PRO MAGAZINE QUERÉTARO ED 47 JUNIO 2018

EQUIPO DE PROGRAMADORES, DISEÑADORES DISEÑADORES, CREATIVOS Y PUBLICISTAS JUNIO 2018

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QUE SIEMPRE ESTÁN BUSCANDO LO MEJOR PARA TU MARCA

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IRECTORIO ¿Sabías qué me en canta leer y volver a leer cada edición?

DIRECTORA EDITORIAL María Fernanda Posada fposada@proqueretaro.mx EDITORA Mariana González magonzalez@proqueretaro.mx GERENTE DE DISEÑO REGIONAL Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx DIRECTOR COMERCIAL Enrique Salazar Cárdenas esalazar@proqueretaro.mx GERENTE COMERCIAL Eréndira Zamudio ezamudio@proqueretaro.mx RELACIONES PÚBLICAS Paola Calderón pcalderon@proqueretaro.mx ADMINISTRATIVA Iveth Martínez González imartinez@proqueretaro.mx LOGÍSTICA Martín Jiménez Trejo mjimenez@proqueretaro.mx PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL PRO Media FOTOGRAFÍA Gonzalo Ibáñez

Queridos PRO’s: Una vez más, les dejamos con mucho amor y trabajo una edición que estamos seguros que les va a gustar mucho. Ya han sido casi 4 años que mes tras mes nos esforzamos por brindarles entrevistas enriquecedoras que les sirvan de inspiración para saber que los sueños si se cumplen, pero requieren del ingrediente perfecto: esfuerzo, constancia y credibilidad en uno mismo.

Personalmente, esta edición me gusta mucho porque está llena de frescura, en donde algunas agencias de marketing y publicidad nos compartieron sus grandes fortalezas como equipo, ¡si, equipo! Porque cada una de ellas se conforma por personas creativas y visionarias que trabajan por posicionar la marca de sus clientes a otro nivel.

Hablando de equipo, en PRO Magazine todos y cada uno de los que lo conformamos trabajamos todos los días bajo un solo objetivo: brindarles un contenido que les deje algo más allá que solo un texto. Cada cliente, cada entrevista o cada artículo está pensado estratégicamente para que les aporte algo y si eso incluye motivarlos a salir de su zona de confort y emprender, créanme que todo el esfuerzo habrá valido la pena.

Recuerden que no solo nos pueden leer en la revista impresa, también pueden estar al pendiente de todo el contenido que generamos diariamente en nuestras redes sociales y plataforma digital, asegurándoles que todo lo que nos escriben lo leemos y sin duda, nos aportan para nuestro crecimiento.

Finalmente, a ti emprendedor, que no se te olvide que trabajar por algo que no nos interesa se llama estrés, pero trabajar duro y constante por algo que nos interesa, se llama pasión. ¡Lucha por sentirla!

47 EDICIÓN

Grupo Pro Magazine investiga sobre la seriedad de sus anunciantes y socios comerciales, pero no se responsabiliza por la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Los textos aquí publicados son en su totalidad responsabilidad de su autor. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. IMPRESA EN MÉXICO - PRINTED IN MEXICO TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - ALL RIGHTS RESERVED

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P R O M AG A Z I N E . M X

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EN PORTADA:

ONTENIDO

CANALLA: UNA PROPUESTA DIFERENTE P.48

ANDRÉS SILVA ARANCIBIA P.16­

PERFILES PRO NABILA HURTADO P.18 EILEAN BRAND P.20 ISRAEL MIRANDA P.22 HISTORIA DE LOS MUNDIALES P.24

NEGOCIOS PRO EL VALOR DE UN VOTO P.30 ESPECIAL “CANDIDATO A LA PRESIDENCIA” P.32 LAS ELECCIONES DE LA ERA DIGITAL P.36 DEL ROCK A LAS FINANZAS P.42 BATAZOS MILLONARIOS P.44)

ESTILO DE VIDA PRO EL EFECTO LONGBOTTOM P.66 SOY MUY INTERESADO P.46 “BUCKET LIST” DE BUCEO P.62

HUMANS OF NEW YORK P.68 LOS GALLOS DE RAFA PUENTE P.70 PERRO EN TU TRABAJO P.72 LLEGÓ EL TIEMPO PARA EL ROSADO O ROSÉ P.74

EVENTOS PRO CITY MARKET “VINO Y FLAMENCO” P.76 ABOCATTO P.77 PRIMER ANIVERSARIO “MARÍA RIVERA” P.78 ORIUNDA 2018 P.81 TRASHUMANTE LLEGA A QUERÉTARO P.80

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¡Síguenos en Facebook e Instagram, sé parte de la comunidad más PRO y entérate de todo el contenido audiovisual que generamos todos los días!

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¿Quieres que tu marca o negocio aparezca en nuestra plataforma digital? ¡Contáctanos!

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C O L A B O R A D O R E S

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1.CARLOS E. BÁRCENA AYALA

Licenciado en Administración de Empresas con Maestría en Alta Dirección, así como un Master en Liderazgo Internacional por el EADA Bussinees School Barcelona.

2.RICARDO GUERRA 3.SERGIO CADENA

Asesor Independiente de Imagen sergiocadenav@gmail.com

4.ORANGE INTELLIGENCE 5.MARS MÉXICO Operan en México desde hace más de 20 años, manteniendo un sólido liderazgo en tres segmentos principales: Chocolate, Alimento para Mascotas, Dulces y Goma de Mascar. www.mars.com

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6.ROBERTO DELGADO

Escritor, autor de tres novelas, columnista semanal en prensa escrita con más de 500 artículos publicados y participando como dramaturgo en teatros de Querétaro.

7.SERGIO BAILLERES F.

Periodista Deportivo en Grupo Imagen @sergiobailleres

AGRADECEMOS TAMBIÉN A: Margarita Meraz, R. Solís, Gabriela Lozano, C.P.C. José Adalberto Galván Galindo, Felipe Reyes Barragán y Mónica Pinoncély

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PERFILES

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CONOCE LOS PROYECTOS DE EMPRENDEDORES DE LA CIUDAD A TRAVÉS DE NUESTRAS ENTREVISTAS.

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ANDRÉS SILVA ARANCIBIA @andressilvaa | www.andressilvaarancibia.com

MARKETING DIGITAL EL PRESENTE Y EL FUTURO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARCA

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ERRORES COMUNES EN EL MARKETING DIGITAL: 1. No segmentar el mercado.

2. No escuchar a tus clientes.

3. Utilizar redes sociales para hacer marketing tradicional.

TENDENCIAS QUE MARCARÁN EL SOCIAL MEDIA ESTE 2018: • La incorporación de la inteligencia artificial que automatizarán la experiencia del usuario en diferentes plataformas.

• El desarrollo por medio de aplicaciones que ayudarán a optimizar el uso de las redes sociales.

• El uso del video tomará más fuerza como medio para comunicar a través de las redes sociales.

“NO PUEDE FALTAR LA CREATIVIDAD, HOY VIVIMOS EN UN MUNDO LLENO DE OFERTAS, LLENO DE MENSAJES, NO PODEMOS HACER LO QUE TODO EL MUNDO HACE”

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a sociedad está en constante evolución y como empresa o negocio es importante saber que las estrategias tienen que evolucionar a la par. Andrés Silva Arancibia es un chileno especialista en esta herramienta que está marcando tendencias en el desarrollo de estrategias para impulsar proyectos en la actualidad, el marketing digital.

Como bien sabemos, las redes sociales se han apoderado de los consumidores, una persona en promedio consulta su celular 276 veces al día, esto corresponde a 4 horas diarias de navegación en su Smartphone, es por ello que Andrés desarrolló una estrategia que utiliza esta nueva tendencia virtual a favor de los negocios y que tiene como objetivo impulsar las economías híper conectadas para beneficiar a los clientes.

Con una trayectoria profesional sorprendente, Andrés Silva ha tenido la oportunidad de dar a conocer su mensaje en más de 14 países, por medio de seminarios, talleres y conferencias que tienen como objetivo impulsar esta evolución en el marketing a beneficio de las empresas con base en el libro que el autor publicó en el 2016 titulado “Con Estrategia”. Este material surge de la necesidad de crear un vínculo y una relación con los clientes que están híper conectados; con temas como el análisis de los datos masivos, big data, o la importancia de crear una estrategia de comunicación que vaya de la mano con las nuevas tendencias, Andrés nos familiariza con el desarrollo que ha logrado posicionar a las redes sociales como herramienta fundamental para impulsar un negocio de forma exitosa.

Además, Andrés es fundador de Flu Marketing, una comunidad internacional que reúne a varios expertos en la materia para compartir estrategias que creen vínculos rentables para los usuarios.

Como bien sabemos, las estrategias y el enfoque de la mercadotecnia también se encuentran en constante evolución y permite el surgimiento de nuevos conceptos como calentamiento global digital. Andrés nos explica que este término se refiere a las tormentas digitales de reputación que las marcas se enfrentan gracias a la inmediatez de las redes sociales para viralizar las opiniones de los usuarios. Antes, los consumidores expresaban su descontento hacia una marca a través de un círculo muy cerrado y el alcance era mínimo, hoy en día, apoyándose de estas plataformas digitales, se les permite a los usuarios manejar la reputación digital de una marca y, por ende, crearle una fama ante posibles consumidores. Es por ello que una estrategia de marketing digital exitosa, nos permite anticipar situaciones que ponen en riesgo la reputación de nuestra marca.

Andrés ha tenido la oportunidad de viajar a diferentes países de Latinoamérica y nos cuenta que México a diferencia de otros países de habla hispana, es una nación que está familiarizada con el crecimiento masivo que tienen las redes sociales, reflejándose en la infraestructura que facilita el acceso a plataformas digitales por medio de una conexión a WiFi gratis en zonas turísticas el país.

Es importante saber que no todas las redes sociales benefician a nuestra marca de igual manera, existen plataformas como Facebook que tienen un enfoque be to see que permite llegar al consumidor final como principal objetivo, o bien, be to be que son plataformas como LinkedIn que tienen un enfoque más empresarial y son ideales para crear relaciones con los usuarios. Conocer lo que diferencia una red social de otra nos ayuda a poder segmentar de manera efectiva a nuestro mercado y así, poder cumplir con los objetivos establecidos.

Para finalizar, Andrés nos compartió la frase “no sobreviven las especies más inteligentes, sobreviven las que se adaptan al cambio” de Charles Darwing, frase con la cual se siente identificado, y es que éste ingeniero agrónomo se reinventó y decidió adaptarse a los cambios del mundo en el que vivimos para simplemente triunfar.

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PERFILES PRO

NABILA HURTADO

Publirrelacionista que confirma su éxito con pasos firmes y decididos

LOCACIÓN MIRTHALA COFFEE BAR

A “PARA MÍ, LAS RELACIONES PÚBLICAS SIGNIFICAN PROMOVER, CONSTRUIR Y COMUNICAR UNA MARCA A UN PÚBLICO META A TRAVÉS DE HISTORIAS Y EXPERIENCIAS”

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sus 27 años de edad, Nabila nos demostró que el camino para estar realmente donde tú quieres estar va de la mano de muchos sacrificios y de mucha dedicación, pero que a la larga dedicarte a lo que realmente te apasiona se puede considerar un éxito personal y profesional.

