журнал "Первый"

Первый № 1 (1) 2011

Первый

№ 1 (1) 2011

деловой журнал

КАК ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ, не делая зла

КУЛИНАРНАЯ КНИГА МАРКЕТОЛОГА

РЫНОЧНЫЕ РЕФОРМЫ «ПЕРЕЗРЕЛИ»

ЛУЧШИЕ ОФИСЫ мира и Беларуси

КАК ОТКРЫТЬ интернет-магазин

КОРПОРАТИВНЫЙ ЭКСТРИМ

«ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ» для бизнесменов

КАК ПРОДВИГАТЬ свой бизнес в Сети

Сергей Михаленко: Фотостудия «ZНЯТА»

«Хотите сделать «вкусное блюдо»? Покупайте качественные «продукты»!»

£Â½ ¶ÐÀ½ ¸ºÅÃÔÁ½ ÅȶŽ¿½ ÃÆÇÑ ÂÃÁºÅµ · 5IF $IJFG ¡½ÂÆ¿

¦ÇµÂÑǺ ĺŷÐÁ½ ¸ÃÆÇÔÁ½ · ¤ºÅ·ÃÁ

³²®¸Ä¶¶ ¶»À³¾³¿»¼ µ»®ÀÊ º»³»¶³ ŶÀ®À³¹³· ½¾³²¹¼´³»¶Í µ®º³Å®»¶Í ¸¾¶À¶¸Á ½¼´³¹®»¶Í

ย ร ร ร ยตยฟร ร ร ยบ ยนยตร ร ร ยบ ร ยบยนยตยฟร ยฝยฝ F NBJM UIFDIJFG!DBQJUBMNFEJB CZ ร ยพร ยพร ร ร

ยคร ร ร ร ยทร ยพ ยตยนร ยบร ร ยบยนยตยฟร ยฝยฝ ยปร ร ร ยตร ยต ย ยคยบร ยทร ยพย ร ร ยฆร ยปยผร ร ร ยฝร ร ยนร ยผ ยฅร ร ร ร

19

Сергей МИХАЛЕНКО:

«Хотите сделать «вкусное блюдо»? Покупайте качественные «продукты»!» РУКОВОДИТЕЛЬ ИЗВЕСТНОЙ БЕЛОРУССКОЙ ФОТОСТУДИИ «ZНЯТА» РАССКАЗЫВАЕТ О ТОМ, ЧЕМ ПРОФЕССИОНАЛ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЛЮБИТЕЛЯ, КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ, КАК ОДИН НЕУДАЧНЫЙ КАДР СПОСОБЕН ИСПОРТИТЬ ВАШУ РЕПУТАЦИЮ И О СТУДИИ, В КОТОРУЮ МОЖНО «ЗАГНАТЬ СЛОНА».

НАДО ДУМАТЬ

АКТУАЛЬНЫЙ ВОПРОС

6 Полгода плохая погода, или 6 месяцев предприимчивости

30 Александр Муха: «Рыночные реформы в экономике Беларуси «перезрели»

Обзор решений, постановлений, изменений, влияющих на бизнес.

УПРАВЛЕНИЕ 13 Корпоративная безопасность. Концептуальная схема построения системы обеспечения безопасности для вашей компании и бизнеса 16 Улыбайтесь подчиненным по-человечески

«МЫ ВСЕ ДЕЛАЕМ С ЛЮБОВЬЮ!» Ольга Афанасьева, директор по маркетингу ИП «Старая крепость», о фирменном рецепте привлечения клиентов, о том, как выбирать образы и слоганы, каким должен быть маркетолог и как наполнить жизнь сказкой.

43 2 ПЕРВЫЙ № 1 (1) 2011

БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ

34 «Закрыть торговлю в кризис – не выход» Руководитель отдела по работе с дистрибьютерами компании LG Electronics (Беларусь) Андрей Юркойть рассказал нашему журналу о том, каких субъектов бизнеса поддержат cегодня белорусские банки, на чем лучше экономить в кризис и как удержаться на плаву, когда продажи минимальные.

