клатча. Дизайн ее перекликается с коллекцией одежды марки и навеян путешествием Терехова по Северной Африке, в частности, по Марокко: за основные цвета им были выбраны лазурный и охра, в одном из предметов используется яркая вставка в виде мозаики насыщенных оранжевого, красного, зеленого и желтого тонов. Вся линия поступит в продажу с февраля 2012 года, предметы коллекции можно будет купить также и в Москве.

From Africa During Milan Fashion Week there took place the

presentation of the Coccinelle brand collection, as apart of which Alexander terekhov’s capsule collection of handbags was presented. The Alexander Terekhov (Atelier Moscow) line for Coccinelle consists of four different sizes, including a clutch. Its design correlates with the brand’s apparel collection and is inspired by Terekhov’s trip to North Africa, Morocco in particular: as the basic colours there were chosen sapphire and sienna, in one of the items a bright mosaic insertion of rich orange, red, green and yellow is used. The whole line will be on sale from February 2012, the collection items will also be available for sale in Moscow.

Столица люкса

Специально к открытию корнера Balenciaga в ЦУМе, которое состоится в конце октября, будет выпущена лимитированная модель сумки эксклюзивно для московского department store. Изделие создано из кожи, принтованной под ящерицу, и предлагается в четырех цветах – черном, светло-сером, бежевом и фуксии. Небольших размеров сумка снабжена длинным тонким ремнем, массивной фурнитурой из темного металла, а также карманным зеркалом, которое крепится к внутренней поверхности с помощью ремешка.

Balenciaga for TSUM

Дизайнер аксессуарной марки Masterpeace Евгения Линович провела мастеркласс в рамках выставки «Фермер Базар»,

прошедшей в Tsvetnoy Central Market. Посетители, среди которых были звезды российского шоубизнеса, узнали названия драгоценных камней и минералов, их свойства и способы применения, а также смогли создать собственные украшения из самоцветов.

Издательский дом Conde Nast открывает собственное учебное заведение в столице Великобритании. Лондонский The Conde Nast College of Fashion & Design рассчитан на обучение 300 студентов в год, по завершении обучения им выдается сертификат, в том числе подтверждающий магис терскую степень. В списке предметов фигурируют как дисциплины, связанные с fashion-индустрией, так и дизайн интерьеров и чистый арт.

№17 октябрь 2011

Кофейный оттенок

Всемирная сеть кофеен Starbucks отметила свой 40-летний юбилей выпуском дизайнерских футболок. Для работы над ними были приглашены финалисты конкурса CFDA/Vogue Fashion Fund Александр Ванг, Софи Телле и Билли Рейд. Футболка Alexander Wang выполнена в белом цвете с принтом, стилизованным под пролитый кофе, модель Sophie Theallet создана на контрасте темно-серой основы и вставок бежевого цвета, символизирующих континенты, а минималистичный дизайн Billy Reid представлен логотипом Starbucks, расположенным на рукаве. Все изделия продаются за $85 в онлайн-бутике сети кофеен, а также в некоторых универмагах Nordstrom.

Сеть универмагов Target обнародовала имя следующего дизайнера, который создаст для нее эксклюзивную лимитированную коллекцию. Им

стал Джейсон Ву, причем это сотрудничество не причисляется ни к программе для молодых дизайнеров Go International, ни к серии проектов Designer Collaborations. Он выпустит линию женской одежды, сумок и шарфов в ценовом диапазоне от $19,99 до $59,99. Дизайн изделий будет перекликаться с образами марки Jason Wu, цветовая палитра выдержана в темно-синем, красном, бежевом и желтом оттенках, а общая стилистика – отсылать к периоду 60-х.

Sophie Theallet for Starbucks

Итальянский бренд Giuliano Fujiwara представил капсульную линию ювелирных изделий, созданную

в поддержку весеннелетней коллекции маркой Dario Mambretti. Она состоит из браслетов и колье ручной работы, выполненных в двух цветовых сочетаниях – бело-розовом и черно-зеленом. «Эти предметы идеально подойдут женщинам, которые любят чистые линии», – считает Дарио Мамбретти.

мнение

Мадам АтиЛла Андрей Аболенкин

АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН – ОДИН ИЗ НАИБОЛЕЕ авторитетных специалистов в области российской моды с 19-летним опытом работы, известен в российской моде как организатор проектов, фэшн-консультант, стилист, критик и аналитик Анна Винтур

онечно, никто не ждет, что вы будете всюду разъезжать с тортиком. Особенно когда поездки занимают у вас добрую часть года. Ассистенты заняты под завязку, багаж перегружен, звание самой могущественной персоны мира моды опять-таки, – все это постепенно вымывает остатки домашнего воспитания. Не знаю, от кого г-же Винтур достались навыки этикета в деловых поездках, но, кажется, не от мамы с папой. Я полагаю, что эти же самые ассистенты все же нашли место в багаже для издания «Средневековые дипломатические обычаи в эпосах и легендах». Во всяком случае, ее итальянские заявления последнего времени удивительно напоминают былинные описания приезда Тугарина или Калина-царя в Киев. Она умеет громогласно заявить хозяевам о своих желаниях, не опасаясь отпора. Так и ждешь, что навстречу выедет какой-нибудь богатырь и скажет даже не речь, а «таковы слова»: «Рано ты, собака, похваляешься…» И далее по тексту: про стрелу каленую, белу грудь и «не бывать твоему духу поганому». Постоит, одним словом, за землю Апеннинскую. Впрочем, итальянцам, конечно же, ближе другой исторический пример – с миланским визитом Атиллы в середине V века. Тут уж все равно, откуда прибывают гости в гибнущую империю, из-за Дуная или изза океана. Смысл их речей сохраняется – желание показать свою силу и диктовать условия. И реакция Марио Бозелли, главы Национальной палаты моды Италии,

№17 октябрь 2011

была вполне в духе Папы Льва I: «Мы всегда очень рады г-же Винтур, но если у нее так мало времени, то она может остаться дома». Очень дипломатичный ответ даме, которую вслед за знаменитым гунном в индустрии принято именовать «Бич Божий», посланный в мир моды за его грехи. Впервые этот бич просвистел над Миланской Неделей в 2008 году – график был перестроен ради объявленных ею сроков. В феврале 2010-го она вновь заявила, что сможет приехать только на несколько дней, чтобы успеть потом на парижские показы и на нью-йоркскую премьеру «сентябрьского номера». Но в этот раз она встретила глухую конфронтацию – некоторые ведущие итальянские Дома перенесли дату показа ровно на ту часть Недели, которая была объявлена «неудобной» американской гостье. Надо сказать, что эти выступления совпали с моментом наибольшей слабости позиций итальянского дизайна – растерянности, отсутствия четкой позиции и перспективы. По большому счету, Винтур была права: так долго в Милане делать было нечего. Однако стоило сначала посмотреть на замусоренное до невозможности нью-йоркское расписание, регулированием которого должна заниматься сама Мадам Атилла как один из самых влиятельных членов американского Совета дизайнеров моды. В этот ее приезд было явлено новое чудо дипломатии: в интервью крупнейшей местной газете г-жа Винтур назвала действующего президента страны одним из факторов, дискредитирующих индустрию дизайна. А также рассказала о своем отвращении к его поведению и призвала итальянских женщин выступить с протестом во время Миланской Недели. Одним словом, достойно продолжила новейшие традиции американской внешней политики. Полагаю, президент Обама пожалел, что не назначил ее своим неофициальным общественным представителем полтора года назад, когда на пике ее карьерного кризиса такая возможность широко обсуждалась. Оправдывать бомбардировки и прочие перемены мирового порядка с позиций справедливости сильного у нее отлично бы получилось. А пока был расшатан другой миропорядок – графики крупнейших Недель моды. Стоит отметить, что очередность мировых показов устанавливается соглашением дизайнерских федераций и держится на доброй воле договаривающихся сторон. До этого момента изменения случались нечасто. Оба случая, которые мне приходят на ум за последнее десятилетие, были иници-

Giorgio Armani SS 2012

ированы американским Советом: в конце 1990-х (непосредственно после переезда Хельмута Ланга в Большое Яблоко, когда он перенес свой показ на самый ранний срок графика, а за ним подтянулась вся Нью-Йоркская Неделя, став открывающим мероприятием сезона) и в 2002 году, когда начало Недели совпало с годовщиной событий 11 сентября (тогда Лондон пошел навстречу американским коллегам и перенес свои сроки). В этом сезоне именно Лондон первым пострадал от плотного графика. Вначале Марк Джейкобс перенес и задержал свое шоу из-за урагана, в результате чего множество моделей (в том числе на опционе) не успели на утвержденные дефиле первого британского дня. А после крупные итальянские Дома (в первую очередь Gucci) затребовали моделей на предварительный кастинг и примерки, оставив еще один день London Fashion Week без манекенщиц. Сейчас споры между Неделями по поводу графика показов осени-2012 в самом разгаре. Каждая из сторон ссылается на собственную трактовку договоренностей 2008 года. Но на чьей бы стороне ни была правота, пока выходит, что избежать пересечения графиков не удастся. Как в момент распада Римской империи, рушится не только привычный миропорядок – приходят новые варварские правила. Мадам Атилла, похоже, с присущей флагманам индустрии прозорливостью читает правильные книги. Однако вряд ли кто-нибудь будет поминать ее за это добрым словом. Барельеф с «гробницы Атиллы»

НОМИНАЦИИ Лучший монобренд женской одежды сегмента Mass market Лучший монобренд женской одежды сегмента Middle Лучший монобренд женской одежды сегмента Premium Лучший монобренд женской одежды сегмента Luxury Лучший монобренд мужской одежды сегмента Mass market Лучший монобренд мужской одежды сегмента Middle up Лучший монобренд мужской одежды сегмента Premium Лучший монобренд мужской одежды сегмента Luxury

ежегодная профессиональная премия в области индустрии моды

Лучший мультибренд сегмента Middle Лучший мультибренд сегмента Luxury Лучший мультибренд российских дизайнерских марок Лучший монобренд детской одежды (все сегменты) Лучший мультибренд детской одежды (все сегменты) Лучший монобренд одежды Casual (все сегменты) Лучший мультибренд одежды Casual (все сегменты) Лучший бельевой монобренд (все сегменты) Лучший бельевой мультибренд (все сегменты) Лучший дистрибьютор Лучший агент Лучшее представительство Лучший франчайзер Лучший виртуальный ритейлер Лучшая торгово‐экономическая миссия Лучшая маркетинговая активность года

Торговый центр года

Официальный партнер

Официальный партнер – аудитор премии

интервью

Женщина и пальто

текст / Мария Востокова

Лаура Лусуарди – креативный директор MaxMara, посвятившая бренду почти 50 лет своей жизни. Она говорит, что выросла вместе с компанией и уверена, что у пальто нет возраста. Выглядеть модно, по ее мнению, можно, надев пальто из абсолютно любой коллекции бренда, будь то модели 60-х, 70-х или 80-х годов. Каждый сезон она признается в любви к этому предмету гардероба. Нынешней зимой ее признание воплотилось в юбилейном пальто «Анна», созданном в честь Анны Карениной и в качестве реверанса в сторону России, где живет много почитательниц MaxMara. Госпожа Лусуарди раскрыла секрет успешности компании и рассказала, почему новой музой бренда стала трагично погибшая героиня Толстого.

Лаура Лусуарди, креативный директор Max Mara

очему свое юбилейное пальто MaxMara вы посвятили Анне Карениной? Анна Каренина – одна из самых известных русских женщин в мире. Она – воплощение вечной женственности, которая всегда наполняла российскую историю и культуру. Пальто «Анна» – дань национальной традиции элегантности, дань уважения России. Оно сделано под впечатлением от работ Фаберже, отсюда его силуэт в форме рубина. Это воплощение шика, изящества драгоценностей, созданных когда-то известным царским ювелиром, при этом в нем четко узнаваем почерк MaxMara. Модель украшена воротником из норки, отделкой из золотой парчи и подкладкой с принтом под мех каракуля. Мы впервые назвали пальто женским именем. Но, возможно, это станет традицией. Как вы попали в компанию MaxMara? Как и компания MaxMara, я родом из провинции Реджио Эмилиа. Мои родители держали там магазин тканей, поэтому я с детства была окружена красивыми материями и уже тогда полюбила моду и все, что с ней связано. В MaxMara я пришла еще 18-летней девушкой. Всегда хотела работать именно здесь, и мне повезло.

№17 октябрь 2011

Акилле Марамотти взял меня на работу, так как увидел во мне потенциал. Конечно, сначала я была «девочкой на побегушках», а главной моей обязанностью считалась подача кофе. Но я наблюдала за всем, что происходило в компании. Как губка впитывала новые знания, училась, набиралась опыта. Я росла вместе с компанией и в 1969 году плотно занялась работой в новой тогда марке Sportmax. Это был мой первый дизайнерский опыт. Я делала эскизы моделей и координировала весь процесс подготовки коллекции. Сложно ли работать в фамильном бизнесе, которым управляют члены одной семьи? Нисколько, потому что все, кто работает в MaxMara, – одна большая семья. И я также член семьи MaxMara. Мы давно считаем друг друга родными, ведь в компании нет случайных людей. Большинство персонала работает здесь по 10–15 лет, поэтому немудрено, что мы сроднились. Решающим фактором стала философия MaxMara Group, которая, приглашая на работу новых сотрудников, дает им возможность профессионально расти и развиваться, как это, например, было со мной. Характерная особенность компании в том, что второе и третье поколения ее владельцев работает так же усердно, как трудилось первое поколение. Видимо, в этом и заключается ее успешность. Расслабляться и почивать на лаврах здесь не принято.

Пальто «Анна»

Насколько, на ваш взгляд, для модного бренда важна фигура креативного директора? Я считаю, что для успеха бренда важна не какая-то отдельная фигура, а слаженная работа всей команды: дизайнера, стилиста, продакт- и pr-менеджера. Только в этом случае гарантирован отличный результат. Когда тебя окружают профессионалы, работать легко и в удовольствие. В 2008 году компания учредила программу поддержки молодых дизайнеров MaxMara Womenswear Design Prize, в рамках которой три выпускника британских колледжей моды получили возможность стажировки в Италии, в студии MaxMara. Сегодня бренд как-то помогает юным талантам? Да, мы много работаем с молодыми стилистами, так как считаем, что они – будущее моды. Поэтому мы всегда находимся в поиске талантливой молодежи. В юных дизайнерах мы хотим видеть креативное мышление, творческий подход к работе и конкретность решений. То есть нам интересны нестандартные дизайнерские идеи, которые было бы реально воплотить в жизнь, модель выглядела бы актуальной и нравилась покупателям. Чтобы реализовать это, дизайнеры должны тщательно изучать историю моды, историю костюма. Ведь мода – это культура, а культура – это история. У дизайнера могут быть прекрасные идеи, но чтобы воплотить их в жизнь, нужны опыт, мастерство и знания. Ходят легенды про уникальный архив MaxMara. Расскажите, что в нем хранится и как его используют в компании.

интервью

Обложка каталога Coats!

Пальто из архива MaxMara

За годы существования MaxMara удалось собрать уникальную коллекцию моделей пальто, фотографий, журналов. Все это и легло в основу архива, который состоит из двух частей. В первую, историческую, входит порядка 20 000 единиц. В основном материалы именно этой части архива мы использовали при создании выставки «COATS!» – одежду, дизайнерские эскизы, фотографии из рекламных кампаний. Вторая часть архива – винтаж. Она включает в себя около 4500 изделий и представляет историю моды с начала XX века до наших дней. Модели для хранения покупались по всему миру и собраны по десятилетиям. Плюс накопилось огромное количество журналов – более 20 000. Все это доступно сотрудникам MaxMara, но в основном архивом пользуются дизайнеры. В моделях, фотографиях и эскизах прошлых лет они ищут вдохновение и тем самым подтверждают философию MaxMara, что мода – это история, мода – это культура. 101801 – культовая модель пальто. Что, на ваш взгляд, сделало ее таковой? И думали ли вы, что через 30 лет после его создания это пальто назовут иконой? Нет, конечно, не думали. Это произошло само собой. Каждый год это пальто было видно, несмотря на всю широту модельного ряда. Каждый год оно пользовалось популярностью у покупателей. Поэтому мы повторяли его из сезона в сезон. Оно было создано в 1981 году в сотрудничестве с Анной-Марией Береттой из шерсти и кашемира с большими рукавами кимоно и сразу стало необходимой деталью гардероба. Его дизайн не менялся на протяжении 30 лет. И сегодня его также можно купить. Это говорит о том, что ценности MaxMara актуальны и по сей день. Но теперь перед нами стоит новая задача – сделать иконой стеганый пуховик MaxMara на сибирском гусином пуху. Он был создан специально для России, и мы надеемся, что здесь его оценят. Потому что у каждой женщины должно быть пальто: шерстяное, на пуху – не важно. Ведь пальто – это нечто, что тебя защищает, греет, оберегает, становится частью тебя. Это не просто одежда – это стиль.

