PRO MAGAZINE LEÓN_ED 77_MAR 2021 by PRO Magazine León

León MAR 2021

Edición

No.

LA ECONOMÍA CONDUCTUAL Y LA MERCADOTECNIA COWORKING: ¡LA ERA DE LA COLABORACIÓN! ESPECIAL MARKETING Y MEDIOS

Industria en constante evolución

David Novoa Toscano Presidente de APIMEX

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Directorio DIRECTOR Salvador Tobías stobias@proleon.com.mx

GERENTE EDITORIAL Brenda Velázquez bvelazquez@proleon.com.mx

GERENTE COMERCIAL Mauricio Robredo mrobredo@proleon.com.mx

EJECUTIVA DE VENTAS Valeria Lozano vlozano@proleon.com.mx

GERENTE DE DISEÑO Rogelio Nasaed Díaz rdiaz@proleon.com.mx

DISEÑO MULTIMEDIA Diego Salazar diseno@proleon.com.mx Pablo Lara multimedia@proleon.com.mx Frank Anguiano multimedia2@proleon.com.mx

ASISTENTE EDITORIAL Andrea Martínez digital@proleon.com.mx

FOTOGRAFÍA Carlos de las Piedras

LOGÍSTICA

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Víctor Manuel Rivera y Francisco Luna

PRESIDENTE Rodolfo Núñez Rivera

DIRECTORA ADMINISTRATIVA Araceli Arteaga

CRÉDITO Y COBRANZA Paola Mendoza

COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA Laura Barrientos

RECURSOS HUMANOS Montserrat Navarro

VINCULACIÓN CON MEDIOS Y RELACIONES INSTITUCIONALES

inmersa.com.mx

Argentina Gómez

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Carta del Director MARZO 2021

in duda, uno de los motores más importantes para la economía de León es el turismo de negocios, ya que pasamos de ser considerados como una ciudad totalmente industrial a un lugar donde se llevan a cabo eventos de talla internacional. Año con año recibimos visitantes de todas partes del mundo, quienes se reúnen para asistir a eventos de veterinaria, tecnología y calzado, por mencionar algunos. En el 2020, la pandemia por COVID-19 vino a transformar por completo la manera en que disfrutábamos un evento, forzándonos a asistir de manera virtual con el uso de nuevas tecnologías. Esto trajo ventajas, como poder estar en una feria al otro lado del mundo sin necesidad de comprar un boleto de avión o tener gastos de hospedaje, sin embargo, las economías locales sufrieron grandes estragos. Definitivamente uno de los eventos más importantes y más antiguos de la ciudad es la Feria de la Proveeduría ANPIC que alberga a más de 1,200 expositores procedentes de distintos países y reúne a los líderes de la industria cuero-calzado, marroquinería, textil, vestido, mueble y automotriz. David Novoa, presidente de APIMEX, organismo encargado de realizar esta feria, nos acompaña en la portada de esta edición para contarnos más acerca de los retos a los que se han tenido que enfrentar para continuar vigentes en la preferencia del público y cuáles son los planes a futuro para este importante organismo. En mi opinión, es muy importante concientizarnos acerca de la enfermedad con la que hemos tenido que convivir ya por un año y acatar las medidas que el sector salud nos ha indicado para ser parte de la reactivación económica del país. En nosotros está el poder disminuir los contagios y nuevamente, con los cuidados correspondientes, asistir presencialmente a los congresos, conferencias y ferias de nuestra preferencia. Como siempre quiero agradecer a nuestros colaboradores, socios comerciales y emprendedores que contaron su historia para inspirar a otros en esta edición. No te pierdas también nuestro especial “Marketing y medios”, para que conozcas a los líderes de la publicidad en la región.

Salvador Tobías

Te deseo mucho éxito en el proyecto que estés involucrado y mucha salud.

/proleonmx

@proleonmx

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Contenido 42 EN PORTADA David Novoa Toscano, al frente de la Asociación de Empresas Proveedoras Industriales de México (APIMEX) como presidente, trabaja activamente para que todos los asociados que conforman esta institución puedan impulsar sus empresas.

Estrategias digitales que generan impacto

Por una sociedad más sensible y humana

Disciplina y fortaleza para triunfar

La máxima expresión de confort para estar en casa

Innovando en metodologías nutricionales

El marketing de las experiencias

Coworking: ¡la era de la colaboración!

El refugio brillante

La economía conductual y la mercadotecnia

Humanizando la abogacía y la contabilidad

Retos y logros ante la no presencialidad

Tendencias en Marketing 2021

El coworking y la sustentabilidad

Tecnología digital y marketing: el futuro de la arquitectura del siglo XXI

Asegurando un gran futuro

5 claves para crear una audiencia afín en mi nuevo emprendimiento

Nuevas perspectivas hacia la reflexión

Algunas de las colaboraciones musicales más interesantes

El papel de los foodies en el marketing digital

Cine y mercadotecnia

ESPECIAL MARKETING Y MEDIOS 8

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Estrategias digitales que generan impacto Fotografía: César Durione @comamx |

COMA Productora | www.comaproductora.com

ara Ernesto Escobedo, periodista egresado del Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México, la búsqueda constante de ideas es parte de su estilo de vida y esto conlleva viajes, análisis de tendencias digitales, descubrir nuevos formatos de entretenimiento, nuevas culturas y formas de pensar. Hoy, como socio de COMA, productora digital, vive todas sus pasiones como creador de contenido.

Compártenos brevemente tu trayectoria, ¿qué hacías antes de crear tu propia productora? Mi carrera profesional la comencé en medios en 2006, antes de estudiar licenciatura; trabajando en Access 32, una televisora comunitaria en Australia, y en Grupo Fórmula, con una sección de emprendimientos en radio. Durante 2010 y 2011 realicé consultoría digital para Deloitte y L’Oréal, para después lanzar el sitio web y las plataformas digitales de GQ México como editor web. Después de tres años de fortalecer la publicación en el ecosistema digital, estuve a cargo de la operación del equipo impreso y digital como subdirector del título para México y Latinoamérica. En 2015, tomé la dirección de Esquire México y Latinoamérica en Editorial Televisa. Gracias a la experiencia adquirida he sido profesor invitado de IEBS School y Universidad Centro, así como panelista del Latino Impact Summit de Naciones Unidas, para hablar de emprendimiento digital. ¿Cómo surge tu inquietud de emprender tu propia productora digital? Trabajando para publishers como Condé Nast y Televisa, tuve la fortuna de conocer a mis dos socios: Paola Rotzinger y Luis Orezza. Y fue gracias al trabajo en conjunto que realizamos con nuestros clientes que comenzamos a diseñar una productora digital. Nos dimos cuenta que muchas marcas no tenían una voz propia en digital y necesitaban un brazo de innovación que conectara con sus audiencias. 10

En tus propias palabras, ¿qué es COMA? Es una máquina que ayuda a innovar en la comunicación de cualquier empresa o marca. Una agencia que crea contenido diseñado para integrarse de forma orgánica en las plataformas digitales, derivando conversaciones significativas e interacciones de valor, permitiendo que el entretenimiento y el servicio en sus contenidos, favorezcan la recordación de marca en las plataformas correctas. ¿Cuáles son los principales servicios que ofrecen en la actualidad? Principalmente servicios de creación de contenido digital: producción en foto y video de campañas, streamings, parrillas de contenido, gestión de redes sociales, análisis de data digital, estrategias de relaciones públicas digitales y consultoría para equipos de marketing. ¿De qué manera están innovando en el mercado? Nuestra principal innovación es que nuestros contenidos se crean de acuerdo con las plataformas en las que serán comunicados, encontrando el lenguaje correcto, los formatos, las duraciones y sobretodo comprendiendo el consumo orgánico de cada red social o plataforma. Así es como hemos creado series para marcas, videos interactivos y estrategias de fidelización de audiencias. ¿Cuál crees que es la principal clave del éxito de COMA? Que nos convertimos en un brazo de los equipos de marketing y comunicación para lograr los proyectos que tienen en mente y que requieren de digital para ser ejecutados, buscando que cada impacto que tendrán en su estrategia se integre a la conversación digital. ¿Cuáles crees que son los retos derivados de esta contingencia que estamos viviendo? El mayor reto es transmitir a las marcas que es momento de acompañar a los usuarios, darles un mejor servicio y ser empáticos, solo así la recordación de marca será positiva. Y creo que es un excelente momento para comprender que sin colaboraciones y alianzas será muy difícil salir adelante. La globalización nos abrió los ojos a un mundo de posibilidades y creo que hoy voltear a ver de forma local es la clave del éxito. Apoyarnos unos a otros para reactivar el comercio local. proleon.com.mx

“Nuestro equipo está formado por talento nativo digital, editores y productores que comprenden los tiempos digitales y que tienen experiencia en crecer y fidelizar audiencias en los principales medios de comunicación de México y Latinoamérica”

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Por una sociedad más sensible y humana

Lourdes Lozano le gusta servir y comprometerse con su entorno, su familia y la sociedad para construir un mundo mejor. Contadora por el Tecnológico de Monterrey, encontró en el desarrollo humano un área de oportunidad para ayudar a los niños con espectro autista a través de Clima Bajío, asociación que dirige desde hace 16 años.

Cuéntanos un poco sobre el origen de Clima Bajío. Clima Bajío nace por la necesidad de contar en León, Guanajuato, con un lugar que pudiera brindar atención a niños con espectro autista y de un compromiso con la sociedad, ya que las familias que tenían a un niño o niña con espectro autista no contaban con un diagnóstico y atención adecuada. ¿Cuáles son los servicios que ofrece la asociación? Tenemos terapia individual y grupal, contamos con grupos educacionales, por lo que funcionamos como si fuéramos una escuela con un horario escolarizado de 8 de la mañana a 2 de la tarde. Los niños son atendidos de forma grupal, también damos capacitación, ofrecemos diplomados, conferencias y talleres. Parte fundamental de Clima Bajío, sin duda, es su personal. Háblanos un poco de quienes conforman este proyecto. El personal que atiende a los niños aquí en Clima Bajío son en su mayoría psicólogos clínicos y maestros, además de 12

www.climabajio.org |

los voluntarios y las mamás de algunos niños que colaboran activamente en varias áreas. ¿Qué beneficios obtienen tanto los niños como sus familias? Clima es una luz, una puerta para saber primero cuál es su diagnóstico y en qué nivel de desarrollo están, para entonces comenzar a trabajar en lograr poco a poco los objetivos, entre los que se encuentran principalmente la integración educativa y en la sociedad. ¿Cuál dirías que es el proyecto que más satisfacción te ha dejado y por qué? El más tangible es que ya contamos con instalaciones propias, pues fue todo un proceso. Empezamos rentando casas en distintas colonias, así que contar con un lugar propio ha sido el logro más importante, ya que podemos atender a más niños.

/clima.bajio

¿Cuáles son los próximos planes para la asociación? Reinventarnos, yo creo que esta pandemia nos ha invitado a actualizarnos, porque ya vimos que las formas tradicionales deben ir alineadas con el uso de las nuevas tecnologías que hoy en día se nos proporcionan. Esto nos dará la oportunidad de llegar a más gente en diferentes lugares.

“Todo empieza con la aceptación de nuestros hijos y poniéndonos a trabajar con ellos por su mejor futuro. El amor todo lo puede” proleon.com.mx

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Háblanos un poco de cómo fue tu acercamiento con el fisicoculturismo. En realidad, desde pequeño me gustó hacer deporte. Tuve la oportunidad de practicar futbol, motocross, karate y otros más. Sin embargo, por azares del destino en la secundaria di con un gimnasio y ahí comenzó todo, fue donde descubrí mi verdadera pasión. ¿Cómo es que decidiste dedicarte profesionalmente a esta disciplina? Yo creo que fue gracias a los resultados que fui obteniendo ya como culturista en la categoría bodybuilding. Comencé ganando eventos estatales, para después participar en competencias nacionales y en pláticas con mi coach fue que me inspiró para competir en eventos internacionales. En tu experiencia, ¿cuáles crees que sean los principales retos de todo fisicoculturista? Principalmente disciplina, constancia, paciencia y sobre todo, mucha fuerza de voluntad, ya que son dietas y entrenamientos muy estrictos. Por otro lado, la mente juega un rol importante, porque hay muchas tentaciones.

Disciplina y fortaleza para triunfar

ernando Baare, estudiante de Nutrición en el Deporte, se considera a sí mismo como un amante del deporte. Una persona competitiva y disciplinada, algo que lo distingue mucho y que lo ha llevado a la victoria en varias competencias en la disciplina que le ha brindado tantas satisfacciones: el fisicoculturismo o bodybuilding. /fercox.baare |

¿Cuál consideras la competencia más importante en la que has participado? Sin duda, el Mundial de Hungría, quedando en tercer lugar. Fue una competencia que dejará huella en mi trayectoria por siempre, pues fuimos 330 competidores de distintas partes del mundo y el haber quedado en el top 3 fue uno de los logros más importantes. Por otra parte, conocer Budapest fue algo increíble, un sueño hecho realidad. Para quien esté interesado en comenzar a practicar esta disciplina, ¿en qué consisten tus entrenamientos? Mis entrenamientos varían de acuerdo en la etapa que me encuentre. Si estoy fuera de temporada, son más ligeros, no hay tantas cargas o desgaste, muy diferente a cuando me estoy preparando para una competencia. Aquí las rutinas son más intensas y van subiendo de nivel conforme se acerca el día de la competencia para marcar más los músculos. ¿Qué planes hay para este 2021? Lamentablemente con la contingencia que estamos viviendo, se pospusieron algunos eventos, pero este año retomamos con una competencia en Paraguay en abril y posteriormente regresar a Europa o Estados Unidos, esto depende de los acuerdos entre mi coach y patrocinadores.

@fer_baare

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La máxima expresión de confort para estar en casa D

enisa Sánchez es una mujer alegre, amorosa, comprometida y entregada por completo a su familia y su trabajo. Egresada de Mercadotecnia y Comunicación por el Tecnológico de Monterrey, decidió emprender la aventura de crear su propia línea de calzado de casa: Zandomi.

/zandomi |

@zandomi

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Platícanos un poco sobre tu trayectoria, ¿qué hacías antes de emprender tu propia línea de calzado? Desde chica estoy en el mundo del calzado, ya que toda mi familia se dedica hacer calzado. Sin embargo, por muchos años me aferré a que me dedicaría hacer otra cosa. Estuve trabajando con una casa editora en la parte editorial y como conductora de su canal de televisión. Además, fui directora de Mercadotecnia y Publicidad por más de 5 años en diferentes empresas de calzado. ¿Cómo decides emprender Zandomi?, ¿cómo se fue dando el proyecto? Inicié con el objetivo de desarrollar y crear un calzado confortable que sustituyera la pantufla tradicional, el cual gracias a su tecnología proporcione mayor estabilidad al caminar, y sea sumamente ligero. Asegurando así el cuidado necesario para pies delicados, beneficiando a mujeres embarazadas, adultos mayores, personas con diabetes o para quien busque el confort.

