PRO MAGAZINE LEÓN Edición 78 Abril 2021 by PRO Magazine León

León ABR 2021

Edición

No.

INTERGLOBAL LATAM: SOLUCIONES SIN FRONTERAS MEGATENDENCIAS EN LA CADENA DE SUMINISTROS PARA ESTE 2021 ESPECIAL LOGÍSTICA

Liderazgo que deja huella Elhier Cinta

Presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes de la Cámara de Diputados

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Directorio DIRECTOR Salvador Tobías stobias@proleon.com.mx

GERENTE EDITORIAL Brenda Velázquez bvelazquez@proleon.com.mx

GERENTE COMERCIAL Mauricio Robredo mrobredo@proleon.com.mx

EJECUTIVA DE VENTAS Valeria Lozano vlozano@proleon.com.mx

GERENTE DE DISEÑO Rogelio Nasaed Díaz rdiaz@proleon.com.mx

DISEÑO MULTIMEDIA Diego Salazar diseno@proleon.com.mx Pablo Lara multimedia@proleon.com.mx Frank Anguiano multimedia2@proleon.com.mx

ASISTENTE EDITORIAL Andrea Martínez digital@proleon.com.mx

FOTOGRAFÍA Carlos de las Piedras

LOGÍSTICA

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Víctor Manuel Rivera y Francisco Luna

PRESIDENTE Rodolfo Núñez Rivera

SUBDIRECTORA Carolina González

DIRECTORA ADMINISTRATIVA Araceli Arteaga

CRÉDITO Y COBRANZA Paola Mendoza

COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA Laura Barrientos

RECURSOS HUMANOS Montserrat Navarro

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VINCULACIÓN CON MEDIOS Y RELACIONES INSTITUCIONALES Argentina Gómez

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Carta del Director ABRIL 2021

i algo hemos aprendido los últimos años, es que la competencia para cualquier negocio ha dejado de ser local, como a otras generaciones les tocó experimentar. Hace algunos años si abrías un negocio te tocaba competir en la región que te encontraras o ya si tu empresa era lo suficientemente grande a nivel nacional. Actualmente el uso del Internet y las compras en línea hacen que tanto el emprendedor como el gran empresario se enfrenten con un gran número de competidores para su producto sin importar en que parte del mundo se encuentren. Esto sin duda ha creado grandes ventajas para el consumidor, que es cada vez más exigente con lo que quiere comprar, teniendo un amplio abanico de opciones para poder decidirse, mientras que al empresario también lo ha forzado a destacar su producto o servicio con altos estándares de calidad e innovación para así poder sobresalir en el mercado. Sin embargo, hay un factor muy importante a considerar para poder lograr que una empresa exporte de manera exitosa: la logística. ¿Quién va a ser el encargado de transportar mi producto y verificar que cumpla con las regulaciones necesarias para ser aceptado en el país al que quiero llegar? Para resolver esta importante y vital pregunta decidimos enfocar esta edición en tan importante tema, contando con un especial con las empresas aduaneras y de transportes más importantes de la región compartiendo los diferentes servicios que ofrecen. Además, tenemos el honor de contar en portada con Elhier Cinta quien actualmente acaba de ser nombrado Presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes de la Cámara de Diputados, puesto del que nos platica y nos deja conocer más, así como cuales serán sus objetivos al frente de tan importante función. Como siempre agradezco a quienes participaron en este número y a nuestros socios comerciales por confiar en el proyecto, pero sobre todo te agradezco a ti, nuestro lector, por ser parte de una edición más. Espero que nuestro principal objetivo de brindar un espacio a quienes están destacándose en el ecosistema empresarial te inspire a lograr tu propia historia de éxito. Mucha abundancia y salud. Salvador Tobías

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Contenido 42 EN PORTADA Elhier Cinta, padre de familia, apasionado de la música y guitarrista de Los Chicos Cocodrilo, es comunicador de profesión y viajero por convicción. Hoy, es presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes de la Cámara de Diputados.

A la vanguardia en calzado deportivo

Excelencia para un futuro brillante

Irradiando paz y energía desde el interior

Creando un espacio de construcción para el desarrollo humano

Reconectando con nuestras raíces

5 maneras de promover tu trabajo como freelancer sin redes sociales

Eficiencia logística con analítica

Megatendencias en la cadena de suministro para este 2021

¿Qué es un embudo de ventas y por qué tu empresa lo necesita?

Estrategias para equipos resistentes y productivos

Derecho al libre desarrollo de la personalidad

Tecnología digital y marketing: el futuro de la arquitectura del siglo XXI

Logística y sustentabilidad

3 claves para reactivar tu negocio con ayuda de digital

Reto en 2021: atender la demanda creciente de vivienda

Arma tu plan financiero, toma las riendas de tu dinero

El impacto del comercio electrónico en el sector logístico

Guatemala: el corazón del mundo maya

Mujeres exitosas que inspiran

La asesoría de imagen: un negocio en red

Los robots se autodestruyen

El cine, la Academia y sus premios

Los mejores platillos para maridar con vino guanajuatense

Las nuevas sociedades del arte

Las Relaciones Públicas para eventos

Cadena de suministro en la alimentación

El visual merchandising en la moda

Historia y tradición que permanecen

Devaluados por la pandemia

ESPECIAL LOGÍSTICA proleon.com.mx

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A la vanguardia en calzado deportivo www.court.com.mx |

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mar Mares, egresado de la licenciatura en Creación y Desarrollo de Empresas por el Tec de Monterrey, Campus León, es una persona positiva, familiar y amiguera a la que le gustan los sneakers, las películas y la música. Hoy, se encuentra como gerente de marca de Tenis Court, empresa de más de 30 años en el mercado nacional. Platícanos un poco sobre tu trayectoria dentro de una empresa tan importante como lo es Tenis Court. Court es una empresa familiar fundada por mis papás, crecimos con ella y el mundo del calzado. Desde niños, mis hermanos y yo hemos estado involucrados en Court; íbamos los veranos a contar agujetas, armar cajas y cortar material, hasta hoy que tenemos enormes retos como la exportación, reconocimiento nacional y sobrevivir a una pandemia. ¿Qué fue lo que te llevó a dedicarte a la empresa familiar? Primero que nada, el amor que mis papás nos transmitieron desde niños por este negocio tan retador. Siempre fue muy enriquecedor ver el crecimiento de la fábrica y de las personas que trabajaban en ella. De hecho, uno de mis principales retos al dedicarme completamente a Court es que es un negocio cambiante, en el que si no logras adaptarte, te mueres. ¿Qué ha significado para ti formar parte de esta empresa como gerente de marca? Un orgullo y también una responsabilidad muy grande. Court es como si fuera un miembro más de nuestra familia; lo hemos visto crecer, pasar por buenas y malas, nos ha acercado a gente muy valiosa y sobre todo, nos ha llenado de satisfacciones. ¿Cuáles han sido las innovaciones que se han llevado a cabo para posicionar a la marca como una de las grandes a nivel nacional? Estar trabajando con tecnología en maquinaria, nuevos procesos y materiales, un departamento de diseño y desarrollo en constante evolución y sabernos adaptar a los nuevos mercados.

Esto con el objetivo de aprovechar nuestra experiencia en tenis/sneakers para aplicarlo a diferentes desarrollos como lo es la inyección directa al corte, calzado de seguridad e industrial.

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“Yo quiero ser parte de esta nueva generación que fusiona el proceso artesanal con la innovación y tecnología, creando un producto que pueda competir a nivel internacional”

Desde tu punto de vista, ¿qué hace diferente a Tenis Court? Que todos nuestros productos son 100% fabricados en México y la constante búsqueda por la innovación. Actualmente somos la única empresa en manejar suelas de ETPU (ATOM). De esta manera queremos democratizar la tecnología del calzado para que pueda llegar a cualquier persona a un precio justo. Además, nos adaptamos a las circunstancias, por ejemplo, durante la pandemia lanzamos un calzado con protección antibacterial, brindando más seguridad a los usuarios. ¿Cuál dirías que ha sido el mayor éxito obtenido como colaborador de Tenis Court? Mi cuñado y yo trajimos la tecnología en suelas ATOM y procesos de pintado que ahora se volvió la punta de lanza de nuestros productos, diferenciándonos en el mercado. ¿Qué planes tienes para este 2021? Sobrevivir esta pandemia, conservar y recuperar los empleos perdidos durante el 2020, consolidar la marca a nivel nacional, exportar y adentrarnos el mercado del calzado industrial.

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Excelencia para un futuro brillante De carácter fuerte y perfeccionista, Fabiola Álvarez es licenciada en Comercio Exterior y Aduanas; además de contar con dos maestrías, una en Logística Internacional y Cadena de Suministro y otra en Administración Organizacional, siendo egresada de la Ibero León. En la actualidad, se encuentra trabajando en el ramo de la industria automotriz en una empresa japonesa.

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¿Por qué decidiste estudiar la licenciatura en Comercio?, ¿qué fue lo que más te atrajo? Lo que más me llamó la atención fue el campo de las negociaciones; me considero una persona muy abierta y amigable, por lo que en su momento consideré que esta licenciatura tenía todo para explotar ese potencial. Platícanos un poco sobre tu trayectoria, ¿en qué te has desempeñado? En áreas muy diferentes dentro mi perfil profesional. Durante varios años he estado de voluntaria en el área de inclusión social para niños con discapacidades intelectuales, lo que me ha permitido desarrollar muchas de mis habilidades. En lo profesional, siempre me he desenvuelto en la industria automotriz, desempeñando diferentes roles, entre los que se encuentran: seguimiento de materiales, supervisión de línea de producción, tráfico y logística, y actualmente en el área comercial. ¿Cómo influyó la educación que recibiste en la Ibero León para que pudieras desarrollarte profesionalmente? La Ibero León tiene la habilidad de marcar a las personas, de dejarles una huella positiva. A través de una visión humanista nos hace personas de bien, y en estos tiempos dinámicos de tanta incertidumbre, los valores son muy bien apreciados. Todos los académicos que nos impartieron las clases son personas sumamente preparadas con grandes trayectorias profesionales que dejan su legado en nuestro aprendizaje. Compártenos el porqué la logística es una parte importante de nuestro día a día. Durante mi formación académica pude darme cuenta del grado de aplicación de los estudios de logística en la vida diaria. Todas las personas necesitamos de la logística en nuestra cotidianidad, desde cómo realizar una lista de super, cómo organizar nuestras actividades del

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día, qué ruta tomar al trabajo, saber qué empezar a cocinar primero con base en tiempos de cocción, en fin, un sinnúmero de ejemplos de como forma parte la logística en nuestra vida y de ahí su importancia. ¿Cuáles son los logros que has obtenido hasta ahora? En lo profesional, la experiencia de tener personal a mi cargo, lograr el éxito en negociaciones de nuevas transacciones comerciales, optimizaciones de costos e inventarios, aprovechamientos de cadena de valor, por mencionar algunos. Por otro lado, formar parte del cuerpo académico de mi alma máter significa un gran logro para mí que, alguna vez estuve como alumna, así que me encuentro entusiasmada de poder transmitir mis conocimientos y experiencia a las nuevas generaciones. ¿Qué viene próximamente? Posiblemente emprender una idea de negocio, seguir creciendo y desarrollándome personalmente. Continuar enfrentando todos los retos profesionales y logísticos que ha traído consigo la pandemia.

“Siempre hay que tratar de encontrar lo bueno en cada situación, la observación es la clave de todo”

Desde tu punto de vista, ¿qué fue lo más difícil al emprender tu centro holístico? Mis miedos. Mi mayor miedo fue no ser lo suficientemente buena para llevar la responsabilidad que requería el proyecto. Sin embargo, todo se dio de una forma súper linda, con gracia y facilidad. Nutrialma ha sido y sigue siendo uno de mis mayores aprendizajes de vida. ¿Qué es lo que hace diferente a Nutrialma? Sus instalaciones, los terapeutas, los diferentes servicios que ofrecemos enfocados al bienestar integral, que favorecen a la comunidad. Contamos con salas de yoga, pilates, salón de usos múltiples totalmente equipados y un gran patio. Actualmente, ¿con qué servicios cuenta el centro? Tenemos cursos y talleres de crecimiento personal y espiritual, restaurante saludable, masajes, cursos de meditación, venta de productos holísticos, clases de yoga, pilates, salón de belleza, psicología, nutrición, thetahealing, reiki, por mencionar algunos de nuestros servicios. ¿Qué consejo le darías a quien quiere emprender? Todo es posible, no hay cosa que no se pueda hacer o logar. Siempre sigan a su corazón, y trabajar mucho la paciencia y persistencia, todo llega en el momento perfecto.

www.nutrialma.com.mx | www.adrianapadilla.com.mx

¿Qué planes tienes para este 2021? Crecer nuestra comunidad, generar más vínculos y alianzas con espacios o proyectos afines que ayuden a fortalecer en temas de sostenibilidad, igualdad de género, bienestar y espiritualidad. Seguir generando cursos y eventos que aporten herramientas de bienestar a la comunidad.

Irradiando paz y energía desde el interior A driana Padilla, mujer emprendedora a la que le encanta aprender, compartir y ayudar, es psicóloga clínica por la Universidad Latinoamericana con certificaciones en yoga, thetahealing, health coach, coaching de vida, por mencionar algunas. Actualmente es directora de Nutrialma, centro holístico donde se ofrecen diferentes terapias, cursos, clases y herramientas para ayudar a las personas a sanar su mente, cuerpo y espíritu.

