SENAI/CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Suzana Rodrigues Desenvolvido por: Ana Carolina Mansur Selier Rodrigues Bruna da Silva Burburan Gabriella Gouveia da Silva Géssica Miguel Borges Lorena Cansanção da Silva Turma: B151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de Janeiro, 2016/2
APRESENTAÇÃO DA MARCA 2 CENÁRIOS FUTUROS 3 Macrotendência 4 Tema 5 Subtemas 10 Matriz de Cenários Futuros 30 PLANEJAMENTO NUMÉRICO 31 Dados Anteriores 32 Gráficos Comparativos
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Erros e Acertos 36 SOBRE A COLEÇÃO 37 Release Técnico e Cartela de Cores 38 Tecidos 39 Aviamentos 40 Estampas 41 Look Conceito e Produção 50 A COLEÇÃO 54 Deserts All Around 55 Produtos 56 Linhas 62 Linhas II 70 Partes 80 Coordenados 88 Mix and Match 102 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 118
BREVE APRESENTAÇÃO A TVZ é uma marca paulistana de roupas e acessórios voltada ao público feminino que está presente no mercado de moda há mais de 25 anos. A marca conta com 23 lojas, 9 franquias e mais de 150 multimarcas autorizadas espalhadas pelo solo brasileiro. Além disso, possui também um e-commerce oficial em seu site (www.tvz.com.br). “O estilo da mulher real” é como a marca define seu posicionamento em relação ao produto e ao público. A relação da mulher contemporânea, elegante e cosmopolita com a moda tornou-se o ponto de interesse principal da TVZ, juntamente com o que a marca expressa como “fazer a mulher se sentir bem”. (...) fazer uma mulher se sentir bem em todos os seus momentos é o que a TVZ sabe fazer melhor, oferecendo roupas que transitam por todo o seu dia, do casual ao trabalho, do trabalho à festa, traduzindo as principais tendências de moda para o universo de suas clientes. Versatilidade é a chave para o sucesso. (Frase retirada da página do facebook oficial da TVZ)
A marca preza pela modelagem e para a qualidade, sendo essas suas apostas para se diferenciar no mercado. As estampas presentes em seus produtos são exclusivas e suas coleções buscam refletir as principais tendências apontadas pelo mercado internacional. Tais cuidados faz com que os produtos da marca girem em torno de R$ 370,00 para partes de cima, R$ 280,00 partes de baixo e R$ 650,00 peças inteiras, já os acessórios custam em média R$ 220,00. Desta forma suas consumidoras se enquadram como pertencentes a classe B.
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CENÁRIOS FUTUROS
CENÁRIOS FUTUROS
CENÁRIOS FUTUROS - MACROTENDÊNCIA E TEMA O referido trabalho considerou os principais bureaus de moda internacionais, entendendo que esses seriam uma rica fonte inspiração e dados sobre as principais apostas que estarão acontecendo nas lojas para o período analisado. Dentre as fontes analisadas, o Carlin verão 2016 disponível na biblioteca do SENAI/CETIQT foi a fonte escolhida para a coleção que será proposta para o Verão 2017 da TVZ. Dentre as macrotendência trazidas no referido caderno, o ambiente do Deserto destacou-se entre as demais e foi a escolhida para nortear a coleção. As cores e o clima desértico se encaixam no cenário do verão brasileiro, que apresenta elevadas temperaturas em boa parte dos estados. O tema e os subtemas tratados dentro do trabalho terão por base essa macro, apontada pelo caderno de tendências e será detalhada a seguir. Através do esmiuçamento das referências apresentadas optou-se por seguir três vertentes de