Проект Валерия Кацубы

Сколько пальто в вашем гардеробе? Порядка 50. Я покупаю от 1 до 3 пальто в год. При этом я храню все прежние модели, которые только у меня были, начиная с 18 лет. Одно из них, зеленое из коллекции Sportmax вошло в экспозицию выставки «COATS!» Оно миниатюрное, и сегодня вряд ли кто догадается, что когда-то я его носила. Я очень люблю пальто и всегда любила. У меня их так много, что иногда я надеваю модели MaxMara, которым 10, 20, 30 лет. MaxMara сегодня – это стиль жизни. Почему же для полноты коллекции не начать создавать мужскую одежду и предметы интерьера? Потому что создание женской одежды такой сложный процесс, что мы должны сконцентрироваться на нем и не отвлекаться на что-то еще.

Магазин MaxMara в ГУМе

MaxMara Fashion Group сегодня: l Более 2000 магазинов; l Более €1 млн ежегодного товарооборота; l 5000 сотрудников по всему миру.

№17 октябрь 2011

Gaetano Navarra

тенденции

Ermanno Scervino

ТЕКСТ / ВЛАДИМИР ГРИДИН, РЕДАКТОР ОТДЕЛА МОДЫ SHOPPING GUIDE

ДЖАЗ №17 октябрь 2011

Versace

ВЕСЬ ЭТОТ

MaxMara

Gabriele Colangelo

Milano Moda Donna, показы сезона весналето 2012

Dolce&Gabbana

D&G

Blumarine

Frankie Morello Gucci

Gucci

№21

Fendi

последнюю неделю сентября Милан плавился от жары, а редакторы журналов мод и байеры со всего света организованно перемещались с показа на показ и обсуждали, какой из трендов Миланской Недели моды возглавит рейтинг будущего сезона. Уже в первые дни фаворит стал очевиден: вторая декада XX столетия, буйные двадцатые, время расцвета джаза, эмансипации, сексуальной революции и роскошного стиля ар-деко. Творческая переработка мотивов ар-деко и униформы официантов круизных лайнеров у Gucci вылилась в шикарные прозрачные кафтаны, четко структурированные жакеты и смокинги и коктейльные платья в стиле чарльстон. Графично, драматично, сексуально и очень коммерчески! Двадцатые под разными ракурсами препарируют также Etro, Just Cavalli, Versus, Alberta Ferretti, подогревая интерес публики к предстоящему релизу фильма База Лурмана «Великий Гэтсби». Судя по всему, итальянские дизайнеры сильно соскучились по веселью, к которому летний сезон всегда особенно располагает. Им хочется забыть о печальных признаках

Emilio Pucci

Salvatore Ferragamo

D&G

Etro

тенденции

№17 октябрь 2011

Les Copains

Luisa Beccaria

Lorenzo Riva

Simonetta Ravizza

Byblos

DSquared2

Just Cavalli

Juan Carlos Obando

Gianfranco Ferre

C’N’C Costume National

№17 октябрь 2011

Moschino

рецессии в итальянской экономике в целом и в модном секторе в частности, скрыть тревогу под маской бравурного веселья, слоями блесток и сияющего шелка оттенков драгоценных камней. Маскировка вполне удается, нет сомнений, что закупщики по достоинству ее оценили. Непревзойденным мастером камуфляжа стоит признать Антонио Марраса. Он словно создал три разные коллекции, которые просто вложил одну в другую, как матрешку. Литературной основой его работы стала пьеса Жана Кокто «Служанки», где два главных персонажа переодеваются в одежду ушедшей куда-то хозяйки. Питер Дундас не устает переосмысливать архивы Emilio Pucci. «Важно уважительно не уважать наследие марки, чтобы найти баланс между прошлым и настоящим», – говорит он не без иронии и выводит на подиум роскошных и сексуальных моделей в платьях с платочными принтами и кружевными отделками. Столь же шикарной, яркой, гламурной и абсолютно безвкусной выглядит коллекция Salvatore Ferragamo. Все эти прекрасные платья мы уже видели, но почему бы не взглянуть еще разок? Примерно то же чувство вызвала коллекция Dolce & Gabbana, явно почерпнувших вдохновение на полях сицилийских сельхозкооперативов. Помидоры, баклажаны, перцы и даже вульгарный лук заняли свое место в ярких принтах, а любимое дуэтом кружево украсило прозрачный дождевик из PVC. Формы при этом выдержаны в стилистике 50-х без какого-либо развития винтажных мотивов. Такое ощущение, что с закрытием своей второй линии D & G дуэт несколько не уверен в будущем и на всякий случай страхуется выверенной классикой под броским соусом принтов. «Здоровая мода – здоровое тело». Примерно так перефразировала Роселла Джардини знаменитую фразу только для того, чтобы отправить героиню Moschino Cheap & Chic на фермерский рынок. Экошик в ее представлении – это платье-клубника, графичные принты со стилизованными яблоками, ви-

Blugirl

Missoni

Alberta Ferretti

Jil Sander

Antonio Marras

тенденции

Roberto Cavalli

Sportmax

Albino

Laura Biagiotti

Elena Miro

Giorgio Armani Angelo Marani

Albino

Iceberg

Francesco Scognamiglio

Aquilano Rimondi

Chicca Lualdi BeeQueen Bottega Veneta

ноградом, поясами, притворяющимися пучками соломы, забавными шляпками-морковками и вязаным кружевом-кроше. Коллекцией Moschino были бы довольны Альмодовар и Хемингуэй. Матадоры, махи в мантильях, панкующие студентки, тюнингованные телезвезды и конкистадоры – всему нашлось место в серии туалетов, созданных под влиянием страстной атмосферы Испании. DSquared2 предлагает отправиться на родео или сельскую американскую ярмарку: звездно-полосатый в топах, верные джинсы, сапоги, заляпанные грязью вперемешку с навозом, стетсоны, длинные юбки «в пол» из легкого хлопка, бахрома, клетчатые рубашки и бутылка пива в руках – не девушка, а мечта ковбоя. Самый сомнительный предмет в миланских коллекциях – бандо (Emilio Pucci, Iceberg, Prada, Roberto Cavalli). Узкая полоска ткани, прикрывающая бюст, явно отсылает к 20-м с их тягой к мальчишескому безгрудому силуэту. Тогда почти такие же «уменьшители груди» носили под платьем. Выставленные напоказ, бандо смотрятся хорошо лишь на действительно плоских моделях, а не на реальных женщинах. Предмет для размышления – обилие прозрачной одежды. Топы, юбки, брюки, платья – все выставляет напоказ тело, не оставляя сомнений в том, что у его обладательницы есть персональный тренер. Наиболее корректно этой тенденции следуют Marni (нижние юбки из органзы нарочито торчат из-под подолов) и Alberta Ferretti, в чьей на удивление не девчачьей современной коллекции прозрачные вставки конструктивистского толка выполняют роль кубистских принтов.

Piazza Sempione

Anteprima Cristiano Burani

тенденции

№17 октябрь 2011

интервью

Качество

на ощупь

Стефано Верга, директор по продажам Mantero

текст / Анна Мелкумян

тефано, расскажите немного об истории вашей компании. Насколько я знаю, она семейная, как и большинство на итальянском рынке. История Mantero начинается в 1902 году, когда молодой купец из Лигурии (знаменитого региона производства шелка) Риккардо Мантеро (Riccardo Mantero) открыл первую шелковую мельницу в Комо. С течением времени бизнес рос и развивался, компания укрупнялась – результатом стал построенный в центре Комо дворец Mantero. Расположенный на улице Volta, он по-прежнему является штабквартирой компании. Проект здания был разработан Джанни Мантеро, младшим братом основателя компании. В 1940-х годах состоялась покупка первой ткацкой фабрики. К управлению бизне-

Уже более ста лет компания Mantero занимается производством и сбытом аксессуаров ведущих итальянских и французских люксовых брендов. Не столь заметная на первый взгляд, это та часть модной индустрии, без продукции которой не обходится ни один одежный магазин. На прошедшей в сентябре выставке Collection Premiere Moscow директор по продажам Стефано Верга рассказал о достижениях компании на российском и мировом рынках и планах на 2012 год.

сом присоединились два сына Риккардо Мантеро – Беппе и Карло. В 1960-х годах компания установила деловые отношения на поставку текстиля с самыми престижными модными марками. Эти же годы ознаменовались запуском производства шелковых аксессуаров. В 1970-х открылись представительства в Нью-Йорке, Париже и Гонконге. Таким образом, компания стала международной. Одновременно с производством изделий для женщин начался выпуск мужских галстуков. В 1980–1990-х годах к управлению компанией пришло третье поколение семьи Mantero. Была сделана реструктуризация и внедрены новые технологии во все области ткацкого производства. Тогда же был открыт офис в Китае, в провинции ZhenJiang, для непосредственного контроля над поставками сырья.

Ну и главный вопрос: что вы производите и для кого? В настоящее время компания Mantero занимается следующими видами производства: женские аксессуары для люксовых мировых брендов, мужские галстуки и другие аксессуары также под марками мировых брендов, мужские и женские аксессуары под собственным private label. Мы стремимся к тому, чтобы установить связь между заказчиками и нашей технической и творческой группами: огромное количество материалов из исторических архивов компании являются объектом непрерывных исследований и становятся доступными для наших клиентов. В процесс изготовления моделей вовлечен квалифицированный персонал, используются современные технологии или же ручная работа. Дизайнеры и эксперты

Mantero SS 2011

по цвету, имея возможность выбирать из различных предлагаемых цветовых вариаций, отслеживают, чтобы каждая модель соответствовала требуемым стандартам качества.

№17 октябрь 2011

интервью

В промышленной зоне происходят все рабочие процессы. Наше текстильное производство с непрерывным контролем качества на всех стадиях и своевременным внедрением современных технологий оборудовано таким образом, чтобы удовлетворить самые разнообразные требования рынка. Здесь ткацкие и печатные процессы сочетаются с навыками мастеров-ремесленников по работе с промышленными технологиями, а это и жаккардовые ткацкие станки, и струйные машины печати. Продукт разрабатывается с применением заводских технологий, специальных красок, оттисков и пигментных печатей. Очень важно, чтобы на выходе достигалось так называемое «качество на ощупь», что сегодня пользуется большим спросом, чем когда-либо прежде. Основные бренды, для которых мы производим аксессуары, – это Calvin Klein, Christian Lacroix, Emilio Pucci, Kenzo, Nina Ricci, Viktor & Rolf, Ermanno Scervino. Где продается продукция Mantero? Компания имеет всемирную сеть сбыта. Три собственных салона в основных столицах моды – Милане, Париже и НьюЙорке, а также сотрудничество с различными агентами и дистрибьюторами обеспечивают марке большую сеть распространения – более чем 1000 точек продаж в Европе, 300 в Азии и США. Продукция Mantero представлена в самых престижных универмагах и мультибрендовых магазинах.

зиты и участие в таких выставках как CPM (Collection Premiere Moscow). Только таким образом мы можем понять наших клиА как вы работаеентов и гарантироте на российском вать им хорошее рынке? обслуживание Россия является и поддержку очень важным рынком бизнеса. для Mantero, учитывая, Хотелось бы отчто мы удвоили свой метить, что предбизнес здесь за один год. ставители некоторых Наш товар представлен в стран СНГ, которые учамультибрендах Москвы и ствуют в CPM, также продругих больших городов являют интерес к нашим страны. Мы считаем, что аксессуарам. Для компапродолжим расти в таком нии Mantero интересными Mantero FW 2011/12 же темпе. Следующий шаг рынками для развития в компании заключается в увелиближайшее время являются, чении присутствия марки в таких например, Украина и Азербайджан. городах, как Екатеринбург, НовоКроме того, у нас есть два новых сибирск, Тюмень, Ростов-на-Дону. бренда, для которых мы ищем возПрежде всего, мы учитываем, что можности распространения в Росроссийский народ любит предметы росии: это свежие и модные мужские скоши хорошего качества из натуральшарфы и сумки Holliday & Brown из ных материалов. Русские клиенты отдают лондонской коллекции, а также более предпочтение красоте и эстетике не толь- инновационный и многофункциональко в одежде для особых случаев, но и в по- ный продукт для женщин под маркой вседневной жизни. Они больше любят яр- Gentucca. кие цвета и не очень жалуют абстрактный И так как большинство наших клиенили минималистичный дизайн. Mantero тов закупает женскую линию для мульимеет большой опыт в этом и может удов- тибрендов, мы подумываем о поиске летворить такой спрос. Но существует новых заказчиков и для наших коллектакже некоторое количество клиентов, ций галстуков. Классический Holliday & которые ищут инновации, новые тенден- Brown, элегантный Nina Ricci, дорогой ции в мире моды, интересные продукты, Emilio Pucci и серьезный Calvin Klein – все не представленные на российском рынке. эти галстуки могут стать необходимыми Для нас очень важно увеличить присут- аксессуарами для бизнесменов и топствие на местном рынке через частые ви- менеджеров.

№17 октябрь 2011

новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков Интерьер бутика Victoria’s Secret

Роскошь сексуальности

Бренд Victoria’s Secret официально вышел на российский рынок: 30 сентября открылся первый магазин в ТЦ «МЕГА-Теплый Стан», а 3 октября свои двери распахнул бутик в ТЦ «Капитолий» на проспекте Вернадского. До конца года запустятся также магазины бренда в ТРЦ «Европейский» и ТЦ «МЕГА-Химки». Франчайзинговые бутики, развиваемые в России компанией «Монэкс Трейдинг», оформлены в едином «глянцевом» стиле в фирменных цветах марки – розовом и черном. 60% ассортимента – парфюмерия и косметика, до 30% приходится на аксессуары — дорожные сумки и косметички, солнцезащитные очки и кошельки — и лишь 10% на трусы, ночные рубашки и футболки.

Витрина бутика Marella в ГУМе

Люксация бренда

На 60-й параллели

В московском ГУМе открылся новый бутик Marella, находящийся на втором этаже первой линии. Дизайн-проект сочетается с архитектурой старейшего универмага столицы – в отделке использованы дерево, стекло, металл и мрамор, а основной цветовой гаммой стали оттенки бежевого и песочно-желтого. По традиции, в магазине продается весь ассортимент бренда (и хорошо представлена, надо отметить, обувь), в нем также выделено место под специальные проекты сезона осень-зима 2011/12: Marella Sartoria – сервис индивидуального пошива, линия Marella Sport – All in One с многофункциональными моделями-трансформерами и коллекция для путешественников Travel In Autumn, включающая в себя шесть аксессуаров из кожи и шелка: сумку, сумочку-конверт, обложку для паспорта, багажную бирку, мини-сумку через плечо и шарф.

Третий франчайзинговый магазин Bogner открылся 4 октября в СанктПетербурге. Площадь двухэтажного бутика, расположенного на Большом проспекте Петроградской стороны, составляет 330 м2, в продаже представлены все линии – Sonia Bogner, женская, мужская и спортивная коллекции Bogner, а также Bogner Fire + Ice. Дизайн пространства подчеркивает основные ценности марки – естественность и динамичность, которые выражаются с помощью натуральных материалов: дерева и камня. В рамках церемонии открытия бутика состоялся показ, а также 3D-шоу. Важность присутствия Bogner в российском регионе, который является самым емким для марки среди восточноевропейских, подчеркнуло личное присутствие на открытии владельцев компании – Сони и Вилли Богнеров. Манекен в интерьере магазина Bogner

Агентство Promotion Realty подписало контракт на продвижение компании «Финстрой». Хол-

динг, специализирующийся на девелопменте торговой недвижимости, на данный момент ведет строительство более 200 000 м2 площадей. Наиболее известным в столице проектом является собственная сеть ТРЦ «Весна» – семейные комплексы площадью 30 000–45 000 м2.

Испанский бренд Mango продолжает стратегию по продвижению сети магазинов Mango Touch, заявленную

в середине 2011 года. В конце сентября был представлен новый концепт интерьера, введенный в барселонском флагмане: для презентации обуви и аксессуаров используется некрашеное дерево, стекло, чугун и текстиль золотисто-бежевых цветов. За последние месяцы года планируется открытие 15 новых торговых точек в Бангкоке, Джакарте, Лиссабоне, Риме, Сингапуре и других городах мира.

№17 октябрь 2011

Компания Concellence начала продажу франшизы на магазины мужской одежды Kostya Tzu. Открытие

Бизнес-газета «Ведомости» начала продажи одежды, обуви первых партнерских бутиков запланирова- и аксессуаров в но на декабрь, торговая площадь составсвоем онлайнляет 100–140 м2, в ассортименте предламагазине iMall.

гается три линейки (sport, casual, верхняя одежда) размерного ряда от XS до XXXL. Стратегия продвижения Concellence by Kostya Tzu предполагает участие компании в качестве спонсора и партнера в спортивных мероприятиях, а самыми перспективными рынками считаются Россия, Казахстан, Украина и Белоруссия с возможным последующим выходом в США, Австралию, Африку и Юго-Восточную Азию.

В ассортименте представлено более 200 брендов и 50 000 наименований товаров со скидками от 20 до 80%, а в списке марок фигурирует большинство люксовых брендов – от D & G, Fendi и Gucci до Salvatore Ferragamo, Maison Martin Margiela и Alexander McQueen.

новости ритейла Добро пожаловать домой

Benetton Group запустила новый концепт магазина Playlife, получившего название Welcome Home. В продаже представлены несколько креативных и арт-марок с разной идеологией и стилистикой: это не только все линии Playlife (основная, Outdoor, Jean’s West, Killer Loop и Anthology of Cotton), но и согласующиеся с духом бренда эко-лейблы – ремни Heidi Ritsch, велосипеды Dahon, камеры Lomography и Polaroids, а также обувь, сумки и рюкзаки, оптика, подарки и путеводители. Первый магазин этой серии был запущен в Тревизо: его интерьер, созданный из натуральных материалов, построен на философии домашнего уюта и креативности – в пространстве нашлось место даже для кровати, кухни и графитной доски во всю стену с различными надписями. В октябре откроется второй магазин Playlife Welcome Home, расположенный в Болонье, а к концу года состоится презентация флагмана в Милане.

