ALINE HADAAD BRUNA MOREIRA CLOE PEREIRA ISABELA CAMARGO ISABELA NOLASCO
Bacharelado em Design de Moda
Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes
Desenvolvido por: Aline Haddad Bruna Moreira Cloé Louise Isabela Camargo Isabela Nolasco
Turma B151D
Esse projeto faz parte da avaliação da disciplina de Proejto Industria
Rio de Janeiro, 11/06/2018
Sobre a Marca
6
Cenários Futuros
7
Matriz das 4 ações Macrotendência Temas sugeridos Tema Selecionado
8 9 17
Planejamento Numérico
21
Gráficos comparativos entre as coleções Gráficos comparativos entre as linhas
22 23
Realese Técnico
26
Cartela de Cores Cartela de estampas Cartela de materiais Cartela de Aviamentos
26 27 28 29
Produção Fotográfica
30
Realese Desenho Técnico Ensaio Fotográfico
30 31 32
Coleção
32
Coordenadas Categorias Linha Básica Linha Fashion Linha Vanguarda Mix and Match
33 342 44 45 46 52
Referencias
55
CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS
PLANEJAMENTO
ANÁLISE
Referente a análise feita durante a primeira parte da pesquisa, o grupo observou as necessidades e qualidades da VIX.
Para uma
melhor construção de cenários futuros baseamos a nossa análise nos 4Ps do marketing, nas principais qualidades e defeitos da marca e de suas concorrentes.
MATRIZ DE CENÁRIOS FUTUROS
CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS
PLANEJAMENTO
ANÁLISE
4 Ações
ELIMINAR -peças cadastradas mais de uma vez com nomes diferentes -categorias que não possuem tanta procura
REDUZIR -caftans, modelagens que não foram bem aceitas na coleção passada -peças listradas (não tiveram boa aceitação na coleção anterior)
ELEVAR -quantidade de maiôs -quantidade de modelagem diferenciada -interação com cliente -detalhamento das peças no site -condição de pagamento
CRIAR -categorias por mini coleção -conteúdo diferenciado nas redes sociais, como dicas, lifestyle, etc. -apresentação em video dos produtos. -área de promoção na loja física
A MARCA
SINCE 2002
VIX
por Paula Hermanny por Paula Hermanny
A MARCA NASCEU EM 2002
ALTA QUALIDADE DOS PRODUTOS
Criada pela talentosa Paula Hermanny. Foi através
Um dos principais diferencias da marca, é a alta
da
qualidade
admiração
americanas
e
interesse
por
comprar
de
as
suas
amigas
roupas
dos
produtos
que
oferece
e
a
e
modelagem que é um elemento de grande
principalmente os biquínis que ela usava, que
importância para a empresa e suas consumidoras.
surgiu a ideia que mais tarde se concretizaria na
E é através dessa modelagem que é possível
marca VIX.
vestir "bem" os mais variados tipos de corpos. A utilização de materiais como ouro, pedras, couro e
outros, contribui para que as peças da marca sejam desejos não só entre as brasileiras mas também
entre
grandes
nomes
internacionais, como a duquesa Kate Middleton, Jennifer Aniston e outras.
CENÁRIOS FUTUROS
MACROTÊNDENCIA
O VALOR DO FUTURO VIDA TERRENA Atualmente é comum vivermos “presos” ao mundo virtual, o qual nos proporciona uma vida de mais aparência e menos conhecimento próprio. Devido a todas os avanços tecnológicos, vivemos em busca da inovação diária, seja por meio dos novos modelos de celular e tecnologias, redes sociais atualizadas
ou
até
mesmo
dos
alimentos
que
viram
modismo.
A geração Z encontra-se totalmente dependente da tecnologia, passamos a confiar mais em nossos próprios celulares do que na nossa intuição. Em contraposição, vemos uma crescente busca pelo contato com a natureza e conhecimento interior. Pessoas que buscam ser mais auto suficientes, que querem investir nos métodos manuais no seu dia a dia, como cursos de costura, mercearia, entre outros, e como consequência, valorizar o seu “eu”, buscando o conhecimento interior, explorar os sentidos, investir na sustentabilidade, assunto esse
que
torna-se
grande
valor.
Tendo em vista dois temas relevantes de macrotendência como
“sustentabilidade” e “vida terrena”, pensamos no tema principal em como transmitir essa essência mais natural, sustentável e espiritual dentro de um contexto tecnológico, em busca do equilíbrio pessoal.
“O Valor do Futuro”
demonstrará alguns lados dessa busca, na qual tem o valor dos sentidos físicos e sensoriais e as consequências de uma vida com tecnologia.
