Via Mia - Raízes

Via Mia apresenta

RaĂ­zes

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Beatriz Resende, João Marcos Carvalho, Nathália Sampaio, Thaynara Bragança Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu).

14/11/2018, Rio de janeiro, 2018-2

SUMÁRIO 1- Sobre a Marca…………………………………………………………..4 2- Matriz das Quatro Ações…………………………………..5 3- Pesquisa de Macrotendência…………………………....6 4- Sobre o Tema 4.1 Temas Descartados……………………………...……………...7 4.2 Tema Escolhido…………………………………………..………….9 4.3 Release Técnico………………………………………….……….12 5- Gráficos Comparativos…………………………….…………….13 6- Cartelas de Cores 6.1 cores nome fantasia…………...……………………….….26 6.2 definição de cartela por coleção….……...27 6.2 cores na pantone…………………………………………...30 7- Estampas……………………………………………………………...……….31 8- Materiais Usados 8.1 Curucado……………………………………………………….………... 32 8.2 Sou Ashaninca…………………………………………………….34 8.3 Alma Peruana………………………………………………………....36 9- Produção Fotográfica Peça Conceito……...40 10- Texto Explicativo da Coleção……………………….43 12- Informações técnicas………………………...………….…..44 13- Coleção 13.1- Produtos por linhas………………………………….……...55 13..2- Produtos por coleção…………………...……...……...57 13.3 - Mix and Match………………………………….....……...60 14- Referências……………………………………….………….….……..62

3

1- SOBRE A MARCA A Via Mia, marca de acessórios, foi fundada em 1998 pelos sócios Rogério Sabbag e Ricardo Sant’Anna no Rio de Janeiro com o objetivo de trazer diferencial em acessórios femininos unindo design, qualidade, usabilidade e preço.

Inicialmente batizada de Vila Milano, a marca vendia seus produtos na Babilônia Feira Hype localizada no Rio de Janeiro e assim, tornou se uma das campeãs de venda. Após o falecimento de um de seus sócios (Ricardo), Rogério despediu-se da Feira Hype e focou em abrir quatro lojas. Em pouco tempo, a marca tornou-se referência no mercado de moda carioca. Com isso, foram expandindo os negócios começando projetos de distribuição e revenda de seus produtos e conceitos.

Atualmente, a Via Mia busca transmitir através de seus produtos o lifestyle carioca com cores, alto astral, leveza e jeito descontraído. Estando presente em todas as regiões do Brasil com o projeto “Via Mia Brasil afora” desenvolvido especialmente para o interior do Brasil, e com um investimento de menor ordem de grandeza, contando com 79 lojas espalhadas pelo país e com seu e-commerce.

4

2- MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES ELIMINAR ●

Produtos repetidos no site

●

Pinterest da marca que não é atualizado

●

Fotos do site que não ornam com as outras

ELEVAR ● ● ● ●

REDUZIR ●

Quantidade de sapatos na cor caramelo

●

Quantidade dos modelos de carteiras

Linhas festa que não combina com a marca Serviço personalizado no qual os produtos são levados nas casas dos clientes Quantidade de sapatos 39 e 40 (foi descontinuado) Instagram da marca atualizado todos os dias

CRIAR ● ● ● ● ●

Lançamento de coleção com coquetel Inovar nas sapatilhas que são muito básicas Criar classificação das bolsas por material (site) Novos acessório utilitários, como cadernos/planners Maior destaque para a nova coleção no site (uma página dedicada a ela com texto explicativo)

Através da matriz realizada em cima da nossa observação sobre a pesquisa mercadológica da Via Mia, constatamos os principais pontos de questões estratégicas que deveríamos seguir para adotarmos de diferente na nova coleção desenvolvida para marca. Como pontos principais decidimos tomar medidas organizatórias do site, como eliminar os produtos repetidos, eliminar fotos que não ornam com as outras, criar classificação das bolsas por material e criar um maior destaque para a nova coleção, algo que chame mais atenção dos clientes. Também tomamos medidas em relação às mídias sociais da marca,como no Pinterest, em que achamos desnecessário umas vez que é ignorado já que não é atualizado pela marca e no Instagram, em que achamos melhor elevar o sistema de postagens, já que a Via Mia é bastante jovem e precisa de conteúdo fresco sempre. Finalmente, nos produtos achamos melhor reduzir a quantidade de sapatos na cor caramelo diante da enorme diferença aos outros modelos, reduzir os modelos de carteira, elevar a linha festa com um forte conceito diferenciado somente a ela (Curucado) e inovar nas sapatilhas que são 5 básicas demais, sem qualquer personalidade.

3- MACRO TENDÊNCIA

Entre costumes e tradições

A macro tendência para o verão 2020 é inspirada no crescimento das culturas locais e na discussão em torno do resgate de técnicas e tradições do passado.

