PRO MAGAZINE LEÓN ED 67 ABR 2020 by PRO Magazine León

Leรณn ABRIL 2020

Ediciรณn

No.

LAS EMPRESAS Y LA RECONSTRUCCIร N DEL TEJIDO SOCIAL ORGULLO MEXICANO VW PUEBLA ESPECIAL MARKETING

Excelencia gastronรณmica de nivel internacional Rita Campos

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Carta del Director ABRIL 2020 /proleonmx

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DIRECTOR

Salvador Tobías stobias@proleon.mx

GERENTE EDITORIAL

Brenda Velázquez editorial@proleon.mx

GERENTE COMERCIAL

Mauricio Robredo mrobredo@proleon.mx

EJECUTIVA DE VENTAS

Valeria Lozano asistenteventas@proleon.mx

EJECUTIVA DE VENTAS

Adriana Torres

GERENTE DE DISEÑO DISEÑO DIGITAL ASISTENTE EDITORIAL FOTOGRAFÍA LOGÍSTICA 4

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atorres@proleon.com.mx

Rogelio Nasaed Díaz rdiaz@proleon.mx Diego Salazar

diseno@proleon.mx

Andrea Martínez digital@proleon.mx

e gustaría empezar esta edición hablando de los momentos de crisis por los que está pasando no solo nuestro país, sino el mundo entero. Siento la necesidad de abordar este tema y no ignorar una realidad que está afectando la economía y la salud de millones de personas. No voy a explicar la enfermedad que creo que ya todos conocemos y los daños causados. Voy a dar mi punto de vista, porque creo que ante todo lo malo siempre puede salir algo bueno. Estamos en un momento de muchos cambios y mucha reflexión donde todos los días al estar en casa valoramos lo increíble que son las actividades más sencillas, que ya eran parte de nuestra rutina o dábamos por hecho que siempre íbamos a poder realizar. Hablo del poder ver a tus amigos y darles un abrazo, de ir al gimnasio o hacer ejercicio al aire libre, visitar a tus abuelos, y es que, ¿cuántas veces cuando tenías ya todo esto te quejaste porque no salías de viaje o porque no tenías tal coche? Hoy todo eso me parece banal y realmente abro los ojos para darme cuenta de lo que de verdad importa.

Me doy cuenta también de una realidad que debe estar presente no solo en un momento de crisis, sino todos los días y es apoyar al consumo local. Comprarle a esas pequeñas y medianas empresas que tan importante son para la economía global. Mes a mes en PRO tenemos la misión de llevar hasta tus manos los mejores proyectos de emprendimiento e innovación de la región, con el objetivo de impulsarlos a través de nuestra multiplataforma para que puedan potencializarse y alcanzar su rentabilidad deseada. ¡Vamos a salir de esta, de eso no tengo duda! Pero vamos a salir juntos, apoyándonos y generando conciencia. Que de todo esto salgamos fortalecidos depende de ti y de la actitud que quieras tomar ante esta situación. Te deseo mucha salud y agradezco como siempre tu preferencia, gracias por ser parte de una nueva edición, esto solamente lo haces posible tú. Salvador Tobías

PRESIDENTE DIRECTORA FINANCIERA

Rodolfo Núñez Rivera Araceli Arteaga

ASISTENTE ADMINISTRATIVA

Laura Barrientos

DIRECTOR DE PUBLICIDAD Y DISEÑO

Benjamín Gómez

GERENTE DE RECURSOS HUMANOS COORDINADORA DE PROYECTOS COORDINADORA DE MARKETING DIGITAL

Montserrat Navarro Paola Mendoza Jéssica Hernández

Carlos de las Piedras Víctor Manuel Rivera y Francisco Luna

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Contenido 30 EN PORTADA EXCELENCIA GASTRONÓMICA DE NIVEL INTERNACIONAL

Rita Campos considera que como mujer y empresaria es una persona realizada. Desde hace 30 años se encuentra al frente de Rita Campos Banquetes, empresa que ha desarrollado miles de eventos de todo tipo, empresariales, institucionales y sociales.

Creando paisajes de ensueño

Por una mejor calidad de vida

Pasión por la música, vocación por la enseñanza

Arte y diseño funcional

Sergio Luján

De contagios y finanzas

Orgullo mexicano

Las empresas y la reconstrucción del tejido social

Marketing social y sustentabilidad

El valor de marca

Marketing global

Impacto del marketing digital en México

Arte y mercadotecnia

Conociendo México

5 discos que cumplen 20 años en 2020

El nuevo etiquetado de alimentos

Tu imagen en redes sociales

Pasión y marketing en la arquitectura

Belleza integral de vanguardia

Mujeres independientes e inspiradoras

ESPECIAL MARKETING 6

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Creando paisajes de ensueño

aulina López, con estudios en Logística de Eventos, una tecnicatura en diseño floral y diplomado en Diseño Floral por la Flower School de Nueva York, decidió al lado de una de sus mejores amigas de la secundaria, Paulina Matus, diseñadora en diseño de interiores por la Universidad de Monterrey, emprender Gardesign, empresa dedicada al diseño urbano y de paisaje. Paulina florería, jado en mientos diseño.

López tenía la experiencia de estar al frente de su Quimera, mientras que Paulina Matus había trabaun despacho de interiorismo donde adquirió conocisobre paisajismo y su fusión con la naturaleza y el

Gardesign es una empresa multidisciplinaria comprometida con el medio ambiente y su objetivo es hacer feliz al cliente en los espacios que ambas crearán para ellos, por tal motivo, siempre buscan crecer y aprender nuevas tendencias y técnicas para ofrecer mejores servicios. Asesoran a cada uno de sus clientes de acuerdo a su perfil, estilo de vida, gustos, necesidades, ideas y aspiraciones 8

para llevar a cabo su proyecto desde el diseño, planificación y ejecución para que tengan un espacio abierto que les sea agradable y sientan que pueden estar en sintonía con la naturaleza. Para realizar los proyectos cuentan con un equipo de jardineros profesionales y comprometidos que contribuyen a que cada proyecto sea personalizado, cuidando de que las plantas que utilizan sean de primera calidad, además de ofrecer seguimiento y mantenimiento a los jardines con servicios como instalación y reparación de sistemas de riego, instalación de muros verdes y pasto artificial, fertilización y control de plagas, poda y mantenimiento.

“No hay nada como trabajar en lo que te gusta, una vez que descubras eso, ¡arriésgate y cree en ti mismo!” proleon.com.mx

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ugenia Araiza estudió Nutrición y Ciencia de los Alimentos en la Universidad Iberoamericana León y una maestría en Nutrición Pediátrica por la Universidad de Cádiz, así como diversos cursos en nutrición y un diplomado en Educación en Diabetes por la Asociación Mexicana de Diabetes en conjunto con la Ibero León y tiene la certificación nivel 1 por la Asociación Americana de Educadores en Diabetes. Hoy se encuentra al frente de Healthy Diabetes. Desde que se graduó, Eugenia ha ejercido su consulta en nutrición y ha sido colaboradora desde hace más de 20 años con la Asociación de Diabetes en Guanajuato, además de dar clases en su alma máter y la UNIPRO, entre otros diplomados y cursos en Educación en Diabetes en varias universidades del país. Al vivir con diabetes, vio algunas áreas de oportunidad tanto en la práctica de nutrición como en educación en diabetes, así nace Healthy Diabetes, en el que brindan un programa específico para quien vive con esta condición y empoderan a las personas para que vivan una vida plena. Entre los principales servicios con los que cuenta la clínica se encuentra el brindar con un programa específico a personas que viven con diabetes, profundizando en su estilo de vida, necesidades e inquietudes. Por otro lado, cuentan con productos especiales como joyería para identificación médica, material educativo, talleres en nutrición y educación en diabetes. El fuerte compromiso social la ha llevado a impartir talleres gratuitos con información sobre las nuevas tecnologías para la diabetes como las microinfusoras de insulina y monitores de glucosa para proporcionar información en tiempo real.

Por una mejor calidad de vida www.healthydiabetes.mx |

/healthydiabetesmx |

@healthydiabetes.mx

Entre los planes para este año, Eugenia continuará participando con la Fundación Beyond Type 1 creada pro Nick Jonas, quien vive con diabetes, seguir creciendo y creando más conciencia sobre el tema.

“Decidí trabajar en un proyecto que abarcara todo lo que yo como paciente había estado buscando y no encontraba” proleon.com.mx

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Pasión por la música, vocación por la enseñanza tonus.com.mx |

/TonusMexico |

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iguel Caudillo, quien estudió Música Contemporánea en Aguascalientes, siempre supo que su vocación era la enseñanza, así que después estudia Pedagogía en León, obteniendo gran experiencia como docente, lo que hace que elabore una metodología en enseñanza de música para emprender su propia escuela: Tonus. Tonus surge en el 2018 como un espacio para que la gente pueda aprender música partiendo de la experimentación con instrumentos de la más alta calidad en unas instalaciones que cumple con todas las necesidades y un ambiente profesional. Todo lo que quieras hacer dentro de la música lo puedes encontrar ahí. En entrevista, Miguel comparte que la misión de Tonus es buscar el desarrollo integral de sus alumnos, por lo que sus servicios van dirigidos a todo público divididos en distintas áreas: Infantil, donde se busca el desarrollo psicomotor del pequeño y generar el lenguaje musical; Matromúsica, para niños de 12 a 36 meses e Iniciación Musical para niños de 3 a 6 años. Para mayores de 6 años cuentan con clases de percusiones (guiro, shaker, cencerro, bongos, congas, timbales, cajón peruano, cajón flamenco y batería), cuerdas (guitarra, bajo, piano, violín, viola, cello, contrabajo, bajo, quinto, guitarrón, banjo y ukulele) y alientos (saxofón, clarinete, flauta, trompeta, trombón, tuba, acordeón de botones, acordeón de teclas y canto). Las clases de producción están dirigidas a mayores de 15 años que tengan la inquietud de aprender a hacer conexiones, grabaciones, técnicas de microfoneo, por mencionar algunos, desde un home studio hasta un estudio profesional, así como hacer música mediante software con elementos digitales. Además, Tonus cuenta con un estudio de grabación profesional. Actualmente, en Tonus se encuentran trabajando en seguir ofreciendo el mejor servicio y en implementar cursos con valor curricular, pues su principal objetivo es convertirse en una universidad.

“Tomar clases en Tonus sí es muy diferente, ya que todo nuestro sistema está estructurado y fundamentado” proleon.com.mx

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/emmetinteriorismo @emmet.designstudio

/chukartcompany @chukartcompany

Óscar Hernández es un artista plástico y diseñador de producto cuya pasión por el diseño lo llevó a formar su propio estudio: Emmet Studio, donde además conjuga el arte a través de su proyecto artístico ChukArt Company.

u trayectoria comienza en una empresa de bebidas energizantes, donde desarrolló otra visión del mercado y aumentó su nivel de ejecución, por lo que decide emprender Emmet Studio, estudio de diseño que abarca diferentes especialidades como interiorismo, diseño arquitectónico, ejecución de obra, mobiliario, paisajismo e iluminación con un enfoque artístico y funcional. En entrevista, Óscar comenta que los principales retos a los que se enfrenta con Emmet Studio son los clásicos de cualquier emprendedor: clientes que piden descuentos, clientes informales y la crisis económica actual, sin embargo, ha salido adelante con empeño y trabajo constante en conjunto con personas profesionales y talentosas con las que ha desarrollado grandes logros, como Paruno Central de Música.