VIDA TERRENA
PAINEL
VIDA TERRENA
SUBTEMA 2
CENÁRIOS FUTUROS
O DE VALOR VOLTA AOS DO FUTURO SENTIDOS De volta aos sentidos buscará trazer a nossa essência através do tato e da nossa audição, no qual poderemos encontrar alguns tipos de texturas
diferentes na construção das peças, o uso de tecidos com toques distintos, como: Cetim, veludo, camurça, entre outros. E também o uso de miçangas, cordas, jóias, correntes. Uma forma de demonstrar o conhecimento próprio, nossos sentidos, tendo em vista que são a base do conhecimento humano. Para as cores, pensamos mais suaves, trazendo maior tranquilidade e condizente com o histórico da marca, na qual faz o uso de cores mais neutras.
DE VOLTA AOS SENTIDOS
PAINEL
DE VOLTA AOS SENTIDOS
PAINEL
TEXTURAS
FORMA
PAINEL
SUBTEMA 1
CENÁRIOS FUTUROS
O VALOR DO FUTURO RAÍZES DO FUTURO Nós sabemos que a tecnologia ajudou a indústria da moda durante décadas devido a grande demanda de produção, em busca de eficiência e baixo custo requisitado pelas marcas fast fashion, porém através desse grande acontecimento surgiram alguns problemas como: o aumento de resíduos químicos durante a produção, grande número de resíduos de roupas, entre outros. Pensando nisso, para essa coleção resolvemos usar tecidos naturais em algumas peças, que são sustentáveis e biodegradáveis na confecção das peças, além dos métodos manuais de estamparia e confecção. Em busca de mudar o nosso futuro, trazendo novas raízes e valores para nosso futuro.
Deixando
assim
um
legado
para
as
próximas
gerações,
demonstrando o cuidado com o meio ambiente e consequentemente com os futuros “moradores” do nosso mundo. Uma forma de lembrar de raízes culturais através dos processos e estampas manuais, como o tye dye e dar valor a moda consciente.
RAIZES DO FUTURO
PAINEL
RAÍZES DO FUTURO
PAINEL
TEXTURAS
FORMA
PAINEL
SUBTEMA 1
CENÁRIOS FUTUROS
O VALOR DO FUTURO REFLEXOS Para esse tema pensamos na área gráfica que nos remete ao mundo tecnológico, com exposição de estampas mais abstratas e geométricas, juntamente de peças com recortes e modelagens diferentes que nos remetem a inovação. Sabemos que a tecnologia vem influenciando a evolução da moda a cada dia, sejam através das descobertas em novas formas de vestir (ex:
impressora 3D) ou em aplicativos para smartphones que facilitam nossa vida no dia a dia e que
juntos trazem evolução, novas experiências e renovação.
Estamos sempre em busca da nossa melhor forma, de conseguir alcançar nossos objetivos e se não cuidarmos nossa relação com a tecnologia pode influenciar para no resultado.
REFLEXOS
PAINEL
REFLEXOS
PAINEL
TEXTURAS
FORMA
PAINEL
PRODUTOS
Elaboramos duas relações que dizem respeito às
PRODUTOS MENOS ACEITOS
vendas e a aceitação dos produtos da VIX por parte dos consumidores: produtos mais vendidos (tiveram boa recepção dos clientes) e produtos que
abaixaram preço (não tiveram boa aceitação) e estão na ultima página no ordenados por mais vendidos.
PRODUTOS MAIS ACEITOS
21
PLANEJAMENTO
ERROS E ACERTOS
CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS PLANEJAMENTO
ANÁLISE
DADOS ANTERIORES A elaboração de uma coleção, exige um estudo prévio do histórico de coleções passadas. Considerando os dados recolhidos na primeira parte do trabalho, o total de produtos da coleção verão 2018 era de 267 produtos, dividindo-se em 4 categorias (Biquinis, Maiôs, Roupas e Acessórios).
PLANEJAMENTO
BIQUINIS PARTE SUPERIOR
*Por se tratar de uma mini coleção, optamos pela maior variedade
BIQUINIS PARTE INFERIOR
PLANEJAMENTO
FASHION/VANGUARDA/BÁSICO
*Por se tratar de uma mini coleção, optamos pelo balanceamento das linhas
PREVIEW
PLANEJAMENTO
Tipos
Modelos Básicos Fashion
Vanguard a
Total
Bandeau Halter Biquini Push-up parte Top Tri superior Top TriLargo
3 2 3 5 2 15
Total:
Biquini parte Inferior
Hot Pant Inteiro Inteiro Largo Lacinho
Total:
Estamos alinhadas com a marca na intenção de oferecer uma quantidade significativa de roupas, validando dessa forma que não queremos oferecer apenas um conceito simplista de moda praia mas sim também um conceito "Beach Wear/balneário fashion"
1 3 2 3
Optamos por aumentar a quantidade de roupas moda praia,
9
principalmente maios, tendo em vista que são peças com grande aceitação dos consumidores além do fato de estar em alta nessa
Maiô
estação.