Tem como proposta de mostrar como diferentes costumes e tradições podem ser fontes criativas, riquíssimas e genuínas. A partir delas é possível criar texturas, estampas, detalhes decorativos e até modelagens diferenciadas. É importante observar que as cores podem nos remeter de forma muito mais rápida a uma lembrança, criando assim uma sintonia com o consumidor, despertando diferentes sensações.

6

4.1- TEMAS DESCARTADOS

Dialeto Gaúcho

Dialeto Gaúcho é uma coleção inspirada nas ricas tradições gaúchas e nas paradisíacas paisagens do Rio Grande do Sul. Proveniente de um povo que não é diretamente nem descendente de índio e nem de espanhóis, mas sim um híbrido dos dois juntos, moldada de uma maneira única já que sua vida pastoril e baseada na pecuária os deixou com suas tradições próprias intactas.

Responsáveis por terem fortíssimas tradições folclóricas, culinárias, e também sua indumentária característica e sua própria dança, a marcha gaúcha.

O tema não foi escolhido pois não apresentava uma divisão de linhas, nem conteúdo que fizesse com que o mesmo pudesse ser dividido em linhas de maneira rica. Algo que para uma marca como a Via Mia, é essencial.

7

4.1 -TEMAS DESCARTADOS

Marrocos e os Tesouros do Mediterrâneo Todos os Temas Tem escolhido por ultimo

O tema abordaria as paisagens e belezas naturais que são os verdadeiros tesouros de Marrocos. Através da paleta de cores bem quentes seria retratado as altas temperaturas do país, as coloridas especiarias e sua vestimenta. Seriam usados couros tingidos assim como acontece na região de Fez. Entretanto o tema não era extenso o suficiente para que pudesse ser dividido em subtemas. Sendo assim não daria para a coleção ser lançada gradualmente num período de aproximadamente 6 meses.

8

Raízes

4.2- TEMA ESCOLHIDO

9

Raízes

4.2- TEMA ESCOLHIDO

10

Raízes

4.2- TEMA ESCOLHIDO

11

4.3- RELEASE TÉCNICO A coleção Raízes foi desenvolvida a partir do atual destino mais desejado da América do Sul, o Peru. Tendo como ponto de partida essa civilização com suas diferentes tradições e uma cultura riquíssima que são mantidas até hoje.

Nossa coleção de Verão 2020, planejada para abranger todas as festas e carnaval, é dividida em três linhas, cada uma delas com uma linguagem única inspirada nos legados deixados por antigas civilizações, assim, trazendo todas as cores, vibrações, materiais e tramas através dos artesanatos, costumes e herança peruanas com uma cartela de cores super rica. Também com um número maior de produtos leves e para qualquer hora: mais sandálias, plataformas e birkens, além de novos acessórios utilitários.

Em alta, o Peru é um elemento popular sempre abordado pela Via Mia e desejado pela suas clientes. Portanto, levar essa experiência direto para o consumidor jovem é algo perfeito. O tassel, pompom e franjas são elementos que a Via Mia já usou e que vemos constantemente nas marcas de acessórios, porém com nossa abordagem vamos levar isso para a marca de uma maneira totalmente nova, com toda a exuberância característica do país.

Alma Peruana possui toda a energia e vitalidade do povo peruano através da cartela de cores vibrantes e elementos de suas roupas típicas, costumes e artesanato, como por exemplo o tassel, pompom e franjas.

Curucado de Cusco foi o berço do Império Inca, responsáveis por deixar para a humanidade uma herança artística sobrevivente a colonização e que oferece uma infinidade de histórias, lendas e misticismo. Para as comemorações de final de ano, a linha traz muito metal prateado, dourado e latão, remetendo a abundância de metais preciosos do Império.

Sou Ashaninka possui uma cartela bastante diversificada misturando diferentes tipos de tons. Abusando dos elementos e materiais naturais inspirados nessa tribo, como linho, penas, contas de semente, tramas de juta, palha e o couro, além das pinturas corporais que serviram de ponto de partida para as estampas.

Transbordada de energia, Raízes proporciona essa viagem para o Peru direto para a consumidora Via Mia. Nossa peça conceitual, inspirada nos grandes cordões Ashaninka, incorpora elementos de todos os outros moods em um cordão riquíssimo de vida e beleza. 12

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Sobre as mudanças e preservações feitas nas coleções elaboradas, podemos destacar: a manutenção dos sapatos como a categoria com a maior quantidade de produtos e uma distribuição proporcional entre bolsas e acessórios; a manutenção da sandália como o sapato em maior quantidade e um aumento no número de chinelos tendo em vista que a coleção é para o verão; a diminuição (e sua manutenção mesmo que em pouca quantidade em uma coleção voltada para o verão é justificada por seu modelo ser muito presente na marca) no número de botas; a priorização de apenas alguns modelos, descartando aqueles menos significativos na marca, ou até mesmo recorrentes, porém mais fechados.

