A. Brand

VOLUME 1Â

NOVEMBRO 2019

Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Catharina Barbosa Figueiredo Pinheiro, Danielle Oliveira Moreno de Souza, Gabriel Gil Ferreira da Costa, Júlia Nascimento Rodrigues da Silva e Marcela Kopanakis Segismundo Turma: 2019.2 Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com da auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu)

11 de novembro de 2019, Rio de Janeiro.

SUMÁRIO 04

A Marca

21

Cartela de Aviamentos

05

Ações de Melhoria

22

Cartela de Beneficiamento

08

Matriz ERRC (Planejamento Númerico)

23

Produtos por Categoria

13

Macrotendências

42

Linhas de Produto

16

O Tema Escolhido

47

Produtos Coordenados

17

Cartela de Cor

52

Mix and Match

18

Cartela de Estampa

60

O Editorial

19

Cartela de Tecidos

61

Ficha Técnica

20

Cartela de Materiais

62

Referências Bibliográficas

04

SOBRE A MARCA A marca A.Brand foi fundada em 2009 na cidade do Rio de Janeiro, ela surge dentro da Animale que foi criada por Claudia, Roberto e Gisella Jatahy. Atualmente, a A.Brand possui 12 lojas no território nacional, onde a concentração do maior número de lojas está no Rio de Janeiro e São Paulo.

A marca carioca é inspirada em mulheres modernas e contemporâneas. Além disso, a marca acentua seu rigor na construção das modelagens, design dos acessórios e os detalhes artesanais presentes em alguns produtos.

Há o cuidado com escolha de tecidos e materiais que são alinhados a detalhes que estão traduzidos nas peças e podem ser observados através dos pontos de luz, cartela de cores ou estampas.

Ana Claudia Dias: Diretora Criativa da A.BRAND

“A A.Brand é uma marca divertida e tem nas cores e nas estampas grande parte de sua essência.” Ana Claudia

A A.Brand se posiciona como uma marca que interpreta a mulher moderna de forma sofisticada e divertida.

Lojas da A.BRAND

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AÇÕES DE MELHORIA METODOLOGIA Com base nos estudos feitos anteriormente e com o objetivo de criar uma coleção baseada na marca, o grupo criou duas tabelas críticas a marca, uma de propostas de melhorias, na qual foi analisada pontos que podem ser melhor desenvolvidos em todos os 4P’s, e a tabela EERC, em que foi traçado o que elevar, reduzir, eliminar e criar para uma proposta de coleção da marca.

PROPOSTAS Praça Na praça online, há pouca informação sobre composição dos produtos, material, aviamento e detalhes sobre a peça, e como um dos comprometimentos da A.BRAND está com os materiais de alta qualidade e técnicas, essa parte precisa de melhorias como: dizer quais processos foram artesanais, detalhar tecidos e dar atenção especial aos detalhes e qualidade do produto. A consumidora da marca se preocupa com esses fatores que as aproximam com confiança.

Preço A A.BRAND pratica descontos muito altos para uma marca de luxo, podendo chegar até mais de 60%, é necessário uma reanálise dos preços de peças do SALE no site. A consumidora pode ter uma queda de percepção da marca pelos altos descontos, o que pode indicar problemas no segmento luxo.

Promoção A experiência visual que os editoriais mostram não condizem com a proposta de visual merchandising na loja física, necessita-se criar uma coerência maior entre essas duas faces da marca, sujeitando em um VM mais elaborado de acordo com a proposta de imagem que a marca vende em seus editoriais, apostando em cores que é uma característica forte da A.BRAND. As vitrines da marca também não condizem com os produtos que ela oferece e com seus editoriais, embora bem feita, o grupo acha que podem buscar um alinhamento mais profundo com o tema da coleção e usar detalhes dos editoriais, como cores mais fortes e composições interessantes. Tanto para o VM, quanto paras as vitrines no geral o grupo quer utilizar o lookbook editorial deles como referência de imagem para a criação do resto da identidade física.

A A.BRAND participou da SPFW apenas uma vez em 2016, e não houve mais essa elevação de conteúdo. Para uma marca de luxo, é importante estar em evidência e participar de semanas de moda para chamar atenção para si e seus produtos.

