PRO LEÓN ED 71 AGOSTO 2020 by PRO Magazine León

Leรณn AGOSTO 2020

Ediciรณn

No.

EL GRAN EVENTO DE LA IMAGEN Y EL SONIDO EL LIENZO DE NEGOCIOS OPORTUNIDADES PARA EMPRENDER

Sin cabos sueltos Bernardo Larraguivel

Director de Grupo Produce Comunicaciรณn

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Directorio DIRECTOR Salvador Tobías stobias@proleon.com.mx

GERENTE EDITORIAL Brenda Velázquez bvelazquez@proleon.com.mx

GERENTE COMERCIAL Mauricio Robredo mrobredo@proleon.com.mx

EJECUTIVA DE VENTAS Valeria Lozano vlozano@proleon.com.mx

EJECUTIVA DE VENTAS Adriana Torres atorres@proleon.com.mx

GERENTE DE DISEÑO Rogelio Nasaed Díaz rdiaz@proleon.com.mx

DISEÑO DIGITAL Diego Salazar diseno@proleon.com.mx

ASISTENTE EDITORIAL Andrea Martínez digital@proleon.com.mx

FOTOGRAFÍA Carlos de las Piedras

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LOGÍSTICA Víctor Manuel Rivera y Francisco Luna

PRESIDENTE Rodolfo Núñez Rivera

DIRECTORA ADMINISTRATIVA Araceli Arteaga

CRÉDITO Y COBRANZA Paola Mendoza

COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA Laura Barrientos

RECURSOS HUMANOS Montserrat Navarro

VINCULACIÓN CON MEDIOS Y RELACIONES INSTITUCIONALES

inmersa.com.mx

Argentina Gómez

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Carta del Director AGOSTO 2020 /proleonmx

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l turismo es sin duda uno de las industrias que más fuerza ha adquirido los últimos años en nuestra ciudad. León, de ser considerada una ciudad totalmente industrial sin gran oferta cultural o de negocios se ha convertido en la casa de grandes festivales, importantes ferias y sobre todo un lugar privilegiado por su ubicación, al encontrarse cerca de ciudades como San Miguel de Allende o Guanajuato, que cada vez reciben más y más visitantes de todas partes del mundo. No hay que olvidar que el turismo

también representa una gran derrama económica y da trabajo a miles de familias que laboran en hoteles, restaurantes y centros de negocios. Sin embargo, este año el mundo se puso en pausa y sin duda uno de los sectores más afectados ha sido este. Es por eso que en esta edición decidimos invitar a algunos de los eventos más importantes para que nos cuenten qué va a pasar, cómo se van a llevar a cabo y de qué manera se han tenido que reinventar para seguir vigentes. Y es que aunque sabemos que no es

lo mismo asistir de manera virtual a una feria o a un concierto, no todo es negativo. Con el uso de la tecnología, la “nueva normalidad” nos dará la posibilidad de estar presentes en lugares que por tiempo o presupuesto nos sería imposible, combinando las dos experiencias, tanto presencial como digital. Para complementar este tema, en portada tenemos el honor de contar con la presencia de Bernardo Larraguivel, Director de Produce Comunicación, una de las empresas de producción de eventos que ponen en alto a Guanajuato, creando experiencias de audio y video para marcas y espectáculos de talla internacional. En la entrevista pudimos conocer una historia que inspira a cualquiera, desde sus inicios, principales retos, hasta cuáles son los próximo planes ahora que la empresa ya está consolidada y se enfrenta a un panorama sin duda desafiante y lleno de nuevas posibilidades de reinvención. Espero que disfrutes mucho esta edición y recuerda que en nuestra página web puedes encontrar mucho más contenido, desde información de los emprendedores que participaron este mes hasta entrevistas con los colaboradores para hablar aún más del tema que escribieron. Muchas gracias como siempre por tu preferencia, sin ti no nos sería posible continuar con esta gran aventura que es PRO.

Salvador Tobías

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Contenido 48 EN PORTADA

Bernardo Larraguivel es un hombre con absoluta entrega y pasión por lo que hace, dedicado en cuerpo y alma para perseguir un sueño que hoy se consolida a través de una de las empresas de producción de eventos más importantes del Bajío, Grupo Produce Comunicación.

Con hambre de emprender

Haciendo visible lo invisible

Experiencia y compromiso con el turismo de eventos

Retos que salvan vidas

Diseñando el viaje de tus sueños

Tecnología al servicio de la comunidad

Sustentabilidad en eventos masivos

Más tazas mientras menos tasas

Activando el sector restaurantero

Innovación en eventos

El lienzo de negocios

Cómo eliminar la postergación

Tiempo de oportunidades

Crisis = Oportunidad

Transformando la industria hipotecaria

La nueva realidad en eventos

Oportunidades para emprender

Espacios que crean experiencias

El Feng Shui y la imagen personal

Deportes masivos post Covid-19

Pandemias como musas en el arte

Los mejores teatros, auditorios, foros y explanadas de México

Rhye: entre lo sexy y lo tierno

Asia, cuna de otros mundos

Alimentando tu pasión

El gran evento de la imagen y el sonido

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Con hambre de emprender S

ebastián Doblado, estudiante de la licenciatura en Administración de Empresas con concentración en Estrategia y Dirección en el Tec de Monterrey Campus Monterrey, es un joven al que le gusta mucho el poder crear cosas nuevas y más si es a través de una cámara, para proyectar sus ideas en una pantalla. Con este fin creó Kaktos Films. ¿Cómo fue tu primer acercamiento con la producción audiovisual? Mi primer acercamiento fue la boda de mi prima cuando tenía 16 años. Siempre hice videos caseros, pero eran especialmente para mi familia y no eran publicados. Gracias a la confianza que mi prima depositó en mí al cubrir su boda, poco a poco fueron saliendo más proyectos. ¿Cómo decides emprender Kaktos Films?, ¿cuáles fueron tus principales motivos? Quería construir una marca que reflejara confianza y al mismo tiempo creatividad, el mundo hoy en día se mueve en lo digital, la publicidad en video es buenísima para poder acercase a nuevos clientes y si se expresa con una muy buena calidad, que mejor. ¿Qué es Kaktos Films?, ¿hace cuánto que inició y el proyecto y cómo se fue desarrollando? Inicia en el 2011 con el nombre de Sebastián Doblado Films y se fue desarrollando con diferentes proyectos de video social, corporativo y de producto. Tiempo después surge como Kaktus Films, un equipo que se adapta a cualquier entorno, evento o marca para encontrar su esencia y comunicarla de la mejor manera.

“El seguir aprendiendo más y más hará que tu negocio se desarrolle y crezca” @kaktos_films

¿Cuál es tu principal fuente de inspiración al capturar los momentos más importantes de quienes se acercan contigo? La composición de una escena. Me gusta mucho pensar que esta hecha para una película, sea cual sea el video (promos, bodas, etc.). Mi mayor inspiración es Wes Anderson y Tarantino. Por otra parte, uno de mis mentores para videos promocionales es Daniel Schiffer. ¿Qué es lo que más disfrutas de tu trabajo? Al terminar un video, el poder transmitir diferentes emociones por medio de videos. Yo creo que es uno de mis mayores objetivos, que el receptor pueda sentir algo, sea la emoción que sea. ¿Qué viene para Sebastián este año? Se viene un año difícil con muchos retos, pero en medio de la crisis es que se encuentran nuevas oportunidades para crecer. Este año se espera terminar cubriendo los diferentes eventos programados y poder crear nuevo contenido para diferentes negocios. Encuentra la entrevista completa en proleon.mx

@sebastian_doblado_wed proleon.com.mx

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Haciendo visible lo invisible www.atono.mx |

aola Bülle y Sofía Regalado, ambas diseñadoras industriales egresadas del Tecnológico de Monterrey Campus Guadalajara, son dos amigas que siempre tuvieron la inquietud de emprender, además de poseer una mente creativa que les ha permitido sortear cualquier reto que se les ha presentado. Gracias a esas habilidades y su disciplina, lograron emprender juntas A tono, proyecto que fusiona el diseño con la música. Platíquenos un poco sobre la historia de cómo nace A tono. Surge de un proyecto de la escuela llamado Apasionada Maquinación en el que nos asignaron una discapacidad y teníamos que hacer un producto inclusivo basado en ella. A nosotras nos tocó trabajar con las personas con problemas auditivos y después de una investigación y entrevistas al usuario, llegamos a la conclusión de que aunque no escuchan la música, pueden sentir sus vibraciones y decidimos hacer visible lo invisible. ¿Cómo definirían su marca?, ¿qué es A tono? A tono es una experiencia única, son productos muy especiales, ya que creemos que la música tiene mucho significado para la mayoría de las personas y qué mejor que tener un producto con esa canción plasmada en él. ¿Cuáles son sus productos? Tenemos fundas de teléfonos, llaveros, libretas y también ha-

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cemos colaboraciones con marcas de distintos giros como calzado y marroquinería, por mencionar algunos. ¿Cómo implementan la innovación en su marca? El proceso para elaborar nuestro producto es, primero elegir el producto que quieren que se pinte, luego elegir la canción que va a hacer la magia de darle vida al producto con los colores de pintura que elijan. Al entregarles el producto incluimos un código que los lleva directamente al video del proceso de pintado en donde pueden apreciar cómo la música pinta su producto. ¿Por qué consumir A tono? Nuestros productos son únicos, ya que ningún patrón es igual, los productos se pintan a través de las vibraciones de la música lo que significa que cada canción pinta diferente. Además, detrás tiene un significado muy grande que es el de la música, creemos que todos tenemos alguna canción que nos recuerde algo o alguien muy lindo o que simplemente sea una canción que te alegre el día y el hecho de que se quede plasmado en un producto para siempre te permite recordar ese momento, esa persona tan especial o simplemente alegrarte el día. Encuentra la entrevista completa en proleon.mx

“Buscamos generar una experiencia de inclusión para las personas con alguna discapacidad auditiva” proleon.com.mx

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Experiencia y compromiso con el turismo de eventos 16

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Lupita Robles cuenta con una licenciatura en Comunicación por la Universidad De la Salle Bajío, maestrías en Neuromarketing por la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada, España, Marketing de Experiencias y Contenidos por la Universidad De Barcelona y en Innovación de Negocios, Servicios y Experiencias por ICON University. Apasionada del turismo y los eventos, ha incursionado en diversos proyectos dejando huella. Actualmente tiene el reto del área comercial de la Feria de León.

¿Cómo llegas a la Gerencia de Comercialización de la Feria León?, ¿qué te hace tomar responsabilidad de este proyecto? Tuve la fortuna de ser invitada por Juan Carlos Muñoz Márquez, Presidente del Patronato de la Feria de León, para unirme a su equipo de trabajo. La Feria de León es la mejor de México, lo que la vuelve un evento complejo pero al mismo tiempo una oportunidad extraordinaria para seguir posicionando a León como una ciudad de vanguardia en grandes eventos. Háblanos sobre tu faceta como empresaria con Global Event. Con mi esposo Octavio Jiménez Alcalá creamos Global Event, empresa especialista en el diseño, planeación y operación de eventos, congresos, convenciones y servicios turísticos. Hace 18 años vimos la oportunidad de emprender este negocio y fuimos pioneros en Guanajuato en este sector. Además, me he dedicado a especializarme en la organización de eventos, cuento con 5 certificaciones internacionales y esto me ha permitido replicar este conocimiento a otros profesionistas en varios destinos de Latinoamérica. En los últimos 6 años he impartido más de 90 conferencias, talleres, diplomados, certificaciones, en 30 ciudades y 10 países, con más de 20 mil personas capacitadas. Desde tu experiencia, ¿cómo ha ido evolucionando la manera de llevar a cabo un evento en la actualidad? Hoy hablamos más de involucramiento, cocreación, relacionamiento, compromi-

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so, lo que hace que el participante deje der verse como un simple espectador y sea el centro de todo lo diseñable. Estaremos viendo tendencias no solo en tecnología, sino en la forma de impactar de lleno los 5 sentidos y desarrollar experiencias holísticas cargadas de emociones. ¿Cuál es el futuro de la organización de eventos? Nuestra industria se ha transformado al grado que han surgido nuevos perfiles como el Virtual Event Manager, una figura que antes no existía y que ahora está en auge para cubrir la creciente demanda de eventos virtuales e híbridos. Esto demuestra que estamos en constante cambio y transformación que sin duda nos lleva a ser más eficientes, empáticos y centrar nuestros objetivos en las personas que viven los eventos y que son nuestra razón de ser como organizadores. ¿Qué sigue para Lupita? Quiero seguir aprendiendo, desarrollando nuevos proyectos profesionales, compartiendo conocimiento y dar lo mejor de mí para hacer de mi país, mi estado y mi ciudad mejores lugares para vivir, por mis hijos y las nuevas generaciones que vienen. Encuentra la entrevista completa en proleon.com.mx

Retos que salvan vidas Omar Rojas, persona trabajadora, apasionada, con sentido humanista y servicial, supo que en la medicina estaría su vocación, estudiando en la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo de Morelia. Hoy, como Director del Hospital Estatal Móvil Covid-19, se enfrenta a uno de los más grandes retos en su vida y que ha puesto a prueba su amor por la medicina salvando vidas. 18

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¿Cómo fue tu primer acercamiento con la medicina y cómo decides estudiar para médico? En la preparatoria, en el servicio social estuve en una clínica particular y de ahí reforcé mi pasión por la medicina. Desde pequeño tenía esa idea, en mi familia no tenemos médicos, pero creo que desde pequeño sabía que ese sería mi estilo de vida.

