METROPOLITAN
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SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria:Thays Pantaleao Desenvolvido por: Bruna Boscarino Carolina Ferreira Gabriela Titoneli Julia Schettini Maria Clara Penna Turma: R151 D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2017/1 2
SUMÁRIO A LOUNGERIE ......................................................................................................................................................................... 4 MATRIZ DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS SOBRE A MARCA E CONCORRENTES .................................................... 5 PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO ............................................................................................ 6 RELEASE TÉCNICO DA COLEÇÃO ......................................................................................................................................... 13 GRÁFICO COMPARATIVO ...................................................................................................................................................... 14 CARTELAS DE CORES, ESTAMPAS, AVIAMENTOS, BENEFICIAMENTOS E TECIDOS ............................................................. 20 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA ................................................................................................................................................... 25 FICHA TÉCNICA ..................................................................................................................................................................... 30 COLEÇÃO ............................................................................................................................................................................... 31 APRESENTAÇÃO DOS PRODUTOS POR CATEGORIA ............................................................................................................. 35 LINHAS ................................................................................................................................................................................... 45 COORDENADOS...................................................................................................................................................................... 48 REFERÊNCIAS ......................................................................................................................................................................... 51
SOBRE A MARCA Em 2009, a Loungerie abriu sua primeira loja no Morumbi Shopping inovando o conceito de moda íntima no Brasil. Se destaca no mercado por produzir o Sutiã Perfeito, peça com medidas de tórax e busto combinadas. A Loungerie se preocupa com os seus valores e de suas clientes e, por isso, oferece atendimento personalizado. Além de oferecer muito conforto, as peças da Loungerie possuem rendas e detalhes elaborados, trazendo beleza e sensualidade para a mulher brasileira. Atualmente se encontra em 14 estados com mais de 42 lojas.
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MATRIZ DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS SOBRE A MARCA E CONCORRENTES ELEVAR
CRIAR
REDUZIR
ELIMINAR
Vitrines mais criativas; Sutiãs demi e triângulo; Calcinha caleçon; Linha de bodies; Materiais de qualidade superior; Rendas exclusivas.
Linha de fantasias; Peças básicas criativas; Linha vanguarda; Possíveis parcerias com outras marcas e estilistas.
Sutiã cobertura total; Calcinhas fio e biquini; Linha de camisolas.
Sutiã push up; Pijamas.
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PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO
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MACROTENDÊNCIA As clientes da Loungerie são mulheres urbanas, independentes e sensuais. Para satisfazer essa mulher, a nova coleção é inspirada nas três maiores metrópoles do mundo: Tóquio, Nova Delhi e Xangai, que ajudaram a incorporar peças contemporâneas e exóticas à coleção.
TÓQUIO
É a região mais populosa do mundo com 32.450.000 habitantes. Localizada no Japão, a cidade é capital política, comercial, cultural e financeira do país. Em meio às construções futuristas, pode-se encontrar antigos templos budistas, representando o equilíbrio entre tradição e modernidade. As japonesas gostam de se vestir de forma única e equilibrada e, por isso, Tóquio representará a linha básica da nova coleção, trazendo um pouco do seu minimalismo sem perder a essência das tradições.
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T Ó Q U I O 8
XANGAI: É a cidade mais populosa da China. Com cerca de 20 milhões de habitantes, esse lugar se tornou o coração econômico da China. Cheia de história, Xangai é cortada pelo rio Yangtze, dividindo a cidade entre o novo e o antigo. Hoje representa modernidade, elegância e riqueza para os chineses. A Loungerie se inspirou nas construções modernas e, ao mesmo tempo, elegantes para criar a linha vanguarda da nova coleção: o design conta com linhas retas e texturas metalizadas. As peças tem um toque minimalista mas também são bastante modernas e urbanas.
X A N G A I 10
DELHI: Com uma população em torno de 20 milhões, Delhi é, além da capital, o coração da Índia. Na parte velha da cidade é possível encontrar o verdadeiro caos indiano: velhos templos, construções antigas, mesquitas e, é claro, os mercados com seus tecidos tradicionais. Já a parte nova é bastante organizada e muito elegante por conservar antigas construções britânicas. A equipe de designers se inspirou na cidade indiana para criar seus modelos da linha fashion. Os tecidos indianos e desenhos intrincados serviram de inspiração para a criação de rendas muito originais e peças com estilo bastante exóticos.
