Segunda, 25 de maio de 2015 by propmark

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DESIGN A TOG, marca de móveis para casa e escritório, foi lançada no Brasil na semana

passada. Ela é resultado de uma parceria entre Grendene e o designer Philippe Starck

pág. 6

KAISER derruba mito

ANO 51 - Nº 2548 - São Paulo, 25 de maio de 2015

R$ 9,50

Campanha “Código do Homem Real” (foto), da CuboCC, desconstrói mito do homem “perfeito”. Ela mostra defeitos e inseguranças. pág. 10

Publicis lanca a DPZ&T A DPZ e a Taterka, marcas controladas pela rede Publicis Worldwide (PPW), se uniram em uma operação que deve formar a 15ª maior agência do mercado publicitário brasileiro se somados os valores de faturamento bruto, com mídia, das duas empresas no levantamento do Ibope referente ao primeiro trimestre de 2015. A Taterka aparece na 30ª posição do ranking, seguida pela DPZ, em 31º lugar. Em São Paulo, para comunicar a fusão, na semana passada, Maurice Lévy (foto), chairman do Publicis Groupe, ressaltou os investimentos da holding francesa, que controla a PPW, feitos no país. págs. 17 e 18

Mercado prestigia jornal

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Alê Oliveira

FCB ganha Lápis Amarelo no D&AD

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Com a presença de importantes nomes do mercado de comunicação, a ESPM fez semana passada homenagem ao trabalho do jornalista Armando Ferrentini (foto). Em maio de 1965, ele lançou a coluna Asteriscos, especializada em assuntos sobre publicidade, origem do jornal propmark. págs. 12 e 13 Alê Oliveira

Patrocínio Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias, idealizado pelo apresentador Luciano Huck (foto), fez parceria com a Kinoplex. A rede de cinemas vai contribuir com a Oficina de Animação do Criar, que também trabalha com outras nove oficinas. pág. 22

O case “Intercâmbio” (foto), criado pela FCB para CNA, é um dos três Lápis Amarelos entre os 44 prêmios do Brasil conquistados no D&AD 2015. pág. 16

ÍN D I C E Editorial................................................................... 2 Dorinho.................................................................... 2 Beyond the Line................................................. 4 Isobar promove Fred Saldanha............. 4 Madia........................................................................ 6 Ambev faz parceria......................................... 6

Sazón renova digital...................................... 8 Kaiser estreia campanha.......................... 10 Entrevista............................................................... 11 propmark 50 anos...............................12 e 13 Conexões.............................................................. 14 Festival de Nova York................................. 16 D&AD....................................................................... 16 Publicis apresenta DPZ&T.............17 e 18 Gente lança "99,9% não é 100%"..... 20 Lula Vieira........................................................... 22 Supercenas......................................................... 24 Globo tem ação para sinal digital..... 25 Breaks e Afins.................................................. 29 Quem Fez............................................................ 34

j o r na l p r o p a g an d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

editorialp+m por Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br

Agora é seguir adiante, torcendo para que este país reencontre os seus bons momentos, que foram muitos ao longo da história

O que passou, passou O dito popular consagrado em um famoso anúncio da antiga Alcântara Machado, Periscinoto Publicidade (hoje AlmapBBDO), servindo de título a um talentoso texto que agradecia ao júri do Prêmio Colunistas os grandes prêmios conquistados em uma versão do mesmo, deixando claro, porém, que tudo aquilo era passado, é usado agora neste editorial do propmark para muitos agradecimentos, lembrando todavia que nova jornada começa na contagem de outros 50 anos que serão alcançados por outros profissionais deste jornal (alguns ainda serão os mesmos). Os primeiros agradecimentos são para o nosso público leitor, razão maior de ser de qualquer periódico e que ao longo deste primeiro meio século sempre nos prestigiou com a sua leitura, seu apoio, suas observações e um enorme carinho que desaguou na, para nós já inesquecível, noite de 19/5 na ESPM, ocasião em que quatro centenas desses leitores, representando a incontável quantidade do todo, foram pessoalmente nos cumprimentar pela longa jornada até aqui transcorrida. Em segundo lugar, nossos anunciantes, não apenas os cerca de 80 da edição comemorativa de 18/5 (192 páginas), mas todos aqueles que ao longo destas cinco décadas nos prestigiaram com a força das suas mensagens comerciais, atingindo sem dúvida os seus objetivos, mas também emprestando seu prestígio ao propmark e possibilitando a independência de opinião e informação sempre sonhada por qualquer editor. É nosso dever registrar aqui um agradecimento especial à ESPM, que na pessoa do seu presidente, José Roberto Whitaker Penteado, e dos seus vice-presidentes, José Francisco Queiroz, Emmanuel P. Dias, Elisabeth Dau Correa e Alexandre Gracioso, fizeram de tudo e mais um pouco para que a homenagem ao propmark e ao seu fundador e diretor fosse a mais precisa e emocionante possível.

Jornalista Responsável Armando Ferrentini DIRETORES Armando Ferrentini e Nello Ferrentini Diretor de Redação Marcello Queiroz Editores Neusa Spaulucci Kelly Dores (Site) Alê Oliveira (Fotografia) Editores-Assistentes Cristiane Marsola Daniel Milani Dotoli Repórteres Andréa Valerio (SP) Bárbara Barbosa (SP) Vinícius Novaes (SP) Mariana Zirondi (SP–Site) Rafael Vazquez (SP–Site) Ana Paula Jung (RS) Claudia Penteado (RJ) Editor de Arte Adunias Bispo da Luz Assistente de Arte Régis S chwert Revisores José Carlos Boanerges Túlio D'El-Rey Assistente Vanessa Franco de Bastos Site www.propmark.mobi www.propmark.com.br Redação Rua François Coty, 228 CEP 01524-030 – São Paulo-SP Tels: (11) 2065-0772 e 2065-0766 e-mail: redacao@propmark.com.br Departamento Comercial Diretor Renato Resston resston@editorareferencia.com.br Tels.: (11) 2065-0743 e (11) 94783-1208 Gerentes Monserrat Miró monserrat@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0744 Sergio Ricardo sergio@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0750 Departamento de Marketing Gerente Máster: Tatiana Milani Ferrentini tatiana@editorareferencia.com.br Consultor Jurídico Tiago A. Milani Ferrentini (OAB/SP nº186.504) tferrentini@editorareferencia.com.br Representantes Comerciais Brasília Meio e Mídia Comunicação Fernando Vasconcelos fernando@meioemidia.com Espírito Santo Dicape Representações e Serviços Dídimo Effgen didimo.effgen@uol.com.br Interior de São Paulo Hathor Business e Marketing Luciane Cristina Bicardi luciane@hathorbusiness.com.br Paraná Rasera e Silva Representações Ltda Paulo Roberto Cardoso da Silva paulo.youneed@gmail.com Rio de Janeiro Original Carioca Mídia Claudia Garcia claudia@originalcarioca.com.br Santa Catarina Comtato Negócios Anuar Pedro Júnior anuar@comtato.net

O Propaganda & Marketing é uma publicação da Editora Referência Ltda. Rua François Coty, 228 São Paulo - SP - CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766 As matérias assinadas não representam necessaria mente a opinião deste jornal, podendo até mesmo ser contrárias a e la.

Um agradecimento que se repete em nossas jornadas é dedicado à Redação do propmark, dirigida por Marcello Queiroz (secundado por Neusa Spaulucci), que produziu uma edição comemorativa para ficar na história não apenas deste jornal, mas do jornalismo segmentado brasileiro. E, se falamos em anunciantes, temos que render nossas homenagens ao diretor comercial Renato Resston e sua equipe, pelo desenvolvimento de um árduo trabalho – e que hoje é ainda mais árduo devido à crise econômica que a todos assola – de captação de anúncios para essa edição especial. Em um jornal voltado para o segmento da comunicação do marketing, é natural que os anúncios despertem no seu público leitor atenção redobrada, não só pelo que oferecem, como também pelas alusões ao homenageado. As menções às equipes da Redação e do Comercial

*AUDITORIA

A Folha de S.Paulo agora faz parte da auditoria web do IVC. Além das versões impressa e digital do jornal, que já eram verificadas pelo instituto, também o website terá os acessos monitorados pelo IVC, o que compreende a audiência em todos os devices, como desktop, smartphone, tablet. Os primeiros números auditados já estão disponíveis para os associados. Do período de 3 a 9 deste mês, segundo o IVC, o site da Folha registrou um total de 61.457.600 page impressions, 9.503.575 unique browsers e 16.077.191 visits. Toda semana o IVC libera um novo lote de informações que alimenta o relatório com dados da semana anterior. Segundo Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, a entrada da Folha reforça o momento de mudança pelo qual o instituto passa e dá força à auditoria de mídia multiplataforma. “Com os números da Folha, o mercado publicitário passará a contar com dados auditados de um dos maiores sites de notícias do Brasil. O acesso nas mais de 5 mil cidades brasileiras estará disponível para agências e anunciantes, detalhando em que hora e em que dispositivo as notícias são vistas”, diz o executivo.

*TV DIGITAL

A partir deste mês, o Ibope Media entregará os primeiros resultados da medição de TV Digital Terrestre (TDT) em celulares e tablets. Neste primeiro momento, segundo o instituto, a medição do TDT Mobile reportará a audiência das emissoras e programas televisivos da Grande São Paulo. “O Ibope Media tem trabalhado na consolidação da audiência de TV em todas

Não há limites para nossa imaginação Francisco Gracioso* Há mais de dez anos publiquei um livro no qual preconizei o fim do modelo de comunicação com o mercado baseado exclusivamente nos veículos tradicionais. No livro, falei também do avanço rápido do que chamei de novas arenas da comunicação com o mercado, incluindo o mundo digital, grandes espetáculos de música popular, marketing esportivo e – acima de tudo – a arte de “surfar” as notícias, através da criação e estímulo de fatos que interessam à mídia.

meiro exemplo deste tipo que nos vem à mente tem seguramente 75 anos. Nos anos 30 e 40 do século passado, lembro-me de que assistia admirado o desfile imponente das carretas do Matarazzo, puxadas por enormes cavalos Percheron. Esses cavalos prestavam o mesmo serviço que os humildes burros usados na época, mas o seu aspecto imponente era testemunho vivo da pujança da marca Matarazzo, então líder em óleos, farinha, sabões etc.

Hoje tudo isso é história. O mundo da comunicação com o mercado já está no olho do furacão, um rápido processo de transformação e mudanças que afeta os veículos tradicionais e as agências de propaganda. A penetração das redes sociais tornou-se tão forte que está preocupando inclusive os comunicadores de plantão no Palácio do Planalto. Mas hoje queremos falar de um aspecto específico desta revolução que, na verdade, não é nova, mas ganha hoje especial relevância devido justamente às redes sociais. Referimo-nos à criação, por anunciantes, partidos políticos e até governos, de fatos novos e inesperados de grande impacto popular e que beneficiem marcas, instituições ou personalidades. O tema não é novo e os americanos têm o nome para ele: “Stunt”.

3. Por ordem cronológica, o próximo exemplo é o das linhas aéreas Braniff, que criaram certa vez a ilusão de que suas aeromoças faziam strip-tease em pleno voo. Eu próprio assisti várias demonstrações e confesso que fiquei decepcionado, mas a ideia ajudou a fazer da Braniff a companhia mais popular da época. Tanto assim que a publicitária Mary Wells, autora da ideia, acabou se casando com o presidente da Braniff.

O tema tornou-se mais relevante porque nos dias de hoje é praticamente impossível criar essa espécie de impacto usando apenas a propaganda tradicional. Daremos a seguir alguns exemplos de como isso funciona na prática: 1. Os governos e políticos sempre foram mestres na arte de utilizar o Stunt. Entre nós, quem não se lembra do impacto causado pelo ex-presidente Fernando Collor de Mello, quando baseou a sua campanha eleitoral na “caça aos marajás”, um ataque bem engendrado aos figurões aposentados de seu Estado natal? Aliás, o tema da caça aos marajás coincidia com o estilo adotado por Collor, de tal forma que o ex-presidente americano Bush o chamava de Indiana Jones brasileiro. Mais recentemente, surgiu na França outro mestre da arte do Stunt. Ao ser eleito presidente do país, François Hollande vestiu-se inteiramente de preto e foi postar-se na entrada do Parlamento Francês segurando nas mãos um cravo vermelho, símbolo do Socialismo. Esse fato atraiu mais atenção dos jornais do que a própria eleição e contribuiu para reforçar a imagem de Hollande, que andava em baixa na ocasião. 2. Mas desejamos nos concentrar na área comercial, e o pri-

do propmark devem e precisam ser extensivas a todos os demais funcionários e colaboradores da Editora Referência, que igualmente aumentaram o seu nível de dedicação ao trabalho abraçado – nível em geral acima da média – tendo em vista a importância da data e sua respectiva edição comemorativa. A todos os nossos demais parceiros que de uma forma ou de outra emprestam a sua colaboração para que o propmark semanalmente nasça, cresça e siga aos seus múltiplos destinos, igualmente os nossos agradecimentos. Com a permissão do leitor, coloco-me agora na primeira pessoa do singular para agradecer à minha querida família, não só por todo o incentivo sempre oferecido, mas também por repartir em alguns (poucos) momentos de apreensão ao longo dessa extensa

as suas formas para complementar a medição 360°. Desde março, já temos o Time Shift Viewing (TSV) em nossos 15 mercados regulares e, no segundo semestre, começaremos a medir também a audiência de programas de TV assistidos em computadores”, afirma Fábia Juliasz, diretora de Video Audience Measurement do Ibope Media. A tecnologia do TDT Mobile foi trazida pelo Ibope Media para o Brasil por meio de uma parceria com a Video Research, empresa japonesa que desenvolveu um aplicativo que, ao ser instalado nos celulares e tablets com sistema operacional Android e capacidade de recepção de sinais de TDT, envia informações sobre o consumo do conteúdo televisivo no aparelho.

analisa tecnicamente a estratégia e os resultados das ações de marketing em 35 categorias do mercado, considerando o aumento do market share e do volume de vendas, a fixação da marca, a interação com o mercado e a penetração junto ao público-alvo.

*MODA

O Estadão, em parceria com a FecomercioSP, promove a segunda edição da série “Fóruns Estadão negócios da moda”. O evento, que será realizado no próximo dia 2 em São Paulo, contará com importantes nomes do setor, como Alexandre Birman (Arezzo), José Galló (Renner), Letícia Abraham (WGSN), Ana Isabel Carvalho Pinto (S2G), a estilista Costanza Pascolato, entre outros.

*VISÃO

*SACADAS Na próxima terça-feira (26), Chevrolet, Etna, HDI Seguros, Itaipava, Listerine, Mastercard, Polenghi, Tang, Takeda, Tixan Ypê e TNT serão homenageadas na 12ª edição do prêmio As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil, em São Paulo. O levantamento é realizado há 12 anos pelo Cenam (Centro Nacional de Modernização Empresarial), e conta com uma metodologia que

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) apresenta a segunda edição da série “Inovadores de visão”, no próximo dia 28. A palestra será na ESPM, na unidade da Vila Mariana, em São Paulo. Mário René, professor e coordenador do curso de ciências sociais e do consumo da ESPM; Fábio Mariano, especialista em pesquisa e comportamento do consumidor; e Gabriela Soares, diretora de planejamento da Borghi/ Lowe, serão os palestrantes. O tema é “Entendendo o consumidor pelos olhos da comunicação”.

*VOCÊ SABIA? Que a partir desta edição estas notas passam a ser precedidas por um asterisco e este espaço a ser denominado Asteriscos, em homenagem à coluna de jornal que foi a semente do propmark?

4. O próximo exemplo é bem brasileiro. Refiro-me ao comandante Rolim Amaro, célebre fundador da Tam, que projetou a imagem de sua empresa através de sua participação pessoal nos voos da companhia. Como passageiro da Tam, eu fui recebido com um aperto de mão pelo comandante Rolim na entrada do avião. Nesse mesmo voo ele distribuiu pessoalmente os folhetos sobre a sua empresa e tudo isso causava uma impressão inesquecível aos passageiros. Se não fosse por sua morte prematura, o comandante Rolim seria hoje um dos líderes da aviação mundial. 5. Finalmente, vamos fechar o artigo com o exemplo da Brahma, que, nas transmissões de TV da Copa do Mundo, surpreendeu os espectadores ao colocar nas arquibancadas dos estádios, nos jogos do Brasil, uma multidão de “Brahmistas” que formavam a marca com as suas camisetas. A TV Globo não conseguiu evitar que a marca Brahma aparecesse, embora não fosse patrocinadora. Em alguns momentos a imprensa falava mais desse caso pitoresco do que do resultado dos jogos. A moral desta história nos parece muito clara. Não há limites para a imaginação humana. E as pessoas criativas, sintonizadas com o seu mercado, serão sempre capazes de encontrar novas formas de promover as suas marcas, por maiores que sejam as dificuldades. Esta é a mensagem final que deixo para os anunciantes, agências e veículos que enfrentam no momento um mundo em transformação. *Conselheiro Emérito da ESPM

jornada, sua inexcedível capacidade de solidariedade e apoio, palavras que na verdade podem ser traduzidas pelo valor maior do ser humano que é o amor. Mas, repetimos, o que passou, passou. Agora é seguir adiante, torcendo para que este país reencontre os seus bons momentos, que foram muitos ao longo da história. O povo não merece as agruras pelas quais está passando, sem que nada tenha sido por ele feito para que tudo que aí está viesse a ocorrer. Nem sequer parte desse povo – a maioria, segundo as urnas eletrônicas de 26 de outubro pp. – pode ser considerada culpada porque votou no que lhe foi prometido e não naquilo que, passadas as eleições, tem a ele se apresentado.