Arte y diseño funcional Sobre su faceta como artista plástico comparte que el arte en muchas de sus expresiones es lo que lo mueve, principalmente la escultura, la pintura y la arquitectura, siendo una constante desde que era pequeño. La principal función de ChukArt Company, espacio donde se plasma su obra plástica, es proveer a Emmet Studio, otros despachos y clientes de obras de arte hechas a medida. Para este año, Óscar tiene planeada la diversificación de su empresa, así como seguir desarrollando sus habilidades artísticas a fin de ofrecer mejores productos y servicios a sus clientes. 14

“Emprender nunca es fácil, lo más importante es rodearte de las personas adecuadas, que compartan una misma visión y objetivos” proleon.com.mx

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Sergio Luján Ex alumno EBC

Alumno fundador generación 2015 Finanzas y Banca Sergio Luján se inscribió a la carrera de Administración de Negocios de Comunicación y Entretenimiento pero a los 6 meses, platicando con Mario García, director divisional de Licenciaturas EBC, decidió cambiarse a Finanzas y Banca, considerándola una carrera un poco más versátil y adecuada para él. Para estudiar su carrera, eligió la EBC porque la consideró una universidad que mezcla práctica y teoría. Esto le permitió trabajar desde 4° semestre trayéndole muchos beneficios a largo plazo. Durante la licenciatura, fue el primer alumno de su generación en estar contratado formalmente y contó con una beca educativa la mayor parte del tiempo.

Intercambio internacional Una de las experiencias más destacadas durante su carrera fue el intercambio de 6 meses que realizó en una escuela de negocios muy competitiva en París, en donde aparte de conocimientos en finanzas, obtuvo mucha experiencia cultural y pudo practicar el idioma. Dicha experiencia le ha sido de gran ayuda en su currículum, así como en las entrevistas laborales. Estudiante para siempre Sergio vive diariamente los principios institucionales EBC: “Somos estudiantes para siempre”, e intenta estar actualizado en su área, ya que la Banca está en constante cambio, por lo que se propone no ser obsoleto en su campo de trabajo. Vida laboral Sergio comenzó su vida laboral mientras aún estudiaba. Su primer empleo fue con una bróker de seguros, donde pudo practicar sus habilidades de back office y hace 6 años entró como becario a Banca de Empresas en Santander. Al ver su compromiso y talento, le otorgaron un puesto formal en el que ha estado desde ese momento y hasta la actualidad, teniendo cuatro promociones en dicho periodo de tiempo. 16

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Logros

“Si pudiera regresar el tiempo a los años de mi carrera, me aconsejaría poner un poco más de atención en las materias que ahora uso diario en mi vida profesional y que no valoré lo suficiente cuando estudiaba mi licenciatura”. - Sergio Lujan

La mayor aportación de Sergio a la institución en la que trabaja, sin duda, son los conocimientos que adquirió en la carrera, los cuales tienen mucho valor y brindan ventajas competitivas en su campo. El carisma y la seguridad también son claves para tener éxito como banquero. El ser egresado EBC ha influido en su historia laboral, pues que es una escuela de renombre y para los contratantes es un plus saber que su formación es de alta calidad. Otro factor importante son las relaciones que construyó en la escuela, el tener conocidos en distintos bancos y empresas del sector financiero ayuda a tener un crecimiento laboral un poco más acelerado. Emprendedor En su tiempo libre, disfruta de hacer ejercicio, salir con sus amigos y con su novia. Sergio cuenta con restaurantes en León y dedica parte de su tiempo libre a administrarlos, así ha aprendido a formar un equipo multidisciplinario con sus socios. Proyectos Actualmente Sergio se está certificando en CFA (Chartered Financial Analyst), una certificación reconocida en todo el mundo y aunque requiere de mucho tiempo para dichos estudios, su principal meta a mediano plazo es terminar los 3 niveles que comprende dicha certificación. Impulsor del progreso Sergio es impulsor del progreso, ya que busca día a día ese plus en todas las actividades que realiza, considerando que de esa forma su trabajo se hace más apasionante y divertido, no laborando únicamente para conseguir su sueldo, sino para impactar y lograr un cambio positivo en la sociedad.

“Para mí, lograr las cosas es creértelas y quererlas. El que sigue y persigue, lo consigue”. Blvd. Paseo del Juncal No. 111, Fracc. Villas del Juncal, CP 37180 León, Guanajuato. www.ebc.mx | j.garcia044@ebc.edu.mx | (477) 493 8484 ext. 8490 /leon.ebc |

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De contagios y finanzas D

Por Ricardo Guerra

esde el primer día del 2020 hemos tenido noticias que han afectado los datos macroeconómicos estimados, pero aunque dichos datos han estado muy a la baja en apenas un tercio de año, siempre hay opciones para mejorar tu cartera.

Ya sea por un conflicto bélico, por precios de petróleo o por una pandemia, todo el mundo entra en pánico cuando los índices accionarios, el tipo de cambio y las noticias cambian del amarillo al rojo. Estos son algunos consejos a considerar:

Diversifícate. Hace un par de años se vivió un problema de alza en la gasolina, en parte por un desabasto, pero el inicio se originó en un alza del precio del dólar, considerando que la mayor parte de los combustibles son importados. No importa si tienes carro o no, un dólar a precio elevado, elevará también el costo de la mayoría de los productos y servicios, sobre todo los que vienen de importación. Invierte parte de tu patrimonio en alternativas con base dólar.

Disciplina, la aptitud más importante con el dinero. Si tienes un presupuesto de gastos o de inversión, con horizontes definidos, ¡respétalo! Recuerda que cuando hiciste esa planeación, todo tenía sentido y estaba estipulado de cierta forma por alguna razón.

Toma decisiones con la cabeza, no con el corazón. En la actualidad la gente ya ha aprendido que hay que comprar barato, vender caro, confiar en el largo plazo. La realidad es que cuando esos escenarios se dan, la mayoría de la gente se sigue poniendo nerviosa y no actúa con base a lo aprendido. Los números son fríos, tus decisiones lo deben ser también. Asesórate. Tener un buen asesor financiero es básico para tomar decisiones. La mayoría de las empresas exitosas cuentan con un área de finanzas con más de una persona, pues dos cabezas piensan mejor que una. ¿Por qué creerías que puedes tomar siempre buenas decisiones tú solo? Un asesor está para ayudarte, y tú estás para seguir adelante con tus actividades diarias. 18

Mantente saludable. Ya sea física o emocionalmente, tener una buena salud evitando estrés innecesario, dejando de escuchar noticias falsas o tóxicas, y haciendo ejercicio, tu cartera te lo va a agradecer. Nada más importante que tu salud, por cierto, ¿cuentas con seguro de gastos médicos? proleon.com.mx

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Orgullo mexicano VW Puebla logra proyecto en tiempo récord Por Ing. Carlos González Álvarez, PMP. Director General de EVORYT /carlos-evoryt | @cgonza072 | www.evoryt.com

Ahora más que en otro momento, debemos de exponer los casos en los que la capacidad, dedicación y enfoque mexicanos consiguen salir adelante cuando nos lo proponemos.

or ello en esta ocasión quiero exponerles lo que el equipo de Volkswagen Puebla logró para ganar una licitación competitiva mundial para desarrollar varios componentes de la séptima generación del VW Jetta. EL RETO Volkswagen Mexico Components (VW México) tenía el reto de lograr la mejor propuesta para producir varias piezas y ensamblajes del vehículo con dos restricciones muy importantes: un presupuesto fijo sin variación de 21 millones de dólares y un total de 21 meses para conseguirlo. Para alcanzar el éxito el equipo generó una oficina de proyecto - PMO dedicada exclusivamente para atender este programa que se componía de varias iniciativas estrechamente dependientes, pero había cuatro elementos que eran críticos para alcanzar la fecha: El desarrollo de los nuevos procesos de producción, la capacitación acelerada en los equipos, la adquisición de la maquinaria para la línea de ensamble y la selección de los proveedores de componentes para las partes. Algo que en la industria automotriz es muy delicado y toma muchos meses en prepararse.

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Las 3 claves de éxito que hicieron el proyecto posible: 1. Alineación total de los objetivos del proyecto con todos los interesados. La PMO se encargó de realizar varias reuniones desde el comienzo del proyecto con las principales áreas involucradas para alinear las expectativas y determinar los factores críticos de éxito que cada una requería para salir con las restricciones establecidas. Este paso logró identificar algunas situaciones y los enfoques necesarios para generar la planificación para llevar a cabo los cambios a la planta. 2. Se llevó a cabo un proceso muy profundo y detallado para identificar las etapas y componentes con los juicios expertos de la compañía, lo que significó generar un mapa de ruta muy claro de las etapas y permitió definir un cronograma alcanzable, así como la identificación de los recursos humanos, técnicos y materiales para acelerar el desarrollo de los trabajos. 3. El elemento vital para que todo el equipo fluyera de manera controlada se logró mediante un modelo de gestión de riesgos y lecciones aprendidas de proyectos pasados que tuvo VW a nivel mundial. Lo que finalmente contribuyó a identificar las estrategias para optimizar el calendario de proyecto y así ahorrar dos meses en el calendario final.

El equipo de VW México logró y en muchos casos superó los objetivos del proyecto de montaje. Específicamente: • Todo el proyecto se completó dentro del presupuesto especificado • El equipo cumplió con todos los plazos de entrega, incluyendo los hitos intermedios. • Las líneas de ensamblaje cumplieron completamente con la calidad esperada de Volkswagen Group.

El éxito fue tal que como resultado del proyecto el equipo desarrolló una serie de herramientas y prácticas que sirvieron como estándares para futuros proyectos en la localidad y creó aprendizajes clave que otras plantas en el mundo ahora aplican en sus proyectos. La lección para nosotros es clara, cuando nos organizamos y trabajamos de manera estructurada somos capaces de ser mejores en el mundo.

Bibliografía: PMI Case Study 2012 “Volkswagen Mexico Revs Up for Jetta Component Production”

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Las empresas y la reconstrucción del tejido social Beto Galván /CoachBetoGalvan |

@coachbetogalvan

l mundo nos esta gritando, quizá estamos escuchando más fuerte el grito de las pandemias, pero ahora que ese grito te hizo detenerte, frenar el acelerado motor de tus compromisos y de la falta de tiempo para observar, para cuestionarte, para conectarte realmente contigo y con tu comunidad, fuera de las redes sociales, quizá puedas detenerte y escuchar ese otro grito silencioso que no lleva unos meses, sino que ha sido un murmullo desconsolado, que viene sonando desde hace años y que ya se ha vuelto tan constante que no le ponemos atención, solo vemos su efecto: la destrucción del tejido social.

“La destrucción del tejido social implica la falta de los vínculos, la identidad y los acuerdos que nos permitían crecer en comunidad, sentirnos unidos, respetarnos y defendernos ante las adversidades externas, llámense pandemias, crisis o invasiones” Y, ¿qué pueden hacer las empresas, los negocios, los emprendedores? Comparto algunas ideas y me encantaría que me compartieran las suyas:

Genera alianzas con tus proveedores y clientes, si uno solo puede cambiar su entorno imagínate el impacto de 3 o 10 o 100 empresas unidas.

No basta con “dar trabajo”, revisa que tus condiciones laborales ayuden a cubrir las necesidades de subsistencia y bienestar social de tus colaboradores directos.

Combate el individualismo, durante la Revolución Industrial se detonó la competencia individual, sin embargo, la tendencia es reconstruir el trabajo en equipo. El crecimiento del otro fortalece el crecimiento del equipo, el reconocimiento del equipo fortalece el sentido de integración y comunidad. Para eso hay muchas herramientas como el team coaching, team building, coaching de líderes y sus equipos.

Detona tiempos y espacios para que tus colaboradores puedan dedicar tiempo para la convivencia con su familia.

