PREVIEW PRIMAVERA/VERÃO 2020
Back in Time
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda
Coordenação: Ana Claúdia Lopes Orientação: Claúdia Mendes Desenvolvido por: Carolina Figueiredo Hallyson Machado Letícia Ribeiro Maria Viviane F M de Morais Rafaela Costa Turma: BDM0001RM.05 Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com da auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu) 11 de Novembro, Rio de janeiro, 2019
Back in Time
A MARCA CCM.........................................................................................................................4 MAPA DE CENÁRIOS.........................................................................................................6--7 MATRIZ DAS 4 AÇÕES...........................................................................................................9 PESQUISA DE TENDÊNCIAS...............................................................................................11 TEMA DA COLEÇÃO.............................................................................................................13 TEMA E MOODBOARD
Sumário
RELEASE.................................................................................................................................22 GRÁFICO COMPARATIVO.............................................................................................24-25 PLANEJAMENTO NÚMERICO DA COLEÇÃO...................................................................27 ESTAMPAS........................................................................................................................28-33 CARTELA DE CORES, TECIDOS E AVIAMENTOS......................................................34-42 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA.........................................................................................44-45 COLEÇÃO.........................................................................................................................47-65 REFERÊNCIAS.........................................................................................................................66
Sobre a marca Criada
em
1995
pelos
irmãos
Kenia
e
Claudio
Cariello, a CCM é conhecida como uma marca de crescimento constante por arrojado investimento em tecnologia
e
inovação.
Possui
uma
forte
característica de moda com uma produção de 800 mil peças por ano. Além de Lojas próprias, a CCM conta
com
exportação.
franquias, As
multimarcas
coleções
e
trazem
canais
de
tecidos
tecnológicos, itens de compressão, proteção UV com ação termodinâmica e o Easy Care. Estampas exclusivas e modelagem diferenciada que valorizam o corpo e o bem-estar. A equipe de estilo busca as melhores inspirações para criar uma marca única, desejada e original.
MAPA DE CENÁRIOS PLANEJADO A PARTIR DAS DECISÕES
O MAPA DE CENÁRIOS FOI RELATIVAS A PESQUISA MERCADOLÓGICA SOBRE A REALIDADE DA CCM E SUAS CONCORRENTES. ESSAS INFORMAÇÕES RELEVANTES TEM O INTERESSE QUANTO AO REPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA. OS DADOS APRESENTADOS AQUI APONTAM PONTOS NEGATIVOS E POSITIVOS, COM PROPOSTAS DE MELHORIAS E DE SOLUÇÕES POSSÍVEIS.
MAPA DE CENÁRIOS CCM REALIDADE
PONTOS NEGATIVOS
-Redes sociais bem elaboradas, atualizadas constantemente e com participação ativa dos clientes; -Coleções que seguem as tendências e atendem o desejo dos clientes.; -40% dos produtos são leggings e tops; -Visual Merchandising convidativo; -Pontos de vendas bem localizadas em áreas de grande fluxo.
-Site com permanência de produtos antigos, sem informações necessárias ao consumidor;-No site da marca existe uma repetição do mesmo produto em cores diferentes, separados por diversas páginas;-Ausência de linha de calçados;- Pouca variedade de acessórios.
PONTOS POSITIVOS -Mix de produtos variados, possuem 13 categorias que vão de tops até acessórios; -Valorização da silhueta feminina através de modelos com recortes diversos; -Investimento de tecidos com tecnologia; -Desenvolvimento de produtos funcionais que podem usados em diversas ocasiões; -Atendimento nas lojas físicas com vendedores capacitados.
PROPOSTAS PARA MELHORIA -Investir mais em estampas, tanto corridas quanto localizadas; -Aumentar o público atingido e diversificá-lo; -Reorganização das lojas online, fazendo limpezas constantes e colocando informações pertinentes paro o público consumidor;
SOLUÇÕES FUTURAS - Focar no mercado em vendas por varejo, melhorando esse e investindo para atingir um público maior e mais específico.
SOIRÁNEC ED APAM
Mapa de cenários - Concorrentes PONTOS POSITIVOS As concorrentes investem em tecnologia e possuem mais pontos de venda para o varejo, do que a CCM.
PONTOS NEGATIVOS Os pontos negativos encontrados, foram mais referentes a concorrente LAUF, que não investe em estampas e modelagens com recortes que valorizem a feminilidade.
REALIDADE As concorrentes avaliadas foram a LAUF e a TRACK&FIELD. Ambas são focadas no público que vive e experiencia a pratica de esportes, enquanto que a CCM ,seu público é aquele que vive uma vida saúdavel.
CONCORRENTES LAUF TRACK&FIELD
MATRIZ DAS 4 AÇÕES ELABORADA PARA CCM, TEVE O OBJETIVO
A MATRIZ DAS 4 AÇÕES DE CONSOLIDAR AS PRINCIPAIS ESTRATÉGIAS QUE NORTEARÃO O DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO CAPSÚLA, "BACK IN TIME", PRIMAVERA-VERÃO 2020. O INTUITO É DIVERSIFICAR E OFERECER PRODUTOS QUE ATENDAM OS DESEJOS DO PÚBLICO CONSUMIDOR, ALINHADO AO QUE JÁ É PRODUZIDO PELA MARCA.