*FRASES

1. “A vida é uma peça de teatro que não permite ensaios. Por isso, cante, chore, dance, ria e viva intensamente, antes que a cortina se feche e a peça termine sem aplausos.” (Charles Chaplin, no pano da boca de cena do musical que leva o seu nome, Theatro Net Vila Olímpia, São Paulo) 2. “Estão escondendo os chefões, mas não as consequências dos malfeitos que afligem toda a nação.” (Entreouvido no Metrô de São Paulo) 3. “Mas já dizem por aí que a vida vai melhorar.” (Paquito e Romeu Gentil, palavras finais de “Daqui não saio”, do cancioneiro popular brasileiro)

DORINHO

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g

j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

beyond the line

Mercado Fred Saldanha comandará equipes do Brasil e dos EUA

Talento “made in Brazil” Criativo assume como CCO Alexis Thuller Pagliarini* alexis.pagliarini@sheratonsaopaulowtc.com.br

Observamos uma queda vertiginosa nos níveis de confiança e otimismo Ricardo “Brad” Correia é um bom amigo que está vivendo uma rica experiência de vida. Ele foi um dos profissionais brasileiros que optaram por viver fora do Brasil. Não para uma aventura de trabalho informal, do tipo “tentar a vida lá fora”, como tantas que conhecemos, mas uma experiência de entrada num país estrangeiro pela porta da frente, se aplicando para uma boa posição profissional numa boa empresa. O resultado desse seu interesse resultou na conquista de uma posição de liderança na agência Cheil, em Toronto, Canadá. Desde janeiro deste ano, Ricardo assumiu a função de Associate Creative Director da Cheil Canadá e para lá se mudou com mulher e duas filhas, em pleno inverno canadense. Satisfeito com a sua opção de vida, Brad me estimulou a escrever sobre essa oportunidade de brasileiros trabalharem fora do país. Na verdade, este texto está sendo feito a quatro mãos, já que é dele a maior parte das informações – e a ideia do tema. Ele considera o tema mais do que oportuno, já que estamos vivendo um momento complicado no Brasil e um consequente interesse de muitos criativos sobre como se recolocar no exterior. Mas, segundo ele, não é só a tal crise econômica que deve estimular profissionais brasileiros a saírem do país. É também uma opção por uma busca de qualidade de vida – transporte público, saúde, educação e expediente justo, sem horas extras. É por uma carreira internacional – ter a chance de criar campanhas globais. É a oportunidade de se tornar fluente numa segunda língua, um benefício não só dele, mas também de toda a família. Mas o que mais motivou Ricardo foi a busca de viver bem o presente. “Não quero pensar que um dia irei me aposentar e ver que vivi para o trabalho. Ser criativo no Brasil é isso. É não ter vida. Vejo muitos jovens criativos começarem a buscar outros meios de se realizarem profissionalmente fora das agências. Mas, se amam o ofício, estudam a possibilidade de realizá-lo fora do país”, diz ele. E completa fazendo um comparativo entre o seu trabalho atual e a sua experiência no Brasil: “As agências no Brasil ainda não encontraram um formato onde se trabalha o suficiente e se ganha Leões ao mesmo tempo. Aqui no exterior as agências con-

seguem equalizar muito bem isso. Pude observar que a forma como os americanos, canadenses e europeus apresentam seus projetos aos clientes é bem diferente da que os brasileiros fazem. Não há a necessidade de apresentar uma campanha inteira numa primeira apresentação, quando o cliente está vendo o conceito pela primeira vez. Eles focam na ideia por um bom tempo e muitas vezes apresentam a ideia em rough. A dupla criativa foca seu tempo totalmente em lapidar ideias. Chamo isso de fator cultural. É raro ver isso acontecer no Brasil. Os clientes querem e exigem ver tudo na primeira apresentação e, infelizmente, ensinam aqueles que estão começando a fazer o mesmo.” Outro aspecto que ele salienta é o respeito ao profissional mais experiente, mais vivido. Ele diz estar convivendo com quarentões e cinquentões numa boa, sem observar um mínimo de preconceito. Não se delega decisões importantes a juniores por lá. “Isso é inconcebível aqui. Experiência é o que vale”, diz ele. Aqui mesmo, nesta coluna, tenho enfatizado a timidez de brasileiros quanto a uma experiência internacional. Não só de emprego, como estamos focando neste texto, mas de negócios, de uma maneira geral. Há uma resistência em “se aventurar” fora do Brasil. Talvez por bloqueios de língua ou por considerar nosso país uma opção mais amigável ou ainda por comodismo. O fato é que estamos observando uma queda vertiginosa nos níveis de confiança e otimismo no Brasil. Há muito, nós permanecíamos no topo do ranking de otimistas e confiantes com o futuro. O Brasil de hoje vem corroendo a esperança de muitos e a opção de viver fora ganha força. E a atitude bacana do Ricardo em compartilhar sua experiência pode ajudar. Aí vão nossas dicas para quem pensa em trabalhar fora: 1 – Domine mais um idioma (inglês, principalmente); 2 – Acredite nas ferramentas de busca por posições online (LinkedIn funciona bem!); 3 – Dê visibilidade a seu trabalho (faça posts em inglês no LinkedIn, por exemplo); 4 – Mantenha atualizado seu portfólio também em inglês; 5 – Faça contatos com headhunters/ recruiters; 6 – Busque outros mercados fora de NY e Londres; e 7 – Procure indicações de quem já está fora. É isso aí! Que tal uma boa experiência internacional? O mundo está pronto para talentos “made in Brazil”. *Presidente MPI e VP da Ampro

da Isobar para Américas

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por Vinícius Novaes

Isobar anunciou, na semana passada, a promoção de Fred Saldanha a Chief Creative Officer para as Américas, posição recém-criada na agência. Saldanha já atua como CCO na Isobar Brasil desde 2012. No novo papel, Saldanha manterá sua liderança criativa no Brasil enquanto amplia sua atuação para o mercado norte-americano. As responsabilidades incluirão o direcionamento criativo das agências no trabalho com os principais clientes. Fred mantém sua base em São Paulo e viajará entre os escritórios dos dois países regularmente. “Sei que posso contar com o melhor de dois mundos: tecnologia e criatividade. E é disso que hoje são feitas as grandes ideias”, diz Fred Saldanha. “Irei liderar Américas buscando aquilo que mais me move: ideias que transformam nossas vidas e os negócios dos nossos clientes”, completa. Saldanha já conquistou inúmeros dos principais prêmios da indústria, como London International Awards, D&AD, The Webby Awards e mais de 35 Leões em Cannes para clientes como Fiat, Coca-Cola, Forbes e Unilever. De acordo com Jean Lin, CEO Global da Isobar, designar um Chief Creative Officer para todo o continente americano reflete a crença de que, no mundo digital, as fronteiras tradicionais são coisa do passado. “Na verdade, uma visão intercultural e pensamento global são o cerne do sucesso na era do brand commerce, onde a tecnologia não reconhece barreiras. Nossa missão diariamente na Isobar é criar ‘ideias que não têm limites’ e Fred personifica essa missão. Estamos entusiasmados para

Fred Saldanha: grandes ideias são feitas de tecnologia e criatividade

ver a sua contribuição a nossas operações nas Américas”, afirma. André Chueri, presidente da Isobar Brasil, destacou o orgulho de ver um criativo assumir uma posição estratégica. “Essa atuação multimercados, com troca de ideias, tecnologias e referências beneficiará os clientes em ambos os países. Enxerga-

mos que esse movimento é muito natural para o criativo de um hub de inovação, papel da Isobar Brasil em nossa rede”, diz. Fred Saldanha tem passagens pela DM9DDB e pela Ogilvy Brasil, onde trabalhou para clientes como Unicef, Coca-Cola, Bis, Kimberly-Clark, Unilever e Motorola, até se mudar para a AgênciaClick, atual Isobar.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g

Para quem tem fome de informação, fizemos o bolo com os melhores ingredientes dos últimos 50 anos. Parabéns, propmark. Parabéns, Armando Ferrentini. Homenagem do Grupo Doria aos 50 anos do jornal que tem propaganda e marketing no nome e na alma.

j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Campanhas Borghi/Lowe assina anúncio

Votorantim lembra Dia da Indústria

Mercado Acordo entre Ambev e Whirlpool tem foco no Guaraná Antarctica em cápsula

Parceria inova em bebidas Fotos: Divulgação

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p o r M a r i a n a Zi r o n d i

“Produzir é uma arte”: peça reforça conceito da empresa por Bá rbara Barbosa

Votorantim lança nesta segunda-feira (25) um anúncio especial em celebração ao Dia da Indústria, comemorado nesta data. Criado pela Borghi/ Lowe em formato de manifesto, a peça é exclusiva para jornais de circulação nacional e reforça o discurso da empresa de que a indústria é a base da economia no Brasil. “O objetivo é homenagear o Dia da Indústria, reforçando a contribuição desse setor para o crescimento do Brasil. Como uma das principais bases da economia, a indústria se destaca pela geração de empregos qualificados, grande impacto nas cadeias produtivas e promoção do desenvolvimento. Uma indústria forte é o caminho para uma sociedade moderna, inclusiva e mais justa”, ressalta Juliana Jardini, gerente de marca e comunicação corporativa da Votorantim. A criação mantém ainda o posicionamento “Produzir é uma arte”, que a Votorantim passou a utilizar no ano passado em campanha institucional

que será veiculada na TV até o fim do ano. “Esse conceito destaca os atributos da produção industrial por meio dos olhos de um funcionário do setor, comparando-os aos cuidados de um artista e sua obra de arte. A campanha trouxe uma nova exposição institucional para a Votorantim, reforçando o orgulho da companhia de ser protagonista no desenvolvimento industrial do país. O posicionamento reflete a cultura e o DNA da empresa, presentes em todas as empresas do portfólio de negócios, que assinam os anúncios com a marca corporativa”, explica Juliana. Em 2018, a Votorantim, que atua em diversos ramos industriais, como metais, cimentos e celulose, completará cem anos. A campanha já inicia o caminho da empresa rumo às comemorações do centenário, além de reforçar sua visão de longo prazo “O posicionamento ‘Produzir é uma arte’ começa a construir um caminho que terá desdobramentos no centenário, cujo mote será definido a partir dos resultados da atual campanha”, define Juliana.

ma nova parceria promete revolucionar o mercado de bebidas no Brasil. A Whirlpool e a Ambev fizeram uma joint venture e criaram a B.blend Máquinas e Bebidas S.A. O objetivo é o desenvolvimento, produção e comercialização de bebidas em cápsulas para a máquina Brastemp B.Blend. A maior novidade está na produção do Guaraná Antarctica em cápsulas. As vendas da primeira plataforma de bebidas em cápsulas all-in-one do mundo já estão disponíveis para os consumidores de São Paulo e Campinas. De acordo com Fernando Yunes, vice-presidente de Novos Negócios, Serviços ao Consumidor e Peças da Whirlpool Latin America, o objetivo é mudar a cultura de bebidas no Brasil. “São mais de dez categorias de bebidas com 22 sabores. Além disso, essas cápsulas poderão ser compradas por um aplicativo do celular”, explica Yunes. O amplo portfólio da Ambev foi um dos motivos que impulsionaram essa parceria. As primeiras cápsulas de Guaraná Antarctica começam a ser comercializadas até o final de 2015. Marcel Regis, vice-presidente de refrigerantes da Ambev, afirma que a união das duas empresas é sinônimo de inovação. “Com a B.blend, apostamos em uma nova forma de consumir bebidas. Nos próximos meses, pretendemos anunciar novas bebidas da Ambev, nessa que é uma iniciativa única no mundo”, aposta Regis. As vendas, tanto da máquina quanto das cápsulas, serão feitas, a princípio, pela internet. No site da marca, os 500 primeiros clientes receberão um pacote especial chamado B.Blend Experience. Thiago Nori, CEO da

Fernando Yunes (Whirlpool), Thiago Nori (B.blend) e Marcel Regis (Ambev): Guaraná é a aposta

joint venture B.blend, revela que os compradores terão direito a kits especiais com 100 cápsulas. “Os primeiros sabores lançados em 2015 também serão enviados para esses clientes especiais, além de convites para eventos de cocriação de novas bebidas”, destaca. Para o plano de mídia, Nori revela que a empresa ainda não tem uma agência responsável pela campanha publicitária. “Nós já temos algumas estratégias traçadas, como ações principalmente digitais. Nosso público está na internet, mas iremos também para shoppings, onde eles circulam e podem experimentar o produto pessoalmente.” O preço inicial da máquina é de R$ 3.499,00. O tamanho das cápsulas varia de acordo com o produto. Entre as categorias estão: café, chocolates, chás, iced teas, coquetéis, sucos, néctares, frapês, refrigerantes e energy drinks. A produção das máquinas é realizada em Joinville, em Santa Catarina. Já os ingredientes das bebidas são enviados para a Alemanha e voltam para o Brasil em forma de cápsulas.

Cápsula de Guaraná Antarctica contém 250 ml e fica pronta em segundos

Anunciantes Em sociedade com Grendene, marca de mobiliário chega ao Brasil

madia “Diante da família unida, todo leão vira formiga.”

Ramon Costa

As novas empresas

TOG traz loja-conceito

Fotos: Divulgação

familiares

Ao contrário do que muitos imaginam, o mundo ainda é comandado por empresas familiares. Empresas seculares, algumas milenares, e as novas empresas familiares. Matéria recente do The Economist nos lembra, por exemplo, falando das seculares, que o resort japonês Hoshi Ryokan é controlado pela mesma família desde 718. Que a construtora Kongo Kumi, que finalmente quebrou em 2006, fora criada em 578. Que a família Antinori produz vinhos de excepcional qualidade, na Toscana, desde 1385. Que os Beretta fabricam armas desde 1526. E, em grandes e merecidas matérias nas principais publicações do mundo, também destacaram as comemorações dos primeiros 350 anos do Grupo Saint Gobain, um dos cem maiores grupos industriais do mundo, presente em 64 países, com 193 mil funcionários e 42 bilhões de Euros em vendas no ano de 2013. Os dados não param por aí e não se resumem exclusivamente a empresas emblemáticas pela longevidade. Referem-se também aos dias de hoje. Embora a maioria não se dê conta, mais de 90% de todos os negócios do mundo, em números absolutos, são de empresas familiares. O bar, o mercadinho, o açougue, a barbearia... De avô para pai, para filho, para neto, sem nenhuma perspectiva de ruptura no ciclo. Mas mesmo as mais recentes, frutos do admirável mundo novo e sua pele digital, podem ser indexadas ao conjunto das empresas familiares. Como ainda são jovens, muito recentes, aqui se deve entender o código familiar como empresas tocadas por seus fundadores. E aí podemos relacionar o Facebook, o Google, a Apple até Jobs e, pelo legado, depois de Jobs. Qual, no entanto, é a grande diferença entre as empresas familiares seculares e as novas empresas familiares? As seculares eram totalmente voltadas e dependentes de uma sucessão concebida até mesmo em casamentos planejados, como acontecia na realeza. E os filhos e netos, sucessores, desde o berço eram preparados para dar sequência, para serem os continuadores. A velha e boa empresa familiar se sustentava no sangue. Já as novas empresas familiares sustentam-se na causa. O que tem de familiar entre elas é o compartilhamento e fé na visão e na missão. Nos valores e compromissos. No manifesto de partida, no legado pretendido. As familiares do passado fortaleciam-se em sobrenomes e tradição. As do presente, na adesão voluntária que centenas, milhares ou milhões de colaboradores, sócios, parceiros, fazem em torno de um mesmo objetivo. Unidos no e pelo propósito. As familiares do passado tinham tudo a ver e referiam-se aos regimes monárquicos e habitavam castelos. As de hoje são pura democracia: decisões compartilhadas, ônus e bônus criteriosamente divididos, sem residência fixa e um mesmo endereço, horizontalmente organizadas em muitas e diferentes redes pelo digital. Mas lá no fundo, no âmago de suas razões de ser, a mesma identidade. A mesma consciência. E por isso, apenas e tudo isso, velhas ou novas, empresas familiares.

famadia@mmmkt.com.br

Flagship localizada no Itaim, em São Paulo, é o primeiro projeto global monomarca da TOG; empresa também iniciou e-commerce por Vinícius Novaes

presentada no ano passado no Salone del Mobile de Milão, na Itália, a marca de mobiliário TOG desembarcou no Brasil. A marca, que chegou ao país graças a uma parceria entre o grupo brasileiro Grendene e o uber-designer Philippe Starck, inaugurou, na semana passada, uma loja-conceito no Itaim, em São Paulo. A TOG tem como objetivo trabalhar com inovação e a construção de uma ponte entre a tecnologia de ponta da indústria e o

melhor da produção artesanal. A filosofia da marca, ao se estabelecer em um país, é mostrar um compromisso com o mercado. E o caminho escolhido pela empresa no Brasil foi abrir, simultaneamente, uma Flagship global e uma plataforma de e-commerce. Francisco Schmitt, diretor de F&A e RI da Grendene, diz estar satisfeito com a parceria. “Estamos felizes com essa novidade e vamos trabalhar para que esse projeto siga em frente”, afirma. “A flagship é uma forma de conseguir atingir o posicionamento da marca no Brasil”, completa o executivo.

Já Florence Sentilhes, CEO da TOG, explicou o objetivo da marca. “Nossa meta é tornar o design acessível, com um preço também acessível”, afirma a executiva. Além disso, ela também falou sobre o espaço da loja. A TOG chega ao Brasil com uma vasta coleção de produtos para casa e escritório, resultado de uma visão criativa de estilistas como Sebastian Bergne. Até o final deste ano, a coleção terá novos produtos lançados recentemente no Salone del Mobile de Milão.

FLAGSHIP A flagship de São Paulo é o pri-

meiro projeto global monomarca da TOG e tem como objetivo sacudir o conceito de vender design. A loja também funcionará como um centro de convívio social, onde os clientes podem se inspirar participando de uma série de atividades. Em julho, o espaço abrigará diversos cursos de extensão da Faculdades Belas Artes sobre branding, empreendedorismo, inovação e, em um futuro próximo, terá uma barbearia, estúdio de tatuagem, artes e artesanato, além de trazer a realização de workshops de customização.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g

PETROBRAS. VENCEDORA DO OTC AWARD 2015. O prêmio de tecnologia mais importante da indústria mundial de óleo e gás é nosso. A conquista do pré-sal pode até parecer o roteiro de um ﬁlme futurista, mas já é realidade: uma imensa reserva de energia a 7 mil metros abaixo do nível do mar, que já produz mais de 700 mil barris de petróleo por dia. Tecnologias comprovadamente colocadas em prática com sucesso, eﬁciência e segurança que garantiram o nosso reconhecimento mundial. CONHEÇA MAIS SOBRE AS TECNOLOGIAS PREMIADAS: WWW.PETROBRAS.COM.BR/TECNOLOGIASDOPRESAL

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j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Campanhas Filme online criado pela Cappuccino Digital traz a apresentadora Chris Flores

Sazón investe em culinária Divulgação

Mercado Samsung tem nova plataforma

Música é utilizada para criar conexão Divulgação

Elaine Ishibashi, gerente sênior de marketing corporativo da marca por Cristiane Marsola

A Ex-Record, Chris está na campanha da marca de temperos da multinacional de alimentos japonesa Ajinomoto

por Vinícius Novaes

azón lançou a primeira série de vídeos de receitas interativas do YouTube no Brasil. A marca de temperos em pó também anunciou sua parceria com a apresentadora Chris Flores que, a partir desta data, além de estrelar a série de vídeos da marca, será a sua nova embaixadora no universo digital. A série “#sazonomia com Chris Flores” ajudará os internautas a prepararem refeições práticas e deliciosas do dia a dia, cada episódio abordará uma das 11 versões de tempero Sazón. Ao final de cada vídeo, o usuário po-

derá escolher, a partir das indicações da própria Chris, a próxima combinação para acompanhar aquela receita que acabou de conferir. Para isso, serão disponibilizadas no próprio vídeo três opções de entrada, prato principal ou acompanhamento, possibilitando a criação de uma refeição completa e tornando essa série interativa e inovadora. No total, quase 30 possibilidades de preparo poderão ser formadas, o que reforça o posicionamento da marca de que, com Sazón, é possível variar as preparações e também repetir os pratos, que estarão sempre muito deliciosos. A campanha criada pela Cappuccino Digital traz o conceito de “Sazonomia”, que nada mais

é do que a culinária voltada para o dia a dia, e cujo objetivo é mostrar aos consumidores que para cozinhar bem não é preciso ser um chef de cozinha. “A proposta da marca é mostrar que é possível tornar a rotina na cozinha prática e ao mesmo tempo saborosa, graças à versatilidade do uso de tempero Sazón”, afirma Anna Rocha, gerente da marca Sazón. A parceria com a apresentadora vem para representar a mulher atual e pretende ampliar a visibilidade de todas as versões do tempero, mostrando a conveniência e a praticidade do produto na hora de cozinhar em casa, desde os pratos simples do dia a dia aos mais elaborados. “A Chris Flores está investindo

muito em digital, um momento muito parecido com o da marca Sazón, além de representar muito bem o conceito ‘Sazonomia’ que criamos. Com certeza será uma parceria de muito sucesso”, diz Vitor Elman, diretor de engajamento da Cappuccino.

Novo site Além do projeto no YouTube, Sazón ganhará um novo portal com conteúdo voltado à rotina diária da brasileira e integrado ao Facebook. As matérias serão elaboradas em um formato de fácil leitura e compartilhamento e que conterá dicas de culinária para ajudar no momento do preparo e da apresentação dos pratos, quizz, curiosidades e matérias humorísticas sobre culinária.