La idea surgió en un viaje. Yo sabía que tenía que explotar todo lo que había aprendido durante mi trayectoria y un día en un viaje, conocí un nuevo concepto de calzado, pues no era ni casual ni pantufla y era llamado calzado de casa. De ahí me traje la idea y con todas las herramientas que tenía de mi lado, pude desarrollar Zandomi. ¿Cuáles son las líneas que conforman a Zandomi en la actualidad? Por ahora, tenemos tanto calzado de casa y sandalia de alto confort para dama y caballero. Gracias a la confianza de nuestros clientes, al día de hoy pueden encontrarnos en Price Shoes, Sears, Liverpool Marketplace, Mercado Libre, podologías y zapaterías. ¿Qué le espera a Zandomi próximamente? Tenemos muchos planes, entre los que se encuentran el desarrollo de una línea de tenis casuales ligeros y muy cómodos, así como una línea de calzado de casa para niños.

“Sin duda hago todo lo posible porque todas mis metas se cumplan, una vez que están en mi cabeza es difícil que me hagan cambiar de opinión” proleon.com.mx

“Enseñamos a comer, a mejorar la salud y el cuerpo siguiendo una dieta flexible”

www.pocketcoach.fit |

/pepelesperez |

@pepeles_perez

Innovando en metodologías nutricionales

osé Luis “Pepeles” Pérez, ingeniero industrial egresado de la Universidad De La Salle Bajío, no solo es coach en nutrición certificado por Precision Nutrition Level 1, sino que además como empresario está al frente de Pocket Coach Nutrition, aplicación para medir las cantidades exactas de tus alimentos, además de contar siempre con un coach que te asesora. ¿Cómo comienzas a interesarte por el tema de nutrición? Como amante del deporte desde pequeño, hace 6 años aproximadamente empecé a practicar crossfit y me di cuenta de que un entrenamiento por muy completo o intenso que sea, sin un control de alimentación hace que el proceso sea muy lento y poco notable. Después de investigar más sobre nutrición, aprendí que puedo comer de todo, no hay alimentos prohibidos cuando las porciones son las correctas.

Comencé a asesorar con mi propio método a conocidos, quienes obtuvieron resultados espectaculares y así de boca en boca llegaron más y más clientes que querían la asesoría, formando así la Comunidad de Dieta Flexible con más de 300 personas en tan solo dos años.

¿Cómo definirías a Pocket Coach? Es una aplicación que te lleva de la manera más fácil a saber las cantidades adecuadas y porciones que debes consumir de los alimentos que elijas en tu día a día, haciendo que estas se ajusten al nivel que necesitas de acuerdo con tu edad, peso y objetivos que quieres alcanzar. Todo esto de la mano de un coach de nutrición. Entre los grandes retos a los que seguro te enfrentaste, ¿cuál dirías que fue el principal? Poder plasmar mi programa de nutrición en una plataforma para iPhone y para Android fue todo un tema. Se necesita planear, estructurar, medir, es tardado, complicado y costoso. Desarrollar mi idea no fue fácil, es ambicioso hacer que el usuario de una app pueda usar de manera adecuada lo que para ti es muy familiar, es todo un lío de repente. ¿Qué hace diferente a Pocket Coach de otras aplicaciones? No existe ninguna otra aplicación igual, existen otras de control de macronutrientes, pero ninguna donde haya un coach que interactúe contigo de manera personal, te motivé y supervisé en todo momento. ¿Qué viene para este año? Seguir con estrategias de mantenimiento y actualización de la aplicación para pronto convertirla en la aplicación móvil de nutrición y fitness más completa en habla hispana, además de escribir mi libro con el método que he desarrollado.

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El marketing de las experiencias

Franco Velázquez CEO & Director Hilario México | ceo@hilariomexico.mx

El año 2020 nos enseñó, entre muchas otras cosas, que la forma de conectar con nuestros clientes no podría ser ya la misma.

n cierto modo humanizó a las empresas y marcas, haciéndolas ver mucho más empáticas y responsables (con algunas excepciones). Esto hizo muy necesario rediseñar y replantear nuevas estrategias de marketing que conecten con ese consumidor final, que hoy más que nunca exige personalización. Si bien el marketing experiencial no es nada nuevo, sí ha tomado una nueva dimensión a partir de los acontecimientos que se viven en el mundo. Los consumidores actuales están mucho más digitalizados, y por ende buscan servicios – productos que satisfagan emociones y necesidades, aquellas que aunque no son básicas, las “necesitamos”. Entonces, ¿cómo se define el marketing experiencial? ¡Muy sencillo! Es aquella actividad que realiza un consumidor que elige un producto o servicio, por la vivencia que la empresa o marca le ofrece antes de la compra y por supuesto durante su consumo. Esta consiste en utilizar tácticas y enfoques innovadores basados en la creación de experiencias positivas para llegar al consumidor de forma creativa, convincente y memorable, de forma que estos no se limiten a escuchar o leer los mensajes publicitarios, sino que los vivan. Lo más importante es crear un vínculo emocional entre el consumidor y la marca, y que esto brinde un elemento diferenciador frente a la competencia.

Aquí te comparto algunas recomendaciones que puedes aplicar en tu marca: 1. Segmentación de mercado. Importantísimo identificar qué personalidad tiene tu consumidor, cuáles son gustos e intereses; te recomiendo investigar acerca de las tendencias de consumo en México. 2. Del dicho al hecho. No les digas a tus clientes qué servicios o productos ofreces, sino muéstrale lo que haces, ¡involúcralo! 3. Uso de los sentidos. Incorpora sabor, tacto, gusto, vista y olfato a la hora de crear tus campañas. Un excelente aliado es la red social TikTok. 4. Responsabilidad Social. Hoy más que nunca, para toda empresa o marca es importante que diseñe un programa de responsabilidad social, atendiendo sectores económicos, ambientales y sociales.

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Coworking: ¡la era de la colaboración! Por Lic. José Ramiro Quezada Díaz Director del Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera del Parque Tecnológico del Tec de Monterrey

Si bien se hace referencia a que el siglo XX fue marcado por un pensamiento de competencia y autosuficiencia, es en nuestro siglo en donde se rompe este pensamiento y se da paso fuertemente a los nuevos modelos y estructuras que fomentan la colaboración.

sto no es de sorprender, ya que la historia ha marcado al hombre como ser social desde los pequeños grupos de recolectores y cazadores, hasta la evolución de comunidades en grandes ciudades. Esto es evidencia que nos recuerda que el hombre es un ente social, cooperativo y colaborativo cuya ventaja evolutiva (además de su capacidad de adaptación) ha sido la de construir cosas con otros. En la última década, el término en inglés “coworking” se ha vuelto una moda, siendo este una nueva forma de realizar el trabajo y compartir. Pero fue a finales de los 90 que el diseñador de videojuegos americano, Bernie DeKovem, utilizó el concepto por primera vez, dando el significado “working together as equals“ (trabajar juntos como iguales), lo que contrasta con el tradicional concepto de trabajo “working together, yet separate“ (trabajar juntos aunque separados). Sin embargo, es hasta el año 2005 que Brad Neuberg en San Francisco lleva este concepto no solo a una forma de

trabajar, sino que lo lleva a diseñar y generar espacios físicos en donde lo que se busca es generar los ambientes necesarios para propiciar el trabajo colaborativo y fomentar la innovación. El trabajo colaborativo va más allá de la simple prerrogativa de trabajo en equipo. Este permite configuraciones flexibles de acuerdo a las necesidades del proyecto y promueve entornos para que la comunicación sea abierta y fluida.

Algunas de las características y enfoques principales del trabajo colaborativo son: a) Busca la cocreación de conocimiento para resolución de problemas o reto b) Impulsar la creatividad y la innovación.

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En la actualidad han proliferado fuertemente los “coworking spaces”, espacios de trabajo que facilitan que emprendedores, profesionales independientes, y MiPYMEs compartan un mismo espacio de trabajo para poder llevar a cabo sus actividades y proyectos profesionales. Un coworking space puede brindar a los profesionistas independientes ventajas como: ahorros significativos en rentas, ambientes de trabajo adecuados para realizar actividades profesionales, flexibilidad en crecimiento de espacios, e imagen corporativa ante clientes entre otros.

Estos son centros de trabajo que se conforman en sí mismos como una comunidad. Es en este lugar donde los emprendedores y profesionistas independientes pueden generar networking profesional, creando vínculos y proyectos conjuntos, además de encontrarse con clientes o proveedores, mentores empresariales, inversionistas y hasta socios potenciales para nuevos proyectos.

Al mismo tiempo, en este espacio se propicia por diseño que fluya la comunicación y el aprendizaje, es decir, se cuenta con actividades, charlas, workshops y coffee talks, donde las tendencias y los nuevos conocimientos se comparten. Finalmente, estos espacios se convierten en el epicentro de la creatividad y de la innovación para los alumnos, profesores y colaboradores, emprendedores, profesionistas independientes y empresarios que transitan en este ecosistema de colaboración.

Sin embargo, muchos de estos espacios se han vuelto meramente rentas inmobiliarias, que solo ofrecen un espacio físico sin brindar el verdadero valor que persigue un coworking space, que es la de propiciar la colaboración entre los usuarios. Coworking spaces como el del Parque Tecnológico Cien ubicado en el Campus León del Tecnológico de Monterrey, son verdaderos espacios que invitan y generan ambientes de colaboración e innovación. Parque Tecnológico Cien ubicado en el Campus León

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El refugio brillante Por Ricardo Guerra

l hablar de inversiones, siempre buscamos lo más seguro y a la vez lo más rentable, pero esta búsqueda nos puede llevar a tomar malas decisiones si no recibimos una correcta orientación. Para mucha gente invertir en metales sigue significando el camino más adecuado, pues si echamos un vistazo al pasado, hemos visto que su apreciación ha sido sólida pero, ¿realmente vale la pena la inversión en metales? Te comparto algunos puntos a considerar: • Si bien el oro y la plata son metales que a la vista resultan atractivos, sobre todo acuñados en una moneda, hay que considerar que son fácil de dañarse. Estas melladuras generan que pierdan parte de su valor. • Igual que cualquier otro objeto de valor, se debe considerar el almacenamiento en un lugar seguro, y no solo por evitar algún robo, sino para evitar accidentes.

Cajas especiales o incluso resguardo en instituciones bancarias, generan un costo adicional de mantenimiento. • Considera que los metales no generan un ingreso en rentas o dividendos, como bien lo pueden hacer otros activos de inversión, como las acciones o incluso con un inmueble. • El término correcto a usarse al querer generar valor con los metales no debería ser “invertir”, sino “especular”. Lo que se busca es comprar el metal en precios bajos y tener la suerte de que incremente, una apuesta. • Los metales actualmente han perdido el protagonismo que se tenía hace años cuando se utilizaba el llamado “Patrón Oro” para darle valor a las monedas. Hoy en día sirven únicamente como refugio cuando estamos en fases de volatilidad o incertidumbre.

ETFs. Los cuales resultan mucho más baratos que adquirir físicamente el metal. Estos productos ya incluyen su valor dolarizado. • En los últimos 5 años, el ETF del oro se ha apreciado aproximadamente un 80%, incrementando a 110% en 10 años. Mucho de este valor se entiende por el valor agregado del dólar, y gran parte del crecimiento se dio apenas hace un año cuando se tipificó oficialmente como pandemia al SARS-COV-2 En general es un activo que nos puede dar mucha seguridad, pero hay que considerar que únicamente sirve como refugio de tu patrimonio cuando lo demás está inestable. Su protagonismo en la economía ha cambiado con los años, y por ello es normal que no teng-mos los mismos resultados que a nuestros padres les tocó.

• Se puede invertir en oro y plata a través de productos financieros como los

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La economía conductual y la mercadotecnia Por: Dr. J. Eddie César Villegas Zermeño Coordinador Doctorado Administración de Ibero León

Cuando estudiamos economía, ya sea desde la educación media superior o en los estudios universitarios, se acostumbra definirla como la ciencia de la escasez. Todos quisiéramos tener, en abundancia, lo que la naturaleza nos proporciona. Pero, los recursos son escasos y limitados, por lo que se tienen que distribuir entre la población.

l problema económico consiste, entonces, en ¿qué producir?, ¿cómo producirlo? y ¿para quién producirlo? Esto constituye un proceso de decisión conocido como el proceso de elección del consumidor.

En diferentes áreas de las ciencias administrativas se ha establecido, a través de modelos matemáticos, que los humanos presentan tres actitudes ante el riesgo: adverso al riesgo, amante del riesgo o indiferente al riesgo. Sin embargo, este modelo de humano ideal resultaba muy restrictivo para lo que se observaba a mediados del siglo XX. Es así como en 1957 Herbert Simon desarrolla el Modelo de la Racionalidad Limitada, el cual establecía que “Estamos limitados por varias restricciones cuando tomamos decisiones. Tomando esta y otras ideas posteriores de base, Amos Tversky y Daniel Kahneman, un par de psicólogos, publican en 1979 un artículo con el simple nombre de Prospect Theory (Teoría de las perspectivas). Es con este artículo que nace el área de la economía conocida como economía conductual.

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La economía conductual o del comportamiento amplía los principios económicos permitiendo que las decisiones sean afectadas tanto por influencias sociales y psicológicas, como por cálculos racionales de costos y beneficios. Amplía el campo de la economía haciéndola más accesible a una audiencia mayor. El desarrollo de esta área de la economía ha generado, hasta el momento, que se otorguen tres premios Nobel de Economía por el desarrollo de estas ideas. Ahora bien, ¿cuál es la relación entre economía conductual y mercadotecnia? Lo primero que tenemos que entender es que la mercadotecnia es un área de la economía, en particular la que se refiere a los mercados. El concepto de mercado es un asunto económico y la mercadotecnia en su origen es la técnica de los mercados. Después debemos recordar que la psicología empezó a adentrarse en el mundo de la mercadotecnia a través del concepto del comportamiento del consumidor, pero muchas de estas aplicaciones de la psicología a la mercadotecnia tuvieron su origen en los desarrollos de la economía conductual. Todas las teorías que tiene el prefijo neuro fueron desarrolladas a partir de conceptos de la economía conductual y después simplificadas para llevarlas a las grandes masas. Así las ideas de venderle al cerebro a través de las palabras, entonación y posición del cuerpo ya se habían experimentado en trabajos de Gigerenzer y otros desde los años 70 y 80. La distinción entre valor y precio, que hoy es base del neuromarketing, se trabajó desde los 80 por Smith, Leinestein y Shiller. Y el uso de la imagología para determinar la estimulación transcraneal magnética (TMS) que implica bloquear áreas específicas del cerebro y ver cómo las elecciones de las personas cambian como consecuencia de esta interferencia personal.

