PRO MAGAZINE QUERÉTARO NOV 2017 by EPEAK Magazine

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ARTA EDITORIAL DIRECTOR Enrique Salazar Cárdenas esalazar@proqueretaro.mx GERENTE COMERCIAL REGIONAL Mauricio Robredo Deschamps mrobredo@proleon.mx EDITORA EN JEFE María Fernanda Posada fposada@proqueretaro.mx GERENTE DE DISEÑO REGIONAL Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx GERENTE EDITORIAL DIGITAL Fernanda Cáceres facaceres@proqueretaro.mx GERENTE COMERCIAL Eréndira Zamudio ezamudio@proqueretaro.mx

“ERES LO QUE PUBLICAS”

EJECUTIVA COMERCIAL Miriam González mgonzalez@proqueretaro.mx ADMINISTRATIVA Iveth Martínez González imartinez@proqueretaro.mx LOGÍSTICA Martín JT logistica@proqueretaro.mx FOTOGRAFÍA Gonzalo Ibáñez

–ALEX TEW INNOVAR es lo que más nos gusta hacer en PRO Magazine. 4 portadas, diferentes Emprendedores Digitales, ¡UNA SOLA EDICIÓN! Los invitamos a conocer las historias detrás de estos jóvenes que con su trabajo y pasión por lo que hacen buscan dejar una huella positiva en la sociedad. El poder de las redes sociales conlleva una gran responsabilidad, y son ellos quienes nos cuentan de qué trata su contenido y la visión que tienen hacia el futuro.

“FoodQro”; Armando Limón de “Pasatiempo Qro”; Juca Viapri; BerthOh; Fercho Urquiza; Pablo Morales; Agustín Martínez; Fer Bonilla; y María Philibert, comparten algo en común: las redes sociales y la empatía que generan con sus seguidores a través de diferentes enfoques. Pero, lo que más se destaca de cada uno de ellos son las ganas de seguir emprendiendo con autenticidad y mucha pasión. No olviden seguirnos en nuestras redes sociales y compartir el contenido que generamos para seguir impulsando y conectando emprendedores.

Carlos E. Lang “Care Much”; Antonio González de

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL PRO Media

40 EDICIÓN

Grupo Pro Magazine investiga sobre la seriedad de sus anunciantes y socios comerciales, pero no se responsabiliza por la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Los textos aquí publicados son en su totalidad responsabilidad de su autor. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. IMPRESA EN MÉXICO - PRINTED IN MEXICO TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - ALL RIGHTS RESERVED

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NOVIEMBRE 2017 /proqueretaromx

@proqueretaromx

P R O M AG A Z I N E . M X

ONTENIDO P24

Prepara tu próximo maratón de series

P28

Especial Centros Comerciales

P52

P42

Gracias Millennials

P67

Wine Tasting City Market PRO LIFE 19-S Luis Fernando Tena Carmel-By-The-SeaCalifornia Estrategias para ser una empresa sustentable You Must Watch & Read

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P12 P16 P18 P22 P26

HIGHLIGHTS CarE. Much María Philibert Y Fer Bonilla Pepperoni Moto Club FOODQRO PASATIEMPOQRO

P34 P36 P38 P44 P46

PRO BUSINESS Cambio de clutch

P54

Por qué si y por qué no de un fideicomiso

P56

La esperanza de una mejor sociedad

P60

Novedades del mercado accionario El fin de la segmentación

P62 P64

ONTENIDO ONLINE PROMAGAZINE.MX

El calzado importa

Beneficios del café para la salud ¿A quién no se le antoja un café en la mañana?

Primero debes de saber qué tipo de entrenamiento vas a realizar para saber que calzado usar.

CriticalThinking Figuras de listas Forbes, magnates influyentes y tres CEOs tienen en común que dedican una media de 10 horas semanales a PENSAR

Diccionario de vestimenta ¿Qué significa un código de vestimenta?

Conoce las 5 preguntas que debes definir antes de crear redes sociales para tu negocio Si eres un emprendedor y quieres dar a conocer tu negocio por medio de las redes sociales, detente y contesta las siguientes preguntas para obtener el éxito que buscas

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8 tips de marketing para emprendedoras ¡Concreta tus proyectos y cumple tus sueños!

MARS MÉXICO Operan en México desde hace más de 20 años, manteniendo un sólido liderazgo en tres segmentos principales: Chocolate, Alimento para Mascotas, Dulces y Goma de Mascar. www.mars.com

PA U LÍ N & R IVER A ESTU D I O LEG A L Es una firma de prestigiados Abogados, especialistas en Derecho Mercantil, Derecho Civil y Derecho Corporativo, cuyo principal objetivo es formar parte y contribuir en el éxito de los negocios de sus clientes, a quienes sirven con profesionalismo, honestidad y lealtad. Contacto: mhp@paulinrivera.com | www.paulinrivera.com

AGRADECEMOS TAMBIÉN A:

SA M A NTH A FEM ATT

A D R I A N A LOZ A N O R O B E RTO A D A M E M A RG A R ITA M ERAZ

COLABORADORES NOVIEMBRE 2017

C A R LOS G O N Z Á L E Z LU IS SI LLAS ÓSC A R LOZ A N O

R O B E RTO D E LG A D O

SERGIO CADENA

S E R G I O B A I L L E R E S F.

Escritor, autor de tres novelas, columnista semanal en prensa escrita con más de 500 artículos publicados y participando como dramaturgo en teatros de Querétaro.

Asesor Independiente de Imagen sergiocadenav@gmail.com

Periodista Deportivo en Grupo Imagen @sergiobailleres

S I LV I A V E G A Experta en Marketing

M I K E M I C H A LOW I CZ

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RICARDO GUERRA Asesor Patrimonial

LI LI A M A RTÍ N EZ Experta en Psicoterapia Psicoanalítica y Derecho

PROLIFE

19 S

MÉXICO FUE PRIMER MUNDO, UNA POTENCIA QUE DESDE EL EXTRANJERO SE MIRABA CON ASOMBRO

POR ROBERTO DELGADO RÍOS

as grandes naciones escriben sus autobiografías en tres manuscritos: el libro de los hechos, el libro de las palabras y el libro del arte. Hay mucho por avanzar en México, pero tanto en 1985 como en 2017 hemos dejado clara constancia de que podemos unificar y recobrar la esperanza. En ambas fechas, el gobierno se vio rebasado por una sociedad segura de sí misma, con personalidad, enorme generosidad y amor por su país. Aquellas horas, México dejó de fallar penales, de pasarse los semáforos, de cruzarse por el lado equivocado de la calle y dejó de impedir que el cangrejo exitoso saliera de la cubeta. México fue primer mundo, una potencia que desde el extranjero se miraba con asombro. Un desierto que en una semana se convirtió en un espectacular bosque donde se exprimió hasta la última gota de amor. Una civilización educada en la catástrofe que demostraba ser efectiva. Vendrán los libros del terremoto de este año narrando y explicando quienes somos realmente como los hubo sobre el sismo de hace 32 años. Carlos Monsiváis afirma en “No sin Nosotros” que cuando todo se derrumba, quedan aún rumbos por seguir. Elena Poniatowska en “Nada, Nadie” pregunta si alguna vez la sociedad civil tendrá un gobierno a su altura. De hecho ya existen algunas muestras literarias de lo sucedido hace unas semanas como el bello poema “El Puño en Alto” de Juan Villoro, título que a todos nos recuerda con gran ternura la señal de los rescatistas confirmando que había vida bajo los escombros y pedían silencio.

“SE NECESITA ADOPTAR ESTA ACTITUD PARA CAMBIAR AL PAÍS” 12

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“Somos de donde la tierra se abre y la gente se junta” dice Villoro en su poesía dejando un claro mensaje de fraternidad nacional. Que comiencen a escribirse los ensayos, las novelas, a recitarse los poemas y a filmarse las películas, porque la sociedad mexicana en los hechos, de nueva cuenta triunfó. Lo menos que les debemos a los más de 10 mil fallecidos de 1985 y a los más de 350 de este año es convertirnos en una mejor sociedad como ya demostramos poderlo ser.

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TR A N Q U I LI DA D PA R A TO D O S S I N I M P O R TA R T U E S T I LO D E V I DA

MANTA DE ACUPUNTURA

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ES SIMILAR A UNA COLCHONETA DE YOGA SOLO QUE INCLUYE VARIOS PUNTOS DE PRESIÓN. LAS BONDADES DE ESTAS MANTAS SE CENTRAN FUNDAMENTALMENTE EN ALIVIAR EL DOLOR CORPORAL Y MEJORAR LA CIRCULACIÓN SANGUÍNEA. ADEMÁS, AYUDAN A ALIVIAR LOS DOLORES DE CABEZA, ELIMINAR TOXINAS Y LÍQUIDOS, AUMENTAR LA PRODUCCIÓN DE ENDORFINAS Y MEJORAR LA CALIDAD DEL SUEÑO. SON RECONOCIDAS, SOBRE TODO, POR SU EFECTO RELAJANTE YA QUE DISMINUYEN LAS TENSIONES Y AYUDAN A DISMINUIR EL ESTRÉS.

CHALECO AIRBAG ESTE CHALECO COMBINA LA MEJOR PROTECCIÓN ACTIVA Y PASIVA PARA QUE TUS VIAJES EN MOTO SEAN LO MÁS SEGUROS POSIBLE. SUS GRANDES BANDAS REFLECTANTES Y LA TELA FLUORESCENTE CUMPLEN CON LAS NORMAS EUROPEAS DE ALTA VISIBILIDAD. LOS RESULTADOS DE ABSORCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LOS IMPACTOS SON CONSIDERABLEMENTE MÁS ALTOS Y OFRECEN MEJOR PROTECCIÓN CONTRA LA INTRUSIÓN DE OBJETOS. EL IMPACTO DE OBJETO DE 130 MM DE DIÁMETRO, SE ABSORBE 4 VECES MEJOR COMPARÁNDOLO CON UN AIRBAG TRADICIONAL, Y SI EL OBJETO ES MÁS PEQUEÑO, ESA PROPORCIÓN AUMENTA.

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SHELL www.webshop.bellabeat.com ES UNA BASE EN LA QUE SE INTRODUCE EL TELÉFONO MÓVIL Y QUE PERMITE, JUNTO A UNA APP, CONVERTIR EL TELÉFONO EN UN SISTEMA PARA ESCUCHAR LOS LATIDOS DEL CORAZÓN DEL BEBÉ. LA APLICACIÓN CUENTA CON UN SISTEMA DE FILTRADO DE RUIDO AMBIENTAL QUE ADEMÁS, DISCRIMINA EL SONIDO DE LOS LATIDOS DEL CORAZÓN DE LA MADRE, DE ESTE MODO ES POSIBLE ESCUCHAR CON MAYOR NITIDEZ Y SIN INTERFERENCIAS EL CORAZÓN DEL BEBÉ. DE MOMENTO SOLO ESTÁ DISPONIBLE PARA LOS DISPOSITIVOS IOS.

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LUIS FERNANDO TENA E TEXTO SERGIO BAILLERES F.

n Club Querétaro la renovación llegó en varios sentidos, desde la oficina hasta el cuerpo técnico. Luis Fernando Tena es el elegido para llevar los destinos de los Gallos con un contrato hasta Diciembre de 2018. 2 Ligas, 3 campeonatos de CONCACAF y el máximo logro del fútbol mexicano con la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Londres 2010 avalan la trayectoria de un hombre serio y de trabajo. Tuve la oportunidad de platicar con él apenas llegado a Querétaro y me manifiesta un ánimo de trascender con el equipo azul y negro, si bien es cierto que tiene complicaciones por el tema del descenso, a Luis Fernando lo motiva el plantel, el respaldo de Grupo Imagen que está detrás del equipo y particularmente la ciudad, ideal para vivir con una gran afición y estadio.

