PRO QUERÉTARO ED 38 SEPTIEMBRE 2017

ESPECIAL

MARKETING

#

1

promagazine.mx

38

SEPTIEMBRE 2017

2

promagazine.mx

3

4

promagazine.mx

5

ARTA EDITORIAL DIRECTOR Enrique Salazar Cárdenas esalazar@proqueretaro.mx GERENTE COMERCIAL REGIONAL Mauricio Robredo Deschamps mrobredo@proleon.mx EDITORA EN JEFE María Fernanda Posada fposada@proqueretaro.mx GERENTE DE DISEÑO REGIONAL Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx

“APRENDE A CREER EN TI PORQUE, A MEDIDA QUE TE CONVENZAS, SERÁS CAPAZ DE CONVENCER A LOS DEMÁS”

GERENTE EDITORIAL DIGITAL Fernanda Cáceres facaceres@proqueretaro.mx GERENTE COMERCIAL Eréndira Zamudio ezamudio@proqueretaro.mx EJECUTIVA COMERCIAL Miriam González mgonzalez@proqueretaro.mx ADMINISTRATIVA Iveth Martínez González imartinez@proqueretaro.mx LOGÍSTICA Martín JT logistica@proqueretaro.mx FOTOGRAFÍA Gonzalo Ibáñez

–CARLES PUYOL

T

odos los días nos debemos de sentir orgullosos de nuestras raíces, de nuestra cultura y de todo lo que conlleva el ser mexicano, sin embargo, el mes de septiembre está dedicado a festejar nuestra patria como se debe y a recordar esas tradiciones que desde pequeños nos han inculcado.

Los invitamos a no festejar por festejar, sino a brindar porque somos un país trabajador, creativo, feliz y con iniciativa, de la cual cada día destacamos por emprender en grandes proyectos e ideas emprendedoras dignas de reconocer a nivel mundial.

Por esto y muchas razones más, ésta edición la enfocamos a productos #HechosEnQuerétaro, quiénes nos demuestran que las ideas radican en hacerlas realidad. ¿Quiénes son los emprendedores que están detrás de los productos de nuestra portada? ¡Conócelos!

Sabemos la importancia del marketing y de que alguien experto en el tema esté de tu lado llevando el mensaje adecuado para tu empresa, es por eso que, te hicimos un especial de agencias de marketing y de comunicación estratégica para que tú como emprendedor conozcas sus diferentes servicios y áreas de especialidad.

Como cada mes, los invitamos a visitar promagazine.mx, así como nuestras redes sociales y conocer todo el contenido que con mucho amor y pasión generamos cada día para ustedes.

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL PRO Media

38 EDICIÓN

Grupo Pro Magazine investiga sobre la seriedad de sus anunciantes y socios comerciales, pero no se responsabiliza por la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Los textos aquí publicados son en su totalidad responsabilidad de su autor. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. IMPRESA EN MÉXICO - PRINTED IN MEXICO TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - ALL RIGHTS RESERVED

6

SEPTIEMBRE 2017 /proqueretaromx

promagazine.mx

@proqueretaromx

@proqueretaromx

P R O M AG A Z I N E . M X

7

ONTENIDO P30

P16

Top 4 ebooks para emprendedores Productos locales #HECHOENQUERÉTARO

ESPECIAL MARKETING

P44 Especial Marketing

P68 P79 Marketing con más perspectiva

PRO LIFE

HIGHLIGHTS

La ciudad más solitaria

miQro cervecería

del mundo Monterey California

P14 P18

¡Prepárate para la aventura!

You must watch...

NFL 2017

8

promagazine.mx

Pócima Mi Tierra Viñedos Azteca

P22 P26 P28

Black Cházaro Cigars

PRO BUSINESS

P32 P34 P36 P38 P40

Weber pone los utensilios y tú pones los límites

4to Festival de la Vendimia

P42

Mexicanizando el marketing Wixárika Negociación 101 Zapatero a tu zapato México, territorio crowdfunding

P62 P64 P66 P70 P72

9

@

ONTENIDO ONLINE PROMAGAZINE.MX

El buen periodismo

Volvamos a los inicios. ¿Sabes qué es el slow journalism?

Los 6 millennials más Balón oficial de la Champions League

Ellos son jóvenes de la moda, que han decidido compartir sus modos de vida, maneras diversas de hacer, vestir y sus aspiraciones.

Se dio a conocer el balón oficial para la temporada 2017-2018 durante el sorteo de la fase de grupos de la UEFA Champions League, por parte de Adidas.

La evolución del fashion blogging ¿Cómo inició la tendencia que hoy en día es vital para las redes sociales, los amantes de la moda y emprendedores que hacen lo que les apasiona?

El camino hacia el bonding entre tú y tu consumidor Cuando una persona siente un lazo emocional fuerte con una marca, se crea lealtad y ésta lleva a la re-compra.

10

promagazine.mx

Para la venta de merchandising las series y películas se vuelven un gran negocio, por lo que alrededor del mundo hay restaurantes que se inspiran en ellas. ¡Conócelas!

11

MARS MÉXICO Operan en México desde hace más de 20 años, manteniendo un sólido liderazgo en tres segmentos principales: Chocolate, Alimento para Mascotas, Dulces y Goma de Mascar. www.mars.com

PA U LÍ N & R IVER A ESTU D I O LEG A L Es una firma de prestigiados Abogados, especialistas en Derecho Mercantil, Derecho Civil y Derecho Corporativo, cuyo principal objetivo es formar parte y contribuir en el éxito de los negocios de sus clientes, a quienes sirven con profesionalismo, honestidad y lealtad.

Contacto: mhp@paulinrivera.com | www.paulinrivera.com

AGRADECEMOS TAMBIÉN A: SA M A NTH A FEM ATT

R O B E RTO A D A M E M I K E M I C H A LOW I CZ

COLABORADORES SEPTIEMBRE 2017

R O B E RTO D E LG A D O

SERGIO CADENA

S E R G I O B A I L L E R E S F.

Escritor, autor de tres novelas, columnista semanal en prensa escrita con más de 500 artículos publicados y participando como dramaturgo en teatros de Querétaro.

Asesor Independiente de Imagen sergiocadenav@gmail.com

Periodista Deportivo en Grupo Imagen @sergiobailleres

S I LV I A V E G A Experta en Marketing

12

promagazine.mx

RICARDO GUERRA Asesor Patrimonial

LI LI A M A RTÍ N EZ Experta en Psicoterapia Psicoanalítica y Derecho

13

PROLIFE

LA CIUDAD MÁS SOLITARIA DEL MUNDO Si bien es cierto que la creatividad llega cuando la gente se aleja, también es correcto decir que el corazón se enfría y habrá que poner en una balanza en qué tipo de ciudad se quiere vivir. Contrario a lo aquí planteado, parece que en todo México aceptamos la soledad siempre y cuando haya mucha gente a quien contársela. Por ello, vivimos en un lugar privilegiado por lo que hace a la construcción del alma. ¿Defectos? Como pueblo tenemos infinidad de ellos, pero nadie nos quitará jamás la sonrisa latina tan característica. Dichosos nosotros que entendemos la soledad como un corto retiro para un dulce retorno.

POR: ROBERTO DELGADO

S

e dice que siempre estamos solos y que todos nuestros actos se esfuerzan por huir de esa circunstancia. Sin embargo, irónicamente en soledad somos importantes pero entre las masas nos vamos diluyendo irremediablemente. En el mismo sentido, las ciudades son factores decisivos para tener sensaciones de acompañamiento o la falta de éste.

Aunque debatible, se ha concluido que las ciudades atiborradas de gente son más solitarias que los destinos rurales. Por ello, Nueva York sin duda compite como la ciudad más solitaria del mundo. Un sitio donde hay todo y a la par nada de alimento individual.

El apego que provocan las hipotecas, por ridículo que parezca, aleja a la soledad. En las ciudades solitarias, la gente arrienda y se muda constantemente provocando una falta de identidad material. Por lo que hace a las relaciones sociales, los expertos concluyen que es la calidad y no la cantidad de amistades que una persona tiene lo que también construye un perfil de éste tipo.

Ciudades como Vancouver impactan en los estudios que se ha hecho cuando sus ciudadanos identifican el aislamiento como el mayor problema por la complejidad de hacer amigos.

En Tokio se bromea diciendo que se consiguen tan pocas amistades que estarían dispuestos a crear un proceso de contratación.

14

promagazine.mx

NO ESTAMOS CONSTRUIDOS PARA VIVIR EN SOLEDAD, AUNQUE NOS GUSTE BUSCARLA POR MOMENTOS.

15

PROLIFE

TOP 4 EBOOKS PARA EMPRENDEDORES PREPARA TU KINDLE O EREADER, ESTOS SON ALGUNOS DE LOS LIBROS QUE TE AYUDARÁN A DESARROLLARTE COMO PROFESIONAL.

P

ara ser un emprendedor exitoso no basta con tener una buena idea, prueba de ello son todas aquellas que se quedan a la mitad del camino. Nosotros consideramos que, para lograr tus metas profesionales, son necesarias dos cosas: que tengas la información necesaria (los hábitos de consumo, las condiciones en las

1

que se encuentra el mercado, las tendencias tecnológicas que pueden ayudar a tu negocio, qué ofrecen tus competidores, etcétera) y una serie habilidades sociales como saber negociar, poder persuadir y ser buen vendedor. Para fortalecer estas áreas te recomendamos leer los siguientes cuatro libros:

Pre-suasión: Un método revolucionario para influir y persuadir

Robert Cialdini, el psicólogo social más citado de las últimas décadas, explica en este libro que la herramienta más importante para persuadir no son las palabras en sí sino el tiempo que el comunicador dispone antes de transmitir su mensaje. El “momento privilegiado” es aquella ventana de oportunidad antes del pitch o discurso que el influenciador puede utilizar para desviar la atención de su audiencia y así prepararlos para decir “sí”. Cialdini propone que “aquello que mostramos primero modifica la forma en la que la gente percibe lo que presentamos después”.

2

Pitch Anything: An Innovative Method for Presenting, Persuading, and Winning the Deal

Oren Klaff utiliza los últimos descubrimientos en el campo de la neuroeconomía para explicar cómo el cerebro toma decisiones y responde a los pitches. Con base en esta información, propone el método STRONG para dar argumentos ganadores en cualquier situación comercial. Éste consiste en seis pasos: establecer un marco, contar una historia, intrigar al cliente o inversionista, ofrecer un reconocimiento, dar un punto de atracción y motivar la toma de decisión. Con esta táctica, Klaff ha logrado recaudar durante los últimos 13 años alrededor de 400 millones de dólares.

3

Vender es humano: la sorprendente verdad sobre cómo convencer a los demás

Para Daniel H. Pink todos estamos en ventas, nos guste o no. Explica que, tanto en nuestras vidas personales como profesionales, dedicamos buena parte de nuestro tiempo a persuadir, influir y vender. Es importante, por lo tanto, que sepamos cómo hacerlo de manera eficiente. Para que sus lectores lo logren, expone lo que científicos e investigadores han descubierto al respecto en los últimos años; por ejemplo varios estudios han demostrado que los extrovertidos no son los mejores vendedores sino los “ambiverts” y explica las razones por las que destacan en esta área.

4

Rompe la barrera del no: 9 principios para negociar como si te fuera la vida en ello

Chris Voss, negociador en secuestros con rehenes del FBI y consultor corporativo, propone una serie de tácticas y estrategias para negociar en todo tipo de situaciones. Utiliza lo aprendido durante sus 15 años tratando con terroristas y secuestradores para estructurar un proceso de negociación de cinco fases (escucha activa, empatía, compenetración, influencia y cambio de comportamiento) y presenta numerosos consejos, como realizar pausas efectivas, utilizar palabras y frases sencillas, actuar como espejo del interlocutor, identificar sentimientos, etcétera.

16

promagazine.mx

17

PROLIFE

MONTEREY L CALIFORNIA

ocalizada en la costa entre San Francisco y Los Ángeles, es la ciudad perfecta para relajarte y vacacionar al estilo californiano. Monterey Bay recibe alrededor de 4 millones de turistas al año gracias a su gran variedad de especies marinas y actividades al aire libre.

¿QUÉ HACER?