El monitoreo de respuestas psicológicas tales como: ritmo cardiaco, pulso, dilatación de la pupila, medición de niveles hormonales como la generación de oxitocina en estudios de confianza y la elevación de la testosterona en estudios de tomas de decisiones financieras se desarrollaron de manera gradual en los 80 y 90 y formaron parte de la base de conceptos modernos de publicidad donde importa más el impacto que la frecuencia del mensaje. Debemos cerrar con dos ideas: la primera es que la economía conductual no descalifica a la economía neoclásica, pues esta última sigue siendo aplicada en diferentes áreas desde las públicas y las de la iniciativa privada. La segunda es que la mercadotecnia, en particular el neuromarketing, se nutre de la economía conductual como su base para el desarrollo.

FUENTES Tversky, A., Kahneman, D. (1981). The Framing of Decisions and the Psychology of Choice. Science, New Series, Vol. 211, No. 4481. 453-458. Kahneman, D. , Knetsch, J. (1991). Anomalies. The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias. The Journal of Economic Perspectives, Vol. 5, No. 1. 193-206. Harmon-Jones, E., Harmon-Jones, C. (2007). Cognitive Dissonance Theory After 50 Years of Development. Zeitschrift für Sozialpsychologie, 38 (1) Cortada, N. (2008). Los Sesgos Cognitivos en la Toma de Decisiones. International Journal of Psychological Research, ISSN 2011 – 7922. Vol. 1 No. 1. 68-73. Daniel Kahneman, Pensar rápido pensar despacio, sexta edición Pablo Brañas Garza, Economía experimental y del comportamiento, (2011) 41-57 Richard H. Thaler, Misbehaving: The Making of Behavioral Economics Ariely, Dan (2013). Las trampas del deseo: Cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan al error. Grupo Planeta.

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Humanizando la abogacía y la contabilidad

Juan Ángel Córdova, contador público de la Ibero León, cuenta con diplomados en fiscal y finanzas por el Colegio de Contadores Públicos de León. Ernesto Gómez, licenciado en Derecho por la Ibero León, tiene una especialidad en Derecho Civil y diversos diplomados por parte de la UIA, ULSA y la Casa de la Cultura Jurídica.

as materias legal y contable siempre se han visto como una tarea cuadrada y alejada de cualquier tipo de humanismo, o muchas veces complicada de asimilar por cualquier ciudadano no experto en la materia. Es de referir la visión vieja de la contabilidad y los procesos legales en general, pues en el tema contable requería una repetitiva tarea de sumar y restar números, en donde no había mucho margen de maniobra y el cliente/contribuyente se limitaba a entregar información a su contador. Por otra parte los temas legales parecían negativos, tediosos y difíciles de comprender. Pero hoy en 2021 con la tecnología y sumado al efecto pandemia, los procesos legales han evolucionado, permitiendo que los abogados puedan litigar o hacer los trámites desde su computadora, además las citas y las audiencias pueden realizarse a través de medios electrónicos. Por otra parte, los servicios de contabilidad irónicamente han sido más requeridos por peque-

“Antes que contadores y abogados somos humanos” ños y medianos contribuyentes que se han visto en la necesidad de acercarse a un contador. La reinvención de los servicios contables y legales nos han llevado a profundizar y fortalecer la relación con nuestros clientes y aliados comerciales, poniéndonos en sus zapatos y analizar desde una visión conciliadora, integral, especializada y humana, cada caso en concreto a fin de sacarle el mayor provecho a la tecnología. Esto con el objetivo de analizar la salud financiera y legal de cada persona (física o moral) con la inmediatez que la época requiere para que el cliente pueda tomar la mejor decisión, dejando en manos de expertos sus temas contables o legales.

/LiteMexico @litemexico T. (477) 754 0110

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Retos y logros ante la no presencialidad

Adaptándose a la nueva funcionalidad social y atendiendo las normas de sanidad propuestas por las autoridades de salud, se realizó el 2º Comunicado de la Comunidad del Rector de la Universidad Universidad De La Salle Bajío, Marco Aurelio González Cervantes fsc. a través de un Facebook Live, donde dio a conocer los logros obtenidos como institución educativa durante el 2020 ante el reto de la no presencialidad.

n el encuentro virtual estuvieron presentes autoridades de la comunidad lasallista. Además de los mensajes tanto del gobernador del estado, Diego Sinhue Rodríguez, como del presidente municipal de León, Héctor López Santillana, quienes felicitaron a la institución por su gran labor y ser uno de los pilares relevantes en el estado de Guanajuato y el país. En su intervención, el Rector puntualizó que la emergencia sanitaria actual planteó a la universidad retos en muchas dimensiones. Sin embargo, se desplegaron una serie de esfuerzos tecnológicos y humanos que permitieron dar continuidad a la docencia, investigación y extensión de la cultura y servicios.

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• Inauguración de la Unidad de Extensión Universitaria de Puerto Interior, que alberga el Laboratorio de Empaque, Envase y Embalaje “LabE3”. • El Centro Agropecuario de Experimentación De La Salle en el municipio de Silao fue acreditado por segunda vez por Primus WG, empresa acreditadora con prestigio mundial. • Colaboración con el Instituto Oviedo para la Exposición “José Chávez Morado, México Bocetado” y la presentación del libro “Chávez Morado en Blanco y Negro” de la investigadora y curadora Grisell Villasana. Entre estos se encontraron: • Adaptación de actividades académicas y administrativas para realizarlas de manera no presencial, llevando la escuela y el trabajo a casa. • Se generó la “Guía Institucional para la operación No Presencial” con el objetivo de efectuar de manera responsable esta nueva dinámica educativa y laboral. • Ajustes para la atención en plataformas tecnológicas de más de 25 procesos relacionados con admisiones, inscripciones y otros trámites. Por otra parte, se creó la Comisión de Salud para elaborar procesos, protocolos y políticas de salud en atención al COVID-19. • Inauguración del Centro de Simulación para la Salud, un espacio de vanguardia que nace para ofrecer óptimas áreas de aprendizaje a los estudiantes de la licenciatura de Enfermería.

• Concientización de la comunidad sobre temas de género y derechos humanos mediante actividades de formación y expresión en el Día Internacional de la Mujer, el Día Internacional para la Eliminación de la Violencia Contra la Mujer y Día de los Derechos Humanos. • Primera Semana de la Salud Universitaria dentro del contexto de la pandemia. • 88 nuevos convenios con instituciones del sector público y privado, tanto a nivel nacional como internacional, sumando así 371 convenios vigentes. De la misma manera, cuentan con 20 representaciones y 135 participaciones en consejos ciudadanos, civiles, gubernamentales y de organismos académicos. En el evento, el Hno. Marco Aurelio González Cervantes destacó que la institución ya se encuentra preparada con las medidas sanitarias pertinentes para el regreso a la presencialidad en cuanto las autoridades de salud lo indiquen. Al finalizar, dio a conocer los compromisos para este 2021: preservar las condiciones para la formación integral y el bienestar de la comunidad a través del Comité de Salud, Seguridad y Responsabilidad Social, la vinculación de la universidad con las instituciones y redes de educación superior en el estado y a nivel internacional; la estabilidad financiera y la salud económica de la institución, la automatización y sistematización de todos los servicios, por mencionar algunos.

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Tendencias en marketing 2021 Por Ing. Yurany Valdés Especialista en Analítica de Datos y Estrategia Comercial /Yurany Valdes Ramírez /yurany.valdes /yuranyvaldes +51 939 495083

En este 2021 seguimos con la situación atípica a nivel mundial, algo que nos ha llevado más que nunca a centrarnos en el cliente.

uestro cliente ha evolu cionado gracias a la tecnología, tenemos todo casi de inmediato. Esto nos obliga a pensar en innovar, crear cosas nuevas de forma constante, comunicarlas en tiempo real, llevarlas en tiempos cortos y con precios asequibles. Esta propuesta requiere un esfuerzo importante de un equipo de personas especializadas en nuevos temas como inteligencia artificial, Big Data, marketing y todo lo que nos permita conocer más y mejor al cliente, facilitarle la vida, adelantarnos a lo que nos pedirá y presentarle lo que no imaginaba y que comprara. Frente a esto, enumero algunas tendencias.

1. La realidad aumentada y virtual. Permitirá vivir experiencias de compra, aprendizaje o interactuar de una forma un poco mas humana y menos fría. 2. Códigos QR. La mayoría de las personas tienen un smartphone, lo cual permite que esta tecnología pueda incluirse en muchos lugares y facilitar la vida de las personas mediante menús virtuales, pagos, probadores entre otros

3. Mejorar la vida de los usuarios. Los usuarios cada vez están más conscientes de sus tiempos, el cuidarlos es un elemento fundamental para las empresas. Es por eso que debe pensarse en un servicio 7 x 24, flexibilidad de horarios de entrega, experiencias virtuales fáciles y prácticas en sitios web, canales de atención y aplicaciones móviles

4. Resiliencia y bienestar mental. Cada vez la demanda de estos expertos se incrementa más, debido a las condiciones actuales donde la mayoría de las experiencias las vivimos en casa, hace que se necesite servicios para desconectarse, recargar energías y conectarse nuevamente.

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El coworking y la sustentabilidad Por Manuel Sánchez Tello /manuel.sancheztello |

Manuel Sánchez Tello

En los últimos años se ha diseminado en varias partes del mundo un modelo de trabajo llamado coworking, en el que se comparten espacios y recursos entre diferentes empresas, formando, en el mejor de los casos, un ecosistema de colaboración.

ste uso compartido de recursos tiene un impacto positivo en la economía de las empresas, pues en vez de requerir ocho impresoras, con dos de buena capacidad es suficiente para todos. La energía eléctrica de áreas comunes, el servicio de Internet, servicio de recepcionista, entre otros, se comparten, y al ser más eficientes, la cantidad de consumibles no renovables también se reducen, lo que da como resultado un beneficio en el medio ambiente. Si se logra además hacer más eficiente el traslado de la gente a su lugar de trabajo al compartir el vehículo o coincidir en los horarios para utilizar la bicicleta como medio de transporte de forma segura, entonces el beneficio ambiental se incrementa. Este tipo de prácticas requieren un cambio de mentalidad, pues implica ser más flexibles y tolerantes, así como estar dispuestos a tener una apertura a la colaboración con otras empresas, pues aunque se comparten espacios y recursos, se pueden tener ahorros importantes en gastos fijos, aunque el principal beneficio es la vinculación que se puede lograr. En la ciudad de León, varios espacios de coworking han cerrado sus puertas ante la falta de empresas que estén dispuestas a adoptar este modelo, más allá de emprendedores que por necesidad económica se ven obligados a compartir la mesa de trabajo. Este tiempo de crisis puede ser un detonante que ayude a que este ambiente colaborativo entre actores económicos pueda finalmente crecer en nuestra región.

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Publicidad en Facebook Los 5 errores que están acabando con tu presupuesto Por César Pescador @billionmindclub |

César Pescador

uchos profesionales de publicidad se concentran en los “Me gusta” y el alcance del número de personas con la publicidad, lo cual no indica nada sobre la efectividad de tus campañas. Comienza a medir tu efectividad real, es la única forma de sostener el crecimiento real de tu negocio con Facebook. En este artículo he recopilado los principales 5 errores que muchos novatos cometen al querer anunciarse en esta red social: 1. No conocer tu cliente ideal No basta con saber la demografía de tu cliente, necesitas definir el perfil y necesidades que ellos tienen. Si intentas venderle a todo el mundo, nadie te comprará, por lo tanto es fundamental crear el perfil de tu cliente ideal para saber cómo atraer su atención y destacarte en medio de todo el ruido que hay en las redes. 2. Usar el botón “Promocionar publicación” Cuando promocionamos alguna publicación, lo que en realidad estamos haciendo es aumentar el alcance. Sin embargo, no nos permite aprovechar mayores opciones de segmentación como lo hacemos en el administrador de anuncios. La próxima ocasión dirígete a facebook.com/ads para crear tus anuncios correctamente.

3. No hacer la acotación adecuada Cuando realices tu segmentación detallada, utiliza la opción “Acotar público” para añadir un segundo interés o comportamiento de tu cliente ideal. De esta manera tendrás mayor efectividad e interés en tus anuncios, ya que sumar demasiados intereses puede resultar en que tus anuncios sean mostrados a personas no interesadas. 4. No estás captando suscriptores de e-mail La finalidad de la publicidad de pago es atraer personas interesadas, las ventas se darán después. Estadísticamente, una persona necesita 5 a 8 contactos y comunicaciones de un producto antes

de decidirse a comprar, por tal motivo, es importante captar suscriptores y crear listas de correos electrónicos de personas interesadas en tu producto o servicio para dar seguimiento mediante e-mail marketing. 5. No estás midiendo tus resultados ni optimizando tus campañas Es verdad que la cantidad de mensajes, comentarios o llamadas que recibimos de nuestros anuncios son un buen indicador de que están funcionando nuestras campañas, pero, ¿realmente están siendo rentables? Facebook nos da muchísimas estadísticas para medir estos resultados, apóyate en ellas.

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Asegurando un gran futuro Cristóbal Padilla Medina inicia en el 2011 su trayectoria como asesor profesional en seguros. La necesidad del mercado y la pasión con la que hace su trabajo lo llevó a formar su propio despacho, Padilla Medina Asesores, mismo que se encuentra consolidándose en el Bajío como líder en el bienestar y protección del patrimonio de clientes y colaboradores.

n el 2016, Cristóbal obtiene por primera vez la membresía a la Mesa del Millón de Dólares que reúne al 2% de asesores en seguros a nivel mundial y desde entonces, ha sido miembro activo de la MDRT. Además, en el 2018 recibió la máxima designación otorgada por Grupo Nacional Provincial como “Master en Seguros Personales”. Padilla Medina Asesores cuenta así, con un respaldo confiable que las familias mexicanas buscan al proteger a sus seres queridos y patrimonio, labor que compromete a todos los que conforman al despacho a velar por la tranquilidad de sus clientes, entre los que también se encuentran empresas que buscan un blindaje corporativo confiable. Desde el punto de vista de Cristóbal y su equipo de colaboradores, México es un país que, desafortunadamente, carece de la cultura del seguro. Es una minoría de la población que realmente cuenta con seguros para auto, seguro de gastos médicos mayores, planes de ahorro, inversión y retiro.

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Entre los servicios con los que cuenta el despacho se encuentran: Seguros Empresariales Hombre Clave Seguro de Retiro Seguro de Ahorro e Inversión Seguro Universitario Seguro de Gastos Médicos Mayores Seguro de Hogar Seguro de Auto

El objetivo principal de Padilla Medina Asesores es precisamente lograr tener más y más mexicanos protegidos a través de la cultura de la previsión y la confianza. Esto mediante una asesoría personalizada ofreciendo una perspectiva en el diseño y manejo de sus programas de seguros e inversiones. Gracias a las recomendaciones de todos los que han acudido a Padilla Medina Asesores y a las alianzas comerciales que han concretado, es que han tenido un gran crecimiento en los últimos años. Esto les ha llevado a ampliar su cartera de servicios, pues el número de sus clientes está muy diversificado.