“LA VIDA TIENE CICLOS, AL IGUAL QUE TODOS LOS PROYECTOS CON UN COMIENZO Y UN FINAL”. 16

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El nuevo Cuerpo Técnico estará conformado por Héctor Altamirano, Ricardo Campos y el preparador físico uruguayo Pablo Sánchez. A tan sólo un día de haber llegado a dirigir a Gallos, el equipo encontró un aliciente anímico al derrotar por penales al León en su casa eliminándolo de la Copa. Para el próximo torneo vendrán refuerzos que ya se encuentren en el fútbol mexicano, me comenta que alguien que viene de fuera lleva un proceso de adaptación y hoy el tiempo es factor en contra. Vienen nuevos tiempos para el equipo de casa, sin dejar de valorar todos los aspectos positivos de quienes con su trabajo construyeron los cimientos de este proyecto que a tan sólo tres años ya tiene un Subcampeonato de Liga, uno de Copa, la Supercopa, campeonatos en Sub 17 y Sub 20 y una estupenda estructura de Fuerzas Básicas; a todos ellos éxito en sus nuevos proyectos. Bienvenido Luis Fernando Tena, que su paso por Querétaro sea de triunfos y éxitos.

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CARMEL-BY-THE-SEA CALIFORNIA U n pueblo sacado de un cuento de hadas cuyo encanto te hace sentirte acogido y bienvenido. Carmelby-the-Sea o simplemente Carmel, como todos sus habitantes lo llaman es tranquilo y bohemio, un verdadero respiro del ajetreo de la ciudad.

Forma parte del condado de Monterey en el estado de California. Un dato curioso es que Clint Eastwood, el actor y director de Hollywood, fue alcalde por el partido Republicano y quien en la actualidad sigue residiendo en la ciudad. Carmel es amante de los animales, por lo que cuenta con áreas protegidas como la Reserva Marina Estatal de Pinnacles de Carmel, el Área de Conservación Marina del Estado de Carmel Bay, la Reserva Marina Estatal de Point Lobos y el Área de Conservación Marina del Estado de Point Lobos, donde habitan focas, elefantes marinos y una gran cantidad de aves.

¿Qué hacer? Ocean Avenue Es la calle principal y donde se concentra gran parte del comercio de la ciudad. Encontrarás restaurantes y boutiques, así como una gran cantidad de galerías artísticas. La ciudad hace inclusión a las mascotas por lo que es fácil acceder a lugares, inclusive a la playa con ellas.

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POR SAMANTHA FEMATT

PROLIFE Tor House Toma una visita relajada por esta vivienda de piedra construida en 1918 por el poeta Robinson Jeffers. *Visitas guiadas viernes y sábados.

Big Sur Ya sea que estés en Monterey o Carmel (la distancia entre una y otra ciudad es de 15 minutos) es forzado manejar por la carretera 1. Encontrarás muchos lugares para estacionarte y tomar fotos del increíble panorama que van desde olas, montañas y bosques de secoya, así como el famoso Bixby Bridge construido hace 85 años con una altura de 79 metros sobre el nivel del mar.

Carmel Beach Camina por la playa (donde los perros también son bienvenidos) descubre los acantilados y la tranquilidad del mar. Un poco más al sur se localiza la Playa Estatal Carmel River, con dunas de arena y diversas variedades de aves marinas.

Sendero Pacific Grove a Pebble Beach Recorre el camino sinuoso que une estos dos preciosos lugares (si lo recorres en coche es necesario pagar una tarifa, si se hace a pie o en bicicleta, es gratuito). Éste recorre un bosque de cipreses tallados por el viento hasta llegar al campo de golf de Pebble Beach. De abril a junio puedes hacer una parada en Fanshell Overlook para observar las focas y sus crías.

PROLIFE L´Auberge Carmel Un precioso hotel boutique localizado a un paso de la avenida principal de Carmel, Ocean Avenue. Su esencia europea y acogedora decoración hacen la combinación perfecta para relajarte y sentirte en tu hogar fuera de él. Forma parte del grupo Relais & Chateau, fundado en Francia en 1954 y el cual hoy en día conforma una colección de 500 hoteles y restaurantes en 60 países del mundo. L´Auberge Carmel se conforma de 20 habitaciones, todas equipadas con lo último en tecnología y amenidades de alta calidad. La estancia incluye el desayuno insignia del hotel, conformado con ingredientes locales y todo hecho en casa.

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ESTRATEGIAS SUSTENTABLE PAR A SER UNA EM PR E S A

PLATICA CON TUS COLABORADORES SOBRE QUÉ ACTIVIDADES PUEDEN HACER PARA CONTRIBUIR A MEJORAR SU ENTORNO Y TRABAJEN JUNTOS EN UN PROGRAMA CON OBJETIVOS CLAROS QUE LAS HAGA REALIDAD

odos tenemos un impacto en el planeta, no importa si eres emprendedor, tienes un negocio o trabajas en una gran empresa, todos debemos ser responsables y llevar a cabo las acciones que sean necesarias para que ese impacto sea lo menos dañino para nuestra comunidad y para el ambiente. Cada vez se hacen más evidentes los cambios climatológicos en la actualidad y en este sentido, las empresas deben poner mucha atención en los factores que determinan un desarrollo sustentable en el corto, mediano y largo plazo, haciendo que esto sea fundamental para sus planes de crecimiento. Como compañía y respaldados en nuestro Principio de Reciprocidad somos conscientes del impacto que tienen nuestras operaciones en la comunidad donde estamos y en todo el mundo, además de reconocer que el cambio climático es uno de los asuntos más importantes que enfrentamos como industria. Ahora bien, ¿qué estrategias podemos implementar en nuestro día a día para ser sustentables? Aquí te comparto algunas acciones que pueden funcionar en tu empresa:

Considera hacer home office: los tiempos han cambiado y cada vez son más las empresas que implementan esta forma de trabajo dentro de sus políticas, para que los empleados puedan trabajar desde casa disminuyendo tiempos de traslado y el uso del automóvil.

Rediseña tus espacios: el que tu oficina tenga espacios abiertos y ventilados, así como ventanas que permitan trabajar con luz natural, facilitará una mejor comunicación entre colaboradores, les dará una sensación de bienestar y además ahorrarás energía eléctrica.

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Es importante que antes de hacer cualquier cambio, tomes conciencia e invites a tu equipo de trabajo a que lo haga también; platica con tus colaboradores sobre qué actividades pueden hacer para contribuir a mejorar su entorno y trabajen juntos en un programa con objetivos claros que las haga realidad. Estas simples acciones pueden beneficiar a nuestra comunidad, a nuestro país y a nuestro planeta para generar cambios significativos que den continuidad a un desarrollo sustentable para todos.

Sé digital: reduce el uso del papel al máximo. Antes de imprimir documentos, comunicados o trípticos piensa sí realmente es necesario hacerlo.

Haz carpool: motiva a tus colaboradores a que compartan el automóvil para llegar a la oficina, o bien, si tienes posibilidad, puedes contratar un servicio de transporte para todos. Ahorra energía: emplea lámparas ahorradoras y aires acondicionados que no utilicen gases agresivos al medio ambiente, además de hojas recicladas, entre otras acciones.

TEXTO MERCEDES LEÓN - COMUNICACIÓN EXTERNA Y RELACIONES PÚBLICAS EN MARS PETCARE MÉXICO

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PREPARA TU PRÓXIMO

ue tire la primera piedra aquel que nunca haya terminado alguna vez binge-watching una serie hasta la madrugada de un sábado o un día de entre semana. Aunque el término surgió en la década de los noventa, por aquello de los DVDs, es ahora cuando define mejor la manera en la que consumimos las series y las películas. Netflix

reveló que el 61% de sus usuarios tienen el hábito de binge-watching con regularidad, lo que significa que ven entre dos y seis episodios sin parar cada dos semanas. Si eres parte de este porcentaje (nosotros lo somos) puedes usar este tiempo para entretenerte y aprender de pasada un poco sobre negocios, oficinas, mercadotecnia, etcétera.

THE PROFIT Si ya terminaste de ver Shark Tank, esta serie es una buena continuación y probablemente te guste (más). Marcus Lemonis, CEO de Camping World y Good Sam Enterprises, ayuda a salvar negocios de la quiebra invirtiendo su propio dinero en ellos. A diferencia de otros programas, no se queda sentado en una sala de juntas y firma cheques, sale para aprender de las empresas y la manera en la que ejecutan sus actividades. Presenta, además, gráficos en los que explica por qué toma las decisiones que hace. Su lema es centrarse en la gente, en el producto y en el proceso.

HOW I MADE MY MILLIONS Es ideal para aquellos que quieren ver cómo empezaron algunas de las empresas multinacionales más importantes del mundo. Por lo general, en cada episodio presentan tres empresas y sus historias. Los líderes de cada una explican, directamente, cómo transformaron sus startups en negocios millonarios, los riesgos que tuvieron que tomar para lograrlo, las horas de trabajo que debieron dedicarle, etcétera. En resumen, el know-how de su éxito profesional. Uno de los casos más interesantes abordados en los episodios es el de Burt’s Bees.

MAD MEN De este programa esperamos que aprendan qué no hacer dentro de una oficina (ser machistas, jugar con una podadora mientras están alcoholizados, traicionar a tus compañeros, etcétera). La serie, una de las más importantes de EE.UU., se enfoca en una de las firmas de marketing más importantes de Madison Avenue durante la década de los sesenta. Destacan los juegos de poder entre los personajes, cómo funcionan las industrias de la publicidad y el marketing, y las dificultades que enfrentaban las mujeres para destacar en un negocio liderado por hombres.

SILICON VALLEY Todos necesitamos, después de un día bastante largo en la oficina o de haber tratado con clientes difíciles, un comic relief. Para esos casos, recomendamos esta serie de HBO que retrata el arranque de la startup de tecnología llamada Pied Piper, la vida de sus seis cofundadores dentro de uno de los mercados más competidos de EE.UU., su tendencias al auto sabotaje y los retos a los que se tienen que encontrar con competidores como Hooli (un Google ficticio), los clásicos tiburones capitalistas, inversionistas ambiciosos, etcétera.

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POR ADRIANA LOZANO

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YOU MUST...

WATCH

THE HUNT FOR RED OCTOBER

Una historia de la guerra fría en donde Estados Unidos y Rusia se enfrentan continuamente en todos los frentes: políticos, de propaganda, tecnológicos y también en las profundidades del océano. Cuando un capitán de submarino ruso de última generación empieza a actuar incoherentemente para los observadores de los dos bandos, rusos y americanos, empieza una aventura psicológica muy entretenida. La duda es: ¿Está desertando de su país o está iniciando un ataque nuclear? Este es el argumento central de la novela de Tom Clancy y de la película basada en el libro. Algo está pasando a bordo del Red

READ

En este libro muy compacto, Schwab presenta las bases de lo que se llama la Cuarta Revolución Industrial, que ha sido resultado de los grandes avances en la biología y los aspectos físicos y digitales de la tecnología. Esta interfase está impactando a las personas, empresas, ciudades y países en muchos niveles simultáneamente, así como a los gobiernos y los organismos multilaterales.

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La película, además de mantener el interés del espectador, se presta para varios análisis de liderazgo, el valor de la intuición y los mecanismos de control de la antigua Unión Soviética. Si ya la viste, volverla a ver te dará otros ángulos para observar y disfrutar, y si no, es perfecta para un fin de semana otoñal.

THE FOURTH INDUSTRIAL REVOLUTION, KLAUS SCHWAB

Si alguna persona tiene un panorama claro de qué es lo que está sucediendo en la economía, los negocios y la tecnología, es el autor Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial, en el que se reúnen anualmente, en Davos Suiza, los líderes del mundo.

October y hay que llamar a los expertos; Jack Ryan (Alec Baldwin), de la CIA, interpreta la piscología de Marko Ramius (Sean Connery), capitán del submarino, y trata de entender lo que está sucediendo dentro del submarino.

Schwab identifica y pone en contexto histórico los grandes cambios y cómo éstos afectan cada uno de los elementos de la sociedad. El libro es un resumen muy completo que en tres capítulos expone lo que el autor está observando y en el apéndice identifica veintitrés grandes quiebres histórico-científicos, desde las tecnologías implantables hasta el 3D printing y por supuesto el Internet de las Cosas. Un libro necesario para conocer qué está pasando actualmente y qué está aún por venir, a la gran velocidad de la Cuarta Revolución Industrial.

POR ROBERTO ADAME.