MONTEREY BAY AQUARIUM Es la atracción más representativa de la ciudad y considerado uno de los mejores acuarios en el mundo. Fue fundado en 1984 en una antigua fábrica de sardinas. Se estima que tiene una concurrencia anual de 1.8 millones de turistas que pueden admirar alrededor de 623 especies marinas.

Costos Adultos mayores de 65: $39.95 USD Adultos: $49.95 USD Estudiantes: $39.95 USD Niños: $29.95 USD

Su valor agregado es que está al borde del mar, por lo que tiene una alta circulación de aguas frescas; gracias a ello fue el primer acuario en mantener en exhibición y con vida a un tiburón blanco hasta su liberación, 198 días después.

Posteriormente fue hogar de 6 tiburones más, siendo el último en 2011.

*Si adquieres tu boleto con los hoteles que tienen convenio con el acuario, éste es válido por 2 días.

18

promagazine.mx

POR SAMANTHA FEMATT

FISHERMAN’S WHARF Un muelle lleno de vida donde puedes comer pescado fresco, tomar un tour para observar a las ballenas y ver de cerca a las juguetonas nutrias.

CATA DE VINOS La costa de california es famosa por sus viñedos por lo que es posible tomar un tour para degustar su producción vinícola.

CANNERY ROW Es la calle principal y turística de la ciudad localizada en el borde de la playa. En ella encontrarás restaurantes, tiendas, hoteles y más. Haz una parada obligatoria en la tienda de chocolates Ghirardelli para disfrutar de una malteada, nieve y deliciosos chocolates.

CATA DE VINOS

BIG SUR

Maneja por la famosa ruta 1 y contempla sus impresionantes paisajes. Por el momento no es posible recorrerla por completo debido a un

deslave y dos puentes caídos; pero hasta donde está permitido manejar es más que suficiente para quedar impresionando y regresar en unos años.

19

PROLIFE ¿DÓNDE DORMIR? Inns of Monterey www.innsofmonterey.com

Una colección de 5 exclusivos hoteles boutique, únicos en su diseño y concepto. Cada uno cuenta con amenidades y facilidades para acoger desde recién casados hasta

familias. Son los primeros y únicos hoteles en la ciudad en poseer la certificación en pro del medio ambiente.

Monterey Bay Inn

Victorian Inn

Casa Munras Garden Hotel & Spa

Spindrift Inn

Wave Street Inn 20

promagazine.mx

21

PROLIFE

¡ P R E PÁ R AT E PA R A L A AV E N T U R A ! ÍAS D TUS A R FUE ASA, C DE A S OR H MÁ A N S Á SER RTIDO E DIV

ICE CREAM BALL

WWW.AMAZON.COM.MX

¡NO ES NECESARIO SACUDIR LA PELOTA...

SOLO EL MOVIMIENTO LO HARÁ!

REQUIERES DE 30 MINUTOS EN TOTAL, INCLUYENDO TIEMPO DE PREPARACIÓN Y TIEMPO DE JUEGO PARA TENER UN RICO HELADO.

NAKEFIT

BBQ TOOLBOX PUEDE PARECER UNA CAJA DE HERRAMIENTAS ELEGANTE, PERO ES EN REALIDAD UNA PARRILLA PORTÁTIL DISEÑADA PARA AVENTURAS AL AIRE LIBRE. SE DESLIZA PARA REVELAR UN ÁREA DE ASADO A LA PARRILLA DE ACERO INOXIDABLE, UNA REJILLA DE CALENTAMIENTO PARA PAN Y ALMACENAMIENTO PARA ADOBOS Y CONDIMENTOS. EMPACA LA BANDEJA DE COMBUSTIBLE EXTRAÍBLE CON CARBÓN VEGETAL Y COCINA TU PARRILLA DE BARBACOA A LA PERFECCIÓN, AJUSTANDO EL RESPIRADERO PARA CONTROLAR EL FLUJO DE OXÍGENO SOBRE LAS BRASAS. WWW.UNCOMMONGOODS.COM

22

promagazine.mx

CON ESTE BALÓN NO HAY NECESIDAD DE ELECTRICIDAD, SIMPLEMENTE SE LE AÑADE HIELO Y SAL DE MAR EN UN EXTREMO Y MEZCLA DE HELADO EN EL OTRO, PUEDE SER TAN SIMPLE COMO CREMA, AZÚCAR Y VAINILLA. LUEGO HAY QUE RODAR Y PASAR A SU ALREDEDOR A MEDIDA QUE MEZCLA Y CONGELE LOS INGREDIENTES.

ES UNA ALMOHADILLA ADHESIVA DISEÑADA PARA SER USADA EN LA PLANTA DEL PIE CON EL FIN DE PROTEGERLO. LAS SUELAS ESTÁN DISEÑADAS CON LA FORMA DE UN PIE Y TIENEN DOS LADOS, UNO ES ADHESIVO Y PERMITE A LOS USUARIOS PEGARLO A SUS PIES CUANDO SEA REQUERIDO, Y POR OTRO LADO ESTÁN LAS ALMOHADILLAS NAKEFIT QUE SON RESISTENTES AL AGUA, TIENEN CARACTERÍSTICAS ANTICORTE, SON ELÁSTICAS Y TAMBIÉN ANTIDESLIZANTES, ASEGURANDO QUE PUEDAN SER USADAS EN UNA VARIEDAD DE CIRCUNSTANCIAS QUE REQUIEREN QUE LA GENTE ESTÉ DESCALZA: PLAYA, PISCINAS Y AL CAMINAR POR MADERA. WWW.MERCADOLIBRE.COM.MX

23

PROLIFE

SER

VOLUNTARIO UNA FORMA DE HACER LA DIFERENCIA POR: LEILANI MEJÍA, ENCARGADA DE LOS PROGRAMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL PARA EL SEGMENTO DE PETCARE EN MARS MÉXICO.

E

l voluntariado es la oportunidad perfecta para que tu empresa y sus colaboradores puedan devolver a la sociedad mucho de lo que les ha dado. Puedes ayudar a la comunidad, apoyar la educación de niños y niñas o trabajar con agricultores, todo depende del giro de tu empresa.

Por ejemplo, en Mars Petcare más de 150 Asociados (empleados) hemos donado nuestro tiempo y talento para fomentar la cultura de tenencia responsable de mascotas, ya sea educando a niños y niñas en las escuelas o entrenando perros de los refugios, pues estas acciones contribuyen con la visión como compañía de Hacer un Mundo Mejor para las Mascotas.

Dentro del segmento de Confitería y Goma de Mascar, el 50% de los Asociados han realizado acciones alineadas a la cadena de valor del negocio, ya sea en jornadas de educación ambiental y siembra de “pequeños pulmones urbanos” para minimizar la huella ambiental del sector, con programas de apoyo educativo o como promotores de un programa de salud bucal dirigido a padres, maestros y por supuesto a niños y niñas en las zonas de García, Topo Chico, Monterrey y Santa Catarina.

Por su parte, el segmento de Chocolate trabaja en asegurar la sustentabilidad en la cadena de suministro del cacao, y para ello, colabora con la comunidad de Pichucalco en Chiapas donde los voluntarios brindan capacitación a los agricultores del cacao. Aquí, tienen la oportunidad de conocer a fondo el proceso, a la gente y apoyar procesos de mejora en su calidad de vida.

El voluntariado fortalece el compromiso y el sentido de pertenencia de los trabajadores, los conecta con el propósito de la organización y propicia la integración a través del trabajo en equipo. Además, las experiencias que generan les permiten aprender y desarrollarse más allá de sus actividades diarias de trabajo.

Por ello, ser voluntario es una oportunidad única para vivir los principios de la empresa y es donde uno puede compartir conocimientos y aprender de otras personas que también están dispuestas a hacer un mundo mejor para todos.

Si estás pensando en implementar un programa de voluntariado en tu organización, procura que éste vaya ligado con su objetivo y filosofía, pues de esta manera generarás proyectos que contribuyan al desarrollo de la comunidad en el largo plazo.

24

promagazine.mx

PUEDES AYUDAR A LA COMUNIDAD, APOYAR LA EDUCACIÓN DE NIÑOS Y NIÑAS O TRABAJAR CON AGRICULTORES, TODO DEPENDE DEL GIRO DE TU EMPRESA

25

PROLIFE

YOU MUST...

WATCH

READ

WHIPLASH

Nos muestra la transformación de un heredero acaudalado en un guerrero que pelea por la independencia de América del

promagazine.mx

Por otra parte, su padre se convierte en el salvador, siempre protector, y lo lleva a denunciar a su maestro para evitar la presión desmedida y abusiva que estaba sufriendo.

Miles Teller interpreta a Andrew Neiman, un joven que se encuentra estudiando en una de las mejores escuelas de jazz de EE.UU., en la que Terence Fletcher su maestro, interpretado por J. K. Simmons (ganador del Óscar por el papel secundario), está decidido a hacerle la vida imposible. Seguro del gran potencial de Neiman, Fletcher lo lleva continuamente al límite de su resistencia, ya que en su opinión sólo así va a florecer como gran artista.

Excelente música, actuaciones de Óscar y los ingredientes adecuados para presentar una cuestión fundamental: ¿quién es el responsable del desarrollo personal?, ¿hasta dónde puede influir positiva/negativamente el mentor o el coach?, ¿cuál es el mejor método, socrático, presión, acompañamiento?, ¿cuál es el límite? La película plantea estas buenas preguntas. Todas permiten muchas respuestas, ¿cuáles son las suyas?

EL GENERAL EN SU LABERINTO DE GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ

A veces los libros de liderazgo vienen disfrazados como biografías de grandes personajes de la historia. El libro de García Márquez, además de ser una novela muy entretenida, es un análisis histórico muy bien documentado sobre la vida de Simón Bolívar, el Libertador de América del Sur. Este es un documento incomparable sobre el aislamiento, la soledad y el desempeño del líder guerrero, pero sobre todo, del líder caído en desgracia. Están todos los elementos: su formación, sus mentores, guías y maestros (no se llamaban coaches en esa época), los viajes y lecturas.

26

Los mentores y coaches, así como los maestros y padres, se ven confrontados en la formación personal y musical de un baterista con un alto potencial.

Sur del dominio de España y termina en la bancarrota total, la visión clara de los objetivos finales y el camino para llegar a ellos, los elementos fundamentales de inspiración de sus seguidores, la preocupación y cuidado constante de sus allegados y colaboradores. También relata las artes negras, las intrigas, las decisiones brutales de fusilamiento y, finalmente, las magnanimidades con los vencidos.

Aunque no es una de las obras más famosas de García Márquez, es una novela que entretiene e informa. Basada en la reseña de los últimos días de Bolívar en su viaje por el Río Magdalena, con sus penurias y enfermedades; recorre su vida, intrigas, así como grandes acontecimientos y amores.

POR ROBERTO ADAME. robertoadame.mx

27

PROLIFE

NFL 2017 E

POR: SERGIO BAILLERES F.

l espectáculo deportivo más importante del planeta comienza el 7 de septiembre con el juego entre el campeón Nueva Inglaterra y los Jefes de Kansas City, continuando todo el semestre con temporada regular para jugar en enero la ronda de Playoffs y llegar el 4 de febrero al Súper Tazón LII en el U.S Bank Stadium de Minneapolis, Minnesota.

Será el 19 de noviembre cuando Patriotas y Raiders se encuentren en el Estadio Azteca, con el dato de que será la primera ocasión en temporada regular que el campeón de la NFL juega un encuentro fuera de los Estados Unidos. El año pasado la cita entre Raiders y Texanos fue un éxito en todos los sentidos.

Nuevo estadio de los Halcones de Atlanta

“Si usted vive a tope la NFL es momento de prepararse con un gran paquete de televisión de paga para no perder detalle, un cómodo sillón, un práctico servibar, una pantalla en HD y mucho tiempo los fines de semana para respirar toda la emoción”.

28

promagazine.mx

Será una temporada sin Tony Romo y Demarcus Ware en los Vaqueros, Michael Vick de los Halcones, Andre Johnson en los Texanos y el veterano Steve Smith de los Cuervos quienes han decidido poner punto final a sus carreras y sin Colin Kaepernick, el ex jugador de San Francisco quien pone una rodilla en el suelo mientras se entona el himno de los Estados Unidos en los inicios de los partidos en señal de protesta y quien curiosamente no ha sido contratado por ningún plantel.

La primera selección del Draft colegial fue el ala defensiva Myles Garrett quien jugará con el equipo con el peor récord del campeonato anterior: los Cafés de Cleveland.