“La tranquilidad de nuestros clientes es nuestra prioridad” El plan más solicitado es el Hombre Clave para las empresas, pues se ha convertido en una herramienta para garantizar su continuidad. Por otro lado, de manera personal el Seguro Universitario y el Seguro de Gastos Médicos, son planes que han trascendido en las familias por la cuestión sanitaria que actualmente vivimos. Ante esta contingencia, Padilla Medina Asesores ha buscado alternativas para mantener sus planes vigentes, asesoría telefónica y médica las 24 horas del día los 365 días de año con médicos especialistas y reuniones en plataformas digitales con profesionales como psicólogos, médicos, nutriólogos y deportistas de alto rendimiento, ofreciendo la mejor atención integral.

Topógrafos 133, Col. Panorama, León, Gto. 477 576 8068 | padillamedina.mx

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Este año el despacho tiene varios planes que ya se están llevando a cabo, como la remodelación de sus oficinas, actualizando sus plataformas digitales y desarrollando un programa de recompensas para que sus clientes obtengan aún más beneficios, refrendando así su confianza. 39

Texto: Brenda Velázquez Fotografía: Carlos de las Piedras Diseño: Rogelio Nasaed Digital: Andrea Martínez

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Industria en constante evolución David Novoa Toscano Presidente de APIMEX www.apimex.org /apimexorg @APIMEX_ORG @apimex_org

avid Novoa Toscano, licenciado en Administración Financiera en el Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, es un hombre que tiene sus prioridades bien establecidas, tenaz y un poco testarudo, cualidades que lo han llevado a cumplir todo aquello que se propone. Ahora, al frente de la Asociación de Empresas Proveedoras Industriales de México (APIMEX) como presidente, trabaja activamente para que todos los asociados que conforman esta institución puedan impulsar sus empresas.

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Además de formar parte de APIMEX, está a cargo de la dirección general de Airemundo, una de las empresas que conforman a Grupo Novoa, y es socio en varias empresas de distintos sectores, aunque siempre ha estado mayormente enfocado a las ventas, que es lo que más le apasiona, por lo que está muy relacionado con modelos de negocios que se enfoquen en comercializar. En entrevista, David comparte que al llegar a la presidencia de APIMEX se enfrentó a varios retos, pero sin duda el más importante fue el cierre total de la industria y comercios en el país debido a la pandemia, un gran desafío que detonó en nuevas alternativas para amortiguar el impacto en sus asociados y cómo reactivar la economía en los próximos meses.

UNA HISTORIA LLENA DE ÉXITOS La Asociación Nacional de Proveedores de la Industria del Calzado, ANPIC A.C. nació en 1979 con el objetivo de fomentar la ayuda común de los asociados procurando el mejoramiento y la superación de la actividad relacionada con la industria del calzado y el vestido. Con el tiempo, las necesidades de sus clientes fueron cambiando, lo que demandó una evolución para poder diversificar sus servicios. Es así que ANPIC evoluciona a la Asociación de Empresas Proveedoras Industriales de México (APIMEX), con la intención de agrupar a proveedores de bienes intermedios y maquinaria de más sectores, no solo la de cuero – calzado. Por tal motivo, han desarrollado servicios como su evento emblema, la feria de la proveeduría ANPIC, la expo de materiales industriales DIVEX, el Curso de Diseño y Patronaje de Calzado Arsutoria, Taller de Reactivación Empresarial AUGERE, Programa Especializado de Moda, Programa de Exportación, entre otros. Además, brindan certificaciones como: MSQ 2.0, ISO 9001:20015, IATF 16949, C-TPAT, Normas STPS y Gestión de Riesgos Sanitarios. Por otra parte, se acaba de crear el Marketplace APIMEX para que sus afiliados comercialicen sus productos por Internet. 42

“Ser asociado de APIMEX es una gran ventaja ya que brinda a las empresas proveedoras la posibilidad de estar agrupadas y velar por los intereses comunes del sector” proleon.com.mx

“En Guanajuato tenemos la fortuna de tener gobiernos que nos escuchan, apoyan y toman en cuenta” SOLUCIONES A TIEMPOS DIFÍCILES Cuando inició la contingencia que actualmente vivimos, en las primeras semanas no había nadie en la calle, no circulaba el dinero y su flujo en las empresas se volvió un problema importante, así que con el liderazgo de David y su equipo de colaboradores generaron acciones para que las empresas tuvieran el menor impacto posible. David puntualizó que ante la imposibilidad de realizar eventos presenciales debido a COVID-19, APIMEX ha logrado reinventarse creando nuevas estrategias para seguir generando interacción no solo en el interior, sino el exterior. Esto derivó en la implementación de formatos virtuales, así como la realización de eventos híbridos y la creación del Marketplace APIMEX que en su primera etapa comenzó con 30 empresas. Entre otras acciones que se realizaron fue el diseño de un protocolo sanitario para sus asociados y el sector industrial, propusieron y gestionaron ante Fondos Guanajuato créditos para asociados con un periodo de un año de gracia y una de las tasas de interés más baja en nuestro país para este tipo de apoyos.

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ANPIC Y SU TRANSFORMACIÓN DIGITAL El tema de la migración a lo digital, si bien ya estaba dentro del plan de trabajo, la pandemia lo aceleró con el objetivo de adaptarse a estas nuevas condiciones, mismas que lograron la realización de ANPIC, una de las ferias de proveeduría más importantes a nivel mundial. ANPIC ha sido desde sus inicios, un motor de crecimiento no solo para la industria, sino para la ciudad, así que no podían quedarse sin ella a pesar de la contingencia sanitaria, por lo que se decidió que el evento se realizaría de manera virtual. Para ello, se creó una plataforma virtual para minimizar las afectaciones a la economía de las empresas y se llevó a cabo ANPIC con gran éxito. Esta plataforma incluyó los perfiles de expositores y material audiovisual para dar a conocer sus productos, de tal manera que pudieron atender a sus compradores a través de chats en tiempo real. Aunado a esto, se transmitieron videos con las últimas tendencias de moda y temas variados.

LO QUE LE ESPERA A APIMEX PRÓXIMAMENTE: • El Congreso APIMEX, ANPIC y Tendencia Cero tendrán formatos híbridos. • Marketplace APIMEX. Plataforma para que asociados comercialicen sus productos en línea mediante sus propias tiendas virtuales con una capacidad de hasta 200 marcas.

“Los que conformamos APIMEX nos sentimos orgullosos de que nuestra feria se haya convertido en un ícono a nivel mundial”

• Taller de Reactivación Empresarial AUGERE. Modelo para impulsar la reactivación de las empresas a través de la planificación o reestructuración interna en cuanto a cuatro ejes estratégicos: finanzas, operación, capital humano y mercado. • Continuidad al Showroom Search Suppliers. Punto de reunión para proveedores con empresas compradoras de reconocidas marcas internacionales para gestionar ventas y el desarrollo de la proveeduría. • Foros de Innovación. Foro multisectorial de intercambio de ideas donde se tocarán temas de innovación industrial y casos de éxito.

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5 claves para crear una audiencia afín en mi nuevo emprendimiento Por Ernesto Escobedo |

@nettoescobedo |

@netto.escobedo

El ecosistema emprendedor ha cambiado para siempre, demostrando que la innovación y el grado de digitalización de las operaciones, son la clave para adaptarse a la nueva forma de consumo y la incertidumbre económica.

egún datos de la Asociación Mexicana de Ventas en Línea, el Buen Fin de 2020 registró un aumento del 225% en ventas de e-commerce, sin embargo, cifras de la última encuesta de GoDaddy, reportan que tan solo el 24% de los emprendedores ha iniciado o mejorado su actividad en marketing digital. ¿Cómo pueden las PYMES capitalizar los nuevos hábitos del consumidor actual? Aquí algunas herramientas digi-

tales para optimizar inversiones y crear audiencias: 1. Establece una reputación digital La presencia en digital con redes sociales o sitio web es vital para atraer clientes. En México existen 89 millones de usuarios activos en redes sociales y durante el año pasado utilizaron en promedio más de 8 horas al día navegando en internet, según datos de We Are Social.

La gran ventaja para cualquier emprendedor, es que crear un perfil de redes sociales, sitio web o desarrollar contenidos de SEO es gratis, y permitirá dar certeza y confianza de que el producto o servicio tiene un respaldo, además de generar impactos en las búsquedas de Google. Es momento de pensar como consumidor y no como negocio, adoptar esa filosofía, te permitirá impactar a los clientes potenciales en alguna parte de su journey de compra. proleon.com.mx

4. Invierte en contenido de video TikTok cuenta actualmente con 800 millones de usuarios estimados. Y se convirtió en la red social con mayor crecimiento en pandemia. ¿Cuál es el aprendizaje? Las audiencias digitales quieren consumir video de corta duración, y ahí es en donde los pequeños y medianos negocios pueden invertir y diferenciarse del resto.

2. Conversa con microinfluencers Es importante invertir en publicidad, pero la tendencia para 2021 se encuentra en las pequeñas comunidades digitales, no en influencers, artistas o celebridades. La pandemia nos mostró la importancia de voltear a ver los comercios locales y son los microinfluencers quienes se han convertido en los mejores embajadores de estos negocios. El consejo principal es crear un programa de lealtad o pequeñas inversiones para promocionar el producto de forma orgánica y real con estos validadores. Invítalos a probar tu producto/servicio. También puedes buscar grupos de Facebook que hablen de temas similares a

los tuyos y ofrecer un descuento a quienes vengan de esa comunidad. 3. Piensa en ventas omnicanal Por varios años los negocios fortalecieron un solo canal de venta, y eso ya no es suficiente. Los usuarios se adaptaron a las nuevas tecnologías. Por ejemplo, Google espera que este año el 72.9% del total de las ventas de comercio electrónico se realice a través de un dispositivo móvil. Por ello, marcas a nivel mundial están dando el primer paso, creando tiendas en espacios como Amazon, Claro Shop, Mercado Libre, abriendo ventas directas por Whatsapp y marketplace de redes sociales, manteniendo su propio sitio de e-commerce o tiendas físicas.

Sin importar el giro del negocio, las inversiones en video logran mejores alcances en redes sociales y pueden generan hasta 9 veces más engagement, según datos de la plataforma Wirewax, que permite realizar videos interactivos. 5. Conoce a tu audiencia La forma más sencilla de saber qué quiere tu cliente potencial en digital es analizar datos. Utiliza Google Analytics para conocer a los visitantes de tu sitio, de qué zona geográfica proviene, de qué redes sociales y cuáles fueron sus búsquedas para encontrarte. También debes analizar comunidades digitales de redes sociales, utiliza hashtags en Twitter, Facebook, Instagram, Linked In y TikTok afines a tu producto/servicio para descubrir qué fotos, videos o contenidos comparten. También puedes ingresar a Google Trends para conocer cuáles son las tendencias diarias en tu zona geográfica, palabras con mayor número de búsquedas, y publicar temas relacionados en tus redes sociales. Una vez que comiences a crear tu audiencia, deberás conversar con tus seguidores en los formatos que acostumbran y que los mantienen entretenidos. Detona conversaciones mostrando ideas de empaques, poniendo a prueba nuevos servicios, encuestas, juegos, humor, mensajes directos y correos para personalizar, agradecer y conocer a tus seguidores. Recuerda que ellos serán los principales promotores de tu marca.

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Á casa studio WE LOVE SIMPLE

DIRECTOR Creyente del diseño funcional y estético, Andrea Ramírez es licenciada en Diseño Ambiental y de Espacios por la Universidad De La Salle Bajío y cuenta con una maestría en Habitabilidad del Espacio Interior, así como una especialidad en Branding.

AGENCIA Á casa studio fue fundado en el 2017 con la idea de fusionar el diseño de espacios con la identidad visual. Durante estos años, el estudio ha colaborado con diversos proyectos a través de una línea bien definida, entre la simplicidad y la intención, estilo muy marcado que sobresale de otras propuestas similares.

CLAVE DEL ÉXITO La constancia, la pasión y tener claro su propósito y esencia de crear conceptos de gran personalidad, plasmando su inspiración en cada proyecto.

“Creamos e inspiramos a través de los detalles más simples” INNOVACIÓN CONSTANTE Han creado vínculos con sus clientes por distintos medios de comunicación y generando contenido de utilidad y con un propósito claro para todos. 48

SERVICIOS Branding Re-branding Diseño de espacios Creación de conceptos de diseño

@acasastudio

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NOMBRE DEL PROYECTO

Cúrcuma 37 MENSAJE

Healthy Kitchen. Cúrcuma 37 fue una de sus primeras marcas, la cual ha superado sus propios límites, ya que la marca demuestra que lo delicioso no está en contra de lo saludable. DESCRIPCIÓN

Creación de branding: • Naming • Logotipo • Iconografía • Aplicaciones gráficas

NOMBRE DEL PROYECTO

Ópticas Eugenia

MENSAJE

Real Eyewear. Proyecto que implicó varios retos, entre ellos el re-branding de su marca con muchos años de trayectoria. Por tal motivo, se enfocó en un nuevo mercado que pueda gozar la experiencia de compra a través del diseño de espacio y branding. DESCRIPCIÓN

Creación de branding: • Naming • Logotipo • Iconografía • Aplicaciones gráficas • Diseño Interior de Boutique en FORO4 León.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Lacuna MENSAJE

A place to connect. Lacuna es un espacio para vivir un momento sin tiempo, disfrutar la tranquilidad para conectar contigo y los tuyos. DESCRIPCIÓN

Creación de branding: • Naming • Logotipo • Iconografía • Aplicaciones gráficas

Avenida Haciendas del Rosario 442-4 Planta Alta Real del Bosque | T. 477 263 3614 | hola@acasastudio.com

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ALICIA GLOBAL PROVOCAMOS BUENAS IDEAS

DIRECTOR Héctor Ruvalcaba es maestro en comunicación, con experiencia en estrategia y creatividad. Fundador de la agencia DER BUNKER en 2002, con una trayectoria de 19 años en dirección de campañas, desarrollo de marcas, estrategias comerciales y político-sociales. Fundador y director de Alicia I+D+A, organización que tiene como objetivo apoyar proyectos de emprendedores que impacten positivamente su entorno. AGENCIA En Alicia, tienen un propósito: ayudar a pequeñas y medianas empresas a crecer diseñando e implementando estrategias comerciales integradas. Proporcionan apoyo en marketing, diseño, comunicación, herramientas de ventas, redes sociales y planeación estratégica. Actualmente, cuentan con oficinas en Jalisco, Guanajuato y Texas CLAVE DEL ÉXITO Conscientes del papel que juegan en el impulso de la marca de sus clientes, saben que la clave del éxito radica en comprometerse con los resultados.