RODA VIVA

Anunciantes Companhia divulgou crescimento de 60% entre os anos de 2008 e 2014

Unilever mantém ritmo

Samsung reuniu sob um mesmo guarda-chuva todos os projetos ligados à música com apoio da marca. A plataforma “Samsung conecta você a sua música” tem como objetivo incentivar a cultura no país. “Percebemos que um local onde podemos construir um link importante com as pessoas é na música”, explica Elaine Ishibashi, gerente sênior de marketing corporativo da Samsung. A marca não pretende privilegiar especificamente nenhum estilo, mas aposta na democracia dos gêneros musicais que agradam o público em geral. “Tem música para todos os estilos. Procuramos afinidade e relevância. A música tem esse status de aproximar, além de ser democrática e inclusiva”, fala Elaine. Um dos principais projetos é o Samsung E-Festival, que chega à segunda edição em 2015. A disputa via internet tem o objetivo de revelar talentos. São dois concursos diferentes: Instrumental e Canção. O primeiro recebe inscrições até o dia 14 de junho e o

segundo até 21 de junho. Os dez melhores em cada categoria passam por votação do público, que define os vencedores. A marca também está investindo no Festival de São João de Caruaru. “Estaremos presentes com experiência de produtos para mostrar a conectividade entre eles”, conta a executiva. O blues está em três projetos diferentes com apoio da Samsung: a Mostra Blues, que reunirá material sobre o estilo em uma exposição; o Best of Blues, um show gratuito no Ibirapuera no dia 14 de junho; e o Blues Festival, em São Paulo e no Rio de Janeiro, com apresentações de Ben Harper e George Benson. Outro projeto que a marca vai apoiar é uma exposição dedicada a um grande guitarrista, com o nome ainda não divulgado. O Rock no Museu acontecerá em São Paulo de 10 de junho a 31 de julho, aproveitando o mês em que se comemora o dia do estilo musical. Além da plataforma “Samsung conecta você a sua música”, a marca ainda mantém o projeto Live Music, relacionado exclusivamente ao Galaxy S6.

Divulgação

p o r A n d r é a Va l e r i o

Unilever Brasil anunciou um crescimento de 60% entre os anos de 2008 e 2014. Segundo a companhia, o faturamento passou de R$ 10,29 bilhões para R$ 16,7 bilhões, já resultado do seu compromisso global de dobrar de tamanho até 2020, ao mesmo tempo em que diminui pela metade a pegada ambiental e aumenta o impacto positivo na sociedade. Como parte dessa iniciativa, a empresa registrou redução de 36% no consumo de água e de 35% na emissão de gases efeito estufa no mesmo período. A empresa ainda divulgou a marca de Aterro Zero em todas as suas 15 fábricas e seus centros de distribuição no país. Além disso, as ações de redução de nível de sal atingiram 28,4% de todo o seu portfólio de alimentos de varejo. A redução no consumo de água também tem atingido bons índices. Em 2014, todas as medidas de uso racional de água nas fábricas da Unilever totalizaram uma redução de consumo de 78.612 m3, o que representa uma economia suficiente para que 108 mil pessoas matem a sede diariamente ao longo de um ano. Parte desses resultados vem do forte investimento na plataforma de concentrados, que traz benefícios em todo o ciclo de produção. As marcas Comfort Concentrado e Omo Líquido Super Concentrado economizaram, em 2014, durante o processo fabril, mais de 100 milhões de litros de água – o equivalente ao uso diário de um milhão de pessoas. Isso ocorre porque os produtos contêm menos água em sua fórmula. No caso de Omo Super Concentrado, há uma economia de 40%

Fotos: Divulgação

Carolina Beltrão e Larissa Tiano (foto), supervisora e assistente de mídia da conta de Natura, respectivamente, são os novos reforços da ID. Carolina tem passagens por Interactive, F.biz, Tboom e W3haus. Larissa acumula experiências em redação, mídias sociais e mídia de performance na Agência EX2 e Adnetwork Spider.Ad.

Fernandez: investimentos no Brasil vão ser mantidos pela companhia

de água em relação a uma unidade regular do mesmo, além de auxiliar o consumidor a usar menos água e gerar menos resíduos. De acordo com Fernando Fernandez, presidente da Unilever Brasil, atualmente as empresas têm papel importante na solução dos problemas ambientais. “É por isso que a companhia resolveu trazer a sustentabilidade para o coração do seu modelo de

negócio, somando isso à criação das marcas e ao processo de inovação, essências da indústria de consumo.” Fernandez afirmou que, mesmo diante de um cenário econômico incerto no Brasil, a Unilever mantém o compromisso de investir no país acima dos níveis da média global. De acordo com ele, entre 4% e 5% da receita líquida continuará sendo investida em

itens como infraestrutura. Outros 15% da receita são alocados em publicidade e investimentos nos pontos de venda. O executivo disse também que a companhia vai manter o ritmo de renovação de cerca de 70% do portfólio de produtos por ano. As receitas da Unilever devem crescer um dígito no Brasil em 2015, após subirem dois dígitos nos últimos três anos.

A AG2 Nurun, agência digital do Grupo Publicis Worlwide, anuncia a contratação do novo gerente da unidade de Pelotas (RS). Marcelo Bacchieri (foto), que vem da Dell, assume o cargo e passa a se reportar a Daltro Martins, COO da agência. O executivo tem como missão a ampliação dos planos de crescimento da unidade como hub de serviços digitais não só para a agência como para o grupo PWW, além do contínuo estreitamento das relações com as instituições de ensino da região. A R/GA completa seu time de lideranças com a chegada de Thiago Delfino para assumir a função de diretor de estratégia. Delfino, que tem experiência de 15 anos em planejamento, será responsável por toda a área de estratégia, social media e analytics da agência. Antes de chegar à agência comandada por Fabiano Coura, o executivo estava na Isobar, onde ganhou um Leão de ouro na categoria Innovation no Cannes Lions 2014 com o case de “Fiat Live Store” para Fiat.

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 9

10 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Agências Kaiser lançou o “Código do Homem Real”, que dá continuidade à campanha “Você é o cara, você é o Kaiser”; produção é da Cine

Talent traz o homem “de verdade”

Kaiser lançou o “Código do Homem Real”, uma série de conteúdos digitais criados pela Kaiser como continuidade da campanha “Você é o cara, Você é o Kaiser”, criada pela Talent. O objetivo é desconstruir o mito do homem perfeito e brincar com situações do universo masculino. São mais de 15 peças que retratam a figura do homem corajoso o suficiente para assumir suas opiniões, defeitos e inseguranças. O manual tem assinatura da CuboCC, agência digital da Kaiser. As peças têm formato de cinemagraphs, técnica fotográfica em que imagens estáticas ganham vida com detalhes animados. De acordo com o gerente da marca, Eduardo Picarelli, a Kaiser deseja reforçar, de maneira irreverente e inovadora, que existem diversas formas de “ser homem” e que, dentro dos padrões éticos, não há problema em o homem ser quem ele realmente é. “Queremos ir além do óbvio e trazer uma nova perspectiva de comunicação com o público masculino.”

Fotos: Divulgação

Com produção digital da CuboCC, as peças têm formato de cinemagraphs, técnica fotográfica em que imagens estáticas ganham vida com detalhes animados

a Schin continua com sua estratégia de abraçar as particularidades do povo brasileiro, desde as nossas cidades com nomes irreverentes até os bares presentes de norte a sul. Agora, porém, chegou a hora de mostrar o modo como nos-

so povo interage em uma mesa de bar. Assim, a marca de cerveja da Brasil Kirin lança sua nova campanha de TV, intitulada “Geladas”. O destaque fica por conta do comercial, que é ambientado em um típico boteco e mostra as diferentes formas utilizadas pelos brasileiros de pedir cerveja para o garçom. “Amigo, me dá uma gelada”, entoa um rapaz logo no início

do filme. E o locutor emenda: “Mas a Schin sabe que o povo não pede só desse jeito”. Em seguida, entram cenas com formas muito comuns de se pedir a bebida no Brasil, entre elas: “Duas ampolas”, “Pescoço de ganso!” e “Toda nevada”. Assinado pela Leo Burnett Tailor Made, o comercial tem produção da Cine e direção de cena de Clovis Mello. Trilha da Tesis.

Divulgação

Schin ressalta brasilidade em comercial da Leo Burnett

“Duas ampolas” e “Toda nevada” são algumas das maneiras de se pedir cerveja em filme da Schin

Design Empresa criada há cinco anos exporta ilustrações para o mercado publicitário

Studio Nuts ganha o mundo

INTERVALOINTERV Fotos: Divulgação

Fotos: Divulgação

Trabalho do Studio Nuts conquistou o planeta; inclusive com campanhas finalistas e premiadas nos principais festivais de publicidade

p o r C l a u d i a Pe n t e a d o

m pequeno estúdio de ilustração criado no Rio de Janeiro há cinco anos hoje tem trabalhos espalhados pelo mundo e orgulha-se de receber pedidos de lugares como Istambul, Cingapura, Arábia Saudita e Moçambique. O Studio Nuts, dos sócios Tico Moraes, Valéria Lima e Rodrigo Leite, anuncia uma parceria mais sólida com a produtora portuguesa Show Off Filmes, de Alexandre Montenegro, com a qual já vinha trabalhando, abrindo as possibilidades de ampliar a atuação no mercado europeu. Tico Moraes diz que a partir de agora o Nuts terá uma pequena equipe baseada em Lisboa. Segue para lá em outubro a digital artist Maíra Valentim (ex-Neogama/BBH, Super Lúdico e Consulado.TV), que está passando um período de treinamento no escritório carioca. “Há um potencial enorme de trabalho em países como Holanda, França e Alemanha”, diz. O Nuts também é parceiro do estúdio inglês Nucco Brain, em bases mais modestas. Os três sócios são ex-criativos de agências de publicidade e começaram investindo em fotografia e manipulação,

Rodrigo Leite, Valéria Lima e Tico Moraes, sócios da operação

expandindo os serviços para ilustração, 3D e animação. Tico é o criativo principal, Valéria atua na produção e na direçao fotográfica, e Rodrigo se dedica mais a 3D e toda a área de tecnologia. “Percebemos que não há fronteiras para o trabalho criativo que realizamos. E cansamos de ficar prospectando no Rio, batalhando pelo pouco trabalho que há no mercado local, disputando os mesmos jobs. Abrir novos mer-

cados foi fundamental – inclusive em outras regiões brasileiras, como São Paulo, Brasília, Recife e Bahia, onde também temos trabalhado bastante”, comenta Tico. O estúdio também atua em outros países da América Latina. No ano passado, assinou a ilustração da campanha da Ogilvy Colômbia para os cartuchos Ecofill, que conquistou quatro Leões de prata no Cannes Lions. O criativo responsável pela campanha, um chi-

leno, foi transferido depois para a Grey Cingapura e acabou entrando em contato com o Nuts para um novo trabalho. O estúdio também abriu contato na McCann da Bolívia. Em andamento, há campanhas para a Y&R Portugal (cliente: sucos Sumol+Compal para a marca B!monada) em mídias digitais, outdoor e PDV; e uma campanha com ilustrações em 3D para a Lowe Istambul (cliente: Omo) que segue para o próximo Cannes Lions. No Brasil, há jobs sendo realizados para a agência Revolution (Bahia) e seus clientes: Anistia Internacional, ROC, Walita e Implantes Dentários; e para a agência Africa (cliente: Folha de S.Paulo). Outro projeto em andamento é uma campanha para a Softbox, da agência mineira Diferi. Além desses, o estúdio assinou recentemente a capa do álbum de figurinhas lançado pela TV Globo. Tico acredita que o diferencial do estúdio é ter um trabalho atual, alinhado com o que se faz globalmente, acompanhando as possibilidades tecnológicas e criativas. Segundo ele, enquanto a fotografia perdeu espaço e a ilustração segue como carro-chefe, é na animação em 3D que se encontram as maiores perspectivas de crescimento.

Uma das principais empresas de distribuição de publicidade em vídeo multitelas, a Smartclip reforça sua atuação no mercado brasileiro, onde está presente há um ano e meio. A companhia, que atua em mais de nove países, contratou duas executivas sêniores para compor a equipe comercial local: Lilian Prado (ex-Terra) e Ana Modolo (ex-Viacom), ambas com experiência na comercialização de publicidade em TV convencional e SmartTV. Elas passam a integrar a equipe liderada pela head Carolina Briganó Lopes, que acumula passagens por empresas como Zap, Predicta e Grupo Abril, com dez anos de experiência no mercado digital.

A grife britânica de lingerie erótica Coco de Mer lançou uma de suas campanhas mais ousadas até então. Produzido pela TBWA/ Londres, o filme teve a participação do fotógrafo Rankin e mostra um emaranhado de sexo, costurado por uma sequência de boas imagens com mensagens subliminares. O vídeo será exibido nos cinemas ingleses e mostra a sedução entre casais de mulheres e de homens, além de imagens de sadomasoquismo, vouyerismo, sexo oral e masturbação. A proposta de uma miscelânea sexual, que traz modelos com corpo de mulher com celulite e flacidez, tem um objetivo simples: mostrar a nova coleção da marca. De acordo com a empresa, a meta também é tratar o imaginário erótico com naturalidade, como se fosse um passeio por imagens aparentemente normais, mas que na realidade são provocativas.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 11

ENTREVISTA BEATRIZ GALLONI

MasterCard mostra vantagens do cartão Divulgação

O mote da nova campanha da MasterCard é direto: “Não é mágica, é inteligência”. O objetivo é mostrar ao consumidor que o uso do cartão de crédito tem suas vantagens: o controle dos gastos é um exemplo. A ação, feita pela WMcCann, tem um mágico como protagonista, que vai mostrando o quanto é bom e rápido utilizar o cartão. A campanha estará presente nas principais mídias. “O nosso principal concorrente não são as bandeiras, e sim o dinheiro", conta Beatriz Galloni, vice-presidente de marketing da MasterCard para Brasil e Cone Sul. por Vinícius Novaes A MasterCard lançou uma nova campanha na última sexta (22). Onde a marca pretende chegar com ela? A gente vai abordar, nesta nova campanha, o consumidor em geral, que é a grande parte da nossa base. Vamos falar de todos os benefícios que a MasterCard pode oferecer a esse consumidor e muito embasado naquilo que a gente começou a entender por meio de diversas pesquisas de informações. Por exemplo: quais são os medos e os anseios do consumidor e como a gente poderia ajudá-lo? Nós percebemos que muitas pessoas têm medo de utilizar o cartão por conta de perder o controle. Então, nós estaremos falando sobre isso. Também percebemos que existe um mal estar em passar o cartão no crédito quando o valor é baixo. Por isso, vamos mostrar que também é legal passar valores baixos no crédito, como uma água. Por que não? Isso é prático e ajuda a controlar, porque, quando você tem dinheiro, ele vai embora. Agora, no cartão, é diferente. Usando de forma consciente, claro, você consegue controlar. E como será essa campanha? Ela será um mix bem interessante de mídia. Vamos estar nas principais emissoras de televisão, no rádio, nos jornais e na internet. É uma comunicação bem 360 graus. Também iremos trabalhar com os nossos parceiros e nos bancos. A gente está usando um conceito de mágico. E o nosso posicionamento diz que não é mágica

usar um cartão, e sim, inteligência. Por isso, a gente criou um personagem que é um mágico moderno, bem atualizado, e ele está sempre mostrando as vantagens de usar o cartão. A WMcCann é a nossa agência global, ela ganhou a concorrência quando lançamos a campanha “Não tem preço”. Aliás, foram eles que trouxeram esse conceito para o Brasil. A “Não tem preço” começou com um filme nos Estados Unidos e, hoje, essa campanha já está em diversos países, praticamente no mundo inteiro. Usamos a mesma campanha. Essa nova campanha, então, é uma evolução da “Priceless”? Sim, é uma evolução. O Brasil tem tido um papel muito inovador na campanha “Não tem preço” porque estamos muito à frente no aspecto inovador. Isso porque a gente utiliza um conceito, que é global, das emoções, mas a gente também cria muita coisa aqui. E sempre olhamos para o ponto de vista do Brasil e dos brasileiros. Nós brincamos que estamos tropicalizando todos os conceitos para o brasileiro. Já há muito tempo estamos trazendo inovações. Começamos, por exemplo, a conversar com o consumidor, quando ainda estava se iniciando toda essa onda de redes sociais, e perguntar coisas que, para ele, não tinham preço para nos trazer novidades. Depois, fizemos uma plataforma de lealdade, o Surpreenda, que é o ato de você comprar e surpreender alguém. Isso é muito importante para nós e uma inovação no mercado. Existe a plataforma de viagens, mas

que você precisa juntar muitos pontos para conseguir. Agora, na plataforma Surpreenda, você consegue, com cinco pontinhos, por exemplo, trocar por um sorvete da Häagen-Dazs. Então, é uma coisa que ficou bem mais popular e que muitas pessoas tiveram acesso. Estamos sempre inovando e fazendo isso com o conceito “Não é mágica, é inteligência”. Ainda neste ano, teremos outros desdobramentos. Agora, falando sobre Copa América, da qual a MasterCard é patrocinadora, quais são as expectativas para a marca? Já somos patrocinadores há bastante tempo da Copa América. Trata-se de um patrocínio superimportante para a marca porque envolve toda a América Latina, que é bem fanática por futebol, além de ser um campeonato muito expressivo dentro do calendário mundial. No Chile, por exemplo, estamos trabalhando fortemente onde vão acontecer os jogos, com atividades em shoppings com o tour da taça, como está acon-

tempo e está no mundo inteiro, onde você começa a surpreender as pessoas em conjunto com as suas paixões. Então, produzimos um vídeo onde mostramos o treinador de um time amador do Rio de Janeiro que tem uma paixão pelo técnico Dunga. Durante as entrevistas prévias para o vídeo, ele mesmo confessou que era fanático pelo treinador da seleção brasileira. Aí nós resolvemos convidar o time dele, falando que ia jogar contra outra equipe. Então, providenciamos um ônibus que levou o time para a Granja Comary, em Teresópolis (RJ). Lá eles entraram no vestiário e viram todas as camisas prontas, com o nome de cada jogador atrás. Mas a melhor parte foi a surpresa para o treinador, já que, enquanto ele estava conversando com o time, o Dunga entrou e fez uma grande surpresa. Esse vídeo foi ao ar na última terça-feira nos canais online da MasterCard. Essa mesma plataforma já foi realizada nos Estados Unidos com o Pharrell Williams, por exemplo. Mas também já fizemos com coisas menores. Na época dos amistosos de futebol, a gente pegava as pes-