Hay algunas novedades como en el tema del tiempo extra que pasó de 15 a 10 minutos de juego, el nuevo tope salarial ahora es de 167 millones de dólares y la mudanza temporal de los Cargadores al pequeño estadio StubHub Center y de los Raiders al Coliseo también en Los Ángeles mientras construyen un nuevo escenario: el Hollywood Park listo para 2019.

Los Halcones de Atlanta inaugurarán un magnífico estadio contra Green Bay en la segunda fecha en juego de Domingo por la noche, se trata de un escenario para más de 80 mil espectadores con un costo total de 1.6 billones de dólares que con todas sus comodidades incluida una pantalla de elíptica de 17 metros de alto con una circunferencia de 327 metros será el mejor recinto deportivo del planeta.

La gran afición en México de los Vaqueros de Dallas puede estar optimista con la explosión en su ataque comandado por Dak Prescott y Ezekiel Elliot y en zona defensiva con el linebacker Jaylon Smith y una renovación importante de su perímetro, los de la estrella solitaria pueden ser contendientes importantes con un récord de 12-4.

Por su parte, los Acereros confían en el talento del veterano “Big Ben” y los acarreos de LeVeon Bell siempre y cuando el perímetro le otorgue protección al mariscal de campo. Acereros puede pelear por llegar a la Final de Conferencia.

Equipos importantes para tener en cuenta serán: Nueva Orleans, Seattle, Texanos, Potros, Denver y Atlanta.

En los pronósticos, los Patriotas son favoritos para llegar a la Final de la Conferencia Americana, probablemente frente a los Acereros o los Broncos de Denver, mientras en la Nacional, Dallas o Green Bay pueden ser los contendientes. Mi pronóstico para el gran juego es Nueva Inglaterra contra los Vaqueros.

PRO TIPS Arranque de la temporada 7 de Septiembre Juego en México Nueva Inglaterra-Raiders 19 de Noviembre Juegos en Londres Baltimore-Jacksonville Miami-Nueva Orleans Rams-Arizona Minnesota-Cleveland Juegos de Acción de Gracias Minnesota contra Detroit San Diego contra Dallas Washington contra Gigantes PLAYOFFS Juegos de Comodines 6 y 7 de enero de 2018 SÚPER BOWL: 4 de Febrero de 2018

29

#

HECHO EN QUERÉTARO

LOS QUERETANOS, APROVECHANDO LA ENORME RIQUEZA QUE OFRECE LA NATURALEZA DE SU ESTADO, HAN SIDO LÍDERES NACIONALES E INTERNACIONALES EN LA CREATIVIDAD, PRODUCCIÓN, DISEÑO Y CALIDAD DE SUS PRODUCTOS. A CONTINUACIÓN LES PRESENTAMOS ALGUNOS DE LOS EMPRENDEDORES LOCALES QUE HAN SABIDO REPRESENTAR EXITOSAMENTE A NUESTRO QUERÉTARO EN CADA UNA DE SUS CREACIONES. 30

promagazine.mx

31

HIGHLIGHTS

miQro CervecerĂ­a

32

promagazine.mx

¿Quién es el productor? Cuéntanos de ti.

miQro Cervecería es un negocio 100% familiar donde lo más importante es la satisfacción de nuestros clientes, y ya con dos años en el competido mercado de cerveza artesanal, ¡llegamos para quedarnos!

¿Cómo empezó tu innovador negocio?

Empezó por una recomendación de un conocido. El socio fundador experimentó con cientos de litros de cerveza hasta desarrollar Huapango, nuestra primera fórmula. La prueba y error son los mejores maestros cuando decides emprender algo, siendo constante y nunca dándote por vencido.

¿Cuál fue tu más grande motor para iniciar?

En realidad, todo inició como un hobby hasta que fue materializándose como un proyecto viable que nos traería satisfacciones a corto plazo,

y ya con más de 70 puntos de venta podemos decir que es toda una realidad.

¿Cómo posicionaste tu producto en el mercado?

Como todo nuevo producto debe darse a conocer: tocando puertas.

Afortunadamente hay cerveceros que están haciendo muy bien las cosas y eso nos ayudó a entrar en este mercado. Podemos decir que por méritos propios nos estamos consolidando como una de las mejores opciones en cerveza queretana.

Tu negocio en cinco años:

Nos vemos como un referente de cerveza queretana en todo el país ya con un portafolio 100% consolidado, después podremos pensar en tener una Huapango o Ruta 57 en al menos un bar de cada país de todo el mundo.

TUS PRINCIPALES PRODUCTOS:

TUS METAS POR CUMPLIR:

¿EN QUÉ TE INSPIRAS PARA CREAR?

Tenemos cinco estilos en el mercado:

Queremos ser reconocidos en el mercado como una cervecería que hace bien las cosas sin complicarse la existencia. Nuestra meta medible es ser líder en Querétaro en ventas, socios comerciales y presencia de marca.

Nuestra meta intangible es simplemente ser una cervecería confiable para nuestros consumidores.

Es cuestión de gustos. Nuestras cervezas están hechas 100% a nuestros gustos y preferencias. Creemos que si nos gustan a nosotros, les gustarán a más personas, es una fórmula relativamente sencilla de inspiración.

Huapango: mandarin blonde ale con notas cítricas marcadas.

Bernalina: american pale ale con notas afrutadas notables.

Don Bartolo: nuestra nueva integrante, estilo irish red ale.

Misiones: brown ale con notas de madera.

Ruta 57: nuestra joya de la familia es un estilo stout con notas tostadas.

En Querétaro nos encuentran en más de 30 puntos de venta, los cuales pueden encontrar en nuestras redes sociales: facebook/miqrocerveceria y en Instagram como @miqrocerveceria

33

HIGHLIGHTS

PÓCIMA Pureza Natural LESLY MÉNDEZ

34

promagazine.mx

¿Quién es el productor? Cuéntanos de ti.

Yo soy Lesly, soy comunicóloga, me encanta el diseño, la fotografía, el desarrollo de producto y de marcas.

¿Cómo posicionaste tu producto en el mercado?

¿Cómo empezó tu innovador negocio?

Me encantan los productos para la piel y me daba tristeza que no era fácil encontrar marcas mexicanas en el mercado. Quería hacer una marca con una imagen hermosa, con ingredientes naturales y buenos para la piel, pero que fueran accesibles y fáciles de encontrar. Así nació la idea de Pócima.

¿Cuál fue tu más grande motor para iniciar?

González (mi socio) y yo que había una oportunidad en éste mercado, así que buscamos como innovar en el producto y en la imagen.

Pócima es mi segunda marca. Tenemos otra marca llamada KA-AB (botellas ecológicas para agua o café), que lleva varios años en el mercado. Esto nos permitió aprovechar muchos puntos de venta donde ya nos conocen para introducir Pócima. El resto ha sido gracias a la gente que le ha gustado nuestro producto.

Tu negocio en cinco años:

El reto. Me encanta el desarrollo de marcas y de productos, siempre estoy buscando nuevas cosas que hacer o marcas que me inspiren a crear algo. Después de muchas ideas e intentos de crear algo, vimos César

Quiero que Pócima sea una línea completa de productos para la piel.

Me encantaría tener shampoo, tratamientos, mascarillas y una línea exclusiva para hombres. Ideas hay muchas, poco a poco las iremos concretando.

TUS PRINCIPALES PRODUCTOS

TUS METAS POR CUMPLIR

¿EN QUÉ TE INSPIRAS PARA CREAR?

Nuestros primeros productos fueron jabones y cremas corporales. Acabamos de lanzar cremas tipo manteca de karité y exfoliantes que están deliciosas. Todos nuestros productos son hechos con aceites esenciales y una base de Aloe Vera certificada orgánica, lo que los hace hidratantes y antioxidantes.

Posicionarnos en más puntos de venta.

Ser un referente de producto de calidad para la piel hecho en México con ingredientes naturales.

En lo natural, en todo lo relacionado con el bienestar.

pocima.net |

@Pocima.net |

pocimamx

20% DE DESCUENTO VENTA EN LÍNEA Codigo Amazon: PROPOCIM

35

HIGHLIGHTS

Mi Tierra

36

promagazine.mx

SABORES REALES, HASTA LA PUERTA DE TU HOGAR

¿Quién es el productor? Cuéntanos de ti.

Somos una empresa 100% queretana, integrada por gente de diferentes edades, personalidades y contextos, pero con un fin en común: disfrutar lo que comemos y compartirlo.

¿Cómo empezó tu innovador negocio?

Todo empieza con una reflexión: ¿Qué tipo de alimentos estamos comiendo? Hoy en día somos más conscientes de lo que comemos, nos enfocamos en ser más saludables y al mismo tiempo como mexicanos nos gusta que nuestra comida tenga mucho sabor, valorando la sazón “de casa”. A partir de esto empezamos a trabajar en productos que marcaran una diferencia.

¿Cuál fue tu más grande motor para iniciar?

Las tendencias de alimentación cambian todo el tiempo y nosotros nos guiamos por un valor central que creemos que es universal; ofrecer alimentos reales. Es decir, honestos, ricos, de calidad nutricional,

hechos con ingredientes que todos conocemos y comprados a otras empresas y productores locales.

¿Cómo posicionaste tu producto en el mercado?

Creemos que nuestra carta de presentación es el sabor de nuestros productos, pero quisimos que también fueran fáciles de conseguir, por esta razón apostamos por un modelo de ventas en línea y entregas a domicilio diario en la ciudad, esto sumado a la atención al cliente y las recomendaciones de quienes ya nos conocen, las cuales han sido claves en nuestro crecimiento.

Tu negocio en cinco años:

Como marca local, el primer reto es posicionarnos y brincar esa barrera donde muchas empresas locales no logran consolidarse y ser rentables. En 5 años queremos vernos más fuertes y con planes de expansión a otras ciudades.

TUS PRINCIPALES PRODUCTOS

TUS METAS POR CUMPLIR

¿EN QUÉ TE INSPIRAS PARA CREAR?

Contamos con 120 productos de diferentes categorías: lácteos, panadería, cereales, untables, aderezos, salsas, carne de libre pastoreo, frutas y verduras.

Ser una marca fuerte y presente en la vida de las personas que disfrutan nuestros productos.

En lo que comemos todos los días y en las palabras de nuestros clientes que ya han disfrutado de nuestros productos.

Escuchar cómo nos recomiendan con sus acompañantes y ver su semblante al probar un pesto, un queso o una granola.

Todo el tiempo estamos renovando catálogo para hacer más fuerte nuestra oferta, en noviembre y diciembre ofrecemos regalos y canastas con nuestra variedad de productos. www.mi-tierra.mx Pedidos al (442) 128 9443 Mi Tierra Productos Reales @mitierra_qro

20% DE DESCUENTO En tu primera compra por WhatsApp o en nuestra tienda en línea, mencionando PRO Magazine 1 37

HIGHLIGHTS

Viñedos Azteca EL LINAJE DE DOS CULTURAS JORGE FERREIRA

38

promagazine.mx

¿Quién es el productor? Cuéntanos de ti.

Viñedos Azteca, un negocio emprendedor que combina lo mejor de la historia y nuestros antepasados con la innovación del futuro. Cada visita es única, la cual se disfruta con una copa de vino que te transporta a un momento de paz mientras admiras el paisaje y se te inunda en tu interior un enorme orgullo por ser mexicano.

¿Cómo empezó tu innovador negocio?

Porque somos soñadores y nos gusta emprender, porque entendemos el valor del esfuerzo y la dedicación, porque es un placer compartir nuestras pasiones como vino y caballo, en el marco de un México lleno de historia y valores.

¿Cuál fue tu más grande motor para iniciar?

La disponibilidad de un rancho con microclima adecuado para la plantación de vid y el interés por desarrollarlo.

¿Cómo posicionaste tu producto en el mercado?

Siendo bodega boutique artesanal, abriendo el sitio para visitas turísticas con recorridos y degustaciones para atacar al mercado por la vía de “boca en boca” y redes sociales.

Tu negocio en cinco años:

Apasionante y enriquecedor, con un fuerte tinte de lograr sueños.

TUS PRINCIPALES PRODUCTOS

TUS METAS POR CUMPLIR

¿EN QUÉ TE INSPIRAS PARA CREAR?

Vinos de autor, como el reconocido Premium llamado PRETEXTO y organización de eventos en el lugar.