abordagem do tema central, que será: Deserts All Around. São eles: Sahara Journey, Reflecta e Land of Concrete. MACROTENDÊNCIA: DESERTOS Desafiador, quente, assustador, imponente, contudo inspirador, o deserto tem um ar de mistério que inspira e desafia. Ele é a própria definição do sublime, uma vez que suas areias pintam um quadro de perspectiva interminável e suas formas ondulosas esculpidas pelos ventos fazem remeter a mesma forma que o mar esculpe em suas águas. Não há força humana que se compare ao deserto e não há como não se sentir sozinho e pequeno em meio a ele, o que é possível é respeitá-lo e aprender a sobreviver nele. Compreendendo a pluralidade e a capacidade instigante do deserto, o Carlin Primavera/Verão 2016 buscou maneiras de introduzi-lo ao meio urbano. A aridez e a hostilidade desse ambiente muito se assemelha à selva de pedra que é a cidade. Tanto pessoas, quanto a fauna e a flora, quanto cidadãos precisam ser hábeis para sobreviver em ambos os meios. Compreendendo a analogia poética que poderia haver entre o meio urbano e o desértico o referido bureau de moda lança um deserto dentro do meio urbano como uma das macro tendências para período analisado. Não foi apenas o Carlin que entendeu que o deserto poderia ser uma fonte de arte, artistas como Richard Serra, Daniel Kukla, Walter De Maria, entre muitos outros também encontraram beleza estética no deserto. Ainda podemos falar da inegável presença das civilizações que vencem dificuldade e vivem nessas regiões áridas.
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O grupo se sensibilizou por esses aspectos devido à riqueza e formulou o tema Deserts All Around, que busca exprimir a diversidade de influências e belezas presentes no deserto em contato com o meio cosmopolita das cidades. A história da vida no deserto, a trajetória dos povos, os mistérios e perigos em Deserts All Around será contada, como já dito, em três momentos: Sahara Journey, Reflecta e Land of Concrete. O primeiro buscará (Sahara Journey) trazer a exuberância cultural e étnica das civilizações nômades que têm toda a extensão do deserto do Saara a explorar como inspiração. A inspiração do concreto trará a texturas e uma maneira de já entender como o deserto poderia ser transportado para o meio urbano e a possível influência deste na vida cotidiana do deserto, trazendo os elementos típicos da cidade: como o concreto e os metais (Land of Concrete). As texturas presentes nas areias e na flora inspiram os tecidos, principalmente os mais famosos da TVZ, como crepes e chiffon. A leveza da areia sendo transportada pelos ventos remete a tecidos transparentes. Tal transparência que pode ser reforçada no deserto principalmente devido ao fenômeno chamado miragem. Entendendo que essa capacidade reflexiva apresentaria uma riqueza a ser explorada, as autoras dedicaram um subtema apenas para ela, que recebe o nome de Reflecta. A luminosidade é uma das principais características das áreas desérticas, a capacidade dos tons terrosos de refletir grande parte dos raios solares inspira a cartela de cores proposta para o Verão 2017 da TVZ. O presente trabalho entende que para o clima mais ensolarado, o público-alvo estaria em busca de cores com maior capacidade de refletir a energia solar. A seguir, os paineis da pesquisa de macrotendência a partir das referências do Carlin Primavera/Verão 2016 e do tema central da coleção Deserts All Around.