“Nuestra misión es brindar una atención médica de calidad cimentada en valores y humanidad” Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria como médico, ¿qué hacías antes de llegar a la Dirección del Hospital Estatal Móvil Covid-19? Llevo 12 años en la medicina prehospitalaria, me encanta la docencia y tengo un proyecto de educación médica continua llamado REEDS , enfocada en la educación de calidad con sentido humanista. Además, doy clases en universidades de Aguascalientes, Oaxaca y Guanajuato. Soy ponente en congresos internacionales de medicina de urgencias, participo como docente en escuelas de paramédico de todo el país y Latinoamérica. Soy revisor de la revista EMS World, director médico de un cuerpo de bombe-

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ros, director médico de una asociación civil sin fines de lucro que se dedica a brindar atención prehospitalaria gratuita en Querétaro. También trabajo en un sistema de urgencias y eso me permite estar en sintonía con todos mis trabajos y pasiones. Platícanos cómo llegas a la Dirección del Hospital Estatal Móvil Covid-19 y qué ha significado para ti. Una gran oportunidad de aprendizaje. Brindar atención médica de calidad de la mano de la tecnología con un enfoque humanista es un reto que tomé desde un principio. Estamos enfrentando un evento que supera las características normales de operación de los servicios de salud, por lo que estar al frente para ayudar y salvaguardar la salud de las personas y su recuperación ha sido una gran responsabilidad. En el contexto donde te estás desarrollando, ¿a qué retos te estás enfrentado? No los veo como retos, son áreas de oportunidad, situaciones diarias, pacientes que necesitan atención más especializada, revisar las áreas de mejora y oportunidad, mantener seguro al paciente y al personal con un trato digno y humano. ¿Cuál es el principal objetivo del Hospital Estatal Móvil Covid-19? Es brindar la oportunidad de establecer un hospital móvil para la atención de contingencias y desastres con un grado de especialización requerida por la población ante la contingencia que estamos viviendo. ¿Cómo se ha implementado la innovación en este hospital? De manera completa con toda la tecnología necesaria para atender a nuestros pacientes, pues contamos con telemedicina, vinculación y resiliencia social. Prácticamente utilizamos todos los avances tecnológicos para el beneficio de la salud no solo orgánica, sino también mental de quienes llegan en busca de atención.

¿Cuáles son las medidas que se han implementado a fin de brindar una atención oportuna y de calidad? Capacitación médica continua, uso de recursos materiales y humanos con una atención integral del paciente, un trato que haga sentir al paciente que tiene un grupo de profesionales de la salud, personal administrativo, seguridad y limpieza velando por su pronta recuperación física y mental, además de vincular su núcleo social con este proceso. En tu experiencia, ¿cuál es tu postura ante esta nueva realidad que estamos viviendo? Considero que es simpre un aprendizaje. Esta realidad nos lleva a replantearnos la unidad como sociedad, pero tiene un alcance más profundo analizarnos como seres humanos, reconsiderar nuestro actuar y comenzar a pensar en ofrecer lo mejor de nosotros con empatía, crecimiento personal y generar acciones para mejorar nuestra salud tanto en las esferas personales, sociales y laborales. Creo firmemente que si analizamos esta realidad en el presente, podremos ofrecer un mejor futuro. ¿Qué aconsejarías a la población sobre esta situación que ha venido a cambiar nuestras vidas? Seguir con las recomendaciones y las medidas que se están difundiendo por parte de las autoridades sanitarias, mantener medidas higiénicas óptimas para su seguridad, implementar cambios en la vida diaria enfocadas al bienestar, alimentación adecuada, pero sobre todo ser conscientes de la situación.

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Diseñando el viaje de tus sueños www.viajesterranova.com.mx |

@catalina_traveldesigner

creo ese fue un reto muy grande. La verdad es que me siento muy respaldada por Terranova, por Marco y Thalía Gastélum; todo el soporte de la agencia me ayudó a crear toda esa confianza con el cliente. ¿Por qué decides organizar específicamente paquetes de viaje para luna de miel? Porque hace cinco años no existía algo parecido. La gente se casaba e iba a agencias de Monterrey o Ciudad de México para planear su luna de miel, por lo que identifiqué un nicho de mercado poco explorado en el estado, una decisión bastante atinada.

atalina Gómez, quien estudió Finanzas en la Universidad de Monterrey, además de vivir y estudiar en Francia, Suiza, Shanghai, Hong Kong y la India, se considera una aventurera que no le teme a nada, cualidades suficientes que la han hecho emprender grandes proyectos. Una de sus pasiones es viajar y a través de Travel Designers by Terranova, una de las agencias más importantes del país, comparte que lo más disfruta es lograr los sueños de las personas que confían en ella al planear un viaje. ¿Cómo nace Travel Designers?, ¿qué nos puedes compartir de su historia? Desde pequeña tuve la oportunidad de viajar por el mundo y me fascinó. A partir de eso, supe que un día me dedicaría a trabajar viajando o haciendo algo relacionado con el turismo. Hace seis años conocí a una persona que tiene una agencia importante en Culiacán y tiempo después me platicó sobre el proyecto de Travel Designers y decidí integrarme, pero con la inquietud de enfocarme a lunas de miel. ¿Cuál fue el principal reto al que te enfrentaste en el proceso de organizar viajes? El viaje más importante de tu vida no se lo vas a dar a cualquiera, entonces el poder ganarme la confianza del cliente,

¿Cómo comienzas a evolucionar para incursionar en otro tipo de mercados? Fueron tres años enfocada a lunas de miel y al ser uno de los viajes más importantes de una pareja, significó una gran responsabilidad. Sin embargo, la satisfacción de las parejas hizo que me recomendaran a sus familiares, abriendo otro nicho de mercado muy importante: el de los viajes familiares. ¿Cuál es el principal factor diferenciador la agencia con la que colaboras? El primero es que el viaje va a ser completamente personalizado, además de que Viajes Terranova está afiliada a Virtuoso que es una red de viajes de lujo a nivel mundial, donde los mejores hoteles del mundo y las mejores aerolíneas o navieras pertenecen a este círculo o a esta red. El poder formar parte de Virtuoso como agencia nos ha abierto puertas ilimitadas en el turismo de lujo y de no lujo a nivel mundial. Lee la entrevista completa en proleon.com.mx

“No existe un algoritmo que te venda experiencias personalizadas, nosotros sí lo hacemos” proleon.com.mx

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TecnologĂa al servicio de la comunidad 24

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Háblenos un poco sobre el Laboratorio I4.0 de la Ibero, ¿de qué trata? El concepto de Industria 4.0 (I4.0) surge en Alemania como una estrategia coordinada por el Ministerio de Economía y Energía, así como el Ministerio de Educación e Investigación. Este esfuerzo coordinado tiene como objetivo mantener la posición de liderazgo de la industria alemana de manufactura, a través del desarrollo de un nuevo concepto de automatización con base en la información y la conectividad en Internet.

Juan Flores Pelcastre, ingeniero mecánico eléctrico egresado de la Ibero León con un posgrado en Automatización y Control en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y candidato a doctor en el programa académico de Ciencias Sociales, Complejidad e Interdisciplinariedad de la Ibero León, actualmente funge como director del Parque Científico y Tecnológico Iberoinnovación. Por otra parte, Eduardo López Padilla, quien es ingeniero electrónico y de comunicaciones por la Ibero León, además de contar con la maestría y doctorado en Ciencias con especialidad en Óptica por el Centro de Investigaciones en Óptica, se desempeña como encargado del Laboratorio I4.0 de la Ibero León, donde su principal responsabilidad ha sido la ejecución de proyectos tecnológicos vinculados con la industria.

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iberoleon.mx |

/iberoleon

@iberoleon |

@ibero_leon

El objetivo del Laboratorio de Innovación en Industria 4.0 es proporcionar la infraestructura y programas de capacitación para complementar la formación de los ingenieros que diseñan procesos industriales y líneas de producción. De todo el conjunto de tecnologías que habilitan I4.0, nos enfocamos en tres: robótica, visión artificial y automatización. Estos elementos por sí mismos no definen I4.0; sin embargo, son tecnologías que habilitan su implementación. Sabemos que existe un proyecto para instalar detectores de temperatura corporal, ¿cómo comienza a desarrollarse la idea? La evaluación de temperatura usando un sensor tipo pistola presenta varios inconvenientes. En primer lugar, no es muy repetible porque la temperatura de la piel puede variar más de 2 grados centígrados dependiendo de la zona de la cara o brazo. Los sistemas con base en cámaras que producen imágenes de temperatura permiten resolver estos inconvenientes. Una revisión de las alternativas comerciales demostró que los sistemas disponibles no se adaptan a las condiciones particulares de la Universidad.

Decidimos realizar el desarrollo de estos sistemas de evaluación automática de temperatura. El objetivo es diseñar y construir estaciones de sanitización con la capacidad de evaluar la temperatura de forma automática y confiable. El desarrollo tecnológico depende enteramente del personal del Parque; pero el proyecto es transversal a distintas áreas, incluyendo salud, servicios generales, seguridad y administración. ¿Cómo es el funcionamiento de este sistema? Los sistemas tipo kiosco se desarrollan alrededor de una cámara termométrica con resolución de 0.1 grados. Mediante una interfaz sin contacto físico, los usuarios podrán evaluar su temperatura al tiempo que realizan el procedimiento de sanitización en los accesos a los edificios y espacios públicos. De forma automática, el sistema identificará la presencia de un usuario y determinará la temperatura buscando siempre la zona más caliente del rostro. Al enlazar las estaciones con el sistema de información de la universidad, será posible revisar de forma remota el proceso de evaluación, así como establecer alertas y comunicar avisos. ¿Cuáles son los apoyos o facilidades que la Ibero ha brindado al proyecto? En cualquier proyecto de desarrollo de este estilo, es importante realizar una prueba de concepto para validar que la solución es viable y estimar el costo de forma realista. El equipamiento del Laboratorio de I4.0, donde contamos con cámaras termométricas, nos permitió realizar esta prueba de forma rápida y presentarla al personal de la universidad responsable de las políticas sanitarias y de control de acceso. La prueba de concepto sirve para demostrar los alcances de la propuesta y estimar el costo final. A partir de esta evaluación, el proyecto fue aceptado y se ejecuta con presupuesto definido, personal asignado, y un calendario. El personal que es indispensable para el desarrollo colabora de forma presencial

“El reto particular en estas circunstancias es logar un desarrollo rápido cuando una parte importante del personal técnico y administrativo debe permanecer en sus casas” en los laboratorios, mientras que el resto permanece trabajando de forma remota. Ante esta contingencia, ¿cuál ha sido el compromiso de la Ibero hacia sus alumnos? Desde el inicio de la contingencia sanitaria, a mediados de marzo, el compromiso de la institución ha sido mantener las actividades académicas al mismo tiempo que busca proteger la salud de todos los miembros de la comunidad universitaria. Esto incluye a los estudiantes, académicos y personal de la Universidad. Estas circunstancias han obligado a trasladar los programas académicos a modalidades a distancia. Asimismo, se han aplicado descuentos en colegiaturas, y la creación de un Fondo Institucional COVID, para estudiantes que requieran apoyo financiero extraordinario, con la finalidad que continúen con sus estudios. Sin embargo, será necesario regresar a las actividades académicas presenciales.

Otras medidas, como el distanciamiento en aulas y barreras físicas en áreas comunes, complementan la estrategia para el momento cuando se dé el retorno presencial. ¿Cómo se está preparando la Universidad para el regreso a clases?, ¿qué medidas se va a tomar para garantizar la seguridad de sus alumnos? Dependiendo de las condiciones de la contingencia, se promoverá el uso de la plataforma educativa a distancia para minimizar la probabilidad de contagio dentro de las instalaciones. Los espacios académicos, como aulas y laboratorios, serán adaptados para mantener el distanciamiento pertinente. El uso de barreras físicas en espacios comunes como cafetería y comedores también son contemplados. Adicionalmente, se busca cumplir con las recomendaciones en materia sanitaria como la sanitización individual y la desinfección de superficies de contacto.