Интерьер бутика Jimmy Choo

Точка J

В сентябре московская точка средоточия люксовых бутиков, Столешников переулок, пополнилась двумя новыми марками: в доме № 13 при поддержке шоу-рума «ЛиЛу» открылись магазины Joseph и Jimmy Choo. Строгий, минималистичный и полный света дизайн бутика Joseph отражает приверженность бренда к базовым ценностям – классическим пальто, трикотажным платьям, строгим брюкам. Обувной лейбл Jimmy Choo, расположенный по соседству с Joseph, знаменит лодочками и босоножками на высоком каблуке, при создании которых используется множество декоративных элементов вроде пайеток, перьев и бусин, металлическая отделка, анималистические принты, редкие сорта кож. В интерьере торгового зала использованы нежные оттенки – бежевый, слоновой кости, розовый, сиреневый, песочный и другие, статусность марки подчеркивают канделябры с хрустальными подвесками, столики с зеркальными столешницами и мягкие пуфы. В продаже представлены все коллекции женской обуви, аксессуаров и сумок, в том числе Choo 24:7.

J Point

Внешний облик концепта Playlife

In September the Moscow centre of luxury boutiques, Stoleshnikov pereulok, added two more new brands: at No. 13, with the support of the «Li-Lu» showroom, there were opened Joseph and Jimmy Choo shops. Austere, minimalist design of the Joseph boutique, full of light, reflects the brand’s commitment to core values – elegant coats, knitted dresses, classical trousers. The Jimmy Choo footwear brand that is situated next to Joseph is famous for high-heeled pumps and sandals with a lot of decorative elements, such as sequins, feathers and beads, metallic decorations, animal prints, rare types of leather. The interior of the salesroom is designed in soft colours –beige, ivory, pink, lilac, sand etc. The high status of the brand name is underlined by chandeliers with crystall pendants, mirrored tables and soft poufs. For sale there are represented all the collections of the women’s footwear, accessories and bags, including Choo 24:7.

На территории ВВЦ может быть построен огромный торгово-развлекательный комплекс с океанариумом.

Итальянская марка Kiton, более известная благодаря мужским костюмам, планирует увеличить предложеПроект, предложенный бизнесменами ние для женщин. Вице-преГодом Нисановым и Зарахом Алиевым, воплотится в жизнь при условии, выдвинутом собранием акционеров – реставрации памятников архитектуры ВВЦ, в том числе главного павильона центра и павильона «Космос», а также фонтанов «Дружба народов СССР», «Каменный цветок» и «Золотой колос». Предполагаемая сумма реставрации и строительства нового комплекса составит $1,5 млрд.

зидент компании Мария Джованна Паоне заявила о том, что к 2013 году в разных странах будет запущено еще шесть женских бутиков помимо уже действующих четырех. «Женская одежда Kiton пользуется большим успехом в США, Корее и Японии», – прокомментировала г-жа Паоне, добавив, что продажи этой категории за девять месяцев 2011 года увеличились на 15%.

В Азии открылся первый монобрендовый бутик мужской одежды Valentino.

Пространство площадью 200 м2, расположенное в крупном гонконгском торговом центре The Landmark, оформлено с помощью темных деревянных стенных панелей, мозаичного пола из черно-белого мрамора и стеклянных окон во всю высоту потолков. В специальных нишах представлены аксессуары – сумки, ремни и обувь, а одежда развешана на минималистичных рейках вдоль стен.

В октябре состоится запуск четвертого бутика марки oodji в Томске. По сообще-

нию консультанта сделки, компании Astera, магазин располагается на втором этаже торгового центра «Мирамикс» и занимает площадь 320 м2. Оформление торгового пространства выдержано в фирменном стиле бренда, в продаже представлены все коллекции одежды, выпускаемые oodji, – женская и мужская.

№17 октябрь 2011

BRAND

ТЕКСТ / МАРИЯ ВОСТОКОВА

BRAND

CERRUTI

егодня в это трудно поверить, но 15 лет назад, когда линия 18CRR81 Cerruti только начинала свою работу на российском рынке, у марки было всего 20 покупателей. Для того чтобы сделать заказ, байерам приходилось ездить в Милан. Тем не менее интерес к бренду рос, и спустя некоторое время мы решили облегчить работу закупщиков, объединив их под российским дистрибьютором марки, компанией Muschel Frankfurt, которая получила эксклюзивное право представлять 18CRR81 Cerruti в России. Линию 18CRR81 Cerruti часто путают с двумя другими коллекциями этого бренда. В чем заключается ее узнаваемость? Конечно, Cerruti – это Дом моды с более чем вековой историей. Она началась в 1881 году, когда три брата-итальянца, Антонио, Квинтино и Стефано Черрути, открыли небольшую текстильную фабрику на севере Италии. Сегодня Cerruti – синоним престижа, успеха и стиля. В отличие от первой линии, которая специализируется исключительно на мужских моделях, 18CRR81 – это спортивная одежда на каждый день для мужчин и женщин. Вроде бы понятные и простые на первый взгляд вещи, которые в миксе создают комфортные повседневные образы для работы, отдыха и путешествий. В основе одежды 18CRR81 – классический крой бренда. В этой коллекции, выполненной в стиле casual, дизайнеры Дома Cerruti

№17 октябрь 2011

УМЕЕТ БЫТЬ НЕПРИНУЖДЕННЫМ

Оливер Мааз, экспорт-менеджер 18CRR81Cerruti по восточно-европейскому рынку

Если выбирать одно слово, которое наиболее четко характеризует бренд Cerruti, то им стало бы слово «вечность». Потому что там, в вечности, Cerruti уже оставил свой след. Этому бренду не нужно доказывать свою состоятельность. Его почти полуторавековой статус одного из законодателей моды говорит сам за себя. Однако под этим брендом подразумеваются не только строгие и выдержанные деловые костюмы. Это еще и спортивная коллекция 18CRR81 Cerruti, обладающая отличным от первой линии Дома характером. Итальянская компания INDUSTIRES SPA, считающаяся специалистом по одежде для активного отдыха, уже несколько лет владеет лицензией на производство этой марки. Экспорт-менеджер компании по восточноевропейскому рынку Оливер Мааз рассказал, за что российские байеры любят 18CRR81 Cerruti. делают акцент на простые формы, благородные расцветки и использование контрастных материалов. Космополитичная и современная, одежда 18CRR81 Cerruti полностью соответствует требованиям жителя большого города. В молодежной линии этой марки последние модные тренды сочетаются с традиционной для изделий Cerruti элегантностью. Философия 18CRR81 Cerruti – лаконичность, четкость и комфорт. Нет ультрамодных силуэтов, экстремальных цветов. Скорее, эту одежду можно отнести к базовому гардеробу. Из сезона в сезон модели могут цитировать друг друга, отличаясь лишь деталями. У компании нет цели каждый раз удивлять своих покупателей. Наоборот, клиент магазинов марки должен знать, что всегда найдет любимые модели в сезонных коллекциях. Наша цель – предложить не total look от 18CRR81 Cerruti, а создать с помо18CRR81 Cerruti SS 2012

щью коллекций других марок грамотный микс. Именно поэтому наш бренд легко продавать в мультибрендовых магазинах. Он идеально миксуется. Мы хорошо относимся к клиентам, которые смогут в своем магазине представить 18CRR81 Cerruti в сочетании с моделями других марок. Это делает наш бренд более интересным для покупателей и привлекает к нему дополнительное внимание. Планируете ли вы продавать в России франшизу 18CRR81 Cerruti, открывать монобрендовые магазины? Всего магазинов Cerruti в мире около 80. Из них 10 – монобренды спортивной линии 18CRR81 Cerruti. Плюс порядка 50 корнеров в магазинах мультибрендового формата. В то время как компания Industries S.p.a. максимально адаптирует коллекции 18CRR81 Cerruti к монобренду, мы вместе с

BRAND

нашим дистрибьютором Muschel Frankfurt активно развиваем франшизу, создавая интересные предложения для российских партнеров компании. Причем эти предложения актуальны как для формата монобутика, так и для корнера или shop in shop. Мы заинтересованы в клиентах, готовых связать свой бизнес с 18CRR81 Cerruti, поэтому разработали определенный концепт франшизы, предусматривающий для российских партнеров даже материальную помощь в приобретении отечественного торгового оборудования. Часто происходит так, что сначала клиент работает с коллекциями 18CRR81 Cerruti в своих мультибрендовых магазинах, изучает спрос на модели, нарабатывает базу постоянных покупателей. Когда же он понимает, что бренд востребован на локальном рынке, то задумывается об открытии монобутика. В этом случае ему на помощь приходит компания Muschel, которая делает франчайзинговое предложение. Это идеальный вариант. Именно так и должен развиваться бизнес – пошагово, от формата корнера к формату монобренда.

Corner 18CRR81 Cerruti

своего склада во Франкфурте. Транспорт доставки клиент выбирает самостоятельно. Соответственно, от этого выбора зависит и стоимость доставки. Muschel довольно давно работает на российском рынке, поэтому понимает размер бюджетов, с которыми имеют дело местные байеры. И мы стараемся максимально оптимизировать их затраты. Например, разрешаем использовать собственное торговое оборудование, помогаем составить бизнесплан, даем советы по мерчендайзингу. Мы изучаем рынок конкретного города, где, например, планируется открытие магазина 18CRR81 Cerruti. Вместе с партнером рассчитываем рентабельность торговой точки, создаем бизнес-план, обучаем правилам продаж будущих сотрудников.

С российскими байерами сегодня легко работать. Они четко знают, какой продукт хочет видеть их покупатель, и часто подсказывают нам, какие модели в конкретном городе будут более, а какие менее популярны. Мы ценим это и, в свою очередь, готовы предложить им эффективную модель ведения бизнеса.

18CRR81 Cerruti SS 2012

18CRR81 Cerruti FW 2011/12

Различаются ли условия сотрудничества с 18CRR81 Cerruti для российских столичных и региональных клиентов? Условия для всех российских партнеров у нас одинаковые. Клиенты могут разместить заказы в шоу-румах в Дюссельдорфе, Милане и Москве, а также на выставке CPM. Отгрузку компания Muschel делает со Интерьер магазина 18CRR81 Cerruti

18CRR81 Cerruti FW 2011/12

№17 октябрь 2011

BRAND

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

ПРОРЫВ ТЕКСТ / ВЛАДИМИР ГРИДИН, РЕДАКТОР ОТДЕЛА МОДЫ SHOPPING GUIDE

Caractére FW 2011/12

акие именно марки из портфолио Miroglio Fashion вы считаете наиболее интересными для России? Деятельность Miroglio Fashion сосредоточена на двух направлениях – Fast Fashion и Prêt-a-Porter. Первое оперирует в наиболее динамичном сегменте рынка, предвосхищающем быстро меняющиеся запросы потребителей, и требует постоянного обновления ассортимента магазинов. Хедлайнер направления – марка Motivi, которую мы вывели на российский рынок 10 лет назад (по всему миру у бренда сейчас 570 магазинов, в которых покупают молодые женщины от 20 до 35 лет). Еще одна марка этого направления – Fiorella Rubino, молодая, динамичная и предлагающая большую свободу выбора одежды для женщин с формами. В сегменте Prêt-a-Porter представлены марки с традиционной периодичностью выпуска коллекций (два раза в год), предполагающей более длинный производственный цикл (от 10 до 11 месяцев). Среди самых известных брендов здесь можно назвать Caractére, Diana Gallesi и Elena Miró. Таким образом, продукция компании позволяет одеть женщину с фигурой любого типа, в любом возрасте и любого положения. В этом кроется невероятный потенциал для наших партнеров. Они могут выбрать сегмент рынка, в котором хотят работать, и постепенно развивать свой бизнес вместе с нами, расти вверх и вглубь, опираясь на наши операционные и коммуникационные разработки.

№17 октябрь 2011

Компания Miroglio Group Russia, представляющая в России интересы итальянского гиганта Gruppo Miroglio, в ближайшее время намерена предпринять решительную экспансию на отечественном рынке. Генеральный директор Miroglio Group по России Альберто Сальвано, генеральный директорMiroglioGroupпоРоссиииСНГ и СНГ Альберто Сальвано готов к энергичной работе для усиления позиций компании. Спустя всего две недели после назначения главой российской штабквартиры он рассказал читателям о своих планах.

Какое наследство вам досталось? Довольны ли вы активами компании в России? Лет пять назад я впервые посетил вашу страну. Именно тогда я встретился с нашим партнером здесь Оксаной Бондаренко (шоурум «Ли-Лу»). Она обеспечивала все контакты Miroglio в России. Была создана совместная компания, которая продвигала наши бренды. В мае 2009-го, два года назад, обеими сторонами было принято стратегическое решение о реорганизации сотрудничества, и мы стали единственным владельцем ритейл-бизнеса в России. Сегодня шоу-рум «Ли-Лу» во главе с Оксаной Бондаренко по-прежнему остается стратегическим партнером, дистрибьютором Elena Miró и Caractére и пресс-офисом этих марок. На текущий момент мы управляем в России 67 магазинами (22 из них работают по франшизе): 54 под вывеской Motivi (39 собственных и 15 франчайзинговых), 1 магазин Fiorella Rubino (мы открыли его в СанктПетербурге в декабре 2010 года), 7 – Elena Miró, 3 – Caractére и 2 – Diana Gallesi. Намерены ли вы расширять сеть франчайзинговых партнеров группы и что вы готовы им предложить? История франшизы марок из портфолио Miroglio Fashion началась с Оксаны Бондаренко, которая стала нашим партнером. С ее помощью мы построили систему франчайзинга в России. Сейчас у нас более 20 франчайзи, но мы намерены значительно увеличить это число в ближайшее время. Мы, разумеется, приложим все усилия, чтобы заинтересовать потенциальных партнеров. Однако экономическая часть предложения не может исчерпать всех возможностей франшизы. В ритейле, особенно в сегменте Fast Fashion, наиболее важным является потенциальное сокращение времени с момента заказа до поставки. В недавнем прошлом мы управляли всеми процессами

из штаб-квартиры Gruppo Miroglio в Альбе (Пьемонт). Сейчас компания перенесла операционный центр в Москву. Наши специалисты осуществляют все необходимые шаги, чтобы снять проблемы логистики с партнеров, решивших, например, дозаказать наиболее успешные модели. В результате выигрывают все, прибыль растет. Мы готовы изучать потребности франчайзи, чтобы максимально содействовать им, например, в области коммуникаций и PR. В ближайшее время я намерен встретиться с нашими основными партнерами, чтобы изучить их запросы. Есть ли у вас предпочтения по формату магазинов, которые вы намерены открывать в ближайшем будущем? Для нас одинаково важно и развитие сети собственных магазинов, и увеличение числа франчайзи. Свою деятельность мы намерены сосредоточить в Москве, Санкт-Петербурге и других больших городах страны, развивая франшизу в регионах. В крупных центрах мы нуждаемся во флагманских бутиках, причем, часть из них должна работать в стрит-ритейле, однако в большинстве городов наши магазины открыты в шопинг-центрах. При этом Motivi и Fiorella Rubino подходят для демократичных торговых центров, а Elena Miró и Caractére – для более топовых мест. В Москве все наши марки представлены, например, в ТЦ «Европейский». Здесь есть особая площадка, «Галерея Prêt-a-Porter», позволяющая представлять модные марки в формате бутиков. В то же время мы намерены развивать совместно с шоу-румом «Ли-Лу» отношения с избранными мультибрендами и большими универмагами, в которых сможем представлять коллекции Caractére и Elena Miró. В этом смысле показательным успехом для нас стал заказ, сделанный ЦУМом на весенне-летнюю коллекцию 2012 Elena Miró. Клиенты такого уровня, которых можно сравнить с Harrods, Peek & Cloppenburg, La Rinascente, Galeries Lafayette, очень важны для нас. Они предоставляют возможность увеличить узнаваемость наших брендов и таким образом помогают нашим франчайзинговым партнерам поднять прибыли.

В последнее время многие fast-fashion марки привлекают для рекламы топмоделей. Планируете ли вы такое сотрудничество для Motivi? У Gruppo Miroglio большой опыт сотрудничества со звездами. Достаточно вспомнить рекламные образы Карлы Бруни для Caractére. Но суть сейчас не в имени модели, которую вы видите на постерах и в журналах, а в более глобальных вещах. Мы итальянская компания и делаем итальянскую моду, которую могут воспринимать по-разному, но изменить ее природу невозможно. И это то, что движет нами. Сейчас мне кажется важным обновить концепцию магазинов Motivi, дать им ощущение моды из Италии. Я очень люблю моду, она дарит нам нечто неосязаемое, то, что можно назвать атмосферой шопинга. И я хочу создать в магазинах особую атмосферу, в которой будет рождаться желание покупать. На желание купить немалое влияние оказывает фактор цены. Будет ли она меняться, в том числе в связи со слиянием Gruppo Miroglio с турецким оператором Ayaydin Group? В 2004 году мы начали сотрудничество с китайской компанией Elegant Prosper, образовав с ней партнерство, давшее нам возможность представить свои марки в более чем 500 магазинах Китая. В 2008 году ту же операцию слияния мы совершили с турецким ритейлером Ayaydin Group, владеющим 150 магазинами и такими марками как Ipekyol, Магазин Motivi

BRAND

Какую марку из вашего портфолио вы собираетесь развивать наиболее активно? Мы видим большой потенциал в бренде Fiorella Rubino и собираемся открыть не менее 25 магазинов марки в ближайшие три года. В Италии, например, их сейчас около двухсот. Это очень важный и интересный проект для нас. Его основная сложность – поиск коммуникационной стратегии, которая позволит объяснить потребителям особенности марки. Коллекция Fiorella Rubino постоянно обновляется, каждые десять дней появляются новые цветовые группы. Это настоящая мода из Италии, предназначенная девушкам с нестандартной фигурой. В Москве мы надеемся открыть два-три магазина марки, чтобы понять реакцию покупателей на наш продукт.

