ea retomada artesanal
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A Sacada foi criada em 1982 pela empresaria Beti Speiski. Atualmente a marca compõe um time ao lado da Oh Boy! e Addict, formando um dos grandes conglomerados de moda do país. Possuem 28 lojas próprias e mais de 500 revendedores autorizados. Com o objetivo de conquistar lugar entre as mulheres dinâmicas, exigentes do mundo contemporâneo, a marca procura manter a qualidade, sofisticação e elegância em seus produtos. As coleções são inspiradas nas grandes tendências e desejos atuais de uma sociedade que está sempre em busca do novo, diferente e único. Um dos pontos fortes da marca é a linha Premium S. Label, composta por criações mais elaboradas, cuja apresentação acontece na semana de moda paulistana “São Paulo Fashion Week”. 4
Priscilla darolt – rejuvenescer a marca e aproximar a passarela do varejo. Linhas de produtos bem definidas e segregadas Desfila no spfw e promove convençoes para lançamentos Desenvolve grande quantidade de estampas Design das lojas e disposição dos produtos Atendimento Materiais nobres – identidade da marca Praças – concentradas no público alvo Ampla grande de tamanhos Público algo difere do público consumidor Mídias sociais abandonadas em transição De coleção Varejo e passarela com coleções distintas Desenvolvem poucos acessórios Cartela de cor com algumas cores não Coerentes com o todo da coleção ANIMALE ENJOY
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Boa manipulação das mídias sociais Público alvo = público consumidor
Maior número de lojas Lojas concentradas na zona sul Poucas lojas fora do estado do rj Boa manipulação das mídias sociais Público alvo difere do consumidor
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Estudar marcas tradicionais que não se perderam no mercado Organização e frequência nas mídias sociais Persistir na proposta já implementada de aproximar a passarela do varejo Cartela de cores coesa Adequar o produto ao preço Harmonia entre as estampas Tema que resgate a antiga identidade da marca de forma inovadora
Fidelizar clientes jovens através de eventos organizados pela marca e promoções nas mídias sociais Equipe especializada em atendimento de dúvidas e reclamações Ampliar a linha de acessórios com peças concetuais e sofisticadas, garantindo à marca Uma nova imagem, sem fazer com que a consumidora perca a sua identificação com o produto. 6
Utilizando-se do material de pesquisa desenvolvido anteriormente pela equipe, a matriz “cenário futuros” é elaborada, visando analisar o cenário atual que a marca vive, identificar seus pontos positivos e negativos, afim de buscar propostas e soluções futuras que se adequem às condições e necessidades da empresa. Apesar de estimar o seu rejuvenescimento, percebe-se que a marca se encontra com dificuldades relacionadas ao seu posicionamento no mercado, visto que, a maior parte dos seus pontos negativos listados se referem à falta de coerência entre seu público alvo e o público consumidor. Ao analisar a atual coleção, nota-se também uma desarmonia referente às cores e estampas, além da ausência da identidade da sacada nos produtos. Com relação à comunicação com o consumidor, compreende-se a necessidade de obter um setor especializado, não somente para a manutenção das mídias sociais, como também para a melhoria da reputação da marca, visto que, conforme pesquisado, existem reclamações em sites online, deixadas pelos consumidores e que não tiveram seus problemas resolvidos. Como possíveis soluções, a marca propõe a fidelização do público jovem, realizando eventos, promoções nas lojas físicas e online, maior interações nas mídias sociais, criando parcerias com marcas indiretas, enquetes para consumidoras, sorteios e outras ferramentas. Além disso, observar e se utilizar de métodos implementados por marcas tradicionais, com estável reconhecimento no mercado. Importante ressaltar a necessidade de se desenvolver uma coleção coesa, mantendo seus pontos positivos descritos e, apresentando propostas inovadoras, não somente na escolha do tema, como também na ampliação da linha s. Label, com foco especial aos acessórios, sendo essa uma maneira favorável para recuperar seu posicionamento no mercado, sem que a sua identidade seja perdida ou mal interpretada pela cliente.