“Convertimos las buenas ideas en productos, servicios rentables, causas sociales con impacto positivo y representaciones artísticas” INNOVACIÓN CONSTANTE Han acompañado a más de 150 micro y pequeñas empresas durante el 2020 y 2021, para que puedan entender a un mercado en constante cambio y a digitalizar sus procesos de prospección y ventas. 50

SERVICIOS Diseño de estrategias comerciales Implementación de estrategia (comunicación, marketing y diseño) Consultoría

/alicia.global |

@alicia.global |

@alicia_global

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Ventro. Gelatina lista para comer con probióticos vivos y activos MENSAJE

En 2018 se inició la internacionalización de Ventro, un producto mexicano galardonado con el Premio Nacional de Innovación y Tecnología, además de ser acreedor en dos ocasiones al Premio Nacional de Salud. Con base en dos patentes mexicanas, se desarrolló la estrategia de comercialización y marca para la expansión en México, EUA y Alemania. CANALES

Web, punto de venta (Walmart, Farmacias Guadalajara, HEB) ALCANCE

Presencia a nivel nacional, Estados Unidos y Alemania. NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Aquí nadie truena

MENSAJE

En 2020, bajo el ambiente de pandemia, se diseñó de la mano de los restauranteros, un movimiento denominado #AquiNadieTruena, que se volvió trending topic a nivel nacional y sumó miles de restaurantes y otros gremios del país y algunos estados de EUA. CANALES

Redes sociales, TV, radio, espectaculares ALCANCE

Presencia a nivel nacional y partes de EUA NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Corredor Chapultepec MENSAJE

En 2018 se diseñó una estrategia en conjunto con un equipo de urbanistas, para generar una nueva etapa dentro del corredor gastronómico y cultural más importante de Guadalajara. El objetivo se basó en generar una nueva identidad y aumentar la derrama económica. CANALES

Web, prensa, redes sociales y activaciones. ALCANCE

Durante la primera intervención de 12 meses, se aumentó la derrama económica de la zona y se disminuyó la problemática general. Horario: 9:00 a.m. -3:00 p.m. | Morelos 2139, Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco T. (33) 3630 3678 | aliciaglobal.com | contacto@alicia.org.mx

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AVENIDA 33

THERE’S NO SECOND CHANCE TO MAKE A FIRST IMPRESSION DIRECTORA Ani Orozco, consultora de marketing y diseñadora de experiencias, ha tenido una gran trayectoria, misma que le ha dado las herramientas necesarias para darle una nueva perspectiva de valor a las marcas de sus clientes a través de Avenida 33, el lugar donde llegas para darle guía, sentido y dirección a tu negocio. AGENCIA Avenida 33 busca ampliar tu perspectiva del marketing para que puedas llevar a tu marca a otro nivel. Sí, a un nivel más consciente, para que puedas dejar una marca en este mundo. Por otro lado, Ani Orozco lanzó recientemente su podcast PUNTO 33, donde habla sobre la reinvención empresarial y personal, desde un punto de vista diferente que te invita a reflexionar. CLAVE DEL ÉXITO Llevar a las marcas a que puedan ver más allá y usar el marketing de una manera consciente y congruente en su día a día.

“Mi propósito de transformación masiva es despertar todo lo intangible de tu negocio para que así reconozcas tu autenticidad y poder” INNOVACIÓN CONSTANTE Entendiendo que el mkt de tu negocio lo planteas tú y sí o sí tienes que tener un plan que incluya los elementos clave para que después puedas sumar a una agencia y/o tener tu equipo interno de mkt especializado, o ambas. 52

SERVICIOS Consultoría de marketing especializada. Creación de identidad, experiencia y estructura de tu negocio. Diseño de experiencia interna o externa. Creación de fórmula única de negocio BBF (Brain Brand Formula).

Podcast: PUNTO 33 @avenida33exp

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NOMBRE DE PROYECTO

BRILLA MUJER DESCRIPCIÓN

Creación de experiencia y estrategia de marketing MENSAJE

Sembrar la semillita del amor propio en el colectivo de mujeres empresarias al que fue dirigido. Todo a través de un espacio de aceptación, concientización y transformación. COLABORACIÓN

Equipo interno de Brilla Mujer Speakers: Se regalan Dudas, Juan Lucas Martín y Dany Rocchi Más de 800 asistentes y 30 marcas participantes

NOMBRE DE PROYECTO

LYNDON

DESCRIPCIÓN

“Building the right thing”. Lyndon no quiere ser la mejor marca, si no una gran marca de artículos de piel con una personalidad muy cool. MENSAJE

“Building the right thing” COLABORACIÓN

Branding: Chuck Nieto Fotografía: Israel Giver Video: Diego Fernández

NOMBRE DEL PROYECTO

Zi20

DESCRIPCIÓN

Concepto, identidad y experiencia de marca propósito. MENSAJE

“Embrace your power”. Zi20 más que una marca de tenis es una experiencia de compra que te llevará a empoderarte, olvidar lo aprendido y comenzar a hacer las cosas diferentes. COLABORACIÓN

Branding: Chuck Nieto Fotografía: Israel Giver

www.avenida33exp.com | ana@avenida33exp.com proleon.com.mx

Corte Láser Lozgar MARCANDO LA DIFERENCIA

DIRECTOR Omar López cuenta con más de 15 años de experiencia como representante comercial en distintas empresas nacionales e internacionales. En los últimos 2 años se ha especializado en brindar soluciones empresariales a distintos giros con su cofundadora Erika García, dando a través de “Corte Láser Lozgar”, la oportunidad de crecer e innovar en el segmento. EMPRESA Empresa 100% mexicana conformada por un equipo de jóvenes profesionales creativos que apuestan por el crecimiento actual de corte y grabado láser para diversas áreas industriales, pues vieron una gran oportunidad en el mercado para ofrecer estos servicios. CLAVE DEL ÉXITO El corte y grabado se realiza por medio de una máquina láser de última generación lo cual nos permite tener proyectos con máxima precisión.

“Ofrecemos innovación en productos y servicios con la mayor calidad y profesionalismo para nuestros clientes” INNOVACIÓN CONSTANTE Corte Láser Lozgar nació en tiempos de pandemia e inestabilidad económica, lo cual les permitió crear oportunidades para establecerse, posicionarse y crecer como empresa, buscando las necesidades que el entorno tiene en estos momentos. 54

SERVICIOS Grabado láser Corte láser Personalización de artículos promocionales, empresariales y para eventos sociales Elaboración de sellos (medidas especiales) Letreros luminosos y neón flex

/CorteLaserLozgar @corte_laser_lozgar

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SERVICIOS ESTRELLA

Corte Láser DESCRIPCIÓN

El corte láser es un proceso automatizado muy versátil que permite hacer cortes con gran precisión a detalle, además de que se puede realizar en distintos materiales como acrílico, aluminio anodizado, acero inoxidable, MDF, cuero, cristal, granito, porcelanato, mármol, por mencionar algunos.

SERVICIOS ESTRELLA

Grabado láser DESCRIPCIÓN

El grabado láser hace más fácil y sencillo personalizar productos, aportando gran calidad a los objetos con la oportunidad de grabar en productos como termos, tablas de carnes, piel, agendas, plumas, placas funerarias, así como elaboración de señalética, números residenciales y anuncios para negocios entre otros.

SERVICIOS ESTRELLA

Artículos personalizados DESCRIPCIÓN

Con el objetivo de atender la creciente demanda de artículos personalizados, Lozgar impulsó el desarrollo de propuestas creativas con distintos productos para complementar el día a día de sus clientes. Entre estos se encuentran artículos de temporada, ocasiones especiales y eventos.

Horario: lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. y sábados de 10:00 a.m. a 2:00 p.m. | T. 477 838 2815 | lozgar.cortelaser@gmail.com

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Creamétrica Interactive SOLO LAS GRANDES EXPERIENCIAS PONEN A LAS MARCAS EN EL CORAZÓN DEL CONSUMIDOR DIRECTOR Néstor Roldán es líder de desarrollo en nuevos proyectos en Creamétrica, profesor de Marketing Digital y Móvil en la Maestría de Publicidad, y Cofundador de Levantemos la Mano: colectivo multidisciplinario formado por empresarios del estado de Guanajuato. AGENCIA Creamétrica se dedica desde hace 9 años a producir experiencias de marketing y comunicación con la ayuda de tecnología interactiva. CLAVE DEL ÉXITO El uso de la CREATIVIDAD con inteligencia, así producen proyecto trascendentales aprovechando la INTERACTIVIDAD como detonador y sobre todo, apostando por la TECNOLOGÍA, para dar vida a soluciones únicas que empujen con fuerza.

“Hacemos que nuestros clientes vendas más, sean más conocidos y tengan más clientes, más rápido” INNOVACIÓN CONSTANTE Su principal fuerza se encuentra en el talento de sus colaboradores, en su mayoría guanajuatenses, y por supuesto en las tecnologías con las que han creado proyectos competitivos y funcionales como los producidos alrededor del mundo. 56

SERVICIOS Realidad virtual Realidad aumentada Gamificación Recorridos virtuales Video 360 Animación 3D

/CreametricaPublicidad

Social Media y Publicidad digital

@creametricainteractive

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Oakley Latam – Realidad aumentada MENSAJE

Se creó una activación que uniera el mundo vitual con el real, y que presentara los atributos de la nueva línea de gafas. Fue una acción BTL que cautivó a los asistentes al stand, y que apoyó la estrategia digital. CANALES

Outdoor, POP y web.

ALCANCE

150,000 visitas a la landing page en solo unas horas, reconocimiento de marca y conocimiento de las ventajas de la nueva línea de lentes deportivos, además del engagement con la marca en el stand durante todo el evento. NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Estrategia digital Coop Desarrollo

MENSAJE

¡Crédito Coop, para todo!

CANALES

Social media, Google Ads y Facebook.

ALCANCE

Las campañas creadas apoyaron directamente el crecimiento de comunidades en un 100%, así como la generación de leads por semana de 90%, cumpliendo con los objetivos de participación y consideración de los usuarios por la marca y sus servicios financieros.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Producción de contenidos MENSAJE

Sus marcas GLOBALTY360 y THINKERSTUDIO han permitido a Creamétrica ampliar las opciones de contenidos de valor para cada cliente, todo de manera INHOUSE.

CANALES

Social Media

Lunes a viernes de 9:00 a 18:00 hrs. Y sábado de 10:00 a 14:00 hrs. | Montes Sayane, Cordillera Residencial. Tel. 01 (477) 492 98 70 | www.creametrica.com.mx | contacto@creametrica.com.mx

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designarte® MÁS QUE DISEÑO, EVOLUCIONAMOS TU IDEA DIRECTOR Javier García es licenciado en diseño industrial, cuenta con una trayectoria de 14 años en marketing, por lo que su experiencia lo ha llevado a desarrollar estrategias exitosas para más de 100 empresas. Además, es fundador de Polman y PRO Magazine León. AGENCIA designarte® es una empresa formada por talentos creativos con más de 10 años de experiencia en marketing y publicidad. Buscando satisfacer las necesidades de sus socios comerciales, se encuentran evolucionando constantemente de forma personal y profesional. CLAVE DEL ÉXITO Detectar y conocer muy bien las necesidades y objetivos de sus clientes, así como establecer una relación de trabajo basada en respeto, confianza y una excelente comunicación.

“Nuestra misión es exportar nuestros servicios a otros países y continuar siendo una de las 10 empresas más importantes y creativas del estado de Guanajuato” INNOVACIÓN CONSTANTE Han tomado sus debilidades como fortalezas y aprovechando más que nunca la tecnología para continuar ofreciendo la misma calidad en sus servicios, dan seguimiento a cada uno de sus clientes a través de presentaciones digitales avanzadas. 58

SERVICIOS Publicidad Marketing Identidad Branding

@designartemexico |

designarte_mexico

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Viaje de negocios, hotel seguro MENSAJE

“Unidos por el turismo de México”. A través de esta campaña se buscó promover la importancia de la reactivación del sector hotelero, por lo que se renovó la marca de Imperio de Ángeles para generar una experiencia agradable y segura. CANALES

Medios digitales e impresos. ALCANCE

Nacional

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

MTB Enduro Mobil

MENSAJE

Fomentar el deporte en el estado de Guanajuato y apoyar a jóvenes atletas locales que practican este deporte para impulsarlos a participar tanto en competencias nacionales como internacionales. CANALES

Medios digitales e impresos. ALCANCE

Nacional.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

ChimiRica MENSAJE

Dar a conocer las principales propiedades de la salsa ChimiRica a través de una campaña gráfica dirigida a medios digitales y lograr un mayor alcance e interacción con nuevos consumidores. CANALES

Medios digitales ALCANCE

Nacional

Horario: de lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. | Pedregal 102, Jardines del Moral, C.P. 37160, León, Guanajuato. Tel. 477 724 5230 | gestion@designarte.mx | designarte.mx

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Entorno Publicitario DOMINAMOS EL ENTORNO EMPRESA Con más de 20 años de trayectoria, Entorno Publicitario comenzó elaborando anuncios de neón, hasta que la demanda para estructuras fue aumentando, lo que llevó a la empresa a crecer y evolucionar para diversificar su cartera de servicios. La solicitud de servicios por parte de grandes empresas como Grupo Modelo, Pepsi y Corona, marcaron la pauta para trabajar todo tipo de estructuras, impresión y productos publicitarios personalizados a las necesidades de cada uno de los proyectos de sus clientes, creando toda experiencia de marca.

CLAVE DEL ÉXITO La pasión, dedicación y organización han sido los pilares principales en sus servicios, con el objetivo de garantizar la satisfacción de sus clientes.

“Somos una fábrica de sueños hechos realidad”

SERVICIOS Anuncios luminosos

INNOVACIÓN CONSTANTE

Impresión en cama plana

Se enfocan principalmente en servicios innovadores como la sublimación en diversos materiales y fachadas corporativas con panel de aluminio por todo el país, lo que los ha posicionado como una empresa que siempre está a la vanguardia con materiales de excelente calidad.

Impresión látex Sublimación Instalación de panel de aluminio Pantallas digitales y video wall Anuncios de neón flex y neón LED Rotulación vehicular

@entornopublicitario Entorno Publicitario

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SERVICIOS ESTRELLA

Anuncios luminosos DESCRIPCIÓN

Diseño, fabricación e instalación de publicidad exterior a través de anuncios luminosos que lograrán el impacto visual que tu marca necesita. Cuentan con la mejor calidad gracias a la tecnología con la que trabajan, asegurando así un producto de gran durabilidad. ALCANCE

Nacional

SERVICIOS ESTRELLA

Impresión de cama plana

DESCRIPCIÓN

Como expertos en impresión publicitaria, hacen realidad cualquier proyecto que el cliente solicite, brindando alternativas de acuerdo a las necesidades de su campaña y con los estándares más altos de impresión. ALCANCE

Nacional

SERVICIOS ESTRELLA

Instalación de panel de aluminio DESCRIPCIÓN

Diseño, elaboración e instalación de fachadas de aluminio con los mejores materiales con diversos acabados para empresas y corporativos interesados en proyectar una imagen de modernidad e innovación ALCANCE

Nacional

Horario: lunes a sábado de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. | T. 462 124 2669 | www.entornopublicitario.com

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Grupo Produce Comunicación EL MUNDO CAMBIÓ, ES MOMENTO DE REINVENTARSE DIRECTOR Bernardo Larraguivel es egresado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Iberoamericana León. Se ha desempeñado como consultor, productor y creativo de eventos desde el año 2002 y es socio fundador y director general de Grupo Produce Comunicación S.A. de C.V. EMPRESA Grupo Produce Comunicación es una agencia y empresa productora, especialista en la creación y producción de eventos, congresos y convenciones, nacionales e internacionales, de carácter virtual, híbridos y presenciales, desde la planeación, conceptualización, diseño, cobertura técnica y tecnológica. CLAVE DEL ÉXITO La creación de verdaderas experiencias audiovisuales personalizadas, con capacidad para brindar a sus clientes soluciones para llevar a cabo eventos de manera exitosa.