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Ex alumna EBC

Zamira Muñoz EBC Campus Léon EX ALUMNA LANCE 2020 Zamira Muñoz es recién egresada de la Licenciatura en Administración de Negocios de Comunicación y Entretenimiento (LANCE) de la Escuela Bancaria y Comercial. Desde siempre, Zamira se interesó por la industria del entretenimiento, sin embargo, no lograba definir a qué giro se inclinaría ya que la producción audiovisual y el management musical eran 2 cosas que le encantaban y hasta ahora siguen siendo su mayor pasión. Por esto, cuando conoció la carrera de LANCE fue un sueño para ella, ya que podía aprender de ambos medios. Eligió estudiar en la EBC ya que, cuando aún era estudiante de preparatoria, visitó las instalaciones del campus León y le pareció una universidad muy innovadora e interesante. ESTUDIANTE PARA SIEMPRE Durante su carrera siempre se destacó por involucrarse en diversos proyectos, tanto internos como externos a la escuela: fue líder de la fundación EBC, formó parte de la planilla estudiantil KAI, entre otros, pero sin duda, su logro más grande fue el haber sido aceptada para hacer sus prácticas profesionales en la agencia más importante de management artístico en Latinoamérica, OCESA Seitrack, lo que ha sido muy valioso en su experiencia profesional. Para Zamira, el principio “estudiantes para siempre” ha marcado su etapa como recién egresada, ya que se ha dado cuenta de que nunca terminas de aprender y siempre se debe estar en continua mejora para ofrecer mejores cosas a su trabajo y a su persona.

“Mi pasión es todo lo que hago hoy en día, me he convertido en lo que alguna vez soñé. Es un camino largo pero una vez que comienzas, ya no lo puedes detener”.

TRAYECTO LABORAL Ella empezó trabajando desde una corta edad. Su primer empleo formal fue a los 15 años en una pizzería, pero antes de eso, siempre estaba buscando la manera de emprender y tener su propio dinero. A partir de su trabajo en la pizzería fue escalando a empleos administrativos y durante sus estudios universitarios tuvo la oportunidad de trabajar en el extranjero en distintas temporadas, viajando a la ciudad de San Francisco, CA y a Maui, Hawaii.

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A mediados de la carrera comenzó a enfocarse de lleno a la industria musical, convirtiéndose en mánager de la cantautora Grecia Campos y la agrupación Montecarlo. A la par, comenzó a colaborar en una agencia de nombre Jabba, estudio que ofrece servicios en marketing digital, producción audiovisual y business music.

VIDA PERSONAL

Su mayor aportación a la organización en donde trabaja actualmente es el haber implementado el área de business music, ya que ha sido una oportunidad muy interesante. Además, a principios de este año, se encargó de gestionar la contratación de algunos talentos para presentarse en el escenario alterno de la Feria de León 2020.

Dentro de sus objetivos le gustaría hacer crecer más los proyectos que tiene como mánager, ha considerado la idea de radicar un tiempo en otra ciudad donde haya nuevas

Actualmente trabaja en la producción del primer festival virtual en León que reúne talentos nacionales e internacionales de diferentes géneros musicales, IU Fest. Sumado a que cuentan con el área de management y booking artístico.

Fuera de su vida profesional, Zamira disfruta pasar tiempo con su familia y seres queridos, ver películas, escuchar música y jugar ping pong. Así como le gusta trabajar y estar activa, también busca tener tiempo para relajarse y divertirse.

oportunidades para la escena musical y posteriormente, a largo plazo, poder aplicarla y hacerla crecer en León ya teniendo las bases y experiencia necesaria. La frase que más la inspira es: “No derrumbes tus sueños, derrumba los muros que te impidan llegar a ellos”.

Para la carrera profesional de Zamira, la EBC ha sido uno de los pilares más importantes, ya que le ha abierto las puertas en muchas partes y le ha permitido conocer personas que se han convertido en aliados para su trabajo fuera de la escuela, ya sea compañeros e incluso profesores con los que ha podido colaborar.

“Ser impulsor del progreso es un principio que ha sido mi bandera desde el comienzo, siempre estoy en busca de emprender y eso es algo que ha sido parte de mi vida.”

Blvd. Paseo del Juncal No. 111, Fracc. Villas del Juncal C.P. 37180, Léon, Gto. j.garcia044@ebc.edu.mx (477) 493 8484 ext. 8490

“Honestidad es ser transparente en lo que sea que hagas”

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Sustentabilidad en eventos masivos Por Manuel Sánchez Tello /manuel.sancheztello | Manuel Sánchez Tello

n un número anterior hablé ya sobre alternativas de sustentabilidad en eventos, desde el punto de vista de la disminución y gestión de residuos sólidos, por lo que ahora me enfocaré al tema del transporte. Si hiciéramos un análisis completo del impacto al medio ambiente medido en toneladas equivalentes de CO2 de un evento masivo de entretenimiento, considerando el consumo de energía eléctrica, agua, combustibles, generación de residuos, etc., sin duda el factor que aportaría el mayor impacto sería el transporte, debido a que un gran número de asistentes se traslada en vehículo propio o rentado, y del conflicto vial que se tiene como consecuencia. Un ejemplo claro que tenemos en la región es el Festival del Globo, que aglutina a más de medio millón de personas a lo largo de cuatro días, y genera un caos vial en los horarios que podríamos catalogar como estelares.

Estacionamiento Diego Rivera

En los últimos años, se ha ofrecido un servicio de transporte rápido, económico y seguro, en el que los asistentes dejan su vehículo en un macrolote habilitado como estacionamiento, del cual salen camiones urbanos constantemente por carril exclusivo hasta la puerta del Parque Metropolitano. Quienes han probado esta opción han quedado sumamente satisfechos y han ayudado a disminuir la densidad de vehículos en la zona cercana al evento. Otro intento que ha sido menos exitoso, pero que en lo personal me pareció muy bueno, fue en el Festival Internacional Cervantino, donde los fines de semana se habilitó un lote, al que llamaron “Estacionamiento Diego Rivera”, a las afueras de la ciudad con servicio de transporte constante hacia la zona centro. De este modo se evita la búsqueda por un sitio seguro donde dejar el coche, y el gasto que esto implica. Con alternativas similares a las dos expuestas, se puede enriquecer la experiencia del visitante, disminuir el tiempo de traslado y reducir considerablemente el impacto ambiental del evento. Tráfico pesado rumbo al Parque Metropolitano

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Más tazas mientras menos tasas Por Ricardo Guerra

urante agosto del 2019 las inversiones tradicionales, como los CETES, pagaban más del 8% en tasa anualizada. Hoy día los rangos están por debajo del 5%, pero ¿a qué se debe este cambio? Banco de México o Banxico, es una institución cuyo objetivo es cuidar los niveles de inflación y hasta velar por los precios del tipo de cambio para mantenerlos en niveles sanos de acuerdo a la situación o necesidades de nuestro país. Tomando en cuenta esto, es normal que en momentos donde una economía se detiene, Banxico buscará ir bajando de forma prudente las tasas de interés con un doble objetivo: Bajar tasas de interés en inversiones: se busca que el dinero que está en estos instrumentos se muevan a inversiones

dinámicas. Recordemos que los CETES y pagarés son productos de ahorro, más que de inversión. Bajar tasas de interés en créditos: la intención es que se vuelvan atractivos, de esta forma recuperas el movimiento de la economía a través del financiamiento. Una empresa que tiene acceso a recursos de este tipo, disminuye sus probabilidades de detener operaciones y disminuir el número de empleados. Para algunas personas, ver que hoy las inversiones en CETES han disminuido es una señal negativa. Y tal vez este efecto sí tenga ese origen, pero este cambio nos dice que se están tomando las acciones necesarias que buscan reactivar el flujo. Otro punto a considerar es que este año 2020 la tasa de impuestos a este tipo

de inversiones incrementó. El año pasado mientras ganabas un 8%, se te retenía solo un 1.04% de impuestos. El día de hoy a ese menos del 5% de rendimiento se le retiene un 1.45%. Tal vez este último concepto de incrementar la retención de impuestos no fue lo más prudente, y por eso hoy verás que tus inversiones no pagan lo mismo que hace un año. Ganas menos y se te retiene más. Pero como lo mencioné anteriormente, la intención es que busques otras formas de invertir. Intenta probar con productos de Renta Variable, intenta diversificarte con inversiones dolarizadas, incluso se vale que en estos tiempos difíciles intentes emprender un negocio. Lo importante es que sigas el flujo que marcan los ciclos económicos, y sobre todo, busca el acompañamiento de un buen asesor. El panorama no es caótico como lo expresan las redes sociales, solamente hay que entenderlo y esperar mientras navegas estratégicamente con estos ciclos. proleon.com.mx

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Activando el sector restaurantero Por Pablo Flores de CANIRAC www.canirac.org | /canirac.delegacionleon |

@caniracleon

Desde el pasado mes de marzo, el sector restaurantero ha sido uno de los más golpeados por la Pandemia de Covid-19 recibiendo indicaciones de cierre en los comedores y solo contar con el servicio de entregas a domicilio o pedidos para llevar.

llo desencadenó en una inminente crisis financiera que obligó a varios restaurantes a cerrar y perder empleos que sustentaban a varias familias por no contar con el suficiente flujo de efectivo para pagar nóminas, gastos corrientes como renta y servicios. La activación del sector ha sido de manera gradual y paulatina desde el mes de mayo, cuando se autorizó nuevamente la reapertura de los comedores para poder atender a comensales nuevamente. Las medidas fueron claras: solo podrían recibir nuevamente comensales los restaurantes con un espacio mayor a los 300 metros cuadrados y que contaran con un área de terraza o espacio al aire libre, además de acatar todas las recomendaciones hechas por las autoridades sanitarias. Es por eso que se comenzó, en conjunto con Turismo Municipal y Protección Civil de León, con la capacitación del sector con cursos intensivos en línea donde se dieron a conocer los protocolos de actuación en establecimientos fijos. En una primera etapa se capacitó a los dueños o gerentes de establecimientos y posteriormente al personal operativo como meseros, garroteros, bartenders, lavalozas, chefs, cocineros, etc.

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Los protocolos incluyen todos los pasos que se tienen que seguir para recibir a un comensal de manera segura entre los que destacan: colocar tapetes sanitizantes de calzado, toma de temperatura y aplicación de alcohol en gel al ingresar así como respetar aforos al 30% de la capacidad total y mesas de 2, 4 o máximo 6 comensales.

A la par también se han llevado a cabo cursos con la Secretaría de Turismo del Estado de Guanajuato para obtener el sello Guanajuato Sano que avala las medidas implementadas.

Estas medidas permitieron que los restaurantes en la ciudad pudieran recibir nuevamente comensales y con ello poder seguir solventando los gastos corrientes y de nómina.

Actualmente todos los restaurantes agremiados a la cámara han abierto sus puertas, respetando los lineamientos de las autoridades.

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Sin dejar de lado los cursos en línea del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) sobre el mismo tema.

Innovación en eventos Por Ing. Yurany Valdés Especialista en Analítica de Datos y Estrategia Comercial /Yurany Valdes Ramírez | /yurany.valdes | /yuranyvaldes |

+51 939 495083

l sector de eventos ha sido uno de los más golpeados a nivel mundial, actualmente vemos cómo esta industria está reinventándose y adaptándose a las condiciones actuales del mercado.

Innovar es imprescindible en estos tiempos, adaptarnos, centrarnos en el cliente conociendo sus necesidades y brindándole propuestas de valor que cubra sus expectativas, crear valor a través del Analytics tomando mejores decisiones estratégicas, utilizar la tecnología como nuestro aliado para automatizar procesos, ser más eficientes y rentables, todo esto hace que podamos mantenernos y crecer en el tiempo. Comparto algunas tendencias actuales: Autocinemas. En Medellín, Colombia, en el mes de julio se inauguró un espacio para esta actividad, rescatando lo mejor de la experiencia tradicional vivida desde el año 1933. Fusionando con la tecnología, a través de los celulares con la utilización de códigos QR puedes pedir tu orden de comida, recogerla y disfrutar una película desde tu carro en el centro comercial.

Experiencia gastronómica en casa. Muchos restaurantes han optado por acompañar a los clientes desde casa a través de redes sociales o apps. Se realiza el envío de los ingredientes del plato elegido y luego hay un chef en vivo que te explica cómo realizar la receta y vivir una experiencia personalizada desde casa Fiestas virtuales. A través de plataformas como Zoom, hacen la coordinación de la fiesta, te brinda un dj en vivo, anfitriones que te reciben de manera personalizada, hacen concursos del mejor atuendo, baile, participación e interacción con los demás.

