PRO MAGAZINE LÉON ED 40 NOVIEMBRE 2017 by PRO Magazine León

CONVIÃ&#x2030;RTETE EN TU PROPIA MARCA 40

NOVIEMBRE 2017

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ARTA DEL DIRECTOR DIRECTOR

Javier A. García Hernández jgarcia@proleon.mx GERENTE COMERCIAL REGIONAL

Mauricio Robredo Deschamps mrobredo@proleon.mx GERENTE EDITORIAL

Salvador Tobías Reyes stobias@proleon.mx GERENTE DE DISEÑO REGIONAL

Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx GERENTE EDITORIAL WEB

Brenda Velázquez Escobedo digital@proleon.mx ASISTENTE ADMINISTRATIVA

Araceli Arteaga Fuentes aarteaga@proleon.mx FOTOGRAFÍA

Leopoldo Smith Murillo de KRONIK Pictures LOGÍSTICA

Victor Manuel Rivera Moreno FOTOGRAFÍA SOCIALES

Mario Alonso Tavares García

“NO IMPORTA QUIEN SEAS EN TU INTERIOR, SON TUS ACTOS LOS QUE TE DEFINEN”

EDICIÓN

NOVIEMBRE 2017 Grupo Pro Magazine investiga sobre la seriedad de sus anunciantes y socios comerciales, pero no se responsabiliza por la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Los textos aquí publicados son en su totalidad responsabilidad de su autor. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. IMPRESA EN MÉXICO - PRINTED IN MEXICO TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - ALL RIGHTS RESERVED

RACHEL DAWES

uestro reto en PRO Magazine es hacer cada edición especial, generando contenido que verdaderamente sume y agregue valor positivo a nuestra sociedad. Con mucho orgullo hoy tienes en tus manos nuestra edición número 40, donde nos damos cuenta que el tiempo no perdona, se va volando y por eso seguiremos mejorando en busca siempre de continuar en este camino de aprendizaje. Al día de hoy no somos solamente una revista, somos una multiplataforma que conecta emprendedores y profesionales con sueños y ganas de seguir adelante. El crecimiento y generación de impactos en plataformas digitales es cada vez más grande, aumen-

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tando así al número de personas que encuentran en estos medios la oportunidad para generar un negocio o ayudar a otros. Por esta razón en portada te presentamos a algunos de los INFLUENCERS de nuestra ciudad, que en sus diversos giros cautivan a una comunidad digital con su creatividad y talento. Gracias nuevamente por el apoyo a todos nuestros colaboradores quienes desde sus trincheras nos ayudan compartiendo su experiencia, a nuestros socios comerciales por confiar en nosotros y darnos un soporte para hacer esto realidad y por supuesto gracias a ti lector que nos motivas a seguir adelante y disfrutas con nosotros cada edición.

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PROM AGA ZINE. M X

ONTENIDO P24

El cliente y su disposición de pago

HIGHLIGHTS Andrés Ramírez

Cecil Azcona

Hablemos de colorimetría

P78

P34

María José Gómez

P50 LOS CENTROS COMERCIALES EN MÉXICO

Mariana Muñoz

Influencers PRO LIFE Vive y deja morir Lo nuevo en bebidas Lo más top en diseño residencial FIG 2017 Hablemos de colorimetría Prepara tu próximo maratón de series Esenciales para el gym Tranquilidad para todos

P10 P12 P16 P22 P24 P28 P31 P32

PRO BUSINESS Buscar un lugar mejor en el mundo Invirtiendo en papeles y ladrillos La esperanza de una sociedad mejor El cliente y su disposición de pago Creación de marcas Las fuentes de la innovación Novedades del mercado accionario

Fundación Tools presenta conferencia con Le Blanc & West Foro de empresas familiares

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Nirvana

Susy Ayala

TOP SOCIAL Convención nacional Indux Advisors

P64 P68 P70 P78 P80 P84 P88

P92 P94 P96

RO DO LFO

Consultor en estrategias de producto, comerciales y branding

Rosales

Tobías

Núñez

S A LV A D O R

Navarro

Asesor de imagen personal

ABNER

MAX

González

C A R LOS

Administración de Proyectos a nivel internacional en EVORYT

Director de INMERSA

Director de Grupo Link

COLABORADORES

Vega

MÓN ICA PI NOCÉLY // SERG IO BA LLA R ES DAVI D QU EZA DA // RO B ERTO D ELG A DO // R EN É G A LACH E MÓN ICA GO R D I LLO // A D R I A N A LOZA NO RO B ERTO A DA M E // ELIZA B ETH FLO R ES M A RG A R ITA M ERÁZ // ELEN A O LASCOAG A M I KE M ICH A LOWICZ // U LISES ELÍ AS // VA LER I A G U ER RA ÓSCA R LOZA NO // R ICA R DO G A RZA // LU IS SI LLAS ÓSCA R H ER R ERA // SERG IO CA D EN A // A RACELI LONG I NO

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Experta en Marketing

Guerra ROSY

Asesor Patrimonial

D’Amico

AGRADECEMOS TAMBIÉN A:

Villegas

Experto en marcas, patentes y derechos de autor

N ÉSTO R

Álvarez

Martínez

Experto en turismo

RICARDO

LU IS

Director Comercial Scott & Löwe

LILIA

Gutiérrez

Experta en Psicoterapia Psicoanalítica y Derecho

S I LV I A

RODRIGO

NOVIEMBRE 2017

Directora General de PRESENCIA

PROLIFE

VIVE Y DEJA MORIR CENTROS COMERCIALES: VIVAN LAS EXPERIENCIAS, MUERAN LOS DEPÓSITOS DE PRODUCTOS

TEXTO MAX NAVARRO

n opinión de Forbes las compras a través de internet siguen ganándole terreno día a día a las tiendas en los centros comerciales. Si bien es cierto que artículos como electrónica, muebles para oficina o para el hogar y accesorios para damas tienen las mayores tasas de crecimiento en Amazon.com, productos de moda, lencería y calzado presentan mayor resistencia para acceder a canales de venta físicos por la simple razón que el cliente quiere tocarlos, olerlos y verlos detenidamente antes de tomar la decisión de compra. Aun así, Amazon.com es 10 veces más grande que la tienda de mayores ventas en el planeta, Walmart. Por si fuera poco ahora Amazon Go acaba de abrir su nueva línea de negocio, la cual por primera vez eliminará los cajeros, simplemente entras al súper, escoges lo que quieres, hacen el cargo automáticamente a tu tarjeta (sin que te des cuenta) y te vas. Entre menos tiempo pases en las compras necesarias de la semana mejor. Una revolución de enorme profundidad para las tiendas y una maravilla para el público en general. El lado oscuro de la compra fácil es que sabrán con algoritmos nuestros gustos y preferencias, nuestros horarios y días, cada vez estarán más cerca de tener el control de nuestras vidas. La industria de los Shopping Malls está transformándose profundamente, ahora comprar no es el propósito central, es (por fin lo hemos identificado y reconocido) divertir. Si vas a Singapur en Corea del Sur, verás en las estaciones del metro grandes cristaleras en donde están impresos los productos de supermercado, con tu teléfono sacas una foto y automáticamente te lo

cargan a tu tarjeta y estará en tu hogar en pocas horas, ¿te parece una opción lejana en nuestro país? Pues esa opción ya está disponible en la Ciudad de México y en pocos meses estará en otras 7 ciudades más. Parece que el mensaje para las tiendas es “vives y te adaptas o muere rápidamente”, un Supermercado futurista en Alemania ultimátum al estilo James Bond. Es por esta vorágine de cambios del llamado “internet de las cosas”, que tu refrigerador está conectado en línea con tu reloj de pulsera y al mismo tiempo interactúa con enormes Mall in Guangzhou, China, la experiencia de comprar en medio de un bosque bases de datos, lo que según promesas de los neuro-científicos, mejorará las condiciones de salud, movilidad y operación de tu casa o departamento donde todo está ligado virtualmente Pero, ¿van a morir los Centros Comerciales? No, van a transformarse profundamente y de hecho ya está sucediendo. Mercado + Vivienda + Trabajo en Rotterdam

FUENTE: 5 WAYS TO GET RICH ONLINE, FORBES 2017 | TOCAR, OLER Y SENTIR ANTES DE COMPRAR, PROJECT SENSE | CISCO.COM/INTERNET-OF-THINGS

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TEXTO MÓNICA PINONCÉLY ESQUER

CO N O C I E N D O L A S B E B I DA S ¿Qué es la fermentación y qué es lo que pasa en ella?

odos hemos escuchado hablar en algún momento sobre la fermentación y las bebidas fermentadas que consumimos muy frecuentemente, pero ¿en qué consta el proceso de la fermentación? La fermentación es la acción mediante la cual, las levaduras que son hongos, transformarán el azúcar disponible en alcohol, generando al mismo tiempo CO2 (gas carbónico) y calor. Este proceso se da de forma natural, ya que en el ambiente hay millones de diferentes levaduras, por esta razón cuando dejamos algún jugo de fruta natural fuera del refrigerador comienza a fermentar. Existen diferentes bebidas fermentadas, de las cuales, la gran mayoría, provienen del jugo de alguna fruta. Algunos ejemplos son:

Vino Uva: vitis vinífera, uva especial para la elaboración de vino. No es la misma que encontramos en el supermercado (uva de mesa). Sidra zana.

Elaborada a partir del jugo de man-

Tepache

Piña

Hidromiel

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Miel

Existe otro ramo de las bebidas fermentadas en las cuales nuestra base no es jugo de alguna fruta, sino que pasan por algún otro proceso anterior para la obtención de los azúcares en sus diferentes versiones. Algunos ejemplos son: Cerveza

Elaborada a través de granos, especialmente cebada.

Pulque

Jugo extraído del agave.

Saque

Arroz

Cada variedad de levadura nos proporciona características diferentes como aromas y cuerpo, pero también cada una tiene una resistencia diferente a la producción de alcohol y sobrevive en diferentes rangos de temperatura. En la gran mayoría de las frutas, encontraremos en la cáscara levaduras nativas o autóctonas las cuales nos ayudarán a realizar la fermentación. Es muy común que en la elaboración del tepache se dejen las cáscaras para llevar a cabo dicho proceso. En algunos casos, cuando la bebida se produce comercialmente, las empresas pueden dejar de utilizar estas levaduras y ellos seleccionar la levadura que les interesa de acuerdo a los resultados que buscan. Podemos encontrar ya a la venta levadura deshidratada la cual es añadida en cantidades específicas al jugo, para llevar a cabo la fermentación. La selección de dicha levadura tendrá mucho impacto en las características finales de nuestra bebida, dándonos resultados muy diferentes y únicos de una bebida a otra. Te invito a que pruebes la gran diversidad de bebidas fermentadas de diferentes empresas para que encuentres las características que cada una le imprime a su producto. Recuerda consumir productos locales y nacionales. ¡Salud!

ilvano Téllez Pacheco llegó a vivir a Querétaro en el año de 1952 a muy temprana edad; como la gran mayoría de los niños encontró en la pelota a su amigo inseparable en las calles del barrio de Santa Ana y más adelante en el sector amateur en el equipo de Textiles “La Concordia” donde trabajaba. A los 17 le llegó la oportunidad de jugar para los Gallos Blancos en la Segunda División, un sueldo de 400 pesos lo convirtió en profesional para defender la que sería su única camiseta en más de una década de carrera. Platiqué con Don Silvano en las gradas del viejo Estadio Municipal, inmueble lleno de nostalgia y recuerdos, de tardes de fútbol épicas y otras tantas de tristezas y robos arbitrales como sigue siendo en la actualidad. El tiempo le ha pasado factura a las gradas, sin embargo ahí se respira fútbol, se escucha a la porra de sol, el murmullo de la afición, los gritos desde las bancas y las regaderas de los incómodos vestidores cuyas ventanas daban hacia el acceso principal. Más de 300 goles en el profesionalismo dan cuenta de un delantero letal, estupendo cabeceador con un gran impulso en el resorte y oportunista para encontrar el momento ideal para el remate. Le pregunto al goleador por su anotación más recordada y me relata con emoción una de último minuto frente al Cuautla pidiendo permiso al abanderado para ingresar al campo después de ser atendido de un golpe en la nariz que lo hizo sangrar profusamente. “Esa tarde después del silbatazo final salí en hombros” me dice emocionado recordando cada momento que después pude constatar en una fotografía en blanco y negro.

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GOLES

S I LVA N O

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“LOS ÍDOLOS DE LA GENTE NO TIENEN FECHA DE CADUCIDAD, PERMANECEN EN EL RECUERDO DURANTE EL TIEMPO QUE SU LEGADO SEA TRANSMITIDO A TRAVÉS DE UNA PLÁTICA, UNA FOTOGRAFÍA UN VIDEO O UN RELATO FANTÁSTICO”

Téllez integró la selección de la Segunda División misma que le abrió la oportunidad para probar suerte en una pretemporada con las Chivas en Guadalajara, ahí estuvo un par de meses convenciendo con sus actuaciones, sin embargo los dueños del balón pusieron un precio muy alto a su carta y el deseo de jugar en Primera se vio truncado para regresar a casa, “me quedó la espina muy clavada de no haber jugado con Chivas”. “Éramos una familia, en ocasiones los directivos nos decían que había dinero para pagarnos o para registrar al equipo para el siguiente torneo, yo les respondía que lo que queríamos era jugar y como capitán siempre tuve el apoyo de los compañeros”. Me platica de grandes jugadores de su época como Carlos Reinoso, el gran Miguel Marín quien falleció en Querétaro de “Kaliman” Guzman, de Enrique Borja y su olfato goleador quien por cierto vino en octubre de 1977 para enfrentar a Gallos en la despedida de Silvano quien esa tarde marcó un gol y que nunca vio un peso de la taquilla recaudada esa tarde como se lo habían prometido. A los 29 años Silvano se iba del fútbol con la rodilla derecha destrozada. Eran otros tiempos, otra manera de ver y sentir el fútbol, sin repeticiones ni grandes sueldos, ni los avances tecnológicos y de la medicina del deporte que hoy se observan en la alta competencia. Sin embargo el amor por la profesión y por la camiseta quedaban demostrados en la can-

cha cada semana, con carencias y limitaciones pero con el corazón por delante. Silvano anotaba entre 22 y 25 goles por torneo, sólo en una ocasión fue campeón de goleo pero su constancia frente al arco rival significaban puntos para el equipo de casa, para sus Gallos Blancos. Hoy la gente de la época lo recuerda y los nuevos aficionados conocen de sus goles por pláticas y lo reconocen y se acercan a pedirle el autógrafo. En mi selección de todos los tiempos del fútbol queretano Silvano Téllez es indiscutible junto a otros grandes ídolos goleadores como Jesús Zárate, Salvador Ochoa QEPD, Víctor Mañón, Mauro Gerk y los actuales y únicos campeones de goleo en primera con Gallos: Emanuel Villa y Camilo Sanvezzo. El “Gallo de Oro” mira al horizonte, toma aire y recuerda, vive cada centímetro del pasto del Municipal como si hubiera sido ayer, describe las jugadas con precisión televisiva y mantiene intactos los sueños de ver campeones a los Gallos en la Primera División ahora desde la tribuna.

TEXTO SERGIO BAILLERES F.

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LO MÁS TOP TEXTO DAVID QUEZADA

as tendencias en la arquitectura residencial marcan cada generación. El diseño contemporáneo crea estados de ánimo que influyen en nuestra vida cotidiana, por ello, es importante determinar el estilo que impregnarás a tu nueva residencia.

Te presentamos algunas de las tendencias más fuertes, para que mantengas tu hogar a la vanguardia: Las cocinas como punto central El área de cocina está creciendo, lo que antes se escondía es ahora el punto principal de la casa. El comedor ha comenzado a perder importancia ya que el espacio para sentarse a las comidas diarias está siendo incluido como parte de la cocina. Estas cocinas espaciosas proporcionan un equilibrio dentro de la residencia para que la familia se reúna en un espacio cómodo y atractivo. Espacios abiertos Las habitaciones ahora se mezclan, sin preocuparse por una distinción sólida. Un espacio residencial abierto puede incluir cualquier cosa, desde una cocina completa, hasta baño - vestidor, muebles simulando paredes incompletas y áreas combinadas con jardín. Quedaron atrás los diseños en donde cada habitación tenía una puerta y cuatro paredes. Se han cambiado las habitaciones tradicionales y ahora hay espacios mucho más grandes y versátiles. Estas áreas se conectan entre sí sin obstrucciones creando un diseño interior minimalista. Este concepto puede incluso aplicarse a varios pisos para crear un efecto de ampliación del espacio interior de la casa.

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Arquitectura saludable Las casas de hoy están diseñadas para asegurar interiores más saludables. Usando el diseño sostenible y la construcción verde, los hogares pueden eliminar eficazmente humos dañinos y productos químicos. Se piensa en crear espacios menos perjudiciales para quienes las habitan y cuidar el entorno natural en donde son construidas. Casas relajantes Ir al gimnasio o spa ya no es una tendencia cuando se tienen en casa sus propias áreas de fitness y relajación. Se integran aparatos de ejercicio, jacuzzis, hidromasajes, baños de vapor y baños con influencias de spa. Habitaciones versátiles Siguiendo el concepto de espacios abiertos, los hogares están incluyendo más espacios que tienen fines menos definidos para poder hacer cambios, conforme a las necesidades de quienes la habitan. Los arquitectos están diseñando habitaciones flexibles que tienen la capacidad de transformarse fácilmente en una nueva área sin una renovación costosa. Ventanas más grandes Además de aprovechar la belleza del exterior, se utilizan para reducir el uso de la iluminación artificial y crear un ambiente lleno de tranquilidad. Esperamos haberte contagiado de nuevas ideas para tu residencia, ¡hasta la próxima!