¿Qué estas aportando como empresa a la comunidad? En mi ciudad hay una empresa que además de su éxito económico, se convirtió en un ejemplo por su impacto en la comunidad, estableciendo espacios de esparcimiento físico y cultural, apoyando proyectos de prevención de adicciones, etc. ¿Tú que puedes aporproleon.com.mx

tar desde tu trinchera? Empezando con tus colaboradores y sus familias, con el vecindario donde estás ubicado. Conciencia colectiva, hoy sabemos el impacto del aislamiento, no solo en lo económico, sino también en lo emocional, psicológico y físico. Somos seres

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sociales, todos necesitamos de todos, así como necesitamos de la naturaleza, ¿qué acciones vas a tomar?

Comparte tus ideas conmigo, trabajemos por reconstruir desde nuestra trinchera el tejido social. Si quieres saber mas sobre este tema les recomiendo el libro “Reconstrucción del tejido social: una apuesta por la paz” de CIAS por la Paz.

Marketing social y sustentabilidad En los últimos años se ha presentado una oportunidad a las empresas para darse a conocer y permanecer en la mente de los consumidores gracias a la propagación de las acciones que realizan en beneficio del medio ambiente. Por Manuel Sánchez Tello /manuel.sancheztello |

Manuel Sánchez Tello

in embargo, hay empresas que utilizan esta estrategia para mitigar la mala imagen que tiene a partir de inversiones de muy bajo beneficio ambiental. Tal es el caso de una tienda de autoservicio que instaló unos generadores eólicos no mayores a 1 kW de potencia en su fachada y que muy rara vez hemos visto girar. Existen metodologías para medir el impacto negativo o positivo que las empresas generan en el ambiente desde el punto de vista de emisiones equivalentes de CO2, contaminación del agua y emisión de residuos sólidos, por lo que sería interesante que se legislara para que las empresas estuvieran obligadas a declarar su impacto considerando toda la cadena del producto o servicio que ofrecen.

Esta medida sin duda además de reducir el impacto en el medio ambiente, daría a las empresas los elementos y argumentación para crear toda una campaña publicitaria en torno al tema, provocando un mayor acercamiento de clientes que buscan este tipo de empresas responsables con su entorno. Hace unos años, la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), promovía un programa llamado “GEI México”, que buscaba que las empresas de forma voluntaria midieran y declararan sus emisiones equivalentes de CO2 para que, a partir de estos datos pudieran emprender estrategias de mitigación. Lamentablemente, desde la administración federal anterior dejó de ser actualizado. Esperemos qué alternativas propone este gobierno no tan nuevo, y si no, proponerlas desde la sociedad civil, de manera que aquellos que quieran sobresalir como una empresa socialmente responsable desde el punto de vista de la sustentabilidad, lo hagan con elementos cuantitativos que lo sustenten.

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El valor de marca ¿Valuación de marca es igual a valuación de empresa?

Anualmente se publica el ranking de las 100 marcas más valiosas de acuerdo a INTERBRAND, firma global de consultoría en branding. En 2019, Apple estuvo nuevamente en la posición de honor con un valor de marca de $234,241 mmdd, cantidad que representa el 18.30% del valor de capitalización de mercado al momento de escribir este artículo (13 de marzo de 2020). ¿Cómo fue que determinaron ese valor y qué significa? Por Eduardo Barajas | @ebarajasr Director General de FOMENTAMOS® Financiera Boutique y Co-fundador y Socio Director de IKTEA Capital®

l “Brand Valuation” que efectúa esta firma se centra en la gestión que diariamente se hace en la marca como un activo más del negocio, considerando todas las formas en que influye en la compañía. Los tres aspectos que ellos consideran al valorar la marca son: 1. Resultado financiero El retorno neto sobre el capital empleado integrando la relación entre riesgo y rentabilidad.

utilizada para descontar las ganancias futuras y traerlas a valor presente neto. En síntesis, la valuación de marca tiene como objetivo determinar y cuantificar la proporción de los ingresos y ganancias generados debido a la marca, y que al perderse o no poderse explotar se perderían sin poder ser compensados.

2. Papel de marca Buscando medir la parte de la decisión de compra atribuible directamente a la marca, excluyendo aspectos como el precio o características intrínsecas del producto. En otras palabras, refleja la proporción de la demanda que un producto o servicio obtendría por encima del mismo producto o servicio sin marca. 3. Fuerza de marca Este aspecto mide la capacidad de la marca para asegurar ganancias futuras para la compañía, basado en una evaluación de diez factores comparativa a otras marcas de la industria o sector. Esta métrica por sí misma es un algoritmo propio de Interbrand, equivalente a un tasa de riesgo única

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Es común que algunas empresas se vean tentadas a realizar una valuación de marca como sustitución a una valuación de la empresa, lo cual no es equivalente, ni tiene la misma finalidad. Hay elementos relativos a la fuerza de marca que de no tenerse, pueden provocar una valuación incorrecta o no representativa del capital de marca, como: • La ausencia de un gobierno corporativo que adopte las mejores prácticas societarias. • La no utilización de una firma reconocida que audite la información financiera adoptando estándares internacionales (IFRS) para efectos de comparabilidad con competidores globales. • La falta de enfoque para construir una posición líder o desafiante a los incumbentes del sector o industria. En cuanto a la valuación de una empresa o “Business Valuation”, tiene por objeto la determinación del valor económico de toda la compañía. A través de la valuación de una empresa podemos identificar si la empresa crece y obtiene rendimientos sobre el capital invertido superiores al costo de capital del sector o industria y al menos podemos identificar tres usos derivados: transaccional (compra-venta total o parcial), compliance y situaciones legales. Lo que implica, que la marca es uno de los activos a disposición de la empresa, que son explotados para la generación de valor.

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Apple, una de las marcas de tecnología más importantes del mundo encabeza la lista en el año 2019.

El hecho de que la marca o empresa tenga un desempeño sobresaliente en un mercado amplio en crecimiento y una base de clientes creciente y fidelizada, son dos intersecciones en ambos métodos de valuación, que al mismo tiempo se relacionan directamente con empresas que están centrados en el cliente y hacen uso de la data para conocerle mejor. Por lo tanto, si quieres generar mayor valor a tu empresa, ¿ya le estás brindando a tu cliente el producto o servicio que él quiere, incluso antes de que lo tenga en mente? Fuentes: www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/methodology

Marketing Global Por Heriberto Zazueta Macías, Asesor en Negocios Internacionales

Cómo vender hoy a los mercados internacionales El mundo del marketing ha cambiado muy rápido en estos últimos cinco años. La creciente globalización de los mercados, los avances tecnológicos y las redes sociales han ocasionado un cambio acelerado de cómo se estaba vendiendo, cómo vendemos y cómo podemos vender ahora en México y fuera de nuestro país. 28

ebemos considerar muchos aspectos específicos del mercado. Mi primer consejo a cada una de las empresas o personas que buscan ampliar sus productos a otros países es hacer una investigación de mercado previo a cualquier prospección de internacionalización. Los mercados que “atacamos”, en su mayoría son los Estados Unidos de América y Canadá (les vendemos más del 92% del total de productos). México es el país del mundo que más les vende a los norteamericanos y por eso ese mercado siempre será natural para nuestros productos. México, con más de 12 Tratados Internacionales Comerciales, debe aprovechar el #MexicanMoment, con más de 50 países en donde

tenemos preferencias arancelarias y que nuestros productos son valorados y apreciados por los consumidores, justo ahí es donde entra la Mercadotecnia Global, la apertura de los mercados nuevos para nuestras empresas. Es ahí donde se aplica la estrategia de ventas internacional, específica para cada país. En cada mercado, el consumidor aprecia cosas distintas de un mismo producto, por eso la importancia del estudio de mercado. Segundo, una vez teniendo datos cualitativos y cuantitativos de nuestros mercados, tenemos que ver los costos, contemplando agentes aduanales, transporte nacional, flete internacional, seguros, impuestos en el país destino, entre otros, para establecer el costo real. Es importante no perder dinero y colocar a un buen precio competitivo. proleon.com.mx

Hay que tener clara la presentación del producto para evitar un revés en su colocación, considerando todas las normas del país destino, idiomas, etiquetado en alimentos, colores, texturas, empaques, embalajes y demás condiciones que para el nuevo mercado son importantes. Por ejemplo, el color rojo, amarillo o morado tienen distintas interpretaciones religiosas y culturales. Ahora debemos saber las estrategias de venta, si será por página web, participación en ferias y misiones comerciales, plataformas de comercio electrónico, trato directo o por cubrir una demanda en el mercado. Esto es lo realmente apasionante de la mercadotecnia global, determinar cada canal de distribución para cada país, la logística de envío, el cumplimiento de las regulaciones NO arancelarias de cada país… ¡¿verdad que nos son enchiladas?! Cuando estos pasos los hacemos por primera vez, el servicio post – venta es sumamente importante y el servicio al cliente hoy es la neta del planeta, es justo ahí dónde se pueden suscitar de ahí varias ventas posteriores. La gran pregunta es: ¿y tú como vendes? o ¿cómo te compran? El éxito de seguir vendiendo tus productos a otros países implica muchas cosas: costos y estrategias para cada país y cliente, e-commerce, mailing masivo, entre otros mecanismos de promoción: son los medios y NO el fin mismo de vender. Es satisfacer las necesidades de cada cliente, cada mercado y que lo que vendamos les genere un valor diferencial, una innovación, un mejor precio por estrategias logísticas y cómo hacemos para generarles una experiencia de compra o de uso.

Por último, recapitulo la información aquí compartida: Conoce a tu mercado o cliente. Cuida los costos, para que seas competitivo. Atiende a tu cliente y cautívalo. Innova, que sí impacta y el mercado lo valora. Con estos puntos dejo claro los grandes retos que tenemos para competir en los mercados globales. Nos vemos en la próxima.

Cuando abres una computadora Apple, es una sensación única, son caras y siempre están a la vanguardia, se ocupan de analizar el mercado antes de cada lanzamiento y generan experiencias diferentes en cada país, conocen a sus clientes y su valor en el mercado. Eso es mercadotecnia, ya que va ligada al consumidor final. proleon.com.mx

Excelencia gastronómica de nivel internacional Rita Campos considera que como mujer y empresaria es una persona realizada. Desde hace 30 años se encuentra al frente de Rita Campos Banquetes, empresa que ha desarrollado miles de eventos de todo tipo, empresariales, institucionales y sociales. Gran parte de su éxito se lo debe a su familia que la ha fortalecido, contando con todo su apoyo en el arranque de su negocio.

icenciada en Educación por el entrañable Instituto América, antes de emprender en el ramo gastronómico, dedicó 12 años de su vida a la enseñanza en esa institución en las áreas de secundaria, preparatoria, normal superior y licenciatura, experiencia que le brindó grandes satisfacciones, ya que en sus propias palabras es “una carrera maravillosa que te prepara para vivir”. Rita Campos Banquetes nace en el corazón de su hogar, pues su mamá fue una extraordinaria cocinera que tenía una pastelería en nuestra ciudad, siendo pionera en brindar servicio de canapés y bocadillos. Con el tiempo, su mamá enfermó y le pidió a Rita que le ayudara con los compromisos del negocio, iniciando así su faceta de mujer de negocios, dejando de impartir clases.