“Generamos experiencias, usando herramientas audiovisuales para cautivar a todas las audiencias” INNOVACIÓN CONSTANTE Llevaron sus experiencias audiovisuales a lo virtual, obteniendo con ello mayores alcances de audiencia, mediciones en vivo y coadyuvando en la conexión de personas en todo el mundo. 62

SERVICIOS Asesoría para la organización de evento Eventos híbridos Eventos virtuales Producción de video Mapping Producción de contenidos y diseño Estudio de televisión

grupoproduce Grupo Produce Comunicación S.A. de C.V.

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SERVICIO ESTRELLA

Eventos virtuales DESCRIPCIÓN

Plataforma virtual, producción de conferencias y plataforma de expos comerciales. Interacción de usuarios, dentro de una plataforma digital con alcances medibles de paticipación, en cualquier parte del mundo. • Registro integrado con o sin pasarela de pagos. • Networking entre asistentes. • Estadísticas en tiempo real. • Branding personalizado. • Campañas de mailing masivo.

SERVICIO ESTRELLA

Eventos presenciales e híbridos DESCRIPCIÓN

Planeación, conceptualización y operación del evento. Infraestructura tecnológica como: • Escenarios • Pantallas LED • Audio • Iluminación • Circuito cerrado de TV • Streaming

SERVICIO ESTRELLA

Mapping

DESCRIPCIÓN

Pieza audiovisual proyectada en superficies reales (fachadas, objetos y escenarios) generando una experiencia audiovisual tridimensional y transmitiendo emociones que involucran al público con el mensaje, logrando cautivarlo.

Horario: lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. | Río Grijalva #1002 Col. Prados Verdes | T. 477 164 51 56 | ventas@produce.mx

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iGroup WE KNOW HOW

DIRECTOR Rodolfo Núñez, mercadólogo de profesión, es un apasionado de la investigación, la estadística y el marketing político. Su amplia experiencia lo llevó a crear iGroup, transformando así la mercadotecnia y publicidad con el objetivo de ser un grupo multidisciplinario que atienda las necesidades de todos sus clientes. EMPRESA iGroup es un grupo que brinda servicios estratégicos de mercadotecnia y publicidad a través de sus diversas líneas de negocio: Inmersa, agencia de investigación de mercados; Proesa, agencia especializada en marketing político; GO Innovation Brand, agencia de publicidad y PRO León, multiplataforma de negocios y estilo de vida; La Compradera, marketplace de productos y servicios; CAME, consultora de apoyo empresarial y Entorno Publicitario, productora de artículos publicitarios. CLAVE DEL ÉXITO Es un grupo innovador, destructivo, inconforme, con ser de cambio y renovación constante que busca ser sinónimo de orgullo entre colaboradores, proveedores, clientes y la sociedad en general. Por tal motivo, ofrece un acompañamiento integral a cada uno de sus clientes.

“Las oportunidades están ahí afuera, así que seguiremos a la caza de ellas, para hacer de este corporativo el mejor grupo empresarial estratégico del Bajío” INNOVACIÓN CONSTANTE Al ser un grupo multidisciplinario, iGroup garantiza soluciones integrales y especializadas en áreas específicas de la comunicación. Por tal motivo, se encuentra en constante actualización para ofrecer las mejores alternativas en cada uno de los proyectos que llevan a cabo las distintas líneas de negocios. 64

SERVICIOS Investigación de mercados (cuantitativa, cualitativa y etnográfica). Estrategias de mercadotecnia política. Proyectos editoriales. Estrategias de comunicación (atención y contención de crisis) Campañas de publicidad. Planeación de estrategia en medios.

@nombrederedes

Estrategias de mercadotecnia digital.

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

MARROKA RESIDENCIAL Un lugar cerca para escapar de todo MENSAJE

Dar a conocer a Marroka Residencial como una oportunidad única de brindar a tu familia momentos inolvidables lejos del bullicio de la ciudad, pero cerca de todo lo necesario para tu estilo de vida. CANALES

Página web, redes sociales, radio, espectaculares, revista, volantes, pendones y brochure. ALCANCE

León, Guanajuato, Silao, Irapuato y sus alrededores.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

SAPAL Día Cero MENSAJE

Sembrar en la sociedad la necesidad del cuidado del agua para retrasar lo más posible la llegada del Día Cero y generar un cambio en el comportamiento del consumo del agua. CANALES

Radio, televisión, revista, prensa, espectaculares, medallones, mupis, instalaciones, recibo de agua, hologramas, video CC, activaciones, spot multimedia, página web y redes sociales. ALCANCE

León, Guanajuato. NOMBRE DE LA CAMPAÑA

GAP Evaluación de servicios a pasajeros GAP DESCRIPCIÓN

Programa de evaluación comparativa y servicio de pasajeros de aeropuerto líder en el mundo. ASQ (Airport Service Quality) y GAP (Grupo Aeroportuario del Pacífico). CANALES

Encuestas ALCANCE

Tijuana, Los Cabos, Hermosillo, Puerto Vallarta, Guadalajara, León, Morelia, Los Mochis, Aguascalientes, Mexicali, La Paz, Manzanillo.

Horario: lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. Calle Lunik 101 esquina Juan Nepomuceno, Col. El Moral 1 | 477 779 0084 y 85

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Laboratorio Corporativo Empresarial DIRECTOR Miguel Ángel Rodríguez, emprendedor y empresario guanajuatense, ha trabajado con diversas dependencias de gobierno y sector privado como SDESGTO, Dirección General de Turismo, COFOCE, Poliforum, Politécnico de Guanajuato, Socios Agaveros de Huanímaro, Crece, Grupo Fynso, entre otros. AGENCIA Con más de 10 años de experiencia en el sector, han colaborado con empresas como Conservas El Mexicano, Farmacias ISSEG, Autódromo de León, Politécnico de Guanajuato, APIMEX, SAPICA, Sato, Sushi Tai, Tequila Real del Valle, Medina Torres, Tequila Huani, Magnus Alpha, Tecovas, Calzado Boullevard y CONACUR, por mencionar algunos. CLAVE DEL ÉXITO Honestidad, constancia, atrevimiento, adaptabilidad y desarrollo del pensamiento divergente aplicado en todos los sentidos de nuestra vida y trabajo.

“Proporcionamos herramientas para el crecimiento, desarrollo y posicionamiento de marca o de empresas a través de estrategias integrales de marketing y diseño” INNOVACIÓN CONSTANTE Se impulsó el desarrollo y ampliación de los servicios de plataformas digitales, los cuales ya se venían trabajando durante varios años, así como la vinculación empresarial de algunos clientes con el mercado extranjero. 66

SERVICIOS Diseño gráfico y publicitario Marketing digital Marketing estratégico Análisis, investigación e interpretación de tendencias globales Gestión y vinculación empresarial Asesoría jurídica empresarial

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Embajadores de Experiencias MENSAJE

Dar a conocer emprendedores del estado quienes nos muestran cómo su esfuerzo, atrevimiento, logros y fracasos los han llevado a alcanzar sus sueños. CANALES

Redes sociales: Facebook, Instagram y Youtube.

ALCANCE

Campaña de 4 meses con más de 300 mil reproducciones y un engagement del 25%.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Lanzamiento Tequila Real del Valle USA MENSAJE

Desarrollo de marca, lanzamiento y posicionamiento del nuevo tequila de Guanajuato en el mercado extranjero (California, USA) con venta retail y wholesale (maketing estratégico y vinculación empresarial). CANALES

Redes sociales: Instagram, Facebook, sitio web y puntos de venta activos.

ALCANCE

Lanzamiento de una nueva marca con exportación inicial de más de 24 mil botellas y 15 puntos de venta.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

POAI (Product Of An Immigrant) Magnus Alpha USA MENSAJE

Luxury leather goods hechos por manos artesanas de México e Italia para USA. Los fundadores son un círculo cercano de personas inspiradoras con raíces en la República Dominicana, Corea y México.

CANALES

Redes sociales: Instagram, Facebook, e-commerce y sitio web.

ALCANCE

Lanzamiento de marca en mercado internacional.

Horario de oficina: lunes a viernes de 9:00 a.m. a 5:00 p.m. | Melchor Ocampo 103, Col. Obregón. León, Gto. Tel. 477 170 20 47 | www.laboratoriocorporativo.com | ideas@laboratoriocorporativo.com

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Corporativo Publicitario MAO SOMOS EXPERTOS EN PUBLICIDAD EXTERIO Gerente General Luis Quiroz Villarreal es ingeniero industrial del ITESM- CEM y cuenta con un diplomado de Alta Dirección (AD2) IPADE. Tiene más de 17 años de experiencia en el área de ventas, marketing y publicidad. Además, es consejero de CANACO León y CANACINTRA en su sección especializada de innovación. EMPRESA MAO Publicidad tiene más de 13 años de desarrollo en el Bajío y más 5 años de expansión en toda la República Mexicana. Su objetivo es ofrecer un servicio integral de publicidad exterior a través de los siguientes medios: mupis, medallones, vallas publicitarias y pantallas electrónicas CLAVE DEL ÉXITO La perseverancia juega un papel importante de MAO Publicidad, pues siempre buscan el CÓMO SÍ se pueden hacer las cosas para llevar las marcas de sus clientes hacia el éxito.

“Brindamos a nuestros clientes y prospectos asesoría de alto valor, proponiendo la mejor solución a sus necesidades de manera asertiva, rentable y oportuna” INNOVACIÓN CONSTANTE Con la situación actual, han sido empáticos con sus clientes, ya que hoy el mensaje debe ser diferente, por lo que están muy cerca de ellos para que cada campaña esté enfocada a la necesidad de su marca. 68

SERVICIOS Mupis y pantallas de led en las bases de Transferencia del SIT León. Vallas móviles a nivel nacional. Publicidad en camiones (medallones semi-integrales e integrales). /corporativomao |

@mao.publicidad

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PRODUCTO ESTRELLA

PUBLICIDAD EXTERIOR MUPIS Y PANTALLAS LED

Ubicadas en 6 bases de transferencia del Sistema de Transporte Integrado de León (SIT). DESCRIPCIÓN

Cuentan con 230 mupis y 10 pantallas de LED dentro de las bases de transferencia para poder segmentar las diferentes campañas, logrando cautivar al cliente del mercado meta al que va dirigido el mensaje. ALCANCE

Ciudad de León, Guanajuato.

PRODUCTO ESTRELLA

PUBLICIDAD EXTERIOR

VALLAS MÓVILES

La publicidad en vallas móviles genera una gran cantidad de impactos por impresión, por lo que cuentan con varias de ellas en distintos puntos a nivel nacional, asegurando que el mensaje llegue al usuario objetivo de cada uno de sus clientes. ALCANCE

Nacional

PRODUCTO ESTRELLA

MEDALLONES EN CAMIONES DESCRIPCIÓN

Dirigido a audiencias masivas, se cuentan con medallones, semi-integrales e integrales en diversas rutas a nivel nacional, ayudando a las marcas a que su reconocimiento se incremente a través de la interacción directa con el cliente. ALCANCE

Nacional

Horario: lunes a viernes de 8:00 a.m. a 6:30 p.m. | Huimilpan 229, Col. El Palote | ventas@maopublicidad.com.mx

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QUE ME VE ESPECTACULARES SA DE CV NO IMPORTA LO ALTO QUE SEAS, SI NO LAS ALTURAS QUE PUEDAS CONQUISTAR DIRECTOR Alfredo Herrera García tiene más de 20 años de experiencia en el marketing, además de diversas funciones vinculadas a la dirección de áreas administrativas y financieras. Buscando innovar en el sector, funda QMVE Espectaculares, fusionando lo tradicional con lo digital a través de pantallas publicitarias.

EMPRESA QMVE Espectaculares es la empresa mexicana líder y pionera en publicidad exterior, enfocada a ayudar a las marcas a tener una herramienta que promueva sus productos o servicios con la mejor calidad y posicionamiento. Su crecimiento en los últimos 12 años ha sido exponencial, ganándose la confianza de sus clientes.

CLAVE DEL ÉXITO Con más de 1,000 proyectos en su haber, en QMVE Espectaculares son reconocidos como una empresa profesional, innovadora, productiva y humana. Estos diferenciadores le han brindado el prestigio durante su trayectoria, encontrando en ellos al aliado perfecto para unir los productos con los servicios hacia el consumidor.

“Ofrecemos un servicio donde tu publicidad sea efectiva y dinámica de forma masiva, logrando un posicionamiento rápido y efectivo”

SERVICIOS Pantallas led Espectaculares

INNOVACIÓN CONSTANTE

Impresión

Comprometidos al 100% con sus clientes, QMVE Espectaculares se adapta a las necesidades de cada uno de sus clientes, ofreciendo paquetes y servicios personalizados, dando como resultado la seguridad de ser atendidos por personal altamente capacitado.

Mupies Vallas publicitarias Y más servicios a lo largo del país.

QMVE Espectaculares

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UBICACIÓN ESTRELLA 1

Pantalla Led Aeropuerto Carretera Panamericana KM 156+850 tramo León – Silao, frente al Aeropuerto Internacional del Bajío.

UBICACIÓN ESTRELLA 2

Pantalla Led López Mateos

Blvd. Adolfo López Mateos 2304 frente a la Unidad Deportiva del Estado

UBICACIÓN ESTRELLA 3

Pantalla Led Morelos Blvd. José María Morelos 1108 esquina Blvd. Antonio Madrazo

Alcance Al utilizar pantallas de este tipo para publicitar productos y servicios, aumenta la sensación de modernidad y reputación favorable de sus clientes y marcas, pues impresionan más a su público, dejando un impacto duradero.