МАСТЕР-КЛАСС 36 Сайт как витрина

24 Executive HR – единственная программа в Беларуси, которая обеспечивает системную подготовку директоров по персоналу

Как продвигать свой бизнес с помощью Интернета при минимуме затрат.

ТОЧКА ЗРЕНИЯ 27 Директор компании Ampula IT (Рос-

47 Кулинарная книга маркетолога: готовим тексты для сайта

сия) Игорь Королёв о том, с чего должно начинаться серьезное дело, как сэкономить время и деньги и управлять людьми не стуча кулаком по столу.

Хотите узнать, как создать настоящий «кулинарный шедевр» – текст, который придется по вкусу и посетителям, и поисковым системам? Тогда начинаем!

МАРКЕТИНГ

38

УВЛЕЧЕНИЕ

НЕДВИЖИМОСТЬ

50 Инвестиции в «старину» Как вкладывать в прошлое для того, чтобы получить доход в будущем.

70 От классики до модерна: виды загородного жилья на белорусском рынке

ОФИС

ACTIVE

54 Лучшие офисы мира и Беларуси

84 Корпоративный экстрим

ПЕРВЫЕ 63 Отдыхай в деревне! Валерия Клицунова, председатель белорусского общественного объединения «Отдых в деревне», о том, как развивать агротуризм, чего не хватает для раскрутки этого направления, что делать для того, чтобы Беларусь стала «славянской Италией» и о трендах в сельском туризме.

«Сегодня в моде человек, который не следует за модой» СЕРГЕЙ РАССКАЗАЛ НАШЕМУ ЖУРНАЛУ, КАК ОБЫЧНЫЙ ПАРЕНЬ СМОГ ИЗ НИЧЕГО ОРГАНИЗОВАТЬ ПРИБЫЛЬНЫЙ БИЗНЕС И ПОДНЯТЬ ЕГО НА МИРОВОЙ УРОВЕНЬ.

БИЗНЕС-ЛИТЕРАТУРА 88 Rework:«Вредные советы» для новой смены бизнесменов

INTER 91 Высоко сижу – далеко гляжу. Рейтинг самых высоких отелей мира

66 Вкусно жить Руководитель проекта Oede.By и один из основателей первой в Беларуси кулинарной школы-студии Алена Высоцкая рассказала о том, почему в мире принято вкладывать деньги в шеф-поваров, о белорусской «болезни», о поисках «нефти» и о новом тренде – энергии кухни.

Сергей НАГОРНЫЙ:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ 74 Top-10 автомобилей для бизнесменов 76 Разборка 78 Необизнес 92 Офисный лексикон

ИМПЕРИЯ GOOGLE КАК ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ, НЕ ДЕЛАЯ ЗЛА История о том, как два аспиранта стэндфордского университета Сергей Брин и Лэрри Пейдж создали самую популярную в мире поисковую систему.

80

2011 № 1 (1) ПЕРВЫЙ 3

№ 1 (1) август 2011

Журнал производственно-практический

Учредитель и издатель: частное предприятие «КапиталМедиаГрупп» Периодичность – ежемесячно (кроме января и июля). Основан в августе 2011 года. Главный редактор Зав. издательским отделом Руководитель тематического направления Верстка ООО «Промкомплекс» Стиль-редактирование ООО «Промкомплекс»:

Русель Александр Леонидович Анастасия Тишевич Наталия Хамутовская Дмитрий Чепаев Светлана Сушкина, Елена Якубовская

Почтовый адрес редакции: ул. Новгородская, 4-202, 220049, г. Минск. Редакция журнала «Первый» Телефон (017) 268-48-34.

thechief@capitalmedia.by

Сектор доставки: (017) 291-36-06. Отдел продаж: (017) 291-36-06.

