Aviator

PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT - UNIDADE BARRA PROF .: CLAUDIA MENDES ALUNAS: HANNAH CASAIS; ISABELLA CALAZA; MARIA LUISA MAGALHÃES E VITORIA CHARLES.

SUMÁRIO Sobre a marca .....................

Cenários futuros ..................

Matriz EERC .......................

Inspirações e tendências ..........

Planejamento numérico .............

Produção fotográfica ..............

Planejamento de coleção ...........

Coleção ...........................

Linhas ............................

Mix and match .....................

1 3 4 6 10 15 16 27 31 34

1987: PRIMEIRA LOJA

A MARCA

Nasceu no Rio de Janeiro, no mais carioca dos shoppings, o Rio Sul, ADULTO MASCULINO

"O sucesso da AVIATOR, temos certeza, É o sucesso de uma marca que acredita que moda é muito mais que vender roupa, é uma filosofia de trabalho, uma busca constante de aprimoramento, um estilo de vida pessoal e intransferível.

A AVIATOR vai continuar trabalhando para fazer da moda não um acessório, mas um elemento fundamental para o bem-estar e a felicidade dos clientes."

Surgia como uma consequência natural do sucesso da empresa no desenvolvimento e venda de camisas masculinas diretamente ao mercado lojista. Alinhando as tendências da moda com um preço justo, não comprometendo a qualidade dos produtos.

LOGO "Aviator" significa aviador em inglês. A logo é a mesma desde a criação da marca e faz referência a um avião, com a letra A no meio de duas asas de avião.

MISSÃO: "Oferecer ao público o prazer de se vestir de acordo com as tendências da moda, com excelente padrão de qualidade e preço acessível, proporcionando uma experiência de compra extremamente positiva e agradável em lojas aconchegantes e modernas, com um atendimento personalizado."

VALORES: Clientes - O cliente é nossa prioridade. Nos conectamos com eles oferecendo serviços e produtos que proporcionem experiências significativas em suas vidas.

Pessoas- Acreditamos fortemente que as pessoas são o grande diferencial de uma empresa. Selecionamos nossa equipe um a um procurando sempre os melhores profissionais, motivados e alinhados com os nossos valores. Ética- Nosso negócio e suas relações humanas estão centrados na ética, integridade, respeito, humildade e transparência.

Não abrimos mão desses valores, são inquestionáveis.

Resultado- Superação de resultados é nossa meta constante.

Buscamos a melhoria contínua com trabalho duro, consistência e responsabilidade.

Nos preocupamos com mínimos detalhes, eficiência e qualidade em todas as nossas ações. Não queremos apenas vender, mas sim fidelizar. Nosso objetivo é estar permanentemente construindo uma empresa feita para durar.

CENÁRIOS FUTUROS - ANÁLISE A criação da análise dos cenários futuros foi feita através de pesquisas e levantamentos de dados sobre a marca Aviator e suas concorrentes Richards, como concorrente direta e principal da Aviator, por produto, praça e segmento, e a marca Foxton por produtos e preços. A pesquisa se direcionou para estes pontos semelhantes, e concluindo a análise, identificamos pontos fundamentais que a Aviator possui em comparação com suas concorrentes, assim com essas informações podemos perceber as melhorias que a marca precisa, e realizar as mudanças necessárias para que a marca se deselvolva cada vez mais.

MATRIZ EERC - DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS SOBRE A MARCA E CONCORRENTES

ELIMINAR

ESTAMPAS COURO

CHAVEIRO

REDUZIR LINHA BASICO

ELEVAR PERSONALIDADE

PIJAMA

WORKWEAR

CAMISAS E POLO ESTAMPAS QUADRICULADAS

PALETA DE TERROSOS MODELAGEM CASUAL

DIFERENÇA NAS LINHAS CORRIDAS

+CLAROS CONFORTO

CRIAR VARIEDADE DE COR DE SAPATOS PROPOSTAS DE ACESSORIOS MATERIAIS NECESSAIRE VIAGEM X TRABALHO SUSTENTAVEIS DIFERENÇA NOS DETALHES

PORTA PASSAPORTE

BOTOES RECORTES GOLAS PALAS

OBSERVAÇÕES DA MATRIZ EERC A partir da pesquisa realizada, decidimos excluir o pijama, o couro e chaveiro dos acessórios. Buscando materiais mais sustentáveis e por isso, substituiremos o couro animal pelo de piñatex. Reduziremos a quantidade da linha básica e workwear, camisas e polos, estampas e quadriculados.