“Vamos mostrar que também é legal passar valores baixos no crédito, como uma água. Por que não? Isso é prático e ajuda a controlar, porque, quando você tem dinheiro, ele vai embora” tecendo no shopping Center Norte, em São Paulo, e trabalhamos isso na Argentina também. Criamos a oportunidade para as pessoas de tocarem no troféu, o que normalmente não acontece, mas conseguimos uma autorização com a organização para que isso fosse possível. Esse tour da taça é para todos irem ver, mas, para quem tem MasterCard, haverá algumas vantagens, como acesso diferenciado. O mesmo vale para quem estiver inscrito no programa Surpreenda, que ainda poderá ganhar alguns brindes. Quais outras ações referentes à Copa América vão acontecer? Em relação à Copa América propriamente dita, não tem mais uma ação adicional. Mas, como nós somos patrocinadores da seleção brasileira, trabalhamos muito com a seleção e vamos estar surpreendendo muito as pessoas. Há a plataforma Surpresas Não Têm Preço, que já existe há muito

soas que estavam assistindo aos jogos em bares perto do estádio, identificava quem ia pagar a conta com MasterCard e levava para assistir ao segundo tempo dentro do estádio. A gente também teve uma ação no Tomorrowland. A pessoa estava lá e, de repente, ganhava um brinde, um boné, um jantar ou passeio de helicóptero. Então, desde coisas grandes até essas menores: estamos sempre lembrando as pessoas de que vale a pena andar com o cartão MasterCard. Como está sendo essa parceria com a seleção brasileira? Apesar dos 7 a 1 para a Alemanha... (risos) Lógico que a gente queria que ganhasse sempre, mas também sabemos que é impossível. Futebol é um esporte e, no esporte, a vitória, assim como a derrota, faz parte. Mas, como patrocinadores, temos que estar juntos, seja qual for a situação – é um casamento. Em momento algum vamos deixar

de apoiar a seleção. Agora, em relação à Copa América, vai ser uma parada dura, porque tem muitas seleções boas. Mas o time do Brasil vai vir querendo jogar para ser campeão. E em relação à estratégia, o que a MasterCard espera ganhar? Esperamos ficar mais próximos do cliente, das paixões do consumidor. Então, essa associação com o esporte, com o futebol, é uma oportunidade para oferecer experiências bacanas para os fãs do esporte. Tudo isso tem um valor muito legal para a marca. O Marcelo Sallas, ex-jogador da seleção chilena, vai ser o nosso embaixador. Vão ter grandes oportunidades para que pessoas estejam com ele, além de uma série de outras oportunidades para que algo semelhante aconteça. Ao mesmo tempo, a Copa América abre chances de ações promocionais que serão realizadas em diversos shoppings das cidades-sede da competição. Os bancos também farão parte disso. Estamos levando bastante gente para assistir a Copa América. Ou seja, você movimenta muitas pessoas: dos estabelecimentos ao consumidor final. No ano que vem teremos Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro. A MasterCard está planejando alguma ação específica para o evento? Não, as Olimpíadas não são o nosso foco. A princípio não temos nada programado. Por isso, vamos continuar apoiando a seleção brasileira enquanto ela estiver em campo. Não faz parte da nossa estratégia fazer marketing de guerrilha. Nós já temos plataformas muito consistentes e, por essa razão, não precisamos brigar no território alheio. Vamos fazer bem o nosso trabalho e pronto. Quantos bancos estão alinhados com a MasterCard no Brasil?  Acho que temos mais de 25 bancos no Brasil emitindo cartões da MasterCard. Então, é uma parceria muito grande e a gente tem uma liderança bem grande no mercado. Isso vale também em relação ao concorrente? Diria que estamos lado a lado com o concorrente. Algumas leituras dizem que sim, que estamos à frente, outras dizem que estamos quase. Mas

estamos muito bem, estamos crescendo. O nosso principal concorrente não são as bandeiras, e sim o dinheiro. Temos uma oportunidade enorme de ter várias pessoas usando o cartão. Essa educação de usar mais o cartão de crédito é um pouco do que buscamos nessa nova campanha, que é estimular as pessoas a usarem melhor o seu cartão, como uma forma de gerir o seu dinheiro. E como a tecnologia está no dia a dia da marca? Atualmente, nós somos mais uma empresa de tecnologia do que uma empresa de cartões, porque o cartão hoje está no plástico. Mas o que de melhor temos é a tecnologia que está por trás e que faz com que o cartão consiga passar na padaria ou em outro lugar, por exemplo. É a segurança que existe por trás de cada cartão. O cartão um dia vai deixar de existir? Não sei se ele vai deixar de existir um dia, existe muita discussão no mercado em relação a isso. Mas eu acho que ele começa a ter outras formas de utilização. Então é o cartão físico, é o celular, é a transferência. Você começa a ter outras formas. É a mesma coisa que a televisão, que não sumiu por conta da internet. Tem gente que vai continuar usando. A transação por celular é mais lenta que uma transação feita por rede. Então, conforme o tipo de estabelecimento em que você estiver, o cartão funcionará melhor. Dependerá muito do meio em que você estiver inserido. Qual é a expectativa para o segundo semestre deste ano? É um ano que está difícil para todo mundo, a economia está bastante complicada, mas eu acredito que, para o mercado de cartões, continuaremos crescendo acima da média. Isso porque muita gente está usando. Acredito que o cartão vai continuar numa crescente, mas não naquela que estava vindo, com 16%, 17%, ao ano, talvez esse crescimento aconteça numa escala menor, mas ainda crescendo dois dígitos. Isso não deve mexer, porque abrem-se muitos estabelecimentos que começam a aceitar o cartão. A tendência é que as pessoas comecem a usar com mais frequência.

12 j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

propm

Profissionais do mercado prestigiam p o r B á r b a r a B a r b o s a e M a r i a n a Zi r o n d i

“S

ó se alcança meio século de atividade nesta profissão fascinante e, ao mesmo tempo, repleta de incompreensões, com a prática permanente de princípios. Sem dúvidas, o primeiro deles é o da verdade.” Palavras ditas por Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, que edita o propmark, na festa promovida pela ESPM em comemoração aos 50 anos do jornal. Foi em clima de festa e de muita emoção que a instituição recebeu o mercado na última terça-feira (19), no Auditório Philip Kotler, em São Paulo, para prestar uma homenagem. Na coluna Asteriscos, no antigo Diário Popular, Armando Ferrentini iniciou a história do propmark em 1965. De lá para cá, a publicação virou um caderno e hoje é um dos jornais mais tradicionais do meio pu-

blicitário. Dada sua tamanha relevância e importância para o mercado, a ESPM, que tem Ferrentini como presidente do conselho deliberativo da instituição, foi a anfitriã da comemoração. “Difícil prestar uma homenagem ao Armando, porque ele era como nosso chefe. Então estamos olhando para ele não como conselheiro, mas como o jornalista que completa 50 anos de profissão nesta semana”, destacou José Roberto Whitaker Penteado, presidente da instituição. Nomes importantes do mercado se reuniram no evento para prestigiar Ferrentini e relembrar a trajetória do propmark. Foi exibido também um vídeo com uma retrospectiva dos principais momentos políticos, históricos e culturais vividos em 1965 – ano em que Ferrentini, aos 22 anos, dava início à coluna e a profissão de publicitário era regulamentada. “Aprendi muito com o Armando e com o propmark, que é uma ferra-

menta que dá show no mercado publicitário. Exemplo é que estamos em um momento de crise e temos a maior edição do jornal: isso é acreditar no que se está fazendo e ter competência de inovar. A edição comemorativa está bonita e agradável editorialmente, além de ter sido um sucesso comercial, uma beleza”, destacou Orlando Marques, presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade). Francisco Alberto Madia de Souza (presidente do MadiaMundoMarketing e da Abramark), é colunista do propmark há 44 anos e se sente honrado por fazer parte deste momento. “A história da propaganda nasce exatamente no momento em que também nasce a coluna Asteriscos. Armando começou a cobrir esse território e acabou sendo o grande veículo de reverberação de coisas que aconteciam nesse mercado. Então, se esse mercado atingiu a importância que tem hoje, está re-

lacionado ao fato de ter alguém registrando e dis nando o que estava acontecendo.” O ponto alto da noite foi a participação da fa Ferrentini em um vídeo surpresa gravado pela e da ESPM. Filhos e netos fizeram depoimentos em nados, declarando a admiração de todo clã pela ria de luta e garra do patriarca. A mulher dele, C Ferrentini, também deu seu depoimento, mas re uma homenagem especial do marido, que desc palco para agradecê-la pelas mais de cinco décad parceria.

Homenagem Além das homenagens recebidas da ESPM e da fa Ferrentini recebeu o cumprimento de amigos e des nomes da publicidade. Hugo Rodrigues, pre te da Publicis Brasil, disse que “a história do me

Paulo Queiroz, presidente da DM9DDB, e Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência

Orlando Marques, presidente da Abap, e Luiz Lara, chairman da Lew’Lara\TBWA, prestigiam o evento

Ênio Vergeiro, presidente da APP, e José Franciso Queiroz, da ESPM

Armando Ferrentini e José Whitaker Penteado, presidente da ESPM, que promoveu a homenagem ao jo

Flávio Pestana, executivo do Estadão, ao lado de Armando Strozenberg, chairman da Havas Brasil

Raul Doria, sócio e produtor-executivo da Cine, ao lado de Marcello Queiroz, diretor de redação do prop

Olívia Machado, VP financeira e administrativa da Africa

Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz

O publicitário Erh Ray, sócio da BETC

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g 13

0 anos

nquentenário da publicação na ESPM

citário no Brasil se confunde com a história do io propmark, que deve ser valorizado pelo pioneie longevidade”. Para Roberto Duailibi, um dos adores da DPZ, o jornal “é uma leitura semanal atória, pois tem a capacidade de prever certos ecimentos”. guns dos convidados, além de parabenizar o mark aproveitaram para agradecê-lo. “Alguns s atrás escrevi um artigo contando que consegui r na profissão graças ao propmark, que faz uma ibuição inestimável, levando conhecimento e mação útil ao mercado, além de, com ética, forpessoas”, declarou José Eustachio, CEO da Talent, do por Gilberto Leifert, presidente do Conar (ConNacional de Autorregulamentação Publicitária). rmando sempre demonstrou uma sensibilidade o rara em identificar as peculiaridades e virtudes

do mercado e apontar suas mazelas. E o fez sempre de forma construtiva e digna”, disse. Para Luiz Lara, chairman da Lew’Lara\TBWA, a publicação está ajudando a construir a narrativa da indústria da comunicação “um grande storytelling que conta a história das agências, a evolução dos anunciantes, do processo de construção e posicionamento de marcas e conexão com os consumidores”. “O propmark é muito mais que um porta-voz, é o momento esperado na semana, pois gera entendimento do que está acontecendo para debate e abertura de novos horizontes. Muitos negócios acontecem depois que você tem um insight lendo o jornal”, complementou Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz. Sobre a relevância do aniversário da publicação, Paulo César Queiroz, copresidente da DM9DDB, afirma: “Acho que não tem no Brasil um veículo com essa

história e que tenha essa força. O propmark é forte no online, no offline, no celular, todo dia, corpo a corpo, e me emociono de pensar que, quando eu ainda era pequeno, Ferrentini já fazia coisas importantes para a propaganda”. Walter Longo, presidente da Grey Brasil, também ressalta a publicação: “Todo o jornal é, no fundo, uma testemunha ocular de uma história linda que a propaganda brasileira tem e me sinto feliz por estar aqui comemorando”. A crítica é destacada por Caio Barsotti, presidente do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), como um ingrediente para o mercado. “Sem a crítica corremos o risco de emburrecer e o propmark traz esse ingrediente, valorizando as melhores práticas. Além disso, ele foi pioneiro em algumas coisas, como atenção com a criatividade e abordagem mais profunda nesse assunto”, ressalta Barsotti.

A relação do jornal com os publicitários é explicada por Dalton Pastore, presidente do ForCom, de forma carinhosa. “Eu acho que o propmark e a publicidade brasileira são uma coisa só. O propmark pode falar mal dos publicitários e os publicitários podem falar mal do propmark, assim como a gente é o único que pode falar mal da família. Caso contrário, dá briga. Acho que o propmark é um de nós.” Flavio Conti se considera contemporâneo de Armando Ferrentini. “Ele começou com a coluna quando comecei a trabalhar na DPZ. O Armando comemora 50 anos como jornalista e eu, como publicitário. O propmark continua informando, continua ensinando, e eu fico muito feliz de estar nessa confraternização. Somos contemporâneos de escola, temos a mesma idade e o propmark significa tornar o mercado mais próximo da nossa profissão”, finaliza.

Fotos: Alê Oliveira

ndo Ferrentini desceu do palco para homenagear Luiz Sales, sócio da SPGA, pela parceria e atuação

Gilberto Leifert, presidente do Conar, e o publicitário Flavio Conti parabenizam o propmark pelos 50 anos

n Pastore, do ForCom, e Efraim Kapulski, presidente da Abemd, parabenizaram o propmark

Caio Barsotti, presidente do Cenp, ao lado de Glaucio Binder, presidente da Binder e da Fenapro

isco Madia, colunista do propmark, e Francisco Gracioso, conselheiro da ESPM

Familiares de Armando Ferrentini reunidos para homenageá-lo pelas cinco décadas à frente do propmark

er Longo, presidente da Grey Brasil

Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, valoriza pioneirismo do jornal

Humberto Mendes, vice-presidente-executivo da Fenapro

14 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

propmark 50 Anos “Caríssimo Armando, Que show de edição dos 50 anos! Parabéns pelo conteúdo editorial, que ainda não li todo mas está reservado para ser degustado aos poucos. Parabéns também pelo sucesso comercial. Como tinha anúncios o nosso caderno, meu amigo! Uma bela resposta à crise. Que crise? Onde você a escondeu? A verdade é que ela existe, sim, mas o talento, a descoberta das oportunidades e muito trabalho costumam ser maiores do que ela. Parabéns a todo o seu time.” Orlando Marques Publicis São Paulo - SP “Armando, O peso do propmark desta semana é proporcional ao peso da sua história e contribuição ao mercado. Parabéns pelos 50 e desejo mais 50 de peso. Um beijo desse admirador, da (Editora) Referência, da sua pessoa, e deste incrível legado que o Marcello (Queiroz) ajuda a manter.” Sergio Valente TV Globo Rio de Janeiro - RJ “Amigo Ferrentini, Parabéns a todos do propmark e especialmente a você pela linda, competente história e participação tão relevante na publicidade brasileira. Parabéns e viva os 50 anos! Beijo.” Thais Chede TV Globo Rio de Janeiro - RJ “Quero cumprimentá-lo por sua invejável trajetória de 50 anos em defesa do mercado publicitário nesse pioneiro hebdomadário que tenho o prazer de ler e a honra de ter apoiado nos últimos 25 anos. Parabéns a essa afinada equipe do propmark e da Editora Referência. Forte abraço.” Anco Saraiva São Paulo - SP “Caro Armando, Parabéns pela edição histórica dos primeiros 50 anos do propmark. Abraço do admirador.” José Eustachio Talent São Paulo - SP “Armando querido, mestre e amigo de todas as horas, Foi emocionante ver a edição dos 50 anos. Conteúdo de peso, em todos os sentidos. Nos dois dias que fiquei entretido com a leitura, se passou um filme na minha cabeça. Daquele moleque de 14 anos, que entrou para a redação do Asteriscos, na Major Quedinho. Conhecendo caras bacanas como o Simões, o Maluf, o Rossini e tantos outros, comandados pelo Dr. Armando, muitas vezes representados perante mim, pela Marlene e pelo Mauricinho. E quanta emoção e adrenalina quando ia nas casas das irmãs dos lendários Petrônio, Alex, Mauro Salles, Geraldo Alonso e Duailibi. Era sempre muito bem recebido por todos, afinal, era ‘o menino do Ferrentini’. Passou tudo muito rápido! Mas não passou minha admiração e gratidão por você. E minha leitura atenta a tudo o que escreve e edita. Parabéns por meio século de trabalho íntegro, exemplar e incansável! Sou seu fã! Fui, sou e sempre serei! Muito obrigado por tudo! Abraço carinhoso. Bravo. Avanti. Auguri.” Raul Doria Cine São Paulo - SP “Querido Armando e equipe, Parabéns pelos 50 anos do Propaganda & Marketing. Temos orgulho do seu sucesso. Abraços.” Equipe Aktuellmix São Paulo - SP “Querido Armando, Há 50 anos o mercado publicitário começou a ter sua história registrada. Que venham mais outros 50. Parabéns dos seus amigos e de toda equipe.” Equipe da Africa São Paulo - SP “Caro Ferrentini, Nós do Grupo RBS acreditamos que uma empresa só pode ser forte se o mercado também estiver forte. Há 50 anos, o propmark contribui para a evolução do mercado de comunicação. Nosso desejo é para que estejamos juntos também no futuro, oferecendo informação de

conexões @

qualidade e que faz a diferença. Parabéns. Grande abraço.” Eduardo Sirotsky e Flavio Steiner Grupo RBS Porto Alegre - RS “Parabéns pelos 50 anos de sucesso! E que venham mais 50! Um abraço.” Dos amigos da AlmapBBDO São Paulo - SP “Querido Armando, Parabenizo e agradeço a imensa contribuição para o mercado publicitário e todos profissionais pelos 50 anos ininterruptos. Abraços.” Luca Cavalcanti Bradesco São Paulo - SP “Armando querido, Desejo toda alegria e sucesso para você e para toda equipe do propmark. Abraços fortes.” Geraldo Rondon Rocha Azevedo São Paulo - SP “Ao Ferrentini, Nelo, Marcello, Daniel, Cris, Alê, Vanessa e equipe. Parabéns pelos 50 anos do propmark! A vocês todo nosso carinho e admiração.” Flávia Meirelles e Amélia Whitaker Visar Plain São Paulo - SP “Caro Marcello e redação, Quero parabenizá-los pela belíssima edição de aniversário em comemoração aos 50 anos do propmark. A edição ficou incrível! Ok, sou suspeito, uma vez que tive a honra de ser um dos convidados a criar os anúncios referentes às inovações das últimas cinco décadas. No meu caso, o Facebook. Mas, independente disso, não poderia deixar de elogiá-los pelo trabalho primoroso de vasculhar a história da comunicação e trazer a público fatos, imagens e informações tão ricos para o nosso conhecimento. Principalmente para a nova geração, que muitas vezes chega às agências sem um background sobre a história da publicidade, nem ao menos a dos últimos 20 anos. E as matérias que foram publicadas elucidam essa questão, como a reportagem ‘Profissionais são ícones’, assinada pelo Daniel Milani Dotoli. Muitas vezes, esses jovens desconhecem que o Eduardo Fischer e o Roberto Justus um dia foram sócios ou que o Marcello Serpa – com quem trabalhei na AlmapBBDO – trabalhou com Nizan Guanaes e Alexandre Gama. Por isso, parabenizo vocês pelo ótimo trabalho. Um abraço.” Guilherme Jahara F.biz São Paulo - SP “Armando, Escrevo para parabenizá-lo pelos 50 anos do propmark.” Marcelo Reis Leo Burnett Tailor Made São Paulo - SP “Querido Armando e querido Marcello, Todos nós do Grupo Full Jazz estamos celebrando imensamente os 50 anos do propmark! Estaremos nos manifestando junto a vocês durante a semana, mas não resisto ao impulso de escrever para dizer parabéns, obrigada e longa vida a vocês e ao propmark. Por falar em parabéns, esta é uma palavra pequena, Marcello, para expressar meus cumprimentos a você pela edição espetacular de aniversário. Incrível, brilhante, totalmente fora de série! Recebam ambos meu abraço recheado de admiração e amizade.” Christina Carvalho Pinto Grupo Full Jazz São Paulo - SP “Caros Armando e Marcello, O propmark comemorativo é exemplo de perseverança e trabalho. Está divino! Tema, oportunidade, pertinência e qualidade fazem da edição histórica dos seus 50 anos o orgulho do segmento publicitário e, principalmente, dos que viveram e vivem esse negócio. Parabéns e sucesso redobrado para os próximos 50 anos! Abraços.” Antoninho Rossini São Paulo - SP “Ferrentini, Parabéns. E que venham mais 50.” Ricardo John J. Walter Thompson São Paulo - SP