Nabila empezó y concluyó su carrera profesional en Diseño Industrial en la Universidad del Valle de México en la ciudad de Querétaro, pero fue justo en ese proceso donde se dio cuenta de que no le ilusionaba en absoluto la idea de trabajar en un despacho de diseño por el resto de su vida.

El destino estaba de su lado, y un día cualquiera vio en la Universidad una convocatoria como intern con el ahora famoso diseñador mexicano Galo Bertín.

Hace seis años que el diseñador estaba comenzando con el proyecto de su vida cuando Nabila aplicó para la convocatoria y se quedó para apoyar en el proceso de dar a conocer una marca nueva al público mexicano.

Nabila logró formar parte de su equipo de trabajo, dedicando sus prácticas profesionales en el área de marketing llevando las campañas publicitarias y cumpliendo con el objetivo principal el cual era encaminar y juntos crear un estilo que se distinguiera de la competencia en la moda varonil.

@NABILICIOUSS

Desde el momento de su graduación profesional hasta la fecha, Nabila se ha dedicado de tiempo completo a trabajar de la mano con Galo Bertín, pero fue en el 2014 que decidió explorar otra área y dedicarse por completo a las relaciones públicas del diseñador. Los retos estaban claros y Nabila se enfrentaba al mundo de la moda en un nivel mucho más elevado el cual implicaba buscar que los medios de comunicación se interesaran por las colecciones del diseñador, enamorar a los compradores con el estilo que venían manejando con cada pieza y posicionar a Galo Bertín en una industria competitiva.

Nos queda claro que las oportunidades hay que buscarlas y Nabila es un claro ejemplo de ello, su persistencia y dedicación la llevó al lado de Galo Bertín a participar en el Fashion Week de la marca Colors, donde el diseñador daría a conocer su colección masculina. El pase a la plataforma del evento fue sin duda un parte aguas en la carrera de ambos, pero especialmente para Nabila porque se enfrentaba a nuevos y mayores retos entre los que debía dar a conocer la marca en medios de publicidad locales, creando un vínculo con la sociedad queretana y al mismo tiempo, ir abriendo camino a nivel nacional e internacional.

Hoy en día, Nabila nos platica del logro que han obtenido y orgullosa nos dice que la marca Galo Bertín subió y se popularizó de manera impresionante, haciendo colaboraciones con marcas como Mercedes Benz, Ariel y Gillette; protagonizando el estilo de artistas españoles y de figuras como Eugenio Derbez, Juan Solo, Oribe Peralta, entre otros.

Pero su carrera como PR no termina ahí, después del éxito que obtuvo y que actualmente tiene con la marca del diseñador mexicano, Nabila fue popularizando su trabajo entre la sociedad queretana y ahora se encuentra trabajando en proyectos que ayudan al posicionamiento de negocios como María Rivera y Casa Apothecarius que le permitieron crecer personal y profesionalmente, dándole la oportunidad de probarse en nuevas áreas, ¡y el resultado ha sido increíble!

“Las relaciones públicas es un trabajo de todos los días que demanda 24/7” afirma, y es que en esta vocación todos los días son diferentes. El día favorito de Nabila son los lunes, pues los ve como una oportunidad de vivir un nuevo comienzo y empezar la semana con toda la energía, permitiéndole organizar pendientes y dedicarle tiempo a los monday news con los cuales da a conocer las entrevistas y las notas relevantes correspondientes a esa semana.

Es una realidad que la tranquilidad o la pro actividad de sus días lo definen la cantidad de compromisos que tiene para sus diferentes clientes, pero confiesa que el café es uno de sus aliados preferidos a la hora de enfrentar el estrés que provoca su concurrida una agenda.

“MI VIDA ES COMO LA DEL DIABLO VISTE A LA MODA”

Todos los días son un reto y asegura que no hay día que no haya algo diferente por aprender, pero sin duda, uno de los retos a los que actualmente se enfrenta Nabila es a la apertura del Fashion Boutique de Galo que próximamente estará en la ciudad de Querétaro ubicada en Paseo Querétaro, donde va a poner en práctica las habilidades y la experiencia que estos 6 años trabajando día y noche se ha ganado arduamente. Por otro lado, con María Rivera su reto principal es posicionar el restaurante en un mercado que ya existe, utilizar a los medios queretanos para dar a conocer el mensaje de tal manera que el público queretano se interese por este concepto gastronómico.

Uno de los desafíos personales a los que Nabila día con día se enfrenta en este ambiente laboral es ver hacia atrás, dimensionar el crecimiento que ha obtenido gracias a su exigencia y profesionalismo, y creer que es la mejor en lo que hace.

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PERFILES PRO

EILEAN BRAND B

EAUMARIS SANTILLANA a sus 22 años, es la mujer emprendedora detrás de la primera marca de ropa 100% sustentable en México y América Latina, Eilean Brand.

Desde que finalizó sus estudios y hasta la fecha, Beaumaris ha enfocado su vida al mundo de la moda, guiada e instruida por grandes figuras como Carlos Victimo o Carlos Herrera, desarrollando así el conocimiento que hoy en día la convierte en la figura representativa de una marca que tiene como objetivo marcar la diferencia en la industria de la moda.

Fue en el 2012 que decide dar el primer paso y así lanzar su primer proyecto con una marca de ropa dirigida a mujeres, una marca que pocos años después fue transformada hasta lo que conocemos el día de hoy.

En la actualidad, el negocio de la moda genera más contaminación que muchas otras industrias, posicionándose como el segundo lugar responsable del daño al medio ambiente justo después de la petrolera. Este dato despertó en Beaumaris la inquietud de querer marcar la diferencia en este sector y fue así que decidió fundar la primera marca de ropa mexicana que, al trabajar con textiles alternativos, sus procesos minimizan el impacto ambiental.

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UNA PROPUESTA QUE ADEMÁS DE ESTAR A LA MODA, CUIDA NUESTRO PLANETA

La filosofía de Eilean Brand se resume en una frase, “buscamos impactar de forma positiva y hacer un consumo conscientemente responsable”, es por ello que los textiles con los que se elaboran estas prendas de origen 100% mexicano vienen de materiales como el bambú, que tardan como máximo un año en biodegradarse, a diferencia de un textil convencional sintético que tarda un poco mas de 200 años el completar el mismo proceso.

Con un equipo de ocho mujeres especializadas en diferentes áreas de este negocio, Beaumaris se encarga de presentarle a los clientes mexicanos esta propuesta en diferentes puntos de venta en Querétaro, San Miguel, Celaya y próximamente en Oaxaca y Guadalajara, así como también su página en línea donde pueden conocer éstas prendas originales, divertidas y diferentes.

Su nueva colección tiene piezas inspiradas y dirigidas a un público femenino, con prendas como su blusa We Care elaborada a base de textiles que no se utilizan en otras producciones o el “Poncho”, una prenda especial que permite reciclar ocho veces más de lo que recicla una persona al año, además de contar con mezclilla y un sin fin de opciones para que encuentres el estilo que te identifica.

“NOS GUSTA CONSIDERARNOS COMO UNA MARCA QUE INTENTA HACER UN CAMBIO CON ALGO TAN SENCILLO COMO UNA DECISIÓN DE COMPRA” 21

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ISRAEL MIRANDA NOS MUESTRA LA VERSATILIDAD DEL ARTE

“EL ARTE ME PERMITE PLASMAR LO QUE EN EL MOMENTO ME INSPIRA” 22

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a inquietud por iniciar esta carrera artística y desarrollar sus dotes como pintor nace desde que era un niño de 6 años de edad, al momento de explorar con un lápiz y un papel y ver resultados increíbles. La Casa de la Cultura en Hidalgo fue la primera sede que vio nacer a este pintor, cuando sus padres al reconocer su talento lo inscriben en donde sería el primer lugar donde ganaría un premio reconociéndolo como artista.

Israel Miranda llega a Querétaro con una propuesta artística versátil donde sus obras no siguen una línea de diseño y su estilo está basado en la inspiración. A sus 30 años de edad Israel está cumpliendo el sueño de luchar por convertirse en un reconocido pintor queretano.

Recorriendo la exposición con la que ahora cuenta el artista, nos dimos cuenta que la versatilidad en las obras de Israel demuestra que un artista completo puede desarrollarse dentro de cualquier estilo. Cuenta con obras como Marcos Nachos, una obra que nace desde la cotidianidad de las calles de Querétaro y que nos permite envolvernos en un escenario de realismo para poder proyectarnos justo en la escena y el lugar que el autor quiere reflejar, o por otro lado, obras como El Universo que son trazos con un estilo abstracto que hace que los colores plasmados te envuelvan como espectador y te cautiven.

Nos queda claro que Israel es un artista completo, ya que, sus obras las desarrolla por medio de diferentes técnicas, apoyadas en una fotografía o creando trazos observando el cuerpo inmovilizado de una modelo. La diversidad de sus obras lo lleva a concluir piezas en horas e incluso meses

todo dependiendo de cuán demandante sea su inspiración del momento.

Algo de lo que aprendimos con Israel fue que el instinto de un pintor es una herramienta clave al momento de crear una obra de arte, este instinto sirve como guía para determinar si el cuadro esta cumpliendo con las expectativas del artista o si se debe de tomar otro camino, otra técnica o incluso, otro lienzo. Y dentro de las obras de Israel, el instinto se convierte en su mejor aliado juntos determinando cuando una obra, por fin, esta terminada.

La visión emprendedora de Israel y su pasión por el arte lo lleva a perseguir el sueño de convertirse en un pintor mexicano reconocido, con ganas de seguir aprendiendo y mejorando su técnica teniendo como objetivo principal a Querétaro y sus alrededores para después llevar su arte a otros estados de nuestro país. Y aunque reconoce que el camino es un trayecto de sacrificios y retos, está preparado para ello con tal de verse cumplir sus sueños.

Israel nos platica que la rareza es una característica que lo distingue tanto personal como profesionalmente, siempre se ha distinguido por ser diferente a los demás y eso lo logra proyectar por medio de sus obras.

“Déjense llevar” fue el consejo con el que Israel cierra esta interesante entrevista, no sin antes mencionar que Querétaro se convertirá en la sede que verá nacer a un nuevo artista mexicano con su próxima exposición el mes de Julio.

¿Tienes alguna obra favorita?

“En realidad todas me gustan, todos mis trabajos tienen algo que me fascina, pero ésta” señala una obra sobre la mesa “es de mis favoritas, se llama El Universo”.

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TEXTO MARGARITA MERAZ

His toria de los Mundiales EL FÚTBOL ES UNO DE LOS DEPORTES M Á S SEGUIDOS Y M Á S PR AC TIC ADOS EN TODO EL MUNDO

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urante la etapa de la niñez, es uno de los deportes más populares por su simplicidad ya que solo se requieren un par de amigos, un balón y las porterías pueden ser tan simples como para delimitarlas con piedras, alguna mochila o una prenda de ropa.