Mantener la filosofía y estrategia de poco volumen y mucha calidad. Lograr un sitio con la creación de una comunidad de amantes del vino.

La vida, mi experiencia profesional, mi formación, el amor a México y lo que me enriquece compartir los “sueños hechos realidad”.

www.vinedosazteca.com jcardoso@vinedosazteca.com (441) 107-4446 / (441) 277-2978

50% de descuento en recorridos con degustación con previo aviso y reservación. Solo se le otorgará a quien presente ésta publicación.

39

HIGHLIGHTS

Black Chรกzaro Cigars BACK TO THE ORIGIN RUY CHร ZARO

40

promagazine.mx

¿Quién es el productor? Cuéntanos de ti.

Soy una persona muy constante en lo que creo y sueño, también me gusta disfrutar lo que hago, porque así, más que un trabajo es una pasión.

¿Cómo empezó tu innovador negocio?

Hace 18 años, mi familia tuvo una tabaquería y la marca de puros Cházaro, pero por falta de infraestructura se tuvo que cerrar. Hace 3 años, retomamos ese sueño e invitamos a dos pureros de San Andrés, Veracruz a colaborar con nosotros. Sembramos el tabaco en Peñamiller y comenzamos a probar las ligas hasta que después de dos años de pruebas encontramos lo que estábamos buscando para ofrecer un puro Premium.

¿Cómo posicionaste tu producto en el mercado?

Estamos en México en diferentes restaurantes, en tabaquerías y en la fábrica, pero principalmente nuestro mercado es extranjero. Nos enfocamos en hacer alianzas internacionales como patrocinar eventos de Polo, de relojes, de coches, torneos de golf, entre otros.

Tu negocio en cinco años:

Haber terminado la infraestructura física en la fábrica la cual conlleva un proyecto de Hotel Boutique y un restaurante. Nuestro objetivo en ventas es estar en por lo menos 10 países, estar bien posicionados en Estados Unidos, Alemania, Dubái, China y Rusia.

“CONTINUAR CON EL SUEÑO DESDE HACE 18 AÑOS DE TENER EL MEJOR PURO MEXICANO, FUE MI MÁS GRANDE MOTOR PARA INICIAR BLACK CHÁZARO CIGARS” TUS PRINCIPALES PRODUCTOS

¿EN QUÉ TE INSPIRAS PARA CREAR?

Black Cházaro

En la calidad, en que es un proceso artesanal, que conlleva mucha paciencia, cuidado y pasión. Me inspiro en innovar para poder tener las mejores mezclas para el mercado que lo demanda.

Habana Cházaro Cházaro Gold Carretera San Juan del Río Xilitla, Km. 42, Ezequiel Montes, Querétaro.

Justamente frente a Freixenet

Tel. (442) 236-9192 www.blackchazarocigars.com contacto@chazarocigars.com @blackchazarocigars Blackchazarocigars

41

HIGHLIGHTS

Weber pone los utensilios y tú pones los límites

A

l hablar de “Weber”, hablamos de tradición.

En 1952, George Stephen trabajaba en una fábrica de boyas marinas en Chicago, cuando tuvo la idea de cortar una boya a la mitad y añadir algunas salidas de aire para cubrir sus alimentos cuando cocinaba. Su invención fue el comienzo de una nueva era de asadores.

La marca maneja asadores de carbón, gas y ahumadores, ofreciendo productos de alta calidad ya que están diseñados bajo un fundamento de ingeniería, los asadores de carbón cuentan con una pintura porcelanizada de grado alimenticio.

Desde diciembre del año pasado, la primera sucursal abrió sus puertas en la ciudad de Queréta-

42

promagazine.mx

ro y posteriormente en Monterrey y CDMX, pretendiendo abrir 15 tiendas más en el país. Cada sucursal debe de contar con una Grill Academy y tienda Weber Original Store, de esta manera se pretende tener un mercado exclusivo ofreciendo precios justos y competitivos para los clientes.

Grill Academy ofrece talleres de asados corporativos, empresariales, al público en general y familias, con una duración de 4 horas en el cual se desarrolla cualquier tipo de receta, desde una entrada, guarnición, plato fuerte y porque no, hasta un postre. Todo esto hecho en un asador, donde podrán desarrollar miles de recetas inimaginables, como, por ejemplo: paella, crema de cerveza, pan brioche, panque de plátano, etc.

CARACTERÍSTICAS

TOP

DE WEBER

1 2 3

ES UN PRODUCTO DISEÑADO DE MANERA ESPECIAL

DURA TODA LA VIDA

TIENE BUEN RENDIMIENTO DE GAS Y CARBÓN

4

LOS COMPONENTES SON DE PRIMERA CALIDAD, ACERO O ALUMINIO, DEPENDIENDO CUAL ES LA ESTRUCTURA DEL ASADOR

5

LA MARCA TIENE UN RESPALDO DE MUCHOS AÑOS DE ESTUDIO A DIFERENCIA DE CUALQUIER OTRA Y POR ESA RAZÓN ES LÍDER A NIVEL MUNDIAL.

R ECR EA OBRAS M A ESTRAS EN TU ASA DOR

LO MÁS INNOVADOR DE WEBER iGrill 2: un dispositivo que trabaja con una aplicación que junto con una sonda nos podrá dar la temperatura interna del producto siendo manejado desde el celular y conectada por medio de bluetooth, un termómetro realmente muy innovador.

PRO TIP LA TAPA NO ESTÁ DE ADORNO EN UN ASADOR, SE REQUIERE EL USO DE LA MISMA PUES CON ELLA PODREMOS SABER LA TEMPERATURA INTERNA DE NUESTRO ASADOR Y DE ÉSTA MANERA SABER EN QUÉ MOMENTO PODEMOS DAR INICIO A NUESTRO ASADO, SI LA TAPA CUENTA CON TERMÓMETRO ESTO ES MUCHO MEJOR.

En Querétaro, Alejandro de la Rosa, Licenciado en gastronomía, es el FIRE MASTER de W.O.S. Juriquilla. Al platicar sobre su experiencia, nos contó que está certificado por Weber, ya que, para estar al frente a la hora de impartir un taller de asado se requiere estar sumamente preparado y certificado en el arte de las brasas, es decir, conocer las temperaturas, tiempos de cocción, dominar el fuego directo, fuego indirecto, fuego de tres zonas, y así, poder transmitir estos conocimientos a los participantes. Por ejemplo, en cada taller se explican los 10 puntos de un buen asado, se explica que cocinar con carbón o gas obtendremos el mismo resultado, ya que, el verdadero sabor que podemos impregnarle a nuestros alimentos lo adquirimos de las maderas y no del carbón.

Alejandro nos enseña que no hay límites en el asado, que se puede crear desde un pastel, una buena pizza hasta un buen término de cocción que todos buscamos a la hora de asar, además de que al usar un asador Weber y elementos que lo complementan, uno cambia su perspectiva porque se volverá critico a la hora de ver o estar en un asado. Sin duda, Alejandro junto con Weber, nos recuerdan que hay un mundo de información que se cocina a fuego lento.

43

ESPECIAL MARKETING

44

promagazine.mx

45

// ESPECIAL MARKETING

LA CONVERSACIÓN NUNCA HABÍA SIDO TAN

TRANSACCIONAL TEXTO POR: SOME / CONTENT MARKETING

D

esde que las marcas han tenido canales propios como las redes sociales, la necesidad de construir sus propias audiencias se han vuelto un factor clave en los objetivos de marketing y comunicación de las mismas. SOME CONTENT MARKETING es una empresa que se especializa en crear comunidades de alta calidad capaces de generar conversación y ventas, basándose en creación de contenido relevante, estrategia de marketing y tecnología para la difusión de mensajes en las distintas plataformas. Vivimos en la era de dejar de interrumpir a nuestro cliente con publicidad y empezar a contestar las dudas que le ayudarán a tomar la decisión de compra.

CONECTIVIDAD OMNIPRESENTE

Actualmente en México hay 68 millones de internautas (estudio IAB), que en promedio pasan más de 7 horas conectados.

CREDIBILIDAD Y DECISIÓN DE COMPRA

El 80% de los usuarios suelen consultar un producto en Internet antes de comprarlo.

ACCESIBILIDAD

En el 2015 las compras por Internet crecieron un 36% y este número sigue creciendo.

46

promagazine.mx

LA ERA MÓVIL En México se pasó de 18.5 millones de smartphones en 2013, a 63 millones en 2017.

DISTRIBUCIÓN INMEDIATA

La conectividad hoy demanda una entrega casi inmediata. Es decir, hoy alguien que solicita un Uber lo quiere tomar en menos de 5 minutos. Nace la entrega entre pares o comunidades colaborativas.

CONVERSACIÓN Y RELACIÓN A LARGO PLAZO

Actualmente la mejor manera para generar relaciones duraderas con nuestro consumidor, es a partir de incentivar una conversación continua.

Las marcas requieren centros de conversación que atiendan a su audiencia y al mismo tiempo vendan

PRECIOS DINÁMICOS

Al igual que la distribución, los precios hoy en día, requieren mucho mayor dinamismo. Los nuevos consumidores se han acostumbrado a comprar las mejores oportunidades y los canales que les ofrezcan ese seguimiento tendrán los mejores dividendos. Tal es el caso de los boletos de avión.

LA CONVERSIÓN DEL BIG DATA AL SMART DATA

Actualmente existen cientos de herramientas de monitoreo, así como nuevos perfiles profesionales para el análisis de data. La estrategia de listening para una marca hoy es indispensable, significa tomar decisiones más inteligentes y por lo tanto obtener mejores resultados.

TODO LO ANTERIOR SIGUE SIENDO MENOS COSTOSO QUE LA PUBLICIDAD TRADICIONAL Y SOBRETODO MUCHO MÁS MEDIBLE.

AUDIENCIA CO-CREADORA

Los consumidores o audiencia cada vez son más protagónicos, la posibilidad de conversa y medir, nos permite hacerlos parte de los objetivos de la marca.

info@some.mx | www.some.mx

JORGE

LÓPEZ ARCHUNDIA

MARÍA

VILLALOBOS

(442) 229-1450

CASO DE ÉXITO “Como parte de la celebración del 40 aniversario de Hoteles Misión, se desarrolló una estrategia de ventas online, donde brindamos a los usuarios descuentos hasta por un 40%. Dando como resultado más de 1200 reservaciones en 120 hrs., con un retorno de 11 veces más de lo que invirtió para la campaña”

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO Servicios de comunicación y marketing digital Listening de audiencias, temas, insights y pain points Estrategia de marketing de contenidos: creación o transferencia de estrategia de comunicación de la marca a las plataformas digitales

S I E L CO N T E N I D O E S E L R E Y Y L A CO N V E R S A C I Ó N L A R E I N A , E L CO N T E X TO E S E L H OT E L Y E L E - CO M M E R C E L A C A M A D O N D E L A N O B L E Z A P R O C R E A V E N TA S .

Video marketing Creación de campañas digitales Performance de distribución de contenidos y campañas digitales Centro de conversación para respuesta de marca Creación de estrategias de tiendas en línea basadas en Content & Commerce

INNOVACIÓN

Creación y distribución de contenidos relevantes para la audiencia, consumidor o consumidor potencial. La diferencia entre contenidos y marketing de contenidos es la entrega.

Nos diferenciamos de las agencias de marketing digital “tradicional”, porque si bien nuestro modelo incluye acciones de campañas digitales de temporalidad, casi siempre contempla una estrategia always on de contenidos. De hecho, SOME en su operatividad, se parece más a un newsroom o piso de remate, que a una agencia de publicidad. Nosotros no vendemos fans, vendemos ventas.

47

// ESPECIAL MARKETING

LA COMUNICACIÓN POLÍTICA CON ESTILO TEXTO POR: DC CONSULTORÍA POLÍTICA

E

l marketing digital se ha convertido en un medio fundamental para la comunicación estratégica de los políticos y las empresas para alcanzar sus objetivos con el público. Uno de los puntos más importantes que se logran con el uso del marketing digital es la interacción con el público objetivo que ayuda a generar un vínculo entre el cliente y la marca de manera inmediata.

9 DE CADA 10

PENDIENTES DE LA INFORMACIÓN EN LÍNEA. El objetivo principal del

MARKETING POLÍTICO es obtener LEGITIMIDAD GUBERNAMENTAL Y RESPALDO DEL CIUDADANO.