Texto: Brenda Velázquez Fotografía: Carlos de las Piedras Diseño: Rogelio Nasaed Digital: Andrea Martínez y Diego Salazar Locación: Restaurante Río Negro

“Soy una mujer de mi tiempo con la aspiración de seguir trabajando y de que todas las mujeres trabajemos con mejores condiciones y salarios”

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“Creemos en la perfección a través de nuestros platillos, los cuales son preparados con los ingredientes de más alta calidad” 32

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En entrevista, Rita comparte que su mamá hacía banquetes también, aunque su enfoque era la repostería, por lo que comienza vendiendo pasteles, gelatinas y pastitas entre sus familiares y amigas, surgiendo en ella la pasión y vocación por la cocina mientras que el negocio seguía creciendo hasta que después de un evento vino uno tras otro. Al principio con miedo, al ver el apoyo que recibía de su familia decidió enfrentarse a grandes retos que le significaba dedicarse al mundo de la gastronomía que en aquel tiempo estaba concentrada en los grandes hoteles, además de que los hombres dominaban el rubro de banquetes, por lo que el sector estaba totalmente cerrado para las mujeres. Pero Rita Campos Banquetes se abrió camino y actualmente cuenta con dos grandes áreas: cocina y administración. La primera se encarga de la preparación y diseño de todos los menús y platillos, la cual es dirigida por la Chef Ejecutiva María José Guillén Campos. El

área administrativa es dirigida por Marcelo Campos Zavala y es el encargado de la organización, diseño, así como desarrollo de los eventos; su principal función es cumplir con las más altas exigencias de los clientes y acercarlo a los mejores proveedores de la región.

Al preguntarle sobre cuál ha sido el proyecto que más huella ha dejado en su trayectoria, sin dudarlo comparte que el haber servido a Su Santidad Benedicto XVI, experiencia que la marcó de manera personal porque la hizo sentir infinitamente orgullosa de su trabajo y el de su gente, a quienes considera lo más importante, pues gracias a ellos es que la empresa ha podido cumplir con las más altas exigencias del mercado y sus clientes. Para el evento, cuya logística fue sumamente compleja, se tuvieron que ajustar a una nueva forma de trabajo y número de integrantes de su equipo de trabajo, debido a los requisitos y directrices de la Guardia Suiza y del Estado del Vaticano, pero sin duda fueron retos enriquecedores que ampliaron su visión.

Rita, quien está al pendiente de todos los detalles, comenta que su empresa se encarga de todos los eventos de forma integral, desde su planeación hasta su culminación, es decir, desde el diseño personalizado del menú, la preparación de los alimentos, la coordinación completa del evento y la supervisión. Cabe resaltar que Rita Campos Banquetes desde su inicio, se ha mantenido como referente en el sector, posicionándose en la región como una de las mejores empresas gastronómicas por diversos factores, entre los que se encuentran: la confianza incondicional de sus clientes, el amor por su trabajo y la innovación de menús con identidad diseñados para cada evento.

“Rita Campos Banquetes es un negocio familiar en el que todos hemos crecido y realizado nuestros sueños, eso es lo que más disfruto, que lo hago con quienes más quiero” proleon.com.mx

Logros de Rita Campos Banquetes En diciembre del 2014, el Gobierno del Estado de Guanajuato, a través de la Secretaría de Turismo, otorgó el Premio a la Competitividad Turística en su primera edición. Prestación de servicios a grandes personalidades como S.S. Benedicto XVI, George Bush, ex presidente de Estado Unidos, sus Altezas Reales Emperadores de Japón, presidentes de México, gobernadores, entre otros personajes. Participación en las cinco ediciones de la Semana de la Gastronomía que se han realizado en el estado. Participación en la Feria Internacional de Turismo en Madrid (FITUR) 2015, por invitación de la Secretaría de Turismo Federal. Participación en eventos como el Congreso Mexicano del Petróleo, Congreso Hannover, Cena de Gala de la Reunión Anual de Industriales, Congreso Mundial del Calzado, Congreso CITEK, Festival Internacional Cervantino, Festival Internacional del Globo, por mencionar algunos. En el 2016 fue invitada a la Santa Sede por parte de la Secretaría de Turismo para ofrecer un brindis en el Museo del Vaticano en donde se expuso la gastronomía y artesanías del estado de Guanajuato. Son Marca Guanajuato, lo que los llena de orgullo y compromiso. Este año recibieron en Sabores Polanco el premio como Chefs Orgullo de México de manos del gobernador de Guanajuato.

Para finalizar, Rita refrenda su compromiso trabajando incansablemente para cumplir con los sueños de sus clientes, conscientes de la gran responsabilidad que como proveedores de servi cios gastronómicos tienen: estar comprometidos con la innovación permanente y la excelencia culinaria.

“Deseo que los jóvenes chefs que inician su trayectoria crean en sí mismos, que sean originales, que vivan los retos, que se sometan al estudio y al trabajo para que todos los que estamos en este medio seamos mejores y más competitivos”

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Impacto del Marketing Digital en México Por Andrea Martínez

Todos creemos saber lo que es el marketing, pero en realidad solo sabemos de lo que trata bajo nuestra perspectiva y experiencias, pero va más allá de solo vender. 36 36

l marketing es una serie de estrategias cuyo objetivo es atribuir un valor a las marcas que sea efectivo y persuasivo hacia el consumidor. Ahora, estas acciones se llevan a cabo en el concepto llamado “marketing digital”, que consiste en el mismo método pero utiliza los medios digitales para lograr una mejor comercialización. En estos tiempos donde la digitalización ha consumido a gran parte de la población mundial, tienes que usar esto a tu favor, ya que si no cuentas con el uso constante de redes sociales o página web donde otorgues información con buenas estrategias de marketing sobre tu producto o servicio, estás perdiendo potencial sobre el consumidor.

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A continuación te comparto algunos datos interesantes respecto al uso de Internet y su impacto: • 89 millones de personas cuentan con acceso a Internet en México, superando el promedio mundial del 59%. • El principal medio móvil para conectarse a Internet en nuestro país es el smartphone en un 92%. • México ocupa el 7º lugar a nivel mundial en tiempo promedio que los mexicanos usan Internet con 8 horas con 25 minutos al día. • Los mexicanos pasan 3 horas con 23 minutos en redes sociales, lo que posiciona al país en el 6º lugar a nivel mundial. • En 2016, el 31% de las personas con Internet compraron en línea. En enero de 2020 la cifra aumentó a 67%. El 40% realiza su transacción pagando con tarjeta de crédito. • Actualmente, el 89% de las personas con acceso a Internet buscan información sobre un producto o servicio antes de su compra, mientras que en 2016 representaban solo el 40%. • El 90% de los usuarios de internet en México utilizan de forma constante las redes sociales contra sólo un 49% promedio a nivel mundial. • Curiosamente, ocupamos el 4º lugar a nivel mundial buscando información en Internet usando la voz con un 46%. • El 49% de los usuarios con edades entre los 16 y 64 años usan bloqueadores de anuncios cada mes. • En el 2019 México invirtió un total de 3.10 billones de dólares en publicidad en línea de los cuales 1.2 billones de dólares fueron en anuncios en redes y el resto dividido entre: • Buscadores – 686 millones de dólares • Banners – 686 millones de dólares

• Plataformas de video – 350 millones de dólares • Anuncios clasificados – 282 millones de dólares Invertir en marketing seguramente te traerá grandes beneficios con los interesados en consumir tu marca, pero recuerda generar contenido de calidad para que no desconfíen de ti en ningún momento. Usa los métodos digitales a tu favor y no le tengas miedo a evolucionar con ellos.

Fuente: We are social. We are Social México 2020. Recuperado de: wearesocial.com

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Arturo Branding ¿Por qué elegirlos? Creen en el potencial de todo proyecto, desde la más incipiente idea de emprendimiento hasta la gran empresa. Su compromiso es ir MÁS ALLÁ DEL DISEÑO y desarrollar ideas que lo diferencien. Estrategias innovadoras Intentan acercar herramientas de creación de marcas, identificación con su mercado y recientemente de innovación con un Hub de expertos en modelos de negocio, prototipado, tendencias globales y marketing. Servicios GraficLab. Crean la base gráfica de tu concepto. Creen que una marca es más que un bonito logo, por lo que desarrollan a partir del posicionamiento deseado. MerkaLab. El diseño sin estrategia se llama arte. Trazan el camino para que enamores a tus clientes, se involucran profundamente contigo y se hacen cómplices de tu proyecto. WebLab. Si no estás en internet simplemente no existes. Hacen que encontrarte sea más sencillo creando una web que responda a la personalidad de tu marca. The Hub. Equipo de expertos en sus áreas que busca desarrollar una cultura de innovación empresarial impulsada por estrategias directivas que maximicen el potencial de la empresa a 20 años.

ás que simplemente diseñar un logotipo o crear una estrategia de comunicación, durante siete años Arturo Branding ha generado CONCEPTOS DE MARCA que sean identificables para tu mercado objetivo y logres no solo una compra, sino quedarte anclado en su sistema de preferencias.

Manuel J. Clouthier 302D L4 | www.arturobranding.com | relaciones@arturobranding.com @arbcreativos |

/arbcreativos

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CAMPAÑA EXITOSA: SIN CREDICER / CON CREDICER Breve descripción de campaña

Perfil de audiencia

Dar a conocer los beneficios de Credicer, empresa que a través de préstamos personales de fácil acceso, contribuye al crecimiento y bienestar familiar.

Mujeres de la base socioeconómica de la pirámide C-, D.

Mensaje QUE NADA LE FALTE A ….SIN CREDICER / CON CREDICER. QUEREMOS VERTE CRECER.

Fecha de lanzamiento Octubre 2019

Objetivo Ampliar la base de clientes nuevas y generar mejor posicionamiento de marca.

Estrategia

Canales Medios exteriores espectaculares y autobuses. Posters en cercanías de puntos de venta.

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Volanteo a través de caravanas con botargas en puntos de venta ubicados en diversas colonias.

Transmisión de spots en estaciones de radio de corte grupero y música popular mexicana.

Atacar el conocimiento de la marca en el mercado cautivo para expandir un mensaje de fácil comprensión para las prospectos mediante comparativa de usos potenciales de los préstamos y lo poco que obtienen con la competencia y el gran crecimiento familiar con Credicer.

Brain Display

PARA VERLO... HAY QUE CREARLO

stán listos desde hace 14 años para transferir tus ideas, seguir creando y materializando sueños y proyectos. Son artistas de corazón y creadores de profesión. De simples ideas a soluciones completas.

Estrategias innovadoras Para ellos la creatividad es ilimitada y siempre buscan los mejores resultados para sus clientes. Se ponen la camiseta de tu negocio para entenderlo y tratarlo como si fuera de ellos.

¿Por qué elegirlos? Es una empresa que cree que todo es posible, que puede mezclar las ideas que tienen los clientes con las suyas para generar resultados sorprendentes. Servicios Sitios web

Fotografía y video

Marketing digital

Automatización SmartPlaces

Publicidad Desarrollo web Apps móviles 40

Desarrollo de Skills de Alexa

Blvd. Adolfo López Mateos 306-5 Ote. T. (477) 792 3739 | ventas@braindisplay.com.mx | braindisplay.com.mx /braindisplaymx/

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Campaña exitosa: SoniGas Breve descripción de campaña Perfil de audiencia

Desarrollo de sitio web y sistema de comunicación de precios, estrategia de posicionamiento SEO, campaña de publicidad pagada en Google Adwords, Youtube Ads y Facebook Ads para posicionar la marca en el top of mind del consumidor.

Fecha de lanzamiento 1 de marzo de 2017

Objetivo Posicionar la marca SoniGas en el top of mind de los consumidores para incrementar el número de llamadas, pedidos y visitas al sitio.

Consumidores de gas LP de la República Mexicana.

Mensaje SoniGas, somos el calor de tu hogar.

Estrategia Acercarse al público con mensajes sencillos a través de los diferentes medios digitales para posicionar la marca en el top of mind del consumidor.

Formatos Digital

• Más de 1 millón 820 mil visitas al sitio web. • Más de 127 millones 440 mil impactos en Facebook.

Canales Sitio web

• Más de 10 millones de impactos en Youtube.

Google Adwords

• Más de 20 millones 880 mil impactos en Google Ads.