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Se ha practicado desde hace muchísimos años, anteriormente existían torneos a nivel local y a nivel nacional en la mayoría de los países, pero no existía uno a nivel mundial que fuera únicamente de fútbol.

En 1904 se dio el primer paso para crear un comité encargado del fútbol mundial, se creó la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) en Paris, en la sede de la Unión Francesa del Deporte Atléticos, fundada por siete países europeos.

Los conflictos internacionales han interferido en los calendarios nacionales e internacionales de eventos deportivos. La Primera Guerra Mundial (1914-1917) detuvo la posibilidad de crear un torneo a nivel mundial. En 1920 llegó a la presidencia de la FIFA Jules Rimet quien dio un impulso a una competencia. Después de diez años se logró organizar la primera Copa del Mundo en Uruguay. El país sudamericano se había ganado el privilegio de organizar la copa mundial por su desempeño al llevarse el oro en los Juegos Olímpicos de París en 1924 y Ámsterdam 1928.

El siguiente mundial se llevó a cabo en Italia. "Que Dios lo ayude si fracasa", dicen que advirtió el dictador Benito Mussolini al seleccionador italiano, Vittorio Pozzo. Como quería hacerle propaganda a su régimen entendió que para eso tenía que ganar la copa y así sucedió, Italia se convirtió en el campeón del Mundial de 1934, los únicos países americanos asistentes fueron Argentina, Estados Unidos y Brasil; Uruguay decidió no asistir debido a las ausencias europeas en el mundial anterior.

Cuatro años después, en 1938 el mundial fue organizado por Francia y esto disgusto a los países americanos ya que creían justo alternar los continentes. Olía a guerra en Europa, España se destruía en Guerra Civil (19361939), Austria no acudió a la cita ya que el expansionismo de Hitler comenzó con ellos. Por primera vez se aplicó el sistema de clasificación automática para el país anfitrión y para el último campeón.

A este mundial solo acudieron cuatro países europeos Francia, Bélgica, Yugoslavia y Rumania, las demás federaciones establecieron que el viaje en barco desde Europa era largo y costoso ya que tomaría 15 días.

El primer partido fue disputado el 13 de junio de 1930 en Uruguay entre México y Francia. Como era predecible dos países sudamericanos llegaron a la final, el enfrentamiento fue Argentina contra Uruguay, el cual ganó el país anfitrión.

Debido a la Segunda Guerra Mundial se suspendieron los mundiales de 1942 y 1946, y fue hasta 1950 que se organizó nuevamente un mundial. Europa seguía poco resentida y solo Brasil presentó su candidatura para ser anfitrión. Los brasileños decidieron deslumbrar a sus invitados con la creación del Maracaná que podía recibir alrededor de 200,000 espectadores. Uruguay le ganó a Brasil 2-1, los uruguayos volvían a ser campeones gracias al Maracanzo, el gol de Uruguay que sucedió 11 minutos antes del final.

Después del mundial en Brasil ya no hubo interrupciones por conflictos internacionales y el mundial se ha convertido en el evento deportivo más importante y esperado del mundo, el cual, se lleva a cabo cada cuatro años en diferente país. Para poder ser elegido anfitrión, los países deben participar en un sorteo realizado por la FIFA, que se hace con años de anticipación.

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PERFILES PRO DAT O S C U R I O S O S

PAIS ANFITRION

GANADOR

1930 1934 1938 1942 1946 1950

Uruguay Italia Francia

Uruguay Italia Italia

Brasil

Uruguay

1954

Suiza

Alemania

1958

Suecia

Brasil

1962

Chile

Brasil

En Corea-Japón 2002 por primera vez, la organización de un Mundial recayó sobre dos países conjuntamente.

1966

Inglaterra

Inglaterra

Solo el 22% de los partidos de todos los mundiales han terminado empatados.

1970

México

Brasil

1974

Alemania

Alemania

1978

Argentina

Argentina

1982

España

Italia

1986

México

Argentina

1990

Italia

Alemania

Los mundiales de 1930, 1950, 1958 y 1962 solo fueron jugados por países de Europa y América.

En Brasil 1950, India país ya clasificado, no asistió al Mundial porque la FIFA no les permitía jugar descalzos.

En México 1970 fue la primera vez se permitió la sustitución de jugadores.

En Alemania 1974 se dio el primer expulsado: el chileno Carlos Caszely. Esta edición tuvo el récord de 79 amonestados y 5 expulsados.

En Estados Unidos 1994 se dio por primera vez que una final terminó con el marcador de 0 a 0 y hubo que jugarse la copa en la tanda de penaltis.

En los 18 mundiales se han marcado 2063 goles en 708 partidos, para un promedio de 2.91 goles por juego.

El equipo anfitrión siempre ha superado la primera ronda y en siete ocasiones ha ganado la final.

L A CO PA M U N D I A L D E L A F I FA En 1974 fue presentada la Copa Mundial de la FIFA, solo seis países la han ganado y ninguno de ellos en ediciones seguidas.

El trofeo está conformado por dos figuras humanas que están deteniendo un globo terráqueo sobre sus hombros.

AÑO

1994 Estados Unidos 1998

Francia

Brasil Francia

2002 Corea /Japón

Brasil

2006

Alemania

Italia

La peana es de malaquita, un mineral semiprecioso, se eligió porque se encuentra en todos los continentes y es de color verde, como la mayoría de las canchas de fútbol.

2010 2014

Sudáfrica Brasil

España Alemania

El nombre de los países que han ganado la copa desde 1974, aparece escrito en el idioma propio de cada país, grabado en la base de la copa escrito de forma espiral.

2018

Rusia

Es de oro de 18 quilates, pesa alrededor de 6 kilos y mide 36 centímetros de alto.

Artistas de más de 6 países presentaron 53 diseños para la copa del mundo, pero fue el elegido fue el del artista italiano Silvio Gazzaniga.

Solo se les permite a los campeones del mundo y a los jefes de estado ya sean hombres o mujeres, poder tocar la copa sin tener que usar guantes.

La Copa Mundial de la FIFA tiene su propia gira por todo el mundo antes de cada Mundial, esta es patrocinada por Coca–Cola.

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NEGOCIOS

PRO 28

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EMPRESAS, TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y EXPERIENCIAS QUE ENRIQUECEN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS 29

NEGOCIOS PRO

EL VALOR DE UN VOTO TEXTO FELIPE REYES BARRAGÁN www.felipereyesbarragan.blog felipereyesbarragan @FelipeReyes_B

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róximas están las elecciones federales, estatales y municipales donde elegiremos, porque eso hacemos o deberíamos hacer, al próximo Presidente de la República por los siguientes 6 años; sí, aunque algún candidato ofrezca revocación de mandato a los dos años, escogeremos a 128 senadores, así como a 500 diputados y por supuesto, en algunos estados del país habrá elecciones para gobernador y alcaldes.

Esta campaña, que oficialmente empezó el 30 de marzo y culminará, en su etapa de promoción, el 27 de junio de 2018, concluirá totalmente el día de las elecciones que será el domingo 1 de julio de 2018, ante ello tenemos una gran responsabilidad, te cuento por qué.

Acorde a las cifras de INEGI y el INE, en el país somos en total 125 millones 373 mil 373 mexicanos, de los cuales estamos registrados ante el padrón electoral un aproximado de 89 millones 994 mil 039 que en esencia podemos votar, claro, si es que no has perdido tu credencial para votar o si estás con los datos correctos.

No olvidemos que este padrón es el total de registrados, pero desgraciadamente no es el total de votos que se sufragan el día de la elección, una de las más caras de la historia por cierto, pues nos costará más de 11 mil 904 millones de pesos, y digo nos costará porque los impuestos que pagamos día a día sustentan estas cuestiones electorales, por ello, creo que el votar es más que necesario,

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no solo por el valor monetario, sino por lo que implica el hacerlo o no en los siguientes 3 o 6 años. Lo cierto es que del total del padrón, al menos en el 2012 solo el 49.31% participó, es decir, el abstencionismo ganó y entonces, ¿cómo reclamar algo en lo que no participamos?

Para convencernos de votar y elegir, estaremos expuestos a 59.7 millones de comerciales, en radio y televisión a lo largo del proceso electoral, más o menos un promedio de 304 mil por día, difundidos entre la seis de la mañana y las doce de la noche y eso que no estamos incluyendo las redes sociales que el INE no ha regulado y que son un campo fértil para la promoción, difusión y propaganda.

¿Cuánto cuesta un voto?

Bueno, es una pregunta compleja, pero si tomamos la tendencia de las dos últimas elecciones en el país, al menos, federales, donde cerca de 50 millones de mexicanos votaron, el voto nos saldrá en $135 pesos, pero si el total del padrón votara, es decir, los cerca de 89 millones de mexicanos, entonces el costo bajaría a solo $ 81 pesos, pero no sucederá, desgraciadamente.

Hay diversas modalidades de voto, rápidamente te las explico:

Entonces, si sale tan barato, ¿para qué votar?

Voto duro por el candidato, donde las personas eligen las cualidades personales y deciden apoyarle sin importar el partido del que emane o lo represente, ¿a quién te recuerda esta forma de voto?

Pensar así es un mal presagio, hay que votar, como sea y bajo la modalidad que sea pero no podemos no elegir, si lo hacemos entonces, cómo podremos exigir y sobre todo cómo podremos sobresalir.

Voto duro por el partido, al revés del voto duro por el candidato, las personas sufragan por la plataforma e historia política de un partido, y asumen que sin importar el candidato, el partido será el que defina el liderazgo.

Voto de castigo, aquí, eliges a quien sea excluyendo opciones, ya sea por malos, por decepción o mala experiencia.

Voto indeciso, que elige en el momento y casi siempre es por el menos peor o menos favorecido.

Como podrás ver, el valor del voto no está en lo que cuesta en dinero, reside en el poder que tiene por sí mismo, para transformar un país, y ese valor se lo das tú, espero que sea de alta cuantía para que ejerzas tu derecho y obligación en julio 2018.

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ESPECIAL | CANDIDATO A LA PRESIDENCIA

/RicardoAnayaC

@RicardoAnayaC

RICARDO ANAYA CORTÉS

COALICIÓN “MÉXICO AL FRENTE” • Establecer una campaña nacional en favor del establecimiento de un genuino Estado de Derecho y de combate a la impunidad.

• Perfeccionar y fortalecer el Sistema Nacional Anticorrupción.

• Fortalecer la transparencia de la acción pública.

• Diseñar e implementar una política de seguridad humana de carácter integral, para que todos los mexicanos y mexicanas gocen de su derecho inalienable a vivir en un entorno seguro y libre de violencia.

• Implementar una política de seguridad ciudadana que garantice el pleno respeto a los derechos humanos, proteja a las víctimas y se sustente en la participación ciudadana.

• Fortalecer a las instituciones policiales para enfrentar al delito y recuperar la confianza de la sociedad.

• Implementar una política integral a la reducción de daños y riesgos y en la desarticulación de las organizaciones de delincuencia organizada.

• Combatir las malas prácticas, la impunidad y la corrupción en el sistema de impartición y procuración de justicia.