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Produto O design das joias não corresponde com a proposta da marca, além de ter uma grande quantidade não faz parte do tema da coleção e vem do grupo SOMA, não trazendo exclusividade. Por isso é necessário um re-design nelas e diminuir sua quantidade, pois atualmente apresenta mais de 50% dos produtos totais, o que não é o ideal para uma loja de roupa.

Ampliar as linhas de produtos vanguardas traz atenção e status para a marca, por isso a necessidade de investir em designs diferentes. No novo planejamento numérico irá aumentar essa quantidade pois tanto no conceito da marca quanto para o gosto da consumidora, existe espaço para peças mais ousadas e com novidade em modelagem, estampas e materiais. Embora sejam peças que vendam menos, elevam o conceito e a imagem da A.BRAND. Há em toda coleção da A.BRAND uma peça “divertida” como por exemplo o moletom de gatinho, chamamos de linha “fun”, o grupo acredita que esse conceito não se adequa ao público da marca, então deveria ser eliminado da marca.

Os temas das coleções precisam ser melhorados, normalmente são superficiais e muitos inspirados em lugares, trazer inovação e profundidade ao temas ajuda a marca a criar sua identidade, trabalhar com sensações, com o intangível, e trazer um aprofundamento de referências.

Ao contrário das concorrentes analisadas, a A.BRAND é a única que não possui grade de tamanhos PP, seria importante incluí-la para ter novos corpos inclusos e se adequar aos tamanhos que o mercado pratica.

Diminuir o número de peças com modelagem reta, o grupo observou a predominância desse tipo de modelagem em nossa análise de produto, porém as peças best-sellers e que as consumidoras mais postam e tem como referência apresentam outros tipos de formas também. A reta ainda tem que aparecer com importância mas se pode dar maior lugar para os outros tipos ajustados e amplos.

Aumentar número de peças inteiras, essas peças são grande parte da identidade da marca e o grupo observou serem uma das favoritas do público, tendo nas redes sociais mais atenção para esses produtos, que chamam atenção na marca. Por isso o aumento do número de vestidos e macacões na porcentagem final é uma aposta.

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08

MATRIZ ERRC A matriz EERC consiste em propostas para o novo posicionamento da marca do que aumentar, diminuir, criar e eliminar, as justificativas de dessas escolhas já estão desenvolvidas em propostas de melhoria.

PLANEJAMENTO NÚMERICO DA COLEÇÃO Baseado nos dados coletados na etapa anterior, o grupo planejou um pré-lançamento de coleção com 42 itens que se refere ao verão da A.BRAND. Dessa forma, foram analisados os best-sellers da marca e a coerência de distribuição com a nova quantidade. Foi buscado um equilíbrio entre as decisões tomadas para realizar a matriz EERC do que eliminar, elevar, criar diminuir e também de se obter uma proporção interessante que mostre o melhor da marca.

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Uma das principais escolhas de mudanças para o novo direcionamento da A.BRAND é em relação a quantidade de “não-roupa” na marca. O grupo escolheu diminuir consideravelmente o número de joias que compões o mix de produtos e dar mais espaço para as peças de roupa na porcentagem total, agora as roupas representam 74% da coleção quando antes eram apenas 44%. A nova coleção terá 31 roupas e 11 não-roupa.

Para manter uma melhor equilíbrio, se falando de uma coleção com poucas peças, foi importante diminuir quantidade total de partes de cima para dar espaço a outras roupas que também são significativas dentro da marca. Por isso, foi diminuído em 9% a quantidade de parte de cima e igualado partes de baixo com inteiros. Importante notar que mesmo com a diminuição ainda foi respeitado em concordância a predominância de partes de cima em um mix de produtos.

Ficando então: 15 partes de cima, 8 partes de baixo e 8 inteiros.

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O percentual por categoria dos produtos, como se pode ver na comparação dos gráficos, foi melhor distribuída afim de conseguir mostrar a essência da A.BRAND em poucos produtos, por isso uma divisão mais igualitária foi escolhida. Porém, ainda foi levado em consideração os pontos fortes da marca e as configurações já pesquisadas anteriormente. Os tops apresentam a maior quantidade, ultrapassando as joias que antes ficavam em primeiro. Ainda foi dado atenção as joias que agora compõe 14% da coleção e as demais categorias tiveram suas porcentagens aumentadas em relação ao total com o grau de importância de cada uma ajustados por critério do grupo explicado na matriz EERC e melhorias de produto.