Бутик Caractére

Twist и Machka. Ayaydin Group имеет в своем активе производство, на котором выпускает собственные коллекции (фабрика, кстати, получила премию за лучший архитектурный проект), но не коллекции Miroglio. После успешного опыта слияний на китайском и турецком рынках будете ли вы искать такую возможность в России? Я работаю в Miroglio 16 лет. 10 из них я провел в Германии, 4 – в Италии в качестве финансового и аналитического директора и год – в разъездах по миру для более подробного знакомства с работой компании в разных регионах. Моей специализацией был поиск партнеров для группы, позволяющих ей выйти на новые ритейл-рынки в максимально комфортных условиях. В России у меня тоже есть такая задача, но она выглядит крайне з а т руд н и те л ь ной. В Бразилии или Китае я мог выбирать из сотни торговых сетей, в России их не так много. Но мы сохраняем интерес к поиску и развитию партнерских отношений с крупным ритейлером на основе слияния. Управление качеством сейчас как никогда важно для крупных компаний. Какие шаги вы предпринимаете в этом направлении? Часть коллекции Fast Fashion в недавнем прошлом мы отшивали в Китае, но в конце 2010-го – начале этого года мы решили перенести производство в Европу, в частности в Турцию, в то же время продолжая выпускать товар

и в Италии. Качество производства здесь несоизмеримо выше китайского. Таким образом, сократив время доставки товаров и не увеличивая цену продукции, мы значительно улучшили ее качество. И еще: уже на этой неделе в магазинах Motivi вы сможете увидеть специальные выкладки «I love wool. Made in Italy». У покупателей появится возможность приобрести вещи из 100%-ной шерсти с настоящим итальянским качеством по очень интересной цене. Видите ли вы перспективы развития электронной коммерции в России? В Италии мы запустили программу Shop Online на интернет-сайте www.motivi.com. Сейчас мы начинаем процесс ее переноса в русскоязычную версию. Электронная коммерция позволяет не только продавать, но и общаться с покупателями, доносить до них наши мысли и получать обратную связь. Последнее нам особенно важно, чтобы более гибко реагировать на запросы российского рынка. Россия имеет для Miroglio огромное значение. Это второй после Италии рынок для компании. Достаточно сказать, что, по прогнозу наших аналитиков, в 2014 году продажи женской одежды в Италии упадут к уровню 2011 года на 0,01% , а в России вырастут на 7,05%. Экономика Италии находится не в лучшей форме. Ощущает ли Gruppo Miroglio признаки рецессии и ищет ли пути стабилизации ситуации? Спасибо за вопрос. Ситуация в Италии, как и во всей Европе, не так хороша, как нам хотелось бы. 70% оборота Miroglio сейчас приходится на Италию. Это стало основанием для реструктуризации компании, направленной на укрепление группы на приоритетных рынках, в том числе и в России. Как генеральный директор Miroglio Group по России и СНГ я наделен всеми полномочиями по принятию стратегических и оперативных решений, направленных на улучшение работы с нашими партнерами. Это означает, что мы будем работать быстрее, лучше и эффективнее, чем прежде.

Elena Miró FW 2011/12

№17 октябрь 2011

BRAND

ТЕКСТ / НАТАЛЬЯ ФИЛИПЧЕНКО

СДЕЛАНО В ИТАЛИИ В то время как даже самые известные бренды высокой моды стараются переводить свое производство в страны третьего мира, компания Intercomm Sas делает ставку на итальянское качество.

ПЯТЕРО СМЕЛЫХ В ассоциацию Intercomm Sas входит всего пять марок. Бренд Scarlatti существует с 1946 года, но прославился в 1990-х, когда начал выпускать одежду из трикотажа и кашемира для мужчин. Сегодня компания создает женскую и мужскую одежду, а также аксессуары: шарфы, шапки, береты, варежки и многое другое, причем исключительно из Urlo FW 2011/12

натуральных волокон. Целая линия изделий из шелка сделана в стилистике Missoni, и часть ее выходит под грифом знаменитой марки. Есть у компании также Home Collection и Sport Collection. Urlo выпускает кожаные изделия и аксессуары: ремни, брелки, кошельки, сумки. Последние – гордость бренда. Много лет мастера Urlo делали аксессуары исключительно для подиума, снабжали кожей и шили на заказ сумки для Домов высокой моды и вот наконец решили создать свою линию. Дизайном занялась известная итальянская художница Симонетта Теста (Simonetta Testa). Ее сумки ручной работы абсолютно эксклюзивны и совсем не похожи на те, к которым мы привыкли. Основа сделана в виде цветка из твердой кожи, внутри – мешочек из велюра. Цвета могут меняться по желанию заказчика, как и отделка. Кстати, кожа используется самая дорогая – буйвола, питона и крокодила, эти экзотические материалы привозят из Африки. Но если подобный дизайн оказывается слишком дорогостоящим, сумку той же модели могут отшить из более дешевых сортов кож. Само же производство родом из Бергамо, старейшего кожевенного региона, расположенного в 60 километрах от Милана. Urlo много лет работает с американскими компаниями, поэтому имеет все международные сертификаты. У бренда также есть линии Fashion Style, Home Style, CasualSport Style. Guarisco Fashion представляет текстильные аксессуары из натуральных волокон: шарфы и пашмины из шерсти, кашемира и шелка с различными рисунками. Как и другие бренды, Guarisco делает аксессуары и для Домов высокой моды, при этом оставляя возможность обычным людям приобрести стильный шарф, ведь отпускная цена всего €15–35. Punto-G – одежда для молодых девушек. В коллекции используется всего три цвета: розовый, черный, белый, но зато все модели изготовлены из первоклассного трикотажа. Mad simply free выпускает спортивную одежду из натурального хлопка. БОЛЬШИЕ ОРИГИНАЛЫ То, что предлагают члены Intercomm Sas, необычно для нашей огромной страны, привыкшей либо к массовому производству, либо к неоправданно дорогим эксклюзивным вещам. В данном же случае речь идет не просто о средних, а о варьируемых ценах, которые могут формироваться по

№17 октябрь 2011

Scarlatti FW 2011/12

желанию заказчика, в зависимости от используемого сырья и аксессуаров. Компании могут работать по предзаказу не только с крупными магазинами, но и с частными лицами. Входящие в ассоциацию бренды не конкурируют, а сотрудничают друг с другом, создавая оригинальный продукт 100% Made in Italy. Например, если Scarlatti получает заказ на пошив элегантных платьев из кашемира, то Urlo может сделать оригинальную сумочку или ремень. Стремясь во что бы то ни стало выйти на российский рынок, итальянцы готовы на многое. Например, сотрудничать с русскими дизайнерами, создавая совместные коллекции или поставляя сырье. В Intercomm свято верят, что русский дизайн и итальянское качество обязательно подружатся. Компании-члены ассоциации могут представлять свои изделия в шоу-румах вместе с другими итальянскими брендами, работать по предзаказу, делая коллекции на сезон вперед. И даже создавать модели для бутиков, которые выпускают вещи под своим private label. Кстати, такая практика очень распространена на Апеннинском полуострове. Будучи открыта любым предложениям, ассоциация пяти итальянских брендов предлагает взамен высокое качество, оригинальное дизайнерское мышление, огромный опыт сотрудничества с высокими марками и драгоценные архивы моделей, собираемые в течение нескольких десятилетий. Согласитесь, это немало!

любви жителей Апеннинского полуострова к красоте и дорогой качественной одежде известно давно, ведь именно здесь, а вовсе не в соседней Франции зародилась мода много веков назад. Италия – родина ремесел, и умение обращаться с тканями и кожей передается здесь из поколения в поколение, от отца к сыну. Именно на этом решили сыграть представители Ассоциации итальянских производителей 100% Made in Italy (от сырья до готовой продукции) – Intercomm Sas. В то время как продукция известных брендов отшивается в азиатских странах пусть и по итальянским лекалам, аксессуары и одежда этих небольших марок от первой строчки до последней пуговицы делаются на родине. Что это дает? Во-первых, отменное качество, во-вторых – возможность быстро и гибко реагировать на пожелания заказчика. Конечно, такое производство не может быть большим – мелким и средним производителям не под силу выпускать многотиражные партии. Зато потомственные ремесленники в третьем-четвертом поколениях знают о своем бизнесе все: они уже много лет сотрудничают с брендами высокой моды, поставляя кожу, ткани и готовую продукцию самым известным итальянским Домам моды, например Missoni, Etro, Gucci, Versace, Billionaire.

событие

текст / Юна Завельская

Мода страны троллей Итальянская область Апулия – самый восточный регион страны – славна у туристов своими историческими достопримечательностями, неожиданно носящими вполне отчетливый скандинавский характер. На закупки же, как известно, все ездят в Милан или во Флоренцию, за мужскими костюмами – в Неаполь. Однако усилиями Института внешней торговли Италии на Апеннинском полуострове открывается все больше мест, куда не ступала доселе нога российского байера. И зря, потому что цены местных производителей временами оказываются куда доступнее столичных, а уж гостеприимство здешних жителей с миланской прохладцей даже сравнить нельзя.

конце мая 2011 года согласно совместной программе Министерства экономического развития страны и правительства области Апулия был запущен проект по продвижению апулийской «Системы мода» в России и государствах Балтии. На первом этапе идея нашла воплощение в рабочей поездке российских и прибалтийских операторов сектора моды, организованной филиалом Института внешней торговли Италии (ИЧЕ) в Бари и, соответственно, его московским и рижским отделениями. На открывавшем 5-дневную поездку семинаре «Возможные варианты продвижения индустрии моды области Апулия в России и странах Балтии» стороны сделали «пристрелку»: итальянские предприниматели, собравшие полный кворум, с интересом выслушали доклад глаДжузеппе Ламаккиа, управляющий вы Icon Communications директор Института внешней торговли Италии, г. Бари Евгения Малышева о состоянии fashion-ритейла

ФилиппоКовино,главадепартаментамодыроссийского филиала ИЧЕ

в российских регионах и потребительских настроениях наших соотечественников. С противоположной стороны выступили с приветственным словом управляющий директор Института внешней торговли Италии (г. Бари) Джузеппе Ламаккиа и с докладом на тему текущего состояния итальянской индустрии моды и ее перспектив на ближайшие годы глава департамента моды российского филиала ИЧЕ Филиппо Ковино. Озвученные участниками конференции цифры позволяли предположить, что дела после кризиса у обеих сторон постепенно налаживаются, интерес вновь выходящих на российский рынок игроков должен лежать в плоскости освоения регионов, поскольку столичный ритейл уже плотно занят большими миланскими брендами, а потребители в нашем Отечестве хоть и страдают от отсутствия необходимых для приобретения модных товаров доходов, все же продолжают любить итальянскую моду нежной и пламенной любовью. От слов перешли к делу, и российские байеры (из которых как минимум половину составляли как раз владельцы региональных бутиков) отправились знакомиться с продукцией местных производителей: в первый день – на выставке, блестяще организованной на территории отеля Villa Romanazzi Carducci, а впоследствии, разбившись на группы «по интересам», – и в поездках по фабрикам этого, как выяснилось, богатого на текстильные производства региона. И вот тут-то вступила в силу география. Область Апулия, как было сказано вначале, поражает туристов своими совсем не итальянскими историческими сооружениями. Весь регион застроен миниатюрными, местами вросшими в землю каменными строениями с конусообразными крышами – так называемыми трулло. В домиках действительно просматриваются черты из сказочной ар-

Мнения российских байеров: «Я очень довольна поездкой в Италию и проведенной работой на встречах с производителями товаров в Апулии. Понравились продукция и фабрика пошива домашней одежды, возможно сотрудничество в следующем году. Заманчиво и предложение по производству нашей марки белья на фабрике в Апулии. Спасибо организаторам за деловой и конструктивный подход к проблемам сотрудничества с итальянскими производителями и представителю ИЧЕ Иветте Петросян за организацию поездки». Майя Тихоновна Шаповалова, директор ООО «Белая Орхидея» «Для меня лично поездка была очень продуктивной. Я как раз искала замену одному из своих поставщиков и, хочется надеяться, что нашла. Еще в Италии посетила фабрику, написала заказ на зимнюю коллекцию. Главное, чтобы товар, который придет, соответствовал образцам, увиденным в Апулии. Планирую еще один заказ разместить, расширить ассортимент. Я уже бывала в подобных поездках, далеко не все они организованы с умом. В связи с этим хотелось бы, чтобы принимающая сторона лучше изучала анкеты российских байеров и представляла им товары, в которых последние реально заинтересованы, а не вообще «что есть у нас». А так, считаю, что поездка прошла просто замечательно, и группа у нас была очень интересная». Мария Немировченко, www.pijama.ru

хитектуры троллей – что и неудивительно, поскольку, согласно местным легендам, через провинцию прокатилась какая-то очередная волна крестовых походов (область служила перекрестьем двух больших дорог – Траяновой и Аппиевой), а рыцари, как известно, аскетизмом не отличались, вероятно, они и оставили здесь потомство. Столицей же этого оригинального домостроения выступает сказочный городок Альберобелло – с недавних пор причисленный к памятникам ЮНЕСКО и бережно восстановленный по старинным схемам, но, что самое главное, еще и заселенный людьми. И не просто людьми, а художниками и ремесленниками – почти в каждом доме открыта маленькая мастерская. Вот эта традиция небольшого ручного производства оказала, видимо, влияние на все дальнейшее развитие в Апулии индустрии моды. Байерам были продемонстрированы весьма достойная продукция мужских костюмных марок Leo Tinelli, Nocese Manifatture, Ragvso и Angelo Nardelli (последняя вообще одна из немногих в Италии, кто выпускает «писк моды» – пиджаки из высококлассной шерсти, вареные прямо в изделии), сорочки Harry & Sons, ряд бельевых компаний и даже отличные женские пальто марки Tardia, уже активно закупаемые в России. Многое из показанного вызвало интерес российских, латвийских и литовских закупщиков. Но попытка переговоров показала, что итальянские бизнесмены, гордящиеся ручным качеством своих изделий (и соответственной ценой на них), не слишком хорошо понимают потребности многомиллионной страны, раскинувшейся на такие огромные расстояния, что стремление к сохранению домашнего уюта и национальной идентичности уже полностью размывается стоимостью доставки этих товаров. Иными словами и подводя итог всей встрече: итальянским предпринимателям, желающим работать с Россией, необходимо перестраиваться на четкий график поставок, что свойственно как раз массовому промышленному производству, не учитывающему очарование ручного стежка, тепло рук и добрососедские отношения. Российским же байерам стоит держать глаза широко открытыми, дабы не пропустить нарождающиеся бренды, способные выдержать отличное качество при пока еще доступной цене.

№17 октябрь 2011

интервью

Примета осени –

пальто

текст / Галина Истомина

В среде профессионалов модного бизнеса есть убеждение, что за люксовым пальто надо идти в Samos. Похоже, что все большее число российских покупательниц солидарны с ними в этом мнении. О том, как отечественной компании удалось выйти на один уровень с лучшими мировыми брендами, рассказывает Валентина Пронина – директор компании Samos.