Quanto às bolsas, houve um aumento na no número de mochilas e tiracolos pequenas (por serem mais práticas e conversarem melhor com os looks de verão);e uma manutenção em quantidade significativa do modelo shopping por possuírem grande significância dentro da marca.

Em acessórios, por serem muito significativas na marca, foi mantido o número maior de bijuterias.

O óculos foi colocado em segunda maior quantidade (juntamente com a carteira) por se tratar de uma coleção para o Verão. Por fim, Incluímos na categoria “outros” um modelo de sketchbook.

13

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Segmentos: Bolsa, Sapato e Acessórios

Mantivemos os sapatos como a categoria com a maior quantidade de produtos e distribuímos proporcionalmente o número de bolsas e acessórios.

14

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS Mantivemos a sandália como o sapato em maior quantidade e aumentamos o número de chinelos por se tratar de uma coleção para o verão. Diminuímos o número de bota, mas não a descartamos por ser um modelo muito presente na marca.

Priorizamos apenas alguns modelos, descartando aqueles menos presentes na marca, ou até mesmo recorrentes, porém mais fechados.

Sandália: 8 Tenis: 3 Sapatilha: 3 Chinelo: 3 Birken: 2 Bota: 2

15

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Incluímos na cartela de materiais o nobuck e a palha, além de mantermos o couro como o material em maior quantidade, assim como fizemos com suede que aparece logo atrás empatado com a Lona.

Couro: 11 Suede: 3 Lona: 3 Nobuck: 2 Palha: 1 Linho: 1

16

5 -GRÁFICOS COMPARATIVOS

Aumentamos um pouco a proporção de tiracolos pequenas (por serem mais práticas e conversarem melhor com os looks de verão), e mochilas. As bolsas shoppings aparecem como a segunda maior quantidade em modelo por possuírem grande significância dentro da marca.

Tiracolo pequena: 3 Mochila: 2 shoppind: 2 Carteiro: 1 Bucket: 1 Bolsa de ombro: 1

17

5- GRĂ FICOS COMPARATIVOS

Mantivemos o couro como material principal e diminuĂ­mos a quantidade de produtos em tecido, incluindo novos materiais e redistribuindo melhor os produtos entre eles.

Couro: 5 Lona: 1 Tecido: 1 Juta: 1 Nobuck: 1 Linho: 1

18

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Incluímos o modelo “Corda” e aumentamos o número de fechos magnéticos, diminuindo assim os modelos fechados por zíper.

Aba: 5 Fechamento magnetico: 6 Zíper: 4 Corda: 1

19

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS Por serem muito significativas na marca, mantivemos o número maior número de acessórios para as bijuterias.

Levando em consideração a proporção por um número menor de produtos, colocamos os óculos em segunda maior quantidade (juntamente com a carteira) por se tratar de uma coleção de Verão. Por fim, Incluímos em na categoria “outros” um sketchbook. Não foi desenvolvido cinto.

Bijuteria: 4 Oculos: 2 Carteira: 2 Sketchbook: 1 Necessaire: 1

20

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Mantivemos a proporção na distribuição dos produtos por linhas, apenas estreitando um pouco o número de produtos fashions e básicos.

Vanguarda: 2 Básico: 18 Fashion: 21

21

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Botas: 2 Sapatilhas: 2 Sandalias: 2 Chinelo: 1 Tenis: 2 Birken: 1

Na linha básica, equivalemos a proporção da maior quantidade de produtos entre sandálias, sapatilhas, botas e tênis que são produtos muito presentes na marca.

Chinelo: 2 sapatilha: 1 tenis: 1 birken: 1 sandalias: 6

Na linha fashion, mantivemos o maior número de produtos para sandálias e o segundo maior para 22 chinelos.

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Na linha básica, diminuímos a quantidade de modelos e os distribuímos igualmente em shoppings e mochilas.

Shopping: 2 Mochila: 2

Na linha fashion, metade das bolsas passaram a ser tiracolo pequenas, enquanto a outra metade foi distribuída em bolsa de ombro e bucket.

