Josefina RosaCor
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Manoela Olesko Desenvolvido por: Ana Carolina Pereira, Larissa Moreira, Marcela Reis e Marcelle Magalhães Turma: B151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina: Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016/1
Sobre a marca
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Cenários Futuros
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Pesquisa de tendências e tema utilizado na coleção
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Release Técnico da Coleção
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Gráfico comparativo
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Cartelas de cor, estampas, aviamentos, beneficiamentos e tecidos
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Produção fotográfica: Texto explicativo sobre a peça ou look conceito, relação com o tema e com a coleção desenvolvida pág. 30 Produção fotográfica: Fotografia
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Ficha técnica
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Coleção
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Apresentação dos produtos por categoria
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Linhas e coordenados
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Lookbook
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Referências
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A MARCA:
Josefina Rosacor: Criada em 2006, no Rio de Janeiro, a partir de um sonho e uma paixão da empresária Mirella Ferraz: abrir uma loja totalmente diferenciada, com produto inovadores e um estilo único e irresistível. A escolha do nome “Josefina Rosacor” tem inspiração na Imperatriz Josefina Bonaparte, brincando com seu nome de solteira – Rose Josephine. Essa escolha influenciou, também, em toda a arquitetura da loja- móveis de metal estilo Luis XV, tecidos nas paredes acolchoadas em veludo refletindo o romantismo, lustres, sapatilhas de balé penduradas no teto e filó nos mostruários dos produtos- e no espírito da marca: romântico, feminino e deliciado, representado por uma fofa bailarina com uma coroa de imperatriz. Sua proposta é ser um verdadeiro parque de diversões para seu público alvo- as mulheres de 20 a 50 anos das classes A e B-, preocupando-se com que todos os seus produtos sejam diferenciados de alguma forma: podem ser lúdicos, fofos, antenados, irresistíveis ou apenas mexerem de uma forma com o emocional feminino que se tornam impossível não comprá-lo.
Com um sucesso instantâneo, a marca logo ficou conhecida como uma das lojas de acessórios favoritas no Rio de Janeiro. Passou por um processo de expansão em 2010 e atualmente está presente em diversos pontos do Brasil, com mais de 20 lojas ativas que espalham amor em forma de produtos por todas as partes!
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CENARIOS FUTUROS:
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TENDENCIA:
TENDENCIAS: Elemental: Na era digital onde o tempo passa cada vez mais rápido e se torna cada vez mais escasso o ser humano busca pelo conhecimento da essência. Buscar o propósito, a simplicidade, conhecer a alma, captar a sensibilidade, apreciar as coisas simples da vida, contemplar, ter calma, amar é o grande ideal deste movimento. O real significado das coisas e busca por conexões se sobrepõe a velocidade do mundo moderno e trás os elementos da natureza como principal imagem da tendência.
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TENDENCIAS: Remaster: A macrotendência Remaster – editores do tempo, explora as experiências inusitadas e mágicas, com a certeza de que a fantasia pode virar realidade e o inimaginável se torna tangível. É um novo olhar ao futuro, o contemporâneo com uma dose de drama, a sintonização do antigo e do novo e conectando o passado e o futuro.
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TENDENCIAS: Artisian: Essa macrotendência evidencia a exploração, experimentação de novas formas e resultados através do “Do it yourself” (faça você mesmo), que nada mais é do que trabalhos feitos manualmente e, que acabam por promover a reaparição dos conceitos artesanais. Caracteriza-se pelo uso de tramados, couro, metais e texturas diversas. É a sobreposição da essência humana no mundo digital que vivemos.
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TEMA: A analise das 3 macrotendências levou a um tema Os elementais da natureza que unifica seus conceitos e segue de forma coerente os ideais da marca. Relaciona-se com a Elemental ao representar a busca do propósito da vida e de conexões que sobrepõe o mundo agitado, a essência e a captação da sensibilidade. A Remaster explora a magia e as experiências inusitadas, de forma com que a fantasia busca se torna realidade, enquanto e Artisian ‘e a busca por uma maior interação com a natureza a um nírvel espiritual.