EDUCACIÓN

• Reestructurar el sistema penitenciario e implementar medidas para abatir la posibilidad de que se conviertan en centros de operación de la delincuencia.

Licenciatura en Derecho (UAQ)

• Fortalecer el sistema democrático.

Maestría en Derecho Fiscal (UVM)

• Reformar el sistema electoral.

Doctorado en Ciencias Políticas y Sociales (UNAM)

• Impulsar un modelo de desarrollo inspirado en los principios de la economía social de mercado orientada al crecimiento económico con equidad.

TRAYECTORIA

• Establecer una política de Estado que combata la pobreza, la desigualdad y la marginación en todas sus dimensiones y manifestaciones.

Presidente del PAN

• Desarrollar un sistema de educación pública, laica y gratuita, de calidad mundial.

Presidente de la Cámara de Diputados

• Fomentar la ciencia y la tecnología mexicanas, orientándose con visión estratégica a contribuir al desarrollo nacional.

• Formular una política de vivienda con enfoque de derechos humanos.

• Reformar el sistema de pensiones del país, para garantizar una pensión suficiente para el retiro digno de trabajadores y trabajadoras.

• Establecer políticas públicas transversales que garanticen los derechos de las mujeres, los niños, niñas y jóvenes, las personas adultas mayores y las personas con discapacidad.

• Poner en marcha acciones que detengan la sobreexplotación y contaminación de los acuíferos del país.

• Diversificar las relaciones de México con otros países y regiones.

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Fuente: www.ricardoanaya.com.mx

ESPECIAL | CANDIDATO A LA PRESIDENCIA

/JoseAMeadeK

@JoseAMeadeK

JOSÉ ANTONIO MEADE KURIBREÑA COALICIÓN “TODOS POR MÉXICO” • Seguridad social para las trabajadoras del hogar.

• Las mujeres tendrán créditos a la palabra para que puedan emprender un negocio.

• Casas de Día para el adulto mayor como reconocimiento al esfuerzo de las mujeres y haciendo justicia a los mayores.

• Las mujeres tendrán el mismo salario que los hombres.

• Hacer compatible la vida familiar y laboral con guarderías de tiempo completo.

• Pasar de 25 mil a 100 mil escuelas de tiempo completo, con comedor y programas de inglés, arte, cultura y deporte.

EDUCACIÓN Licenciatura en Economía (ITAM) Licenciatura en Derecho (UNAM) Doctorado en Economía (Universidad de Yale)

• Reconocer el esfuerzo de las y los maestros con un aumento real y significativo en su salario base.

• Impulso al arte y la cultura para que sean parte de la vida social y cotidiana.

• Cobertura universal de preparatoria garantizando un lugar a todo el que quiera acceder a la educación superior.

• Dar el mayor número de becas para estudiar en el extranjero.

• Créditos accesibles para todos los jóvenes emprendedores.

TRAYECTORIA

• Apoyo para que los jóvenes puedan estudiar y trabajar con el modelo dual para desarrollar su talento.

Secretario de Hacienda y Crédito Público

• Más y mejores fuentes de trabajo para quienes se integren al mundo laboral.

Secretario de Desarrollo Social Secretario de Relaciones Exteriores Secretario de Energía

• Equipar el 100 por ciento de los casi 3 mil hospitales y clínicas del país con un presupuesto de 30 mil millones de pesos.

• Énfasis en la prevención en el sistema de salud.

• Asegurar que todos puedan elegir el hospital de público de su conveniencia para recibir atención médica.

• Alinear la política social federal y local.

• Trabajar para que, al nacer, todos tengan garantizados el derecho a la salud, a una buena nutrición, educación y casa digna.

• Fortalecer el programa Prospera que las personas con discapacidad reciban mayor apoyo.

• Combatir el crimen como sus causas que comienzan en la desigualdad.

Fuente: meade18.com

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ESPECIAL | CANDIDATO A LA PRESIDENCIA

/lopezobrador.org.mx/

@lopezobrador_

/twitterobrador

ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR

COALICIÓN “JUNTOS HAREMOS HISTORIA” • Distribuir con justicia la riqueza de la Nación y disminuir la desigualdad y garantizar las condiciones para una vida digna • Hacer que el presupuesto sea realmente público.

• Cuidar los recursos naturales.

• Combatir corrupción en sectores fiscal y financiero.

• Promover una iniciativa de ley que defina con toda claridad la situación jurídica y salarial de los expresidentes.

• Educación para todos y todas generalizando la gratuidad en todos los niveles educativos.

• Autonomía a universidades privadas que han alcanzado altos estándares de desempeño.

EDUCACIÓN

• Fortalecer la industria cinematográfica nacional y proteger el cine mexicano como bien cultural.

Licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública (UNAM)

• Promover el acceso a la cultura de manera gratuita, priorizando a la población vulnerable.

TRAYECTORIA Presidente del Movimiento de Regeneración Nacional

• Posicionar al arte y la cultura como herramientas estratégicas para la reconstitución del tejido social y el desarrollo humano.

• Fomento al desarrollo industrial y tecnológico.

Jefe de Gobierno del Distrito Federal

• Acelerar transición a energías renovables.

Presidente Nacional del Partido de la Revolución Democrática

• Asegurar disponibilidad de agua potable.

Presidente Estatal del Partido Revolucionario Institucional de Tabasco

• Formación profesional y capacitación.

• Aumento al salario mínimo.

• Atender la pobreza primero por el ingreso y continuar con el desarrollo de competencias.

• Construir verdadera igualdad de género y combatir la violencia contra las mujeres.

• Integrar a las y los jóvenes de 15 a 29 años en actividades de desarrollo humano, educativas, productivas, académicas, comunitarias, de capacitación, certificación e incorporación al servició público.

• Lograr cobertura universal en el sector salud, donde medicamentos y servicios públicos en consultorios, clínicas y hospitales.

• Integrar un Comité Nacional de Cultura Física y Deporte que contribuya transversalmente a las políticas públicas.

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promagazine.mx

Fuente: www.lopezobrador.org.mx

ESPECIAL | CANDIDATO A LA PRESIDENCIA

/JaimeRodriguezElBronco

@JaimeRdzNL

JAIME HELIODORO RODRÍGUEZ CALDERÓN CANDIDATO INDEPENDIENTE • Disminuir el IVA e ISR y eliminar del salario mínimo.

• Eliminar el financiamiento público de los partidos políticos.

• Iniciativa para eliminar a diputados federales y senadores plurinominales nombrados por los partidos y que lleguen solamente los que hayan quedado en segundo lugar en la elección.

• Quitar el asistencialismo y apoyar a quien verdaderamente lo necesita.

• Trabajar en programas de prevención y rescate de jóvenes atrapados en adicción a las drogas.

• Combatir la obesidad infantil con maestros de Educación Física en cada escuela.

EDUCACIÓN Ingeniería en Agronomía (UNAM)

TRAYECTORIA

• Llevar a cabo el Programa “Construye tu colonia”, en conjunto con desarrolladores de vivienda, que con incentivos fiscales se dote de casas a maestros y policías para beneficio de la comunidad.

• Impulso y recuperación del sector agropecuario con apoyo de empresarios.

• Facilitar el pago de impuestos a través de la simplificación de trámites y de créditos para empresas y emprendedores.

• Reactivar el sureste mexicano, aprovechando la nobleza de su campo.

Gobernador de Nuevo León

• Sembrar riqueza con inversiones en conjunto sociedad civil y gobierno.

Presidente Municipal de García (Nuevo León)

• Subsidio y disminución de impuestos a empresas que reduzcan contaminación.

Diputado Local del Congreso del estado de Nuevo León

• Licitaciones abiertas, públicas y transparentes para asignación de todas las compras de gobierno y obra pública.

Diputado Federal

• Cero tolerancia a la impunidad.

• Aprovechar el conocimiento de los expertos mexicanos en seguridad y se contratarán reconocidos asesores internacionales.

• Reducción de secretarías y ahorros del 30% en gasto de gobierno.

• Cerrar delegaciones federales en los estados y aprovechar esos recursos para el fortalecimiento de los municipios.

• Reducción en 70% de gastos de comunicación.

• Creación de preparatorias gratuitas con educación enfocada en valores y disciplinas.

• Impulso a la Universidad Ciudadana, estudios gratis y por Internet.

Fuente: www.jaimerodriguez.mx

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NEGOCIOS PRO Si hablamos específicamente de nuestro país, podemos darnos cuenta de que para estas elecciones votarán por primera vez, según el padrón del INE, poco más de 3,600,000 jóvenes de 18 y 19 años. Además, sumamos las más de 31,500,000 personas de entre 20 y 34 años que también estarán votando, o por lo menos deberían de hacerlo.

En el mismo sentido, y según datos de la Asociación de Internet, en nuestro país hay 70 millones de internautas, de los cuales el 36% pertenece a este mismo segmento de los 18 a los 34 años. Son poco más de 25 millones de jóvenes que pasan en promedio ocho horas al día conectados a internet y que invierten este tiempo principalmente en ingresar a redes sociales, enviar y recibir correos, y el uso de chats y servicios de mensajería (todo según datos del Estudio sobre los Hábitos de Internet del 2017 realizado por la misma Asociación).

Los militantes de los partidos políticos se convierten ahora en ciberactivistas: personas a las que les interesa la política y externar sus opiniones al respecto, y que recurren a herramientas digitales para poder hacerlo.

No se puede dejar de mencionar la inigualable oportunidad que las redes significan para los candidatos independientes, que tienen presupuestos muchísimo más limitados y que pueden incrementar su alcance gracias a estos medios.

La ventaja principal de las redes es que son un canal inigualable para la escucha social. Con una adecuada capacidad de análisis permiten obtener información inmediata sobre las reacciones de la gente y el impacto que se tiene sobre ella, y modificar la estrategia en caso de ser necesario.

Al final, no son los likes, retuits o favoritos los que ganarán las elecciones, será la capacidad de los políticos de dialogar con el público, de engancharlo, pero sobre todo, de ser honestos y comprometerse.

LAS ELECCIONES DE LA ERA DIGITAL TEXTO CRISTHIAN B. CÓRDOVA AZUELA

www.bitacorarp.com /BitacoraCristhianCordova @criscordo

L

as redes sociales como poderosas herramientas de comunicación están cada vez más presentes en distintos ámbitos de nuestras vidas; y por supuesto, la política no podía ser la excepción.

La presencia digital de candidatos y partidos, ya sea a través de sus propios perfiles o los de sus seguidores (reales o ficticios por aquello de los miles de perfiles falsos y bots), es una constante en nuestros muros y timelines. Hashtags, tendencias e influencers determinan la conversación de todos los días.

Los expertos consideran la campaña de Barack Obama en el 2008, como la gran precursora del marketing político digital:

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videos en Youtube; miles de envíos de correos electrónicos personalizados y mensajes sms; perfiles en Facebook, Twitter, Flickr y MySpace; incluso llegó a tener su propia red social hospedada en la página web de su campaña (MyBarackObama. com), con casi 2 millones de suscritos.

A partir de ese momento, el potencial de las redes sociales para la comunicación política se convirtió en el descubrimiento más valioso de los últimos tiempos para este sector.