“Caro Ferrentini, Parabéns pelos primeiros 50 e que venham os próximos. Muito orgulho de fazer parte desta história. Abraços a toda equipe.” Roberto Mesquita e Alexandre Gama Neogama/BBH São Paulo - SP “Querido Armando e toda equipe do propmark, É uma grande satisfação testemunhar o propmark atingir seus 50 anos de forma tão exuberante, com um conteúdo jornalístico tão vasto, interessante e com a massiva participação de todos os atores do mercado de propaganda e marketing saudando o trabalho de vocês. Parabéns a todos que fazem o propmark e em especial a você, Armando, que luta há tantos anos pela construção do propmark e, com ele, gerações de profissionais do nosso mercado. Brinde!” Paulo Cesar Queiroz, Alcir Carvalho Gomes Leite e todo o time da DM9DDB São Paulo - SP “Queridos, Parabéns pela edição espetacular dos 50 anos. Histórica como o cinquentenário merece e competente como vocês sabem fazer. Beijos e ainda mais sucesso para o propmark.” Lucia Peluso Grupo Fischer São Paulo - SP “Marcello, Parabéns pela edição dos 50 anos. Ficou show de bola. Abraços.” Jony Nasrallah Woody Comunicação São Paulo - SP “Caro Marcello, Envio meus parabéns pela comemoração do 50º aniversário. Gostamos muito de sermos parceiros em algumas coisas e, tomara, continuemos fortalecendo o relacionamento. Desejamos muitos mais anos e êxitos! Grande abraço.” Matías Keller LatinSpots São Paulo - SP “Parabéns a todos que ajudam e ajudaram a fazer o propmark. O meio século de vida de um parceiro é motivo de orgulho e destaque para a equipe do Comunique-se. Abraços.” Anderson Scardoelli Comunique-se São Paulo - SP “O propmark é o veículo que defende e honra a nossa classe, abraça as causas legítimas e não alisa; se precisar bate firme. Que venham mais 50 anos”. Equipe da RinoCom São Paulo - SP “Marcello, Parabéns pelos 50 anos do propmark e pela bela edição de aniversário.” Andrea Assef J. Walter Thompson São Paulo São Paulo - SP “Estupendo! É o mínimo para definir o propmark 50. Congratulações admirativas pela imponência da obra, respeitosas pela ousadia de sua proposta editorial e emocionadas pelas histórias que ela conta.” Armando Strozenberg Havas Worldwide Brasil Rio de Janeiro - RJ “Armando, Se eu estou orgulhoso por rever a história do propmark, imagino você. Parabéns para você e equipe, por tantas semanas ao meu lado. Abraços.” Geraldo Leite Singular, Arquitetura de Mídia São Paulo - SP “Prezado Armando, A edição dos 50 anos do propmark ficou um primor. Sua equipe de jornalistas, liderada pelo Marcello Queiroz, fez um trabalho consistente e que dá prestígio ao trade de comunicação e marketing do nosso país. Aliás, o jornalismo segmentado é essencial para a disseminação de ideias, conceitos e propostas. Muitas delas não conseguem espaço nos veículos de conteúdo geral, mas esses meios são impactados com o noticiário produzido com as demandas do trade. Bem, parabéns a sua dedicação e liderança durante todos estes anos e rumo

aos próximos 50 anos! Abraços.” Fernando Guntovitch The Group São Paulo - SP “Caríssimo Armando, Parabéns pelos 50 anos bem vividos, bem lutados e em que sempre agiu em defesa da publicidade brasileira. Todos nós, que atuamos e que vivemos direta ou indiretamente da publicidade, somos extremamente gratos ao propmark, defensor intransigente da liberdade de expressão comercial no Brasil.” Paulo Gomes de Oliveira Filho São Paulo - SP “Caro Ferrentini, Parabéns por meio século de profissionalismo dedicado ao nosso mercado. A edição de aniversário está fantástica! Grande Abraço.” Silvio Fernandes São Paulo - SP “Olá, Armando, O prop50mark é uma verdadeira fotografia de toda a publicidade brasileira. Fiz o seguinte: dei uma folheada geral em todos os colaboradores, que são ótimos. Depois, com calma, vou ler o que cada um disse. Gostei muito da quantidade excelente de anúncios. Você merece. Cumprimentos ao Marcello Queiroz, à Neusa Spaulucci e a todos seus colaboradores. Lembro, como se fosse hoje, do Asterísticos. Dopo Asteriscos, e agora este excelente propmark. Parabéns pelo que você representa para todos nós. Um grande abraço, preto e branco, claro! Oscar Colucci São Paulo - SP “Estimado Armando, Cumprimentos pelos 50 anos do propmark e pela histórica e espetacular edição comemorativa.” Alceu Gandini A&G Marketing, Consultoria e Representações São Paulo - SP “Meu amigo Armando, Desejo mais 50 anos de sucesso. Abraços.” Claudio Ferreira CDN São Paulo - SP “Caro Armando, Deixo aqui um abraço fraternal para meu amigo, com os parabéns por uma luta tenaz e incessante. E com o merecido sucesso. Carinho.” Sérgio Guerreiro São Paulo - SP “Armando, Parabéns pelos 50 anos de sucesso do propmark. Imagino que esteja radiante, pois isso não é para qualquer um. Parabéns! Um abraço.” Karin Franchi Harman Automotive Division Michigan - EUA “Meus queridos amigos, Parabéns a todos e, especialmente, ao nosso líder Ferrentini. Abraço.” Eugênio Bucci São Paulo - SP “Caro Armando, Minhas homenagens a você, ao seu trabalho, e ao sucesso da sua coluna que virou jornal e deu filhotes. Parabéns! Um grande e afetuoso abraço do seu amigo e admirador.” Oswaldo Mendes Mendes Publicidade São Paulo - SP “Querido Ferrentini, Parabéns pela importante e criativa edição dos 50 anos do propmark. Nada tenho a acrescentar após tantos e expressivos depoimentos e anúncios comemorativos. Você tem muito mais do que 50 amigos e admiradores, o que é raro! Abração.” Samuel Szwarc Szwarc Associados São Paulo - SP “Caro Armando, Não sei quando vou conseguir terminar de ler a edição comemorativa do propmark. Está incrível. Acompanho vocês por 25 destes 50 anos. Sei o quanto lutam por este mercado e por manter o jornal como um fórum permanente de debates. Parabéns a todos, super merecido. Forte abraço.” Lucia Faria São Paulo - SP

“Marcello e equipe, Parabéns pelos 50 anos do propmark e também pela belíssima edição comemorativa. Que venham outros 50! Equipe da Voice Comunicação Institucional São Paulo - SP “Armando, Meio século à frente de um jornal tão prestigiado não é para qualquer um. Parabéns ao propmark e a toda sua equipe.” Dos amigos da Holofote São Paulo - SP “Oi, Ferrentini, Parabéns pelos 50 anos e que venham mais 50. Abraços.” Toninho Rosa Dainet São Paulo - SP “Carissimo fratello, Você fez um resgate de nosso negócio… Brilhante! Eu tenho apreço e admiração por você e seu trabalho… e me lembro quando iniciei em propaganda na Editora Abril e era obrigatório ler Asteríscos. Conte sempre com seu fã e admirador!” Gilmar Pinto Caldeira São Paulo - SP “Meu caro Ferrentini, Espero que você e sua equipe continuem sendo pelo bem do mercado. Grande abraço.” José R.S. Maciel SBT São Paulo - SP “É uma honra para a Ogilvy participar de uma edição tão importante quanto esta.” Henrique Camargo Dammenhain Ogilvy São Paulo - SP “A APP agradece o apoio e contribuição do propmark não só para a APP, mas para todo o mercado.” Paulo Araújo APP São Paulo - SP “Ficamos muito felizes e honrados em participar dessa edição tão especial do propmark.” Jorge Kanashiro Otima São Paulo - SP “É um privilégio poder fazer parte há tantos anos da família Ferrentini!” Tula Minassian Play it Again São Paulo - SP “Gostaria de parabenizá-los pela edição de aniversário do propmark, ficou realmente incrível.” Juliana Jardini Votorantim São Paulo - SP “O propmark é um jornal que merece ser prestigiado por sua relevância e por sua história. Nós é que agradecemos a oportunidade de estar presente nessa edição especial.” Mariana Ottaiano Turner São Paulo - SP “Parabéns pela edição. Muito bonita mesmo!” Jilson Veríssimo Sinapro São Paulo - SP “Parabéns pela brilhante edição de 50 Anos.” Marcello Bolla Y&R São Paulo - SP “A edição de aniversário ficou linda, parabéns!” Ducha Lopes Paranoid São Paulo - SP “Ficamos muito honrados em estar com vocês nesta edição. Em nome de toda a nossa equipe gostaríamos de parabenizá-los por essa data tão especial!” Rubens Santana Freeshop São Paulo - SP “Acompanho você diariamente no site e semanalmente pelo jornal. Sei bem o quanto você é gigante por manter esse produto vivo por 50 anos. Poucas empresas chegam a essa marca. Por isso, parabéns é pouco para demonstrar quanto orgulho tenho de te conhecer e pela história toda que você construiu e constrói todos

os dias. Um beijo enorme do amigo.” Armando Ruivo Trator Filmes São Paulo - SP

“Armando, parabéns pelos 50 anos e pelo especial de 50 anos do propmark. É mais uma demonstração da qualidade editorial que trouxe o jornal até aqui com tanta força e importância. Parabéns ao time também.” Gustavo Bastos 11:21 São Paulo - SP “Caro Armando, Parabéns pelos 50 anos do propmark e pela edição comemorativa. Um grande abraço.” Salles Neto Grupo M&M São Paulo - SP “Armando, Parabéns pelos 50 anos, muito bem expressos na belíssima edição de aniversário.” Luiz Carlos Dutra FSB Consumo São Paulo - SP

“Prezado Ferrentini, Desejo cumprimentá-lo pelo grande trabalho que até hoje você vem fazendo pela propaganda brasileira. Eu próprio tenho a lhe agradecer, pois foi pela sua insistência que me candidatei à presidência da APP e tive a condição de dar uma nova vida à entidade. Não esqueço o quanto você torceu a meu favor naquela época, ajudando-me a marcar presença dentro da nossa profissão. Certamente não vai faltar uma nova oportunidade para que eu – hoje o mais antigo presidente da APP ainda vivo – possa, publicamente, lhe agradecer. Por enquanto, envio-lhe meus sinceros parabéns e também à toda a sua equipe. Um agradecido e emocionado abraço.” João Natale Netto São Paulo - SP

“21 de maio. Dia especial, pois há 50 anos surgia a maior motivação do mercado publicitário e do marketing, mostrando à nossa categoria os caminhos a serem seguidos, as informações imprescindíveis para o nosso trabalho, e matérias honestas, que vão das mais sérias ao nosso humor semanal. Parabéns, propmark. Parabéns, querido Armando Ferrentini, parabéns a essa equipe guerreira. Adoro vocês, que já fazem parte da minha vida. Abraços.” Biba Amorim São Paulo - SP

“Prezado Armando, Meus parabéns e votos de que a evolução do propmark continue por mais 50 anos. Abraço.” Ivan S. Pinto São Paulo - SP

“Caro Armando, Parabéns pelos 50 anos. Muito trabalho e dedicação, muita energia, inúmeras alegrias. Rumo aos 100! Abraço.” Eduardo Aidar São Paulo - SP “Amigo Armando, Parabéns pelo sucesso de sua carreira, sempre relacionada a muito trabalho, dedicação e merecido sucesso. Cumprimentos também pela maravilhosa edição comemorativa do propmark. Está exuberante. Abração.” José Maurício Pires Alves Atalho Soluções em Comunicação São Paulo - SP

“Prezado Armando, Gostaria de cumprimentá-lo bem como toda equipe da Editora Referência e do propmark pelos honrosos 50 anos de dedicação ao meio publicitário, bem como e, especialmente, a figura ilustre, carismática e carinhosa de seu presidente pelos 50 anos à frente de um veículo que trouxe dignidade e confiança ao nosso setor.” Antonio Calil Nova/sb São Paulo - SP

ERRATA

Ao contrário do que informa a identificação de um dos convidados para escrever sobre “Inovação é...”, publicada na página 56 da edição 2547, Julio Xavier não é sócio da BossaNovaFilms. Ele é diretor de cena da produtora.

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 15

16 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

new york festivals

Brasil conquista 23 troféus nos EUA

ó deu França no New York Festivals 2015, um dos principais encontros da publicidade mundial – talvez o mais relevante após o Cannes Lions. Graças à agência Marcel Paris, que faturou três GPs, dois ouros, duas pratas e um bronze, e foi eleita a Agência do Ano nos EUA – também foi um cliente da operação parisiense que foi eleito o Anunciante

do Ano – a campanha mais premiada do festival foi “Inglorious Fruits & Vegetables”, da Marcel, feita para o supermercado francês Intermarché. Já a BBDO é a Rede do Ano.

BRASIL A J. Walter Thompson conquistou dois ouros brasileiros com “A Bíblia do Churrasco”, criada para a

Tramontina, que venceu nas categorias de Design Gráfico e Design de Embalagem na edição deste ano do The World’s Best Advertising – a tradicional premiação publicitária de NY, que desmembrou seu festival em outros dois. O case ainda rendeu mais dois bronzes para a agência. Já a AlmapBBDO foi a maior vencedora do país, com 12 premiações, entre elas um ouro com “Os Últimos Desejos da Kombi”,

para a Volkswagen, na categoria Branded Entertainment em produtos e serviços. No total, as agências brasileiras, que disputavam 68 prêmios entre os finalistas, conquistaram 23. A Publicis, com trabalho para Sony, levou uma prata. Entre os bronzes, estão 18 criações brasileiras elaboradas por Miami Ad School/ESPM São Paulo, AlmapBBDO, Vetor Zero/ Lobo, J. Walter Thompson e Leo Burnett Tailor Made. Fotos: Alê Oliveira e Divulgação

“A Bíblia do Churrasco”, ação da JWT para a Tramontina: ouro em Design Gráfico e Embalagem

Sócio e diretor-geral de criação da Almap, Luiz Sanches foi o único brasileiro no júri executivo

Agência brasileira destaque no festival, a AlmapBBDO ganhou prata com “Print Queue” para Bayer

Trabalho da Publicis para a Sony: prata em Branded Entertainment Craft

d&ad 2015

Competição revela 44 prêmios do país por Marcello Queiroz

Os Lápis

Brasil conquistou três Yellow Pencils (Lápis Amarelos) do D&AD 2015. O resultado e a entrega dos prêmios aconteceram no último dia 21, em Londres. O Brasil ganhou um total de 44 Lápis. A quantidade de prêmios já havia sido definida durante o julgamento da competição, realizado durante a Judging Week, também em Londres, entre os dias 19 e 23 de abril. Além dos três Lápis Amarelos, o Brasil ficou com dez de Grafite e 31 de Madeira (veja relação ao lado). Em 2014, o Brasil ficou com dois Lápis Amarelos. Neste ano, o D&AD 2015 fez mudanças nos critérios de premiação dando novas “cores” aos prêmios. Foram lançados o Lápis de Grafite, equivalente a um prêmio de prata, que substituiu a classificação “Nomination” (ou finalista a prêmio) e o Lápis de Madeira, com valor de bronze. O prêmio Lápis de Madeira substituiu a distinção “In-Book” para trabalhos selecionados para entrar no anuário da associação inglesa. No ano passado, o Brasil ficou com 26 posições “In-Book” e 11 “Nomination”. O festival também concede o White Pencil (Lápis Branco) para os melhores trabalhos de cunho social inscritos na área Creativity For Good. Há ainda os Black Pencils (Lápis Pretos), para trabalhos que são unanimemente considerados inovadores pelos júris. Na premiação em Londres foram concedidos 847 Lápis, sendo apenas cinco Lápis Pretos, quatro Lápis Brancos, 44 Amarelos, 207 de Grafite e 587 de Madeira. A R/GA, a AMV BBDO e a Leo Burnett London são as três agências mais premiadas do festival. Os cinco Lápis Pretos foram concedidos para os cases “#LikeAGirl”, da Leo Burnett Toronto para o absorvente Always, da Procter & Gamble; “Film4 Idents”, da 4creative para o canal Film4; “G . F Smith”, da Made Thought para a pape-

Título BRANDED FILM CONTENT BRANDING Crafts For Design DIGITAL

DIRECT

FILM CRAFT

GRAPHIC DESIGN

INTEGRATED & INNOVATIVE MEDIA

OUTDOOR

PRESS

RADIO ADVERTISING SPATIAL DESIGN PACKAGING DESIGN WHITE PENCIL/ CREATIVITY FOR GOOD

Agência

Anunciante

Lápis

laria GF Smith; “Inglorious Fruits & Vegetables”, da Marcel Worldwide para Intermarché; e “K9FM”, da Colenso BBDO para Mars. O case “#LikeAGirl” foi o mais premiado do D&AD 2015, com um Lápis Preto, dois Amarelos, três de Grafite e dois de Madeira. Na pontuação geral, o Brasil ficou entre os cinco países mais premiados. O Reino Unido está na liderança com um total de 227 Lápis, sendo dois Pretos, sete Amarelos, um Branco, 40 de Grafite e 102 de Madeira. Os Estados Unidos aparecem em segundo lugar, com um total de 150 Lápis, seguidos pelo Japão, com 47. O Brasil, com 44, ficou empatado com a Alemanha. Na sequência, vêm a Austrália, com 39 Lápis, e a França, com 37. Um total de 44 países foram premiados. Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO conquistou o maior número de Lápis, um total de oito, sendo um de Grafite e sete de Madeira. Considerando o valor dos prêmios, a F/Nazca S&S se destaca com sete Lápis, sendo um Amarelo, um de Grafite e cinco de Madeira. A FCB também está entre as brasileiras mais premiadas, com seis Lápis, um Amarelo, dois de Grafite e três de Madeira. Com um único case premiado, “Proud Whopper”, a David também é destaque brasileiro no D&AD. O trabalho conquistou quatro Lápis, um Amarelo, um de Grafite e dois de Madeira. O Brasil teve um total de 15 empresas – 13 agências de publicidade, uma produtora de filmes e um estúdio de design – premiadas no D&AD 2015. Considerada uma das competições publicitárias mais rigorosas do mercado internacional, o D&AD é uma competição organizada por uma associação de profissionais originalmente formada por designers e diretores de arte. Nesta edição de 2015, o Brasil foi representado por 15 profissionais nos júris.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 17

Agências Operação gerada pela fusão entre DPZ e Taterka sai do papel e terá os executivos Eduardo Simon e Tonico Pereira no comando

DPZ&T pode ficar entre as 15 maiores

Fotos: Alê Oliveira

Paulo Giovanni e Maurice Lévy: rede Publicis Worldwide (PPW) continua expandindo seus negócios no mercado brasileiro

Tonico Pereira, até então à frente da DPZ, será o COO

Eduardo Simon, novo CEO da DPZ&T, ao lado de um dos três fundadores da DPZ, Roberto Duailibi, um dos maiores nomes da propaganda

Rafael Urenha será um dos líderes criativos da agência

por Daniel Milani Dotoli

emorou, mas saiu. A tão falada fusão entre DPZ e Taterka, que irá acrescentar a letra T de Dorian Taterka à sigla mais icônica da história da publicidade brasileira – o D de Roberto Duailibi, o P de Francesc Petit (falecido em 2013) e o Z de José Zaragoza. Atualmente, as operações são comandadas pelos publicitários Eduardo Simon (Taterka) e Tonico Pereira (DPZ), que assumem a agência como CEO e COO, respectivamente. José Passos, ex-sócio da Taterka antes da venda, permanece como VP, enquanto os criativos Rafael Urenha (DPZ) e Marcelo Lucato (Taterka) continuam à frente da área. A fusão das duas agências brasileiras, adquiridas recentemente pelo Publicis Worldwide, conhecido também pela sigla PPW e que pertence ao Publicis Groupe, foi anunciada semana passada pelo “chefão” do Publicis Groupe, o publicitário francês Maurice Lévy, em encontro que ainda contou com a presença de Duailibi, Simon, Pereira e Paulo Giovanni, que comanda o PPW no país. Sem revelar grandes novi-

dades em relação ao futuro da agência, Lévy apenas enalteceu o histórico das duas agências e os negócios que o grupo francês tem feito no país. Alguns executivos da agência falavam, durante o encontro, que novidades devem surgir muito em breve. Além do anúncio da fusão, nada de concreto, exceto que a agência irá operar em uma sede da Av. Juscelino Kubitschek, em São Paulo, derrubando mais um “ícone” do mercado – a famosa sede onde a DPZ operou por quatro décadas no cruzamento das avenidas Cidade Jardim e Nove de Julho, distante cerca de um quilômetro para onde vai a agência agora. Atualmente, além da “nova” operação, o PPW controla outras cinco agências no país – Publicis Brasil, Salles Chemistri, AG2 Nurun e Talent. Já o Publicis Groupe detém outras importantes redes mundiais de agências, casos de Leo Burnett, BBH e Saatchi & Saatchi (aqui representadas, respectivamente, por Leo Burnett Tailor Made, Neogama/BBH e F/Nazca S&S). A Taterka foi 100% adquirida pelo Publicis em dezembro de 2013. Desde 2010, o grupo francês já havia começado a investir

na agência de Dorian Taterka, com a compra, na época, de 5% da empresa. Antes, em julho de 2011, os franceses já haviam estado no Brasil para comprar a DPZ – até então, uma das poucas operações com capital 100% nacional e que durante pelo menos duas décadas foi assediada pelos investidores estrangeiros, com seus sócios locais se mostrando irredutíveis à venda. Foram negociados, à época, 70% da operação por um valor estimado em mais de US$ 120 milhões. A compra dos 100% foi concluída em 2012. Vale lembrar que, no início dos anos 1990, a DPZ era alvo do DDB, pertencente ao Grupo Omnicom, que acabou adquirindo a DM9 de Nizan Guanaes. Atualmente, a DPZ tem, entre seus principais clientes, Itaú, Vivo e Bombril; já a taterka atende as contas de Natura e McDonald’s. Em relação ao ranking do Ibope Monitor, estão praticamente juntas – em 31º e 30º lugares, com faturamentos em compra de mídia que, somados, geraram mais de 400 milhões de reais, o que faria da agência a 15ª do ranking, segundo dados do primeiros trimestre de 2015.

