PRO León Edición 89 Abril 2022 by PRO Magazine León

L eón ABR 2022

Edición

No.

ESPECIAL ESTRATEGAS PUBLICITARIOS ESPECIAL PET LOVERS

SIN MARKETING NO HAY PARAÍSO HÁBITOS Y PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD

Tecnología al servicio de tu salud Mario Orozco CEO & Cofounder de iSana

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Directorio DIRECTOR Salvador Tobías stobias@proleon.com.mx

GERENTE EDITORIAL Brenda Velázquez bvelazquez@proleon.com.mx

GERENTE COMERCIAL Mauricio Robredo mrobredo@proleon.com.mx

EJECUTIVA DE VENTAS Valeria Lozano vlozano@proleon.com.mx

DISEÑO EDITORIAL Luisa Castellanos

diseno@proleon.com.mx

DISEÑO MULTIMEDIA Fernando Sánchez multimedia@proleon.com.mx

ASISTENTE EDITORIAL Andrea Martínez digital@proleon.com.mx

FOTOGRAFÍA Carlos de las Piedras

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LOGÍSTICA Víctor Manuel Rivera y Francisco Luna

PRESIDENTE Rodolfo Núñez Rivera

DIRECTORA ADMINISTRATIVA Araceli Arteaga

CRÉDITO Y COBRANZA Paola Mendoza

COORDINACIÓN ADMINISTRATIVA Laura Barrientos

GERENTE DE RECURSOS HUMANOS Montserrat Navarro

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Carta del director ABRIL 2022 Actualmente estamos rodeados de millones de canales de información, desde los medios más tradicionales hasta los más populares como los digitales, donde todas las redes sociales arrojan gran cantidad de noticias escritas muchas veces por sus mismos usuarios. Sin embargo, tenemos que ser muy selectivos a la hora de escoger cuáles son los datos que tomaremos como reales, ya que no todo lo que leemos es totalmente cierto. Podríamos llenarnos de desinformación si no somos capaces de distinguir entre una nota que está realmente escrita con un trabajo de investigación y periodismo o una que solamente es amarillismo, con el único propósito de vender y generar morbo. Te invito a que, si estás interesado en algún tema y quieres sabe más de el, analices bien las fuentes y seas muy cuidadoso al revisar quién lo escribió. Recuerda que todos somos portavoces de noticias en nuestro día a día y es tarea de cada uno dar a los que nos rodean información de valor. En PRO, mes a mes tenemos el firme propósito de generar para ti el mejor contenido escrito por nuestros colaboradores, expertos en temas de negocios y estilo de vida. Cada página está fundamentada con años de experiencia e investigación en temas de tendencia. Además, como medio de comunicación, queremos distinguirnos por brindar a nuestros lectores historias impactantes de emprendimiento e innovación para inspirarlos a alcanzar el éxito. En esta edición, nuestra número 89, tenemos el honor de contar en portada con Mario Orozco, el emprendedor creador de iSana, la farmacia digital a domicilio que está reinventado a toda una industria. En la entrevista tuvimos la oportunidad de conocer más de su carrera y cómo fue que nació una gran idea de negocio.

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No te pierdas también nuestros dos increíbles especiales, “Estrategas Publicitarios”, donde las mejores agencias de marketing, medios de comunicación y su proveeduría nos cuentan por qué se mantienen como líderes en el mercado y “Pet Lovers”, con las grandes marcas de la ciudad dedicadas al cuidado y bienestar de las mascotas. Muchas gracias como siempre por tu preferencia, espero que disfrutes esta edición y continúes siendo parte del mejor ecosistema emprendedor de la región. Éxito y abundancia.

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Contenido 44

EN PORTADA

Mario Orozco actualmente es CEO y Cofounder de iSana, innovadora farmacia digital que fue lanzada durante la pandemia y que hoy por hoy es un modelo de negocio que ha tenido gran éxito.

Contribuyendo a una mejor calidad de vida

Viviendo tu estilo

Talento creativo que marca tendencia

Pioneros en el Bajío

Importancia de la analítica de datos en marketing

Medios y marketing para arquitectos

El consumidor como rey: prosumidor

Piensa y hazte rico

Etiquetado de sustentabilidad

Sin marketing no hay paraíso

¿Sabías que no existe la falta de comunicación?

La guerra digital y el conflicto en Ucrania

El destino del turismo de reuniones

Vende tu mesa de juntas

Los medios de comunicación y su importancia actual

Hábitos y perspectivas de las publicidad

Experiencias que dejan huella

El gadget de Kanye West que promete revolucionar la música

Moda y entretenimiento

Las nuevas tendencias gastronómicas

Art-Marketing

1 es mejor que 0

Nutrición en una rutina de entrenamiento

Salud en todas las tallas

A 50 años de Don Corleone

La influencia de Instagram en la moda

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Social Media en México

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Los mexicanos y su amor por las mascotas

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ESPECIAL ESTRATEGAS PUBLICITARIOS

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ESPECIAL PET LOVERS

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Contribuyendo a una mejor calidad de vida Sergio Legorreta, médico cirujano egresado de la Universidad Autónoma de Guadalajara, se considera una persona comprometida a la que le gusta trabajar para el beneficio de los demás. En la actualidad, se desempeña como director general de Fundación Vamos México, Centro Fox y el Centro de Rehabilitación Integral de San Miguel de Allende CRISMA.

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Encuentra la entrevista completa en proleon.com.mx

“La responsabilidad social es una de las formas en que nosotros podemos aportar activamente al desarrollo de la comunidad mexicana” ¿Cómo comienzas a involucrarte con la responsabilidad social? Todo comenzó con una invitación de la señora Martha Sahagún de Fox, quien me invitó hace 7 años a incorporarme como director del proyecto del Centro de Rehabilitación Integral de San Miguel de Allende, que apenas iba a comenzando labores. Tenían un año trabajando y necesitaban un médico que tuviera nociones de administración, y yo, que soy un médico que tiene maestría y doctorado en administración de instituciones particularmente de salud, cumplía con el perfil que estaban buscando para dar este sentido de profesionalidad e institucionalidad al centro. ¿Qué significa para ti estar al frente de este proyecto? Es primero un compromiso y un reto. Es algo que va de la mano con mi vocación, porque todos los días trabajamos por nuestros niños y las personas que viven con alguna incapacidad. Los que conformamos el equipo, estamos comprometidos por el bien de las causas sociales, el dar lo mejor de nosotros. Desde niño se me inculcó la responsabilidad social de ayudar y durante mi formación académica también estuve muy de la mano con el voluntariado, por lo que mi pasión es seguir preparándome todos los días para poder ayudar a las personas a sacar lo mejor de sí.

Platícanos un poco más del Centro de Rehabilitación Integral San Miguel de Allende. CRISMA surge como una asociación civil que ya venía trabajando de hace más de treinta años bajo otro nombre, sin embargo, en el 2015 la lideresa de este proyecto decidió que ya no estaba en condiciones de poder seguir trabajando, así que se acercó a la señora Sahagún y en el 2015 cambia de nombre a Centro de Rehabilitación Integral de San Miguel de Allende. Comenzamos a darle una estructura más formal logrando un donativo por parte del gobierno de dos hectáreas para la construcción de lo que hoy son las nuevas instalaciones de este hospital que brinda servicios de rehabilitación a más de 700 niños y adultos que viven con alguna discapacidad. ¿Cuáles son los servicios que en la actualidad ofrece el centro? CRISMA está dividido en dos áreas, niños y adultos. En ambas se tienen servicios de mecanoterapia, hidroterapia, comunicación y lenguaje, trabajo social y psicología. Por otro lado, vale la pena resaltar que CRISMA tiene el tanque de hidroterapia más grande de Latinoamérica con una capacidad para más de 50 pacientes por hora de sesión. Además, somos una institución formadora de recursos humanos en salud con valores y principios sólidos que recibe estudiantes para que realicen sus prácticas profesionales, inculcándoles con ello el amor por el servicio.

torneocrisma.com /crismasanmigueldeallende /FundacionVamosMexicoAC @vamosmexicoac @vamosmexicoac1

Ahora, nos gustaría que compartieras un poco sobre el Torneo de Golf CRISMA y qué sorpresas tienen para esta edición. Fundación Vamos México, a través de diferentes programas o eventos, como en este caso el torneo de golf con causa, nos ayuda a recaudar fondos para poder así seguir cumpliendo con nuestro compromiso social. Esta es la décima edición y se realizará el día 20 de mayo en el Club de Golf Ventanas y contaremos con la presencia de Lorena Ochoa, quien ha sido nuestra embajadora por diez años, demostrando su compromiso y empatía con la causa. Tendremos muchas sorpresas y los premios van desde motocicletas, carritos de golf, autos de lujo, viajes, membresías y más. La invitación se externa a todas las personas que quieran participar.

Viviendo tu estilo Platíquenos de Ámbar Hats, ¿cómo inicia este sueño?

¿Cuáles fueron los principales obstáculos a los que se enfrentaron?

Edgar: empezamos a raíz de la pandemia en marzo del 2020; ya traíamos en mente el proyecto meses atrás, pero no fue hasta la pandemia que nos permitió tener ese tiempo y la cabeza despejada para aterrizar nuestra idea y comenzar. Diseñamos el logotipo, el concepto de nuestra marca y lo que queríamos proyectar. No fue fácil, ya qué ni Andrea ni yo teníamos los conocimientos de sombreros, pieles, procesos y marketing de venta, sin embargo, algunos de nuestros talentosos amigos nos ayudaron a darle forma al desarrollo.

El desconocimiento total de los procesos de fabricación, materiales, pieles, pigmentos para teñir, y que nadie revela sus técnicas. Esto nos llevó a día a día estar investigando y aprendiendo y llevando nuevas técnicas en el diseño final hasta lograr, a través de la experimentación y conocimiento, un producto de excelente calidad.

¿Cuál fue su principal fuente de inspiración al emprender la marca?

“Somos una marca que te permite ser quien eres sin encasillarte” Edgar Farfán, asesor financiero de gran trayectoria y Andrea Díaz, con experiencia en el sector automotriz, son dos jóvenes apasionados y creativos, resueltos a dejar huella y ser inspiración para otros y que se atrevan a hacer realidad sus sueños. Es por ello, que deciden emprender juntos y ahora, con Ámbar Hats, marca de accesorios de piel hechos a mano, quieren seguir creciendo para dar a conocer sus productos.

www.ambarhats.mx

/ambarhats

Andrea: fue a partir de un sombrero que me personalizó un amigo diseñador. Me pareció algo original y con un gran potencial para comercializar, y aunque en un inicio Edgar y yo no nos involucraríamos en el proceso, con el tiempo decidimos hacerlo nosotros mismos, para generar una experiencia única a cada uno de nuestros clientes, quienes quedan satisfechos de obtener un producto hecho a la medida de su personalidad.

@ambarhats

Actualmente, ¿cuáles son los productos que ofrecen en Ámbar Hats? En nuestra línea de sombreros contamos con sombrero de lana boliviana, lana mexicana, palma jipijapa y gamuza. También tenemos nuestra línea de mandiles personalizados, de diferentes pieles y teñidos a mano, así como estuches parrilleros para 17 piezas o accesorios. ¿Qué planes tienen para este 2022? Lograr el posicionamiento de nuestra maca a nivel nacional como una marca reconocida y empezar a impactar el mercado internacional por la versatilidad de nuestras piezas.

@ambarhats.mx

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Talento creativo que ¿Cómo inicias en el área de publicidad? Desde niño me encantaba la comunicación y consideré estudiar esa carrera, sin embargo, al ver las ventajas y desventajas en esos momentos, opté por elegir una carrera que combinara las cosas que a mí me gustaban, donde la administración de negocios y la mercadotecnia estuvieran siempre presentes a través de la comunicación. Y gracias al apoyo de mi universidad logré mi objetivo. ¿Cómo decides emprender tu propia agencia?

digital para poder utilizarlo como publicidad y herramienta de ventas. Me di cuenta de lo importante que era para cerrar una venta, ya que cuando enseñábamos una campaña de video y fotografía funcionaba como el “último empujón” para cerrar un contrato. Lo mismo con nuestro mercado meta a través de redes sociales y página web. Definitivamente la publicidad es una herramienta para vender y es una inversión, no un gasto. El gasto es el que te duele pagar, la inversión es la que disfrutas hacer esperando un resultado positivo.

Follow-Up empieza durante la pandemia, ya que vimos cómo el mundo digital comenzó a explotar, y México no fue la excepción. Identificamos que varias empresas carecían de contenido digital (video y fotografía) así como branding, y las que lo tenían, necesitaban de un seguimiento (follow up) en la creación de estrategias que lo complementaran, de ahí viene nuestro nombre.

Por otro lado, la necesidad de creación de nuevas marcas creció muchísimo, y es un área que nos encanta, hasta ahora llevamos más de 150 campañas audiovisuales y más de 20 marcas creadas en menos de 1 año y medio, y eso nos llena de orgullo.

Yo era gerente comercial de una empresa de aquí de León y una de las necesidades más grandes que teníamos era justamente el material de contenido

No fue lo más sencillo, realmente se tocaron puertas, y lo más difícil de esto fue que al principio tuvimos que “regalar” nuestro trabajo, ya que lo

¿Cuáles fueron los principales obstáculos a los que te enfrentaste al lanzar tu marca?

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followup.mx The Follow Up Company @thefollowup.co_ @thefollowup.co_branding

Checo García, licenciado en Administración de Empresas por la Ibero León, es una persona creativa en movimiento con mucha visión hacia el futuro, siempre adaptando el presente a las diferentes necesidades de cada tipo de mercado, aportando su talento y el de su equipo dejando huella en todo lo que hacen. Actualmente es fundador y director general de The Follow-Up Company, agencia y casa productora donde convergen todas las ideas y se transforman en realidad a través de contenido digital.