Nunca antes las opiniones políticas de las personas han encontrado tantos aliados desconocidos, pero con los mismos intereses, con la facilidad con la que se encuentran ahora en la red. Claro, aliados, pero también detractores.

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NEGOCIOS PRO

¿NACE O SE HACE UN LÍDER? P

TEXTO CARLOS E. BÁRCENA

or varios años hemos escuchado el debate sobre quién es el mejor futbolista del mundo. Los Madridistas dirían que Cristiano Ronaldo, los Barcas estarían a favor de Leo Messi, pero ¿quién es mejor?

Dicen los expertos en temas deportivos, que ambos son los primeros en llegar al entrenamiento y son los últimos en irse, que dedican gran parte de su jornada en perfeccionar su técnica, aunque esto implique, estar varias horas al día repitiendo la misma jugada una y otra vez.

No se puede ser líder de la noche a la mañana, no hay un genio en una lámpara mágica o un hada madrina que con solo pensarlo nos haga líderes. El éxito no llega solo, es consecuencia del trabajo arduo y la continuidad en el proceso de desarrollo de su liderazgo.

Si bien es cierto que unas personas tienen cualidades más excepcionales que otros y se les facilitan, casi todas las habilidades se pueden aprender y mejorar.

UN ALPINISTA NO PUEDE TOMAR CUMBRE SI NO TIENE: 1.- La determinación para querer serlo.

2.- El equipo adecuado.

3.- Horas de estudio para aprender sobre todo lo necesario de dicho deporte.

4.- Horas de entrenamiento, para comprender en que parte del recorrido debe usar las herramientas necesarias y 5.- Entender su entorno, así como todas las variables que lo engloban.

De acuerdo con John C. Maxwell, experto en liderazgo a nivel internacional, dice que a la fecha no ha conocido a ningún líder que no haya venido a este mundo de otra forma que nacer. Por ello es importante dejar claro que uno nace y se hace líder. Miguel Servet decía: “Cada cual es como Dios lo ha hecho, pero llega a ser como él mismo se hace”.

El líder nace por el simple hecho de ser persona. El carisma se descubre mediante el conocimiento de uno mismo, de nuestros sentimientos, inteligencia y voluntad, pero también se hace ya que no debemos perder de vista que se debe desarrollar, educar y formar con el tiempo. Debemos recordar que el liderazgo es determinado por las circunstancias.

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EL ÉXITO NO LLEGA SOLO, ES CONSECUENCIA DEL TRABAJO ARDUO Y LA CONTINUIDAD EN EL PROCESO DE DESARROLLO DE SU LIDERAZGO.

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NEGOCIOS PRO

DECISIONES INTELIGENTES: CÓMO PONER UN TERRENO A LA ALTURA DE SU POTENCIAL Para tomar las mejores decisiones debes informarte sobre el potencial de tu tierra.

T

ras haber desarrollado múltiples casos de consultoría en México, Centroamérica y el resto de Latinoamérica, he tenido la oportunidad de observar cómo consejos de todo tipo —familiares, empresariales e, inclusive, gubernamentales— se enfrentan al reto de tomar decisiones sobre temas inmobiliarios.

Al estar estos lejos de su core business o área de expertise, el común denominador detrás de dichas decisiones es sólo el instinto y la experiencia personal, pese a que cada proyecto implica sumas importantes de inversión.

Estas formas ponen en evidencia una brecha enorme respecto a la dinámica del sector. Con la llegada de vehículos de inversión cada vez más sofisticados y el fondeo de grupos institucionales, la industria vive un proceso de aceleración en México y Latinoamérica. Como muestra de esto, está la gran cantidad de pro-

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yectos no sólo en ciudades consolidadas como Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, sino en otras con poca segmentación de productos o competencia: urbes consideradas hot (o más bien casi burned-out) como Mérida, Querétaro y Puebla, o algunas más a punto de encenderse (ready to lit) como Hermosillo, Tijuana, Mazatlán, Irapuato o Tampico, donde prácticamente hay un océano azul para la mayoría de los productos y formatos inmobiliarios.

El dinero es una bomba de tiempo en la chequera. Los CKDs lo saben. Por esta razón abundan land-finders de grupos de inversión que buscan (y presionan) esquemas de aportación, compraventa de tierra, sociedades, etc. Todos empujando decisiones de desarrollo para generar pipeline y, en muchas ocasiones, se encuentra tierra en manos de familias o grupos que desconocen cómo abordar el tema inmobiliario.

En este contexto, el propietario se vuelve obligado a decir adiós a la mera intuición e informarse sobre el máximo potencial de su tierra, ya que el desarrollo inmobiliario sofisticado llegó para quedarse.

La competencia ha hecho que las decisiones, aun en proyectos sencillos, se tornen complejas. Lejos están los días en que una corazonada dictaba el tipo de proyecto, el precio de la tierra o la mezcla de usos.

Tomará mucho más que un sketch y dos corridas financieras en Excel para bajar, atraer recursos o tierras de inversionistas, bancos o, incluso, de la familia, y ni se diga de entrar en negociación con fondos o desarrolladores.

Así, para maximizar el valor de una propiedad, es indispensable asumir que el futuro en el desarrollo inmobiliario deberá ser uno de decisiones fundamentadas, informadas, transparentes y ágiles.

POR ROBERTA GUTIÉRREZ LLAGUNO . Orange Intelligence Manager roberta@orange.com.mx

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NEGOCIOSPRO

DUFF MCKAGAN, EX BAJISTA DE GUNS N´ ROSES

DEL ROCK A

LAS FINANZAS E

Sus excesos como rockero no le han impedido emprender una firma dedicada a la gestión de la fortuna de compañeros de profesión. Duff McKagan, quien fuera bajista de Guns N’ Roses y Velvet Revolver, ha puesto en marcha Meridian Rock.

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promagazine.mx

n una entrevista con la revista Fortune, McKagan explica que la idea comenzó a gestarse hace casi veinte años, cuando su páncreas estuvo a punto de reventar después de dos años continuos de abusos.

Una vez recuperado, el bajista sintió curiosidad por las cuentas de los Guns N’ Roses y fue en ese momento cuando se percató de que no entendía absolutamente nada de lo que allí aparecía. “No quería llegar a los 60 y de repente encontrarme en la ruina habiendo amasado toda mi fortuna con apenas veinte años. Simplemente tenía que hacerlo”.

●

● Angustiado y preocupado, decidió cultivar su nula cultura financiera para poder gestionar su fortuna. Se apuntó a curso básico sobre finanzas en Santa Monica Community College, que desembocó en un curso a tiempo completo en la Seattle University’s Albers School of Business.

● Su recién adquirida formación financiera pronto corrió como la pólvora en el mundo musical y muchos de sus colegas de profesión comenzaron a bombardearle con cuestiones sobre la manera de gestionar su dinero. Esto le dio la idea de poner en marcha Meridian Rock junto al inversor británico Andy Bottomley.

Después de dejar a los Guns N’ Roses a finales de los 90, McKagan creó, a raíz de un concierto benéfico en 2002, con otros de sus excompañeros en la banda como Slash y Matt Sorum, un nuevo grupo de rock, llamado Velvet Revolver. El primer álbum salió al mercado en 2004. Fue entonces cuando McKagan empezó a difundir sus conocimientos financieros.

●

● Según el propio McKagan, uno de los principios

de la gestora es ser brutalmente honesto con sus clientes. El objetivo es educar a sus clientes respecto a sus finanzas en lugar de mentirles.

POR R. SOLÍS

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NEGOCIOS PRO

BATAZOS

MILLONARIOS Derek Jeter, originario de la Costa Este de la Unión Americana, tuvo una larga y exitosa carrera con un sólo equipo de las mayores, los Yankees de Nueva York. Conoce su faceta de empresario.

Fue parte de la organización Pine Stripes por 14 años, en donde recibió múltiples reconocimientos, entre ellos siendo seleccionado al equipo de estrellas en los mismos años que jugó (14).

Así mismo, se ha hecho saber que el exjugador planea a futuro la apertura de un restaurante en el aeropuerto internacional de Tampa con esta misma temática.

Jeter, también es desarrollador de marca de Luvo Inc. Compañía dedicada a la manufactura alimenticia, así como inversiones en diversas plataformas de video y entretenimiento.

Su paso más grande en el mundo empresarial hasta el momento, ha sido el convertirse en CEO y accionista del equipo también militante de las Grandes Ligas, los Marlins de Miami en 2017.

Después de una lesión que sufrió durante su penúltima temporada, Derek llegó a un acuerdo con Simon & Schuster, una compañía editorial neoyorkina, para formar una plataforma llamada The Players Tribune (La tribuna de los atletas), en donde los fanáticos más leales tienen voz ante sus ídolos.

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ÚLTIMO LIDERATO

2012 ESTADÍSTICO COMO JUGADOR PROFESIONAL

Esto es parte de la carrera empresarial de un exdeportista de alto rendimiento que ha tenido perfectamente en claro dónde invertir su dinero y cómo hacerlo.

2014 FUE EL AÑO DE SU RETIRO

POR ALAN ZORRILLA

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NEGOCIOS PRO TEXTO C.P.C. JOSÉ ADALBERTO GALVÁN GALINDO www.itinere-coaching.org www.induxadvisors.com.mx /itinerecco /induxadvisors @tipfiscal

I

maginemos un poco, ¿tienes hijos?, ahora imagínate que por alguna razón ajena a ti van dos días que no tienes para darles de comer, ellos están hambrientos y tristes, ¿robarías para darles de comer?

SOY MUY INTERESADO No te sientas mal, la mayoría de la gente no dudaría en robar en esos extremos, pero ¿sabes qué si es preocupante?, que en México existen 25 millones de personas en pobreza extrema y que están dispuestos a robar para poder comer.

No pretendo convertir esto en un sermón dominical, ni mucho menos en un slogan político; mi interés es meramente económico y me permito extender un poco mi explicación.

EN RESUMEN: POBREZA INSEGURIDAD POSIBILIDAD DE GENERAR NEGOCIOS Bajo este simple razonamiento, es que hago mi confesión:

SOY MUY INTERESADO 46

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SI PERMITIMOS QUE LA POBREZA SIGA CRECIENDO TENDREMOS: Mayor cantidad de delincuentes en potencia.

Mayor inseguridad y mayor temor de la gente a salir a consumir a los negocios.

Menor cantidad de posibles clientes que pueden comprar nuestro producto o servicio.

Menor cantidad de inversionistas extranjeros que quieran invertir en México.

Menos turistas, derivado de la inseguridad.

Más probabilidades de un problema social, lo cual pondría en riesgo la estabilidad de los negocios y el país.

Soy muy interesado en que primero no se incrementen los pobres y en la medida de lo posible se disminuyan los que ya están en pobreza extrema.

Soy muy interesado en que tengan un ingreso digno, ya que cualquiera de ellos podría ser mi cliente.