Валентина Пронина, директор компании Samos

алентина, расскажите, пожалуйста, что такое хорошее пальто. Во-первых, это пальто с безупречной посадкой, которое вы почти не замечаете, в котором «живете». Легкое, мягкое, комфортное, оно способно создать хорошее настроение на весь день. И, разумеется, пальто должно быть сшито из отличной ткани, которая и после нескольких сезонов выглядит так же, как в момент покупки. А как получилось, что вы начали заниматься верхней одеждой? В начале 1990-х мой муж Андрей Пронин основал небольшую компанию, производившую горнолыжные костюмы. Тогда рынок был абсолютно пустым, можно было создавать что угодно – продавалось все. Однако хорошее пальто купить было невозможно, а мне очень его хотелось. И Андрей, видя мои безуспешные попытки найти подходящую модель, предложил сшить пальто на своем производстве. Этот первый экземпляр оказался настолько хорош, что все знакомые спрашивали, где я его достала и нельзя ли приобрести такое же. Андрей, почувствовав коммерческий потенциал этой затеи, принял решение произвести партию пальто. Поначалу мы работали с российскими текстильными фабриками. «Купавна», например, производила ужасно тяжелые ткани из натуральной шерсти, которым не было сносу. Однако каждое пальто весило 3-4 килограмма. В 1995 году мы впервые участвовали в Неделе моды. Показ завершало белое свадебное пальто с широким подолом, весившее около 7 кг. Это было чудовищно. Покупали ткани и у фабрики им. Петра Алексеева. В те времена вы приезжали,

№17 октябрь 2011

например, к директору предприятия с желанием купить ткань черного цвета, а он говорил: «Если вы хотите черный, то возьмите горчичный, фиолетовый и серо-буромалиновый, вот тогда я дам вам два рулончика черного». Невозможно было сделать коллекцию и отшить ее из тех материалов и того цвета, какие вы задумали. Не существовало системы заказа тканей. Покупали то, что фабрика уже произвела по собственному разумению, а производила она, что могла, и использовала краски, которые были в наличии, то есть любые кроме тех, что были нужны вам. В 1996 году мы впервые начали использовать качественные итальянские ткани, более ноские, легкие и модные, чем отечественные. Участвовали в выставке «Товары и оборудование для текстильной и легкой промышленности» («Текстильлегпром». – Ред.), проходившей на ВВЦ. Тогда там появились первые итальянцы, но не с севера Италии, а из Прато. Регион Прато в те времена бурно развивался, фабрики располагались чуть ли не в каждом гараже, иногда всего на 5–10 рабочих, но встречались и солидные компании с вековой историей. Итальянцы ходили по выставке с чемоданчиком и предлагали свои ткани. Мы решили попробовать, но совершенно не знали, как работать с Италией: что у них нет склада, что нужно делать предзаказ, т. е. все было совсем не так, как в России. К сожалению, фабрики в Прато старались произвести как можно больше метража, поэтому их качество не было стабильным. При первой закупке все было замечательно, а через некоторое время вы замечали, что уровень начинает падать, появляется пилинг. Вы теряли уверенность в том, что через полгода ваши покупатели не принесут вам пальто назад, недовольные видом изделия. В какой момент вы начали работать с Loro Piana? История сотрудничества с Loro Piana началась с того, что торговая миссия посольства Франции предложила нам в группе с другими компаниями поехать на выставку Premiere Vision. Видя, сколько тканей в России продают итальянцы, французские производители хотели выйти на российский рынок. Нам организовали потрясающую поездку с переводчиком, с хорошим отелем, с экскурсией по Парижу и с детальным

Samos FW 2011/12

осмотром выставки, где было представлено огромное количество французских компаний, которые, к сожалению, нам в качестве партнеров не подошли. У них был хороший дизайн, но соотношение цены и качества нельзя было сравнить с Италией. В той выставке участвовала и компания Loro Piana, а также фабрики Piacenza и Colombo, то есть основные текстильные предприятия Севера Италии. К ним мы уже присматривались. На Premiere Vision я пыталась попасть на стенд Loro Piana три дня. Каждый раз мы говорили, что приехали из России и очень хотим с ними работать. Как и сейчас, тогда существовала предварительная запись на встречи, о чем мы, конечно, не знали. Три дня нам вежливо улыбались и говорили: «Нет». Отвечали, что менеджер занят, что все встречи расписаны, что русские клиенты никогда ничего не закупали, что цены высокие, а потому мы вряд ли что-то выберем. На третий день менеджер, занимавшийся мужскими тканями, очень симпатичный молодой человек, глядя на наши грустные лица, все-таки сказал: «Хорошо, я нашел для вас полчаса». И мы заказали первые купоны по 3 и 6 метров. Отшив модели из новых тканей, мы увидели, что они потрясающе красивы. Обычную шерсть было сложно отличить от кашемира: она так же блестела, была такой же мягкой, шелковистой, податливой. Естественно, мы захотели с ней работать. Причем это были ткани мужской коллекции, которые мы закупали для женских пальто. Нам необходим был этот черный материал, обладавший необыкновенным блеском. Мы закупали также шерсть темно-синего цвета, который становился роскошным глубоким черным при искусственном освещении, и бежевую – одну из разновидностей оттенка camel. Поначалу мы были осторожны и брали лишь по 100 метров каждого тона.

интервью Приблизительно через год работы с Loro Piana нам показали отрез ткани с какойто пленкой, нанесенной на изнаночную сторону, и пояснили, что это высокотехнологичная мембрана, а ткань относится к коллекции Storm system. Пленка позволяет ткани «дышать», при этом не пропускает влагу внутрь и успешно противостоит порывам ветра. А благодаря дополнительному покрытию шерсть не промокает. Тогда мы еще не понимали, во что ввязываемся. Работа с тканями на мембране требует особой технологии: нужны другие иглы для шитья и специальные приспособления. Ткань ведет себя необычно и требует корректировки конструкции. Наши швеи плакали, когда начинали работать с тканями Storm system, потому что их зарплата зависела от количества сшитых пальто, а когда к ним в руки попадала мембранная ткань, скорость падала в несколько раз. Но Loro Piana – лучшая фабрика в Италии, качество которой никто не может повторить. В результате ее технологии финишных отделок ткань блестит и не пилингуется. Поэтому мы упорно искали способы работы с этими материалами. Постепенно набирался опыт, скорость увеличивалась, швеи перестали плакать, пальто отшивались быстрее, а наши покупатели наконец почувствовали разницу. Мы производили одновременно пальто из ткани с мембраной и без, но первые нравились все больше и больше. В какой-то момент один из наших закупщиков рассказал: «Знаете, к нам приходят клиенты и говорят приблизительно следующее: «Моя подруга купила пальто из мембраны, покажите, пожалуйста, все модели из этой ткани и ничего больше мне не предлагайте». Заказчики начали просить: «Может быть, вы все будете производить из мембраны, потому что мы устали объяснять клиентам, что без мембраны пальто тоже хорошие. Они хотят только эти». И мы стали выпускать только пальто с мембраной - на сегодняшний день они составляют 95% нашей продукции. И если ткани Loro Piana закупают все люксовые европейские бренды, то женские пальто из этого материала кроме нас не производит никто. Но ведь Loro Piana не единственная компания, с которой вы работаете? В небольших количествах мы закупаем ткани Piacenza, на протяжении трех лет наша компания была даже в каталоге их основных клиентов наравне с Escada и Ralph Lauren. Также работаем с компанией Colombo, выпускающей более теплые, объемные ткани, лучше подходящие для зимних моделей. Однако шерсть на мембране производит только Loro Piana, это ее know how. Мембраной может быть ламинирована ткань любого дизайна, например, очень тонкая костюмная, которая с таким покрытием приобретает качество пальтовой. При этом она поддается чистке, пленка от нее не отклеивается, с ней ничего не происходит. Подобные ткани пытаются производить многие фабрики и по более низким ценам, однако мембрана у них отстает от основы, идет пузырями, делает материал менее пластичным, жест-

ким. Мы же никогда не меняли производителя, потому что гарантировать качество нашим конечным потребителям для нас чрезвычайно важно. Где располагается ваше производство? Мы отшиваем продукцию в Москве, только сами, потому что производство хорошего качества требует постоянного контроля, и мы не ослабляем этот контроль ни на минуту. Мы никогда не размещали заказы на сторонних производствах. А где продаете свою продукцию? По всей России. В структуре наших продаж 30% приходится на Москву, 70% – на регионы. Страна у нас огромная, перепад температур огромен: когда в Европейской части России наступает лето, в Сибири еще весна. Благодаря такой географии сезон удлиняется, в особенности на фоне Италии, где пальто носят всего полтора-два месяца. В России сезон начинается в августе, а заканчивается в начале апреля. Это наше огромное преимущество. Как строится ваш деловой год? Мы принимаем заказы после двух сессий СРМ, в сентябре и в феврале. Выставкой мы довольны и участвуем в ней уже шесть лет, а от экспозиции на ВВЦ мы отказались: считаем, что она не охватывает наш сегмент рынка. Как правило, предлагаем нашим клиентам делать заказы сразу после выставки, хотя в это время у них только начинается сезон и его результаты пока неясны. Разумеется, они стараются оттянуть время заказа, чтобы соотнести его с едва начавшимися продажами текущего сезона. Мы в свою очередь ставим жесткие условия окончания заказа 1 апреля и 1 октября, поскольку только так можем гарантировать их своевременное выполнение. Дозаказать ассортимент можно не всегда, это зависит от объема заказов конкретного сезона. Если их очень много, то мы не успеваем в течение этого времени дошивать уже распроданные модели. Поэтому призываем клиентов делать анализ и прогноз, объясняем, что если они уверены в какой-то модели, то ее нужно заказывать в достаточном количестве, чтобы хватило на весь сезон. Мы всегда знаем рейтинг каждой модели и, по окончании заказа, какая из них была наиболее востребована. Сейчас по всей России закупают много цветных пальто, гамма меняется от сезона к сезону. Есть спрос на очень светлые модели, например, белые. Кто работает над дизайном моделей? Десять лет назад у нас был только один дизайнер – Екатерина Ромашова, которая обладает собственным узнаваемым почерком и в большей степени сформировала наш базовый ассортимент. Уже более трех лет работаем с Владимиром Зубцом – известным российским дизайнером, сотрудничавшим с рядом отечественных компаний. Помимо блестящего дизайнерского таланта, Володя обладает умением отлично работать в команде, что нечасто встречается в творческой среде. Его предложение всегда обильно и разнообразно, он внимательно прислушивается к требованиям производства и заказчиков, добивается потрясающего качества, настоящий перфекционист.

Samos FW 2011/12

При этом не тянет одеяло на себя, всегда готов привлечь свежую кровь, за что мы ему очень благодарны. В прошлом году его студентка Татьяна Калинина сделала для нас несколько моделей, и они были успешны. С нами также сотрудничает Саша Соколова из Санкт-Петербурга, работающая в стилистике минимализма. Модели для женщин больших размеров создает французский дизайнер Мишель Турнье, причем сама она маленькая хрупкая женщина, но обладает истинно французским чутьем, подсказывающим, как можно сделать пальто большого размера элегантным и стильным. Работа над цветовой палитрой будущей коллекции начинается после выставки Milano Unica и продолжается с колористической картой Premiere Vision. Однако у российского покупателя свои представления о цвете. Некоторые оттенки в России не продаются, например, то, что для французов «бордо», для нас просто «свекольный». Не в чести и некоторые пурпурные оттенки, именуемые «вдовий цвет». При создании моделей с нами работают две «манекен де кабин» стандартного 46 и 54-го размеров. 1–2 раза в неделю они приезжают в офис на примерки, и нам очень важен не только внешний вид, но и уровень комфорта модели, над которой ведется работа. Наши конструкторы – перфекционисты в вопросах посадки. Они не выпустят модель, пока не убедятся, что рукав сидит идеально. Казалось бы, все достигнуто, список магазинов упирается в горизонт, или есть еще неосуществленные мечты? Мы постоянно работаем над улучшением наших коллекций. Есть мечта выйти на европейский рынок. Мы хотим доказать, что отечественная марка может продаваться в Европе. Сейчас мы проводим консультации, показываем нашу продукцию в Италии, она нравится по качеству исполнения, тканям и дизайну, но сам выход русской марки сегмента high bridge на плотно занятый итальянский рынок – это сложный и небыстрый процесс. Но мы уверены в своей продукции: у наших пальто отличное качество, хорошая посадка и оправданная цена.

№17 октябрь 2011

новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Girl Power

Ювелирный бренд Cartier отдает дань уважения женщине, реализуя несколько промо-мероприятий. Первое из них – презентация новой ювелирной коллекции haute joaillerie под названием Sortilege de Cartier, пышно проведенной с участием многих селебритиз в Риме под лозунгом «Все для прекрасной половины человечества». Вторая – премия Cartier Women’s Initiative Awards – касается созидательной энергии этой самой прекрасной половины: церемония награждения женщин, отличившихся какимилибо заслугами перед человечеством – от координации сбора крови до экономических консультаций и сервиса «Такси для женщин», состоялась 14 октября во Франции. Победителями объявлены: Бенита Сингх и Саммер Рэйн Оукс (США) – за создание коммуникационной стратегии Source4Style в поддержку социально ориентированных брендов моды; Кресс Веслинг (Великобритания) – за разработку технологии превращения промышленных отходов в люксовые аксессуары; а также инженеры из Колумбии, Кении, Ливана и Китая – за продвижение различных экологических инициатив. Все они получат по $20 000, годовой промоушн на сайте Cartier и грант на обучение в целях развития малого бизнеса. Sortilege de Cartier

Фифти-фифти

Isaac Mizrahi SS 2012

Дизайнерский бренд Isaac Mizrahi сменил владельца: контрольный пакет акций выкупила компания Xcel Brands Inc. за $31,5 млн. По соглашению, половина суммы передана непосредственно Исааку Мизрахи, который останется креативным директором марки, а вторая половина в размере $13,8 млн переведена в акции Xcel Brands и теперь тоже принадлежит дизайнеру. Под контролем компании будут производиться линии Isaac Mizrahi, Isaac MizrahiLIVE и QVC, коллекции аксессуаров, обуви и предметов интерьера, а линия Collection по-прежнему является собственностью дизайнера и будет расширяться в лицензионном направлении. По неподтвержденным данным, основная коллекция марки Isaac Mizrahi может прекратить свое существование.

Вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский предложил начать судебный процесс против Валентина Юдашкина,

разрабатывающего форму для Российской армии. По мнению г-на Жириновского, одежда, предложенная дизайнером, не соответствует погодным условиям, не подходит для русской зимы, а также отличается неудобным кроем, не соответствующим функционалу солдат. «Юдашкин – мальчик, в армии не служивший, и не понимает, что такое Россия, он знает только Москву, Сочи и Ниццу», – сказал Жириновский на заседании 4 октября.

В Лондоне прошла церемония премии Quintessentially Awards, которая

вручается люксовым брендам в области моды, путешествий и lifestyle. По мнению жюри, «Лучшей ювелирной маркой» является Cartier, «Самым перспективным начинающим дизайнером» назван Франциско ван Бентум, а награды за «Совершенство» получили Сара Бертон и Том Форд.

№17 октябрь 2011

Марка Lindex продолжает кампанию «Розовая лента», направленную на борьбу с раком груди. Для

этих целей был разработан дизайн браслета, выполненного в нежнорозовом цвете из натуральной кожи. 26 сентября он поступил в продажу во все магазины марки в Швеции, Норвегии и Финляндии, а также в онлайн-бутик бренда по цене около 350 рублей (75 шведских крон). Все прибыли будут использованы для проведения научных исследований причин и способов борьбы с этой болезнью.

В Британии был проведен масштабный опрос относительно «самых крутых брендов».

Лидером fashion-блока стал Alexander McQueen («Дизайн»), в список также попали Rolex («Часовая марка»), Jimmy Choo («Обувной бренд»), Levi’s («Повседневная одежда»), Agent Provocateur («Белье»), Oki-Ni («Street-style»), Chanel («Кутюр»), Vivienne Westwood («Prêt-a-porter»), Ray-Ban («Оптика»), Selfridges («Ритейл») и Nike («Спортивные товары»).

новости маркетинга В десятку

Экспонаты Gucci Museo

В начале была Флоренция

Во Флоренции открылся музей итальянского Дома Gucci, запущенный в рамках празднования 90-летнего юбилея марки. Он располагается в одном из старинных особняков города, занимает три этажа площадью 1700 м2 и, по словам президента компании Патрицио де Марко, «представляет собой дань уважения городу. Хотя Gucci, несомненно, международный бренд, история нашего успеха началась во Флоренции». Экспозиция выдержана не в хронологическом порядке – объекты сгруппированы по темам. Проходя через анфиладу комнат, посетители получают представление об истории и наследии Дома – от багажных принадлежностей, разработанных в различные годы, до автомобиля Cadillac Seville, созданного в 1979-м для сына Гуччио, Гуччи Альдо; от истории принта The Flora до кутюрной линии Premiere; от вариаций знаменитой монограммы GG до аксессуаров и разделов, посвященных спортивным и повседневным коллекциям марки. При Gucci Museo функционируют также кафе и книжный магазин. 50% прибыли от продажи билетов будет направляться в фонд реставрации памятников архитектуры Флоренции.

Держитесь корней

Участница мероприятия Topshop

17 и 18 сентября в бутике Topshop, расположенном в ТЦ «Европейский», прошла акция в поддержу London Fashion Week. В магазине работали профессиональные стилисты, визажисты и парикмахеры, предлагавшие посетительницам примерить образы 60-х годов в британской стилистике. Студия экспрессманикюра, функционировавшая в рамках мероприятия, предлагала сделать «английские» принты на ногтях – от рисунка британского флага до цветов в стиле ар-деко. Также блогер Наталья Туровникова и обозреватель журнала Elle Евгений Тихонович провели два мастер-класса, в рамках которых рассказали о тенденциях моды 40-х и 60-х годов.

Компания Reebok возместит $25 млн своим клиентам, купившим кроссовки и одежду серий EasyTone и RunTone. Это решение было принято Федеральной торговой комиссией США из-за «недостаточно обоснованной информации, приведенной в рекламной кампании». На промо-фотографиях сообщалось, что линии обуви на 28% укрепляют ягодичные мышцы и на 11% – икроножные мышцы, при этом нигде не указывался источник данных сведений. В дальнейшем марке запрещено использовать в кампании цифры, не доказанные научно.

Марка Christian Louboutin отмечает 20-летие своей деятельности на обув ном поприще. В честь

этого юбилея проведут первую в истории лейбла ретроспективную выставку – она состоится в лондонском Design Museum с 28 марта по 1 июля. В рамках экспозиции будут продемонстрированы все стадии процесса создания обуви, знаковые модели марки, а также раскрыта информация о бизнес-составляющей – объемах продаж и способах продвижения продукции марки.

21 сентября в Российском академическом молодежном театре состоялась торжественная церемония вручения ежегодной премии GQ «Человек года». Два видных деятеля fashionиндустрии получили статуэтки: победителем в номинации «Дизайнер года» был объявлен Александр Терехов со своим брендом Alexander Terekhov (Atelier Moscow). В номинации International Man of the Year, на которую были выдвинуты, в том числе, Колин Ферт, Жерар Депардье и Джулиан Ассанж, победу одержал модельер Том Форд. Примечательно, что он лично забирал свои награды – дизайнер, прилетевший в Москву на открытие собственного бутика и презентацию аромата, также был признан «Человеком десятилетия международного масштаба».

Hitting the Mark

On September, 21 at the Russian Academic Youth Theatre there took place GQ-Man of the Year awards Том Форд на премии GQ ceremony. Two outstanding representatives of the fashion industry won their prizes: Alexander Terekhov became the winner in the Designer of the Year nomination with his Alexander Terekhov brand (Atelier Moscow). The winner of the International Man of the Year nomination, which was represented, among others, by Colin Firth, Gérard Depardieu and Julian Assange, was the designer Tom Ford. Remarkably, he received his prize in person – the designer who had come to Moscow for the opening of his own boutique was also named International Man of the Decade.

Власти Москвы обязуются взять на себя долговые обязательства компании ОАО «Детский мир – Центр» в случае банкротства организации. Согласно проекту бюджета

столицы на 2012–2014 гг. ритейлеру будет предоставлено 1,15 млрд рублей государственных гарантий ежегодно, при этом в залог взяты акции, недвижимое имущество и права аренды на земельные участки «Детского мира». Гарантии распространяются и на облигационный заем компании, выпущенный в 2005 году со сроком погашения до мая 2015 года.

№17 октябрь 2011

Дом Balmain подписал долгосрочный контракт с компанией L’Amy Group.

Предметом лицензионного соглашения стали дизайн и дистрибьюция мужской и женской линий корректирующей и солнцезащитной оптики. Продажи этих коллекций начнутся весной 2012 года, ценовой диапазон моделей составит от $275 до $400.

выставки

Шоу-рум размером с город текст, фото / Евгений Уткин, Милан

Кульминацией модной жизни Милана являются его показы, settimana della moda. В этом году они проходили с 21 по 27 сентября. Но вокруг этого события, как на нитку бус, нанизывается множество коммерческих и культурных мероприятий. Причем как до официального старта Недели моды, так и во время ее проведения.

ся два раза в год) и продемонстрировала общую тенденцию – увеличение посетителей примерно на 10%, что составило почти 18 000 (половина – международные байеры). Как обычно, было отмечено присутствие среди покупателей большого количества французов и немцев, но особо заметно увеличился поток байеров из России, Японии и Северной Кореи. «Я очень доволен результатом, – отметил Джорджо Каннара, президент Aimpes/ Mipel. – Хотя мы и собрались в сотый раз, выставка показывает свою свежесть и яркость, как молодая». Причем дизайнеры не поскупились на оригинальность, абсолютно разные цвета, несочетаемые комбинации, например, питона с циновкой. Премии за стиль и инновации получила компания Aleanto, за качество – Bianchi & Nardi, за лучшую витрину – Fossil, за лучший аксессуар – Fly Stile Pelle. Заканчиваются эти выставки, начинается и сама Неделя моды. Помимо официальных показов, обязательным для любого байера является посещение презентаций коллекций. Джулио Ди Сабато, президент

Assomoda (ассоциации итальянских шоурумов), недавно принял в объединение тысячного члена. Но сам Милан является обладателем мирового рекорда – в нем расположено около 900 шоу-румов. И более четверти дохода города приходится на систему моды. Любопытное исследование провел Саймон Анхолт. Он замерял силу бренда различных городов мира. Милан ассоциируют с показами моды 49% опрошенных, в то время как Стокгольм с Нобелевской премией и Лос-Анджелес с «Оскаром» – всего 28%, Мадрид с корридой еще меньше – 20%, а вот Париж с модными дефиле совсем немного – всего 18%. Большая привязанность к бренду есть только у карнавала в Рио-де-Жанейро – 71%. То есть в сознании публики четко закрепилось, что Милан тесно связан с модой. Этот бренд стоит около €150 млрд. А сама Milano Moda Donna непосредственно приносит €30 млн. Это отели, рестораны, транспорт и, конечно, шопинг. Если посчитать четыре Недели моды в году (две женские и две муж-

Владелец компании Plissè Паоло Мазон и менеджер по России Татьяна Мохнач

Стенд компании Nadir

«М

одная» жизнь итальянской столицы начинается с крупнейших выставок обуви Micam Shoevent и изделий из кожи Mipel, обе проходят под Миланом, в выставочном комплексе Rho Fiera, в преддверии Недели моды 18–21 сентября. Одна из крупнейших в своем сегменте выставка Micam Shoevent на территории более 70 000 м2 привлекла в этот раз 1595 участников (более трети – международных), более 42 тысяч профессиональных посетителей (половина иностранцев, а судя по частой русской речи, среди них и множество российских байеров). Если собрать всю выставленную там обувь, то, вероятно, можно было бы обуть город-миллионер. Под стать ей и выставка кожи, проходящая рядом в те же дни. В этот раз она состоялась в сотый раз (обе выставки собирают-

№17 октябрь 2011

выставки

Линия Save the Queen! компании Marco Fantini Srl

ские), только показы дают городу €120 млн в год. Милан в эти дни сильно раздувается – по ощущению, раза в два. В город приезжают тысячи байеров и журналистов. Трафик увеличивается, такси найти довольно сложно, места в гостиницах и ресторанах тоже. Зато улицы расцветают всеми немыслимыми красками, в основном в текущих трендах, но появляются и особо раскрашенные персоны с надеждой попасть на страницы модных журналов. До начала показов прошла волна полемики между Национальной палатой моды Италии (CNMI ) и мэрией города. Бывшая администрация задолжала Палате моды €500 тыс. – в свете всего вышеизложенного небольшую, в общем-то, сумму. В мае у города появился новый мэр: на смену Летиции Моратти, стороннице премьера Италии Сильвио Берлускони, пришел

Стенд компании Mastro Moda

Эудженио Ваццано на стенде компании Le cose Di Eugenio Vazzano

Стенд компании Roberto Avolio

представитель оппозиции Джулиано Пизапиа. Он отказался признать долг. Переговоры велись практически до самого открытия Недели моды – сначала, как рассказывает Марио Бозелли, президент CNMI, мэрия пообещала дать €200 тыс., но не дала и 100. Кроме того, за несколько дней до начала settimana della moda показы были перенесены из Лоджии ди Мерканти, старинного здания возле кафедрального собора, в наскоро сооруженный ангар сбоку от Дуомо, на улице Витторио Эмануэле. Возникали и другие накладки. Например, побывав на показе Луизы Беккариа в Пинакотеке Брера, можно было увидеть, как модели проделывают необычно длинный путь, поднимаясь по огромной лестнице, а потом проходя по анфиладам. Оказалось, что всего за день до показа мэрия отобрала удобную для переодеваний комнату на уровне подиума, поэтому команде Дома пришлось искать другую, этажом ниже и вдалеке. Не помогло даже известное имя Луизы Беккариа (на входе в здание, прямо на лестнице, которую пришлось преодолевать моделям, стоит бюст ее знаменитого предка). Президент Национальной палаты моды Марио Бозелли объяснил накладки и некоторые проблемы переходным периодом и уточнил: «Сейчас в городе другая система. Сначала за моду отвечала лично Летиция Моратти. Сейчас этим занимается заместитель мэра, Стефано Боери. Может, это и затрудняет некоторые моменты, но мы с надеждой смотрим в будущее. Надеюсь, и с новой мэрией удастся успешно работать, ведь мода – это мотор Милана».

№17 октябрь 2011

выставки

Стенд компании Cristina Caleffi

Среди других важных событий этих сентябрьских дней нельзя не отметить показ Симонетты Равицца: дизайнер, известная в России и мире своими меховыми и кожаными изделиями, впервые представила коллекцию весна-лето. Ей и доверили открывать Неделю моды в старинном палаццо Клеричи, где потолок и стены украшены фресками Тьеполо. В замке Сфорцеско отпраздновал свое столетие Дом моды Trussardi. Филипп Плейн под сводами церкви Сан-Паоло Конверсо устроил настоящие джунгли. Гостей встречали экзотические амазонки и прекрасные «кошки» – искусно расписанные бодиартом под тигров, гепардов и леопардов девушки. Несколько марок были выведены из официального расписания Недели моды (как объяснили организаторы, в утвержденной программе участвуют только бренды высочайшего класса). А так все прошло как обычно – блестяще, с участием всех главных брендов. В разгар Недели моды в городе открылась выставка Mi-Milano prêt-à-porter (c 23 по 26 сентября), а днем позже и еще четыре других: White, Touch!, Cloudnine и NeoZone (24–26 сентября). Поэтому стало еще труднее выбирать, куда пойти и как в очень плотном графике дефиле найти время для посещения экспозиций. Деловая программа Mi-Milano prêt-àporter, проходившей в старом выставочном комплексе Fiera City, открылась семинаром «Как развивать торговые отношения с Россией». Его ведущие, Татьяна Сущева и Роберто Кинелло, совладельцы компании Società Italia, представляют на российском рынке многие итальянские и мировые марки. Они являются организаторами ежегодного Фестиваля русской

№17 октябрь 2011

РоссийскийдизайнерТатьянаСударьянто(справа)смодельювплатьеизколлекцииTheForest

моды в Милане (следующий состоится 15– 17 ноября 2011 года), где представляют молодых дизайнеров из России и из стран СНГ. Одним из главных призов этого фестиваля является бесплатное участие в выставке Mi-Milano prêt-à-porter. В этом году счастливый билет выпал молодому московскому дизайнеру Татьяне Сударьянто (марка Sudaryanto) – со своей коллекцией The Forest она была единственным экспонентом из России на этой выставке. Но совсем не единственным представителем своей страны. В залах было немало российских посетителей, многие стенды имели русских переводчиков или российских агентов, а у марки Save The Queen нашелся даже пресс-релиз на русском языке (оказалось, что ее представители только что вернулись с московской CPМ). При-

чем ее коллекция была навеяна мифом об Атлантиде. Любопытно, что коллекция единственного россиянина Сергея Гринько, который показывался в официальном расписании Недели моды в последний день, тоже называлась «Атлантида». Впрочем, такие совпадения иногда случаются. Всего же на выставке были представлены 240 марок, в основном итальянских, ее посетили более 8000 профессионалов (+ 6% по отношению к прошлому году). «Цифры показывают, – говорит Марко Сериоли, директор выставок Fiera Milano Spa, – что наши компании должны все больше настраиваться на экспорт, чтобы компенсировать падение продаж в Италии. Наиболее важно качество: за изделие Made in Italy байеры готовы платить больше, и на нашей вы-

Ирене Феррара, дизайнер и владелец компании SPAZIO IF

выставки ставке они нашли коллекции, полностью произведенные в Италии». Новые марки были представлены на специальной площадке The Hothouse, также продвижению начинающих дизайнеров способствовал проект Collisions – манекены, расположенные перед входом на выставку, демонстрировали их мини-коллекции. Специальный раздел был посвящен пляжной одежде, объединив 15 марок, такие как Christies, Emamo, Ritratti и др. Четыре остальные выставки, открывшиеся днем позже, расположились в районе Порта Дженова, новом квартале моды и дизайна (там проходят подиумные показы Giorgio Armani). Выставка White, которую основал Массимилиано Бицци, расположена в двух комплексах (виа Тортона, 27 и 54), и была представлена в этот раз 356 марками, но, как заметил Бицци, «заявки на участие подали более 2000 марок, у нас был жесткий отбор». Особенностью этой сессии стал салон White Goes Green, собравший 17 марок, работающих с органическими материалами, здесь протагонистами были японцы – Humanitea (совместный проект двух компаний, Cihon Tec и Ito En) и Kenland. Выставка имела большой успех, ее посетили более 16 000 профессионалов (из них 12 000 – байеры). Объединенная экспозиция Touch!, Cloudnine и NeoZone, расположенная неподалеку (виа Тортона, 35 и 58), также увеличила на 15% число своих участников. Организованные Pitti Immagine, эти выставки посетили более 8000 байеров (при общем количестве гостей почти в 10000). «Прекрасные результаты, – комментирует Агостино Полетти, заместитель генерального директора Pitti Immagine, – рост числа иностранных байеров показывает, что мы являемся международной платформой для покупателей, которые ищут новые продукты и марки. Мы много инвестировали в их поиск. Более 40% коллекций из 182, представленных на выставке, – это новые имена». Успехом пользовалась презентация проекта Not Just A Label – онлайновой платформы, объединившей под своим крылом более 6000 новых международных марок. Итак, все сентябрьские выставки прошли успешно, и каждая в отдельности внесла весомый вклад в развитие итальянской моды. Закрылись экспозиции, прошла Неделя моды, но страсти вокруг нее не утихли. 7 октября Национальная палата моды Италии распространила пресс-релиз, где в достаточно жестком тоне сообщалось, что, несмотря на давление ассоциаций моды США и Великобритании, следующие сессии показов состоятся, как и было запланировано и обговорено заранее, с 19 по 25 сентября 2012 г. «Мы полностью отвергаем обвинения Дианы фон Фюрстенберг и Гарольда Тиллмана, глав Совета дизайнеров моды Америки и Британского совета моды соответственно, о несоблюдении договоренностей. Эти обвинители в дополнение к агрессивному и высокомерному отношению к CNMI

Стенд компании David Fielden

используют несправедливую и ложную аргументацию только для того, чтобы навязать в одностороннем порядке свои решения». На встрече самых влиятельных Домов моды Италии в Милане было решено не изменять дату проведения следующей Недели моды. «Мы придерживаемся первоначальной тактики и не будем менять дату. Итальянские дизайнеры, от наиболее крупных до самых маленьких брендов, единогласно договорились о графике проведения показов. Если англичане хотят в одно-

стороннем порядке сдвинуть календарь и наложить его на Миланскую Неделю моды, могут попробовать. Проблема в том, что они потеряют большинство байеров», – считает Марио Бозелли. Он сообщил публике, что борьба между Нью-Йорком и Лондоном, с одной стороны, Миланом и Парижем – с другой идет уже давно. И если все-таки главные Недели моды совпадут, придется либо выбирать, куда ехать, либо раздваиваться (посылать байеров в разные места). Что это будет означать для мировой моды, покажет следующий год.

№17 октябрь 2011

выставки

текст / Екатерина Блинова

Mifur 2012/13.

С 4 по 8 марта 2012 года международный салон меха и кожи Mifur 2012 пройдет в выставочном комплексе Fieramilanocity, что находится в центре Милана.

Возвращение

№17 октябрь 2011

Mifur FW 2011/12

Общее количество посетителей Mifur 6–9 марта 2011 года – 15 515 человек. По сравнению с 2010 годом количество байеров увеличилось: на 4% – из Италии; на 22,3% – из России и стран СНГ; на 45,9% – из Японии; на 17,8% – из Китая; на 25,6% – из США; на 14,9% – из Франции; на 6,9% – из Испании; на 45% – из Швеции.

технологии выделки, дубления и обработки меха. Свежедобавленной, пятой темой стала Fur Mania, объединившая коллекции меховых аксессуаров: сумки, перчатки, головные уборы и многое другое. На них организаторы решили сделать особый акцент, поэтому на гала-показе Mifur Fashion Show впервые главными героями подиума были аксессуары из меха от марок Avanti, Braschi, Ciolini, Cristiano Burani Furs, Igor Gulyaev Fur Collection, Jun-Manoel Cova, Mala Matì, Mazzi Overwear, Obsession Furs, Oscar de la Renta, Tsoukas Bros, Valerio Braschi, Vinicio Pajaro. Кроме того, в рамках мартовской сессии Mifur прошел финал ежегодного конкурса Remix, организованный Международной пушной торговой федерацией (МПТФ), задача которого – поддерживать молодых дизайнеров, использующих меха в своих коллекциях. Золотым призером соревнования стала Сара Лэн Вун Хей, студентка Гонконгского института дизайна, представившая объемное норковое пальто, скроенное по косой. Серебро взяла финский дизайнер Анника Хейкинхеймо, а бронза досталась японцу Юйя Ито. Молодежный комитет МПТФ выступил инициатором новой номинации в рамках Remix под названием Pimp my coat. Соискателям на эту премию нуж-

но было превратить винтажное норковое пальто в объект инновационного дизайна. По мнению жюри, лучше всего это получилось у американского студента Тома Олсона, сделавшего на базе пальто жакет и юбку. Другой специалитет, предложенный участникам и посетителям выставки 2011 года, оказался не столько делового, сколько культурологического свойства. В сотрудничестве с Micam руководство Mifur организовало небольшой кинофестиваль Fashion on Movie. Мини-программа состояла из шести фильмов: «Головокружение» и «Марни» Альфреда Хичкока, «Война Чарли Уилсона» и «Выпускник» Майка Николса, «Основной инстинкт» Пола Верховена, «Клуб «Коттон» Фрэнсиса Форда Копполы. «Я доволен результатами мартовской выставки, – говорит президент Mifur Норберто Альберталли, – Мы представили все сегменты мехового рынка, сделали сильное модное шоу. Было приятно видеть положительный настрой участников и очень заинтересованных и занятых переговорами посетителей. Могу отметить заметное увеличение количества байеров, приехавших на Mifur в этом году. Вместе с Micam, Mipel, Mido мы провели отличную бизнес-неделю в Милане».

озвращение с более современной, но периферийной площадки Fieramilano в Ро-Перо, где выставка проводилась последние три года, в самую гущу событий модной столицы случилось по причине того, что компания Fiera Milano International S.p.A., которой принадлежат оба экспозиционных пространства, не смогла предоставить меховщикам место в Ро-Перо на необходимые им числа в начале марта – с 4-го по 8-е. Именно в эти дни в Милане проходят крупные международные выставки изделий из кожи Mipel, обувная Micam и оптическая Mido, а руководство Mifur твердо убеждено в том, что меховые тренды следует представлять одновременно с аксессуарами. К тому же в следующем году выставка будет длиться пять дней вместо обычных четырех. Это решение было принято по просьбам участников и посетителей Mifur, которым не хватало времени провести все запланированные встречи. Теперь в центре города это будет сделать гораздо удобнее. Хотя комплекс в Ро-Перо находится всего в 8 км от Fieramilanocity, президент Mifur Норберто Альберталли придает возвращению в центр большое значение. «Этот переезд для нас – шаг наверх, – говорит он, – тем более что последние два года Mifur динамично растет и развивается». По данным, предоставленным прессагентом выставки Валентиной Визигалли, в марте 2011 года более 200 экспонентов из Италии и других стран представили свою продукцию на Mifur. Всю меховую индустрию организаторы разделили на пять основных тем (против четырех в 2010 году). Первая – B.box с коллекциями отделочных материалов и стеганых тканей, подкладок, представляющая также модели из меха и кожи от молодых дизайнеров и изделия prêt-a-porter. Вторая – Crossover – включает в себя коллекции известных меховых Домов, поддерживающих традиции производства. Третья – Glam Av – демонстрирует трендовые коллекции модных брендов и компаний, зарегистрированных в Итальянской Палате моды. Четвертая – K.Point – представляет сырье, фурнитуру, оборудование, производственную технику, а также

аналитика

Общие экономические направления в области моды

Национальная палата моды Италии

В аналитическом исследовании, проведенном Национальной палатой моды Италии, освещаются основные тенденции развития индустрии моды на фоне второй волны экономического кризиса и составляются прогнозы на вторую половину 2011-го и 2012 год.

нутренний итальянский рынок, как и европейский в целом, попрежнему слаб: объемы потреб ления и розничной торговли не изменились по сравнению с первым полугодием 2010 года. Экспорт в первой половине 2011 года поднимался значительными темпами (по обоим показателям) с приростом во всех крупных сегментах рынка и по всем основным импортерам. Развитие международного экономического сценария с июля по август привело к значительным изменениям в сторону снижения всех прогнозируемых на 2011 год показателей, в том числе и для индустрии моды. Прогноз роста продаж на 2011 год сократился вдвое, с +8% до +4%, по сравнению с июньскими расчетами. Самый очевидный факт послеотпускного осеннего периода, характеризующий экономическую ситуацию, – общая неопределенность будущего. Единственное, что не вызывает сомнений, – то, что направление экономической политики будет в основном ограничительным как во всей Европе, так и в США. Доходность итальянской индустрии моды 2011–2012 гг. в этой связи кажется даже более зависимой, чем это наблюдалось ранее, от роста набирающих силу рынков стран БРИК (Бразилии, России, Индии, Китая), особенно учитывая, что потребление на западных рынках будет находиться в состоянии стагнации или даже упадка, как это прогнозируется на ближайшие полтора года. Поэтому необходимо сопоставлять данные постоянного роста обоих показателей потребления модной продукции в Китае в первом полугодии 2011 г. и тот факт, что прогноз роста ВВП на 2011–2012 гг. для стран БРИК составляет от 4 до 9%. В первом полугодии рост объема продаж в итальянской индустрии моды продолжался хорошими темпами, хотя и с меньшей интенсивностью, чем ожидалось; с динамикой к расхождению между начальным и конечным звеньями. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА В первом полугодии 2011 года рост объема продаж продолжался хорошими темпами (+ 6,4% в целом по индустрии моды по сравнению с первым полугодием 2010

№17 октябрь 2011

года), хоть и с меньшей интенсивностью, чем ожидалось. Во II квартале текстильная отрасль, с одной стороны, казалось, уже исчерпала часть своего динамичного роста, с другой же – ожидаемая отдача сектора швейной промышленности после неудачного I квартала была менее интенсивной. Следует иметь в виду, что данные II квартала 2011 года сопоставляются с аналогичным периодом 2010 года, когда подъем был уже ощутимым. В целом для индустрии моды объем продаж во II квартале, таким образом, вырос на 7,2%, что ближе к значениям умеренного I квартала 2011-го, чем к более значительным показателям IV квартала 2010 года. Динамика количественного показателя производства была отрицательной также во II квартале, хотя и лучше, чем в I квартале. В производстве, как и в торговле, имело место противоречие между начальным и конечным звеньями интегрированной цепочки. Для первого речь шла о наиболее отрицательном результате с конца 2009 года, а для сегмента конечного звена, напротив, об улучшении по сравнению с двумя предыдущими кварталами. В двух предыдущих обзорах «Общих экономических направлений в области моды» отмечалось чрезвычайное повышение цен на текстильное сырье, начиная с 2010 года и в течение первых месяцев 2011-го. С конца марта резкий подъем окончился, и было зафиксировано значительное снижение цен, которые все же оставались выше, чем в начале 2010 года. ПОТРЕБЛЕНИЕ И ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ В течение первого полугодия 2011 года объем общего потребления в итальянских семьях с трудом поднимался до позиций, утраченных в первой половине 2010 года. Более того, согласно индексу потребления Всеобщей итальянской конфедерации торговли зафиксировано новое сокращение в I квартале и некоторый подъем только при последнем сборе данных в июне. Швейная и обувная промышленность также не избежали данной тенденции, и розничные продажи остались практически на уровне первого полугодия 2010 года. Ситуация в других европейских странах не лучше, чем в Италии. Динамика розничных продаж в швейной

и обувной промышленности несколько выше только в Германии (но при этом второй квартал проигрывает по сравнению с первым) и по-прежнему является отрицательной в Испании. Не снижается рост розничных продаж в Китае: в период с января по июль 2011 года он составлял по сравнению с аналогичным периодом 2010 года +24% для магазинов, специализирующихся на продаже одежды и обуви. Индекс потребительского доверия, регистрируемый Национальным институтом статистики Италии (ИСТАТ), показал новое падение в августе, хотя при этом опрошенные оценивали общий экономический климат как более негативный, чем свою личную экономическую ситуацию. Начиная с июня индексы доверия значительно снизились по 27 странам ЕС в целом, а в августе ухудшение коснулось также и Германии. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ: ЭКСПОРТ ЕЩЕ РАСТЕТ Энергичное восстановление экспорта продолжалось в течение всей первой половины 2011 года, удерживая темпы прироста по обоим показателям во всех сегментах рынка: +15,9% в текстильной, +14,7% в швейной, +19,2% в кожевенной отрасли. Прогресс распространяется на все рынки, и только в Испании в швейной, в Тунисе в текстильной и в Великобритании в кожевенной промышленности ситуация несколько неустойчива. Сальдо торгового баланса улучшилось почти на €500 млн по отношению к первым 5 месяцам 2010 года. ОБЗОР СТРАН БРИК Страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) в настоящий момент закупают чуть больше 7% от всего объема экспорта итальянской модной промышленности, но их роль значительно возрастает: сегодня поставки в эти страны составляют всего 3% от объема итальянского экспорта в 2000 году. Ситуация экономической неопределенности в Европе и США ставит итальянскую индустрию моды в еще большую зависимость от роста набирающих силу рынков стран БРИК, особенно в ситуации, когда уровень потребления западных стран бу-

аналитика дет находиться в состоянии стагнации или даже упадка в ближайшие три полугодия 2011 и 2012 гг. Нельзя сказать, что на страны БРИК не оказывает негативного влияния общая сложная экономическая ситуация: практически все индексы находятся в процессе снижения. Однако темпы прироста в этих странах остаются значительно более высокими, чем в Европе и США. По последним прогнозным данным Международного валютного фонда, рост их ВВП в 2011 году составит от +4,5% в Бразилии до +9,6% в Китае и от 4,1% до 9,5%, соответственно, в 2012 году. ПРОГНОЗ В августовском релизе Организации экономического сотрудничества и развития опубликованы конъюнктурные показатели и прогнозируемые тенденции конца 2011-го – начала 2012 г., согласно которым планируется ухудшение общей ситуации. В Германии также появляются признаки негативной инверсии экономического цикла; аналогичный прогноз составлен для США и стран БРИК. Общий рост потребления в 2011 году будет умеренным в Европе (+0,7%), ниже среднего в Италии (+0,5%) и Испании (+0,2%), несколько более высоким (чуть более 1%) – в Германии и Франции, с вероятной тенденцией к повышению в Великобритании и США до 2%. В последующие месяцы как результат сложной финансовой ситуации во многих европейских странах прогнозируется изменение курса EUR/USD в направлении, более благоприятном для итальянского экспорта. Данная тенденция позволяет вернуться в 2011 году к объемам вывоза 2007–2008 гг.

Итальянская индустрия моды в цифрах

(текстильная промышленность, швейная промышленность, кожевенная промышленность, кожгалантерея). Сентябрь 2011 г.

Объем продаж (млн €)

Колебание % Экспорт (млн €) Колебание % Импорт (млн €) Колебание % Баланс внешней торговли (млн €) Производство (кол., %) Занятость (тыс. чел.) Количество предприятий

2007 69,269 2,5% 42,100 1,9% 25,215 2,0% 16,885

2008

2009

66,498 -4,0% 40,544 -3,7% 24,609 -2,4% 15,935

2,1% 786

2010

56,524 -15,0% 32,888 -18.9% 21,713 -11,8% 11,175

60,198 6,5% 36,542 11,1% 24,752 14,0% 11,790

-12,5% 698

6.5% 690

-1,9% 775 свыше 80 000

2011 Прогноз (*) 62,606 4,0% 41,636 13,9% 28,490 15,1% 13,146

Конъюнктура итальянской индустрии моды (*). Колебания % в соотношении с аналогичным периодом прошлого года (данные по производству откорректированы в соответствии с количеством рабочих дней)

Объем продаж Нач. Конечн. звено звено 12 мес. 09/08 I кв. 2010 II кв. 2010 III кв. 2010 IV кв. 2010

-18,0% 5,2% 14,9% 15,4% 14,5%

-12,6% -7,4% 10,0% 7,6% 16,6%

12 мес. 10/09

12,5%

5,1%

14,5% 5,8%

I кв. 2011 II кв. 2011

1-е полуг. 11/10

2,5% 8,1%

9,8%

В целом мода -15,0% -4,1% 11,9% 9,5% 15,7%

Нач. звено

-20,2% 10,9% 17,2% 11,6% 7,4%

-8,1% 2,4% 8,9% 4,8% -3,7%

-12,5% 4,6% 11,1% 6,5% -0,7%

11,8%

3,0%

5,4%

-8,0% -0,9%

-4,8% -2,1%

-4,3%

-3,3%

7,4% 5,8% 7,2%

4,7%

Производство Конечн. В целом звено мода

3,4% -5,0%

6,4%

-1,0%

(*) Нач. звено = текстильная пром.; конечн. звено = швейная пром. + кожаная фурнитура + обувь Источник: разработка на основании данных Национального института статистики Италии (ИСТАТ)

Главные импортеры индустрии итальянской моды Январь–май 2011 г., млн €, колебания по сравнению с аналогичным периодом прошлого года Текстильная промышленность Швейная промышленность Цепочка кожа-обувь кат. страна млн € колеб. страна млн € колеб. страна млн € колеб. 1 Германия 544,4 18,1% Франция 817,6 14,1% Франция 773,9 15,9% 2 Франция 394,1 14,5% Германия 585.1 15,4% Швейца584,4 37,3% рия 3 Румыния 332,1 28,4% Швейца469,8 24,4% Германия 575,9 14.8% рия 4 Испания 226,7 -3,3% Россия 427,5 19,7% США 429,4 26,2% 5 Тунис 204,6 2,4% Испания 422,6 9,6% Гонконг 365,5 23,8% 6 Гонконг 190,1 8,5% США 365,2 16,0% Испания 292,1 10,2% 7 8 9 10

Великобритания Tурция США Китай

167,4

1762,3

2,0%

1678,2 1610,7 1421,2

7,0% 19,2% 14,2%

275,6

Швейцария Испания США Великобритания 8,9% Гонконг

1298,9

36,0%

267,3 253,0 206,7

27,2% Россия 25,4% Румыния 22,0% Япония

1292,3 961,3 891,5

5,0% 16,7% -2,0%

ЕС27

2564,1

3459,0

10,3% ЕС27

3265,2

13,4% ЕС27

9288,3

13,0%

Экстра ЕС

1642,9

15,5% Экстра ЕС

2834,4

20.6% Экстра ЕС

3073,4

26,0% Экстра ЕС

7550,7

21,6%

МИР

4207,0

15,9% МИР

6293,4

14,7% МИР

6338,7

19,2% МИР

16 839,1

16,7%

272,1 243,0 191,1

13,9% Великобритания 40,6% Россия 17,9% Румыния 6,1% Япония

В целом млн € колеб. 3299,1 11,5% 2850,4 10.1%

16,4% Великобритания 25,1% Гон Конг 12,9% Япония 22,1% Нидерланды 16,2% ЕС27

154,1 138,4 129,9

355,8

страна Франция Германия

Источник:ИСТАТ

№17 октябрь 2011

выставки

Крупнейшая профессиональная выставка Мадрида – Madrid International Fashion Fair (SIMM) – прошла в столице Испании с 1 по 3 сентября. В последние годы все показатели ее развития уверенно растут: из сезона в сезон регистрируется стабильное увеличение количества посетителей, байеров и брендов-участников. О тенденциях сезона весна-лето 2012, взаимодействии с российскими клиентами, специальных проектах экспозиции и состоянии испанского fashionрынка рассказывают сами экспоненты и участники выставки.

Точка пересечения текст / Анна Задорожная

а SIMM была продемонстрирована испанская промышленная мода во всей ее красе. Одежда, выставленная во всех разделах экспозиции, очень подходит именно местным женщинам, которые с молоком матери впитывают экспрессию, что выражается в бурной жестикуляции, громогласности и страстности взглядов. Если женщина надевает платье «на выход», то там обязательно будут присутствовать пышная юбка, корсет, многослойные ткани и вызывающе яркие цвета. Если к платью предполагается шляпка, то она непременно будет с перьями, сеточками, кристаллами и сложной формы. Повседневная одежда тоже не может быть однотонной: на выставке почти не было моделей в спокойных оттенках темно-серого, коричневого или черного, а в дизайне коллекций наблюдались в основном броские цвета, обилие драпировок, оборок и воланов, большое количество стразов и объемных текстильных украшений, смелые принты, декольте, облегающие силуэты. Несколько стендов пропагандировали колониальный стиль, отдельные бренды предлагали спокойный кэжуал в виде

полосатых свитеров и традиционных клетчатых рубашек, около десяти марок представили коллекции из денима. Аксессуарные линии также отличались яркостью и даже в какой-то мере китчевостью: они изобиловали молодежными фенечками, пластиковой бижутерией, смешными фетровыми сумочками и сумками-подуш ками с бахромой, туфлями сочных оттенков на огромных устойчивых каблуках. Компания-организатор выставки IFEMA постаралась создать все условия для удобства байеров и посетителей, разделив SIMM на двенадцать тематических секторов, посвященных мужской и женской одежде, аксессуарам, перспективным дизайнерам, вечерним нарядам, белью, купальникам и спортивной одежде, fast fashion, моделям из натуральных материалов, международной fashionпрессе и так далее. В выставке приняли участие 421 компания и 755 брендов, что показало рост в 16,6% по сравнению с сентябрьской сессией 2010 года. Специальным гостем выступил регион Балеарских островов, являющихся автономной областью Испании: свою продукцию представили десять марок. Впрочем,

представитель местного бренда Pou Nou прокомментировал свое участие в SIMM следующим образом: «Эта выставка, безусловно, помогает неизвестным лейблам из различных регионов Испании, предоставляя маркетинговую поддержку и отдельную зону в рамках экспозиции. Тем не менее пока я не вижу особых результатов: большинству закупщиков и компаний интереснее работать с крупными брендами, за которыми стоит достаточное количество производственных мощностей, а маленькие марки, выпускающие интересные изделия чуть ли не поштучно и обладающие небольшой тиражностью, – не совсем контингент SIMM». Уже в третий раз состоялся специальный проект IFEMA Showrooms, проходящий в рамках выставки, но в отдельном павильоне выставочного центра. На площади в 2800 м2 были представлены мультибрендовые шоу-румы, из которых хочется отметить Showroom Moda Italiana с марками Isabelle Firenze, Roccobarocco Knitwear, Daniela Drei и Tres Femme; Montbau,

№17 октябрь 2011

выставки представляющий интересы BP Studio и Simonetta Ravizza; CB Fashion c Les Copains и Byblos; группу Miroglio, выставлявшую коллекцию Caractere, а также шоу-рум Albert S. Lasry, показавший созвездие марок, в том числе Nina Ricci, Vivienne Westwood, Bleu Blanc Rouge и Elena Miro. Интерес байеров к этой зоне был достаточно велик: например, закупщик мад ридского бутика Premium Елена Перерес считает «очень удобным то, что в одном месте можно найти действительно громкие имена и бренды, которые знают во всем мире». Она отметила и график работы этой площадки: «Все три дня выставки там писали заказы по двенадцать часов, с 9.30 до 21.30, и это позволяло оптимально распределить график намеченных дел». На самой выставке, проходившей в двух соединенных между собой павильонах, было очень много посетителей: согласно официальному релизу, эта сессия зарегистрировала 10 783 посетителя-профессионала, что на 14% больше, чем в прошлом году. На некоторых стендах была очередь на вход, как, например, у марки Derhy, где даже присутствовал специальный менеджер, работающий с российскими байерами. Екатерина Дуиба поделилась своим опытом: «У нас закупает продукцию московская компания «Катерина». Мы не испытываем каких-либо проблем с российскими байерами, наверное, благодаря выгодным условиям работы, в том числе из-за того, что предоплата составляет всего 15%, и есть возможность отказаться от заказа в любой момент. На стенде всегда достаточно много посетителей, потому что в коллекции огромный выбор моделей из хлопка, шифона, льна, легкой шерсти. У марки большая размерная линейка, много аксессуаров, стилистически разные модели – в общем, ассортимент на все вкусы». По мнению Екатерины, яркие цветастые платья, хлопковые юбки, обилие различных трикотажных изделий и постоянные обновления коллекций, рассчитанных на женщин от 18 до 35 лет, – залог успеха бренда. Тем не менее многие экспоненты скептически относились к России и к российским байерам. Среди осложняющих взаимоотношения факторов, перечисленных участниками

выставки, не было никаких принципиально новых: это и проблемы с таможней, и сложная логистика, и различия в размерных линейках, предназначенных для европейских и российских женщин. Один экспонент, пожелавший остаться неназванным, категорически отрицал всякую возможность работы с Россией: «Я пробовал поставлять коллекции на ваш рынок, причем даже не в Москву, а в мультибрендовый бутик одного из городов-миллионников. Думаю, вы и сами знаете проблемы России: это ужасающие таможенные сборы, постоянное взяточничество и общая безответственность русских людей. Жаль, конечно, ведь российский рынок называют одним из самых перспективных, но здесь я действую согласно правилу «бизнес есть бизнес», и мне не нужны неоправданные риски». О возможности работы с зарубежными рынками экспоненты отзывались поразному, но лишь две трети из опрошенных были готовы налаживать отношения с бутиками и магазинами из других стран, а остальные участвуют в выставке «по привычке» – SIMM стала местом встречи старых партнеров, своеобразной точкой пересечения. Этим объясняется и двойственность заявленной концепции: организаторы ратуют об увеличении ко-

личества зарубежных байеров и планах по значительному подъему экспорта, а сами компании не всегда хотят и в силах обеспечить должный рост. Даже деловая программа, в рамках которой прозвучали доклады о состоянии рынка, был представлен тренд-прогноз от агентства WGSN, и обсуждались различные проблемы отрасли, проходила только на испанском языке без перевода. Тем не менее цифровые показатели состояния испанского рынка, предоставленные IFEMA, внушают оптимизм. За пять месяцев 2011 года продажи продукции текстильного сектора за рубеж увеличились на 16,5%, составив в денежном выражении более €3800 млн. 75% всего объема испанского экспорта приходится на ближайшие страны – Францию, Португалию, Италию и Германию. Россия в этом списке на 16-м месте: за указанный период был осуществлен экспорт изделий модного сектора на сумму в €95760 тыс., а лидирующие позиции занимают такие страны как Турция, Бельгия, Греция, Мексика и Китай. Глава Испанского союза компаний текстильной промышленности FEDECON Энгел Асенсио считает, что экспортные отношения Испании с остальным миром «недостаточно сильны», и предлагает «инвестировать в необходимые аспекты индустрии – имидж, дизайн и бренд – путем слияний и поглощений». По его мнению, небольшим испанским производителям нужно объединяться, и это позволит получить оборотные средства для модернизации во всех областях, и главным образом в дизайне. Общую стилистическую идею выставки точнее всего сформулировала менеджер по работе с клиентами марки Pepita Perez Пилар Лопес: «Испанские женщины хотят одеваться ярко, выбирая между агрессивной сексуальностью и девичьей непосредственностью в зависимости от своих предпочтений. Мы просто даем им то, что они хотят».

№17 октябрь 2011

выставки Название выставки

Сайт

Страна, город

Дата проведения

Ravenna Sposi Выставка свадебной моды

www.ravennasposi.it

Италия, Равенна

29 октября – 1 ноября

Interselection Международная выставка одежды

www.interselection.net

Франция, Париж

3–5 ноября

Islands of the World Fashion Week Неделя моды на Карибских островах

www.islandsfashionweek.com

Багамские острова, Нассау

3–5 ноября

Braga Novios Выставка свадебной моды

www.braganoivos.com

Португалия, Брага

4–6 ноября

Mariagora Выставка свадебной моды

www.mariagora.com

Франция, Марсель

4–6 ноября

Fast Fashion Tour Выставка одежды и аксессуаров

www.fastfashiontour.com

Великобритания, Лондон

7–8 ноября

Монако, Монте-Карло

7–9 ноября

Monte-Carlo Fashion Forum Выставка вечерней и коктейльной моды

www.mcff.info/EN

Japantex Выставка текстильных fashion-аксессуаров для дома

www.japantex.jp/english

Япония, Токио

9–11 ноября

Salon du Mariage et du Pacs Выставка свадебной моды

www.salonmariagefete.com

Франция, Париж

11–13 ноября

Kingpins Show Международная выставка текстиля

www.kingpins.info

Гонконг, Гонконг

16–17 ноября

Fiesta y Boda Выставка свадебной моды

www.fiestayboda.com

Испания, Валенсия

18-20 ноября

Chibimart Inverno Выставка-продажа fashion-аксессуаров

www.chibi.fieramilano.it

Италия, Милан

18–21 ноября

Bebes Y Mamas Выставка одежды и аксессуаров для беременных и новорожденных

www.bebesmamas.com

Испания, Мадрид

19–20 ноября

MarediModa / IntimodiModa Выставка белья и пляжной одежды

www.maredimoda.com

Франция, Канны

23–25 ноября

Modaprima Выставка одежды и аксессуаров

www.modaprima.it

Италия, Милан

26–28 ноября

The Footwear Show Выставка обуви

www.thefootwearshow.com

США, Нью-Йорк

30 ноября – 2 декабря

№17 октябрь 2011

выставки

must see 18–21 ноября, Милан CHIBIMART INVERNO

21–25 октября, Москва MERCEDES-BENZ FASHION WEEK Russia

Выставка-ярмарка fashion-аксессуаров Chibimart Inverno проводится с 1995 года и ориентирована на прямое взаимодействие производителей и ритейлеров. В текущем сезоне более 100 компаний из Европы и Азии представят ювелирные изделия, а также украшения для одежды из драгоценных и поделочных камней, парфюмерию, продукцию для ароматерапии к предстоящему Рождеству. В последние два-три года в связи с усилением этнического влияния как на стиль жизни в целом, так и на одежду и fashion-аксессуары, Сhibimart приобретает все большую популярность у закупщиков, отдающих предпочтение экомоде.

Впервые в России!

Москва – третий мегаполис, в котором Неделя моды подписывает соглашение о титульном партнерстве с самым модным автомобильным брендом. Партнерство Russian Fashion Week с компанией Mercedes-Benz, по мнению генерального продюсера Российской Недели моды Александра Шумского, это значительный шаг вперед для отечественной fashion-индустрии. В текущем сезоне, помимо российских дизайнеров, в показах примут участие такие известные модельеры как Von Vonni (США), Frankie Morello и Costume National (Италия), а также ряд марок из Великобритании. Неделя моды традиционно откроется 21 октября дефиле Вячеслава Зайцева, а 25 октября состоятся коллективные показы группы молодых итальянских дизайнеров – участников программы NUDE и финалистов конкурса DHL «Желтый цвет скорости». В рамках недели пройдут мастеркласс «Мода и PR: как построить общение с прессой» и круглый стол «Глобальный тренд и локальная мода».

Контакты:

представляет

+7 (495) 220-1283 info@fashion-bureau.ru

www.fashion-bureau.ru

ОСВЕТИТЕЛЬНОЕ

ОБОРУДОВАНИЕ

Выгодные условия сотрудничества. В наличии и на заказ. Большие размеры. Мин. заказ - 2000 евро или 50 ед.

Качественная и модная женская одежда из Греции

ARTLIGHT

ИСКУССТВО СВЕТА • Бесплатное светотехническое проектирование • Более 5000 наименований на складах компании • Гибкая система скидок, любая ценовая категория от бюджетных моделей до эксклюзивных светильников • Широкий ассортимент светотехнического, звукового и электроустановочного оборудования из Европы, России и Азии • Более 50 000 реализованных проектов по всей России

№16 сентябрь 2011

РЕКЛАМА РЕКЛАМА

Москва: +7 (495) 721-10-98 Санкт-Петербург: +7 (812) 740-70-30 web: www.artlight.ru e-mail: artlight@artlight.ru

№17 октябрь 2011

выставки

РАСПИСАНИЕ MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA Весна-Лето 2012 16.00 Slava Zaitsev 17.00 Лаборатория 13 / Laboratoriya13 Кобякова Русудан / Kobyakova Rusudan Хатламаджиева Мила / Hatlamadzhieva Mila Головань Людмила / Golovan Lyudmila Мамонова Люся / Mamonova Lyusya Телицына Александра / Telitsina Aleksandra Саммашева Оксана / Sammasheva Oksana Примерова Ольга / Primerova Olga Киселенко Ольга / Kiselenko Olga Валиева Фатима / Valieva Fatima Шумская Наташа / Shumskaya Natasha Гилядова Стелла / Gilyadova Stella 18.00 Von Vonni (США) / Von Vonni (USA) 19.00 Liudmila Norsoyan 20.00 Frankie Morello (Италия) / Frankie Morello (Italy) 21.00 Lena Karnauhova 22.00 LEONID ALEXEEV Презентации / Presentations 16.00–22.00 Masterpeace by Evgenia Linovich 16.00–22.00 Anna Slavutina

22 октября, суббота 15.00 Nikolay Krasnikov 16.00 Buddhi Batiks (Шри-Ланка) /

Buddhi Batiks (Sri Lanka) 17.00 Pure Vinnie 18.00 BIRYUKOV 19.00 Финал «Конкурса молодых дизайнеров GRAZIA» / GRAZIA Young Designers Competition Fashion Show 19.30 O!FESHiNA! (Оля Фешина) 20.00 CoSTUME NATIONAL (Италия) / CoSTUME NATIONAL (Italy) 21.00 Sitka Semsch (Перу) / Sitka Semsch (Peru) 22.00 Юлия Николаева / Julia Nikolaeva Презентации / Presentations 16.00–22.00 Московский художественно-промышленный институт «Сделано в МХПИ» / Moscow Art Industrial Institute «Made in MAII» 16.00–22.00 Sh.O (Shikhova Olga)

23 октября, воскресенье 15.00 Гала-показ «Дефиле на Неве» / Gala Show Defile Na Neve: СТ (Tatyana Sulimina), Polina Raudson, Iya Yots, Katya Anderzhanova 16.00 CHISTOVA & ENDOUROVA 17.00 ANИA ARBELINA 18.00 XaкaMa (Ирина Хакамада, Елена Макашова) / HakaMa (Irina Hakamada, Elena Makashova) 19.00 YeZ by YEGORZAITSEV 19.30 VISHNEVSKAYA & KHARETSKAYA

№17 октябрь 2011

20.00 TEGIN 21.00 BORODULIN’S 21.30 BLACK STA R by TIMATI & Andrei Ponomarev Презентации / Presentations 16.00–22.00 Московский художественно-промышленный институт «Сделано в МХПИ» / Moscow Art Industrial Institute «Made in MAII» 16.00–22.00 Минпромторг РФ представляет: новые ткани и новые технологии / Ministry of Industry and Trade of Russian Federation presents: new fabrics and new technologies

24 октября, понедельник 16.00 MΛRI ΛXEL 17.00 BΛSHΛRΛTYΛN V (Великобритания) / BΛSHΛRΛTYΛN V (UK) 18.00 The MuscoviteS by Masha Kravtsova 19.00 Елена Цокаленко (Беларусь) / Lena Tsokalenko (Belarus) 20.00 Viva Vox 21.00 Модный дом «Татьяна Парфенова» / Tatiana Parfionova 22.00 ELENA SOUPROUN 22.30 Модный дом «Владислав Аксенов» / Vladislav Aksenov Презентации / Presentations 16.00–22.00 Yanina Vekhteva 16.00–22.00 Минпромторг РФ представляет: новые ткани и новые

технологии / Ministry of Industry and Trade of Russian Federation presents: new fabrics and new technologie.

25 октября, вторник 16.00 Herman Shalumov Men’s Collection 17.00 Коллективный показ молодых итальянских дизайнеров / Italian New Upcoming Designers: Silvio Betterelli Cristiano Burani Mauro Gasperi Leitmotiv Chicca Lualdi 18.00 Показ финалистов конкурса DHL «Желтый цвет скорости» / Show of DHL’s contest finalists «The Speed of Yellow Color» 19.00 POUSTOVIT (Украина) / POUSTOVIT (Ukraine) 20.00 Dasha Gauser 21.00 ROB-ART by Katya Rozhdestvenskaya 22.00 BESSARION Презентации / Presentations 16.00–22.00 Участники смены «Артпарад» форума Селигер 2011 / Participants of the «Art Parade» tour Seliger 2011 16.00–22.00 Maria Golubeva

Дополнительная информация: Агентство «Артефакт» Тел. +7 (495) 967 99 40/41 pressa@artefact.ru

21 октября, пятница

выставки

№17 октябрь 2011

выставки

№17 октябрь 2011

МОДА БИЗНЕС КАК

Будьте в курсе последних новостей с журналом PROfashion!

Журнал PROfashion – это:

● новости ритейла: розничные сети, бутики, торговые центры ● обзоры ведущих мировых Недель моды и последних тенденций ● интервью с самыми успешными ритейлерами, владельцами и топ-менеджерами ведущих сетей ● анализ ситуации на российском рынке модной одежды ● маркетинговые исследования в различных сегментах рынка, анализ предпочтений российских байеров ● предложения лучших дистрибьюторов зарубежных и российских брендов

номера

ьные пециал с я а ч ю л йле, в год, вк и детском рите ынках, а р е м о м мр 23 н , мужско м, аксессуарно м ции. о к с н во и, Фран е о же и ь л л а е т б И , , вом нии джинсо россии, Герма есяц. х а д раза в м 2 о брен – ь т с ично Период

Проспект мира, 68, стр. 1 конференц-зал «Флэш»

15.00–18.00 (3 часа)

12 октября

«Открытое обсуждение вопросов международной логистики и импорта fashion-товаров». Тренер: Алексей Наджар, генеральный директор транспортной компании Free Lines (международная доставка сборных грузов из Европы и Азии) Стоимость: 4000 руб.

27 октября

15.00–18.00 (3 часа) «Оформление новогодних витрин. Обзор и тенденции – 2011». Тренер: Ольга Болкунова, декоратор, ритейл-дизайнер, член Международной ассоциации витринистов (Италия), член Союза дизайнеров России Стоимость: 6000 руб.

12.00–18.00 (5 часов)

16 ноября

«Новые концепции визуального мерчендайзинга и дизайна розничной среды в индустрии моды». Тренер: Андрей Бурматиков, член совета директоров корпорации Sela, консультант и бизнес-тренер школы индустрии моды Стоимость: 9900 руб.

30 ноября 15.00–18.00 (3 часа)

№ 85 ЦЕНА: 150 руб.

ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ПОДПИСКИ Необходимо прислать заявку и реквизиты компании с пометкой «Подписка на издание PROfashion» по электронной почте: sales@profashion.ru или по тел./факсу +7 (495) 626-30-20, для лопатиной марии. Стоимость подписки на 1 номер – 179 руб. Подписка через редакцию осуществляется на любой период и на любое количество номеров.

ОНЛАЙН- ВЕРСИЯ журнала на сайте www.profashion.ru

НО Т А ПЛ С Е Б

«Продавать развлекая». Тенденции детского маркетинга. Тренер: Татьяна Гривенная, директор по маркетингу «Модное бюро», эксперт-практик по рынку детской одежды Стоимость: 6000 руб.

декабрь «Продающие витрины. Принципы оформления витрин, которые действительно продают товар»*. «Практические советы для открытия интернет-магазина в России»*. * – даты уточняются

расписание деловых программ на октябрь – декабрь 2011 г.

Предусмотрены скидки! Подписчикам – 10% Приобретение более 4-х мастер-классов – 15% Заполнить заявку и получить более подробную информацию: www.profashion.ru > Наши проекты > Мастер-класс