“Cuando amas lo que haces, el resultado positivo es una consecuencia natural”

marca tendencia que se cobraba era mínimo, pero al final, ha valido la pena. El obstáculo más grande era transmitirle al cliente la necesidad que tenía su marca de generar contenido digital, enfrentando la resistencia al cambio. Entonces, la labor de venta fue comenzar a comunicar nuestro trabajo, haciendo entender a nuestros clientes actuales y potenciales que lo que vendemos no es contenido, sino el aumento del valor de su marca a través del contenido. Hoy tu marca tiene un valor, pero cuando comienzas a invertir en publicidad y mercadotecnia, tu marca adquiere un valor mucho más grande y eso le aporta total credibilidad ante tu mercado. ¿Cómo influyó la educación que recibiste en la Ibero León para llevar a cabo tu emprendimiento? Vengo de una educación jesuita desde el Lux, y una de las bases más importantes que he aprendido durante toda mi vida es la importancia de la parte humana.

Gracias a mi educación he logrado ser empático y tolerante, entendiendo que existimos diferentes tipos de personas en este mundo con necesidades distintas. El reto es lograr sumar y dejar huella en cada una de las personas que pasan por tu vida. El verdadero secreto del trabajo de Follow-Up es hacer sentir emociones despertando nuestra vulnerabilidad como seres humanos. Otra de las cosas más importantes que recibí por parte de la Ibero fue que conocí a muchísima gente, las relaciones que haces ahí valen oro, ya que algunos de mis clientes y proveedores actuales son excompañeros de mi generación y de otras más. ¿Cuáles son los próximos planes? Nos gusta dejar que las cosas fluyan solas, hasta ahora así lo hemos hecho, pero la visión principal es lograr producir comerciales de marcas mucho más grandes a nivel nacional e internacional. Afortunadamente cada vez trabajamos con marcas más prestigiadas y, además, queremos seguir creando marcas haciéndolas exitosas en México y en el mundo. En Follow-Up no tenemos límites. 19

Pioneros en el Bajío HOSPITAL MÉDICA CAMPESTRE REALIZA EL PRIMER PROCEDIMIENTO POR CATETERISMO A BEBÉ PREMATURO Jorge Luis Hernández, pediatra neonatólogo del Hospital Médica Campestre, es originario de San Luis Potosí, sin embargo, desde hace varios años ya es leonés de corazón. Ha sido testigo de cómo esta institución ha evolucionado para convertirse en un referente del sector salud en la Zona Bajío. Uno de estos procedimientos que ha marcado un hito en la medicina es el reciente cierre del conducto arterioso de un bebé prematuro a través de un catéter. Los bebés muy prematuros suelen tener una complicación llamada persistencia del conducto arterioso. Antes del nacimiento, el bebé tiene un vaso sanguíneo abierto que evita el paso de la sangre hacia los pulmones, siendo de vital importancia en la circulación fetal. Esta estructura al momento del nacimiento, se cierra y termina por desaparecer, pero existen casos en bebés muy prematuros en los que este conducto no cierra y ocasiona un flujo abundante de sangre hacia los pulmones, provocando dificultad en la respiración.

Manantial 106, Col. Futurama Monterrey Teléfono: 477 779 0505

Estos bebés hasta hace poco, solo tenían como opciones la medicación y, en caso de no lograr el cierre, era necesario intervenirlos a través de una cirugía que implicaba varios riesgos y tenía muy pocas posibilidades de éxito. El cateterismo que se realizó a un bebé prematuro en el Hospital Médica Campestre a través de su Centro Cardiovascular, sentó un precedente en el Bajío, aumentando las posibilidades de vida y la disminución de riesgos o secuelas a largo plazo sin necesidad de abrir el tórax. Para el doctor Hernández es un orgullo pertenecer al equipo que lo hizo posible, pues a partir de esta intervención, se lograrán salvar más vidas.

“He sido testigo de estos avances en neonatología, y conseguir que se hagan este tipo de procedimientos, sin duda, es un logro que nos beneficia a todos”

direcciongral@medicacampestre.com www.medicacampestre.com webinars.medica.ws

/medicacampestre @hospitalmedica @campestremedica

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La importancia de la analítica de datos en marketing

orbes México expone: “hace solo una década, Exxon Mobil, Shell Corporation, Ford, General Electric eran las empresas más valiosas del mercado. Hoy, ninguna de estas se encuentra entre las primeras 30 de la lista y han sido reemplazadas por empresas como Google, Facebook, Amazon, Netflix, Instagram, las cuales son fuentes creadoras masivas de datos los cuales utilizan para la toma de decisiones estratégicas”. Es por ello que hacemos hincapié que el nuevo oro en la economía actual son los datos. Estos son algunos actores que lo demuestran con sus facturaciones de millones de dólares del 2021:

Meta

Amazon:

118.000

33.364

Google

Netflix

76.033

5.116,2

Estas empresas y otras más han impulsado su crecimiento y propuesta de valor con base en los datos, en cómo estos les permite tener un conocimiento profundo de sus clientes desde su consumo real (lo conocido, consultado, comparado y comprado), hasta su consumo ideal (todas sus búsquedas, intercambio de información y análisis de posible compra).

Por Ing. Yurany Valdés | Especialista en Analítica de Datos y Estrategia Comercial /yurany.valdes | @yuranyvaldes | +51 939 495083 | Yurany Valdés Ramírez

Saber cada detalle del cliente les permite ser de los primeros en el mercado porque se conoce de las necesidades y se crean soluciones adecuadas a estas; se genera esa “milla extra” tan importante para esta nueva era. Es por eso, por lo que cada vez es más estrecha la relación entre el marketing y los datos. Datos que van tomando protagonismo desde el proceso y las fases del inbound marketing siendo estas efectivas si tenemos datos disponibles en tiempo real; los datos permiten medir el impacto que tiene cada acción de marketing que se realiza, corregir o mejorar rápidamente según lo que se desea. Se inicia con un proceso de obtención de información, clasificación de las etapas del embudo que manejaremos hasta la medición del resultado respecto al objetivo que se traza en la estrategia de marketing. El proceso del dato va más allá de tener estadísticas del sitio web y redes sociales, deseando tener toda la data posible que de una visión 360 grados del prospecto – cliente, y con esta ser más competitivos, estratégicos y eficientes.

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Medios y marketing para arquitectos

a vida laboral de un arquitecto está plagada de sufrimiento, ya sea por la cantidad de horas que requiere resolver un problema arquitectónico o por la incertidumbre que plantee el mercado. Por otra parte, si en tus medios digitales “vendes” tus servicios sin ninguna dirección, en vez de ofrecer soluciones concretas a un mercado especializado de la arquitectura que lo requiere. Según datos del IMCO, la carrera de arquitectura está entre las cinco mejor remuneradas, sin embargo, el mercado profesional de los arquitectos está saturado, hay más arquitectos egresados que las oportunidades existentes y la mayoría ofrece en su “menú” de servicios diseño y construcción, además de enfrentar una competencia desleal, abaratar los servicios y tener jornadas laborales extenuantes. Preguntarte qué haces bien, emparentado con lo que te gusta como arquitecto y lo que requiere el mercado, es de vital importancia, marcando un territorio de lo que te hace único. Enfocarás tu mensaje de empresa a un mercado especifico de acuerdo a tus especialidades. Si en ellas aprendes a reconvertir tu profesión dentro del concepto de complejidad, formándote en distintos campos de la misma profesión, ofreciendo un producto único y eliminando a la competencia, tu trabajo tendrá un mayor valor agregado a tu obra. Si esto lo traduces en un plan de medios donde traduzcas “identidad digital”, construyendo carácter y personalidad, aportando calidad en los contenidos y haciendo ver la pregunta correcta que requiere el mercado en cuanto a su problemática de la arquitectura, llegarás muy lejos y los clientes sabrán el porqué específicamente te contratan a ti, además de ofertar servicios al alcance de un clic. Si en el marketing, al focalizar tus servicios y en un plan de medios integral, difundes respuestas a problemáticas del mercado, serás más eficiente teniendo tiempo de calidad para tus proyectos y tu persona, y al ser un trabajo especializado, tus productos marcados por una historia única a través del branding, te convertirán en un arquitecto de valores y características diferenciadas y serás mejor remunerado.

Por Dr. Salvador Zermeño Méndez /salvador.z.mendez

@SalvadorZermeno

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El consumidor como rey: prosumidor Por Karen Zárate | Directora de la Licenciatura en Mercadotecnia y Comunicación del Tec de Monterrey Campus León

tec.mx/es/leon

/TECCampusLEO

@teccampusleo

l mundo cambió, es un hecho, la Tierra se detuvo y de pronto el ajetreo cotidiano se rompió. Casi dos años de pandemia lograron que, en esa calma impuesta, llegara un rompimiento de paradigmas que nos unían como sociedad de consumo. Hoy en día las marcas reconocen que el consumidor debe ser el eje central de sus estrategias externas de mercadotecnia. Conocer quién es esa persona que elije mi marca por sobre las demás y lo hace de manera consciente, vuelve a la empresa empática con la sociedad, generando cercanía y forjando lealtad. Al final, es lo que más debe importar para cada producto o servicio en el mercado, así como tener a esos clientes cautivos y proactivos. El prosumidor nació, pero ¿quién es ese prosumidor? Como su nombre lo dice, el “prosumidor” es un consumidor proactivo que participa de manera constante en el proceso de diseño de productos o servicios, lo cual lo hace involucrarse en ambos lados de la situación, tanto como productor y consumidor (prosumer: producer y consumer. Alvin Toffler, 1980).

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Este prosumidor cuenta con ciertas características que lo identifican:

1. Alto nivel de conocimiento, personas que cazan la información que les atrae desde diferentes medios.

Ojo crítico, el oro puro para las marcas y los empresarios, ya que suelen compartir sus opiniones respecto a un producto o servicio, de manera sustancial y valiosa.

Hoy no damos por sentado el valor que tiene el cliente para las marcas, al contrario, encabeza la lista de prioridades a considerar para el desarrollo de planes estratégicos de la empresa.

EL PROSUMIDOR COMO ALIADO Las empresas pueden apoyarse en este activo para diseñar la experiencia de marca, que hoy es lo más buscado y valorado por el mercado. Se trata de hacer equipo y acercarse a la fuente directa, ¿quién mejor que tu cliente para aportar ideas? El hecho de tener una experiencia personalizada hace que el mercado valore mucho más al producto o servicio. Esto se logra con la premisa clave de entender que en la personalización esta la empatía, lo cual es la fórmula clave para construir la lealtad. Cuando el cliente se siente, se sabe escuchado y considerado, crea un vínculo irrompible entre este y la marca. No buscamos clientes pasajeros, sino aliados de por vida.

Generadores de contenidos, dado su alto nivel de involucramiento con los productos o servicios, suelen tener una relación recíproca con las marcas y eso logra que compartan ideas de valor en diferentes medios.

LA DIGITALIZACIÓN PARA EL CONSUMIDOR Otro cambio que trajo la pandemia fue el aceleramiento de lo inevitable, el hacer al consumidor un usuario digital. Si bien la digitalización ya nos estaba pisando los talones, el encierro hizo que nuestro estilo de vida migrara a una pantalla o a dos o tres dispositivos. Las decisiones que antes tomábamos en días se resolvían en minutos, la lejanía física se convirtió en cercanía a un solo clic. Este prosumidor se adapta fácilmente a los medios digitales, es más, nace de los medios digitales, dado que son estos en donde puede expresarse, conectarse e interactuar tanto con la marca como con la empresa y viceversa. Es en la digitalización en donde el prosumidor se nutre de información y crece junto con las marcas, cuando se hacen las alianzas. El puente que une a la marca con el consumidor, esa promesa que está en el aire y se debe de cumplir, nunca estuvo tan cercana y posible de forjar como lo está hoy. Bienvenido al nuevo consumidor y que se corone como el aliado que siempre debió ser. 27

Piensa y hazte rico

Los pasos para convertir tus deseos en abundancia económica Por Ing. Carlos González Álvarez, PMP

Carlos González Álvarez

@cgonza072

a lo dice Napoleon Hill: “Los pensamientos son cosas, cosas muy poderosas que cuando se combinan con un propósito definido, perseverancia y un deseo ardiente, todo el universo conspira para hacer que sucedan”.

El método para alcanzar este estado mental y por ende el éxito es explicado por Hill en 6 sencillos y poderosos pasos que elevarán tu conciencia y atraerán las oportunidades:

Los psicólogos han afirmado que cuando uno está verdaderamente preparado para algo, hace que se manifieste. El impedimento es que estas oportunidades siempre suelen venir disfrazadas de desgracia o derrota temporal. Tal vez por eso muchos no las reconocen. Antes de que el éxito llegue a la vida de cualquier persona, esta deberá padecer estas oportunidades e inclusive fracasar en alguna de las ocasiones para trascenderlas y crear el pensamiento que las convierta en realidad. La abundancia inicia con un estado de ánimo, un propósito definido, y no necesariamente con trabajo duro. Todo individuo con éxito deberá estar dispuesto a cortar todas las fuentes de retirada. Solo así puede estar seguro de mantener ese estado mental definido como “ardiente deseo de ganar”, que es esencial para el éxito.

Determina claramente la cantidad de dinero que deseas. Esto significa que debes contar con un deseo tan fuerte que te lleve a decidir accionar y no sólo suspirar.

2. Determina exactamente

lo que te propones dar a cambio por él. Esto se refiere a que valor generarás a los demás para que estén dispuestos a darte su dinero.

3. Establece una fecha defi-

nida en la que te propones tenerlo. Que refuerce tu convicción de poner manos a la obra para materializar tu oportunidad.

4. Crea un plan preciso para

llevar a cabo tu deseo y comienza de inmediato. Estés preparado o no, el plan comenzará a desarrollarse y encontrarás coincidencias y personas que te lleven a su correcta ejecución.