Tiracolo pequena: 2 Bolsa de ombro: 1 Bucket: 1 23

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS

Mantivemos a mesma proporção entre os as bolsas da linha, porém mudamos os produtos para “Tiracolo pequena” e “Carteiro”

Tiracolo Pequena: 1 Carteiro: 1 24

5- GRÁFICOS COMPARATIVOS 1 bijuteria 1 oculos 2 cartiera

Na linha básica, temos metade dos acessórios em carteiras e outra metade uma divisão exata da entre bijuterias e óculos.

biju: 3 oculos: 1 necessaire: 1 sketchbook: 1

Na linha fashion, metade dos acessórios são bijuterias e a outra metade é uma divisão proporcional entre óculos, organizadores e outros

25

6.1- CORES DA COLEÇÃO - NOMES FANTASIA

Areia

Verde Terra

Amarelo Ica

Caramelo

Papaya

Azul Cusco

Camel

Urucum

Rosa Puno

Bordô

Rio

Verde Lima

Café

Marrom Oca

Preto Chimbote 26

6.2- CORES DA COLEÇÃO - COR POR COLEÇÃO

Sou Ashaninka Verde Terra Papaya Vermelho Urucum Rio Marrom Oca

A cartela para a coleção “Sou Ashaninka” foi inspirada pelas nuances mais presentes nos elementos que caracterizam a vida da tribo. A partir disso, foram escolhidas cores capazes de relacionar a indumentária do povo ashaninka com a natureza que os cerca. O moodboard utilizado para o desenvolvimento da coleção contém registros de alguns adornos usados pelos ashaninkas, nos quais as cores foram extraídas para montarmos nossa cartela. A tintura vermelha que pinta os rostos, as penas em tons de verde e azul que adornam os chapéus, o amarelo das flores usadas como brinco e as sementes marrons utilizadas para os cordões foram pontos analisados para conseguirmos chegar na paleta de cores finais para a coleção.

27

6.2- CORES DA COLEÇÃO - COR POR COLEÇÃO

Alma Peruana Amarelo Ica Azul Cusco Rosa Puno

A cartela para a coleção “Alma Peruana” foi inspirada nos contrastes de cores saturadas dos tecidos e bordados que fazem parte da indumentária típica do Peru. Buscamos através das cores selecionadas, trazer a vitalidade e a energia de uma cultura extremamente rica. O moodboard utilizado para o desenvolvimento da coleção contém registros de bordados que utilizam o preto como base a fim de destacar as cores das linhas coloridas. O amarelo das saias e chapéus, o verde, o azul, o rosa dos bordados junto com o preto, criam um contraste capaz de transmitir toda a vibração peruana.

Verde Lima Preto Chimbote 28

6.2- CORES DA COLEÇÃO - COR POR COLEÇÃO Curucado

Areia Caramelo Camel

A cartela para a coleção “Curucado” foi inspirada pelo misticismo e pela abundância de metais preciosos do império inca. O moodboard utilizado para o desenvolvimento da coleção contém registros de algumas evidências artísticas fantásticas que sobreviveram à colonização e à passagem do tempo dos povos incas e pré incas, nos quais as cores foram extraídas para fazerem parte da paleta.

Os objetos e adornos em dourado, as pinturas e tapetes em tons terrosos mais fechados e avermelhados presentes nas imagens foram pontos analisados para conseguirmos chegar na paleta de cores finais para a coleção.

Bordô Café 29

PANTONE BLACK C

PANTONE 201 C

PANTONE 214 C

PANTONE 1385 C

PANTONE 7409 C

PANTONE 4505 C

PANTONE 154 C

PANTONE 725 C

PANTONE 7526 C

PANTONE 168 C

PANTONE 378 C

PANTONE 349 C

PANTONE 7476 C

PANTONE 648 C

6.3- CORES DA COLEÇÃO - COR EM PANTONE

30

7-ESTAMPAS

Paraíso Escondido Curucado Estampa com desenhos exclusivos feitos e pintados a mão.