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O mercado da moda está ligado nas tendências mundiais, com o intuito de buscar inspirações para desenvolver coleções que estejam diretamente conectadas com a sociedade. Para auxiliar no desenvolvimento do nosso projeto, o grupo realizou uma pesquisa no bureau de tendências da faculdade Senai Cetiqt, no qual selecionamos a macrotendência “IDEAL Sense & Essencial” da FALL WINTER 15-16 CARLIN. Que apresenta o conceito de um novo lifestyle “a dedicação ao prazer como estilo de vida”, onde o individuo que vive nesse mundo acelerado buscar tempo para refletir sobre a valorização da qualidade ao invés da quantidade, e a importância da preservação do fazer artesanal, profissionais que se dedicam a realizar seus trabalhos focando na questão sensorial, de como como seus projetos podem estimular os sentidos dos indivíduos. Outra questão abordada pela macrotendência é o minimalismo no qual elegância e simplicidade caminham lado a lado. 9
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Inspirado pela macrotendência IDEAL, em que a substituição de valores como qualidade por quantidade é ressaltada, a elegância aliada ao minimalismo e sua simplicidade, a geometria estilizada em materiais naturais nobres e a busca pelo hedonismo, a obra de Frank Ghery, atrelada às práticas artesanais nasce como tema para esta coleção da Sacada. Este arquiteto canadense, consagrado como um dos maiores do mundo, nasceu em 1947 e é um dos fundadores do Desconstrutivismo, linha de arquitetura pós-moderna que, como o próprio nome diz, propõe desconstruir o processo de desenho linear. Suas obras refletem a manipulação de linhas e formas, gerando estruturas vanguardistas, executadas em materiais diferenciados como o titânio, madeira, vidro etc. Os tramados e trançados aparecem na coleção fazendo referência a essas ideias que se conectam com as práticas artesanais, atrelando o manual com o tecnológico. A escolha por materiais nobres, as formas desconstruídas, apresentando silhuetas amplas e assimétricas, representam não somente o artista, que afirma que a geometria é instrumento de complicação, como também as práticas manuais, que garantem a criação de produtos tão singulares quanto uma obra de arte. 13
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A sacada apresenta sua coleção outono inverno 2016 “Frank Ghery e a retomada artesanal”, inspirada pela macrotendência ideal, as obras do renomado arquiteto Frank Ghery e a retomada às práticas artesanais, a marca traduz tais conceitos nos produtos por meio das formas, cores, texturas e materiais, visando resgatar sua identidade e posicionamento no mercado, através de um tema com forte influência cultural e valores que agregam exclusividade aos produtos. O tema inspira a substituição das escolhas quantitativas por qualitativas, e essa tradução acontece na seleção de materiais nobres e sofisticados, como a seda, organza, lã tweed e no impecável acabamento das peças. As modelagens mais amplas e assimétricas referenciam as obras do consagrado arquiteto canadense, um dos pioneiros do desconstrutivismo, linha de arquitetura pós-moderna que, como o próprio nome diz, propõe desconstruir o processo de desenho linear. A cartela de cor se define pelos estudos dos painéis imagéticos sobre a macrotendência adotada e o tema central. Quatro estampas foram desenvolvidas exclusivamente pela marca e todas inspiradas em obras de Frank Ghery. Influenciada por ricas possibilidades vanguardistas e artísticas, a marca cria produtos diferenciados tanto pelo material escolhido, como a placa de titânio, ou na feitura, através dos trançados e tramados, que se conectam com a escolha do arquiteto e a manipulação das linhas e formas em seus trabalhos. O artesanal agrega valores de exclusividade ao produto, garantindo a criação de peças tão singulares quanto uma obra de arte e ainda, a valorização do hedonismo. Sendo assim, a linha s. Label é ampliada, dando enfoque aos acessórios, possibilitando favorecer a aceitação da nova coleção, que representa a força do tema de forma minimalista e elegante.