ESPECIAL // CENTROS COMERCIALES

PLAZA BOULEVARES EL PUNTO DE ENCUENTRO

entro comercial de entretenimiento y servicios ubicado en la avenida más transitada de todo Queretaro. Todo en un mismo lugar en un ambiente familiar. Tiendas, cine, restaurantes, casino, club deportivo, pago de principales servicios y oficinas corporativas.

Boulevard Bernardo Quintana 4100 Col. Alamos 3 sección, CP76160 T. (442) 220-9833 / (442) 220-9746 Redes Sociales: Plaza Boulevares

Entretenimiento

Servicios

Cinemex

HSBC

Yak

Profuturo

Sport City

Libertad Servicios F

Gala Muebles

Telcel

Nike Factory

AT&T

Chilis

MaxiGas

Adidas

Universidad ULA

Starbucks

Orthodontics

Burger King

Berlitz

Subway

AeroMexico y United

BONDING TIME Cinemex

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Italian Coffee Company

Chilis Starbucks

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SERVICIOS O FACILIDADES

TRENDSETTER

Sushi Roll

Cuentan con una de las mejores ubicaciones por estar en Bernardo Quintana y con un centro comercial techado abierto las 24 hrs. Dentro de sus estacionamientos cuentan con cámaras de seguridad monitoreadas las 24 horas y vigilancia en cada piso y con más de 1000 cajones de estacionamiento. Edificio Corporativo con elevadores de acceso en los dos lobbies, montacargas y espacios de trabajo amplios y agradables.

FACTOR DIFERENCIADOR Tienen todo en un mismo lugar; lugares de esparcimiento y diversión complementados por los diversos servicios de telefonia celular, bancos y centro deportivo.

“MUST” AL VISITAR LA PLAZA Pasar una tarde agradable en los cines y tiendas complementarias que la plaza ofrece.

ESPECIAL // CENTROS COMERCIALES

GALERÍAS QUERÉTARO

alerías Querétaro es el centro comercial pionero en moda y estilo de vida del estado. Desde su apertura en 2003 ha marcado tendencia y revolucionado la manera en que se percibe y consume moda en Querétaro. Se caracteriza por su céntrica ubicación y por brindar una experiencia familiar y acogedora siempre de la mano con las últimas tendencias.

“MUST” AL VISITAR LA PLAZA Visitar las instalaciones de diseño #galeriasdesign, sus exposiciones artísticas y ser parte de sus exclusivos eventos. Entérate de ellos siguiéndolos en Facebook o por medio de la app de Galerías.

Cuentan con 81 exclusivos locales con las marcas preferidas de queretanos y visitantes. Su misión radica en ser los primeros en ofrecer las marcas de vanguardia mundial. Espera las próximas aperturas de Parfois y Pandora.

T. (442) 215-7062 www.plazacuatrocaminos.com Galerías Querétaro

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-Liverpool

-Nine West

-Sears

-Martí

-Grupo Inditex

-Lacoste

-Mix up

-Samsonite

-MAC Cosmetics

Cuentan con un amplio estacionamiento techado con las más altas medidas de seguridad para que los visitantes disfruten sin preocupaciones de su estancia. Su ubicación es privilegiada por contar con accesos y salidas a las principales vialidades de la ciudad.

FACTOR DIFERENCIADOR

TRENDSETTER

Av. 5 de Febrero 99, Los Virreyes, 76175 Santiago de Querétaro, Qro.

SERVICIOS O FACILIDADES

Su programa de lealtad Galerías Club en donde realizas tus compras, registras tus tickets y acumulas puntos con los que podrás ganar increíbles trofeos. Además solo por formar parte de Galerías Club tendrás acceso a conciertos, premieres y a la zona VIP de sus eventos.

BONDING TIME Una amplia oferta gastronómica con diversas alternativas para una comida casual con los amigos o una cena para celebrar una ocasión especial con la familia. Sanborns, Starbucks, CPK, Italiannis, Chili´s, Häagen-Dazs, Sushi Roll, Carls Jr, Day Salads.

ESPECIAL // CENTROS COMERCIALES

AVANTA GARDENS MOMENTOS PARA DISFRUTAR

vanta Gardens es un lugar donde se logra la combinación perfecta de espacios para vivir, trabajar, disfrutar y crear momentos inolvidables en Querétaro.

BONDING TIME Cine Gimnasio Food court Restaurantes Espacios al aire libre

“MUST” AL VISITAR LA PLAZA Espacios al aire libre y pantalla esférica.

SERVICIOS O FACILIDADES Excelente ubicación Seguridad

Av. Luis Vega y Monroy 1001 T. (442) 402-1995

FACTOR DIFERENCIADOR Es un concepto integral en el que las personas podrán tener todo a su alcance.

Acceso entre áreas (residencial a centro comercial Amplio estacionamiento Variedad de tiendas

/AvantaGardensQro

ENTREVISTAS POR MARÍA FERNANDA POSADA | FOTOGRAFÍA GONZALO IBÁÑEZ PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL MARTÍN JIMÉNEZ

ace más de 15 años que empezaban las plataformas para interactuar con tus amigos como MySpace, Messenger, o Hi5 que nunca nos imaginamos en la monstruosidad que se llegarían a convertir las redes sociales en la actualidad y el dominio que tienen en nuestra vida. Desde la creación de Facebook en el 2004, no solo estábamos en contacto con familiares alrededor del mundo en segundos, sino que, inconscientemente estábamos siendo parte de la evolución digital de una manera impresionante. Posteriormente surgió Twitter, y así, otras plataformas empezaron a tomar fuerza. El reto consiste en saber utilizar las tecnologías y la facilidad de acceso de manera positiva. Siempre existirá una línea entre lo correcto y lo incorrecto, y somos nosotros mismos quienes debemos de elegir siempre a favor de la ética para poder hacer uso de las tecnologías y específicamente de las redes sociales para un método de evolución y crecimiento. La exposición instantánea que tenemos alrededor del mundo al momento de subir una foto o un post debe concientizarnos para dejar un mensaje que aporte algo a la sociedad. La autenticidad y la coherencia entre lo que somos y compartimos en

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el mundo digital y el mundo real, es lo que hace la diferencia. Básicamente, se puede definir a un influencer como una persona que tiene credibilidad en redes sociales, logrando una empatía con sus seguidores. Hoy en día, grandes agencias y marcas quieren trabajar con personas que influyan en otras personas para poder desarrollar sus estrategias de marketing. La frescura, constancia y autenticidad de los influencers son solo algunos factores que dan valor a lo que comparten logrando crear una fidelidad con el usuario. Las palabras, mensajes, imágenes y opiniones son referencia para sus seguidores, por lo que las marcas aprovechan esta tendencia y buscan a la persona que encaje perfectamente con sus marcas para realizar colaboraciones y así, mejorar su posicionamiento aportando credibilidad, amplificando el alcance y creando fidelización. Por esto y muchas razones más, nos enorgullecemos de presentar las entrevistas de distintas personas involucradas en las redes sociales y que generan distinto contenido para que podamos conocer los mitos y realidades que hay detrás de una vida soñada por muchos.

HIGHLIGHTS

CarE. Much VIVIR VIAJANDO

200 mil seguidores (@care_much) 47 mil seguidores (@care_much) Cuenta donde comparte sus viajes y fotografías: 11 mil seguidores (@carecito en Instagram)

a vida es un viaje muy corto el cual debemos de disfrutar incluso en la cotidianidad y rutina del día a día. Por el simple hecho de estar viviendo y respirando, merecemos sentir la misma sensación de alegría que nos provoca el viajar. Su lugar favorito para encontrar paz se encuentra en San José del Pacífico Oaxaca; donde encuentra orden, en Tokyo Japón; y donde encuentra esperanza, en Estambul Turquía. En sus tiempos libres absorbe contenido, patina y juega Smash Brothers en “La Cueva del Lobo”. Así le llama a su casa gracias a “Cash”, su lobo cachorro, y al mismo tiempo, por mantener la idea de salir de la cueva a explorar el mundo entero y regresar todas las cosas bonitas que se le van presentando de regreso. ¿EN QUÉ PROYECTOS ESTÁS TRABAJANDO ACTUALMENTE? Haciendo una gran campaña para Cadillac y proponiendo un contenido en video que nunca antes había logrado hacer. A la par, planeando otra campaña para una aerolínea Canadiense con la cual me aventuraré a la nieve con mi cachorro lobo Cash, y por último y más importante, un tour de conferencias por todo México. APLICACIONES FAVORITAS PARA EDICIÓN DE FOTOGRAFÍAS: -VSCO para dar colores y tonos. -Snapseed para arreglar texturas, proporciones y cosas más específicas. CÁMARA CON LA QUE TOMA SUS FOTOGRAFÍAS: - Canon 7D - Praktica de 35mm - iPhone 7 Plus

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“CREO QUE LA MEJOR MANERA DE INNOVAR ES RODEÁNDOTE CON PERSONAS EXPERTAS EN UN TEMA QUE TÚ NO DOMINES, ASÍ SIEMPRE ESTIRARÁS LA LIGA Y TERMINARÁS OFRECIENDO UN MEJOR RESULTADO.

Carlos Enrique Herrera-Lang, estudió Diseño y Comunicación Visual en Querétaro, nació en Monterrey, vive en la CDMX, pero su alma viajera no lo hace sentirse ni de ahí ni de ningún otro lugar. Se define como un creador bastante extraño, minucioso en los detalles y lo más importante, fiel a sus sueños. A sus casi 30 años, “CarE.” refleja una seguridad en sus creencias, y al mismo tiempo una paz y un amor indescriptible por lo que hace, que inmediatamente se vuelve contagioso.. Su simple esencia y la forma en que habla, te invita a no rendirte y siempre luchar por lo que tú consideras que es lo que más te hace feliz. Un creativo nato que ha trabajado con grandes marcas a través del diseño y la fotografía, su excelente trabajo lo posicionó poco a poco en la mira de miles de personas gracias a las redes sociales. Su personalidad y lo que el enseñaba fue contagiando a las personas a su alrededor, logrando generar una conexión con gente que no conoce y a cada minuto lo invitan a seguir haciendo lo que más le apasiona.

ESTOY DONDE ESTOY PORQUE SIEMPRE HICE LO QUE QUISE Y POR CONSECUENCIA, SIEMPRE HICE BIEN LAS COSAS Viajar y compartir lo que va encontrando por el mundo con cualquier persona que esté abierta a escuchar o leer es lo que mueve a CarE. a continuar siendo un ser humano profesional que toma fotos, diseña, crea contenido y comparte sus historias en conferencias por todo el mundo, llevando un mensaje puro y auténtico de las vivencias que lo han llevado a ser la persona que es hoy en día. La herramienta que considera más importante, y que lo impulsó a luchar por sus sueños fue el no preocuparse por el futuro. Estaba consciente que si en el presente se entregaba a sus sueños, el futuro sería algo increíble, y echando un vistazo atrás, lo es. Hablando de un lado más técnico, el estar experimentando distintas maneras de compartir sus ideas en algo visual, le abrió puertas que nunca imaginó pues un día hacía foto, después diseñaba, posteriormente lo contaba en una conferencia, y así logrando que cada vez le llegara a más personas. Un círculo que cumple de principio a fin lo que más le gusta hacer, y que por consiguiente, el serle fiel a sus sueños lo lleva a diferentes partes y situaciones que no estaban previstas pero se convierten en parte del plan. Su esencia solo tiene un camino: ser fiel a sus sueños. Pero, a aquellos sueños que se hacen despierto, a trabajar los fines de semana para poder descansar cuando todos los demás trabajan. Simple y sencillamente, a hacer las cosas diferente. En este trayecto, CarE. siempre ha sabido que su familia es su principal apoyo, de hecho, quien es su mano derecha y lo ayuda a aterrizar todo es su papá, a quien lo hace llamar “Lobo”. En cuanto al tema de amistad, siempre se le ha hecho delicado pues con el paso de la evolución se ha dado cuenta que muchas veces piensas que tienes muchos amigos, pero la realidad es que al final solo conectas con pocos.

