Textiles para el Hogar nº280

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Nº 280

MAYO-JUNIO 2015 MAY-JUNE 2015

Depósito legal B-993-1968 issn (papel) 0211-7975 issn (internet) 2013-6102 Editada por Publisher

Dirección General General Managing JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es JOAN LLUÍS BALAGUÉ • joanlluis@publica.es Ecuador, 75, entlo. - 08029 Barcelona (Spain) Tel. +34 933 215 045 / 046 - Fax +34 933 221 972 E-mail: publica@publica.es www.publica.es

Sumario / Content

Director de la Publicación Editor JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es Redactor Jefe Editor in Chief MIGUEL ROIG • miguel@publica.es Diseño y Maquetación Design & Layout ISABEL FERNÁNDEZ • isabelf@publica.es Publicidad Advertising RAIMON CASTELLS • raimon@publica.es Facturación y Contabilidad Billing and Accounting MAR MIGUEL • mar@publica.es Distribución y Suscripciones Distribution and Subscriptions suscripciones@publica.es Suscripción Anual (6 números) Year Subscription (6 issues) España / Spain: 77,50 euros + IVA Europa / Europe: 124,40 euros Extranjero / Abroad: 133,60 euros Portal Web / Website Registro anual / Yearly registration: 38 euros Impresión Printing Comgrafic - Barcelona

Reservados todos los derechos, se prohíbe la reproducción total o parcial por ningún medio, electrónico o mecánico, de los contenidos de este número sin previa autorización expresa por escrito.

TEXTILES PARA EL HOGAR no se identifica necesariamente con las opiniones y conceptos expresados por los colaboradores y personas entrevistadas, que son de la exclusiva responsabilidad del autor.

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Disponible también para Available also for

I. CAMA / BED Tèxtil Tarragó, Manuel Revert, Bassols, Don Algodón, Es-Tela, Tejidos Reina-Javier Larrainzar, Eysa, Virginia Co, Ennekappa/Camillatex, Euromant Textil, Nicoleta, Divayne, Gamanatura, Libeco, Risart, Belnou, Visatex, Bossi, Pikolin Home, Hispano Tex... ... en / in...

8 Nuevas propuestas New proposals I+D / R&D 30 Almohada que reduce las apneas del sueño y los ronquidos A pillow that reduces sleep apnea and snoring

II. DE 0 a 16 / FROM 0 TO 16 Tejidos Reina-Javier Larrainzar, Belino, Gamanatura, Tèxtil Tarragó... ... en / in...

26 Novedades jóvenes New products for the Youth

III. FERIAS / TRADE FAIRS 36 Las marcas apuestan por Home Textiles Premium by Textilhogar Home Textiles Premium by Textilhogar attracts top brands 33 MoOD: Ready for a Boutique Show with a Heart for Fabrics?

48 XXIII Proposte 23rd edition of Proposte

En este número…

In this issue…

En este número de Textiles para el Hogar nos detenemos con cierta atención en el mundo de la cama, con varias páginas dedicadas a las novedades en este subsector.

También queremos llamar su atención sobre la primera parte del artículo que nos brinda el Prof.

Albert Vinyals. Este texto nos pemitirá conocer mejor al consumidor y cuáles son algunas de sus motivaciones cuando adopta su papel en el circuito comercial.

No olvidemos, por supuesto, el mundo ferial, encabezado por el reportaje de Proposte (Cernobbio), que este año ha variado un tanto respecto a años anteriores, y por los previos referidos por ejemplo a MoOD (Bruselas) y a la I edición de Home Textiles Premium (Madrid).

Y más cosas. Pasen, vean y lean. ¡Buen verano (o invierno para los lectores del Hemisferio Sur, naturalmente) y hasta el próximo número!

In this edition of Textiles para el Hogar we have given some extra space to the bedroom, with several pages devoted to innovations in this subsector.

We would like to draw your attention to the first part of the article written by Professor Albert Vinyals.

This information gives us a better understanding of consumers and what motivates them to adopt their roles in the commercial circuit.

Naturally, we must not forget the trade fair world.

This time we have a report on Proposte (Cernobbio) that has lived a little different edition from its predecessors. In teh months to come there are MoOD (Brussels) and the first edition of Home Textiles Premium (Madrid) to read about.

And much more. Come on in, check us out and read!

Have a great summer (or winter if you are in the Southern Hemisphere, of course). See you next time!

IV. Y MÁS... / AND MORE...

DECORACIÓN / DÉCOR 42 ¿Cómo acertar al elegir los estores?