Uma pegada mais leve, estampas corridas minimalistas e tons mais neutros e terrosos. Daremos uma nova personalidade a marca, com uma modelagem mais casual, prezando o conforto, a qualidade já existente na marca e sustentabilidade.

INSPIRAÇÕES E TENDÊNCIAS

PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA DE INSPIRAÇÃO Essa foi uma das macrotendências pesquisadas para o futuro da coleção, está ligada à experiências ao invés de gastar em coisas materiais. É sobre viver, fazer atividades, aproveitar o lazer e a marca teve esse tema como inspiração para a coleção baseada em viagens. A coleção recebe o nome (RE) existir a fim de reinventar as peças de lazer com um toque mais orgânico e leve.

FIM DA POSSE

PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA DE INSPIRAÇÃO

RELEASE (RE)EXISTIR - FIM DA POSSE Após uma seleção entre a filosofia da marca Aviator, sobre seu público alvo e lifestyle, e com base em pesquisas feitas através de campanhas publicitárias e mídias sociais, é possível perceber a busca por uma vida mais orgânica, com mais conforto e leveza.

Por isso, trouxemos dessa tendência que tem como ideia principal viver a vida, aproveitar os momentos de lazer, mais experiências e menos matéria, para criar peças funcionais, mais sustentáveis e com conforto e designer orgânico. E ao visualizar esse conjunto, temos uma nova concepção, uma nova essência, e até mesmo um design melhorado.

Esta coleção apresenta modelagens diferentes, tendo como inspiração as características dessa proposta, as cores trazem leveza e elegância, transformando e reinventando o workwear.

Reexistindo.

PLANEJAMENTO NUMÉRICO

Analisamos os itens que a Aviator possui e recalculamos a quantidade de produtos que achamos ideal para que a nova coleção tenha o que há de melhor para oferecer e elevar a marca.

Ao invés de dar uma atenção desnecessária para produtos secundários que não precisam de uma grande quantidade, sem deixar de pensar nos produtos básicos que vendem. Com isso aumentamos a parte de camisaria e diminuímos os calçados e acessórios.

NOVA TABELA DE PRODUTOS CALÇA

3

POLO

5

MOCHILA

1

BERMUDA

3

T-SHIRT

8

PORTA DOCUMENTO

1

SHORT

2

CAMISA

10

SAPATO

2

SUNGA

1

BLAZER

1

NECESSAIRE

1

CUECA

1

TRICOT

1

COLEÇÃO ATUAL OS PRODUTOS DA AVIATOR ESTÃO DIVIDIDOS POR CATEGORIAS, SENDO ELAS: CAMISARIA, BERMUDAS, POLOS, CALÇAS, T-SHIRT, SHORTS E SUNGAS, TRICOTS, CASACOS E JAQUETAS, BLAZER E CUECAS E PIJAMAS. COM UM TOTAL DE ACESSÓRIOS E SAPATOS 15.7% CAMISARIA 25.1%

CATEGORIAS

CUECAS E PIJAMAS 7.6% BLAZER 0.8% TRICOTS 1.9%

BERMUDAS 7.3%

SHORTS E SUNGAS 4.3%

T-SHIRT 14.6%

POLOS 13% CALÇA 8.4%

COLEÇÃO FUTURA - (RE)EXISTIR ACESSÓRIOS E SAPATOS 12.8%

CALÇAS 7.7% BERMUDAS 7.7%

BLAZER 2.6%

SHORTS 2.6% SUNGA 2.6% CUECA 2.6%

POLOS 12.8%

CAMISA 25.6%

TSHIRTS 20.5%

CATEGORIAS

GRÁFICO COMPARATIVO - LINHAS

ATUAL

(RE)EXISTIR VANGUARDA 17.5%

VANGUARDA 20.1%

BÁSICO 24%

BÁSICO 40%

FASHION 42.5%

FASHION 55.9%

PRODUÇÃO DE MODA A produção fotográfica foi realizada pelos alunos do sexto período da matéria de produção de moda, seguindo o conceito da coleção (RE)EXISTIR, com destaque para o produto conceito,uma ecobag, desenvolvida por nós.

PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO FORMA Para a criação e estruturação das formas utilizadas na coleção (Re)existir, priorizamos modelagens confortáveis, além das formas básicas que já são utilizadas, incluímos também, modelagens novas para dar um diferencial exclusivo as peças, e tais modificações foram feitas baseadas na nossa inspiração.

CARTELA DE CORES As cores escolhidas foram os azuis tradicionais da marca, cores neutras e adicionamos tons terrosos. Inspiradas no tema e na macrotendência escolhhida, tons mais orgãnicos e dentro do mood. As estampas foram inspirados em monumentos que representam os principais destinos turísticos.

sombra

mar

brisa

catedral

energia

sol

deserto

eifel

terra

dunas

água

coliseu

redentor

taj

big ben

MATERIAIS Uma seleção de estampas criadas a partir do nosso tema, padronagens famosas da marca e novas apostas, aprimorando as peças de lazer e conectando ao que buscamos. Tecidos inovadores, tais como o linho orgânico e piñatex, feito a partir do abacaxi para substituir o couro.

lycra fluity

linho

aldogão orgânico

couro piñatex

econyl

crailar

AVIAMENTOS Os aviamentos que utilizamos para a coleção são: zíper de metal para as calças jeans, bermudas, zíper invisível para a sunga, botões tartaruga e normal para camisaria e bermudas, ilhós de ouro velho para as calças e bermudas, cadarço de algodão cru com ponta para shorts,

Ilhos Ouro Velho 28mm

Zíper Invisível

Zíper de Metal

Botões Tartaruga

Botão de pressão

Cadarço de algodão cru com Ponta transparente

ESTAMPAS Nossas estampas tem como inspirações alguns dos pontos turísticos mais famosos pelo mundo. Buscamos ilustras e representar alguns deles tais como: Big Ben (Londres), Torre Eiffel (Paris), Catedral de São Basílio (Moscou), Coliseu (Roma), Cristo Redentor (Rio de Janeiro) e o Taj Mahal (Agra).

APLICAÇÕES:

COLISEU

BIG BEN

EIFFEL

REDENTOR

TAJ

CATEDRAL

TOPS

BOTTOMS

ÍNTIMO, BANHO, ACESSÓRIOS E CALÇADOS.

LINHA BÁSICO Os modelos básicos são aqueles funcionais, clássicos, que nunca saem da coleção. Esses modelos são a grande maioria da marca, pois se adequam bem ao ambiente de trabalho e a um mais casual.

LINHA FASHION

LINHA FASHION

Os modelos fashion são aqueles que estão alinhados com as tendências de moda.

Na Aviator as peças fashion se encontram em menor quantidade, por ser uma marca masculina bastante tradicional e com peças mais discretas. Algumas das peças que se destacam são; camisas de botão de manga curta , que é uma modelagem que a marca não costuma usar , mas que tem estado na moda entre os jovens adultos, e bermudas mais curtas onde contém a única estampa mais extravagante presente na marca.

LINHA VAGUARDA

Os modelos de vanguarda são peças que traduzem melhor o conceito da coleção e da marca, porém, nem sempre apresentam características comerciais, geralmente são produtos que se destacam em publicidades e vitrines. Na Aviator as peças de vanguarda são os blazers que representam bem o auge do estilo da marca e que portanto são peças com um valor mais elevado.

MIX AND MATCH

Ficha técnica

Planejamento numérico; Pesquisa tendências; Desenvolvimento coleção; Cartela de cores; Estampas; Mix and match.

Isabella Calaza

Planejamento numérico; Desenvolvimento coleção; Desenho técnico; Apresentação.

Maria Luisa Magalhães

Planejamento numérico; Pesquisa tendências; Desenvolvimento coleção; Desenho técnico; Mix and match; Apresentação

Hannah Casais

Planejamento numérico; Pesquisa de marca; Pesquisa tendências; Desenvolvimento coleção; Gráficos; Mix and match; Apresentação.

Vitoria Charles