Catas virtuales. Los sommeliers ahora son los personal shoppers de sus clientes, asesorando en cuál es la mejor opción de vino para acompañar sus comidas, realizando el envío de estos y brindando su cata virtual.

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El lienzo de negocios Por Beto Galván /CoachBetoGalvan |

@coachbetogalvan

Habían pasado 30 días de estar encerrado, perdido entre el home office, series de televisión y tareas de la casa; pero esa mañana tenía una idea en la cabeza, era un proyecto que en mi mente no pintaba nada mal, pero… ¿sería realmente buen momento?, ¿tenía toda la información para tomar la decisión?

4. Relación con clientes. ¿Qué tipo de relación espera de ti tu cliente?, ¿es una relación de una vez o una relación constante?, ¿tu servicio o producto implica intercambio de información confidencial o sensible? Existen servicios o productos que requieren una cercanía mayor que otros, por lo tanto el manejo de esta relación y sus canales es muy diferente.

5. Fuente de ingresos. Abarca desde la forma en que le gusta a tu cliente pagar (transferencia, efectivo, PayPal, etc.) hasta la razón por la cual te están pagando tus clientes, tu definición de precios y descuentos, las ofertas, los diferentes servicios que pueden ir relacionados con tu producto; es decir, la forma y el fondo. Probablemente todos los clientes te pagarán, pero un cliente satisfecho te pagará con gusto y probablemente te vuelva a consumir.

a información es poder y cualquier nuevo proyecto que quieras realizar ya sea personal, profesional o de negocios, necesitas recopilar la mayor cantidad de información posible y después de eso ponerla en orden, para poder analizarla. El lienzo de negocios es esa herramienta que te permite organizar la información e identificar si te hace falta algo más para tomar esa decisión tan importante. Te comparto los 9 puntos a considerar: 1. Propuesta de valor. No solo se trata de qué vas a vender o qué servicio vas a ofrecer, sino cómo se diferencia de los demás, qué necesidad o problema le resuelves al cliente. Como dicen: “Disney no vende un parque de diversiones, vende un sueño”. 2. Segmento de mercado. ¿A quién vas dirigido?, ¿quiénes son tus posibles clientes?, ¿en dónde se ubican?, ¿cuáles son sus ideales y sus características en común? 3. Canales. ¿Cómo vas a llegar a tus posibles clientes?, ¿cuáles son tus formas de estar en contacto con el cliente antes, durante y después de la venta?, ¿estás aprovechando las nuevas tecnologías para comunicarte con tus posibles clientes?

6. Recursos clave. Para poder llevar tu propuesta de valor al cliente, ¿cuáles son los recursos clave que necesitas? Económicos, humanos, conocimiento, tecnológico, etc. 7. Actividades clave. ¿Cuáles son todas las actividades que debes considerar para ejecutar tu propuesta de valor? Financieras, producción, recursos humanos, marketing, entre otras. 8. Alianzas clave. Decía mi abuelo “el que se come el pastel solo, se empacha”. ¿Cuáles con tus alianzas básicas para alcanzar tus objetivos? Proveedores, socios, asesores, empresas que brinden servicios complementarios a tu proyecto, ¿a quién necesitas contigo en el barco? 9. Costos. Identificar tus costos reales, tus actividades y recursos más caros, ¿los puedes suplir sin perder calidad?, ¿de cuáles costos puedes prescindir?

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Mi lienzo de negocios Proyecto: Fecha: 7. Actividades Clave

1. Propuestas de valor

6. Recursos Claves

4. Relación con clientes

2. Segmentos de Mercado

3. Canales

9. Costos

Valor

Eficiencia

8. Alianzas Clave

5. Fuentes de Ingresos

Presupuestos

Al tener toda esta información, identificada a través de este sencillo esquema, tienes una visión global y más certera de tu proyecto. Es importante involucrar en este análisis tus socios, a tus colaboradores más cercanos, a tus asesores, recuerda que dos cabezas piensan mejor que una. proleon.com.mx

Espero que el lienzo de negocios sea para ti una herramienta que te facilite la toma de decisiones, si quieres tener el formato para su llenado, contáctame a través de mis redes sociales y con gusto te lo hago llegar.

Cómo eliminar la postergación Consejos para hacerte más productivo y eficiente Postergar, dejar una cosa para hacerla después de otra que se tenía previsto realizar. A todo el mundo le pasa, a algunos más que a otros, el tener actividades que vamos dejando para después porque no tenemos el tiempo suficiente. Ing. Carlos González Álvarez, PMP Carlos González Álvarez | @cgonza072

ventualmente te lleva a estar en un estado de alerta perpetua que te genera incomodidad y sobretodo estrés que crea una psique alterada que se demuestra en actitudes de enojo, ira y desesperación que al final te generan enfermedades. De acuerdo con Reporte Índigo, el 20% de la población mundial sufre de este mal de manera crónica. Por ello es importante que podamos concientizar esta situación para establecer pasos para sobreponernos a ello. Aquí te muestro algunos consejos prácticos que te ayudarán a identificar qué grado de postergación tienes y cómo sobrepasarlo. EL PRIMER PASO ES CONOCER LA CAUSA: Causa 1: no estás bien organizado o no tienes clara la relevancia de la tarea en tu conjunto de pendientes. Causa 2: no tienes la disposición o actitud para realizar la tarea, porque simplemente no te gusta. Causa 3: es una tarea tan compleja y laboriosa que no sabe por dónde comenzar. Causa 4: no tienes las aptitudes para realizar la tarea.

ESTRATEGIAS PARA MITIGAR Y EN SU CASO ELIMINAR LA POSTERGACIÓN: Causa 1: bajo esta circunstancia apóyate generando listas de acción en las cuales debes especificar su descripción, fecha compromiso, tiempo estimado de ejecución y su prioridad comparada con las demás. Comienza con las de más alta prioridad y menor tiempo de ejecución para generar un sentimiento de victorias rápidas que incrementen tu confianza. Causa 2: evalúa si es posible hacer un intercambio de actividades con alguien que sepa que la puede realizar de mejor manera, al final siempre hay alguien con quién podemos apoyarnos. Si esto no es posible aplica la estrategia de la causa 3. Causa 3: si vienes del caso 2 o si la actividad te toma más de 1 día en realizarse, es muy conveniente que dividas dicha actividad en subactividades o componentes que sean más fáciles de estimar y realizar. Para ello ejecuta un proceso de “descomposición” de la tarea contestando 2 sencillas preguntas: ¿Puedo estimar de manera realista el tiempo que requiero para realizarla? ¿Puedo hacer la actividad yo sólo? Si alguna de esas respuestas es negativa, es un indicador que debes identificar subactividades que ayuden a generar esta gran tarea. proleon.com.mx

Reporte mensual de ventas

Obtención de información

Análisis de información

Generación de presentación

Presentación ante dirección

Solicitud de info a comercial

Revisión con comercial

Generación de draft para revisión

Envío de invitaciones

Solicitud de info a finanzas

Revisión con Dirección

Ajustes finales

Reserva de sala

Aprobación de información

Aprobación de Dirección

Ilustración 1. Ejemplo de descomposición para hacer el reporte de ventas. Las subactividades derivadas ayudarán a mejorar la estimación y organización en su ejecución.

Caso 4: si definitivamente no tienes la habilidad para realizar la tarea, debes tomar una decisión. Si el tiempo para desarrollarla es mayor que el tiempo en el que debes concluir la tarea deberás buscar con tu jefe que sea reasignada, pero deberás buscar cómo desarrollar esa competencia. Por el contrario, si tienes el tiempo, agrega una actividad que sea desarrollar esa capacidad previo a ejecutarla. Si deseas dejar de postergar empieza desde ahora aplicando estos sencillos tips. No lo dejes para después.

Fuente: Harvard Business Review, Extreme Productivity, 2018.

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Tiempo de oportunidades Buscando problemas para innovar el mañana Por Eduardo Barajas Socio Director de FOMENTAMOS® | Cofundador y Socio Director de IKTEA Capital® @ebarajasr

La magnitud de la crisis económica en curso anticipa el gran tamaño de las oportunidades que se abrirán para emprendedores y empresas innovadoras. ¿Podemos esperar que México experimente los cambios que China sufrió a inicio de los años 2000 con la pandemia del SARS? Definitivamente.

l ecosistema emprendedor tampoco será igual después de esta pandemia, evidenciando que crecer a toda costa no es el modelo universal para todas las startups así como la necesidad de tener una ruta hacia la rentabilidad clara. El que México sea el país de habla hispana con la mayor contracción económica, también provocará que en el futuro inmediato los emprendimientos tengan como prioridad la expansión internacional, lo que facilitará el fondeo de firmas globales. La parte positiva que nos dejará el confinamiento es que en ocho semanas el comercio electrónico avanzó lo alcanzado en los últimos 10 años, destacando que la mayor participación intergeneracional sumó a las generaciones con mayor poder adquisitivo (Baby Boomers y Generación X). Así mismo, aumentó el tiempo en línea y se registraron la caída de paradigmas como la compra de víveres (grocery) en línea que antes se veía poco probable. Sin embargo, los problemas de infraestructura nos recuerdan que para continuar acelerando esa adopción debemos trabajar más para que la base de la pirámide se bancarice y cuente con acceso a Internet, apalancando el desarrollo económico de la población en la tecnología.

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Finalmente, las grandes innovaciones provendrán de la solución a los principales retos que enfrentaron la mayoría de las industrias al igual que en las recesiones previas. Estos problemas los podemos resumir en tres principales ejes conceptuales:

Dificultad para desescalar costos fijos.

Experiencias de compra/servicio empobrecidas ante la interacción física limitada.

La vulnerabilidad de las cadenas de suministro globales.

Así que, si como emprendedor estás buscando las grandes oportunidades de esta crisis, mi recomendación es que adoptes el rol de buscador de problemas, enfócate en las industrias y sectores que siguen afectados considerablemente, mapea las causas que los originan y comienza a delinear soluciones escalables. México y el mundo las necesita.

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Crisis = Oportunidad Por Juan Ángel Jaime Córdova Director General de Lite México @juanangeljaimecordova

En este tiempo de incertidumbre, llamado “nueva normalidad”, existen dos tipos de personas: quienes por el miedo se paralizan y quienes buscan en la adversidad nuevas oportunidades.

n Lite México nos preocupamos por apoyar a nuestros clientes y socios comerciales a formar parte del segundo grupo y permanecer en calma, buscando siempre las mejores opciones para cuidar e invertir su dinero de forma segura; una de ellas son los REMATES JUDICIALES. ¿Qué es un remate judicial? Un remate judicial es una subasta pública de un bien inmueble que fue embargado como garantía del resultado de un juicio, contienda legal o préstamo con garantía hipotecaria, y que son subastados en audiencias de remate a partir de 2/3 partes, hasta un 70% menos de su valor comercial. (Dependiendo de qué número de almoneda se trate). ¿Es una buena opción de inversión? Es la mejor opción de invertir, pues el riesgo es del 0%, ya que lo único que puede demorar es el tiempo para tomar posesión del inmueble, o recibir la devolución del dinero en caso de impugnación de la sentencia.

Inscríbete a nuestra lista de difusión mensual escribiéndonos a nuestras redes sociales: /LiteMexico @litemexico (477) 754 0110

¿Cuál es el proceso? 1. Inscríbete a nuestra lista difusión donde recibirás mensualmente la lista de las propiedades que serán rematadas para que puedas analizar las opciones y elegir la de tu interés. En esa lista se desprende el domicilio, valor comercial, postura legal (el precio en el que inicia la subasta) y el día en que se llevará a cabo la audiencia de remate. 2. Concretar una cita para mayores informes, aparta la propiedad para no seguirla promoviendo e iniciar la consulta del expediente a fin de poder obtener un diagnóstico sobre la viabilidad y costo de la adquisición del inmueble. 3. De resultar ganadores en la subasta y pasados los días para que la misma cause estado, procede la escrituración del inmueble a tu nombre para posteriormente a través del Juzgado correspondiente, tomar posesión del inmueble acompañado de un Actuario del Poder Judicial y Fuerza Pública. 4. Es la inversión más segura puesto que el día de la audiencia de remate la cantidad puede ser llevada en efectivo (hasta $600,000), en cheque certificado de cualquier banco o un certificado de depósito dirigido al Juzgado. Estas dos últimas opciones son las más seguras, pues si llegas a perderlo únicamente se cancela y nadie puede cobrarlo.