5. Escribe los pasos anteriores en una declaración clara y concisa de tu propio puño y letra.

6. Lee esta declaración en voz alta, dos veces al día. Antes de dormir y después de levantarte. Y mientras lo haces mírate, siéntete y créete en posesión de eso que deseas.

La conclusión es que todo logro tiene su principio en una idea y ellas son el motor para transmutar lo intangible en tu abundancia. Así que pregúntate: ¿tu pensamiento está listo para hacerte millonario?

Basado en el libro “Piense y hágase rico” Napoleon Hill y ensayo el “The gospel of wealth” de Andrew Carnegie.

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WHY ? É R I B SU Scan and ﬁnd it out

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Etiquetado de sustentabilidad Por Manuel Sánchez Tello /manuel.sancheztello

@msancheztello

Manuel Sánchez Tello

ace algunos meses entró en vigor una norma que obliga a los fabricantes de alimentos y bebidas envasadas a etiquetar los productos cuyas propiedades sean consideradas excesivas en calorías, sodio, grasas y azúcares. De forma que el consumidor tiene ahora la posibilidad de decidir entre adquirir o no el producto a sabiendas del daño potencial que le puede causar si abusa de su ingesta. ¿Por qué no, así como ya existe este “etiquetado de salud”, exigimos un “etiquetado de sustentabilidad”? De esta forma podría advertirse al cliente si el producto que está por adquirir es excesivo en emisiones de CO2 equivalentes producto de la quema de combustibles; si es intensivo en el uso de agua o de otros recursos naturales, de madera no renovable, entre otros; si su disposición final puede acarrear un riesgo para el medio ambiente, si no es reciclable, si su proceso es ineficiente, etcétera. No es una tarea fácil, pues habría en primera instancia, como supongo que se hizo con el etiquetado de alimentos, determinar los indicadores a medir, así como los parámetros para decidir si el producto cumple o no con los mínimos requeridos para no ser etiquetado. Sin embargo, así como ya asimilamos el “etiquetado de salud”, podríamos rápidamente, con la correcta promoción, ir exigiendo que los diferentes productos contaran con esta condición. Existe ya un ejemplo de esto, y se da en algunos electrodomésticos como los refrigeradores, en los que se puede comparar el consumo estimado anual, así como su nivel de eficiencia.

Hagamos presión entonces para que no solamente la eficiencia energética sea el factor de comparación, sino que podamos de una forma visual y ágil, saber el nivel de sustentabilidad que tiene ese bien que deseamos adquirir analizándolo de forma integral, por sus materiales, proceso de fabricación, logística de distribución, consumo en su vida útil y condiciones de disposición final. ¿Qué les parece?

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Sin marketing no hay paraíso

a lo dijo el legendario empresario Ray Kroc, fundador de la franquicia de McDonald’s: “No hacer marketing es como guiñar el ojo a una mujer en medio de la oscuridad. Solamente tú sabes que lo estás haciendo”. Es un tema recurrente que muchas empresas en Latinoamérica no toman en serio al departamento de marketing, suelen centrarse demasiado en el producto o en reducir costos, dejando en segundo plano esta área que debería ser prioridad por la importancia que tiene junto con las ventas para la sobrevivencia de una empresa. Si bien las ventas son la sangre de tu negocio y la forma principal para obtener ganancias rápidamente, el marketing sería la vaselina que permitirá realizar esas ventas más fácilmente. El problema es que generalmente los resultados no suelen aparecer a corto plazo, el posicionamiento de la marca en la mente del cliente llega a largo plazo con la consistencia.

Hoy en día, hablar de marketing digital es pensar en redes sociales, y si bien son un actor súper importante, también lo es la capacidad para captar y convertir visitantes en prospectos y luego en clientes a través de nuestros túneles de venta. El túnel de venta nos permite filtrar y acompañar a un cliente a generar la confianza necesaria, posicionarnos como autoridad y finalmente hacer las ventas, todo en automático. El mix adecuado sería por un lado generar marketing de contenidos que

aporten valor sin vender, y por otro crear campañas de pago que lleven al público a través de nuestro túnel de prospección que incluya variedad de herramientas como quizzes, imanes de prospectos, cupones de regalo, entre otras, y proporcionen valor continuamente buscando una fidelización a largo plazo. Finalmente, deberemos dar la misma importancia a nuestros clientes actuales y continuar aportando valor, ya que es mucho más fácil y barato vender nuevamente a clientes existentes que estar atrayendo nuevos.

Pero César, ¿qué tipo de marketing es el adecuado para mi negocio? Cada empresa es distinta en función de su presupuesto y la capacidad para dar respuesta o servicio a sus clientes. Las marcas con grandes presupuestos requieren de estrategias muy diferentes a las Pymes, las cuales deben optar por marketing de respuesta directa que los lleve además de crear posicionamiento, a generar prospectos cualificados todos los días.

Por César Pescador

@billionmindclub

César Pescador

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¿Sabías que no existe la falta de comunicación? Por Mtra. Yolanda Sánchez Zaldívar

www.yolandaszaldivar.com

egún Watzlawick: «Un axioma es una verdad evidente, algo que no requiere demostración, sobre la cual se construye y sustenta un cuerpo de conocimientos. La palabra proviene del griego αξιωμα, que significa “lo que parece justo”».

En el campo de la comunicación humana, las claves intercambiadas emanan directamente del cuerpo (movimientos, gestos, posturas), el habla (verbalizaciones), la voz (tono, volumen, tempo, etc.) y el contexto inmediato (situación física, social, cultural, etc.), distinguimos cinco axiomas fundamentales, centrados en la dimensión interpersonal de la comunicación. Y justo uno de los axiomas de la comunicación es la imposibilidad de no comunicar. Es un comportamiento básico, tal como hablar o guardar silencio, permanecer inmóvil o en movimiento, todo es un comportamiento. Todo lo que comunicamos tiene un efecto en los demás y los demás no pueden dejar de responder o reaccionar a los mensajes recibidos, a través de otro comportamiento en el que también se comunica algo.

Fuente Watzlawick, P., Bavelas, J. & Jackson, D. Teoría de la comunicación humana. Herder Editorial, S.L. Barcelona, 2002.

¿Te ha sucedido que estás en un avión o en una sala de juntas y la gente no habla hasta que deben bajarse o inicia el evento? Aparentemente no se están comportando o comunicando algo; sin embargo, dice Watzlawick: «… su comportamiento tiene valor comunicativo que podría parafrasearse como “voy en mi volada”, “no deseo hablar con nadie” o “no quiero que me hablen”». El efecto pragmático de esta comunicación implica que los demás respondan dejando tranquilo a su vecino. En el caso de una fiesta, el comportamiento de estas personas será totalmente distinto y conllevará un mensaje tipo “deseo hablar/ligar con alguien” o “quiero que me hablen, que me pesquen”.

Esto nos devela que existen también índices comunicativos inherentes al contexto físico y social que provocan efectos pragmáticos en las personas. El comportamiento de estas varía, también, según se encuentren en el metro, en una fiesta, una conferencia o un dormitorio. En resumen, toda conducta en una situación de interacción tiene un valor de mensaje. Todo lo que comunicamos representa un compromiso y define la forma en que el emisor concibe su relación con el receptor. Es ahí donde nace la importancia de comprender que todo lo que comunicamos implica una responsabilidad a la que, en algún momento habrá que hacer frente. Por tanto, antes de hablar o accionar algún comportamiento, te invito a que revises lo que estás comunicando. proleon.com.mx

La guerra digital y el conflicto en Ucrania Por Ernesto Escobedo

n muro informativo reina sobre Rusia desde el 24 de febrero que comenzó la invasión en Ucrania. No hay indicio de informaciones independientes en línea, y empresas digitales han bloqueado actividades en el país, mientras que el presidente, Vladimir Putin, controla el ecosistema digital. Tras la salida de empresas de territorio ruso, como Netflix, Apple, Ikea, Inditex, Oracle, Visa, Mastercard y Microsoft, entre muchas más, se abre una nueva ventana de apoyo para el gobierno ucraniano y para los millones de refugiados de la guerra que están siendo apoyados gracias a la conexiones y estrategias digitales.

@netto.escobedo

@nettoescobedo

EL CASO AIRBNB La empresa anunció que alojará de forma gratuita a más de 100 mil refugiados, apoyándose de los anfitriones de la plataforma y a través de su fundación Airbnb.org. La red de anfitriones y viajeros pueden realizar reservas desde cualquier parte del mundo para apoyar a las familias de refugiados, de forma temporal. GOFUNDME Y LAS CELEBRIDADES A través de la plataforma, actores como Ashton Kutcher y Mila Kunis, prometieron igualar 3 millones de dólares, para juntar cerca de 30 millones de dólares que serán donados a Flexsport y Airbnb para apoyo humanitario en países como Polonia, Moldova, Rumania, Hungría y Eslovaquia, que actualmente reciben la mayor cantidad de refugiados. ELON MUSK Y STARLINK A través de Twitter, el primer ministro de Ucrania, Mykhailo Fedorov, pidió a Elon Musk activar el servicio satelital Starlink en Ucrania que les permitiera hacer frente al combate ruso. El político ha contactado y pedido a empresas de tecnología que corten vínculos con Rusia, en un intento de bloquear económicamente al país. TELEGRAM Pavel Durov, empresario ruso y dueño de Telegram, se ha pronunciado en contra del Estado Ruso y Vladimir Putin desde hace años. La aplicación móvil que no tiene vínculo alguno con el Kremlin, cuenta con millones de usuarios en Europa y fue justamente a través de ella que se reclutaron hackers para defender a Ucrania. NFTS PARA AYUDAR AL EJÉRCITO El gobierno ucraniano está promoviendo recompensas en forma de NFTs, a quienes donen criptomonedas para financiar al ejército. Se estima que se han recabado 47 millones de dólares con esta estrategia, según datos de UkraineDAO.

Encuentra el artículo completo en proleon.com.mx 36

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PREVENGAMOS JUNTOS LAS ADICCIONES

se suma a Planet Youth! Hoy Guanajuato se ha convertido en el primer Estado de todo México en implementar el modelo islandés Planet Youth y León se ha sumado a estas acciones.

Es el programa más exitoso del mundo para prevenir el consumo de alcohol, tabaco y drogas en los jóvenes. Es un modelo de prevención de adicciones basado en evidencia científica y sigue un enfoque comunitario para promover la participación de los jóvenes en actividades organizadas por y para jóvenes. Planet Youth le da un rol muy importante al entorno familiar y se ocupa del bienestar emocional de los adolescentes, además, mide el riesgo de las conductas antisociales para evitar que los jóvenes ingresen a las filas del crimen. Hagamos de León un municipio libre de adicciones, nuestros niños, niñas y jóvenes merecen un futuro mejor.

Dirección General de Salud Municipal.

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El destino del turismo de reuniones

Por Rodrigo Gutiérrez

o cabe duda que el turismo es un importante motor económico de nuestro país: contribuye de forma notoria a la riqueza del país, la generación de empleos y el impulso al desarrollo de infraestructura, social y de servicios. Para México, el turismo representa el 8.7% del PIB y en León es el sector servicios la segunda fuente generadora de empleos después del calzado. Sin embargo, también es un hecho que, producto de la pandemia, la denominada industria sin chimeneas ha sido una de las que más afectaciones ha tenido, en especial el turismo de reuniones, el cual se encarga de generar visitantes y derrama económica a través de la atracción y creación de congresos, convenciones, ferias y exposiciones.

Fotografía: vivefig.mx

De cara a la nueva realidad de los eventos y la situación económica del mismo gremio, es un hecho imperante la necesidad de apoyo por parte de la sociedad civil para poder seguir generando eventos y con ellos visitantes a la ciudad. Las reuniones son un gran negocio por sí mismas y un activo importante en los impactos económicos de la ciudad. Pero más allá de esto, los eventos de reuniones promueven la inversión y el comercio, brindan educación y desarrollo en la comunidad, es una industria limpia que promueve la calidad ambiental y el desarrollo de otros sectores de la industria, además de que ayudan a diversificar el turismo estacional. Y es que la importancia de la denominada industria de reuniones es pieza clave para la detonación económica en la ciudad y el estado, ya que según la

Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) con sede en Ámsterdam, el gasto promedio de un viajero en un evento de esta naturaleza, es de cuatro a seis veces más que uno de sol y playa. Esto genera una derrama económica superior, tanto de manera directa, y de forma indirecta permea a todos los niveles de la sociedad. Así a través de la oficina se desarrollan oportunidades y se genera calidad de vida en beneficio de todos los residentes. Hoy toca seguir trabajando para generar eventos para la ciudad, y gracias a estas actividades de atracción, se han podido ganar para la ciudad eventos con gran afluencia y de gran importancia para seguir ubicándonos en la cúspide del turismo de reuniones de nuestro país. proleon.com.mx

Vende tu mesa de juntas

Por Beto Galván

/CoachBetoGalvan

@coachbetogalvan

onozco cientos de salas de juntas, algunas con mobiliario de alto costo, tanto, que estoy seguro que solo la usaban cuando iba cada tres meses a entregarles resultados. Otras tantas que servían de archiveros o cuarto de equipos obsoletos que resultaban imposibles para fomentar la comunicación. Las salas de juntas deberían de ser el centro de comunicación, detonador de ideas, definición de proyectos y planes, espacio creativo, conocimiento y reconocimiento de los miembros de la organización, pero ¿Cuántas veces son realmente eso y no solo un espacio decorativo más? Te comparto algunas mesas de juntas:

LA MESA DEL REY Es la clásica mesa larga para ocho o más personas, donde “el rey” se coloca siempre en la cabecera. Está diseñada para escuchar y tomar dictado de las instrucciones que se dan desde la cabecera, pero impide la comunicación abierta y entre más cercano tu lugar de la cabecera más importante eres en la compañía. LA MESA CUADRADA Un punto a su favor es que no hace evidente los niveles jerárquicos, eso facilita la apertura de todos los colaboradores y fomenta la comunicación, su gran limitante es el número de personas que pueden interactuar en una mesa de este tipo. LA MESA DE CAMELOT Esta mesa de los caballeros del Rey Arturo, en círculo, elimina un poco la jerarquía, sin embargo, es común que a los lados del líder se sienten los más cercanos. Ayuda a fomentar la comunicación abierta y permite que todos se tengan a la vista, propiciando la interacción de las personas. 40

Tener una mesa de por medio genera desconfianza, uno nunca sabe que pueden esconder sobre su regazo los participantes, además muchos aprovechan la mesa para visualizar sus celulares debajo de ella, por eso, vende tu mesa. En la junta de planeación que tenemos en la oficina, no existen mesas, tenemos sillones cómodos, distribuidos en circulo, donde todos con libreta en mano expresamos lluvias de ideas, comentarios importantes, analizamos datos y tomamos decisiones. Si alguien desconocido entrara a esa reunión no podría distinguir al director o al gerente o al contable, todos ocupamos lugares iguales. Las mejores decisiones y las ideas más exitosas han surgido de nuestras juntas, donde no hay una mesa de por medio que nos condicione en la comunicación o que nos limite en la confianza y la libertad para expresar nuestras ideas.