ELIMINAR -VERIFICAMOS A NECESSIDADE DE ELIMINAR BODYS COM MODELAGENS SEM ALÇA, POIS OS MESMOS NÃO APRESENTAM SUSTENÇÃO NO DECOTE, OCASIONANDO INSEGUANÇA NO USO;
MATRIZ DAS 4 AÇÕES
-MODELAGENS INFANTIS, QUE SÃO POUCO PRODUZIDAS E NÃO ATRAEM O PÚBLICO EVIDENCIADO;
ELEVAR -AUMENTAR A PRODUÇÃO ACESSÓRIOS PARA PRATICA ATIVIDADES FÍSICAS;
DE DE
-AUMENTAR OS PRODUTOS COM ESTAMPAS E CORES QUE VALORIZEM A IDENTIDADE DA MARCA E O ESTILO DO PÚBLICO CONSUMIDOR;
REDUZIR
CRIAR
-MODELAGENS COM CORES ÚNICAS, DIVERSIFICANDO ENTRE MULTICORES E ESTAMPADAS;
-LINHA DE ACESSÓRIOS QUE ACOMPANHEM AS PEÇAS VANGUARDAS, COM ESTAMPAS OUSADAS.
-REPETIÇÕES DE MODELOS QUE TEM DIVERSAS CORES ÚNICAS;
PESQUISA DE TENDÊNCIAS
Macrotendência Fuga Virtual
Analisa-se que o mundo virtual vem causando danos a saúde mental das pessoas. As ilusões de ótica fabricadas para as mídias sociais bombardeiam diariamente seus usuários, acarretando transtornos de ansiedade angústias. Portanto surge uma nova geração, a "geração fuha" que tem o costume de retornar ao analógico e tentar reprimir o digital. Pensando em atender esse público que vem crescendo cada vez mais, buscamos criar uma coleção inspiarda na moda retrô que stá em alta. Valorizando as cores, estampas, recortes e fromas ousadas da década.
TEMA DA COLEÇÃO
A Moda Retrô trás a sensualidade da mulher dos anos 80/90, com cores fortes, como o neon, têndencia atualmente. Recortes e modelagens da época. Uma coleção planejada para o público consumidor da CCM que não tem medo de ousar. Que é sensual e alegre, sem deixar de lado a essência da marca. Agregando o colorido característico e um toque do que foi forte na moda fitness naquela década.
NA COLEÇÃO BACK IN TIME, A LINHA "NUMA NICE" VAI TE DEIXAR NUMA BOA COM PEÇAS EM TECIDOS LEVES E CONFORTÁVEIS. ESTAMPAS ALEGRES E DIVERTIDAS, COM UMA LINGUAGEM QUE VAI FAZER VOCÊ VIAJAR NO TEMPO.
"HIPER SUPER", É A LINHA DENTRO DA COLEÇÃO BACK IN TIME QUE TRADUZ TODA A OUSADIA E SENSUALIDADE DOS ANOS 80/90. MODELAGENS COM RECORTES QUE VALORIZAM A SILHUETA, TORNANDO SUA PRÁTICA DE ESPORTES MAIS ESTILOSA E ALEGRE
A LINHA "QUE CHOQUE", VAI TE SURPREENDER. PEÇAS COM MODELAGENS PRA USAR QUANDO ESTIVER NA PRÁTICA DE EXERCÍCIOS AO AR LIVRE E DESCONSTRAÍDOS, SEM SER NO AMBIENTE DE ACADEMIA. LOOKS QUE VÃO TE DEIXAR NA MODA, COM ESTILO E OUSADIA.
RELEASE DA COLEÇÃO
Release
BACK IN TIME
Back in time. Uma coleção criada com o intuito de explorar a moda retrô elevando a sensualidade da mulher dos anos 80/90, com cores fortes como o neon que é tendência atualmente, recortes e modelagens da época. Planejada para quem não tem medo de ser ousada, alegre, sem deixar de lado sua essência. Valorizando nas estampas o colorido, assemetria e desenhos geométricos, característico na moda fitness, nesse período. A linha básica, é composta por peças pra deixar "numa nice". Ficar confortável A A linha fashion, na coleção, é "hiper super". e se sentir alegre, com o mix de modelagens com recortes que valorizam o corpo. estampas localizadas com frases estampas que remetem toda a ousadia e colorido da característica dos anos 80/90, em década do rock´n roll e do disco modelagens mais simples.
A linha vanguarda "que choque", vai surpreender. com peças em modelagens e estampas que vão permitir ir além da academia.