Páginas de Facebook

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Youtube Ads

Facebook Ads

Brainfood Marketing

ientras estudiaba la carrera en Administración de Empresas en la Ibero León, Mario Mondragón se sintió atraído por los temas digitales y el área de marketing y cómo incidían en los resultados de ventas de los negocios, por lo que decidió emprender su agencia Enlacemed en 2012. Tiempo después reinventa la marca para dar paso a Brainfood Marketing con una nueva filosofía, equipo y forma de trabajo con seis años de experiencia en marketing digital y la satisfacción de ayudar a personas, negocios y gobierno a lograr sus objetivos de alcance, interacción y venta.

Estrategias innovadoras Consideran al cliente y su comportamiento como punto de partida para las decisiones coordinadas de marketing y ventas, lo cual conocemos como “Smarketing”. Apoyo al emprendimiento La Ibero León siempre le ha brindado la oportunidad de participar en los espacios de formación y participación que la institución abre para sociedades de alumnos y exalumnos, llevando a cabo acciones que favorecen a la sociedad.

¿Por qué elegirlos? Además de la experiencia y resultados que los respaldan, son una agencia ‘solutions partner’ de Hubspot, lo que avala que cuidan procesos con estándares de calidad mundial. Servicios Marketing en redes sociales Diseño web y comercio electrónico Inbound marketing Marketing en correo electrónico Automatización de marketing 42

5 de Mayo 317, Col. Centro, CP 37000. León, Guanajuato. T. (477) 299 1968 | www.brainfoodmkt.com /brainfoodmkt | @brainfoodmkt |

@brainfood.mkt /brainfoodmkt

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Campaña: Edición especial de café navideño para Broga Breve descripción de campaña

Perfil de audiencia

Transmitir calidez a través de las tradiciones navideñas mexicanas fue la esencia de la propuesta para este diseño de empaque para el café Broga, que se distribuyó con éxito a través de sus tiendas y cadenas de supermercados.

Adultos jóvenes y adultos que buscan un sabor único que acompañe momentos especiales.

Fecha de lanzamiento

Mensaje Para la elaboración de esta propuesta se realizaron varias opciones de ‘mockups’, los cuales son acercamientos de cómo se vería el producto final.

Diciembre 2019

Objetivo Lograr el incremento de las ventas de este producto de temporada.

Estrategia Mantener comunicación constante con el cliente, además de realizar una sesión creativa para poder entregar una propuesta que fuera del agrado del cliente y cumpliera con el objetivo de la campaña.

En 15 días se consolidó la propuesta final Se elaboraron tres propuestas de diseño En el proyecto se involucraron tres miembros del equipo

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Canales El producto contó con difusión a través de presencia directa en los anaqueles de las tiendas así como de las redes sociales Facebook e Instagram para posicionarlo en la mente de los amantes del buen café.

Formatos Se entregó al cliente mockups previos, el archivo en vector que permite a la imprenta tener las medidas y formas exactas para mantener la calidad del proyecto.

Createca México EL LUGAR DE LAS GRANDES IDEAS

undada por el mercadólogo Alberto Campos Puente en marzo del 2014, Createca México es publicidad, branding, creatividad y marketing digital. Una agencia con enfoque integral, profesional y formada por mentes jóvenes con pasión para crear, desarrollar y potencializar la marca e imagen de sus clientes. Estrategias innovadoras Buscan diferenciar la comunicación de sus clientes, brindando valor a la marca y a su mercado meta, mediante alianzas y acciones innovadoras de marketing.

¿Por qué elegirlos? Su pasión y compromiso es generar relaciones basadas en la eficiencia y creatividad, creando una relación de “ganar - ganar”. Conformado por un equipo de talentos multidisciplinarios, brindan soluciones de valor para sus clientes con una perspectiva de 360º. Servicios Branding integral. Estrategias y soluciones de comunicación (publicidad). Marketing digital, estratégico, político, deportivo y social. Manejo integral de medios. Dirección y producción de audio y video.

Pedregal 108 Jardines del Moral. León, Gto. T. (477) 713 0550 | www.createca.mx | info@createca.mx Horarios de atención: lunes a viernes de 9:00 am a 2:00 pm y de 4:00 pm a 7:00 pm /CreatecaMex |

@createcamexico

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Campaña exitosa: SAPAL: “Cada Gota es Vida” Breve descripción de campaña

Perfil de audiencia

Es la historia de dos niños rurales que van en busca de agua a un pozo cercano. Al soltar la cubeta, el sonido del impacto con el agua es cada vez más lejano: cada vez hay menos agua.

Población de León, Guanajuato.

Fecha de lanzamiento Abril 2019

Mensaje La temporada de estiaje es la más calurosa y larga del año, con el riesgo de llegar a la sequía. Hay menos agua por el aumento en la demanda.

Objetivo Advertir a la comunidad de la temporada de estiaje y formar conciencia social sobre el USO RACIONADO del agua.

Se lograron grandes ahorros en el consumo de agua entre la población durante los meses en los que estuvo vigente el mensaje.

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Estrategia Crear un mensaje de impacto emocional que fuera una advertencia para sembrar en la audiencia el concepto “CADA GOTA ES VIDA” para llevar al insight “SAPAL ES VIDA”.

Canales Medios digitales: • Portales Digitales • Redes Sociales Medios impresos: • Prensa • Revistas • Recibos de consumo

Medios electrónicos: • Radio • Televisión Medios exteriores: • Espectaculares • Medallones • Mupis

Formatos • Displays • Anuncios sociales • Spots

Go Innovation Brand

IMAGINA, SUEÑA, HAZLO

ace en el 2011 con la idea de transformar la manera en que se realizan los proyectos de comunicación orientados a cumplir con objetivos estratégicos para públicos definidos y resolver los problemas de percepción que aquejan a sus clientes. En el 2018 evolucionan llevando su trabajo al universo digital.

Estrategias innovadoras Ponen su talento para crear marcas que trasciendan y permanezcan al paso del tiempo. Se enfocan en cambiar percepciones y no esperan resultados, ¡los generan!

¿Por qué elegirlos? Es un equipo multidisciplinario y creativo que genera estrategias y marcas. Conocen el aprovechamiento de los recursos adecuados en el momento oportuno aplicando estrategias exitosas. Servicios

Branding

Digital marketing

Marketing inmobiliario

Media planning

Marketing estratégico

entre otros

Lunik 101, Col. El Moral 1, CP 37125, León, Guanajuato, México (477) 779 0082 / 84 | hola@goinnovationbrand.com /goinnovationbrandmx |

@goinnovationbrandmx

Go Innovation Brand

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Campaña exitosa: Feria Estatal de León 2020 Breve descripción de campaña

Perfil de audiencia

Se participó en la creación de la estrategia de comunicación online y offline, así como en el desarrollo de todas las aplicaciones publicitarias, informativas e institucionales que un evento como la Feria Estatal de León requiere para su difusión de manera local, nacional e internacional.

El proyecto tiene un abanico de audiencia muy amplio, tanto en edades como en niveles socioeconómicos, de esta manera se realizaron subsegmentaciones que permitieron orientar los mensajes a públicos más específicos, logrando un mejor alcance e interacción.

Fecha de lanzamiento Diciembre de 2019

Mensaje LA FIESTA DE TODOS, LA FERIA QUE NOS UNE

Objetivo

Dar a conocer en un periodo de 2 meses la Feria Estatal de León a nivel regional, nacional e internacional por medio de una estrategia de comunicación offline y online, para generar un cambio de percepción y ser reconocida como la mejor feria familiar de México.

Estrategia Teniendo un mensaje general de campaña, se generaron microcampañas que permitieron dar una identidad a cada tipo de información, lo que logró la recordación de los mensajes e incentivó la interacción con cada segmento.

Canales

17 millones 114 mil 927 personas alcanzadas en redes sociales. 570 mil 931 visitas en las cuentas de redes sociales.

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• • • • • • • • • •

Página web App Radio Televisión Espectaculares Prensa Revistas Facebook Twitter Instagram

• Muppies • Plazas comerciales • Medallones • Espacios informativos dentro de las instalaciones de la Feria • Publicidad en línea • Folletería • Espacios decorativos del recinto

Formatos • Videos para redes sociales y televisión • Imágenes • Infografías

Syntagma Branding

SER SIGNIFICATIVO

on una agencia de branding e innovación mercadológica con más de 22 años creando y fortaleciendo marcas a través de elementos diferenciadores como modelos de negocios innovadores e historias relevantes, que conviertan a las empresas en actores significativos del mercado.

Estrategias innovadoras Desarrollando proyectos altamente diferenciadores, que posicionen a las marcas como referentes en su rubro y que impacten positivamente en los sectores estratégicos y sus comunidades.

¿Por qué elegirlos? Son un equipo con más de 30 colaboradores, con departamentos especializados en diversas áreas de la mercadotecnia y comunicación, lo que les permite desarrollar proyectos integrales de branding. Servicios

Investigación de mercado

Campañas 360°

Diseño de modelos de negocio

Marketing Digital

Creación y desarrollo de marcas

Lead Management

Blvd. Campestre 116 Penthouse CP 37160 León, Guanajuato, México (477) 773 5830 info@syntagma.com.mx | www.syntagma.com.mx /Syntagma Branding |

@syntagmabrandingmx

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Campaña: LEÓN MX Marca Ciudad Breve descripción de campaña

Perfil de audiencia

Por los diversos contextos políticos, económicos y sociales por los que atraviesa el país permanentemente, se les invitó a generar una propuesta de marca ciudad que permita ser identificable y reconocida por los diversos grupos poblacionales estratégicos.

Ciudadanos leoneses de todos los perfiles demográficos, así como otros sectores clave de la ciudad.

Fecha de lanzamiento

Mensaje LEÓN MX. Enciende a México. Ser la entidad donde todo es posible, aspirar a crear una mejor región y así contribuir al desarrollo de México

2do semestre 2018

Objetivo

Inspirar a los leoneses y a los diversos sectores estratégicos, para generar un sentido de pertenencia hacia la ciudad y definir un rumbo común.

Mayor posicionamiento Alineación de otros sectores hacia la marca ciudad Desarrollo de comunidad digital proleon.com.mx

Estrategia A través de una campaña integral de branding, en canales offline, BTL y online, se buscó posicionar y fortalecer la marca LEÓN MX dentro de sus segmentos específicos de mercado.

Canales • Radio

• Patrocinio de eventos

• Prensa

• Creación de eventos

• Revistas • Espectaculares • Eventos • Redes sociales • Web

Formatos • Anuncios

• Postales en establecimientos • Publicidad en pantallas

• Publirreportajes

• Eventos y presencia en centros comerciales

• Menciones

• Fan Page Facebook e Instagram

ADR Networks Bajío A

DR Networks Bajío, fundada por Omar Gómez y Viorel Pérez, es una filial de ADR Networks México, que con más de 8 años al aire es la estación de radio y live streaming por internet más importante de México. Desde su creación ha procurado estar a la vanguardia en transmisión de contenidos a su público, hoy día ADR Networks transmite de manera simultánea en distintas plataformas: • Audio en 320 Kbps en su sitio www.adrenalinaradio.com • Video HD en Facebook Live • Video HD en Twitter (Periscope) • Video Full HD en Youtube

SERVICIOS Programas de radio y TV vía live streaming con los mejores talentos del Bajío. Esrategias de marketing digital y redes sociales. Producción y desarrollo audiovisual. Desarrollo de contenidos para redes sociales.

Estrategias innovadoras

¿Por qué elegirlos? Crean, gestionan y producen programas con distintos formatos donde el público pueda tener una variedad de temas que sean de su interés, complementando cada producción con un trabajo importante de gestión de redes sociales, producción de video, animaciones, desarrollo de contenidos y marketing digital que los posicione de manera importante en el ámbito regional y nacional destacando a cada uno de sus clientes directamente sobre su público meta.