én m bi a t m o p as o ca a de lo pued e s no ch o e d i a n os y u q ; is m cos o l ít i t á e n m p s o o es SER r tid s pa o, eso n INTERESADO, o l o de mbarg o MUY n r e : in bie INTERESADO l go unto; s ediato e d s o inm a Buscar alternativas a p l EN DISMINUIR e u t c s rn para exigir a nuestros si es os en e i ento ESTE PROBLEMA r i t cu sm gobernantes la atención sad QUE TARDE O a dis intere mbiar e e de este problema rm muy o ca e TEMPRANO VA A n Fomentar el o d r mediante las diferentes ría p rían se yo pue PERJUDICAR EL d o ahorro desde Y p s debe o que organizaciones PATRIMONIO DE c i mi persona, o l el , lo ún civiles (Colegios TODOS r mi familia y mi bia de Profesionistas,

Crear más fuentes de empleo.

Mantener las que ya tengo.

Buscar nuevas alternativas de negocio que me permita generar mejores ingresos a mis trabajadores y a mis inversionistas.

negocio.

En esta época de elecciones, tristemente veo a mí país dividido y no esá mal la diversidad de opiniones y de preferencias electorales, por eso somos una democracia; sin embargo, el pensar que tal o cual candidato es el único que puede lograr sacar adelante al país es simplemente ilógico, la responsabilidad si bien en parte es de los políticos, TODOS, sean del color que sean, en gran medida los responsables de los resultados inmediatos y palpables de un cambio en nuestro país somos nosotros mismos, los ciudadanos “de a pie”, los que día a día estamos en contacto con la vida de nuestras calles y de nuestra ciudad.

Ser consciente y hacer conciencia en mi entorno, con mi familia, mis amigos, mis colaboradores.

Cámaras de Comercio, Asociaciones de Empresarios).

Así que ¿eres interesado?, ¿qué acciones concretas vas a realizar hoy y mañana para cambiar tu país?

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CANALLA:

EN PORTADA

UNA PROPUESTA

EL STAND UP LOS CONVIRTIÓ EN AMIGOS, PERO FUE EL 48

promagazine.mx

DIFERENTE

AMOR A LA PUBLICIDAD LO QUE LOS CONVIRTIÓ EN SOCIOS 49

EN PORTADA Canalla es un negocio que surge hace 2 años de la iniciativa que Gerardo Morales “Jerry”, Argenis Magaña y Alejandro Rosicky comparten la cual se basa en crear un proyecto que le ofreciera al mercado una propuesta diferente en cuanto a estrategias publicitarias y así convertirse en una alternativa para

“no ser la típica agencia de publicidad que todos conocen”. Buscaron crear una agencia que tu-

UNO DE LOS PROBLEMAS DE LA INDUSTRIA ES QUE MUCHAS AGENCIAS TIENDEN A MAQUILAR CON LOS CLIENTES, ES DECIR, HACER EXACTAMENTE LO

viera un perfil digital y que trabajara muy de la mano con la parte creativa para que les diera la oportunidad de crear piezas diferentes que apoyaran la comunicación y la publicidad de los negocios en Querétaro.

QUE LOS CLIENTES

La idea nace de la pasión por la publicidad que comparten, lo que los lleva a emprender y ver nacer lo que hoy conocemos

ESO, SI NOS CONTRATAN

como Canalla Agency. Empezando como un proyecto de 3, nos cuentan orgullosamente que actualmente la empresa cuenta con un equipo conformado por 11 personas especializadas en las di-

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TE DICEN, NOSOTROS NOS ALEJAMOS COMPLETAMENTE DE ES PORQUE CONFÍAN EN QUE NOSOTROS LES VAMOS A SOLUCIONAR EL PROBLEMA QUE TIENEN

ferentes áreas que conforman a la agencia para dar resultados increíbles y según lo que nos cuentan, siguen creciendo.

Juntos trabajan para generar propuestas diferentes enfocadas en contenido digital como páginas web, o estrategias y campañas de publicidad, gestión de redes sociales y branding para las marcas, todo con el objetivo de cubrir las necesidades de sus clientes y dar a conocer las diferentes empresas en el mercado.

A lo largo de la entrevista, pudimos percatarnos del distintivo del equipo, y el cual radica en cómo la buena relación que llevan entre ellos se ve reflejado en su trabajo, en donde por medio de propuestas frescas y divertidas nos dejaron conocer lo que realmente caracteriza a Canalla. Y lo mejor de todo, es que esa relación que mantienen entre el equipo la buscan también con los clientes, de forma que trabajando en conjunto logren cumplir e incluso superar las expectativas y generar resultados que logran favorecer a ambos extremos.

En los dos años que llevan trabajando como Canalla, la agencia ha tenido la oportunidad de trabajar con distintas marcas como Mann-Filter, Nutrisa, Johnson & Johnson y Ricardo La Volpe, así como también convertirse en un aliado para otras agencias de publicidad globales que utilizan sus servicios para ofrecer a sus clientes una alternativa creativa en las estrategias de publicidad que proponen, convirtiendo a Canalla en “una extensión de la misma agencia”.

“Uno de los problemas de la industria es que muchas agencias tienden a maquilar con los clientes, es decir, hacer exactamente lo que los clientes te dicen, nosotros nos alejamos completamente de eso, si nos contratan es porque confían en que nosotros les vamos a solucionar el problema que tienen”. El equipo de Canalla tiene un proceso creativo donde ellos con base en el brief proporcionado por el cliente trabajan para crear una estrategia que cumpla con los objetivos de la marca pero que esté inspirada en la creatividad interna de la agencia, encargándose desde cero en crear un material que dé los resultados que buscan, trabajando con la idea creativa y de la mano con el equipo de diseño para materializarla y finalmente ejecutarla.

“Resolver los problemas que se le presentan a las marcas”, ésta es la filosofía con la que se rige Canalla y

afortunadamente la respuesta que han obtenido por parte de sus clientes ha sido sorprendente, ya que, se refleja en el crecimiento que ha tenido la agencia en estos 2 años que lleva en la industria, enfrentándolos de igual manera a retos que ponen a prueba el profesionalismo del equipo para seguir evolucionando este proyecto tan creativo.

@canallaagency Canalla Agency www.canalla.agency Una de las características primordiales que distinguen el trabajo y el equipo de Canalla es la especialización, pues los tres socios dedican gran parte de su tiempo en buscar personas que compartan la filosofía de la agencia y especializarlos en las diferentes áreas que la conforman. Consideran que uno de los principales problemas de las agencias de hoy en día es que una sola persona busca ocuparse de varias áreas a la vez y eso disminuye la productividad y la efectividad del trabajo, es por ello que cada una de las personas que conforman el equipo de Canalla atiende el área en la que está especializado. Otra característica que mencionan Jerry, Argenis y Rosicky es que la

creativi-

dad es primordial para el desarrollo y el crecimiento de la agen-

cia, debido a que cada pieza que generan y cada estrategia que direccionan a una marca tiene un desarrollo creativo pensado y basado en un contexto que explique el origen del mismo, para así, crear materiales que estén basados en un “por qué se están haciendo las cosas”.

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EN PORTADA

¿Cómo es el proceso que lleva una agencia de publicidad y medios digitales con los clientes?

Todas las propuestas de Canalla pasan por un proceso interno para afinar todos los detalles, comenzando con el área creativa donde se analiza el brief que fue proporcionado por el cliente con anterioridad en donde los creativos pueden conocer y entender la esencia de la marca con la que trabajarán, es ahí donde nace la idea de la campaña y lo siguiente es pasar esa propuesta al área de diseño que se encarga de materializarlo, posteriormente el área de administración y de operación son los responsables de toda la estrategia numérica y de acción, para que después el área de programación ejecute la estrategia y finalmente el área de comercial le de promoción.

Pudimos conocer de la voz de estos tres emprendedores su trayectoria en la industria de la publicidad, teniendo como base en su formación profesional el haber sido parte de grandes pioneros de la publicidad y la mercadotecnia como Ogilvy,

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experiencias que aportaron mucho en la vida y especialización de estos socios. El poder conocer cómo funcionan las agencias grandes en este sector les ha permitido evolucionar y estar preparados para retos mucho más grandes.

Afortunadamente Canalla ha sido reconocida por su trabajo en diferentes países del mundo, pero estos tres emprendedores aseguran que buscan convertirse en una agencia grande y reconocida en el país para después conquistar de manera formal otras naciones.

“No hacemos cosas en las que no creemos”, con esta frase Jerry, Argenis y Rosicky se despiden

de nosotros asegurando que Canalla nos va a sorprender muy pronto con propuestas innovadoras para el mercado queretano y afirman que el secreto de triunfar en este ambiente laboral es serle fiel a la filosofía de tu empresa y así como ellos trabajan, no aceptar trabajos de marcas o personas que no comparten su ideología.

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ESPECIAL MARKETING

R U O ) Y ( G M A K IN IL E M S S R E CUSTOM

ESTRATEGIAS INNOVADORAS En SMILE MARKETING se encuentran todo el tiempo inspirados en la creatividad diferencial que permita dar resultados tangibles en incremento de ventas a sus clientes.

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Se basan principalmente en apalancarse en las herramientas de google y de las diferentes redes sociales para desarrollar estrategias que conecten a sus clientes con su target generando resultados tangibles tanto en branding como en sus indicadores de ventas.

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ICIOS IOS SERV SERVIC SERV

IO O S I O S SERVIC I C I V SS EER VRI C I O S S E RE RVV IICCI O S S

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2

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Resultados: +40 oportunidades mensuales calificadas 2. UBER Estrategia para reclutar choferes interesados en ser socios UBER EN LOS SIGUIENTES PAISES: México, Colombia, Costa Rica, Perú y Chile.

Resultados: 3

+400 registros de choferes interesados en ser socios UBER 3. RENISHAW Trabajaron con la empresa en el desarrollo de un stand el cual tuviera un gran impacto en sus exposiciones. La marca participa en expos enfocadas a la manufactura y siempre ha sido calificado como el stand número 1, logrando atraer un gran flujo de los asistentes al PDV y siendo reconocida por su gran diseño y elegancia.

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ESPECIAL MARKETING

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S O I S I V O C I I R C I V E V S S ESRE R Diseño e identidad de marca Diseño gráfico publicitario Estrategias de marketing y publicidad Marketing Digital Gestión de pauta de medios (ATL) Estrategias BTL

KREATIUM es una agencia creativa especializada en el diseño y construcción de marcas, estrategias de marketing y publicidad, quienes se especializan en diseño gráfico, marketing digital y gestión de medios ATL y BTL. Se trata de una agencia que impulsa a sus clientes con ideas basadas en estrategias únicas y comunicación gráfica a la medida.

ESTRATEGIAS INNOVADORAS Todos los proyectos los desarrollan a través de su Metodología NEVER©, la cual se enfoca en convertir extraños en clientes; y clientes en promotores de tu marca. Mediante metodologías como conducta del consumidor, benchmarking, análisis del micro y macro entorno, entre otras, crean y miden campañas on y offline. Lo más importante es desarrollar estrategias que generen resultados de forma constante y óptima.

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1. Festivales Elcano (Acapulco) Diseño y renovación de imagen. Construcción de marca. Desarrollo de websites.