How to make the right choice of blinds MARKETING 44 Diez errores comunes de los consumidores en su toma de decisiones (I) Ten common mistakes that consumers make when taking decisions (I) Albert Vinyals 52 NOTICIAS / NEWS OPINIÓN / OPINION 28 Agonías antagónicas 29 Antagonistic agonies Toni Prat PERSAX 39 Este verano los espacios exteriores son la tendencia Outdoor spaces are the current trend this summer 65 TARJETAS DE SUSCRIPCIÓN SUBSCRIPTION FORMS

ÍNDICE DE ANUNCIANTES INDEX OF ADVERTISERS DICKSON . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 DON ALGODÓN . . . . . . . . .Contraportada + pág. 6 Back cover + pág. 6 RISART - MUNDOTEXTIL . . . . . . . . . . . . . . .22 GUÍA DEL COMPRADOR BUYER’S GUIDE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63 HOME TEXTILES PREMIUM-TEXTILHOGAR . . . . . . . . . . . . . 13 ITMA 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Interior portada Inside cover MASH - PRODUCTOS KOL - GRUPO FLEX . . .10 MoOD 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 PUBLICA, S.L. . . . . . . . . . . . .Interior contraportada Inside back cover VASTRA 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 VELFONT - VELAMEN . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

DON ALGODĂ“N

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DON ALGODÓN

Vuelve Don Algodón a tu ropa de hogar Nuevos diseños y tejidos 100% algodón forman la apuesta de la firma de prestigio Don Algodón para vestir la cama y el baño de los hogares de hoy.

El interés por la moda, la calidad y nuevas tendencias en ropa para el hogar, han impulsado a Secretos Textil, S.L., perteneciente a un grupo empresarial valenciano con amplia experiencia en el mundo textil, a convertirse en licenciatario en exclusiva de la marca Don Algodón en España, Francia, Reino Unido, Portugal e Italia.

Secretos Textil lanza de nuevo al mercado Don Algodón Textil-Hogar para hacer realidad las necesidades e inquietudes de los hogares de hoy. ¿La clave? La unión de unos tejidos de excelente calidad, confeccionados 100% en algodón, con un toque exclusivo en diseño que aportará un plus de confort y estilo a cualquier ambiente.

Es así como Don Algodón vuelve dispuesta a conquistar a todos aquellos que conocieron y vivieron la esencia de una marca elegante poniendo ahora especial atención a frescos diseños y tejidos de alta calidad.

En constante análisis de tejidos, procesos y tendencias, la colección Don Algodón apuesta por la innovación y crea nuevas sugerencias mostrando todo un mundo textil-hogar de máxima calidad y cuidado. Este espíritu innovador ha llevado a Secretos Textil a crear toda una familia de productos Don Algodón esenciales y al alcance de cualquier hogar.

Siguiendo las tendencias más actuales en moda para el hogar, Don Algodón adapta sus colecciones según la época del año para asegurar el mayor confort tanto en las colecciones de ropa de cama, compuestas por sábanas 100% algodón y todos aquellos artículos básicos necesarios para vestir la cama: colchas, boutís, plaids, cojines o fundas nórdicas, con colores suaves y texturas en lisos o estampados como en las de baño con toallas, albornoces y alfombras del mejor algodón para disfrutar de la suavidad de los tejidos.

Don Algodón propone nuevas ideas suaves y frescas para las colecciones de primavera-verano y cálidas y sofisticadas para las estaciones de otoñoinvierno, creando nuevas y diferentes sensaciones con la misma esencia.

Todos los productos marca Don Algodón se pueden adquirir en puntos de venta asignados a escala nacional, en grandes superficies y tiendas multimarca textil-hogar.

Secretos Textil forma parte de un grupo de empresas textiles con una experiencia de más de 20 años en el sector. Está presente tanto en el mercado nacional como en diversos países de Europa, norte de África y Centroamérica.

Se basa en el esfuerzo y el compromiso con la calidad y la mejora continua.

Cuenta con procedimientos eficaces y claramente definidos, ofreciendo una atención personalizada, tiempos de respuesta breves, facilitando información clara y detallada de sus productos. La determinación de un equipo cualificado y comprometido para llevar a cabo su actividad bajo unos criterios de gestión ética con los clientes y proveedores, reflejan la responsabilidad en materia de derechos laborales y respetuosos con el entorno.

Descubre la nueva propuesta de Don Algodón para vestir tu hogar de la mano de Secretos Textil, con tejidos de máxima calidad y nuevos diseños de tendencia, que se convertirán en tus imprescindibles cada temporada.

Don Algodón home textiles are back New designs and 100% cotton fabrics from prestigious firm Don Algodón for today’s bedrooms and bathrooms.

An passion for fashion, quality and new trends in home textiles has encouraged Secretos Textil, S.L., a member of a Valencian business group with extensive experience in the textile world, to become the exclusive licensee for the Don Algodón brand in Spain, France, the UK, Portugal and Italy.

Secretos Textil, S.L. is relaunching Don Algodón home textiles to offer solutions to the needs of modern homes. The key? Excellent quality products manufactured in 100% cotton, with exclusive design touches that add comfort and style to any home.

Don Algodón is back, ready to conquer the hearts of everyone who once loved and experienced the essence of this elegant brand, with new collections featuring fresh designs in superior quality fabrics.

By continually analysing fabrics, processes and trends, the Don Algodón collection is innovating and suggesting new ideas for home-textile world that showcase its excellent quality and attention to detail. This innovative spirit has led Secretos Textil to put together a whole family of essential Don Algodón products within the pocket of every home.