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CENÁRIOS FUTUROS
TEMA: DESERTS ALL AROUND
CENÁRIOS FUTUROS
SUBTEMA 1: SAHARA JOURNEY Em plena África Subsaariana, cortando a Tunísia, Egito, Argélia, Chade, Níger, Mali e outros países mais, o deserto do Saara é casa de mais de 2,5 milhões de pessoas. Dentre estas vidas, culturas, costumes, línguas e almas tão diversas, a sobrevivência e a relação com sua moradia é de fato instigante. A maior parte das tribos é nômade e acompanha de acordo com o desejo das areias, o caminhar de um deserto vigoroso e presente. A expressão cultural desses povos, seu vestuário e suas rotinas tornaram-se ações inspiracionais que guiaram o primeiro tema da coleção de Verão da TVZ: Sahara Journey conta a história da travessia, dos medos, das alegrias e da relação de cumplicidade que ocorre entre o Saara, suas peculiaridades e seus destemidos desbravadores. Em relação à esta atmosfera, a coleção representará a cultura destes povos através das cores expressivas e quentes, como o vermelho e o laranja, associadas com texturas de bordados e enlaçamentos de corda. Os motivos das estampas terão o mesmo caráter trabalhado dos arabescos e curvas sinuosas, assim como as formas inspiradas nas túnicas e vestes dos povos do deserto. SUBTEMA 2: REFLECTA O caráter expressivo do deserto é uma fonte inesgotável de formas e texturas. Uma viagem a lugares desérticos tende a ser reflexiva e quase mística. Suas areias apresentam textura e cor que alimentam a imaginação e sua beleza é irrefutável. A forte presença dos raios solares provocam o espelhismo, o que amplifica o tamanho do deserto, ao espelhá-lo no horizonte. Os reflexos e transparências são elementos perceptíveis também na cidade. Água e vidros são elementos que espelham luzes e formas das cidades e da natureza que sobrevive em meio a ela. Tal capacidade refletiva e de transparência presente no deserto e na cidade será o terceiro tema da coleção Verão 2017 proposta a TVZ e recebe o nome Reflecta. Na referida coleção a transparência, as texturas, a capacidade refletiva será transposta nos acessórios e nas roupas. Tecidos e materiais metalizados, transparentes e com texturas e capacidade refletiva, inspirados nos materiais apresentados no Carlin 2016. A capacidade refletiva expressa no fenômeno miragem, também presente nas raras e preciosas fontes de água serão representadas por tecidos com toques metálicos, seja por meio de tingimento e de aplicações, como de paetês. A transparência aquosa desse meio que também é presente no meio urbano será expressa por meio de tecidos leves e transparentes, tais como tule.
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SUBTEMA 3: LAND OF CONCRETE A suavidade da areia entra em contradição com a firmeza do concreto. Contudo a neutralidade de ambos faz com que esse confronto em termos de textura cause um equilíbrio visual. O deserto pode ser considerado uma folha em branco por alguns artistas, esperando a intervenção humana. Richard Serra, por exemplo, colocou extensas placas em pleno deserto. Ao mesmo tempo cortam o movimento ondular da areia e se encaixam perfeitamente por sua cor e se enquadra em sua neutralidade. O que seria um bloco de concreto, senão uma placa que pode ser diluída como areia? Talvez por isso mesmo ele se encaixe perfeitamente no deserto. Considerando a interação desses elementos, que tanto transmitem o deserto como o transportam para o ambiente urbano o terceiro subtema desenvolvido para a coleção Verão 2017 da TVZ é Land of Concrete. Trazendo assim em seus materiais os tons avermelhados e pálidos da areia, acinzentados do concreto, adicionado à capacidade refletiva do metal do mesmo poder ser ramificado entre os tons acobreados de chapas de bronze e de metais oxidados e dos tons mais cinza mais elementares entre os metais. As formas e texturas dos referidos elementos são fontes inesgotáveis para padrões de listras retas e circulares. Além da semelhança entre a areia e concreto remeter ao toque áspero do crepe. Os tecidos com padrões, principalmente feito em meio a alterações de fibras de tecidos também remetem a essa rugosidade desértica.
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CENÁRIOS FUTUROS
A tradução do azul de um céu, em sua saturação que tende a máxima devido a quase ausência de impurezas será um dos elementos fortes na tabela de cores. Os tons terrosos refletidos na transparência dos fenômenos aquosos se tornarão versões dos mais variados tons de pele das brasileiras. O Off-White como reflexão máxima dessa luz solar será um dos pontos chave da cartela de cores.
CENÁRIOS FUTUROS
ANÁLISE DOS CENÁRIOS FUTUROS A partir de uma análise total de toda a pesquisa feita na primeira parte deste estudo sobre a marca TVZ, o grupo selecionou as principais questões referentes à mesma para a contrução dos cenários futuros. Resumidamente, na matriz abaixo encontram-se dados referentes aos 4p’s do marketing da marca, seus principais pontos positivos e negativos, as suas concorrentes e uma breve comparação entre a TVZ e as mesmas, as propostas de melhoria e as soluções futuras que o grupo pensou.