Constantemente está intentando ofrecer una mejor calidad en las ideas y pensamientos que quiere transmitir sabiéndole llegar a las personas correctas. El poder regresar algo de lo mucho que la vida le ha dado, y dar un ejemplo de que las cosas no son de punto A a punto C, siendo el punto B el que se distorsiona o se pierde, cuando en realidad ese es el camino, el proceso, el esfuerzo y el tiempo. Su misión en el presente radica en comunicar a quienes se sienten identificados que la fama, los seguidores, o el dinero nunca van a ser un buen objetivo, sino una consecuencia de entrega y culminación hacia un ideal o una filosofía. Al hablar sobre oportunidades o experiencias satisfactorias que ha tenido profesionalmente, especificó que definitivamente son varias. La primera tiene que ver con sus marcas favoritas, con los ideales y productos que admiraba, y que hoy en día se acerquen a él y lo busquen para trabajar en conjunto, es algo inexplicable. Entre las marcas se encuentran Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Cadillac, AirBnB, entre otras. La segunda, el poder tener la oportunidad de conocer el mundo y ciudades que soñaba explorar a un costado de una marca, es un verdadero sueño hecho realidad, además de poder compartir escenario con artistas como Crystal Fighters en Coachella 2017 o con Caloncho en el Estadio Azteca, y poder considerarlos hoy por hoy sus grandes amigos. Un proyecto al cual le está poniendo todas las ganas y se encuentra actualmente en desarrollo es a crear un canal de YouTube con un contenido ligero, pero motivacional y educacional al mismo tiempo. Se trata de un reflejo audiovisual de su vida y sus ideales, de cómo aprovechar al máximo las herramientas que tenemos como seres humanos, y de siempre encontrar la manera de documentar y compartir lo que vivimos. De crecimiento y evolución personal, nos invita a escuchar más, ya que, por algo tenemos dos oídos y solo una boca. Aprender de todo, absorber aprendizaje, analizar canciones, cuestionar películas, no pensar que lo que haces es bueno, sino pensar que siempre lo puedes mejorar, es una filosofía de vida que nos incita a seguir. Un alma libre, aventurera y con un toque mágico convierte a CarE. en un joven digno de admirar, pues si todos tuviéramos la capacidad de entender el mundo y de ver la vida como él la ve, seguramente muchas cosas serían diferentes. Aquél que se dedica a lo que ama, está condenado al éxito, y justo esa es la manera en la que va por la vida. Haciendo exactamente lo mismo que hace hoy en día pero a la trigésima potencia, con el deseo de tener una cabaña en el bosque con un par de hectáreas de siembra de café y un par de libros suyos, así es como se visualiza en 5 años. Sueña, toma acción, decrétalo y vive querido CarE. pues con seguridad podemos decirte que lo vas a cumplir, y la siguiente ocasión que nos reencontremos va a ser para platicar de lo exquisita que es la travesía de la vida mientras tomamos un café al pie de la chimenea en tu cabaña.

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MARÍA PHILIBERT AGUILAR 24 años Lic. en Diseño Gráfico Tulum es su lugar favorito, y el sushi y la pizza son su perdición.

MARÍA FERNANDA BONILLA SÁNCHEZ BARREIRA 24 años Lic. en Diseño Gráfico Su viaje ideal es Nueva York, y puede ver mil veces la película de Sex & The City

Más que socias ¡Grandes amigas! MARÍA PHILIBERT Y FER BONILLA

LOCACIÓN: CRATE & BARREL

os amigas que se conocieron en la universidad y que nunca se imaginaron lo que llegarían a construir y sobre todo a divertirse con lo que años más tarde sería su propio negocio; Hangers. Se trata de su proyecto de vida, su marca de ropa online dedicada a las mujeres que les gusta el diseño y la moda. María se considera una persona positiva, alegre, social y muy creativa, mientras que Fer se define como una mujer tenaz, chistosa, perseverante y de igual forma, creativa. Justamente la creatividad fue lo que a través de desvelos, acuerdos y desacuerdos, pero sobretodo mucho amor, las llevó a consolidar su marca de ropa.

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CUANDO TE DIGAN QUE NO PUEDES HACER ALGO... HAZLO NADA MÁS PARA DEMOSTRARTE A TI MISMO DE LO QUE ERES CAPAZ

Más que socias, son grandes amigas. Comparten muchas cosas en común, prueba de ello es su más grande pasión la cual es viajar. Les encanta poder conocer nuevos lugares y documentar los mejores spots a través de fotografías y videos increíbles. Hace 4 años empezaron esta aventura sin dimensionar que su creatividad iba a generar empatía con miles de mujeres, y que no solo la marca iba a identificarse con las personas, sino que su propia personalidad las llevaría a que la gente las reconociera. Sin duda, son el claro ejemplo de lo que es ser un Emprendedor Digital, ya que, por medio de Internet y las redes sociales tuvieron la oportunidad de crear y lograr impulsar exponencialmente Hangers. Están agradecidas con la oportunidad de tener su marca a este nivel, pues la redes sociales hicieron que su alcance se masificara y sea reconocido a nivel nacional. Están conscientes de la magnitud de la responsabilidad que implica la exposición en redes sociales por lo que su filosofía consiste en dar siempre el mejor mensaje a la gente que las lee y las sigue. Saber usarlas y tener cuidado con lo que dicen es un factor clave.

NUNCA DEJES DE HACER LO QUE MÁS TE GUSTA

Al igual que su socia, se visualiza en un futuro llevando a Hangers mucho más lejos, y si el destino así lo quiere, a punto de casarse con su novio quien también tiene una cantidad fuerte de seguidores en redes sociales. María y Fer dejando a un lado el cliché de que las personas sigan sus sueños, nos reafirman que de verdad es cierto. No se trata de un consejo romántico que dice que mágicamente se te va a cumplir lo que sueñas, sino que si de verdad deseas algo que te apasiona, no te dejes derrotar por nada y siempre recordar que si te caes una vez, te levantas dos. El éxito radica en trabajar de manera constante por esa meta que algún día hizo que alguien te llamara loco. 27 mil seguidores (@mariaphilibert) 431 mil seguidores (@feerbonilla)

Ambas son Directoras Creativas y Gráficas de Hangers, pero a la par, cada una tiene su propio estilo de vida. María empieza su día de una manera muy activa, ya que, se la vive haciendo activaciones para marcas en una Agencia de Marketing Digital en la que trabaja, al mismo tiempo que genera contenido para sus redes sociales. Siempre le han gustado mucho las fotos y los viajes pero fue cuando vio que a la gente le gustaba lo que hacía que se empezó a motivar mucho más y ahora, a cada minuto está ideando qué compartir con sus seguidores de una manera muy natural. Generalmente las cosas que se le van ocurriendo, automáticamente las va creando. Se basa en transmitir momentos que la hagan feliz y claro, el apoyo de la gente que la quiere ha sido fundamental para que Mac (como algunos la conocen) siga innovando en su contenido. Por otro lado, la rutina de Fer empieza levantándose muy temprano para ir al gimnasio y después se prepara algo delicioso y súper colorido para desayunar (comúnmente lo instagramea). Después, se pone a revisar sus pendientes y a hacer de todo un poco, le gusta mucho salir con su familia aunque sea para ir al supermercado, pues disfrutan mucho los momentos que pasan juntos. Frescura, aventura, moda y amor, así se puede definir el enfoque que Fer le comparte a sus seguidores, además de que su novio ha sido parte fundamental en ella, ya que, pasan la mitad del tiempo unidos. Estar presente en las redes sociales le ha regalado la oportunidad de viajar a muchos lugares que jamás pensó visitar, de experimentar y crear contenido creativo, dándole su propio toque y esencia a cada post que sube.

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Pepperoni Moto Club

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“SIEMPRE VE MÁS LEJOS”

a pasión por las motocicletas y los coches unieron a 5 jóvenes que tenían amigos en común entre ellos. Hace apenas unos meses, se les ocurrió la idea de juntarse por el puro gusto de pasarla bien y hacer su propio grupo bajo el nombre de Pepperoni Moto Club. BerthOh, Juca, Papu, Fercho y Agustín se compraron cada uno la CGN 125 Honda con el objetivo de modificarla y convertir una moto común y corriente en una con el estilo propio de cada uno. Lo que ellos quieren demostrar es como una moto con la base más barata puede llegar a convertirse en algo diferente sin tener la necesidad de comprar la más cara. El día del terremoto dejaron a un lado su hobby para concientizarse y ayudar a repartir víveres en la ciudad de una manera rápida y eficaz debido al caos que se vivieron esos días. Fue justo en ese momento que decidieron que se llamaría Pepperoni Moto Club porque prácticamente

estaban modificando la reconocida moto de “pizzero”. Se juntan, arreglan la moto, lo graban para documentar y lo suben a los canales de YouTube de Juca y BerthOh quienes son los que llevan tiempo en las redes sociales y cuentan con un número de seguidores bastante alto. En conclusión, necesitaban otro pretexto para pasarla bien y el Club fue lo ideal. Cuando terminen de modificarlas, les gustaría subastarlas y seguir haciendo lo mismo hasta comprar motos mucho más grandes y donde puedan hacer su propio road trip a Estados Unidos o a alguna parte fuera del país. El chiste es que estén unidos y poco a poco el grupo irá evolucionando. Cada 15 días van al 2x1 de sushi para platicar de mujeres, coches y motos. La buena vibra y rollo de cada uno, los hace pasársela en grande y disfrutar de la vida, de hecho, la gente está tan entusiasmada por los videos que han hecho hasta playeras y sudaderas del Club.

Juan Domínguez Bertheau de 26 años estudió Ciencias de la Comunicación, y al mismo tiempo la alternaba con una Licenciatura en Danza, además de que también estuvo en el CEA. La gente reconoce a BerthOh por hacer videos de “Un día haciendo” en donde por un día, se dedica a hacer trabajos emblemáticos del país y así, aprender a hacer cosas diferentes con el objetivo de llevar el mensaje de que cada trabajo es honrado. El año pasado con 200 mil seguidores, se vino de Machu Picchu a Teotihuacán con un acompañante durante un mes y medio, documentando todo el viaje para demostrar que una moto de 250 cm cúbicos aguanta rodadas largas, manejando 10 horas diarias e ir grabando para subir videos casi en vivo.

2 millones 145 mil seguidores (BERTH OH!) 600 mil seguidores (@juanbertheau) 400 mil seguidores (@juanbertheau) 100 mil seguidores (@juanbertheau)

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Juan Carlos Viana Prieto, mejor conocido como “Juca” o “Juca Viapri”, estudió Diseño Industrial. Es el único de sus dos hermanos que se dedica al mundo digital, y a pesar de que uno es Matemático y el otro Farmacéutico, nos confesó que tiene el apoyo de su familia pues están constantemente al pendiente de todo lo que sube. Al preguntarle sobre una experiencia que nunca se imaginó que llegaría a vivir, nos contó que el conocer a The Rock en una entrevista que le hizo para Rápido y Furioso 8 fue algo que lo marcó. Ir a Austria a manejar un Fórmula Renault con Red Bull fue un parte aguas en su vida para empezar a hablar exclusivamente de coches en su canal. 2 millones 80 mil seguidores (JUCA) 1.6 millones seguidores (@jucaviapri) 955 mil seguidores (@jucaviapri) 1 millón 360 mil seguidores (@jucaviapri)

Agustín Martínez tiene 26 años, es Ingeniero Mecánico y actualmente es Director Comercial en Aston Martin. 10 mil seguidores (@agustinmk)

¡USEN CASCO Y BOTAS PARA LAS MOTOS! 40

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Fercho Urquiza tiene 27 años, estudió Comunicación y es queretano. Desde que era pequeño le encantaba acompañar a su papá a las exposiciones de coches clásicos, y a los 13 años empezó a trabajar en el taller de restauración de la familia en donde aprendió a desarmar motores, soldar, pintar, entre otras cosas. Siempre tuvo el sueño de correr coches y fue hasta los 17 años que empezó a entrenar con Benito Guerra, debutando años más tarde como Piloto Profesional. En 2012 quedó Campeón Nacional de Rally A6, en 2016 Novato del Año de la TC2000 y para los próximos años busca participar en el Mundial de Rallies WRC de León, así como la Carrera Panamericana. Actualmente Fercho trabaja siendo el Responsable de Capacitación a Fuerza de Ventas de Nissan en Latinoamérica. 63 mil seguidores (@fergurquiza)