¿Qué tipo de mesa quieres en tu empresa? proleon.com.mx

Los medios de comunicación y su importancia actual Por Alberto Padilla

albertopadillados

@albertopadillacamacho

uando Marshall McLuhan acuñó su célebre frase: “el medio es el mensaje”, nunca dimensionó en ese entonces que todos nos convertiríamos en el medio y en el mensaje.

Y es que la evolución que han tenido los medios masivos de comunicación ha sido impresionante en los últimos años. Generacionalmente pasamos a ser públicos cautivos por los medios dominantes a través de la señal abierta de televisión, la radio y el periódico. En ese momento, la comunicación era completamente unidireccional y la importancia de la noticia la destacaba cada medio de comunicación de acuerdo a su conveniencia y agenda. Sin embargo, el “monopolio” de los medios tradicionales poco a poco se vino derrumbando después del surgimiento de las redes sociales.

cualquier persona puede tener la posibilidad de realizar una transmisión en tiempo real de lo que nos quiere presentar sin que existan límites al respecto. Hoy hablamos de dos realidades: la que nos ofrecen los medios tradicionales y la que construimos en comunidad por medio de las redes sociales; la primera está desfasada y fuera de tiempo para el consumidor actual. Por otro lado, en las redes sociales la noticia tal cual se genera en el minuto, se puede ver y consultar en el mismo momento en que se desarrolla, sin importar mucho quién nos lo cuente.

Uno de los más grandes riesgos de la inmediatez de la noticia es su posible riesgo ante la falta de confirmación de los hechos, lo cual ha llevado a la desinformación de una comunidad que no analiza ni reflexiona, sino que se expresa y comparte algún hecho sin tener la más mínima certeza de lo sucedido.

Hoy posiblemente diría McLuhan, “todos somos el medio y el mensaje”.

Como sociedad “evolucionamos” y pasamos de ser consumidores de noticias a generadores de ellas, de ser espectadores pasivos a crea una comunidad digital en la que existe una inmediatez en la generación de la información y por supuesto, en la respuesta al momento por parte de la comunidad, que interactúa y genera opinión. El desarrollo de la tecnología, específicamente en la telefonía celular, ha facilitado todo. Lo que antes se hacía con una cámara de video o fotografía y una computadora, actualmente el celular lo hace todo en uno. Sin mayor problema, 42

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ESTRENO DOMINGO 3 DE ABRIL 0:00 DISPONIBLES EN SPOTIFY Y APPLE PODCAST

ANFITRIONES

Juan Ángel Jaime Córdova

Diálogos por MÉXICO

Maribel Llamas Andrade

El podcast político para todas las personas.

Dayana Sabie Naranjo

INVITADAS DE HONOR EPISODIO 1A.

Alma Denisse Barragán Moderadora

Alejandra Morlan Candidata a Gobernadora de Oaxaca.

Anayeli Muñoz Patricia Flores Candidata a Gobernadora Candidata a Gobernadora de Durango. de Aguascalientes.

INVITADOS DE HONOR EPISODIO 1B

Dr. Córdova Villalobos Moderador

Fransisco Xavier Candidato a Gobernador de Hidalgo

Dr. Pech Candidato a Gobernador de Quintana Roo

Arturo Díez Candidato a Gobernador de Tamaulipas..

isanate.com /isanamexico @isanamexico

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Tecnología al servicio de tu salud Mario Orozco se define a sí mismo como alguien inquieto con muchas ganas de construir y cambiar las cosas para darle un mejor mundo a nuestra sociedad. Actualmente es CEO y Cofounder de iSana, innovadora farmacia digital que fue lanzada durante la pandemia y que hoy por hoy es un modelo de negocio que ha tenido gran éxito. Ingeniero Químico por el Tec de Monterrey, desde que era estudiante, comienza a involucrarse en nuevos proyectos, iniciativas y grupos estudiantiles, en él siempre estuvo la inquietud por emprender, sin embargo, sabía que para ello debía prepararse, es así que cuenta un MBA por el MIT Sloan School of

Management y una maestría en Ingeniería Química por el Massachusetts Institute of Technology. Tiempo después de terminar sus estudios, comienza a trabajar como consultor para la firma Bain & Company en Estados Unidos y luego es transferido a nuestro país. Esta experiencia lo llevó a colaborar con empresas pertenecientes a diversas industrias y conocer diferentes modelos de negocio, además de culturas de trabajo, que le permitieron identificar una importante área de oportunidad en el sector salud y, lo mejor, es que podría fusionarlo con una de sus pasiones: la tecnología.

Texto: Brenda Velázquez | Fotografía: Carlos de las Piedras Diseño: Luisa Castellanos | Digital: Andrea Martínez y Fernando Sánchez Locación: Plaza 330

“La pandemia cambió las costumbres de consumo y nosotros estábamos listos para ayudar con un buen servicio enfocado en el cliente”

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EL NACIMIENTO DE UNA IDEA En conjunto con tres inversionistas, el desarrollo comienza originalmente como una aplicación que recordara a los pacientes la toma de medicamentos, pero durante el proceso, detectaron cuál era la problemática real: cómo obtener los medicamentos. Todos hemos experimentado la incómoda situación de querer surtir nuestra receta médica e ir de farmacia en farmacia haciendo filas para ser atendidos para que al final te digan que el medicamento no está disponible. Así es como nace iSana, la farmacia digital que se encarga de surtir tus recetas transformando la manera en cómo comprar medicamentos con el objetivo de crear una experiencia positiva, además de que los obtienes a un mejor precio. En entrevista, Mario comparte que no fue fácil lanzar la marca debido a varios factores, como el tema regulatorio, la infraestructura existente y sobre todo, que el consumidor era muy distinto antes de la pandemia, ya que las plataformas con servicio de delivery, si bien estaban viviendo un importante auge, fue durante la pandemia que logró su máximo potencial. Para iSana, la pandemia vino a acelerar esta transición, considerando que al inicio nadie quería tener contacto con nadie.

Estamos desarrollando tecnología que integrará servicios de salud, es decir, aseguradoras, hospitales, clínicas generales y especializadas”

EXPERIENCIA DE USUARIO DE OTRO NIVEL Uno de los objetivos de iSana, es estar disponible para personas de 18 hasta 90 años, por lo que la plataforma es multicanal, así que comunicarte es muy fácil y amigable para todos, pues ya sea por llamada telefónica, Whatsapp, Messenger de Facebook o Instagram, puedes comunicarte para surtir tu receta. Asimismo, la aplicación está disponible como parte de su atención omnicanal y su funcionamiento es muy sencillo. Solo es compartir los medicamentos que necesitas y en tiempo real, iSana compara los precios de farmacias, supermercados y distribuidores con los que trabajan para encontrar el mejor precio disponible. A diferencia de una farmacia virtual tradicional, que cuenta de 3 mil a 5 mil productos en inventario virtual, iSana tiene más de 25 mil medicamentos. Esto la convierte en una de las mejores opciones en el mercado, además de que con ellos tienes el 97% de disponibilidad de productos a un precio más accesible.

Por otro lado, fue todo un reto hacer tecnología cuando no existía la infraestructura que hiciera posible obtener la data suficiente para ofrecer un mejor servicio al cliente, por lo que la pandemia fue parte fundamental para que las farmacias impulsaran sus plataformas digitales.

VISIÓN PARA EL FUTURO A pesar de que hoy en día existe gran cantidad de plataformas que ofrecen servicios de delivery, es iSana la que está completamente enfocada al sector farmacológico de alto costo, por tanto, Mario planea seguir brindando un servicio integral a través del desarrollo de tecnologías dirigidas a la integración de servicios de salud. Por otra parte, nos comparte que se está proyectando la expansión física de operación en distintas ciudades de México, así como la expansión tecnológica para poder ofrecer los servicios y beneficios de iSana a más mexicanos. En la actualidad, iSana opera en León, Guanajuato y Guadalajara, Jalisco, y la expansión considera a Ciudad de México y Monterrey como las próximas plazas a cubrir.

“Busca esa idea, consigue un buen equipo de colaboradores y trata de probar cosas de manera rápida y económica”

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ESPECIAL ESTRATEGAS PUBLICITARIOS

Hábitos y perspectivas de la publicidad Estamos por iniciar el segundo trimestre del año y varios de los sectores económicos están presentando una tendencia de recuperación y, sin duda, uno de ellos es el de publicidad. Durante el año 2021 se realizaron diferentes estudios que anticipaban esta recuperación y crecimiento con respecto al 2020. La empresa IAB México, con su Estudio Expectativas de Anunciantes Media Ad Spend 2021 – 2022, indicaba que para este 2022 el 51% de las empresas invertirían más que el año anterior, a pesar de que el mismo porcentaje afirmaba seguir teniendo un impacto por el Covid-19, pero en menor medida que el año 2020. Uno de los medios más favorecidos que presentarán un rápido incremento de inversión en los últimos años serán los digitales, pues del total, el 55% de inversión será destinado a medios online seguido de un 23% de inversión para TV abierta y de paga. No es sorpresa que los medios digitales absorban ahora la atención de las empresas, y es que el confinamiento trajo la aceleración en diversos ámbitos que vinieron para quedarse, como la compra online o las reuniones por videoconferencia. Marcas como Zoom ahora figuran en el top 100 del ranking de The Best Global Brands 2021 publicado por Interbrands, marca que tres años atrás carecía de popularidad. Antes, para un mercadólogo, publicista o comunicólogo, era relativamente sencillo armar una pauta publicitaria con la cantidad de medios, mercados y mensajes; ahora, significa todo un reto, por lo que debemos conocer los hábitos de consumo de medios del perfil de mercado al que vamos dirigidos. El efecto de provocar, mediante publicidad, reacciones en el organismo del individuo a través de uno o varios de nuestros sentidos se vuelve cada vez más un reto para las empresas; aquellos que

somos más longevos en el marketing recordaremos campañas como Telcel, Coca Cola y otras de este calibre, que nos impactaban de una forma contundente, pero, ¿qué ha cambiado? En primer lugar, la cantidad de medios a los que estamos expuestos y que se han incrementado notablemente, al igual que la cantidad de mensajes, los diferentes gustos y preferencias de los consumidores y la oferta de productos y servicios.

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El 87% de los leoneses acceden a Internet por medio de un smartphone y el 84% lo hace a través de una computadora. 71% de las personas de la localidad navegan durante todo el día por Internet y el 31% lo hace por más de 8 horas. Las cuentas activas de redes sociales que tienen los leoneses son en orden de importancia: Facebook (93%), Instagram (87%) y Twitter (62%), el 97% accede todos los días. Para aquellos intrigados en TikTok, casi una tercera parte lo utiliza (31%) y bueno, hay que darle oportunidad, solo tiene 4 años en el mercado contra 17 de Facebook y 15 de Twitter. Hay dos situaciones que preocupan en la publicidad: los empresarios que no creen en la publicidad y por ello no invierten en ella, y la más preocupante, los que creen en la publicidad pero no invierten de forma adecuada. En la actualidad, hay diversas herramientas que ayudan a identificar las mejores opciones de inversión, una de ellas son las estadísticas de consumo de medios. Pregunta por nuestro reporte de hábitos de consumo de medios de la localidad y seguro tus presupuestos serán más precisos.

Por Alejandro Arenas | Director General de Inmersa Laboratorio de Investigación inmersa.com.mx

Evidentemente no es lo mismo los hábitos de consumo de medios en CDMX, que en Tapachula o en la ciudad de León, y por ello en Inmersa Laboratorio de Investigación generamos estadísticas acordes a diferentes segmentos y diferentes localidades. Este mes estamos lanzando un estudio en el que podrás identificar los hábitos de consumo de medios de la población de León, Guanajuato, y para darles una probadita les compartimos los resultados del consumo en medios digitales.

/inmersamarketingroup

Fuentes • Interbrands, Reporte The Best Global Brands 2021. • IAB México, Estudio Expectativas de Anunciantes Media Ad Spend 2021-2022. • INMERSA Laboratorio de Investigación, Hábitos de consumo de medios digitales 2021.

contacto@alicia.org.mx

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ALICIA Global

Provocamos buenas ideas

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Alicia Global |

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS Para ALICIA Global lo más importante son sus clientes, es así que cuentan con un sistema de trabajo que les permite identificar las acciones a seguir para que una idea se pueda convertir en un servicio o producto rentable.

on una exitosa trayectoria de 20 años provocando buenas ideas, ALICIA Global es un holding de completo acompañamiento para los emprendedores desde el proceso de desarrollo de una idea, hasta la salida al mercado y su internacionalización.

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CASO DE ÉXITO SuBiré Business School Diseño e implementación de estrategia comercial y desarrollo de marca. Además, durante los últimos tres años se ha integrado la innovación tecnológica con proyectos sociales, tal es el caso de la creación de una bicicleta mecánica eléctrica que funciona con energía solar y un brazo mioeléctrico.