MATRIZ DE CENÁRIOS FUTUROS
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
PLANEJAMENTO
DADOS ANTERIORES A elaboração de uma coleção exige o conhecimento sobre o histórico dos produtos da companhia. Considerando os dados que foram detalhados na primeira parte do presente trabalho, destaca-se que, na última quinzena de agosto de 2016, os produtos da nova coleção totalizavam 166 itens, dentre eles roupas e acessórios. Propõe-se que a coleção Verão 2017 tenha entre 150 e 160 produtos, reduzindo o custo de armazenagem. Compreendendo que há um timing de reação dos clientes, estima-se que 35% da coleção, como preview seja um alvo mais apropriado que o atualmente praticado pela empresa. Ainda considerando as estratégias da TVZ, no lugar de aplicar os percentuais históricos dentro de cada categoria, fez-se uma análise qualitativa dos dados coletados. As alterações propostas consideram informações sobre público alvo, análise de aceitação dos produtos, sem descartar o histórico. Foi proposta a substituição de kimonos por cardigans, uma vez que, os primeiros entraram em promoção antes da troca da coleção. Sugere-se também a implementação da uma linha workwear feminino jovem, com apenas 5 peças, já que mulheres com menos de 30 anos participam ativamente nas redes sociais da marca. Tem-se ainda que underwears e headbands não se enquadram na identidade da marca, logo não entraram no preview proposto. NOVA COLEÇÃO Considerando o total de 57 itens e respeitando os percentuais presentes na coleção analisada (Verão 2017 na última quinzena de agosto), as quantidades para a coleção cápsula seriam as que seguem abaixo:
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PLANEJAMENTO
GRÁFICOS RESUMITIVOS
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PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
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PLANEJAMENTO
ERROS E ACERTOS DE PRODUTOS - TVZ Para posterior conhecimento, foram elaboradas duas relações que dizem respeito às vendas e à aceitação dos produtos da TVZ por parte dos consumidores: produtos que esgotaram (tiveram boa recepção dos clientes) e produtos que abaixaram de preço (não tiveram boa aceitação).
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SOBRE A COLEÇÃO
RELEASE
RELEASE TÉCNICO O preview da coleção Verão 2017 busca manter as raízes da empresa o que é expresso na cartela de cores, os tons escurecidos que representam quase 40% dos produtos da prévia e muitos tons são neutros e menos vibrantes. O tema central da coleção é o Deserto e a escolha do tema foi confirmada pelo Carlin, responsável por indicar tendências. O subtema Land of concrete foi escolhido por traduzir essa atmosfera de metrópole, que reforçada pelas formas quase geométrica de seus acessórios. As roupas de modo geral, são mais retas, alongadas, as peças são mais estruturadas que fluidas. As cores variam entre tons fechados de azul, cinza vermelho e marrom e verde. A estampa urban shadow sintetiza os aspectos industriais, sendo quase uma combinação entre uma cortina de fumaça e uma estrutura metálica. O Reflecta (um dos subtemas) apresenta uma cartela que progressiva, partindo preto, bem urbano, que se dilui em cinzas mais brilhosos, passando por verdes e transparências que tornam a coleção mais orgânica. Finalmente, tem-se o inicio dos tons terrosos e a estampa Waves, que abrem caminho para o Sahara journey. Os tecidos também acompanham tal progressão, havendo uma passagem do estruturado para o fluido e reflexivo. Sahara journey é o tema mais orgânico, nele há predomínio de tons luminosos, o caráter humano é transmitido pelos avermelhados. As modelagens de forma geral remetem aos medas e persas que viviam no deserto. A estampa journey sintetiza a ideia de natureza desértica, aos mesclar tons terrosos, o mesmo acontece nos acessórios ao trazer a pedra no cordão, o tom avermelhado do brinco. Todos os subtemas apresentam roupas em tecidos com textura, justamente para remeter a areia e ao concreto, tais como crepe, sarja e organza. Ainda para equilibrar, todos os subtemas apresentam 19 produtos, o que perfaz o total de 57 itens empregados no preview da coleção.