Primavera/Verão | 2020
GRÁFICOS COMPARATIVOS
GRÁFICO COMPARATIVO
Na primeira etapa do trabalho, foi realizada uma análise númerica com contagem dos produtos da marca, para que a partir da mesma fosse possível a elaboração do planejamento númerico da coleção Back in time. Este planejamento foi baseado nos dados obtidos através de gráficos comparativos, que nos nortearam na escolha da quantidade de produtos que julgamos serem adequadas ao público da CCM. Além do objetivo de equilibrar os produtos, não deixando estoque parado e com proporções apropriadas.
GRÁFICO COMPARATIVO
Na etapa anterior, a análise por tipo foi realizada levando em consideração as modelagens, recortes, aviamentos, estampas e cores das peças. Este planejamento foi baseado nos dados obtidos através de gráficos comparativos, direcionando para escolha da quantidade de produtos por tipo, mantendo uma proporção para produção da atual coleção.
PLANEJAMENTO NÚMERICO
Quadro do Planejamento Númerico
atual coleção, Back in time, para CCM, foi pensado com base comparativa à coleção anterior feita
pela
marca.
Foram
utilizados os dados coletados na pesquisa mercadológica, no qual facilitaram a elaboração dos números representativos para
nova
totalizaram
coleção, 52
divididos por tipo.
que
produtos
PLANEJAMENTO NÚMERICO
O planejamento númerico da
ESTAMPAS FORAM PENSADAS PRA SEREM A ALMA DA COLEÇÃO BACK IN TIME, RETRATANDO AS CORES FORTES E PRESENTES. DIVIDIDAS ENTRE ESTAMPAS LOCALIZADAS DE TEXTOS QUE REPLICAM A LINGUAGEM POPULAR DA ÉPOCA E ESTAMPAS CORRIDAS QUE TRANSMITEM A ESSÊNCIA DOS ANOS 80/90, ATRAVÉS DAS FORMAS GEOMÉTRICAS E DOS DESENHOS ELABORADOS COM LINHAS E ELEMENTOS GRÁFICOS.
ESTAMPAS LOCALIZADASÂ
ESTAMPAS "NUMA NICE"Â
ESTAMPAS "HIPER SUPER"Â
ESTAMPAS "QUE CHOQUE"Â
CARTELASÂ
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
PEÇA CONCEITUAL A peça conceitual foi desenvolvida a partir da modelagem, corte e costura do body. Feita em tecido lurex prata, com aplicação de elástico na cava, decote e parte inferior. O Stylist para a produção foi pensado para refletir as cores, formas, texturas e toda a temática que envolvia a década dourada dos anos 80/90, no qual foram complementados com casaco de microfibra neon, polaina rosa, meia calça, patins e casaco transparente. Todo o ook com a ideia de reproduzir a ousadia e extravagância da época.
Produção Fotográfica: Ficha Técnica: Título: BACK IN TIME Elaboração do conceito: Carolina e Maria Viviane Look: Maria Viviane Produção e Stylist de Moda: Izabella Thedim Fotografia: Isbella Allevato Cabelo e maquiagem: Isbella Allevato Assistente: Rafaela Costa Modelo: Izabella Thedim Locação: Izabella Thedim Mês/ Ano: 2019
COLEÇÃO
LINHA BÁSICA, AS PEÇAS DESSA LINHA VEM COM A PROPOSTA DE ENCANTAR COM A SIMPLICIDADE E O CONFORTO, SEM DEIXAR DE INSPIRAR POR SUAS CORES VIVAS E ESTAMPAS COM LISTRAS, CARACTERÍSTICA DA DÉCADA DE 80/90, PRIORIZANDO SEMPRE O BEM-ESTAR E A OUSADIA NA COMBINAÇÃO DOS LOOKS.
A COMPOSIÇÃO DOS MODELOS DA LINHA FASHION, ATRAEM PELAS ESTAMPAS OUSADAS E UMA MODELAGEM COM RECORTES QUE PROVOCAM SENSUALIDADE E VALORIZAM O CORPO. POSSIBILITANDO SEU USO FORA DA ACADEMIA.
LINHA VANGUARDA, APRESENTA UMA COLEÇÃO DE PEÇAS OUSADAS E ATEMPORAIS, QUE REFLETIDAS EM SUAS MODELAGENS COM RECORTES QUE DEIXAM O CORPO MAIS LONGILÍNEO, SUAVIZANDO AS CURVAS, COM ESTAMPAS GEOMÉTRICAS E COM NUANCES DE CORES VARIADAS.
Referências Bibliográficas Site: CCM. Disponível em: <https://www.ccm.net.br/institucional/marca> Acesso em: 16 de Agosto de 2019. Site: GAZETA DIGITAL. Disponível em: <http://www.gazetadigital.com.br/suplementos/casae-cia/alta-tecnologia-em-tecidos/254877> Acesso em: 16 de Agosto de 2019. Site: MULTIMARCAS CCM. Disponível em: <http://www.multimarcasccm.com.br/slide/? mid=1> Acesso em: 16 de Agosto de 2019.