Horario: lunes a viernes 9:00 a.m. a 6:00 p.m. y sábados de 9:00 a.m. a 1:00 p.m. | Carretera León – Silao KM 11 S/N, Col. San Carlos la Roncha, CP 37480 | T. 477 772 5740 y 800 000 5353 | www.qmve.mx | qmvepublicidad@hotmail.com

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Radio Fórmula Bajío ABRIENDO LA CONVERSACIÓN DIRECTOR Germán Zubirán Moreno es Comunicólogo por la UIA CDMX y cuenta con una trayectoria de más de 30 años en la radio. Fue director general de MVS Radio en Hermosillo, Sonora, y en León, Guanajuato. Actualmente es director en Radio Fórmula Bajío. Se considera una persona apasionada por enfrentar nuevos retos y con visión para encontrar soluciones a los problemas. EMPRESA Grupo Fórmula, durante 90 años ha destacado como un grupo sólido, teniendo presencia en toda la República Mexicana. Desde su llegada a León Guanajuato, Radio Fórmula Bajío ofrece una interesante oferta informativa y de entretenimiento, ganándose la confianza del público. Radio Fórmula Bajío cuenta con dos frecuencias: 101.1 Fm Radio Fórmula y 107.1 TRIÓN Bajío. CLAVE DEL ÉXITO Contar con talentosos colaboradores, líderes de opinión que logren abrir un canal de comunicación efectivo con las audiencias, se trata de abrir la conversación.

“Comunicamos de manera efectiva, generando confianza en nuestra audiencia, además de ofrecer soluciones efectivas e innovadoras a nuestros clientes” INNOVACIÓN CONSTANTE Los tiempos actuales los retaron a innovar no solo en la manera en cómo comunicarse sino en la infraestructura que está detrás. Se reinventaron con la última tecnología para que sus conductores e invitados puedan conectarse desde cualquier parte del mundo y transmitir en tiempo real a través de la frecuencia modulada. 72

SERVICIOS Ofrecen un plan estratégico de comunicación entre las marcas y el público, por lo que van más allá de ofrecer spots. Su comunicación es integral a través de sus diversos canales de comunicación, ya sea tradicionales o digitales.

/formulabajio |

/trionbajio

@formulabajio |

@trionbajio

@formulabajio |

@trionbajio

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CIRO POR LA MAÑANA con Ciro Gómez Leyva HORARIO

Lunes a viernes a partir de las 7:00 a.m.

ESTACIÓN

107.1 FM

Ciro Gómez Leyva es un referente indiscutible del periodismo en México. Desde hace 7 años informa a todo México a partir de las 7 de la mañana. Un periodista crítico que invita a la reflexión de los sucesos que ocurren en nuestro país. Hoy por hoy, el noticiero de la radio más escuchado en México.

ATANDO CABOS con Denisse Maerker HORARIO

Lunes a viernes a partir de la 1:00 p.m.

ESTACIÓN

107.1 FM

A partir de la 1 de la tarde se suma a nuestra transmisión el programa de Denisse Maerker, con entrevistas y colaboraciones de los protagonistas de la vida pública de México. Historias nacionales e internacionales son contadas por Denisse Maerker, una periodista con gran trayectoria y reconocimiento.

EL NOTICIERO con Joaquín López-Dóriga HORARIO

Lunes a viernes a partir de la 1:30 p.m.

ESTACIÓN

101.1 FM

Se trata de uno de los exponentes del periodismo nacional más importante de los últimos años. Una trayectoria en televisión y por supuesto en radio, avalan la calidad informativa de Joaquín López-Dóriga. Sin duda un consentido del público que ha logrado mantenerse vigente.

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 7:00 p.m. | Blvd. Aeropuerto, Local G07, dentro de The Factory Shops. T. 712 2121 | www.radioformulabajio.com | www.trion.fm

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ROMS Agency TECH + MKT DIGITAL DIRECTORA Mónica Romero Romo estudió la ingeniería en Software y Sistemas Computacionales, además de la maestría en Administración de Negocios en Entornos Virtuales, ya que le apasiona la tecnología, las ventas y el marketing digital. AGENCIA ROMS Agency surge por las ganas de ayudar a empresarios y empresarias a sumarse al mundo digital y generar nuevos prospectos para sus negocios. Durante los cuatro años que llevan en el mercado, han crecido gracias a las referencias positivas de sus clientes PyMES. CLAVE DEL ÉXITO Han convertido a sus clientes en amigos, lo que se traduce en un servicio de buena calidad, entregas a tiempo y dar siempre algo de más.

“Te ayudamos a sumarte al mundo digital y te llevamos de la mano para que tu empresa crezca” INNOVACIÓN CONSTANTE Están implementando procesos automatizados desde envío de facturas, hasta la programación de sesiones virtuales en automático. Además de desarrollar una nueva estrategia digital para filtrar a su cliente ideal (sin que lo haga una persona). 74

SERVICIOS Community Manager Manejo de Marketplace Desarrollo de imagen corporativa Desarrollo de sitios web Consultoría de tech + mkt digital

/romsagency |

@romsagency

@romsagency |

@romsagency

ROMS Agency

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NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Agrega valor a tu veterinaria MENSAJE

Presentar a los veterinarios las galletas naturales artesanales para perros Kchitos con el objetivo de usarlas como obsequio para sus pacientes. CANALES

Facebook e Instagram. ALCANCE

Se abrió un nuevo mercado en Mazatlán, donde por medio de la campaña de Facebook Ads, la hermana de Cesar Millán (El encantador de perros), compró por primera vez. Todo en un periodo de dos meses.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Lanzamiento del libro: “Cuando el corazón te rompe el alma” Autor independiente Susa Figueroa.

MENSAJE

El objetivo de la campaña fue obtener personas registradas y que acudieran al evento en Poliforum León, donde se impartió una conferencia por la autora.

CANALES

Sitio web, radio, televisión local, Facebook e Instagram.

ALCANCE

Se obtuvo una base de datos con más de 350 registros de personas interesadas en el evento, de las cuales acudieron más de 230. Dentro del evento realizaron compras del libro. La campaña duró dos meses.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Maratón 42 del Conocimiento MENSAJE

Crear y generar una comunidad, además de apoyar a las personas al inicio del confinamiento. Se realizaron 42 conferencias, con 42 expertos en su área, quienes compartieron su visión de bienestar emocional, financiero, social, de familia y otros temas. CANALES

Sitio web, Facebook e Instagram. ALCANCE

Se obtuvo una base de datos de más de 800 registros de personas interesadas en las conferencias y diario por 42 días se conectaron un promedio de 35 a 50 personas por webinar. Duración de la campaña: 42 días.

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 2:00 p.m. y de 4:00 p.m. a 7 p.m. | Blvd. Adolfo López Mateos 210 A, int 212B, Col. Centro T. 477 575 3633 | www.romsagency.com | contacto@romsagency.com

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Televisa del Bajío LA TELE ES LA TELE

DIRECTOR Arturo Buck Muñoz con 29 años dentro de grupo Televisa, se ha desempeñado como Director General, primero en Televisa Morelos (19 años), para luego tener la oportunidad de dirigir tres plazas: Televisa Bajío, Televisa Aguascalientes y Televisa Zacatecas. EMPRESA Televisa del Bajío, con casi 53 años en el mercado de la televisión abierta, hoy día opera la señal del canal local 12.1 durante las 24 horas del día. Además de los canales 2.1 (Las Estrellas), 5.1 (Canal 5), agregaron los canales 5.2 (FOROTV) y 9.2 (Nueve) de contenido nacional respectivamente. Esto los convierte en una excelente oportunidad comercial para los productos y servicios de sus clientes. CLAVE DEL ÉXITO El equipo de colaboradores que conforman Televisa Bajío crean estrategias y oportunidades, disfrutando de su trabajo con constancia y disciplina.

“Satisfacemos las necesidades de información y entretenimiento de nuestro público cumpliendo a la vez las exigencias rentables siempre con la mayor calidad, creatividad y responsabilidad social” INNOVACIÓN CONSTANTE Han incorporado a su departamento digital todas las herramientas necesarias para atender la demanda de nuevos mercados y satisfacer las necesidades de todas sus audiencias. Para ello tropicalizaron sus contenidos para todas las plataformas incorporando tecnología de última generación.

CANALES

Televisa del Bajío Foro TV Nueve Cinco Las Estrellas

Televisa del Bajío @televisadelbajio @TVS_del_Bajio

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LAS NOTICIAS MATUTINO TITULARES

Jorge Robledo y Atziri del Valle acompañados de Omar Oseguera, Ismael Faisal y Andrea Canchola CANAL

Canal 12.1 HORARIO

Lunes a viernes de 5:50 a.m. a 9:00 a.m.

Espacio líder en materia de información, posicionado como de alta relevancia para la vida pública y la generación de agenda, accediendo a varias audiencias cautivas, que buscan la noticia oportuna y veraz con un rostro amable.

DÍA A DÍA TITULARES

Daniel Aguilar, Lizethe García y Claudia Santoyo

CANAL

Canal 12.1

HORARIO

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 10:30 a.m. Abordan temas de salud, belleza, hogar, familia, farándula, novelas, cine, música y mucho más con buen humor y la mejor actitud.

BAJÍO DEPORTES TITULARES

Omar Oseguera, Ricardo Preciado y Francisco Villalobos.

CANAL

Canal 12.1

HORARIO

Lunes a viernes de 8:30 p.m. a 9:00 p.m. Acercan al público a través de la cobertura, el análisis y los resultados de su deporte favorito de manera local, nacional e internacional.

Cerro de San Miguel 213, Col. Cerrito de Jerez | 477 710 1500 ext.1528 | televisaregional.com/guanajuato/en-vivo/xhl/ | cdavilav@televisa.com.mx

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Tv Azteca Bajío GERENTE DE NOTICIAS Santiago Espinoza, licenciado en Ciencias de la Comunicación y especializado en periodismo de investigación, transparencia y comunicación política, cuenta con 23 años de trayectoria en TV Azteca, donde inició su carrera periodística. Ha recibido varios reconocimientos, como el Premio Jalisco de Periodismo en el 2014 por reportaje televisivo y el Premio México de Periodismo de la FAPERMEX en el 2016. EMPRESA Azteca Noticias es un equipo de reporteros, camarógrafos, editores y productores que trabajan día a día buscando y llevando la información más oportuna y útil para los guanajuatenses, logrando su madurez balo el liderazgo de Santiago Espinoza. CLAVE DEL ÉXITO La constancia y atención a los detalles de la información han posicionado al medio como uno de los favoritos de su audiencia, gracias a la veracidad con la que se conducen. Sus televidentes son considerados parte de su familia, por lo que consideran primordial ofrecer contenido de la mejor calidad.

“Llevamos a nuestros televidentes información que le permita tomar decisiones en su vida diaria, logrando la confianza que nos han dado durante los 22 años de TV Azteca Bajío”

Palabras clave para el periodista Persistencia Verdad

INNOVACIÓN CONSTANTE

Confianza

Se ha recurrido a otros medios de contacto como las entrevistas remotas con los sistemas de teleconferencia y videoconferencias para mantener contacto con los actores de la información.

Oportunidad Santiago Espinoza | @SantiagoSpinoza | Santiago Espinoza |

TV Azteca Bajío @aztecabajio TV Azteca Bajío

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Hechos AM Bajío TITULARES

Alejandra Magaña, Abner Berruecos y Julio Saucedo

HORARIO

Lunes a viernes a partir de las 5:49 a.m.

CANAL

Azteca Uno Inicia tu día bien informado, de la mano de Alejandra Magaña, Abner Berruecos y toda la información deportiva a cargo de Julio Saucedo. Información estatal, nacional e internacional.

Hechos Meridiano Bajío

TITULARES

Georgina Gallardo y Santiago Espinoza

HORARIO

Lunes a viernes a las 2:30 p.m.

CANAL

Azteca Uno Los hechos más importantes generados en nuestro estado llevados hasta la comodidad de tu hogar a la hora de la comida.

Hechos en Guanajuato TITULARES

Karla Hernández

HORARIO

Lunes a viernes a las 11:15 p.m.

CANAL

Azteca Uno Karla Hernández te presenta el resumen de los hechos más relevantes ocurridos en nuestro estado. Información veraz y oportuna presentada de manera ágil y concisa al terminar el noticiero Hechos con Javier Alatorre.

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G100 Business District Meant to succeed

“Brindamos un servicio de excelencia para superar las expectativas de nuestros clientes, es por eso que contamos con personal capacitado para apoyar en todas sus necesidades” Clave del éxito Compromiso con la excelencia en el servicio, áreas y amenidades, además de su ubicación estratégica e innovación. Innovación constante Para G100 es muy importante la seguridad de sus socios y colaboradores, por lo que han implementado todas las medidas preventivas establecidas por la Secretaría de Salud. Adaptándose así, a los diferentes requerimientos que las circunstancias actuales demandan.

entro de negocios icónico en el motor de desarrollo más importante del estado de Guanajuato (Guanajuato Puerto Interior), diseñado y planeado con tendencias internacionales creando espacios de trabajo de alta calidad y totalmente cómodos para el desempeño laboral. Siendo un complejo de negocios de 1,500 hectáreas, es el más competitivo de América Latina en manufactura, logística, tecnología e innovación.

¡SÍGUENOS! @g100businessdistrict /G100BusinessDistrict

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Espacios

Amenidades

Oficinas corporativas

Espacios de working café

Salas de juntas

Internet de alta velocidad

Salones de eventos

Servicio de concierge

Espacios de working café

Comedor ejecutivo

Terrazas para eventos

Control de seguridad

Comedor ejecutivo

Tecnología de punta

Distrito financiero

Salas de juntas con distintas configuraciones para tener reuniones de trabajo productivas y exitosas.

Área de restaurantes Zona hotelera y de servicios

Servicios Renta de oficinas corporativas Renta de locales comerciales Servicio de comedor ejecutivo Eventos empresariales

Horario de atención: lunes a viernes de 8:00 a.m. a 6:00 p.m. | Plaza de la Paz 102, Col. Puerto Interior, Silao de la Victoria, Guanajuato. T. 477 528 0027 | guanajuato@g100.com.mx | www.g100.com.mx

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INOX Coworking Liderando espacios, liderando negocios

“Ofrecemos comodidad y todo lo necesario para trabajar en una oficina, fomentando la colaboración entre profesionales” Clave del éxito Insistir, tomar riesgos y crear nuevas oportunidades son las claves para que INOX Coworking esté considerado como uno de los mejores espacios colaborativos en la ciudad de León, Guanajuato, por sus instalaciones y servicios. Innovación constante Se han enfocado en atender las necesidades de los clientes de una manera disciplinada, preparándose día a día con mucho compromiso y brindado oportunidades a todos sus usuarios.

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NOX Coworking brinda soluciones flexibles, con un entorno profesional y moderno en la renta de oficinas ejecutivas a precios accesibles, incluyendo todos los servicios y mobiliario. Ideales para empresas, despachos, emprendedores, consultorios, notarías, entre otros.

@inox_coworking INOX Coworking

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Espacios

Amenidades

Recepción

Área de estar

Oficinas ejecutivas privadas y virtuales

Zona para fumar Cocineta

Área de coworking

Estación de cafetería

Zona para fumar

Servicios Oficinas ejecutivas totalmente equipadas Asistente ejecutiva Sala de juntas Internet de alta velocidad Estación de cafetería Video vigilancia Seguridad y control de acceso Contratos y horarios flexibles Servicios de papelería Envío y recepción de paquetería

Horario de atención: Lunes a viernes 8:30 a.m. a 8:00 p.m. y Sábados de 8:30 am a 2:00 p.m. Mar de Japón 602, Col. Santa María del Granjeno | T. 477 294 6991 - 477 170 3431 | inoxcoworking@gmail.com

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Club LH Business Ecosistema social y de negocios

“Somos el primer club social y de negocios en México” Clave del éxito Pensar siempre primero del lado del usuario que busca una experiencia inolvidable, antes de pensar del lado del negocio. Innovación constante Alineados a las restricciones y cuidados recomendados por las autoridades, han adaptado sus espacios y mobiliarios a las necesidades y tendencias actuales para que sus colaboradores puedan desarrollar sus proyectos de manera óptima y segura.