Kampa - Alma Peruana

Nazca - Alma Peruana

XOX - Sou Ashaninka

Estampa feita a partir de desenhos feitos a mão a partir de fotos autorais

Estampa feita a partir de fotografia de cesto indígena

Estampa feita no Corel Draw com formas geométricas

31

8.1- MATERIAIS USADOS- CURUCADO Tecidos - Curucado

Couro Atanado Soft

Lona

Couro Parafinado

Couro Parafinado Crocodilo

Couro Natural

Couro Tibah

Suede 32

8.1- MATERIAIS USADOS- CURUCADO Materiais - Curucado

EVA

Emborrachado

Madeira

Latex

Latão

Acetato

Aviamentos - Curucado

Argolas de 1,5 cm e 10 cm

Fivela de 2 cm

Rebites de 1cm de diâmetro

Fivela Redonda 3 cm

Elástico de 8 cm

Fivela retangular de 2cmx4,5cm

Cadarço

Zíper

Colchete de Imã

33

8.2 - MATERIAIS USADOS- SOU ASHANINCA Tecidos - Sou Ashaninka

Couro Atanado Soft

Nobuck

Lona

Juta

Couro Floater

Couro Natural

Linho 34

8.2- MATERIAIS USADOS- SOU ASHANINCA Materiais - Sou Ashaninca

Emborrachado

EVA

Palha

Resina

Aviamentos - Sou Ashaninca

Colchete de Imã Semente de

açaí

Ilhós de aprox.: 1,7cm

Regulador de metal

Penas

Fivela de Plásticoí

Meia argola de metal

Argola de metal

Cadarço

Zíper

35

8.3- MATERIAIS USADOS- ALMA PERUANA Tecidos - Alma Peruana

Couro Atanado Soft

Couro Camurcinha Suína

Couro Camurção

Lona Encerada

Poliester 600

Nobuck

Nylon Tipo Parquedas 36

8.3- MATERIAIS USADOS- ALMA PERUANA

Materiais - Alma Peruana

Latex

EVA

Acetato

Papelão Cartão

Lentes Gradientes

Papel 100gr

Latão

Aviamentos - Alma Peruana

Tassel de Viscose e Algodão

Velcro

Fita Cetim Preta Fivela Ouro Velho

Argola Prata 1cm de diâmetro

Corda de algodão

Argola Ouro Velho 12mm de diâmetro

Zíper

Fita de pompom

Colchete de imã

Mosquetão Fundido

Tiras de Couro

Ilhós Ouro Velho

Fita de Tecido Elástico

Zíper Ouro Velho

Linha Crochê

37

Argola Quadrada

8.3- MATERIAIS USADOS- ALMA PERUANA Aviamentos - Alma Peruana

Meia argola de metal

Argola de metal

38

8.3- MATERIAIS USADOS

Nos materiais buscamos trazer o que a Via Mia e as concorrentes já sempre trazem e o que atrai dos clientes, mas com detalhes novos fazendo com que a energia peruana e toda a diversidade de seu povo sejam transmitidos. A maioria dos couros, como o couro atanado soft, couro parafinado, couro tibah vêm em cores de tons caramelo, cor que a Via Mia usa bastante, mesmo tendo sido diminuído na nova coleção, ainda é uma cor muito vista na natureza e em recursos naturais. O couro parafinado com textura de crocodilo é outro material em que voltamos as inspirações do povo Ashaninka para retratar esse tema remetendo diretamente a natureza, ainda mais vindo de cor areia. Na linha Inca são usadas muitas argolas, fivelas e alguns rebites fazendo ponte diretamente com a riqueza do império Inca e a sua grande abundância de metais preciosos, como o ouro, prata e bronze, junto com o tratamento de metal ou latão pintado e penteado em alguns casos.

Na linha Sou Ashaninka foram utilizados a juta e o linho em tom mais claro, remetendo as vivências do povo.

Os aviamentos dessa linha também têm componentes que a tribo já usa, como as penas e as sementes de açaí. Finalmente, na linha Alma Peruana os materiais todos têm cores vibrantes que transmitem a energia peruana e todo seu artesanato e cultura. Dentre os aviamentos novos estão: o tassel, a fita de pompom e a linha de crochê, elementos que são muito presentes na vestimenta normal dos peruanos.

39

9- PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA O ensaio da coleção Raízes voltou ao ponto de partida do tema com a cultura riquíssima e diversificada de um povo. Buscando inspiração inicial dos mega-cordões Ashaninka, tão grandes que geralmente são usados por debaixo do braço até a altura da cintura, com milhares de sementes, fizemos uma releitura dele mesclando também com toda a cultura peruana, criando muita vida através de muita cor, característica do artesanato do país, e muita mistura de elementos também característicos, como as penas, os tasseis e pompons.

Na escolha do local, o Parque das Ruínas foi escolhido por se tratar de um lugar onde mesmo com construções ainda tem muita natureza presente, assim, combinando a estética moderna e natural da Via Mia. Composições descontraídas, a modelo fecha com o ar corriqueiro, alegre e jovem que a marca sempre procura, assim como também o público dessa marca se sentiria em casa.

40

41

9- PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA FICHA TÉCNICA PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA Título: Raízes Elaboração do conceito: O ensaio da coleção Raízes voltou ao ponto de partida do tema com a cultura riquíssima e diversificada de um povo. Buscando inspiração inicial dos mega-cordões Ashaninka, tão grandes que geralmente são usados por debaixo do braço até a altura da cintura, com milhares de sementes, fizemos uma releitura dele mesclando também com toda a cultura peruana, criando muita vida através de muita cor e muita mistura de elementos, com as penas, os tasseis e pompons.

Look: Beatriz Resende e Thaynara Bragança Produção e Stylist de Moda: Isadora Viana, Nara Domingos, Lucas Assunção, Deborah Berçot e Giuliana Ghanem.

Fotografia: Giuliana Ghanem Cabelo e maquiagem: Nara Domingos Assistente: Isadora Viana Edição: Deborah Berçot Modelo: Mayra Carvalho Locação: Parque das Ruínas - Santa Teresa, Rio de Janeiro.