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Quanto as linhas de produto, o grupo optou por aumentar quantidade de peças vanguarda para chamar atenção para a marca e consolidar designs mais elaborados.

Dessa forma, a porcentagem de produtos básicos se manteve inalterada e quanto aos básico-fashion e fashion agora constituem juntos 72% da coleção, com os outros 14% básicos e 14% vanguarda. Importante notar que na análise antiga não considerava os acessórios e joias, porém a nova eles estão inseridos para que se possa ter uma nova visão sobre os acessórios.

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PLANEJAMENTO NÚMERICO FINAL

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MACROTENDÊNCIAS A metodologia utilizada para a pesquisa de macrotendências foi realizada no site da WGSN e através dele foi retirado as referências textuais para a criação dos possíveis temas da futura coleção para a marca A.Brand.

EM CONTATO À medida que nos conectamos ainda mais com nossos sentimentos e emoções, os produtos e serviços passarão a ser criados pensando na reação que eles causarão em nós”. https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/72205/page/8 Criadores de emoção “O design de emoções também influenciará o segmento de beleza."

A macrotendência “Em contato” fala sobre o contexto de uma sociedade globalizada, conectada e o que isso gera nas pessoas como ansiedade e depressão e consequentemente gera preocupação e cuidado com bem estar- físico e mental.

Dentro do design também haverá influência de sensações e emoções, onde o cliente compra as emoções que o produto gera e não somente o produto.

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COMUNIDADES LOCAIS "Os problemas mais complexos de nossos tempos podem ser resolvidos com técnicas simples, se pudermos sonhar“, afirma Freudenthal. https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/72114/page/10 O significado da fabricação “As técnicas tradicionais e os materiais locais devem ser usados de novas formas, visto que os criativos adaptam os processos de confecção para acrescentar significado.” https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/72114/page/10 A macrotendência “Comunidades locais” está presente no contexto da comunidade relacionar-se localmente com a vida real, desconectar-se e através do significado da fabricação, que está ligada ao trabalho artesanal, gerar uma desglobalização do mundo conectado através da geração de uma economia interna nas comunidades.

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AÇÃO E REAÇÃO “Em tempos de extremismo e incerteza, estamos presenciando reações fortes e instantâneas ao que acontece e às próprias mudanças. Estas reações são multiplicadas ao longo das comunidades de todo o mundo, resultando em debates intermináveis e numa sensação de caos, que pode ser angustiante. Ainda assim, as pessoas em breve irão superar o caos e criarão soluções que irão resultar em novas ações, levando as coisas um passo adiante.” https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/72017/page/2 Cidade e campo “Globalização. Urbanização. Ruralização. Nossos hábitos migratórios estão mudando, junto com nosso estilo de vida. Embora alguns busquem a energia que emana da vida na cidade, outros buscam o acolhimento da vida nos pequenos vilarejos” https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/72017/page/5 A macrotendência “Ação e reação” fala sobre ações que geram reações, no lado sensorial e no lado físico como conforto/desconforto e proteger/protestar.

Baseados nessas dicotomias, a cidade e o campo são referências de contraste gerado por ação e reação também, que por algumas vezes conectam-se e também geram fluxos de pessoas e esse fluxo está ligado a busca de acolhimento, conforto.

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O TEMA ESCOLHIDO A partir das pesquisas de macrotendências foi observado a incidência de assuntos como bem estar físico e mental, a relação da sociedade com o campo e a cidade e com o trabalho artesanal.

O ser humano atual se mantém muito conectado com o mundo virtual e a reação a isso é a busca de uma maior relação com a vida real, sentimentos, emoções, a busca pela calma, desconectar-se do virtual e conectar-se com si mesmo, essa procura está ligada a intuição que é uma forma de conhecimento que está presente em todas as pessoas de alguma forma e essa capacidade está envolvida com sentimentos e emoções.