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lub LH Business se inaugura en enero del 2021 como un espacio que inspira la generación de ideas, negocios, amigos y alianzas en una atmósfera de trabajo colaborativo no solo físico, ya que también cuenta con un espacio virtual a través de su App LH.

Club LH Business @ClubLH1 @lhbusiness Club LH Business

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Espacios

Amenidades

Recepción

Recepción control de acceso

Mesas de trabajo

Gran Área Clubwork

Salas de convivencia

Área de juegos

Espacios recreativos

Área de relajación

Salas de trabajo

Salas de juntas

Cafetería & food

Salas de conferencias

Terraza

Cafetería & food

Mezzanine de oficinas

Terraza al aire libre

Baños

Oficinas privadas

Estacionamiento

Centro de copiado

Servicios Vinculación de negocios App Socios y citas uno a uno Diversas dinámicas y actividades Noches de juegos y eventos Talleres y conferencias Cafetería & food Salón para eventos Pantallas portátiles Recepción de llamadas Centro de copiado

Horario de atención: lunes a viernes de 8:00 a.m. a 8:00 p.m. y sábados de 8:30 a.m. a 2:00 p.m. Circuito del Sándalo 301, Col. Villa del Juncal | T. 477 674 7121 | contacto@clublh.com | www.clublh.com

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Nodus Flex Center Stadium Tu espacio, nuestra prioridad “Ofrecemos espacios seguros bajo instalaciones que fomenten la productividad y confort de los equipos de trabajo” Clave del éxito La comunidad entre miembros que genera crecimiento de cada empresa. Con su contratación tienen acceso a todos los centros en espacios coworking sin costo adicional logrando su expansión en León, San Luis Potosí, Querétaro y Aguascalientes. Innovación constante Crearon servicios nuevos bajo un modelo flexible, sin un contrato forzoso ofreciendo los beneficios que los caracterizan. Su prioridad es mantener la seguridad y salud de sus miembros bajo un protocolo de sanitización.

ras 17 años de mantenerse en el mercado, Nodus Flex Center cubre cada una de las necesidades que tienen sus miembros, brindan la flexibilidad que hoy en día se requiere. Con 14 centros en Zona Bajío, ofrece espacios que van desde una persona hasta grandes corporativos internacionales donde podrán apoyarse para su crecimiento.

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Espacios

Amenidades

Áreas comunes

Cafetería

Coworking

Magic Friday

Oficinas privadas

Webiners y networking

Cafetería

Acceso ilimitado a centros Nodus

Zona antiestrés Zona Play Salas de juntas Terraza (centros participantes)

Servicios Renta de oficina privada Coworking Working Desk Sala de juntas Servicio Recovery (esquema de pago bajo demanda) Membresías mensuales FlexHome Secretaria virtual

Recepcionista y staff de lunes a viernes de 8:00 a.m. a 5:00 p.m., sábados de 9:00 a.m a 2:00 p.m. Acceso biométrico con 24/7 | Torre Plaza Stadium Piso 4, Blvd. López Mateos 1702, Col. La Martinica CP 37500, León, Gto. Tel. (477) 478 3871 ext.2540 | www.nodus.mx | marketing@nodusbc.mx

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Entrenamiento invisible de alto rendimiento en el emprendimiento Por Denisse Cupa |

/ddcupa |

@ddcupa |

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Cuando hablamos de deporte de alto rendimiento, es inevitable pasar por alto el entrenamiento que día con día deben realizar los atletas para conseguir su máximo desempeño. Este entrenamiento se divide en dos: el visible y el invisible.

l entrenamiento visible es ese trabajo realizado en cancha o en campo de manera habitual, es decir, el que “podemos ver”, pues es el que realiza el atleta durante su práctica diaria, en presencia de alguien más, por ejemplo, su entrenador.

Por otro lado, el entrenamiento invisible es todo aquello que realiza (o debería realizar) el deportista para seguir creciendo y aumentando su rendimiento deportivo, pero que se lleva fuera del campo o cancha y por lo tanto “no se ve”. Está compuesto por 4 elementos:

TRABAJO PSICOLÓGICO

DESCANSO Y SUEÑO

ACTIVIDADES RECREATIVAS E HIGIENE

ALIMENTACIÓN E HIDRATACIÓN

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Seguramente te estás preguntando, ¿esto qué tiene que ver con el emprendimiento? Bueno, pues más de lo que crees, enseguida te lo cuento. Todo emprendedor está constantemente trabajando para alcanzar el éxito, se prepara arduamente para su lanzar su proyecto, se enfoca en él y destina todos sus esfuerzos para mejorarlo. Cuando buscamos emprender a un alto rendimiento, podemos tomar de ejemplo el deporte, como diría el Director de DNA Human Capital, Murilo Arruda: “En el deporte como en los negocios, la clave está en maximizar las fortalezas y establecer las estrategias de defensa para contrarrestar sus debilidades; de esta manera se logra desarrollar el máximo potencial”. No obstante, el emprendedor se concentra demasiado en las actividades visibles del día a día, pero ignora la importancia de su entrenamiento invisible, las cuales pueden marcar la diferencia para alcanzar ese alto rendimiento en su proyecto.

A continuación, te presento algunas pautas a seguir para comenzar tu entrenamiento invisible: Trabajo psicológico. Desarrollar técnicas de afrontamiento para el estrés y las emociones, pueden ayudar en gran medida al desarrollo del emprendedor. Descanso y sueño. Dormir adecuadamente es necesario e indispensable, es clave en el proceso de recuperación, después de un día de trabajo arduo. Alimentación e hidratación. Entre tantas actividades y reuniones, las comidas se dejan en un segundo (o tercer) plano. Darle prioridad te ayudará a sentirte con mayor energía y rendir mejor en el día. Actividades recreativas e higiene. Busca algún pasatiempo que te ayude a distraerte. ¿Sabías que no solo existe la higiene personal? Todo emprendedor también debe considerar la higiene postural (cuidado de tu postura, sobre todo al pasar mucho tiempo en la computadora) y la higiene física (cuidado de los espacios y condiciones donde trabajas o habitas).

Así como en el deporte, el entrenamiento invisible es capaz de marcar la diferencia entre un buen emprendedor y un excelente emprendedor, ¡ponte en acción! proleon.com.mx

Fabiana Martín recomienda…

Nuevas perspectivas hacia la reflexión Interestellar Christopher Nolan Para mí, la manera en que se aborda y ejemplifica el poder del amor es increíble. Nos deja claro de cómo el amor es la fuerza más poderosa y única que trasciende las dimensiones del tiempo y del espacio.

Fabiana Martín es ingeniera en Industrias de Alimentos con maestría en Logística y Cadena de Suministros, además de emprendedora, pues cuenta con su propia marca que fomenta el consumo de lo hecho en México: Fayana, línea de productos elaborados en mármol y ónix. @fabianamawe

V de Vendetta James McTeigue A pesar de ser una película del 2006, los temas que aborda siempre ayudarán a reflexionar y te darás cuenta de que las críticas a nuestra sociedad siguen vigentes. Es amena, diferente, cargada de mensajes y emotiva. Con lo que me quedo es con el poder y el impacto que tienen las ideas, las cuales se pueden convertir en movimientos que transformen a nuestra sociedad.

Many Lives, Many Masters Brian L. Weiss Increíble libro, interesante, con muchos ejemplos que te dejan pensando, pues podemos aprender y hacer una introspección para crecer y sanar. A mí me atrapó de inmediato, me enseñó a abrir mi mente y corazón para poder tener otra forma de ver la vida, aprendiendo del pasado y del futuro a través de muchas personas que van marcando nuestras vidas.

Padre Rico, Padre Pobre Robert T. Kiyosaki Aprecié mucho el que mi papá me regalará este libro hace algunos años. A mí en lo personal me ayudó a entender los conceptos básicos de contabilidad, que muchas veces por muy fáciles que se escuchen, ya poniéndolos en práctica es otra cosa. Una de las enseñanzas de este libro es aprender a que el dinero trabaje para ti y no tu para el dinero.

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Algunas de las colaboraciones musicales más interesantes Luis Oleg |

@luisoleg |

Luis Oleg

¿Quién dijo que el trabajo en equipo solo tiene buenos resultados dentro de las oficinas? En esta edición decidí compartirles algunas de las colaboraciones más interesantes que

han sucedido en la música. Tomando en cuenta los egos que normalmente tienen los artistas, una colaboración exitosa es un gran logro. Aquí les comparto algunas de ellas.

Queen y David Bowie – Under Pressure Muestra de esa magia única que solo ocurre cuando los astros se alinean, una vez cada cierto tiempo. En 1982 se publicó esta gran canción que venía en el disco “Hot Space” de Queen. ¿Se pueden imaginar a dos monstruos creativos como Freddie Mercury y David Bowie haciendo magia con su talento mientras creaban esta canción? Años después Vanilla Ice retomó el sampleo de la canción para su éxito Ice Ice Baby pero sin darle crédito a Queen y Bowie. Lo tuvo que hacer después de un proceso judicial.

Santana y Rob Thomas – Smooth Era el final de la década de los 90 y la euforia latina en la música cimbró a todo el mundo. El disco Supernatural de Carlos Santana vino a consumar ese movimiento catapultando nuestras raíces y llevándolas a lugares inimaginables con un sonido único. “Smooth” fue el tema que retumbó en todo el mundo, Carlos Santana poniéndole sabor acompañado de las vocales de Rob Thomas, sin duda una gran colaboración que hasta el día de hoy sigue vigente.

Aerosmith y RUN DMC – Rock This Way La versión original venía en el tercer álbum de estudio de Aerosmith “Toys in The Attic” de 1975. En 1986 decidieron darle un segundo aire colaborando con RUN DMC con el tema del mismo nombre, para el álbum “Raising Hell”. El éxito fue rotundo, premios y reconocimientos por donde quiera, además le inyectó nueva vida a Aerosmith, ya que la banda no se encontraba en su mejor momento por problemas de drogas.

Daft Punk, Pharrell Williams y Nile Rodgers ¿Cuál fue la fórmula? Dos productores de música electrónica innovadores, consolidados y amados en todo el mundo, un talentoso productor con una voz inconfundible y una legenda del funk que le dio personalidad a la década de los 70. Daft Punk, Pharrell Williams y Nile Rodgers crearon esta fabulosa joya musical a prueba de tiempo. Y sí, efectivamente sonó a la década de los 70 en pleno 2013 pero con un toque fresco que sólo los robots podrían darle. proleon.com.mx

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El papel de los foodies en el marketing digital Por Jesús Núñez

l uso masivo de redes sociales y teléfonos inteligenes ha abierto nuevos canales de comunicación que han permitido generar nuevas estrategias de marketing digital en muchos ámbitos. Tal es el caso de las personas que optan por fotografiar su día a día, lo cual incluye actividades como mostrar la ropa que visten, su rutina de entrenamiento, o bien, detallar qué y dónde desayunan, comen o cenan. En este último grupo, se destacan las personas que se dedican a exhibir los platos de los restaurantes a los que acuden. Esta tendencia aporta bastante contenido al marketing digital gastronómico, pues ya no solo importa el lugar, el orden, la limpieza y calidad de la comida que se sirve, sino que para el lente de la cámara la comida debe verse atractiva, apetitosa y en buena proporción. Son los “foodies” quienes se encargan de difundir a través de plataformas digitales qué plato elegir, cuál no, qué bebidas y el presupuesto con el que se puede disfrutar del alimento.

El término “foodie” proviene del inglés y se traduce al español como “comidista”, es decir, aquellas personas aficionadas a la comida, restaurantes, técnicas de preparación, bebidas y todo lo relacionado al área culinaria.

Las colaboraciones con foodies son una excelente manera de desarrollar comunicación en medios digitales, ya que al ser líderes de opinión que se encuentran mucho más cercanos a la gente, responden a sus interrogantes y colocan a los negocios gastronómicos en boca de todos. Otro de los formatos en los que los foodies pueden potenciar las estrategias de comunicación son los sorteos o los concursos. Esta acción de marketing digital participativa requiere una mínima inversión y puede llegar a un gran número de clientes potenciales en redes sociales. Es recomendable que los restaurantes, en especial los locales, contacten con los foodies para difundir sus servicios en las redes sociales. Una buena foto, un filtro que la distinga del resto, frases que inviten al usuario a probar su receta y la información del lugar, así como los precios, pueden generar más ingresos que los métodos convencionales. proleon.com.mx

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Cine y mercadotecnia Es decir, desde el momento de concepción de un proyecto cinematográfico, está ya comprendida la inherente necesidad de la estrategia publicitaria. Y el cine, desde entonces, al haberse convertido en un medio en sí mismo tan masivo, fue de igual manera consolidándose como un brazo más de la industria publicitaria para lanzar contenidos a millones de personas alrededor del globo. La publicidad masiva encontró en el cine el medio perfecto para difundir de manera efectiva mensajes y persuadir a las grandes audiencias, incluso con fines más allá del consumo, sino también persiguiendo objetivos políticos e ideológicos.

Por Diego Enríquez @diegoenriquez9 |

@diegoem9

La mercadotecnia y sus estrategias han sido parte del crecimento exponencial del cine desde sus inicios.

onforme la industria fue creciendo salvajemente en la década de 1920, el establecimiento del fenómeno Hollywood y su sistema de estrellas, las salas cinematográficas se convirtieron en templos que atraían a grandes masas a la adoración de los nuevos dioses del celuloide. Rafael Linares, en su libro Marketing Cinematográfico, señala que “el marketing es indispensable como estrategia que acompaña la producción cinematográfica en toda la cadena de generación de valor de la película, desde la generación de la ideas, la producción hasta el proceso de distribución en la diferentes ventanas, involucrando a diversos actores en cada una de las fases”.

Por los años 30 del siglo pasado, el mundo ya comenzaba a convulsionarse entre poderes hegemónicos que en parte legitimaron su poder gracias a la fuerza del cine de propaganda. Los gobiernos perpetuaron y ensalzaron sus valores ennardeciendo corazones en el llamado a la Segunda Guerra Mundial. Es justo el engranaje mercadológico en la industria del cine el que sigue moviendo a millones de espectadores de un espectáculo a veces artísticamente vacío, nunca falto de explosiones y efectos visuales. Y conforme se transforman los medios y sus audiencias, lo hacen de igual manera las películas y sus plataformas. El cine de las grandes franquicias del entretenimiento, sin duda, ha dado mayor poder a la forma sobre el fondo.

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