“La acción siempre es mejor que la no acción” - Eckhart Tolle proleon.com.mx

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Transformando la industria hipotecaria Con una trayectoria de más de 12 años en el sector financiero, Juan Pablo Martínez se desarrolló en Banorte, donde inició como ejecutivo de recuperación de activo hasta convertirse en Gerente Territorial PyME, coordinando los estados del centro del país, como Guanajuato, Querétaro, Aguascalientes, Zacatecas y San Luis Potosí. Juan Pablo Martínez García Av. Paseo de los Insurgentes 1304, Col. Panorama. | T. 477 806 9703 juamartinez@socasesores.com | www.hipotecagenial.info Hipoteca Genial León | @hipoteca_genial_leon

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racias a la experiencia adquirida, así como los conocimientos y habilidades que logró desarrollar, contó con las herramientas que le permitieron emprender una nueva aventura en el mundo financiero: Hipoteca Genial. Hipoteca Genial es una empresa orgullosamente mexicana que tiene convenio con las principales instituciones financieras y está enfocada en asesorar a sus clientes para encontrar el mejor banco y producto con base en su perfil, realizando para ellos todo el proceso sin costo para el cliente sin la necesidad de acudir a una sucursal. El compromiso con sus clientes se encuentra desde su misión que es ser la mejor empresa para sus clientes y para sus colaboradores, hasta su visión de transformar la industria hipotecaria en México y Latinoamérica. Por ello, el acompañamiento que brindan a sus clientes es uno de sus principales pilares, pues están desde la firma hasta la entrega de sus escrituras.

Entre los servicios que ofrece Hipoteca Genial se encuentran: • Adquisición: crédito para adquirir un bien, casa, departamento, terreno. • Construcción: terreno más construcción o construcción de vivienda. • Mejora de hipoteca: permite ayudar a mejorar las condiciones de la hipoteca actual cambiándola a otro banco. • Liquidez: se puede hipotecar una propiedad para obtener liquidez. • Empresas: Crédito simple, revolvente y compra de inmuebles comerciales y bodegas industriales.

“Te ayudamos a que tu hipoteca sea la que más te conviene sin la necesidad de salir de tu casa o ir a la sucursal, y es gratuito” El modelo de negocio de Hipoteca Genial permite tener un seguimiento puntual a clientes, pues cuentan con su propia mesa de control, agilizando así el tiempo de respuesta. Por otro lado, los beneficios que brindan son varios, ya que atienden a desarrollos, agentes inmobiliarios y constructores independientes para anclar mejor el producto. Conscientes de que la innovación es un factor importante ante estos momentos de contingencia, en la actualidad atienden a sus clientes vía remota en cualquier parte del país, abriendo nuevos horizontes y posibilidades. En Hipoteca Genial solo ven a sus clientes en dos ocasiones, que es en la entrevista donde se realiza el diagnóstico de su hipoteca y en la firma de su crédito. En entrevista, Juan Pablo nos compartió que al tener alianzas con agentes inmobiliarios en Houston, Miami y San Diego, la cartera del cliente está diversificada al momento de percibir una renta en dólares por medio de liquidez en México. Por otro lado, este año inauguraron oficina en San Miguel de Allende, lo que les ha dado un panorama diferente por el mercado al cual van dirigidos. Entre los principales planes a futuro, sin duda se encuentra el ser reconocido por los guanajuatenses como la mejor marca de bróker hipotecario y un aliado en la construcción de su patrimonio.

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Sin cabos sueltos Bernardo Larraguivel Director de Grupo Produce Comunicaciรณn

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Bernardo Larraguivel, un hombre con absoluta entrega y pasión por lo que hace, dedicado en cuerpo y alma para perseguir un sueño que hoy se consolida a través de una de las empresas de producción de eventos más importantes del Bajío, Grupo Produce Comunicación, una empresa generadora de emociones y sensaciones en cada proyecto en el que intervienen.

riginario de la Ciudad de México, Bernardo compartió que aunque hizo una carrera técnica en contabilidad, nunca ejerció con mucho entusiasmo aquella disciplina, transitó por diversos empleos que fueron desde colaborar en un local como “saca copias”, hasta hacer palomitas o instalar películas en un cine. No fue hasta que un buen amigo lo invita a trabajar en una empresa que se llamaba Audiencias Cautivas (antecesora de una de las empresas que actualmente es líder en la producción de eventos en toda América Latina). Allí encontró su verdadera vocación y se abrió paso en el mundo de la producción audiovisual.

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/gpoproduce |

/producecomunicacion |

@grupoproduce /GrupoProduce

“Si lo puedes imaginar, lo podemos producir”

Texto: Brenda Velázquez Fotografía: Carlos de las Piedras Diseño: Rogelio Nasaed Digital: Andrea Martínez y Diego Salazar proleon.com.mx

Descubriendo la verdadera pasión Mientras se encontraba laborando en el área de administración de aquella empresa, surgió un gran interés por la producción, fue así que pidió su cambio y comenzó con lo que serían los cimientos de una carrera profesional llena de satisfacciones. Tras un par de años de experiencia adquiriendo conocimientos y habilidades que más adelante lo catapultarían a emprender su propia empresa, Bernardo decide mudarse a León en búsqueda de mayores y mejores oportunidades, comenzando así con su profesionalización estudiando comunicación en la Universidad Iberoamericana Campus León. Si bien el primer plan al llegar a León era trabajar en una empresa de producción y realizar videos corporativos, tuvo que autoemplearse realizando videos sociales los fines de semana dado que no tuvo la suerte de ser contratado, esto significo un parte aguas en su trayectoria que más tarde lo llevaría a un destino prometedor.

Tuve la fortuna de encontrar mi vocación y mi pasión para ejercer un trabajo que hoy parece no serlo

Al preguntarle sobre cómo surge Grupo Produce Comunicación, Bernardo nos cuenta que todo comenzó con la gran necesidad de ofrecer a sus clientes una solución cada vez más integral y profesional bajo el control de un mismo equipo. En sus palabras afirmó: Imaginaba una gran orquesta que pudiera dirigir para que cada instrumento sonara afinado y a tiempo.

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Una nueva alternativa en producción de eventos El emprendimiento de aquella primera empresa dedicada a los eventos sociales, dio paso a que en una difícil pero determinante decisión al lado de sus socios Victor Contreras Flores y Gabriel Larraguivel Fuentes, dejaran a un lado el tema social para enfocarse no solo a la producción de videos, sino de eventos corporativos. Una transición, que en sus propias palabras, fue dura y con la que emergieron momentos difíciles, pues se estaban abriendo paso en un mercado poco receptivo ante innovadoras propuestas de producción. Grupo Produce Comunicación tiene su antecedente en Medios Audiovisuales, empresa que nace formalmente en 2002 como una apuesta generadora de audiovisuales y producción de eventos, que con el paso de los años se fue conformando por un gran equipo de colaboradores comprometidos con sus actividades para brindar a los clientes lo mejor.

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Diseñamos cada evento visualizando la experiencia del cliente y su audiencia, transitando por un proceso completo de creación, diseño, producción, ejecución y evaluación… En resumen vivimos cada evento antes de que suceda

Generando experiencias en el Bajío y todo el país Durante 18 años de trayectoria, Grupo Produce Comunicación es el resultado de una empresa con un ADN esencialmente creativo, innovador y muy disruptivo, donde todo está integrado y optimizado para que el talento humano y los recursos tecnológicos generen una sorprendente experiencia en cada proyecto. A veces en solitario, en otras ocasiones con la colaboración de agencias externas que trabajan en equipo para llevar a cabo grandes eventos en todos los sectores, gubernamentales, iniciativa privada y espectáculos internacionales, como los que se han llevado en la Feria León en diversas ediciones. Con oficinas en Ciudad de México, Grupo Produce Comunicación ha realizado proyectos para importantes marcas como: Adidas, Nike, Pepsi, Unilever, Grupo Bimbo, por mencionar algunas, cuyo nivel de exigencia ha llevado a incrementar constantemente el estándar de calidad de esta gran empresa. El objetivo de Produce es satisfacer la necesidad de crear, comunicar y transmitir mensajes que generen experiencias, tocando las emociones y sensaciones de las audiencias a través de producciones visuales, gráficas y escénicas. Ante la actual situación que vivimos y que ha frenado a tantas industrias, Bernardo y su equipo de trabajo se han reinventado rápidamente para enfrentar nuevos desafíos, por lo que se han enfocado totalmente a reforzar una de las áreas con la que la empresa ya contaba, pero que hoy se ha convertido en el principal servicio que ofrecen a sus clientes: Produce Online. Esta unidad de negocio está totalmente dedicada a la producción de eventos virtuales. Un equipo de colaboradores especialistas en sistemas, programación, animación, diseño y producción televisiva están preparados para producir eventos online, dándole una nueva dimensión al mensaje: transitando entre lo real y lo virtual. 52

De emprendedor a emprendedor

Reinventarse es la mejor estrategia para afrontar el cambio

1. Identifica tu vocación, inyéctale pasión y los demás sucederá como por arte de magia. 2. Constrúyete con la mejor actitud y toma todas las herramientas que tienes a la mano para intentarlo: si lo logras o no, de todas formas te sentirás satisfecho. 3. Para lograr el éxito no es un factor determinante el emprender. Eres exitoso si te sientes pleno y suficiente en el lugar donde te encuentres.

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La nueva realidad en eventos Tendencias y requerimientos actuales Por Lupita Robles

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@lupisrobles |

@lupisrobles

l Covid-19 ha dado un vuelco a la situación del mercado de los eventos. Mientras la normalidad vuelve, las empresas del sector han tenido que plantearse nuevas fórmulas para seguir conectando marcas y clientes, esta es nuestra principal razón de ser y el gran reto hoy. Las restricciones a la movilidad y las concentraciones de personas impuestas por la crisis sanitaria dieron lugar a la cancelación de innumerables eventos, forzando al sector de eventos a replantear su futuro. Lo importante es que hemos visto que esta industria dispone de numerosas herramientas versátiles e innovadoras para responder a esos requerimientos. Aquí te presento algunas de las tendencias y modalidades más vistas: 1. Experiencias híbridas (online, virtual y presencial) En una era digital en la que las soluciones tecnológicas ya han transformado el día a día de las personas, tanto en el ámbito profesional como en el personal, el salto natural frente a la imposibilidad de realizar encuentros presenciales fue trasladarlos al entorno online y/o virtual, surgiendo así los eventos híbridos.

máximas garantías de seguridad para trabajadores, organizadores, expositores, visitantes y proveedores. Desinfección de espacios y objetos, rediseño de los espacios para garantizar el distanciamiento, dispensadores de gel desinfectante para manos en cada entrada y salida, refuerzo de los controles higiénico-sanitarios en todos los servicios de alimentación, señalización informativa sobre las medidas a adoptar durante los eventos, mejora de los sistemas de ventilación y renovación del aire, control de temperatura y uso de mascarillas de los asistentes, entre otros. 3. Nuevos roles La industria de los eventos se ha transformado y han surgido nuevos perfiles como el Virtual Event Manager, una figura que antes no existía, y que ahora está en auge para cubrir la creciente demanda de eventos virtuales e híbridos. El cuidar la bioseguridad en los eventos es también una nueva responsabilidad que ha dado pie a la creación de un nuevo perfil especializado en la seguridad sanitaria de espacios.

Dentro de sus principales ventajas podemos mencionar que son más económicos, más sostenibles, más globales, el alcance puede ser muchísimo mayor que el de un evento físico y son más personalizados. Las marcas ya han visto el potencial de esta nueva forma de realizar encuentros que te permite llevar a cabo cualquier formato de evento.

4. Alimentos y bebidas en eventos Para garantizar la seguridad sanitaria, el área de alimentos y bebidas en los eventos, se han rediseñado los procesos para adaptarse a una nueva logística, desde la preparación hasta la entrega del producto, además del consumo y el sistema de pago, así como el buffet presentado en porciones individuales. Por otro lado, la organización de mesas es un punto importante para respetar las medidas de distanciamiento social.

2. Nuevos protocolos de seguridad Con nuevos protocolos sanitarios impuestos por esta crisis no solo se redefinen los espacios interpersonales, ahora vemos cómo los recintos para eventos se preparan y certifican como entornos limpios y seguros. Ofreciendo nuevas técnicas de bioseguridad y medidas de prevención con el objetivo de celebrar eventos con las

En definitiva, nos encontramos en un escenario muy diferente en la industria de reuniones al que hubiésemos previsto en esta época, pero en el que se demuestra una vez más la capacidad de adaptación de un sector innovador y resiliente. Los eventos hoy más que nunca se posicionan como herramientas de comunicación necesarias, que ayudan a la socialización, al aprendizaje y al progreso en tiempos de crisis.