¿Cómo decides emprender Nutrialma?, ¿cuándo y cómo se fue dando el proyecto? En el fondo de mi ser quería compartir todo, que la gente experimentara más amor, más bienestar, más alegría, y así comenzó Nutrialma hace 10 años en unas oficinas que mi esposo me prestó. Tiempo después tuvimos la oportunidad de movernos al espacio actual, todo sucedió mágicamente, y siempre contando con el apoyo de mi esposo, quien creó y diseñó cada uno de los espacios. 14

“Es un espacio mágico diseñado para que la gente experimente paz, armonía, crecimiento, amor y felicidad” Nutrialma Psic. Adriana Padilla @nutrialmahc @adrianahealthcoach

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Creando un espacio de construcción para el desarrollo humano

aribel Llamas, pedagoga de profesión por el Instituto Hispanoamericano y una apasionada por la vida, está comprometida en apoyar a las personas a ser la mejor versión de ellas mismas. Por tal motivo, ha enfocado su trabajo a ayudar a que todo el mundo tenga acceso a oportunidades que permitan su desarrollo. Ahora, al frente de Colaboratorio de la Alegría como directora, quiere lograr su misión. ¿Cómo decides crear tu propia asociación?, ¿cuándo y cómo se fue dando el proyecto? Todo comenzó cuando mi esposo, Alejandro Torres y yo, la imaginamos como una posibilidad hace muchos años. Al madurarlo, fuimos definiendo su misión, por lo que está enfocado en ayudar a que mujeres y niñas encuentren el camino de su felicidad. En tus propias palabras, ¿cómo definirías a Colaboratorio de la Alegría? Es un espacio de educación y formación creativa con base en la psicología positiva, pedagogía personalizada, así como la aplicación de la neurociencia y el desarrollo de habilidades. A través de talleres colaborativos las mujeres y niñas irán construyéndose para lograr una vida valiosa para ellos mismos, su familia y entorno. ¿Qué tipo de herramientas brinda la asociación? Estamos iniciando con talleres para mujeres que quieren encontrar la manera de vivir rompiendo viejos roles y creencias de género que les limitan para una vida más plena. Es un taller de autoconocimiento, de proyecto de vida con perspectiva de género, y en cuanto podamos hacerlo presencial, habrá cursos para niñas de 9 a 12 años con las mismas características. maribel.llamas59@gmail.com www.llamasandrade.com

¿Cuáles son sus principales beneficios? Encontrar un espacio confiable donde puedan experimentar una vida más plena. Esto se reflejará en una vida más autónoma, creativa y con una gran sensacion de plenitud y libertad. Su autoestima se fortalecerá para que les permita actual con confianza. Desde tu experiencia, ¿cómo has visto la respuesta de la gente? Los primeros talleres han sido un éxito. Las mujeres logran ver cambios importantes en sus vidas y estoy segura será un proyecto que pronto aportará a la sociedad muchas cosas buenas. Hasta ahora, ¿cuál ha sido tu mayor satisfacción en el proyecto? Que está logrando verse como un producto valioso para las personas. Sobre todo ahora en pandemia, donde toda la atención se vuelve a las emociones y a la comunicación. ¿Cuál consideras que ha sido la clave del éxito de Colaboratorio de la Alegría? Este arranque ha sido cuidado y atendido con mucho amor, creo que el éxito de su inicio y de su trayectoria será el cariño, cuidado, conocimiento y experiencia que ponemos en el contenido y la atención de las personas que nos buscan. ¿Cuáles son los próximos planes para Colaboratoria de la Alegria? Seguir fortaleciendo los talleres iniciales y continuar creciendo en la atención a niñas con la implementación de nuevos talleres, así como llevar nuestros servicios a colonias con personas de escasos recursos para que el beneficio llegue a todas las mujeres, ya que por el momento el servicio es en línea.

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“Somos un espacio de construcción personal en el que brindamos las habilidades personales para que mujeres y niñas puedan ser autónomas, creativas y libres” proleon.com.mx proleon.com.mx

Reconectando con nuestras raíces R

enata Solís, mujer fuerte, independiente, guerrera y creativa, estudió Dirección de Arte para Cine y Diseño en la Universidad de Palermo en Buenos Aires, Argentina y un master en Prosthetics y Caracterización en Mud, Nueva York. Trabajó como vestuarista, makeup artist y asistente de diseñadores, hasta que decidió emprender Zulia & Huipa, línea de accesorios inspirados en la cultura maya. ¿Cómo se fue dando tu proyecto? Zulia & Huipa comenzó en un viaje a México a las montañas, me enamoré de toda la artesanía de los pueblos mayas, de sus tejidos, símbolos, colores, sus ideologías, tradiciones y forma de ver la vida. Zulia es el nombre de una indígena que luchó mucho por los derechos de las mujeres indígenas y huipa viene de huipil. Emprender no es fácil como algunos creen. En tu experiencia, ¿qué fue lo que más trabajo te costó? La distancia y la comunicación. Casi todos hablan totzil y fue difícil expresar mis ideas, pero de poco a poco nos fuimos entendiendo. Por otra parte, empezar con la marca en ceros en las redes sociales ha sido un reto, especialmente en un mercado tan retador como Estados Unidos.

“Nuestra misión es preservar las culturas indígenas, compartir su espíritu y alzar su voz” En tus propias palabras, ¿cómo describiría a Zulia & Huipa? Zulia & Huipa más que una marca es un estilo de vida. Son colecciones 100% hechas a mano con productos de la mejor calidad hechos por la comunidad maya; es la fusión de las técnicas ancestrales con los diseños contemporáneos. ¿Cuáles son las líneas de productos que ofreces en la actualidad? Contamos con línea de joyería y cuarzos, ponchos curados en pequeñas comunidades de Guatemala, además de nuestra línea de bolsas de piel. ¿Qué viene próximamente para Zulia & Huipa? Me gustaría mucho que la marca creciera más, introducirla a más puntos de venta, asistir de manera estratégica a los bazares y por supuesto, abrir una tienda exclusiva de Zulia & Huipa. 18

www.zuliahuipa.com |

@zulia_huipa

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5 maneras de promover tu trabajo como freelancer sin redes sociales Por Paola Mendoza

n estos días en los que nuestros dispositivos son una herramienta de trabajo, sin importar el lugar en el que estemos, puede ser agotador estar constantemente conectado y tratar de destacarse en un mundo tan lleno de competencia e información. Según las estadísticas, al menos el 53% de los habitantes del planeta poseen una cuenta en una red social. Esta cifra aumentó exponencialmente en 2020 debido a la explosión de la actividad digital a raíz de la pandemia. Entonces, ¿cómo se supone que un freelancer puede dar a conocer su trabajo y atraer a sus clientes sin las redes sociales? Estos tips pueden ser de utilidad:

1. CREA LA PÁGINA WEB DE TU MARCA Tu página debe estar 100% actualizada con toda la información de tus productos o servicios. El uso de palabras clave específicas relacionadas con tu marca pueden marcar la diferencia al momento de realizar las búsquedas. 2. PRESENCIA EN BLOGS Y COMUNIDADES Las plataformas en línea como Behance o LinkedIn pueden ayudar a promover el trabajo de un freelance. El uso de cada plataforma o blog dependerá del perfil del usuario, ya que estas herramientas pueden ayudar a dirigir a sus clientes potenciales al sitio web o a los medios de contacto elegidos. 3. HAZ COLABORACIONES Esta herramienta puede ayudar un freelance en dos aspectos muy importantes: networking y atracción de clientes. Las marcas pueden realizar colaboraciones para atraer a clientes potenciales, participaciones en las páginas, contenidos de marcas afines o la publicidad compartida pueden ser un buen punto de partida. 4. CREA UN BLOG Para muchos, esta herramienta puede ser un tanto obsoleta, sin embargo, independientemente de los productos o servicios que ofrezcas, mantener un medio en que tus posibles clientes puedan resolver sus dudas y donde se explique un poco más sobre tu marca o en donde puedas contar una historia sobre tu trabajo, puede marcar la diferencia para el consumidor. 5. MANTÉN CONTACTO CON TUS CLIENTES FRECUENTES Puedes crear “bullets” de información puntual para compartir con tus clientes frecuentes, no es necesario saturarlos de información. Puedes usar el storytelling para compartir una historia sobre la forma en la que estás innovando, en qué proyectos estás trabajando o qué es lo que viene para tu marca.

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Eficiencia logística con analítica

Todos estos elementos pueden obtenerse y/o mejorarse a través de los datos y estos se miden para: Conocer las debilidades que se tienen y proponer nuevas formas de hacer las cosas. Generar alianzas con empresas y lograr ser más competitivos.

Por Ing. Yurany Valdés Especialista en Analítica de Datos y Estrategia Comercial /yurany.valdes | @yuranyvaldes | +51 939 495083 |

Yurany Valdes Ramírez

l año 2020 representó un reto a nivel mundial para muchos sectores, en especial el logístico. Estos retos continúan en el 2021, pues estamos viendo varios cambios en poco tiempo y estos hacen que algunos factores sean indispensables tener para ser competitivos:

1 El e-commerce tuvo un incremento importante y para que este sea eficiente la logística es un elemento primordial

2 El contacto físico se tuvo que disminuir, con lo cual comenzaron a abrirse oportunidades para uso de robots, drones que agilicen y aseguren las entregas.

3 El tiempo y costo son elementos básicos para cumplir con la logística; mientras más rápido y económico sean mucho mejor para el cliente.

4 La optimización de rutas permite generar eficiencia y mayor rentabilidad. 5 Conocer la ubicación y estados de envío genera confianza y tranquilidad para el cliente sobre el servicio brindado.

Saber qué tan bien vamos o no y con ello tener rápidamente las herramientas para cambiar el rumbo y generar nuevos caminos que nos ayuden a estar bien. Cuando hablamos de medición, dejamos de lado la intuición y comenzamos a apoyarnos del valor generado por los datos, estos nos permiten optimizar las operaciones y ser estratégicos. La evolución de la operación será automatizarla en el tiempo para lograr ser competitivos en el mercado y la estrategia, creatividad e innovación son lo que nos volverá atractivos y mantenernos en el tiempo. Mi propuesta es que empieces a tomar decisiones apoyándote de los datos, tus resultados podrían mejorar significativamente.

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Megatendencias en la cadena de suministro para este 2021 Por Edgar Guzmán Moreno Director Negocios Internacionales Tecnológico de Monterrey Campus León edgar.guzman.moreno@tec.mx @Edgar_Guzman_M Edgar Guzmán Moreno

Las megatendencias reflejan los cambios esenciales que transforman las capacidades de la cadena de abastecimiento, es muy importante que las empresas puedan tomarlas en cuenta para administrar de mejor manera sus operaciones globales. 24

n estos últimos meses nos hemos enfrentado a diferentes retos por la contingencia Covid-19 a nivel internacional, es por ello que debemos estar actualizados en los cambios más relevantes. Aquí comparto las 10 tendencias para este 2021 de acuerdo a la Asociación para la Gestión de la Cadena de Suministro (por sus siglas en inglés ASCM): La resiliencia como clave de la prevención de riesgos. Cuando una parte de la red está expuesta a riesgos, todos son vulnerables a la interrupción. Centrarse en la resiliencia de la cadena de suministro junto con la prevención de riesgos, permitirá a las empresas mitigar los eventos adversos más rápido que la competencia, ganar participación de mercado y obtener mejores resultados.

El e-commerce eleva las expectativas de los consumidores para buscar opciones flexibles de envío El auge del comercio electrónico durante la pandemia ha obligado a las empresas a crear soluciones innovadoras de entrega, por lo que centros de distribución y de transporte se acercarán a los socios minoristas clave para permitir un mejor seguimiento en tiempo real y una optimización de la logística. Utilizar la cadena de suministro digital de forma proactiva La transformación del conjunto de datos, procesos y personas conectadas hacia una cadena de suministro completamente integrada mejorará significativamente la visibilidad. El intercambio de información, la armonización y estandarización de datos globales tendrá un enfoque más de prevención.

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Profesionalización del personal en la cadena de suministro Las asociaciones con universidades y otras organizaciones desarrollarán programas flexibles para preparar a los profesionales de la industria para impulsar las cadenas de suministro del futuro. Por su parte, las empresas deberán influir en la generación más joven, las mujeres y las minorías en la formación de una carrera en la cadena de suministro. La impresión 3D al rescate El Covid-19 le dio al mundo una idea de cómo la impresión 3D se puede usar temporalmente para aliviar la tensión en las cadenas de suministro durante los aumentos repentinos de la demanda y la escasez, como lo hizo con los equipos médicos. Los inventores están combinando la impresión 3D con los procesos tradicionales creando combinaciones únicas de piezas que funcionan mejor con un menor costo. Uso acelerado de análisis y automatización en toda la cadena de suministro La implementación de inteligencia artificial y automatización para análisis predictivos y prescriptivos continuará acelerándose, con efectos de amplio alcance en toda la cadena de suministro de un extremo a otro. Las empresas que aprovechen el poder del Big Data y la automatización tendrán una ventaja competitiva en visibilidad, eficiencia de ejecución, calidad y rentabilidad. La ciberseguridad es un requisito previo para la supervivencia La explosión de datos y organizaciones impulsadas por datos a través de inteligencia artificial, blockchain e Internet de las cosas (IoT) está creando áreas de vulnerabilidad mucho más entrelazadas en sistemas y herramientas. Las cadenas de suministro deben proteger sus redes, dispositivos, personas y programas.