7 mil seguidores (@fergurquiza)

Pablo Morales “Papu” estudió Diseño Industrial con Juca y precisamente ahí fue donde se conocieron. Posteriormente se fue a Vancouver a estudiar Efectos Especiales, y a su regreso empezó a trabajar con Juca haciendo los videos, ya que siempre le ha gustado más estar detrás de las cámaras y en edición. Su papá es Piloto Aviador al igual que su hermano por lo que de una u otra forma toda la vida ha estado involucrado con la velocidad. Su coche favorito es el BMW M3E30 y su más grande motivación es que lo que le gusta, lucha por tenerlo. 89 mil seguidores (@pablo.morales.s)

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“RECUERDEN QUE SIEMPRE, SIEMPRE ECHEN DESMADRE”

La gente cree que el ser YouTuber es hacer videos de cosas sin un fondo, pero en realidad es un trabajo en el cual tienes que tener un contenido con un objetivo. No solo hacer por hacer. Existe toda una producción detrás de dos horas de grabación y 4 horas de edición, además de un planteamiento de pre producción y permisos necesarios. Se trata de un ritmo de trabajo muy agitado de todo el día, todos los días. La gente pudiera pensar que por viajar o estar en eventos es pura diversión, pero estos jóvenes aún en vacaciones están ideando y produciendo material de calidad con un enfoque claro. Fercho está incursionando apenas en las redes sociales y a tan poco tiempo, ha logrado conectar con sus seguidores de una manera muy especial, al igual que Papu que a pesar de que prefiere estar detrás de cámaras, su trabajo, y ahora el Club, lo han estado involucrando cada vez más en el medio. Se podría decir que Agustín es el menos activo en redes sociales, debido a su trabajo y a las horas que tiene que dedicarle, sin embargo, los 4 amigos confesaron que es un genio para los coches, no por nada trabaja en Aston Martin y el único que puede sacar a manejar un Morgan a medio día. BerthOh y Juca, quienes son los más reconocidos públicamente y con más años de experiencia en el medio digital, nos pudieron platicar la historia detrás de dos de los YouTubers más famosos. Los videos se tratan de crear un contenido creativo en donde tienen que estar día y noche al tanto de las tendencias y conocer muy bien a tu audiencia para saber qué es lo que les interesa y seguir generando empatía. En la actualidad, los videos de YouTube son más vistos que los canales de televisión, estando convencidos que uno de los factores por lo que los jóvenes se inclinan más a Internet que a los canales de televisión convencionales es porque no existe filtro y lo que se ve es lo que hay. Muchas televisoras y medios manipulan la información sin importar la ética, por lo que estos jóvenes tienen en sus manos la responsabilidad de transmitir un contenido verídico y que con su contenido estén dejando algo positivo en la sociedad de una manera auténtica y siendo ellos mismos. Es gente real, con talento real, compartiendo experiencias y cosas reales. Esta libertad de expresión hace que la gente se identifique con ellos pues la autenticidad es lo que ven a través de su celular.

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Se trata de un estilo nuevo en donde estos jóvenes se convierten en influencers para grandes públicos de diferentes edades. Para empezar a crecer se debe de entender que es un negocio, estando convencidos de que la dedicación, la entrega y el sacrificio son claves para triunfar. En el caso de Juca en particular cuando empezó hace 4 años tuvo que cerrar su empresa de viniles porque sentía que no estaba haciendo ninguna de las dos cosas al cien, entendiendo que la mayor satisfacción es divertirte en lo que haces, y ahí tomó la decisión de hacer lo que más disfruta sin tener la oportunidad de arrepentirse ni un solo día. “Hay que saber entender que este trabajo consiste en mucha diversión, pero debes tener a la mano tu lado más creativo y listo para grabar en cualquier momento que se te presente. Nunca estás de vacaciones pero al mismo tiempo siempre lo estás. Vayas a donde vayas debes estar creando contenido”. BerthOh, Juca, Papu, Fercho y Agustín son emprendedores de manera individual y cada uno en su zona de trabajo, pero como grupo también son emprendedores porque están creando cosas que los apasionan, empezando desde cero y con la visión de seguir llegando a miles de seguidores. A pesar de que todos se dedican a cosas diferentes, cuando están juntos comparten pasiones y se apoyan entre ellos siendo buenos amigos. Cada uno aconseja a los emprendedores a ver la vida desde otra perspectiva, invitándolos a hacer lo que realmente les gusta sea el ámbito que sea. A estos jóvenes les movió las redes sociales, pero la clave está en enamorarte de tu trabajo y estar abiertos a aprender cada día para seguir mejorando y ser felices. La meta es esa, ser felices, ya que, si cuando te levantas no tienes una motivación que te haga ser mejor persona que te haga ser mejor persona, es momento de cambiar de rumbo. Comentarios negativos siempre van a existir ante cualquier situación, el punto es estar lo suficientemente seguro de tu idea y tus creencias para defender lo que sientes y hacer caso omiso a esos obstáculos que la vida te va presentando. La mayor satisfacción es levantarte y sorprender a todos los que no te apoyaron, demostrándoles que la fe en uno mismo es lo más importante. Ante cualquier obstáculo, hay que abrir gas, dejar fluir la vida y que ésta tome su camino.

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¡La buena vibra no engorda! ANTONIO GONZÁLEZ ALCANTAR

n joven que disfruta conocer nuevos lugares y sabores, además de compartir y generar valor a las personas con las que se relaciona, “Kenal”, como sus amigos y gente cercana le dice, se considera una persona honesta y abierta. Nosotros lo llamamos súper buena onda y amiguero, de esas personas que las acabas de conocer pero su buen rollo te hace pensar que llevan años de amistad. Desde pequeño, se le inculcó el comenzar el día a primera hora, por lo que está acostumbrado a levantarse desde muy temprano. Su día empieza dando clases o en la oficina. De ahí hasta la hora de la comida siempre trata de comer con amigos o conocidos en distintos lugares, como buen enemigo del tupper. Su tarde se concentra en la dedica-

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¿TE CONSIDERAS UN EMPRENDEDOR DIGITAL? Si, por qué más que una cuenta con seguidores, diseñé una estrategia de comunicación que genera valor a los establecimientos, formando un canal de comunicación directo entre el usuario y el lugar. ¿CUÁL ES LA OPORTUNIDAD O EXPERIENCIA MÁS SATISFACTORIA QUE HAS TENIDO GRACIAS A LAS REDES SOCIALES? El poder convocar para el evento de “La buena vibra no engorda VOL 1” para regalar más de 300 cenas en el Hospital General de Querétaro fue una experiencia muy enriquecedora porque me di cuenta del apoyo de gente buena vibra unida por la misma causa. COMIDA FAVORITA: Tacos de tripa

COMUNIDAD FOODQRO 14 mil seguidores (@foodqro) (@food_qro) www.foodqro.com

ANTONIO GONZÁLEZ ALCANTAR 26 años Lic. en Creación y Desarrollo de Empresas por el ITESM, Querétaro.

ción al trabajo pero en un mood mucho más casual en juntas o citas. Siguiendo su más grande pasión que es crear o asesorar en oportunidades de negocios, actualmente es Director Comercial en Rappi y dirige la Estrategia de FoodQro. Su modelo de negocio en FoodQro empezó en el 2015 después de una extensa retroalimentación por parte de sus amigos que le comentaron que sus redes sociales parecían un catálogo de restaurantes. Hizo una reflexión interna y se dio cuenta que desde que tiene uso de razón, comer y probar nuevos sabores es uno de los grandes placeres que más disfruta en la vida. Ante esta situación, se le ocurrió la brillante idea de abrir un perfil simplemente de comida, pero de una manera muy original. FoodQro es una sátira a la comida gourmet en donde en cada ocasión aprovecha a poner captions como “crocante de res con especias envuelto en maíz bañado con queso orgánico fundido y reducción de chipotle” para hacer referencia a una deliciosa torta de milanesa. El humor, el antojo o la nostalgia del lugar, ha creado generar buena interacción con los seguidores. El entender que las redes sociales son la manera más eficiente y efectiva de transmitir contenido a un mercado en específico, fue el factor que a Kenal le hizo desarrollar una estrategia de calidad. Su contenido se basa en comida, comida y más comida. Desde una deliciosa preparación de dorilocos hasta un exquisito foie gras, el chiste es comer y compartir a la gente varias opciones de comida en un lenguaje súper relajado y empático. Estando consciente de la responsabilidad que conlleva tener una

cuenta con miles de seguidores, confirma que el reto está en compartir honestamente la propuesta de valor de cada establecimiento, es decir, lo que publica y escribe es lo que siente. Se trata de nunca criticar y solo transmitir lo que enaltece, ya que, detrás de cada platillo existe alguien que vive de eso. “Si por azares del destino alguien me lee y decide no experimentar con un establecimiento, yo perjudico a quien dedica su tiempo y trabajo. La crítica y las experiencias son personales, lo que a mí me puede volver loco a alguien le puede asquear, o viceversa”. Al hablar sobre la palabra “influencer”, Kenal nos comentó que él considera que si uno mismo logra que un grupo de personas asista a un concierto, sigan a una banda, generen gusto por cierta marca, colaboren con un proyecto o prueben algo nuevo de cierta manera eso es ser influencer, pues su opinión influyó en la decisión de esas personas. De algo que parecía un chiste o algo para justificar su encanto por la comida, entre risas confiesa que hasta su mama entiende que FoodQro es verdaderamente un modelo de negocio. Involucrado en distintos proyectos como un líder de opinión en el área de Ventas y Estrategias Digitales en Querétaro, así es como se visualiza Kenal a corto plazo, y claro, rodeado de amistad pues la gente que tiene el gusto de conocerlo sabe que se trata de una persona que valora a los amigos y gente cercana. Coraje, tenacidad y mucha pasión es lo que mejor podría describir a la mente creativa y espontánea de FoodQro. Al momento de escucharlo hablar de sus proyectos y la manera en que defiende sus ideas, inmediatamente te contagia de ese amor, y así, su buena vibra se va esparciendo de boca en boca o mejor dicho, de paladar en paladar.

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#LoBuenoSeComparte

COMUNIDAD PASATIEMPOQRO 350,000 seguidores (@pasatiempoqro) 25,000 seguidores (@pasatiempoqro) 30,000 seguidores (@pasatiempoqro) www.armandolimon.com

ormalmente la gente se dirige a él como “Limón”, y después de conocerlo podemos decir que su apellido va de la mano con su personalidad; intenso. Pero una intensidad que se define por estar siempre en movimiento, buscando nuevos retos sin importar si son pequeños o complejos. Es directo y decisivo, podría decirse que algo serio de primera impresión, pero alegre después del primer café o en este caso, de la primera sesión de fotos. Su día empieza desde muy temprano con ejercicio seguido de una taza de café expreso o americano cargado. Los últimos 10 años de su vida se ha enfocado a

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ARMANDO LIMÓN ¿TE CONSIDERAS UN EMPRENDEDOR DIGITAL? Me gusta buscar nuevas oportunidades, innovar y estar alerta al cambio, algo que es muy constante en el tema digital. La idea de comunicar y conectar usando las tecnologías y herramientas digitales es lo que más me apasiona y trato de llevarlo a la práctica en distintos campos de acción en lo que me dedico día a día. ¿DE QUÉ MANERA INNOVAS PARA DARLE UN CONTENIDO COMPLETO A TUS SEGUIDORES? Un cambio de ángulo es suficiente para mostrar una perspectiva diferente. Mi intensidad no me deja quieto y trato de estar siempre atento a todo lo que me rodea. Trato de estar siempre actualizado con los cambios y nuevas herramientas para crear contenidos. Me gusta probar nuevas cosas, cámaras, lentes, aplicaciones, nuevas formas de editar. Algo que definitivamente no puedes hacer, es hacer siempre lo mismo.

temas relacionados con la comunicación; como conectar con mensajes consistentes y relevantes entre personas, y también entre marcas y consumidores. Lo puedes encontrar la mayor parte del día en la oficina, entre juntas y correos; escribiendo, editando y revisando contenidos. Le gusta estar involucrado en nuevos proyectos y cerrar con satisfacción compartiendo con su familia una buena copa de vino. El mundo digital y las redes sociales han cambiado de manera impresionante la forma en la que como personas interactuamos unos con otros y la manera en la que nos comunicamos. En el tema de marketing y comunicación, visto desde el punto de negocios, también ha sido un cambio brutal. Después de vivir en Chicago, en el 2008 regresó a Querétaro con la idea de crear un espacio para compartir los lugares que visitaba, recomendar dónde comer y compartir eventos en la ciudad. En ese entonces se unió a un proyecto con un amigo y empezaron a diseñar un sitio web, creando páginas enfocadas a diferentes destinos.

