Marknadsföring – modeller och principer
Varför lyckas vissa företag bättre än andra och vad är det som gör att deras varor och tjänster når marknaden på ett bättre sätt än konkurrenternas likvärdiga produkter? Jo – de företag som är mest framgångsrika har ofta bättre förståelse för marknadsföringens modeller, principer och villkor.
Marknadsföring – modeller och principer inleds med marknadsföringens grundläggande begrepp. Därefter presenteras planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering. Varumärkestänkande, marknadskommunikation, relationsmarknadsföring, nyckelkundsbearbetning och företagets sociala ansvar behandlas ingående, men även lagstiftning och rent ekonomiska aspekter på marknadsavdelningens agerande beskrivs. Boken avslutas med kapitel om marknadsföring med nya media och internationell marknadsföring.
Marknadsföring – modeller och principer är en modern, tydlig, relevant och förklarande bok om marknadsföring avsedd för introducerande kurser i marknadsföring. Boken kan användas av universitet, högskolor, KY-utbildningar, utbildningsföretag och i samband med företagsintern utbildning, men lämpar sig även för självstudier och internutbildning.
Marknadsföring – modeller och principer har skrivits av Carl Gezelius och Per Wildenstam. Båda författarna är mycket efterfrågade som lärare, konsulter och föreläsare. De har undervisat i marknadsföring vid bland annat IHM Business School, IFL, Marknadsinstitutet, Företagsekonomiska Institutet och the Institute for Business and Brand Performance.
– modeller och principer
Carl Gezelius är jurist och ekonom och har hela sitt yrkesverksamma liv arbetat med försäljning, marknadsföring och företagsledning, bland annat som vd i ett mediaföretag. De senaste åren som fristående konsult med speciell inriktning mot internationell marknadsföring. Per Wildenstam är ekonom med marknadsföringsinriktning och har lång erfarenhet som projektledare på olika reklambyråer. Han kombinerar detta med att vara ”marknadschef att hyra”. Han har också arbetat som säljare, försäljningschef, exportchef, och vd.
ISBN 978-91-622-6578-6
www.bonnierutbildning.se
9 789162 265786
(6578-6)
Carl gezelius per wildenstam
bonniers