QUEM É QUEM Agência

Fundação

1968

Principais clientes

faturamento com mídia

197 milhões

1993

saibamais@adstream.com

204 milhões

adstream.com

18 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Mercado Nova agência do Publicis Groupe reuniu cerca de 200 profissionais do mercado em evento no restaurante Maní Manioca

DPZ&T comemora fusão em São Paulo Fotos: Divulgação

o último dia 20, o Publicis Groupe apresentou ao mercado a nova DPZ&T, resultado da esperada fusão entre DPZ e Taterka. Com a presença do CEO e chairman do Publicis Groupe, o francês Maurice Lévy, foi realizado um coquetel no restaurante Maní Manioca, em São Paulo, reunindo cerca de 200 pessoas. No encontro, que marcou o início da integração das duas operações, foi apresentado um vídeo que mostrou as trajetórias da DPZ e da Taterka e campanhas emblemáticas para marcas como Azul, Itaú, Vivo e Natura. O evento também teve a presença de um dos fundadores da DPZ, Roberto Duailibi; de Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil; de Tonico Pereira, COO da DPZ&T; de Daniel Jotta, diretor-geral de atendimento; de Rafael Urenha, diretor-geral de criação da agência; e Cássio Zanatta, diretor de criação.

Rafael Urenha e Heitor Dhalia, da Paranoid

Roberto Duailibi com a mulher Silvia Duailibi, Maurice Lévy e Paulo Giovanni

Daniel Jotta e Alex Dumbrosck, do Shopping Flamboyant

Tonico Pereira com Christian Gebara, da Vivo

As diretoras de conta da DPZ&T Ana Coutinho, Fernanda Recupero e Cristina Haynes com Cássio Zanatta

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 19

20 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

sul online

Digital Empresa atua na área de search

Agência reformula modelo de negócios

Veículos Rafael Davini assume ad sales

Ana Paula Jung Divulgação

Divulgação

ESPN tem novo executivo no país

Divulgação

GhFly surfa na onda da crise

Volpato e Dias: objetivo é ampliar a atuação da empresa no país

Global AD, empresa focada em search performance, anunciou reformulações e pretende ampliar sua atuação no restante do Brasil, principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro. A “nova gestão” terá dois núcleos – digital analytics e digital performance. Os sócios Felipe Volpato (CEO) e Ricardo Dias (CSO) passam a atuar em nível estratégico e a Global AD ganha dois gestores, que vão dirigir os núcleos recém-criados: Meiriane Jacobsen, gestora de digital analytics, e Vinícius Ghise, gestor de digital performance. Eles serão responsáveis pela integração de serviços, gestão de equipe e desenvolvimento de novos produtos e negócios. O núcleo de digital performance terá como estrutura de trabalho uma metodologia baseada em serviços sincronizados e um software de apoio, com foco na geração de leads e aumento de vendas. Já o digital analytics oferecerá serviços de auditoria de métricas e análise de dados, personalizados às necessidades de empresas que precisam dessas informações para tomar decisões estratégicas no cená-

rio digital. “A Global AD tinha histórico de oferecer serviços de forma independente e, agora, aposta em estratégias integradas. Por isso a mudança”, explica Ricardo Dias, sócio e CSO da Global AD. Tradicionalmente, a empresa atende alguns clientes via agências de publicidade, mas, a partir de agora, pretende intensificar o atendimento direto aos clientes. “Com base em sua inteligência de marketing digital e expertise na prestação de serviços, a Global AD inicia uma nova caminhada, apostando no desenvolvimento de ferramentas de software e anunciará mais novidades até o final de 2015”, explica Ricardo Dias. “Estamos apostando no futuro. Não vamos participar da crise”, completa. Entre os clientes da empresa, estão Vale, Dinamize, DLegend, PicPay, Teleperformance, Vizeu, Grupo A, Zenvia e Ecofrotas. A Global AD trabalha com técnicas sofisticadas e especializadas em Google (SEO, SEM e Display Marketing), Social Media (engajamento e relacionamento), Web-Analytics (Business Intelligence) e Design (ligado a performance).

RODA VIVA

A Content House, agência da área de conteúdo, acaba de trazer para o time de criação quatro novos profissionais, que vão colaborar com os novos projetos e contas da agência. Os recém-chegados são o redator André Bueno, que atuou por dois anos na Tudo, do Grupo ABC; Paula Mascarenhas, promovida de listening para o time de criação como redatora júnior; o também redator Tarcísio Júnior, o Tatá, que já passou pela Leo Burnett (no Brasil, Hungria e Eslováquia), Sinc Digital e Rino Com; e o diretor de arte Marcelo Blanco, que já atuou em agências como Tribal/Digitas e Babel, e fará dupla com Tatá. PROGRAMA RECLAME ONDE A PROPAGANDA ACONTECE

Carlos Domingos Renata Moya CEO da Mcgarrybowen

Gerente de marketing da Syngenta

NO RÁ

DIO

Apresentação

BETH FURTADO COLUNISTAS

Tatiana Ferrentini

Vini Daniel Lula Ruy Carlos Vieira Lindenberg Alvarez Ferreirinha Dotoli

Paula Rizzo

Adriano Marcio Silva Oliveira

APOIO

DIA 30/05, SÁBADO 13h reapresentação DOMINGO 19h

Com nova sede em Curitiba (PR), a GhFly, especializada em performance e em estratégias de maximização da lucratividade em operações online, abriu este ano um escritório em São Paulo. “80% da nossa carteira já é de lá”, conta Gustavo Hana (foto), CEO e sócio da GhFly. “Como somos totalmente dedicados à performance, a gente acaba surfando na onda da crise porque as empresas estão olhando para lucratividade. Entregamos resultado”, conta Hana.

Acima da média

Situação crítica

A GhFly conquistou três novas contas: a Sothis Telecomunicações, provedora de tráfego de voz e dados; a Eletro e Mais, loja online de departamentos do Grupo ABL; e a BR Shop, loja de acessórios dos segmentos lifestyle e streetwear. A expectativa de crescimento da agência para 2015 é de 200%. Serão contratados 40 novos funcionários.

O primeiro semestre do mercado publicitário do Rio Grande do Sul será fortemente atingido. Em primeiro lugar, porque o maior anunciante do Estado, o governo, não está investindo praticamente nada, e isso afeta toda a cadeia. “Além disso, há a transformação da indústria da comunicação, a pulverização de verbas em diversas arenas e a expansão geográfica de anunciantes ou que migraram seus centros de decisão, verbas ou até mercados-foco. Tudo isso aliado ao momento de retração econômica, que afeta o varejo”, analisa Fábio Bernardi, presidente da ARP (Associação Riograndense de Propaganda).

Band muda A Rádio Ipanema, especializada em rock, saiu da FM e está somente no online, por meio do site e de aplicativos. A emissora cedeu o lugar para a Rádio Bandeirantes, do mesmo grupo, que estava somente no AM e agora passa o sinal também em FM. “Foi uma decisão estratégia da empresa”, conta Renato Martins, diretor de jornalismo do Grupo Bandeirantes no RS. Com as duas freqüências, a emissora de 81 anos de tradição amplia sua cobertura no Rio Grande do Sul. Já a Ipanema vira a primeira estação musical online do grupo. “Toda mudança incomoda, mas existe outro lado que ganha. Ficar online não significa que morreu. É uma tendência nos EUA”, explica Martins.

Sem fronteiras O Grupo Dimed projeta expansão da rede de farmácias Panvel. Para 2016, segundo o vice-presidente Júlio Ricardo Mottin Neto, o grupo pretende ultrapassar as fronteiras do Sul e abrir a primeira unidade em São Paulo para testar a aderência da marca. Com 330 lojas e outras 36 previstas para 2015, a expectativa de crescimento, para este ano, é de 15%. propsul@uol.com.br

O publicitário estava na iAD, uma startup da Apple

canal especializado em esportes, ESPN, que opera em sistema fechado de TV, anunciou na semana passada o nome de Rafael Davini como novo vice-presidente de ad sales da empresa. Com mais de 30 anos de experiência na área comercial e passagens por Grupo Estado, Globosat, Turner, Terra, Viacom e sua última posição na IMS Latin America, onde foi o responsável pela iAd, startup da Apple, Davini chega em um momento altamente estratégico para o canal, com novas contratações, aquisições e programas, além do aumento de audiência. E, claro, a proximidade com os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, que ocorrem em 2016. Ele é formado em administração de empresas pela PUC, em publicidade e marketing pela ESPM, e possui MBA em desenvolvimento de negócios em sociedade na Universidade de Stanford.

Além disso, Rafael Davini é membro atuante do conselho da ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura), Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e IAB Brasil (Internet Advertising Bureau), órgão que rege a publicidade digital no país e do qual foi o presidente no biênio 2013/2014. A ESPN Brasil reafirmou em abril a vice-liderança de audiência entre os canais esportivos, com crescimento de 29% em relação ao ano passado – o maior do setor. Os dados são do Ibope, referentes ao período de 1 de janeiro a 30 de abril de 2015, numa pesquisa que incluiu todos os indivíduos com TV por assinatura no Brasil. O canal também registrou crescimento de 27% no tempo médio de permanência da audiência (Average Time Spent) em relação a 2014.

Mercado Presidente da Bombril, Marcos Scaldelai, lançou o livro “99,9% não é 100%”

Executivo dá orientações Divulgação

por Vinícius Novaes

ançado pela Editora Gente, “99,9% não é 100%”, o primeiro livro de Marcos Scaldelai, executivo que chegou à presidência da Bombril aos 36 anos, conta, com uma linguagem leve, a trajetória do profissional que percorreu o cenário empresarial brasileiro sempre se destacando com cases corporativos relevantes. O leitor – seja ele líder ou aspirante, empreendedor, estudante, funcionário de carreira, artista ou autônomo – terá dicas. Valorizar a própria essência; ser autêntico sempre; ousar; pensar fora da caixa; ser acessível e cativante; e, principalmente, não achar que 99% é 100%, são algumas das orientações preciosas que devem ser seguidas por quem quer chegar lá. “No livro, eu conto, entre outras coisas, como encurtei etapas para chegar onde cheguei e falo das minhas características como profissional, por exemplo”, revela. Scaldelai ainda conta que seu perfil profissional foi construído com muitos “ingredientes”. “Minha carreira foi construída passo a passo, mas meu perfil, empresas e pessoas que conheci, foram os ingredientes para que eu conseguisse chegar ao cargo de presidente cedo, mas com a maturidade suficiente de quem desenvolveu estratégias e soma cases únicos de mercado”, revela o executivo. Ainda de acordo com ele, o leitor encontrará, ao longo das páginas, a importância de deixar a marca pessoal por onde passar e de como se tornar sinônimo de liderança e resultado. O autor exemplifica, com sua própria história, como manteve bons contatos e fez grandes amizades no mundo empresarial, além de conquistar centenas de admiradores. “99,9% não é 100%” ainda

Marcos Scaldelai: obra também elenca algumas competências essenciais para uma carreira de sucesso

apresenta as quatro competências globais essenciais para se destacar em qualquer ramo de atuação e deixar um grande legado. Essas competências, de acordo com Scaldelai, são empreendedorismo, excelência, urgência para ter os resultados e brilho nos olhos. “O brilho nos olhos é aquela pessoa que consegue reunir profissionais em torno de um objetivo, é aquela que consegue

transformar o ambiente de trabalho”, ressalta. De forma simples e também por meio de cases de sucesso e histórias de superação, Scaldelai faz o leitor repensar o conceito de impossível. “As pessoas gostam muito de criar barreiras para as coisas, e o que eu mais luto diariamente é para derrubar isso, para mostrar que é possível derrubar os obstáculos. Se não deu certo

uma vez, isso não significa que não dará certo se tentar de novo”, afirma. Com a publicação, o executivo quer não só compartilhar suas experiências, mas também – e principalmente – provocar o leitor para uma mudança de cultura, provando que o trabalho incessante e obstinado é um dos meios mais eficazes de se tornar um líder inspirador.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 21

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22 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Mercado Rede Kinoplex será madrinha da oficina de animação do apresentador da Globo

RODA VIVA

Cinema apoia ONG de Huck Alê Oliveira

Fotos: Divulgação

A área de planejamento da WMcCann ganhou reforços. A equipe liderada pela vice-presidente de planejamento, Debora Nitta, passa a contar com os diretores Amanda Agostini e Lucas Machado (foto). Amanda tem grande experiência digital e atuava na Isobar. Antes, ela passou por W/Brasil e Fischer. Já Machado está há dois anos na agência, onde era responsável por desenvolver campanhas integradas e pela gestão de plataformas digitais. Antes disso, ele dedicou seis anos à sua própria agência, além de ter passado por Rapp Collins, Naked e Player.

Huck e Ribeiro Neto, presidente do Kinoplex: rede de cinemas buscava uma ONG que tivesse relação direta com seu negócio

p o r A n d r é a Va l e r i o

Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias e a Kinoplex anunciaram parceria na semana passada. A rede de cinemas se tornou empresa madrinha da oficina de animação do instituto fundado pelo apresentador Luciano Huck em 2004. Segundo Luiz Severiano Ribeiro Neto, presidente do Kinoplex, “a empresa estava em busca de uma ONG que tivesse a ver com o nosso negócio e chegamos até o Instituto Criar, onde a sinergia é total”. “Além do patrocínio, também faremos palestras com objetivo de aproximar os

alunos do mercado de cinema, ou seja, unir o acadêmico com a experiência do setor, para que eles saiam conhecendo bem a área onde vão atuar”, comentou. Ele ressaltou que a ideia é dividir com os alunos um pouco dos 97 anos de experiência que a rede tem no setor. “Serão ministrados cursos sobre marketing no cinema, programação de filmes, novos produtos em salas de cinema e tecnologias de projeção e som.” A oficina de animação é uma das dez oferecidas pelo Instituto Criar. Anualmente, 150 jovens, com idade entre 17 e 20 anos, participam do programa e ganham formação técnica e sociocultural. O instituto tem como objetivo formar profissionais para atuar em produtoras de comerciais, anima-

ções, agências de publicidade e em editoriais. Durante 11 meses, os alunos têm contato com todas as fases da produção de um desenho animado, do storyboard à finalização, passando pelo escaneamento e colorização. São mais de 770 horas de aulas, técnicas e práticas, que possibilitam aos alunos realizar diversos produtos audiovisuais. Ao final do programa, os participantes têm a possibilidade de obter registro profissional junto às Delegacias Regionais do Trabalho, graças ao apoio do Sindicato dos Radialistas. O apresentador ressaltou que para manter o grau de excelência que o instituto possui, com os melhores profissionais e equipamentos, os mesmos utilizados por grandes produtoras e emissoras,

o apoio das marcas é bastante importante. “Atualmente, temos quatro parceiros mantenedores. Itaú e Volkswagen estão com a instituição desde o começo e, este ano, entraram Microsoft e Ipiranga.” Huck lembrou também que outras marcas apoiam as oficianas, como é o caso do Kinoplex, entre elas, YouTube, Nestlé, Cinemark, Spotify, Brasas, Magazine Luiza, entre outros. Segundo ele, cada aluno custa muito caro para a instituição, por isso, quanto mais marcas apoiarem o projeto, mais jovens poderão ser atendidos. Em dez anos, mais de 1.500 jovens passaram pelo Instituto Criar e participaram do programa de formação em uma das oficinas técnicas.

Dando continuidade à reestruturação da VML, o CEO Fernando Taralli anuncia mudanças na área de mídia e promove Roberto Toledo, mais conhecido como Beto, ao cargo de diretor-geral de mídia. A agência também reforça o time com a contratação de três novos gerentes que responderão ao executivo: Rafaela Bortoletto (ex-TBWA, Ogilvy, FAV, Grey e Talent), Luiz Dorocinski (ex-Rocket Internet e com passagem pelo Grupo Digi e Dentsu Aegis) e Carolina Gattás (que vem da 9ine). Na agência de origem digital do Grupo Newcomm desde o início de sua operação, Beto dirigiu as áreas de mídia on e offline, social media e planejamento estratégico.

lu l a v i e i r a

“

Com relação as ferramentas, não é nem a questão de quais softwares, mas de quais hardwares você precisa dominar... sinto muito, mas o desafio está cada vez maior e não vai melhorar

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c í e v o o i ã m ç ê a r c p itishow, ens... n u m dGeini,cTvoGl.oPbaou,loM, uTlAM Nas Nuv

Luiz de S o d a t O Es

a g n i r na g bio Seidl Fá

relembrando... Fomos apresentar as credenciais da agência para um cliente quadradíssimo O Zé Roberto Orsi e eu estávamos fazendo prospecção para a Thompson e fomos apresentar as credenciais da agência para um cliente multinacional quadradíssimo, um verdadeiro convento. O próprio Zé, com a candura que o fazia conhecido, deu instruções: – Arrebento o rabo do filho da puta que falar bobagem. Claro que boa parte da peroração foi dirigida a mim, injustamente identificado como um sujeito propenso a – digamos – maiores liberdades de linguagem. – O veado do Lula vai levar um pé no saco no primeiro ‘porra’. Piadinha então eu mato lá mesmo, garantiu nosso querido vice-presidente, entrando no velho Maverick da Thompson.

MARIANA CARTIER

E os peitos? Não falo deles para não fazer injustiça à bunda. Como diria Gustavo Dias Leite, mulher para a gente seguir só com a roupa do corpo. Mais ainda: mostrar para a família e receber aplausos dos filhos. Ficou aquele silêncio pesado, ouvindo-se ao longe apenas alguns suspiros.

– Ô pocapica, se manda pra porra do prospect.