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D E L H I 12
RELEASE TÉCNICO DA COLEÇÃO
Com o intuito de explorar a peculiaridade de lugares distintos, a coleção Metropolitan foi criada a partir do encontro entre as três maiores metrópoles do mundo. Délhi (Índia), Tóquio (Japão) e Xangai (China) se uniram, e juntas, deram vida à coleção. Feita para agradar a mulher Loungerie, sensual e elegante, foi necessário o toque luxuoso de Délhi , encontrado na linha Fashion. As diferentes amarrações encontradas na linha básica, inspiradas em Tóquio, permitem que a lingerie do dia a dia também seja especial. E para a linha vanguarda, assimetrias vindas de Xangai, dão liberdade para a criação de peças singulares e com personalidade.
As peças básicas da coleção, possuem cores fortes, formas e modelagens mais simplificadas. Essa característica pode ser vista nas amarrações e strappys encontrados em vários modelos básicos; Já que a mulher loungerie quer se sentir deslumbrante mesmo usando um pretinho nada básico.
Para dar início à criação da linha fashion, buscamos inspirações na cidade Délhi. O equilíbrio entre tradição e modernidade, configura templos e palácios com arquitetura atual e elegante com formas arredondadas, podendo ser feitas aplicações de rendas com a forma semelhante.
E para a linha vanguarda, Xangai foi o ponto de partida. Com a arquitetura assimétrica e na maioria das vezes pontiaguda, permitiu uma maior liberdade na hora da criação. Nessa linha, foram criadas peças mais conceituais, perfeitas para mulheres com atitude e sem medo de ousar. 13
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
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GRÁFICOS COMPARATIVOS
10%
COLEÇÃO ANTIGA CATEGORIA
23%
27%
46%
TOP
44%
BOTTOM
INTEIRO
COLEÇÃO ATUAL CATEGORIA
Na primeira etapa do trabalho, foi realizada uma contagem de peças para que a partir dela pudéssemos realizar o planejamento numérico da nossa coleção. Este planejamento foi baseado em gráficos comparativos que nos guiaram na escolha das quantidades que julgamos apropriadas de cada produto vendido na marca. As mudanças foram feitas com o intuito de dar mais valor a peças que são a essência da marca, como sutiãs e calcinhas, além de dar valor a produtos que antes não tinham tanta visibilidade.
50%
TOP
BOTTOM
INTEIRO 15
GRÁFICOS COMPARATIVOS
10% 2%
28%
9%
COLEÇÃO ANTIGA SUTIÃS 9%
25%
14% 29%
17% DEMI COBERTURA TOTAL PUSH-UP OUTROS
TOMARA QUE CAIA TRIÂNGULO BALCONET
29%
COLEÇÃO ATUAL SUTIÃS
Nesta sessão houve apenas mudanças proporcionais, visto que o sutiã Push-up foi excluído, o sutiã Cobertura Total foi diminuído e estas mudanças ocasionaram no aumento dos modelos Demi, Triângulo e Balconet. Esta mudança se deu com o objetivo de chamar mais atenção, valorizando e investindo nos sutiãs mais representativos, já que se trata de uma coleção pequena.
14% 14%
DEMI
TOMARA QUE CAIA
COBERTURA TOTAL
TRIÂNGULO
BALCONET
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GRÁFICOS COMPARATIVOS As mudanças ocorridas neste setor foram feitas com a finalidade de valorizá-lo, tornando-o mais atrativo para o público jovem. Como essas jovens procuram um estilo mais sexy, aumentou-se significativamente a porcentagem de calcinhas String, Caleçon, por terem um design mais sensual, diminuindo a porcentagem das calcinhas Fio e Biquíni. A vantagem é que as clientes terão mais opções de calcinhas para combinar com os modelos de sutiã.
5% 3% 32%
15%
10%
COLEÇÃO ANTIGA CALCINHAS 7%
9%
20%
26% 20% FIO
BIQUÍNI
STRING
BOYSHORT
CALEÇON
SHAPEWEAR
COLEÇÃO ATUAL CALCINHAS
OUTROS
13%
13%
27%
FIO
BIQUÍNI
STRING
BOYSHORT
CALEÇON
SHAPEWEAR
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GRÁFICOS COMPARATIVOS Houve um aumento significativo na porcentagem de bodys e uma diminuição nas camisolas, pois além de estar em alta os bodys são peças atraente e versáteis, valorizando a nossa pequena coleção. Incluímos também a inovadora Fantasia.