El bajo costo y la confiabilidad aumentan el uso de IoT El Internet de las cosas (IoT) continúa revolucionando las cadenas de suministro al aumentar la visibilidad y el seguimiento en tiempo real tanto de las materias primas como de los productos finales, sin mencionar las vacunas que salvan vidas. Los sensores baratos y confiables que proporcionen grandes cantidades de datos serán esenciales. La ciudadanía corporativa conlleva desafíos Las expectativas éticas y ecológicas de los consumidores impulsarán las cadenas de suministro para determinar cómo obtienen, producen y sirven sus

productos de manera sostenible, ecológica y rentable. Esto podría crear desafíos para todos los componentes, incluidos los consumidores, que pueden experimentar aumentos de precios, problemas de calidad o problemas de disponibilidad de productos. Cambio demográfico Las poblaciones de Occidente se enfrentan a una escasez constante de talento, ya que la población se reduce mientras la fuerza laboral envejece. A medida que los grupos de consumidores y talentos continúan evolucionando, los líderes de la cadena de suministro deberán estar obsesionados con las formas de optimizar el rendimiento para responder y administrar los costos de abastecimiento y logística.

Fuente: Association for Supply Chain Management (ASCM)

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¿Qué es un embudo de ventas y por qué tu empresa lo necesita? Por César Pescador |

@billionmindclub |

César Pescador

oy en día todo el mundo está volcado en redes sociales intentando llamar la atención, tener seguidores, likes, shares, buscando hacer ruido en un ecosistema que está cada vez más saturado. Pero te diré algo crudo: tener seguidores NO es vender. Incluso cuando hagas algunas ventas, no es la mejor manera de crecer tu negocio, pues es necesario estar pegado al teléfono 24 horas, lo que se convierte en un bucle ineficiente de trabajo repetitivo. Netflix sumó 16 millones de suscriptores en los 3 primeros meses de la pandemia, lo cual significa que generaron 177 mil 777 nuevos clientes por día. ¡Una locura! ¿Cuántos agentes de ventas pegados al teléfono deberían tener para cerrar esos contratos? Netflix lo hizo posible gracias a la poderosa automatización que le da su embudo de ventas. Un embudo de ventas o embudo de marketing es el proceso de seguimiento y prospección de un cliente desde que muestras un anuncio publicitario, hasta que generas la venta y entregas el producto o servicio, incluso puedes seguir vendiendo una y otra vez si así lo diseñas. Todo el proceso es automático o semi-automático. Un típico funnel se vería como esto:

Netflix es el ejemplo perfecto de una poderosa automatización para su embudo de ventas.

Un funnel de venta puede ahorrarte muchísimo tiempo en filtrar personas que no son tu target y atender solo a personas altamente interesadas en tu producto o servicio y que están dispuestas a seguir el proceso del embudo, sacar su tarjeta bancaria y hacer el pago. Los embudos de venta son adaptables a cualquier producto, servicio, infoproducto y cualquier proceso de prospección y venta en el que sea necesario alcanzar más. Así que si realmente quieres vender de forma profesional en Internet, debes diseñar e implementar embudos de venta para todos tus productos y podrás enfocarte únicamente en crear las campañas de tráfico y llevar cientos de visitantes a tu funnel y sistematizar esa parte vital de tu negocio.

Email #1

Email #2

Email #3

Producto

Tráfico orgánico/ pagado

Formulario de Email Marketing Página de aterrizaje (landing)

Checkout/Gracias Página de Ventas

Entrega del Producto /Confirmación

Fuente: FunnelExpertAcademy.com

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Estrategias para equipos resistentes y productivos Por Ing. Carlos González Álvarez, PMP |

Carlos González Álvarez |

@cgonza072

Cómo liderar equipos que logren resultados en tiempos de pandemia Estos meses de confinamiento por la pandemia, ha hecho que las empresas evalúen a sus trabajadores del conocimiento, es decir, colaboradores cuyo principal valor es su capacidad para trabajar con la mente, pensar en nuevas soluciones, analizar la información y definir estrategias.

sto con el objetivo de replantear que no es necesario tenerlos en un mismo lugar físico para alcanzar los resultados esperados. Inclusive muchas de estas empresas están comenzando a ver esta nueva normalidad como una oportunidad gracias a beneficios como disminución de costos operativos, facilidad de contar con recursos humanos expertos e incluso tener más contentos a los colaboradores al brindarle la capacidad de administrar sus tiempos. Pero como en todo, también ha generado algunos inconvenientes que debilitan a los equipos para trabajar de manera coordinada y armónica. Es por ello que los líderes deberán estar atentos a los síntomas que les indiquen que sus equipos están en riesgo de colapsar, como: Disminución de la comunicación. Incremento de fricciones. Falta de participación durante las reuniones virtuales. La recurrente falta de cumplimiento de acuerdos y resultados.

Ahora más que nunca se requiere que las cabezas identifiquen que sus equipos cuentan con las habilidades necesarias para esta nueva mecánica de trabajo. Las investigaciones realizadas por las compañías Ferrazzi Greenlight y LHH, destacadas en mejorar la adaptabilidad, liderazgo y resistencia en los equipos de trabajo, identifican cuatro características críticas de los equipos resistentes - productivos: Franqueza. ¿Su equipo es capaz de tener un diálogo abierto y honesto con retroalimentación constructiva? Ingenio. Cuando se enfrentan a desafíos o problemas, ¿su equipo es capaz de unirse para crear soluciones creativas y efectivas? Compasión y empatía. ¿Los miembros de su equipo realmente se preocupan unos de otros y comparten tanto el éxito como el fracaso?, ¿cuentan con el profundo compromiso de levantar al equipo en lugar de buscar reconocimiento individual? Humildad. ¿Puede su equipo pedir y aceptar ayuda de otros miembros? ¿No ocultan sus oportunidades, sino que se apoyan con la responsabilidad de encontrar soluciones? proleon.com.mx

El líder debe hacerse estas preguntas a veces difíciles para determinar el grado de cohesión y resistencia que tienen sus liderados. Si algunas de esas 4 características no son favorables aquí recomendamos algunas prácticas que ayudarán a mejorar el desempeño del grupo:

1. Busque tiempos para la franqueza total. Cuando se siente al equipo renuente en hablar sobre temas relevantes, el líder deberá de crear ambientes que fomenten la seguridad psicológica que habiliten las posturas de hablar abiertamente sin temor a represalias.

3. Inculcar sentido de pertenencia. Los equipos resistentes expresan sus miedos e inquietudes. El facilitador debe alentar a los miembros a «poseer» su parte en cualquier problema existente y no recurrir a culpar a otros compañeros de equipo.

2. Observadores independientes. Para ayudar a obtener evaluaciones francas del trabajo de cada colaborador, los líderes deberán invitar a expertos externos para ofrecer una perspectiva objetiva sobre problemas/dinámicas de equipo.

4. Verificación de estado. Al comienzo de cada reunión, pida a todos que expongan sus niveles de energía. Este ejercicio simple determinará rápidamente si hay alguien que necesita atención o está fuera de su rango normal de fatiga y frustración.

Los equipos que incorporen medidas para mejorar su resistencia encontrarán que están mejor equipados y, lo que es más importante, dispuestos a asumir cualquier desafío a lo largo de la pandemia y más allá.

Si quieres saber más: • Keith Ferrazzi, Mary-Clare Race y Alex Vincent. 7 strategies to build a more resilient team. HBR, 2021. • John P. Kotter. Leading change. HBR Press, 2012.

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Derecho al libre desarrollo de la personalidad “El derecho al libre desarrollo de la personalidad está consagrado en la Declaración Universal de los Derechos Humanos en sus artículos 1, 22 y 26.” Artículo 1 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos (Ratificada por México el 10 de diciembre de 1948):

Por Juan Ángel Jaime Córdova Director General de Lite México Juan Ángel Jaime es licenciado en Derecho por la Ibero León, tiene una especialidad en Derecho Civil y diversos diplomados por parte de la UIA, ULSA y la Casa de la Cultura Jurídica.

ste derecho humano faculta a los ciudadanos a elegir autónomamente su forma de vivir, así como garantizarles la independencia a escoger sobre su profesión, libertad sexual, apariencia física, pasatiempos, estado civil, libertad de culto, estudios, vida laboral, uso lúdico de las drogas, aborto, eutanasia, entre otros, con una sola limitación: no vulnerar los derechos de una tercera persona y el bien común. Es de señalar que no se encuentra regulado expresamente en nuestra Constitución, lo cual realmente no ha sido obstáculo para que la Suprema Corte de Justicia de la Nación haya emitido diversas resoluciones tutelando este derecho.

“Todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos y, dotados como están de razón y conciencia, deben comportarse fraternalmente los unos con los otros.”

Uno de los aspectos que también contempla este derecho es la facultad que se brinda al ciudadano para votar por el representante que considere más preparado, a no revelar su voto, a recibir o negar recibir cualquir incentivo para intentar convencerte de votar por cierto partido polítivo y realmente votar por alguien distinto. Actualmente existe multa y cárcel para quien compre votos, según apuntó el Capítulo II de la Ley General en Materia de Delitos Electorales. Este mismo derecho tutela la libertad de promover el erradicar el abstencionismo. En Lite México estamos para escucharte. Agenda tu cita vía

al 477 754 0110

/LiteMexico @litemexico

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Tecnología digital y marketing: el futuro de la arquitectura del siglo XXI El arquitecto digital que quiere dominar la arquitectura en el siglo XXI, usa el Internet como negocio y el marketing digital para emprender y crecer.

Por Dr. Salvador Zermeño Méndez /salvador.z.mendez | @SalvadorZermeno

abe que para competir se requiere la orientación al cliente con una propuesta de valor única y diferente, resolviendo necesidades exactas con velocidad, precisión y ubicuidad; posicionándose con la imagen mental que su comprador potencial se forma de él. Estar posicionado en Google, debe ser uno de los objetivos apremiantes del arquitecto que domina la tecnología digital y el marketing, además de otras plataformas en las que puedan mostrarse los proyectos que ha llevado a cabo. También es importante que cuente con su propio podcast y esté en constante participación en foros de debate para compartir sus experiencias y enriquecerse con las de los demás participantes. Dentro de la narrativa digital, estos profesionales se mostrarán sinceros al proyectar su pasión por la arquitectura, así como la capacidad de despertar emociones en sus clientes potenciales, a los que tendrán que sorprender a través de la excitación y la reflexión en sus proyectos. Es así, que te comparto algunos puntos a considerar para, no solo fortalecer, sino impulsar tu marca personal.

1. El arquitecto que domina el marketing siempre está visible. Esto significa que para poder mostrar tu trabajo al mundo, es apremiante trabajar para convertirte en un experto de las investigaciones personales, difusión de ideas y participar en concursos o convocatorias para llevar proyectos, ya sea de manera individual o colectiva.

2. Conviértete en un influencer de la arquitectura. Tu participación en páginas web, blogs, podcasts, así como el manejo de publicidad inteligente tanto en Facebook Ads como en AdWords con ganchos para búsquedas relacionadas, te puede conectar con millones de usuarios.

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3. Inspírate de los grandes. Arquitectos de gran trayectoria, como Rocha + Carrillo de Taller de Arquitectura, Legorreta Arquitectos, Fernando Romero y Frida Romero, proyectan profesionalismo, colaboración y creatividad en sus perfiles de redes sociales, pues saben que la revolución digital ha llegado a todos los aspectos inimaginables de nuestras vidas. Aprovecha la tecnología e imprímele tu propia visión.

4. Regala contenidos. Los arquitectos digitales regalan contenidos de valor a través de diversas plataformas. Los podcasts, que han tenido un gran crecimiento en los últimos años, es una opción que, de forma cálida, puede llegar a un público objetivo que puede no ser arquitecto, pero busca soluciones de arquitectura. Tenemos ejemplos como La Morsa Era Yo, uno de los mejor posicionados, o ABCDMXYZ que discute los conceptos urbanos y arquitectónicos.

Así, el arquitecto digital del siglo XXI abarca todas las escalas de su especialidad siendo capaz de transmitir un alto nivel de conocimientos expresados con sencillez a través de un marketing digital, creando una red de socios y colaboradores basada en un sistema integral de calidad.

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Logística y sustentabilidad Por Manuel Sánchez Tello /manuel.sancheztello Manuel Sánchez Tello

xisten diversas estrategias de ahorro de energía que a nivel país podemos seguir, pero basta con echar un vistazo a las estadísticas que la Secretaría de Energía provee sobre consumo energético. Ahí podemos ver que el 42% del total de energía que gastamos está destinada al transporte, tanto de bienes como de personas, lo que da cuenta de la ineficiencia con que nos trasladamos. La ineficiencia mencionada tiene diversos motivos: transporte público deficiente (de la mano de una planeación urbana de baja densificación), condiciones inadecuadas para uso de bicicleta de forma segura, predilección por el uso del automóvil, falta de red ferroviaria y deficiencias en planeación logística, entre otras. De las diferentes alternativas que pueden aplicarse para revertir esta situación, la que tiene una mejor relación costo-beneficio es el mejorar la logística. Más aún considerando que el mercado en muchos ámbitos cambió radicalmente el año pasado, al incrementarse debido a la contingencia sanitaria el comercio electrónico, que depende al 100% de la logística de proveeduría y entrega de productos al usuario final. Una correcta logística permite el uso eficiente de los medios de transporte con que se cuenta, así como de los espacios de almacenamiento de productos. Se espera un incremento considerable de empresas transportistas que deben ser expertas en logística y brinden servicio de traslado de bienes tanto a negocios como a particulares, y esto hará que el combustible consumido por cada producto sea menor.

Consumo de energía en México 2019 Residencial Industrial Comercial Público

Agropecuario

Transporte

Figura 1. Fuente: Sistema de Información Energética. SENER.