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19 S

MÉXICO FUE PRIMER MUNDO, UNA POTENCIA QUE DESDE EL EXTRANJERO SE MIRABA CON ASOMBRO

POR ROBERTO DELGADO RÍOS

as grandes naciones escriben sus autobiografías en tres manuscritos: el libro de los hechos, el libro de las palabras y el libro del arte. Hay mucho por avanzar en México, pero tanto en 1985 como en 2017 hemos dejado clara constancia de que podemos unificar y recobrar la esperanza. En ambas fechas, el gobierno se vio rebasado por una sociedad segura de sí misma, con personalidad, enorme generosidad y amor por su país. Aquellas horas, México dejó de fallar penales, de pasarse los semáforos, de cruzarse por el lado equivocado de la calle y dejó de impedir que el cangrejo exitoso saliera de la cubeta. México fue primer mundo, una potencia que desde el extranjero se miraba con asombro. Un desierto que en una semana se convirtió en un espectacular bosque donde se exprimió hasta la última gota de amor. Una civilización educada en la catástrofe que demostraba ser efectiva. Vendrán los libros del terremoto de este año narrando y explicando quienes somos realmente como los hubo sobre el sismo de hace 32 años. Carlos Monsiváis afirma en “No sin Nosotros” que cuando todo se derrumba, quedan aún rumbos por seguir. Elena Poniatowska en “Nada, Nadie” pregunta si alguna vez la sociedad civil tendrá un gobierno a su altura. De hecho ya existen algunas muestras literarias de lo sucedido hace unas semanas como el bello poema “El Puño en Alto” de Juan Villoro, título que a todos nos recuerda con gran ternura la señal de los rescatistas confirmando que había vida bajo los escombros y pedían silencio.

“SE NECESITA ADOPTAR ESTA ACTITUD PARA CAMBIAR AL PAÍS” 18

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“Somos de donde la tierra se abre y la gente se junta” dice Villoro en su poesía dejando un claro mensaje de fraternidad nacional. Que comiencen a escribirse los ensayos, las novelas, a recitarse los poemas y a filmarse las películas, porque la sociedad mexicana en los hechos, de nueva cuenta triunfó. Lo menos que les debemos a los más de 10 mil fallecidos de 1985 y a los más de 350 de este año es convertirnos en una mejor sociedad como ya demostramos poderlo ser.

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TEXTO RENÉ GALACHE

El retorno del nuevo Cavalier E ste próximo 2018, se espera nuevamente la aparición por las avenidas y autopistas de la República Mexicana, a uno de los consentidos de Chevrolet, un vehículo que estuvo circulando durante varios años y que marcó, sin duda, la trayectoria de muchas personas que tuvieron la fortuna de poseer un Cavalier en sus versiones anteriores, y que por cuestiones de política de marca se dejó de producir en la planta de Ramos Arizpe, Coah.

Esta cuarta generación de Cavalier viene con dos versiones de línea totalmente nuevas, mismas que no dejan ni rastro de parecido con sus antecesores, prometiendo colocarse nuevamente en el gusto de su segmento. Con un frente que se antoja de un carácter imponente, fuerte y a la vez dócil, su parrilla guarda la apariencia del auto que siempre fue versátil, ágil y de respuesta inmediata. Con un motor de cuatro cilindros de 1.5 Litros, con 107 caballos de fuerza y 104 lb-pie de torque, estas cualidades garantizan economía, rendimiento y velocidad a un justo precio. En la parte trasera de su anatomía, los detalles en luz LED, hacen notar el glamour que proyecta su presencia con unas calaveras de gran tamaño, dándole una apariencia de un gran auto.

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Poseedor de una transmisión automática de 6 velocidades y modo manual, deleitara con la suavidad con la que se desliza brindando una comodidad y manejo placentero. Con un interior verdaderamente innovador, un tablero completamente adecuado para percibir sensaciones de bienestar al conducirlo no estorboso ni tosco, sino con detalles estéticos muy cómodos para el chofer y acompañantes, además equipado con tecnología que permite que Cavalier sea toda una experiencia de conducir. Equipado con aire acondicionado, vidrios y seguros eléctricos, bolsas de aire, frenos de disco en las cuatro ruedas, radio AM/FM, USB, compartimentos laterales en las puertas, y faltarían líneas para seguir describiendo sus ventajas, equipo y bondades. MOTOR: L4 1.5 litros. POTENCIA HP: 107 TORQUE LB.-PIE: 104 TRANSMISIÓN: Automática 6 vels. TRACCIÓN: Delantera. CONSUMO COMBINADO: 19.3 km/l . FRENOS: De disco en las cuatro ruedas con ABS SEGURIDAD: Bolsas de aire frontales y laterales, asistente de arranque en pendientes, control de estabilidad. EQUIPAMIENTO: Sistema de entretenimiento con pantalla táctil a color de 7 pulgadas con radio AM/FM/MP3/USB/AUX, Bluetooth, quemacocos eléctrico, A/C. PRECIO: Desde $283,900.

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TEXTO RODRIGO GUTIÉRREZ DE OCV LEÓN

lega noviembre y con él, uno de los eventos más representativos e importantes de nuestra ciudad: el Festival Internacional del Globo, considerado el tercero más importante del mundo y el más grande en Latinoamérica, el cual ha logrado convertirse en un símbolo indiscutible de León. Hoy, no solamente somos reconocidos por la excelente reputación en la producción de calzado y artículos de piel, el FIG ha llegado a posicionar a León en México y el mundo como un destino amigable y colorido, dispuesto a recibir a turistas de cualquier parte. Y no es para menos, en 4 días que dura el evento, el Parque Metropolitano, recibe en promedio más de medio millón de visitantes; una tercera parte del total de los habitantes de la ciudad, sin contar a los turistas de compras que llegan a nuestro destino para aprovechar las ofertas del “Buen Fin” y surtirse de productos que se ofrecen en los más de 15 centros comerciales y outlets especializados. Este año el FIG cumplirá 16 años, y como cada edición espera llenar al 100% los hoteles de León y sus alrededores, generando para la ciudad una derrama económica superior a los 650 millones de pesos, lo que significa que el dinero corriente en la ciudad aumentará durante ese fin de semana en esa cantidad, beneficiando a familias, empresas e industrias de la región. Por algo 14 estados del país han buscado replicar el evento en sus destinos, sin el éxito que tiene nuestro festival, que aunado a las ideales condiciones climáticas, la infraestructura hotelera, de servicios y una excelente coordinación entre comité organizador y gobierno, se consolida como un referente nacional. Y es que de su nacimiento, en el 2002, a la fecha ha crecido en más del 700%. El festival ha contribuido desde sus inicios a darle una nueva visión a nuestra ciudad, cientos de personas han decidido iniciar sus negocios o cambiar su residencia como consecuencia de su visita. Entre ellos Ultramagic Ballon, empresa de origen español y primera fábrica de globos aerostáticos en México, la cual exporta su producción a Europa, Sudamérica y Estados Unidos. Junto con el globo, las postrimerías del año vienen acompañadas del “Buen Fin”, y al ser León un destino ideal para los amantes de las compras, sobre todo de calzado y artículos de piel, durante este puente vacacional miles de turistas llegan también a la ciudad para realizar sus compras navideñas. Para darnos una idea autoridades consideran que solo ese fin de semana el parque vehicular aumenta en una razón de 450 mil autos.

UN CALEIDOSCOPIO DE COLORES EN NUESTRO CIELO

Los invito, un año más, a ser testigos orgullosos de la majestuosa vista que generan 200 globos aerostáticos formando un caleidoscopio de colores en el cielo de nuestro Bonito León, Guanajuato.

EVENTOS DE NOVIEMBRE 1 al 4, XL Congreso Nacional de Medicina Interna 2 al 5, Festival Estrellas de Luz 3 al 9, Festival Internacional de Cine de León 9 al 12, Convención Internacional Mextesol, the Mexican Association of Teachers of English, A. C. 11, Festival Pravia 17 al 20, Festival Internacional del Globo 21 al 24, LXXI Reunión Anual de Salud Pública

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EVITAR

VERANO

¿QUÉ COLOR SE ME VE BIEN?

PUEDES USAR

PRIMAVERA

ESTACIÓN

¿Cuántas veces te has preguntado por qué unos colores se te ven mejor que otros? Seguramente varias y tu respuesta podría ser que se debe a una simple ilusión óptica. ¿Pues qué crees? no es así, todo depende del tono natural de tu piel, cabello y ojos. Estos son los factores que hacen que ciertos colores se te vean increíbles y otros no tanto. Según la colorimetría nos dividimos en cuatro tipos de estaciones: primavera, verano, otoño e invierno, ¿tú ya sabes cuál eres?

PRIMAVERA Este tipo de persona se identifica por tener piel blanca con toques dorados, ojos claros y cálidos (azules o verdes) y el cabello rubio o pelirrojo. Se caracteriza también por no tener ni pecas ni lunares y el cabello es brillante y sin reflejos. Los colores que le quedan mejor son los cálidos como amarillo, naranja, verde limón y salmón, pero también puede optar por neutros como beige, café claro y camel. Los que debe evitar para no verse pálido son los fríos como el vino, morado, gris y verde botella.

OTOÑO ¿Cómo lo identificamos? Tiene la piel siempre bronceada y con un rato en el sol ya está moreno, los ojos tienen algo de amarillo que se mezcla con verde, miel o café y el cabello siempre tiene reflejos dorados o naranjas. Le quedan bien los colores cálidos, oscuros y que sean suaves, como el verde militar, mostaza, terracota, beige y camel, así como los dorados y metálicos. Nunca debe usar magenta, verde botella vino, morado y gris. Pero el que por ningún motivo es opción es el rosa, al menos que quiera que piensen que está enfermo.

INVIERNO

HABLEMOS DE COLORIMETRÍA

OTOÑO

TEXTO SALVADOR TOBÍAS

VERANO El verano se caracteriza por tener también piel blanca, cabello y ojos claros, entonces dirás, ¿cuál es la diferencia con primavera? Esta se encuentra en que la piel suele tener lunares o pecas, el cabello tiende a verse en tonos cenizos y los ojos son una mezcla de varios colores sin ser brillantes. Aplica también para quien tiene piel clara, ojos miel y el cabello castaño. Los colores más favorables son los fríos, claros y suaves, como por ejemplo el rosa, lavanda y azul cielo, así como también neutros como blanco y gris. Los que no debe de tener nunca en su clóset y menos en prendas que estén cerca de la cara son amarillos, naranjas y cafés.

INVIERNO Su color de piel puede ser o muy blanco o muy moreno, sus ojos son de colores fríos, (azul, café oscuro o negro) y el cabello es café, café oscuro o negro, sin reflejos. Por lo regular no tiene manchas ni lunares. Los colores que lo hacen brillar son fríos, oscuros y brillantes como el azul marino, morado, rojo, verde botella y magenta, así como los tonos neón. Debe evitar a toda costa el beige, naranja, dorado, marrón y todos los deslavados.

Esto no es una ciencia exacta, ya que puedes ser una combinación de dos estaciones, pero saber cuál es la que predomina te ayudará a hacer una mejor selección del color de tus prendas.

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PROLIFE TEXTO MÓNICA GORDILLO

YO G A

¿DEPORTE O F I LOS O F ÍA D E VI DA?

xisten muchas razones que te pueden acercar a una clase de yoga. Quizá por recomendación médica, por insistencia de algún amigo, o simple curiosidad. Lo cierto es que al Yoga le relacionamos con la relajación y la flexibilidad, siendo estos efectos colaterales de practicar y no la finalidad. Algunas personas pueden llegar a considerarla un deporte, otras veces hasta la estigmatizan como religión. Cabe aclarar que esta práctica, no es ninguna de las anteriores. Yoga, es un sistema de técnicas dirigidas al desarrollo equilibrado de las personas. Abarca diferentes aspectos, el cuerpo físico para lo cual se practican las asanas o posturas en conjunto con ejercicios de purificación llamados kriyas. La respiración que es considerada el puente que conecta lo físico con el mundo interno donde nos enfocamos en controlar este proceso vital, a esto se le conoce como pranayama - restricción de la entrada del prana o energía vital-.

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De forma clásica los antiguos rishis o maestros exploraron capas aún mas profundas. Encontraron que la raíz del sufrimiento humano está en la fluctuación incesante de la actividad mental que deriva en percibirnos como un sujeto separado de todo lo demás. La mente adquiere una noción temporal, circunstancial y errónea de uno mismo, culminando en una separación con el todo, en especial de lo divino o aquello que es

más grande que todo y que todos. Darnos cuenta de esta cualidad de la mente, integrarla y trascenderla nos permitiría alcanzar de nuevo la conexión primordial con el todo y con todos los demás. Es por esto, que el yoga no tiene como finalidad hacerte más fuerte o quitarte el estrés, con la práctica constante y el esfuerzo adecuado te acercas a descubrir quién eres realmente y cómo expresar tu esencia.

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TEXTO LIC. ELIZABETH FLORES

on el cambio de estación (el inicio de alergias y cambios por las temperaturas) siempre es recomendable hacer una desintoxicación con la finalidad de apoyar a nuestros órganos y sistemas, en la eliminación de ciertas sustancias dañinas que se van acumulando y así fortalecer también nuestras defensas. Una dieta de desintoxicación también es benéfica al iniciar algún tratamiento de dieta. Algunos de los beneficios que encontraras al realizar una desintoxicación pueden ser: limpiar el aparato digestivo de bacterias y desechos acumulados, liberar al cuerpo de mucosidad y congestión, purificar el hígado y la sangre, mejorar la claridad mental, menor dependencia de sustancias como alcohol, azúcar, cafeína, gluten, y medicamentos, facilitar la pérdida de peso, entre otros. Existen muchas maneras de desintoxicarte con alimentos y existen dietas que se pueden llevar por más tiempo para que sea efectiva la desintoxicación. Les comparto aquí una dieta sencilla de un día. Lo recomendable es hacerla una vez por semana o al menos una vez al mes. En algunos lugares elaboran los jugos en prensado en frio si es que no tienes extractor en casa.

EL DÍA DE LA DESINTOXICACIÓN: Al despertar 2 cucharadas de jugo de limón con una cucharada de miel de maple o agave y una pizca de pimienta cayenne molida / 2 cdas de vinagre de manzana en una taza de agua.

Desayuno Jugo de pera: licuar una pera, dos manzanas, cuatro naranjas y una toronja.

Media mañana Tónico: un manojo de hojas diente de león o medio de espinacas, tres rebanadas de piña y tres rábanos.

Comida Jugo de verduras: cuatro tallos de perejil fresco, tres tomates, la mitad de un pimiento morrón verde, ½ pepino, una cebolla de rabo y una rebanada de limón.

Media tarde UN DÍA ANTES DE INICIAR LA DESINTOXICACIÓN: Cenar una ensalada verde con nueces y un yogurt natural sin azúcar para favorecer quelación (limpieza de venas y arterias). Antes de acostarse, pasar una esponja por la piel en movimientos circulares o tomar un baño de esponja para abrir los poros y permitir la eliminación de toxinas durante la noche. Tomar un laxante suave.

Dos tazas de té verde natural.

Cena Jugo de piña o papaya Caldo de verduras: siete zanahorias, siete tallos de apio, un manojo de hojas de betabel, dos papas, una cebolla, cuatro dientes de ajo, tres calabacitas y un manojo de cilantro. Solo tomar el caldo.

Antes de dormir 1 taza de té de menta.

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PREPARA TU PRÓXIMO

ue tire la primera piedra aquel que nunca haya terminado alguna vez binge-watching una serie hasta la madrugada de un sábado o un día de entre semana. Aunque el término surgió en la década de los noventa, por aquello de los DVDs, es ahora cuando define mejor la manera en la que consumimos las series y las películas. Netflix

reveló que el 61% de sus usuarios tienen el hábito de binge-watching con regularidad, lo que significa que ven entre dos y seis episodios sin parar cada dos semanas. Si eres parte de este porcentaje (nosotros lo somos) puedes usar este tiempo para entretenerte y aprender de pasada un poco sobre negocios, oficinas, mercadotecnia, etcétera.

THE PROFIT Si ya terminaste de ver Shark Tank, esta serie es una buena continuación y probablemente te guste (más). Marcus Lemonis, CEO de Camping World y Good Sam Enterprises, ayuda a salvar negocios de la quiebra invirtiendo su propio dinero en ellos. A diferencia de otros programas, no se queda sentado en una sala de juntas y firma cheques, sale para aprender de las empresas y la manera en la que ejecutan sus actividades. Presenta, además, gráficos en los que explica por qué toma las decisiones que hace. Su lema es centrarse en la gente, en el producto y en el proceso.

HOW I MADE MY MILLIONS Es ideal para aquellos que quieren ver cómo empezaron algunas de las empresas multinacionales más importantes del mundo. Por lo general, en cada episodio presentan tres empresas y sus historias. Los líderes de cada una explican, directamente, cómo transformaron sus startups en negocios millonarios, los riesgos que tuvieron que tomar para lograrlo, las horas de trabajo que debieron dedicarle, etcétera. En resumen, el know-how de su éxito profesional. Uno de los casos más interesantes abordados en los episodios es el de Burt’s Bees.

MAD MEN De este programa esperamos que aprendan qué no hacer dentro de una oficina (ser machistas, jugar con una podadora mientras están alcoholizados, traicionar a tus compañeros, etcétera). La serie, una de las más importantes de EE.UU., se enfoca en una de las firmas de marketing más importantes de Madison Avenue durante la década de los sesenta. Destacan los juegos de poder entre los personajes, cómo funcionan las industrias de la publicidad y el marketing, y las dificultades que enfrentaban las mujeres para destacar en un negocio liderado por hombres.

SILICON VALLEY Todos necesitamos, después de un día bastante largo en la oficina o de haber tratado con clientes difíciles, un comic relief. Para esos casos, recomendamos esta serie de HBO que retrata el arranque de la startup de tecnología llamada Pied Piper, la vida de sus seis cofundadores dentro de uno de los mercados más competidos de EE.UU., su tendencias al auto sabotaje y los retos a los que se tienen que encontrar con competidores como Hooli (un Google ficticio), los clásicos tiburones capitalistas, inversionistas ambiciosos, etcétera.

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POR ADRIANA LOZANO

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YOU MUST...