“O caráter essencial dos elementais é animar instantaneamente as formas de substancia astral que se condensa em volta deles. Seu aspecto é variável e estranho: ora são como uma multidão de olhos fixos sobre um indivíduo; ora são pequenos pontos fixos luminosos rodeados de aura florescente. Podem, ainda, parecer criaturas indefinidas, combinações de formas humanas como animais. ‘’ Elementais é todo e qualquer espírito divino que se acredita que existe na natureza, vivendo em contato com a fauna e a flora. São personagens fictícios que representam seres da natureza e possuem uma ligação direta com os 4 elementos: Ar, Fogo, Água e Terra. Habitam um mundo como se estivesse em uma dimensão paralela, sendo, por isso, invisíveis aos olhos humanos e possuem leis, filosofias e objetivos próprios. Desde a antiguidade a história fala a respeito dos seres elementais, havendo inúmeros relatos e estudos sobre eles. São conhecidos por cuidarem e protegerem energéticamente os planetas, sistemas, universos e galáxias, sendo encarregados, também, de receber os apelos dos seres humanos, elevando-os ao Pai, para depois recolocá-los qualificados e atendidos para a humanidade. Uma forma de vida totalmente diferente do que a que conhecemos, esses seres brilham ou se auto-iluminam. Dividemse em: gnomos, duendes, fadas e elfos (os elementais da terra), ondinas, sereias e ninfas (os elementais da água), salamandras (os elementais do fogo) e silfos e hamadríades (os elementais do ar).
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TEMA:
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Elemental:
TEMA:
O ar dá sustentabilidade para a vida e carrega consigo palavras, poesias e canções que comunicam ideias e transmitem saberes aos humanos. Os seres que o representa são os silfos – ou fadas do ar-, espíritos do ar que podem ser encontrados em todas as partes, desde o sopro do vento até o furacão. Benevolente, ocupa-se de guardar os Homens dos Espíritos maus e pelos ares das suas estações climáticas serem especiais, não adoecem e tem o poder de viver muito mais do que os seres humanos. Seus sentidos são extremamente apurados e trabalham modelando cristais de gelo, formando flocos de neves e reunindo as nuvens. São considerados os elementais mais elevados por ter o elemento nativo que possui a maior frequência de vibração, podendo viver centenas de anos sem desenvolver nenhum sinal de velhice. As fadas – ou silfos- possuem uma carga de energia muito sutil e fluida, sendo mensageiros da alma e representando a liberdade espiritual. Criaturas de aspirações e transcendência, voam entre o céu e a terra, entre o corpo e o espírito. Os elementais da água, entretanto, têm vida própria. Existem as ondinas, os guardiões das fontes que vivem nos movimentos da água, as sereias, que penteiam seus cabelos nas rochas dos rios e as ninfas, que trabalham para manter a água limpa e direcionar as correntes aquáticas.
Belos, sedutores, atrativos, românticos, brincalhões e perversos. Movem-se na água, debaixo dela, e, em alguns casos, em formas energéticas. Tem o poder de retirar das águas a energia suficiente para a luminosidade, o que as dá uma forma leve de ‘’facho
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Elemental: Cor, forma, material
TEMA:
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TEMA:
Remaster: O elemento fogo, assim como todos os seres que o representam, definem a maior força possível, pois são a expressão do próprio Fogo Sagrado de onde provém as várias chamas atuantes no universo. Por esse motivo as salamandras, entidades diretas do fogo, protegem uma energia indestrutível e extremamente poderosa, podendo desencadear emoções tanto positivas quanto negativas: amor intenso, a iluminação, ou a violência, a ira.
REMASTER FOGO
Não possuem uma forma definida: a impressão é de uma silhueta fundamentalmente humana, assim como o rosto, quando não é velado por chamas. São seres gigantes e imponentes, com roupas fluidas e usando uma armadura de fogo. Dentre todos os elementais são os que possuem a capacidade de desenvolver sensações e pensamentos, sendo, assim, os mais poderosos. O fogo e tudo que tem relação com ele simboliza as salamandras, assim como os vulcões, o sol, a força, a fé, o calor e a paixão. As cores que as representam são o vermelho e o laranja e um simbolo utilizado para elas na magia é o triangulo.