Las condiciones geográficas de Guanajuato nos ponen en la mira de grandes empresas logísticas y de comercio, por lo que es importante la generación de talento humano en esta área, de forma que se pueda generar una proveeduría local de este tipo de servicios y nuestra economía efectivamente crezca, y no veamos solo pasar los trenes y camiones frente a nosotros. proleon.com.mx

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3 claves para reactivar tu negocio con ayuda de digital Por Ernesto Escobedo @netto.escobedo |

@nettoescobedo

No todas las redes sociales aportarán valor a mi emprendimiento La idea de tener que abrir perfiles en todas las redes sociales es errónea. El éxito de una buena estrategia para tu negocio dependerá mucho de la frecuencia de tu comunicación y el público al que estarás hablándole. Analiza si tu emprendimiento es más B2B, entonces quizá LinkedIn sea la mejor opción, pero si es venta o servicios a terceros, recomendaría tener un perfil y Marketplace de Facebook o un sitio web con integración de Whatsapp de negocios. Tan solo Facebook genera más de 8 mil millones de visitas diarias a video contenidos, lo que supone más de 100 millones de horas de vídeo al día, por lo que tendría que ser una de tus primeras opciones de presencia digital.

Los canales de venta tradicionales están cambiando y hoy ya no es suficiente seguir con las estrategias anteriores. En esta etapa de reactivación económica, Internet es el punto de encuentro favorito de los posibles compradores con las marcas. Un 88% de los usuarios digitales aprenden de los productos que quieren adquirir en redes sociales, según datos de Nielsen Consulting Group. Así que es momento de ingresar al ecosistema digital con un plan de acción claro y muy realista. 36

Por otro lado, si tu producto o servicio cuenta con un componente importante visual entonces Instagram debería su tu primera opción, pero si lo que quieres en engancharte con generaciones más jóvenes, deberás analizar Youtube, Snapchat y TikTok. En resumen, una red social bien ejecutada es mejor que 5 perfiles mal administrados. Una mala gestión de redes sociales resta credibilidad y reputación a tu marca. El consumidor no se atreverá a invertir en algo cuya estructura no está solida. proleon.com.mx

Suma de audiencias En años anteriores era muy difícil para las marcas aceptar estrategias en conjunto con otras marcas, creyendo erróneamente que restaría valor a sus productos. Hoy en día, la situación de pandemia nos demostró que el que no colabora tiene el doble de dificultad para avanzar. Es momento de dejar a un lado los egos y buscar fórmulas para sumar esfuerzos. Un buen ejemplo son las colaboraciones de artistas o deportistas con una marca para lanzar una edición especial o las comunidades de emprendimientos y venta en Facebook. Siguiendo este esquema, la idea es tener una lista de posibles marcas con la que se puede generar una estrategia ganar-ganar, para que esos usuarios y clientes conozcan tu producto y viceversa. Pensemos siempre fuera de la caja, en digital una tienda de macetas, puede colaborar con un diseñador de modas, mientras que un servicio de paquetería puede ser de utilidad para una startup de tecnología. Lo principal es ser creativos.

Cuenta tu historia y la de tu equipo Humanizar marcas es una de las mayores tendencias de marketing de 2021, según estudios de Google. Los usuarios son más receptivos a marcas o servicios que cuentan su historia de vida, los retos y la misión que los llevó a emprender. Un 75% de los usuarios en digital reportan que seguirían activamente marcas que hablan del valor de sus empleados, según datos de la empresa Everfi. El consejo para lograrlo es integrar a tus contenidos, posteos que presenten al equipo de trabajo, el detrás de cámaras de tu empresa, cuántas empleos se generan, qué comunidad apoya este producto y qué los motiva a seguir. Siempre permitiendo a tus empleados ser los principales embajadores de tu negocio. proleon.com.mx

Reto en 2021: atender la demanda creciente de vivienda Por Arq. Arturo García Segura Presidente de CANADEVI Guanajuato www.canadeviguanajuato.com.mx | @CANADEVIGto |

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En 2020, la construcción de vivienda en el país registró su nivel más bajo desde 2013. A nivel nacional, de acuerdo a datos del Registro Único de Vivienda (RUV), en el 2020 se construyeron 157 mil 808 unidades, 23 mil 295 casas menos que las edificadas en 2019 y muy lejos de las 300 mil viviendas de 2015. 38

ara este año se proyecta que la producción de vivienda continúe a la baja, sin embargo, el mayor reto es la atención ante el aumento en la demanda. El año pasado la colocación hipotecaria y el monto de financiamiento se redujo alrededor del 1% anual, contra un 13% de la caída en la producción de casas habitación en México. El Instituto del Fondo Nacional de Vivienda para los Trabajadores (Infonavit) en Guanajuato, en 2020, colocó 12 mil 421 créditos, lo que representó un 16% por encima de 2019, que registró 10 mil 695 créditos. En la entidad, cuatro municipios concentran la mayor oferta de vivienda: León con 3 mil 425 seguido de Apaseo el Grande, con 1,753 Celaya, con 1,182 y Silao con 1,035.

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Actualmente las empresas desarrolladoras enfrentan complicaciones tales como la falta de liquidez, encarecimiento y falta de tierra con el Uso de Suelo Habitacional necesario, aunado al incremento de los precios de insumos como el acero, aluminio y el cobre. Ante este escenario, se estableció un esquema para garantizar recursos de la Sociedad Hipotecaria Federal (SHF) y la banca de desarrollo, con el objetivo de propiciar la producción y tiempos de obra. A través de las diversas comisiones se obtuvo el apoyo de las instituciones financieras para flexibilizar los periodos de pago e intereses. Con el Infonavit, se trabajó en conjunto para detonar el dinamismo de la industria de la vivienda con nuevos esquemas de financiamiento como el ‘Unamos Créditos’, catalizador para el sector guanajuatense. Para mantener y garantizar la originación de los créditos hasta el último día del año, la comisión de Infonavit man-

tuvo la capacidad operativa en todos los centros de atención del instituto, así como de toda la cadena de valor: notarios, unidades de valuación, de verificación y empresas aseguradoras. Con ello se logró llevar a buen fin la originación y firma de créditos hipotecarios, con la participación del Infonavit, Colegio Nacional de Notariado Mexicano, la Asociación Nacional de Compañías de Supervisión (ANCSAC) y la Asociación Nacional de Unidades de Valuación (ANUVAC). Además, para dar continuidad y respaldo al programa de financiamiento, en diciembre el Fovissste colocó 8 mil millones en Certificados Bursátiles Fiduciarios, con lo que garantizó el otorgamiento y fondo de 10 mil 600 créditos. La recuperación de la industria dependerá por completo del repunte de la economía y de la reactivación del empleo, que permita a los trabajadores la adquisición de una vivienda.

VIVIENDA PARA 2021 En 2021 las familias priorizarán la compra de una vivienda como medida de certidumbre, ante un escenario nada claro como consecuencia de la pandemia de la COVID-19. Para facilitar la compra de una vivienda media o departamento, se cuenta con nuevos esquemas de financiamiento creados por el Infonavit. Así, los derechohabientes podrán tener acceso a vivienda media con inversiones que oscilan de los 800 mil pesos al millón 150 mil pesos. En la industria, el segmento más dinámico es el de la vivienda media y tradicional; mientras que la vivienda social es la más afectada por los ingresos de los trabajadores que han perdido su empleo y la falta de oferta para ese sector de la población. Pese a los retos que se enfrentarán en 2021, se prevé que la dinámica de la comercialización de vivienda registre un paso positivo, dado la proyección de crecimiento de la demanda; principalmente en el segmento medio y residencial. Un pendiente es el de concretar esquemas de atención para la población no afiliada la economía mixta, es un rubro en el que hay una oportunidad importante para el sector en conjunto, gobierno e iniciativa privada. En ese contexto, el reto para el sector en su conjunto será edificar al menos 23 mil 500 viviendas para atender la necesidad de casas nuevas en el estado de Guanajuato. En 2021 la demanda de vivienda no irá a la baja, sino que crecerá.

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Arma tu plan financiero, toma las riendas de tu dinero Por Beto Galván /CoachBetoGalvan |

@coachbetogalvan

Salí del banco, acababa de recibir un bono que la empresa me otorgó por completar un proyecto que me llevó un mes de noches en vela, para que no afectará el cumplir los objetivos normales que ya tenía asignados.

l proyecto fue un éxito y el bono que gané será de gran utilidad, podré remodelar ese cuarto de la casa que tanto necesitamos para que los niños puedan tomar sus clases en línea, también puedo saldar mi tarjeta de crédito para no generar más intereses, quizá nos alcance para iniciar también el proyecto de venta en línea que hemos platicado mi mujer y yo. Es tanta mi emoción de imaginar esas metas alcanzadas, que cuando me encontré con mi compadre y gran amigo afuera del banco, no dudé en invitarle una cerveza para festejar este gran logro conseguido; la cerveza se convirtió en cubeta y la cubeta en cartón, nos dio hambre y pedimos unos buenos cortes. Al llegar la cuenta, mi bono se había reducido a la mitad y mis sueños se habían limitado al miedo de llegar a la casa y tener que explicarle a mi esposa que no nos iba a alcanzar para todo lo que habíamos planeado.

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¿Cuántas veces no sabes en qué se te fue tu dinero?, ¿en qué lo gastaste? Y aplica tanto en tu negocio como en lo personal. Por eso te comparto algunos tips para armar tu plan financiero.

Reconoce tus ingresos. ¿Cuánto vas a recibir?, ¿en qué fechas?, ¿tengo alguna otra opción de ingresos extras? Haz una relación de tus gastos. Tienes que considerar todos los gastos reales que tienes e identificarlos entre aquellos que son básicos para la subsistencia del negocio, y en su caso de tu hogar, además de aquellos de los que podrías prescindir. Identifica tus deudas y su costo. ¿Cuánto pagas de interés?, ¿cuándo las terminarías de pagar?, ¿cuánto te costará al final? Analiza. Respondiendo a estas preguntas o algunas otras que te puedan surgir: ¿tus ingresos cubren todos tus gastos?, ¿alcanzas a cubrir tus deudas?, ¿gastas más de lo que ganas?, ¿cuánto puedes ahorrar cada mes?, ¿cuánto puedes invertir?, ¿cuál gasto puedes disminuir?, ¿tienes alguna otra alternativa más económica?, ¿tienes alguna otra fuente de ingresos?

Toma las riendas de tus finanzas, que puedas saber en dónde y en qué invertiste o gastaste tu dinero, te puedes apoyar de algunas aplicaciones que ya existen y que son una buena herramienta para llevar un buen control financiero. Y tú, ¿cuándo vas a iniciar tu plan financiero?

Plan de acción. La respuesta de esas preguntas te llevará a pequeñas acciones que generan a la larga grandes ahorros. ¿Cuáles son las acciones que vas a realizar? Ejecuta. No basta con tener un plan de acción, hay que llevarlo a cabo y para eso se requiere compromiso, fuerza para decir que no a gastos superfluos o que salgan de tu plan y disciplina. No olvides. Dentro de tu plan financiero, asigna también un monto para esa cerveza con el compadre, pero limítate a que sean solo las que asignaste en tu presupuesto. Es válido tener un gusto para ti y tu familia que los motive a seguir el plan para poder alcanzar sus objetivos y metas.

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Texto: Brenda Velázquez Fotografía: Polo Smith Diseño: Rogelio Nasaed Digital: Andrea Martínez Locación: Promomedios León

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Liderazgo que deja huella Elhier Cinta Presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes de la Cámara de Diputados Elhier Cinta se considera un padre de familia pleno que busca dejarle un mundo mejor a Michelle y Elhier, sus hijos. Apasionado de la música y guitarrista de Los Chicos Cocodrilo, es comunicador de profesión y viajero por convicción. Hoy, es presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes de la Cámara de Diputados.

gresado de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en el Instituto de Comunicación, Artes y Humanidades de Monterrey, estudió una maestría en Comunicación Social y Política en La Universidad De La Salle Bajío. Además, estudió 2 años de guitarra clásica en la Escuela Superior de Música y Danza de Monterrey y 2 años de teatro en la ANDA.

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@elhiercinta |

@ElhierCinta

En entrevista, Elhier nos compartió su trayectoria en la política, misma que comenzó hace 17 años en el Poder Ejecutivo y Legislativo (Senado y Cámara de Diputados), alternando con otras actividades que tenían que ver con el área de comunicación, como la producción audiovisual, fotografía y producción de conciertos. Tiempo después, fungió como Director de Comunicación en la Cámara Nacional del Autotransporte de Carga (CANACAR) y ha sido dos veces Secretario Técnico de la Comisión de Comunicaciones y Transportes en la Cámara de Diputados. Ahora, por parte de la coordinación del grupo parlamentario al que se encuentra adscrito en la Cámara de Diputados, fue designado como presidente, ya que quien ostentaba el cargo solicitó licencia indefinida. Elhier fue considerado como primera opción para continuar con los trabajos legislativos de la Comisión y cerrar la legislatura sin rezagos ni pendientes.

En la LXII Legislatura fui Secretario Técnico de la Comisión de Transportes, donde tuve enormes retos en materia de autotransporte y adquirí una gran experiencia en técnica legislativa Comisión de Comunicaciones y Transportes Anteriormente la Comisión se encontraba dividida entre Comunicaciones y Transportes, dictaminando conforme a la materia que les correspondía. Sin embargo, al iniciar la presente legislatura se realizaron algunas reformas a la Ley Orgánica del Congreso que determinaron la fusión de distintas comisiones, entre ellas la de Comunicaciones y Transportes. 44

Las áreas que conforman a la Comisión son principalmente el sector transporte, aviación civil, infraestructura carretera y de las telecomunicaciones, así como temas ferroviarios, marítimos y del Servicio Postal Mexicano. Esta fusión vino a dar como resultado una comisión que dictamina los puntos de acuerdo e iniciativas que son turnadas por parte de la Mesa Directiva de la Cámara de Diputados. Aunque también participa en la glosa del informe de gobierno que envía el Ejecutivo Federal, en donde se evalúa el desempeño de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes. La consolidación de la Comisión de Comunicaciones y Transportes ha sido el fruto del trabajo constante, ya que de ello depende llevar a cabo las acciones necesarias para concluir con los trabajos legislativos de cada uno de los asuntos turnados a la Comisión. Asimismo, el trabajo del cabildeo entre las principales fuerzas políticas, han permitido generar condiciones de trabajo propio de lo parlamentario.