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THE HUNT FOR RED OCTOBER

Una historia de la guerra fría en donde Estados Unidos y Rusia se enfrentan continuamente en todos los frentes: políticos, de propaganda, tecnológicos y también en las profundidades del océano. Cuando un capitán de submarino ruso de última generación empieza a actuar incoherentemente para los observadores de los dos bandos, rusos y americanos, empieza una aventura psicológica muy entretenida. La duda es: ¿Está desertando de su país o está iniciando un ataque nuclear? Este es el argumento central de la novela de Tom Clancy y de la película basada en el libro. Algo está pasando a bordo del Red

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En este libro muy compacto, Schwab presenta las bases de lo que se llama la Cuarta Revolución Industrial, que ha sido resultado de los grandes avances en la biología y los aspectos físicos y digitales de la tecnología. Esta interfase está impactando a las personas, empresas, ciudades y países en muchos niveles simultáneamente, así como a los gobiernos y los organismos multilaterales.

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La película, además de mantener el interés del espectador, se presta para varios análisis de liderazgo, el valor de la intuición y los mecanismos de control de la antigua Unión Soviética. Si ya la viste, volverla a ver te dará otros ángulos para observar y disfrutar, y si no, es perfecta para un fin de semana otoñal.

THE FOURTH INDUSTRIAL REVOLUTION, KLAUS SCHWAB

Si alguna persona tiene un panorama claro de qué es lo que está sucediendo en la economía, los negocios y la tecnología, es el autor Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial, en el que se reúnen anualmente, en Davos Suiza, los líderes del mundo.

October y hay que llamar a los expertos; Jack Ryan (Alec Baldwin), de la CIA, interpreta la piscología de Marko Ramius (Sean Connery), capitán del submarino, y trata de entender lo que está sucediendo dentro del submarino.

Schwab identifica y pone en contexto histórico los grandes cambios y cómo éstos afectan cada uno de los elementos de la sociedad. El libro es un resumen muy completo que en tres capítulos expone lo que el autor está observando y en el apéndice identifica veintitrés grandes quiebres histórico-científicos, desde las tecnologías implantables hasta el 3D printing y por supuesto el Internet de las Cosas. Un libro necesario para conocer qué está pasando actualmente y qué está aún por venir, a la gran velocidad de la Cuarta Revolución Industrial.

POR ROBERTO ADAME.

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ESENCIALES PA R A E L GYM Todos sabemos que hoy en día es indispensable llevar una vida físicamente activa, no solo por la vanidad, sino por la necesidad de tener una vida en equilibrio. Si tú eres de esas personas que preparansumaletaundíaantesparahacerejercicio a primera hora o justo después de la jornadalaboral,tecompartimosestosmusthaveque no te pueden faltar:

TERMO PARA INFUSIONES: ES MUY IMPORTANTE MANTENERSE HIDRATADO, PERO ¿QUIERES EVITAR EL AZÚCAR DE LAS BEBIDAS ENERGÉTICAS? OPTA POR INFUSIONES DE FRUTAS NATURALES (PUEDEN SER CONGELADAS PARA MANTENER TU AGUA FRESCA)

SUDADERA: PODRÁS PENSAR QUE ES UNA LOCURA LLEVAR UNA SUDADERA EXTRA AL GYM, INCLUSO CUANDO ES VERANO, PERO SI TOMAS EN CUENTA QUE SALES SUDADO Y A LO PRIMERO QUE TE ENFRENTAS ES A CAMBIOS DE TEMPERATURA EN EL EXTERIOR O LUGARES CON AIRE ACONDICIONADO, DEBERÍAS CONSIDERARLO, ASÍ PODRÁS AHORRARTE UN RESFRIADO O CONTRACTURA MUSCULAR. ¡NOS ENCANTAN LAS HOODIES!

AUDÍFONOS Y SOBRE TODO UN BUEN PLAYLIST:

NO HAY NADA MÁS ABURRIDO QUE HACER EJERCICIO SIN MÚSICA, SOBRE TODO SI VAS A IR A CORRER, EN BICI O A LA ELÍPTICA. ESTÁ COMPROBADO QUE HACER EJERCICIO CON MÚSICA, INCREMENTA EL RENDIMIENTO Y MEJORA LA CONDICIÓN FÍSICA. TE RECOMENDAMOS LAS KOALA BELTS QUE PUEDES ENCONTRAR EN TIENDAS DEPORTIVAS LOCALES.

RELOJ DEPORTIVO:

INDEPENDIENTEMENTE DE LA HORA, USAR ESTE ACCESORIO ES MUY ÚTIL YA QUE PUEDES VER EL RENDIMIENTO DE TU ENTRENAMIENTO, MEDIR CUANDO SE TRATA DE CIRCUITOS O INTERVALOS EN TIEMPOS DETERMINADOS, LLEVAR EL CONTROL DE LA QUEMA DE LAS CALORÍAS E INCLUSO TU RITMO CARDIACO. TE RECOMENDAMOS EL POLAR O GARMIN.

BOLSA DE ARTÍCULOS PERSONALES:

WIPES:

DESODORANTE, PASADORES, LIGAS DEL CABELLO, TAMPAX, PEINE Y BÁLSAMO LABIAL. INCLUSO CALCETINES EXTRAS, MÁS VALE PREVENIR QUE LAMENTAR.

INDEPENDIENTEMENTE DE QUE LLEVES TU TOALLA PARA EL SUDOR, LAS TOALLITAS HÚMEDAS NUNCA ESTORBAN Y SIRVEN PARA LIMPIARTE EL SUDOR DE LA CARA Y NO SOLO SECARLO. SEGURO TE SACARAN DE UN APURO. TAMBIÉN PUEDES USAR TOALLITAS DESMAQUILLANTES.

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TR A N Q U I LI DA D PA R A TO D O S S I N I M P O R TA R T U E S T I LO D E V I DA

MANTA DE ACUPUNTURA

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ES SIMILAR A UNA COLCHONETA DE YOGA SOLO QUE INCLUYE VARIOS PUNTOS DE PRESIÓN. LAS BONDADES DE ESTAS MANTAS SE CENTRAN FUNDAMENTALMENTE EN ALIVIAR EL DOLOR CORPORAL Y MEJORAR LA CIRCULACIÓN SANGUÍNEA. ADEMÁS, AYUDAN A ALIVIAR LOS DOLORES DE CABEZA, ELIMINAR TOXINAS Y LÍQUIDOS, AUMENTAR LA PRODUCCIÓN DE ENDORFINAS Y MEJORAR LA CALIDAD DEL SUEÑO. SON RECONOCIDAS, SOBRE TODO, POR SU EFECTO RELAJANTE YA QUE DISMINUYEN LAS TENSIONES Y AYUDAN A DISMINUIR EL ESTRÉS.

CHALECO AIRBAG ESTE CHALECO COMBINA LA MEJOR PROTECCIÓN ACTIVA Y PASIVA PARA QUE TUS VIAJES EN MOTO SEAN LO MÁS SEGUROS POSIBLE. SUS GRANDES BANDAS REFLECTANTES Y LA TELA FLUORESCENTE CUMPLEN CON LAS NORMAS EUROPEAS DE ALTA VISIBILIDAD. LOS RESULTADOS DE ABSORCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LOS IMPACTOS SON CONSIDERABLEMENTE MÁS ALTOS Y OFRECEN MEJOR PROTECCIÓN CONTRA LA INTRUSIÓN DE OBJETOS. EL IMPACTO DE OBJETO DE 130 MM DE DIÁMETRO, SE ABSORBE 4 VECES MEJOR COMPARÁNDOLO CON UN AIRBAG TRADICIONAL, Y SI EL OBJETO ES MÁS PEQUEÑO, ESA PROPORCIÓN AUMENTA.

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SHELL www.webshop.bellabeat.com ES UNA BASE EN LA QUE SE INTRODUCE EL TELÉFONO MÓVIL Y QUE PERMITE, JUNTO A UNA APP, CONVERTIR EL TELÉFONO EN UN SISTEMA PARA ESCUCHAR LOS LATIDOS DEL CORAZÓN DEL BEBÉ. LA APLICACIÓN CUENTA CON UN SISTEMA DE FILTRADO DE RUIDO AMBIENTAL QUE ADEMÁS, DISCRIMINA EL SONIDO DE LOS LATIDOS DEL CORAZÓN DE LA MADRE, DE ESTE MODO ES POSIBLE ESCUCHAR CON MAYOR NITIDEZ Y SIN INTERFERENCIAS EL CORAZÓN DEL BEBÉ. DE MOMENTO SOLO ESTÁ DISPONIBLE PARA LOS DISPOSITIVOS IOS.

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Conviértete en tu

ctualmente, es posible utilizar las redes sociales para posicionarte como líder de opinión e, incluso, como emprendedor. Sentarte frente a una cámara, prepararte para tomar una selfie, compartir en Internet una rutina de ejercicio, buscar el mejor ángulo de un platillo para tomarle una foto con tu smartphone o compartir tus ideas o reseñas a Facebook y Youtube, pudieron parecer hace años como actividades poco provechosas. Sin embargo, una nueva ola de jóvenes ha demostrado que realizarlas, cuidando los detalles y con una estrategia de marketing, puede atraer la atención de miles de seguidores, permitirte conectar con personas, ser la base para encontrar oportunidades nuevas y de convertir una pasión o hobby en un trabajo de tiempo completo. Detrás, sin embargo, de estos content creators, blogueros, instagrameros, influencers, youtuberos, etcétera, existe una audiencia que busca ser cautivada y que quiere encontrar a personas con las que pueda identificarse, inspirarse o motivarse. Esto se debe a que las marcas, instituciones, corporaciones e incluso algunos medios de comunicación han perdido credibilidad y sus clientes buscan propuestas más auténticas. MuseFind, una plataforma de marketing digital,

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publicó que el 92% de los consumidores confían más en la opinión de influenciadores que en la publicidad tradicional, aquella que tiene la cara de una celebridad como centro de atención. No se trata de una tendencia pasajera, medios como Forbes y Digiday han llamado a este boom como the influencer economy. Ryan Williams,

autor de “The Influencer Economy: How to Launch Your Idea, Share it with the World, and Thrive in the Digital Age”, define a este nuevo tipo de profesionistas como personas que pueden crear un movimiento (ya sea de salud, de bienestar, de moda, de tecnología, de gastronomía, de estilo de vida o de superación personal) con la ayuda de la pasión y el apoyo que una comunidad de nicho siente por ellos. Existe un potencial enorme en esta manera de compartir convicciones, creatividad o ideas, sin embargo lograrlo no es tarea fácil. Williams destaca tres pasos, que considera indispensables, para incursionar en esta nueva forma de trabajar e influir: (1) lanzarte, empieza a subir tu material a redes sociales. No importa si todavía no alcanza la calidad que te gustaría, el autor nos recuerda que la perfección no existe y que puedes aprender sobre la marcha. Antes de hacerlo, sin embargo, tienes que identificar cuál es tu visión (lo que quieres transmitir, crear o solucionar), cuáles son tus valores (honestidad, excelencia, etcétera), en qué plataformas debes publicar para alcanzar tus metas y, finalmente, que estés al tanto de la nueva tecnología y adaptarte a ella antes que los demás. Una vez con esto definido, el siguiente paso es (2) compartir tu contenido. Williams explica que la autenticidad es vital a la hora de crear una comunidad en línea. Es algo, sin embargo, que tienes que proyectar y ser, no se puede comprar y la audiencia reconoce rápidamente quién es y no lo es. Otro consejo que ofrece el autor es colaborar con otras personas que estén en el mismo ramo que tú o que admires, ya que esto puede atraer la atención de usuarios que no estaban familiarizados con tu trabajo. Asegúrate, sin embargo, que con cada nuevo suscriptor o follower estés mejorando tu contenido. Una vez que tu plataforma esté establecida, las oportunidades de monetizar tu trabajo van a ir surgiendo. Piensa, antes de aceptar una colaboración o trabajo nuevo, si se alinea con tu visión, tus valores, tu imagen (aquí entra en tema la autenticidad, otra vez) y los intereses de tu audiencia. Finalmente, (3) Williams recalca la importancia de desarrollarte. Encuentra maneras en las que puedas ofrecerle a tu audiencia contenido exclusivo y oportunidades para asistir a eventos donde puedan conocerte. De nada sirven los seguidores si no tus cuentas no tienen engagement, por lo que es importante que les des su lugar y respondas sus comentarios. Aunque parezca un trabajo glamoroso o informal, lo cierto es que ser influencer requiere más trabajo del que muchos se imaginan. Detrás de una foto o un video, hay horas de preparación y edición. Conoce más a fondo cómo fue que decidieron dar el “brinco”, cómo trabajan y cuál es su mentalidad con estas seis entrevistas a blogueros de distintos giros: moda, viajes, gastronomía y fotografía.

propia marca Entrevistas por Salvador Tobías Reyes Fotografías de Leopoldo Smith de KRONIK PICTURES Digital Brenda Velázquez Diseño Rogelio Nasaed Intro PRO Monterrey Locación La Santa

HIGHLIGHTS Andrés estudió la carrera de Negocios Internacionales en el Tecnológico de Monterrey pero su trayectoria profesional la ha formado dentro de la vida nocturna, donde lleva más de trece años trabajando. En sus redes sociales podemos encontrar mucha fiesta y viajes alrededor del mundo, donde refleja el estilo de vida de cada lugar desde su percepción. También es fanático de la moda, sin ser nada convencional para vestirse por lo que nunca veremos un look aburrido. Algo que es seguro es que al seguirlo se van a reír mucho.

ANDRÉS RAMÍREZ

DISFRUTA DE LA VIDA, HAY MUCHO TIEMPO PARA ESTAR MUERTO.

23 K @andresrmzm HOLA ANDRÉS, CUÉNTANOS CÓMO FUE QUE TE CONVERTISTE EN INFLUENCER. Pues fue muy chistoso la verdad, porque al principio como todos simplemente descargué la app (Instagram) y empecé a publicar fotos de mi vida cotidiana que al parecer no es tan normal ó rutinaria como la de otras personas y a mis seguidores les pareció interesante el contenido tan diferente que subía. Después el tiempo y mi trabajo me llevó a conocer a influencers dedicados completamente de lleno a esto y ahora somos grandes amigos. ¿CÓMO DESCRIBIRÍAS A TUS REDES SOCIALES? Completamente libres. Son una combinación de mi estilo de vida y mi trabajo, prácticamente se pueden encontrar de todo, siempre predominando la fiesta, los viajes, la moda y un humor un tanto negro que es lo que me caracteriza. Mis Instagram Stories son hasta la fecha lo que más me dice la gente que disfruta ver, porque les da mucha risa las situaciones o las cosas tan extrañas que me encuentro a veces. PLATÍCANOS ALGUNA EXPERIENCIA QUE TE HAYA DEJADO MARCA. Por mucho, la última. Hace un mes tuve la oportunidad de viajar a Tailandia a un voluntariado con elefantes, fue algo que de verdad me cambió la vida para siempre y mi forma de ver las cosas. Al reflejar en todas mis historias el sufrimiento por el que pasan estos animales por tomarse una foto con ellos o montarlos 30 minutos, creo que generé conciencia en muchas personas y hasta la fecha van más de 50 voluntarios inscritos en el programa para viajar a Tailandia. Pienso que es demostrar que puedes usar una herramienta que tiene el poder de ser un agente de cambio en el mundo y en las personas. ¿CUÁL CREES QUE HA SIDO LA CLAVE DE TU ÉXITO? Ser 100% diferente a los demás, siempre fiel a mi forma de ser y de pensar, desde mi trabajo hasta en la forma de vestir o los lugares a los que viajo. Todo lo que publico es realmente como soy, no me quedo con nada callado y publico todo lo que a mi me gusta. ¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A ALGUIEN QUE QUIERE SER INFLUENCER? Se tu mismo y se espontaneo, de nada sirve tratar de copiar a alguien más porque ya existe.

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HIGHLIGHTS LA VIDA NO TIENE SENTIDO, SE LO DAS TÚ, CON LO QUE

Cecil se considera una persona creativa, ya que el crear y diseñar siempre han sido parte de su vida. La primera carrera que estudió fue diseño de modas, la cual no terminó a pesar de que actualmente tiene una tienda de vestidos llamada Bagbilia. Por otro lado, la cocina desde que tiene memoria ha sido una de sus grandes pasiones, lo que la llevó a estudiar gastronomía. En ese tiempo fue como comenzó a apasionarse por tener un estilo de vida saludable, llevándola a tener su propio blog donde comparte con sus seguidores recetas fáciles y saludables. También es parte del equipo de coaches de uno de los gimnasios más importantes de la ciudad.

CECIL

MARTÍNEZ

HAGAS, CON LO QUE TE APASIONES, CON QUIEN TE RODEES, CON TUS ILUSIONES. TU CONSTRUYES EL UNIVERSO A TU MEDIDA PARA SER FELIZ.

11.8K @cecilazcona HOLA CECIL ES UN GUSTO QUE SEAS PARTE DE NUESTRAS PAGINAS, CUÉNTANOS COMO INICIA TU TRAYECTORIA COMO INFLUENCER. Cuando inició Instagram yo estaba estudiando gastronomía y siempre me gustó tomar fotos para compartirlas, eran de comida en general y estilo de vida. Tiempo después, empezaron a ¨existir¨ los blogs y entre familiares, amigos y gente que conocía por Instagram me impulsaron a hacer de esto algo más formal. Puedo decir que ellos me dieron el empujoncito y hoy me siento muy feliz por ese apoyo que fue lo que me animó a hacerlo. ¿QUÉ CONTENIDO COMPARTES EN TUS REDES SOCIALES? Un poco de todo lo que hago en mi día a día, principalmente recetas sencillas y saludables, lifestyle, lugares, algo de fitness y mi gusto por la moda. Todo con el fin de inspirar a otras personas a llevar un estilo de vida ligero, balanceado y saludable, sin esperar la perfección, desde la percepción de una mamá con una vida normal. Espero poder transmitir algo relajado, real y posible para todos y todas. ¿QUÉ CREES QUE SEA LO MÁS ATRACTIVO DE CONTAR CON UN INFLUENCER COMO EMBAJADOR DE ALGUNA MARCA? Pienso que lo atractivo de un influencer es que somos personas reales, con estilo y opiniones propias. Creo que es lo que a las marcas les interesa hoy en día, la opinión de una persona que va más allá de la publicidad tradicional. ¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A ALGUIEN QUE QUIERE OBTENER LOS MISMOS SEGUIDORES QUE TÚ? Ten enfoque total en lo que va contigo y con quien eres, claro que todos buscamos un poco de inspiración en la red, pero esto puede desviarte de tu esencia. No hay como seguir tu propio camino, eso es lo que te hace ser original, los lectores evitan lo forzado, nadie quiere ver lo mismo repetidamente. Al menos esa es mi opinión personal.