El 84.1% de la población utiliza Internet

INTERNET ha convertido lo que solía

VÍA MENSAJERÍA O CORREO ELECTRÓNICO.

para comunicarse

MENSAJE CONTROLADO Y UNIDIRECCIONAL

ser un

El 71.5% de la población utiliza

en un diálogo en tiempo real con millones de personas.

ACCESO A REDES SOCIALES.

el Internet para tener

El 47% de los hogares en el país disponen de

CONEXIÓN A INTERNET. PROPUESTAS DE CAMPAÑA serán el ingrediente principal en REDES SOCIALES los próximos PROCESOS ELECTORALES. Las

48

promagazine.mx

MEXICANOS pasan 38% de su tiempo CONECTADOS A INTERNET en alguna RED SOCIAL. Los

internautas interesados en procesos electorales, están

FACEBOOK TIENE MÁS DE 1,900 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS POR MES

El MARKETING se ocupa de identificar y satisfacer

NECESIDADES HUMANAS Y SOCIALES.

las

EDUARDO

www.dcestrategia.com Dc Consultoría Política Qro Dc Estrategia

BRACHO ADALID

ebracho@dcestrategia.com

Sendero de Girola 113, Interior 3 Col. Milenio 3ra Sección CP 76060, Querétaro, Qro.

(442) 241-2716

CASO DE ÉXITO Desde su creación hace 9 años, DC Estrategia ha cerrado más de 50 cuentas dentro del ramo político, empresarial, investigación y gubernamental.

En el último año, DC Consultoría Política ha impartido más de 50 capacitaciones y 35 conferencias magistrales dadas a partidos políticos, personajes públicos nacionales e internacionales, escuelas, medios de comunicación y empresas privadas.

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO Creación de página web

Capacitación del personal

E-commerce

Administración de páginas web

Creación de Contenidos Digitales con materiales útiles y de interés para los públicos objetivos Medición de resultados en perfiles digitales Pauta en redes sociales

#A M A M O S LO Q U EH ACE M O S

Creación de narrativas emergentes, valientes y frescas

INNOVACIÓN

Generar engagement con el consumidor

La única empresa en Innovación que lleva el “Design Thinking” a la Comunicación Tradicional y Digital.

49

// ESPECIAL MARKETING

VIDEO CREATIVO + ESTRATEGIA CONTENIDO = ¡RESULTADOS GANADORES!

EL VIDEO TIENE QUE CUMPLIR UN OBJETIVO ser efectivo y enfocado en una meta, dar en el blanco (no somos Pelota7).

ENTRE MÁS CORTO… ¡MEJOR! El micro contenido debe de ser eficaz en su comunicación.

NO SOLO MAQUILAMOS UN VIDEO… LO IMAGINAMOS creamos, mejoramos, nos tiene que gustar, tiene que funcionar y sorprender.

TEXTO POR: DARDO7 VIDEO MARKETING

L

a evolución del contenido en redes sociales apunta (desde hace tiempo) a la comunicación en video.

Está probado, los humanos registramos las cosas mucho mejor cuando tienen movimiento y sonido. El video en estrategias de marketing digital tiene mucho mayor engagement que los diseños estáticos. Si las marcas quieren explotar las nuevas herramientas digitales (VR, interactividad, 360°, 3D) con creatividad y el mayor alcance posible, el video es el formato indicado. Incluso algunas grandes redes sociales premian el contenido en video sabiendo que alcanza una mayor interacción. Ojo, no son solo grandes producciones, sino videos efectivos, creativos, orientados a una estrategia que hagan la diferencia en cuestión de segundos.

LOS 7 MANDAMIENTOS DE DARDO7 LOS PRIMEROS 7 SEGUNDOS SON LOS MÁS IMPORTANTES para captar la atención de tú audiencia (no somos Dardo45).

50

promagazine.mx

LOS VIDEOS DEBEN DE SERVIR EN CUALQUIER PLATAFORMA: monitor, celular, proyección, es un contenido versátil.

LA CREATIVIDAD EN UN VIDEO hace que haya un engagement en la audiencia que se traduzca en viralidad.

Siempre buscamos reflejar la identidad de la marca.

Y… HACEMOS LO QUE NOS GUSTA Y NOS GUSTA LO QUE HACEMOS (NOS FALTABA UN PUNTO, NO SOMOS DARDO6)

www.dardo7.com |

/Dardo7vm |

DARDO7vm | proyectos@dardo7.com

JORGE

RODRIGO

MARÍA

FIERROS

LÓPEZ ARCHUNDIA

VILLALOBOS

(442) 446-8415 CASO DE ÉXITO

MICHELIN /BF GOODRICH Hoy en día las redes de Michelin y BF Goodrich México son las que han tenido el mayor crecimiento a nivel mundial comparadas con sus homólogas de cualquier otro país. Esto es gracias a una gran estrategia de comunicación y contenido por parte de SOME, con la cual trabajamos en implementar en video, desde animaciones hasta videos sobre rallies y carreras, que han tenido una gran interacción con su audiencia, haciéndola crecer y desarrollar lealtad hacia la marca.

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO

Creación y animación de vectores Producción y musicalización profesional Fotografía creativa

Ilustración digital Modelado y animación 3D Videos 360° con motion graphics Grabaciones con dron y GoPro Grabación y edición de sonido

LO S CO N T E N I D O S C R E AT I V O S D E V I D E O D E B E N D E S E R R Á P I D O S , E F E C T I V O S , CO R TO S Y A P U N TA D O S H A C I A U N O B J E T I V O . CO M O U N D A R D O .

INNOVACIÓN

Realización de estrategia creativa de video de acuerdo con objetivos de marketing

Somos apasionados del video marketing y las nuevas tendencias visuales.

Contamos historias en animación, ilustramos los mensajes de nuestros clientes. Creamos una experiencia audiovisual en cada contenido, fotografiamos y le damos textura a los nuevos lenguajes. Tenemos un sin fin de posibilidades para darle un nuevo sentido a tu comunicación.

51

// ESPECIAL MARKETING

LA IMPORTANCIA DEL MARKETING DIGITAL TEXTO POR: MEDIA TRADE & MARKETING

METODOLOGÍA PROBADA EN MÁS DE 30 ESTRATEGIAS DIGITALES, TANTO PARA EMPRESAS DE CONSUMO (B2C) COMO DE BUSINESS TO BUSINESS (B2B) USO DE HERRAMIENTAS LÍDERES PARA ANÁLISIS, MONITOREO Y GESTIÓN

L

os tiempos han cambiado para todos. El consumidor ya no es un ser cautivo a la radio y la televisión como antes y la mercadotecnia tiene el desafío de impactar a sus clientes en tiempo real, al instante y en donde quiera que se encuentre, pero lo más importante: de forma rentable. La Mercadotecnia Digital es un conjunto de estrategias y acciones para vincular marcas con personas y generar demanda rentable hacia negocios de todo tipo.

EXPERIENCIA INTEGRAL DE TÉCNICAS DE MERCADOTECNIA TRADICIONAL CON MERCADOTECNIA DIGITAL APLICACIÓN DE LA METODOLOGÍA RACE (REACH, ACT, CONVERT, ENGAGE) LA METODOLOGÍA CONSULTIVA MÁS COMPLETA DEL MERCADO 52

promagazine.mx

GUÍAS DE EJECUCIÓN DIGITAL EN FUNCIÓN A LA METODOLOGÍA CONSULTIVA ÚNICOS EN EL SEGUIMIENTO Y AUDITORÍA DE GESTIÓN EN REDES SOCIALES MÉTODO PROPIETARIO PARA DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE CONTENIDO ÚNICA METODOLOGÍA QUE INCLUYE TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTO DIGITAL PARA EL CLIENTE

www.mediatrade.com.mx |

CRISTÓBAL

@MediaTradeM

Central Park Torre I Piso 8C Armando Birlain Shaffler 2001, Centro Sur Querétaro, Qro. CP 76090

ANDRADE SOPEÑA

DIRECTOR DE OPERACIONES

cristobal@mediatrade.com.mx | Móvil 442 116 3265

PAULINA

OROZCO ORRICO DIRECTOR GENERAL

paulina@mediatrade.com.mx Móvil 55 3506 0361

(442) 161-2231 CASO DE ÉXITO En el 2015 se logró diseñar una estrategia digital integral para MSA en la ciudad de Querétaro, capaz de cambiar un paradigma interno hacia la publicidad y promoción de productos B2B. Dicha estrategia incluyó la identificación de arquetipos, estrategia de contenidos y todas las guías para la ejecución digital.

Estrategia de Mercadotecnia Digital.

Estrategia de e-commerce.

Entrenamientos en Social Selling, certificado por Linkedin.

Gestión de medios digitales, como redes sociales, SEO, SEM, Publicidad digital, eMail Marketing.

Estrategia de Mercadotecnia.

Estrategia de Comunicación y Copy Strategy.

CR E A M O S E S T R AT E G I A S PA R A DA R R U M B O A TU MARCA

INNOVACIÓN

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO

EQUIPO Paulina Orozco Orrico, Dirección General Cristóbal Andrade Sopeña, Operaciones Abraham Geifman, Marketing Digital Enrique Staines, Dirección Creativa Elizabeth Azpiroz, Dirección Creativa Jorge Castro, Servicio a Clientes

Somos la única agencia en Querétaro y el Bajío cuyos miembros cuentan con más 30 años de experiencia y un equipo con ideas frescas e innovadoras.

Somos la única agencia en Querétaro y el Bajío cuyos miembros han lanzado exitosamente más de 20 marcas al mercado mexicano.

Somos la única agencia en Querétaro y el Bajío que tiene en sus filas a uno de los 20 mercadólogos más influyentes en América Latina.*

Estrategia de Medios y pautas publicitarias.

Somos la única agencia en Querétaro y el Bajío que tiene entre sus filas una de las 20 cuentas ‘must-follow’ de Twitter para todo buen marketer I México.**

Integración de soluciones ATL y BTL en una estrategia 360° que maximiza la inversión y el ROI.

Sabemos que sin estrategia no hay rumbo. http://goo.gl/xddjoS Estamos orientados a resultados y al Servicio al Cliente.

Tenemos intensidad y pasión por lo que hacemos.

*Fuente: https://goo.gl/TvQo5Q **Fuente: https://goo.gl/QLzN94

Vivimos tu marca.

53

// ESPECIAL MARKETING

REALIDAD VIRTUAL, UN ALIADO PARA TU NEGOCIO TEXTO POR: FACE TO FACE, DIRECT COMMUNICATION

ALGUNAS APLICACIONES DE VR ENTRENAMIENTO

Implementando programas de realidad virtual, generando prácticas de medicina, aviación, rehabilitación y hasta clases de yoga.

TRABAJO REMOTO

La RV podría servir para mejorar las relaciones entre los empleados que hacen home office, creando grupos de trabajo y convivencia virtual.

PROYECTOS ARQUITECTÓNICOS

Se ha utilizado para establecer modelos de proyectos arquitectónicos y edificios antes de que comience su construcción.

MARKETING Y FANS

L

os beneficios de la realidad virtual se vislumbran con un fuerte impacto en los negocios, ya que cambiará la forma de interactuar con el entorno. Es posible presentar proyectos que aún no existen, conocer lugares o realizar actividades de manera virtual, con experiencias totalmente inmersivas donde el usuario despertará todos sus sentidos.

¿Se imaginan poder disfrutar de toda la experiencia de un concierto en Nueva York sin salir de casa? o ¿poder estar en la misma fiesta VIP en la que están sus artistas preferidos?

DEPORTES

Algún día podremos recorrer el campo en primera persona, en el cuerpo del mismísimo Cristiano Ronaldo o de Messi.

DATOS CURIOSOS LAS VENTAS DE DISPOSITIVOS DE REALIDAD VIRTUAL ALCANZARÁN LOS 110 MILLONES DE UNIDADES EN 2021.

EL GASTO MUNDIAL EN REALIDAD AUMENTADA Y VIRTUAL ALCANZARÁ LOS 13.900 MILLONES DE DÓLARES EN 2017.

54

promagazine.mx

SMARTPHONES CUBREN CASI EL 75% DE LOS USUARIOS MÓVILES EN MÉXICO. LA REALIDAD AUMENTADA (RA) ABARCA MÁS QUE LA REALIDAD VIRTUAL (VR), probablemente con diferencia,

porque nos da la posibilidad de estar presentes y de comunicarnos, pero también de que disfrutemos de otras cosas a nivel visual.