A definição da palavra Intuição é o ato de perceber, discernir ou pressentir coisas, independentemente de raciocínio ou análise. Através desse tema, a coleção Intuitiva para A.Brand busca trazer o transparecer das expressões do vestir por meio de cores, formas e materiais.

APRESENTA

Intuitiva

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CARTELA DE CORES A cartela da coleção preserva a essência da A.Brand, com os tons quentes como laranja, vermelho e amarelo, e também traz nuances do tema INTUITIVA trabalhando com tons de roxo e azul presentes no moodboard representando os sentimentos e impressões em seus diversos estados: do quente ao frio, do calmo ao agitado, do preto ao branco, do intuitivo ao concreto.

Intuitiva

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CARTELA DE ESTAMPAS Foram desenvolvidas 5 estampas para a coleção, elas são fundamentadas em estudos de cor com contrastes e harmonias que remetem à intuição. As estampas variam entre o orgânico e o gráfico e contém informação de formas e cores particulares em cada uma. O método utilizado para fazer as estampas foi: nas 4 primeiras foram módulos que se repetem no tecido sem se encaixar em padrões contínuos, foram usadas em maior ou menor escala na coleção mas sem a aplicação da repetição e encaixe, já a última é um rapport de padrão contínuo e é a única que contém todas as suas cores dentro da cartela de cor dos lisos.

ESTAMPA FLUIDEZ

Intuitiva

ESTAMPA CURVAS

ESTAMPA BLOCOS

ESTAMPA FORMAS

ESTAMPA MANCHAS

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CARTELA DE TECIDOS A tabela foi construída a partir dos tecidos que a marca sempre utiliza, das tendências pesquisadas e também que tenham relação com a temática abordada na coleção. Conta com a presença do couro, crepes, seda e outros tecidos de luxo usados pela marca, o toque macio e as texturas aguçam a intuição.

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CARTELA DE MATERIAIS - ACESSÓRIOS A tabela de acessórios se refere aos materiais utilizados para a produção do sapato, bijuteira e as jóias, desde os aviamentos até a matéria prima. As jóias possuem pedras preciosas e detalhes em ouro,

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CARTELA DE AVIAMENTOS A cartela de aviamentos conta com 4 itens que são usados para a vestibilidade das peças, são eles o botão de resina nas cores: amarela, lilás, roxo e vermelho; zíper invisível, botões de metal e zíperes de metal.

Intuitiva BOTÃO DE RESINA

BOTÃO DE METAL

ZÍPER INVISÍVEL

ZÍPER DE METAL

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CARTELA DE BENEFICIAMENTOS A cartela de beneficiamentos indica processos que algumas peças irão passar para ganharem valor agregado. Dessa formas, nas roupas em jeans foi usando a estonagem á laser; as peças estampadas são feitas com estamparia digital; e o couro é amaciado para se ter um maior conforto.

Intuitiva

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PRODUTOS POR CATEGORIA TOPS (12 PEÇAS) TOP 1 COR:

PRETO-EQUILÍBRIO

TECIDO: MALHA DE VISCOSE70% VISCOSE / 30% SEDA AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL NA LATERAL

TOP 2 COR:

ROXO-INTUIÇÃO

TECIDO: CREPE DE SEDA - 100% SEDA

TOP 3 COR:

JEANS

TECIDO: JEANS 100% ALGODÃO AVIAMENTO: BOTÕES DE METAL NA FRENTE NA PEÇA ENEFICIAMENTO: ESTONAGEM

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PRODUTOS POR CATEGORIA TOP 4 COR:

PRETO-EQUILÍBRIO

TECIDO: FRENTE - SEDA - 100% SEDA COSTAS - MALHA DE VISCOSE 70% VISCOSE / 30% ALGODÃO

TOP 5 COR:

AZUL-MÍSTICO

TECIDO: CREPE DA CHINA 100% SEDA

TOP 6 COR:

VIOLETA-ESOTÉRICO

TECIDO: CETIM DE SEDA - 100% SEDA AVIAMENTO: BOTÕES DE RESINA NA PARTE FRONTAL DA PEÇA

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PRODUTOS POR CATEGORIA TOP 7 COR:

+

PRETO-EQUILÍBRIO BRANCO-LEVEZA

TECIDO: MALHA CREPE, 70% ALGODÃO E 30% SEDA

TOP 8 COR:

+

VIOLETA-ESOTÉRICO ESTAMPADO

TECIDO: CREPE GEOGETTE - 100% SEDA AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL LATERAL BENEFICIAMENTO: ESTAMPA DIGITAL

TOP 9

COR:

+

AMARELOTRANSCENDENTE ESTAMPADO

TECIDO: CREPE DA CHINA - 100% SEDA BENEFICIAMENTO: ESTAMPA DIGITAL NA FAIXA

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PRODUTOS POR CATEGORIA TOP 10 COR:

AZUL-SINTONIA

TECIDO: CREPE DA CHINA - 100% SEDA AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL AO LADO DA ALCINHA

TOP 11 COR:

+

VERDE-ENERGIA BRANCO-LEVEZA

TECIDO: ALGODÃO UPLAND - 100% ALGODÃO AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL LATERAL

TOP 12 COR:

ESTAMPADO

TECIDO: SEDA COM ELASTANO 94% SEDA / 7% ELASTANO BENEFICIAMENTO: ESTAMPA DIGITAL.

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PRODUTOS POR CATEGORIA VESTIDOS (5 PEÇAS) VESTIDO 1 COR:

ESTAMPADO

TECIDO: CREPE DA CHINA 100% SEDA AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL PARA O FECHAMENTO ATRÁS BENEFICIAMENTO: ESTAMPA DIGITAL

VESTIDO 2 COR:

+

AMARELOTRANSCENDENTE ESTAMPADO

TECIDO: CREPE ALFAIATARIA, DETALHE DA GOLA CREPE DA CHINA - 100% SEDA. AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL BENEFICIAMENTO: ESTAMPARIA DIGITAL NO DETALHE

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PRODUTOS POR CATEGORIA VESTIDO 3 COR:

+

VIOLETA-ESOTÉRICO ESTAMPADO

TECIDO: CREPE DA CHINA - 100% SEDA AVIAMENTO: BOTÃO DE RESINA NA PARTE FRONTAL DA PEÇA BENEFICIAMENTO: ESTAMPARIA DIGITAL NA FAIXA

VESTIDO 4 COR:

VERMELHO-ESPLÊNDIDO

TECIDO: CHIFFON DE SEDA - 100% SEDA AVIAMENTO: ZÍPER TRASEIRO

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PRODUTOS POR CATEGORIA VESTIDO 5 COR:

LARANJA-VIBRANTE

TECIDO: COURO DE MESTIÇO AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL BENEFICIAMENTO: AMACIAR COURO

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PRODUTOS POR CATEGORIA SAIAS (4 PEÇAS) SAIA 1 COR:

VERMELHO-ESPLÊNDIDO

TECIDO: CREPE ALFAIATARIA AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL LATERAL

SAIA 2 COR:

ROXO-INTUIÇÃO

TECIDO: CHIFFON DE SEDA AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL

31

PRODUTOS POR CATEGORIA SAIA 3 COR:

+

VERDE-ENERGIA BRANCO-LEVEZA

TECIDO: LYOCEL AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL

SAIA 4 COR:

PRETO-EQUILÍBRIO

TECIDO: COURO DE MESTIÇO AVIAMENTO: ZÍPER LATERAL BENEFICIAMENTO: AMACIAR COURO

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PRODUTOS POR CATEGORIA MACACÃO (3 PEÇAS) MACACÃO 1 COR:

JEANS

TECIDO: JEANS 100% ALGODÃO AVIAMENTO: ZÍPER TRASEIRO BENEFICIAMENTO: ESTONAGEM

MACACÃO 2 COR:

+

BRANCO-LEVEZA ESTAMPA

TECIDO: CREPE DE CETIM COM ELASTANO - 95% SEDA / 5 ELASTANO AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL TRASEIRO BENEFICIAMENTO: ESTAMPA LOCALIZADA DIGITAL

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PRODUTOS POR CATEGORIA MACACÃO 3 COR:

VERMELHO-ESPLÊNDIDO

TECIDO: CREPE ALFAIATARIA - 95% POLIÉSTER , 5% ELASTANO AVIAMENTO: BOTÃO DE RESINA.