“Nuestro compromiso es desarrollar contenidos frescos y atractivos que logren fidelidad efectiva a cada programa y cliente, para lograr tener un alcance importante para una implementación efectiva de campañas de marketing digital y promoción de nuestros clientes” 50

Con la implementación de la transmisión en vivo de audio y video como canal de TV y Radio en línea en las más importantes plataformas de redes sociales y podcasting, aparte de contar en su programación con la presencia de algunos de los mejores talentos a nivel nacional.

Calle de las Residencias 155, Colonia Del Moral 2, León, Gto. Teléfono: 477 728 3929 – Comercialización: 477 728 3930 www.adrenalinaradio.com | infobajio@adrnetworks.mx ADR Networks Bajío |

/ADRbajio |

@adrnetworksbajio

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Transmisiรณn en vivo de noticieros y programas con alcances a nivel nacional

Producciรณn y desarrollo audiovisual

Estrategias de Marketing Digital

Desarrollo de contenidos para redes sociales

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Centro de Capacitación y Resultados DIRECCIÓN EFECTIVA DE NEGOCIOS

l Centro de Capacitación y Resultados (CCR) tuvo sus inicios en la ciudad de León, Guanajuato. Las necesidades de las empresas los llevaron a desarrollar, ofrecer y entregar servicios de asesoría y capacitación a lo largo y ancho de la República Mexicana, Centro, Sudamérica y Sur de Estados Unidos. Están dedicados a desarrollar Programas Integrales de Desarrollo Humano y Organizacional.

SERVICIOS Dirección de Negocios

Administración por Estadísticas

Finanzas

Servicio al Cliente

Liderazgo Mercadotecnia Ventas

Desarrollo de Recursos Humanos

Cobranza

Estrategias innovadoras

Santiago Jaimez

“Creamos abundancia de recursos y prosperidad para nuestros clientes a través de experiencias sorprendentes con el uso de herramientas prácticas, altamente efectivas que producen resultados extraordinarios”

Han revolucionado el universo del entrenamiento y la asesoría a través de: Conocimientos que producen RESULTADOS EXTRAORDINARIOS. Tecnología de Dirección de Negocios ALTAMENTE FUNCIONAL. Metodología de aprendizaje ÚNICA. CLARA; DIRECTA, PRÁCTICA y AMENA. ¿Por qué elegirlos? Alcanza el siguiente nivel. Trabajan con base en un diagnóstico donde se establecen de común acuerdo los RESULTADOS a lograr y el intercambio que se obtendrá por dichos RESULTADOS.

T. (477) 718 5481 y (477) 718 5482 |

(477) 122 8026

www.resultados.com.mx | eventos@resultados.com.mx /resultadosmx | /santiagojaimezmx

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Asesoría de Clase Mundial Cuentan con un equipo mutidisciplinario de expertos en diferentes áreas de un negocio para atender las necesidades específicas de cada uno de sus clientes.

Diplomados de Alto Impacto Sus diplomados están diseñados no solo para brindar una experiencia única de aprendizaje, sino para inspirar y transformar la vida de cada uno de los participantes.

Conferencias Magistrales Los participantes no van a escuchar una conferencia, ¡van a vivirla! Van a experimentar por ellos mismos cada uno de los temas y sacar sus propias conclusiones.

Seminarios Prácticos y Vivenciales En sus seminarios, los participantes van a ejercitar cada uno de los conceptos hasta que estén seguros que pueden aplicar lo aprendido, no simple euforia pasajera.

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Digital Media Group CONNECTING MARKETS

on inicio de operaciones desde agosto de 2017, han tenido la fortuna de publicitar los mensajes de diferentes industrias como inmobiliaria, automotriz, turismo, restaurantera, por mencionar algunas.

¿Por qué elegirlos? Son el medio complementario ideal para tener interactividad con los clientes o consumidores finales, además de abrir el canal de comunicación entre empresa y audiencias de forma cercana. Estrategias innovadoras Innovan en su concepto de crear una red de pantallas en posiciones específicas impactando a audiencias muy segmentadas, ya que eso les brinda a sus clientes mayor penetración con el segmento de mercado al que va dirigido. Ezio Ceretti Marín

“Nuestro compromiso es exhibir el mensaje publicitario de nuestros clientes de manera efectiva en nuestro formato digital de alta definición para obtener su entera satisfacción” 54

T. 477 569 8668 | www.dmgroup.com.mx ventas@dmgroup.com.mx, www.dmgroup.com.mx Digital Media Group

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Contratación en plan rotativo Este tipo de contratación es para clientes que requiere tener presencia en muchas posiciones, ya que necesita de gran alcance en su campaña, con este tipo de contratación nuestros clientes puedes estar en todas las ubicaciones que tenemos disponibles a un bajo costo.

SERVICIOS Ofrecen espacios publicitarios en ubicaciones con segmentos de audiencias muy filtradas, esto hace que la inversión publicitaria sea de mayor eficiencia. Dan a conocer los productos y servicios de las empresas locales, principalmente.

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Emotion Films

CREATIVIDAD E INGENIO PARA HACER VISIBLE TU MARCA

¿Por qué elegirlos? Es un equipo al que le gustan los retos y estar de lado de sus clientes, ya que crean historias, imagen, experiencias y mensajes que atrapen, con ideas que logren comunicar de manera clara y efectiva cada producto y marca con la cual colaboran, y dentro de estas marcas están algunas de las marcas más importantes a nivel nacional.

SERVICIOS Desarrollo audiovisual donde crean experiencias visuales únicas y con un objetivo definido, buscando siempre superar sus expectativas y la de todos sus clientes. Videos empresariales Videos corporativos Spot comerciales

Videos de inducción

s una empresa con más de 10 años de experiencia trabajando, conformada por un equipo apasionado al que le gusta trabajar de la mano de sus clientes entendiendo su esencia, sus productos, su ADN y lo más importante: su mercado meta.

Contenidos para redes sociales Transmisión en vivo – Live streaming para redes sociales con producción profesional Recorridos interactivos 360 Matterport

Omar Gómez

Estrategias innovadoras Emotion Films siempre está buscando estar a la vanguardia con la oferta de productos para sus clientes, ya que no solo es una productora, sino una empresa de desarrollo audiovisual que realiza desde la producción de video, filmaciones aéreas, transmisiones en vivo de tv y live streaming, hasta recorridos interactivos 360 con la mejor tecnología. 56

Calle de las Residencias 155, Colonia Del Moral 2. León, Guanajuato. Teléfono: 477 330 471 Comercialización: 477 728 3930 www.emotionfilms.com.mx, info@emotionfilms.com.mx /emotioncinema @emotionfilmsmx

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Videos corporativos

Contenidos para redes sociales

TransmisiĂłn en vivo â&#x20AC;&#x201C; Live streaming para redes sociales con producciĂłn profesional

Recorridos interactivos 360 Matterport

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Focus Consulting F

ocus Consulting inicia en Ciudad de México en 1988 atendiendo cuentas como Acapulco, Salsa Búfalo y Secretaría de Turismo para México, entre otras. En el año 1994 llega a nuestra ciudad para atender cuentas como Turismo de Guanajuato y León. Desde entonces, ha impulsado marcas como Court, Brantano, Lobo Solo, Moderof, por mencionar algunas.

SERVICIOS Branding

Audio & video

Comunicación Creativa

Business Analytics

E-commerce & Google Ads

Experiencia de Usuario

Estrategias innovadoras

Enrique Montero

A la experiencia de 30 años en publicidad, branding, marketing y comunicación creativa desde México, le suman las nuevas tecnologías de Big Data y UX, así como la incorporación de e-commerce & Google Ads.

¿Por qué elegirlos? Ofrecen servicios específicos, todos ellos a cargo de expertos en sus respectivas áreas. Han logrado un equilibrio entre experiencia e innovación, lo cual les permite generar valor y rentabilidad.

“El cliente pone su confianza en nosotros esperando buenos resultados. Es nuestro mayor interés cumplir con lo que prometemos” 58

www.focuspublicidad.com T. 477 393 2245 | emontero@focuspublicidad.com /focusmktng

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Branding y Comunicación Creativa Desde el nombre y el concepto del negocio hasta la oferta de valor y ventajas diferenciales, llevando tu marca a otro nivel a través de campañas, video y audio de alto impacto.

Business Analytics Con el objetivo de generar valor a través de los datos, te ayudan a mejorar la toma de decisiones estratégicas, teniendo como resultados mayor rentabilidad, crecimiento y posicionamiento en el mercado, entre otros.

Experiencia de Usuario El proceso de Experiencia de Usuario UX tiene como propósito básico generar lealtad de los clientes mediante la creación de una oferta de valor y una experiencia diferenciadora y memorable.

E-commerce Diseñan tiendas en línea y estrategias de Marketing Digital con resultados medibles gracias a Google, que sabe más de tus clientes y de ellos mismos. Con estas herramientas llevan tu marca a otro nivel.

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Grupo Visión MASS QUE PUBLICIDAD

ue en 1993 cuando GRUPO VISIÓN inició su actividad como una pequeña empresa de renta de espectaculares y anuncios luminosos en la ciudad de León, Guanajuato.

SERVICIOS Actualmente, la empresa cuenta con una cobertura nacional y dispone de modernas instalaciones de más de 5000 m2 donde se comercializa y fabrica:

¿Por qué elegirlos?

Renta de espectaculares con cobertura nacional

Hoy en día, GRUPO VISIÓN es una empresa reconocida a nivel nacional por su excelente relación calidad - precio. Su flexibilidad para adaptarse a las necesidades de sus clientes, aportando valor y apoyando sus estrategias, así como la versatilidad y búsqueda constante de nuevos materiales que hagan destacar las marcas y productos de los sus clientes.

Impresión a gran formato

Estrategias innovadoras Establecen relaciones comerciales a nivel internacional para la proveeduría de medios electrónicos: pantallas leds, displays digitales, gama de sistemas LCD con usos múltiples multifuncionales para interacción con el público consumidor .

Venta e instalación de pantallas gigantes led Fabrica de anuncios luminosos Rotulación vehicular Impresión offset y digital Promocionales

Islas Baleares 118 Col. Lindavista

“Nuestro compromiso es la completa satisfacción de nuestros clientes, asegurando la calidad y mejora continua en nuestros productos y servicios” 60

León, Guanajuato CP 37300. T. 477 146 3703 al 06. ventas@gvision.com.mx gvision.com.mx

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Cobertura nacional en renta de espectaculares.

Impresi贸n a gran formato.

Venta e instalaci贸n de pantallas gigantes led.

Fabricaci贸n de anuncios luminosos y colocaci贸n panel de aluminio.

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IBEL Media Center IMPULSAMOS TUS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

BEL Media Center es una empresa de gestión de medios que nació en 2018 con la finalidad de satisfacer necesidades de especialistas en comunicación y mercadotecnia, que buscan agilidad y asesoría en sus contrataciones. Se especializan en publicidad impresa a través de medios urbanos, transporte, gran formato y pantallas digitales en el estado de Guanajuato. ¿Por qué elegirlos? Su propuesta de valor: • Es una agencia de medios conformada por especialistas que buscan optimizar las pautas de sus clientes. • Simplifican los tiempos de contratación y operación de las campañas. • Monitorean los anuncios de sus clientes.

Servicios Anuncios en medallones de camiones. Anuncios en paradas y al interior del Optibus León. Vallas móviles y fijas. Espectaculares y pantallas led. Pantallas para spot en restaurantes. Estrategias innovadoras Innovan la tradicional forma de comercializar medios, al dar a sus clientes una completa asesoría y que ellos no sientan que están contratando un “costal de anuncios”, pues cuentan con formación en Marketing y Comunicación para optimizar el plan de medios de quien les dé la oportunidad de participar en sus campañas.