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ANPIC

La Feria de Proveeduría P revio a la feria de ANPIC, no existía una exhibición o lugar en donde encontrar los insumos necesarios de la industria de la proveeduría del calzado, la idea de crearla fue organizar exposiciones anuales para unificar los criterios de los proveedores y de los productores de calzado. Así surge ANPIC en febrero de 1980.

Principales diferenciadores

ANPIC Virtual ofrece un acercamiento con más de 200 expositores desde la comodidad del hogar, los compradores y visitantes pueden conocer los productos y detalles directamente a través de chats con los ejecutivos de las marcas, protegiendo su salud ante la contingencia sanitaria.

Concepto ANPIC, en su modalidad presencial, es la feria de proveeduría más importante del continente americano y la tercera en relevancia a nivel mundial. Reúne más de 350 empresas de proveeduría. Innovación constante Atendiendo las recomendaciones sanitarias ante la pandemia por el Covid-19, ANPIC Primavera – Verano se realizó en mayo de manera virtual. Los expositores ofertaron sus productos a través de una plataforma que integró chats en tiempo real, un buscador de proveeduría, catálogo de productos y conferencias. Su próxima edición será en octubre. 56

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212 empresas participantes 11 mil 932 oportunidades de negocio 3 mil 41 compradores nacionales e internacionales 15 mil 603 visitas a las stands virtuales 35 países participantes 8 prospectos en promedio obtuvo cada expositor. Materiales para los sectores: Cuero Calzado Marroquinería Textil-vestido Automotriz Aeroespacial

477 710 72 00 | comercial@apimex.org | www.anpic.com ANPICMEX |

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@ANPICMX |

@anpicmx

“El visitante encuentra en un solo lugar más de 200 empresas para satisfacer sus requerimientos de proveeduría, con atención directa de los expositores y seguimiento para concretar negocios” 57

Congreso C Veterinario de León

on 24 años de trayectoria, el Congreso Veterinario de León (CDVL) comenzó como un deseo de facilitar el acceso a educación veterinaria a toda la industria y ahora es una realidad convirtiéndose en el más grande de México y el más importante a nivel mundial con conferencistas, shows y expositores de talla nacional e internacional. En esta edición 2020 y debido a la contingencia que se está viviendo, se llevará a cabo por primera vez de manera virtual. El Congreso Veterinario no solo se quedó en León, pues el evento ya se hace en países como Ecuador, Colombia, El Salvados, Panamá y próximamente en Brasil y Argentina.

Concepto El concepto del evento este año es totalmente virtual, es una plataforma nunca antes vista en donde el veterinario tendrá acceso a más de 120 horas de conferencia y la oportunidad de interactuar con las marcas en una zona comercial virtual.

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Innovación constante Con asistentes de todos los países, para el Congreso Veterinario de León lo más importante es la salud de sus colaboradores, expositores y visitantes, por lo tanto, no pueden ser insensibles ante la situación. Así que han decidido posponer su 25 Aniversario para el 2021 y seguirán de manera virtual en una edición 24.5

Edición

2019

20,000 asistentes

Servicios El evento virtual contará con: 120 horas de conferencia 6 salas simultáneas Zona comercial virtual con más de 200 expositores.

“Nuestro compromiso es seguir brindando educación, de manera remota y online, pero educación de primer nivel” www.cvdl.com.mx | mercadotecnia@cmgroup.mx |

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cvdlnet |

cvdlnet

Este 2020: #SíHayFenal

a cultura y el arte no se detienen, es así que la Feria Nacional del Libro de León, Fenal, se reinventa para llegar directo a los hogares de los lectores. Del 30 de septiembre al 4 de octubre, la fiesta de la palabra más grande del Bajío realizará presentaciones editoriales virtuales, talleres a distancia, encuentros y presentaciones artísticas en línea, y mucho más.

Principales diferenciadores

Concepto

A lo largo de sus ediciones han asistido grandes escritores como los mexicanos Carlos Monsiváis, Fernanda Melchor, Benito Taibo y Ángeles Mastretta; además de autores internacionales como Irvine Welsh o Gilles Lipovetsky; sólo por mencionar algunos.

Organizada por el Instituto Cultural de León, la Fenal nació hace más de 30 años con el objetivo de ser un espacio de formación de lectores y enriquecer, a través de la literatura, a las diversas generaciones de la ciudad y la región.

La primera edición de la Feria se realizó del 25 de abril al 3 de mayo de 1990, bajo el nombre de Feria Nacional del Libro Infantil y Juvenil; desde entonces este evento cultural ha crecido hasta consagrarse como una de las cinco Ferias del Libro más importantes del país y el encuentro literario más grande de la región.

Innovación constante En esta ocasión y privilegiando la salud de los ciudadanos en esta temporada de autorresguardo, la Fenal innova y evoluciona para presentar su edición 31 en línea, sin perder esa esencia que la caracteriza como una tradición literaria en la región. La histórica Plaza de Gallos será sede y escenario de las múltiples transmisiones en vivo que llegarán al hogar de las y los lectores a través de distintas plataformas digitales.

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31 Ediciones Del 30 de septiembre al 4 de octubre 4 bloques de actividades: presentaciones editoriales, encuentros, talleres y presentaciones artísticas Historia de la Fenal 1990. Se celebra la primera edición del 25 de abril al 3 de mayo de 1990, bajo el nombre de Feria Nacional del Libro Infantil y Juvenil. 1995. Cambia su denominación para ser la Feria Nacional del Libro Infantil y Juvenil y Expo Libro Universitario. 1999. Acorta su nombre a Feria Nacional del Libro Infantil, Juvenil y Universitario. 2003. Con la finalidad de aperturar su sentido a todos los ciudadanos, adopta el nombre de Feria Nacional del Libro en León. 2007. Se acuña la marca FeNaL. 2019. Se rediseña su imagen con la creación de un nuevo logo y la marca evoluciona a Fenal.

Espera pronto más noticias y el programa editorial a través de sus redes sociales: /FenalOficial |

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@FeNaLmx |

@fenalmx

“La determinación de llevar a cabo la Fenal en línea, implica dar un paso hacia adelante en la implementación de la tecnología en la Feria, un paso del que no se piensa retroceder, sino complementar las ediciones próximas”

Foro GO 2020 ¡Ahora es tu momento!

oro GO es un espacio de aprendizaje y evolución en constante movimiento, en el cual la innovación, el comercio internacional y la transformación digital convergen para colocarse como un evento de calidad internacional.

Innovación constante Es imprescindible adaptarse a las nuevas necesidades. Hoy Foro GO innova al presentar una versión totalmente digital, buscando brindar una experiencia 360° a través de conferencias con expertos internacionales.

Concepto Bajo una experiencia totalmente virtual, los asistentes conocerán tendencias, innovaciones y experiencia en voz de expertos internacionales en temas como Scalling Up, Desing Thinking, Transformación digital, Modelos de Negocio 5.0, entre otros temas.

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4 15

a edición de Foro GO

Más de

speakers internacionales

Más de

10,000

asistentes virtuales

Servicios Conferencias con speakers y expertos internacionales. Ante los retos que se presentan, Foro GO es un espacio en el que podrás adquirir las herramientas para hacerle frente a la economía global, al ser un evento único en la región y de alta calidad.

Blvd. Adolfo López Mateos esq. Blvd. Francisco Villa, Col. Oriental. León, Gto. T. 472 215 2000 | aliadosforogo@guanajuato.gob.mx | www.foro-go.com /ForoGO2020 |

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“Nuestro compromiso es brindar la mejor experiencia en la que el espectador pueda adquirir los conocimientos y el qué hacer para llevar su modelo de negocio a otro nivel” 63

Oportunidades para emprender Por: César Pescador @billionmindclub |

César Pescador

Durante el largo confinamiento que hemos experimentado los últimos meses, no sólo en México, sino en todos los países de habla hispana nos hemos adelantado 10 años al futuro en cuanto al comercio electrónico y adopción de tecnologías a distancia.

n Argentina, por ejemplo, cientos de empleados de McDonalds fueron “prestados” a Mercado Libre para atender la explosiva demanda de envíos de productos. En Estados Unidos, Walmart envió a miles de empleados a sus centros de distribución para atender sus pedidos en línea. Es absurdo pensar que todo va a volver a ser como antes, así que tomando en cuenta lo rápido que se han suscitado los cambios en la economía y la crisis que todavía está por venir, debemos estar preparados para cualquier cosa y aprender a manejar las tecnologías nuevas y profesiones puede darte una ventaja sobre la mayoría. Antes incluso de la pandemia, el mundo digital ya nos ofrecía un cambio de paradigma para los que quisieran emprender y trabajar en libertad desde cualquier parte del mundo con una

conexión a Internet, pero hace pocos años, nos era imposible pensar en contratar un chofer privado por medio del celular, o alquilar un departamento a un desconocido. Hemos visto el surgimiento de profesiones para las cuales aún ni siquiera hay cursos universitarios elaborados, lo que ha permitido un crecimiento en los cursos en línea y educación a distancia. La mayoría de estas profesiones tienen que ver con el mundo digital como especialistas en e-commerce, productores de contenidos, expertos en marketing digital, creadores de embudos de venta y tráfico web, entre muchos otros. Esa adaptación al cambio es lo que nos va permitir ver las grandes oportunidades que tenemos frente a nosotros. Hoy te comparto 10 alternativas que puedes llevar a cabo:

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mentos a domicilio sin tener un restaurante mediante Didi o Uber Eats.

1 Coaching. En el tema en que ya eres experto puedes llevar de un punto A a un punto B a tus clientes, ayudándoles a obtener los resultados que ellos desean y puedes cobrar bien por ello. 2 Consultoría. Consiste en utilizar tu conocimiento y experiencia específica para resolver problemas a tus clientes. Abarca cualquier área de la vida diaria. 3 Clases Online. Si ya eres profesor o tienes un conocimiento especializado puedes crear cursos online y dar clases en línea a alumnos de cualquier parte del mundo. proleon.com.mx

4 Freelancer. Puedes ser contratado por empresas en cualquier país mediante servicios concretos o por periodos cortos. 5 Venta de productos artesanales. Aprovechando las redes sociales y una tienda en línea puedes vender tus creaciones originales. 6 Agencia de e-commerce. Una agencia digital especializada en crear tiendas en línea para otras marcas. 7 Producción de alimentos. Puedes montar tu “dark kitchen” y ofrecer ali-

8 Influencer digital. Creando y produciendo contenido de valor para generar autoridad en tu nicho de mercado. 9 Blogger. Puedes escribir regularmente en tu blog compartiendo contenidos interesantes para crecer una audiencia y monetizarlo mediante publicidad de Google AdSense, venta de productos de Amazon, recomendar productos de otras empresas como afiliado y obtener clientes para consultorías y coaching. 10 Afiliado. Promociona productos físicos o virtuales de otras empresas a cambio de una comisión. Aquí la ventaja es que no tienes que crear un producto propio, y las comisiones pueden ser muy atractivas. 65

Prana Clouding System P

rana Clouding System nace de la necesidad de encontrar en el mercado una solución para los retos que se han presentado por la pandemia de Covid-19. A través de UR FOG y su líquido sanitizante “Purifog” se cumple un doble propósito anti-intrusión y sanitización que llega a todos los espacios mediante una niebla. Productos y servicios Equipo para sanitización y líquido sanitizante, ambos patentados. Servicio a través de los distribuidores en la zona.

Principales diferenciadores Dirigido a todo tipo de lugares cerrados. Eficiencia de sanitización estimada en 1,700 veces mayor que cualquier otro dispensador spray. El líquido sanitizante es un compuesto no tóxico para humanos, animales ni el medio ambiente.

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Garantía de un espacio purificado y sanitizado, eliminando hasta el 99.9% de virus y bacterias en el ambiente a un precio accesible y en tiempo récord. Además, cuentan con equipo disponible para su venta y así facilitar la sanitización de espacios toda vez se requiera.

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“Generando entornos saludables”

rupo dedicado a ofrecer soluciones integrales sobre el control de plagas y sanitización de espacios ofreciendo calidad, seguridad y productos de primer nivel con más de 12 años en el mercado.

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Servicios Sanitización y desinfección de espacios. Fumigación y control de plagas. Productos químicos de desinfección. En sectores como el industrial, comercial y casas habitación.

Medidas COVID-19 Conscientes de la preocupación ante la contingencia, te ayudan a disminuir el riesgo de contagio al sanitizar y desinfectar espacios con productos avalados por Cofepris y la EPA.

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Están apoyando en esta contingencia del COVID - 19 a sus clientes con el 20% de descuento en sus servicios y la promoción de sus negocios en redes sociales. 68

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istribuidores Autorizados de una de las marcas líderes en el norte del país ofreciendo las mejores nueces y frutos secos en la ciudad de León.