Novembro / 2018: 2018.2 42

10-TEXTO EXPLICATIVO DA COLEÇÃO A coleção Raízes transmite um estilo de vida da garota Via Mia. Elaborada para o Verão 2020 com cores quentes, tem como proposta se adequar as festas de fim de ano. Os modelos foram pensados para todos os gostos, desde rasteiras á flatforms, de sapatilhas á tênis. É da essência da Via Mia ser democrática, e essa coleção não poderia ser diferente. Ela foi dividida em três subtemas que serão distribuídos de dois em dois meses, começando no mês de Setembro indo até o mês de Fevereiro.

Alma Peruana possui toda a energia e vitalidade do povo peruano através da cartela de cores vibrantes e elementos de suas roupas típicas, costumes e artesanato, como por exemplo o tassel, pompom e franjas.

Curucado de Cusco foi o berço do Império Inca, responsáveis por deixar para a humanidade uma herança artística sobrevivente a colonização e que oferece uma infinidade de histórias, lendas e misticismo. Para as comemorações de final de ano, a linha traz muito metal prateado, dourado e latão, remetendo a abundância de metais preciosos do Império.

Sou Ashaninka possui uma cartela bastante diversificada misturando diferentes tipos de tons. Abusando dos elementos e materiais naturais inspirados nessa tribo, como linho, penas, contas de semente, tramas de juta, palha e o couro, além das pinturas corporais que serviram de ponto de partida para as estampas.

43

Curucado

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS

• Linha Básica - Sapatos (5)

Bota linha Básica modelo Chelsea de cano curto em couro tibah, elástico unilateral de 8 cm e pesponto grosso de acabamento no recorte. Salto de latéx de aprox 5 cm.

Sandália linha Básica meia pata com tiras em suede, sendo a interior de cor preta. Fecho de fivela ajustável de metal, pintado na cor ouro. O salto de EVA liso possui detalhe na vira de cor diferente, tendo aprox.: 8 cm.

Tênis linha Básica de cano baixo e solado de borracha Off-White com um leve salto de aprox.: 3 cm. O cadarço possui a mesma cor da lona do tênis e na traseira possui uma sobreposição estética com formato geométrico também em lona.

Birken linha Básica de modelo aberto com EVA tratorado e com textura geométrica. Possui duas tiras trançadas de Suede e com fivelas finas retangulares de 2cmx4,5cm de metal escovado pintado de prata. :

Sapatilha linha Básica em couro tibah com bico redondo, recorte lateral, e biqueira em latão.Salto de látex com aprox.: 3cm.

44

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS - Acessórios (2)

Óculos de sol linha Básica de acetato com detalhe estampado transparente e pequeno detalhe de relevo nas laterais.

Brinco linha Fashion vazado de latão com fecho de tarraxa. Altura de aprox..:0cm e base com diâmetro de aprox.: 4cm

- Bolsas (2)

Bolsa Média linha Básica modelo shopping, formato retangular com em couro parafinado, sendo a parte inferior do recorte em couro texturizado imitando pele de crocodilo. Possui fechamento de zíper na parte superior de metal prata. As alças também de couro parafinado são presas com argolas bem grosas com aprox. 100mm de metal penteado pintado na cor prata.

Bolsa Pequena linha Fashion modelo tiracolo, formato meia lua em couro natural com brilho, com aba que contém baixo relevo em cor diferenciada e aplicação de detalhes geométrico em madeira. A alça é de couro com brilho, modelo retangular médio, com fivela em formato de semi argola grossa de metal penteado de prata velho e irmãs por dentro.

Bolsa Grande Básica modelo shopping toda em couro natural e formato retangular com uma sobreposição em sua base de couro texturizado imitando pele de crocodilo. Aplicações de rebite de aprox.: 1cm de diâmetro de fechamento magnético. Alt.: 40cm. Larg.: 44cm. Prof.: 9cm.

45

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS • Linha Fashion - Sapatos (3)

Chinelão linha Fashion de couro atanado soft com três tiras, a do meio possuindo leve alto relevo, com proteção de couro preto em sem circular na lateral e pequeno medalhão de latão de 1,5 cm preso na lateral através de pequena tira de couro embutido na proteção preta. O salto flat é de 1 cm, feito de EVA liso e a palmilha de couro atanado soft.

Sandália linha Fashion meia pata em couro macio e lona, sendo as camadas de cima em couro, e a lateral do cabedal em lona. O fechamento feito com uma fivela de 20mm de metal pintada em prata, com salto de aprox.: 10 cm com detalhe de duas cores, feito em madeira e EVA.