La realidad mixta o MR consiste en combinar mundos virtuales con el mundo real a tiempo real. Esta combinación permite crear nuevos espacios en los que interactúan tanto objetos y/o personas reales como virtuales.

www.facetoface.mx |

FACETOFACEDC | mike@facetoface.mx

MIGUEL

SANMARTÍN

(442) 674-3430 L A R E A L I DA D E S H A S TA DONDE TUS OJ O S T E D E JA N V E R

CASO DE ÉXITO Colaborando con Green Marketing en activaciones para Cerveza Victoria, realizamos experiencias inmersivas en las distintas ferias del país #victoriadeferia. Detonando una experiencia única y digna de compartir en redes, ya que, ellos suspendidos a 10 metros de altura, veían desde los aires otra perspectiva de su ciudad.

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO Realidad Virtual Realidad Aumentada Aplicaciones Realidad Mixta Social Media Activaciones digitales Experiencias inmersivas Modelado y animación 3D

INNOVACIÓN Somos una agencia pionera en el ámbito tecnológico con 8 años de expertise capaces de crear cualquier reto digital con la calidad de los estándares internacionales; pero sobre todo, en crear experiencias para el consumidor, combinando mecánica y programación para hacerlos vivir algo único. Pasión, calidad y servicio es lo que nos define.

55

// ESPECIAL MARKETING

EL MARKETING DIGITAL EN EL MUNDO INMOBILIARIO

L

a manera de buscar tu primera casa o el departamento soñado ha cambiado. De buscar caminando en la calle viendo carteles y apuntando todo en papeles, ahora lo hacemos por medio de nuestros smartphones o computadoras.

Vivimos conectados a Internet en todo momento, lo que nos facilita encontrar la casa de nuestros sueños en un solo clic, lo que hace que las inmobiliarias tengan que estar en el mundo digital.

Y… ¿Por qué el mundo inmobiliario debe voltear a ver al marketing digital?

El mercado está

MIGRANDO AL MUNDO DIGITAL

para cubrir sus necesidades.

LLEGA A TU CLIENTE POTENCIAL En el canal y momento adecuado por medio de la segmentación.

24/7

Tu información estará accesible las 24 horas del día los 365 días del año para tus clientes potenciales.

DA A CONOCER TU MARCA

DESTACA LAS CUALIDADES

Presenta a los usuarios lo que ofreces de manera creativa que te dejen en el top of mind.

De tu desarrollo de una manera más atractiva.

FACILITA UN PASO AL USUARIO

El 80% de los usuarios

Al darle la información de manera más rápida y eficiente.

POSICIONA TU MARCA Por medio de las diferentes plataformas por medio de contenido de valor.

BUSCAN CASA por medio de Internet.

GENERA CONFIANZA ENCUENTRA A TU CLIENTE POTENCIAL EN TODO MOMENTO. UNA PERSONA PASA MÁS DE 9 HORAS CONECTADA A INTERNET. 56

promagazine.mx

A posibles clientes con un buen SEO y una comunidad en tus redes sociales.

6veinticinco.com |

6 Veinticinco

(442) 543-8841 Alejandro Negrete, Director María Fernanda Meza Gracia, Ejecutiva de Cuenta Julio César Lugo Pérez, Estratega de Redes Sociales Valeria Velasco Frutos, Community Manager Ana Karen Valdés Zamora, Diseñadora Gráfica Alejandro Zedillo Arias, Community Manager Yanelli Salinas Rivera, Diseñadora Gráfica Fernanda Paulina Barajas Gutiérrez, Estratega de Google y Contenidos

SERVICIOS QUE HARÁN CRECER TU NEGOCIO Identidad Corporativa Diseño web

CASOS DE ÉXITO Por medio de las estrategias realizadas para nuestros clientes hemos logrado posicionar su marca, generar tráfico a sus webs y por lo cual se han logrado cerrar ventas de la mano con la fuerza comercial de cada uno de nuestros clientes.

Creación de Contenido Estrategia Digital Materiales de venta

N O S E T R ATA D E H ACER M A R K E T I N G D I G I TA L , H AC E M O S M A R K E T I N G EN U N M U N D O D I G I TA L

INNOVACIÓN Presentamos una estrategia 360 que involucra la interacción de redes sociales, sitio web y estrategia en contenido de valor.

57

// ESPECIAL MARKETING

www.expresa3.com

ESTRATEGIA DIGITAL CON RETORNO DE INVERSIÓN

INBOUND MARKETING TEXTO POR:

CREAR UN BUYER Persona (cliente ideal) a quienes les dirigirás los contenidos que desarrollarás.

DEFINIR LOS CANALES De distribución (redes sociales, blog, colaboraciones en otras páginas, etc.)

P

rácticamente todas las marcas están haciendo estrategias digitales, pero pocas saben implementar una estrategia que garantice utilidades.

La metodología INBOUND utiliza el contenido para educar o entretener a nuestros clientes potenciales a fin de ATRAERLOS a nuestros productos y servicios.

Utilizando métricas se puede establecer el porcentaje de conversión de visitas a prospectos y de prospectos a clientes. Así sabrás desde el inicio la efectividad de tu campaña.

Si quieres implementar una estrategia funcional alineada a tus objetivos de ventas considera:

CUÁNTO QUIERES VENDER

CREAR PROPUESTAS DE CONTENIDO ESPECIAL Para cada campaña.

Considera ebooks, webinars, pruebas gratuitas, infografías, cheat sheets, etc.

(Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-related). Solo así garantizarás el ROI. 58

promagazine.mx

Que asegure la conversión deseada para lograr la cantidad de nuevos clientes deseados.

ESTABLECE UN CRM PARA QUE GARANTICES EL SEGUIMIENTO A TUS PROSPECTOS ESTABLECE DIAGRAMAS DE FLUJO

Definir cuánto quieres vender extra al año en periodos mensuales.

ESTABLECER UN OBJETIVO SMART

ESTABLECER UN PIPELINE

Para enviar mails a tu base de contactos. Recuerda que el seguimiento es clave para cerrar ventas

CREA LANDING PAGES Calls to action, formularios y thank you pages para alimentar tu CRM con los nuevos prospectos

MIDE, MIDE Y MIDE Lo que no se mide no se puede mejorar. Usa Analytics de cada herramienta digital.

ESPECIAL MARKETING //

www.6-grados.com.mx

¿CÓMO PLANEAR UNA CAMPAÑA EFECTIVA SIN MORIR EN EL INTENTO? TEXTO POR: AGENCIA 6 GRADOS

E

n la actualidad tenemos a la mano un amplio universo de opciones para publicitar nuestro producto y servicio.

Para el empresario primerizo, la cantidad de medios disponibles puede ser abrumador y confuso, por lo que es necesario hacer una planeación de campaña previa para poder alcanzar tus objetivos y lo más importante: hacer rendir tu presupuesto al máximo. A continuación te damos 10 pasos para planear una campaña exitosa:

EXPLORA EL MERCADO Antes de lanzar tu producto, estudia el mercado al que vas dirigido, sus intereses, comportamientos y oportunidades de venta.

ANALIZA LA COMPETENCIA Evalúa a tu competencia directa e identifica sus fortalezas y debilidades para localizar elementos que te darán una ventaja competitiva frente a ellos.

ENFÓCATE EN UNO O VARIOS SEGMENTOS DE MERCADO Analiza tú mercado meta y qué es lo que buscan.

Identifica un par de segmentos de un tamaño considerable y enfócate en ellos.

ATIENDE UNA NECESIDAD ESPECÍFICA

Determina tu posicionamiento y como atiendes a una necesidad específica de tus segmentos de mercado. Dale prioridad a tus fortalezas como negocio.

PERFECCIONA TU OFERTA

Antes de lanzar una campaña, asegúrate que el producto o servicio que ofreces esté en condiciones óptimas para satisfacer a tu cliente.

CREA UN PLAN Establece metas específicas y contables, seleccionando estrategias para alcanzar cada una a través de la publicidad.

ESTABLECE UN PRESUPUESTO De acuerdo a tu plan de ventas establece un presupuesto para invertir en publicidad y determina el retorno a la inversión que esperas por cada estrategia.

ACUDE CON PROFESIONALES

Selecciona un profesional o agencia que te ayude a desarrollar tu plan y optimizar tu presupuesto para alcanzar tus metas.

MIDE TUS RESULTADOS

ADAPTA TU CAMPAÑA

Una vez ejecutado el plan, mantén una revisión continua de resultados de acuerdo a tus parámetros en retorno de inversión.

Repite estos pasos cada mes para adaptarte al cambiante universo publicitario, siempre habrá nuevas formas de evolucionar tu estrategia aun cuando tengas éxito en ventas.

59

www.grupo4s.com

LO QUE DEBES CONOCER DEL

MARKETING DIGITAL

E

l mundo se transformó, por lo que la manera de realizar marketing también ha evolucionado. El marketing digital ha pasado a ser una pieza esencial para muchas marcas al momento de vender sus productos o servicios, así como la manera en que se relaciona el cliente con la marca. Es por esta razón que les queremos compartir estas 10 razones por las que es importante que las marcas le comiencen a apostar al marketing digital:

TEXTO POR:

DESARROLLA LA MARCA El marketing digital le permite atribuir a los servicios o productos una personalidad e identidad, esencial para diferenciarse de los competidores.

EL MARKETING DIGITAL OFRECE LA POSIBILIDAD DE ENTABLAR UNA MEJOR Y MÁS DIRECTA RELACIÓN CON LOS CLIENTES, LO QUE SE TRADUCE EN CLIENTES APASIONADOS Y FIELES POR LA MARCA.

Si comparamos los precios de una campaña publicitaria tradicional en radio o televisión, el costo de una campaña de marketing digital es minúsculo.

GESTIÓN EN TIEMPO REAL

CREACIÓN DE COMUNIDAD Con la creación de contenido diseñado específicamente para cierto nicho del mercado, se promoverá que esta comunidad interactúe entre ella y se apasione por la marca.

MASIVO Internet, al ser una herramienta utilizada por cantidades gigantescas de usuarios, nos ofrece las plataformas necesarias para exponer una marca frente a más personas en todo el mundo. promagazine.mx

MEJOR COMUNICACIÓN CON TUS CLIENTES El marketing digital también engloba el uso de redes sociales, por lo que se puede escuchar las demandas y feedback de la comunidad con mucha facilidad.

MENORES COSTOS

60

MÁS VENTAS Una empresa que no está en Internet es como si no existiera, por lo que estar en línea aumentará su visibilidad, lo que se traduce en más ventas.

Gracias a diversas herramientas digitales se puede comenzar a actuar de manera instantánea y ajustar la oferta y demanda dependiendo de las reacciones de la comunidad.

LOS CLIENTES VAN HACIA TI Unas de las cosas que se busca en el marketing digital es que sea el cliente mismo el que encuentra los productos y servicios, no al revés.

MEJOR EVALUACIÓN DE RESULTADOS Gracias a herramientas como Google AdWords, Facebook Ads, o estadísticas en Wordpress, podemos evaluar mejor si una campaña está funcionando o si es necesario realizar cambios.

ESPECIAL MARKETING //

www.dos7mkt.com

¿CÓMO SABER QUÉ CANAL DE COMUNICACIÓN ELEGIR CUANDO TU PRESUPUESTO DE MARCA ES LIMITADO? TEXTO POR:

E

l presupuesto de marketing NO es infinito.

Como marca, es común encontrarnos en la situación donde debemos de decidir qué canal de comunicación elegir y muchas veces no sabemos qué camino seguir.

Quisiéramos tener presupuesto para contar con una página web posicionada en Google, estrategias de display y re marketing en otros sitios web, comunicarnos en revistas y espectaculares y por si fuera poco, queremos también tener el presupuesto para desarrollar estrategias creativas en redes sociales para captar nuevos clientes potenciales. ¡ES MOMENTO DE ATERRIZAR LOS PIES EN LA TIERRA! Si no eres Coca Cola, Starbucks, Apple Computers, McDonald’s o Uber, seguramente tu presupuesto de marketing es limitado. ¿Cómo saber qué canal de comunicación elegir?