20%
12%
COLEÇÃO ANTIGA INTEIROS
53%
13%
12%
15% 12% CAMISOLA
ROBE
BODY
PIJAMA
COLEÇÃO ATUAL INTEIROS
63%
CAMISOLA
ROBE
BODY
FANTASIA
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GRÁFICOS COMPARATIVOS
TEXTO COMPARATIVO XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Para agregar um maior valor aos XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX produtos, as linhas fashion e XXXXXX vanguarda tiveram um aumento
1%
30%
COLEÇÃO ANTIGA LINHAS 10% 69%
37% BÁSICA
FASHION
COLEÇÃO ATUAL LINHAS
VANGUARDA
53%
BÁSICA
FASHION
VANGUARDA
significativo em suas porcentagens. O objetivo é afirmar a identidade da marca, além de oferecer opções criativas de lingerie para ocasiões especiais. No entanto, conseguimos manter uma maior proporção para a linha básica, a qual é a garantia de vendas da marca, porém com peças coloridas, mais atrativas e charmosas. Nos preocupamos em manter as rendas, que são os pontos positivos da linha básica e inovamos nas formas, criando um design mais inovador. 19
PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO
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CARTELAS DE CORES, AVIAMENTOS E TECIDOS
A cartela de cor é variada, com cores neutras junto à tons mais vibrantes.
Linha básica: Foi retirada da capital do Japão, as cores vibrantes encontradas nas propagandas e outdoors das ruas e as formas lineares que são formadas pelos arranha-céus espalhados por toda a capital. Além da grande diversidade de cores e modelos que a Loungerie já oferece, a coleção Metropolitan foi pensada exclusivamente para a mulher loungerie se sentir especial. Por isso, rendas personalizadas serão vistas em toda a coleção, deixando as peças ainda mais exclusivas. 21
C O R E S
CISNE NEGRO PANTONE BLACK 6 C
RÓSÉ PANTONE 695 C
NUVENS CINZENTAS AZUL COSMOS PANTONE PANTONE COOL GRAY 8 C 533 C
PÓ DE ARROZ PANTONE 720 C
VERMELHO FERRUGEM PANTONE 1815 C
AZUL TURQUESA PANTONE 7700 C
AZUL WATCHET PANTONE 7681 C
VIOLETA COBALTO PANTONE 675 C
LARANJA SINOPER PANTONE 7597 C
CARIL PANTONE 7565 C
LÍRIO DA PAZ PANTONE 11-0601 TCX
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A V I A M E N T O S
ENCHIMENTO
REGULADOR DE ALÇAS
ALÇAS DE ELÁSTICO
FECHAMENTO EM COLCHETES
FITA ELÁSTICA
ARGOLA
BOJO
RENDA ESTREITA
ARO 23
M A T E R I A I S
VELUDO
MICROFIBRA
LYCRA
AMNI® BIOTECH COM LYCRA
RENDA
TULE BORDADO
ALGODÃO PARA FORRO 24
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
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LOOK CONCEITO
A peça conceito é uma armação que imita ferro. Tivemos como inspiração os vergalhões de construções, já que o nosso tema tem como base as maiores metrópoles do mundo (Tóquio, Delhi e Xangai). A inspiração para o look foi tirada da forma dos prédios, das cores das construções e da textura do asfalto.
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FICHA TÉCNICA Título: Metropolitan Look: Bruna Boscarino Produção e Stylist de Moda: Fernanda Victorino, Thays Pantaleao, Veronica Marques, Rudá Matos, Barbara Lopes. Fotografia: Barbara Lopes Cabelo e maquiagem: Bruna Boscarino Modelo: Bruna Boscarino Locação: Centro do Rio de Janeiro Mês/ Ano: Maio/2017 30
COLEÇÃO
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TOP Sutiã triângulo Tóquio: modelo da linha vanguarda triângulo com aplicação de bojo, pregas frontais e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Sutiã preto Delhi: modelo da linha fashion balconet com aplicação de aro, bojo, argola, regulador, alça de elástico e enchimento. Renda exclusiva e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Sutiã Rosa Delhi: modelo da linha fashion tomara que caia com alça removível, possui renda exclusiva, aplicação de aro, enchimento, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão.