En un ejercicio de transparencia, publicamos la información más relevante del trabajo parlamentario que realizamos. Todo ciudadano puede consultarla

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Velando por la seguridad de los mexicanos Elhier ha impulsado iniciativas que han tenido un gran impacto social y económico, entre las que destacan la prohibición de uso, portación y fabricación de los inhibidores de señal (mejor conocidos como “jammers”), utilizados para el robo de autotransporte de carga en la carreteras. Dicha iniciativa fue aprobada por unanimidad en la Cámara de Diputados y ahora es ley. De igual forma promovió e impulsó el castigo con cárcel a los que toman las casetas de peaje con fines de lucro salvaguardando en todo momento el derecho a la libre manifestación. Esta propuesta resulta relevante toda vez que se han contabilizado pérdidas por más de 7 mil millones de pesos en los últimos 2 años que han afectado tanto al sector público como el privado. Además, como medida de combate a los delitos de extorsión y secuestro, se aprobó la creación del Padrón Nacional de Usuarios de Telefonía Móvil. Durante su discusión, Elhier buscó garantizar la protección de datos personales, derecho de los usuarios, derechos humanos y la presunción de inocencia. Adicional a los trabajos de comisión, presentó una iniciativa para crear el Registro Nacional de Agentes Inmobiliarios que busca fortalecer al sector a través de su profesionalización en la asesoría de la comercialización de bienes inmuebles.

Nuestra función como legisladores es principalmente reformar y crear leyes en beneficio de los mexicanos, gestión social y fiscalizar el gasto público

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Acciones claras para impulsar la modernización Dentro del plan de trabajo al que le dará continuidad Elhier, se encuentra en una primera etapa la evaluación de propuestas que se presenten, principalmente aquellas que tengan como objetivo primordial beneficiar a la población en general. Por ejemplo, el autotransporte, su mejoramiento y regulación en la Ley de Caminos, Puentes y Autotransporte Federal. El presidente de la Comisión de Comunicaciones y Transportes reconoce la buena relación que se tiene con las principales fuerzas políticas. Derivado de este trabajo es que han logrado sacar adelante temas que implican un estudio mucho más profundo y establecer un consenso entre los 35 diputados de distintos partidos. 46

Para finalizar, Elhier apuntó que en la Comisión siempre se toma en cuenta a los mexicanos en las decisiones que impactan a nuestro país y en su anterior experiencia como Secretario de la Comisión, se han llamado a los actores involucrados en diversas propuestas y opiniones para fortalecer el criterio de este organismo.

En la Comisión de Comunicaciones y Transportes estamos abiertos a escuchar a la ciudadanía, asociaciones civiles, cámaras y confederaciones a través del parlamento abierto

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El impacto del comercio electrónico en el sector logístico

Por Brenda Velázquez

A partir de la década de los noventa, el concepto logística cambió por completo gracias a la tecnología, que permitió crear estructuras logísticas y reducir costos, además de optimizar la distribución de mercancía y recursos.

sta revolución tecnológica trajo consigo el comercio electrónico, modelo de negocio para vender servicios o productos a través de Internet y que en la actualidad forma parte de nuestro día a día, lo que demandó el uso de herramientas para satisfacer las necesidades apremiantes en el rubro. La automatización y la digitalización de la cadena de suministro son los pilares para cualquier negocio en línea cuyo objetivo sea mantenerse a largo plazo. Según datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), durante el 2017 a nivel mundial las ventas en línea de retail sumaron 2.3 billones de dólares y en ese entonces se tenía un aumento estimado del 17.5% en el 2021. México, que ha tenido un crecimiento considerable en el comercio electrónico, representaría el 2%, el tercero más importante de Latinoamérica. Sin embargo, la pandemia por Covid-19 vino a cambiar este panorama, ya que hasta ahora el 50% de las empresas en México que generan ventas en línea están duplicando su crecimiento. Además, entre abril y junio de 2020 hubo un incremento del 90% en el uso de aplicaciones de compras en México.

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Es por ello, que la función de la logística en mancuerna con el sector de transportes en el comercio electrónico, requiere de sistemas complejos para administrar y gestionar mercancías. La pandemia cambió nuestra forma de vivir creando nuevos hábitos de consumo que implican nuevos retos para las empresas que ofrecen servicios y productos en línea.

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Entre estos se encuentran: 1. Externalización de la gestión logística. El correcto funcionamiento de la logística de tu empresa implica mucho tiempo, por lo que la decisión de contar con el apoyo de un partner logístico dependerá del volumen de tus ventas, tu presupuesto y sobre todo la confianza de delegar a un tercero estas funciones. 2. Cumplimiento de expectativas del cliente. La logística actúa como una herramienta de fidelización del cliente, por lo que es importante que sus envíos lleguen en tiempo y forma. No basta con tener el mejor producto en el mercado, si llegó tarde o en malas condiciones, tu reputación se vendrá abajo.

3. Métodos de pago. Una de las claves del éxito en toda empresa es, sin duda, que sus métodos de pago estén diversificados, ya sea a crédito, débito, a meses sin intereses o en efectivo, es importante no descuidar este punto. 4. Marco legal. El comercio electrónico conlleva una gran oportunidad, pero también una gran responsabilidad, por lo que debe establecerse un marco legal para que queden por contrato las normas que estarán regulando las operaciones y regímenes, así como toda la documentación necesaria.

oy con más de 22 años en el mercado, Crossmotion Logistics se consolida como uno de los Freight Forwarders mexicanos más importantes a nivel nacional, ofreciendo sus servicios de logística desde sus 5 oficinas en México, así como bodega en Laredo y oficina comercial en Houston, Texas.

Servicios Carga Terrestre. Tu producto seguro a través de los mejores caminos nacionales e internacionales. Carga Marítima. Cuentan con servicio marítimo de excelencia para importaciones y exportaciones a cualquier parte del mundo. Carga Aérea. Rápido y seguro, es así como realizan sus servicios aéreos. Desde una caja hasta un chárter, puedes contar con ellos. Almacén y Distribución. Transbordo de mercancía, almacenaje, recolección, distribución, empaque y embalaje, entre otros.

Crossmotion Logistics Director René Rojas Anaya es Licenciado en Comercio Internacional por el Tecnológico de Monterrey Campus Monterrey y un apasionado de la logística con más de 23 años de experiencia en el giro. Es fundador de Crossmotion Logistics en México y MTI Forwarding en EUA, actualmente funge como CEO de ambas empresas. 50

Sucursales 6 oficinas León (Corporativo), Guadalajara, Monterrey, CDMX, Querétaro y Houston. 2 bodegas en Laredo.

Diferenciadores El Talento Humano con el que cuentan, es el diferenciador más importante, pues es el que les permite rebasar día con día las expectativas de sus clientes. Por otro lado, su programa de lealtad, Looking Forward, es una muestra de agradecimiento hacia sus clientes por confiar en ellos.

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Valor agregado Con más de 22 años de trayectoria, Crossmotion Logistics es una empresa ética y honesta, que ha mantenido relaciones a largo plazo con sus clientes, demostrando así que van por el camino correcto de mejora continua, posicionándose como una de las mejores empresas del gremio. Innovando en servicios de logística Innovar no solo representa hacer cosas nuevas, por lo que Crossmotion Logistics trabaja en la implementación de pequeñas modificaciones diarias a procesos, operaciones, formas de comercializar e incluso en su manera de pensar.

“Ser la empresa favorita de nuestros clientes es nuestra visión” Horarios de Oficina: lunes a viernes

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de 8:45 a.m. a 6:00 p.m. Monitoreo: 24/7 Corporativo León, Guanajuato Blvd. Juan Alonso de Torres 1916,

/crossmotionlogistics

Planta alta

Crossmotion MX

T. 477 719 7700 y 01 800 000 4050

MTI International Freight Forwarders

info@crossmotion.com.mx crossmotion.com.mx

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ile Trade Co arrancó en 2015 como una comercializadora enfocada a la importación y exportación de mercancías del sector cuero, calzado y marroquinería. Por las necesidades de las operaciones, se fueron desarrollando herramientas del sector logístico que con el paso del tiempo terminaron reenfocando el rumbo de la empresa en la especialización de servicios logísticos y almacenaje, hasta consolidarnos como un 3PL.

Servicios Almacenaje. Fiscal y nacional, VMI (Vendor Managment Inventory), proyectos e-commerce y cross dock. Transporte. Distribución última milla, consolidación a la exportación y transporte de origen hacia el almacén. Consultoría. Proyectos de Comercio Exterior, Unidad de Verificación y despachos aduaneros.

Dile Trade Co S.A. de C.V. Servicio de Almacenaje, Distribución y Consultoría

Director General Carlos Arturo Díaz de León estudió la licenciatura en Comercio Exterior y Aduanas en la Universidad Iberoamericana de León. Comenzó su trayectoria en el sector cuero-calzado para empresas trasnacionales en el área de exportación e importación, así como en almacén y control de inventarios. Además, se desarrolló en otras áreas de la cadena logística como el almacenaje nacional, fiscal y transportes. 52

Sucursales Silao, Puerto Interior. Próximamente en León, Guanajuato.

Diferenciadores Ubicación estratégica para la logística. Costos competitivos para el cliente. Enfoque y personalización de servicio conforme a las necesidades del cliente. Uso de herramientas tecnológicas que agregan valor al servicio.

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Valor agregado El equipo Dile Trade Co cuenta con amplia experiencia en el sector logístico con las capacitaciones y herramientas que una operación de calidad requiere. Además, su estructura les permite adaptar los procesos a las necesidades específicas de cada uno de sus clientes con costos muy competitivos. Innovando en servicios de logística Independientemente de la idea que el servicio de almacenaje pueda dar, analizan todas las posibilidades para generar procesos que hagan efectiva y competitiva la operación, apoyándose con sus socios comerciales y en las herramientas tecnológicas para brindar un servicio personalizado y de calidad.

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“Somos la solución inmediata para cualquier necesidad logística y proyectos de cualquier tamaño y complejidad” Horario de atención: 9:00 a.m. a 6:00 p.m. Av. Centro 111, San Ignacio Park, Silao, Puerto Interior

@dile.trade.Co /DILETRADECO

T. 477 513 0736 contacto@diletradeco.com www.diletradeco.com

DILE TRADE CO

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GIA Forwarding

Directores Lic. Rubén Alejandro Mosqueda García cuenta con 30 años de experiencia en el manejo de gestión y despacho aduanero, así como logística internacional. Lic. Rey David Martínez Arenas tiene 15 años de experiencia en el manejo de importaciones y logística internacional, en las industrias automotriz, materias primas y comercial. Mtro. José Guadalupe Martínez Arenas, 20 años de experiencia en las áreas de negocios internacionales, logística internacional y aduanas.

as etapas evolutivas de GIA Forwarding se han generado a lo largo de 15 años, comenzando como una empresa de servicios para gestión aduanera. Sin embargo, al surgir mayores necesidades en la comunidad del comercio internacional, diversificaron sus servicios especializándose en carga de contenedores marítimos de 20´, 40’ y 40HC y carga marítima consolidada, cargas aéreas y manejo de mercancías vía terrestre con Estados Unidos y Canadá.

León, Guanajuato Matriz 1 sucursal en Aguascalientes Forman parte de una red global de agentes de carga internacional llamada 3F

Servicios Transporte internacional. Marítimo, aéreo, terrestre y multimodal. Liberación de mercancías de aduana. Importación y exportación, cambios de régimen aduanero y operaciones virtuales. Desarrollo empresarial en el comercio exterior. Cursos de capacitación en logística internacional y aduanas, asesoría en comercio exterior y colaboración en proyectos de negocios.

Diferenciadores Mantienen una cultura de acercamiento directo con el cliente. Entienden el modelo de negocio de sus clientes. Ofrecen tarifas directas a costo competitivo, entre otros beneficios como las cartas garantías y los días libres de demoras.

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Valor agregado Los años que respaldan a GIA Forwarding, así como su experiencia, les han permitido generar las mejores soluciones para que sus clientes estén con la confianza de estar con los mejores en el ramo. Innovación en logística En esta área, innovar significa estar a la vanguardia en servicio al cliente, estar atentos a sus necesidades y estar informados respecto a tarifas vigentes y beneficios que permitan disminuir costos.

“Nuestros clientes deben estar ocupados en generar sus negocios, nosotros en cuidar de su logística” Horario de atención: lunes a

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viernes de 8:30 a.m. a 6:00 p.m. Calle Cholula 115, Colonia Azteca, C.P. 37520. León, Gto.

GIA Forwarding

Teléfono: 477 637 8651 ventas@giasc.com.mx www.giasc.com.mx

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dealease nace en 1982 en Estados Unidos y Canadá e inicia operaciones en México y el Bajío en 1996. A través de los años, Idealease ha sabido comprender la importancia de esta región para el segmento del transporte, desde las industrias más primarias hasta la zona manufacturera que se ha desarrollado hasta hoy.

Servicios Renta a corto plazo. Camiones de carga con máximo 3 años de antigüedad que puedes rentar desde 1 día hasta 1 año. Renta a largo plazo. Camiones con mantenimiento incluidos que puedes rentar desde 1 hasta 5 años. Servicio de mantenimiento. Incluye todos los mantenimientos preventivos y correctivos con todas las refacciones, consumibles y llantas. Los dos tipos de renta incluyen. rescate carretero 24/7 y unidades equipadas con telemetría para ubicar tu carga y conocer el estado de la unidad.