Sandália linha Fashion flatform em couro natural com três tiras pretas e fechamento com fivela redonda de 30mm de metal pintado de bronze. O solado possui duas camadas, uma com baixo relevo de retângulos de borracha e a outra mais fina de EVA com efeito tratorado. Salto aprox.: 2,5 cm.

46

Sou Ashaninka

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS

• Linha Básica - Sapatos (2)

Bota linha básica em couro tibah. Solado de latex com aprox.:4cm. Possui elástico frontal de 5cm, cadarço decorativo em algodão e bico arredondado.

Tênis mule monocolor em lona com aplicação de uma tira de linho estampada nas laterais e ilhoses de metal na cor do cabedal.

Possui cadarço, vira, sobrevira e solado de borracha de 5 cm também.

- Acessórios (2)

Colar longo de corrente rabo de rato de metal com argola de metal marrom com pingentes de folha em metal prada e penas com miçangas de sementes

Carteira em couro floater liso no exterior com aplicação de uma tira de tecido de linho estampado, interior em couro floater. Possui fechamento de botão de pressão. Alt.: 10,5 cm. Larg.: 16,5 cm. Prof.: 2 cm.

47

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS - Bolsas (1)

- Acessórios (1)

Bolsa P de ombro feito em linho estampado com fechamento de tampa e imã. Possui detalhe de fio encerado com penas e sementes de açaí e uma alça de couro com regulador de metal. Alt.: 18cm. Larg.: 27cm. Prof.: 7cm.

Brinco retangular de resina estampado com suporte de fio encerado.

Alt.: 6cm. Larg.: 2,5cm. Prof.: 0,5cm

• Linha Vanguarda - Bolsas (1)

Bolsa Vanguarda pequena redonda de EVA revestida de juta cru. Alças e tira para o fechamento em couro tibah. Fecho magnético e detalhe do pingente com penas e sementes preso em uma argola fixada na tira de couro que fecha a bolsa. Possui 15cm de diâmetro e 7cm de profundidade. Com forro de nylon tipo paraquedas.

48

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS

Linha Fashion - bolsas (1)

Mochila em couro floater com aplicações de tiras de linho. Possui fechamento tampa imã e zíper de metal prata velho.

- Sapatos (4)

Sandália flatform com solado de 5cm encapados por uma camada de juta cru. tiras cruzadas de couro e amarração de cadarço com penas e semente

de EVA Possui 2 por meio de açaí

Chinelo Flatform com solado de 5 cm de EVA e tira de palha preta.

Sapatilha de bico redondo em atanado soft com aplicação traseira de tira de linho estampada.

Rasteira tipo birken em nobuck com aplicação de uma camada de tecido de linho e detalhe de fivela de plástico colorida. Possui cepa de birken e solado de EVA. 49

Alma Peruana

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS

• Linha Básica - Sapatos (3)

Chinelo modelo slider em nobuck. Com três tasseis costurados na parte superior. Solado de latex.

Sapatilha de couro atanado soft com bico arredondado. Recorte na parte frontal da "biqueira'' com cor diferente. Solado de latex.

Sandália Básica com tiras de suede sobrepostas.

Fivela em ouro velho na parte traseira.

Fechamento feito abaixo do tornozelo. Solado de 3 cm em EVA.

- Acessórios (1)

Carteira Básica de Camurcinha Suína Rosa, aplicação de tira estampada com a Estampa Nazca no tampo da carteira. Fechamento feito com colchete de imã.

Aplicação da logo '’via mia'' feita em metal.

50

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS - Bolsas (1)

Mochila em lona preta tamanho G, com duas alças na parte traseira. Um bolso comprido na lateral fechando com um colchete de imã, e outro bolso na parte frontal com fechamento em zíper.

Alça de mão na parte superior da mochila na cor rosa. Alças traseiras retas e almofadadas feitos de poliéster 600 fios. Com forro de nylon tipo paraquedas

• Linha Fashion - Sapatos (4)

Sandália Rasteira Fashion com salto tratorado de EVA com 3cm de altura. Detalhe na vira. Suas 'faixas' são de couro atanado soft. Possui aplicação de fita de pompom em todo o contraforte. Os tasseis são acoplados a gáspea por uma argola ouro velho de 12mm.

Sandália fashion de amarração no tornozelo.Com duas tiras que se cruzam na parte frontal.

Tassel preso por uma argola de diâmetro 1cm na tira de amarração. Sola forrada com couro camurção e solado de latex verde.

Tênis Fashion de lona com fechamento feito com tiras de velcro revestidas de couro camurção. Solado de latex com 6cm de altura e 1 tom mais escuro que a lona encerada do tênis. A biqueira do tênis possui o mesmo material do solado. No cano do tênis, o acabamento é feito com pesponto de linha de crochê.