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Sutiã Branco Tóquio: modelo tomara que caia com alça removível, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Sutiã Vinho Delhi: modelo da linha fashion tomara que caia com alça removível, possui renda localizada exclusiva, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Sutiã Bege Delhi: modelo da linha fashion demi com aros detalhados, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Detalhe frontal com argolas. 36
Sutiã Preto Tóquio: modelo básico balconet. Com aplicação de aro, bojo, argola, regulador, alça de elástico, enchimento e fechamento traseiro por colchete. Detalhe frontal em viés. Tecido: microfibra com forro 100% algodão.
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BOTTOM Calcinha básica Tóquio: modelo biquíni com lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Calcinha preta Delhi: modelo caleçon com aplicação de renda nas laterais. Possui cós alto e laterais largas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Calcinha renda Delhi: modelo fio confeccionado em renda com cós baixo e laterais médias. Tecido: renda com forro 100% algodão.
Calcinha Rosa Tóquio: modelo caleçon com laterais largas confortáveis e confeccionado em tecido liso com detalhe frontal. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Detalhe em costura frontal. 38
Calcinha preta Tóquio: modelo caleçon com laterais largas confortáveis e cós alto. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Calcinha vinho Delhi: modelo boyshort com laterais largas e cós alto. Aplicação de renda localizada. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Calcinha caleçon Delhi: modelo caleçon com aplique de renda nas laterais. Possui laterais largas e cós médio. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Calcinha fio Tóquio: modelo fio confeccionado em tecido sintético liso e possui lateral fina. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Lateral com elástico duplo.
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Calcinha bege Delhi: modelo biquíni com lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Renda exclusiva frontal e renda aplicada nas laterais. Calcinha branca Delhi: modelo biquíni com aplicação de renda exclusiva, lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Renda exclusiva frontal e renda estreita na parte superior. Calcinha Delhi: modelo fio confeccionado em tecido sintético e com um design inovador, possui laterais finas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Com argolas na parte frontal. Calcinha Delhi: modelo string bicolor com detalhes nas laterais, cós baixo e laterais finas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Com miçangas nas laterais. 40
Calcinha azul Delhi: modelo string com laterais finas, cós baixo, confeccionado em tecido liso em detalhes frontais. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Detalhe em costura frontal.
Calcinha laranja Delhi: calcinha string com cós baixo e laterais finas. Confeccionado em tecido liso, possui design inovador. Tecido: lycra com forro 100% algodão.
Calcinha Preta Modeladora: modelo da linha modeladora de cós alto com material para compressão. Tecido: microfibra, amni biotech com lycra e forro 100% algodão.
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INTEIRO
Body Decote Delhi: modelagem com decote fundo. Possui fechamento inferior por colchetes triplos. Tecido: lycra com forro 100% algodĂŁo. Renda localizada na parte superior frontal.
Body Vermelho Delhi: modelagem inovadora com design criativo. Confeccionado com tecido delicado para nĂŁo marcar na roupa. Possui fechamento inferior por colchetes triplos. Tecido: veludo com forro 100% algodĂŁo.
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Body Preto Shanghai: body confeccionado com tecido leve e acabamento delicado. Possui fechamento inferior por colchetes triplos e reguladores. Tecido: tule com tiras em veludo, forro 100% algodão.
Body Rosa Tóquio: modelagem sensual com detalhes delicados. Aplicação de aro, enchimento, argola, regulador e bojo. Tecido: microfibra com forro 100% algodão.
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Para trazer uma coleção completa para as nossas clientes, a Loungerie lançou uma pela bastante misteriosa e sedutora, que nos leva diretamente ao oriente. Esta peça é um robe longo de tecido leve e esvoaçante com mangas longas e modelagem ampla, inspirada nos trajes chineses e na cultura local do povo de Shanghai. Tecido: tule com faixa e viés em veludo.
Body Modelador Preto: body de compressão moderada com tecidos delicados e acabamento suave. Possui fechamento inferior por colchetes triplos e alça reguladora. Tecido: microfibra, amni biotech com lycra e forro 100% algodão.
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LINHA BÁSICA
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LINHA FASHION
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LINHA VANGUARDA
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COORDENADOS
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COORDENADOS
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COORDENADOS
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REFERÊNCIAS http://www.loungerie.com.br/ https://www.instagram.com/loungerie/ https://www.facebook.com/loungerieintimates/
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