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“Haz que tu negocio crezca y optimiza su rentabilidad a través de nuestros servicios” Horario de atención. Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. y sábados de 9:00 a.m. a 1:00 p.m. León Norte: Avenida Transportistas 804,

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Col. San Nicolás del Palote, C.P. 37109 Tel. 477 724 8650 León Sur: Blvd. Aeropuerto 2703, Col.

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Los Sauces, CP 37680 T. 477 212 2005 xavier.lozano@amher.com.mx www.idealease.com.mx

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on más de 10 años de experiencia, Interglobal Latam se dedica a la consultoría en proyectos para diferentes países como México, Ecuador, Colombia y Estados Unidos en materia de logística, comercio exterior y desarrollo de negocios. Servicios Consultoría en Comercio Internacional Consultoría en Logística Proyectos internacionales estratégicos Desarrollo emprendedor, nuevos negocios y gestión de riesgos Diferenciadores Eficiencia, buscan que la meta siempre sea alcanzada. Compromiso con cada trabajo que emprenden. Construyen confianza y cultivan cada relación con integridad. Sirven con pasión, se entregamos en todo lo que hacen. Innovación en todas las soluciones que ofrecen.

Interglobal Latam Soluciones sin fronteras Director Heriberto Zazueta Macías es consultor en gestión de la innovación, emprendedor, empresario tecnológico y de negocios internacionales, catedrático universitario y de posgrados, asesor consultor experto en aduanas, logística y comercio internacional.

Sucursales en América

México León Colombia Bogotá Cartagena de Indias Ecuador Quito y Ambato Estados Unidos Los Ángeles

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Valor agregado Es la empresa líder en la asesoría y consultoría de logística, comercio internacional y negocios, ofreciendo a sus clientes soluciones innovadoras que ofrezcan una ventaja competitiva en el mercado nacional e internacional. Innovación en consultoría En Interglobal Latam son creadores y estrategas de soluciones, buscan estar siempre en constante capacitación con el objetivo de diseñar estrategias nuevas para sus clientes y ofrecer soluciones de acuerdo con las tendencias globales.

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“Buscamos ser para nuestros clientes el aliado que su empresa requiere para alcanzar el éxito”

Horario de atención: 9:00 a.m. a 6:00 p.m. Blvd. Las Palmas 430

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Col. Arbide

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477 718 95 88 contacto@interglobalatam.com www.interglobalatam.com

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Transportes Especializados MEGAREY S.A. de C.V.

ransportes Especializados Megarey (TEM) inicia operaciones a principios de 2020, dedicándose al transporte de mercancías a nivel nacional. Con más de 20 años de experiencia en el ramo, cuenta con personal capacitado para atender en tiempo y forma los servicios solicitados por cada uno de sus clientes.

Servicios Ofrecen servicio de carga en toda la República Mexicana, contando con las siguientes unidades: Cajas secas de 53 pies Plataformas de 48 pies, 3 ejes Torton con plataformas y cajas secas

Cajas refrigeradas

Diferenciadores

Director Eduardo Reyes Magaña inició su carrera profesional en Grupo Reyma como Director Comercial. Esta experiencia le dio la visión para crear en 2018 su propia empresa, Grupo Megarey, enfocado a la proveeduría de materiales para la construcción y transportes de carga.

Lowboys para exceso de dimensiones

Origen a destino, tu carga segura

Atención personalizada Unidades nuevas Monitoreo 24 horas Cuentas espejo a clientes Rutas seguras

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Valor agregado El acompañamiento a sus clientes, así como la atención personalizada, hace de Transportes Especializados Megarey la mejor opción para transportar tu mercancía, pues te mantienen informado en todo momento sobre la ubicación y estatus. Innovación en transporte Tienen una gran flexibilidad para adaptarse a las necesidades de sus clientes, alineándose a sus estrategias y aportándoles valor a través de alianzas para que ambas partes puedan tener un crecimiento exitoso en sus negocios.

“Nuestro compromiso es que tengan la confianza de que su mercancía está segura en todo momento, de origen a destino” Horario de atención

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En oficinas: de 9:00 a 18:00 horas Monitoreo: 24 horas Blvd. Hermanos Aldama 3001,

@transportes_esp_megarey /TransportesMegarey

Ejido Pompa. León, Gto. T. 477 100 8426 y 28 info@transportesmegarey.mx www.transportesmegarey.mx

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anta Fe de Guanajuato Express comenzó operaciones en 1943, transportando en un inicio personal y petróleo. A partir de 1964 la empresa comienza a adquirir tractocamiones y en 1990 se involucra en la transportación de refrigerados. Es hasta 2017 que cambian el giro a unidades de 3.5 toneladas y rabones Servicios

Exportación e importación por Nuevo Laredo y Reynosa en unidades 3.5 Ton y Rabones. Servicios de cualquier tipo de unidad en USA y Canadá.

Santa Fe de Guanajuato Express Estamos para servirte Directores Raúl Benjamín Barrera Acosta, originario de Guanajuato Capital, cuenta con 36 años de experiencia en el ramo del transporte, además de 31 años en exportación e importación. A su vez, Benjamín Barrera Muñoz tiene más de 12 años de trayectoria en el sector. Juntos se encuentran al frente de Santa Fe de Guanajuato Express, ofreciendo un servicio de calidad que supere las expectativas de sus clientes. 62

Sucursales

3 patios ubicados en León, Nuevo Laredo y Laredo, Texas.

Diferenciadores La cultura del servicio al cliente es su principal compromiso. Cuentan con un capital humano comprometido con la empresa y sus clientes.

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Valor agregado Por su alto compromiso hacia sus clientes, así como la alta calidad de servicio que ofrecen, Santa Fe de Guanajuato Express brinda un servicio integral al tener alianzas con empresas americanas de transporte. Por otro lado, cuentan con la certificación oficial CTPAT y Transporte Limpio, refrendando así su compromiso con el transporte de mercancía de sus clientes y el cuidado al medio ambiente.

“El servicio es nuestra columna vertebral”

Innovando en servicios de transporte Con el objetivo de reducir la contaminación, Santa Fe de Guanajuato Express ha llevado a cabo medidas importantes como el uso de combustibles alternos y la adquisición de unidades con regulación EURO V para la reducción de contaminantes en unidades a diésel.

Horario de atención: 24/7 Jerez de Antaño 101

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Col. Valle de Jerez, C.P.37538 León Guanajuato T. 477 854 1700 log1@santafedeguanajuato.com

@santafedegtoexpress

www.santafedeguanajuato.mx

Santa Fe de Guanajuato Express

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TIBA MEXICO SA de CV Moving Experiences

IBA se fundó en 1975 para ofrecer el servicio logístico y aduanero que los clientes del Grupo Romeu demandaban. Consolidado como el primer transitario y operador logístico de origen español en el mundo, tiene más de 20 años de experiencia en México TIBA brindando la mejor experiencia para sus clientes.

Servicios Transporte aéreo de cargas.

Herramientas tecnológicas

Transporte marítimo de cargas.

Soluciones integrales de servicio

Transporte terrestre de cargas.

Verticales especializados por industria

Contract Logistic: logística de distribución y almacén a la medida de sus clientes.

Country Manager Víctor Manuel Benavidez es un experimentado ejecutivo de logística con más de 18 años en el ramo. Cuenta con una sólida trayectoria en ventas y operaciones en transporte de carga, contract logistic y soluciones 4PL. Altamente enfocado en la optimización de la cadena de suministro a través de procesos de innovación. 64

Diferenciadores

Conocimiento de las geografías

Sucursales Presencia en 22 países 8 oficinas y 4 almacenes propios en México

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Valor agregado En TIBA están comprometidos en ofrecer soluciones logísticas integrales e innovadoras a sus clientes para mejorar su cadena de suministro reduciendo costos y aportando eficiencia. Además, en el 2020 incorporaron un modelo de experiencias que les ha permitido navegar de manera segura durante la contingencia de Covid.19. Innovando en servicios de logística TIBA ha desarrollado soluciones tecnológicas para hacer más fácil la vida de sus clientes. Entre ellas se encuentra MYTIBA, herramienta en la que el cliente podrá revisar el seguimiento, información y documentación de su carga, y Fast TRack Innovation, programa para llevar la innovación a sus clientes.

“Hacemos del mundo logístico la mejor experiencia, ofreciendo servicios sencillos, ágiles e innovadores” Horario de atención: 9:00 a.m. a 6:00 p.m. TIBA México (León)

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Prol. Blvd. Campestre 2528, int 101, Fraccionamiento Lomas del Refugio, C.P. 37156

TIBA Group

León, Guanajuato T. 477 329 7400 y 477 765 0947 www.tibagroup.com

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Transportes Julián de Obregón S.A. DE C.V. Evolucionando contigo

undada en el año de 1941 y próxima a celebrar su 80 aniversario, la empresa es pionera en el ramo transportista y orgullosamente leonesa. Se ha dedicado a satisfacer las necesidades de sus clientes con el objetivo de contribuir al cumplimiento de sus sueños y metas a través de distintos servicios.

Servicios Paquetería: envíos con un peso menor a 600 kg. Ideal para negocios familiares y pequeñas microempresas. Consolidado: se transporta carga de menos de un camión, compartiendo envíos de varios clientes con espacios bien definidos, ideal para maquinaria, mercancía delicada y artículos especializados.

Cobertura en el 95% del territorio nacional con sus principales plazas ubicadas en: • León • Guadalajara • Monterrey • Ciudad de México

Sucursales

Dedicado: al contratar este servicio, tendrá la seguridad de tener su flotilla exclusiva trabajando de la mano con expertos en servicio logístico de transporte. Completo: la opción más veloz y la mejor manera de transportar cargas de gran volumen, su recorrido es directo y sin escala.

Diferenciadores Rapidez Eficacia Eficiencia en atención a clientes.

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Valor agregado Con un respaldo de 80 años de experiencia, es una de las empresas líderes en el ramo transportista teniendo como propósito transportar mercancía para que las personas y empresas cumplan sus objetivos y proyectos. Innovando en el mercado Transportes Julián de Obregón durante toda su trayectoria, ha logrado su consolidación gracias al compromiso y capacitación de todo el personal, así como la constante actualización de infraestructura en sus servicios a través de una gran flotilla de unidades tipo torton, tráilers y camionetas de reparto en todas sus sucursales.

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“Somos una empresa consolidada con 80 años de trayectoria brindando servicios de calidad y un acompañamiento constante a nuestros clientes” Horario: 9:00 am a 2:00 pm y de 4:00 pm a 7:00 pm Av. 16 de Septiembre 902, Col Obregón.

@tjooficial TRANSPORTES JULIÁN DE OBREGÓN S.A DE C.V

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Tel. 477 7 88 5200 corporativo@tjo.mx www.juliandeobregon.com.mx

Guatemala

El corazón del mundo maya

En estos tiempos de Covid-19 mucha gente me pregunta: ¿a dónde puedo viajar fuera de México que sea viable y cerca? La respuesta es Guatemala, una excelente opción por económica y práctica por la conectividad desde cualquier parte de México. Por Catalina Gómez | @catalina_traveldesigner

in duda alguna, lo que más me gusta de este país es su gente cálida y amable, es increíble como siempre te regalan una sonrisa. En mi experiencia, es un gran destino a disfrutar, por lo que si vas a visitar Guatelema te recomiendo estos lugares que no te puedes perder.

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Antigua Guatemala: ciudad colonial de colores vibrantes A una hora desde el Aeropuerto La Aurora por carretera, se encuentra Antigua o la Antigua Guatemala, un pueblo pequeño, colonial y encantador. En Antigua hay color y magia, no por nada los guatemaltecos están orgullosos de este lugar. Las casas están pintadas de rojo, azul y amarillo, algunas construcciones están mucho mejor conservadas que otras; el color también está en la ropa de las mujeres indígenas, que se visten con sus camisas bordadas y telas coloridas, en los mercados artesanales y productos que se ofrecen por todo el pueblo. Para este destino te recomiendo al menos dos días. Encontrarás una variedad de lugares que visitar, restaurantes, bares, tiendas y hoteles para todo tipo. Si tienes oportunidad, hospédate en el Hotel Santo Domingo, que anteriormente era un convento. Cuando vas recorriendo las calles, descubres lugares increíbles en cada esquina. Por otro lado, si te gusta la aventura, puedes hacer una expedición al volcán Acatenango para apreciar las mejores vistas del Volcán de Fuego en erupción.

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De Flores a Tikal, joya de la cultura maya Para llegar a Tikal, hay que tomar un vuelo de 50 minutos que te llevará al Aeropuerto Internacional Mundo Maya en Péten desde la cuidad de Guatemala. La mayoría de los hoteles se encuentran en la Isla de Flores y al igual que en Antigua, podrán encontrar hoteles de todas las categorías. Petén es la provincia más grande de Guatemala y la que contiene mayor extensión de selva. Tikal era una de las ciudades más majestuosas que construyeron los mayas, sus ruinas abarcan un espacio de 16 kilómetros cuadrados y se ubican en una reserva natural declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Hace poco visité este sitio y nos hospedamos en Las Lagunas Boutique Hotel, el cual me dejó asombrada, pues cuenta con 17 habitaciones rodeadas de vege-

tación en medio de la selva. Ahí podrás hacer actividades tales como hikking, tour para visitar a los monos en medio de la selva, explorar la zona arquelogica de Tikal, montar bicicleta, pasar un día relajante en el spa, entre otras.