HIGHLIGHTS María José es amante del emprendimiento y el conocimiento, considerando el estar documentado y actualizado importantes factores para obtener éxito como influencer. Estudió la licenciatura en Psicología y cuenta con diplomados en Neuromarketing y Relaciones Públicas por la Universidad Iberoamericana, además de Asesoría de Imagen y Personal Shopper por el Instituto Europeo de Diseño.

Es también Coach de Belleza y Especialista en Beauty Blogger por People’s Makeup, y Visual Merchandising, Escaparatismo, Coolhunting y Gestión & Protocolo de Eventos por MTPlus. Su estilo en redes sociales lo define como “cercano” sin encerrarse a un solo tema, comparte todo lo que le gusta esperando siempre generar un impacto positivo en los demás.

ASEGÚRATE QUE LA HUELLA QUE DEJES SEA PARA CAMBIAR LA VIDA DE LOS DEMÁS.

22 K @bymariazimmer HOLA MARÍA JOSÉ GRACIAS POR LA ENTREVISTA, ¿CÓMO ES QUE INICIAS TU TRAYECTORIA COMO INFLUENCER? Toda la vida he trabajado con diferentes marcas y he desarrollado proyectos personales, pero un buen día me tope con la necesidad de generar una publicidad más trascendental y qué mejor que sea todo puesto en una persona, “su estilo de vida, gustos, hábitos, etc.” Entendí que nadie va a promocionar mejor tu producto que quien que realmente esté enamorado del proceso y trasfondo de tu marca. Por eso me considero una plataforma que busca y se interesa en generar un dialogo con los consumidores. ¿QUÉ ES LO QUE PODEMOS ENCONTRAR EN TUS REDES SOCIALES? Un trabajo muy bien hecho, muy serio, muy documentado y con la mejor calidad.

MARÍA JOSÉ G Ó M E Z O R OZC O

SEGURAMENTE CUENTAS CON MUCHAS PERO PLATÍCANOS ALGUNA EXPERIENCIA QUE HAYA DEJADO MARCA. La experiencia más satisfactoria ha sido difundir la importancia de la ayuda ante la desgracia del terremoto en la Ciudad de México, esto me concientizó más hacia la responsabilidad que conlleva este canal de comunicación con mis seguidores, pues no funciona únicamente como promotor de marcas, sino que te acerca a los demás y te lleva a crear un impacto que puede llegar a ser muy positivo. ¿QUÉ ES LO QUE MÁS TE APASIONA DE TENER LA POSIBILIDAD DE LLEGAR A UN GRAN NÚMERO DE PERSONAS? Me motiva muchísimo generar contenido basado en los gustos de mis seguidores, también me encanta conocer marcas y/o emprendedores con ideas nuevas y que juntos podamos tener un impacto en las personas. ¿CUÁL CREES QUE HA SIDO LA CLAVE DE TU ÉXITO? Ser auténtica y buscar siempre mi mejor versión. ¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A ALGUIEN QUE QUIERE EMPEZAR SU CARRERA COMO INFLUENCER PARA QUE TENGA ÉXITO? No te desanimes, es difícil vencer nuestros miedos al hecho de estar expuestos todo el tiempo a los ojos y prejuicios de los demás, pero lo más importante es tener claro quién eres y qué quieres transmitir para perseguir tu meta siempre. Encontrarás más beneficios de lo que te imaginas.

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HIGHLIGHTS SE FIEL A TI MISMO, AUTÉNTICO,

Mariana es diseñadora de modas y textiles de profesión, tiene un blog de estilo personal, ha sido relacionista pública de varias marcas, por dos años fue editora de una revista de sociales y ahora es mamá de tiempo completo. A la par de estudiar la carrera trabajó durante catorce años para varias agencias de modelaje en Guadalajara, León y Ciudad de México. Sus seguidores pueden encontrar en redes sociales lo que vive en su vida diaria desde un outfit, un manicure delicioso, una foto de su bebé, algún evento especial, experiencias de la vida cotidiana de una mamá primeriza y algunos objetos o platillos que le inspiren.

CONSTANTE Y MUY PACIENTE.

MARIANA

¿CÓMO DESCRIBIRÍAS TU ESTILO? Mi estilo es una fusión de experiencias, sentimientos y emociones, más que seguir tendencias de moda trato de plasmar lo que para mí es trascendental en mi día a día. Me gusta mucho compartir con mi comunidad todas mis experiencias y opiniones de forma orgánica y espontánea.

JAMÁS CAIGAS EN EL ERROR QUE POR QUERER DESTACAR TE TENGAS QUE CONVERTIR EN ALGUIEN QUE NO ERES O ACEPTAR CUALQUIER PROPUESTA COMERCIAL SOLO POR APARECER EN ALGÚN LADO.

54.7K @missblackbook HOLA MARIANA MUCHAS GRACIAS POR SER PARTE DE ESTE ESPECIAL, CUÉNTANOS CÓMO COMIENZA ESTA AVENTURA DE CONVERTIRTE EN INFLUENCER. Saloua, una amiga de España que conocí cuando viví en Londres tenía un blog de moda y me encantaba todo lo que hacía, cuando me invitó a ser la imagen de su tienda online le pregunté que como podía empezar mi propio blog porque en México no había nada de eso. Hace 8 años que empezó esta aventura de convertirme en influencer.

M U Ñ OZ C H I C O

¿QUÉ ES LO QUE MÁS DISFRUTAS? Disfruto mucho la retroalimentación del contenido que comparto, que la gente que me sigue comente en mis publicaciones, que me den sus opiniones y consejos es lo que más me llena. Lo mejor es cuando me preguntan en la calle por experiencias que he compartido en mis redes, por ejemplo me felicitaban mucho cuando me iba a casar y cuando nació Baby Gerardo ¡ni se diga! ¿POR QUÉ LAS MARCAS DEBEN APORTAR POR LOS INFLUENCERS?, ¿QUÉ CREES QUE APORTAN DIFERENTE RESPECTO A LA PUBLICIDAD TRADICIONAL? Creo que hoy en día es muy importante ser coherente y que las marcas apuesten más por experiencias reales, opiniones tanto buenas como malas de sus productos o servicios. Vale mucho más una recomendación basada en la propia experiencia que invertir en publicidad o pagar un anuncio.

HIGHLIGHTS Nirvana tomó la fotografía como su profesión pero es mucho más que eso, cada imagen representa su gran amor y fascinación por la vida. Se ha dedicado a crear campañas editoriales y manejar redes sociales para distintas marcas, además de disfrutar hacer todo tipo de fotografías, ya sean de personas, productos o eventos. También ha sido conferencista en universidades, preparatorias y centros de apoyo. En sus redes sociales podemos encontrar viajes, trabajo, experiencias, la gente que más quiere, comida, fiestas y su forma de vestir un poco particular, con un cabello que cambia de color cada abrir y cerrar de ojos, en resumen las cosas que más le gustan y las que no también.

SIÉNTETE CÓMODO EN TUS PROPIOS ZAPATOS PORQUE VAS A ESTAR EN ELLOS POR UN TIEMPO.

65 K @nirvananh HOLA NIRVANA, GRACIAS POR SER PARTE DE ESTA EDICIÓN, ¿CÓMO COMIENZA ESTA AVENTURA DE CONVERTIRTE EN INFLUENCER? Gracias a ustedes. Fíjate que comenzó sin darme cuenta y sin buscarlo, publicando simplemente lo que me gusta, supongo que a la gente le llamó la atención.

NIRVANA

N U N G A R AY

SEGURAMENTE HAS DE TENER VARIAS PERO PLATÍCANOS ALGUNA EXPERIENCIA QUE HAYA DEJADO MARCA DE CÓMO IMPACTAN EN LAS PERSONAS LAS REDES SOCIALES ACTUALMENTE. Más que marca me dejó reflexionando muchísimo. Una amiga un día me platicó de una pequeña comunidad a la que va a ayudar regularmente de voluntaria y enseña los niños a hablar inglés, el uso de computadoras, entre otras actividades. Una de las niñas aproximadamente de catorce años que habita en ese lugar la agregó a Facebook y al ver una foto en la que estaba conmigo, se emocionó y le dijo que por mi se había interesado por la fotografía y que algún día le gustaría ser como yo, que llevaba mucho tiempo ahorrando para comprarse una cámara. Todo esto surgió por el simple hecho de publicar mis pasiones y lo que me gusta hacer, ser influencer para mi es eso. Jamás te imaginas que gente que no conoces te admira de esa manera, influyendo en sus gustos, en los lugares donde menos imaginamos, ese es el poder que tienen las redes sociales hoy en día. ¿QUÉ CREES QUE APORTAN LOS INFLUENCERS DIFERENTE RESPECTO A LA PUBLICIDAD TRADICIONAL? Pienso que somos personas que no publicamos cosas en las que no creemos, no nos gustan o que no hayamos probado, para trabajar con una marca nos fijamos en si realmente compraríamos el producto, si nos identificamos, si lo usaríamos y si es funcional, de esa manera conectamos con la gente que nos sigue. Jamás estaría en contra de la publicidad tradicional, pero en mi opinión es tiempo de probar métodos nuevos y los influencers son una buena opción que ha comprobado resultados. TIENES MÁS DE 65,000 SEGUIDORES SON MUCHÍSIMOS, ¿CUÁL CREES QUE HAYA SIDO EL FACTOR DE TU ÉXITO? Apenas voy empezando, pero puede que sea por que soy muy apasionada en todo lo que hago, soy real, honesta y no le tengo miedo al fracaso, esto es muy necesario para el éxito. ¿QUÉ CONSEJO LES DARÍAS A QUIENES QUIEREN CONVERTIRSE EN INFLUENCERS? Que sean ellos mismos y que no les importe lo que la gente piense, que publiquen lo que se les de la gana, al final todo mundo habla, disfruten la travesía.

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HIGHLIGHTS Mariana es diseñadora de modas y textiles de profesión, tiene un blog de estilo personal, ha sido relacionista pública de varias marcas, por dos años fue editora de una revista de sociales y ahora es mamá de tiempo completo. A la par de estudiar la carrera trabajó durante catorce años para varias agencias de modelaje en Guadalajara, León y Ciudad de México. Sus seguidores pueden encontrar en redes sociales lo que vive en su vida diaria desde un outfit, un manicure delicioso, una foto de su bebé, algún evento especial, experiencias de la vida cotidiana de una mamá primeriza y algunos objetos o platillos que le inspiren.

SUSY AYA L A

VIVE AUTÉNTICAMENTE, NUNCA TE ALEJES DE TU ESENCIA EN MERECED DE LA APROBACIÓN DE ALGUIEN MÁS, QUIENES VERDADERAMENTE IMPORTAN SON LAS PERSONAS QUE AMAS Y TE AMAN.

15 K @susyayala HOLA SUSY GRACIAS POR LA ENTREVISTA, ¿CÓMO FUE QUE TE CONVERTISTE EN INFLUENCER? Muchos comienzan con un blog y llegan a Instagram ya siendo conocidos, lo mío fue totalmente al revés. Empecé a compartir fotos de mis viajes y a hacer comunidad con gente de todo el mundo, a diferencia de otras redes esta tiene un enfoque más positivo. Hace un año el tema del estereotipo hacia los mexicanos estaba muy fuerte, quería romperlo, así que empecé por depurar mi galería y a subir contenido de mejor calidad. Escribo en inglés porque según una pagina de gráficas más del 50% de mi audiencia habla ese idioma. El 25% de mis seguidores está en Estados Unidos, seguido por 8% México (principalmente de León y CDMX), Reino Unido 6% Italia 5% y así sucesivamente. ¿QUÉ ES LO QUE MÁS DISFRUTAS? Hacer las fotos, muchas me las tomo yo, disfruto crear mis Presets en Lightroom, el programa dónde le doy las tonalidades de color a mis fotos, quiero compartirlos en un futuro, por que he notado que a muchos les gusta y me lo comentan en Instagram. CUÉNTANOS ALGUNA ANÉCDOTA DONDE TE HAYA IMPACTADO LA FUERZA QUE TIENEN LAS REDES SOCIALES ACTUALMENTE. Estoy impactada con todas las muestras de cariño que he recibido a partir de los sismos de México, demasiado amor en sus mensajes, me decían su admiración por el ejemplo de humanidad y resiliencia que le hemos mostrado al mundo los mexicanos. ¿POR QUÉ LAS MARCAS DEBEN APOSTAR POR LOS INFLUENCERS? En Instagram, las personas tienen definidos sus gustos, no inviertas en promover un producto que no les interesa, mejor busca personas afines a él, ahí entra el Influencer. No te dejes llevar por impresiones, para ello existen muchas herramientas analíticas, como el “engagement rate” que es la calidad de la relación del influencer y su audiencia. ¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A ALGUIEN QUE QUIERE TENER ÉXITO Y OBTENER MUCHOS SEGUIDORES? Cuida tu galería, no revuelvas fotos excelentes con selfies de snapchat; se activo, interactúa con la comunidad. Que alguien te llame influencer es un verdadero halago pero no te llames a ti mismo así.

HIGHLIGHTS

TOMS Shoes C o m p r a u n p a r, d o n a u n p a r

n el 2006, el estadounidense Blake Mycoskie viajó a Argentina a visitar a su amigo Alejo Nitti, ambos jugadores de polo y amantes de los caballos. Viajando por el norte del país observaron que había muchos niños viviendo en pobreza y que la mayoría de ellos estaban descalzos y con los pies heridos.

“La idea de TOMS comenzó en el año 2006 a partir de un grupo de chicas que reunian zapatos y ropa para donar en comedores, una de ellas Margarita Barrientos” Alejo Nitti, cofundador de TOMS.

Blake y Alejo pensaron en crear una compañía que fabricara alpargatas y que, por cada par de calzado vendido, pudieran regalar otro a la Fundación Margarita Barrientos. Comenzaron buscando un modelo de negocios que fuera exitoso para que así pudiera funcionar el plan.

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Fue un reto porque no sabían absolutamente nada de moda ni de zapatos. Tenían que empezar desde cero, desde fundar la marca, crear el modelo de negocios y hacer el producto, todo al mismo tiempo. “El foco principal, cuando uno desarrolla un emprendimiento, es que el producto logre ser el mejor. Hay que trabajar de sol a sol, 24 horas por día, soñar con brindar la calidad más alta que sea posible, ya sea producto o servicio lo que se ofrece. Lo que uno crea se tiene que vender solo” Alejo Nitti.

TOMS Shoes es el tipo de empresa en la que todos deberíamos comprar y como la que deberían estar p e n s a d o e n c r e a r, l o s emprendedores.

1 bolsa de TOMS= material médico para un parto, más de 175,000 madres han sido beneficiadas. 1 paquete de café TOMS= 1 semana de agua para una persona, más de 45,000 semanas de agua repartidas. Lentes TOMS= servicios de salud visual gratuitos, más de 500,000 personas beneficiadas. Siete años después Blake ya estaba en la portada de la revista Times, habían logrado donar su par de alpargatas número 10,000,000. TOMS tiene campañas como One Day Without Shoes para crear consciencia del impacto que un par de zapatos puede tener en la vida de un niño. TOMS no tiene presupuesto destinado a la mercadotecnia. Cuando a un niño ya no le quedan sus viejos TOMS, se le donan unos nuevos.

HIGHLIGHTS

TEXTO MARGARITA MERAZ

C R AYO L A THE POWER OF CRE ATIVIT Y

EDWIN BINNEY Y C. HAROLD SMITH

n 1885 Edwin Binney y su primo C. Harold Smith, empezaron trabajando en la empresa Peeksill Chemical Works en Nueva York, adquirida por el padre de Binney. La empresa producía carboncillo o pigmento negro utilizado por muchas industrias para impresores de tinta o pulido de zapatos, así como pigmento rojo utilizado para pintar graneros.

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Años después, renombraron la compañía a Binney & Smith y expandieron la línea de productos. Smith se convirtió en el vendedor y el responsable de viajar representando a la compañía, mientras que Binney era el inventor y encargado de mercadotecnia. Los primos crearon las crayolas para marcar los barriles donde guardaban carbón para utilizarlo en la creación de otros productos.

En 1902 Edwin y Harold se comprometieron con la educación de los niños más pequeños; para ese entonces ya producían una línea exitosa de lápices para estudiantes. En 1903 crearon una línea que revolucionó el color y el arte de los niños para siempre. Se creó la primera caja de crayolas que contenía 8 crayones de colores negro, café, azul, rojo, morado, anaranjado, amarillo y verde. En la actualidad existen crayolas de cera, pastel, óleo y terrosos como el ocre, terracota y carbón. Además, existen algunos de forma triangular y extra grandes. Generalmente los colores de cera son conocidos y denominados crayolas debido a la popularidad de la marca. En 1958 nació la clásica colección de crayola con 64 colores, después le siguieron los marcadores y colores de madera. En 1984 se volvieron parte de Hallmark, compañía dedicada a crear un mundo más conectado emocionalmente y en hacer la diferencia en la vida de las personas, haciéndolo un perfecto complemento y compañero para Crayola. En el 1996 Binney & Smith abrió la Fábrica de Crayones Crayola con 20,000 metros cuadrados en Easton Pensilvania, la cual recibe una gran cantidad de visitantes. Actualmente cuenta con una granja solar que provee de energía a la empresa para la fabricación de los productos. En el 2003 se celebraron los 100 años de Crayola en el mercado. Hasta el 2007 Binney & Smith se convirtió en Crayola LLC, lo que refleja la marca estrella de la compañía, su dirección innovadora y de rápido avance.