Un dilema frecuente en el mundo del marketing digital es decidir si tu pauta publicitaria (monto de inversión destinada a espacios publicitarios) será invertida en redes sociales o en posicionamiento en Google, es decir, ¿Quiero que mis anuncios de FB aparezcan con mi mercado objetivo, incrementar mis followers y mi engagement en redes sociales o quiero aparecer en los primeros lugares de Google?

Para tener una respuesta correcta a esa pregunta, es importante definir lo siguiente; ¿Cuál es el objetivo final de mi comunicación?, es decir, ¿qué estoy buscando al anunciarme? Es de suma importancia tener claro si nuestra estrategia de comunicación tiene como objetivo “estar presente” frente al consumidor para ser “Top Of Mind” en su decisión de compra o si quiero ser visto justo en el momento en que nuestro consumidor busca lo que nosotros ofrecemos.

Para definir lo anterior debemos de entender qué vendemos. ¡Conocer nuestro producto!

Las redes sociales son un excelente medio de comunicación masivo, por algo se llaman REDES SOCIALES. Por supuesto que venden, pero difícilmente de forma inmediata pues son una estrategia de posicionamiento de marca y difusión de la misma. Son un excelente medio para generar comunidad entre consumidores e interactuar con ellos. ¡Son la mejor manera de darle una personalidad a nuestra marca pues podemos darle un tono de voz!

Google es el principal buscador web y es el ÚNICO medio donde podemos encontrar a nuestro consumidor potencial justo en el preciso momento cuando está buscando lo que vendemos.

Si eres dueño de la cadena de hoteles HILTON, contar con estrategias en redes sociales te puede ayudar a generar conversación con tus consumidores, a comunicar tus habitaciones, tarifas especiales y eventos importantes para que después de un largo plazo, estés presente en la mente de tus followers como una opción “Top of Mind” para cuando quieran buscar un hotel.

Si tu objetivo es incrementar las ventas de forma inmediata, la mejor forma de hacerlo es “bombardear” a quien EN ESTE MOMENTO está buscando un hotel y el único canal que te puede ayudar es Google.

Ambas estrategias traen beneficios y si se ejecutan de manera paralela, tus resultados serán mejores. Si debido a tu presupuesto, tienes que decidir cuál ejecutar, el reto está en definir como marca si lo que queremos es una estrategia de posicionamiento a largo plazo o interrumpir el proceso de compra de nuestro consumidor potencial justo en el momento en que necesita lo que vendemos.

Las estrategias en social media serán mucho más baratas pues la compra de espacios publicitarios requiere de una inversión menor al monto que probablemente tengas que invertir por “clic” en Google.

Define como marca tu objetivo final de comunicación, entiende tu producto y el momento en el que se encuentra tu negocio.

Recuerda que sin publicidad puedes cerrar un gran negocio…el tuyo.

61

PROBUSINESS

MEXICANIZANDO EL MARKETING TEXTO SILVIA VEGA

H

oy en día los productos mexicanos no son lo que eran antes. Gracias a la globalización y a la evolución de varias industrias podemos estar muy orgullosos de la fabricación y comercialización de una gran diversidad de productos mexicanos, sin embargo, aún queda un largo camino por recorrer en temas de profesionalización y marketización de algunos, sobre este último punto quiero enfatizar en este artículo.

Lo primero es aclarar que el marketing no es diferente para una región o para otra, lo que sí es diferente es la gestión del marketing, es decir, los usos y costumbres que cada país, ciudad o región tiene e impactan directamente en las estrategias de las empresas, los encargados de la mercadotecnia deben considerarlas como punto de partida para sus tácticas comerciales.

Un ejemplo de esto es el idioma. Saber el significado exacto de las palabras, frases o inclusive gráficos es esencial para que la comunicación del marketing se dé como uno lo espera y no solamente como el consumidor lo entiende. Cualquier elemento de un producto comunica y es primordial que sea el tema central de una estrategia de marketing bien dirigida. En México, por ejemplo, es muy común que muchos emprendedores manejen nombres o slogans en inglés, sin embargo, a veces el mercado meta no sabe el idioma y solo por este tema quedan fuera del alcance sus clien-

62

promagazine.mx

Destacan seis marcas mexicanas en el top 10 de marcas latinoamericanas según Brandz.

tes. Usar el idioma natal e incluso frases muy locales son estímulos muy positivos para el consumidor final.

Otro ejemplo, de conceptos básicos para domesticar un producto exitosamente, es el beneficio que ofrece y la manera de “explicarlo”. Obviamente los productos y servicios requieren tener un valor agregado y un beneficio tangible, sin embargo no siempre los beneficios son igualmente aceptados y valorados. En México, beneficios relacionados con la familia son muy fuertes, al contrario que beneficios relacionados con ahorro (tristemente). ¿Por qué? Principalmente la idiosincrasia y las creencias culturales. Somos latinos y nos movemos más por las emociones que por la razón, por lo que es importante que se considere “cuál es la historia que tu producto contará” y que esta sea congruente a donde pertenece.

Por último, el producto mismo debe representar algo y a alguien. Un producto mexicano debe tener una personalidad llamativa, amable, alegre… un producto alemán tendrá una personalidad seria y firme, por ejemplo. No se puede vender algo sin una esencia, un ADN. Algo muy importante para el mexicano es su historia y sus tradiciones. Productos artesanales son representación viva de México y por ende son negocios garantizados (siempre y cuando estén acompañados de una estrategia de negocio y comercial sólida).

México es un país maravilloso; único por innumerables cuestiones y afortunado por muchas otras. Los productos mexicanos por igual tienden a ser muy interesantes por lo que hacen del marketing una labor no solo creativa e innovadora si no que muy apasionada y excitante para cualquiera que se involucre, ¡Arriba México!

63

PROBUSINESS

WIXÁRIKA

TEXTO SERGIO CADENA

S

i bien es cierto que México es un país repleto de lugares hermosos, con gente cálida y una amplia cultura, también es verdad que nuestro país cuenta con un gran acervo cultural multifacético. Muchas de nuestras expresiones artísticas y folklore están directamente relacionados con el uso del color como medio para expresar lo vívido del pueblo mexicano.

La cultura Huichol o también conocida como “Wixárika”, se caracteriza por representarse a través de la creación de piezas de arte multicolores; más allá de sus artesanías, hizo incursión en el mundo de la moda a través del calzado y la confección de prendas.

Marcas prestigiadas en el mundo de la moda voltearon a ver a ésta popular etnia mexicana, no sólo para explotar su contenido, además para impulsar el desarrollo de los pueblos “Wixárikas”.

El encanto de la chaquira poli cromática (cuyo significado hace referencia al agua y a la vida) y el significado de cada figura u ornamento, hacen de cada pieza un atractivo visual y un patrimonio cultural.

Algunos de los motivos que utilizan en sus diseños cuentan con simbolismos y significados que dan identidad a la cultura Nayarita. Su arte es considerado místico, chamánico, lleno de rituales y magia; justo porque se dice, que el colorido, figuras y ornamentos que producen, proviene de múltiples viajes internos; reacciones derivadas al consumo del peyote lo que da a los diseños una especie de psicodelia.

La cultura Huichol ha rebasado fronteras, en países como Japón y Alemania, en ciudades como París y Milán se han exhibido piezas de colecciones exclusivas basadas en ésta gran cultura ancestral.

El maíz, los ciervos, el peyote, el cielo y las flores, son algunas de las figuras que se plasman en los diseños Huicholes. Su gran colorido es lo que impulsó a grandes diseñadores a reproducir ésta magnífica cultura.

64

promagazine.mx

65

PROBUSINESS

NEGOCIACIÓN 101 ATAJOS DE CÓMO, A TRAVÉS DE LA BUENA ARGUMENTACIÓN, PUEDES AHORRAR TIEMPO, AUMENTAR TUS TARIFAS Y CONCRETAR TRATOS.

¿

En qué punto de la negociación muestras tus cartas? La mayoría de la gente cree que si saben lo que su cliente potencial está pensando esto les dará una ventaja. Así que esperan para cotizar un precio. Hacen su tarea; buscan pistas. Algunos simplemente salen y preguntan: ¿cuál es tu presupuesto?, ¿estás buscando buena calidad o piensas irte con la opción más barata?, ¿en qué número estás pensando?

GRAN ERROR. Si quieres salir como ganador en esta partida, utiliza este simple atajo: sé el primero. No le des vueltas, ni esquives el tema, sólo dales un número. Al hacerlo, estás estableciendo un punto de partida para la discusión, de la que se derivan todas las conversaciones posteriores.

Si cotizan 8 mil dólares para completar un proyecto, tu cliente puede negociar el precio u otros parámetros del acuerdo, pero todas las negociaciones comienzan con esa cantidad. Puedes bajar un poco el precio, de acuerdo a los diferentes términos de pago o entrega que establezcan, pero si la persona te contrata lo más probable es que recibas un número cercano a 8 mil. Por otro lado, si esperas a que te diga que quiere gastar 2 mil por el trabajo, puedes negociar mil o dos mil dólares más, pero nunca vas a alcanzar los 8 mil que sabes que mereces.

Pero, ¿y si no puede pagar más de 2 mil dólares? Bueno, ¿puedes hacer el trabajo por ese dinero y todavía comprar provisiones para tu casa? Probablemente no. (Los fideos ramen no cuentan). Entonces, ¿qué diferencia tiene si asustas a tu cliente con un precio razonable?

66

promagazine.mx

POR POR MIKE MICHALOWICZ

Cuando se trata de negociaciones exitosas, la pregunta más importante no es “qué estás pensando” sino “¿qué tan rápido puedo establecer el precio? El primero que lo hace gana. Punto.

La divergencia es una enorme pérdida de tiempo. Si un prospecto no puede (o no quiere) pagar un precio justo, ¿por qué gastarías un segundo más tratando de convertirlo en tu cliente? Incluso si pierdes el trato porque la cotización es muy alta, todavía sales ganando porque no has desperdiciado mucho tiempo en esa negociación.

Otro error común es hacer un “rango de precios”. Esto ocurre cuando pides a tus prospectos que digan entre cuánto y cuánto están dispuestos a pagar o les das una idea general de cuánto van a gastar. Por ejemplo, tu comprador necesita un nuevo sistema de teléfonos para su oficina. Tú, intentando evitar el gigante signo de dólar en la sala, le dices: “esto va a costar entre 100 y 400 dólares por teléfono”. Te contesta “genial”, pensando que va a gastar 100 dólares por pieza. Tú en cambio piensas “genial”, asumiendo que vas a recibir 400 dólares por producto. A partir de ese momento nadie es feliz. Cuando vea la cotización por escrito (que, por supuesto, refleja el precio que piensas que obtendrás) se quejará. Escuchó 100, tú 400, y ahora ambos están frustrados. (Y probablemente no obtengas el trato). ¿Cuántas veces has comenzado un acuerdo que en el último momento se desploma? Cuando intentas leer la mente de un cliente potencial o esperas a que te revelen lo que quieren pagar, invariablemente terminas haciendo más trabajo a una tasa de descuento. ¿Cómo vas a hacerlo usando esta vieja estrategia de negociación? (Pista: no lo harás).

Sé el primero. Cuando comencé a aplicar este atajo de negociación en mi primer negocio pude aumentar mis precios en casi un 50% y filtrar de manera más rápida a los prospectos que no estaban dispuestos a pagar por un buen servicio.

Dejé de trabajar sobre propuestas para personas que no podían pagarme; dejé de jugar a las adivinanzas para imaginar qué número estaban pensando; dejé que decir que sí a trabajos que me tendrían ocupado 100 horas y que sólo me mantendrían a flote económicamente.

Cuando se trata de negociaciones exitosas, la pregunta más importante no es “qué estás pensando” sino “¿qué tan rápido puedo establecer el precio? El primero que lo hace gana. Punto.

67

PROBUSINESS

G N I T E K R A M S Á M C ON ECTI VA P S R E P T

IL IA M E X TO L

A R T ÍN E

Z PA D IL

LA

¿Cómo aprendiste a ser hombre, a ser mujer? ¿Cuáles eran tus colores, juguetes o dibujos animados favoritos?

Es altamente conocido el poder de la publicidad en la toma de decisiones del consumidor. Junto con los productos, se compran marcas, estilos de vida y formas de organización comunitaria.

La mercadotecnia responde a la cultura, por tanto, también ha caído en la trampa de dividir al mundo en dos: uno para hombres y otro para mujeres.

