Fascínio Botânico - Cia Marítima by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

Fascínio Botânico

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Suzana Rodrigues Desenvolvido por: Jasmine Schueler Nathalia Rezende Suellen Oliveira Turma: R152D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de Moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de Janeiro, 2016/2

Sumário Sobre a marca ............................................................................................................................ 4 Matriz de cenários futuros ........................................................................................................ 5 Pesquisa de tendências e tema utilizado na coleção ................................................................ 6 Release técnico ........................................................................................................................ 10 Gráficos comparativos .............................................................................................................. 11 Cartelas de cores, estampas, tecidos e aviamentos ................................................................ 13 Peça conceito e Produção fotográfica ...................................................................................... 18 Coleção ..................................................................................................................................... 22 Apresentação dos produtos por categoria ............................................................................... 24

Linhas e coordenados ............................................................................................................... 29 Mix and Match .......................................................................................................................... 35 Referências ................................................................................................................................ 39

Sobre a marca A Cia. Marítima é uma empresa brasileira fundada em 07 de junho de 1990. Atua no segmento de beachwear, sendo a maior empresa do setor na América Latina. A empresa se destaca no setor por se pautar, desde o início, em criar um conceito de moda praia e não apenas em produzir biquínis.

Como é uma empresa pertencente ao Grupo Rosset, a maior tecelagem produtora de tecidos com lycra® do Continente Sul Americano, a marca utiliza o know-how que serve de base para o desenvolvimento têxtil de seus produtos. São tecidos e aviamentos da mais alta tecnologia, além de estampas exclusivas. Em função disso, a empresa conquistou espaço como a maior lançadora de tendência nesse disputado segmento. A Cia. Marítima investe cada vez mais no desenvolvimento tecnológico de todas as suas linhas, que a cada coleção apresenta tecidos novos, modelagens exclusivas, referência em todas as praias do país, estabelecendo um padrão de qualidade único na indústria de moda praia. Atualmente, a marca pode ser encontrada em mais de 1.000 pontos de vendas no Brasil. Para conquistar espaço na moda e ampliar o relacionamento com as multimarcas de todo o mundo, a empresa aproveita o que há de melhor nas tendências internacionais e traduz os estilos em seus produtos para maior abrangência em todos os países onde atua.

Matriz REALIDADE: -

Marca consolidada

Faz parte do grupo Rosset, maior empresa têxtil da América Latina na produção de tecidos com fio Lycra

PONTOS POSITIVOS: -

Possui 35 lojas no Brasil, sendo apenas 4 na cidade do Rio, distribuídas na Zona Sul e na Barra Se destaca pela variedade de estampas, porem elas são descoordenadas

Vende partes de cima e de baixo separadamente

Salinas Água de Coco Kikorpo

Estampas e cores descoordenadas

Não possui linha infantil

Falta de lookbook e release no site

Poucos acessórios

Falta de tema/conceito de coleção

Bom design na linha beachwear Inovação tecnológica Possui Outlet

PROPOSTAS: -

Criar uma harmonia entre as estampas

CONCORRENTES: -

PONTOS NEGATIVOS:

Repensar o mix de produtos, especialmente as linhas de roupas

Criar coleção a partir de um tema

SOLUÇÕES FUTURAS: -

Aumento de lojas no Rio

Reorganização das linhas de produtos, incluindo o lançamento de uma linha infantil

Investimento em lookbook/produção de moda para aprimorar o site

Tendência Fascínio Botânico Se busca através das formas e cores da natureza interpretações estéticas diferentes. A natureza é tema constante nos segmentos de moda feminina, masculina e infantil, e tem na botânica sua principal fonte de inspiração. Nas últimas temporadas, flores e vegetações vem sendo exploradas com maior ênfase. Para o verão 2016/17, a botânica chega como inspiração não somente para a estamparia, mas ganha vida através das texturas e volumes em uma variedade de estilos.

Quando paramos para observar o mundo a nossa volta, a beleza natural ganha um olhar mais detalhado e percebemos os estímulos impulsionando e instigando novas criações. Nesta coleção, surge um fascínio em torno das flores, plantas e sementes, que funciona como suporte, principalmente, para o desenvolvimento de tramas e superfícies, valorizando texturas e trabalhando o hibridismo entre efeitos visuais e táteis. Portanto, a partir da inspiração Fascínio Botânico, apontamos dois direcionamentos para a coleção: um a partir de Flores & Folhas e outro de Sementes & Vegetais. Ambos se conectam: é do cultivo das sementes que nascem as flores e os vegetais, e é desse plantio que se desenvolvem suas sementes. Esse ciclo fascinante, que se renova e se transforma a cada etapa, e que faz com que esses elementos se desenvolvam com formas, cores e texturas deslumbrantes, seja no coletivo ou no individual, estimulou a escolha do tema e conduziu a criação e desenvolvimento da coleção da marca Cia Marítima.

Flores & Folhas

Tons vibrantes se mesclam com a delicadeza e a simplicidade encontradas nas pĂŠtalas e folhas.

Sementes & Vegetais

A botânica também traz exóticas especiarias como ervas e temperos utilizados na culinária.