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TEMA:
Remaster: Cor, forma, material
COR
MATERIAL
FORMA
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TEMA: Artisian: O elemento Terra representa os seres terrestres, pessoas, animais, plantas, e relaciona-se a sensação, ou seja, o que pode ser captado através dos sentidos e, com o desenvolvimento de atividades espirituais a nível cósmico. As cores que o representa são o marrom e o verde, e é representado pelo símbolo de um triângulo invertido cortado por uma linha em sua parte inferior.
ARTISIAN TERRA
Seus representantes são os Gnomos e Duendes, seres que se encontram em jardins, florestas, bosques, parques, etc. São muito afetuosos, carinhosos e protetores uns com os outros e gostam de viver em grupos numerosos. São trabalhadores dedicados da terra, cuidam das plantas e cultivam o solo. Dessa forma, a macrotendência “Artisan” associase a esses elementais pela forma como vivem e se comportam. Tanto essa macrotendência como esses seres se aproximam pela vida rústica e busca de uma maior interação com a natureza e distanciamento de fatores externos, principalmente da avalanche digital que nos cerca. O conceito “Do it yourself” (faça você mesmo) liga a ideia de artesanal, da feitura manual ao trabalho na terra realizado pelos seres elementais.
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MATERIAL LL
Artisian: Cor, forma, material
TEMA:
FORMA
COR
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RELEASE TECNICO: A Josefina Rosacor tem como objetivo ser uma loja diferenciada, com um estilo único e produtos criativos. Considerando isso a coleção Meraki (do grego fazer algo com a alma, criatividade ou amor) Outono/ Inverno 2017 traz como inspiração os seres elementais da natureza, na tentativa buscar no contexto transcendental dos espíritos da natureza a imaginação para desenvolver peças originais e inovadores que atendam à demanda dos consumidores. Para resolver os problemas de falta de padronização, tanto nos produtos, quanto nas estampas, definimos 3 linhas de produtos: Elemental (básica), Artisan (fashion) e Remaster (vanguarda), que foram nomeadas diferentemente para demonstrar a interligação dentro de um tema geral e fazer com que elas conversem entre si. Optamos, também, por não fazer uso de nenhuma padronagem para reduzir a quantidade de poluição visual que a marca já transmite com a ambientação das suas lojas e facilitar a criação de um coordenado entre as linhas. As salamandras, representantes do fogo, estão transmitidas na linha Remaster. Abusando de cores quentes, como o vermelho, vinho e dourado, formas inspiradas nas labaredas e materiais maciços –cobre, latão, metal-, as peças tem um ar de brutalidade e maturidade que materializam uma energia indestrutível e a maior configuração de força possível. Calma, silencio e contemplação. É um manifesto contra a rotina acelerada, busca um novo significado e explora os limites da tranquilidade e espiritualidade. Assim, a linha Elemental, baseada nas Fadas e Sereias, guardiãs do Ar e da Água, traz acessórios leves e delicados que buscam transmitir essa essência. Com cores pastéis, pedras brutas, correntes finas e aço escovado, a pureza e sensibilidade da alma são retratadas. A linha Artisan, representada pelos elementais Duendes e Gnomos, seres trabalhadores da Terra, contempla uma maior interação com a natureza. Fazendo uso de cores terrosas, como verde, marrom e bege, e materiais trabalhados de forma artesanal, como pedras, metal, couro e rendas, os produtos demonstram a rusticidade e crueza causadas pelo afastamento da avalanche digital. O investimento em tendências da temporada, não só na forma dos produtos, mas também nos conceitos por eles transmitidos, é uma busca por uma radicalização total da marca para torná-la mais atraente para o público que essa sempre desejou alcançar: mulheres de 20 á 50 anos da classe A e B. A finalidade da Coleção Meraki é a criação de um foco para a Josefina Rosacor, estabelecendo prioridades, como a exclusão de certas categorias de produtos existentes atualmente e a expansão de outras que são essenciais para a configuração de uma loja de acessórios. São peças modernas, pitorescas e inusitadas que transmitem a preocupação da marca com o diferencial e que cada detalhe fique especial para o cliente.