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TECIDOS
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AVIAMENTOS
Os padrões denominados Sand e Journey representam o Sahara Journey, o primeiro é uma estampa corrida, geométrica, bidirecional e o segundo é falso corrida, abstrata, unidirecional. Os tons essas estampas buscam remeter a cultura local esboçada nas construções e vestimentas. A Waves, representa o Reflecta, trazendo as sinuosidade das areias, ao mesmo tempo a visão distorcida de uma miragem e uma tempestade de ventos, seus tons são uma menção direta a área. A Urban Shadow traz uma intervenção dos materiais industriais para o deserto, sendo assim uma inspiração as placas de Richard Serra no deserto, seus tons e formas reforçam o ar quase cosmopolita. Ambas são falso corridas e abstratas, porém a Waves é unidirecional e a outra multidirecional. Abaixo, miniaturas das estampas juntas, para a percepção do efeito visual e, a seguir, o catálogo de estampas da coleção em maior tamanho.
Quadro de estampas - Deserts All Around
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ESTAMPAS
As estampas da coleção buscaram tornar mais forte a presença dos subtemas, reforçando as cores e formas que melhor representam cada um. Tem-se ainda que elas são um dos diferenciais da linha fashion da coleção.
ESTAMPA journey
ESTAMPA sand
ESTAMPA urban
shadow
ESTAMPA waves
LOOK CONCEITO
A coleção Deserts All Around busca levar à TVZ, a atmosfera das riquezas e diversos modos de abordagem do deserto. Com este propósito, o look conceito que o grupo escolheu para realizar a confecção e a posterior produção de moda contou com duas peças da coleção: um colete e um macacão. O colete em cor preta e com diversas dobras no tecido (Organza Cristal) garantiu o princípio de transparência e opacidade e estruturas urbanas dentro do ambiente desértico, que foi representado pelo macacão longo com recortes na lateral da cintura e de superfície estampada com a estampa Sand. A baixo e ao lado, as respectivas ilustrações técnicas e artísticas do look completo:
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Ficha Técnica Produção de Moda Título: Deserts All Around Look: Ana Carolina Mansur, Bruna da Silva Burburan, Gabriella Gouveia da Silva, Géssica Miguel Borges, Lorena Cansanção da Silva Produção e Styling: Luize Garcia e Giovanna Gross Fotografia: Luize Garcia Cabelo e maquiagem: Luiza Vaz Modelo: Luiza Vaz Locação: Santa Tereza Novembro/2016
A COLEÇÃO
DESERTS
all around Entendendo que para uma coleção equilibrada uma empresa precisa de itens básicos, fashion e vanguarda os itens do preview foram elaborados considerando essas divisões. A linha básica é composta por itens lisos em tons neutros. A modelagem tem o predomínio da combinação clássica em V, ou seja, parte superior mais solta e a inferior mais estreita. Os itens que não se encaixam na descrição anterior, são peças que se enquadram entre os modelos que toda loja tem que ter. Os acessórios apresentam shapes mais geométricos, e brincos e colares são mais curtos de forma a se tornarem peças coringa. A linha fashion apresenta uma cartela de cores mais diversificada que a básica, para ela apresentam três estampas, uma para cada um dos subtemas da coleção. Além disso, há presença forte de transparência, recortes, peças com mais de uma cor, elementos metalizados nas peças e mix entre silhuetas simétricas e assimétricas. O dourado é presença marcante nos acessórios dessa linha, emprego de material não convencional como concreto no cordão, brinco longo e contraste de cores na clutch. O enfoque em elementos inesperados, pelo menos para a TVZ, é o foco da vanguarda. As modelagens são mais rebuscadas, com a presença de nervuras e há predominância da silhueta em A, apenas suavizada pela presença do colete. Apesar dessa linha não ter nenhuma estampa, as transparências simulam padrões. O cinto que se funde a um aspecto de colar, a forma piramidal da clutch e um brinco que faz lembrar um lápis, mostra que esses itens tendem a tornam os looks mais interessantes, eles são uma fuga do lugar comum. A coleção será apresentada seguindo a ordem: • • • • • •
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Produtos (todas as peças, separadas pelos subtemas); Linhas (Básica, Fashion, Vanguarda); Linhas II (Casual, Work e Festa); Partes ( Tops, Bottoms, Inteiros e Acessórios); Coordenados (foram divididos por grupos de peças de cor semelhante); Mix and Match (em que produtos das diversas linhas são combinados entre si).