APRENDE A ESCUCHARTE A TI MISMO, A CREER EN TU INTUICIÓN Y A CONFIAR EN TUS IDEAS La vida hizo que tomara un camino independiente y poco a poco notó que iba tomando fuerza el tema en las redes sociales. Empezó con Facebook a través de una página enfocada a crear una comunidad unida bajo el tema de compartir lo que más nos gusta a los queretanos. Posteriormente, surgió Twitter y más adelante Instagram. La idea de compartir experiencias, intercambiar recomendaciones con la gente y descubrir nuevos lugares evolucionó con la apertura de otros destinos, no solamente Querétaro. Hace poco más de dos años se sumó San Miguel de Allende, Guanajuato, Los Cabos, Chiapas, San Cristóbal de las Casas, San Luis Potosí, Ixtapa y otros destinos donde se reúnen cerca de 1 millón de personas conectadas compartiendo, recomendando, y subiendo fotos de sus rincones favoritos en cada destino. El icónico hashtag #LoBuenoSeComparte logra reconocer que cada experiencia cuenta y cada opinión es única. Limón, se considera un fanático de la comida logrando mantener un balance en donde combina el buen comer con el estilo de vida de los viajes. Lo que más le apasiona es descubrir nuevos lugares y probar nuevos sabores. “Tengo la fortuna, que de vez en cuando, se unen dos de mis pasiones y puedo compartir nuevas experiencias”. Limón siempre salía a lugares o iba a eventos y lo quería compartir con el objetivo de que más gente pudiera experimentar lo mismo, y no se quedaran siempre con la misma opción o lugar. Ese impulso lo llevo a crear un espacio para llegar a más gente y poder compartir otras recomendaciones bajo el nombre de “Pasatiempoqro”.

Al preguntarle sobre cómo se visualiza a corto plazo, seguro de sí mismo nos contestó: “En movimiento, buscando nuevo proyectos, formas de conectar, y algo que es seguro, aprendiendo nuevas cosas. Algo que definitivamente no puedes hacer, es hacer siempre lo mismo”. Limón está completamente decidido que si lo que comparte motiva a otras personas a visitar un lugar nuevo, a probar algo distinto o a arriesgarse a salir de viaje con tus amigos, su trabajo verdaderamente vale la pena. Nos queda claro que conectar es su principal enfoque en las redes sociales. La idea de compartir experiencias e interactuar con la gente para descubrir nuevos lugares es un hecho que le brinda satisfacción. Al finalizar, nos dejó en claro que no solo se trata de hacer las cosas bien, sino de hacer las cosas de manera correcta. Su filosofía radica en que muchas veces no saldrán las cosas a tu favor, pero si lo que hiciste fue lo correcto, ese hecho hace la gran diferencia. Si tuviéramos que resumir su personalidad sería a través de la palabra “experiencias”, ya que, se dedica a transmitir la esencia del lugar, la idea del chef detrás un platillo y la vibra de un evento. Gracias Limón por enseñarnos qué #LoBuenoSeComparte.

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TEXTO MARGARITA MERAZ

C R AYO L A THE POWER OF CRE ATIVIT Y

EDWIN BINNEY Y C. HAROLD SMITH

n 1885 Edwin Binney y su primo C. Harold Smith, empezaron trabajando en la empresa Peeksill Chemical Works en Nueva York, adquirida por el padre de Binney. La empresa producía carboncillo o pigmento negro utilizado por muchas industrias para impresores de tinta o pulido de zapatos, así como pigmento rojo utilizado para pintar graneros.

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Años después, renombraron la compañía a Binney & Smith y expandieron la línea de productos. Smith se convirtió en el vendedor y el responsable de viajar representando a la compañía, mientras que Binney era el inventor y encargado de mercadotecnia. Los primos crearon las crayolas para marcar los barriles donde guardaban carbón para utilizarlo en la creación de otros productos.

En 1902 Edwin y Harold se comprometieron con la educación de los niños más pequeños; para ese entonces ya producían una línea exitosa de lápices para estudiantes. En 1903 crearon una línea que revolucionó el color y el arte de los niños para siempre. Se creó la primera caja de crayolas que contenía 8 crayones de colores negro, café, azul, rojo, morado, anaranjado, amarillo y verde. En la actualidad existen crayolas de cera, pastel, óleo y terrosos como el ocre, terracota y carbón. Además, existen algunos de forma triangular y extra grandes. Generalmente los colores de cera son conocidos y denominados crayolas debido a la popularidad de la marca. En 1958 nació la clásica colección de crayola con 64 colores, después le siguieron los marcadores y colores de madera. En 1984 se volvieron parte de Hallmark, compañía dedicada a crear un mundo más conectado emocionalmente y en hacer la diferencia en la vida de las personas, haciéndolo un perfecto complemento y compañero para Crayola. En el 1996 Binney & Smith abrió la Fábrica de Crayones Crayola con 20,000 metros cuadrados en Easton Pensilvania, la cual recibe una gran cantidad de visitantes. Actualmente cuenta con una granja solar que provee de energía a la empresa para la fabricación de los productos. En el 2003 se celebraron los 100 años de Crayola en el mercado. Hasta el 2007 Binney & Smith se convirtió en Crayola LLC, lo que refleja la marca estrella de la compañía, su dirección innovadora y de rápido avance.

El nombre Crayola tiene un 99% de reconocimiento en los hogares de Estados Unidos. En el 2010 Crayola empezó a hacer productos para fomentar el desarrollo de los bebés, a partir de los 12 meses. En el año 2011 Edwin Binney ingresó al Salón de la Fama de los Inventores Nacionales, en reconocimiento a su invención de un aparato para la fabricación de negro de carbón. Obtuvo la patente desde 1891. En 2014 Crayola y Hallmark celebraron 30 años de colaboración ayudando a las familias a expresar su creatividad y establecer conexiones significativas.

El nombre de Crayola viene de la palabra Craie que significa gris en francés, y ola es la raíz en latín de aceite: Crayola.

HIGHLIGHTS PRODUCTOS VERDES: Los marcadores se hacen con plástico reciclado. Los colores de madera son creados con madera de árboles reforestados, por cada tres árboles que se usan, se planta uno del mismo tipo y no utilizan madera de zonas tropicales o con especies en peligro de extinción.

FUN FAC T S LAS CRAYOLAS SE EMPACAN CON MÁS DE 12 IDIOMAS EN LOS CUALES SE INCLUYEN: ESPAÑOL, INGLÉS, FRANCÉS, HOLANDÉS, ALEMÁN, ITALIANO, PORTUGUÉS, SUECO, NORUEGO, FINLANDÉS, JAPONÉS Y SUECO. LAS CRAYOLAS SE VENDEN EN MÁS DE 80 PAÍSES, DESDE ISLANDIA HASTA BELICE. LAS PRIMERAS CAJAS DE CRAYOLA FUERON VENDIDAS PUERTA A PUERTA. UNO DE LOS MEJORES EMPLEADOS DE LA COMPAÑÍA ERA DALTÓNICO. UNA EDICIÓN ESPECIAL TENÍA OLORES A DIFERENTES FRUTAS, PERO TUVIERON QUE SALIR DEL MERCADO POR EL MIEDO DE LOS PADRES A QUE SUS HIJOS SE LOS COMIERAN. EN EL 2003 POR EL FESTEJO DEL CENTENARIO DE CRAYOLA SE HIZO UN CRAYOLA GIGANTE CON TODAS AQUELLAS CRAYOLAS ROTAS Y CASI TERMINADAS. SE RECOLECTÓ EL EQUIVALENTE A 123,000 CRAYOLAS QUE FUERON USADAS CREANDO UNA DE 4.57 METROS Y 40 CENTÍMETROS DE DIÁMETRO. LA CRAYOLA MÁS POPULAR ES EL DE COLOR AZUL. SE PRODUCEN 3 MIL MILLONES DE CRAYOLAS EN UN AÑO, SUFICIENTES PARA DARLE LA VUELTA AL MUNDO 6 VECES. CUENTAN CON MÁS DE 500 COLORES. PUEDES CONSEGUIR CAJAS DE CRAYOLAS DESDE 6 HASTA MÁS DE 64 PIEZAS. EL AROMA DE LOS CRAYONES CRAYOLA, ES UNA DE LAS MÁS RECONOCIDAS SENSACIONES EN EL MUNDO, MÁS DE UN SIGLO DE COLOR. LAVABILIDAD SUPERIOR CRAYOLA PRESENTA MARCADORES LAVABLES ULTRACLEAN. ¡SE LAVAN FÁCILMENTE TANTO EN LA PIEL, LA ROPA Y HASTA EN LAS PAREDES PINTADAS!

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GRACIAS

MILLENNIALS

TEXTO SILVIA VEGA

oy en día es un deleite observar la variedad de estilos de centros comerciales o plazas en cualquier ciudad del mundo. Las típicas enfocadas a bancos, las muy sociales enfocadas a restaurantes y bares, las más tradicionales enfocadas a cafeterías, tiendas de ropa y algunos suvenires y están las “millennials” donde la experiencia ya es otro boleto. A estas últimas dedicaré el artículo. Primero que nada, me encanta que podamos hablar de un tema que no satanice a los millennials. Como lo he comentado en otros artículos son como cualquier otra generación que haya existido, solo que ahora es la de “moda” y estamos todos envueltos en un círculo vicioso de que casi todo lo malo es culpa de “ellos”, pero no vemos las grandiosas cosas que también han provocado en los últimos años (sin mencionar en el último mes donde nos dieron una lección de vida al entregarse por completo en los recientes acontecimientos en México); por lo anterior y por muchas cosas más este artículo hace honor a esta generación agradeciendo su versatilidad, su locura y su compasión, dando vida a una de las más grandes tendencias, no solo arquitectónicas, sino sociales, comerciales y culturales que México (por lo menos) está disfrutando actualmente.

PLAZA “PET FRIENDLY”

PLAZA “PET FRIENDLY” 52

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PLAZA USOS MIXTOS

PLAZA USOS MIXTOS Pero entonces, ¿qué diferencias tienen estos lugares “millennials”? Bueno para empezar podemos distinguir a los centros comerciales “pet friendly”, estos lugares donde podemos ir acompañados de nuestras mascotas son espectaculares. No solo porque es súper divertido ver a la gente paseando y jugando con ellos, sino porque de verdad el lugar se preocupa por dar el servicio completo, se pueden encontrar bolsas para la higiene de las mascotas, agua en cada esquina e inclusive en algunos lugares hasta guarderías. Mensaje: entender que nuestras mascotas son parte de nuestra vida nunca había sido tan evidente.