Marketing digital. El reto fue posicionar el evento como una marca de elite, trabajando en conjunto con Relaciones Públicas de Televisa y artistas de talla mundial.

2. Compucare Rediseño de imagen. Construcción de marca y estrategias de crecimiento. Marketing digital e inbound marketing. Publicidad impresa. Su reto es comunicar de forma efectiva los distintivos de la marca para hacerlos inolvidables ante un público empresarial.

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ENTRETENIMIENTO, SALUD, CULTURA Y ESTILO BAJO UN CONTENIDO FRESCO Y FUERA DE LO COTIDIANO. 60

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“Bucket-list”

de buceo Si eres amante del mar y disfrutas del buceo, toma nota porque en esta edición te presentamos algunos de los mejores lugares para bucear en el mundo.

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os sitios que exponemos a continuación fueron seleccionados por su popularidad y particularidad. Estos sitios se han convertido en los favoritos de buzos de todo el mundo gracias a sus condiciones constantes que hacen de su experiencia inolvidable.

BLUE CORNER Palau, Micronesia Palau es uno de los lugares favoritos para el buceo dado a que se pueden ver los restos de batallas aéreas, inmensos corales y hasta lagos con millones de medusas. No obstante, el sitio más popular se llama Blue Corner y es para buceo avanzado dado a las fuertes corrientes. En este sitio se pueden observar tiburones, bancos de atunes y barracudas, tortugas, meros gigantes, rayas y muchos más. Con los cambios de corriente, los peces hacen una especie de espectáculo enseguida de un festín, todo esto a unos cuantos metros de distancia. Es por esto que la experiencia en Blue Corner generalmente se asocia como una inmersión de adrenalina.

POR GABRIELA LOZANO

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BARRACUDA POINT Borneo, Malasia En la isla de Sipadan se pueden observar tortugas, rayas águila, pulpos, cardúmenes de tiburones de punta blanca y tiburón gris de arrecife. No te pierdas el espectáculo central: los bancos enormes de barracudas que juntos dan vueltas y toman el tamaño y forma de un tornado gigante. Además, puedes visitar la famosa “cueva de las tortugas”, en donde se encuentran esqueletos de tortugas y delfines que se quedaron atrapadas en el sistema de cuevas sin encontrar la salida.

Respeta y cuida la biodiversidad en cada sitio de buceo.

Reserva los tours con escuelas de buceo profesionales y confiables.

Respeta los requisitos de cada sitio de buceo.

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TIPS PRO

BUCEO EN MÉXICO México también es un destino favorito y reconocido a nivel internacional por los fanáticos del buceo, ya que ofrece experiencias únicas.

Entre los sitios destacados en México está el buceo en cenotes en la Península de Yucatán y Cabo Pulmo en Baja California Sur.

MALAPASCUA Mar de Bisayas, Filipinas La isla Malapascua es popular dado a que habita uno de los tiburones más bellos y difíciles de encontrar: el tiburón zorro. También podrás encontrar mantas, tiburón martillo, barracudas y más.

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ISLA DE COCO Isla de Coco, Costa Rica Lo más espectacular de las inmersiones son los tiburones martillo en cardúmenes y los tiburones de punta blanca; aunque se pueden ver otras especies tales como tiburones ballena, orcas, delfines, ballenas jorobadas, tortugas, mantas y cientos de rayas.

 ARCO DE DARWIN Islas Galápagos, Ecuador Las islas Galápagos son conocidas por tener el ecosistema marino bien conservado, pues no está abierta a las visitas por tierra. Los únicos visitantes son aquellos que van a bucear. De junio a noviembre, podrás encontrar tiburones ballena y tiburones de punta negra. También se pueden observar tortugas, mantarrayas y delfines.

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RAJA AMPAT Papúa Occidental, Indonesia Raja Ampat tiene la mayor concentración de vida marina considerando su tamaño, así como el 75% de las especies de corales conocidas hoy en día en el mundo. Se dice que en una sola inmersión se pueden observar más de 200 especies. También se recomienda bucear en Komodo y Alor, también ubicados en Indonesia y reconocidos internacionalmente.

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Fotografía: Attitude Magazine

EL EFECTO LONGBOTTOM TEXTO SERGIO CADENA

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oco Chanel dijo alguna vez que “una mujer que se corta el pelo, está a punto de cambiar su vida”. Inicio este artículo haciendo referencia a esta frase que sustenta la teoría de que los cambios de imagen tanto en hombres como en mujeres está directamente relacionado con sus emociones, autoestima y circunstancias de vida.

Está demostrado que las personas que buscan un cambio de imagen, no sólo quieren saber cómo vestir y lucir bien, buscan a manera de “catarsis” un cambio en su estilo de vida, buscan reconsiderar su valor propio, quieren aumentar o sanar su autoestima y en muchos de los casos, representa algún inicio; siempre emocionante.

El efecto Longbottom tomó fuerza cuando Matthew Lewis (Neville Longbottom) actor de Harry Potter asistió a un evento público totalmente transformado, luciendo de mayor edad a la última película, bien vestido y muy atractivo provocando una revolución de suspiros entre sus fans. Los expertos en moda, estilo e imagen bautizaron este efecto de transformación aludiendo al personaje.

Actualmente las personas que buscan cambiar su imagen, lo hacen impulsados por otras emociones más allá de lucir bien. Las personas que aplican en el efecto, son personas que no están para nada contentos con su estilo de vida, se sienten incómodos con ellos mismos, tienen severamente dañada su autoestima, tienen sobrepeso e incluso alguna enfermedad derivada de dicha condición, o están atravesando por circunstancias difíciles de vida.

El diferenciador de la generación Longbottom es que en lugar de quedarse sentados, deprimidos e inconformes con su situación, deciden trazar un plan de acción el cual incluye ponerse activos con ejercicio, cumplen un plan de alimentación asistido, enfocan sus metas personales y se concentran en cumplirlas; por lo general, realizan al menos una actividad que consideran su pasión,

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lo que les ayuda a calmar la ansiedad y pensamientos negativos propios de la transformación. Todo cambio genera estrés, miedo e incertidumbre.

Como vemos, no sólo es un cambio de vestuario, o un buen peinado; implica recalcular nuestras prioridades y generar un nuevo estilo de vida acorde a nuestros deseos y metas que nos permitan disfrutar de nuestra vida. El efecto Longbottom, provoca satisfacción en la mayoría de los casos, ya que es una gran oportunidad para cambiar lo que creemos que no va por buen camino.

El caso más sonado en el efecto es el del actual modelo de marcas internacionales Gwilym Pugh (@gwilymcpugh) que tras darse cuenta que su vida corría un gran riesgo por el sobrepeso que padecía, decidió cambiar su estilo de vida y perdió mas de 40 kg dejando de ser un oficinista “godín” y se convirtió en un modelo internacional sólo siguiendo al pie de la letra los planes que trazó.

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HUMANS OF NEW YORK TEXTO ROBERTO DELGADO

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l photoblog “Humans of New York” o también conocido con el acrónimo “HONY” es una especie de libro de series fotográficas y pequeñas entrevistas creado en 2010 por el norteamericano Brandon Stanton.

El escritor Henry Miller decía que la finalidad de la vida es vivir, y vivir significa estar consciente. Justo esa idea de fascinación ante las biografías simples de los demás es lo que nos aporta este extraordinario proyecto que al día de hoy cuenta con 7.7 millones de seguidores en Instagram, 18.3 likes en Facebook y la inclusión de Stanton en el listado de la revista Time como una de las treinta personas jóvenes que están cambiando al mundo. De igual manera, los libros que se han comercializado del photoblog han liderado las listas de best sellers.

¿QUÉ ES LO MÁS ROMÁNTICO QUE ÉL HA HECHO POR TI? LES PIDIÓ PERMISO A MIS HIJOS PARA CASARSE CONMIGO. – CIUDAD DE MÉXICO

HONY rompe las máscaras ambulatorias e invita a humanizar las frías imágenes que caminan a centímetros de nosotros. Es un homenaje a la biografía personal por más dolorosa que ésta sea y al mismo tiempo, confirma la utilidad de mejorar frente a la experiencia. Con el propósito inicial de configurar 10 mil retratos gráficos de neoyorquinos, el trabajo se enriqueció con citas de cada sujeto. Hoy se han cubierto más de 20 países.

En HONY hay una reivindicación del ser humano ya que podríamos mirar en las calles a un vagabundo con problemas de adicción pero siempre habrá algo invaluable en el: su historia.

En un mundo donde cada individuo habla de sí mismo, HONY basa su éxito en escuchar ubicando una imagen como el corazón desde el cual se despliega una pequeña narrativa para crear algo único.

En un mundo donde a nadie le interesa el otro, Stanton toma una fotografía, formula un par de preguntas y deja a las personas sonriendo por mucho tiempo.

Aún existe la esperanza de encontrar relevancia en quienes no forman parte de nuestra vida y como dice Henry Miller, lograr por fin estar conscientes de nuestro mundo.

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LOS GALLOS DE RAFA PUENTE TEXTO SERGIO BAILLERES F.

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onocí a Rafael Puente del Río el día de su presentación ante los Medios en el Estadio Corregidora; si bien ya lo había visto y escuchado en esa misma sala de Prensa en el partido en el cual sus Lobos vinieron a golear a los Gallos en la fecha dos del incipiente torneo de Apertura 2017.

La vida al igual que el fútbol da muchas vueltas, te lleva y te trae igual que a la pelota caprichosa que cuando es bien tratada vuelve aún más azaroso el camino a su destino final que es la portería.

Rafael es joven, aunque las canas le aparentan más de sus 39 años. Un hombre con aspecto serio pero amable en el trato, de facilidad de palabra envidiable para cualquier candidato y con un discurso claro, fuerte y motivador.

BIENVENIDO A QUERÉTARO RAFAEL PUENTE DEL RÍO Y FAMILIA Después de tantas conferencias de prensa y entrenadores, me sorprendió que comenzara su presentación solicitando un minuto de silencio en memoria de Said Real, el Secretario Técnico de la institución recientemente fallecido y después dejando su lugar en el presídium para dirigir unas palabras de manera directa a un grupo de aficionados invitados por la Directiva, “ustedes son la gasolina del equipo” les dijo al tiempo de agradecerles su presencia.

En el tiempo que tengo de estar de cerca al equipo, aproximadamente 18 años, nunca había observado a un entrenador o directivo acompañado de su esposa. Puente lo hace y eso le da un valor de respaldo a sus palabras que hacen énfasis en su familia como el pilar más importante de todas sus actividades.

En la charla en corto no promete resultados, pero si una entrega total de su equipo, sabe del apoyo de la afición queretana, de lo que ha sufrido y de lo que reclama y necesita hoy.

Le gusta el juego ofensivo y quiere hacer de sus Gallos un equipo que trate bien la pelota, que salga a proponer en cualquier cancha y que sus jugadores se rompan el alma por el escudo.

El mismo día de la presentación voló por la noche a Europa; ha visitado diversos equipos del fútbol español comenzando en el Sevilla y con el Betis, pasando por las oficinas del Real Madrid,

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del Getafe y del Rayo Vallecano que será de Primera División otra vez, con la intención de conocer y aprender para traer en la maleta de regreso a Querétaro un montón de apuntes para aplicarlos en su nuevo equipo.