51

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS - Sapatos (4)

Sandália Fashion Flat fechada com tiras de couro e divisão entre dedos. Solado de EVA com 3 cm. Detalhes de pompons ao longo das tiras. Tasseis de aprox.: 9cm cada pendurados próximo ao fecho de metal tingida de preto.

- Acessórios (4)

Óculos fashion bicolor de acetato. A parte superior o acetato é da cor Azul Cusco, e na parte inferior Verde Lima. As lentes gradientes são um degradê de azul escuro para o claro.

Brinco Fashion com argola ouro velho acoplada à uma esfera de latão ouro velho escovado. As tiras de couro são ligadas à esfera de latão por argolas de 12mm. Os tasseis na ponta das tiras de couro são unidos por argolas do mesmo diâmetro.

52

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS - Bolsas (2)

Bolsa Tiracolo Básica Pequena em nobuck com tampo. Alças reguláveis em couro, recortes laterais e pingente de dois tasseis com aprox.: 9cm cada.

Argolas que prendem as alças, o pingente e o regulador em metal. Fecho magnético.

- Organizadores (1)

Necessaire em tecido de lona estampado. Fechamento de zíper com detalhe de puxador em corda com um nó e dois tasseis na ponta. Com forro de nylon tipo paraquedas Alt.: 15cm. Larg.: 17,5cm. Prof.: 5cm.

Bolsa Bucket Fashion Média com recorte em Couro Camurção na base e tecido estampado em cima. Alças de corda reguladas por nós. Fecho por cordas com detalhe de tasseis de aprox.: 9cm cada na ponta e regulador frontal em couro. Com forro de nylon tipo paraquedas. Alt.:

- Outros (1)

Sketchbook Fashion com aplicação da Estampa Nazca. Altura: 21 cm; Largura: 14cm; Número de folhas: 96 folhas. Possui capa dura de papelão cartão com cantos arredondados. O fechamento dele é feito com um elástico que é preso na parte traseira do sketchbook. Marca texto de fita de cetim.

53

11- INFORMAÇÕES TÉCNICAS • Linha Vanguarda - Bolsas (1)

Bolsa Tipo Carteiro Fashion de tamanho M de couro atanado com pespontos nas extremidades do tampo da bolsa, na aba que cobre o bolso frontal e nas extremidades do bolso frontal. Ela possui duas fivelas que passam por dois passadores acoplados ao bolso frontal, para que a bolsa possa fechar de maneira correta. Existe a possibilidade de usá-la na transversal, no ombro ou segurá-la pela alça de mão. O espaço interno é forrado com nylon tipo paraquedas. Possui um zíper na parte superior embaixo do tampo.

54

12.1- PRODUTOS POR LINHAS - BÁSICA, FASHION E VANGUARDA Básico

BÁSICO

55

Bรกsico

FASHION

12.1- PRODUTOS POR LINHAS - Bร SICA, FASHION E VANGUARDA

VANGUARDA

56

12.2- PRODUTOS POR COLEÇÃO- COLEÇÃO CURUCADO Básico

57

12.2- PRODUTOS POR COLEÇÃO- COLEÇÃO SOU ASHANINCA

58

12.2- PRODUTOS POR COLEÇÃO- COLEÇÃO ALMA PERUANA

59

12.3 MIX AND MATCH

60

12.3 MIX AND MATCH

61

13-Referências USE FASHION, Equipe de Pesquisa Use Fashion. Entre costumes e tradições. Disponível em: <https://www.usefashion.com/>. Acesso em: 03 out. 2018.

AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design thinking. Porto Alegre: Bookman, 2011.

BAXTER, Mike. Projeto de produto: guia prático para o design de novos produtos. 2. ed. rev São Paulo: Edgard Blücher, 1998.

VIA MIA (Rio de Janeiro). Via Mia 20 Anos. Disponível em: <https://www.viamia.com.br/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=skag-branding-exatas&gclid=CjwKCAjwxILdBRBqEiwAHL2R8zOju5qFlvpwJ AKue0YEbCYzIkxJJNCxupVPFe4pp56Rax5gFPxEHxoCzG8QAvD_BwE>. Acesso em: 20 out. 2018.

EQUIPE PORTAL DO FRANCHISING (Ed.). Sonho dos Pés inicia plano de expansão para franquias. 2018. Disponível em: <https://www.portaldofranchising.com.br/noticias/sonho-dos-pes-inicia-plano-de-expansao-para-franquias/>. Acesso em: 15 out. 2018. https://br.pinterest.com/viamia/ https://www.instagram.com/viamia/ https://www.facebook.com/ViaMiaOficial https://www.tiendeo.com.br/Lojas/rio-de-janeiro/sonho-dos-pes https://www.sonhodospesoficial.com.br/ https://www.schutz.com.br/store/store-finder http://larconstrutora.com.br/obras/schutz-leblon/

62

63