El nombre Crayola tiene un 99% de reconocimiento en los hogares de Estados Unidos. En el 2010 Crayola empezó a hacer productos para fomentar el desarrollo de los bebés, a partir de los 12 meses. En el año 2011 Edwin Binney ingresó al Salón de la Fama de los Inventores Nacionales, en reconocimiento a su invención de un aparato para la fabricación de negro de carbón. Obtuvo la patente desde 1891. En 2014 Crayola y Hallmark celebraron 30 años de colaboración ayudando a las familias a expresar su creatividad y establecer conexiones significativas.

El nombre de Crayola viene de la palabra Craie que significa gris en francés, y ola es la raíz en latín de aceite: Crayola.

HIGHLIGHTS PRODUCTOS VERDES: Los marcadores se hacen con plástico reciclado. Los colores de madera son creados con madera de árboles reforestados, por cada tres árboles que se usan, se planta uno del mismo tipo y no utilizan madera de zonas tropicales o con especies en peligro de extinción.

FUN FAC T S LAS CRAYOLAS SE EMPACAN CON MÁS DE 12 IDIOMAS EN LOS CUALES SE INCLUYEN: ESPAÑOL, INGLÉS, FRANCÉS, HOLANDÉS, ALEMÁN, ITALIANO, PORTUGUÉS, SUECO, NORUEGO, FINLANDÉS, JAPONÉS Y SUECO. LAS CRAYOLAS SE VENDEN EN MÁS DE 80 PAÍSES, DESDE ISLANDIA HASTA BELICE. LAS PRIMERAS CAJAS DE CRAYOLA FUERON VENDIDAS PUERTA A PUERTA. UNO DE LOS MEJORES EMPLEADOS DE LA COMPAÑÍA ERA DALTÓNICO. UNA EDICIÓN ESPECIAL TENÍA OLORES A DIFERENTES FRUTAS, PERO TUVIERON QUE SALIR DEL MERCADO POR EL MIEDO DE LOS PADRES A QUE SUS HIJOS SE LOS COMIERAN. EN EL 2003 POR EL FESTEJO DEL CENTENARIO DE CRAYOLA SE HIZO UN CRAYOLA GIGANTE CON TODAS AQUELLAS CRAYOLAS ROTAS Y CASI TERMINADAS. SE RECOLECTÓ EL EQUIVALENTE A 123,000 CRAYOLAS QUE FUERON USADAS CREANDO UNA DE 4.57 METROS Y 40 CENTÍMETROS DE DIÁMETRO. LA CRAYOLA MÁS POPULAR ES EL DE COLOR AZUL. SE PRODUCEN 3 MIL MILLONES DE CRAYOLAS EN UN AÑO, SUFICIENTES PARA DARLE LA VUELTA AL MUNDO 6 VECES. CUENTAN CON MÁS DE 500 COLORES. PUEDES CONSEGUIR CAJAS DE CRAYOLAS DESDE 6 HASTA MÁS DE 64 PIEZAS. EL AROMA DE LOS CRAYONES CRAYOLA, ES UNA DE LAS MÁS RECONOCIDAS SENSACIONES EN EL MUNDO, MÁS DE UN SIGLO DE COLOR. LAVABILIDAD SUPERIOR CRAYOLA PRESENTA MARCADORES LAVABLES ULTRACLEAN. ¡SE LAVAN FÁCILMENTE TANTO EN LA PIEL, LA ROPA Y HASTA EN LAS PAREDES PINTADAS!

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HIGHLIGHTS

MUJERES, ¿PRIVILEGIADAS?

TENEMOS QUE ESTAR LISTAS PARA QUE, DURANTE ESTE “MES DE LA MUJER”, NO PROPAGUEMOS IGNORANCIA, INTOLERANCIA Y DESINFORMACIÓN.

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BACK TO THE BASICS A finales del siglo XVIII, el feminismo inició exigiendo la extensión de los derechos y libertades, que todos incluyera a todas. Este comienzo ha hecho que muchos confundan las demandas del feminismo, creyendo que “las mujeres quieren ser iguales a los hombres”. Al respecto ya se han hecho suficientes aclaraciones: el feminismo no busca que las mujeres seamos iguales a los hombres, de hecho, no busca que los hombres sean la medida de referencia para las mujeres, ni para el mundo. Sin embargo, el feminismo no sólo ha de-

mandado que las mujeres podamos disfrutar de los derechos y libertades que los hombres siempre han tenido, y que se nos habían negado; por ejemplo, el derecho al voto, trabajar fuera de casa (de manera remunerada), abrir una cuenta de banco, adquirir una tarjeta de crédito y comprar propiedades. También ha promovido, desde entonces, la consolidación de nuevos derechos, como la interrupción legal del embarazo y todo lo relativo a la maternidad. Este movimiento busca, además, que el mundo nos reconozca como actoras

POR ELENA OLASCOAGA

por nosotras mismas (no equiparables, ni en relación o función, a los hombres). FEMINISMOS Como mujeres privilegiadas, emprendedoras, empresarias y business women, debemos hacer una pausa y reflexionar: lo que no nos ha pasado a nosotras, es en parte gracias a todos los recursos a los que hemos tenido acceso y control, que a su vez nos han permitido lidiar con discriminaciones. Aun así, no nos escapamos que alguien en el trabajo se aviente uno que otro comentario machista, como si llegamos o no a nuestro puesto por habernos acostado con alguien; que nos saquen de un negocio por blandas; que descalifiquen alguna de nuestras opiniones por ser hormonales; que no nos consideren para un proyecto porque no nos prestaríamos a prácticas corruptas; de acoso sexual de nuestros colegas, socios o jefes; de ser asignadas a actividades laborales de menor valor estratégico;

de despidos injustificados; de mejor pago por igual trabajo; de dobles o triples jornadas por irresponsabilidad de otro miembro de la empresa; de mayor tiempo de espera para ascender; que te intenten ligar en noches de networking en lugar de reconocerte y tratarte como una experta profesional que busca sumar valor en su negocio y el de otras(os); que nuestro talento, liderazgo o desempeño sea nublado por nuestra apariencia (si nos maquillamos o no, si usamos tacones o no, si usamos algo apretado o suelto, etcétera). En eventos de mujeres empresarias y emprendedoras me causa conflicto escuchar la frase “si yo pude todas pueden”. Debemos reconocer que somos pocas las mujeres como ustedes, que están leyendo esta revista, y yo. Nosotras tuvimos acceso a educación universitaria privada, a un posgrado, a recursos económicos y financieros para tener un negocio, y a una pareja amorosa que es aliado(a) en nuestros planes

profesionales. Debemos ser conscientes de que nuestra realidad, de haber nacido en un contexto privilegiado que nosha dado todos los recursos para tener una vida hermosa, cómoda y prometedora, no es igual a la de muchas otras. Hay realidades que nos son ajenas, mujeres que viven día a día violencias indescriptibles, pobreza lacerante, opresión y dominación. Entendiendo esta diferencia, podemos comprender que el feminismo no es sólo uno, ni su expresión es sólo una, es plural: feminismos. Las formas han sido distintas, porque los entornos los han sido también. Así que no sólo abran su puerta a los y las feministas “relajadas” y se espanten de los y las feministas “enojadas”. El feminismo seguirá incomodando en cualquiera de sus presentaciones porque implica reflexiones profundas y asumir responsabilidad en el pensar, hablar y actuar.

QUICK HITS

EL FEMINISMO SEGUIRÁ INCOMODANDO EN CUALQUIERA DE SUS PRESENTACIONES PORQUE IMPLICA REFLEXIONES PROFUNDAS”

Evita usar palabras como “feminazi”, que han sido conceptos para descalificar el feminismo, infórmate, en este momento el mundo no necesita más ignorancia y hate. Construye puentes desde la empatía. Haz ejercicio de conciencia, reconoce tus privilegios y que las realidades que otras viven no son menos importantes o menos reales por no ser parecidas a la tuya. Deja tu “feminismo-metro” en un cajón. La reflexión es un proceso íntimo, no todas tendremos el mismo grado de entendimiento y conciencia. Ser feminista no es un grado que alguien te otorga o que se gane. ¿Eres hombre? No te sientas amenazado, el feminismo tiene propuestas maravillosas para ustedes. Eso sí, no vienen gratis, sin trabajo personal que implique desaprender el mundo como te lo entregaron.

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LOS CENTROS COMERCIALES EN MÉXICO TEXTO INMERSA MARKETING GROUP

MÉXICO ES EL PAÍS DE AMÉRICA LATINA DONDE SE CONSTRUYEN MÁS CENTROS COMERCIALES, INCLUSO POR ENCIMA DE BRASIL. DE ACUERDO CON INFORMACIÓN DEL INTERNATIONAL COUNCIL OF SHOPPING CENTERS (ICSC).

EN MÉXICO HAY UNO DE CADA TRES CENTROS COMERCIALES DE AMÉRICA LATINA Este año, a pesar de la coyuntura y de Estados Unidos, el sector inmobiliario comercial mantendrá su dinamismo: la industria espera integrar cerca de 2.1 millones de metros cuadrados en 54 nuevos centros comerciales, que estarán en la Ciudad de México, el Bajío y centros turísticos como Mérida y Cancún. En 2016, los centros comerciales y tiendas de retail del país registraron su mejor primer trimestre en tres años, puesto que ambos crecieron seis y uno por ciento respectivamente en comparación al mismo periodo de 2015.

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En este contexto, el ICSC señaló que la tendencia positiva que reporta dicho sector se mantendrá durante varios años, al tal grado que las últimas proyecciones anticipan que durante la próxima década: -México se mantendrá en el primer lugar de Latinoamérica, con 760 centros comerciales más. -Brasil ocupará el segundo puesto, con 700 nuevas plazas. -Colombia se confirma en el tercer puesto, con 339 áreas adicionales. -Perú aparece en la cuarta posición, con una proyección de 320 nuevos centros. -Argentina alcanza el quinto peldaño, con una estimación de 178 centros de consumo. -Mientras que Chile, contará con 90 plazas.

Al cierre de septiembre pasado, los centros comerciales existentes en el país sumaban 20.7 millones de metros cuadrados, de acuerdo con datos de la firma CBRE. Del inventario total, 28% está en la zona metropolitana de la Ciudad de México, seguido por la zona centro (Aguascalientes, Estado de México, Guanajuato, Puebla, Querétaro y otros) con 19%. De acuerdo al reporte publicado por el portal inmobiliario Lamudi, los estados de nuestro país que registran el mayor crecimiento inmobiliario en materia de plazas comerciales son:

1.LA CIUDAD DE MÉXICO -30 plazas -13 malls -362 mil 490 metros cuadrados de área rentable

2.NUEVO LEÓN -La Zona Metropolitana de Monterrey es el destino de inversión más importante. -La empresa Colliers International reportó una inversión de 100 millones de dólares para dichos complejos. -Urban Village Garza Sada en Monterrey invirtió 900 millones de pesos.

3.QUERÉTARO -Cuenta con una de las plazas más grandes de América Latina: Antea Lifestyle Center, que fue inaugurada en 2013. -El proyecto más ambicioso es el Paseo Querétaro, con una superficie de 73 mil 505 metros cuadrados. -Para este año Querétaro logrará una inversión histórica de 18 mil 895 millones de pesos. -10 mil 235 millones serán destinados a inversiones inmobiliarias. -2 mil 770 millones se ocuparán para inmuebles de servicios: hoteles y centros comerciales.

El estudio más reciente del ICSC para América Latina, muestra un escenario de largo plazo muy optimista para México, debido a que prevé que para el 2025, el país incrementará hasta 23.3 millones de m2 su oferta de área rentable en los centros comerciales de los 16.9 millones que reporta actualmente. Esto implicará que para entonces llegará a 22 m2 por cada 100 habitantes la oferta de espacios comerciales en el país. Dichas cifras implican que para los próximos 10 años, se anticipa que el país desarrollará 7.1 millones de m2 de espacios comerciales, de acuerdo con el ICSC. Ante dicha coyuntura, se mantiene una tasa de disponibilidad sana. Buena parte de los centros comerciales abren con una ocupación superior al 80%. En cuanto a las rentas, CBRE explica que se han mantenido estables. Estas rentas, a diferencia de las oficinas, están denominadas en pesos. Por ejemplo, para un centro comercial de tipo Fashion Mall, las rentas oscilan entre los 450 y los 950 pesos por metro cuadrado al mes, mientras que para formatos pequeños y anclados con supermercados como los community centers oscila entre los 220 y 550 pesos.

PLAZAS COMERCIALES

CENTRO COMERCIAL ALTACIA E

s un centro comercial con las mejores opciones de moda y entretenimiento para toda la familia. Ofrecen una excelente experiencia de visita, al contar con marcas de primer nivel, zona gastronómica, área dedicada para las mamás, servicios financieros y eventos únicos que complementan la visita. Altacia es amigable con el medio ambiente, pues además de contar con procesos sustentables, sus espacios verdes permiten la generación de ecosistemas, facilitando la reproducción de diversas especies, entre ellos peces y colibríes; adicionalmente, a nivel estatal, son los únicos Pet Friendly, generando programas especiales para todas aquellas personas que gustan de las mascotas.

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SERVICIOS O FACILIDADES Cuenta con estacionamiento amplio con lugares especiales dedicados a discapacitados, mamás y autos ecológicos, además de seguridad, ubicación, cine 4dx y vip, servicios financieros, pet friendly, áreas de estar, sillas de ruedas, valet parking, entre otros.

FACTOR DIFERENCIADOR Desde su concepto arquitectónico, distribuido en tres niveles comerciales mediante un innovador diseño y un atractivo mix de servicios, sobresale de los demás centros comerciales. Es un proyecto al aire libre con un diseño único que hace de Altacia un lugar ideal para disfrutar con amigos y en familia.

TRENDSETTER Liverpool Zara Bershka Massimo Duti

Blvd. Aeropuerto 104, Cerrito de Jerez Norte, 37530 León, Gto.

Pull & Bear Stradivarius The Home Store Zara Home Studio F

T. (477) 167-6531 www.centrocomercialaltacia.mx Centro Comercial Altacia @Altaciamx |

altaciamx

BONDING TIME Zona gastronómica Entretenimiento para toda la familia Cine 4DX y VIP Acuario con más de 300 especies, entre tiburones, rayas, cocodrilos, peces tipo vela, cabeza azul, banana, vaquita y más.

APORTE A LA SOCIEDAD Altacia es el primer centro comercial en México diseñado y construido bajo los estándares LEED (Leadership in Energy and Environmental Design™), por lo que cuenta con tecnologías renovables y sustentables para fomentar la preservación del medio ambiente y el ahorro de energía.

PRINCIPAL INNOVACIÓN Son varias, no solo una, entre ellas la certificación LEED® ORO que concede el US Green Building Council® a edificios considerados verdes por su vocación ambientalmente sustentable, el muro verde, la sustentabilidad que el mismo centro comercial implementa permanentemente, el área especial de mamás, ser pet friendly y por supuesto el único acuario en la región con las características que “Acuario Bajío” tiene.

PLAZAS COMERCIALES

THE FACTORY SHOPS OUTLET LEÓN COMPRA SIN CULPA. GREAT STYLE, LOW PRICES Son el outlet de marcas Premium líder en la región. Reunieron a más de 400 marcas en calzado, ropa y accesorios, reconocidas internacionalmente y las colocaron al alcance de sus visitantes con promociones y beneficios increíbles. Hoy están desarrollando la tercera etapa del proyecto, que ofrecerá más entretenimiento, cine, una oferta gastronómica diversa y espacios recreativos más interesantes, para brindar una mejor experiencia de compra.

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POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

Blvd. Aeropuerto 841. León, Gto. Tel. (477) 167-5060

thefactoryshops.com

The Factory Shops

ESPECIFICACIONES IMPORTANTES Arquitectura moderna

VALOR AGREGADO PARA SUS ASISTENTES Los visitantes podrán encontrar en un solo lugar una gran variedad de marcas exclusivas a precios realmente convenientes, en un entorno limpio, ordenado y seguro.

Más de 400 marcas exclusivas Ofertas y beneficios únicos Amplio estacionamiento Diseño exclusivo Seguridad

VENTAJAS PARA SUS COMERCIANTES Gracias a su ubicación estratégica los comerciantes reciben una gran cantidad de visitantes todas las semanas. Además con la renovación de imagen, están desarrollando una fuerte campaña de posicionamiento en medios masivos y digitales, así como campañas específicas de promociones de sus marcas en redes sociales.

PLAZAS COMERCIALES

FORO 4 Foro 4 es un proyecto de usos mixtos ubicado en una de las zonas más exclusivas de León, Guanajuato. Incluye los giros: comercial, gastronómico, oficinas, hotel y salones de eventos. La parte comercial será tipo “lifestyle center” enfocado en entretenimiento y gastronomía.

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POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

Alejandro Tarazona R. | Gerente Comercial Tel. (477) 129-8163

foro4leon

www.foro4leon.com | atarazona@foro4leon.com

ESPECIFICACIONES IMPORTANTES Central Plaza: una plaza central, libre de automóviles, de 1,500 m2. Será una explanada verde donde se podrán hacer eventos culturales, conciertos, shows y cualquier tipo de convivencia familiar. Diseño: diseño innovador a cargo del Arq. Agustín Landa (Landa + Martinez Arquitectos). Todo el estacionamiento será subterráneo, no habrá automóviles a nivel de planta baja, por lo que será un lugar 100% peatonal. Corredor gastronómico: el tercer nivel de la plaza comercial estará destinada específicamente a restaurantes. Contará con aproximadamente 10 restaurantes.

VALOR AGREGADO PARA SUS ASISTENTES Proyecto integralmente planeado para ser el nuevo punto de encuentro de la ciudad de León.

La arquitectura del proyecto y su central plaza, especialmente diseñados para crear comunidad y mejorar el entorno de la ciudad.

VENTAJAS PARA SUS COMERCIANTES Los 4 giros del proyecto harán que este lugar se convierta en el nuevo punto de encuentro y que esté siempre vivo. 1,150 cajones de estacionamientos. Ubicación inmejorable.