Paseo del Moral 322, Jardines del Moral León, Guanajuato. Cel. 477 120 3232 | elviaibarra@hotmail.com /ibelmedia

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Servicios estrella Medallones en Optibus en el SIT de León. Ante la escasez de este medio, IBEL Media Center es de las pocas empresas que tienen disponibilidad todo el año. Mupis en paraderos de Optibus y spots al interior del camión articulado. Tienen un público de más de 350,000 usuarios del SIT en León. Vallas móviles y medallones de urbanos. Cuentan con la experiencia de gestionar campañas nacionales en estos medios. Publicidad en pantallas de restaurantes de León y San Francisco del Rincón.

“El compromiso con nuestros clientes es ofrecerles siempre, legalidad y puntualidad en sus campañas publicitarias”. proleon.com.mx

MAIMEX M

AIMEX es una empresa leonesa con más de 17 años de operación posicionando marcas a nivel local, regional y nacional, gracias a la variedad de sus productos y servicios.

SERVICIOS Tvmos León, Guanajuato y Silao

Medallones de autobús

Valla móvil

Shot media

Espectaculares

Copetes de taxi

Pantalla Led

Marketing y estrategia digital

Dovelas Marquesinas

Estrategias innovadoras MAIMEX está trabajando para generar un vínculo entre la publicidad exterior tradicional y la publicidad online digital, por lo que día a día diseñan estrategias que permitan a sus clientes estar en las mentes y a la vista de sus consumidores. ¿Por qué elegirlos? Por la honestidad, calidad y atención en cada campaña contratada, por la variedad de servicios y el mix de medios que pueden ofrecer para distintos targets económicos.

“Con nuestros clientes podemos desarrollar estrategias publicitarias acorde a sus necesidades específicas con nuestros productos de alto impacto.” 64

Blvd. Adolfo López Mateos 3457 OTE, Fracc. Julián de Obregón León, Guanajuato T. (477) 784 8586 y (477) 784 8402 www.maimex.com.mx | ventas@maimex.com.mx /maimexoficial

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Tvmos Sin duda uno de los mejores medios para campañas masivas con un alcance mayor a 360,000 personas al día los 365 días del año. Audio y video durante los trayectos en el transporte público en las ciudades de León, Guanajuato y Silao.

Vallas móviles Un medio dinámico que ofrece amplia exposición de marca, con rutas especialmente creadas para llegar al mercado meta, perifoneo y rastreo GPS.

Espectaculares y Pantallas Led Ubicados en zonas estratégicas de las principales ciudades del país, donde tu marca puede ser vista por millones de personas las 24 horas todo el año.

Shot Media Posicionan marcas a través de un banner en trasmisiones televisivas en restaurantes, bares y centros comerciales. Cuentan con 15 puntos de trasmisión en toda la ciudad.

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Pasión y marketing en la arquitectura Por Dr. Salvador Zermeño Méndez /salvador.z.mendez | @SalvadorZermeno

n buen marketing para arquitectos requiere de un plan con segmentos de compra, además de contenido para el target, con un blog integrado en la web que tenga posts y material descargable a modo de tips eficientes, que develen en parte los secretos para público meta, funcionando como lead magnets. A su vez, es importante hacer networking en congresos, exposiciones y ferias de arquitectura y construcción, usar las redes sociales como canal de adquisición conjuntamente con la plataforma Houzz y Social Ads, para así lograr un nivel de engagement. Para un buen marketing, la página web y el ligar un blog de arquitectura es indispensable en la presentación del despacho; además debe ser de fácil navegación, con contenidos diversos y breves, con actualizaciones constantes, que toque temas experimentales de calidad, mostrando el portafolio de proyectos, con videos y renders de alta definición auto programables. Por otro lado, hay que mostrar los premios y lugares de intervención, con noticias, prácticas, actualizaciones, procesos de obra, tipos de servicios, instalaciones especiales, así como experiencias artísticas, culturales, tecnológicas y susten-

tables exitosas. Y para que los blogs se posicionen debe hacerse énfasis en la profesión, divulgación de arquitectura, resolución de problemas, llegar a un buen ranking y tener un buen número de seguidores y reacciones positivas. Como ejemplo de buenas páginas con marketing y pasión está la de Zaha Hadid, por la espectacularidad, la de What Architecture por la profundidad de contenidos; Richard Rogers, diseño de alta tecnología; RMJM con premios en todo el mundo; Jeremy Levine, diseño de muebles; Schmidt Hammer Lassen por dinámica y creativa; Rick Mather por sus proyectos ganadores; Gad Architecture por su canal de YouTube; Rafael Viñoly por orden y de fácil navegación, por mencionar algunos. Dentro de los blogs se encuentran: Arquine, con crítica y teoría arquitectónica; Arquitectura Viva, con monografías y selección de proyectos representativos en el mundo; Arqa con lo último en arquitectura; Metalocus con crítica reflexiva; El Buscador de Arquitectura por sus temas especializados de arquitectura; Tecnne para la defensa del análisis de patrimonio arquitectónico; Stepienybarno, arquitectura como empresa; Alario Arquitectura analiza enfermedades en la construcción, entre otros.

Zaha Hadid

What Architecture

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Richard Rogers

Arquine Jeremy Levine

RMJM

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El plan integral de marketing lograrรก que el ejercicio de la profesiรณn de arquitecto se posicione en un mercado meta, logrando su continuidad en un mundo altamente competitivo.

Arquitectura Viva

Por Andrés Fernández /andresfernandezartistaplastico @andresfernandezartista

A veces pensamos que solo en Europa o Estados Unidos se puede relacionar el arte con la mercadotecnia; que el artista solo puede vender su obra original en galerías de arte o que únicamente Andy Warhol, Dalí y Jeff Koons han sabido hacer mercadotecnia con su obra, trabajando de la mano de firmas internacionales de moda, diseño y publicidad.

Arte y mercadotecnia

in embargo, en México tenemos un claro ejemplo de cómo el arte puede llegar a la sociedad en su totalidad en un artículo como una caja de cerillos… ¿cerillos y arte?, ¡vaya combinación! El maestro morelense Jorge Cázares, quien estudió en el Instituto Regional de Bellas Artes de Cuernavaca, plasmó gran parte de su obra en el reverso de los cerillos Clásicos La Central, donde se podían apreciar un sinfín de paisajes mexicanos, el trabajo humano y la historia, principales temas. Aunque Cázares ya gozaba del reconocimiento como uno de los mejores exponentes del paisajismo en nuestro país, este singular objeto cotidiano que se convirtió en su lienzo, formó gran parte de su trayectoria artística, conocida además en más de 200 exposiciones alrededor del mundo, como Sudamérica, Estados Unidos, Europa y Australia. En enero de este año el maestro Cázares murió a la edad de 82 años, pero nos ha dejó uno de los legados artísticos mexicanos más difundidos en el mundo. Su obra es un claro ejemplo de que el arte y la mercadotecnia nunca están peleados, sino que se complementan y hasta se necesitan.

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Conociendo México

Por Rodrigo Gutiérrez de la OCV León | ocvleon.com |

/ocvleon |

uestro país cuenta con una gran riqueza cultural que invita a desconectarse de la actividad laboral y reencontrarnos con nosotros mismos a través de opciones diversas. Siempre hay para todos los gustos, el punto es dejarse impactar por estos lugares que pueden ser el detonante de una nueva aventura para recordar.

@ocvleon |

@ocvleon

En esta ocasión, les presento los siguientes destinos ideales, lugares con una riqueza natural increíble, paisajes vibrantes que adquieren diferentes significados de acuerdo a quien lo mire y personas fantásticas con historias de vida únicas que inspiran y comparten a los viajeros.

Oaxaca de Juárez

Sin duda, una de las ciudades con más cultura y tradición del país, un sincretismo de historia, que entremezcla el México prehispánico, colonial, independiente, moderno y contemporáneo en cada una de sus calles, museos, festivales, artesanías y comida en cada rincón de esta bella ciudad a la que la UNESCO denominó Patrimonio Mundial. Degusta el mejor chocolate de México y un rico mezcal acompañado de unos chapulines o un rico mole de Oaxaca. Conoce a los artesanos, a las cocineras tradicionales, a los herederos directos de la historia que hoy abrazamos.

Para más información visita: www.oaxaca.travel 70

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Ciudad de México Tal vez la mejor época del año para visitar a la CDMX es durante las vacaciones de Semana Santa, momento en el que los capitalinos salen huyendo del estrés de la gran ciudad y dejan por una semana a la megalópolis más grande de América prácticamente sola. Además de ser el centro social y cultural de México, nuestra capital está repleta de museos, centros culturales, obras de teatro, galerías de arte, arquitectura de todas las épocas y hasta una zona arqueológica en pleno centro. Además, en la ciudad confluyen algunos los mejores restaurantes del mundo y es sin duda la capital de la escena artística y del diseño de nuestro país.

Encuentra más información en: cdmxtravel.com

San Francisco, Nayarit A tan solo una hora y cuarto de Puerto Vallarta, se encuentra este pintoresco pueblo conocido como “San Pancho” en el estado de Nayarit. Y aunque cuando pasas por carretera, hay muy poco que llame la atención para que la gente decida entrar a conocer el lugar, la realidad es que vale mucho la pena, no solo porque es un hermoso pueblo, sino porque ofrece una de las mejores playas de México y una gran cantidad de atractivos. “San Pancho” está rodeado de jungla y cerros, y nos regala todos los días paisajes increíbles dignos de cualquier sueño, además es conocida como una capital cultural de Nayarit, por las muchas iniciativas y actividades que se realizan, por ejemplo, proyectos de educación, cuidado del entorno y el medio ambiente y promoción de las artes. Además, gran cantidad de artistas y creativos de México y el mundo confluyen en este destino que permite abrir la mente a nuevas aventuras.

Descubre más sobre San Pancho en: www.rivieranayarit.com.mx proleon.com.mx

Cuatro Ciénegas, Coahuila En el norte de México está este hermoso Pueblo Mágico, en el estado de Coahuila, cuyo nombre se debe a sus abundantes manantiales que forman extensas ciénegas o pantanos de lodo blando en medio del desierto. Es el resultado de un mar que hace millones de años emergió al mismo tiempo que la Sierra Madre Oriental. Visitar este lugar presentará ante quien lo visite desiertos de arena blanca, pozas azules, ríos de aguas cristalinas, paredes de mármol, montañas verticales, y toda una combinación de elementos naturales que se conjugan de manera única y fabulosa. Descubre las obras de arte hechas por la naturaleza en las extensas áreas de dunas de arena blanca, formadas por cristales de yeso que hacen un paisaje cambiante cada pues sus cristales son movidos por el viento.

Todo sobre este Pueblo Mágico lo encuentras en: www.sectur.gob.mx

Xilitla, San Luis Potosí En lo alto de La Huasteca se encuentra Xilitla, un Pueblo Mágico de San Luis Potosí, conocido sobre todo por el Jardín de Las Pozas, conocido también como el Jardín Escultórico o Surrealista de Edward James, el cual se ubica en un bosque tropical y es definitivamente un lugar que existe solo en los alucinaciones más fantásticos e increíbles. En este lugar la arquitectura se funde con la naturaleza acariciándola como en un sueño, pues recorrer este lugar de 37 hectáreas nos transporta a la visión creativa del artista y excéntrico millonario inglés. La idea principal de James era proteger la naturaleza del lugar, vulnerada por las lluvias y granizos, por eso hay grandes columnas cuyo fin es cuidar a los árboles. Como ves, cada estructura tiene una función o por lo menos un significado, visítalo y deja volar tu imaginación.