34

PRODUTOS POR CATEGORIA OVERTOP (3 PEÇAS) OVERTOP 1 COR:

ESTAMPADO

TECIDO: RAIOL ACETATO - 70% ACETATO / 30% VISCOSE SERÁ PRODUZIDO NA MALHA TUBULAR

OVERTOP 2 COR:

AMARELOTRANSCENDENTE

TECIDO: CREPE DE SEDA - 100% SEDA AVIAMENTO: BOTÃO DE RESINA

35

PRODUTOS POR CATEGORIA OVERTOP 3 COR:

+

ROXO-INTUIÇÃO ESTAMPA VERDE-ENERGIA

TECIDO: CREPE ALFAIATARIA FAIXA 100% SEDA AVIAMENTO: BOTÃO DE RESINA BENEFICIAMENTO: A FAIXA POSSUI ESTAMPA DIGITAL

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PRODUTOS POR CATEGORIA CALÇA/SHORT (4 PEÇAS) CALÇA 1 COR:

VERDE-ENERGIA

TECIDO: CETIM ENCORPADO ELASTANO 95% / SEDA 5% AVIAMENTO: BOTÃO DE METAL E ZÍPER METAL

CALÇA 2 COR:

JEANS

TECIDO: JEANS 100% ALGODÃO AVIAMENTO: ZÍPER GROSSO METAL LATERAL BENEFICIAMENTO: ESTONAGEM

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PRODUTOS POR CATEGORIA CALÇA 3 COR:

VERMELHOESPLÊNDIDO

TECIDO: COURO DE MESTIÇO AVIAMENTO: BOTÃO DE METAL E ZÍPER METAL NA FRENTE DA PEÇA BENEFICIAMENTO: AMACIAR COURO

SHORT 1 COR:

ESTAMPADO

TECIDO: CETIM INCORPADO COM ELASTANO - 95% SEDA / 5% ELASTANO AVIAMENTO: ZÍPER INVISÍVEL LATERAL BENEFICIAMENTO: ESTAMPA DIGITAL

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PRODUTOS POR CATEGORIA ACESSÓRIOS (5 PEÇAS) SAPATO COR:

VERDE-ENERGIA AZUL-SINTONIA AZUL-MÍSTICO

TECIDO: CETIM ENCORPADO ELASTANO 95% / SEDA 5% SOLADO DE MADEIRA COM ACRÍLICO AMARRAÇÃO FEITA COM CORDÃO DE FIO DE SEDA

COLAR 1 MATERIAL: METAL MALEÁVEL COM BOLAS DE RESINA FECHO EM METAL

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PRODUTOS POR CATEGORIA COLAR 2

MATERIAL: METAL MALEÁVEL COM BOLAS E MEIA LUA DE RESINA FECHO EM METAL

BRINCO 1

MATERIAL: METAL MALEÁVEL COM BOLAS DE RESINA FECHO EM METAL

BRINCO 2

MATERIAL: METAL MALEÁVEL COM BOLAS DE RESINA FECHO EM METAL

40

PRODUTOS POR CATEGORIA JOIAS (6 PEÇAS) CHOKER

MATERIAL: METAL MALEÁVEL COM ESFERAS DE OURO E PEDRA NATURAL AMETISTA SEM FECHO

GARGANTILHA

MATERIAL: METAL RETORCIDO FECHO EM METAL

BRACELETE

MATERIAL: METAL RETORCIDO FECHO EM METAL

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PRODUTOS POR CATEGORIA BRINCO/JOIA 1

MATERIAL: METAL RETORCIDO COM ESFERAS DE OURO DE TAMANHOS DIFERENTES FECHO EM METAL

BRINCO/JOIA 2

MATERIAL: CORRENTE E BASE DE OURO COM PEDRAS NATURAIS JADE E AMETISTA FECHO EM METAL

ANEL 1

MATERIAL: OURO COM PEDRA NATURAL RARA

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LINHAS DE PRODUTO As peças foram separadas em 4 linhas principais: básico, básico-fashion, fashion e vanguarda, nas quais cada uma com seu nível de complexidade e características que as agrupam entre si.