PRODUTOS
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SAHARA
journey
57
DESERTS ALL AROUND
REFLECTA
reflecta
PRODUTOS
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59
DESERTS ALL AROUND
PRODUTOS
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LAND OF
concrete
61
DESERTS ALL AROUND
LINHAS
62
LINHA
bรกsica
63
DESERTS ALL AROUND
LINHA
fashion
LINHAS
64
65
DESERTS ALL AROUND
LINHA
fashion
LINHAS
66
67
DESERTS ALL AROUND
LINHAS
68
LINHA
vanguarda
69
DESERTS ALL AROUND
LINHAS II
70
LINHA
casual
71
DESERTS ALL AROUND
LINHAS II
72
LINHA
casual
73
DESERTS ALL AROUND
LINHAS II
74
LINHA
workwear
75
DESERTS ALL AROUND
LINHAS II
76
LINHA
work jovem
77
DESERTS ALL AROUND
LINHAS II
78
LINHA
festa
79
DESERTS ALL AROUND
PARTES
80
PARTES:
tops
81
DESERTS ALL AROUND
PARTES:
bottoms
PARTES
82
83
DESERTS ALL AROUND
PARTES
84
PARTES:
inteiros
85
DESERTS ALL AROUND
PARTES
86
PARTES:
acessรณrios
87
DESERTS ALL AROUND
COORDENADO
journey
COORDENADOS
88
89
DESERTS ALL AROUND
COORDENADOS
90
COORDENADO
waves
91
DESERTS ALL AROUND
coordenados
92
COORDENADO
sand
93
DESERTS ALL AROUND
COORDENADO
urban shadow
coordenados
94
95
DESERTS ALL AROUND
coordenados
96
COORDENADO
nature
97
DESERTS ALL AROUND
COORDENADO
black
coordenados
98
99
DESERTS ALL AROUND
coordenados
100
COORDENADO
white
101
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
102
MIX AND
match
103
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
104
MIX AND
match
105
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
106
MIX AND
match
107
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
108
MIX AND
match
109
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
110
MIX AND
match
111
DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
112
MIX AND
match
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DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
114
MIX AND
match
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DESERTS ALL AROUND
MIX AND MATCH
116
MIX AND
match
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DESERTS ALL AROUND
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CARLIN. Disponível em http://www.carlin-creative.com acesso em 27 set. 2016 ENJOY. Disponível em http://www.enjoy.com.br/ acesso em 28 set. 2016 MARY ZAYDE. Disponível em http://www.maryzaide.com.br/ acesso em 28 set. 2016 PANTONE. Disponível em http://pantone.com/ acesso em 25 out. 2016 PINTEREST. Disponível em http://pinterest.com/ acesso em 30 set. 2016. SACADA. Disponível em http://sacada.com/ acesso em 28 set. 2016 TVZ. Disponível em http://www.tvz.com.br/ acesso em 20 out. 2016 USEFASHION. Disponível em http://www.usefashion.com/ acesso em 27 set. 2016 WGSN/INSIDER. Disponível em http://wgsn.com/ acesso em 29 set. 2016
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