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O Gráfico 1 apresenta as modificações das linhas, com relação à quantidade de peças de cada, comparando a Coleção Primavera/Verão 2016 com a Outono/Inverno 2016. Com objetivo de fortalecer e resgatar a identidade da marca, a Linha Básica foi satisfatoriamente reduzida para ser permitido a ampliação da Linha Vanguarda, representada na Sacada pela S. Label, cujas possibilidades de expressão do tema são maiores. As Linhas Casual, anteriormente representada pela Linha Fashion e a Workwear não 18 tiveram mudanças significativas com relação ao percentual de peças, comparados à coleção anterior.
Para atingir a meta proposta, sem perder sua identificação com o consumidor, a linha completa de acessórios foi ampliada, se tornando bastante expressiva na atual coleção em relação à anterior (Gráfico 2) e todos os produtos da mesma são parte da Linha S. Label. As roupas, apesar das características conceituais, conservam a possibilidade de serem usadas em ocasiões diversas, visando atingir a proposta de aproximar a passarela ao varejo, já desejada pela empresa na coleção anterior, porém sem sucesso. Para tal alteração, a categoria Blusas e Camisas, com maior número de peças na coleção de Primavera/Verão 2016, foi reduzida nesta, equilibrando a 19 alteração, já as outras divisões permaneceram com as proporções semelhantes.
Se apropriando do Tema desta coleção, a Sacada representa nos materiais selecionados o primor pela qualidade e o valor ao artesanal. A escolha por tecidos nobres, característica marcante da marca, aparece no uso do Neoprene, da Organza de Seda, da Seda pura, Alfaiataria Maquinada e também do Crepe de Acetato. A representação do valor ao manual se une à tecnologia e é percebida nos Tricots de Algodão, sendo esses uma proposta inovadora com relação aos materiais já utilizados pela marca, aparecendo em tramados e trançados diferenciados e na Lã Tweed. Uma outra novidade está na placa de Titânio, material que faz total alusão às obras do Arquiteto Frank Ghery, presente principalmente nos acessórios e em uma blusa exclusiva da Linha S. Label. A malharia, bastante usada nas coleções anteriores, é mantida em grande parte das peças da Linha Básica, assim como a Viscose e o jeans. 20
As modelagens amplas e soltas, com comprimentos geralmente na altura dos joelhos ou longos são características da marca e, nesta coleção se mantêm, visto que o tema propõe a busca pelo conforto e a elegância atrelada ao minimalismo, conectando com as escolhas feitas anteriormente pela Sacada. Os recortes diferenciados são destaque em grande parte das peças, seja nos decotes mais geométricos da Linha Básica, na assimetria do cós ou barras das saias das peças Casuais e Workwear até as sobreposições e nesgas desenvolvidas para a S. Label. A proposta esta em trazer nas modelagens simples e tradicionais um visual singular e exclusivo.
Visando buscar uma perfeita harmonia, através do desenvolvimento e estudo dos painéis imagéticos sobre inspirações da Macrotendência Ideal e o Tema “Frank Ghery e a retomada Artesanal” a Sacada apresenta a cartela de cor da Coleção de Outono/Inverno 2016. A predominância dos tons frios, assim como na coleção anterior, sem mantem, já que estes garantem um visual mais sofisticado em relação ao equilíbrio da peça pronta, visto que a marca optou por escolhas ousadas referentes aos materiais e formas. A cartela exibe variáveis tons terrosos que se sintonizam com os acessórios em bronze, perpassando por diferentes tons de azul e verde, também presentes em grande parte das peças da última coleção, agregando pontos de luz ao conjunto. Os diferentes tons de cinza, que variam em proximidades do branco ao preto, também muito evidente na coleção passada, também se conectam com os acessórios prateados. A marca optou por não usar tons saturados, visto que, através dos estudos desenvolvidos, notou-se que esses influenciaram diretamente na dificuldade de coesão entre os produtos. 21
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O motivo central da estampa é o Peixe, tema recorrente do arquiteto, presente em diferentes obras, em maiores e menores proporções, como por exemplo a desenvolvida para as Olimpíadas de Barcelona, em 1992 e as 25 suas famosas luminárias.