Es fascinante cómo durante el día puedes apreciar los paisajes al estar en medio de la selva y por las noches es impresionante cómo escuchas los animales de la selva a tan solo unos pasos de las habitaciones.

A solo 3 horas de la ciudad de Guatemala, Atitlán lo puedes disfrutar de distintas maneras. Si buscas unos dias relajados, puedes tomar una lancha privada para explorar los diferentes pueblos que se encuentran en las orillas del lago y caminar por las calles de los pueblos admirando las artesanías y textiles.

Lago de Atitlán: uno de los más hermosos del mundo El Lago de Atitlán es una parada obligada en Guatemala, pues es considerado como uno de los lagos más bellos en todo el planeta y se encuentra rodeado de volcanes y pintorescas comunidades 70

indígenas, lo que le da un toque místico muy especial por la combinación de sus paisajes, su belleza natural y la atmósfera relajada que te invita a vivir toda la experiencia de los pueblos mayas.

Si eres aventurero, puedes escalar los volcanes, remar en kayak por las aguas cristalinas, darte un chapuzón en sus aguas o practicar buceo. Aunque yo, que soy algo friolenta, encuentro el agua un poco fría. Nunca hay suficiente tiempo para recorrer Guatemala, pero si tienes una semana para viajar a “Guate”, seguro te sorprenderás de la magia de este lugar que no puedes perderte al menos una vez en tu vida. proleon.com.mx

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Fernanda Mena recomienda…

Mujeres exitosas que inspiran Talentos Ocultos La historia, de tres científicas afroamericanas que trabajaron para la NASA a comienzos de la década de 1960, colaborando en la operación espacial con la que los EE. UU. le ganaron la partida a la URSS en la Guerra Fría. Al mismo tiempo, estas brillantes mujeres lucharon por los derechos civiles de los afroamericanos.

Fernanda Mena, egresada de la licenciatura en Diseño Industrial por el Tecnológico de Monterrey, es directora general de Entos Lingerie, marca mexicana de lujo de ropa lencerizada atemporal y versátil. entoslingerie.us /entos.oficial @entoslingerie

Los Coristas Los Coristas está basada en un hecho real ocurrido inmediatamente después de la II Guerra Mundial, en que un maestro se empeña en crear un coro en un internado para niños abandonados o con problemas de conducta y quien después de varias dificultades, logra a través de la música inculcarles valores y seguridad en sí mismos.

Mi historia de Michelle Obama Ella narra su vida desde que ella era una niña, proveniente de una familia muy trabajadora en una época donde aún había mucha discriminación. Lo que admiro de ella es su trayectoria hasta la universidad y posteriormente como primera dama; es un ejemplo de superación de cómo sus valores y su educación permearon en su vida personal y profesional.

Yo soy Malala de Malala Yousafzai Malala Yousafzai se negó a ser silenciada y luchó por su derecho a la educación y a los dieciséis años se convirtió en un símbolo global de la protesta pacífica y fue nominada como la mujer más joven de la historia para recibir el Premio Nobel de la Paz. Me gusta mucho que es un ejemplo de vida real, que actualmente está haciendo un cambio en el mundo y en la vida de muchas niñas a través de sus fundaciones.

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La asesoría de imagen: un negocio en red Por Meche Gómez |

/meche.gomez.58 |

@meche.gomez

l mercadeo en red es un modelo de negocio que crea una red de distribuidores para brindar apoyo, capacitación y asesoramiento a un equipo de socios para que promuevan la marca y vendan sus productos. La asesoría de imagen también se convierte en una forma de promocionar servicios personales y empresariales, formando un grupo de profesionales del estilismo, la moda, la fotografía, la nutrición y otras disciplinas. Y como todo negocio en red, requiere dedicar nuestros esfuerzos al desarrollo de estrategias de marketing, que van desde lo personal hasta lo digital.

A continuación, te comparto algunas estrategias y puntos a tomar en cuenta si decides crear tu propio negocio en red desde el sector de la asesoría de imagen:

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Vuelve más atractivo tu negocio y motiva a tus asesorados a través de premios por cada persona que puedan recomendar, así ambos lados pueden ganar. Haz alianzas con otros proveedores como peluqueros, maquillistas, modistos, sastres, entre otros. Así comenzarás la construcción de varias redes de asesorías con cada una de las personas involucradas en las mismas. Toma en cuenta que el proceso de hacer una red de mercadeo toma tiempo, y es variable, pues pudiera ser que tarde entre 3 a 5 años involucrar a varias personas en una red fuerte y competitiva. Toma en cuenta la financiación de tu proyecto y realiza una planificación financiera que abarque a toda la red y cuide la fuente de ganancias, que es la unión de nuevas personas al negocio.

La asesoría de imagen es una cadena de nuevos vendedores cada vez que unen a más proveedores de distintos servicios. Una asesoría puede requerir de un personal shopper, una maquillista, un estilista y un modisto, y todos ellos trabajando bajo una misma línea y consiguiendo el mismo objetivo. Crear una marca de asesoría de imagen puede llevar a múltiples beneficios al vender y revender los productos y servicios si se toma el modelo de mercadeo en red con las estrategias adecuadas. proleon.com.mx

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Los robots se autodestruyeron Por Luis Oleg @luisoleg |

Luis Oleg

propósito del reciente anuncio de la separación de Daft Punk, me gustaría contarles un poco sobre su trayectoria, así como su legado musical.

“Da Funk” fue la poderosa carta de presentación de Daft Punk, un track que seduce a través de beats rítmicos, un poderoso bajo y desde luego sampleos hipnotizantes. Este sencillo venía incluido en Homework, que fue el primer álbum que lanzaron con otros éxitos como “Around The World”. “Discovery” venía confeccionado con sampleos de canciones de los 70 y las vocales del hoy fallecido Romanthony, quien colaboró en canciones como “One More Time” y “Too Long” primer y último track de este extraordinario disco. Esta pieza venía acompañada de un anime de Los Cresendolls, banda musical extraterrestre. “Human After All” llegó en 2005, había mucha expectativa después de un disco conceptual tan exitoso como “Discovery”, desafortunadamente la crítica y algunos fans lo atacaron hiriéndolo de muerte, pues es considerado el álbum menos afortunado de Daft Punk. Muchos creían que regresarían con un gran álbum de inmediato, pero no fue así: regresaron con una innovadora manera de presentarse en vivo, con un escenario fuera de este mundo y su emblemática pirámide. Fue entonces cuando publicaron su disco en vivo “Alive 2007”, tour que se presentó en suelo mexicano, así como en festivales como el Coachella y el Lollapalooza con un éxito rotundo. Finalmente llegó un álbum que consagró el proyecto: “Random Access Memories”, el álbum más celebrado, aclamado, y con más ventas de Daft Punk. Una lista de invitados V.I.P. de la talla de Giorgio Moroder, Julian Casablancas, Nile Rodgers y Pharrell Williams acompañaron al dúo en esta la que sería su última aventura sonora materializada en un álbum. Hace unas semanas llegó lo que nadie imaginaba: el anuncio de su separación. Sin más ni más, publicaron un video que forma parte de Electroma, donde uno de ellos se autodestruye para dar fin a uno de los proyectos de música electrónica más interesantes e innovadores de los últimos tiempos, los fantásticos Daft Punk.

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El cine, la Academia y sus premios Por Diego Enríquez @diegoenriquez9 |

@diegoem9

favor o en contra de los premios de la Academia, es innegable que año con año abren el debate ante la expectativa de las nominaciones. Sería en parte erróneo definir si una película es buena o no por la cantidad de nominaciones o premios Oscar con que cuenta. Si ese fuera el parámetro, el buen cine sólo existiría ante los parámetros de la Academia.

Tales premiaciones, más allá de galardonar al cine como arte, buscan premiar al cine como espectáculo. A fin de cuentas, esa es la esencia de la cinematografía de Hollywood: una mera forma de entretenimiento que atrae a millones de espectadores y sus carteras. Este año, el cine producido por la plataforma Netflix ha seguido haciéndose un lugar entre los premios de la Academia con 35 nominaciones, y por primera vez en la historia de los Oscar, hay dos mujeres nominadas al premio de mejor dirección: Chloé Zhao, por “Nomadland”, y Emerald Fennell, por “Promising Young Woman”. El año anterior fue el de las grandes sorpresas, llevándose Parasite los grandes premios de la noche, una película fuera del circuito del entretenimiento hollywoodense, y que de alguna manera, hace voltear las miradas de las grandes audiencias hacia otros linderos del cine. Las grandes películas que muchas veces no llegan a los Oscar son muchas veces desapercibidas por los grandes públicos, que cruelmente olvidan la existencia del cine independiente, de las formas cinematográficas que regresan al cine a sus orígenes más puros: el de la expresión artística. El hecho de que una película no haya sido nominada, no implica que no sea digna de verse, o que por no haber llegado a más de una semana en cartelera no deba buscarse la manera de encontrarla. El cine cambia a la par de su audiencia y sus formas de consumo. El cine existe y está para todos más allá del encandilamiento de los premios

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Los mejores platillos para maridar con vino guanajuatense Por Pablo Flores de CANIRAC www.caniracleon.org | /canirac.delegacionleon |

@caniracleon

“Consume local” y “salva empleos” han sido de las frases más sonadas en los últimos meses a raíz de la pandemia y, en el caso de León y el estado de Guanajuato no ha sido la excepción. Es por ello que este mes les recomendamos consumir vino guanajuatense acompañado de los mejores platillos que pueden encontrar en sus restaurantes favoritos. Vinos blancos Muchas personas creen que es el vino ideal para acompañar pescados, sin embargo, este tipo de vino combina a la perfección con guisados potentes de aves, sopas y platos que contengan carne. Por ejemplo, el sauvignon blanc puede ir perfecto con cualquier tipo de cerdo, esto por la acidez y frescura tan marcada que tiene. Platillos con muchas especias e incluso picantes pueden potenciar mucho el sabor de este vino, tal es el caso de un risotto portobello, costillas en salsa BBQ o aros de cebolla crujientes y gratinados con fondue de queso.

Vinos espumosos El vino espumoso y los que contienen variedades de uvas y acentos cítricos, son ideales para acompañarse con mariscos crudos, ensaladas, frutas y chocolates. Para este tipo de vino recomendamos platillos como tiraditos de pescado acompañados con salsa picante y ácida de limón. Otra opción que combina a la perfección es la ensalada de pera con trozos de nuez. 80

Vinos tintos Uno de los vinos favoritos de muchas personas y de los más comunes en encontrar. Existen diferentes tipos de esta bebida que se produce a lo largo del estado de Guanajuato y su característica principal es el color rojo intenso que lo distingue de los demás. Para este tipo de vino se recomienda acompañarlo con cortes de carne roja y quesos intensos. Un buen tomahawk, arrachera, ojo de rib eye o un filete con salsa de tres quesos son nuestras mejores recomendaciones.

Vinos rosados Por último, el consumo de vino rosado que ha crecido de buena manera los últimos años y es ideal para acompañar postres. A la hora de pedir un postre te recomendamos un strudel manzana, crème brûlée, New York chesscake o un mousse de guanábana. proleon.com.mx

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Las nuevas sociedades del arte Por Andrés Fernández Andrés Fernández artista plástico @andresfernandezartista

El arte nunca se ha limitado a una pintura o una escultura o una pieza musical; el arte permea, colabora, invade y coincide con otras disciplinas y seguramente en muchos casos las enriquece y les brinda una perspectiva diferente.

a moda no ha escapado a la cooperación del arte en sus diferentes disciplinas: modistos y artistas se han visto mutuamente beneficiados por esta mágica simbiosis. Ya desde los años 30 del siglo XX, el arte y la moda hicieron química perfecta y ofrecieron a cientos de miles de compradores la posibilidad de vestir una obra de arte. La moda, el arte y el diseño en sintonía perfecta. Para muestra, te comparto 5 de las colaboraciones entre artistas plásticos y diseñadores de moda que han dado la vuelta al mundo en los últimos 90 años.

Yves Saint Laurent y Piet Mondrian Coleccionista de arte empedernido y amante de la belleza, Saint Laurent lanza en 1965 su colección de vestidos inspirados en la obra pictórica del artista plástico holandés Piet Mondrian; una oda a la geometría y un tributo a la modernidad de los años 60 que dejan ver en estas creaciones el arte de la sastrería perfecta y la rigurosa geometría de ambos artistas.

Elsa Schaparelli y Salvador Dalí Una combinación que daría paso a muchas más colaboraciones entre artistas. Elsa, modista de gran trayectoria y líneas que envolvían el cuerpo y lo hacían lucir gracil y esbelto; Salvador, irreverente, el máximo exponente del surrealismo en boga de los años 30. Ambos lograron la combinación perfecta entre elegancia y vanguardia con su vestido con langostas pintadas o el famoso sombrero zapato. 82

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Yayoi Kusama y Louis Vuitton Insolente, casi maníaco y psicodélico, el arte de Yayoi Kusama llenó las galerías del mundo en los años 60 y 70 para desaparecer durante algunos años. Sin embargo, a principios del siglo XXI, la clásica marca de bolsos busca a Yayoi en el centro psiquiátrico en Japón donde habita, para invitarla a intervenir algunas de sus icónicas bolsas y darle un twist de vanguardia a esta marca francesa de rancio abolengo. Un triunfo de la mercadotecnia que revivió tanto al artista como a la marca. Ruby Sterling y Raf Simons Una pareja casi imposible trabaja en armonía con una de las casas de moda más emblemáticas del mundo. En el año 2012, Simons, diseñador industrial a cargo de la casa de modas parisiense Christian Dior, se topa con Ruby Sterling, cuyo arte caótico y urbano suena como una combinación difícil, pero logra un gran éxito sobre las prendas de hechura perfecta y corte clásico.