– Chá, depois, quando você quiser.

E lá fomos nós, com aquelas milhares de coisas que as agências gostam de mostrar nessas horas.

– Como?

Corta e passa direto para a sala de reunião do cliente, no centro da cidade, um prédio de escritórios mais ortodoxo que caixa de Maisena, como diria Luís Fernando Veríssimo.

E assim foi, embora todo mundo estivesse conseguindo disfarçar. Até que o Zé, escarrapachado numa poltrona, olhou a mulher logo na hora em que ela se abaixava para pegar uma xícara e disse com uma voz alta para ser ouvido do outro lado da rua:

Comportamo-nos magnificamente. Tratamos o gringo com cordialidade, mas com todo respeito. Falamos todos os lugares comuns dessas horas, caprichando no inglês.

Um show de aculturamento.

HORÁRIOS ALTERNATIVOS: SEXTA-FEIRA: 15H, SÁBADO: 8H, DOMINGO: 3H30, SEGUNDA-FEIRA: 7H30, QUARTA-FEIRA: 3H30

Ela tinha tudo em cima, desde pernas magníficas a olhos que soltavam faíscas.

– Aceita chá?

The book was on the table, pois só se ouviam frases de puro business english.

QUINTA - 17h

Falei moça do café? Desculpem. Entrou um monumento luxuriento. Um aperfeiçoamento da raça.

E encerrou desta vez falando para o motorista:

A própria sala de reuniões era um exemplo da cabeça da casa: toda em mogno escuro, mesa de mármore, fotos dos presidentes nas paredes. APRESENTAÇÃO

empurrando um carrinho de chá, com delicados petit-fours, anunciando um coffee break.

– Eu como, meu amor!

– Lula, um rabo destes bem administrado rende mais do que uma paróquia! O cliente? Está na Thompson até hoje, já totalmente inserido no contexto da modernidade. A moça? Casou-se com um outro presidente de multinacional e saiu há dois ou três meses na revista Caras, ainda um monumento.

Mostrava aos leitores suas casas de campo, seus cavalos e o helicóptero que a leva a Angra.

Tudo ia bem demais. O prelúdio do desastre. O Zé sabia das coisas. Às horas tantas, entra na sala a moça do café

lulavieira@grupo5w.com.br

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 23

24 j or n al p ro p a g a n d a & mar k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

mqueiroz@propmark.com.br

Fotos: Miam Miam/ Divulgação

Supercenas

MARCELLO QUEIROZ

“Stairway”, uma das esculturas de Nathan Sawaya na exposição com peças Lego em Paris

Leo Rodrigues/Divulgação

Nathan Sawaya com um de seus trabalhos

“Yellow”, uma das atrações da mostra “The art of the brick” TÁXIIIIIIIIII... O 99 Taxis, aplicativo para pedir táxi pelo celular, deve anunciar em breve a Africa como sua nova agência de publicidade. Lançado em 2012, o software está disponível em 300 cidades brasileiras. Atualmente, é utilizado o slogan “Táxi na sua mão”. Segundo informações do mercado, o anunciante estava “sem agência”. VOANDO A Africa Zero, segundo fontes, está na posição “favorita” nas avaliações feitas pela Azul Linhas Aéreas para escolha de agências. Atualmente, o anunciante está com a DPZ&T. A DEFINIR A McCain, marca de alimentos que comercializa sete tipos de batata, está fazendo concorrência para selecionar agência de publicidade. MÍDIA ATUALIZADA Com 750 páginas, vai para a gráfica nesta semana a edição de 2015 do Mídia Dados, publicação do Grupo de Mídia de São Paulo. Ela deverá ser lançada para comemorar o Dia do Mídia, em 21 de junho. Entre os destaques da nova edição estão o projeto gráfico, assinado pelo artista gráfico Gian La Barbera, e a quantidade de informações sobre os meios digitais.

Tikhomiroff, da Mixer: vídeo online e quinzenal para a QG

C’EST LEGO! Foi aberta no último dia 14, em Paris, a exposição “The art of the brick”, do artista plástico nova-iorquino Nathan Sawaya, que faz esculturas com os tijolinhos de brinquedo da Lego. São 75 trabalhos criados com mais de um milhão de peças da famosa marca dinamarquesa. A mostra ficará em cartaz até 30 de agosto no Paris Expo/Porte de Versailles.

VIOLÊNCIA NO RIO Os problemas de segurança pública no Rio de Janeiro, agravados nas últimas semanas com uma série de esfaqueamentos – um deles causou a morte de um ciclista na Lagoa Rodrigo de Freitas semana passada – geraram uma campanha do CCRJ (Clube de Criação do Rio de Janeiro). Criado pela 11:21, o trabalho conta com anúncios de jornal, banner e ações em redes sociais. Objetivo é conscientizar cidadãos a ter “uma atitude”. POSSE O CCRJ realiza na próxima sexta (29) o lançamento da 10ª edição do prêmio Melhor do Rio e a posse de sua nova diretoria. Luiz Carlos Salvestroni, atualmente sem agência, passa o comando da entidade para José Luís Vaz (Agência3). Bruno Ferraz, da NBS, é o novo vice. MAIS RIO O tema de segurança pública deve prevalecer nas primeiras reuniões da Prefeitura do Rio com suas novas agências de publicidade. Nomes das vencedoras da concorrência – Prole, Binder e Propeg – foram publicados semana passada no Diário Oficial. TIKHOMIROFF ONLINE João Daniel Tikhomiroff, da Mixer, é o mais novo colunista do site da revista GQ, da Editora Globo. Com participação quinzenal, em vídeo, a estreia foi na última sexta (22). Proposta é fazer análises sobre cinema, séries de televisão e cases de branded content desenvolvidos no Brasil e em outros países. UAU A W+K SP assina a nova campanha do Booking.com no Brasil, em veiculação desde o último dia 17. Trabalho usa o conceito “Prazer de acertar” e a expressão “.uau” no lugar de “.com”.

PUBLICIDADE ONLINE No mercado europeu, ela ganhou aumento de investimentos de 11,6% no último ano, movimentando um total de € 30,7 bilhões, cerca de R$ 104,3 bilhões. Os dados, divulgados na semana passada, são do IAB Europe

#LIKEAGIRL O case da Leo Burnett de Toronto, assinado pela marca Always, da Procter & Gamble, é o mais premiado do D&AD 2015, com um Lápis Preto, dois Amarelos, três de Grafite e dois de Madeira

COCO DE MER A marca de lingerie inglesa ganha repercussão internacional nas redes sociais com um interessante filme da TBWA London. O roteiro é sobre sexo

ALIBABA O gigante do comércio eletrônico chinês está sendo processado pelo grupo francês Kering, dono da Gucci e Yves Saint Laurent. Acusação envolve venda de produtos falsificados

TECNOLOGIA VESTÍVEL Ela não desperta interesse dos consumidores australianos e neo-zelandeses, segundo dados de uma pesquisa conduzida pela Lightspeed GMI. 62% dos entrevistados disseram não ter intenção de compra

GENERAL MOTORS A montadora teria planos de demitir 819 funcionários que estão em lay-off até 9 de junho. A informação é do jornal O Estado de S. Paulo

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 25

Campanhas Filme lançado pela emissora tem como objetivo sensibilizar as pessoas sobre a mudança, que acontecerá em maio de 2016

Globo desliga sinal analógico em SP Fotos: Divulgação

por Vinícius Novaes

contagem regressiva para o desligamento do sinal analógico da TV Globo em São Paulo e em algumas cidades da região metropolitana da capital já começou. E, para auxiliar a população, que tem um ano para promover a migração para o sinal digital, a Globo dá início a uma campanha de orientação que identifica se o sinal recebido no televisor é analógico e indica o passo a passo para fazer a transição. A iniciativa visa ampliar os esforços para sensibilizar o maior número possível de pessoas sobre como ter acesso ao sinal digital gratuito da TV aberta. Segundo portaria estabelecida pelo Ministério das Comunicações, o sinal analógico só poderá ser desligado se ao menos 93% dos domicílios da região estiverem aptos a receber o sinal digital. Composta por três filmes e uma série de vinhetas especiais, a campanha será veiculada nas cidades incluídas no calendário que prevê o desligamento do sinal analógico a partir do dia 22 de maio de 2016. Na lista estão Arujá, Barueri, Biritiba-Mirim, Carapicuíba, Cotia, Diadema, Embu-Guaçu, Embu, Ferraz de Vasconcelos, Guarulhos, Itapecerica da Serra, Itapevi, Itaquaquecetuba, Jandira, Mauá, Mogi das Cruzes, Osasco, Poá, Ribeirão Pires, Rio Grande da Serra,

A apresentadora Ana Maria Braga será uma das profissionais que participarão da campanha

O ator Marcius Melhem vai mostrar o que o telespectador precisará fazer quando o sinal for desligado

Santana de Parnaíba, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetando do Sul, Suzano, Taboão da Serra e Vargem Grande Paulista, além da cidade de São Paulo. Em um dos comerciais, alguns profissionais do casting da Globo, como Jô Soares, Fausto Silva e Serginho Groisman, explicam como identificar qual o sinal recebido na televisão: se a letra A aparecer no canto direito inferior da tela, o sinal é analógico. Se a letra não aparece na tela, o aparelho já está apto a receber o sinal digital. No final do filme, o elenco apresenta os canais de comunicação que a Globo disponibiliza com mais informações sobre a mudança: o site oficial (www.tvglobodigital.com) e a Central de Atendimento ao Telespectador (telefone: 4002 2884). Outros dois filmes também entram na programação com o objetivo de orientar as pessoas sobre como receber o sinal digital. Estrelados por Marcelo Adnet e Marcius Melhem, eles mostram o que precisa ser feito no caso de televisores com conversor digital embutido e sem o conversor. No primeiro caso, Marcelo Adnet chega à casa de uma mulher que acredita receber o sinal digital por ter uma televisão moderna. Entretanto, quando afirma que visualiza a letra no canto direito da tela, ela percebe que ainda recebe o sinal analógico e é orientada por Adnet a instalar uma antena UHF, já que o televisor possui um conversor digital embutido. Já no filme protagonizado por Marcius Melhem, uma outra espectadora também não recebe o sinal digital, dessa vez devido à ausência do conversor embutido no televisor. Neste caso, Melhem orienta a aquisição e instalação de um conversor digital avulso, além da antena UHF.

26 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

ampro globes awards

Promo tem 113 trabalhos premiados

oram divulgados os resultados da etapa Regional do Ampro Globes Awards. O prêmio que reconhece os principais cases de Live Marketing no Brasil, realizado pela Ampro (Associação de Marketing Promocional), está na sua 15ª edição. Ao todo, foram 113 cases premiados (veja os

ouros abaixo e a tabela completa em http://migre.me/pXyno). A Regional Estado de São Paulo teve o maior número de cases ganhadores, com 45 premiados. A NewStyle foi reconhecida como Melhor Agência e levou também o GP de Melhor Campanha do Ano, com o trabalho “Linha 180 Avon” para o Instituto Avon.

Na Regional Norte/Nordeste, que teve 36 cases premiados, a Melhor Agência foi a Ampla Comunicação. O GP de Melhor Campanha ficou com “Fábrica do Amor (Sonho de Valsa)”, criada pela Plano B para Mondelez. Já a Melhor Agência na Regional Sudeste/Centro-Oeste foi a UP Line. A agência assina o traba-

lho “Tweet Machine”, para GloboNews, que levou o GP de Melhor Campanha do Ano. A regional teve 25 cases premiados no total. A Melhor Agência da Regional Sul é a Help Comunicação Conceitual. O GP de Melhor Campanha do Ano foi para “Show de Lançamento da nova linha de caminhões Volvo”, criada pela mesma

agência para a Volvo. Foram sete cases premiados nesta regional. Em 2015, foram 303 cases inscritos na etapa Regional. O corpo de jurados foi composto por 71 profissionais, entre anunciantes, especialistas do mercado de Live Marketing, jornalistas especializados, além de docentes de cursos comunicação pertencentes a ins-

tituições de ensino reconhecidas pelo setor. As agências vencedoras da etapa Regional podem concorrer na Nacional. O resultado da nova etapa será divulgado em 28 de julho, em uma cerimônia de premiação no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. As inscrições já estão abertas e vão até dia 8 de junho.

cases com Ouro Categoria

Agência

Campanha

Cliente

Regional São Paulo

Regional Norte/Nordeste

Regional Sudeste/Centro-Oeste

Regional Sul

Anunciantes Marca também investe em projeto itinerante

Digital Para Cenp, ainda há insegurança em relação à tecnologia

Wickbold leva bem-estar e Especialista defende ações saúde para plataforma digital com a mídia programática Divulgação

p o r R a fa e l Va z q u e z

Mudanças realizadas no ambiente online da marca traduzem o conceito “Sabor de uma vida melhor” p o r A n a Pa u l a J u n g

om o conceito “Sabor de uma vida melhor”, a Wickbold, uma das três maiores fabricantes de pães industrializados do país, investe na presença digital e reformula sua plataforma. Focada na elaboração de produtos nutritivos com um portfólio de pães e torradas ricos em grãos, a marca reforça o posicionamento de estilo de vida saudável e bem-estar. A nova plataforma oferece informações relevantes dirigidas ao público ligado em saúde e qualidade de vida, dando dicas práticas para o dia a dia, com novidades e tendências sobre o futuro da alimentação. Conhecida por inovar e trazer qualidade em seus lançamentos, a empresa busca promover um estilo de vida melhor e mais prazeroso, além

Divulgação

de apresentar sua história, produtos, serviços e informações para contato. A empresa investe também nas redes sociais, ampliando assim seu relacionamento com o target. Além de marcar presença no universo online, a Wickbold também está investindo em um projeto itinerante, a Wickombi, que segue a tendência do mercado de Food Trucks e leva o pão como protagonista ao universo de comida de rua saudável. A agência responsável pela nova plataforma e mídias sociais é a Hangar.Ag, especializada em inteligência digital e conteúdo on demand, que tem a missão de traduzir a essência da marca em conteúdo e estabelecer uma conversa com os consumidores sobre saúde, nutrição e um projeto de vida focado em bem-estar.

Além da plataforma digital www.wickbold.com.br, a Hangar. Ag renovou as páginas da marca no Instagram, Facebook e Twitter; e, em parceria com a Casa de Marcas, foi responsável por criar o projeto itinerante Wickombi. A estratégia digital está embasada em pesquisa netnográfica focada no comportamento dos usuários dessas plataformas. A netnografia faz o mapeamento do comportamento do usuário por meio da tecnologia, sendo um método de pesquisa qualitativa baseado nos princípios da etnografia virtual derivado da etnografia. A marca não busca um comportamento específico, pelo contrário, busca compreender em profundidade o seu consumidor para estreitar o diálogo, gerar engajamento e também novos insights através da cocriação.

s empresas da área digital estão levando a sério a história de que em cada crise há uma oportunidade. Em um momento em que o mercado discute a alternativa de soluções digitais para superar dificuldades financeiras sem deixar de se comunicar com consumidores, diversos players que atuam no segmento de mídia programática investem tempo e dinheiro para educar profissionais da área sobre as vantagens da tecnologia. Na semana passada, o CEO da MediaMath, Joe Zawadzki, esteve no Brasil para conversar com empresários e representantes do setor para demonstrar disposição em contribuir na evolução do mercado publicitário do país. Líder de uma companhia que fatura mais de US$ 300 milhões em 18 países de cinco continentes, o executivo canadense acredita que a tecnologia está forçando tanto a mídia tradicional como anunciantes a inovar e que o mercado brasileiro naturalmente está se esforçando para entender os benefícios das ferramentas digitais de campanhas por estar um pouco atrasado em relação ao tema. Especializada em oferecer softwares que possibilitam aos clientes executar e administrar ações digitais em diversas plataformas, a MediaMath entende que é necessário compreender e se adaptar ao Brasil. Zawadzki, inclusive, reuniu-se com o presidente do Cenp, Caio Barsotti, para reforçar a estratégia da em-

Joe Zawadzki, CEO da MediaMath: tecnologia força inovação presa de aceitar e seguir as regras já estabelecidas nas negociações publicitárias no Brasil. “Estamos alinhados com as práticas do mercado e investindo na educação sobre a tecnologia. Queremos tornar mais fácil a relação entre agências e publishers”, diz o CEO. Segundo Zawadzki, nenhuma empresa precisa temer a mídia programática, nem os veículos de comunicação e muito menos agências e anunciantes. Na opinião do executivo, há transparência e controle suficiente para utilizar as ferramentas em campanhas digitais que podem trazer resultados positivos para todos. “É um tempo empolgante. Há muita tensão entre anunciantes e consumidores por conta de anúncios que não se enquadram aos perfis. A mídia programática ajuda a resolver isso”, diz.

Responsável por regular as práticas das negociações entre veículos, agências e anunciantes no Brasil, o Cenp confirma que está conversando com diversas empresas que trabalham com mídia programática e revela boa vontade de algumas delas em realmente se adequarem aos padrões do mercado brasileiro. No entanto, o presidente da entidade, Caio Barsotti, diz que ainda há insegurança quanto ao uso da tecnologia. “Ainda temos problemas de transparência na cadeia de fornecimento da mídia programática”, afirma. “Estamos elaborando, sem ansiedade, uma proposição normativa para todos os interessados analisarem. Essa tecnologia, sem dúvida, tem muito potencial para crescer, mas a verdade é que ainda há muita lenha para queimar.”

S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 27

28 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

Marcas & produtos

Neusa Spaulucci

nspaulucci@propmark.com.br

Caramelo A Mentos, da Perfetti Van Melle, trouxe para o Brasil o caramelo mastigável, recheado de chocolate, batizado Mentos Choco. Segundo a marca, a embalagem laminada promove maior proteção do produto. A empresa garante ainda que a guloseima não gruda nos dentes.

Prática A Bauducco ampliou seu portfólio com o lançamento das Tostadinhas Saborizadas. A estratégia da marca é conquistar a mulher que precisa de uma opção prática para levar na bolsa ou deixar em local de fácil acesso. Os sabores, em embalagens individuais de 40 g, são peito de peru com cream cheese e queijo, tomate e azeite.

Estampas

Fotos: Divulgação

Sonho de Valsa e a marca feminina de beachwear Triya se uniram para desenvolver novas estampas para as latas presenteáveis do bombom. As duas novas estampas foram baseadas em temas floridos e étnicos, estilo consagrado pela Triya. Sonho de Valsa passa por renovação de marca ao apresentar seu novo posicionamento com a campanha “Pense menos, ame mais”.

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 29

breaks e Afins

daniel milani dotoli daniel@propmark.com.br

Fotos: Divulgação

apimentado Depois de lançar o Novo Fox, em outubro de 2014, a Volkswagen “apimenta” ainda mais o compacto e lança a edição especial Novo Fox Pepper. Com conteúdo de série baseado no do Novo Fox Highline e detalhes mais esportivos, o modelo, que terá produção limitada, oferece mais ousadia no visual. Para comunicar a novidade, a montadora lança uma campanha digital, criada pela AlmapBBDO, que apresenta o conceito “O mais apimentado dos compactos”. Foram produzidos vídeos em parceria com o canal no YouTube Acelerados, que é voltado aos fãs de automóveis. Esses vídeos, que são divulgados um de cada vez, trazem a modelo Gianne Albertoni, o ator Felipe Titto e o cozinheiro Mohamed Neto passeando a bordo do Fox Pepper. No final do passeio, eles são convidados para uma surpresa: fazer um test drive nas pistas de um autódromo com o piloto Rubinho Barrichello. A campanha ainda conta com hotsite para apresentar o carro, além de peças digitais, mídias sociais e um anúncio impresso.