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ASC Marketing Mentor Creatividad estratégica que da resultados

asados en el conocimiento e investigación del consumidor, en ASC Marketing ofrecen servicios creativos por medio de estrategias basadas en el conocimiento e investigación del consumidor. Es así como logran desarrollar soluciones persuasivas y disruptivas tanto en medios tradicionales como digitales. En la actualidad cuentan con clientes en el Bajío, CDMX y Monterrey gracias a sus excelentes resultados.

ESTRATEGIAS INNOVADORAS Marketing Mentor están comprometidos a través de la lectura, investigación, exploración de nuevos nichos, conocimiento de nuevas plataformas, alianzas con asociaciones del gremio y la participación en expos, proyectos nacionales e internacionales.

SERVICIOS • Conocimiento del Consumidor / Investigación

Manuel J. Clouthier 302D-L4, D, Col. Bosques del Campestre, C.P. 37125 León, Guanajuato 477 781 2006 ext. 165 552 181 1932 www.ascmkt.com.mx angel@ascmkt.com.mx Lunes a jueves de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. Viernes de 9:00 a.m. a 3:00 p.m.

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CASO DE ÉXITO Con la investigación de nuevos insights asociados con la caridad, se diseñó una segmentación digital para una campaña orgánica-digital clara y efectiva para Cáritas de León A.C., conquistando segmentos nuevos y brindando un refresh a la imagen institucional para alinearla a su carácter internacional.

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Creatividad, Interactividad, Tecnología

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS La principal fuerza de Creamétrica Interactive se encuentra en el grupo de talentos que la conforman, haciendo una mancuerna exitosa con el uso de tecnologías y logrando la creación de proyectos funcionales en toda la República Mexicana.

reamétrica es una agencia especializada con una trayectoria de más de 10 años en la producción de experiencias de marketing y comunicación a través de tecnología interactiva para que tu marca alcance su máximo potencial y permanezca en la mente de tus consumidores.

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SERVICIOS • Producción de contenidos • Eventos y experiencias de marca • Tecnología interactiva

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CASO DE ÉXITO Activaciones de marca en Pabellón Guanajuato Con gran éxito, durante 28 días activaron a más de 9 mil personas en sus espacios de contacto: Cabina Show 360 y Mosaico Interactivo, ubicados en la Feria Estatal de León 2022, logrando una de las experiencias más divertidas y memorables.

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Más que diseño, evolucionamos tu idea

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS El equipo de colaboradores que integra designarte®, mantiene su mente despierta a la evolución del mercado y la tecnología, lo que les permite innovar en las distintas estrategias que desarrollan para cada proyecto con el conocimiento y experiencia que les caracteriza.

on más de 10 años de experiencia, designarte® ha construido y aportado valor a través de la creación de marcas que trascienden en el mercado competitivo. Es así, que mediante estrategias que funcionan y generan ventas, han marcado la diferencia y logrado la satisfacción total de sus clientes.

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igDan Marketing fue fundada en el 2017 con el objetivo de brindar un servicio de gran calidad orientado a resultados. Mediante estrategias, se buscan soluciones confeccionadas a la medida para incrementar las ventas de tu empresa, desencadenando la creación de nuevas fuentes de empleo, para generar progreso social.

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS DigDan Marketing busca innovar continuamente y ofrecer servicios especializados. Un ejemplo es la plataforma de omnicanalidad con la que cuenta, permitiendo al comercio identificar a sus clientes tanto en tiendas físicas como en línea, a fin de conocerlos mejor para poder hacer campañas de marketing de fidelización.

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CASO DE ÉXITO Durante cuatro años, se ha implementado una estrategia de marketing integral para EPRECSA, empresa del sector eléctrico industrial, con el objetivo de optimizar el rendimiento de los recursos, logrando un rendimiento anual sobre la inversión del 200%.

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iperdinamika, empresa de base tecnológica dedicada a la generación de contactos de calidad a través de estrategias dirigidas a medios digitales, tiene como principal objetivo encontrar y atraer contactos perfilados que tengan la intención de comprar los productos y servicios de tu negocio.

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS En la búsqueda por satisfacer las necesidades del mercado, en Somos MKT se capacitan constantemente en nuevas tendencias para ofrecer estrategias desarrolladas y pensadas para que sus clientes obtengan los resultados que desean para su marca.

omos MKT nace como un proyecto personal de su director general, Mauricio Martínez, que complementaba con otro trabajo, sin embargo, fue creciendo y entonces decidió emprender con una agencia de marketing y publicidad que brindara a sus clientes una atención integral.

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CASO DE ÉXITO Salones de fiesta Extravaganza Considerado como uno de los salones para eventos más reconocidos de la ciudad, Somos MKT ha colaborado desde hace dos años a través de campañas tanto en redes sociales como en los eventos que se llevan a cabo en las instalaciones, logrando aumentar su número y rompiendo récord todos los fines de semana.

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TV Azteca Bajío

ADN 40 llega a TV Azteca Bajío

Para que esté usted bien informado

n la actualidad, ADN 40 es un canal informativo que ha logrado posicionarse como uno de los más vistos de México, producido por TV Azteca, llega a TV Azteca Bajío con dos programas que mantendrán actualizado al Bajío mexicano con información local en directo hacia sus hogares con el profesionalismo y seriedad que los caracteriza.

Talentos

CANALES • ADN 40 en Bajío con Rafael Lira, 8:00 p.m. por el 1.2 de TV Abierta y el 106 en Total Play. • ADN Deportes en Bajío con Julio Saucedo y Pablo Mascorro, 2:00 p.m. por el 1.2 de TV Abierta y el 106 en Total Play.

El talento que conforma a ADN 40 está integrado por Rafael Lira, quien te informará de los acontecimientos más importantes que acontecen en el Bajío, Julio Saucedo y Pablo Mascorro te llevarán a vivir al máximo los deportes en ADN 40 Deportes

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INFORMACIÓN AL INSTANTE En la programación de ADN 40 En Bajío podrás ver las noticias más importantes de Guanajuato, México e Internacionales. Además de reportajes, coberturas especiales e información del momento.

ADN 40: EL CANAL INFORMATIVO PREFERIDO DE MÉXICO

Julio Saucedo Gracias al éxito nacional que ha tenido, ADN 40 evolucionó y llega a TV Azteca Bajío con dos producciones originales que permitirán ofrecer más y mejor información a la zona Bajío del país.

Rafael Lira Desde su apertura, ADN 40 está catalogado como el mejor canal de noticias del país, gracias a la calidad de su contenido veraz y oportuno, esto ha hecho que sea el más visto de México.

Pablo Mascorro Una hora con la mejor información del día en ADN 40 Bajío con Rafael Lira, y toda la actualidad deportiva local, nacional e internacional en ADN Deportes Bajío con Julio Saucedo y Pablo Mascorro.

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@hulaudio

Huleaudio Studio

#SoyDeHule #SomosDeHule #HuleConH #DiloConAudio

uleaudio Studio nace en julio del 2003 como casa productora de audio para diversos proyectos de radio, audio para video, animación y cortometrajes, en los que les dan voz y diseño de audio a tu marca o producto con un catálogo de más de 40 voces en español y otros idiomas.

SERVICIOS • Agencia de locutores con más de 40 voces en español y otros idiomas • Traducción de textos para producción audiovisual (español-inglés, inglés-español) • Producción cretiva de audio para campañas de radio

Raúl Santana Licenciado en Comunicación por la Universidad De La Salle Bajío, Raúl es locutor comercial, tiene estudios en ingeniería en audio, diseño sonoro, así como cursos en dirección y producción cinematográfica por el Centro de Capacitación Cinematográfica. Además, fue ganador en 2005 del premio Pantalla de Cristal por mejor edición de audio de un mediometraje.

• Grabación de sonido directo para video • Estudio de postproducción de audio • Diseño de audio para video y animación • Doblaje para videos publicitarios • Creación y producción de podcasts • Música ambiental y estaciones de radio online • Campañas, envíos masivos y creación de chatbots para Whatsapp Business

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS En Huleaudio Studio se encuentran desarrollando y produciendo audio para las nuevas necesidades de un consumidor que cambia constantemente, por lo que cuentan con todo lo necesario para crear mensaje que son enviados o usados a través de dispositivos (tabletas, celulares, bluetooth, entre otros) o de manera creativa en medios tradicionales.

CASOS DE ÉXITO Diseño de audio para campaña FOX Sports Grandes Ligas 2019 Diseño de audio para 5 spots de TV (edición de audio, creación de foleys, mezcla final). Producción Pirotecnia Films.

Alcance nacional e internacional Huleaudio Studio colabora con varias agencias de publicidad, marketing y casas productoras alrededor del país, lo que les ha permitido generar diferentes proyectos para clientes como: IAB Conecta, Facebook México, Colombia y Argentina, Herdez, Akron, Dulces de la Rosa y más. Creación del primer portal de podcast del Bajío en 2012: AUDIOMAIL.MX Durante 2 años se produjeron materiales con formato radio en diferentes géneros, adelantándose al boom del podcast.

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 4:00 p.m. Cto. Real de Bugambilias 137

/huleadio

/huleaudio

Col. Real de Bugambilias, C.P. 37178

Huleaudio Studio

León, Guanajuato

colectivomomo.dc@gmail.com | www.momocolectivo.com |

@momodc.mx

Carlos Nieto Isabela García

José Zúñiga

Yeshua Zúñiga

Catalina Díaz

Federica García

Fabiana García

Momo Despacho Creativo

on el objetivo de crear ecosistemas diversos y crear nuevas experiencias a través del diseño y construcción de espacios efímeros con influencias artísticas, Momo nace en 2016 para crear una conexión entre el cliente y su público con estrategias enfocadas en logística, planificación, diseño industrial y marketing experiencial para eventos. Actualmente está conformado por un equipo multidisciplinario de creativos que día a día hacen realidad tus ideas.

Federica García Con estudios en diseño, fashion production y logística en eventos, así como servicios, Federica incursionó en el mundo de la producción en el 2010 descubriendo su pasión: crear experiencias inolvidables en el público. Después de una exitosa trayectoria en congresos, convenciones y festivales, emprende Momo, donde el lema principal y lo que le da valor a cada proyecto es “convertir espacios comunes en experiencias inolvidables”.

SERVICIOS Ofrecen soluciones creativas para eventos corporativos a través de: • Diseño a gran escala • Intervención de espacios creativos • Construcción de stands • Construcción de escenarios • Producciones creativas

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS La inspiración es base fundamental para crear espacios innovadores, por tal motivo, en Momo se mantienen en constante capacitación y actualización con las últimas tendencias del mercado. Por otro lado, cada una de sus juntas creativas se enfocan principalmente en la investigación y análisis marca para poder ofrecer soluciones con resultados.

CASOS DE ÉXITO

ANPIC y Tendencia Cero Diferentes ediciones Para estos importantes eventos representativos de nuestra ciudad y con alcance internacional. La participación de Momo estuvo centrada en el desarrollo y construcción creativa de tendencias en Zona Moda y la intervención de espacios para la interacción con los asistentes.

Festival Latido 2017, 2018 y 2019 Con sede en el Parque Guanajuato Bicentenario, este festival de música alternativa fue creado para público del Bajío y contó con presentaciones de arte y gastronomía, posicionándolo como un espacio inclusivo. Se contó con la participación de Natalia Lafourcade, Bomba Stereo, Devendra Banhart, Porter, Alemán, entre otros.

Salón de la Moda CANAIVE Para este espacio innovador que acerca información sobre moda y marketing a todos sus visitantes, se trabajó en el desarrollo de tendencias aplicadas a la vida cotidiana, escaparates, escenarios, espacios interactivos y escenarios que proyectarán la exhibición por temporadas.

Luis Lozano 206, Colonia Panorama 477 107 9796

www.qmve.mx | qmvepublicidad@hotmail.com |

QMVE Espectaculares

QMVE Digital

MVE Digital surge al ver las necesidades de sus clientes, quienes no contaban con los materiales gráficos suficientes para desarrollar un plan de medios publicitario profesional, por lo que deciden diversificarse de la publicidad exterior y crear un nuevo departamento 100% digital.

SERVICIOS • Producción de videos • Campañas fotográficas • Producción de audio • Marketing digital

Fredy Herrera

• Diseño gráfico 2D y 3D

Licenciado en Mercadotecnia por la Universidad de León, con una visión adelantada a su tiempo, talento y esfuerzo, logró fusionar medios de publicidad tradicionales con los digitales, para dar vida a QMVE Espectaculares, empresa de publicidad exterior pionera en el Bajío y con presencia en distintos puntos del país y ahora QMVE Digital.

• Desarrollo web

• Voice Over

• Realidad aumentada • Realidad virtual • Streaming

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS En QMVE Digital están especializados en experiencias inmersivas a través de la realidad aumentada, realidad virtual, animación 2D y 3D enfocadas en redes sociales, aplicaciones, web y eventos que puedan impulsar tu negocio a través de experiencias. Por tal motivo, están a la vanguardia de nuevas tendencias digitales en el mercado.

CASOS DE ÉXITO Capittala León La colaboración con Impulsa Inmuebles consistió en la producción digital del complejo Capittala León, trabajando el modelado de cada una de las amenidades y modelos de casas para que los clientes pudieran visualizarlas en realidad aumentada y tener la experiencia.

Grupo Argentilia Con motivo del “Valentine’s Day”, se desarrolló una campaña digital con estrategias que incluían diseño de promociones, animaciones 2D en formato de historia, diseño de menú y videos multimedia para televisiones enfocados en la esencia de cada restaurante.

Gimnasio Life & Fitness Se llevó a cabo una campaña de producción audiovisual en la que se conceptualizó cada una de las actividades que se practican en los gimnasios, con el objetivo de mostrar las amenidades y la preparación del personal.