CENTRO COMERCIAL ABIERTO

Otro ejemplo padrísimo son los usos mixtos; estos lugares que forman parte de una comunidad ya sea de departamentos o casas. Lo interesante es que son “privados” o “exclusivos” y tienen la consigna de facilitar el día a día de las personas que forman parte de la comunidad. Uno de los principales beneficios de estos centros de usos mixtos es la cercanía y la practicidad que imprimen a sus usuarios, por lo que familias con niños pequeños o parejas de adultos mayores son felices. Más allá de pasar el día en el tráfico estas opciones ofrecen ratos espontáneos, fáciles y cómodos que no solamente imprimen una calidad de vida superior, sino que también incrementan la plusvalía de los proyectos inmobiliarios a los que pertenecen. Mensaje: La comodidad ya no es un lujo es una necesidad. Por último una alternativa muy popular: los centros comerciales abiertos. Estos lugares sin “techo”, donde no todo el lugar está destapado pero sí la mayor parte dando un sentido de apertura, naturaleza y libertad. Algo muy particular en este estilo es la vegetación y la variedad de estímulos “naturales” que se pueden encontrar. Es muy común ver grandes estanques con peces y tortugas, zonas de flores y grandes plantas de decoración, obviamente no artificiales, además de los hermosos roof gardens. Mensaje: la naturaleza debe disfrutarse más, sin ella no somos nada. Bueno, pues sobra decir que todo lo mencionado es parte de una nueva cultura, parte de una nueva generación y por supuesto parte de una nueva forma de hacer marketing. Que orgullo ser parte de esta época donde esta fusión de estilos, gustos y formas de convivir hacen más interesante la vida. Hoy digo “Gracias millennials” por ser parte de este movimiento, de esta revolución y de este nuevo despertar ante cosas innovadoras, reales y muy disfrutables.

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CAMBIO DE CLUTCH TEXTO SERGIO CADENA

a moda evoluciona a pasos agigantados, y con ella, la perspectiva de los hombres respecto al uso y adaptación de nuevas tendencias en su estilo de vida y principalmente a la forma de vestir.

Durante los últimos años hemos presenciado cambios imponentes en la imagen masculina, algunos casi impensables como el que los varones utilizaran el cabello largo, y además, un man bun o que se preocuparan por la hidratación y el cuidado de la piel (grooming) o peor aún, que utilizaran bolsos para guardar sus objetos personales. Éste último punto se coloca de nueva cuenta en controversia por la aparición del clutch para hombres. Empecemos por definir que es el clutch; éste singular accesorio es un tipo de cartera pequeña en forma de sobre, que las mujeres utilizan en eventos especiales generalmente por la noche, la función primordial es resguardar los objetos personales básicos (celular, llaves, dinero y lipstick) para que no estorben o se extravíen. A los hombres les ocurre lo mismo, con la moda y las tendencias los atuendos cuentan con menos espacio para guardar dichos objetos personales. Pantalones ajustados, lisos, y sin bolsas lo hacen aún más complicado. Por esta razón, diversos diseñadores lanzaron la propuesta del Clutch para Hombres, la cual dicta que no solo se utilizan para eventos especiales, se puede utilizar en todo momento con el único fin de ser prácticos y no utilizar “back packs” o “cross body” enormes que hagan que pierdan el estilo, además, no está demás mencionar que NO son un neceser. La regla de oro sugerida es que el clutch masculino se utiliza en la mano pegado al cuerpo, y sí es tipo portafolio, se porta como una carpeta. Dependiendo para que ocasión nos vistamos podemos elegir las texturas y los colores. Optemos por azul marino, negro, gris oxford, tabaco o miel para negocios o ejecutivo; para eventos sociales podemos atrevernos a utilizar colores estridentes, con aplicaciones o clutch más informales. Opiniones encontradas, algunos a favor, otros indiferentes, pero lo importante es que si te gusta estar a la vanguardia, ser práctico y lucir con estilo; éstos son una excelente opción.

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“POR QUÉ SI” Y

“POR QUÉ NO” DE UN

FIDEICOMISO TEXTO LIC. MA. ARACELI LONGINO MUÑOZ – PAULÍN & RIVERA, ESTUDIO LEGAL

n Fideicomiso es un contrato por virtud del cual una o más personas, físicas o morales, a las que se les conoce como Fideicomitentes, delegan a otra llamada Fiduciario, la propiedad o titularidad de bienes muebles, inmuebles, dinero o derechos, para que los administre o invierta en beneficio propio o de un tercero llamado Fideicomisario. Dicha figura se encuentra regulada por la Ley General de Títulos y Operaciones de Crédito. Existe una gran diversidad de tipos de Fideicomisos, pues como se ha referido, atienden a la finalidad real que buscan los contratantes; sin embargo, los más comunes son los de administración, inversión, garantía e inmobiliarios. Cada uno de estos contratos cumple con diferentes propósitos. FIDEICOMISO DE ADMINISTRACIÓN Se entregan los bienes o derechos al Fiduciario para que los conserve, custodie administre y transmita a favor de un tercero. FIDEICOMISO DE INVERSIÓN Se aportan recursos o valores para que la institución Fiduciaria los destine a operaciones económicas que les generen un beneficio económico.

“ES IMPORTANTE QUE EXISTA UNA ASESORÍA PREVIA Y PODER DETERMINAR DE MANERA EXACTA LA FIGURA JURÍDICA QUE MEJOR CONVENGA A TU NEGOCIO” 56

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Celebrar un contrato de Fideicomiso genera mayor certeza para los contratantes en razón de que establecen los términos y condiciones bajo los que el Fiduciario debe administrar o cumplir con los fines para los que fue creado, prevaleciendo siempre la voluntad de las partes. Asimismo, debe obrar siempre como un “buen padre de familia”, es decir, que debe actuar siempre en beneficio de los intereses de los Fideicomitentes y los Fideicomisarios, siendo responsable de las pérdidas o menoscabo que los bienes sufran por su culpa. FIDEICOMISO INMOBILIARIO El propietario de un bien inmueble transmite a una Institución Fiduciaria la propiedad de la tierra para que se desarrolle y ejecute un proyecto inmobiliario y otra persona aporta los recursos económicos. De esa manera, la Fiduciaria se encarga de administrar e inspeccionar el avance de obra y manejar los fondos para que finalmente se enajene y genere una utilidad en beneficio de quienes aportaron tanto el terreno como el numerario. FIDEICOMISO DE GARANTÍA Es importante resaltar que, celebrar un Fideicomiso tiene varias ventajas en comparación con una Sociedad Anónima, como puede ser la seguridad jurídica que proporciona al determinarse en dicho contrato los procedimientos de ejecución en caso de incumplimiento de las obligaciones de los contratantes, quienes tienen también la facultad de remover a dicha institución en caso de que no obre como corresponda. Otra ventaja que pueden mencionarse son: la administración independiente de los Contratantes o el conocimiento de costos de la Fiduciaria. Para celebrar un contrato de fideicomiso se debe tener claro el objetivo final que se busca, así como los derechos y obligaciones que se generan con el mismo, ya sean de índole contractual, fiscal o administrativa, por lo que es importante que exista una asesoría previa y poder determinar de manera exacta la figura jurídica que mejor convenga a tu negocio.

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AUMENTA TU PRODUCTIVIDAD

Descubre cómo dibujar un signo de pesos o una carita feliz te hará más exitoso y productivo.

Qué tan larga es tu lista de pendientes? ¿Es de una o dos páginas o podrías usarla para tapizar tu oficina? Si eres como la mayoría de los empresarios, tienes una (o varias) que, no importa cuántas horas de trabajo les dediques, parecen nunca ser factibles. Esto se debe a que muchos mantienen una lista de pendientes organizada por fecha de entrega y se enfocan en los más apremiantes. Este método tiene sentido, pero está mal. La mejor manera de ser productivos no es dándole prioridad a los plazos, sino a lo que más importa. Y hay solamente dos tareas que cumplen este requisito: las que, cuando han sido realizadas, dan dinero a la compañía o las que garantizan que el cliente terminará feliz. Las personas se sienten obligadas a terminar ciertos pendientes sólo porque están en la lista, especialmente si se acerca un plazo. Pero, ¿de qué sirve tacharlo de tu to-do list si no te ayuda a ganar dinero o a emocionar a tus clientes? Un flujo consistente de efectivo es el alma de tu negocio, así que si puedes ganar dinero en los próximos 30 días al tachar una de las tareas de tu lista, entonces es una prioridad. Los clientes felices también te hacen ganar dinero ya que están dispuestos a seguir haciendo negocios contigo y recomendarte con otros potenciales clientes, que es el método de marketing más efectivo (y que no puedes comprar). Ellos son prioridad también. ¿El resto? No lo son tanto.

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POR MIKE MICHALOWICZ

Aquí te presento cómo convertir tu lista de pendientes en una máquina de hacer dinero:

Hazla a mano y en papel. Por más que te guste ese sofisticado software de productividad, tener tu lista en una computadora puede causar que te distraigas o pierdas mucho tiempo en agrupar tareas por colores. Y lo más importante, la mayoría de los programas que he utilizado se enfoca en las fechas de entrega y porcentajes, lo que está mal. Así que saca esa buena y confiable hoja amarilla con rayas y empieza.

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Crea dos columnas: una con la etiqueta “tipo” y otra con la de “tarea”. En la segunda, anota todo lo que necesitas para terminar. En la columna “tipo”, escribe un signo de dólar o peso junto a cada tarea que, una vez completada, traerá dinero en los próximos 30 días. Después, poner una carita feliz a lado de cualquier punto que, cuando esté terminado, haga felices a tus clientes. Ahora, ya tienes una lista de las tareas importantes, una que puedes manejar y que, al estar concluida, dejará un impacto positivo e inmediato a tu negocio. Empieza a marcar tareas con signos de dólar o pesos y con caritas felices. Cuando empieces a trabajar en una, resáltala. De esta forma, si te distraes por usar el teléfono o revisar tu correo electrónico, o alguno de tus 537 amigos de Facebook te mandó un mensaje, puedes volver a tu lista con los resaltados. Cuando termines una tarea, puedes tacharla y seguir con la siguiente carita feliz o signo de dólar. A medida que avanza el día, nuevos pendientes comenzarán a aparecer. Anótalos tan pronto surjan en tu cabeza para que puedas regresar a tu tarea sin preocuparte de tener que recordar pensamientos fugaces o distraerte contemplando cómo completar ese pendiente. Al final del día, revisa los nuevos elementos de la lista y, si procede, agrega un signo de dólar o peso y una carita feliz.

Este simple método se ha convertido en la estrategia de productividad más eficiente que he empleado. Mejora continuamente mi negocio porque estoy haciendo dinero y satisfaciendo a mis clientes. Si el dinero está fluyendo y mis consumidores están felices, ¿a quién le importa si nunca completo las otras tareas? Este próximo año, resuelve nunca sacrificar lo que es importante por el bien de que es “urgente”.

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LA ESPERANZA DE UNA MEJOR SOCIEDAD TEXTO CARLOS GONZÁLEZ

DE ACUERDO AL BARÓMETRO DE CONFIANZA EDELMAN 2016 QUE EVALÚA EL NIVEL DE CONFIANZA QUE TIENE LA SOCIEDAD EN LAS EMPRESAS, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EL GOBIERNO Y LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES, SE ENCONTRÓ QUE DESDE ESE AÑO Y HASTA LA ACTUALIDAD SE HA TENIDO UNA PÉRDIDA DE CONFIANZA EN ELLOS.

Con estos resultados el Foro Económico Mundial reveló en su estudio “3 formas de construir sociedades más fuertes y justas” los mecanismos que pueden ayudar a transformar para bien a nuestras comunidades y países:

Es cierto que si pensamos bien, esto es sólo la punta del iceberg donde en el fondo el acceso a una educación de calidad para toda la población es fundamental. Pero es cierto que por sobretodo la capacidad que tengan las familias de fomentar y mantener valores éticos que permitan el establecimiento de esa confianza es la piedra angular. Porque los políticos que deberían representar a lo mejor de nosotros, ciertamente son lo contrario, los empresarios y los líderes se ven con recelo dado que todo mundo quiere jalar agua para su molino.

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Reforzar la equidad de género

n casi dos terceras partes de los 28 países encuestados, la población en general no confiaba en ellas para "hacer lo correcto". Lo que quiere decir mucho, debido a que en nuestras sociedades cada vez más interrelacionadas, la capacidad de establecer comunidades basadas en el respeto y la confianza permitirán sociedades más justas y equitativas. Al final son datos que no sorprenden a nadie, sino que refuerzan el pensamiento recurrente de que no se puede ser próspero en lo individual sin ir en contra de los valores fundamentales de la convivencia social, ¿será?