Piénsalo, desde antes de nacer, las personas ya tienen designado el color, juguetes y actitud que deberá adoptar en la vida según le toque ser: niña o niño. Luego vienen las generalizaciones de “todas las mujeres… o todos los hombres…” que provocan la desigualdad social.

¿De qué manera se vive en desigualdad de género?

Es obvio que ningún hombre ni mujer se levanta cada día con la intención de pelear o lastimar al sexo contrario; la desigualdad se vive de manera sutil y cotidiana, a pesar de convivir en la misma casa, empresa, ciudad o país, ¿qué absurdo no?

Sí, además es costosa, pues establece luchas de poder, ataca las alianzas creativas para que una nación sea mucho más productiva y habitable.

Un marketing libre de estereotipos, generará mensajes y contenidos que abren posibilidades sin distinción en lo familiar y doméstico, así como en la ciencia, economía, política, deportes, arte, etc. Es una realidad que se está aplicando por ley en algunos países como Reino Unido.

Un marketing con más perspectiva, es decir, perspectiva de género, sabrá dibujar un mundo con todos y cada uno de los colores, sin divisiones absurdas ni costosas; de lo contrario, presentará un mundo más inteligente, creativo y productivo a partir de su forma de relacionarse.

68

promagazine.mx

https://elpais.com/internacional/2017/07/19/actualidad/1500477792_829457.html

69

PROBUSINESS

ZAPATERO A TU ZAPATO POR: LIC. MARIO PAULÍN LARRACOECHEA – PAULÍN & RIVERA, ESTUDIO LEGAL

Que quede claro: no todos los negocios encajan en la Sociedad Anónima, ya que como su nombre lo dice, su propósito es estar conformada por socios “anónimos”, de quienes no interesa su relación interpersonal, sino únicamente su capital.

Por lo anterior, debemos de entender que la Sociedad Anónima es, en la mayoría de los casos, una figura jurídica contraria a lo que pretende el negocio que la crea, pues el gran porcentaje de las empresas fundadas en México nacen a partir de la confianza entre sus socios y no únicamente de sus recursos económicos.

En cambio, existen otras figuras jurídicas que, aunque menos recurridas, si encuadran en el típico negocio interpersonal mexicano, como es la Sociedad de Responsabilidad Limitada, que por su naturaleza, es la que debería de ostentar el liderazgo en las notarías y no así la S.A.

EMPRESARIO: Sin afán de considerarme adivino, aseguro poder conocer cómo fue el procedimiento de constitución de tu Sociedad. Ante la necesidad de creación de tu nueva empresa, acudiste ante el Notario de tu confianza, quien después de haber solicitado a la Secretaría de Economía la autorización de la denominación o razón social correspondiente, ordenó a sus empleados la elaboración de un proyecto de Sociedad Anónima, que obtuvieron del “machote” de la notaría, para posteriormente firmarse e inscribirse en el Registro Público de la Propiedad y del Comercio del Estado; ¿cierto?

JUSTIFICO LA RAZÓN ESQUEMA

DE MI DICHO MEDIANTE EL SIGUIENTE COMPARATIVO:

Sociedad Anónima

Sociedad de Responsabilidad Limitada

Es una sociedad de capital; es decir, que busca integrar recursos económicos, sin importar las personas que lo aporten.

Es una sociedad de personas; es decir, que aunque se compone de capital, importa mucho la identidad de las personas que la integran.

Número de socios ilimitados Existe un monopolio de la Sociedad Anónima que es, a todas luces, injustificado, pues el abanico de posibilidades de sociedades que nos ofrecen las leyes civiles y mercantiles mexicanas desafortunadamente se encuentra rebasado por la ignorancia jurídica del empresario; pero sobre todo, por la reprobada omisión del notario de asesorar debidamente a sus clientes, los empresarios.

70

promagazine.mx

Su patrimonio se representa por acciones, que son negociables.

Existe un Consejo de Administración o Administrador Único.

Número de socios limitados a 50.

Su patrimonio se representa por partes sociales, que no son negociables.

Existe un Gerente o Consejo de Gerentes.

Órgano de Vigilancia obligatorio.

Órgano de Vigilancia opcional.

Sociedad compleja y difícil de administrar.

Sociedad mucho más simple y fácil de administrar.

De ninguna manera pretendo probar la superioridad de una Sociedad sobre la otra, pero sí generar conciencia sobre la identidad de tu negocio con el tipo social que se adopte; es decir, “Zapatero a tu zapato” o “Empresario a tu Empresa”, pero a la que si les quede.

71

PROBUSINESS

“TU GRAN OPORTUNIDAD SE PUEDE ENCONTRAR JUSTO DONDE ESTÁS AHORA MISMO”

MÉXICO

-NAPOLEÓN HILL

TERRITORIO CROWDFUNDING TEXTO RICARDO GUERRA

LA MAYORÍA DE LOS PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO, E INCLUSO LOS DE EXPANSIÓN, SE ESTANCAN CUANDO LLEGAN A LA PARTE DE BUSCAR CAPITAL, PUES LOS FINANCIAMIENTOS TRADICIONALES LLEGAN A TENER FILTROS MUY RIGUROSOS O INCLUSO MUY COSTOSOS, PERO LA TENDENCIA FINTECH A TRAVÉS DEL CROWDFUNDING EMPIEZA A SER LA NUEVA SOLUCIÓN.

E

l crowdfunding, o fondeo colectivo, es una tendencia que cada vez toma más fuerza en el país. Empezaron a operar desde 2011 a través de plataformas digitales, teniendo un crecimiento tan fuerte que en sólo 4 años llegaron a fondear más de 4,000 proyectos, con una inversión superior de 250 millones, con la participación de más de 50 mil inversionistas.

La ventaja del crowdfunding el día de hoy es el contacto directo entre el emprendedor y el inversionista, llegando a un nivel de balance donde el emprendedor tiene un costo menor a los financiamientos bancarios, y para el inversionista representa un beneficio mayor a los instrumentos tradicionales, como los CETES. En el estado de Guanajuato la plataforma Crowdfunding ya ha empezado a impulsar algunos proyectos. Tal es el caso del desarrollo “Coto de Encinos Residencial”, o la empresa “Solvem” enfocada en el desarrollo e investigación de químicos y fumigación.

Ambos proyectos de origen local y capitalizados por inversionistas del mismo estado, nos muestran que si hay opciones para ambos lados de la moneda, y esa opción está aquí presente al alcance de cualquiera. Está de más mencionar que ambas partes necesitan seriedad y disciplina para cubrir el objetivo final, un proyecto exitoso y un grupo de inversionistas satisfechos.

Al día de hoy existen más de 20 plataformas de crowdfunding, con presencia a nivel internacional y con un listado suficientemente amplio para cubrir tus necesidades. Así que ya lo sabes, el mundo sigue evolucionando y con ello nuestra obligación de ir a la par con dichos cambios, pues está comprobado que las especies que sobreviven no son las fuertes ni las más inteligentes, sino las que se adaptan más rápido. Cambia las viejas técnicas y aprovecha estas nuevas herramientas.

72

promagazine.mx

73

TOPSOCIAL

PRIMERA PIEDRA iMess

OSCAR MORALES, DIRECTOR GENERAL DE MESS SERVICIOS METROLÓGICOS

LAURA DORANTES

Mess, la compañía de innovación que brinda servicios metrológicos, expande su portafolio de productos a sus clientes, y como muestra del trabajo, el pasado 11 de agosto celebraron la colación de la primera piedra del Centro de Innovación y Desarrollo de Grupo Mess “iMess”, contando con la presencia del Secretario de Desarrollo Sustentable y el Presidente Municipal del Municipio de Corregidora.

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

MAURICIO KURI Y ALEJANDRA VEGA

74

promagazine.mx

MARCO DEL PRETE

TOPSOCIAL

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

LET’S BRUNCH! Estación Central, el lugar con que combina vagones de tren y variedad de gastronomía para cumplir con los diferentes paladares de las personas, organizó “Let´s brunch!”, un evento en donde jóvenes pudieron disfrutar de la diversión de un excelente line up de DJs, mientras bailaban acompañados de unos buenos drinks y comida.

DANIELA CARBAJO Y ALEX SÁNCHEZ

VIOLETA HERNÁNDEZ Y FABIÁN PRIETO

CARLA GONZÁLEZ Y ÁLVARO GARCÍA

75

TOPSOCIAL

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

PRESENTACIÓN SEAT IBIZA 2018

SANTIAGO CECCHI Y CLAUDIA RIVAS

MONTSE ORDÓÑEZ Y PEDRO RAMOS

76

promagazine.mx

Entre sorpresas y muchos detalles, se realizó la presentación del novedoso Seat Ibiza 2018 en donde al destaparlo y dejarlo expuesto, los invitados pudieron conocerlo y comprobar por ellos mismos la tecnología que la marca brinda especialmente en este modelo. Un diseño más vanguardista, motores más eficientes, tecnología e innovación, fueron algunas características que sobresalieron acerca del Seat Ibiza durante éste agradable evento.

OCTAVIO OLVERA Y ANDREA BAUTISTA

77

TOPSOCIAL

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

FERNANDA TREJO Y DENISSE BALDERAS

FIESTA DEL FORCADO 2017 MAURICIO FRAGOSA, DAFNE BRISEÑO, MA FER ÁLVAREZ Y OMAR TRILLO

REBECA VARELA Y FER GARAY

78

promagazine.mx

El Grupo de Forcados de Juriquilla festejó su 9° aniversario en el Cortijo de Pepe Torres el pasado 5 de agosto. La celebración estuvo amenizada por DJs, banda y mariachis para cumplir con distintos gustos musicales de los asistentes, al mismo tiempo que disfrutaban de otras atracciones como food trucks, toro mecánico y muchas actividades más.

TOPSOCIAL

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

SARA CORRALES

4TO FESTIVAL DE LA VENDIMIA

YANIRA Y MAURICIO CALVILLO

RODRIGO LOUSTAUNAU, CAROLINA VEGA, FER POSADA Y MARIO PAULÍN

El pasado 12 de agosto se llevó a cabo el 4to Festival de la Vendimia de Vinos del Marqués, ofreciendo a los invitados un recorrido guiado por los viñedos, la tradicional ceremonia y pisado de uva, un taller sensorial y un taller de cata impartido por un sommelier. Los asistentes, pudieron disfrutar de todas las actividades desde las 11 de la mañana, acompañados de música en vivo, deliciosa variedad de comida y por supuesto, la selección de Vinos del Marqués.

SOFÍA AMIEVA Y EDUARDO CARRERA

FLORENCIA ALBARRÁN Y MAURICIO ORCAJO

PAULO VILLAGRÁN

79

TOPSOCIAL

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

CARLOS TORRE HUTT

EXPO “UNA TRAVESÍA POR ÁFRICA OCCIDENTAL”

MATHILDE BAUDET, DIEGO PRIETO Y OLIVIA VOISIN

JAVIER OROZCO, CLAIRE SCHMIDT Y MARGARITA TORRES

80

promagazine.mx

Con el apoyo del Museo Regional de Querétaro, la Alianza Francesa de Querétaro, a través de la temporada cultural de las Alianzas Francesas de México, patrocinó el Festival Internacional Afrika Fusión poniendo a disposición la exposición “Travesía por África occidental” del empresario y apasionado de la fotografía, Jean-François Druz.

DIEGO PRIETO

JESÚS LÓPEZ

PERCEVAL DESMEDT Y PAULINA GRUBIAK

TOPSOCIAL

BARAKÁ RESIDENCIAL & GOLF OPEN HOUSE Urbana México a través de un Open House, presentó su nuevo fraccionamiento “Baraká Residencial & Golf”, el cual cuenta con una ubicación privilegiada dentro de Zibatá. Los asistentes junto con sus familiares y amigos pudieron conocer la insuperable vista, los diversos modelos de casas, las áreas de construcción, y las áreas comunes que ofrece éste novedoso desarrollo.

GERARDO FUENTES Y ELBA AYALA

CAROLINA Y ALICIA SUÁREZ CON OLGA ZAMBRANO

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

EDUARDO ÁLVAREZ Y ANDREA CELORIO

CYNTHIA GUZMÁN, VÍCTOR Y VÍCTOR TRUJILLO

AYLE CHÁVEZ Y MARIANA GONZÁLEZ

81

82

promagazine.mx

83

84

promagazine.mx