Carretera León – Silao KM 11 S/N

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m.

Col. San Carlos de la Roncha, C.P. 37480

Sábados de 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

477 772 5740 y 800 000 5353

idsmartdev.mx |

/idsmartdev |

@idsmartdev

Innovación y Desarrollos SmartDev

martDev es una empresa de gran trayectoria en el sector tecnológico dedicada al desarrollo de herramientas digitales innovadoras para diversas marcas de todo el país. El principal objetivo es generar soluciones a un mercado que necesita de plataformas digitales en su día a día, ya sea de manera interna o como instrumento para impulsar su marca. La especialidad de SmartDev es ayudarte a implementar nuevas alternativas para que tu empresa logre los objetivos que la llevarán al éxito y reconocimiento a través de experiencias intuitivas desarrolladas por un equipo experto de colaboradores cuya misión es ofrecer un servicio totalmente personalizado de acuerdo a las necesidades de tu proyecto.

SERVICIOS • Desarrollo de aplicaciones móviles • Desarrollo web personalizado • Consultoría de software • Sistemas de procesamiento de pagos • Microservicios • Cloud Computing

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS En SmartDev impulsan a las empresas a lograr la evolución digital a través de la adopción de tecnologías que faciliten sus procesos internos; desde una aplicación orientada al consumidor o una solución corporativa compleja, liderando el proceso desde la concepción hasta la entrega del producto y buscando siempre superar las expectativas y altos estándares de calidad de cada uno de sus clientes.

CASOS DE ÉXITO

Planet Youth Se realizó el registro web, sistema de registro presencial, aplicación móvil para identificación e impresión de gafetes de acceso, así como control de acceso al evento. Total de asistentes: 5,000

Foro GO Desarrollo de página web informativa, plataforma de venta de boletos, plataforma virtual del evento y piso de exhibición virtual 3D. Total de asistentes virtuales: 3,000

Congreso de Medicina Interna de México I N N OVAC I O N Y D E SA R R O L LO S

SMARTDEV

Además del registro web, se desarrolló la plataforma virtual del evento y el piso de exhibición virtual 3D. Total de asistentes virtuales: 10,000

477 130 4372 smartdevdesarrollos@gmail.com

/formulabajio

@formulabajio

@formulabajio |

/trionbajio

@trionbajio

TRIÓN 107.1 Sé Diferente Radio Fórmula Bajío Abriendo la Conversación

on 90 años de trayectoria y presencia en toda la República Mexicana, Grupo Fórmula ha destacado como una empresa sólida. Desde su llegada a León, Guanajuato, Radio Fórmula Bajío ofrece una interesante oferta informativa y de entretenimiento, ganándose la confianza del público. Cuenta con dos frecuencias: 101.1 FM Radiofórmula y 107.1 TRIÓN Bajío, esta última desde hace 5 años.

SERVICIOS

Germán Zubirán

• Spots

• Producción de radio • Campañas publicitarias locales y nacionales • Menciones en vivo

• Transmisiones en vivo

Apasionado por enfrentar nuevos retos y con visión para encontrar soluciones a los problemas, Germán Zubirán Moreno es comunicólogo por la UIA CDMX y cuenta con una trayectoria de más de 30 años en la radio. Fue director general de MVS Radio en Hermosillo, Sonora, y en León, Guanajuato. En la actualidad, es director general en Radio Fórmula Bajío.

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ESTRATEGIAS INNOVADORAS Los tiempos actuales retaron a la radio, por lo que se tuvo que innovar tanto en la manera de comunicar como en la infraestructura que hay detrás. En TRIÓN 107.1 y Radiofórmula Bajío se reinventaron con la última tecnología para que sus conductores e invitados puedan conectarse desde cualquier parte del mundo en tiempo real a través de la frecuencia modulada.

CASOS DE ÉXITO

Por la Mañana con Ciro Gómez Leyva Lunes a viernes a partir de las 7:00 a.m. 107.1 FM Espacio estelar que ha sabido mantenerse a lo largo de los años y uno de los informativos con mayor credibilidad en México a manos del que es considerado uno de los referentes más importantes del periodismo en México.

Trión Live con Luis Oleg Lunes a viernes a partir de las 10:00 a.m. 107.1 FM Por su contenido y selección musical, es un programa que se ha consolidado dentro del gusto del público de entre 25 y 45 años. Además, de que en cada emisión cuentan con un interesante contenido e invitados especiales con diversos temas en tendencia.

Campañas publicitarias Las campañas publicitarias que se desarrollan van más allá de la radio, ya que ofrecen estrategias completas garantizando la satisfacción de sus clientes y la recordación de su producto y servicio.

Blvd. Aeropuerto, Local G07, dentro de The Factory Shops

Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 7:00 p.m.

477 712 2121

www.radioformulabajio.com | www.trion.fm

Javier Quiroga recomienda…

Experiencias que dejan huella Exgerente regional de una arrendadora de un banco, desde hace 20 años se incorporó a los negocios familiares con más de 60 años en el mercado. Además, ha participado de manera activa en consejos ciudadanos empresariales como CANACO, FECANACO, CONCAMIN, así como municipales y estatales: Conalep, Patronato de la Feria, Contraloría Social, Protección Civil y COFOCI. Actualmente es director de la Red Estatal de Restaurantes, Bares y Cantinas A.C. Red Estatal de Restaurantes

Javier Quiroga López

CUANDO EL DESTINO NOS ALCANCE Richard Fleischer

APUNTES DE UN LUGAREÑO José Rubén Romero

Una trama visionaria para su época y que cobra relevancia en la actualidad por los problemas que como sociedad mundial enfrentamos, como sobrepoblación, hambre, guerra y falta de agua. Sin duda, una recomendación para reflexionar un poco sobre los problemas que aquejan a nuestra sociedad y al mundo.

Con una extraordinaria narrativa, el autor llena de andanzas que liberan la sonrisa, emotivos recuerdos y sensibles anécdotas. Lo considero como mi primer gran libro y realmente dejó huella en mí, por lo que recomiendo ampliamente su lectura, no se arrepentirán.

FIEBRE DE SÁBADO POR LA NOCHE

EL LÍDER DEL CAMBIO

John Badham

John P. Kotter

Esta película en especial, y por mi experiencia en el área del entretenimiento, me parece una verdadera joya, es icónica para una generación que experimentó el nacimiento de una gran corriente musical y que a la par muestra el despertar de las primeras emociones amorosas, marcando el inicio del disfrute de un baile que revolucionó la época.

Un libro que me impresionó al inicio de este milenio con un plan de acción que brinda valiosos beneficios a cualquier organización que contemple realizar cambios fundamentales y tener una posición de éxito en un mercado global tan competitivo.

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El gadget de Kanye West que promete revolucionar la música

ace unos meses. el mediático Kanye West presentó “Donda”, un extraño álbum dedicado a su madre que no tuvo el recibimiento esperado por parte del público y de la crítica musical. Siempre he dicho que Kanye parece más un director de marketing que músico, y es que sus últimos discos no han sido lo que tanto elogian sus fans. Alrededor de “Donda” hubo toda una campaña mediática, pues reunió a oscuros personajes como Marilyn Manson a una fallida listening party. Probablemente “Ye” (como se ha bautizado por enésima vez), no está pasando por su mejor momento, emocionalmente hablando, y eso se ha visto reflejado en la manera tan accidentada que ha lanzado sus últimas producciones. Este 2022, llegó “Donda II” la segunda parte del homenaje a su madre. En este segundo acto de una puesta en escena bastante extraña, la única pieza musical que se salva es “City of Gods” y eso porque Alicia Keys le entra al quite con un hermoso coro. Hasta este punto, parece que las cosas no habían resultado de manera positiva en los últimos meses, hasta que “Ye” dio a conocer que su nuevo álbum, el “Donda II”, solo estaría disponible de manera exclusiva en su reproductor de música: Stem. Se trata de un gadget de $200 USD que cabe en la palma de la mano y tiene la capacidad de separar la voz y la música en distintas pistas. Esto abre todo un Por Luis Oleg

@luisoleg

mundo de posibilidades para productores musicales, DJs y público en general, quienes tendremos la posibilidad de hacer nuestros propios remixes y mashups. El artefacto también cuenta con una bocina integrada, 8GB de almacenamiento, puerto USB-C y conexión bluetooth. Además, cuenta con aplicaciones y efectos para jugar con la voz y la música. Si este aparato hace realmente lo que promete, estaríamos ante una nueva era en la industria de la música, pues todos tendremos la posibilidad de construir nuevas canciones a partir de la música que ya existe. Parece que para “Ye”, 160 millones de discos y 22 premios Grammy no han sido suficientes para dejar huella en la música. Luis Oleg

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Moda y entretenimiento: disciplinas entrelazadas Por Meche Gómez

Meche Gómez

@meche.gomez

Hoy, cantantes y actores incluso tienen sus propias marcas de ropa, lo mismo que raperos, rockeros y cantantes de pop que al portar y modelar sus colecciones contribuyen directamente a que los consumidores las adquieran por su influencia. Otro ejemplo son los programas de televisión en los que concursan diseñadores emergentes, se eligen los futuros top models o se realizan cambios radicales de imagen. Cada vez adquieren más popularidad, haciendo que la moda y el entretenimiento queden interconectados de forma permanente. Tanto en el cine como en el teatro, los vestuarios han sido fuente de inspiración de diseñadores como Yves Saint Laurent, Pierre Cardin, Hubert de Givenchy, Jean Paul Gaultier y otros grandes. Es indiscutible que ambas industrias están entrelazadas y que muchas series, películas, videojuegos, programas de televisión y el mundo de la música tienen un público cada vez más exigente que la industria de la moda se ha esmerado en satisfacer.

a industria del espectáculo es aquella en la que la actividad económica es la producción de cultura con una finalidad lucrativa y que incluye los medios digitales, la televisión, el cine, la radio, las revistas, los videojuegos y el teatro, mientras que la industria de la moda elabora prendas de vestir, calzado y accesorios a través de diseñadores, productores textiles, modelos y comercializadores. La industria de la moda y la del entretenimiento han estado ligadas desde hace siglos. Ya desde los inicios del teatro, en la Grecia antigua, la elección del vestuario fue importante para complacer al público. La moda en tiempos modernos ha sido crucial para el éxito de programas de televisión, para el cine y las producciones musicales. Qué sería de las grandes estrellas, si detrás no existieran los diseñadores de modas que, con su creatividad, han contribuido a su propio éxito. Es así como celebridades, cantantes, productores y directores son los mejores modelos para las casas de diseño que construyen una simbiosis inseparable entre la moda y el mundo del entretenimiento.

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Las nuevas tendencias gastronómicas

omo cada año, la industria de restaurantes y alimentos también se reinventa para sus comensales creando tendencias nuevas que se verán reflejadas a través de los platillos y bebidas, esto con la finalidad de ofrecer nuevos y atractivos productos. En 2022, las tendencias que marcan a los alimentos dentro de los restaurantes son aquellas que tiene que ver con los productos 100% naturales, sanos y en algunas ocasiones hasta veganos. La primera tendencia que nos han presentado ha sido el “0 desperdicio”, iniciativa que busca disminuir el desperdicio de los alimentos de proteína utilizando precisamente nuevas formas de preparación. Esto va de la mano precisamente con el uso mayor de frutas y verduras, ensala-

das y productos 100% orgánicos, ya sea implementados como guarniciones o como platillos principales en las cartas de los restaurantes con más opciones saludables.

Es por ello, que en 2022 vamos a poder encontrar como opciones en los menús opciones de lácteos, carnes y proteínas veganas, eso sí, con un precio más alto a los convencionales.

Según estudios realizados en México, las personas sentimos más confianza o seguridad con el color verde, pues lo relacionamos a la seguridad que podemos tener ante la pandemia de Covid-19.

Por último, aunque no es una tendencia 100% gastronómica, se ha apostado a que la mayoría de las reservaciones en restaurantes sea en las terrazas de los mismos en donde haya un flujo constante de aire, como medida preventiva ante el Covid-19.

El uso de productos veganos cada vez abarca más terreno en nuestra ciudad, desde hace un par de años a la fecha algunos establecimientos se las han ingeniado para realizar platillos lo más parecido en sabor a productos reales, pero utilizando ingredientes veganos. Ejemplo de ello es la creación de platillos como: pozole, birria, alitas y boneless veganos, incluso hasta pasteles y postres, así como un largo etcétera.

Por Pablo Flores de CANIRAC León www.caniracleon.org /caniracleon @caniracleon_oficial

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Art-Marketing

Por Andrés Fernández

Andrés Fernández artista plástico

andresfernandezartista

l arte utilizado con fines publicitarios no es reciente. Uno de los casos más populares y referenciados son los carteles creados por Toulouse Lautrec para el Moulin Rouge, Warhol, Magritte, Man Ray, entre otros, hicieron campañas de publicidad antes de dar el salto a los museos. He aquí 5 de los artistas que han inspirado campañas de publicidad exitosas: VINCENT VAN GOGH Alliance Française, hizo una versión del autorretrato de 1889 para fomentar el aprendizaje del idioma francés y promocionar una de sus colecciones. Además, Pantone lo convirtió en un cartel publicitario usando sus famosas paletas de colores.

JOHANNES VERMEER Pintor barroco originario de los Países Bajos, “La joven de la perla” y “La Lechera” son las obras más conocidas y difundidas de este pintor barroco más conocidas, y es la segunda la que se convierte en protagonista de un famoso producto de Nestlé.

CASPAR DAVID FRIEDRICH Su obra ha servido de inspiración tanto para películas como para campañas publicitarias. “El caminante sobre un par de nubes” de 1818 y “Mar de hielo” de 1824 han generado una serie de imágenes conmovedoras y sutiles para Dior y la película Dunkirk de Cristopher Nolan.