En su presentación habló de Europa y de la Selección nacional como objetivos firmes en su futuro no sin antes echar raíces y dar resultados en Querétaro.

Como sucede en las campañas políticas la opinión pública se expresó, la mayoría a favor de la apuesta por un entrenador joven y mexicano, como sucedió con Jaime Lozano al que estoy seguro le vienen tiempos mejores. En contraparte un sector de la afición manifestó dudas e incertidumbre por su paso con los Lobos que gracias a reglamento se mantendrán en Primera División.

Yo creo que su llegada es refrescante, innovadora y positiva, misma que deberá acompañarse con una buena dosis de disciplina y el discurso motivador para defender esta camiseta y sus colores a la par de una depuración en el vestidor, pues como en todo en la vida hay quienes ya cumplieron un ciclo.

Gallos reporta el 4 de junio para el 10 partir a pretemporada de playa, mientras tanto su entrenador y la directiva trabajan en el delineado de los hombres que integrarán la plantilla para lo que viene.

FICHA TÉCNICA: Edad: 39 años Equipos: Como jugador Atlante y Necaxa, como Directivo Guadalajara y como Técnico Lobos BUAP, Campeón de Ascenso 2017 Un entrenador: Los valores de su Padre y Pep Guardiola Un estadio: El Corregidora Comida favorita: La mexicana Un lugar para vacacionar: Cualquiera que sea con la familia Una película: Dos, “El Hijo de la Novia” y “El Secreto de sus Ojos” de Ricardo Darín Un libro: El Liderazgo de Alex Ferguson

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¿TU MASCOTA EN LA OFICINA?

TEXTO GABRIELA OCHOA DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS DE MARS PETCARE MÉXICO

EL “DÍA MUNDIAL DE LLEVAR A TU PERRO AL TRABAJO” ES POSIBLE

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legar a la oficina o a tu lugar de trabajo acompañado de tu mascota, prender tu computadora, revisar tus correos electrónicos o tomar tu café mientras te mira y se acerca para que lo acaricies, ya es posible.

En muchos lugares del mundo las políticas Pet Friendly de las compañías han permitido que los trabajadores tengan la oportunidad de pasar momentos inolvidables con sus perros y mejorar su productividad. Así, muchas de ellas han aprovechado el “Día Mundial de Llevar a tu Perro al Trabajo” (Take Your Dog to Work Day), que se celebra el 26 de junio, para hacer de esto una práctica con muchos beneficios.

Esta tendencia mundial ha sido retomada por varias empresas, después de que en junio de 1996 la organización internacional Pet Sitters la implementó en Reino Unido con el objetivo de “celebrar la compañía que un perro puede dar a su cuidador”, además de promover y concientizar sobre la adopción de perros.

El “Día Mundial de Llevar a tu Perro al Trabajo” se implementa en la actualidad en 20 países, entre ellos: Canadá, Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda, Estados Unidos y México, donde se ha notado que las empresas, además de aumentar su productividad y mejorar la salud de sus trabajadores, fomentan el cuidado responsable de mascotas.

Según algunos estudios, como el del Hospital Banfield que encuestó a principios de 2017 a mil empleados y a 200 responsables de la toma de decisiones de Recursos Humanos de diferentes empresas en Estados Unidos, se encontró que llevar a tu perro a tu lugar de trabajo tiene un impacto positivo porque brinda beneficios físicos y emocionales.

Los principales beneficios que se identifican son: Aumento del ánimo en los empleados Reducción de estrés Regularización de la presión arterial de las personas Equilibrio trabajo-vida Mayor lealtad a la empresa Aumento de la productividad Reducción de culpa entre los dueños de mascotas por dejarlas en casa

Por esta razón, si eres uno de los afortunados que puede llevar a su perro a su lugar de trabajo, asegúrate de contar con todo lo necesario como plato de comida, juguetes, bolsas de plástico, limpiadores y aromatizantes de ambiente para que pases un gran día con tus compañeros y con tu mascota.

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MARIDA JES:

TEXTO MÓNICA PINONCÉLY

Llegó el tiempo para el ROSADO o ROSÉ

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a época de calor ha llegado y con ella la presentación de los nuevos rosados de todo el mundo.

El consumidor cada vez se vuelve más exigente, pero este estilo de vinos comienza a conquistar nuevos paladares y a sorprendernos, ofreciéndonos algo refrescante, juvenil, fácil de beber y de maridar con sus interesantes perfiles aromáticos ya sea con un toque de dulzor, o bien, secos.

Las tonalidades de los rosados varían dependiendo de la variedad con la que fueron elaborados, así como el tiempo de maceración por la que pasó el jugo (tiempo que dura en contacto el jugo con la cáscara de donde extrae el color), y finalmente lo que busca el enólogo en tonalidad y aromas.

Un vino rosado joven lo podremos encontrar con una diversidad de tonalidades como: piel de cebolla, rosa pálido, salmón, rosa intenso o granada.

Cada región y bodega productora utilizará diferentes uvas para su elaboración siendo las más comunes: Merlot Garnacha / Grenache Zinfandel Nebbiolo Tempranillo Cabernet Sauvignon Sangiovese Cinsault Mourvedre Syrah / Shiraz

Tacos al pastor Pollo a las brasas, a la naranja Pastas con salsas bechamel Jamón Serrano Edamames Salmón o atún fresco Camarones Pulled Pork Comida China

Quesos: camembert, brie, mozzarela, asadero, Chihuahua Chiles en nogada Entre otros

Los aromas más frecuentes a encontrar en un rosado son: Fresa

Sandía Pétalos de rosa Melón verde Cítricos: toronja, naranja, lima

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Ensaladas con vinagreta y frutas

Pizzas

Cereza

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El rosado es muy fácil de maridar, aquí te dejo algunas recomendaciones:

Te invito a que te aventures en el mundo de los rosados, conozcas un poco más de ellos y dejes que te sorprendan con sus características únicas. En México se producen muchos, así es que, ¿qué esperas para probarlos? ¡Salud!

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SOMMELIER JESÚS IXTA

CITY MARKET “VINO Y FLAMENCO”

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JOSÉ ALBERTO PÉREZGROVAS Y ANA LAURA BERNAL

Una vez más, City Market ubicado en Antea organizó una Cata de vinos con el fin de ofrecer una experiencia distinta a los invitados especiales. La cata estuvo impartida por el Sommelier Jesús Ixta Ramos, quién nos mostró cómo degustar el vino acompañado de deliciosos platillos. Después del evento, los invitados pudieron disfrutar de una presentación de flamenco a cargo de la bailaora Ana Mandujano y el cual fue el cierre perfecto para una noche llena de sabor y música.

JESÚS Y ALEJANDRA ALCOCER

JUAN JOSÉ BARRERA Y DANIELA PALACIOS

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MARIMAR GUTIÉRREZ Y BERNARDO BRISQUEZ

HUMBERTO PIZZUTO Y DANIELA GALVÁN

EVENTOS PRO

ERICK ESPINOSA, ERICK ESPINOSA, ANGÉLICA ESPINOSA Y ROBERTO SÁNCHEZ

PEDRO VALENZUELA

RAFAEL SIBAJA, BRENDA GUZMÁN Y MANUEL HERNÁNDEZ

ABOCATTO

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LEGAL EN TODOS LADOS Hoy en día, el internet es una herramienta que facilita nuestra vida cotidiana. Como usuarios, sabemos que esta herramienta se ha convertido en pieza clave tanto personal como profesionalmente para negocios y personas. Es por ello que Abocatto nos sorprendió con una actualización en el ámbito legal y tecnológico, lanzando al mercado de forma gratuita una aplicación que pone al alcance de un clic una plataforma que facilite trámites legales. Disponible para iOS y Android, Abocatto tiene como objetivo revolucionar los servicios legales en México y fue el miércoles 16 de mayo que se llevó a cabo el lanzamiento en nuestra ciudad.

PEDRO VALENZUELA Y JAVIER BARBA

ANDRÉS Y MARCOS HERNÁNDEZ

CARLOS Y PATRICIA MULLER

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GALO BERTÍN, NABILA HURTADA Y BRUNO FICACHI

MARÍA RIVERA PRIMER ANIVERSARIO

SOFÍA FERNÁNDEZ, ARMANDO LIMÓN Y RENÉ TRULIN

CAROLINA RAIGOSA, LILIANA CÓRDOBA Y ROY GARDIAZABAL

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María Rivera nos invitó a celebrar su primer aniversario en un ambiente 100% mexicano donde pudimos disfrutar de la deliciosa comida de su menú, cocteles de bienvenida y música en vivo para todos los asistentes. Sin duda, este concepto de gastronomía mexicana trae consigo una propuesta llena de sabor, de arte y de buen gusto en cada rincón del lugar.

SARA HERRERA, IRIS CASTILLO Y GABRIELA PALACIOS

ELIN LÓPEZ, ELISA ROJAS Y LAURA HERRERA

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LAURA CADENA, CARLOS GUZMÁN, EDUARDO CASILLAS Y JONATHAN ARELLANO

TRASHUMANTE ¡LLEGA A QUERÉTARO!

ARMANDO LIMÓN, GUILLERMO ASCEBRAS, MARÍA INÉS GARCÍA Y MÓNICA MANERO

ANA PAU DE LA FUENTE, GABY DEL VALLE, CHANTAL TORRES Y LAURA CADENA

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Trashumante llega a Querétaro bajo el sofisticado concepto de querer plasmar la experiencia de un viajero al recorrer varias regiones del mundo en búsqueda de diferentes sabores en la gastronomía. Ubicado en Antea, abrió sus puertas el mes pasado con el objetivo de deleitar el paladar de todos los queretanos con propuestas únicas. Durante el evento de apertura, se cortó el listón de manera formal, al mismo tiempo que los invitados pudieron disfrutar de un ambiente cálido y buena música, dejando en claro que se trata de un restaurante que cumplirá con todas las expectativas de los comensales queretanos.

ABBIE RODRÍGUEZ, ARANTZA VEGA E IVANA CASTRO

PEDRO SÁNCHEZ, JOSÉ BORBOLLA Y PABLO BORJA

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MARUCA, ALEX MEDINA Y ALE ABUNDIS

ORIUNDA 2018

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TODO EL ESTILO EN UN SOLO LUGAR

MÓNICA VILLA Y SANDRA DE ANDA

DANI Y CYNTHIA TRULIN

El Hotel Misión Grand Juriquilla se vistió de gala al convertirse en el escenario que haría lucir el diseño y folclor mexicano con más de 100 diseñadores incluidos Cristina Ramella, Caralarga Mx y muchos más. Oriunda 2018 deleitó a sus invitados una vez más con un festival lleno de sorpresas que busca enaltecer el talento de nuestro país. Además de disfrutar de piezas únicas, los invitados pasaron un rato agradable con música en vivo, una gastronomía deliciosa y piezas de arte y moda al estilo mexicano.

XIMENA Y OLGA GONZÁLEZ

REGINA VILLANUEVA Y CANDI GARRIDO

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