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PLAZA GALERÍAS LAS TORRES EMOCIONES DIVERTIDAS

“Plaza Galerías Las Torres” está conceptualizado como un Centro Comercial que ofrece a sus visitantes diversas opciones en entretenimiento, moda y servicios, tales como tiendas de autoservicio, tiendas departamentales, salas de cine, juegos infantiles, locales comerciales de ropa, zapatos, accesorios, joyería, óptica, juguetería, servicios bancarios y financieros, servicios de telefonía, restaurantes y locales de food court. Se ubica en el número 1315 del Boulevard Juan Alonso de Torres esquina con la calle Nicolás Calvo, limitado al norte por la calle San Benigno, entre los Bulevares Hilario Medina y Francisco Villa, en la colonia San José del Consuelo, en la ciudad de León, Guanajuato. La zona donde se ubica el centro comercial es de una alta densidad de población, la cual oscila alrededor de los 340,000 habitantes, la mayoría de nivel socioeconómico medio.

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SERVICIOS O FACILIDADES

FACTOR DIFERENCIADOR

Estacionamiento sin costo con más de 2,400 cajones, vigilancia las 24 horas y ubicado sobre una de las principales avenidas de la ciudad. Cuentan además con todo tipo de servicios bancarios, trámites con dependencias Federales y Estatales, sin dejar a un lado la diversión y compras.

Tienen la Oficina de Relaciones Exteriores, la Delegación de Infonavit y una oficina recaudadora del estado de Guanajuato, cuentan con más de 2,400 cajones de estacionamiento sin costo, además de un gimnasio.

TRENDSETTER Oficina de Relaciones Exteriores Delegación Estatal de Infonavit Oficina Estatal Recaudadora Wal*Mart Supercenter Cinépolis La Surtidora Easy Fit

Blvd. Juan Alonso de Torres No. 1315 entre Blvd Francisco Villa e Hilario Medina T. (477) 776-4545

Parque de la Selva Servicios Bancarios

BONDING TIME Entretenimiento Diversión Restaurantes Servicios bancarios

APORTE A LA SOCIEDAD Cada fin de semana tienen eventos artísticos para toda la familia sin costo, incluyendo un espectáculo con personas especiales.

PRINCIPAL INNOVACIÓN EASY FIT, donde podrás estar en forma, en un horario que no interfiera con tus actividades laborales.

PLAZAS COMERCIALES

GALERÍA DEL ZAPATO LEÓN COMPRA CÓMODAMENTE, PONEMOS LA MODA A TUS PIES Centro comercial especializado con lo mejor de la moda en calzado para toda la familia y accesorios de marroquinería, con una colección de 50 tiendas y gran variedad de marcas.

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POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

2518 Boulevard Adolfo López Mateos Oriente León, Guanajuato Tel. (477) 771-7402

Galeria Del Zapato Leon

www.galeriadelzapatoleon.mx

ESPECIFICACIONES IMPORTANTES Encontrarás las mejores marcas, con una mezcla equilibrada entre nacionales e internacionales. Su ubicación es privilegiada sobre el Blvd. López Mateos, con fácil acceso. Puedes comprar accesos para diferentes espectáculos de eticket ya que son un punto de venta oficial. Puedes encontrar calzado, accesorios y marroquinería en tendencia para cualquier miembro de la familia.

VALOR AGREGADO PARA SUS ASISTENTES En Galería del Zapato puedes encontrar 60 tiendas con gran variedad de marcas reconocidas en un área pequeña y cómoda para recorrer

VENTAJAS PARA SUS COMERCIANTES Estacionamiento amplio y gratuito Fácil acceso Cómodo para comprar

Estacionamiento amplio y gratuito Fácil acceso Puedes encontrar calzado, accesorios y marroquinería en tendencia para cualquier miembro de la familia El personal de las tiendas es amable y educado Punto de venta oficial eticket Parada oficial León Tour

PLAZAS COMERCIALES

PLAZA MAYOR LA EXPERIENCIA NOS DISTINGUE

l Centro Comercial más grande, funcional e influyente de la región, con las mejores marcas de prestigio nacionales e internacionales; cuenta con el pabellón gastronómico más grande y variado, con restaurantes como: MARINA 71, LA VACA ARGENTINA, PF CHANG´S, OLIVE GARDEN, MC CARTHY´S, CPK, LA TEQUILA, ITALIANNI´S, DON CARBON, SALADS, CHILI´S, y 14 locales de comida rápida para darle gusto al más exigente paladar. Todo el centro comercial tiene amplios pasillos y gran cantidad de áreas verdes.

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SERVICIOS O FACILIDADES Estacionamiento con capacidad para 5,000 vehículos en un solo nivel y un subterráneo para 403 autos, ubicación privilegiada en la zona diamante de la ciudad, seguridad, CCTV, gran variedad de eventos para toda la familia, baños y servicios pensados para sus visitantes con capacidades diferentes.

FACTOR DIFERENCIADOR Excelente mezcla de giros y entretenimiento para toda la familia, con Boliche, Casino, Happyland, Cinemex, Pista de Hielo y excelentes tiendas departamentales como Liverpool, Sears, Zara, C&A, Lefties y H&M.

TRENDSETTER Liverpool Zara Sears Lacoste Benetton Uterqüe Pottery Barn Banana Republic Bershka H&M

Blvd. J. A. de Torres 2002 Col. Valle del Campestre C.P. 37150 León, Gto. México. T. (477) 773-4916, 17, 18 Ext 200

BONDING TIME

@PlazaMayorLeon

Pista de Hielo Boliche Alboa Video juegos Happyland Variedad de restaurantes Cinemex Áreas verdes Pasarelas y eventos para toda la familia Más de 300 locales comerciales con las marcas más exclusivas

APORTE A LA SOCIEDAD Fundación Plaza Mayor nace de la gran labor social que desarrollaban de manera personal cada uno de sus accionistas. Actualmente cuentan con la escuela Concepción Torres Landa, llevando educación a niños de una de las colonias más marginadas de la ciudad “La Joya”. Además de apoyar a diversos albergues para niños como el asilo del Calvario, por mencionar alguno.

PRINCIPAL INNOVACIÓN Para el 2018 se tiene el proyecto de migrar a nuevos equipos de pago de estacionamiento más modernos, en los cuales va a poder pagar través de celular y tendrán la modalidad de prepago.

Relativity de M.C. Escher

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BUSCAR UN LUGAR EN EL MUNDO

TEXTO LILIA MARTÍNEZ

a arquitectura traza algo más que un plano, dibuja dinámicas humanas: la vida es diferente si cuentas con un cuarto para 6 o un jardín para 50, no es igual vivir en edificio en el centro, en el campo o en un fraccionamiento de lujo. Hay ciudades diseñadas para andar, otras para bicicletas y unas más en las que es mejor no tener muletas. La arquitectura es más que materiales y construcciones, es una mirada que coquetea con lo inexistente para apropiarse de los espacios e inventar lugares para habitar, para tener un hogar. Cada obra retrata un poco de su autor; de los deseos, necesidades o necedades de quien la encarga, cada proyecto

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arquitectónico es el retrato de una época, una escuela o una tendencia, pone en evidencia la construcción (o destrucción) de una identidad o una comunidad. La arquitectura no es asunto exclusivo de los y las arquitectos(as), porque es la radiografía de este intento nuestro de ser humanos, de nuestro pasar en el tiempo, de los espacios que ocupamos, incluso para trascender. La arquitectura de una ciudad es un retrato de sus acuerdos, de sus desigualdades, de sus planes y pretensiones. La arquitectura puede otorgar o arrebatar dignidad. Es un fragmento de ti, de tu logro o fracaso en la inagotable búsqueda de un lugar en el mundo.

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NOTARÍA PÚBLICA N°64

LIC. MANUEL RUBIO ISUSI TITULAR

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PRINCIPALES SERVICIOS

an prestado servicios notariales a numerosas personas físicas, así como a conocidas y prestigiadas empresas de la localidad desde el mes de julio del año de 1967, además de brindar asesorías, litigios y asistencia jurídica a relevantes empresas, especialmente en el área laboral y de derecho corporativo desde el año de 1972. La principal misión de la Notaría es brindar certeza y seguridad jurídica a los actos fedatados.

ESCRITURAS DE: Contratos de compra ventas

Constitución de Sociedades

Contratos de donación

Cancelaciones de Hipotecas

Poderes

Fideicomisos

Certificaciones de documentos Ratificaciones

Protocolización de actas de Asambleas de personas morales

Testamentos

MENSAJE DEL DIRECTOR

EN QUÉ HAN EMPLEADO LA INNOVACIÓN

“El ejercicio de la notaría exige de la sociedad, la prestación de sus servicios, requiriendo para ello, de profesionistas capacitados y honestos, que otorguen seguridad jurídica a los actos que los beneficiarios del servicio pasan ante su fe pública.”

En la eficacia y rapidez en el servicio y atención al público. Otorgan certeza jurídica a sus clientes, aprovechando los métodos digitales y electrónicos de Registro y Traslación de instrumentos notariales de manera pronta y expedita.

Álvaro Obregón 101-B, Edificio 5 de Mayo, 5 piso, Zona Centro, León, Gto. T. (477) 713-2841, 713-2659 y 716-2251 rubioisusi@hotmail.com

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INVIRTIENDO EN PAPELES Y LADRILLOS TEXTO RICARDO GUERRA

ara dar inicio al tema es importante saber perfilar cada producto de inversión según sus características y comportamiento durante la vida del proyecto. Por ejemplo, existen productos bancarios que son de corto plazo, inversiones en fondos de inversión que van desde lo más tradicional hasta lo más complejo, o inversiones en negocios e inmuebles que su horizonte tiende a ser de largo plazo y requieren dedicación. Para hacer un comparativo con mayor precisión, tomaremos en cuenta dos índices. El Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) de la Bolsa Mexicana de Valores, y el Índice de la Sociedad Hipotecaria Federal (SHF) para comparar el crecimiento en el valor tanto de las acciones que cotizan en Bolsa de Valores, como el estándar general nacional de inmuebles. Ambos crecimientos de valor nos ayudan a determinar un promedio de rendimiento generado. Haciendo un cálculo promedio en la variación de ambos índices, el crecimiento en valor del mercado accionario ha crecido cerca de un 23% en el periodo 2012 a 2016. En este mismo plazo de cinco años, los índices presentados por la SHF en vivienda nueva y usada, osci-la en los 21% a 24%, respectivamente. Ambas inversiones han tenido un desempeño simi-lar, pero haciendo el mismo análisis a 10 años (2007 a 2016) tenemos que el índice de la vivienda nueva y usada han tenido un crecimiento de 58% y 54% respectivamente, y en

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EL MAYOR ASPECTO NEGATIVO AL QUERER INICIAR UNA INVERSIÓN, ES QUE HOY CONTAMOS CON UNA GAMA TAN EXTENSA DE OPCIONES QUE AL INVERSIONISTA LE CUESTA TRABAJO ELEGIR LO QUE MÁS LE CONVIENE Y SOBRE TODO ROMPER CON LOS PARADIGMAS QUE HOY AÚN SEPARAN LAS INVERSIONES BURSÁTILES Y LOS TRADICIONALES INMUEBLES.

contraste, el IPC de la Bolsa Mexicana de Valores ha crecido un 72% en el mismo periodo. Las inversiones en inmuebles son buenas, pero en largos plazos ha tenido mejor desempeño el mercado bursátil, basta con comparar ambos índices cuya Información es pública. También es importante resaltar que como negocio los inmuebles ofrecen buenas ganancias, pero como cualquier negocio es importante dedicarle tiempo. Existen otras diferencias entre ambas opciones, como la disponibilidad del dinero en caso de requerirse, ya que la venta de títulos bursátiles son más fáciles que la venta de una casa, o incluso la facilidad de seguimiento en el valor de la inversión, ya que el mercado bursátil ofrece dicha información diario, mientras que un inmueble requiere de una valo-ración por alguien certificado. Por otro lado los inmuebles no son tan volátiles en precios. Hay aún más factores a considerar, por eso es importante el acercamiento de un asesor patrimonial que te ayude a conectar tu perfil de inversionista, tus necesidades y la gran diversidad de opciones a tomar, ¿cuándo fue la última vez que te hiciste un chequeo patrimonial?

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LA ESPERANZA DE UNA MEJOR SOCIEDAD TEXTO CARLOS GONZÁLEZ

DE ACUERDO AL BARÓMETRO DE CONFIANZA EDELMAN 2016 QUE EVALÚA EL NIVEL DE CONFIANZA QUE TIENE LA SOCIEDAD EN LAS EMPRESAS, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EL GOBIERNO Y LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES, SE ENCONTRÓ QUE DESDE ESE AÑO Y HASTA LA ACTUALIDAD SE HA TENIDO UNA PÉRDIDA DE CONFIANZA EN ELLOS.

Con estos resultados el Foro Económico Mundial reveló en su estudio “3 formas de construir sociedades más fuertes y justas” los mecanismos que pueden ayudar a transformar para bien a nuestras comunidades y países:

Es cierto que si pensamos bien, esto es sólo la punta del iceberg donde en el fondo el acceso a una educación de calidad para toda la población es fundamental. Pero es cierto que por sobretodo la capacidad que tengan las familias de fomentar y mantener valores éticos que permitan el establecimiento de esa confianza es la piedra angular. Porque los políticos que deberían representar a lo mejor de nosotros, ciertamente son lo contrario, los empresarios y los líderes se ven con recelo dado que todo mundo quiere jalar agua para su molino.

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Reforzar la equidad de género

n casi dos terceras partes de los 28 países encuestados, la población en general no confiaba en ellas para "hacer lo correcto". Lo que quiere decir mucho, debido a que en nuestras sociedades cada vez más interrelacionadas, la capacidad de establecer comunidades basadas en el respeto y la confianza permitirán sociedades más justas y equitativas. Al final son datos que no sorprenden a nadie, sino que refuerzan el pensamiento recurrente de que no se puede ser próspero en lo individual sin ir en contra de los valores fundamentales de la convivencia social, ¿será?

Defender el acceso a la justicia libre y sin preferencias

Promover y proteger el derecho de las minorías Al final lo único que puede dar la vuelta a la situación local, nacional y mundial es formar en valores desde la familia, ahí constituir la célula de toda nuestra civilización. Trabajemos desde nuestro ámbito personal dando el ejemplo, reconociendo nuestros errores y mejorando para que nuestros hijos puedan ser prósperos contribuyendo con los demás y no valiéndose de ellos. Estoy seguro que esto eventualmente nos permitirá contar con un mundo mejor para todos. ¿No lo cree usted?

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GRACIAS

MILLENNIALS

TEXTO SILVIA VEGA

oy en día es un deleite observar la variedad de estilos de centros comerciales o plazas en cualquier ciudad del mundo. Las típicas enfocadas a bancos, las muy sociales enfocadas a restaurantes y bares, las más tradicionales enfocadas a cafeterías, tiendas de ropa y algunos suvenires y están las “millennials” donde la experiencia ya es otro boleto. A estas últimas dedicaré el artículo. Primero que nada, me encanta que podamos hablar de un tema que no satanice a los millennials. Como lo he comentado en otros artículos son como cualquier otra generación que haya existido, solo que ahora es la de “moda” y estamos todos envueltos en un círculo vicioso de que casi todo lo malo es culpa de “ellos”, pero no vemos las grandiosas cosas que también han provocado en los últimos años (sin mencionar en el último mes donde nos dieron una lección de vida al entregarse por completo en los recientes acontecimientos en México); por lo anterior y por muchas cosas más este artículo hace honor a esta generación agradeciendo su versatilidad, su locura y su compasión, dando vida a una de las más grandes tendencias, no solo arquitectónicas, sino sociales, comerciales y culturales que México (por lo menos) está disfrutando actualmente.

PLAZA “PET FRIENDLY”

PLAZA “PET FRIENDLY” 72

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PLAZA USOS MIXTOS

PLAZA USOS MIXTOS Pero entonces, ¿qué diferencias tienen estos lugares “millennials”? Bueno para empezar podemos distinguir a los centros comerciales “pet friendly”, estos lugares donde podemos ir acompañados de nuestras mascotas son espectaculares. No solo porque es súper divertido ver a la gente paseando y jugando con ellos, sino porque de verdad el lugar se preocupa por dar el servicio completo, se pueden encontrar bolsas para la higiene de las mascotas, agua en cada esquina e inclusive en algunos lugares hasta guarderías. Mensaje: entender que nuestras mascotas son parte de nuestra vida nunca había sido tan evidente.

CENTRO COMERCIAL ABIERTO

Otro ejemplo padrísimo son los usos mixtos; estos lugares que forman parte de una comunidad ya sea de departamentos o casas. Lo interesante es que son “privados” o “exclusivos” y tienen la consigna de facilitar el día a día de las personas que forman parte de la comunidad. Uno de los principales beneficios de estos centros de usos mixtos es la cercanía y la practicidad que imprimen a sus usuarios, por lo que familias con niños pequeños o parejas de adultos mayores son felices. Más allá de pasar el día en el tráfico estas opciones ofrecen ratos espontáneos, fáciles y cómodos que no solamente imprimen una calidad de vida superior, sino que también incrementan la plusvalía de los proyectos inmobiliarios a los que pertenecen. Mensaje: La comodidad ya no es un lujo es una necesidad. Por último una alternativa muy popular: los centros comerciales abiertos. Estos lugares sin “techo”, donde no todo el lugar está destapado pero sí la mayor parte dando un sentido de apertura, naturaleza y libertad. Algo muy particular en este estilo es la vegetación y la variedad de estímulos “naturales” que se pueden encontrar. Es muy común ver grandes estanques con peces y tortugas, zonas de flores y grandes plantas de decoración, obviamente no artificiales, además de los hermosos roof gardens. Mensaje: la naturaleza debe disfrutarse más, sin ella no somos nada. Bueno, pues sobra decir que todo lo mencionado es parte de una nueva cultura, parte de una nueva generación y por supuesto parte de una nueva forma de hacer marketing. Que orgullo ser parte de esta época donde esta fusión de estilos, gustos y formas de convivir hacen más interesante la vida. Hoy digo “Gracias millennials” por ser parte de este movimiento, de esta revolución y de este nuevo despertar ante cosas innovadoras, reales y muy disfrutables.