REMBRANDT En 2013, para celebrar la reapertura del Museo Rijksmuseum, el banco ING decidió recrear dentro de un centro comercial en Ámsterdam uno de los cuadros más importantes de Rembrandt, “La Ronda de Noche” (1642), donde los actores se mezclaban con la gente que sin saberlo era parte de una experiencia inigualable. Encuentra el artículo completo en proleon.com.mx

ROY LICHTENSTEIN Debido al lanzamiento del agua embotellada Perrier “Fines Bulles” en 2012, la marca francesa optó por usar el estilo de Lichtenstein. Otras de las marcas que logró posicionar sus productos con base en la obra de este artista fue el vino Añacal y Alka Seltzer.

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1 es mejor que 0: la clave para ser más saludable

Por Denisse Cupa /ddcupa @ddcupa @ddcupa

Hagamos algunos cálculos. Mientras que en un inicio Pablo consumía un total aproximado de 300 cigarros al mes (10 cigarros al día); la disminución a 7-8 cigarros diarios representaría un total aproximado de 210 y 240 cigarros al mes, es decir, dejó de fumar hasta 90 cigarros por mes, ¡y eso es muchísimo!, pero para Pablo no era suficiente y no lo veía como progreso, pues quería eliminar en un par de días, un hábito que mantuvo por años. Y esto nos pasa muchas veces. En la búsqueda de la perfección, preferimos rendirnos. Si no es un cambio radical, entonces no queremos continuar. No queremos un 10% de progreso, queremos un 100%, sino no cuenta. Cambiar esta perspectiva es clave para ser más saludable, pues para conseguir un nuevo hábito se requiere tiempo y valorar los pequeños avances que, aunque parecen mínimos, son súper importantes.

antener hábitos saludables puede resultar complicado para muchas personas. Y es comprensible, pues cuando hablamos de salud, no solamente nos referimos a la alimentación y el ejercicio, sino a diferentes aspectos que forman parte de nuestra vida. ¿Por qué 1 es mejor que 0? No solamente se trata de un tema numérico, sino que, en ocasiones, por querer alcanzar la perfección en nuestros hábitos saludables, terminamos fracasando y tirando todo por la borda. Pongamos un ejemplo práctico: Pablo fuma 10 cigarros al día y quiere dejar de hacerlo de una vez por todas en un cambio radical, rápido e instantáneo. En el transcurso de los días, se da cuenta de que no puede dejarlo de un día para otro, sin embargo, ha reducido el número de cigarros que consume, ahora fuma entre 7 y 8 cigarros al día. Pablo se siente frustrado porque siente que no avanza, por lo que decide darse por vencido y dejar para otra ocasión su intención de dejar de fumar.

¿Qué podemos hacer? Comienza por cambios pequeños. ¿Quieres comenzar a ser más activo físicamente? Comienza con 1 día de movimiento, luego con 2 y así sucesivamente. Hacer ejercicio 1 día es mucho mejor que no hacerlo ninguno. ¿Quieres comer más frutas y verduras? Comienza por agregar una manzana en tu día. ¿Quieres tomar más agua? Comienza con 1 vaso extra y ve progresando poco a poco. Recuerda, 1 es mejor que 0. Pero lo más importante, celebra tus pequeños avances, no importa que tan mínimos parezcan, el camino de una vida saludable no es de la noche a la mañana, es un recorrido que deberíamos disfrutar.

Encuentra el artículo completo en proleon.com.mx

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Nutrición en una rutina de entrenamiento

l objetivo principal de un plan personalizado para quien realiza algún tipo de ejercicio es satisfacer los requerimientos de energía, macro y micronutrimentos que demanda un programa de entrenamiento garantizando el mantenimiento y reparación de los tejidos del organismo, en particular la masa muscular. A continuación, veremos los aspectos más importantes. MACRONUTRIMENTOS Los carbohidratos son el principal combustible para el músculo en ejercicios de mediana y alta intensidad. El objetivo de ingesta diaria va ligado a la carga de entrenamiento:

La finalidad del consumo de suficientes proteínas es la estimulación de la síntesis de proteínas musculares esqueléticas durante el ejercicio de fuerza o resistencia. Además, son indispensables en la reparación del músculo, ya que ocurre desgaste durante la práctica deportiva. La recomendación diaria aproximada para entrenamiento de resistencia es de 1.4 – 1.6 g/kg de peso y entrenamientos intermitentes de alta intensidad va de 1.4 – 1.7 g/kg de peso.

• Actividad ligera (baja intensidad o actividades de destreza) 3 – 5 g/kg de peso

En cuanto a las grasas o lípidos la recomendación de consumo va de un 20% a un 30% de las kcal totales, garantizando el aporte necesario de ácidos grasos esenciales reduciendo problemas musculares.

• Actividad moderada (ejercicio moderado de 1 hora diaria) 5 – 7 g/kg de peso

HIDRATACIÓN

• Actividad alta (programa de resistencia de 1 a 3 horas diarias) 6 – 10 g/kg de peso • Actividad muy alta (mínimo de 4 a 5 horas diarias) 8 – 12 g/kg de peso

Por Luisa Nieto Balcázar /LuisaNietoCoach @luisanietocoachnutricion

El consumo suficiente de agua cumple diversas funciones como la regulación de la temperatura corporal, eliminación de toxinas, lubricación de articulaciones, contracción muscular, aumento de gasto energético. El sodio es el principal electrolito perdido en el sudor, su reposición puede conseguirse mediante líquidos que contengan sodio o una simple comida o colación aporta la cantidad de sodio necesario. SUPLEMENTACIÓN Lo ideal es asesorarte con expertos en nutrición deportiva. Mi recomendación particular en relación a suplementación, es iniciar un deporte (si este va de leve a moderado) sin ninguna ayuda más que el acompañamiento de una dieta adaptada al tipo de ejercicio, de esta manera se puede ver el rendimiento máximo que puede lograr la persona sin apoyo y posteriormente se puede considerar el uso de suplementos de ser necesario. Encuentra el artículo completo en proleon.com.mx

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Por Jesús Núñez Rodríguez

Salud en todas las tallas:

normalizar la diversidad corporal

nteriormente se creía que solo los cuerpos delgados eran “saludables, atractivos y valiosos”, sin embargo, en la actualidad existe un movimiento que promueve lo contario. Pero, ¿qué es en realidad y en que se basa? ¿Cuáles son sus principios? A continuación conoceremos todos los detalles. “Salud en todas las tallas” es un enfoque basado en evidencia científica donde no se toma en cuenta el peso corporal para considerar sana a una persona, con lo que se busca promover el respeto corporal y demostrar que el peso no necesariamente define la salud de las personas. La idea central es promover comportamientos y hábitos de salud que generen bienestar al cuerpo, siendo neutral en cuanto al peso. Es un punto de vista diferente al acostumbrado, donde se nos habla de dietas para mantener un cuerpo saludable.

El modelo “Salud en todas las tallas” se basa en los siguientes principios:

INCLUSIÓN DEL PESO. Aceptar y respetar el hecho de que los cuerpos vienen en todas las formas y tamaños. También significa rechazar pesos o formas corporales idealizados y “específicos”. REALZAR LA SALUD. Considerar al individuo como un todo al brindarle servicios de salud, teniendo en cuenta sus necesidades físicas, emocionales, espirituales, sociales y económicas. ATENCIÓN RESPETUOSA. Se busca disminuir el impacto del estigma relacionado con el peso, concientizando a la sociedad que el tener un cuerpo grande no es un indicador de mala salud. COMER PARA EL BIENESTAR. Este principio exige promover una alimentación flexible que logre la satisfacción, saciedad e incluso que genere placer en la persona, contradiciendo las dietas tradicionales. MOVIMIENTO PARA MEJORAR LA VIDA. También se promueven actividades físicas en las cuales las personas se sientan a gusto, con movimientos cómodos y evitando el cansancio extremo.

Existe una necesidad de cambio social relacionado con la aceptación de las personas, independientemente de la forma o el tamaño del cuerpo. Alejarse del discurso basado en el peso tiene sentido, particularmente en términos de salud, donde la gente no se sienta presionada a seguir un estricto esquema de alimentación o ejercicio que al final puede lograr un efecto contrario al deseado. En lugar de buscar la pérdida de peso, se busca que la persona esté saludable más allá de su apariencia. 94

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Por Diego Enríquez

50 años de

@diegoenriquez9 @diegoem9

Don Corleone “I believe in America”. Hace 50 años, esas cuatro palabras resonaban por primera vez en las salas de cine. Era la frase con que, desde las penumbras, abre la magistral obra de Francis Ford Coppola: El Padrino (1972). Tal vez ni él mismo dimensionara entonces el enorme impacto que la película tendría sobre el cine y la cultura popular. El cine de gangsters se constituyó como un subgénero de alto éxito desde la década de los 30, muchas veces con tintes hasta propagandísticos, en tiempos en que la violencia de la vida real en las calles de Nueva York y Chicago con personajes como Al Capone, acaparaban las primeras planas de los periódicos y despertaban la morbosa curiosidad de los grandes públicos lectores. El cine se colmó entonces de historias en los que los G-Man, los incorruptibles agentes del gobierno luchaban contra las fuerzas criminales; desalmados asesinos capaces de hacer cualquier cosa por poder y dinero. Aquellas narrativas brindaban una mirada exterior del bien contra el mal, sobre el mundo del crimen, pero en la década de los 70, ese cine alcanzó una especie de hartazgo popular. El cine en sí mismo se convulsionaba ante las vanguardias que

desde hace una década efervescían en Europa y el cine de Hollywood buscaba también una revolución en sus narrativas y sus formas de abordarlas. Así, como parte de aquel movimiento de jóvenes nuevos cineastas conocido después como El Nuevo Hollywood, Ford Coppola se encuentra con las páginas de El Padrino, bestseller del también italoamericano Mario Puzo, en la que el crimen no es aquella fuerza del mal combatida por los ángeles del gobierno ataviados como agentes federales. Esta vez, la historia surge desde el interior de una familia criminal, como una sociedad que se abrió paso ante una marginalidad obligada por la propia América a los inmigrantes. La película de Coppola pasa a la historia como una adaptación cinematográfica brillante, perfecta, que encalló con tal fuerza en la cultura popular que, a partir de su historia, la mafia comienza a ser nuevamente el objeto de obsesión de cientos de historias más, cimentando el nuevo canon del patriarca criminal a imagen y semejanza del gran Don Corleone.

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La influencia de Instagram en la moda Por Josué Valdivia

@josuevaldivia

Josué Valdivia Escamilla

l mundo actual ha tenido una gran evolución en cuanto a tecnología, tanto así que las redes sociales son las que dominan casi todo referente a la información que se maneja justo ahora y nos permite, en cuestión de segundos, enterarnos de todo lo que ocurre en cualquier parte de planeta. Actualmente, aunque se siguen imprimiendo revistas y hay programas de moda en televisión, ya son pocas las personas que los usan de referente como antaño. Aunque el inicio de las redes sociales se remonta a mediados de la década de los 90, es a inicios de los 2000 cuando empiezan a tomar mayor relevancia. Hace poco más de 10 años surge una plataforma que cambió la manera de ver la estética y, con ello, una revolución de estilos se hizo presente… ¡Hola Instagram!

En su inicio cobra importancia la figura de it girl, que se volvía popular por los outfits que utilizaba y, por lo cual, eran invitadas a eventos especiales en el mundo de la moda. Normalmente manejaban el street style y su estilo era replicado por sus seguidores en las redes sociales, los cuales aumentaban semana a semana. Muchas de estas personalidades trabajaban en el medio de la moda y comenzaron a ejercer esa influencia creando blogs de belleza para revistas o algunos propios, dando consejos sobre como vestirse, dando recomendaciones de ciertos productos e incluso trabajando para grandes marcas. Con el paso del tiempo, las it girls fueron reconocidas como influencers y tenían presencia en diversas redes sociales, por lo que las marcas de moda

y belleza las buscaban, pero para que esto sucediera, debían tener miles y miles de seguidores. En este momento, distintas personalidades dominan Instagram, desde celebridades famosas de la farándula hasta personas que no tienen nada que ver con el medio, pero han destacado por su estilo y creatividad. Sus fotos llegan a aparecer en apps como Pinterest, la cual ha sido utilizada como referente para igualar o replicar estilos. Personalidades como Danna Paola, Yuya y Kimberly Loaiza son coronadas como las influencers con más seguidores en Instagram a nivel nacional, con lo cual hace que su presencia en dicha red social sea altamente redituable para ellas y para las marcas que representan, imponiendo su estilo y manera de vestir en sus seguidores y a su vez, en los seguidores de sus seguidores.

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Social media en México: 10 datos relevantes Por Franco Velázquez

@francovelazquez

ándame un “whats” ¿no?… Sin duda alguna, las redes sociales llegaron para dominar el mundo y se convirtieron una herramienta de comunicación digital que tienen muchas cosas a favor y también una que otra en contra. En esta ocasión, quise compartir algunos datos interesantes sobre el impacto de las redes sociales en nuestro país.

| ceo@hilariomexico.mx

Hasta 2021, más de 84 millones de mexicanos utilizaron un smartphone, y se prevé que para 2025 supere los 95 millones.

En nuestro país cada usuario cuenta con 10.2 cuentas en distintas plataformas y poco más de la mitad, las usa con fines laborales.

Con más de 25 millones de usuarios, la red social TikTok cuenta con un público cautivo de entre 13 y 18 años, y además de un importante porcentaje de personas de entre 20 y 29 años.

Según datos del Estudio Digital 2022, realizado por We Are Social y Hootsuite, en nuestro país, 102.5 millones de personas hacen uso de alguna plataforma de social media.

Las redes sociales preferidas en nuestro país son: YouTube, Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram.

Los Twitter Spaces, una herramienta introducida en 2021, que consiste en tener conversaciones de audio en directo sin censura, se convierte en una tendencia en crecimiento en nuestro país.

En promedio, cerca de 100 millones de mexicanos con edades entre los 16 y 64 años, pasan más de 3 horas horas diarias conectados a las redes sociales.