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Medidas COVID-19 Todo el producto es desinfectado y sanitizado desde planta hasta la entrega en tu domicilio y apoyando el quédate en casa están entregando a domicilio con un costo único de $25 pesos de envío dentro de León.

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“Más que un detalle”

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weet Detail, con siete años de trayectoria, comenzó con candy bar y centros de mesa. Actualmente cuenta con más de 20 productos. Se ubica en León, Guanajuato, y se extiende a Silao, Guanajuato, San Francisco y Purísima del Rincón.

Hacienda de Santiago 106, Col. El Rosario. Cel. 477 401 7556 y 476 747 5425 | saivaldetail@hotmail.com Horario de atención: Lunes a viernes de 10:00 am a 2:00 pm y de 5:00 a 8:00 pm

Atención personalizada de las hermanas Cecy y Lety Sainz

Servicios Sweet Detail cuenta con cinco categorias diferentes: Eventos sociales: mesas de dulces y postres, centros de mesa, recuerdos, decoración, organización y logística. Souvenirs corporativos: agendas, tazas, vinos y licores artesanales. Novias: ramos, botonier, corsages, ligas, copas, coronas, etc.

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Navidad: árboles, coronas, guirnaldas, centros de mesa, regalos para colaboradores.

Ante la situación que se está viviendo, han reforzado sus medidas de seguridad, higiene, calidad en cada producto, además de que entregan personalmente.

Postres: empanadas, flan napolitano, tapioca, arroz con leche, cupcakes, etc.

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Espacios que crean experiencias Grupo IGUSA, empresa con más de 20 años de trayectoria en el desarrollo de vivienda, se ha caracterizado por construir escenarios donde confluye la modernidad con la vida. Cada uno de sus proyectos tiene como finalidad brindar una mejor calidad de vida para sus habitantes y generar una mayor plusvalía.

n su experiencia cuentan con proyectos inmobiliarios emblema en la ciudad de León que han marcado tendencia logrando la satisfacción de sus clientes con novedosos espacios físicos y paisajes que fomentan una mejor calidad de vida. Con un área propia de desarrollo y diseño de vivienda, Grupo IGUSA tiene a sus propios arquitectos, paisajistas y urbanistas que trabajan en conjunto para lograr la armonía en cada uno de sus desarrollos, entre los que se encuentran Fraccionamiento San Jerónimo, Alta Vista, Santo Domingo, Hacienda San Miguel, Bosques del Pedregal y actualmente Marroka Residencial.

Marroka Residencial es el resultado que satisface las necesidades del mercado residencial medio, pues para conocerlas se hizo un estudio muy amplio para identificar sus gustos y sobre todo su estilo de vida, por lo que se pudo desarrollar un fraccionamiento que cumple todas las expectativas del mercado a un precio accesible. El diseño de Marroka Residencial fue desarrollado bajo un concepto mediterráneo contemporáneo inspirado en estructuras milenarias y acabados premium en sus cuatro modelos: Lybia, Damasco, Magrib y Málaga, en una ubicación privilegiada, reuniendo en sus espacios la posibilidad ilimitada de crear experiencias y recuerdos con los que más quieres en un escenario único. Horario de atención: lunes a domingo de 10:00 a 19:00 hrs. Blvd. Las Torres (Eje Metropolitano) email: dirección@marroka.com | Tel: 477 214 3420 /marrokaresidencialmx |

@marroka.residencial

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Con 138 viviendas en su primera etapa y más de 10 mil m2 de áreas verdes, el proyecto fue pensado para cada uno de los integrantes de la familia, pues cuenta con una casa club de casi 4 mil 500 m2, espacios para los más pequeños, además de otras importantes áreas que lo hacen único como: • Salón de usos múltiples

• Palapa

• Soccer field

• Dog Park

• Playground

• Estacionamiento

• Water Zone

Por otro lado, la seguridad de tu familia está garantizada con un acceso controlado y barda perimetral con malla electrificada y vigilancia las 24 horas. El compromiso de Grupo IGUSA se refrenda a través de Marroka Residencial, tomando como principal inspiración mejorar la calidad de vida de sus habitantes con la comodidad, armonía y garantía que se merecen.

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El Feng Shui y la imagen personal Por Meche Gómez /meche.gomez.58 |

@meche.gomez

El Fashion Feng Shui es una técnica para vestir inspirada en el Feng Shui la que está basada en la filosofía taoísta de origen chino, que nos enseña cómo crear conjuntos de manera armónica para mantener la energía positiva y que esta influya en nosotros.

l Feng Shui actúa bajo la premisa de que esta influencia te permite una existencia más feliz, más saludable y más próspera cuando tus entornos de vida y tus atuendos son equilibrados. Al considerar la ropa como el ambiente más íntimo de la persona, pondremos especial atención en simular en nuestros atuendos con materiales, colores y formas que emulen los cinco elementos que conforman toda la naturaleza: el metal, el agua, el fuego, la madera y la tierra. Al mantener una intención de añadir estos accesorios a nuestro arreglo personal, podremos expresar nuestro estilo de vida al tiempo que vestir se vuelve un ritual consciente y divertido. Atiende las siguientes recomendaciones para incluir los principios del Feng Shui a tu imagen personal:

El metal Utiliza accesorios o estampados con formas circulares y ovaladas, los colores blanco, beige o crema, o bien metalizados y emplea collares o cinturones de piedras. 72

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El agua Este elemento estará representado en tu outfit al utilizar los colores azul marino, gris obscuro y negro, accesorios amorfos y asimétricos, cristales y transparencias.

El fuego Los colores rojos y morados simbolizan al fuego, utiliza accesorios o estampados de sol, velas, focos, fuego y formas triangulares y piramidales.

La tierra La madera Cuando usas colores verdes estás simulando el elemento madera. También al usar accesorios de formas cilíndricas y de materiales como leños, troncos y ramas.

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Los colores cafés y amarillos, las formas cuadradas y rectangulares y los accesorios o ropa de piel, lana o pelo estarán representando este elemento. Recuerda siempre vestir de forma sencilla y elegante, que tus atuendos sean cómodos y armoniosos, y de esta forma aprovecharemos la sabiduría milenaria del Feng Shui para mejorar nuestra imagen personal.

Deportes masivos post Covid-19 Una evolución necesaria Por Denisse Cupa /ddcupa | @ddcupa |

@ddcupa

El mundo está paralizado en muchos sentidos a causa de la pandemia en la que nos encontramos, y el ámbito deportivo no es la excepción.

a industria deportiva es una de las que más problemas ha tenido para reiniciar sus actividades, causando una crisis a nivel mundial. Muchos eventos deportivos que reúnen a miles de personas han tenido que cancelarse o reprogramarse: los Juegos Olímpicos Tokio 2020, el Maratón de la CDMX, el torneo de Wimbledon, Roland Garros, la Copa Davis, la MLB, la Copa América, la Fórmula 1, entre otros. Uno de los objetivos del deporte masivo es el entretenimiento, a través del cual los es-

pectadores aprovechan para pasar un buen rato, mientras disfrutan de una competencia deportiva. No obstante, al ver la situación actual, sería ingenuo pensar que será posible asistir a uno de esos eventos en los próximos meses. Para lograr la reactivación del deporte, debemos hacer varios cambios y transformaciones. A continuación te comparto algunos puntos que considero pertinentes para que la industria deportiva pueda lograr una mayor adaptación a esta realidad:

La liga de fútbol italiana así como la Fórmula 1 son algunos de los deportes que ya han comenzado actividades bajo estrictas medidas de prevención así como la ausencia de público en tribunas.

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Entrenamiento invisible como prioridad Los pocos deportes que han iniciado con sus competencias y torneos se han enfrentado con un gran problema: la poca preparación fuera de la cancha está ocasionando lesiones en el deportista.

esa relación de admiración deportiva que entabla el seguidor con un club. Hasta hace un par de meses, este tipo de acciones parecían complicadas de forma presencial, pero a través de la experiencia online se ha abierto la posibilidad de favorecer una dinámica divertida funcional para los aficionados.

El entrenamiento invisible es aquel que el deportista realiza de manera “invisible” a los ojos de su entrenador o preparador físico, pues se realiza fuera de su entrenamiento habitual. Se compone de la preparación psicológica, la alimentación, el sueño y/o descanso, las actividades recreativas y la higiene. Este entrenamiento deberá tomar una mayor importancia en el deporte del futuro, pues la salud y el bienestar global del jugador tomará una mayor importancia.

Imagen del deportista como ejemplo Hoy más que nunca debemos apoyarnos de grandes figuras del deporte para dar un buen ejemplo, el futuro deportivo va a depender en gran medida de ello. A través de la imagen del deportista que sigue las indicaciones de salud y seguridad, se puede lograr una influencia masiva en el comportamiento de las personas alrededor del mundo. La evolución post-COVID necesitará de una mayor conciencia colectiva, que se puede fortalecer a través de los ídolos deportivos internacionales.

Nuevo estilo de interacción con el aficionado Los tiempos donde los ídolos deportivos eran seres inalcanzables deben terminar. Hacer un acercamiento entre ídolo deportivo y sus seguidores es un punto clave para aprovechar proleon.com.mx

¿Qué otros cambios crees que serán necesarios para la nueva era del deporte?

Pandemias como musas en el arte Por Andrés Fernández Andrés Fernández artista plástico |

esde tiempos ancestrales, los griegos, romanos y primeros cristianos hablaron de pestes y enfermedades que asolaron despiadadamente lo que hasta ese momento era el mundo entero. Las pandemias ponen a prueba nuestra inteligencia y nuestra capacidad de adaptación como especie y esto se propone y se expone en el arte de todos los tiempos. He aquí 5 ejemplos que nos demuestran el paso de las pandemias por el arte: 1 El Triunfo de la Muerte Museo Del Prado (Madrid, España) Hacia 1562, Pieter Bruegel el Viejo nos muestra en esta obra una sociedad enloquecida y desbordada en la que la muerte se hace presente a través de la peste bubónica. La muerte no respeta edad, sexo y definitivamente ni rango, ni riqueza, toma a todos por igual y aunque reyes y mendigos tratan de escapar de ella, la muerte se lleva a todos.

2 Plaga en Atenas Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LA, California) Michiel Sweeters describe en esta obra una idealización romántica de la peste que devastó a Atenas hacia el año 430 A.C. Realizada en 1652, muestra una panorámica de la ciudad llena de desesperados dolientes que caen enfermos en las calles ante los ojos de caminantes azorados y angustiados, pero sin perder el ideal griego de aquellos tiempos.

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3 La niña enferma Museo Nacional de Estocolmo (Estocolmo, Suecia) Munch fue tocado por la pandemia de tuberculosis de finales del siglo XIX en Europa; esto hizo que entre 1885 y 1926 realizara numerosas pinturas y grabados sobre el tema de la muerte de su hermana mayor Sophie, “La niña enferma”. El dolor de esta muerte influenció la obra del Much durante toda su producción artística, refiriendo en muchas de sus obras al dolor, la desesperanza y la angustia de la enfermedad. 4 Enfermo terminal de SIDA (United Color of Benetton) Una de las campañas de publicidad más polémicas del siglo XX, sin duda, fue la realizada por Oliverio Toscani y Benetton, en donde literalmente se muestra a un enfermo terminal de SIDA, en tiempo real, en agonía, en despedida. La fotografía muestra a David Kirby acompañado de su familia mientras agoniza. Esta campaña les dio rostro a los enfermos y a nosotros una lección cruda sobre sus efectos devastadores en la sociedad. 5 Quedaditos en home Andrés Fernández, Estudio (León, Gto.) El Covid-19 nos ha llevado sin duda a esa casa que a veces nos cuida, resguarda y otras veces nos contiene y hasta nos detiene. Esta pandemia nos ha enseñado que el hogar es el mejor lugar para protegernos de una enfermedad global y que hasta el día de hoy es misteriosa e incurable; nos ha enseñado a vivir simples y a entretenernos en nosotros mismos.

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Los mejores teatros, auditorios, foros y explanadas de México Por Dr. Salvador Zermeño Méndez

Los escenarios arquitectónicos en México nacen desde la época prehispánica en el uso de plataformas, plazas, patios hundidos, terrazas, explanadas, juegos de pelota, van conformando atmósferas lúdicas.

as características de los escenarios se dan en relación con el espectador y van del Isabelino con iluminación natural; Arena, con el foro al centro; Caja Negra, de teatro experimental; Proscenio al frente del escenario; Explanada, al aire libre; de Cuarta Pared, en Tres Paredes, de inmersión del espectador. Entre los escenarios históricos está el Palacio de Bellas Artes (1904) de Adamo Boari y Federico Mariscal, con estilos art decó, art nouveau y nacionalista, con salas museo, vitral y su cortina de cristal con los volcanes Popocatépetl y el Iztaccíhuatl.