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Inspirada em esboços feitos à mão pelo Arquiteto de diferentes projetos.
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Os diversos quadrados fazem referĂŞncia Ă s numerosas janelas irregulares, de formatos quadrados e retangulares das obras do arquiteto, bastante expressivas e caracterĂsticas. 29
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Por ser um dos fundadores do Desconstrutivismo, esta estampa foi pensada no aspecto linear, no movimento e na descontinuidade dos seus trabalhos. 31
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Couro Liso Preto Ref. CP256
Armação: Sarja 2x1 Gramatura: 238,5 g/m / 7 0z/yd2 Largura: 1,69/63 98% CO 02% EL
Armação: Sarja 3x1 Gramatura: 300,8 g/m / 8,9 0z Largura: 1,53/60 98% CO 02% EL
Couro Liso Marrom Ref. CM256
Armação: Sarja 3x1 Gramatura: 322,1 g/m / 9,5 0z/yd Largura: 1,42/56 98% CO 04% EL
Couro Liso Cinza Ref. CC256
Armação: Sarja 2x1 Gramatura: 324 g/m / 9,50z/yd Largura: 1,69/63 98% CO 02% EL 36
Tricot de Cotton 10% Liso Penteado Tradicional Ref. 160 90% Algodão 10% Elastano
Malha Viscotec Tubular Ref. 150340 65% Poliéster 35% Viscose
Meia Malha Penteada Ref. 501578 100% Algodão
Alfaiataria Maquinada Ref. ALF 40 65% Poliéster 35% Viscose
Tricot de Cotton 10% Liso Penteado Tradicional Ref. 160 90% Algodão 10% Elastano
Malha Neoprene Ref. OGS 05 100% Seda
Organza de seda Ref. OGS 04 100% Seda
Lã Tweed Verão Italiano Ref. 23-121-00128-C 95% Poliéster 5% Acrílico
Crepe de Acetato Ref. 2068 71% Acetato 29% Viscose
Forro Alpaseda 1 Ref. Forro alpac 1 100% Acetato
Tule de Armação Ref. TUA01 100% Poliamida
Tricoline fio 50 Ref. TR837 100% Algodão
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Pensando no conceito de desconstrutivismo de Frank Ghery, as curvas, linhas e assimetrias de suas obras, desenvolveu-se um colete feito todo de arame, remetendo aos diferentes metais usados pelo artista em suas construções, que segue, formalmente, os padrões estéticos citados acima, Uma de suas obras que serviu de base para criação da peça foi a Fondation Louis Vuitton, em Paris, seus entrelaçados de treliças de aço, formando uma rede, seu jogo de transparências, e sua sinuosidade. A fim de trazer o trabalho manual proposto por esta coleção, a peça conceito em questão foi toda desenvolvida a mão. Nas fotos, construiu-se a ideia de “criador e obra”, exemplificando a concepção do artesanal. 38
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Título: Frank Ghery e a retomada artesanal Look: Anatália Cruz, Elisa Maciel e Mariana Fernandes Produção e Stylist de Moda: Anatália Cruz, Elisa Maciel e Mariana Fernandes Fotografia: Faya Cabelo e maquiagem: Fernanda Maria Modelo: Anatália Cruz e Mariana Fernandes Locação: Estúdio Faya Maio 2016