Vestidos Total: Caftans Calças Roupas Saias Blusas Jumpsuits
1 41 1 1 2 2 8
Total:
Acessórios
Total:
1 1 1 2
Chapéu Bolsa Necessaire Sapato
5
Subtema RAIZES DO FUTURO REALEASE TÉCNICO
REALEASE Preview da coleção Inverno 2018
Busca manter as raízes da empresa, o que é expresso na cartela de cores, os tons pouco saturados representam a maioria dos produtos da marca. O tema central da coleção é VIDA TERRENA e a escolha do tema foi dada pela WGSN, portal de indicador de tendências. Subtema DE VOLTA AOS SENTIDOS
Foi escolhido por traduzir esta atmosfera de conexão com o ser, que reforça pelas sentidos das texturas estimulantes e cores tranquilizantes e ideais para a meditação.
Subtema REFLEXOS
Apresenta uma cartela contrastante e sóbria, que reflete sua essência tecnológica, trabalhando com recortes e elementos geométricos.
Este tema se diz respeito ao manufaturado e a exclusividade. Dar valor ao trabalho de artesão que ao mesmo temo retrata a simplicidade e a sofisticação por ser sempre algo único e exclusivo. O uso de crochê amarrações e tingimentos manuais estão presentes neste tema, além de cores alegres que remetem as cores presentes em miçangas indígenas
CORES
REALEASE TÉCNICO
REALEASE Publico Alvo
O publico alvo da Vix são mulheres em torno de 40 a 50 anos, que estão em uma classe social alta, buscam roupas chiques, mas despojadas e com classe. Por isso nossa coleção buscou a simplicidade da Mulher Vix, junto de uma linha com o objetivo de manter o nível da qualidade das peças e modelagens, proporcionado-lhes sofisticação para que a roupa não perca seu diferencial, e se torne sem graça Planejamento da Coleção
Nessa coleção buscamos colocar peças básicas do vestuário que são essenciais para o nosso guarda roupa, mas através da cartela de cores, e da escolha dos matérias, textura dos produtos, demos um diferencial para o nosso produto. Investimos também na escolha de formas abstratas para compor nosso tema. A nossa proposta sempre teve como objetivo, respeitar a historia e a identidade da VIX. Podemos perceber isso através da cuidadosa escolha de cores, nas peças de preferencia do publico e nas modelagens confortáveis e de caimento perfeito
O nosso diferencial, e nosso principal desafio, foi apostar nas formas mais abstratas e geométricas das estampas. Isso fez com que a marca fortalecesse sua posição no mercado, pois manteve sua identidade, mas não deixou de inovar em outros aspectos que correspondessem as necessidades e vontades de seus clientes, e da demanda.
REALEASE TÉCNICO
MATERIAIS
Linho com Viscose 55% linho 45% viscose
Lycra 84% poliamida 16% elastano
Crochê 100% lã
Estampa xs
Estampa crossed Couro 100% couro
Sarja 100% algodão
AVIAMENTOS E BENEFICIAMENTOS
Linha de poliéster
Fecho metal envelhecido
Botões de metal Elástico (5 cm de largura)
Botões de Resina Zíper invisível
Tira de Couro
PEÇA CONCEITUAL FRENTE
COSTA S
PEÇA CONCEITUAL A peça conceitual da nossa coleção é baseada no subtema1, Reflexos. Onde tem como objetivo retratar um mundo de tecnologias com as texturas abstratas e modelagens diferentes que nos remetem as inovações desse campo E por isso construimos nossa peça conceito com pedaços de espelhos, que esta ligada ao reflexo que essa nova geração proporciona e influencia o mundo
TOPS TOPS
ANĂ LISE POR CATEGORIA
Top Ripple de Lycra
Top Tri Largo com recorte V no busto de Lycra
Top Bandeau com a frente sobreposta por babados e metal em formato U na frente Lycra
Top Faixa de Lycra Top Ripple com bojo, de Lycra
Top Push-up Lycra
Top Rippple com recorte na parte de baixo de Lycra
TOPS TOPS
ANÁLISE POR CATEGORIA
Top Brigitte com frente única, a partir de uma frente torcida sobre a outra
Top Push de bojo e com faixa de Lycra
Top Push revestido de uma faixa de lycra até a metade da frente
Blusa de manga sino, com uma faixa de couro na manga e uma abertura nas costas, de Linho com Viscose