Visita para más información: www.xilitla.net 72

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5 discos que cumplen 20 años en 2020 Por Luis Oleg @luis Oleg |

luisoleg

ada inicio de una década es marcado por importantes sucesos políticos, sociales, culturales así como por personajes que quedan grabados en la historia. De igual manera sucede en la música, y particularmente cada 10 años nacen producciones discográficas memorables, que dejan huella en la cultura pop. ¿Qué estabas haciendo hace 20 años? En esta ocasión voy a compartirte algunos discos significativos que cumplen 20 años en este 2020.

Radiohead - Kid A El cuarto trabajo de estudio de los ingleses Radiohead, fue un disco ecléctico y experimental en donde exploran una paleta de sonido más electrónica con letras abstractas y minimalistas.Sin duda, una joya dentro de la música contemporánea.

Madonna - Music “Music” de Madonna nos regaló un sonido electrónico bastante agradable al oído, tomando influencias de proyectos como Kraftwerk y contando con influencias evidentemente electrónicas pero también de folk y country.

Eminem - The Marshall Mathers LP Eminem sorprendió con su éxito “Stan”y, sin previo aviso, el sampleo de “Thank You” de Dido nos sedujo con su sonido. El disco se quedó para siempre en la memoria colectiva del público, vendiendo 22 millones de copias en el planeta y llevándose todos premios del momento.

U2 - All That You Can´t Leave Behind Con su décimo disco de estudio, U2 invita a vivir la vida intensamente en canciones como “Beautiful Day” o a seguir adelante ante las adversidades en “Walk On”. Este disco también incluye el tema “Elevation” que fue el tema principal de la película “Lara Croft: Tomb Raider”.

Coldplay - Parachutes El primer disco de estudio de Coldplay abanderó el movimiento del Britpop junto a bandas como Oasis y Blur, con una propuesta más sutil. Ejemplo de ello fue “Yellow” que se volvió “la canción romántica alternativa” en ese entonces.

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El nuevo etiquetado de alimentos Por Jesús Núñez

como estrategia de marketing

l nuevo etiquetado de alimentos y bebidas ha generado polémica sobre todo para la industria alimentaria, para la cual podría ocasionar cuantiosas pérdidas económicas. Sin embargo, para la población en general traerá múltiples beneficios, ya que el consumidor podrá conocer con facilidad qué alimentos son ricos en sodio, azúcares y grasas trans.

de la obesidad y las complicaciones derivadas de la misma, ya que no se cuenta con fundamentos científicos para el nuevo esquema que se propone. El argumento a tomar en cuenta es que no hay un trato igual hacia los alimentos producidos por el sector informal, a quienes por su naturaleza es prácticamente imposible regular y controlar.

Con el nuevo etiquetado de advertencia, la Secretaría de Salud prevé un ahorro de 40 mil 700 millones de pesos en un periodo de cinco años, en el presupuesto que se destina al tratamiento de pacientes con obesidad y sobrepeso. Lo anterior marca un gran avance al cambiar el enfoque hacia estrategias preventivas, antes de que el elevado consumo de productos altos en grasas y azúcares genere problemas de salud en la población y deban ser solventados con presupuesto de Secretaría de Salud.

Organismos nacionales y profesionistas del área de la salud y educación han celebrado las leyendas de advertencia y la propuesta de eliminar estrategias de mercadotecnia como personajes, juguetes y promociones de mayor volumen por menos costo.

Por su parte, los industriales argumentan que el nuevo etiquetado de advertencia no resolverá el problema

Ahora solo falta esperar la fecha en que entrará en vigor la norma, la cual será definitoria para la industria de alimentos procesados y bebidas azucaradas, pero de gran utilidad para la mayor parte de la población, sobre todo para la población más vulnerable del país: los niños.

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Tu imagen en redes sociales Por Meche Gómez /meche.gomez.58 @meche.gomez

Medita qué es lo que deseas que la gente vea de ti cuando te busque en tu red social.

Las publicaciones que haces deben ser planeadas durante algún tiempo para que puedan posicionar tu imagen.

ada vez que publicamos imágenes o textos en las redes sociales, una parte de nosotros es percibida por quienes lo han visto y es la suma de estas pequeñas partes, lo que hace que las personas construyan una imagen de nosotros que quizá no sea a nuestra conveniencia.

Los comentarios de tus publicaciones respaldan tu imagen, por lo que los demás van construyendo tu marca personal.

Tu huella digital es todo tu rastro y es imborrable, lo que hagas te suma o te resta valor. Sé precavido con lo que publicas.

Al elegir tu foto de perfil, piensa cómo quieres que te vean. Elige tu vestuario, la postura de tu cuerpo y tu rostro.

Tu reputación virtual la hace tu comportamiento digital, ¿lo habías pensado?

Para lograr una congruencia entre lo que las personas ven en nuestra vida digital (Online) y nuestra vida real (Offline), es necesario aplicar algunas recomendaciones:

En tu vida digital tienes una identidad y ese es el rastro que dejas cuando interactúas.

Busca tu nombre en Google para que analices la información que aparece. Haz un mapeo de tus redes, compara fotos asociadas a tu nombre y al menos cada 6 meses haz esta revisión.

Siempre muestra lo mejor de ti, interactúa amablemente, comparte contenidos que realmente aporten a tu comunidad digital, respeta la privacidad de otros y si te es posible, abstente de replicar lo que no estés seguro que sea verídico o acorde a tus propios valores. proleon.com.mx

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Belleza integral de vanguardia

on el firme propósito de ayudarte a lograr tu mejor versión, Occasio Salón Spa llega a León como la mejor opción para la belleza integral de mujeres y hombres que se preocupan por su apariencia y quieren consentirse. Los expertos que conforman Occasio Salón Spa, bajo la dirección del reconocido estilista internacional, Leonardo D’Angelo, se asegurarán de que obtengas una excelente atención profesional y especializada, ya que se encuentran en constante capacitación en el área de belleza y sus más innovadoras tendencias, asegurando una garantía total. Por otra parte, además de la inigualable calidad de los productos utilizados en cada uno de sus procedimientos, cuentan con tecnología de punta, tal es el caso de la máquina para tratamiento capilar Tokio AQUATTO, única en el Bajío.

Orfebres #124, Col. Valle del Campestre León, Guanajuato. T. (477) 461 4446 | occasiosalon.com /Occasiosalonspa | @Occasiosalonspa

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Cabe resaltar que están certificados por profesionales de la belleza como son Framesi y By Fama, por ello resaltarán lo mejor de ti para dejarte completamente satisfecho.

“Hacemos sentir al cliente en casa, su satisfacción es nuestro principal objetivo”

Entre los servicios que ofrecen para vivir una experiencia única de deleite para todos tus sentidos se encuentran: Masajes corporales Colorimetría Manicure Pedicure Barbería Shellac Cortes de cabello Depilación láser Extensión de pestañas Tratamientos faciales y capilares

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Diana Preciado recomienda…

Mujeres independientes e inspiradoras

Asesora de Imagen con Diplomado en Imagen Personal, comunicóloga con maestría en Comunicación Social y Política. Con 23 años de experiencia, se ha desarrollado en comunicación social, relaciones públicas e imagen

Leyendas de Pasión Un soldado retirado decide vivir en un pequeño pueblo donde crezcan sus hijos, cada uno con personalidades diferentes pero inseparables. Sus vidas cambian al ocurrir la Primera Guerra Mundial cuando los tres hermanos se enamoraron de la misma mujer, por lo que uno de ellos decide emprender un viaje en busca de aventura para alejarse de aquella prohibida pasión.

de instituciones públicas y privadas. Tallerista, asesora y conferencista en Imagen Pública, Branding Personal, Etiqueta y Protocolo de Negocios. /Diana Preciado @dianaimagenybranding @Dianpre

Comer, Rezar y Amar En algún momento, todos nos hemos encontrado en un punto de la vida que necesitamos un alto, autodescubrirnos y buscar algo más. Esta película nos dice cómo podemos encontrar todo eso y que para el humano son necesarios tres aspectos: comida, espíritu y amor.

Damas del Corazón Fabienne Bradu Disfruté mucho este libro de Fabienne Bradu. Es un homenaje a cinco mujeres adelantadas a su tiempo, que exploran su vida entre la delgada línea de lo público y privado. Reivindica la verdadera figura de la mujer mexicana, no a las imposiciones que marcaron a muchas de ellas. Vale la pena leerlo por su narrativa y contenido que muestra abiertamente el corazón de las mujeres mexicanas.

La suerte de la consorte Sara Sefchovich Un libro que muestra la vida íntima de las Primeras Damas de México que compartieron con su pareja el poder de una nación. Me gustó conocer su perspectiva y lo que llegaron a influenciar en la historia del país, además considero que son mujeres muy interesantes.

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Tres Ángeles abre sus puertas

e inaugura una nueva propuesta gastronómica en nuestra ciudad: Tres Ángeles, restaurante de comida mexicana contemporánea que deleitará el paladar más exigente, ya que cada uno de los platillos que conforman el menú está diseñado por tres chefs internacionales y elaborado con los mejores ingredientes. Además, la cocina está a la vista de los comensales, pues está compuesta de paredes de cristal, una innovadora propuesta arquitectónica única en la región. Al evento acudieron invitados especiales, familiares y amigos, quienes pudieron disfrutar de una mágica velada.

Momentos del corte de listón

Claudia Muñoz, Greta Martínez y Fernando Martínez

Eduardo León y Flor de León Coco Gallardo, Dulce y Alejandro Rosales

Diego León, Mauricio Ortiz y Emmanuel Chávez

Fabiola de Alba y Jonathan González

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Inauguran Edición 82 de SAPICA

a 82ª edición de la exposición de moda y calzado mexicano más importante en todo el país fue inaugurada en las instalaciones de Poliforum León: SAPICA, que como cada edición apuesta por la innovación, el diseño y la calidad de productores del sector. En el evento, que contó con más de 2 mil stands y aproximadamente 97 mil diferentes productos, se llevaron a cabo conferencias y pasarelas, donde los asistentes pudieron apreciar los diseños más vanguardistas.

Momentos de la inauguración de SAPICA

Alfredo Padilla Villalpando y Jaime Sofer

Raúl Hörner

María Teresa Matamoros, Luis Ernesto Ayala, Alejandra Reynoso y Héctor López Santillana

Ismael López, Fernando de la Vega, Luis Gerardo González, Miguel Ángel Franyutti y Jacob Torres

José Rivera y Ulises Pérez

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Se presenta México es Moda

n el marco de SAPICA, en las instalaciones de Poliforum León se llevó a cabo la pasarela México es Moda, donde reconocidos diseñadores que han apostado por el glamour y el diseño fueron invitados. En el evento, que también contó con la participación de grandes marcas de calzado, se

Chacho Campos, Erika Gómez y Andrea Bossano

presentaron tres colecciones que destacaron por su originalidad, ya que sus principales fuentes de inspiración fueron las brujas, el minimalismo y la cultura urbana, lo que ofreció a los presentes una propuesta vanguardista.

Alejandro Moreno y Ricardo Flores

Ennia Mariscal, Luisa Villa, Grecia Romo y Elizabeth Zermeño

Iván Morales y Héctor Jáuregui

Halim Nassar y Maka Valenzuela

Luis Gerardo González y Alejandro Gómez

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Evelyn Charles, Arturo Ramírez, Fernanda Zúñiga y Jorge Díaz

Salvador Tobías, Gaby Salcedo y Sofía Mares

PRO León celebra edición 66

n las instalaciones del restaurante Bruno Cucina, se realizó la comida networking del mes de febrero, en la cual se agradeció a quienes participaron en una edición más de PRO León. Estuvieron

presentes perfiles, colaboradores y socios comerciales, que en un agradable ambiente pudieron disfrutar de una deliciosa comida italiana mientras fortalecían lazos de amistad y de negocios.

Jesús García y Mauricio Ramírez

Andrés Fernández y Jorge Mendoza

Paola Almazán y Ari Jasso

Paola Revilla y Liz Cerda

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