Por otra parte, Imessage, Reddit y Discord son las plataformas de social media menos populares entre los mexicanos.

Durante 2020, año de la cuarentena por Covid-19 Onlyfans pasó de tener de 300 mil creadores a registrar poco más de 1.5 millones.

10.

Las nuevas redes sociales que veremos posicionarse en los próximos años son: Caffeine, para gamers, Facecast, Howdoo, Okuna, entre otras.

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Los mexicanos y su amor por las

ESPECIAL PET LOVERS

mascotas N

ada es más agradable que llegar a casa después de un día complicado y encontrarnos con esos pequeños seres que nos alegran la vida y nos invitan a salir a dar una caminata que nos haga despejar la mente y el corazón. Es una realidad, las mascotas ya forman parte de nuestra familia. La creciente cultura pet lover ha favorecido el aumento de valor en la industria relacionada al cuidado de las mascotas y, a su vez, la preocupación en temas que antes no eran tan visibilizados como la concientización en esterilización, el maltrato y el abandono, surgiendo influencers que ponen en evidencia este tipo de situaciones y creándose movimientos que están cambiando las leyes de nuestro país con el objetivo de protegerlos.

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¿Sabías que México es el segundo país cuyos hogares tienen a más de una mascota? Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), arrojan que 70% de nuestros hogares cuenta con una mascota. Esto sin duda, ha creado un importante nicho de consumo y, por ende, oportunidades para emprender; desde servicios veterinarios, de estética, alimentación, e incluso, hoteles y spas para consentir a nuestras mascotas. Según información del IAB México, en nuestro país 7 de cada 10 hogares cuenta con una mascota. Y, aunque de manera predominante existe un especial aprecio por perros y gatos, también están incluidas otras especies que han cambiado nuestras vidas en distintos aspectos. Por otra parte, los jóvenes y los adultos mayores son los que prefieren la compañía de mascotas, pues la encuesta mostró que el 89.2% de jóvenes entre los 18 y 29 años, así como el 83.7% de personas con más de 50 años, cuentan con una mascota en casa. Esto solo demuestra lo que el amor por las mascotas ha provocado en México, un boom de pet lovers dispuestos a hacer lo posible para que sus mejores amigos tengan una vida cómoda y caprichosa, y han surgido, a su vez, nuevos emprendedores que se han dado a la tarea de satisfacer estas necesidades, ya sea con un comercio físico o en línea. En el estudio “El internauta en la industria de pet lovers” realizado por IAB México, se identificó que tanto amantes de los perros como gatos, especies mayormente preferidas por los mexicanos, comparten ciertas características, como la decisión de ir a los puntos físicos a consultar o comprar con una relación de 7 a 10, mientras que 3 de cada 10 prefieren hacerlo a través de alguna plataforma digital. El 86% de los internautas compartieron que prefieren hacer compras para sus mascotas en línea, principalmente por la rapidez y practicidad de servicios, así como las ofertas que pueden encontrar en las distintos sitios y aplicaciones. Es así, que realmente este nicho de mercado que ha abierto nuevas posibilidades de emprender también tiene la flexibilidad de funcionar tanto en físico como digital, si la experiencia de compra cumple con todas las expectativas de sus clientes.

Fuentes • IAB México. (2020). Insights de Comunicación Publicidad Digital para el sector de industria Pet Lovers ante el Covid-19. iabmexico.com • Kantar TNS México en colaboración con IAB México. (2020). Corte Pet Lovers del estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos. pmfarma.com.mx

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“Nuestro compromiso es brindarte tranquilidad y un trato digno a tu mascota”

@huellasenelparaiso

Huellas en el Paraíso Cementerio y Cremación

paraisocremacion@gmail.com | www.huellasenelparaiso.com 477 180 5548

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Atención telefónica las 24 horas.

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Huellas en el Paraíso G

Cremación de mascotas

racias a la identificación de un importante nicho en el mercado, en el 2017 surge Huellas en el Paraíso ofreciendo servicio de cremación, en un inicio, y posteriormente se abrieron las puertas del panteón en sus instalaciones. Además, están por terminar la construcción de la sala de velación, un lugar donde podrás despedir a tu mascota en compañía de tus seres queridos.

Productos/Servicios • • • •

Servicio de cremación básico Servicio de cremación plus Eutanasia en domicilio Panteón

Cremación presencial Sin duda, uno de los servicios más solicitados por la gran calidad que manejan en el proceso, además de permitir que los propietarios puedan acompañar a su mascota.

Valor agregado

En Huellas en el Paraíso te acompañan durante todo el proceso de manera integral, además de que te dan la opción de estar presente para acompañar a tu mascota en un ambiente de paz. Asimismo, con el objetivo de que no te preocupes por nada más, cuentan con una amplia variedad de urnas y relicarios, para darle a tu fiel amigo una despedida digna.

Innovación constante

Comprometidos en brindarte un servicio eficaz y oportuno, en Huellas en el Paraíso se encuentran en mejora constante tanto en los procesos de cremación, como en servicio, capacitación y los mejores productos, siempre buscando ser líderes en el mercado funerario de mascotas.

3 Calle Hilda esquina con Marthaen Granjas de Aránzazu

Urnas Cuentan con una amplia variedad en urna, macetas y relicarios de excelente calidad, en donde podrás depositar las cenizas de tu mascota y conservarlas en un lugar muy especial.

Panteón Huellas en el Paraíso cuenta con un panteón para que tu mascota pueda disfrutar del descanso eterno.

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“Brindamos una mejor calidad de vida para tus mascotas, desde que son cachorros hasta en su etapa adulta”

MVZ Especialista Tomás Gabriel Díaz MVZ María Gabriela Saucedo @robin.haus

/robinhausmascotas

Lunes a viernes de 8:00 a.m. a 8:00 p.m. Sábados de 9:00 a.m. a 6:00 p.m.

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Con una gran trayectoria y experiencia en el sector de la salud veterinaria, además de constantes capacitaciones en las áreas médica y administrativa, emprenden Robin Haus con gran éxito posicionándose como una clínica especializada en procedimientos innovadores y tendencias actuales.

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Robin Haus R

Mascotas sanas, dueños felices

obin Haus nace hace 20 años con la idea de ofrecer a mascotas y propietarios un espacio donde tuvieran una experiencia integral y atendieran las necesidades de salud, belleza y alimentación de sus mejores amigos e integrantes especiales de su familia.

Productos/Servicios • • • • • •

Hospital 24 horas Estética canina Laboratorio Ultrasonido Rayos X Medicina Preventiva

• Cirugías • Venta de accesorios y alimentos súper premium

Instalaciones con las que cuentan • • • •

Hospital 1 quirófano 3 consultorios Área de estética canina

Consultas Se cuenta con todos los servicios, partiendo desde la medicina preventiva que incluye vacunas y desparasitaciones, además de especialidades como cardiología, ortopedia, entre otras.

• Área comercial

Valor agregado

Cuentan con la capacidad de ofrecer cualquier servicio y producto que tus mascotas requieran, desde una cirugía de ortopedia o consultas de cardiología hasta venta de juguetes, accesorios o servicio de estética.

Innovación constante

Como miembros de la Asociación Mexicana de Hospitales Veterinarios (AMHVET), los especialistas que forman parte de este proyecto, se mantienen en constante capacitación en todas las áreas del hospital.

Estética canina Robin Haus cuida de cada detalle para consentir a tu mascota. Se puede realizar en sus instalaciones y para tu comodidad, también se puede realizar en tu domicilio.

Sucursales Hidalgo

Delta

Hospital y Emergencias 24 horas

Blvd. Delta Norte 101 Local C,

Blvd. Miguel Hidalgo 2017,

Col. Santa Julia

Col. San Jerónimo II

477 580 9993

477 677 6215

477 167 6000

477 636 3548 y 477 636 8742

Cirugías El hospital cuenta con un quirófano con tecnología de vanguardia en su equipo médico, además de que, para tu tranquilidad, todo procedimiento está en manos de médicos cirujanos especialistas. 107

“Deja que tu mascota viva la mejor experiencia en servicios y productos para consentirla”

@suppliestroskydog

Trosky Dog Supplies

troskyspacanino@gmail.com Lunes a viernes de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. y sábados de 9:00 a.m. a 3:00 p.m.

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Trosky Dog Supplies E

We own dogs. We love dogs

n Trosky Dog Supplies cuentan con una trayectoria de más de 8 años en el mercado ofreciendo productos y servicios para el cuidado de tus mascotas a través de una propuesta innovadora que busca superar tus expectativas en las necesidades de aseo, venta de accesorios y alimentos caninos.

Productos/Servicios • Spa y estética canina • Hotel boutique y guardería • Venta de alimentos • Vacunas y desparasitación

• Servicios funerarios • Venta de productos para la higiene, accesorios y plaquitas de Identificación • Venta de mascotas

Spa y estética canina Consiente a tu mascota a través de una relajante sesión de spa y estética, déjalo en manos de los expertos colaboradores.

Valor agregado

Con el objetivo de brindar a tu mascota una experiencia de alta calidad, además de amor y confianza, en Trosky Dog Supplies ofrecen un servicio profesional y personalizado, considerando el carácter y necesidades de cada uno de sus clientes caninos.

Innovación constante

En la actualidad, Trosky Dog Supplies es un referente en el sector del cuidado y proveeduría de insumos y alimentos caninos, por lo que se encuentran en constante actualización en cuanto a servicios y productos que cumplan con altos estándares de calidad para que tu mejor amigo viva la mejor experiencia.

Hotel y guardería Si estás por viajar y necesitas un lugar seguro para dejar a tu mejor amigo, Trosky Dog Supplies te ofrece el espacio perfecto para su estancia.

Sucursales Avenida León 504 Colonia Jardines del Moral Av Haciendas del Rosario 442 Fraccionamiento Real del Bosque Blvd. José María Morelos 3520 Fraccionamiento Amberes, Plaza Amberes

477 717 1008

477 429 6735

477 102 8535

Venta de alimentos Cuida la alimentación de tu peludo y mantenlo en su mejor estado de salud con croquetas súper premium y productos holísticos. 109

Mujeres que inspiran en Jaguar Land Rover En las instalaciones de Jaguar Land Rover León, se llevó a cabo el primer panel “Mujeres que inspiran en tu ciudad”. Con un total de 50 invitadas especiales, en el evento participaron Vanessa Jiménez, conductora y locutora; Diana Cervantes, maquillista profesional, y Alejandra Magaña, conductora de noticias, mismas que compartieron con los presentes temas desde su emprendimiento profesional, personal y la vida actual. Los asistentes disfrutaron además de ricos cocteles, canapés y amena plática en una noche planeada para ellas.

Lolis Mendoza, Diana Cervantes, Alejandra Silva, Ale Magaña, Marely García, Janeth Ríos y Vanessa Jiménez Bernardo García e Ily Martínez

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Araceli y Nelly Cano

Ceci Villalobos y Betsy Ramírez

Angélica López y David Rosas

Claudia Rodhe y Patty Hurtado

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Diana Cervantes y Angélica Ureña

Andrea Gutiérrez y Karime Portillo

Eva Melgar y Natalia Cortina

Rocx Meneses y Héctor Palomares

Gerardo Rojo y Alejandra Calleja

Verónica Gutiérrez, Lolis Mendoza, Nash Sandoval y Luza Villanueva

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Impresiona la Pasarela de las marcas exclusivas SAPICA

Connie Dávalos, embajadora de SAPICA

En las instalaciones de Poliforum León se llevó a cabo el evento magno la Pasarela de las marcas exclusivas SAPICA, donde marcas como Sabater, Salamandra, Fabián Arenas y Calzado EFE hicieron gala de sus últimos productos creados por talento mexicano. En el evento se dieron cita importantes figuras del sector de la piel y el calzado, diseñadores e influencers, como Connie Dávalos, quien fungió como embajadora de esta edición de SAPICA. Con un espectáculo inolvidable, los asistentes pudieron disfrutar de las tendencias que trae esta temporada.

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Marifer Gallardo y Raúl Gallardo

Guillermo Lozma y Lizy Martínez

Ulises Pérez, Alejandro Gómez y Miguel Ramírez

Mariana Muñoz y Jimena Origel

Lizy Martínez, Roxana González, Connie Dávalos, Tania García y Jimena Origel

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PRO León realiza su comida networking bimestral La mejor multiplataforma de innovación y emprendimiento del Bajío, realizó su tan esperada comida networking bimestral con éxito rotundo. Los asistentes, además de disfrutar deliciosos platillos en el restaurante Bruno Cucina + La Bocha, pudieron vivir una increíble experiencia

con la plataforma 360 que instaló Creamética Interactive en el lugar. Asimismo, en el evento fue presentado un interesante estudio en vivienda vertical por Inmersa Laboratorio de Investigación, compartiendo datos muy interesantes del sector.

Chava Tobías y Leticia Venegas

Paola Vázquez y René Solano

Andrea Gutiérrez y Karime Portillo

Salvador Hernández y Francisco Perezcalva

Luly Montibeller, Marisa Tejada y Catalina Gómez

Rodrigo Sepúlveda y Alejandra Calleja

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Rene Sánchez y Sergio Salas

Se vive ambiente único en Lena Terraza

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Amanda Pérez, Valeria Mora, Marcela Zermeño y Paulina Mora

Decenas de jóvenes se dieron cita en las instalaciones de Lena Terraza, ubicada en la Plaza 330, donde la reconocida marca de vapeadores Maskking, llevó a cabo una activación en la que el ambiente se prendió con la presencia de varios DJs, quienes le agregaron el toque divertido al lugar, mientras los presentes disfrutaron bailando y pasando momentos únicos en compañía de sus amistades.

Andrea Loya y Eduardo Aldana

Alan Villegas, Francisco Serrano y Paulo Vallejo

Pablo Ramírez y Gonzalo Alderete

Shacob Robles, Mikel Guzmán y Eduardo Zavala

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