Miuccia Prada y Christophe Chemin La icónica diseñadora italiana siempre ha sido una cotidiana adicta al arte contemporáneo y sobre todo al arte urbano americano y europeo, por lo que no es de extrañarse que haya invitado al artista plástico Chiristophe Chemin a participar en su colección de ropa en el 2016. Chemin realizó una serie de obras inspiradas en los tapices europeos clásicos y los juegos de PlayStation… vaya combinación: moda, tecnología, historia y arte sobre la pasarela de Prada.

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Las Relaciones Públicas para eventos

1. Definir el objetivo y los tipos de públicos a los que va a dirigido el evento, así como su ubicación espacio-temporal.

2. Elige el venue adecuado. Este debe comunicar el carácter del evento y la esencia de tu organización, para ello te recomiendo hacer un buen scouting.

3. La lista de invitados. Define en conjunto con el área de mercadotecnia quiénes serán los invitados al evento. Piensa en tus actuales clientes y colaboradores, pero sobretodo en los nuevos prospectos para tu compañía.

Por Franco Velázquez | CEO & Director de Hilario México | ceo@hilariomexico.mx

¿Cuántos de nosotros conocemos verdaderamente qué son las relaciones públicas?, ¿habías pensado en la posibilidad de utilizarlas correctamente en los eventos de tu empresa? Actualmente, y aunque no lo pareciera, se desconocen todas las posibilidades que significa esta profesión, así como las enormes ventajas que ofrece cuando estas se aplican de manera concreta y con una estrategia bien definida. Las relaciones públicas gestionan la comunicación entre una figura, empresa o evento, y un público interno y externo definido de acuerdo a las necesidades 84

específicas de la parte contratante para así proyectar una percepción clara y transparente de lo que se pretende comunicar. Para lograr los objetivos, se hace uso de técnicas de comunicación para cautivar al público y potenciar la credibilidad de la marca. Además, las relaciones públicas son los pilares de los eventos, por lo que las mismas herramientas usadas para una empresa o figura pública se adaptan al proceso de organización del mismo. ¿Cómo aplicarlas en los eventos de tu empresa? Aquí te comparto algunos puntos importantes.

4. Los medios de comunicación. El que se considere la presencia y cobertura de los medios de comunicación en los eventos de tu empresa es básico. Esto ayudará a que tu organización tenga presencia de marca en todo momento en tu segmento de mercado.

5. Feedback. Identificar los resultados y áreas de oportunidad es muy importante, ya que esta actividad te ayudará a identificar qué acciones se deben mejorar en los futuros eventos de la organización.

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Cadena de suministro en la alimentación

Impacto tecnológico y digital

Por Jesús Núñez

esde hace tiempo, el sector alimentario ha enfrentado grandes retos en diferentes áreas, que se han visto acelerados por la situación actual debido a la pandemia. Sus principales desafíos consisten en lograr la seguridad alimentaria, la transformación digital y tecnológica y el uso sostenible de recursos. Gracias a los avances tecnológicos, la cadena de suministro del sector alimentario es hoy en día más eficiente que nunca. Desde la robótica en los almacenes, hasta el envío y el seguimiento, la tecnología está proporcionando cada día mayor precisión, lo cual es esencial para asegurar su eficacia en todo momento. La preocupación de los consumidores por adquirir alimentos saludables, sin aditivos y con ingredientes bajos en grasas y en calorías, es una tendencia global que ha obligado a modernizar los procesos de producción y distribución. Hacer visible el seguimiento de los productos desde su lugar de producción hasta la mesa, ha permitido mejorar los puntos débiles en la cadena, pero también eficientar el almacenamiento y los envíos, tal es el caso de los productos refrige-

rados y congelados, donde la tecnología hoy en día permite tener sistemas sofisticados de seguimiento y monitoreo de temperatura en todos los puntos de la cadena. La digitalización aporta hoy grandes ventajas competitivas, pero mañana dejará de ser una opción para convertirse en una obligación. Las empresas que la adopten desde ahora ofrecerán un valor agregado a sus productos, y por el contrario, quienes no lo hagan simplemente estarán condenados a quedar fuera del mercado en muy poco tiempo. No es tarea fácil, ya que para muchas empresas el costo que representa invertir en procesos y equipos digitales es el principal obstáculo al no contar con el capital, sin embargo, el retorno de inversión se vislumbra prometedor, por lo que valdría la pena apostar por un modelo de inversión diferente o por un crédito. El análisis predictivo es, sin duda, la funcionalidad tecnológica que se espera sea el próximo gran avance aplicado a la inteligencia comercial de la cadena de suministro, donde la incursión de indicadores con nuevas fuentes de datos, permitirá la toma de decisiones de forma automática y en tiempo real. proleon.com.mx

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El visual merchandising en la moda Por Josué Valdivia @josuevaldivia |

@Josue_Valdivia |

uando acudes a una tienda departamental o alguna boutique, te has preguntado: ¿por qué los maniquís están acomodados de cierta forma o qué tienen qué ver los diferentes elementos que en ocasiones están suspendidos en el aire? Si les ponemos atención, nos damos cuenta de que nos están contando una historia, y esa historia es referente a la temporada en que visitamos la tienda. Por ejemplo, para cuando se dan las graduaciones, vemos cómo los maniquís portan vestidos y trajes que inmediatamente queremos probarnos y, si nos gusta cómo nos quedan, los compramos. A eso se le conoce como visual merchandising. La posición de los maniquís o la distribución de artículos no es nada más porque sí, todo esto lleva un hilo con-

Josué Valdivia Escamilla

ductor hecho de forma creativa, para llegar al storytelling o de cómo nos cuentan la historia. Así pues, el visual merchandising es la estrategia de marketing de las grandes marcas para convencernos a través de los sentidos de entrar a esa tienda y comprar mercancía. Como mencionaba, tiene que haber un hilo conductor o coherencia, desde lo que vemos en los escaparates o vitrinas con lo que hay en el interior. Los grandes expertos van trabajando en estas ideas creativas con mucho tiempo de anticipación, para cuando estén a punto de llegar ciertas fechas especiales, vayas con cierto tiempo y te inviten a comprar ese jersey de tu equipo favorito y lo uses en el mundial de futbol.

Los encargados siguen la tendencia en moda, pero siempre proponiendo un concepto diferente e innovador. Esto se logra a través del uso de las prendas de temporada, pero también de muebles y utensilios para lograr una escenografía espectacular, diferentes formas de maniquís y un sinfín de elementos que no pudiéramos imaginar.

Las marcas de lujo en el mundo de la moda se han caracterizado en siempre “tirar la casa por la ventana”, no miden en presupuesto para brindar una experiencia única y sensorial, así lo han podido apreciar aquellos que han caminado por la Quinta Avenida en Nueva York o Les Champs-Élysées en París.

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Historia y tradición que permanecen

Hacienda Sepúlveda Hotel & Spa, lugar que guarda en cada uno de sus rincones más de 330 años de historia. Ubicada en el centro del país en la ciudad de Lagos de Moreno, Jalisco, es una joya llena de magia y belleza que ha atraído a visitantes de todos los rincones de nuestro país.

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la Asociación de Haciendas y Casonas de Jalisco, que sería pionera a nivel nacional en turismo rural y de la cual su padre, el Ing. Juan Alfonso Serrano González sería el primer presidente. Dicha asociación al día de hoy, cuenta con más de 30 haciendas y casonas afiliadas como dignos testigos de que gobierno y empresarios pueden hacer cosas increíbles siempre y cuando haya voluntad. La Directora de Hacienda Sepúlveda Hotel & Spa, Matilde Lomelín de Serrano, no dudó en agradecer tanto a familiares como a proveedores el apoyo, preferencia y sacrificios realizados en beneficio del proyecto. De la misma forma agradeció la lealtad de sus clientes que siempre han encontrado en la hacienda su segundo hogar.

Para finalizar, se develó una imponente placa conmemorativa de XX años, realizada por el artista plástico internacional Carlos Terrés. Acto seguido, se deleitó a los presentes con una deliciosa comida que estuvo a cargo del chef Miguel Ángel Marmolejo, quien deleitó a los presentes con exquisitos platillos, así como la degustación de las bebidas de Casa Cuervo, un regalo de Araceli Ramos Rosaldo, Directora de Relaciones Públicas de Casa Cuervo.

oy, festeja sus primeros 20 años en la industria hotelera, que le ha hecho merecedora del reconocimiento de los huéspedes que han disfrutado de sus instalaciones y paisajes, pasando momentos inolvidables. Este evento no podía pasar desapercibido, por lo que se llevó a cabo una celebración donde distintas personalidades acudieron al lugar. A nombre del Gobernador de Jalisco, Enrique Alfaro Ramírez, y del Secretario de Turismo, Germán Ralís, el Director General de Turismo Regional, Willy Saavedra, fue en el encargado de entregar saludos y felicitaciones alabando la conservación y restauración de la hacienda. Por su parte, el Subdirector General de Hacienda Sepúlveda Hotel & Spa, Santiago Serrano Lomelín, hizo énfasis en cómo el proyecto nació de la visión del gobierno estatal en conjunto con empresarios hace más de 20 años, fundando proleon.com.mx

Entre las personalidades que acudieron al festejo estuvieron Sara Galindo, una de las empresarias de la moda más importantes de América Latina, el padre Patrick O’Connell LC; MVZ. Luis David Álvarez Romo, Presidente de COPARMEX Lagos y el Lic. Antonio Gutiérrez, Vicepresidente de la Asociación de Haciendas y Casonas de Jalisco. 91

Devaluados por la pandemia Por Francisco Villalobos /esau.villalobos.79 |

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a crisis económica que ha sacudido el mundo de los deportes como consecuencia de la pandemia del coronavirus, ha tambaleado sectores que hace un año parecían infranqueables Tal es el caso del futbol, donde muchas figuras se han devaluado al grado de representar pérdidas millonarias para sus equipos. Jugadores como Neymar, por quien el PSG de Francia pagara 220 millones de euros, a inicios del año 2020, su valor en el mercado era de 160 millones y tras una temporada marcada por lesiones, medianas estadísticas y el parón mundial, ha iniciado el 2021 tasado en 128 millones de euros. Por otra parte, Lionel Messi no figura hoy ni entre los 10 futbolistas más caros del mundo y aunado a eso, los 140 millones de euros que valía cuando el 2020 recién arrancaba, hoy se han reducido a 100 millones. Sin quitar el dedo del renglón y permaneciendo en el FC Barcelona, el francés Antoine Griezmann fue adquirido por los catalanes en 2019 a cambio de 120 millones de euros y a la fecha, sin marcar diferencia en el equipo, su valor ha caído a los 80 millones.

Raheem Sterling, víctima de la crisis de la pandemia pues pese a ser una de las máximas figuras del Manchester City, su valor que rondaba los 160 millones de euros hace un año, hoy se va hasta los 110 millones aunque su equipo sea el actual líder de la Premier League. Quien lidera esta categoría es un futbolista que generó expectativas más que altas al ser elegido como el sucesor de Cristiano Ronaldo. Eden Hazard llegó al Real Madrid por 120 millones de euros. Lamentablemente, Hazard ha pasado por más hospitales que estadios de futbol en el último año, por lo que su valor actual es apenas de 60 millones. A pesar de que poco a poco parece que el futbol recupera terreno con el regreso ininterrumpido de sus competiciones, torneos internacionales en puerta como la Eurocopa o la Copa América y una inminente reapertura de los estadios al público, el huracán del COVID-19 parece haber dejado estragos casi imposibles de sanar en un futuro cercano.

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Hospital Siena del Moral inaugura nuevas instalaciones C

on el objetivo de llegar a ser un referente en atención, calidez, calidad y profesionalismo en servicios de salud, el Hospital Siena del Moral inauguró su Primera Torre de Consultorios, ubicada detrás de la Torre Principal y conectada a través de su estacionamiento. Al evento de corte de listón acudieron directivos del hospital, así como personal médico y amigos, quienes fueron testigos de las nuevas amenidades y la tecnología con la que cuentan estas nuevas instalaciones, refrendando así el compromiso con sus pacientes de otorgar la mejor atención.

Momentos del corte de listón

Daniel Alejandro León y Susanne Smolinska

Eduardo Rodríguez y Jimena Ruiz Massieu

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Fernando Rodríguez, Ricardo Betancourt y Sergio Rodríguez

Alejandro Ramírez, Elena Saavedra y Nelton Santiso

Juan Martín Álvarez, Sergio Rodríguez y Alberto Castro

Cesar Silva, Alejandra Leyva, Olga Zárate y Alberto Castro

Gerardo Villalpando y Claudia Monjarás

Edith Malacara y Alberto Villarreal

Paul García, Héctor Zayas y Socorro García

Ivonne Zamaro y Gabriel Gutiérrez

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Mariana Ruiz, Juan Ángel Jaime y Ernesto Gómez

PRO León celebra su comida networking

Mauricio Galindo, Marisela Ángel y Laura Bernal

erfiles, colaboradores y socios comerciales de PRO León, tuvieron la oportunidad de convivir y crear lazos de negocios y de amistad a través de su tradicional comida networking, que se llevó a cabo en el restaurante Bruno Cucina con el objetivo de celebrar las últimas dos ediciones. En el evento, el presidente de iGroup, Rodolfo Núñez, hizo una interesante presentación sobre el panorama inmobiliario para este 2021, mientras los presentes degustaron los platillos del lugar.

Paola y Luis Armando Cerda

Sanjuana Pacheco y Félix Romero

Ricardo Hernández y Jorge Christian Castro

Fernanda Zúñiga, Alejandro Díaz y Guillermo Dávalos

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PRO MAGAZINE LEÓN Edición 78 Abril 2021

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