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o es cierto que se acaba el mundo, no llenes de miedo tu corazón. Todos los acontecimientos que hemos vivido ponen a la luz nuestra grandeza, humildad, agradecimiento, compasión y capacidad de ayuda; hoy estamos más unidos que nunca. Guarda silencio y escucha tu interior, sánalo y libéralo de todo lo que no sirve. Deja de desinformarte con todos los medios, sal al campo, abraza un árbol o a un lago y en tu interior encuentra respuestas. |no entender el porqué de los sucesos y angustiarnos, no ayuda a nadie. Sí son injustos, ¡supéralo! es parte de la vida, este juego que venimos a vivir no se suponía que iba a ser justo, sino retador para que eleves tus cualidades. Ya no veas mensajes que te entristecen o asustan, ni dejes a los niños llenarse de miedo, haz charlas con los tuyos de unión, de imaginar posibilidades, enséñalos a rezar, a saber crear nuevas realidades. Aprende a valorar que solo tenemos el día de hoy y es

TEXTO ROSY D’AMICO

¿ESTAMOS MEJOR O PEOR?

nuestra decisión que sea maravilloso o lleno de cosas difíciles. No te das cuenta de que con todos nuestros miedos, dudas y juicios hemos creado estos acontecimientos. Nada más piensa a que ha vibrado tu interior en los últimos meses y juntos colectivamente hacemos cosas poderosas. Es tiempo de trabajar en nosotros, cada uno consigo mismo, aprender a vivir desde nuestra esencia. Saber internamente que somos amor, reflexión, paz y cultivarlo en nuestras familias y grupos. No estamos peor, simplemente somos más luz y es ahí donde a ti te toca trabajar tus oscuridades, elevar tu frecuencia y convertirte para lo que fuiste creado. Solo yo impactando en mi vida y tu en la tuya, crearemos lo que va con nuestra esencia. Necesitamos que te unas, eres parte del equipo.

ESTAMOS MEJOR Y VAMOS A ESTAR MUCHO MÁS. HA LLEGADO EL MOMENTO DE LA CONCIENCIA PLENA Y EL AMOR. Reconcíliate con la tierra, hazte responsable de tu basura, de tu energía, deja de andar a prisa, conéctate con el todo, únete a los tuyos y encuentra tu propio ritmo. Disfruta, sirve a los demás pero desde la convicción de que todos somos uno, visualiza este mundo, feliz, sano, compartiendo y fortalece esa realidad en familia. Deja de quejarte, de hablar de la inseguri-

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dad, del gobierno, de criticar, de angustiarte, de seguir creciendo el temor en ti y los que te rodean. Tu energía es creadora y hoy qué hay más luz en el universo la vemos más rápido materializada y de maneras más poderosas. Enséñales a tus hijos a disfrutar, a crear lo que si quieren que pase, a saber sentir sus emociones, a descansar, a educar a su

mente y a escuchar a su cuerpo. Hoy envuélvete en momentos de risa, de abrazos, de sonrisas, de escuchar a tu gente, de guardar silencio y de ejercitar el músculo de la paz interna. Hoy a la hora de la comida únete con tu familia e imaginen a nuestro México, feliz, a salvo, rescatado, con sorpresas mágicas y con esperanza de amor, unión y de vida.

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LA EMPRESA DEHISCENTE TEXTO ADALBERTO GALVÁN

ivimos en un mundo cambiante, los gustos y las necesidades de la gente se van modificando y requieren una respuesta rápida por parte de las empresas y organizaciones, sin embargo no siempre los empresarios están dispuestos, preparados o conformes en seguirlos, ¿tú estás listo para el cambio, que está viviendo tu entorno? La dehiscencia es la capacidad de frutos secos como la nuez, de abrirse para entonces soltar sus semillas, germinar, crecer y volver a dar fruto.

La dehiscencia es la acción de abrirse para crecer; los empresarios que no están dispuestos a la dehiscencia personal no pueden compartirla con sus colaboradores y por tanto sus empresas están condenadas a mantenerse al margen de los grandes cambios que el mercado, la sociedad y el mundo va exigiendo. Como muestra de algunas grandes empresas que no fueron dehiscentes tenemos a Blockbuster, Kodak, Nokia, por mencionar algunas. La apertura a lo nuevo, siempre da miedo, pero quienes vencen ese miedo descubren nuevas oportunidades de crecimiento. Desde pequeños nacimos con esa capacidad de dehiscencia, nos adaptamos a un primer cambio, del estado seguro en el vientre materno a salir a la vida, de dejar la seguridad de nuestra cuna para explorar los rincones más escondidos de nuestro cuarto, al abandonar el suelo para dar los primeros pasos (aún a pesar de las caídas), nos abrimos a conocer nuevas personas, a enamorarnos, a emprender, a viajar. Por supuesto que los fracasos nos hicieron temer, frenarnos, detenernos y nos inculcaron el miedo, pero solo nosotros podemos vencer esa barrera. El cambio no puede venir de fuera, siempre viene de dentro, los primero que tienen que estar convencidos y promoviéndolo son los socios, dueños, directivos y de ahí ir permeando hasta las bases de la organización. Yo siempre les digo a mis clientes “las empresas sienten, vibran y viven al ritmo de los seres humanos que las conforman” por tanto tú empresa es un reflejo de las emociones, entusiasmo y clima que se respira en sus colaboradores. Y tú, ¿quieres que tener una empresa dehiscente?

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a disposición a pagar (Willingness To Pay - WTP) es la cantidad máxima que un individuo está dispuesto a pagar para adquirir un producto o servicio. El precio de la transacción está entre la disposición de un comprador a pagar y la voluntad de un vendedor de aceptar. Si las empresas hoy entendieran exactamente cuál es la disposición que su cliente tiene ante su producto, las estrategias y dinámicas comerciales serían complemente diferentes. La forma más fácil de obtener este conocimiento es mediante una investigación de mercados con metodologías no comunes. Aunque se escuche un tanto complicado no lo es, esta investigación mide no solo lo que le gusta a un cliente, sino lo que pagaría por cada atributo que contiene el producto. Aplicando una evaluación y a través de una metodología de trueque le permite al cliente intercambiar lo que le gusta, con lo que está dispuesto a pagar y alterar hasta encontrar los atributos del producto que realmente mueven a la compra. Las empresas que requieren de incrementar sus utilidades y ganar mercado de forma importante necesitan implementar esta metodología para trazar mejores estrategias comerciales, a continuación sus principales beneficios:

EL CLIENTE Y SU DISPOSICIÓN DE PAGO TEXTO ABNER ROSALES

Permite incrementar las utilidades. Al conocer los elementos que el cliente valora las empresas pueden ahorrar costos significativos en atributos que hoy tienen sus productos que realmente no generan valor al cliente.

¿SABES CUÁNTO ESTÁ DISPUESTO A PAGAR TU CLIENTE Y POR QUÉ ELEMENTOS?

Penetración en el mercado meta significativamente. El producto será más apetitoso hacia nuevos clientes, destacándose de la competencia y por ende atraerá mucho más volumen. Incrementa ventas. Identificando atributos que realmente generan valor e identificando nuevos permite crear subproductos diseñados a nuevas necesidades del cliente. Las empresas pueden expandir su gama de productos de valor abriendo las puertas a nuevos ingresos.

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Te invito a que conozcas más sobre esta asombrosa metodología que está cambiando la forma de acercarnos a los consumidores con productos más valorados y de mayor impacto. Existen una infinidad de libros y lecturas o bien acércate a tu agencia para que te proporcione más información.

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CREACIÓN DE MARCAS, ¿ORIGINAL O PIRATA?

LA CREATIVIDAD EN EL DISEÑO GRÁFICO SE HA VISTO DEMERITADA GRACIAS A “PSEUDO-DISEÑADORES” QUE SE DEDICAN A COPIAR OBRAS DE OTRAS

Definitivamente eso le baja la moral a todo profesionista; por ello, es que para todos los creadores de dibujos, marcas, gráficos, o en sí, cualquier desarrollo o contenido visual para alguna persona interesada en sus servicios, es que no deben de dejar pasar por desapercibido las siguientes recomendaciones:

PERSONAS SIN CONTROL ALGUNO.

ctualmente, el internet ha roto barreras entre países, permitiendo con ello el rápido y fácil acceso a páginas web, cuyos contenidos se ven regados de diseños, marcas y dibujos destinados a hacer un sitio web atractivo, para con ello lograr el mayor número de visitas por diversos usuarios cibernautas. Una de las licenciaturas más demandadas por los jóvenes que inician su carrera universitaria, es la del Diseño Gráfico, situación que ha provocado que la exigencia entre competidores de ésta área vaya siendo más exhaustiva y disciplinada. Actualmente en México existen varias empresas dedicadas a proporcionar servicios de diseño gráfico, o bien, de diseño de identidad corporativa; sin embargo, también es imposible negar que la educación que se les brinda en algunas instituciones educativas, se encuentra limitada en cuanto a la enseñanza legal que conlleva el arte de diseñar. En la práctica es muy común que los diseñadores o creadores de marcas hagan una serie de propuestas y desarrollos visuales a sus clientes por encomienda de éstos; sin embargo, en muchas de las ocasiones después de que el propio diseñador exhibe su trabajo, repentinamente el cliente pierde interés por sus creaciones decidiendo no contratar más sus servicios. Pasado el tiempo y después de esa pérdida de interés narrada en el párrafo anterior, resulta que la creación gráfica o visual propuesta al cliente, sí fue usada y explotada por éste, dejando ver con ello que lo único que buscaba era sin lugar a dudas ahorrarse dinero por los servicios del diseñador y/o creador de contenido visual.

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Procura formalizar legalmente la contratación de tus servicios con el cliente y prepara contratos que dejen clara la prestación de un servicio profesional a cambio de una remuneración económica (honorarios).

Prevé la posibilidad de proteger tus creaciones artísticas en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, con el objeto de que te sea reconocida la autoría de tus obras y así puedas reclamar a terceras personas por el uso indebido de éstas.

Si no tienes la oportunidad de intentar el registro de una marca creada para uno de tus clientes, al menos elabora búsquedas fonéticas sobre sus denominaciones en el Banco Nacional de Marcas disponible por el propio Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial que se encuentra en su página web.

Si no puedes evitar dejar copia de tu material, busca que te firmen la recepción del contenido que pusiste a su disposición, procurando agregar leyendas que reconozcan tu autoría sobre las propuestas y den certeza de su originalidad.

Si tienes posibilidad de intentar el registro de tus creaciones como marca ante el propio Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (por sus siglas IMPI), hazlo, ya que ello dará certeza a tu cliente de que cuenta con amplias probabilidades de obtener un registro y que por ende es una creación distintiva.

Consulta a una empresa especializada en registro y defensa legal de marcas, patentes y derechos de autor, para que así te orienten en la protección de tus creaciones y te tracen las ventajas que acarrea una adecuada administración de tus activos intelectuales.

Sin lugar a dudas, el diseñador o creador de marcas cuenta con una responsabilidad enorme al producir propuestas gráficas o visuales para sus clientes. Si no se les da su debida importancia, podrá traer como consecuencia la confusión sobre el origen de alguna creación; o bien, en el peor de los casos, vivir un proceso legal bastante desgastante y en calidad de demandado. TEXTO LUIS ERNESTO ÁLVAREZ

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AUMENTA TU PRODUCTIVIDAD

Descubre cómo dibujar un signo de pesos o una carita feliz te hará más exitoso y productivo.

Qué tan larga es tu lista de pendientes? ¿Es de una o dos páginas o podrías usarla para tapizar tu oficina? Si eres como la mayoría de los empresarios, tienes una (o varias) que, no importa cuántas horas de trabajo les dediques, parecen nunca ser factibles. Esto se debe a que muchos mantienen una lista de pendientes organizada por fecha de entrega y se enfocan en los más apremiantes. Este método tiene sentido, pero está mal. La mejor manera de ser productivos no es dándole prioridad a los plazos, sino a lo que más importa. Y hay solamente dos tareas que cumplen este requisito: las que, cuando han sido realizadas, dan dinero a la compañía o las que garantizan que el cliente terminará feliz. Las personas se sienten obligadas a terminar ciertos pendientes sólo porque están en la lista, especialmente si se acerca un plazo. Pero, ¿de qué sirve tacharlo de tu to-do list si no te ayuda a ganar dinero o a emocionar a tus clientes? Un flujo consistente de efectivo es el alma de tu negocio, así que si puedes ganar dinero en los próximos 30 días al tachar una de las tareas de tu lista, entonces es una prioridad. Los clientes felices también te hacen ganar dinero ya que están dispuestos a seguir haciendo negocios contigo y recomendarte con otros potenciales clientes, que es el método de marketing más efectivo (y que no puedes comprar). Ellos son prioridad también. ¿El resto? No lo son tanto.

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POR MIKE MICHALOWICZ

Aquí te presento cómo convertir tu lista de pendientes en una máquina de hacer dinero:

Hazla a mano y en papel. Por más que te guste ese sofisticado software de productividad, tener tu lista en una computadora puede causar que te distraigas o pierdas mucho tiempo en agrupar tareas por colores. Y lo más importante, la mayoría de los programas que he utilizado se enfoca en las fechas de entrega y porcentajes, lo que está mal. Así que saca esa buena y confiable hoja amarilla con rayas y empieza.

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Crea dos columnas: una con la etiqueta “tipo” y otra con la de “tarea”. En la segunda, anota todo lo que necesitas para terminar. En la columna “tipo”, escribe un signo de dólar o peso junto a cada tarea que, una vez completada, traerá dinero en los próximos 30 días. Después, poner una carita feliz a lado de cualquier punto que, cuando esté terminado, haga felices a tus clientes. Ahora, ya tienes una lista de las tareas importantes, una que puedes manejar y que, al estar concluida, dejará un impacto positivo e inmediato a tu negocio. Empieza a marcar tareas con signos de dólar o pesos y con caritas felices. Cuando empieces a trabajar en una, resáltala. De esta forma, si te distraes por usar el teléfono o revisar tu correo electrónico, o alguno de tus 537 amigos de Facebook te mandó un mensaje, puedes volver a tu lista con los resaltados. Cuando termines una tarea, puedes tacharla y seguir con la siguiente carita feliz o signo de dólar. A medida que avanza el día, nuevos pendientes comenzarán a aparecer. Anótalos tan pronto surjan en tu cabeza para que puedas regresar a tu tarea sin preocuparte de tener que recordar pensamientos fugaces o distraerte contemplando cómo completar ese pendiente. Al final del día, revisa los nuevos elementos de la lista y, si procede, agrega un signo de dólar o peso y una carita feliz.

Este simple método se ha convertido en la estrategia de productividad más eficiente que he empleado. Mejora continuamente mi negocio porque estoy haciendo dinero y satisfaciendo a mis clientes. Si el dinero está fluyendo y mis consumidores están felices, ¿a quién le importa si nunca completo las otras tareas? Este próximo año, resuelve nunca sacrificar lo que es importante por el bien de que es “urgente”.

Las fuentes de la innovaciรณn Mucho mรกs que un director de innovaciรณn

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¿CUÁL ES TU HISTORIA? Aprendamos a transmitir lo que nos ha llevado al éxito para poder inspirar a otros a alcanzarlo.

ace poco tiempo estuve trabajando en unas sesiones de mentoría con un grupo de mujeres, dentro de una empresa transnacional. Les pregunté sobre sus logros, la razón por la que trabajan, qué las hace romper los moldes, entre otras cosas y me respondieron con muchas palabras e ideas muy generales. Lo que escuchaba no me decía nada, no lograba conectar con mis interlocutoras y no se me quedó “grabada” ninguna de sus respuestas. Tanto en la empresa como en la vida personal, a todos nos gusta saber o conocer cómo le hizo aquella persona que admiramos para llegar a donde está. Nos mueven las historias de otros y nos ayudan a ver real, lo que algunas veces sólo imaginamos. En el crecimiento profesional, escuchar las historias de los demás es una de las mejores herramientas para saber que todo es posible. “Los cuentos son una medicina. Me sentí fascinada por ellos desde que escuché el primero. Tienen un poder extraordinario; no exigen que hagamos, seamos o pongamos en práctica algo, basta con que escuchemos. Los cuentos contienen los remedios para reparar o recuperar cualquier pulsión perdida. Los cuentos engendran emociones, tris-

POR VALERIA GUERRA

tezas, preguntas, anhelos y comprensiones. Los cuentos están repletos de instrucciones que nos guían en medio de las complejidades de la vida. Los cuentos nos permiten comprender la necesidad de recobrar un arquetipo sumergido y los medios para hacerlo”, escribió Clarissa Pinkola Estés en su libro “Mujeres que corren con los lobos”. Sabemos lo importante que es ver en otros lo que soñamos. Las mujeres declaran que es vital para ellas el ver a otras mujeres exitosas para crecer. Las role models son esenciales en las empresas y en la vida. Pero además de sólo ser, es importante también transmitir y contar nuestra historia. Cómo llegamos a donde estamos y con qué nos enfrentamos en el camino. Cuando lo tengamos presente y reflexionemos por qué hemos alcanzado nuestros éxitos, vamos a ser capaces de inspirar a más mujeres de manera consciente. ¿Cuál es tu historia? Es momento de que reflexionemos sobre lo que nos ha sucedido, lo que nos ha marcado y lo que hemos logrado, para poder transmitirlo a los más jóvenes y que de esta manera, ellos vean que es posible todo lo que sueñan.