Defender el acceso a la justicia libre y sin preferencias

Promover y proteger el derecho de las minorías Al final lo único que puede dar la vuelta a la situación local, nacional y mundial es formar en valores desde la familia, ahí constituir la célula de toda nuestra civilización. Trabajemos desde nuestro ámbito personal dando el ejemplo, reconociendo nuestros errores y mejorando para que nuestros hijos puedan ser prósperos contribuyendo con los demás y no valiéndose de ellos. Estoy seguro que esto eventualmente nos permitirá contar con un mundo mejor para todos. ¿No lo cree usted?

ARRIBA DE 0%

68.19% TSLA 57.75% NFLX 52.93% FB

33.87% AAPL 33.09% AMZN 27.58% GOOGL 25.02% MSFT

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EL FIN DE LA SEGMENTACIÓN

La Industria 4.0 trae múltiples nuevas herramientas que permiten conocer mucho mejor a cada cliente de manera individual.

ace algunos años el CEO de una empresa líder de productos de consumo, en una presentación pública, mencionó que la segmentación era un arma competitiva para su empresa. Hacía referencia a que en función de una segmentación inteligente, alineaban todo el esfuerzo comercial, de mercadotecnia y de servicio a sus clientes. Como otros conceptos de negocio, esto ha llegado a su fin y es la tecnología la responsable de hacerlo, específicamente aquella de comunicación y computación, así como de manufactura y de distribución. Estas tres tecnologías combinadas están permitiendo que se puedan hacer ofertas únicas, personalizadas a cada cliente y en forma masiva y eficiente. Esto es conocido como mass customization. La tecnología de información actual, específicamente Big Data (fuentes múltiples de información masiva) y Analítica (herramientas de procesamiento y análisis de datos masivos), permiten conocer el perfil de necesidades y por lo tanto qué es lo mejor para cada cliente (ni siquiera un grupo, que es precisamente en lo que la segmentación se basa), sin importar el número que se tengan. Con ese conocimiento a nivel individual, se pueden establecer ofertas de productos, condiciones comerciales y de servicio que estén to-

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talmente alineadas a las necesidades de cada cliente. Una enorme ventaja de esto es conocer lo que éste puede requerir, no solamente lo que quiere; que es un cambio fundamental versus el enfoque tradicional de la segmentación. La tecnología de manufactura, específicamente el movimiento de la Industria 4.0, apoyado con impresoras 3D integradas a equipos de producción, permite hacer productos específicos para un cliente entre una variedad de múltiples opciones a un precio accesible y en poco tiempo. Un ejemplo son las cadenas comerciales de ropa que tienen este tipo de equipos dentro de la misma tienda para hacer prendas al gusto del cliente y entregarlas en minutos. Esto va a revolucionar la industria del vestido y del calzado. Ni hablar de la tecnología de distribución, con medios compartidos de transporte conectados vía digital, vehículos autónomos, drones y hasta pequeños robots con movimiento. Todo esto permite hacer llegar pedidos de bajo volumen de forma directa y de manera eficiente al consumidor. Las empresas de comercio electrónico han sido pioneras en este concepto, seguidos ahora por el sector financiero, de telecomunicaciones y recientemente de

comercio tradicional. Para las empresas de consumo es particularmente importante porque la disponibilidad de opciones personalizadas mejora la experiencia del usuario para cumplir sus expectativas. Esto no solamente lleva a cumplir mejor las necesidades de cada cliente, genera además un relacionamiento emocional y mayor preferencia de marca. Cuando Coca Cola imprimió nombres de personas en sus empaques, se veía claramente el relacionamiento emocional de alguna gente hacia el producto, había quienes lo acomodaban sobre su escritorio, en el trabajo o en fotografías. Las empresas de consumo deben avanzar en esta dirección, empezando por afinar su segmentación actual. Un buen principio es desarrollar capacidades relacionadas con lograr un conocimiento a profundidad de los clientes y con esto lograr una mayor granularidad. Esto abre la puerta para explorar una mayor diversidad en la oferta de productos y servicios, y por ende qué cambios habría que hacer en la cadena de valor para manejar esa mayor diversidad. Con este enfoque, llevado paso a paso en forma evolutiva, la empresa puede ir desarrollando la siguiente generación de soluciones centradas en el cliente.

POR OSCAR LOZANO, Socio Director de Sintec.

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GO FASHION

GALERÍAS QUERÉTARO Plaza Galerías Querétaro presentó su Colección Otoño-Invierno 2017 por medio de su pasarela GO FASHION con marcas como Calvin Klein, Puma, MAC Cosmetics, Julio, entre otras. Se instaló una zona VIP para los miembros Galerías Premium Club en donde California Kitchen Pizza fue el encargado del catering del evento con cócteles y bocadillos.

GUILLE SÁNCHEZ Y MARISOL PADILLA

MELISSA DARCHEVILLE

EDUARDO AGUILAR, PAULINA HERNÁNDEZ Y FABIOLA GARCÍA

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WINE TASTING CITY MARKET

EDUARDO Y ALEX CASILLAS

DANIELA GALVÁN Y LUPITA ZACARÍAS

City Market se ha destacado por satisfacer a las personas que tienen el gusto por el buen comer y el buen beber ofreciendo todos los elementos para llevar a cabo grandes experiencias. Esta ocasión, invitó a gente selecta a que disfrutaran de su evento “Wine Tasting” impartido por Carlos Parrodi, OIV MSc Sommelier. Los invitados pudieron degustar de una exclusiva selección de vino tinto Saurus Select Merlot; vino espumoso, Deseado Dulce Familia Schroeder; y vino blanco, Altas Cumbres Viognier. Sin duda, un evento que marca la diferencia.

RICARDO Y CLAUDIA PAREDES

CARLOS PARRODI

PAULINA MORALES Y JEN FERNÁNDEZ

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ENDEAVOR MENTOR MEET UP

Endeavor, la compañía que lidera el movimiento de emprendimiento de alto impacto a nivel global organizó un evento dirigido a los mentores de nuestra ciudad el pasado 5 de octubre en el Museo Fundación Santiago Carbonell. Se buscó ofrecerles una experiencia distinta a todos los empresarios que estuvieron presentes, por lo que el Maestro Carbonell les dio un tour guiado sobre sus obras, al mismo tiempo que convivían entre ellos.

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PAULINA RODRÍGUEZ

ALEJANDRO Y SANTIAGO MARTÍNEZ VERTIZ

SANTIAGO CARBONELL

JESÚS GONZÁLEZ Y JESÚS GONZÁLEZ JR.

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VÍCTOR MENA, GABRIELA MIRANDA, ELENA NARRO Y RAFAEL ROIZ

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AVANTA GARDENS EXCLUSIVA PRESENTACIÓN El pasado jueves 12 de octubre Grupo INSAR llevó a cabo la inauguración y lanzamiento del showroom de su más novedoso desarrollo de usos mixtos en Querétaro; Avanta Gardens. Este proyecto estará ubicado en Centro Sur y contará con Torres de Departamentos y un Centro Comercial con exclusivas boutiques y zonas de entretenimiento. Esa noche, los invitados pudieron disfrutar de un ambiente lounge mientras degustaban deliciosos canapés y variedad de bebidas.

PABLO FERNÁNDEZ, FEDERICO SADA, PATRICIA RIVERO DE SADA, BERNARDO SADA, FEDERICO SADA QUIROZ Y RAFAEL SADA

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FEDERICO SADA

MELINA ÁLVAREZ Y MARIELA SOSA

BERNARDO SADA, FERNANDA CHÁVEZ Y DANIELA SANTOS

RODRIGO VILLASEÑOR, PABLO FERNÁNDEZ Y VÍCTOR PÉREZ

ANTONIO MATAS, IVÁN LOMELÍ, ROSY CUAUTLE Y ENRIQUE MICHELENA

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RAPPI GRAN LANZAMIENTO SLOBOTZKY Y SANDRO RUIZ

MARIANA Y FERNANDA BONILLA

LUIS NIEMBRO Y SOFÍA FERNÁNDEZ

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Rappi se trata de una startup con fuerte presencia en más de 3 países cuyo objetivo es volverse la app más importante de América Latina, además de que cuenta con apoyo desde Sillicon Valley. El pasado 5 de octubre en La Glotonería, se llevó a cabo el Lanzamiento Oficial de Rappi en nuestra ciudad en donde invitados especiales como Slobotzky, Sandro Ruiz, Sam Borbolla y por supuesto, Adán Ramos; Country Manager de Rappi México, estuvieron presentes amenizando la presentación. Los asistentes pudieron conocer de primera mano los distintos servicios que ofrece esta app los cuales varían desde restaurantes, supermercados o farmacias, hasta Rappi Favores y Rappi Cash. La principal propuesta de valor radica en pedir lo que quieras y en cuestión de minutos, los “Rappitenderos” estarán ahí.

ALEX LUNA, DAMIÁN GUDIÑO Y FER LUNA

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ADÁN RAMOS, COUNTRY MANAGER DE RAPPI MÉXICO

MATEO CERVANTES Y PAULA GONZÁLEZ

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GUILLERMO ROJAS

K1 SPEED SEMIFINAL NACIONAL

REYNALDO CARDONA, GUILLERMO ROJAS Y RIGOBERTO ENRÍQUEZ

En K1 Speed Querétaro se vivió la Semifinal Nacional de Red Bull Kart Fighter en donde aficionados a la adrenalina pudieron competir o apoyar a quienes entraron a la pista para salir victoriosos. Un evento en grande donde se contó con la presencia de Guillermo “Memo” Rojas, Piloto de Automovilismo y Campeón Mexicano quien compartió con los asistentes recuerdos y carreras auténticas.

JUAN PABLO LLAGUNO CON ALFONSO Y ANDRÉS ÁLVAREZ

EDGAR CALDERÓN CON VERÓNICA NAVARRO

JOAQUÍN AMARO, MAURICIO GARCÍA, GUILLERMO PÉREZ, ERICK AMARO Y ÉDGAR SEGURA

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MARIO PAULÍN, ALONSO CALDERÓN, QUICO ORDAZ, ALEJANDRO LOYOLA, AGUSTÍN MENDOZA, LUIS FELIPE ORDAZ Y DANIEL LOYOLA

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CELEBRANDO EL ARTE QUERETANO PAULÍN & RIVERA

ISAAC DEHESA, JUAN JOSÉ TORRES LANDA Y MARIO HUMBERTO PAULÍN

JUAN MUÑOZ Y SERGIO RIVERA

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En compañía de grandes amigos, el Despacho de Abogados Paulín & Rivera, ofreció una comida a favor del arte queretano. Los Maestros Juan Muñoz, Óscar Odín, Sergio Rivera, Gonzalo Alcocer, entre otros, fueron los protagonistas de este exclusivo evento, en el que cada Artista presumió su particular talento mediante la pintura, fotografía, poesía y música.

GABRIELA CHAPA, RAINIERO RIVERA Y ALBERTO ARLEY JR.

GONZALO ALCOCER Y ÓSCAR ODÍN

MARIO PAULÍN, JUAN MUÑOZ, MARIO HUMBERTO PAULÍN Y RAINIERO RIVERA

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BA INNOVATION QUERÉTARO El pasado 25 de octubre en la Sala Experimental del Centro de Congresos se llevó a cabo el Creating Business Advantage de BA Innovation en donde se presentaron diversos proyectos vinculados al sector de las telecomunicaciones y de tecnología. Marco Antonio del Prete Tercero, Secretario de Desarrollo Sustentable indicó que desde octubre del 2015 a agosto del 2017 se han concretado 10 proyectos de inversión del sector de tecnologías de la información, los cuales representan la generación de tres mil 700 empleos y una inversión de 790 millones de pesos, algunos de ellos son Continental, MetLife y Deloitte.

DIEGO LABARTHE, GABRIEL OCEGUERA, ALBERTO MEADE; PRESIDENTE DEL CONSEJO DE BA INNOVATIONS Y DARÍO MALPICA

JOSÉ LELO DE LA REA, SAÚL ROMERO, JOSÉ DEL RINCÓN Y ALEJANDRO LAFARGA

BERNARDO PÉREZ Y BEATRIZ HERNÁNDEZ

ALBERTO MEADE, GIANCARLO DEL PRETE Y JUAN GORRÁEZ

MARCO ANTONIO DEL PRETE TERCERO Y DARÍO MALPICA

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