По вопросам размещения рекламы обращаться по тел./факсу (017) 291-36-06. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции. При перепечатке материалов и использовании их в любой форме, в т.ч. в электронных СМИ, ссылка на журнал «Первый» обязательна. Все товары и услуги, рекламируемые в журнале, имеют необходимые лицензии и сертификаты.

Подписано в печать 05.08.2011. Тираж 5000. Заказ 555. Цена свободная. Свидетельство о государственной регистрации средства массовой информации № 1467 от 04.08.2011 выдано Министерством информации Республики Беларусь. Юридический адрес редакции: пер. Бехтерева, 10-1403, 220021, г. Минск Частное предприятие «КапиталМедиаГрупп». Типография «Акварель Принт» ООО «Промкомплекс». Ул. Радиальная, 40-202, 220070, г. Минск. ЛП № 02330/0552736 от 25.02.2009 до 29.03.2014. ЛИ № 02330/0552673 от 08.04.2009 до 30.04.2014.

© Частное предприятие «КапиталМедиаГрупп», 2011

Е

сть древнее китайское проклятие: «Чтоб ты жил в эпоху перемен!» Нам довелось жить именно в эту эпоху. Однако, кроме страха неизвестности, она таит в себе и очень много возможностей. И тот, кто первым решится сделать шаг навстречу переменам, сможет стать лидером в своей отрасли. Часто перед принятием решения нас сковывает неуверенность, страх сделать ошибку. Поэтому в реализацию этого решения вкладываются не все силы, а только часть, чтобы посмотреть, насколько успешным будет внедрение замысла в реальности. Но такая тактика нередко приводит к плачевным результатам и трате драгоценных ресурсов. На этот счет есть хорошая японская притча. Мастер дзэн предложил ученику приготовиться к упражнению по стрельбе из лука. Тот взял лук и две стрелы. Но мастер выхватил у него одну из стрел и бросил ее в сторону.

– Почему ты отобрал у меня вторую стрелу? – удивился ученик.

– Я отобрал у тебя не вторую стрелу, а первую, так как она все равно прошла бы мимо цели.

– Но почему? – удивленно спросил ученик.

– Потому что, стреляя, ты бы знал, что у тебя в запасе есть еще одна попытка, – ответил мастер. Именно поэтому во времена перемен к решению сложной и новой задачи нужно подходить с пониманием того, что порой у нас есть лишь одна попытка. Наша редакция решилась сделать этот первый шаг и сменила название журнала. Мы готовы идти навстречу новому и поддерживать тех, кто не побоялся стать первопроходцем в своем бизнесе, первым в своем деле, профессии, компании, как это сделали многие из героев этого номера. «Первый» – это не только символ лидерства для наших подписчиков, но и стимул для журнала становиться с каждым номеров лучше и интереснее. Желаем нашим читателям вместе с «Первым» достичь поставленных целей в бизнесе ПЕРВЫМИ!

Искренне ваша, Наташа Хамутовская thechief@capitalmedia.by

4 ПЕРВЫЙ № 1 (1) 2011

Дорогие читатели и постоянные подписчики, наш журнал изменил название – с «The Chief Минск» на «Первый», но его содержание и концепция останутся прежними и станут еще лучше.

«ПЕРВЫЙ» – журнал для деловых людей, у которых свой бизнес и которые стремятся сделать его еще успешнее. На страницах журнала те, кто стали первыми в своей сфере деятельности, представители белорусского бизнеса – директора, собственники, ТОП-менеджеры, известные аналитики, отечественные и международные эксперты, признанные бизнес-тренеры – будут делиться историями успеха, личным опытом, секретами ведения бизнеса, проводить мастер-классы, давать рекомендации, апробированные на практике в сфере финансов, маркетинга, управления кадрами, рекламы, PR, бизнес-образования.

ОСНОВНЫЕ РУБРИКИ ЖУРНАЛА

2011 № 1 (1) ПЕРВЫЙ 5