O ator Felipe Titto, da TV Globo, é uma das pessoas que fazem um test drive do Fox Pepper, da Volkswagen, com Rubinho Barrichello a bordo

Primeiro trabalho da Africa Zero para Dr. Oetker abusa das imagens de doces, como o bolo de caneca

OHHH! A primeira campanha da Africa Zero para a Dr. Oetker, recém-conquistada pela agência, traz como conceito “Se faz ohhh é Dr. Oetker”, mostrando imagens de “tentadoras” sobremesas em formato redondo – bolos, gelatinas, entre outros. A ideia do “Ohhh” faz uma brincadeira com a pronúncia do nome da marca e ainda ressalta todo o sabor dos produtos da Dr. Oetker. O “Ohhh” foi tema não só no jingle, mas também nos grafismos formados pelos pratos com os produtos da marca, entre eles, gelatinas, bolos, cupcakes e coberturas. O esforço de comunicação contempla, além de dois filmes, um institucional e outro focado no Bolo de Caneca da companhia. O trabalho também terá reforço nas mídias sociais. Já os materiais de ponto de venda em todo o país estão sendo repaginados com a nova identidade visual da campanha. A trilha é da Panela Produtora, com produção de vídeo da Sentimental Filme e

As classudas cadeiras da marca americana têm campanha no país; atualmente a Herman Miller fatura globalmente cerca de US$ 2 bilhões por ano

direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

DESIGN MUNDIAL Empresa com faturamento de quase US$ 2 bilhões por ano e ven-

cedora do conceituado National Design Award do Museu Cooper-Hewitt, em Nova York, a Herman Miller – que mantém coleções nas mais conceituadas mostras e museus de design mundiais –, traz

mundo.com

O valor da viewability,

complemento ou limitante? Vitor Bellote* vbellote@sp.r7.com

agora ao Brasil seu design diferenciado por meio de uma campanha assinada pela agência Epigram Brand Union, do WPP Group. As peças brincam com a tese de que cada hemisfério do nosso cérebro

é responsável por um comportamento: racional e emocional. Assim, quando o consumidor pensar em qual marca de cadeira escolher, qualquer critério o levará a uma Herman Miller. O trabalho institu-

cional, intitulado “Razão ou emoção?”, traz anúncios com títulos como “Seu lado esquerdo do cérebro já confirmou”, “Seu lado direito do cérebro já percebeu” e “Quem pensa, exige Herman Miller”.

Anunciantes Ação é uma aliada das mães para fortalecer crianças

Sustagen apresenta a “Liga da Nutrição” em campanha Fotos: Divulgação

A maioria não sabe ao certo como trabalhar com esta nova métrica Estamos chegando na metade de 2015 e o assunto viewability está presente em muitas discussões na relação anunciante-veículo, mas a grande maioria não sabe ao certo como trabalhar corretamente com esta nova métrica. Do lado dos veículos digitais, tem havido uma corrida incessante por melhorar o inventário (algo que sempre ocorreu mesmo antes do assunto vir à tona), buscando melhores CTRs e conversões para os clientes. Já os anunciantes, em alguns casos, tiveram padronizações de “porcentagem mínima” de impressões visíveis, baseadas em dados divulgados em mercados como Reino Unido e pressionam os veículos utilizando a taxa como um limitante ao inventário comprado. Dentro do subcomitê de viewability do IAB, discute-se muito como apresentar ao mercado brasileiro uma forma prática de auxiliar nesta relação de compra e venda. O primeiro ponto a ser compreendido é que viewability é uma nova métrica como outras que já conhecemos (CTR, Clicks, Fill Rate, Completion, CPM, CPC, etc.) e não deve ser usada isoladamente como a “salvadora das lavouras”. Sim, existem pesquisas divulgadas que mostram que a porcentagem de impressões visíveis é diretamente proporcional às taxas de cliques de um formato, mas isso não quer dizer que, em todos os casos que um formato for veiculado e apresentar um total elevado de impressões visíveis, ele terá um resultado ótimo também em número de cliques. Isso dependerá de outros fatores que influenciam, como a quantidade de formatos mostrados naquele mesmo scroll, as dimensões do formato, o criativo exibido, a frequência por usuário, o targeting, enfim, diversos pontos que

são a base para atingir bons resultados em qualquer campanha. Um exemplo prático e fácil de compreender o que estou dizendo é quando o anunciante solicita ao veículo uma alta taxa de viewable impressions para a veiculação de um formato 300x250; o veículo, por sua vez, faz a programação para que a peça fique estática no primeiro scroll, garantindo assim um grande volume de impressões vistas pelos usuários; ao mesmo tempo, outros anunciantes fazem a mesma solicitação e a mesma prática é adotada; ou seja, haverá uma disputa pela atenção do usuário e todas as campanhas sofrerão influência dos fatores citados no parágrafo anterior e, naturalmente, a taxa de viewability influenciará muito pouco. Portanto, a alta taxa de viewability não é obrigatoriamente sinal de bons resultados. Segundo o estudo “5 Factors of Viewability”, divulgado pelo Google em dezembro de 2014, mundialmente, 78% dos veículos já vêm utilizando ferramentas de medição de viewability, e 80% das tecnologias que utilizam plataformas para compra de mídia já possuem um terceiro monitorando a veiculação, isso demonstra uma busca constante pela qualidade do inventário e otimização da entrega de mídia. Imaginemos então se os dois lados desta relação adotarem esta nova métrica como uma informação valiosa e complementar, não apenas como um limitante, os resultados serão melhores inventários para os veículos comercializarem e melhores resultados nas campanhas para os anunciantes, naturalmente trazendo ainda mais investimentos à fatia do bolo publicitário do digital. * membro do comitê de viewability e coordenador de BI e mídia programática do R7.com

RODA VIVA

Psicólogo de formação com especializações em administração de empresas, Marcos Baruki Samaha assume a posição de primeiro executivo da Jequiti, empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos, na posição de CEO. O executivo teve passagem por Pão de Açucar e Walmart, onde

permaneceu entre 1999 e 2013, ocupando a posição de CEO para a América Central e, posteriormente, para o Brasil. Fundada em 2006, a Jequiti tem presença em todo o território brasileiro por meio das suas 200 mil consultoras, com mais de mil itens em seu portfólio.

“L

iga da Nutrição Sustagen” é o nome da nova campanha da Sustagem, com criação da F/ Nazca e produção da Vetor Zero. As 26 vitaminas e minerais da fórmula do produto foram transformadas em personagens que abordarão a nutrição de maneira divertida e educativa. O comercial começa com uma mãe que diz: “Criança nem sempre come bem, né? Sabe como eu fortaleço a nutrição do meu filho?”. A partir daí, entram em cena 26 vitaminas e minerais encontrados na fórmula de Sustagen e que estão presentes nos grupos de alimentos da pirâmide. O grupo animado ajuda a mamãe a cozinhar um prato colorido e saboroso, mostrando a importância de uma alimentação completa. “A proposta é que a Liga da Nutrição Sustagen seja uma aliada das mães no fortalecimento de seus filhos, levando informações sobre nutrição de maneira lúdica e educativa para mães e crianças”, explica Alan Kirszenwurcel, gerente da marca Sustagen no Brasil.

Trabalho é da F/Nazca S&S e produzido pela Vetor Zero

Cada personagem da Liga ganhou características de acordo com sua contribuição à saúde. O personagem da Vitamina C, por exemplo, foi criado na cor laranja, remetendo às frutas cítricas que contêm esse nutriente. Além disso, segura um escudo, que ilustra o fortalecimento do sistema de defesa, benefício característico desse nutriente. Já o Zinco aparece como um ska-

tista verde com a personalidade de um pré-adolescente – em alusão ao desejo das crianças de quererem ser grandes. Como um dos benefícios deste mineral é auxiliar no crescimento dos pequenos, o personagem Zinco traduz isso em sua atitude cheia de energia e disposição. O vídeo teve direção de cena de Rodrigo Carelli e a trilha foi assinada pela Somzera.

30 j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

AS MUDANÇAS CLIMÁTICAS ESTÃO ACONTECENDO. O QUE AINDA FALTA MUDAR SÃO AS ATITUDES.

Patrocínio:

Colaboração:

Apoio Institucional:

São Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g 31

AS MUDANÇAS CLIMÁTICAS E O IMPACTO NAS GRANDES CIDADES. 25 e 26 de junho de 2015 Foz do Iguaçu - Paraná www.forummundialmeioambiente.com.br Mais uma iniciativa do LIDE. Quem é líder, participa.

Iniciativa:

Mídia Partners:

Realização:

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entre aspas

E-Commerce x Marcas Jaime Troiano* jaime@troianobranding.com

Divulgação

“O mito: e-commerce é um inimigo mortal das marcas e, naturalmente, do branding. Com o acesso universal e quase infinito que temos a todas as possibilidades de escolha que a internet nos oferece, o mais provável seria ficar com o que é mais barato. Nesse ambiente de compra, preço seria a variável-chave que comanda a decisão. Por que gastar mais se podemos gastar menos? Esse é um pensamento que ronda não apenas o borbulhante ambiente digital de compras, em épocas mais difíceis como esta que estamos vivendo. Análises precipitadas profetizam o declínio das marcas em nome de decisões mais inteligentes que faríamos, em nome de uma suprema racionalidade que comanda nossas decisões. A realidade: e-commerce se alimenta de escolhas que atendem às nossas necessidades e aos nossos desejos. Ele não criou um ambiente em que deixamos de ser o que

nós somos. O e-commerce não criou um consumidor virtualmente racional, desprovido dos sonhos e expectativas que dão sentido às nossas vidas. A ilusão sobre a existência de consumidores que agem de forma programadamente racional já foi descartada há muito tempo no pensamento científico. Prêmios Nobel já foram concedidos, nas últimas décadas, a economistas que entenderam a imponderabilidade e imprevisibilidade do mercado e das decisões de consumidores e investidores. E mostraram também como o mercado resiste à imposição de equações matematicamente lindas e elegantes, mas sem o poder de um oráculo. Em épocas de maior contenção econômica, de orçamentos domésticos mais apertados, evidentemente certos desejos de consumo são adiados. E são recalcados! Quando há um aperto no bolso, há um aperto também no coração. Como disse Martin Lindstrom em seu livro recente – ‘Brandwashed’ – nós, consumidores (também co-

nhecidos por pessoas!) não conseguimos fazer um ‘brand detox’. Não conseguimos eliminar de nossas vidas o que faz parte de nossa identidade, de como queremos ser vistos pelos outros ou por nós mesmos, como é o caso das marcas, por exemplo. A compra online não é um ‘brand detox’. Há algo mais forte ainda que ajuda a explicar por que o e-commerce depende ainda mais de marcas de prestígio e de branding. ‘Nunca te vi, sempre te amei’ é bom em literatura e cinema, mas não nas escolhas que fazemos na vida e constroem nosso projeto de felicidade. Acabei de comprar um tênis Vans online. Eu sei o que eu vou receber. Conheço meu número e gosto da marca e seus produtos. É como esticar o braço e pegar na prateleira da loja. A realidade que se opõe ao mito é a seguinte: o fortalecimento das marcas e de seu prestígio são uma ferramenta eficaz para estimular compras online. O que eu não co-

INTERVALOINTERVALOINTERVALOINTE Divulgação

São 15 segundos para se jogar no escuro. Esse é o desafio que o Guaraná Antarctica Black lança para as celebridades em sua primeira campanha em vídeo no Instagram. “Missão Se Joga No Escuro” conta com estratégia e conteúdo desenvolvidos exclusivamente para a plataforma. O surfista e campeão mundial Gabriel Medina estreia a brincadeira ao retirar de dentro de uma latinha do Guaraná Antarctica Black sua tarefa surpresa. Após cumpri-la, Medina irá desafiar mais duas celebridades a também se jogarem no escuro. E quem decidirá a próxima personalidade a se jogar no escuro será o consumidor. Ao assistir o vídeo, o consumidor será direcionado para participar da votação via Twitter. A ação é assinada pela DM9DDB. Ao todo serão quatro semanas de campanha com quatro personalidades desafiadas.

Esqueçam essas conclusões ingênuas e precipitadas de pesquisas em que consumidores declaram estar trocando marcas de que gostam por preço. O aperto no coração deixará recalcado o desejo que não se realizou. E, em algum momento, quando a vida melhorar eles correrão atrás delas outra vez, para se reconciliar com aquilo que, de fato, os faz felizes. Nessas ocasiões, o que acaba primeiro nas prateleiras são as marcas mais valorizadas, como já vimos acontecer no Brasil algumas vezes. O e-commerce deveria render uma homenagem especial aos que gerenciam as marcas que vão desaparecem em primeiro lugar das suas ‘prateleiras’.” *Presidente do Grupo Troiano de Branding

RODA VIVA

Divulgação

A Puma, uma das marcas líderes de esportes no mundo, apresentou na semana passada seu novo conceito gráfico em chuteiras, a evoSPEED 1.3 Dragon. Desenvolvida para extrema performance, segundo o fabricante, o produto tem sua inspiração a partir do dragão japonês, um símbolo tradicional para velocidade, poder, sabedoria e agilidade. O novo modelo em branco com verde água e detalhes em vermelho será usado por todos os jogadores da marca de origem alemã – caso do atacante argentino Agüero (Manchester City), o meia alemão Reus (Borussia Dortmund/foto), o atacante colombiano Falcao (Manchester United), o volante italiano Verratti (PSG), entre outros jogadores. A marca, porém, tem hoje como principal estrela global o velocistas jaimaicano Usain Bolt, campeão olímpico e mundial.

nheço eu não desejo ou pode até ser fonte de suspeição, mesmo sendo barato. Porém, as marcas que eu conheço e admiro eu compro de olhos fechados, quase como é, aliás, uma compra online.

Há mais de três anos na FCB Brasil, César Fuster (foto) foi promovido a diretor de planejamento, se reportando diretamente a Rapha Barreto, VP da área. Ele será responsável pelo grupo de contas composto por SKY, Smiles, DPA, ZAP, HP, Pom Pom e Biocolor, comandando uma equipe de seis pessoas. Ao longo de sua carreira, o executivo trabalhou para clientes como Hyundai Brazil, Unilever (Close Up), Semp Toshiba, Bridgestone Firestone, Claro, Syngenta, Gerdau, CPFL Energia, Vivo e Cielo. A Vintage.ag, agência de live marketing da Miksom & Partners, está expandindo sua equipe. Lincoln Chaves, ex-DES, é o novo coordenador de criação, enquanto o diretor de arte Breno dos Anjos retorna à casa, após um período fora, e Bruno Maçano chega ao planejamento criativo. A agência ganha ainda duas gerentes de contas: Melissa Moscardi e Andréa Hoffman. Por fim, a área de novos negócios traz o executivo Walsen Alba Neto. No início do ano, Michelle Ortali e Danny Ortali já haviam assumido as diretorias executiva e de novos negócios. O Grupo Jurerê Internacional acaba de contratar a executiva Andrea Gusmão de Camargo como nova diretora de conteúdo e novos negócios. A executiva é especializada em marketing e gestão de luxo.

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S達o Paulo, 25 de maio de 2015 - j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g 33

34 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São Paulo, 25 de maio de 2015

quem fez

daniel milani dotoli daniel@propmark.com.br

f/nazca S&S sadia

babel/China in box

Título: Mãe; produto: Frango IQF; criação: Fabio Fernandes; direção de criação: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari; produtora: Paranoid; diretor de cena: Dulcidio Caldeira; trilha: Tentaculo; aprovação: Flavia Faugeres, Andrea Salzano, Andre Lopes, Samara Barros e Luiza Bonin

Título: Música – Box; produto: Institucional; criação: Romolo Megda e Diogo Ramos; direção de criação: Romolo Megda; planejamento: Reginaldo Ferrante, Mauro Ivan e Rafaela Roz; mídia: Lenira Brito; atendimento: Betty Cunali e Guilherme Santanda; diretores de cena: Daniel Soro e Alexandre Chalabi; trilha: Sound Design; aprovação: Mary Kaidei e Rosana Kimura.

Caixinha em destaque

Fotos: Divulgação

Brigas

A marca assina o quarto episódio da campanha “Crônicas da Vida Moderna”, voltada ao Frango na Medida. Nele, mãe e filha falam por telefone e, enquanto pega o produto, a moça aconselha a mãe sobre as brigas com o pai. É nesse momento que seu próprio marido aparece na sala reclamando porque ela havia usado sua lâmina de barbear.

A famosa caixinha do China in Box é destaque no novo filme da marca criado pela Babel. No comercial, vemos a caixinha no centro de três situações de consumo distintas: um casal de namorados, uma família e uma banda. Ao som da música “China in Box tem”, o filme, produzido pela Piloto, dá destaque para os atributos da marca, como sabor, qualidade, confiança e tradição. No final, a atriz Ísis Valverde, que é a garota-propaganda contratada pela marca para este ano, assina com o tradicional “Chinaaa in Box”. A produção já está no ar com veiculação da TV Globo em todas as praças do país em que a rede de fast-food inspirada na culinária chinesa está presente.

the group volkswagen

fcb brasil zap imóveis

f.biz subaru

Título: Maio Econômico; produto: Promocional; criação: Davi Gusmão, Cabeto Souza, Felipe Bueno e Henrique Bochud; direção de criação: Lygia Fernandes; atendimento: Christiane Lapoian; aprovação: Fábio Souza, Fernando Humaytá e Vinicius Yagui

Título: Peixes; produto: Férias; criação: Camila Rodrigues e Sofia Calviti; direção de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo; produtora: Consulado; diretor de cena (animação): André Fiorini; trilha: Saxsofunny; aprovação: Eduardo Gama Schaeffer, Renata Kac e Kamilla Granato

Título: Manifesto; produto: Institucional; criação: Marcelo Siqueira, Armando Pereira de Araújo, Fábio Cardoso, Leonardo D'Andréa, Gregory Kickow, Daniel Mendes e Luan Hamada; direção de criação: Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma; produtora: Santa Transmedia; diretor de cena: Gustavo Gripe; trilha: Antfood; aprovação: Flávio Padovan e Tiago Kfouri

35 anos

Férias

Manifesto

Para celebrar os 35 anos da marca Gol, a Volkswagen aprovou uma ação exclusiva para seus mais de 500 PDVs espalhados pelo país. A estratégia contempla uma promoção especial para estimular as vendas nesses tempos bicudos: o modelo terá R$ 5 mil de desconto com entrada mais parcelas de R$ 35. O projeto começa neste mês de maio, mas tem duração até o final de 2015.

Maior portal imobiliário do Brasil, a empresa, que também atua no segmento de aluguel de casas e apartamentos por temporada, com foco nas férias de julho, feriados e finais de semana, divulga no filme sua área exclusiva para essas ofertas. O comercial “Peixe”, é um trabalho de animação com duas crianças e o pai como protagonistas.

Os proprietários de carros da montadora japonesa promovem um “manifesto” de fidelidade à marca em sua campanha de mídia, cujo trabalho é o primeiro de comunicação integrado dela no país. A estratégia é composta por filme, anúncios, mídia exterior e um filme exclusivo para internet.

SERGIO GORDILHO

FORAS DE SÉRIE

SÓCIO E COPRESIDENTE DA AFRICA Um dos mais respeitados e premiados diretores de criação do Brasil. Na Africa desde a sua formação, Gordilho já foi eleito Profissional de Criação pelo Caboré e pela APP, e acaba de ser eleito pela revista GQ como um dos publicitários mais influentes do Brasil.

Data/horário: 9 de junho de 2015, das 19h30 às 21h Local: Universidade Cásper Líbero Endereço: Avenida Paulista, 900 Bela Vista – São Paulo

PATROCÍNIO:

Informações e inscrições: (11) 3813-0188

REALIZAÇÃO: