PROfashion /2009 by PROfashion

№ 43 ЦЕНА: 150 руб.

COVER 4-1_20.indd 3

11/16/09 5:10:31 PM

COVER 2-3_20.indd 2

11/17/09 5:33:43 PM

Журнал о моде для профессионалов

№20 НОЯБРЬ 2009

А ты записался в добровольцы?!

Have you volunteered?

Не было бы счастья, да несчастье помогло. Пугающе точно в применении к текущей ситуации на российском рынке моды. Как и ожидалось, кризис заставил многих претендентов на гордое звание дизайнера пересмотреть свои цели и задачи в жизни. И если креатив не вырывается из подсознания помимо воли самого творца, пожалуй, сейчас, действительно, самое время заняться профориентацией. Поэтому обе Недели российской моды в этом сезоне не досчитались изрядного количества заядлых участников – одни вовсе растворились в потоке бытия, другие выбрали иной формат представления коллекций. Правда, многие хедлайнеры были вынуждены изменить традиционному подиуму вовсе не по причине творческого кризиса, а из-за банального отсутствия средств на подготовку показа – деньги, как известно, отнюдь не закономерно достаются достойным. Но, к счастью, у этого процесса есть и другая сторона. Поскольку у основной массы потребителей модного продукта тоже несколько изменилось финансовое положение, многие магазины и бутики стали гораздо лояльнее относиться к коллекциям отечественного производства, чего вряд ли от них можно было ожидать в иных обстоятельствах. Правда, дизайнерам, в основном, предлагается самим нести ответственность за результаты продаж – иными словами, вещи принимаются от них только на реализацию, но все-таки это уже сдвиг в сознании российских байеров, некоторые из коих (все больше в провинции) даже берут на себя смелость осуществлять закупки у своих соотечественников по предзаказу. Вот так, без помпы и громких слов, наша индустрия моды совершила свой главный прорыв в необъявленной гражданской войне с бизнесом.

A blessing in disguise – frightening exact wording applied to the current situation on the Russian fashion market. As expected, the crisis has forced many contenders to be proudly called a designer to reconsider their goals in life. And, if creativity is not inadvertently pouring from the creators’ subconscious, well, then, right now is really the time to turn to vocational guidance. That is exactly why this season both fashion weeks missed a substantial number of regular participants. Some of them vanished in the flow of life, others chose another form for their collections presentation. However, many headliners had to betray the traditional catwalk not because of a designer’s block, but due to a banal shortage of money needed for the catwalk preparation. As is generally known, money does not always go to those who deserve it. But fortunately this process has other aspects as well. As financial wellbeing of the majority of fashion goods consumers have changed also, many shops and boutiques have become more loyal to Russian designers’ collections. Such an effect could hardly be expected under different circumstances. In truth, designers are mostly offered to bear sales’ responsibility – in other words, their products are sold on a commission basis, but still it is a shift in the right direction for the Russian buyers, some of which, mainly in the regions, even place prepaid orders with their compatriots. So, without hype and loud words, our fashion industry has made its biggest break through in their undeclared civil war with business.

Олеся Орлова главный редактор

№ 39 ЦЕНА: 150 руб.

главный редактор

арт-директор

директор по рекламе

PR-директор

Олеся Орлова

Ирина Фуфаевская

Марина Ткаченко

Ольга Давыдкина

art@profashion.ru

reklama@profashion.ru

pr@profashion.ru

дизайнер

рекламный отдел

Светлана Кожохина

Дмитрий Соленков

директор по распространению

orlova@profashion.ru заместитель главного редактора

Юна Завельская editor@profashion.ru

корректор

ответственный секретарь

Мария Маркушева

Олеся Давлетова foto@profashion.ru

редактор Baronia

Olesya Orlova Editor-in-Chief

коммерческий директор

Татьяна Белькевич director@profashion.ru

adv@profashion.ru

Гульнара Бабич

Мария Капустина

отдел выставок

adv3@profashion.ru

gula@profashion.ru expo@profashion.ru

Татьяна Добромыслова

секретарь редакции

kids@profashion.ru

Ольга Фомина info@profashion.ru

Наталия Сосорова moda@profashion.ru

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Александра Воронцова, Галина Истомина, Татьяна Медовникова, Ульяна Степанченко Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21». Тираж 10 000 экз.

АДРЕС РЕДАКЦИИ: 123001, Москва,

Red_Soderj 20.indd 1

Ермолаевский пер., 25. (495) 626-30-20 www.profashion.ru

11/16/09 8:17:33 PM

содержание

Люди и бренды НОВОСТИ ДИЗАЙНА

Люди и манекены

4, 6 НОВОСТИ РИТЕЙЛА

Бренд

Roeckl – традиции в динамике Мнение

Царь и Нахаленок

Аналитика

Must See

Модная осень в Поволжье

Рейтинг Volvo. Неделя моды в Москве

Байеры Байерский суп

Куда уходит мода..

32 34

Мастер – класс

Что американцу хорошо, то и русскому – не смерть

Гид

Восточные сказки

Календарь выставок и показов

Ноябрь-декабрь 2009

Рейтинг

Russian Fashion Week

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА Логистика

5 За круглым столом сидели директор, байер, портной... – ты кто будешь такой? 22

Лица

Три цвета: violet

Люди и цифры

Байеры

Байеры говорят

Хедлайнеры

Материаловедение Архитектоника вкуса Будь здоров, школяр

16 17 18

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ 23 НОЯБРЯ РОССИЯ МОЛОДАЯ.

ОСТАТКИ – СЛАДКИ?

На Неделях моды, прошедших в Москве, мэтры уступают место на подиуме новичкам.

Как закупать, чтобы не было мучительно стыдно за бесцельно проведенный сезон.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

РАСКИНУТЬ СЕТИ.

Извечный русский вопрос решают отечественные дизайнеры, ритейлеры и модные критики.

Red_Soderj 20.indd 2

Искусство залавливания покупателей в невод обсуждают гиганты российской e-commerce.

11/16/09 8:17:40 PM

ООО «Студио Ловини» является единственным официальным дистрибьютором ведущих и старейших итальянских фабрик по производству женской одежды • Мы работаем с юридическими лицами и частными предпринимателями • Оказываем квалифицированную помощь в подборе ассортимента для вашего магазина и формировании заказа

• Работаем по системе предзаказа • Минимальной партии заказа не существует • Поставка товара производится со склада в Москве, по вашему желанию мы сделаем доставку в любой регион

Шоу-рум «Студио Ловини» представляет коллекции женской одежды и аксессуаров известных итальянских марок: Le Donne – линия одежды больших размеров марки класса люкс Mariella Burani www.mariellaburani.it E-go – стильная молодежная одежда, www.e-gofashion.it Barbara Taddei – классическая одежда для женщин, www.barbarataddei.it Blue Deep – креативная и интеллектуальная одежда для состоявшихся женщин Piccimorra – ультрамодная, яркая коллекция на базе платьев и пальто для молодых женщин, www.piccimorra.it Emi Gianelli – одежда из натуральных тканей для женщин ценящих комфорт, www.emigiannelli.it MyF – верхний женский трикотаж для повседневной жизни, www.myfitalia.it Acciaio – молодежная одежда в стиле casual. Размеры 40-48, www.acciaiomoda.it Lovini – базовые модели из натуральных тканей на каждый день, www.lovini.com Adreani gioielli – уникальные украшения из оргстекла (перспекс) с использованием кристаллов Сваровски, www.adreani.net

STUDIO L

Red_Soderj 20.indd 3

-267-73-35 WWW.LOVINI.RU

11/16/09 8:17:49 PM

новости дизайна

Люди и бренды коллекции

News dis.indd 4

дизайн-проекты

Проявка реальности

Италия в перспективе

До 10 января 2010 года в J. Paul Getty Museum в Лос-Анджелесе проходит выставка фотографа Ирвина Пенна. В качестве моделей Пенн выбирал обычных людей, одетых в свою рабочую одежду и вооруженных профессиональным инвентарем. В результате среди наиболее выдающихся работ, лично отобранных фотографом, вниманию публики было решено представить более 250 фотографий, собранных вместе впервые. На выставке можно увидеть как фотографии мелких торговцев, сделанные в 1950-51 годах в Париже, Лондоне и Нью-Йорке, так и издания Vogue различных периодов, в которых публиковались избранные фотосессии Пенна. Огромное значение он уделял именно искусству печати снимков, поэтому несколько залов экспозиции посвящены сравнительному обзору фотографий, отпечатанных с применением солей платины, палладия, а также серебра. Подобные эксперименты на этапе проявки Пенн проводил с начала 1960-х годов. Отдельный сектор выставки призван продемонстрировать, как мастер умел искусно использовать разные инструменты и орудия труда, привычные для каждой модели, с целью создания элегантной и сбалансированной композиции.

В конце ноября после завершения двух модных Недель в Москве российские дизайнеры отправились покорять Италию на Фестиваль Русской Моды в Милане уже в третий раз. Среди отобранных итальянской стороной оказались Анастасия Железнова, Анна Диречина, Лена Карнаухова, Маша Кравцова, Наира Хачатрян, Наталья Герман, Оксана Зубицкая, Сергей Ефремов и дуэт Шумило & Елагина. Уже в который раз организатором мероприятия, имеющего огромное значение для укрепления российско-итальянских бизнес-связей, выступает компании Societa Italia, принимающая активное участие в проведении подобного рода мероприятий и в России. В этом году фестиваль не ограничился одним лишь показом, поскольку на второй день встречи был запланирован workshop, основной темой которого стало «Русское творчество и Made in Italy в сравнении. Цели, перспективы и идеи». Этот круглый стол, прошедший при поддержке ассоциации малых предприятий страны CNA Federmoda, насчитывающей более 20 000 производителей, и Societa Italia, стал вкладом в налаживание партнерских отношений между двумя странами.

Дизайнер Мэтью Вильямсон, известный своими яркими коллекциями женской одежды со множеством принтов, создает свою первую мужскую линию. Коллекция, запуск которой планируется на февраль, будет продаваться эксклюзивно в магазинах Harrods и в монобрендах Mattew Williamson. Также в конце ноября у марки появится активный сайт, где с помощью e-commerce поклонницы дизайнера смогут заказывать модели женской коллекции из любого уголка мира.

контракты

Italy in perspective End of November after two fashion weeks in Moscow, Russian designers set off to conquer the hearts of the Italian audience at the Russian Fashion Festival in Milan for the third time. The list of designers selected by the Italian party includes Anastasia Zheleznova, Anna Direchina, Lena Karnaukhova, Masha Kravtsova, Naira Khachatryan, Natalya German, Oksana Zubitskaya, Sergey Efremov and the duet Shumilo&Elagina. Once again, the event organiser, which plays such an important role in Russian-Italian fashion business relationship, is Societa Italia, who are actively involved in organising such events in Russia. This year, the festival was not limited to just a catwalk show, because on the second day was planned a workshop covering the topic “Russian creation and Made in Italy comparison. Aims, perspectives and ideas”. This round table, with the support of the national small business association CNA Federmoda, which is comprised of over 20 000 manufacturers, and Societa Italia, has made a substantial input in the relationship between the two countries.

Джоржджина Чэпман, дизайнер шикарных вечерних нарядов, достойных красной ковровой дорожки, решила попробовать себя в создании ювелирных украшений в рамках сотудничества с компанией Garrard и ювелиром Стивеном Вебстером. Коллекция включает в себя браслеты, серьги, кольца, подвески и колье, украшенные сверкающими сапфирами, бриллиантами, тайским жемчугом, опалами и аметистами всевозможных цветов – желтого, белого, черного и золотого. Партнеры ожидают от новой коллекции такого же коммерческого успеха, каким пользуются наряды от Чэпман.

Эмануэль Унгаро, отошедший от дел своей компании несколько лет назад, заявил, что дебютная коллекция Линдсей Лохан, сотрудничающей с модным Домом, стала катастофой. В ней не были отражены истинные ценности бренда, которые помогли сделать ему мировое имя за годы существования. Ушедший на покой маэстро посчитал, что такой провал стал очередным доказательством того, что каждый должен заниматься своим делом.

коллекция Efremov, весна-лето 2010

новые имена

В Phoenix Art Museum проходит ретроспективная выставка Trapeze дизайнера Джефри Бинна, которая представляет вниманию зрителей 37 моделей из его коллекций. В отобранных моделях отразились присущие бренду характерные черты: геометрический крой, смешение тканей, любовь к черно-белой гамме. Все модели подвешены на тросах к потолку, что отдает дань оригинальности их создателя.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:16:53 PM

бренд

на правах рекламы

– традиции в динамике

Компания Roeckl, стоявшая у истоков зарождения легендарного немецкого качества, и по сей день является эталоном, на который равняются производители кожаных изделий во всем мире. В 1839 году Якоб Рёкл решил создать бренд, специализирующийся на изготовлении самых лучших в мире перчаток, которые сопровождали бы своих владельцев бесконечно долго, сохраняя всю красоту своего внешнего вида. С тех пор, применяя в производстве запатентованные методы обработки кожи, которые в свое время были признаны новаторскими, компания Roeckl значительно преуспела в своих начинаниях, а высококачественные «перчатки из Мюнхена» стали ее визитной карточкой и желанной продукцией в 35 странах мира. Как ни странно, в отличие от других компаний с богатой и длительной историей, Roeckl не является консерватором в своей области, что дает бренду неоспоримые преимущества перед конкурентами – в продукции компании сочетаются умение уловить и отобразить новые веяния моды с мастерством изготовить все перчатки так качественно, как не сможет никто другой. Сегодня наряду с традиционным производством кожаных перчаток Roeckl создает коллекции трикотажных аксессуаров и платков для мужчин, женщин и детей. Одной из исторических составляющих успеха является персональный подход к каждому покупателю с целью выбора аксессуара, подходящего именно ему. Поэтому бренд представляет 2 направления, ориентированных на разных потребителей: линия Roeckl Royal рассчитана на женщин и мужчин, для которых основными критериями при покупке являются престиж марки, изысканный стиль и высочайшее качество изделий, а Roeckl Nibility предназначен всем желающим быть «в тренде». Для изготовления перчаток используются разные виды кожи: пеккари, карпинчо, кожа гладкошерстной овцы, североамериканских оленей, экзотические кожи страуса, питона, угря и другие. А на подкладку идут кашемир, натуральный шелк, шерсть, вискоза и флис. Богатая цветовая гамма, представляющая каждый сезон 14 благородных оттенков, и невероятное множество моделей от изящных до спортивных удовлетворят даже самый избирательный вкус. Традиционные для баварцев ценности – стабильность и качество – помогли успешному развитию компании в течение ее многолетней истории и открытию собственной ниши на рынке 105122, Москва, Щелковское шоссе, д. 7 Тел.: (495) 921 32 73 Факс: (495) 742 91 81 www.mtg-germany.ru

аксессуаров класса люкс. Но новые времена диктуют свои правила, давая толчок диверсификации производства, свежим идеям и выходу на новый уровень. Roeckl также расширяет область своей деятельности, предлагая новые линии продукции, созданные с традиционно высоким уровнем качества. Долгожданное появление коллекции сумок в ассортименте продукции Roeckl было лишь вопросом времени. К своему 170-летию компания создала особую юбилейную коллекцию аксессуаров под названием «Традиции в динамике». Шедевром этой линии являются перчатки из кожи пеккари. Сырье, применяемое для их изготовления, получают от самого маленького вида южно-африканских кабанов – традиционный эксклюзивный выбор компании. Используемая кожа мягкая, долговечная и имеет за счет своей фактуры спортивный вид. Перчатки до сих пор изготавливаются вручную на собственных мануфактурах компании и насчитывают до 2000 стежков – качество, заметное как при взгляде на изделие, так и ощутимое в носке. Но дебютантами коллекции стали сумки, которые составляют достойный дуэт с первоклассными перчатками и расширяют ассортимент кожаных аксессуаров марки. Отдельную линию составляют платки из натурального нежно струящегося шелка с юбилейным логотипом. Узоры на тканях выполнены с использованием рекламных мотивов Roeckl, отражающих длинную и богатую историю марки и этапы изменения моды и общества. Коллекция, выпущенная ограниченным тиражом, будет доступна для заказа в шоу-руме компании MTG-Germany, которая является официальным представителем бренда в России.

Берлинский филиал Roeckl в 1890 г.

№20 ноябрь 2009

News dis.indd 5

11/16/09 4:16:58 PM

новости дизайна Конструктор джинсов

Вспомнить все

В конце октября в рамках Volvo Fashion Week прошел гала-показ конкурса российских дизайнеров F5 JEANSMASTER. Задачей дизайнеров было предоставить свой вариант декорирования, обработки, отделки, варки, винтажа джинсов. Группа дизайнеров, чьи работы жюри посчитало самыми оригинальными, получила возможность продемонстрировать их на одном из главных московских fashion-событий и показать мастер-класс по переделке старых джинсов в домашних условиях. Среди призеров конкурса оказались Alina Assi, Сергей Сысоев, Лада Калинина, Ольга и Анастасия Калашниковы, Иван Айплатов, 2 GUN TOWERS, I am, Angel, Ольга Деффи, Markalina, Izeta, Виктория Андреянова, Виолетта Литвинова. Лучшую «переработку» всеми любимого предмета гардероба представил Иван Айплатов, получивший главный приз – контракт на производство и разработку авторской коллекции джинсов для бренда F5, а также участие в создании коллекции F5 сезона весна-лето 2011. Поездку в Берлин на крупнейшую выставку casual брендов Bread & Butter получила Ольга Деффи за мастерскую трансформацию обычных джинсов в вечерние и коктейльные наряды. А приз зрительских симпатий заслуженно завоевал джинсовый фрак от Кати Франкфурт.

20-летие своего модного Дома в Екатеринбурге Лариса Селянина отпраздновала организацией выставки, которая будет проходить в ККТ «Космос» до 15 декабря. На экспозиции «Все лучшее в мире связано» представлено более 30 фоторабот, сделанных талантливыми екатеринбургскими фотографами. Снимки отражают историю модного Дома, изме-

Восток-Запад Международная Неделя моды, прошедшая впервые в Стамбуле в Dolmabahce Palace, имела огромное значение для представителей модной индустрии в этой стране. В течение трех дней дефиле местных дизайнеров сменялись на подиуме показами брендов мирового значения. По приглашению итальянского отделения агентства Karla Otto турецкую столицу посетили такие Дома моды, как Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo, Vivienne Westwood, Missoni и Gianfranco Ferre. Лицом рекламной кампании мероприятия, проходящего при поддержке компаний Baykam & RBM и IMG, стала супермодель Бар Рафаэли. Призеры прошедшего в рамках Недели конкурса, выбранные из числа начинающих турецких дизайнеров, получат возможность пройти стажировку в лучших европейских Домах моды, а затем и побороться за право стать их конкурентами на fashion-рынке Европы. Особенно символичным стало проведение мероприятия в городе, который является, по сути, мостом между Европой и Азией. Возможно, для самых удачливых таковым в будущем станет и это событие, а турецкое производство одежды перестанет ассоциироваться с дешевым и некачественным товаром.

нение его стиля под влиянием мировых тенденций и личного мироощущения дизайнера за все время существования бренда Larisa Selyanina. Каждый снимок – это отдельная история коллекции. В нем отражены события, связанные с ее созданием, факторы, повлиявшие на полученный результат. Особенно интересна фотосессия последней коллекции Селяниной «Дочкиматери», созданной для современных мам и их взрослых дочерей: в ней принимали участие не профессиональные модели, а победительницы прошедшего ранее фотоконкурса.

Маттео Мардзото, Хакан Байкам, Бар Рафаэли, Майя Гуарнация

В этом году Индийская неделя моды ознаменовалась сменой оиентира с запада на восток и возвращением к традиционныму для страны стилю и ценностям. Сари, принты с цветками лотоса стали основными мотивами коллекций индийских дизайнеров, что отразилось на повышении спроса со стороны их соотечественников-байеров, но в то же время негативно сказалось на внимании западной публики.

News dis.indd 6

Ритейлер Tse «арендовал» Джейсона Ву для создания лимитированной коллекции осень 2010. Капсульная коллекция появится на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале и будет состоять из 15 моделей женской одежды. Дизайнер планирует собрать в единый микс вязаные и трикотажные ткани. Также он хочет привнести в коллекцию яркие оттенки и немного принтов, чтобы расширить ассортимент бренда, известного своей кашемировой линией.

Ритейлер Harrods начинает поиск начинающих дизайнеров, коллекции которых будут освещаться на сайте harrods.com, чтобы помочь молодым гениям добиться успеха как можно скорее. Первопроходцами станут Манжит Деу и Айрис ван Херпен, весенние коллекции которых можно также заказать на сайте. В ближайшем будущем планируется дополнить проект новыми именами будущих звезд fashion-индустрии.

Результатом многолетнего сотрудничества Кейт Мосс и TopShop, для которого она ежесезонно cоздает коллекции, стала новая линия одежды, вдохновленная восточным искусством с множеством принтов в азиатском стиле. В конце октября во всех флагманах TopShop появилась линия облегающих платьев и туник, расклешенных пальто, шелковых и парчовых платьев с витиеватыми цветочными узорами. Основным моментом коллекции стала расширенная линия пикантного нижнего белья.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:17:02 PM

новости дизайна

News dis.indd 7

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:17:10 PM

Егор Зайцев, коллекция весна-лето 2010

мнение АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН – ОДИН ИЗ НАИБОЛЕЕ АВТОРИТЕТНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ РОССИЙСКОЙ МОДЫ С 15-ЛЕТНИМ ОПЫТОМ РАБОТЫ, ИЗВЕСТЕН В РОССИЙСКОЙ МОДЕ КАК ОРГАНИЗАТОР ПРОЕКТОВ, ФЭШН-КОНСУЛЬТАНТ, СТИЛИСТ, КРИТИК И АНАЛИТИК

впечатление и выращиванием достойной репутации. Дополнительные сложности создают до неприличия расширившиеся теперь рамки допустимого. В российской же моде этот выбор попал в один ряд с прочими «проклятыми» вопросами, главный из которых – «Зачем?» – я описывал в прошлом сезоне. Интерес прессы к коллекциям отечественных модельеров нельзя назвать горячим, поэтому для многих из них это «здесь и сейчас» может не наступить до следующего сезона, а то и вовсе никогда. В итоге многие останавливаются ровно посредине, где получается другое шолоховское слово: «кубыть». Нерешительность в выборе стратегии иногда объясняется исключительно отсутствием определенности в мире отечественной моды. Только этим, к примеру, можно объяснить состояние тихой паники, в котором, по-видимому, пребывал до недавнего времени почтенный Дом Виктории Андреяновой. Мне давно не приходилось о нем писать, но тыкать пальцем было попросту

Царь и Нахаленок Почему-то муха неизменно запоминается лучше всего всего. Большая, зеленая, сидит на выпученном глазу убитог убитого батяни в шолоховском «Нахаленке». На фоне приблизительного многословия всего рассказа этот образ выскакивает пинком из тумана. Ощущение памятное, но неприятное, «словно по моей могиле гусь прошел» прошел», как раньше говорили англичане. В дальнейшем репут репутация автора до невозможности резких жестов, готовог готового «кота на сцене разодрать» и Ирода переиродить, дала повод усомниться, что через полтора года тот же писатель смог создать поэтичнейший «Тихий Дон». Тонкости чувств и точности не предвещало ничего. Дизайнерам всегда было нелегко выбрать между желанием любой ценой произвести немедленное

abolenkin.indd 8

неприлично: паника была тихой лишь потому, что Дом возглавляет опытнейший художник, у которой помимо коллекций и выигранных тендеров есть другие профессиональные обязанности. Все остальные признаки кризиса идентичности были налицо: Недели менялись не меньше четырех раз, чередуясь с самостоятельными показами, гусарами, молодежью, звездами и прочим валидолом. На весну 2010 г-жа Андреянова представила коллекцию, в которой чувствуется широкое спокойное дыхание и абсолютно отсутствует желание непременно понравиться. Вероятно, в нынешнем сезоне это самая достойная реакция на сложные времена, поскольку позволяет увидеть авторский цемент, породу, на которой крепится любое художественное заявление. Без нее самые шумные и патетичные акции распадаются на отдельные картинки без ясной цели. Совсем недавно я, например, наблюдал премьеру фильма, с большой буквы посвященного Царю, но оставившего впечатление увесистого беспородного нахаленка, учившего реплики без пригляда режиссера: тут помолчали, там покричали, но как-то без убежденности, что именно так нужно вести себя в данный момент. Совсем не по-царски.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 10:00:41 PM

Несомненным театральным, я бы даже сказал – музейным, качеством обладают работы Татьяны Парфеновой. Следуя классической музейной традиции, дизайнер решила, что красота в пояснениях не нуждается. В итоге великолепные платья были показаны в чистом виде, практически без стилизации (за исключением одного по-настоящему привлекательного комплекта). Их силуэт до конца проявлялся только тогда, когда демонстрировавшие их балерины вставали на пуанты. Тогда же становилось очевидно, что запах костюмерной может разительно отличаться от живого духа авансцены. Оживление вносила только таперская музыка. Впрочем, от модельера, много лет назад порадовавшего самым уместным использованием музыки

Стравинского со времен дягилевской постановки «Петрушки», зрители были готовы ждать большего, чем кавер-версии Вертинского. В противоположность этому, в показе Виолетты Литвиновой театрализованная жизнь била ключом. Вряд ли будет сильным преувеличением назвать его самым актуальным шоу сезона. Художник, стиль которого заключается в отказе от готовых стилистических решений в соединении с виртуозной композицией и рукоремеслом, представляет самый адекватный вариант поведения во времена кризиса моды. Только так можно убеждать в ее необходимости, которая далеко не всем теперь кажется очевидной. Стилизация веет здесь органичным дыханием, без которого мода немыслима. Чтобы до конца это понять, стоит сравнить впечатления от двух коллекций Макса Черницова. Если в мужском показе стилизация смотрелась составной частью концепции, то в женском (над которым работала та же команда) – вынужденной подпоркой незавершенной фантазии модельера. Качественной стилистической работой отличался также показ великолепной коллекции Сергея Ефремова, одной из лучших в этом сезоне и в его карьере. Одним словом, царским выходам без мантии и регалий не обойтись: этого требуют правила игры и публика, ради которой эти выходы и задуманы. Мне очень ловко удалось поговорить только о царском, о мухах речь даже не зашла. Это не должно вводить в заблуждение – график обеих Недель был переполнен показами, которые ни в коем случае не стоило выносить на публику. Кто-то пропустил сезон, кто-то еще не показывался, кого-то я не упомянул (например, Свету Тегин, Бессариона, Машу Шароеву). В целом же московское расписание оставляет гнетущее впечатление. Впрочем, это дало

Татьяна Парфенова, коллекция весна-лето 2010

Неколебимую авторскую уверенность также можно было наблюдать в показе И. Чапурина. Он окончательно утвердил узнаваемый стиль, очищенный за последние сезоны от военной увесистости, жестких решений и налипших тяжеловесных насекомых. Любопытно, что и цветовое решение было схожим: оба упомянутых дизайнера без истерик разбавили сочетание угля и шоколада. После чего не особенно оглядываясь на тренды разместили необходимые в этом сезоне архитектурные драпировки. Жаль только, что из московского варианта чапуринской коллекции ушли некоторые вещи, придававшие его парижскому шоу особенную романтичную мягкость. Другой вид породистой уверенности, внушающей не меньшее уважение, можно каждый сезон наблюдать у Эрики Зайонц. Этот дизайнер находится в поиске, но уже не собственного стиля, а лучшего пути к его вершине. Очевидно, что с этой дороги ее интеллигентную поступь не свернуть даже артиллерией. В результате каждый показ превращается во впечатляющий визионерский опыт, который у Эрики в этом сезоне был более высокого, чем обычно, напряжения. Доверие внушает сам факт наличия у Дома такой четкой позиции и ненавязчивый тон высказывания. Сходную деликатность объяснения сформировавшейся политики Дома можно было наблюдать в этом сезоне у Кирилла Гасилина. Граница между спокойствием и скукой проходит, пожалуй, по коллекции Олега Бирюкова. На протяжении многих лет его чистый стиль, чуждый внешней экспрессии, вызывал интерес внутренней работой и был для меня эталоном беспримесного авторского отношения. В этот раз изменился не подход дизайнера, а отношение публики. Впервые мне не нашлось что сказать после показа, кроме утверждения: «Это сделал Бирюков». Манекенщицы, которых он выбирает, мгновенно становятся «бирюковскими», одежда узнается и продается, качество мысли на высоте, но сейчас этого уже недостаточно для живого отклика. Требуется более активная подача замысла, манящий театральный занавес, а не разделяющая оркестровая яма. Лучшим подтверждением тому стали отзывы на коллекцию Егора Зайцева. Художник, работающий почти 20 лет, из которых не менее половины – с привычной ему лексикой, вдруг стал для многих «открытием» и «российским Александром Маккуином». Этот эффект не связан с изменением стилистики или технических приемов: его головокружительные конструкции всегда были ценимы коллегами и почти всякий российский дизайнер называл его в числе имен, за которыми необходимо следить. Усиление интереса публики и специалистов объясняется тем, что именно сейчас умение сообщать с подиума эстетические коды, визуальную философию, кажется ценнее способности нравиться или угадывать моду. Только за это и хочется сейчас платить, за театр, а не за магазин на диване.

St.Bessarion, коллекция весна-лето 2010

повод вспомнить рассказ о Нахаленке, который был назван так вовсе не за жизнерадостную наглость, а за то, что его мать в девках родила. Этому нежеланному плоду коммунистического адюльтера Шолохов, кажется, отводил символическую роль «молодой России» и, как видим, в своем прогнозе не ошибся. Возможно, что зеленая муха на выпученном глазу сформирует мировоззрение еще одного поколения, и тогда будущее российской моды выглядит вполне безоблачно.

№20 ноябрь 2009

abolenkin.indd 9

Виолетта Литвинова, коллекция весна-лето 2010

мнение

11/16/09 10:00:52 PM

лица

Три цвета: violet Самым ярким в прямом и переносном смысле светским событием прошедшей RFW стала вечеринка Purple Passion Party, организованная глянцевым онлайн-журналом Passion.ru. Помимо того, что организаторы предложили дизайнерам Александру Арнгольдту, Даше Гаузер, Вассе, Сабине Горелик, Алисе Траутмане, Сергею Шатунову, Хайяму Ханукаеву, Ольге Мягковой, а также маркам LO и KO by Sultanna Frantsuzova выразить свое отношение к этому неоднозначному цвету путем создания «фиолетовых коллекций», публику также ожидали на этой пати в одежде всех оттенков пурпура. Забавно, что рискнуть своим имиджем согласились преимущественно мужчины – женщины с опаской отнеслись к цвету, который имеет репутацию «вдовьего». Но сама идея хороша уже тем, что имеет бесконечное число вариаций – в зависимости от модной гаммы сезона достаточно только сменить название тона.

икова Красн Ирина , Passion.ru ская соков ана Вы Светл

совладе л project ец ГК «pARTner G Кузнецо roup» Дмитрий в с супр угой

группа «С амоцветы »

дизайнер Сергей Шатунов и солистка гр. «Рефлекс»

иков ндр Дульщ ра Алекса ур Соловьев че ве ие щ м веду и Ти

групп

а «5st a Fam i ly»

Purple Passion.indd 10

пе

зева Кня лена Е а виц

№18 октябрь 2009

певец группа «PLAZMA»

Дима

Колду н

11/16/09 8:27:13 PM

must see

ТЕКСТ: ГАЛИНА ИСТОМИНА, ЧЛЕН ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ «ПОВОЛЖСКИЕ СЕЗОНЫ АЛЕКСАНДРА ВАСИЛЬЕВА»

Олег Чумаков

Нина Артякова и Елена Соловьева

Александр Васильев

Модная осень в Поволжье

Ирина Михайлова

В САМАРЕ ПРОШЕЛ IX ФЕСТИВАЛЬ «ПОВОЛЖСКИЕ СЕЗОНЫ АЛЕКСАНДРА ВАСИЛЬЕВА»

Возникший девять лет назад по частной инициативе, все эти годы организуемый на чистом энтузиазме, фестиваль превратился в один из главных городских праздников, стал неотъемлемой составляющей золотой волжской осени. Очень кстати подоспела и губернаторская поддержка, не уменьшив при этом, однако, забот организаторов. Шутка ли сказать, на отборочный тур поступило около 100 заявок, до участия допущено почти 80 коллекций, 35 из которых вышли в финал. Это были работы дизайнеров, студентов, дипломированных специалистов и театральных художников Самары, Тольятти, Москвы, Уфы, Ульяновска, Иваново, Ростова-на-Дону, Пензы, Магнитогорска, Кирова, Оренбурга, Уральска (Казахстан). Финал «Поволжских сезонов Александра Васильева» открыли учащиеся Самарского областного хореографического училища и артисты Самарского Академического театра оперы и балета в костюмах Александра Васильева к балету П. И. Чайковского «Спящая красавица». Это было особенно приятно прославленному мэтру моды, который каждый год неизменно выкраивает в своем страшно напряженном графике дни для присутствия на Поволжских сезонах, носящих его имя, обязательно встречается с участниками и гостями конкурса на следующий день после завершения фестиваля, отвечает на вопросы и рассказывает о моде и истории, соединяя таким образом век нынешний и век минувший. Вряд ли он кривил душой, когда признался в кулисах: «Надо же, не помню этих костюмов, но как приятно, что об этом помнят другие». Перед членами жюри стояла жесткая и тяжелая задача: отобрать лучших из лучших по четырем номинациям. Задача усугублялась тем, что уровень участников этого года был необычайно высок. Большинство работ отличалось продуманностью замысла, качественным подбором тканей, грамотным раскрытием дизайнерской идеи. В итоге были и слезы счастья, и горечь поражения. Ничего не поделаешь, в самарском конкурсе все решают неумолимые баллы. Победа досталась сильнейшим, но нельзя не сказать, что в первой десятке участников судьбоносными могли стать 1-2 балла (и это при десятибалльной

шкале, по которой оценивались ции). Несмотря на кризисколлекции). ный год, не подвели и спонсоры, сделав возможным вручение победителям и участникам приятных взрослых призов. В номинации «Костюм-реальность» лучшей стала Ирина Михайлова из Самары с коллекцией «Ничего смешного», «Костюм – художественная идея» – Кристина Харлашкина из Самары с коллекцией «Пять в квадрате», «Театральный костюм» – Нина Артякова и Елена Соловьева из Новокуйбышевска с коллекцией «Акатуй», а лучшим в номинации «Перформанс» и обладателем Гран-при фестиваля стал Олег Чумаков – дизайнер из Уральска с коллекцией «Декаданс». День окончания фестиваля не только по традиции, но и по суровой необходимости всегда становится первым днем работы по подготовке мероприятия следующего года. А в следующем году фестиваль будет юбилейным, десятым. В самом начале 2011 года отмечается важная дата в семье Васильевых – столетие со дня рождения театрального художника Александра Павловича Васильева, отца прославленного историка моды, который родился в Самаре и некоторое время в молодости служил в Самарском драматическом театре. Хочется верить, что к этой дате в городе будет приурочена выставка его работ. Следующий год будет также годом содружества Франции и России, а жизнь в обеих этих странах непростым образом переплелась в судьбе Александра Васильева, давшего имя фестивалю. Так что сразу по завершении нынешнего праздника наступает время помечтать, чем порадуют нас «Поволжские сезоны» будущего года.

№20 ноябрь 2009

Purple Passion.indd 11

11/16/09 8:27:29 PM

рейтинг

Лучшая женская коллекция – Татьяна Парфенова Biryukov Vassa

Лучшая мужская коллекция – , , C N C Costume National (Эннио Капаза) Модный Дом Bouton

C'N'C Costume

Parfionova

National

Russian Fashion Week РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ЖУРНАЛА PROFASHION

Must-have сезона – Клатчи от Даши Гаузер Колье от Лилии Пустовит Кеды без пяток

Дебют Недели – St. Bessarion Narciss (Алисе Траутмане) Be Baby St. Bessarion

Dasha Gauser

reiting.indd 12

№20 ноябрь 2009

11/16/09 8:55:46 PM

рейтинг

Тренд сезона – Плащи-пыльники от Ольги Самощенко, Олега Бирюкова, Елены Цокаленко Платья-тюльпаны от St. Bessarion, M. Rimer, Cristiano Burani

Самая коммерческая коллекция – Biryukov Chistova & Endourova Vassa

Samoschenko

Biryukov

Самый удачный показ вне рамок Недели – Александр Арнгольдт Виолетта Литвинова Inshade

Самая оригинальная постановка шоу – Светлана Тегин Татьяна Парфенова Anastasia Z. Tegin

Arngoldt

Эксперты Екатерина Блинова, редактор моды интернет-депертамента Independent Media Инга Витряченко, магазин Twins Shopp Галия Галямова, генеральный директор интернет-бутика Boutique-online Елена Ильичева, директор по развитию бизнеса Fashion – Russia Communication Группа компаний NFS Галина Истомина, главный редактор журнала «Текстильная промышленность», куратор проекта Designerpool на выставках CPD и CPM Джулиана Каспранова, PR-директор KupiVIP.ru Татьяна Медовникова, эксперт fashion-рынка Юлия Пилюгина, байер, «Трикотаж-клуб» Сергей Пономарев, председатель координационного совета байеров Екатерина Рябова, дизайнер Stella-ART Виктория Слезко, генеральный директор проекта Fashion Code Владимир Тилининин, дизайнер, байер интернет-магазина Maryjane.ru Наталья Туровникова, представитель Saga Furs в России Азиза Ходжаханова, рекламный агент Fashion ZeStyle, Лондон Андрей Якоби, генеральный директор агентства Real Proﬁt Media

№8 май 2009

reiting.indd 13

11/16/09 8:55:54 PM

Анастасия Железнова

Chistova & Endourova

Юлия Николаева

Ольга Бровкина

Светлана Тегин

Мария Кравцова

байеры

Байеры говорят ОПРОС ЖУРНАЛА PRОFASHION НА RUSSIAN FASHION WEEK

Екатерина Рябова, дизайнер Stella-ART: Самой запоминающейся демонстрацией на RFW стал показ дизайнера Светланы Тегин – начиная с хаотичной схемы движения моделей до клубов дыма, которые сопровождали выход моделей и самого дизайнера на подиум. Коллекция «Биошок» произвела впечатление погружения в подводное царство – медузообразные воланы; воротники, напоминающие костюм для глубоководных погружений; ракушкообразные прически; ожерелья, подобные кораллам, и принты водных существ, оттеняющие излишнюю прозрачность. Новая коллекция дизайнера Маши Кравцовой весна-лето 2010 очень легкая, женственная и элегантная. На подиуме были представлены необычные корсеты с каркасами под юбки, а также сделан акцент на зоне декольте. Однако присутствует здесь и некоторая опасность в носке – это касается и пикантных, не прилегающих к телу верхних частей лифов,

opros bayerov_20.indd 14

которые почти никак не закреплены на теле, и длинного подола платьев… Но надо сказать, что это мелочь по сравнению с общим эстетическим впечатлением от увиденного. Владимир Тилининин, дизайнер и байер интернетмагазина Maryjane.ru: В целом, про увиденные вещи могу сказать, что пока, и это хорошо, у российской моды нет четкого лица, но, изучая то, что происходит в ее авангарде, думаю, будущее – за новыми авторами. Между нами – впечатление от этой RFW (из того, что я видел) довольно тусклое. Посмотрите последний показ Givenchy – это действительно красиво. Юлия Пилюгина, директор сети магазинов «Rusпублика»: Жду коллекции Чистовой & Эндоуровой и Arsenicum, надеюсь, что они все-таки сделают что-нибудь для магазинов.

Юрий Ридченко, байер, «Трикотаж-клуб»: С маркой Narciss мы знакомы уже год. И сегодня находимся в полном восторге от показа весна-лето 2010. В коллекции Grace Алисе Траутмане попыталась соединить то, что кажется несовместимым – городскую динамику и гармонию природы, шик и простоту, и у нее это вышло с блеском. Думаю, что хитов будет очень много – больше половины. У нас будет представлен полный ассортимент, несмотря на то, что некоторые вещи я бы больше отнес к fashion. Не столь интересные с коммерческой точки зрения, данные вещи закупаются для того, чтобы выставить их в витрине и привлечь потенциальных покупателей. В итоге люди все-таки приобретают что-то попроще. Например, деловой костюм. Дизайнер представила нам совершенно новый взгляд на стиль работающей женщины. Я уверен, что коллекция будет продаваться с большим успехом.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 6:50:59 PM

байеры

Инга Витряченко, совладелица магазина Twins Shopp: Хотелось бы отметить, что сам показ Inshade проходил в удивительном месте, в особняке

в центре города, что создавало соответствующую атмосферу. На первом этаже в ожидании показа можно было посмотреть прекрасную видео-инсталляцию. В новой коллекции присутствуют платья-трансформеры, треники с шелковыми лампасами, майкиалкоголички. На этот раз коллекция пополнилась также аксессуарами: сумками и украшениями на шею. Вообще, вещи Inshade не перепутаешь ни с чем! Их отличает прекрасное качество, подбор тканей и гармоничное сочетание цветов. Галия Галямова, генеральный директор интернет-бутика Boutiqueonline: Коллекция Daina от Chistova & Endourova далека от искусства, зато, думаю, будет очень востребована российскими модницами и пользоваться большим коммерческим успехом. Из многочисленного количества представленных платьев, которые особенно актуальны летом, больше всего понравились нарядные, милые и женственные модели Ольги Бровкиной. Среди всего модерна считаю истинно оригинальным и самобытным Славу Зайцева, постоянство и собственный стиль мэтра непревзойден. Среди мужских коллекций, как всегда, не было достойной. Российские дизайнеры не научились пока одевать мужчин. Большинство из того, что они шьют, мужчины не носят. Разве только причастные к миру моды.

Алисе Траутмане

Слава Зайцев

Олег Бирюков

Гульнара Каримова

Ходжаханова Азиза, рекламный агент Fashion ZeStyle LTD, UK, London: Очень неплохая и колоритная коллекция получилась у Guli. Этнические мотивы выглядят достаточно свежо – модели могут быть использованы, как коктейльный вариант. А также создали приятное впечатление ювелирные украшения, дополняющие коллекцию. В целом, новая линия должна хорошо продаваться и завоевать коммерческий успех. Хотя в самой постановке шоу чувствуется недоработка. Но самое хорошее впечатление произвели итальянские дизайнеры, сделавшие свои показы на высшем уровне. Удачным был показ Vassa в черно-белой гамме. Модели интересного кроя, сочетание четких линий конструктивизма с удачной посадкой костюма оставило приятное впечатление.

Елена Васина

Сергей Пономарев, председатель координационного совета байеров: В целом, перед Российской неделей моды стоят серьезные проблемы по организации и качеству представлямых коллекций.

Большинство дизайнеров не показывают ничего выдающегося, а некоторые и вовсе не имеют достаточной подготовки. Выделить можно, пожалуй, Anastasia Z. Показ Chistova & Endourova тоже был интересным. Модели с большими широкими рукавами и юбками смотрятся эффектно, но созданы не для всех.

Анна Диречина

Виктория Слезко, генеральный директор проекта Fashion Code: Очень сбалансированная коллекция получилась у Юлии Николаевой. Вполне «носибельная», органично дополненная аксессуарами. Большие мягкие сумки, отливающие перламутром сапожки и чешки хорошо смотрелись с удобной, практичной и отлично сшитой одеждой, которая, без сомнения, придется по вкусу современной женщине. Особенно хороши легкие пальто изо льна и сероватые «мятые» платья. А «лоскутные» струящиеся, немного легкомысленные сарафаны будут притягивать взгляд покупателей, если их разместить в витрине. Совершенно коммерческая коллекция, впрочем, как и всегда, у Олега Бирюкова. Каждая представленная модель актуальна и имеет право стать бестселлером продаж. Традиционно элегантная коллекция у Анны Диречиной – барские набивные жилеты, шелковые платья сложного кроя «в пол», плиссировки, драпировки, шелковые «перья» – все шикарно! А также мягчайшие кашемировые брючные костюмы для отдыха и воскресных прогулок, которые несомненно будут пользоваться успехом.

№20 ноябрь 2009

opros bayerov_20.indd 15

11/16/09 6:51:09 PM

хедлайнеры

Материаловедение Коллекцию, которую показала на Russian Fashion Week дизайнер Марина Ример, можно считать своеобразным экспериментом, поскольку вся она была выполнена из двух артикулов японской ткани Soalon. Господин Кен Хории, генеральный менеджер экспортного департамента компании Mitsubishi Rayon Textile, ставшей официальным спонсором показа M. Rimer, рассказал о планах японских текстильщиков на российком рынке.

коллекция весна-лето 2010

ТЕКСТ: ЮНА ЗАВЕЛЬСКАЯ

- Этот материал производится только с атласной фактурой поверхности, или возможны другие варианты? - Помимо имитации шелка, Soalon выпускается и в виде костюмных тканей. Но та «перьевая» фактура, которую вы могли видеть в коллекции, – это целиком заслуга Марины Ример. - А другие наименования вы собираетесь представлять на российском рынке? - Корпорация производит более 100 видов тканей, но в России мы решили начать с наиболее популярных по итогам наших европейских исследований. Если эти артикулы здесь будут пользоваться успехом, тогда мы выйдем и с другими предложениями. Mitsubishi Rayon Textile предпочитает завоевывать рынок шаг за шагом. - Можно ли у вас заказывать ткань по colorкарте? - На настоящий момент система предзаказов – это наш единственный путь. Доставка товаров из Японии в Россию занимает около 3 месяцев, и мы приняли решение заранее завезти в шоу-рум выбранные нами артикулы. Остальные варианты дизайнеры могут выбрать по образцам. Что касается индивидуального заказа, то минимальный его объем должен составлять не менее одного отреза – 50 метров.

- Господин Хории, почему Mitsubishi Rayon Textile решила спонсировать показ российского дизайнера? - Мы продаем ткани по всему миру, включая США, Италию, Францию, Германию etc. Россия – это совершенно новый рынок для нас. До настоящего момента продукция компании не была здесь представлена, поэтому мы решили начать продвижение нашего текстиля к российскому потребителю. Эти планы витали в воздухе около года, но после знакомства с Мариной Ример они обрели конкретные очертания. На данный момент мы полноценные партнеры во всем, что касается продвижения Soalon на рынке России и стран СНГ. И именно Марина предложила нам продемонстрировать ткань профессиональной публике в формате fashion-шоу. - Вам понравилась коллекция? - Да, очень. И я рад, что у нас появилась возможность выйти со своей тканью на Russian Fashion Week. - В дальнейшем вы планируете поставлять данный материал только дизайнерам или

RFW.indd 16

продавать его также в розничной сети? - Мы рассматриваем оба варианта. Расширяя присутствие компании на рынке, мы планируем охватить и дизайнерские ателье, и сертифицированные магазины тканей. Но, по нашему опыту освоения рынков США и Европы, мы знаем, что сначала надо завоевать доверие high-end сегмента (прим. М. Ример – Виктория Андреянова и Кирилл Гасилин уже являются поклонниками Soalon). - Расскажите, пожалуйста, об особенностях текстиля Mitsubishi Rayon Textile. - Если говорить о характеристике данной конкретной ткани, то Soalon – это триацетат, созданный из пульпы тростника. Ни одна другая текстильная компания в мире не производит ткань с идентичными свойствами. Этот материал не зря был назван тканью красоты – он очень мягкий, гипоаллергенный, не электризуется и по своей структуре очень похож на шелк, имея при этом даже лучшие характеристики. Это очень подкупает многих дизайнеров – Джорджио Армани, MaxMara используют эту ткань годами.

- Как Soalon соотносится по цене с натуральным шелком? - Это недешевый материал, превосходящий по цене натуральный шелк, особенно произведенный в Китае (прим. М. Ример – цена Soalon в России составляет €25 или 750 руб. за погонный метр, что дороговато для массмаркета, но вполне приемлемо для дизайнерских вещей). При этом, натуральный шелк недолговечен, труден в уходе, что совсем не свойственно триацетату – его даже стирать можно в домашних условиях. Это совсем не тот триацетат, который вы помните по 70-80м годам прошлого века, когда это была самая дешевая ткань, из которой делали детские платьица и блузки секретарш. - И последний вопрос – вы сами или ваши родные носите костюмы из «ткани красоты»? - Время от времени, поскольку именно этот артикул используется преимущественно в женской моде – мужские костюмы из него возможны только в летних коллекциях. Но моей жене нравится.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:26:03 PM

хедлайнеры

ТЕКСТ: ТАТЬЯНА МЕДОВНИКОВА, ЭКСПЕРТ FASHION-РЫНКА

Четвертая коллекция Даши Гаузер стала в судьбе марки поворотной. С этого сезона на подиуме, в лучших традициях мировых показов, дизайнер демонстрирует не вторую, а первую линию. Так, в только что прошедшем на RFW дефиле марки Dasha Gauser появились вещи с гораздо более серьезной архитектурой кроя и сложностью отделки. Название коллекции соответствует ее далеко не массовому предназначению – «Деликатесы». - Даша, почему после абсолютно носибельных платьев, жакетов и плащей на каждый день ты сделала более креативную и даже почти «кутюрную» коллекцию? - Начиная с сезона весна-лето 2009 я разделила производство на первую и вторую линии. Первую я показываю на подиуме, и она выходит лимитированной серией. Вторая же выпускается большими тиражами и состоит из базовых вещей. Как вы понимаете, ценовая политика тоже делится на две категории. В первой линии вещи стоят от 15000 до 25000 рублей, во второй – от 4000 до 7000. Я считаю, что все, что я показала в этом сезоне на подиуме – абсолютно носибельно. Просто далеко не каждая женщина осмелится быть настольно красивой и актуальной.

пользуется сумка в виде сложенной мужской сорочки. - Будут ли эти аксессуары продаваться в монобрендах, и по какой цене? Особенно интересно узнать про прекрасные клатчи, дополнявшие платья и костюмы. - В самом скором времени аксессуары обязательно появятся в магазинах. Их цена будет от 5000 до 15000 рублей. - Где продаются твои коллекции? Сколько у марки магазинов, какова их концепция? - У меня два собственных монобренда – на мосту «Багратион» и в торговом центре «Варшавский». Активные продажи идут именно там. Один магазин нацелен на массовую аудиторию – в нем, соответственно, ставка сделана на вторую линию. Второй же из-за своего близкого соседства с Москва-Сити и «Башней 2000» больше нацелен на офисную одежду. Продажи и прием индивидуальных заказов (в основном, на первую линию) также осуществляются в студии. - Планируете ли вы развитие марки и как именно собираетесь это делать – по франчайзинговой схеме или через сеть собственных бутиков? - Сейчас мы рассматриваем оба варианта. - Есть ли у вас уже заказы на коллекцию от байеров? - Да, мы уже работаем с байерами по схеме заказов с предоплатой. Марку закупают магазины Designers в СанктПетербурге и Art Fashion в Казани. И я с удовольствием рассмотрю любые новые предложения. коллекция весна-лето 2010

коллекция весна-лето 2010

Даша Гаузер, фото FACE.ru

Архитектоника вкуса

- Считаешь ли ты, что смелые сочетания цветов – оранжевого и фуксии, к примеру, – можно носить только на вечеринки и коктейли? - Смелые сочетания можно носить под настроение в любое время суток. Главное, чтобы человеку было удобно выглядеть ярко и модно. - Большое ли у тебя производство, и на каком предприятии оно базируется? - Коллекции разрабатываются в собственной экспериментальной студии, а массовое производство мы отдаем аутсорсерам. - Велики ли тиражи моделей? - Коммерческой информацией я делюсь с прессой лишь в крайних случаях. - Кто занимался разработкой аксессуаров для показа? - Коллекцию аксессуаров я запустила в 2008 году. Разработкой этой линии по сей день занимаюсь сама, и достаточно успешно. Скажу по секрету – особенно большой популярностью

№20 ноябрь 2009

RFW.indd 17

11/16/09 4:26:05 PM

Сабина Горелик

хедлайнеры

Будь здоров,

коллекция GS by Sabina Gorelik, весна-лето 2010

школяр!

RUSSIAN FASHION WEEK ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ СОБЫТИЙ В МИРЕ РОССИЙСКОЙ МОДЫ. НАРЯДУ С ВЕДУЩИМИ МОДЕЛЬЕРАМИ СВОИ КОЛЛЕКЦИИ ЗДЕСЬ ДЕМОНСТРИРУЮТ МОЛОДЫЕ, А ГЛАВНОЕ, ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ коллекция весна-лето 2010

ТЕКСТ: УЛЬЯНА СТЕПАНЧЕНКО

Яна Гатауллина. У всех выпускников уже есть свой индивидуальный почерк, и каждого из них можно с уверенностью назвать достойным представителем дизайнерской школы Вячеслава Зайцева. Сабина Горелик, успешно пройдя обучение в Лаборатории, не устает говорить, что получила для себя бесценный профессиональный опыт. «Вячеслав Зайцев поразил меня своей способностью восхищаться и удивляться вещам, которые со временем многих перестают удивлять и восхищать, – говорит Сабина. – Он истинный художник, поэт, по-детски

коллекция весна-лето 2010

коллекция St. Bessarion, весна-лето 2010

Бессарион

Всех дебютантов последних двух сезонов объединяет одно, а точнее один, но самый талантливый мэтр российской моды. В 1997 году на базе Московского Дома моды Вячеслава Зайцева была основана Лаборатория моды. Ее выпускниками стали молодые дизайнеры Сабина Горелик, создающая одежду под брендом GS by Sabina Gorelik, Сергей Шатунов, выпускающий коллекции одежды под торговым брендом SV2, Бессарион, работающий под брендом St. Bessarion, и

коллекция весна-лето 2010

RFW.indd 18

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:26:16 PM

коллекция весна-лето 2010

Яна Гатауллина

непосредственный и чуткий». Если говорить об авторском почерке Сабины Горелик, то изначально она была очень категорична. В ее работах присутствовало всего три цвета – черный, белый и серый. Сейчас дизайнер уделяет больше внимания остальным краскам палитры. В коллекции Touch, которую Сабина представила на осенней RFW, присутствуют уже все цвета радуги. «Мне захотелось создать что-то очень нежное, легкое, как дуновение ветра, как прикосновение дыхания, – поясняет дизайнер, – поэтому главными темами коллекции стали любовь и женственность». При создании моделей сезона весна-лето 2010 Сабина Горелик использовала натуральные шелка всех видов, тончайший хлопковый батист, простой, но нежный ситец. Главной изюминкой коллекции стали «перья» из шелковой органзы, «пуховичные» объемы и солнечные воланы. «Я стала шире смотреть на моду, она перестала быть для меня только идеей», – поясняет дизайнер.

О Обучение у знаменитого кутюрье дало Сергею Шатунову толчок к дальнейшей саСе мореализации и помогло определить для м себя творческое кредо: «Самое главное се в работе дизайнера – это не умение хорошо копировать, а способность излагать ро себя». Тому пример – коллекция сезона се весна-лето 2010 с названием «5 секунд ве зноя», где приоритетным материалом зн стал телесный трикотаж, который Сергей ст разбавил несколькими пятнами фиолетора вого и синего шелка. Но основной акцент во модельер сделал на длину – предельно м короткую. «То, что многим сегодня како жется нелепым, уже завтра может стать ж ультрамодным», – резюмирует вчерашний ул дебютант. де Молодой дизайнер Бессарион, приняв М участие в отборочном туре Международуч ного конкурса «Русский силуэт» и заняв н там первое место, в качестве награды пота лучил возможностью учиться в Доме моды лу Вячеслава Зайцева. «Я получил образоваВ ние и большой опыт», – говорит Бессарин оон. Несмотря на то, что мэтр российской моды оказал огромное влияние на его м творческий почерк, Бессарион утверждатв ет, что самое главное для дизайнера – это ет индивидуальность, которую и демонстрирует в своей второй подиумной коллекции. Юное дарование Яна Гатауллина тоже в течение года обучалась в школе-студии Вячеслава Зайцева, после чего талантливую девушку пригласили в Лабораторию моды в качестве сотрудника. Кутюрье доверил ей работу над своими моделями, но дизайнер решила не останавливаться на достигнутом и уже вскоре на RFW представила свою собственную дебютную коллекцию. «Дизайнер не должен заниматься лишь технологией пошива одежды, – говорит Яна, – иначе он поставит себя в рамки, которые в творчестве неприемлемы». Убежденность в своей правоте и юношеский максимализм, конечно, помогают вырваться на поверхность на первом этапе. Но чтобы преуспеть в моде, помимо яркого таланта нужна еще адская работоспособность и… толика везения. Поэтому молодым российским дизайнерам можно пожелать только одного: встретить на этом нелегком пути тех, кто сможет разделить их убеждения, то есть своих клиентов. Только с их помощью школярские работы, в конце концов, превращаются в БРЕНД. коллекция весна-лето 2010

Сергей Шатунов

коллекция SV2, весна-лето 2010

хедлайнеры

коллекция весна-лето 2010

№20 ноябрь 2009

RFW.indd 19

11/16/09 4:26:29 PM

новости ритейла

Люди и манекены открытие бутиков

новые поступления

освоение новых рынков LEFORMация В магазине Le Form, представляющем самые оригинальные марки со всего мира, появился новый бренд Alain Quillici. Итальянец по происхождению, Ален Куилличи дебютировал со своей первой коллекцией обуви в 2007 году и уже успел занять собственную нишу в fashion-индустрии. Источником вдохновения для коллекций, создаваемых Аленом, стали cтилистика японского аниме, которую он внедряет в моду, и лондонские пейзажи. Сам же дизайнер обозначает свой стиль как «пост-гранж». В моделях обуви сезона осень-зима 2009/10 он продолжает следовать концепции, заложенной в дебютной коллекции. В них сохранился футуристический дух и геометрические формы – необычные танкетки с выступающими по бокам углами, полностью обтянутыми кожей, ботильоны на «коньках», соединяющих подошву и каблук с верхом из телячьей кожи черного и белого цвета.

Ручные компьютеры

Wrist computers

Один из самых авторитетных мировых производителей наручных компьютеров для спорта и активного отдыха Suunto, который является частью группы компаний Amer Sports, выходит на российский рынок, открыв официальное представительство Suunto в Москве. Часы Suunto продаются в России уже с 2000 года и пользуются большим спросом, особенно модели для экстремальных видов спорта, такие, как Core, сочетающие в себе универсальный повседневный дизайн и уникальные спортивные функции. Подобная благоприятная ситуация и симпатии байеров привели к решению о запуске рекламной кампании на местном рынке. Это поможет российскому представительству самостоятельно развиваться, повысить качество сервиса, гарантийного обслуживания и сделать информацию о подукции более доступной. В 2010 году Suunto также планирует запустить Elementum – новую часовую линию с отдельной рекламной кампанией, и новую Fitness серию.

One of the most competent world producers of wrist computers for sport and active recreation Suunto, a part of the group of companies Amer Sports, enters the Russian market having opened its official representative office in Moscow. Watches Suunto have been sold in Russia since 2000. Models designed for extreme kinds of sports are in especially great demand. For example, model Core integrates universal everyday design and unique sport functions. Such favourable conditions and buyers loyalty led the company to the decision of launching an advertising campaign on the local market. It will help the Russian representative office to develop independently, to improve quality of client service and aftersales service and to make information more accessible for customers. In 2010 Suunto is also planning launch of a new watches line branded Elementum with its own advertising campaign and a new Fitness line.

Британский дизайнер сумок и аксессуаров класса люкс Лулу Гиннесс продала 15% своей доли акций инвестиционной группе First Eastern Investment Group, базирующейся в Гонконге, с целью развития марки в Азии. Бренд Lulu Guinness представлен в трех собственных бутиках в Лондоне, Нью-Йорке и Токио, а также продается в таких розничных сетях и специализированных магазинах по всему миру, как Harrods и Selfridges. Оба партнера уверены в успехе предприятия, основанием чему служит растущая популярность бренда в Азии и многолетний опыт работы инвестиционной группы на азиатском рынке.

News riteil.indd 20

Несмотря на удар кризиса по luxury-сектору, входящий во французскую группу LVMH Дом Louis Vuitton планирует запуск двух новых магазинов в Ливане и Монголии в этом году. По заявлениям генерального директора бренда Ива Карселя, компания ежегодно инвестирует €250 млн в открытие магазинов по всему миру и не собирается отказываться от этой стратегии в настоящий момент, и уж тем более в ее планах нет неожиданных закрытий бутиков в ближайший год.

Расширяя свое присутствие на российском рынке, в начале ноября ритейлер H & M открыл свой четвертый магазин на территории России. На этот раз местом базирования был выбран торговый центр «МЕГА Дыбенко» в СанктПетербурге – первый запуск в северной столице. Открытие пятого магазина марки cостоится в торгово-развлекательном центре «Золотой Вавилон Ростокино» в Москве в конце ноября.

Бренд Victoria’s Secret закрепил свое присутствие в Сохо на Бродвее открытием нового флагмана площадью 2232 м2, который в пять раз превышает величину его же магазина, находящегося по соседству. Интерьер флагмана выполнен в игривом cтиле с использованием различных оттенков розового цвета.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 3:39:23 PM

новости ритейла Модные «метаморфозы» В декабре в московских бутиках Crocus Group появится новая коллекция женской и мужской обуви Sergio Rossi. Круизная линия весна-2010 «Метаморфозы», название которой навеяно причудливой линией волн, стала второй коллекцией Франческо Руссо на посту креативного директора бренда. Женские модели выполнены из замши, козлиной кожи с тиснением под питона, телячьей кожи с металлическим напылением и кожи угря в контрастной цветовой гамме из коктейля насыщенных и приглушенных оттенков – фуксии и бежевого, желтого и серого. Мужские модели, как всегда нестандартные, сделаны из искусственно состаренной, дубленой, потертой, полированной телячьей кожи, отшлифованной вручную до блеска и отделанной по технологии Blake/Rapid. Сандалии из коллекции украшены деталями ярких оттенков и полосами с блестящими металическими пряжками. Так же как и женские, мужские модели выполнены в контрастных оттенках. Приятным моментом в новой коллекции будет и ее более низкая ценовая категория (около $400 за пару в рознице) – непривычная для этого бренда.

К новым горизонтам Джо Корр, совладелец и основатель Agent Provocateur, покинул созданный им бренд нижнего белья класса люкс. Это событие стало логичной развязкой ситуации, сложившейся в компании, где Корр уже долгое время не обладал полным контролем над бизнесом. В 2007 году он продал значительную часть своих акций холдингу 3i, но все же остался в игре после совершения сделки. По словам генерального директора Agent Provocateur Гэри Хогарта, Джо преследует другие цели и хочет сфокусировать свое внимание на иных проектах, в том числе и на продвижении своего лондонского бренда мужской одежды A Child of the Jago. Несмотря на неожиданный уход, Корр остался в хороших отношениях с руководством компании и заинтересован в дальнейшем развитии бренда, поскольку в его руках осталась еще значительная часть акций, от которой он пока не планирует избавляться.

Соответствие цены и качества Итальянская компания Toscana Shoe Components Consorzio совершила первую попытку выхода на российский рынок со своей коллекцией обуви весна-лето 2010. Основная особенность новой коллекции заключается в том, что мужская и женская обувь, разработанная и скроенная в Тоскане молодыми итальянскими дизайнерами, впоследствии собирается в Сербии. Это дает производителям возможность выпускать модели, воплощающие высокий итальянский вкус и мастерство, а выгодные торговоэкономические соглашения между Россией и Сербией делают эту продукцию более привлекательной для российских закупщиков и доступной для широкой целевой аудитории. При поддержке Toscana Promozione (Агентства экономического развития региона Тоскана, московские представители которого оказывают помощь в адаптации тосканских компаний к российскому рынку – нахождении дистрибьюторов, анализе вкусов потребителей, сборе информации) в «Экспоцентре» состоялась презентация коллекции и пресс-конференция, на которой Сержио Бекини, директор Toscana Shoe Components Consorzio, рассказал о дальнейших планах развития проекта и выслушал комментарии байеров.

Помимо запуска 10 новых магазинов Betsey Johnson в следующем году, бренд будет представлен и в обновленном интерьере. Новая концепция дизайна впервые отразилась в интерьере бутика в Topogana Mall, Canoga Park в Калифорнии, открывшемся в прошлом месяце. Традиционные розовые стены были заменены на нейтральные белые, к потолку подвешены разноцветные юбки, а черно-белый портрет Бетcи Джонсон в полный рост нарисован на ярко-желтых, розовых и голубых шторах в примерочных комнатах. Подобный интерьер станет традиционным для вновь открывшихся магазинов, в частности для бутиков в Далласе и Канаде, которые распахнут свои двери в конце ноября.

Juicy Couture планирует открытие четырех магазинов в международных аэропортах с целью повышения своих и без того высоких продаж посредством привлечения новых покупателей среди пассажиров, дожидающихся рейсов. Запуск магазинов пройдет в международных аэропортах Майами, Джона Кеннеди в НьюЙорке, TaoYuan в Тайване и в зоне duty free афинского терминала. Открытие первого магазина состоится уже в декабре.

Судебная процедура банкротства компании Fred Leighton закончилась постановлением о продаже бренда группе инвесторов, включающих в себя бывшего управляющего Barneys New York Боба Прессмана и ювелирную компанию Kwiat Enterprises. Стоимость сделки составила $25,8 млн.

Владельцы бренда джинсовой и спортивной одежды Justin Timberlake’s William Rast, появившегося в трех магазинах Калифорнии 1 ноября, не собираются останавливаться на достигнутом, планируя открыть 40-50 подразделений уже к 2012 году. Зоной их интересов, помимо американского рынка, стали также перспективные рынки Германии, Великобритании и Японии.

№20 ноябрь 2009

News riteil.indd 21

11/16/09 3:39:26 PM

аналитика

За круглым столом сидели директор, байер, портной… – ты кто будешь такой? ТЕКСТ: ТАТЬЯНА МЕДОВНИКОВА, АНАЛИТИК FASHION-РЫНКА

В РАМКАХ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ VOLVO НЕДЕЛИ МОДЫ В МОСКВЕ ПРОШЛИ КРУГЛЫЕ СТОЛЫ ПО САМЫМ ВАЖНЫМ ВОПРОСАМ ДЛЯ РОССИЙСКОЙ FASHION-ИНДУСТРИИ. «ПРОИЗВОДСТВО ОДЕЖДЫ» И «ПРОДАЖИ ДИЗАЙНЕРСКИХ МАРОК» – ТЕМЫ, КОТОРЫЕ ГОВОРЯТ САМИ ЗА СЕБЯ. В ДИСКУССИИ ПРИНЯЛИ УЧАСТИЕ ДИЗАЙНЕРЫ, ВЛАДЕЛЬЦЫ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И БРЕНДОВ, МЕНЕДЖЕРЫ И РИТЕЙЛЕРЫ. БЫЛИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ ВСЕ ЗВЕНЬЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕПОЧКИ ИНДУСТРИИ МОДЫ. И МНЕНИЯ ЭТИХ «ЗВЕНЬЕВ» О СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ ЗАЧАСТУЮ БЫЛИ ДИАМЕТРАЛЬНО ПРОТИВОПОЛОЖНЫМИ

Круглые столы.indd 22

11/16/09 4:44:42 PM

аналитика

Говорить о продажах в сфере моды можно лишь учитывая производственные составляющие и базисную формулу рынка «деньги-товар-деньги». Только при условии работы этой главной схемы экономических взаимоотношений можно переходить к еще одному основному рыночному правилу: «спрос диктует предложение». Первый тезис относится к сфере производства, второй – формирует ситуацию в продажах произведенного продукта. Это может показаться странным и удивительным, но именно теория Маркса вкупе с исторической тенденцией движения человечества от натурального хозяйства к разделению труда и определяет те аспекты построения модного рынка, которые не всегда понятны даже его участникам. По крайней мере, некоторые бывшие выпускники дизайнерских, инженерных и даже менеджерских факультетов до сих демонстрируют удивление и непонимание принципов его функционирования. Ну а плоды этого конфуза пожинает не только экономика, но и самые широкие массы простых потребителей. Бизнес или есть, или его нет Фрагментарные представления участников рынка о самом рынке приводят к дезориентации – где массмаркет, где люкс, и каковы правила поведения в этих топографических джунглях. Именно дисбаланс между природой продукта и методами его продвижения приводит к ошибкам и неудачам на рынке. С этой провокационной темы и начались обсуждения насущных проблем российской fashion-индустрии. О правильных методах продвижения российских дизайнеров на международных и внутренних профессиональных выставках подробно рассказала представитель компании IGEDO, организатора выставки CPM в Москве и CPD в Дюссельдорфе, Галина Истомина. По роду своей деятельности она совместно с Гудрун Вайс-Данхольц возглавляет как раз над-образовательную структуру CPD. Экспертом было сказано немало слов о правилах поведения дизайнеров и владельцев марок в рамках дизайнерского сегмента рынка. Особое внимание было

уделено неумению самих дизайнеров привлекать заинтересованную публику и общаться с потенциальными клиентами марок. Также интересную зависимость поведения обнаружила Галина Истомина в том, что наименее талантливые дизайнеры обычно имеют самую юркую и подвижную PR-службу. А чем лучше дизайнер, по замечанию спикера, тем слабее его технологии продвижения. И этот «перекос» очень сильно подрывает позиции и презентационную политику марок. В том числе и на зарубежных площадках. «Самые распространенные вопросы, которые мы слышим после предложения талантливым российским дизайнерам экспонироваться на бесплатной для начинающих марок площадке Designerpool, это: «А зачем нам это надо?» или: «А что мы от этого получим?», – говорит Галина Истомина. Такие вопросы свидетельствуют, по мнению эксперта, о полном непонимании дизайнерами необходимости предпринимать хоть какие-то шаги в сторону продвижения своей марки и поиска инвестиционных партнеров для нее. Иначе как пробелом в образовании и представлениях дизайнеров о бизнес-схемах Галина Истомина такое поведение объяснить не может и считает этот пробел главным препятствием к развитию цивилизованных продаж отечественных дизайнерских марок. «Почему у нас нет сильных монобрендов в дизайнерском сегменте? Потому что ни один дизайнерский бренд по определению не может составить конкуренцию H & M или Zara по заполняемости торговых площадей и частоте смены коллекций. И главное, что нужно сделать любому российскому дизайнеру для развития бренда, – нанять хорошего и коммуникабельного директора. А для работы на западных рынках совершенно нечего делать без полноценного и профессионального агента марки», – считает Галина Истомина. Где покупать? Основной вопрос, который волнует потенциальных и реальных покупателей продукции отечественного дизайнерского сегмента: где купить вещи из пригля-

ТАТЬЯНА МЕДОВНИКОВА, МОДЕРАТОР КРУГЛОГО СТОЛА

ГАЛИНА ИСТОМИНА, ПРЕДСТАВИТЕЛЬ IGEDO

№20 ноябрь 2009

Круглые столы.indd 23

11/16/09 4:44:45 PM

аналитика

АНДРЕЙ МЕЛЬНИКОВ И ИРИНА КРУПСКАЯ, ДИЗАЙНЕРЫ 2 GUN TOWERS

ЕЛЕНА ТЕПЛИЦКАЯ, ДИЗАЙНЕР

ЕЛЕНА КОГЕЛЬ, ВЛАДЕЛИЦА , MODEL ERЫ.RU

ЮЛИЯ ПИЛЮГИНА, ДИРЕКТОР БУТИКА RUSПУБЛИКА И МАРКИ MAX CHERNITSOV

Круглые столы.indd 24

нувшейся на подиуме коллекции? Но при этом самих дизайнеров больше всего волнует вопрос: почему продажи моих изделий настолько низки? А закупщики и ритейлеры, в свою очередь, задаются вопросом: как увеличить оборот и обеспечить себя достаточной денежной массой? Одного на всех ответа быть не может, ведь в каждом конкретном сегменте рынка кривая соотношения спроса и предложения ведет себя по-разному. Если говорить о марках дизайнерских, то для оптимизации затрат и снижения риска перепроизводства, а значит, остатков, у дизайнерского бренда нет иного пути, кроме как стать private label для какого-то розничного продавца. Если же марка хочет быть массовой, но при этом с дизайнерским флером, путь этот очень непрост и требует больших инвестиций, потому что пролегает через поле создания собственной розничной сети. На отечественном рынке опыт по основанию массовых дизайнерских марок уже существует – Sultanna Frantsuzova, Zimaletto, Kira Plastinina. Общее у этих проектов то, что их владельцами была предпринята попытка сохранить приватный дизайнерский дух коллекций при массовых способах продаж и производства. А в результате, по законам массового рынка, каждый из этих проектов потребовал не только работы команды талантливых дизайнеров, что само по себе затратно, – маркам понадобилось выстроить целые сети собственных и франчайзинговых магазинов, что потребовало немалых инвестиций. В противном случае, в отсутствие достаточного количества денег, проект рисковал просто захлебнуться. Хорошо известна история сворачивания бренда Sultanna Frantsuzova и расторжения контракта с его дизайнером-основателем. За последний год сильно сбавила темпы роста и дизайнерская, по сути, марка Zimaletto. По словам участницы круглого стола, владелицы Zimaletto Ирины Никифоровой, компания сохранила флагманские монобренды всего в двух торговых центрах Москвы и три франчайзинговых магазина в регионах. Остальные точки продаж остались только в мультибрендах и корнерах. Не самые лучшие слухи доходят и о развитии бренда Kira Plastinina – хотя финансового дна его главный инвестор вряд ли когда-нибудь достигнет, все же экспансия марки с началом кризиса приостановлена. Большому сокра-

щению за последнее время подверглась и розничная сеть кировского производителя мехов «Калинка Морозов» – закрыть пришлось ни много ни мало 40 находившихся в собственном управлении компании магазинов по всей стране. Сейчас в пакете осталось всего шесть точек продаж. Остальные, по словам участника круглых столов в Гостином дворе, руководителя проекта «Калинка Морозов» Андрея

Морозова, при помощи демпинга вытеснены с рынка китайскими конкурентами. Через тернии – к звездам Стоит принять тот факт, что самая частая причина неудачных опытов на рынке – несоответствие утонченно-дизайнерской природы продукта и массового характера его производства, постоянно стремящегося к снижению производственных издержек. Если быть честными, то очень трудно одновременно иметь «и дудочку, и горшочек». Чаще всего приходится выбирать. Поэтому те дизайнеры, кто остается в финансовых и рыночных рамках своих первых линий, пока только выигрывают. Потому что они точно знают, кто они есть на самом деле, и не стремятся к сверхприбылям, рискуя снизить уже достигнутые средневзвешенные показатели. Еще одна особенность поведения некоторых дизайнерских брендов на рынке – незнание своего сегмента, который в нашей стране далеко не такой большой, каким его усиленно пытаются представить местные глянцевые издания. Ирина Никифорова из Zimaletto

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:44:50 PM

аналитика считает основной трудностью развития собственной торговой сети отсутствие у марки модного имиджа. Но этот тезис очень сомнителен – марку любят и столичные, и региональные модницы. Просто, глядя на цены блузок Zimaletto – до 7 тыс. руб. и пальто – в пределах 12 тыс. рублей, становится очевидным, что бренд пытается массовыми методами продавать продукцию, прямо скажем, далеко не массового ценового сегмента. Вполне вероятно, что показатели узнаваемости марки давно достигли своих пределов, а значит, марка исчерпала на сегодня возможности рынка. И если в этих условиях она хочет увеличить прибыль, практически единственно правильным решением становится запуск второй, более дешевой линии. Но для этого обычно нет средств, и конкуренция на рынке делает инвестиции довольно долгосрочными. А к большому сроку ожидания отечественные инвесторы не готовы – гораздо проще торговать нефтью, чем пять лет ждать прибылей от реального сектора экономики. Но есть и примеры позиционно устойчивых марок. Розничная сеть модного Дома Ольги Деффи состоит из 3-х магазинов в Москве и 20 региональных точек продаж с торговыми площадями от 60-70 м2. Причину отсутствия сокращения точек продаж назвал во время обсуждения управляющий Дома Olga Deffi Игорь Хазанов. Он считает, что залогом устойчивости марки стала ее неагрессивная позиция на рынке и развитие сразу двух линий одежды – коммерческой и демократичной Defﬁnesse и более престижной Olga Defﬁ. Нелегкий путь лоббиста Дизайнер 2 Gun Towers Андрей Мельников в своем выступлении на круглом столе Volvo Fashion Week

рассказал о собственном опыте общения с российскими чиновниками в качестве президента Гильдии Русской Моды. Очень интересную реакцию вызвало сообщение Андрея о недавно полученном письме, в котором, в ответ на многократные обращения и вопросы Гильдии в различные инстанции, был дан краткий и четкий вывод: «Мода не является для страны приоритетной отраслью. И потому поддерживать ее никто на государственном уровне не хочет и не собирается». Ничего, кроме разочарования и удивления, такое заявление представителя профессиональной гильдии вызвать у участников круглого стола не могло. По словам г-на Мельникова, если государственной поддержки у русского производителя не будет, то показатель присутствия отечественного продукта в российском ритейле, который сейчас составляет 3,4%, будет и дальше снижаться стремительными темпами. По мнению спикера, результатом станет и дальнейшее вытеснение российской одежды массового и бридж-сегментов китайским контрафактом «а-ля высокая мода» по цене в 1500 рублей. «Рынком можно управлять либо экономически, либо политически, запретив продавать и покупать все иностранное. Пока у нас поддерживается только иностранный производитель. В результате – наш рынок «подмят». Это поддерживается и государством, и всеми СМИ без исключения. И это – организованный и структурированный на высшем государственном уровне процесс, который не кончается. Зачем вкладывать в продукт деньги, если нет ритейла. Нет ритейла – нет денег. На этом поле мы явно проигрываем. Круг замкнулся», – резюмировал Андрей Мельников.

№20 ноябрь 2009

Круглые столы.indd 25

ИРИНА НИКИФОРОВА, ВЛАДЕЛИЦА ZIMALETTO

11/16/09 4:44:59 PM

аналитика

АЛИНА АССИ, ДИЗАЙНЕР

АНДРЕЙ МОРОЗОВ, РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА «КАЛИНКАМОРОЗОВ»

Круглые столы.indd 26

Мнение о необходимости государственной поддержки российской моды высказала и Галина Истомина из IGEDO. Она обратила внимание собравшихся на то, что в Турции только после принятия национальной программы по поддержке турецких производителей одежды появилась собственная индустрия моды, в которой теперь уже заявили о себе талантливые и успешные дизайнерские бренды. По словам г-жи Истоминой, практика работы IGEDO на российском рынке говорит о том, что на уровне нашего правительства абсолютно ничего не делается для поддержки отечественного fashion-производителя вообще и российского дизайна в частности. Результатом очень эмоционального обсуждения темы лоббирования интересов дизайнерского пула стал вывод о необходимости организации новых площадок для продаж отечественных дизайнерских марок. Негде продавать или негде шить? В деловой программе VFW принимали участие представители и успешных розничных проектов отечественного fashion-рынка. На вопрос, чего не хватает русским дизайнерам, чтобы их продукцию закупали байеры, отвечала во время дискуссии владелица бутиков и интернет-магазина Model’erы.ru Елена Когель. По ее компетентному мнению, русские дизайнеры, по большей части, просто любят жаловаться. Потому что многие из представителей этой творческой профессии на предложения Елены о реальных возможностях заработать деньги отвечают с явной прохладцей. Как будто вопрос финансирования этих «небожителей» просто не волнует, и им подавай только чистое, незапятнанное деньгами творчество. В отличие от столичных, региональные модельеры смотрят на рыночную ситуацию, по словам Елены, намного реальнее. И именно провинциальные дизайнеры делают основные продажи сети магазинов Model’erы.ru. «Поставки зимних коллекций от столичных модельеров происходят иногда в марте, а летних – в августе», – говорит г-жа Когель.

На фоне такой ситуации любые попытки сказать, что коллекции дизайнеров не закупаются байерами, Елена воспринимает, как минимум, с улыбкой. А есть ли что закупать – вот основной вопрос байера со стажем, считает она. Елена просто не понимает, в чем проблемы русских дизайнеров. «Лично я устала от всеобщего маркетинга и повсеместного мерчандайзинга магазинов глобальных одежных брендов. Я хочу покупать в приватной атмосфере маленького магазинчика какой-нибудь семейной марки. Такой магазин может находиться на улицах Парижа или Милана, а может располагаться и в Москве на «Автозаводской». И таких людей, как я, много. Поэтому возможности и потенциал немассового дизайнерского сегмента в любой стране неисчерпаемы», – уверена Елена Когель. Сейчас, по ее мнению, ориентироваться на пафосных персонажей просто не стоит. Это уже не модно. Наш «бомонд», как и всегда, отстает от этой глобальной мировой тенденции. Ориентироваться надо на простых людей со вкусом – именно они диктуют моду во всем мире. В подтверждение своей теории г-жа Когель разработала франчайзинговый пакет для формата маленького дизайнерского бутика в регионах страны. По ее мнению, если дизайнера не покупают, это значит, что ему просто срочно нужно пойти к байеру и честно рассказать, какие у него реальные возможности и когда именно он сможет поставить коллекцию для продажи. «Я готова разделить риски с дизайнером и внести 30-процентную предоплату за коллекцию, которую я точно продам, и потому – точно выкуплю. Но разделять риски нужно с вменяемыми людьми, готовыми учитывать взаимоотношения спроса и предложения на рынке. Нельзя хотеть все и сразу. Я тоже, может быть, хочу иметь огромный универмаг с массой корнеров. Но пока продаю в тех точках, которые способна сама раскрутить и оплачивать. Ко всему нужно идти постепенно. А к большому результату приводят

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:45:03 PM

аналитика маленькие и постепенные шаги, которые мы все делаем сегодня», – считает Елена Когель. Директор сети магазинов «Rusпублика» и одновременно дизайнерской марки Max Chernitsov Юлия Пилюгина в своем выступлении отметила, что без правильного менеджмента бренда никакой бизнес невозможен. В данный момент Юлия Пилюгина делает очень важную работу для российского модного рынка – она стала одним из первопроходцев по созданию отечественного private label. Именно в таком формате присутствует марка Max Chernitsov на торговых площадях бутиков «Rusпублика», которые гарантируют продажи коллекций бренда, снижая бизнес-риски и минимизируя остатки продаж. К решению развивать именной private label Юлия Пилюгина пришла, оптимизируя затраты на продвижение марки. Теперь и бренд одежды, и сеть бутиков рекламируются благодаря активной медийной и светской жизни самого дизайнера – Максима Черницова. Коллекции других дизайнерских брендов присутствуют в бутиках г-жи Пилюгиной, предлагая покупателям более широкий выбор продукции и увеличивая оборот магазинов. Сеть «Rusпублика» – пока небольшая, ее составляют всего два небольших бутика в Москве, один магазин в Нижнем Новогороде и бутик в Екатеринбурге. По словам Юлии, наиболее доходны небольшой бутик в ТЦ «Рублевский» и екатеринбургский магазин, успешность которого определена социально-культурной готовностью этого города потреблять одежду дизайнерского уровня. Об успехе проекта говорит и тот факт, что даже на фоне кризиса сеть продолжает расти – сейчас магазины «Rusпублика» готовятся к открытию в Саратове и Краснодаре. Кроме того, что Юлия Пилюгина руководит сетью бутиков и маркой одежды, в ее ведении есть и производственный цех, где отшивается не только собственная марка, но и коллекции других дизайнеров. И Юлия уверена, что на нашем внутреннем рынке достаточно производственных площадей такого же высокого уровня. «У нас на рынке сохранились еще производственные мощности с квалифицированным персоналом. Поднять любую такую площадку можно буквально в несколько приемов. И пока эта ситуация еще сохраняется, нужно срочно ее использовать», – считает Юлия Пилюгина. Она уверена, что вопрос «где шить?» в России не стоит. Основной вопрос рынка: «где продавать?». «Проблему производства на уровне гильдий решить у нас в стране невозможно. Эта тема гораздо сложнее и начинается на уровне вопросов к кадастровой политике государства», – уверен Андрей Морозов, создатель марки «КалинкаМорозов». Игорь Хазанов из Дома Ольги Деффи отметил при этом, что в российском швейном производстве участие отечественного сырьевого продукта и оборудования за последнее время свелось к нулю. И поэтому проблемы легкой промышленности страны – это вопрос системной экономики, основы которой подрывались планомерно в течение десятилетий. Краткий курс о разделении труда Именно так можно было озаглавить выступление посетившего деловую программу VFW генерального продюсера мероприятия Александра Достмана. «К какой мысли дизайнеры привыкают быстрее всего? К той, что они – уникальные и абсолютно гениальные люди. А к ежедневной, размеренной, рутинной работе художник, прямо скажем, совсем не склонен. И для того, чтобы модный Дом развивался, дизайнеру нужен финансовый партнер и хороший

директор. Если всего этого нет, после показов коллекции на подиуме наступает настоящий вакуум. Потому что после показов должны работать шоу-румы, удовлетворяться запросы закупщиков. Если Дом хочет стать успешным, без бизнеса он существовать не сможет. А если за показом ничего этого не следует – считайте, что все затраты прошли впустую», – такова была основная мысль г-на Достмана. Александр Достман заметил так же, что законы бизнеса придуманы не сегодня, а 300 лет назад. И с тех пор в мире ничего не изменилось, кроме того, что ускорилось время. Поэтому менеджмент дизайнера должен быть не модным, он должен быть профессиональным. А у нас на рынке очень много фантазий, абсолютно оторванных от реальностей материальной жизни. В то время, когда придумывать ничего нового не надо. Надо просто найти партнера, директора и инвестора – вот все, что нужно сделать для успеха марки. И хорошего юриста, чтобы обезопасить себя от нечестных на руку предпринимателей. До сих пор многие дизайнеры не могут смириться с мыслью о том, что либо они сохраняют «свою финансовую невинность», либо отдают какую-то долю бизнеса инвестору и бизнес-партнеру. Нельзя остаться дизайнером и одновременно владельцем всех 100% прибыли предприятия. При сотрудничестве дизайнера с крупными финансовыми инвесторами, контрольный пакет предприятия всегда находится в руках бизнесменов. «Из великих модельеров только у Армани остались полные права на собственный бизнес. Успешность бизнеса всех остальных всегда обеспечивали деловые партнеры. Многие гениальные французские кутюрье жили и живут на 5% роялти от продаж парфюмов бренда. И этих пяти процентов обычно более чем достаточно. Лучше иметь 20% от миллиарда, чем 80% от 100 рублей», – заключил свою речь Александр Достман.

ИГОРЬ ХАЗАНОВ, УПРАВЛЯЮЩИЙ ДОМА ОЛЬГИ ДЕФФИ

АЛЕКСАНДР ДОСТМАН, ГЕН. ПРОДЮСЕР VOLVO FASHION WEEK

Эпилог Увеличение валового национального продукта – вот основная конечная цель проведения любых Недель моды. Это совершенно справедливо заметил в конце дискуссии кировский предприниматель-производственник Андрей Морозов: «И чтобы нам, как бы печально это ни звучало, догнать Китай или Турцию, где в экономических промышленных зонах земельная ставка составляет 0% и действует такая же ставка на ввоз оборудования, в нашей стране нужно принимать такие же меры». Необходимость реструктуризации экономики страны признал и Александр Достман. Он сказал, что неоднократно беседовал с представителями правительства, где в данный момент в разработке находится некая отраслевая программа. Г-н Достман признал, что предприятия легкой промышленности, как и отрасль в целом, мобильны и не столь энергоемки, как другие производства. Главное, чтобы в экономических зонах была развита инфраструктура, обеспечивающая налаживание логистических схем. К тому же в странах, где развита модная отрасль, проблема занятости населения обычно не стоит. Именно поэтому проблемы отечественной индустрии моды можно назвать для страны определяющими, а их решение – стратегическим вопросом государства.

№20 ноябрь 2009

Круглые столы.indd 27

11/16/09 4:45:07 PM

рейтинг

VOLVO JNBY

Efremov

Неделя моды в Москве Лучшая женская коллекция Efremov Кирилл Гасилин Thierry Mugler (Розмари Родригес)

Лучшая мужская коллекция Max Chernitsov Наташа Глазкова Sh’yan Ilya & Yana Rudkovskaya

reityng VFW.indd 28

Виктория Андриянова

Max Chernitsov

Дебют Недели JNBY (Китай) Группа дизайнеров TVT Laura & Medni

Тренд сезона (предмет одежды) Платье с фиксированной талией от Виктории Андреяновой Летний плащ от TVT Пиджаки с объемными плечами от Валентина Юдашкина

№20 ноябрь 2009

11/16/09 9:55:15 PM

Kira Plastinina

Sergey Sysoev

Two Gun Towers

рейтинг Must-have сезона (аксессуары) Босоножки на платформе от Kira Plastinina Сумки от 2 Gun Towers, Izetta, Olga Defﬁ Аксессуары Bon Voyage от Дмитрия Демина

Самая коммерческая колекция Sergey Sysoev Erica Zaionts Olga Defﬁ

mood swing’s apartment store

Самая оригинальная постановка шоу Two Gun Towers Sh’yan Ilya & Yana Rudkovskaya Dmitry Demin

Самый удачный показ вне рамок Недели Показ скандинавских дизайнеров от mood swing’s apartment store Max Chernitsov Terexov

Эксперты Екатерина Блинова, редактор моды интернет-депертамента Independent Media Инга Витряченко, магазин Twins Shopp Галия Галямова, генеральный директор интернет-бутика Boutique-online Елена Ильичева, директор по развитию бизнеса Fashion -Russia Communication Группа компаний NFS Галина Истомина, главный редактор журнала «Текстильная промышленность», куратор проекта Designerpool на выставках CPD и CPM Джулиана Каспранова, PR-директор KupiVIP.ru Татьяна Медовникова, эксперт fashion-рынка Юлия Пилюгина, байер, «Трикотаж-клуб» Сергей Пономарев, председатель координационного совета байеров Екатерина Рябова, дизайнер Stella-ART Виктория Слезко, генеральный директор проекта Fashion Code Владимир Тилининин, дизайнер, байер интернет-магазина Maryjane.ru Наталья Туровникова, представитель Saga Furs в России Азиза Ходжаханова, рекламный агент Fashion ZeStyle, Лондон Андрей Якоби, генеральный директор агентства Real Proﬁt Media

№20 ноябрь 2009

reityng VFW.indd 29

11/16/09 9:55:21 PM

Татьяна Мокрушина,Angel Сергей Ефремов

Валентин Юдашкин

Сергей Сысоев

Светлана Зотова,Zolota

Виктория Андреянова

Илья Шиян Дмитрий Демин

Эрика Зайонц

Дарья Ларина, TVT

Яна Рудковская

байеры

айерский суп на Volvo fashion week

золотые косухи, ну и, конечно же, авторские принты от самого маэстро. Надо сказать, что данная коллекция, открывшая Неделю моды в Москве, вселила позитивный настрой на предстоящую весну.

Виктория Слезко, байер, генеральный директор проекта Fashion Code: Очень женственная и интеллигентная коллекция получилась у Сергея Ефремова. Умелое сочетание струящегося шелка и тончайшей кожи, «вкусные» цвета и безупречные линии – шик и практичность. Особо могу отметить струящийся комбинезон в оранжево-шоколадных тонах, а также мягкие лайковые жилеты и плащи с фирменными кистями. Виктория Андреянова представила стильную комфортную городскую одежду безупречной архитектуры из первосортных тканей. Erica Zaionts – лидер продаж в бутике Fashion Code. Брюки сложного кроя, рубашки с асимметричными элементами, платья с «выстрочками» под плиссе пользуются неизменным спросом из сезона в сезон у наших покупателей. Владимир Тилининин, дизайнер и байер интернетмагазина Maryjane.ru: Интересное и мягкое развитие цветового решения, хотя при очевидном предпочтении черного в некоторых вещах, можно увидеть в цельной коллекции Эрики Зайонц. Довольно мягкое развитие прямоугольного силуэта

reityng VFW.indd 30

и современная форма комплектов, мягкие сечения и особенно приятные Х-образные драпировки в решении их верхней части. Вытянутый силуэт и высокая, но эстетичная прическа моделей хорошо подчеркнули собранный и немного интравертный стиль коллекции. Определенно гранжевые мотивы были у Светланы Зотовой. Не вполне понятная мне коллекция была у Дмитрия Демина. Тяжелые образы – явная попытка сочинить стиль. Могу отметить только упрямое присутствие черного цвета. Хорошая шляпа на одной из моделей в виде цилиндра удачно дополнила комплект. И, напротив, цветной платок в модели из черного кружева кажется мне лишним. Думаю, многие ее расценили как эффектную. Екатерина Рябова, дизайнер Stella-ART: Хочется отметить жизнерадостную коллекцию Валентина Юдашкина под названием «Сан-Тропе». Коллекция эмоционально переносит нас в 1980-е годы – яркие расцветки, динамичные силуэты с подчеркнутой линией талии и акцентированным плечом моделей. Многие платья декорированы блестящими элементами, в коллекции есть даже

Впечатлил показ коллекции модного дизайнера Ильи Шияна, сделанный в сотрудничестве с продюсером Яной Рудковской. Коллекция запомнилась оригинальными сочетаниями материалов и разнообразной цветовой палитрой, а также использованием роскошного меха и кожи. Андрей Якоби, генеральный директор Real Profit Media: Особого внимания заслуживает коллекция модного Дома Angel как самая коммерческая из показанных в рамках Volvo – Недели моды в Москве. Коллекцию отличают спокойные тона, преобладание черного и белого цветов – основные тенденции будущего сезона. Сочетания топ-юбка-корсет выполнены в максимально удобном для офисных сотрудниц варианте, платья отличает «круизность», легкость и отсутствие сложного кроя. Минимум аксессуаров оставляет свободу для создания индивидуального стиля. Галия Галямова, генеральный директор интернетбутика Boutique-online: Очень коммерческую коллекцию показал Сергей Сысоев. Я думаю, его одежда будет продаваться очень легко.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 9:55:27 PM

The

009

Первая ежегодная премия в области индустрии моды

awarddds

3 декабря

2009

НОМИНАЦИИ • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Лучший новый бизнес года Лучший ритейлер женской одежды Лучший ритейлер детской одежды Лучший ритейлер классической мужской одежды Лучший ритейлер молодежной одежды Лучший ритейлер спортивной одежды Бельевой ритейлер года Luxury монобренд года Лучший виртуальный ритейлер года Лучший мультибренд Франчайзер года Лучший торговый центр года Лучшая рекламная кампания Лучший концепт-стор Лучший сток-центр Fashion-событие года Витрина года Бизнес-событие года Лучший fashion-директор Лучшая зарубежная компания сегмента mass market Лучший агент на территории России Лучший агент мужских брендов на территории России Лучший региональный дистрибьютор года Лучший рекламный макет

www. www ww w. p pro ro rof ofas fash fa shio shio onn-aw n-aw wa arrds ds..ru .

Спонсор

Официальный информационный партнер

Информационный партнер номинации «Лучший ритейлер классической мужской одежды»

Генеральный стиль-партнер

Информационный партнер номинации «Лучший ритейлер детской одежды»

Официальный PR-партнер

Информационные партнеры номинации «Торговый центр года»

Информационные партнеры

Информационные партнеры номинации «Бельевой ритейл года»

Партнеры

Ваш сайт − Ваша прибыль

reityng VFW.indd 31

11/16/09 9:55:46 PM

новости маркетинга

Люди и цифры слияния и поглощения котировки акций инвестиции финансовые отчеты Деньги на ветер

Money Wasted

Купнейший европейский ритейлер Carrefour после кратковременного 4-месячного присутствия заявил об уходе с отечественного рынка из-за нехватки перспектив роста. Неожиданное заявление последовало после падения квартальных продаж и слухов о давлении акционеров, требовавших сброса акций на рынках стран с развивающейся экономикой. Carrefour уже подыскивает покупателей для своих магазинов в Москве и Краснодаре. Магазин в Липецке, открытие которого планировалось на конец года, был только арендован, поэтому в этом случае произойдет отказ от предоставленной площади. На открытии московского магазина в июне, куда было инвестировано €8 млн (такая же сумма была вложена и в краснодарский магазин), генеральный директор Carrefour Group Тьерри Гарниер заявил, что компания выбрала самое лучшее время для выхода на российский рынок и собирается остаться здесь надолго. Как ни странно, по словам представителей компании, бегство не идет в разрез со стратегией ритейлера, который пытается добиться лидирующих позиций в своей области и долгосрочного роста доходов.

The largest European retailer Carrefour announced that it leaves the national market after a short 4-month presence as it lacks prospects for sufficient growth. This unexpected statement followed a decrease in quarterly sales and rumours about the pressure of shareholders who demanded dumping shares on the markets of countries with developing economy. Carrefour is already looking for buyers to sell their shops in Moscow and Krasnodar. The shop in Lipetsk scheduled for opening at the end of the year was just rented, so in this case they will just refuse the space provided. At the ceremony of opening the shop in Moscow in June, which cost EUR 8 million (the same amount was invested in the shop in Krasnodar), Thierry Garnier, Managing Director of Carrefour Group, said that they chose the best time to go on the Russian market and are going to stay here for a long time. Strange though it may seem, according to company’s representatives, this unexpected escape does not go against the strategy of the retailer, who is trying to gain a leading position in its field and a long-term profit growth.

Текстильный рай Прошедшая в Москве 7-я сессия Premiere Vision традиционно представила профессионалам отечественной fashion-индустрии лучший ассортимент креативных тканей и фурнитуры. Сессия собрала 69 экспонентов, которые показали свои коллекции усовершенствованных тканей для мужской, женской и спортивной одежды. За 2 дня выставку посетили 1246 человек, что значительно превысило результаты прошлого сезона. Это стало признаком явного оживления на российском fashion-рынке, что также позволило Premiere Vision провести деловую встречу в Санкт-Петербурге. На ней отобранные коллекции нескольких производителей текстиля были представлены байерам, которые не имели возможности посетить Москву. Следующая встреча в российской столице состоится 10-11 марта 2010 года.

Владелица шоу-рума «ЛиЛу» Оксана Бондаренко, занимающаяся продвижением итальянской моды в России с середины 90-х годов, удостоена ордена Итальянской Республики Ordine al Merito del Lavoro за «достижения в укреплении и развитии отношений между Италией и Россией в сфере моды и модной индустрии». Указ о награждении был подписан президентом Италии Джорджо Наполитано и от его имени вручен Оксане синьором Витторио Клаудио, итальянским послом в Москве. Среди важных заслуг г-жи Бондаренко – появление в нашей стране знаменитых итальянских марок Trussardi, Patrizia Pepe, Pal Zileri, Furla и многих других.

News market.indd 32

Fashion Consulting Group проводит очередной семинар на тему «Управление и планирование товарного запаса в розничном магазине модной одежды. Баинг» 2-3 декабря. В рамках тренинга будут рассмотрены особенности fashion–маркетинга в розничном бизнесе, основные типы покупателей и их поведение, этапы обслуживания, программы лояльности покупателя, инструкция продавцаконсультанта, планирование и управление товарными запасами в розничном магазине индустрии моды. Стоимость курса 14600 рублей.

Итогом конкурса «Девушка с обложки – Vichy Cover Fashion Look», проведенного при поддержке журнала Fashion Collection, World Fashion Channel, портала StarLook. Ru и первого женского канала StarLook TV, стал выбор победительницы – 16-летней Ольги Богдановой из Москвы. Главный приз – участие в фотосессии для обложки журнала Fashion Collection в ретро-стиле 80-х годов, не считая будущих карьерных перспектив. Журнал Fashion Collection и портал StarLook.Ru планируют и в дальнейшем проводить совместные конкурсы по поиску новых лиц и имен.

Burberry запускает сайт artofthetrench.com, который будет посвящен ни много ни мало всемирно известной модели бренда, а точнее годовщине создания тренча 95 лет назад. На сайте будет собрана коллекция фотографий людей в плащах Burberry, попавших в объектив фотографа Скотта Шумана на улицах Лондона, Милана, Нью-Йорка, Парижа, Берлина, Сан-Пауло и Венеции. Все желающие смогут также размещать здесь свои собственные портреты в тренче, комментировать фотографии других и обмениваться историями, связанными с появлением у них этой бессменной детали гардероба.

№20 ноябрь 2009

11/16/09 4:47:04 PM

новости маркетинга Золотое наследие

Образ жизни в стиле ECCO

17 ноября на аукционе Sotheby’s в Женеве в отеле Beau Rivage будут представлены гарнитуры из сапфиров и бриллиантов, предварительно оцененные в $140-180 и $135-175 тыс. соответсвенно из коллекции Великой княгини Марии Павловны Романовой. На аналогичных торгах редких ювелирных украшений Magniﬁcent Jewels в Нью-Йорке 9 декабря будут выставлены два оригинальных предмета Cartier из коллекции графини Наталии Павловны фон Гогенфельзен: украшенная драгоценными камнями поясная пряжка в форме скарабея ($250-350 тыс.), и браслет из ляпис-лазури, бирюзы, бриллиантов и эмали, ориентировочной стоимостью в $75-100 тыс.

В рамках международного конкурса «Мой Мир. Мой Стиль. Мой ECCO», участниками которого стали более 7 тысяч человек, прошел его российский аналог «Раскрой свой мир». В результате было выбрано по три победителя в номинациях «Лучшая фоторабота» и «Самый интересный

Благотворительность снова в моде По просьбе супермодели и посла доброй воли Наоми Кэмпбелл часть вырученных средств от продаж сумок из новой коллекции Louis Vuitton сезона весна-лето 2010 будет перечислено в Фонд White Ribbon Aliance. В рамках акции Наоми лично посетила офис компании Louis Vuitton, где выбрала для себя сумку Speedy с рисунком «Монограмма» цвета хаки, нанесенным на цветную метализированную кожу. Все сумки из новой коллекции, включая выбор звезды, поступят в продажу с марта 2010 года во все магазины бренда.

мир», где в качестве призов вручались цифровые зеркальные фотоаппараты и плееры iPod Touch, и три финалиста в главной номинации «Самый яркий персонаж»: Виктория Литвинова и Роман Бобров из Москвы и Динара Расулева из Казани. Они стали лицами рекламной кампании сезона осень-зима 2009.

В ходе 61 Генеральной Ассамблеи IGDS в Мельбурне новым президентом Всемирной ассоциации универсальных магазинов был выбран Бейнвенидо Тантоко, генеральный директор Rustan's/Shopwise в Филиппинах. Также новым членом Совета стал Ксинхенг Ма, председатель Bailian Group в Шанхае. Ранее Китай не был представлен в ассоциации на таком высоком уровне. В свою очередь, очередной Всемирный саммит универсальных магазинов планируется на 10-11 июня 2010 года в Нью-Йорке.

Немецкий бренд женской одежды Escada, испытывающий серьезные трудности уже долгое время, продает свое подразделение Primera, включающее в себя бренды Laurèl, Apriori и Cavita, компании Endurance Capital. Находящаяся в процессе банкротсва Escada планирует объявить имя покупателя своих «дочек» уже в конце ноября. Endurance Capital, поддержкой которой заручились и другие потерпевшие крах fashion-группы, планирует осуществить крупные инвестиции и «поднять» три бренда уже к 2010 году.

Бренд BoscoSport снова удостоился чести «одеть» Олимпийскую и Параолимпийскую сборную России, а также волонтеров и персонал на время проведения игр в Ванкувере, Лондоне, Сочи и Рио-де-Жанейро, став победителем тендера на звание Генерального партнера и заключив соглашение с оргкомитетом «Сочи 2014». Для российской сборной и ООО «Спорттовары Боско» подобная практика стала уже хорошей традицией.

«Российская Ассоциация Маркетинга» при поддержке Общероссийской общественной организации «Опора России» проводит XIII Международную конференцию «Маркетинг в России: решения для среднего и малого бизнеса в условиях кризиса» 2 декабря в Москве в Культурном центре ГУ – Высшей школы экономики. Впервые онлайнтрансляция конференции позволит представителям малого и среднего бизнеса из разных регионов России участвовать в дискуссии.

17-18 ноября в отеле Ritz-Carlton в Берлине пройдет International Herald Tribune’s Techno Luxury Conference, возглавляемая знаменитым fashion-редактором Сьюзи Менкес. В рамках конференции будут затронуты вопросы новых бизнес-возможностей в luxury-индустрии, а также поиска баланса между технологическими достижениями и необходимостью сохранить высокое мастерство в производстве предметов роскоши. Спикерами выступят представители крупнейших fashionкомпаний.

№20 ноябрь 2009

News market.indd 33

11/16/09 4:47:07 PM

Джон Ортега

логистика

Куда уходит мода.. ИНТЕРВЬЮ С ДЖОНОМ ОРТЕГА, БЫВШИМ СОВЛАДЕЛЬЦЕМ ЛЕГЕНДАРНОЙ АМЕРИКАНСКОЙ СЕТИ CLOTHESTIME STORES INC. И НЫНЕШНИМ ХОЗЯИНОМ INTERNATIONAL APPAREL И FASHION MART – САМЫХ, ПОЖАЛУЙ, МАСШТАБНЫХ ДИСКОНТНЫХ ПРОЕКТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ, ПРЕДЛАГАЮЩИХ СО СКЛАДА В МОСКВЕ ОПТОМ И В РОЗНИЦУ БОЛЕЕ 150 ТЫСЯЧ НАИМЕНОВАНИЙ СТОКОВОЙ ОДЕЖДЫ ЕВРОПЕЙСКИХ И АМЕРИКАНСКИХ БРЕНДОВ

- Господин Ортега, вы являетесь владельцем и управляющим сразу двух ритейлерских компаний, продающих одежду – International Apparel и Fashion Mart, а также уже в течение долгих лет издаете в России свой собственный lifestyle журнал – Passport. Как вам удается совмещать эти три разных бизнеса? - На самом деле, я вовсе не мешаю все в один котел – все три компании оформлены в России как отдельные общества с ограниченной ответственностью, разве что расположены они в одном здании для моего собственного удобства.

- Вы имеете опыт успешного создания и управления розничной сетью Clothestime Stores Inc. в Америке. В 1994 году эта сеть насчитывала 578 магазинов в США и Пуэрто-Рико. Теперь вы переключились на российский рынок модных товаров. В чем заключаются сходство и различия между ритейлерским бизнесом в этих странах? - Самая большая разница состоит в том, что Clothestime Stores Inc. действовала на территории США, а Fashion Mart – в России. И поскольку здесь у нас пока открыто Fashion Mart шоу–рум

ТЕКСТ: АЛЕКСАНДРА ВОРОНЦОВА, МЕНЕДЖЕР КОМПАНИИ DHL ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ В РОССИИ, СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА СЕГМЕНТЕ «ТЕКСТИЛЬ И МОДА», МНОГО ЛЕТ ЗАНИМАЕТСЯ РАЗРАБОТКОЙ ЛОГИСТИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ ДЛЯ КРУПНЕЙШИХ ИГРОКОВ РОССИЙСКОГО ТЕКСТИЛЬНОГО РЫНКА DHL

обязанностей, я руковожу в этой компании всеми закупками, которые, как вы понимаете, совершаются, в основном, за пределами России.

- Какой из проектов отнимает у вас больше всего времени? - International Apparel. Это самая большая компания из трех, соответственно, она и требует от меня больше всего отдачи по времени. Помимо ежедневных управленческих

DHL.indd 34

№20 ноябрь 2009

11/16/09 6:08:33 PM

логистика всего три магазина, мы не можем позволить себе рекламу на телевидении вообще, и на канале MTV, в частности. Может быть, после того, как откроем штук двадцать торговых центров… Другое различие заключается в содержании портфеля брендов: в Fashion Mart мы представляем, в основном, европейские марки одежды, в то время, как сеть Clothestime оперировала, преимущественно, американскими брендами и товарами, произведенными в Гонконге. - А в какой из двух стран легче делать бизнес? - Безусловно, в США. Импорт, грузоперевозки, поиск новых торговых площадей – все эти операции проходят гораздо более гладко в Америке. Здесь, в России, мы ощущаем постоянное вмешательство бюрократии – все эти медицинские сертификаты, подробности наших контрактов с поставщиками, которые надо представлять на всех этапах закупки, завоза и продажи товаров… Все это совершенно нехарактерно для Америки. Там весь процесс лицензирования, закупок, логистики и продаж организован намного легче для бизнеса.

лицо Fashion Mart, Валерий Леонтьев

- Какие изменения вам пришлось внести в свою стратегию, чтобы достичь успеха в России? - А вот теперь следите за моей мыслью. Слово – вот ключ к пониманию работы в России. Что бы вы или вам ни сказали, это вовсе не значит, что все будет сделано с первого раза. Вам придется еще и еще раз возвращаться к данной теме и следить за работой на всех этапах ее исполнения. Ненавижу произносить эту фразу, но: НЕ ВЕРЬТЕ НИКОМУ! Это страна сговоров и недоверия. Если вы собираетесь что-нибудь здесь купить или построить, первое, чем поинтересуется ваш потенциальный деловой партнер, это размером депозита, который вы собираетесь оставить на его счету до начала всех переговоров. Похоже, что неплатежи в России – обычное дело. - Какое звено в цепочке поставок и распространения товара в России представляет для вас наибольшую трудность? - Вал бумажной работы – вдвое больше, чем приходится заполнять в США. Все заказчики требуют от нас огромного количества всевозможных накладных. А поскольку мы закупаем одежный сток, это значит, что мы постоянно участвуем в борьбе за понижение стоимости вещей, которые в прошлом сезоне продавались по гораздо более высоким ценам. Сама по себе доставка груза заказчикам не представляет собой проблему, хотя милиция постоянно останавливает и досматривает грузовики на предмет контрабанды оружия. - Почему вы решили разделить на разные компании два своих одежных бизнеса в России – International Apparel и Fashion Mart? В чем заключается концепция интернетторговли одежным стоком? - Для того, чтобы обеспечить максимально низкие цены, востребованные нашими российскими клиентамиритейлерами, мы должны были сначала организовать оптовую сеть – Fashion Mart. Для нее мы закупаем большое количество стоков и товаров, оставшихся от ликвидации магазинов, что и обеспечивает ту скидку, которую мы предоставляем розничным сетям. Остатки коллекций переходят в интернет-магазин International Apparel, обслуживающий клиентов по всей России. - В чем заключается разница между продажей стока онлайн и через ритейлерскую сеть с точки зрения логистики и маркетинга? - Сегодня немало компаний устраивают сейлы в Интернете. Среди европейских крупнейшей считается Vente Privee, в Америке это Dress For Less, в России с недавних

пор существуют Collection Privee и KupiVIP. Как правило, они планируют однодневные распродажи моделей очень известных брендов, которые получают согласно своим договоренностям с российскими люксовыми ритейлерами. Такие компании покупают или берут на консумацию одежду, ювелирные изделия и даже парфюм. Затем они делают фотосъемку товара и рассылают ее по своей клиентской базе. Соответственно, чтобы принять участие в такой распродаже, конечный потребитель должен сначала попасть в члены клуба, подписавшись на эту рассылку на сайте компании. Как только покупатель оплачивает выбранную вещь, товар отправляют по указанному адресу с персональным курьером, что, во-первых, занимает немало времени, а во-вторых, географически ограничено только крупными городами по причине логистики. Розничные же дискаун-

№20 ноябрь 2009

DHL.indd 35

11/16/09 6:08:38 PM

логистика теры продают все то же самое, но при этом клиент может осмотреть вещь со всех сторон, пощупать ее, померить и понюхать перед тем, как заплатить деньги. Обе системы могут быть вполне жизнеспособны после тщательного изучения ситуации на месте. - А какой из вариантов представляется вам наиболее успешным? - Розничная торговля существует веками, e-commerce – дело довольно новое, особенно в части продаж предметов роскоши с 50-процентной скидкой. Поэтому большинство компаний, выбравших второй путь, пока новички на рынке и всеми силами пытаются получить прибыль. - Какие бренды представлены в портфолио ваших компаний? - Обычно мы не рекламируем свои марки, чтобы помочь нашим поставщикам сохранить условия сделки втайне. Это политика всех больших брендов. Скажу лишь, что мы предлагаем весь набор марок среднего ценового сегмента, который вы найдете в любом крупном молле, и еще немного продукции так называемых итальянских дизайнерских брендов. - Работаете ли вы с русскими дизайнерами или только с импортным товаром? - Мы работаем только с известными производителями, чья продукция хорошо известна потребителям среднего класса, а также с некоторыми российскими импортерами, которым помогаем очистить склады от товарных остатков опять-таки хорошо зарекомендовавших себя марок сегмента middle. - Вы имеете заказчиков по всей России. Приходится много путешествовать? Есть ли какая-то разница между тем, как организованы продажи, маркетинг и логистика до и после Уральского хребта? - На самом деле, мы не особо много перемещаемся по России. Наши заказчики сами приезжают на склад. Львиную долю товара мы продаем в регионы, потому что Москва и Санкт-Петербург, как нам представляется, не особо нуждаются в таком формате торговли – большие города сегодня достаточно хорошо обеспечены площадями для розничной торговли. В той же Москве сегодня моллы растут, как грибы после дождя. - Вы начинали свой бизнес в России с организации большой фармацевтической сети, а потом переключились на текстиль. Какой вид продукции легче представлять на российском рынке, и почему?

- Фармацевтический бизнес мы начинали не с нуля, а просто купили пять уже готовых фабрик, причем крупнейших в России – в Йошкар-Оле, Курске, Челябинске, Санкт-Петербурге и Томске. Влив в производство лекарств капитал, свежие идеи и западный менеджмент, уже на его базе мы открыли собственную аптечную сеть, которая тогда называлась «ICN Аптека», а теперь известна под именем «Ригла». Уже потом мы приобрели сеть Multifarma у бельгийской компании и начали открывать на ее основе магазины Greenﬁeld, которые и продали в 2003 году компании Millhouse Capital, принадлежащей Роману Абрамовичу. Отвечая на ваш вопрос, могу сказать, что выводить на российский рынок новые лекарства было несравнимо легче хотя бы потому, что в стране существовала уже готовая инфраструктура и оптовая сеть – в ведении российского правительства в то время было около 25000 аптек. - А как сейчас обстоят у вас дела с продажами? Удается преодолевать кризис? - Наши розничные магазины в Москве, безусловно, испытывают на себе влияние финансовой ситуации, но оптовые продажи, к счастью, продолжают расти. Многие наши заказчики, которые прежде специализировались на магазинах формата second hand, теперь переключились на продажу стока, потому что почти за те же деньги они могут закупить новую брендовую одежду со скидкой в 60%. Другие клиенты, чей бизнес имел отношение к риэлтерству, например, теперь решили попробовать себя в новой области. - Чувствуете ли вы перемены в настроениях потребителей? - Не на 180 градусов. Наша аудитория – это мужчины и женщины в возрасте от 13 до 30 лет. Эта категория потребителей, благодаря телевидению и Интернету, стала даже более подвержена влиянию моды за последнее время, что, конечно, очень помогает нам, особенно в региональных продажах. - Когда, по вашему мнению, кончится кризис? - Это трудный вопрос. В России или в мире? Россия выплывет из кризиса, когда поднимутся цены на нефть, поскольку это основной экспортный товар для вашей страны. Что же касается остального мира, то у каждой страны существуют свои проблемы, как, например, цепочка ипотечных неплатежей в Америке, повлекшая за собой обвал всей банковской системы и, как результат, вызвавшая дефицит наличных денег, что, в конечном счете, и привело к мировому финансовому кризису. Как бы там ни было, думаю, что могу с уверенностью сказать – нам нужно приготовиться перетерпеть еще один год, до четвертого квартала 2010-го. - В чем заключается сегодня ваша стратегия ценообразования и продвижения товаров? - Мы пользуемся услугами «сарафанного радио» и трех наших сайтов, а кроме того, даем рекламу в двух сибирских журналах и в принадлежащем нашей компании издании Passport. - Планируете ли вы расширять бизнес в ближайшее время? - Да, мы приглядываемся к новым площадкам, поскольку цены на торговую недвижимость упали почти на 40%. К тому же мы всегда находимся в поиске таких новых интересных брендов, как например, бразильская марка Colcci, хорошо продающаяся в Санта-Монике, Барселоне, Амстердаме и других городах Европы. Мы заключили эксклюзивное соглашение на представление в России ее стоков, а возможно, в скором времени, здесь будет открыт и флагманский магазин марки.

DHL.indd 36

№20 ноябрь 2009

11/16/09 6:08:40 PM

ТЕКСТ: ТАТЬЯНА МЕДОВНИКОВА, ЭКСПЕРТ FASHION-РЫНКА

Что американцу хорошо, то и русскому – не смерть

Олег Бирюков, коллекция осень-зима 2009-2010

Bouton, коллекция весна-лето 2010

Джим Вилла

мастер-класс

В рамках деловой программы Russian Fashion Week, организованной Fashion Consulting Group, прошли мaстер-классы Годфри Дини (Fashion Wire Daily), Андрея Бурматикова (FCG) и эксперта и консультанта fashion-рынка из Нью Йорка Джима Вилла. Одним из самых успешных проектов последнего было выведение на американский рынок французской марки Plein Sud, а самой заметной работой недавнего времени стало продвижение на рынках Европы и США возрожденного русско-иммигрантского бренда IRFE. В течение мастер-класса Джим Вилла ответил на вопросы аудитории RFW о стратегии выхода дизайнерских брендов на американский рынок.

- Господин Вилла, что, на ваш взгляд, нужно делать начинающим дизайнерам, чтобы утвердиться на рынке США? - Выйти на рынок США с новой коллекцией – очень дорогой процесс. Поэтому главное на начальном этапе – найти спонсоров, которые будут оплачивать показы. К примеру, русские дизайнеры могли бы получить поддержку российского правительства, местных авиалиний или других компаний и корпораций. Очень важно выбрать правильное место проведения мероприятия. Как вариант – в Нью-Йорке дважды в год проходит fashion week при поддержке компании Mercedes. Но на фоне всеобщего кризиса многие дизайнеры пришли к выводу, что показы на подиуме New York Fashion Week – слишком дорогое удовольствие (стоимость дефиле может доходить до $275 тыс.). Новым форматом стали презентации в шоу-румах. И, конечно, никакие шоу не имеют значения, если марка не может предложить рынку готовые изделия.

- Оказывает ли государство поддержку американским дизайнерам, или этим занимаются профессиональные объединения? - Американские дизайнеры одежды объединены в профессиональную организацию Consol Fashion Designers of America, которая в данный момент насчитывает 300 членов. Сейчас в CFDA председательствует Диана фон Фюрстенберг, а членство можно получить только по приглашению. Ежегодно CFDA вручает премию лучшим дизайнерам года. Этим званием по очереди были награждены все звезды американской моды – от Оскара де ла Рента и Ральфа Лорена до Марка Джейкобса. Получить награду можно, только ведя бизнес на территории США как минимум в течение года. - Какие изменения принес американскому fashion-рынку кризис?

№20 ноябрь 2009

Jim Villa.indd 37

11/16/09 5:05:45 PM

Олег Бирюков, коллекция осень-зима 2009-2010

мастер-класс

- Основные изменения заключаются в том, что байеры сейчас стараются найти хороший продукт из качественных материалов и одежду с отличной посадкой на фигуру. Важны также стали стиль коллекции и конечная цена продукта. Если раньше набор брендов в магазинах был примерно одинаков, и коллекции были похожи друг на друга, то теперь каждый ритейлер старается выделиться на фоне остальных и привлечь покупателя чем-то особенным, непохожим на то, что предлагают конкуренты. К тому же на фоне кризиса условия и требования к европейским производителям ужесточились – четко оговариваются сроки поставки продукции. До начала кризиса при закупке у европейских дизайнеров сроки доставки коллекций варьировались и не были фиксированы. Теперь, если они не соблюдаются, коллекции грозит отлучение от американского рынка. Кризис привел и к тому, что многие дизайнеры понижают цены на свой товар, в то же время будучи вынужденными обеспечивать прежнее высокое качество, иначе можно поплатиться просто уходом с рынка. К тому же теперь никто больше не хочет платить по $5000 за пиджак от Gucci. Так что выход на американский рынок для европейских производителей значительно ужесточился. - Происходит ли в последнее время смена брендов одежды, представленных на американском рынке? - Несмотря на кризис, те бренды, которые были успешны на американском рынке, остаются такими и сейчас. Это Donna Karan, Proenza Schouler, Marc Jacobs и другие. С другой стороны, кризис привел к тому, что у покупателей возникает интерес к новым моделям и идеям. Повышается спрос на новые дизайнерские марки и их продукцию. Именно поэтому, как ни странно, кризис – лучшее время для выхода новых имен на американский рынок. И лучшее для укрепления позиций марок на рынке – например, таких, как Alexander Wang и Jason Wu. - Насколько потрясения затронули люксовый сегмент

Jim Villa.indd 38

одежды и аксессуаров? - Американские байеры перестали ездить на закупки в Европу, потому что доллар достаточно низок сегодня, а если платить в евро, то цена становится слишком высокой для нашего рынка. Безусловно, для поддержания престижа ритейлеры должны иметь в магазинах ведущие бренды Balmain, Lanvin и Balenciaga. Но кто сейчас приобретает Balmain за $10 тыс. – вот в чем вопрос. Поэтому закупки таких высоких брендов сейчас штучные, бывает, что они охватывают буквально 7 единиц из коллекции дизайнера, что, конечно, не делает погоду на рынке. Так что торговлей то, что происходит сейчас в люксовом сегменте одежды, назвать сложно. В Европе порой наблюдается противоположная картина – на фоне кризиса цены на Gucci и Chanel стали даже немного выше. - Как вы думаете, каковы перспективы у русских дизайнеров на американском рынке? - Формально, для выхода на американский рынок русских дизайнеров сейчас никаких противопоказаний нет. Америка жаждет, чтобы ей дали новые продукты. Но русские дизайнеры очень экзотичны для американского покупателя. Они – представители нового, развивающегося рынка. И именно на этом ключевом факторе можно строить стратегию продвижения и позиционирования российских брендов в Америке. Но у них должна быть продукция соответствующего качества, удовлетворяющая требованиям американского покупателя. Нужно понимать, что Америка – очень большая страна. Стиль жизни в Нью-Йорке отличается от Майами, где никогда не будут покупать шубы, или Лос-Анджелеса, живущего по законам Голливуда. Поэтому, чтобы чувствовать себя в Америке уверенно, нужно очень хорошо понимать, кто ты есть на самом деле, и правильно выбирать свою целевую аудиторию и регион. - Как вы определяете, насколько талантлив тот или иной дизайнер? - Во-первых, одежда дизайнера не должна превышать определенную ценовую категорию. Если пиджак у вас стоит $5000, то его никто не купит – надо это понимать. Нужно также соблюдать и обеспечивать качество одежды. Немаловажен стиль и эстетика одежды – они должны быть привлекательными для покупателя. - Чем, по-вашему, отличается французский и европейский стиль одежды от американского? - Французская мода более серьезная и чопорная. А американский стиль – более расслабленный и неформальный. База модной индустрии США – бренды джинсовой одежды. Американские покупатели приобретают модели французских брендов, чтобы показать свой статус. Самая яркая тенденция американского рынка сейчас говорит о том, что американский покупатель начинает предпочитать одежду американских дизайнеров. Надо понимать, что США – страна интернациональная. И большинство американских дизайнеров – не американцы. Они приезжают в Нью-Йорк из Мексики, Латинской Америки, Азии, и встраивают элементы своих национальных культур в американскую моду. Этот микс – одна из главных ее особенностей, и это очень нравится нашим покупателям. - Что ждет в будущем бренды люксового уровня? - На американском рынке продукция класса люкс переживает не лучшие времена. За первую половину 2009 года убытки Neyman Marcus, к примеру, составили $600 млн. И компании этого сегмента сейчас тоже переносят свое производство в Китай, соглашаясь на некоторое падение качества продукции. Рекомендации здесь могут быть следующими: переносить производство на территорию той страны, которая является

№20 ноябрь 2009

11/16/09 5:05:49 PM

мастер-класс

- Какова в таком случае судьба дизайнеров старой школы – таких, как Оскар де ла Рента, к примеру? - Такие дизайнеры пытаются поддерживать высокое качество своих изделий, но, к сожалению, все равно теряют клиентов на фоне снижения покупательской способности. В частности, у Оскара де ла Рента произошло сокращение клиентского списка. А те, которые остались, – это, в основном, зарубежные поклонники марки. К сожалению, покупатель, которому сейчас от 20 до 30 лет, пойдет, скорее, покупать H & M, чем дорогие и высокие бренды. Такова правда жизни. - Возможно ли русским дизайнерам достичь успеха в США? - Американский потребитель не знает их имен. В его представлении русские модели – это что-то утяжеленное мехом, громоздкое и неудобное. Но если российскому дизайнеру случится по-настоящему выйти на американский рынок – это будет наверняка талантливый человек с интересными идеями. В одном из московских бутиков я видел очень зрелые и стилистически выверенные коллекции текущего сезона осень-зима 2009/2010 двух дизайнеров – Олега Бирюкова из Санкт-Петербурга и Лилии Пустовит из Киева. Я уверен, что при правильно организованном продвижении, обе эти коллекции определенно имели бы успех на американском рынке. Другое дело, готовы ли эти дизайнеры не только к шумной одноразовой презентации, но и к постоянному присутствию на нашем рынке? - Какая стратегия подойдет для выхода на американский рынок начинающего русского дизайнера? Имеет ли ему смысл сразу открывать монобренд? - Скорее всего, такое решение – не очень удачный выбор. Оптимальный вариант в этом случае – наладить сотрудничество с агентом, который будет представлять его интересы на американском рынке и демонстрировать коллекцию в своем шоу-руме. Последнего, конечно, будет волновать, насколько в срок будет приходить корабль или самолет с товаром. - Представляет ли российский рынок интерес для американских дизайнеров и производителей одежды? - Сейчас на российском рынке представлено несколько сильных американских брендов. Сколько именно – сказать сложно, потому что здесь могут работать как русские, так и иностранные дистрибьюторы, которые посещают американские выставки, делают заказы и продают одежду как в розничных сетях, так и оптовым закупщикам. Ясно одно – американским дизайнерам тоже интересен российский рынок, но они не знают, как на него выйти. - Джим, с какими известными брендами вы работали ранее? - Я участвовал в выведении на американский рынок бренда Plein Sud, который сейчас очень успешен. Сегодня я занимаюсь продвижением на рынок 26-летнего дизайнера Christian Cota, который работает пока всего лишь три сезона. Возможно, в следующем году эта марка выйдет на российский рынок.

- Какие изменения, на ваш взгляд, произошли в американском ритейле с начала экономического кризиса? - Налицо два основных изменения. Во-первых, ритейлеры стали покупать намного меньше моделей из коллекций, сократили количество стилей, представленных в магазине, и стали закупать больше единиц одного уровня. То есть стилистически магазины теперь выглядят более целостно – отступления от общей линии магазина теперь не приветствуются. И вместо 150 наименований из коллекции теперь часто заказываются только 50. Второе изменение, которое можно отметить, – ритейлеры стали заказывать товар с очень коротким сроком доставки. Из-за чего производители сейчас работают буквально в цейтноте. И это, как ни странно, оказало положительное влияние на американский fashion-бизнес: в связи со сжатыми сроками доставки производства стали перемещаться на внутренний рынок страны или максимально близко к нему. Ритейлеры перестали делать длительные предзаказы, т.е. размещать их заранее – за 6 месяцев. Все закупки теперь производятся гораздо ближе к дате поставки. То есть, из-за сокращения сроков поставок стало выгоднее производить одежду в зонах, которые максимально приближены к рынку сбыта. К примеру, для США – в Латинской Америке, откуда кораблю нужно всего два дня, чтобы доплыть до Лос-Анджелеса. - Как изменился визуальный мерчандайзинг в американских магазинах? - Среди розничных продавцов на американском рынке сейчас очень сильная конкуренция. В первую очередь, это сказывается на оформлении витрин таких универмагов, как Saks или Bloomberg, витрины которых сегодня должны быть как никогда привлекательны. И там теперь размещают именно те предметы, которые точно вызовут интерес у покупателей. Если же какаято из моделей спросом не пользуется – ее быстро заменяют другой. - Какое у вас мнение о российском рынке, и понравились ли вам коллекции кого-то из российских дизайнеров? - Я хочу быть честным, то, что я видел – это слишком красиво и слишком дорого. Все это – слишком. И у нас уже таких вещей предостаточно. Могу сказать точно – американскому рынку сейчас такие вещи просто не нужны. Мы не нуждаемся в большем количестве меха, джинсов и футболок. Сейчас нам надо что-то другое, новое, то, что отличается идеей и вдохновляет. Но, скажу честно, мне понравилась коллекция IRFE, несмотря на то, что она достаточно дорогая. Так же прекрасна была коллекция Arngoldt, которую я видел в Москве. И еще впечатлила мужская коллекция Алишера. Но я также знаю о проблемах производства одежды в России. И, как вы понимаете, если у дизайнера есть производственные проблемы, в Америке он никого заинтересовать не cможет.

Bouton, коллекция весна-лето 2010

основным рынком для марки. И держать уровень цен, который приемлем в нынешних условиях. Кроме того, чтобы остаться на плаву, дизайнеры прибегают сейчас к сотрудничеству с недорогими сетями. И американский покупатель, который раньше при помощи кредитной карты мог купить весь гардероб от Gucci, теперь сумочку приобретет у Gucci, туфли – у Manolo Blahnik, а платье – в молле у H & M или Mexx. В этих условиях он будет стремиться к созданию в своем гардеробе удачных стилевых и ценовых миксов.

- Знаете ли вы кого-то из русских дизайнеров, которые уже добились успеха на американском рынке? - Я знаю многих дизайнеров в Америке. Но русских среди них нет. - Когда, вы полагаете, в области моды наступят лучшие времена? - Я думаю, это произойдет уже в следующем году. И на рынке будет больше динамики. После январских показов в Милане, Париже, а затем и в России, станет все более понятно, чем сейчас.

№20 ноябрь 2009

Jim Villa.indd 39

11/16/09 5:05:53 PM

гид

MINA A SALAM, JUMEIRAH BEACH ROAD +971 (4) 3665000 Этот роскошный бутикотель находится в самом центре города рядом с гаванью. Гости могут насладиться превосходным видом на море, элегантной обстановкой и высоким уровнем обслуживания. Отель отлично подходит для проведения бизнес-встреч и различных мероприятий, поскольку находится непосредственно рядом с деловыми районами города. Гостей удивит спектр разнообразных кафе, ресторанов и баров, в которых они могут поужинать на свежем воздухе.

ТЕКСТ: ОЛЕСЯ ДАВЛЕТОВА

Восточные сказки С 3 ПО 5 ДЕКАБРЯ ПРОЙДЕТ ПЕРВАЯ MIDDLE EAST FASHION WEEK В ДУБАЕ

MINA A SALAM, JUMEIRAH BEACH ROAD +971 (4) 3665000 The luxurious boutiquehotel is situated in the heart of the city next to the harbour. The hotel guest can enjoy marvellous sea views, elegant designs and high service standards. The hotel is perfectly suitable for business meetings and other various occasions because it is located next to business city districts. Guest may be surprised by the wide spectrum of various cafes, restaurants and bars, where they can enjoy dinner and the fine sea and harbour views.

КОНЦЕПТ-СТОР FIVE GREEN, GARDEN HOME, OUD METHA ROAD +971 (4) 3364100

CONCEPT-STORE FIVE GREEN, GARDEN HOME, OUD METHA ROAD +971 (4) 3364100

Five Green – авангардное, на первый взгяд, выполненное совсем не в дубайском стиле место, где не найти ни стразов, ни роскоши, но именно здесь можно приобрести самые модные вещи. Одежда от независимых дизайнеров, музыка от независимых музыкантов и лейблов и произведения искусства от независимых художников.

Five Green – this place might seem avantgarde and absolutely not in Dubai style at ﬁrst. Here you will not ﬁnd neither crystals, nor luxuries. The place offers customers the most fashionable things, such as clothes from independent designers, music from independent musicians and lables, and art from independent artists.

BUDDHA BAR, WEST MARINA BEACH BY LE MERIDIEN, SHEIKH ZAYED ROAD + 971 (4) 3998888 Buddha Bar Dubai является собратом некогда популярного и прославленного бара в Париже. Ресторан и lounge-бар остается одним из популярнейших мест в Дубае, где собираются самые стильные жители и гости города. Находящееся под крышей отеля Grosvenor House Hotel Dubai, это заведение предлагает отведать отличную кухню в азиатском стиле.

BUDDHA BAR, WEST MARINA BEACH BY LE MERIDIEN, SHEIKH ZAYED ROAD + 971 (4) 3998888 Buddha Bar Dubai is the restaurant that has made it way from its origin in Paris. Unlike its visitors. Situated under the roof of the Grosvenor Paris brother, Buddha Bar in Dubai is still hugely House Hotel Dubai, the restaurant suggest to try popular among the most stylish citizens and city excellent Asian cuisine.

Guid.indd 40

№20 ноябрь 2009

11/16/09 3:55:20 PM

guide THE FISH MARKET RADISSON BLU HOTEL, DEIRA CREEK, BANIYAS ROAD +971 (4) 2227171

ATLANTIS THE PALM, CRESCENT ROAD +971 (4) 4260000 Отель Atlantis The Palm находится на одном из искусственных островов, The Palm. Гордостью отеля является искусственная экосистема, населенная более чем 65 тыс. видов морских животных, за которыми можно наблюдать из многочисленных океанариумов, расположенных в номерах и холлах. На территории курорта находится несколько ресторанов, открытых ведущими шеф-поварами мира. Также к услугам гостей SPA-центр и фитнес-клуб: двадцать семь различных процедурных кабинетов, VIP-suites и зоны отдыха, где предлагаются самые современные программы по уходу за лицом и телом.

ATLANTIS THE PALM, CRESCENT ROAD +971 (4) 4260000 Atlantis The Palm Hotel is located on one of the artificial islands, which is called The Palm. The artificial ecosystem occupied with more than 65 thousand sea animal species that can be observed from oceanariums which are located in rooms and halls. The resort contains a number of restaurants opened by the the world leading chiefs. Guests are welcome to use the SPA and firtness centres: twenty seven various procedural rooms, VIP-suites and rest zones with advanced face and body care programs.

THE PALACE – THE OLD TOWN, EMAAR BOULEVARD, THE OLD TOWN ISLAND, DOWNTOWN BURJ +971 (4) 4287888 Отель расположен непосредственно рядом с небоскребом Burj Dubai и микрорайоном Business Bay. Здание гармонично сочетает в себе традиционный арабский стиль и дизайн с элегантностью и является прекрасным местом отдыха как для деловых людей, так и для туристов. Расположен отель на берегу озера на острове Old Town. Неподалеку находятся знаменитые торгово-развлекательные центры Souk Al-Bahar и Dubai Mall. Отель предлагает гостям

воспользоваться широким спектром услуг бизнес-центра и SPA-салона. Все номера имеют балконы с видом на озеро или Старый город.

THE PALACE – THE OLD TOWN, EMAAR BOULEVARD, THE OLD TOWN ISLAND, DOWNTOWN BURJ +971 (4) 4287888 The hotel is located next to the Burj Dubai skyscraper and Business Bay microdistrict. The building combines traditional Arabian style and an elegant design. The hotel is perfect for both, business people and tourists. The hotel is situated on the bank of the lake on the Old Town island, not far from well-known shopping centres Souk Al-Bahar and Dubai Mall. The hotel offers a wide range of business centre and SPA services. All rooms have a balcony with the lake or Old Town view.

Превосходный, дорогой, стилизованный под рыбный базар ресторан является одним из популярнейших в столице ОАЭ. С его террасы открывается непревзойденный вид на Дубайский залив. Любители свежей рыбы и морских деликатесов обязательно оценят разнообразие морепродуктов на льду – подходишь, выбираешь, складываешь в корзинку вместе с тут же выбранными овощами.

THE FISH MARKET RADISSON BLU HOTEL, DEIRA CREEK, BANIYAS ROAD +971 (4) 2227171 An excellent, expensive, styled as the ﬁsh market restaurant is Dubai's most popular seafood restaurant . The terrace opens fabulous views on the Dubai Creek. Seafood lovers will absolutely love

the variety of seafood on ice, which can be chosen and cooked right there right now in client's faourite recipe.

BOUTIQUE 1, EMIRATES TOWERS BOULEVARD 1 JUMEIRAH BEACH RESIDENCE +971 (4) 4483444 После шести лет успеха в ноябре 2008 года Boutique 1 открыл вторую модную точку в районе Jumeirah Beach Residence. Так же, как и его прародитель, магазин приготовил для покупателей солидную коллекцию мужской и женской одежды как всемирно известных брендов, так и эксклюзивных дизайнеров. Новшеством магазина является так называемый Bags Bar и джинсовый lounge, который насчитывает более 20 джинсовых брендов. Boutique 1 реализует инновационную концепцию art-shopping. Помимо эксклюзивного интерьера и многочисленных брендов, в магазине открыта эклектичная арт-галерея, которой управляет знаменитый галерист Фади Могабгаб. Экспонаты в этой галерее можно не только посмотреть, но и приобрести.

BOUTIQUE 1, EMIRATES TOWERS BOULEVARD 1 JUMEIRAH BEACH RESIDENCE +971 (4) 4483444 After six years of success Boutique 1 opens its second fashionable store, in November 2008, located at Jumeirah Beach Residence. Just as its proparent, the new store prepared a solid collections of man's and woman's wear of both famous brands and exclusive designers. The innovation of the new store, is so called Bags Bar and the Jeans lounge, which offers more than 20 jeans brands. Boutique 1 realises the innovative concept of the art – shopping. Besides an exclusive interior and numerous brands, the store owns an eclectic art gallery, which is operated by a well–known gallerist Fadi Mogabgab. All pieces of art in the gallery are not only for enjoyment but for sale too.

№20 ноябрь 2009

Guid.indd 41

11/16/09 3:55:25 PM

выставки Название выставки

Сайт

Страна

Дата проведения

Осенняя неделя моды и стиля

www.expotextil.ru

Россия, Казань

18-22 ноября

SIBA Международная выставка пуговиц, аксессуаров, сырья, оборудования, технологий в сфере моды

www.siba.piacenzaexpo.it

Италия, Пьяченца

19-21 ноября

Milano Moda Precollezioni

www.cameramoda.it/intro

Италия, Милан

17 ноября

Идеаль Модный салон. Одежда, обувь, аксессуары

www.veta.ru

Россия, Воронеж

20-22 ноября

Salonovios Выставка свадебных аксессуаров

www.ifeba.es

Испания, Барбастро

20-22 ноября

Nocial Свадебная выставка

www.nocial.com

Франция, Гренобль

21-22 ноября

Egytex 2009 Выставка пряжи, тканей, одежды, домашнего текстиля и аксессуаров

www.egytex.com

Египет, Каир

22-24 ноября

Mare di Moda Выставка тканей и аксессуаров для пляжной одежды и нижнего белья

www.maredimoda.com

Франция, Канны

25-27 ноября

Modaprima Выставка одежды и аксессуаров

www.pittimmagine.com

Италия, Милан

28-30 ноября

Aymod Международная выставка обувной индустрии и комплектующих

www.rdf.com.tr

Турция, Стамбул

1-10 декабря

Market Tuesday

www.californiamarketcenter.com

США, Лос-Анджелес

1 декабря

New York Shoe Expo Выставка обуви

www. ffany.org

США, Нью-Йорк

2-4 декабря

Middle-East Fashion Week Неделя моды на Ближнем Востоке

www.middleeastfashionweek.com

ОАЭ, Дубай

3-5 декабря

Expo Mujer Выставка «Все для женщин»

www.expomujer.com.mx

Парагвай, Асунсьон

3-6 декабря

Fiji Fashion Week Неделя моды на Фиджи

www.ﬁ jifashionweek.com

Фиджи, Сува

3-6 декабря

Ювелирэкспо Ювелирные украшения

www.volgogradexpo.ru

Россия, Волгоград

3-6 декабря

Clothes Show Live Выставка одежды

www.clothesshowlive.com

Великобритания, Бирмингем

4-9 декабря

Ювелир Московская международная выставка ювелирных изделий

www.rosyuvelirexpo.ru

Россия, Москва

4-14 декабря

Salon Mody I Urody Салон моды и красы 2009. Выставка моды, визажа, товаров для стильной жизни, фотографий

www.targi.lublin.pl

Польша, Люблин

5-6 декабря

Conﬁntexpo Выставка одежды, текстильных изделий и аксессуаров для дома

www.cciabc.ro

Румыния, Бакэу

9-13 декабря

Покупайте российское Товары народного потребления

www.pokupayte.ru

Россия, Москва

16-20 декабря

Vist_must see.indd 42

№20 ноябрь 2009

11/16/09 7:21:27 PM

must see 3-5 ДЕКАБРЯ, ДУБАЙ, MIDDLE EAST FASHION WEEK

25-27 НОЯБРЯ, КАННЫ, MARE DI MODA

Ближневосточная Неделя моды примет дизайнеров, покупателей, СМИ и поклонников моды под крышей Всемирного торгового центра в Дубае. Данное мероприятие, которое впервые пройдет в период с 3 по 5 декабря 2009 года, грозит стать одним из крупнейших в регионе. В течение трех дней в показах примут участие 21 дизайнер, а еще 50 экспонентов из различных стран представят свои коллекции в шоу-руме.

Итальянская выставка тканей и материалов для бельевой и пляжной индустрии проводится седьмой год подряд. Истинный успех она завоевала в прошлом году, когда свои коллекции представили более 130 экспонентов и экспозицию посетили почти 3000 покупателей от 1000 различных компаний. Новизна выставки в этом году заключается в поддержке молодых талантов. Главный спонсор Invista дает возможность студентам-дизайнерам принять участие в конкурсе The Link, используя материалы Lycra для своих коллекций.

2-4 ДЕКАБРЯ, НЬЮ-ЙОРК, NEW YORK SHOE EXPO

Крупнейшая выставка обуви на Восточном побережье США, представляющая более 600 торговых марок обуви. В экспозиции представлены коллекции женской, мужской, детской обуви, сумки, аксессуары, а также все, что связано с обувной промышленностью: используемые технологии, стенды ассоциаций, специализированные издания и многое другое. Более 4500 посетителей дважды в год знакомятся здесь с тенденциями обувной моды и продукцией более 800 брендов.

№20 ноябрь 2009

Vist_must see.indd 43

11/16/09 7:21:27 PM

showrooms

Мужские костюмы оптом. Москва, ул.Котляковская, д. 8/10, стр. 1, т/ф: 8(495) 980 23 06, www.vancliff.ru, e-mail: info@vancliff.ru

Classified.indd 44

VAN CLIFF – ДИНАСТИЯ ВК УСА №20 ноябрь 2009

11/16/09 6:14:17 PM

classified

ТОЛЬКО на заказ ТОЛЬКО по индивидуальным дизайн-проектам

Стильные и серьезные, почти как взрослые, вызывающие умиление, прыгающие, танцующие и даже поющие дети впервые появились на подиуме крупнейшей выставки детских товаров «Мир детства», прошедшей с 27 по 30 октября в ЦВК «Экспоцентр».

Показы детской модной одежды были впервые организованы журналом PROfashion и каталогом PROfashion Kids в рамках проекта «Детский подиум». На протяжение трех дней поистине феерические шоу собирали десятки зрителей. Программу показов открывали участники театра-студии «Непоседы». В первом показе, который проходил в строгом стиле fashion при участии моделей агентства Moscow Dreams, свои коллекции показывали компании Sophie Catalu, АВ-текстиль (марки Wenice, Puledro, SJW), «Внешторг» (ТМ «Юла»), Yuko, «Маленькая леди». На подиуме блистали дети всех возрастов и в стильной клубной одежде, и в прекрасных бальных платьях, и в теплых осенних курточках. Второй показ, организованный компанией Walt Disney при участии маленьких артистов театра-студии «Непоседы», проходил в виде театрализованного шоу. На дефиле были представлены модели одежды, обуви и аксессуаров с изображением популярных персонажей Disney: медвежонка Винни и его друзей, Микки Мауса, Дональда Дака, героев мультфильма «Тачки», молодежного сериала «Ханна Монтана», а также очаровательных Принцесс и Фей Disney.

BOGOZZA

Материал изготовления: МДФ, натуральный шпон окрашенный, нержавеющая сталь. г. Москва, ТЦ «МЕТРОПОЛИС»

115516, г. Москва, ул. Луганская, 4 Демонстрационный зал: Торговое оборудование. Дизайн. Проект. Ремонт. Строительство. 985-996-47-81, 495-322-47-81, http://www.ais.ru ais@ais.ru, ais-01@mail.ru

«Детскому подиуму» дали зеленый свет: уже через несколько месяцев яркие шоу порадуют посетителей выставки CJF – ДЕТСКАЯ МОДА-2010. ВЕСНА, которая пройдет с 24 по 27 февраля 2010 в ЦВК «Экспоцентр».

BOGOZZA Парфюмер Chayruel Ярославна Добрянская ARMAND BASI CROSS Каток.Ru APART

Дети в стиле fashion

Торговое оборудование для магазинов и showrooms

Детский подиум

№20 ноябрь 2009

Classified.indd 45

Дизайн, проектирование, производство, строительство

СТЕКЛОВИТЪ

11/16/09 6:14:24 PM

выставки

Classified.indd 46

№20 ноябрь 2009

11/16/09 6:14:29 PM

showrooms

Эксклюзивный дистрибьютор в России компания Complex Group. www.complex.fr Шоу-рум ATYPIK в Москве. Тел.: + 7 (495) 785 37 77. www.atypik.ru

№20 ноябрь 2009

Classified.indd 47

11/16/09 6:14:36 PM

Classified.indd 48

реклама реклама

выставки

№20 ноябрь 2009

11/16/09 6:14:40 PM

ВСЕГДА ПОД РУКОЙ ВСЕ ПРОЕКТЫ PROFASHION ТОЛЬКО НА WWW.PROFASHION.RU • ПЕРВАЯ РОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ В ОБЛАСТИ ИНДУСТРИИ МОДЫ PROFASHION AWARDS • ДЕТСКИЙ ПОДИУМ • ДЕЛОВОЙ ЦЕНТР • RFW ДАЙДЖЕСТ • И МНОГОЕ ДРУГОЕ

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ • Размещение баннера и новости в еженедельной электронной рассылке PROfashion. 17000 адресов специалистов индустрии моды • Размещение баннера на сайте www.profashion.ru

ДЕЛОВОЙ ЦЕНТР

COVER 2-3_20.indd 3

Ищете партнера? Нужен дистрибьютор? Требуются квалифицированные кадры? Вам в Деловой центр! • Просмотреть уже существующие предложения • Заполнить анкету • Найти надежного партнера • Совместный проект с выставкой CPM – Collection Premiere Moscow

FLASH-ВЕРСИЯ ЖУРНАЛА – ONLINE! Не можете найти номер журнала с важной информацией? Отдали почитать коллеге?

PROFASHION ВСЕГДА ПОД РУКОЙ – FLASH-ВЕРСИЯ САМОГО СВЕЖЕГО НОМЕРА ВСЕГДА В СВОБОДНОМ ДОСТУПЕ НА САЙТЕ

11/17/09 5:33:53 PM

www.paxton.spb.ru

COVER 4-1_20.indd 2

реклама реклама реклама

ООО «ТВИНС» ПРОИЗВОДСТВО ВЕРХНЕЙ МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Тел.: +7(812)556-29-68, Факс: +7(812)702-14-27, +7(812)702-14-27, e-mail: info@paxton.spb.ru

11/16/09 5:10:14 PM