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GRAFICOS:
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GRAFICOS:
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CARTELAS:
CARTELA DE COR
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CARTELA DE MATERIAL
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CARTELA DE AVIAMENTO
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CARTELA DE BENEFICIAMENTO
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PEÇA CONCEITUAL:
‘’ Pequeninos guardiões
PEÇA CONCEITUAL
Seres de luz infinita De dia me tragam a paz De noite os dons da magia Invisíveis guardiões Protejam os quatro cantos da minha alma Os quatro cantos da minha casa Os quatro cantos do meu coração. ‘’ Elemental. Espírito Divino. Espírito da natureza. Guardiões. Potencializadores das forças, leis e processos naturais. Seres que servem a vontade divina. Servem e obedecem por amor ao Criador. Representantes dos elementos da natureza, do que é essencial à vida humana no planeta. A região do colo é o canal de ligação entre a alma e a matéria, por isso a peça se constitui de um adorno de cabeça e pescoço, servindo como um escudo, uma proteção da energia que vem do universo, penetra no ser e alimenta o espírito. Os feixes direcionados á visão destacam o terceiro olho, a porta que conduz para dentro dos reinos interiores e aos espaços internos de uma consciência mais elevada. Com esse olho desperto, os mistérios da natureza se revelam e os sagrados seres elementais se tornam visíveis. A transparência transmite a pureza da espiritualidade e a servidão às hierarquias da luz, que purificam os quatro elementos de nosso planeta e nossos corpos. A forma circular representa a magia desses elementais reunidos em um estado de equilíbrio, assim como as faixas entrelaçadas demonstram a interligação desses elementos, que unidos ganham força para representar a profundidade do mar, o resplendor do fogo, a estabilidade da terra e a fluidez do vento.
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PEÇA CONCEITUAL
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PRODUÇÃO FOTOGRAFICA
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Fotografia: Hugo Barbieri Modelo: Halana Maquiagem: Barbara Donatello Styling: Ana Carolina Pereira, Larissa Moreira e Marcela Reis
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A COLEÇAO:
A COLEÇAO
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REMASTER FOGO
A COLEÇAO
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PRODUTOS POR CATEGORIA:
Pulseiras e braceletes:
PRODUTOS POR CATEGORIA
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PRODUTOS POR CATEGORIA Anéis :
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Gargantilhas:
PRODUTOS POR CATEGORIA
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Colares:
PRODUTOS POR CATEGORIA
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Colares:
PRODUTOS POR CATEGORIA
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PRODUTOS POR CATEGORIA Brincos:
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PRODUTOS POR CATEGORIA Earcuff:
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PRODUTOS POR CATEGORIA Sapatos:
55
PRODUTOS POR CATEGORIA Bolsas:
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PRODUTOS POR LINHA:
PRODUTOS POR LINHA Linha artisan
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PRODUTOS POR LINHA Linha elemental
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PRODUTOS POR LINHA Linha elemental
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PRODUTOS POR LINHA Linha remaster
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FICHAS TECNICAS:
Colares e gargantilhas::
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Pulseiras e braceletes::
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Anéis::
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Brincos::
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Bolsas e clutchs::
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Sapatos::
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LOOKBOOK:
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REFERÊNCIAS:
Acesso em: 3 Março 2016 FUNDIÇÃO FILOMENA. Filomena. Disponível em:< http://www.fundicaofilomena.com.br/>. Acesso em: 05 Março 2016 JOSEFINA ROSACOR. A marca. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/content/9-a-marca>. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Bijoux. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/22-bijoux >. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Bolsas. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/27-bolsas>. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Capa de celular. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/21-capa-celular >. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Decoração. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/28-decoracao> . Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Nossas Lojas. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/content/lojas>. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Novidades. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/novos-produtos>. Acesso em: 20 Fev. 2016 JOSEFINA ROSACOR. Sapatos. Disponível em:< http://www.josefinarosacor.com/16-sapatos>. Acesso em: 20 Fev. 2016 MARY ZAH. Sobre nós. Disponível em:< https://maryzah.wordpress.com/about/>. Acesso em: 05 Março 2016 VIA MIA. Via Mia. Disponível em:< http://www.viamia.com.br/info.aspx?template=video>. Acesso em: Março 2016
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