TOPS
ANÁLISE POR CATEGORIA
TOPS
Top Bandeau com amarração na frente, de Lycra
Top Ripple Tie Dye frente unica, de Lycra
Top Ripple Crochê
de
Top Bandeau de Lycra, com fecho encaixe de metal envelhecido
Top Tri Largo com costas traspassada por uma tira de Lycra
BOTTOMS BOTTOMS
ANร LISE POR CATEGORIA
Bottom Lacinho Lycra
Bottom Inteira Larga de Lycra
Bottom Inteira com babados na cava frente e costas, e de Lycra
Bottom Inteira Larga com franzido na cava frente e costas, de Lycra
Bottom Hot Pant com detalhe de lycra entrelaรงada na frente
BOTTOMS BOTTOMS
ANÁLISE POR CATEGORIA
Saia Midi Evasê de Linho com Viscose
Bottom Inteira Larga de Lycra
Bottom Inteira Larga de Lycra
Bottom Inteira com faixa de Lycra sobreposta
Bottom Hot Pant com franzidos na lateral, de Lycra
Calça Jeans flare
INTEIROS INTEIROS
ANÁLISE POR CATEGORIA
Chemise de manga comprida com franzido no pulso feito de Viscose, junto de um cinto de couro
Maio de ombro franzido frente Lycra
um só na de
Maio decote V profundo de Lycra
Maio com costas fechadas e de decote V profundo de Lycra
Maio bicolor de um ombro só, com franzido na alça, de Lycra
Jumpsuit sem manga, e de gola alta com botão de Viscose.
ACESSÓRIOS ACESSÓRIOS
ANÁLISE POR CATEGORIA
Chapéu azul feito de Sarja
Sandália de Palha amarração em couro
Bolsa de Palha com detalhes de pompom
com
Bolsa carteira bicolor de couro
Sandália com salto de madeira, e detalhes em camurça
DE VOLTA AOS SENTIDOS
REFLEXOS
RAÍZES DO FUTURO
RAÍZES DO FUTURO
BÁSICOS BÁSICOS
As peças básicas foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais simples e sóbrias, pasteis, não muito vibrantes.
FASHIONS FASHIONS
As peรงas fashion foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais elegantes e descoladas, cores mais vivas e modelos mais incrementados, com estampas e movimento.
VANGUARDA VAGUARDA
As peรงas vanguarda foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais extravagantes, e diferentes, com a presenรงa de babados e mangas volumosas
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
REFERENCIAS REFERÊNCIAS ÁGUA DE COCO. Disponível em: <http://www.aguadecoco.com.br/home/?lang=pb>. Acesso em 5 de maio de 2018. FACEBOOK. Vix Swim. Disponível em: < https://www.facebook.com/vixbrasil/ >. Acesso em 10 de março de 2018. HYPPE 011. Apostas WGSN. Disponível em: <http://www.hype011.com/apostas-wgsn/>. Acesso em 10 de março de 2018. INSTAGRAM. Vix Swim. Disponível em: < https://www.instagram.com/vixswim/?hl=pt-br>. Acesso em 10 de março de 2018. LENNY NIEMEYER. Disponível em: < https://www.lennyniemeyer.com.br/>. Acesso em 5 de maio de 2018. LORRINE MONDIN. Desfiles do dia: Vix Paula Hermanny. Disponível em: < http://www.lorrinemondin.com/2017/08/desfiles-do-dia-vix-paula-hermanny.html>. Acesso em: Acesso em 10 de março de 2018. O GLOBO. A história da Vix, marca de biquíni que conquistou Hollywood e Kate Middleton. Disponível em: <https://oglobo.globo.com/ela/moda/a-historia-da-vix-marca-de-biquini-que-conquistou-hollywood-katemiddleton-20616858#ixzz5I6AXVvkC>. Acesso em 10 de março de 2018. PINTEREST. Disponível em: < https://br.pinterest.com/>. Acesso em 10 de março de 2018. RECLAME AQUI. Vix Paula Hermany. Disponível em: < https://www.reclameaqui.com.br/vix-brasilswimwear/cupom-nao-funciona_7KfEkUVbJjaOyKyg/>. Acesso em 15 de março de 2018. ROGAR, SILVIA. Conheça a trajetória da grife de moda praia Vix. Disponível em: < https://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/07/conheca-trajetoria-da-grife-de-moda-praia-vix.html>. Acesso em 10 de março de 2018. SALINAS. Disponível em: < http://www.salinas-rio.com.br/home>. Acesso em 5 de maio de 2018. SHOP2GETHER. Vix Paula Hermany. Disponível em: < http://www.shop2gether.com.br/catalog/category/view/s/vix/id/7775>. Acesso em 10 de março de 2018.