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Malha Cotton 10% Liso Penteado Tradicional. Disponível em: <http://www.metatex.com.br/produtoDetalhe.aspx?p=312> Acesso em: 23 maio 2016 Meia Malha Penteada. Disponível em: <http://www.malhariaipanema.com.br/lista-deprodutos/malhas/meia-malha-penteada-royal/> Acesso em: 23 maio 2016 Organza de Seda. Disponível em: <http://www.gjtecidos.com.br/organza-deseda,product,OGS05,1010.aspx > Acesso em: 23 maio 2016 PANTONE. Disponível em: <http://www.pantone.com/colorfinder> Acesso em: 9 maio 2016 Rebite. Disponível em: <http://www.armarinhosaojose.com.br/eberle--rebite-5114_90pacote-com-200-unidades-fl.26562.html> Acesso em: 23 maio 2016 Seda. Disponível em: <http://www.gjtecidos.com.br/bianchini-deseda-2,product,BIANSEDA02,1001.aspx > Acesso em: 23 maio 2016 Zíper corrente Metal. Disponível em: <http://www.oesteaviamentos.com.br/ziper-corrente-metaldourado--gc-459--10-cm--0507-marinho.10660.html> Acesso em: 23 maio 2016 Viés de Cetim. Disponível em: < http://www.oesteaviamentos.com.br/vies-cetim-fitex24mmc_20mcor.24127.html> Acesso em: 23 maio 2016 Malha Neoprene. Disponível em: < http://www.gjtecidos.com.br/malhaneoprene,product,MNEO5,15001.aspx> Acesso em: 23 maio 2016 Zíper Destacável Importado. Disponível em: <http://www.oesteaviamentos.com.br/ziper-destacavelimportado--zr--vislon--40-cm.32341.html > Acesso em: 23 maio 2016
Alfaiataria Maquinada. Disponível em: <http://www.gjtecidos.com.br/alfaiatariamaquinada,product,ALF40,3004.aspx > Acesso em: 23 maio 2016 Botão Calça Social. Disponível em:<http://www.armarinhosaojose.com.br/botao-calca-sociald11148_22.33481.html> Acesso em: 23 de maio 2016 Botão Bianconi. Disponível em: < http://www.oesteaviamentos.com.br/botaobianconi-15077----fnf--ls-c_1000.19191.html> Acesso em 23 maio 2016 Botão Corozita. Disponível em: <http://www.oesteaviamentos.com.br/botaocorozita-370122-c_144-unid-cor.5407.html> Acesso em: 23 maio. 2016 Botão para Paletó. Disponível em: <http://www.armarinhosaojose.com.br/botao-para-paleto-refd11397_32.33470.html > Acesso em: 23 maio 2016 Colchete Vanity. Disponível em: < http://www.oesteaviamentos.com.br/colchete-vanity-30mm-triplo-ref910c_100.20727.html> Acesso em: 23 maio 2016 Colchete de Gancho. Disponível em: <http://www.armarinhosaojose.com.br/colchetao-de-gancho-n04-c_-20unidades.39980.html> Acesso em: 23 maio 2016 Entretela Eduval Tecido Gramatura 110. Disponível em: <http://www.oesteaviamentos.com.br/entretela-eduval-tecido-gramatura110-c_25m-branca.14181.html > Acesso em: 23 maio 2016 Forro Alpaseda. Disponível em: < http://www.gjtecidos.com.br/alpaseda1,product,FORROALPAC1,9001.aspx> Acesso em: 23 maio 2016 Lã Tweed. Disponível em: <http://www.gjtecidos.com.br/searchresults.aspx?dskeyword=tweed&idprodu cttype=0&idproductcolor=0&iddept=1001&nupricerangestart=1&nupricerang eend=9999999&type=2 > Acesso em: 23 maio 2016 Corrente Classic. Disponível em: Malha Viscotec Tubular. Disponível em: Zíper <http://www.oesteaviamentos.com.br/ziper-corrente-classic--18<http://www.metatex.com.br/produtoDetalhe.aspx?p=312> Acesso em: 23 cm.11814.html > Acesso em: 23 maio 2016 maio 2016 Zíper Invisível Importado. Disponível em: <http://www.oesteaviamentos.com.br/ziper-importado-invisivel-vmh--30-cm.26925.html> Acesso em : 23 maio 2016
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