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EL FIN DE LA SEGMENTACIÓN

La Industria 4.0 trae múltiples nuevas herramientas que permiten conocer mucho mejor a cada cliente de manera individual.

ace algunos años el CEO de una empresa líder de productos de consumo, en una presentación pública, mencionó que la segmentación era un arma competitiva para su empresa. Hacía referencia a que en función de una segmentación inteligente, alineaban todo el esfuerzo comercial, de mercadotecnia y de servicio a sus clientes. Como otros conceptos de negocio, esto ha llegado a su fin y es la tecnología la responsable de hacerlo, específicamente aquella de comunicación y computación, así como de manufactura y de distribución. Estas tres tecnologías combinadas están permitiendo que se puedan hacer ofertas únicas, personalizadas a cada cliente y en forma masiva y eficiente. Esto es conocido como mass customization. La tecnología de información actual, específicamente Big Data (fuentes múltiples de información masiva) y Analítica (herramientas de procesamiento y análisis de datos masivos), permiten conocer el perfil de necesidades y por lo tanto qué es lo mejor para cada cliente (ni siquiera un grupo, que es precisamente en lo que la segmentación se basa), sin importar el número que se tengan. Con ese conocimiento a nivel individual, se pueden establecer ofertas de productos, condiciones comerciales y de servicio que estén to-

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talmente alineadas a las necesidades de cada cliente. Una enorme ventaja de esto es conocer lo que éste puede requerir, no solamente lo que quiere; que es un cambio fundamental versus el enfoque tradicional de la segmentación. La tecnología de manufactura, específicamente el movimiento de la Industria 4.0, apoyado con impresoras 3D integradas a equipos de producción, permite hacer productos específicos para un cliente entre una variedad de múltiples opciones a un precio accesible y en poco tiempo. Un ejemplo son las cadenas comerciales de ropa que tienen este tipo de equipos dentro de la misma tienda para hacer prendas al gusto del cliente y entregarlas en minutos. Esto va a revolucionar la industria del vestido y del calzado. Ni hablar de la tecnología de distribución, con medios compartidos de transporte conectados vía digital, vehículos autónomos, drones y hasta pequeños robots con movimiento. Todo esto permite hacer llegar pedidos de bajo volumen de forma directa y de manera eficiente al consumidor. Las empresas de comercio electrónico han sido pioneras en este concepto, seguidos ahora por el sector financiero, de telecomunicaciones y recientemente de

comercio tradicional. Para las empresas de consumo es particularmente importante porque la disponibilidad de opciones personalizadas mejora la experiencia del usuario para cumplir sus expectativas. Esto no solamente lleva a cumplir mejor las necesidades de cada cliente, genera además un relacionamiento emocional y mayor preferencia de marca. Cuando Coca Cola imprimió nombres de personas en sus empaques, se veía claramente el relacionamiento emocional de alguna gente hacia el producto, había quienes lo acomodaban sobre su escritorio, en el trabajo o en fotografías. Las empresas de consumo deben avanzar en esta dirección, empezando por afinar su segmentación actual. Un buen principio es desarrollar capacidades relacionadas con lograr un conocimiento a profundidad de los clientes y con esto lograr una mayor granularidad. Esto abre la puerta para explorar una mayor diversidad en la oferta de productos y servicios, y por ende qué cambios habría que hacer en la cadena de valor para manejar esa mayor diversidad. Con este enfoque, llevado paso a paso en forma evolutiva, la empresa puede ir desarrollando la siguiente generación de soluciones centradas en el cliente.

POR OSCAR LOZANO, Socio Director de Sintec.

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SUEÑA. EMPRENDE.

REALÍZATE

UN NEGOCIO INICIA CON UN SUEÑO, UNA VISUALIZACIÓN DE LO QUE SE QUIERE, PARA DESPUÉS SEGUIR EL CAMINO DEL EMPRENDIMIENTO Y LOGRAR TANTO LA REALIZACIÓN DEL NEGOCIO COMO LA PERSONAL.

on muchas las personas que sueñan con tener su propio negocio, sin embargo también son muchos los miedos que los detienen. Hay que deshacerse de muchas creencias, temores y limitantes que hacen que vayamos más despacio o, incluso, que nunca iniciemos nuestro camino para convertirnos en empresarios exitosos. Si en tu mente existe ese sueño, no esperes a que las cosas sucedan, haz que ocurran para así lograr lo que quieres. Es momento de emprender y dejar los miedos a un lado. Hoy México necesita de más emprendedores, más empresas mexicanas que impulsen la economía. Tu puedes ser ese empresario exitoso que siempre has soñado ser, todo depende de ti y del enfoque que le des a tus pensamientos. Si crees que no triunfarás en tu negocio, te aseguro que así será; pero si en tu mente tienes muy en claro que triunfarás pase lo que pase, y que darás todo lo que dependa de ti para triunfar, no tengo duda de que lo lograrás. Es en nuestra mente donde se logran las metas, ahí es donde inician las decisiones que deben ser seguidas de acciones para ir rumbo a nuestro éxito. He tenido la oportunidad de apoyar a cientos de emprendedores y dueños de negocios, y es una realidad que su principal li-

POR RICARDO GARZA MONTEMAYOR

mitante para triunfar está en su propia mentalidad. Esa que les dice que es difícil y que es mejor quedarse en su zona de confort. Pero dime, ¿qué emprendedor no ha tenido que salir de ahí para triunfar? ¿Cuándo es el momento para iniciar? Es una pregunta difícil de responder, pues es la misma que yo me hice antes de tener hijos. ¿Cuándo voy a estar preparado para ser papá? La respuesta es que nunca vas a estar preparado y nunca va a ser buen momento. Tienes que decidir tú cuándo en dejarás tus miedos a un lado y confiarás en ti, en tu potencial y en lo que eres capaz de lograr. Ese es el momento perfecto para iniciar. Si hoy consideras que no es tu momento, está bien. La pregunta es: ¿qué necesita suceder para que según tú lo sea? Y ahora sí, haz que eso suceda para que tu momento sea ahora. Después de emprender, una de las satisfacciones más grandes es esa sensación de realización personal; se da por haber enfrentado esos miedos que te limitaban y que hoy te están ayudando a triunfar. El emprendimiento te da esa emoción, que vale muchísimo más que el dinero que puedas hacer en tu negocio. Como siempre, la decisión es tuya, haces que las cosas sucedan o esperas a que ocurran. Tú decides.

ARRIBA DE 0%

68.19% TSLA 57.75% NFLX 52.93% FB

33.87% AAPL 33.09% AMZN 27.58% GOOGL 25.02% MSFT

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TEXTO OSCAR HERRERA

LA R E N TA B I L I DA D D E L A E D U C AC I Ó N :

egún estudios del Banco Mundial (BM), la educación es un motor importantísimo para impulsar el crecimiento económico de los países. El organismo estima que, si en México se lograran algunas mejoras en la calidad del aprendizaje, el beneficio sería de hasta 2% PIB nacional.

autodestructivo, en el que los jóvenes estudian licenciaturas en desempleo. Es evidente que en algún momento, las universidades se quedaron dormidas ante el avance de la economía. Y bueno, ahora el gobierno lucha con ello.

Algo importante, es que cuando el BM se refiere a la educación, no habla de escolarización, es decir, de gente asistiendo a las aulas, sino de aprendizaje, de calidad en lo que se piensa, se aprende y se hace.

Y mire usted la incongruencia entre lo que hacemos como país y lo que menciona el BM, pues Chihuahua es uno de esos estados en los que es menos rentable contar con un doctorado que con una maestría; esto significa que se gana menos en comparación con el esfuerzo y tiempo invertido.

Según el propio BM, una educación con aprendizaje de calidad promete acceso al empleo y a mejores ingresos, y por ende a una buena salud y a una vida sin pobreza; su escribidor agrega que también otorga la capacidad de emprendimiento. En esta lógica, el Banco menciona que la pobreza y la desigualdad que ahora vivimos, son consecuencia de “una crisis de aprendizaje”. Vaya, pareciera que si bien hemos logrado, como humanidad, abatir en gran medida el analfabetismo y la falta de acceso a las escuelas, aún nos resta bastante por hacer en materia de rentabilidad educativa; me refiero al hecho de lograr que, contar con mayor nivel educativo, realmente garantice que las personas tengan acceso a una mejor calidad de vida. En México, esto es algo que aún no sucede, nos falta bastante trecho por recorrer. Y para muestra le comparto el caso de Chihuahua, una entidad que está en los primeros planos nacionales en el tema, y que por lo mismo nos permite dimensionar el asunto. De acuerdo con los análisis de inteligencia competitiva que realiza el Consejo para el Desarrollo Económico del Estado de Chihuahua (CODECH), si bien la entidad realiza esfuerzos importantes para garantizar mayor cobertura educativa y escolarización de la población, los resultados en calidad aún no se logran.

Y bueno, si bien Chihuahua es el tercer estado que mejor remunera a sus profesionistas, estos representan solo el 14% de la población ocupada en la entidad. Implica que no hay chamba y que no la habrá, al menos no hasta que las universidades despierten y hagan mejor su trabajo; Y permítame insistir en el contraste del panorama: Chihuahua está entre los primeros diez estados en materia educativa, lo que implica que el panorama nacional es más adverso. No solo es importante el planteamiento del BM, sino indispensable para poder aspirar al desarrollo y bienestar de la población en todos los rincones del orbe. Amable lector, recuerde que aquí le proporcionamos una alternativa de análisis, pero extraer el valor agregado, le corresponde a usted.

Sirva de muestra que según la prueba PLANEA, tanto en Educación Básica como en Media Superior, los estudiantes chihuahuenses se ubican dentro del 60% de los que tienen el nivel más bajo de desempeño. Vaya, es lo resaltado por el BM, en el sentido de que sí se asiste a la escuela, pero no se adquieren grandes capacidades en ella. Y mire que Chihuahua es de los que no andan tan mal. Siguiendo con la rentabilidad de la educación, el CODECH menciona que en la entidad no se están creando los espacios laborales que los profesionistas requieren, pues mientras el número de profesionistas egresados va en aumento, la tasa de desempleo de los mismos también crece. Claro que esto también significa que las carreras que hoy se cursan, no corresponden con la demanda del mercado laboral, por lo tanto no garantizan el acceso a un buen nivel salarial, y por ende a una buena calidad de vida. Es un ciclo

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CAMBIO DE CLUTCH TEXTO SERGIO CADENA

a moda evoluciona a pasos agigantados, y con ella, la perspectiva de los hombres respecto al uso y adaptación de nuevas tendencias en su estilo de vida y principalmente a la forma de vestir.

Durante los últimos años hemos presenciado cambios imponentes en la imagen masculina, algunos casi impensables como el que los varones utilizaran el cabello largo, y además, un man bun o que se preocuparan por la hidratación y el cuidado de la piel (grooming) o peor aún, que utilizaran bolsos para guardar sus objetos personales. Éste último punto se coloca de nueva cuenta en controversia por la aparición del clutch para hombres. Empecemos por definir que es el clutch; éste singular accesorio es un tipo de cartera pequeña en forma de sobre, que las mujeres utilizan en eventos especiales generalmente por la noche, la función primordial es resguardar los objetos personales básicos (celular, llaves, dinero y lipstick) para que no estorben o se extravíen. A los hombres les ocurre lo mismo, con la moda y las tendencias los atuendos cuentan con menos espacio para guardar dichos objetos personales. Pantalones ajustados, lisos, y sin bolsas lo hacen aún más complicado. Por esta razón, diversos diseñadores lanzaron la propuesta del Clutch para Hombres, la cual dicta que no solo se utilizan para eventos especiales, se puede utilizar en todo momento con el único fin de ser prácticos y no utilizar “back packs” o “cross body” enormes que hagan que pierdan el estilo, además, no está demás mencionar que NO son un neceser. La regla de oro sugerida es que el clutch masculino se utiliza en la mano pegado al cuerpo, y sí es tipo portafolio, se porta como una carpeta. Dependiendo para que ocasión nos vistamos podemos elegir las texturas y los colores. Optemos por azul marino, negro, gris oxford, tabaco o miel para negocios o ejecutivo; para eventos sociales podemos atrevernos a utilizar colores estridentes, con aplicaciones o clutch más informales. Opiniones encontradas, algunos a favor, otros indiferentes, pero lo importante es que si te gusta estar a la vanguardia, ser práctico y lucir con estilo; éstos son una excelente opción.

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“POR QUÉ SI” Y

“POR QUÉ NO” DE UN

FIDEICOMISO TEXTO LIC. MA. ARACELI LONGINO MUÑOZ – PAULÍN & RIVERA, ESTUDIO LEGAL

n Fideicomiso es un contrato por virtud del cual una o más personas, físicas o morales, a las que se les conoce como Fideicomitentes, delegan a otra llamada Fiduciario, la propiedad o titularidad de bienes muebles, inmuebles, dinero o derechos, para que los administre o invierta en beneficio propio o de un tercero llamado Fideicomisario. Dicha figura se encuentra regulada por la Ley General de Títulos y Operaciones de Crédito. Existe una gran diversidad de tipos de Fideicomisos, pues como se ha referido, atienden a la finalidad real que buscan los contratantes; sin embargo, los más comunes son los de administración, inversión, garantía e inmobiliarios. Cada uno de estos contratos cumple con diferentes propósitos. FIDEICOMISO DE ADMINISTRACIÓN Se entregan los bienes o derechos al Fiduciario para que los conserve, custodie administre y transmita a favor de un tercero. FIDEICOMISO DE INVERSIÓN Se aportan recursos o valores para que la institución Fiduciaria los destine a operaciones económicas que les generen un beneficio económico.

“ES IMPORTANTE QUE EXISTA UNA ASESORÍA PREVIA Y PODER DETERMINAR DE MANERA EXACTA LA FIGURA JURÍDICA QUE MEJOR CONVENGA A TU NEGOCIO”

Celebrar un contrato de Fideicomiso genera mayor certeza para los contratantes en razón de que establecen los términos y condiciones bajo los que el Fiduciario debe administrar o cumplir con los fines para los que fue creado, prevaleciendo siempre la voluntad de las partes. Asimismo, debe obrar siempre como un “buen padre de familia”, es decir, que debe actuar siempre en beneficio de los intereses de los Fideicomitentes y los Fideicomisarios, siendo responsable de las pérdidas o menoscabo que los bienes sufran por su culpa. FIDEICOMISO INMOBILIARIO El propietario de un bien inmueble transmite a una Institución Fiduciaria la propiedad de la tierra para que se desarrolle y ejecute un proyecto inmobiliario y otra persona aporta los recursos económicos. De esa manera, la Fiduciaria se encarga de administrar e inspeccionar el avance de obra y manejar los fondos para que finalmente se enajene y genere una utilidad en beneficio de quienes aportaron tanto el terreno como el numerario. FIDEICOMISO DE GARANTÍA Es importante resaltar que, celebrar un Fideicomiso tiene varias ventajas en comparación con una Sociedad Anónima, como puede ser la seguridad jurídica que proporciona al determinarse en dicho contrato los procedimientos de ejecución en caso de incumplimiento de las obligaciones de los contratantes, quienes tienen también la facultad de remover a dicha institución en caso de que no obre como corresponda. Otra ventaja que pueden mencionarse son: la administración independiente de los Contratantes o el conocimiento de costos de la Fiduciaria. Para celebrar un contrato de fideicomiso se debe tener claro el objetivo final que se busca, así como los derechos y obligaciones que se generan con el mismo, ya sean de índole contractual, fiscal o administrativa, por lo que es importante que exista una asesoría previa y poder determinar de manera exacta la figura jurídica que mejor convenga a tu negocio.

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CONVENCIÓN NACIONAL INDUX ADVISORS 2017 EN LEÓN Las instalaciones del Hotel Enterprise Inn de nuestra ciudad fungieron como sede de la Convención Nacional Indux Advisors 2017 con el tema “El arte de la dehiscencia”, por lo que asistentes de la Oficina Indux Cancún liderada por la C.P. Sandra Hannon y su equipo, la Oficina Indux Houston, representada por el Ing. Juan Carlos Cárdenas y colaboradores de Indux León se dieron cita a lo largo de cuatro días, en los que los coaches de Itinere Centro de Coaching Organizacional, Julián Cedillo, Emmanuel Torres Patiño y Adalberto Galván tocaron temas de crecimiento personal.

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DANIEL WEST Y GONZALO LE BLANC

FUNDACIÓN TOOLS PRESENTA CONFERENCIA CON LE BLANC & WEST Con gran éxito, a través de la Fundación Tools, se presentaron Daniel West y Gonzalo Le Blanc en el Poliforum León con la ponencia “¿Cómo entrenar la mente para ser exitoso?”.

GLORIA MONTES, MARIFER RODRÍGUEZ, ISAIAS VALTIERRA, CHRISTIAN NAVARRO, DANIEL WEST, YANELY ZUÑIGA, ROCÍO LANDEROS, GONZALO LE BLANC, NORA GALVÁN Y RAMSÉS RINCÓN

CARLA SAMANIEGO Y HUMBERTO HUAJUCA

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BEATRIZ GONZÁLEZ Y PAOLA NAVARRO

Le Blanc & West, firma fundada por los speakers, es una empresa de capacitación enfocada al desarrollo del capital humano, por lo que mediante seminarios, conferencias y talleres desarrollan habilidades congnitivas para potenciar los equipos de trabajo de las empresas usando la hipnosis como principal herramienta. Los asistentes enriquecieron sus conocimientos a través de las enseñanzas de los ponentes, quienes realizaron divertidas dinámicas para reforzar lo aprendido.

FRANCISCO PADILLA Y SABINA PALACIOS

ISRAEL CERRILLO Y BLANCA HERNÁNDEZ

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FORO DE EMPRESAS FAMILIARES 2017 VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

FORO DE EMPRESAS FAMILIARES Con el objetivo de promover la cultura de trascendencia y evolución de las siguientes generaciones de empresas familiares, fue presentado en las instalaciones del Hotel Radisson el Foro de Empresas Familiares, primer evento en el país enfocado a este rubro. Los asistentes escucharon atentos a los ponentes, entre los que se encontraron Maricela Cervantes, Enrique Mancilla, Imanol Belausteguigoitia, Jorge Arteaga, Claudio López, Jesús Serna, por mencionar algunos.

LOLIS GONZÁLEZ, CONSUELO MACÍAS, ANGIE RODRÍGUEZ, ÁNGELA REYES Y MARICELA CERVANTES

KARLA JIMÉNEZ, CRISTINA FLORES, IGNACIO GONZÁLEZ, ANDREA MUÑOZ Y NATALIA FÉLIX

YURI ACEVEDO Y VERÓNICA LIRA

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RAFAEL DÍAZ DE LEÓN Y GRACIELA MORENO

JESÚS GONZÁLEZ Y ALEJANDRO TORRES

DIEGO DE LARA Y RICARDO CERVANTES

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