Release Técnico A Cia Marítima é uma marca que se destaca no segmento de beachwear por estar pautada em criar um conceito de moda praia, e não apenas na produção de biquínis. A marca estabelece um padrão de qualidade único na indústria de moda praia pois, por pertencer ao Grupo Rosset, utiliza seus conhecimentos que servem de base para auxiliar no desenvolvimento têxtil e tecnológico dos seus produtos Com isso, a macrotendência Fascínio Botânico, desmembrada nos temas Folhas e Flores/Sementes e Vegetais, que simbolizam o ciclo fascinante de renovação e transformação da flora, foi escolhido para representar a nova coleção da marca pois as texturas, formas e cores desses elementos inspiram em estéticas, modelagens e estampas exclusivas que remetem ao exótico e híbrido. Quanto ao planejamento, a partir da primeira análise pode-se perceber que na marca o número de biquínis e maiôs é equilibrado ao de roupas e saídas. Na coleção Fascínio Botânico, reduzimos a quantidade de roupas e saídas pois avaliamos que esses produtos eram pouco representativos nas coleções. Equilibramos as sungas e os acessórios. Para preservar a identidade da marca, decidimos manter o que está funcionando como por exemplo o investimento em materiais tecnológicos e as modelagens tradicionais de beachwear que nunca saem de moda. Foi possível identificar uma deficiência na apresentação das cores e estampas das peças, pois não seguiam um coordenado. As estampas, principalmente, acabavam não coincidindo umas com as outras, como se fizessem parte de coleções distintas. Como este foi o principal item modificado, buscamos criar uma unidade entre cores e estampas. Os diferenciais da coleção são representados pelas estampas exclusivas desenvolvidas pelo grupo, e na possibilidade de coordenar os produtos a partir da combinação entre cores, estampas, materiais e formas. Além disso, a presença de um tema ajuda a nortear o desenvolvimento dos produtos da coleção e a definir suas características, facilitando assim, a comercialização dos produtos. A coleção Fascínio Botânico atende o público alvo da Cia Marítima pois trata de um tema jovem e moderno, e que reflete uma mulher que encontra na natureza inspirações para suas práticas diárias, seja na alimentação, nas atividades físicas ou nas vestes. O natural encontra-se em voga, e esse tema permite diferentes interpretações que variam entre o romântico e o exótico.

Gráficos Comparativos

Coleção anterior

Coleção atual

11%

19%

11%

19%

37%

17%

46% 26%

Biquínis

Maiôs

Roupas

Sungas

Acessórios

Biquínis

Maiôs

Roupas

Sungas

Acessórios

Coleção anterior

Coleção atual

6% 32%

33%

66%

Linha Básica

Linha Fashion

61%

Linha Vanguarda

Linha Básica

Linha Fashion

Linha Vanguarda

Cartelas Cores As cores desta coleção variam entre cores frias e quentes, onde as frias relembram a ideia idealizada da pureza das flores, enquanto que a modernidade e o esplendor se sobrepõe nos tons mais profundos e violáceos. Formas A maleabilidade e leveza das flores e folhas misturando-se com a densa e expressiva forma representada pelas Sementes e Vegetais inspiraram no desenvolvimento da formas dos produtos. Tecidos/Materiais Os tecidos utilizados não fugiram do convencional disponível na marca, visto que ela pertence ao Grupo Rosset, uma empresa representativa no mercado de tecidos com lycra. Portanto, buscamos manter esse alto padrão e fizemos uso dos materiais como Microfibra Beach, Lycra, Viscose e Rayon. Texturas As texturas podem ser percebidas nas estampas exclusivas, desenvolvidas para representar os elementos utilizados para inspirar a coleção.

Cartela de cores

Cartela de estampas

Anis estrelado

PĂŠtalas

Maranta

Cartela de tecidos

Lycra Xtra Life

Lycra Light

Microfibra Beach

Forro

Viscose

Rayon

Cartela de aviamentos

Bojo de biquíni

Fecho para parte de trás do biquíni

Pingente de linha

Ponteira dourada para laço do biquíni

Linhas

Bojo tomara que caia

Peรงa Conceito

Produção Fotográfica A peça desenvolvida para representar o conceito da coleção foi um colar com 5 voltas feito com fibras naturais e composto por elementos que reproduzem o tema, como flor de anis, canela em pau, urucum, pimenta vermelha e semente de paxiuba amarela, além da locação escolhida que também simboliza essa concepção do botânico. Apesar de ser uma marca de moda praia, esta peça conceitual foge do convencional de peças vestíveis (como biquínis e maiôs). Este colar engloba itens característicos da coleção que remetem ao Fascínio Botânico e suas texturas e formas deslumbrantes.

Ficha Técnica Título: Fascínio Botânico Look: Jasmine Schueler, Nathalia Rezende e Suellen Oliveira

Produção e Stylist de Moda: Nathalia Rezende Fotografia: Marilene Gonçalves Cabelo e maquiagem: Tatiana Muzi

Modelo: Tatiana Muzi Locação: Parque Lage Novembro/2016

Coleção

Biquínis

MaiĂ´s

Roupas

Sungas

Acessรณrios

Linha Bรกsica

Linha Fashion

Linha Vanguarda

Coordenado 1

Coordenado 2

Coordenado 3

Mix and match

Referências Site Cia Marítima. Disponível em: http://www.ciamaritima.com.br/. Acesso em: 28 de julho de 2016. Instagram Cia Marítima. Disponível em: https://www.instagram.com/ciamaritimabeachwear/. Acesso em: 1 de agosto de 2016.

Facebook Cia Marítima. Disponível em: https://www.facebook.com/ciamaritimabeachwear/. Acesso em: 1 de agosto de 2016. Site Salinas. Disponível em: http://www.salinas-rio.com.br/. Acesso em: 15 de agosto de 2016.

Site Água de Coco. Disponível em: http://www.aguadecoco.com.br/. Acesso em: 22 de agosto de 2016. Site Ki Korpo. Disponível em: http://www.kikorpo.com.br/. Acesso em: 22 de agosto de 2016. Primavera-Verão 2016/17. Disponível em: http://www.lilianpacce.com.br/desfile/cia-maritima-primavera-verao-201617/. Acesso em: 16 de setembro de 2016.