LINHA BÁSICO

A linha básica conta com modelagens simples e peças que a marca já conhece, com a paleta de cores e uma estampa da coleção, são peças chaves para formar looks, verdadeiras coringas.

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LINHAS DE PRODUTO LINHA BÁSICO-FASHION

As peças básico-fashion são modelagens simples que a marca já utiliza só que com informações de tendências, detalhes que dão o diferencial. São roupas fáceis de usar e que completam o guarda-roupa de forma simples e interessante.

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LINHAS DE PRODUTO LINHA FASHION

As peças fashion estão totalmente alinhadas as tendências, informações novas e propostas diferenciadas. Apresentam modelagens menos simples e contam com a maior parte da coleção, são as queridinhas que sozinhas já formam um baita visual.

Também apresenta acessórios e jóias dentro dela, perfeitos para compor looks.

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LINHAS DE PRODUTO LINHA FASHION

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LINHAS DE PRODUTO LINHA VANGUARDA

A linha vanguarda conta com as peças feitas de couro, que é um material de luxo da coleção e também com as apostas de alfaiataria assimétrica da marca, as inovações mais radicais alinhadas a uma nova visão da intuição. A categoria também possui o colar conceitual realizado para o ensaio fotográfico.

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PRODUTOS COORDENADOS Os produtos foram coordenados com base em harmonias cromáticas e famílias de cor, contendo ou não uma estampa. O primeiro coordenado possui contraste claro e escuro, estampa com complementar dividido e harmonia análoga, formando uma cartela conjunta. .

COORDENADO 1

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PRODUTOS COORDENADOS O segundo coordenado parte de uma nova cartela de cor com contraste claro e escuro e complementar dividido. A estampa apresenta tons que integram as peรงas. .

COORDENADO 2

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PRODUTOS COORDENADOS Esse coordenado se baseia no contraste quente e frio e claro e escuro, com cores complementares, formando uma famĂ­lia de cor. .

COORDENADO 3

50

PRODUTOS COORDENADOS O quarto coordenado apresenta uma família de harmonia análoga e retangular, com uma estampa que aparece em detalhes e integra as outras peças. .

COORDENADO 4

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PRODUTOS COORDENADOS O último coordenado também parte de uma harmonia análoga e retangular, com matizes diferentes da anteiror e detalhes que funcionam entre si.

COORDENADO 5

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MIX AND MATCH

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MIX AND MATCH

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MIX AND MATCH

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MIX AND MATCH

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MIX AND MATCH

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MIX AND MATCH

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A COLEÇÃO COMPLETA

Intuitiva

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A COLEÇÃO COMPLETA - ACESSÓRIOS

Intuitiva

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O EDITORIAL A peça vanguarda está representada na capa do editorial, que é o colar virado para as costas, junto a ela foram desenvolvidos acessórios que fazem parte da coleção, também presentes nas fotos. Em ambos os casos as influências foram os estudos e cor e forma do tema INTUITIVA, no qual se faz presente contrastes e harmonias expressivas, com o disforme da forma e a intuição de cores.

Intuitiva

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FICHA TÉCNICA

Intuitiva Título: Intuitiva - Coleção de Verão 2020 A.Brand Elaboração do Conceito: Coprodução dos grupos de Produção de Moda + Projeto e Indústria Produção e Stylist de Moda: Anna Clara Gomes Müller Fernandes, Anna Lyssa Nascimento Dias da Silva, Giovanna Maria Vasconcelos Pagels Grativol de Senna Fotografia: Bárbara Lopes Cabelo e Maquiagem: Larissa Fernandes Assistentes: Catharina Barbosa Figueiredo Pinheiro, Danielle Oliveira Moreno de Souza e Gabriel Gil Ferreira da Costa Modelo: Nara Domingos Jorge Locação: Sala 203 e Corredor - Prédio Albano Franco - Senai/CETIQT - Riachuelo Mês/Ano: Novembro/2019

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Site A.BRAND https://www.abrand.com.br/ Site WGSN https://www.wgsn.com/ Site ATEEN https://www.ateen.com.br/ Site ANIMALE https://www.animale.com.br/

FIM.