Palacio de Bellas Artes

Teatro Isauro Martínez en Torreón (1930) de estilos neogótico y morisco, con galería de arte y talleres; Teatro Santos Degollado en Guadalajara (1866), neoclásico de Jacobo Gálvez, sede de la Orquesta Filarmónica; Teatro Juárez en Guanajuato (s. XIX) de José Noriega, neoclásico y en su fachada las ocho musas griegas; Teatro de la Paz de San Luis Potosí, del porfiriano; Teatro de la República de Querétaro, (s. XIX) de planta elíptica donde se promulgó la Constitución de 1917; Teatro Macedonio Alcalá de Oaxaca, ecléctico de cúpula metálica, el Teatro Principal en Puebla (1761) el más antiguo de América; Teatro Calderón en Zacatecas (1897) de herradura con tres niveles. Los teatros contemporáneos del IMSS de los 60: Tepeyac, Legaria, Xola, Independencia, Morelos, Insurgentes e Hidalgo; además el Polyforum Cultural Siqueiros poliangular con murales de Siqueiros y del funcionalismo integral, la remodelación del Auditorio Nacional de González de León y Zabludovsky; el Teatro Juan Ruiz de Alarcón de Orso Núñez y el Teatro de las Artes de López Baz y Javier Calleja. En el siglo XXI el Arq. José Moyao ha desarrollado los escenarios más importantes con el manejo de tecnología de punta en isóptica, acústica, mecánica teatral, iluminación escénica. Ha desarrollado el Auditorio Telmex de Guadalajara, Teatro Telcel, Foro Sol, Teatro Orfeón, Fórum de Mundo Imperial de Acapulco, Centro de Congresos Exposiciones de Puebla, Pepsi Center del WTC, Teatro Ocampo en Cuernavaca, Conservatorio de las Rosas en Morelia y Centro Cultural Los Mochis, Sinaloa. Y el Centro Cultural Anáhuac de Grinberg, Topelson, Broissin, el teatro de volumetría pura de Purísima del Rincón de Zermeño y el Foro Boca de Rojkind con una dinámica deconstructivista. Recintos escénicos que por su funcionalidad y belleza estética sobresalen en México. 78

Teatro Isauro Martínez

Teatro Santos Degollado

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Teatro Juรกrez Auditorio Nacional de Glz. de Leรณn y Zabludovsky Teatro Telcel de Acapulco

Teatro de la Paz Teatro Juan Ruiz de Alarcรณn Centro de Congresos Exposiciones de Puebla

Tepeyac Teatro de las Artes Centro Cultural Anรกhuac

Fรณrum de Mundo Imperial Auditorio Telmex Foro Boca

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Rhye: entre lo sexy y lo tierno Luis Oleg @luisoleg |

Luis Oleg

Luego tenemos “Blood”, su segundo trabajo que llegó en 2018, que es tan bueno o mejor que su antecesor, eso sí, con un poco más de beats tenues y toques de deep house que te harán querer bailar lentamente.

Canadá siempre se ha caracterizado por presentar proyectos musicales innovadores. En esta ocasión te quiero recomendar uno bastante interesante: Rhye.

magina una escena tremendamente erótica pero a la vez tierna. Así suena Rhye, cuyo intérprete acaricia con emociones a través de su voz y por la ejecución de sus músicos que fusionan instrumentos clásicos con sintetizadores. La música de Rhye te toma ligeramente de la mano y te lleva a atmósferas profundas y sexys. Desde el año 2013 sedujeron al mundo con “Woman”, su primer trabajo en donde 10 tracks bastaron para doblegar a la crítica más estricta dentro de la industria de la música. “Woman” es un seductor viaje sensorial por las emociones más íntimas y hermosas del ser humano.

Si de plano quieres más baile, en noviembre de 2018 liberaron “Blood Remixed” un disco con las versiones remezcladas del “Blood” donde participan productores como Poolside, Tensnake, Jacqes Greene, Roosevelt, Little Dragon, Channel Tres y más. Estos productores y bandas reinterpretaron el sonido de “Blood” dándole un sonido totalmente distinto al original. Definitivamente vale mucho la pena escucharlo, es perfecto para una noche de coctel.

El 10 de mayo llegó “Spirit” y como su nombre lo dice, es el más espiritual del proyecto. Es un disco donde destaca el piano clásico, podría decirse que es un disco semi instrumental con menos sintetizadores y más instrumentos clásicos. De los 3 discos de estudio de Rhye, este es el que tiene un sonido más sutil y delicado. Dejé la identidad del vocalista de Rhye hasta el final, porque normalmente sorprende cuando se dan cuenta que canta un hombre: se trata de Mike Milosh y no, no es mujer. Su voz andrógina te acariciará delicadamente, susurrándote al oído e incitándote a querer escucharla una y otra vez. Interrumpe lo que estés haciendo y déjate seducir por la música de Rhye.

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Asia cuna de otros mundos Por Rodrigo Gutiérrez de la OCV León ocvleon.com | /ocvleon | @ocvleon | @ocvleon

ablar de Asia, es hablar del continente más grande y poblado del mundo, tierra de contrastes que nos remite siempre a culturas milenarias, tradiciones ancestrales e imágenes muy estereotipadas; ciudadanos religiosos y una exótica y caótica comida. Sin embargo, es más que eso, conocer sus tesoros nos llevará por zonas áridas y grandes junglas, valles y mesetas, archipiélagos y glaciares que te dejan sin aliento, además de la cordillera más importante del planeta: El Himalaya. Porque Asia es más que China y Japón, o incluso la India. Hoy te comparto 5 destinos que tal vez desconocías de este mítico continente.

Uzbekistán Enclavado en el desierto asiático, Uzbekistán fue un eslabón importante en la famosa ruta de la seda, lo que permitió a este país convertirse en un paraje extático, capaz de maravillar a cualquiera que lo visite. Y es que después de permanecer cerrado al mundo exterior a causa de un estricto control en la era soviética, hoy emerge suntuoso para mostrar la magnificencia de sus paisajes. Cada pequeña ciudad de este país tiene algo que ofrecer a los viajeros, desde su capital Tashkent en donde te maravillaras con las madrazas, que son las precursoras de las universidades en los países islámicos, pasando por Khiva con su ciudadela de Itchan Kala, declarada Patrimonio de la Humanidad, hasta Samarcanda, cuna de la ruta de la seda y crisol de varias culturas. 82

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Lumbini, Nepal Famoso por ser el lugar de nacimiento de Buda, este destino se localiza al sur de Nepal, muy cerca de la frontera con la India. Es un sitio sagrado y con gran afluencia de peregrinos. Su importancia histórica y cultural al albergar el punto exacto del nacimiento de Siddartha Gautama o Buda, lo ha llevado a ser considerado por la Unesco, como Patrimonio de la Humanidad. Muy cerca del pueblo está la zona sagrada, la de los templos, lugar donde se encuentra el lugar de nacimiento de Buda y otros templos representativos. Esta zona abarca una extensión de 10 km2 en la que podemos encontrar el Jardín Sagrado, la Zona de los Monasterios y la Villa de Lumbini, una zona de alojamiento para peregrinos. En tu paseo por los jardines podrás admirar gran cantidad de peregrinos y monjes budistas meditando y rezando.

Parque Nacional de Komodo, Indonesia Hogar de los famosos dragones de Komodo, este parque situado en Indonesia, es un archipiélago con 29 islas. Komodo, Rinca y Padar son las más grandes. Estas islas cuyo número de habitantes no supera los cuatro mil, fueron declaradas Patrimonio de la Humanidad en el año 1991, 11 años después del nacimiento del Parque Nacional de Komodo, el cual fue creado para proteger a los dragones, endémicos de estas islas. Para visitar este parque, la única manera es mediante una excursión contratada. La mayoría de estas excursiones parten desde Labuan Bajo y existen opciones de hacerlas en cruceros de uno o dos días.

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Arugam Bay, Sri Lanka Este pequeño pueblo en la costa sur de Sri Lanka es el paraíso para quienes gustan del surf, pues sus grandes olas son, tal vez, la razón por la que miles de turistas llegan cada año a este destino. Arugam ofrece mucho más a los turistas que olas gigantes y playas cristalinas. Al sur se encuentra el Parque Nacional Kumana, donde puedes realizar un safari guiado en el que tendrás la oportunidad de ver elefantes, leopardos, búfalos y docenas de especies de aves endémicas del lugar. Un poco más al oeste está El Parque Nacional Yala, donde las posibilidades de encontrar elefantes y otros animales son mayores.

Chiang Mai, Tailandia 724 años han pasado desde la fundación de esta histórica ciudad asiática, sin embargo, aún sigue conservando su nombre, que literalmente significa “Nueva Ciudad”. Chiang Mai fue desde su primer día la capital y el núcleo cultural del Reino Lanna, y también el centro del budismo del norte de Tailandia. Esta ciudad es uno de los pocos lugares en Tailandia donde confluyen las dos facetas de la cultura Thai, la histórica y la moderna. Las cuales conviven una al lado de la otra en la ciudad que cuenta con antiquísimas pagodas y templos junto a tiendas internacionales y hoteles de cadena. Este contraste se parecía mejor en la parte antigua, que conserva parte de la gran muralla que alguna vez protegió a la ciudad de los forasteros, así como las puertas principales que daban acceso a la capital. Hoy, este lugar ofrece gran cantidad de actividades y opciones para los trotamundos. Su diversidad étnica, sus reservas de paquidermos, la variedad de escuelas de cocina y masajes thai, además de numerosas actividades al aire libre, y espectáculos culturales, hacen hoy de Chiang Mai uno de los destinos turísticos más atractivos de toda Asia. 84

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Raúl Santana recomienda…

Alimentando tu pasión

Locutor, productor y diseñador de audio. Desde el 2003 es director de Huleaudio Studio, empresa dedicada a producir y cubrir necesidades de audio para la radio, video, TV, cine e Internet. Actualmente incursiona en el desarrollo de Hulemedia,

Volver al futuro I y II El manejo del espaciotiempo siempre ha sido una de mis fascinaciones, ¿en realidad puedes cambiar lo que pasó?

desarrollando estrategias de envíos masivos por medio de Whatsapp Business dando servicio a instituciones de gobierno y empresas nacionales. @Huleaudio @huleaudio

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Mr. Vértigo Paul Auster Me ha enseñado a reconocer el libre albedrío de dedicarme a lo que me apasiona y no a lo que los demás quieren.

Arrival Me gustó el diseño sonoro, de hecho ganó el Óscar por edición de sonido. Por fin nos presentan el audio lo más cercano a la realidad.

El tallador de diamantes Geshe Michael Roach Cómo aplicar la sabiduría del Buda diariamente en mi empresa. Cuando algo no te gusta de tu entorno, cámbialo primero en ti y cambiará afuera.

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El gran evento de la imagen y el sonido Por Diego Enríquez @diegoem9 | @diegoenriquez9

El cine, en sí mismo, es un evento. Uno de los más grandes desde inicios del siglo pasado. Importantes festivales a nivel global congregan a miles de personas en torno a la fascinación que genera entre quienes lo amamos. 88

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oy, en estos tiempos de pandemia, los eventos masivos son algo que pareciera ser de otras épocas lejanas a la nuestra. Las grandes aglomeraciones no son ya posibles, al menos en un plazo inmediato. Es entonces el cine, una gran ventana que nos asoma a grandes eventos en la historia moderna y contemporánea. En 1969 el conflicto en Vietnam caía en una vertiginosa espiral sin salida que hacía explotar movimientos anti bélicos a lo largo de todo el mundo. Las luchas por los derechos civiles se agudizaban y la juventud de aquel entonces hallaba en el rock el sonido que daba voz a sus necesidades de expresarse, de gritar. Durante tres días de agosto de aquel año y con cerca de medio millón de asistentes, el Festival de Música y Arte de Woodstock se consagró en la historia como el más importante de todos los tiempos. El evento quedaría documentado elocuentemente para la posteridad en el documental dirigido por Michael Wadleigh, Woodstock: 3 Days of Peace & Music. Y es, indudablemente, gracias al cine que generaciones posteriores podemos revivir momentos de la historia tan significativos como tal, permitiendo a las nuevas audiencias lecturas diversas y revalorizaciones tanto de la pieza fílmica como de los eventos históricos. Gracias a las formas audiovisuales y a los medios de comunicación y las plataformas digitales, que hoy, en estos días convulsos, un evento masivo sea tan personal y tan íntimo como nuestra pantalla de bolsillo, con la capacidad de seguir perdurando en el tiempo y llegar a rincones en los que el evento físico no podría jamás. Ya el cine futuro se encargará de narrar, como una historia del pasado, los grandes eventos que hoy vivimos.

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