In line with the latest home textile fashion trends, Don Algodón adapts its collections according to the season of the year to offer the utmost comfort both in bedding collections, with 100% cotton sheets and all the other basics you need for your bed such as bedspreads, quilts, plaids, cushions and duvets, in soft plain and printed colours. For the bathroom there are deliciously soft towels, bathrobes and cotton rugs. Don Algodón has new soft, fresh ideas for the spring-summer collections and warm, sophisticated designs for autum-winter, creating new and different sensations with the same essence.

All Don Algodón products are available nationwide from selected points of sale, department stores and multi-brand home textile shops.

Secretos Textil is part of a textile group with more than 20 years’ experience in the sector. Its products are available not only in Spain but in different countries in Europe, North Africa and Central America. The company’s business philosophy is based on effort, commitment to quality and ongoing improvement. It works according to efficient, clearly defined processes to offer personalised customer services and swift response times and provides clear, detailed information about its products. A focused, qualified team, committed to working according to ethical management criteria with clients and suppliers with an attitude that bears witness to its responsible attitude to its employees and to the environment.

Discover the new Don Algodón collections, created by Secretos Textil to dress your home, with superb quality textiles and innovative, trendy designs each season that you won’t be able to resist.

Los datos / Data

Don Algodón Secretos Textil, S.L. Tel. +34 962 901 386 E-mail: info@donalgodon.es www.donalgodon.es

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CAMA / BED

Nuevas propuestas New proposals

RISART www.risart.net

Viridiana.

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CAMA / BED

BASSOLS www.bassols.es Sueños más dulces (según Heimtextil 2015) En el dormitorio también se lleva lo floral. Y la variedad de dibujos es más amplia que nunca: flores aromáticas revolotean sobre las fundas, pequeños ramitos se ponen en fila con mucha gracia, grandes flores adornan la tela con un gran motivo a modo de cartel o como elemento decorativo que lo cubre todo. También hay diseños gráficos en interesantes variaciones: además de las sencillas rayas y cuadros para la cama “joven”, hay muchos motivos decorativos con cuadros superpuestos deportivos y elegantes, así como dibujos lineales. Otra novedad son los diseños tipo mosaico, con un toque caprichoso o arquitectónico dependiendo de los colores.

También se recuperan como elemento decorativo en Heimtextil la pata de gallo en elegantes parejas de colores. Siguen siendo muy populares entre los dibujos tradicionales los ramales barrocos, los medallones o los adornos orientales de cachemira, preferentemente en tonos suaves de un mismo color. Al igual que las telas decorativas, los edredones también están disponibles con un diseño de cenefa, o con un dibujo solo en la parte superior. También se ven cada vez más los grandes almohadones decorativos, a menudo con adornos bordados, como decoración para la cama.

Las colchas son más ligeras y frescas. A menudo hacen juego con los dibujos y colores de la ropa de cama. Las telas de cuadros y las mantas se presenten en tonos nobles y discretos, con especial predilección por el jade claro. Pero, para quien lo prefiera, también hay artículos más llamativos: mantas con elementos decorativos de animales salvajes, de peluches de colores alegres, o de pelo sintético en tonos luminosos.

Lugano gris.

Lugano grey.

EUROMANT www.euromant-textil.com

Sweeter dreams (according to Heimtextil 2015) In the bedroom, too, the rule is: when it comes to bed linen, ‘floral’ is the thing to have. And the range of patterns is greater than ever before. Delicate petals float over the bed covers, little posies are rowed up prettily next to one another, huge blossoms provide bold, in-your-face fabric decoration or an all-over design. Graphic designs, too, are subject to more interesting variations. Alongside plain stripes and checks for ‘young beds’, there are also lots of designs with sporty and elegant overlaid check patterns or linear designs. New, this year, is patterning with a mosaic character, which provides playful or architectural accents, depending on the colour.

Rediscovered at Heimtextil as a form of decoration is a delicate shepherd’s check in an elegant colour duo. Also popular amongst traditional patterns is baroque foliage, medallions and oriental paisley designs, predominantly in more subdued, tone-on-tone colours. Like the decorative fabric panels, bed linen, too, can be found with a pedestal design – or with patterning only on the upper section of sheets and bed covers. A more frequent discovery is the large decorative pillow, often embellished with embroidery, designed as a deliberate adornment for the bed. Bedspreads are lighter and airier. They are often coordinated with the bed linen in terms of both pattern and colour. Plaids and blankets are presented in rather nobler, discreet colours (particularly popular is a pale jade). And for those with a taste for it, there are also more eye-catching things like the blankets with wild-animal patterns in stridently dyed velvet or artificial animal skins in luminous colours.

GAMANATURA www.gamanatura.com

Rose Garden.

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CAMA / BED

VISATEX www.visatex.com

VISATEX www.visatex.com

Conforter Bombay fucsia.

Bombay fuchsia quilt.

Funda n贸rdica Degas (rojo).

Degas duvet cover (red).

REVERT www.revert.es

REVERT www.revert.es

Kyra banco (detalle).

Kyra white (detail).

Symi azul.

Symi (blue).

DIVAYNE wwww.divayne.com

DIVAYNE wwww.divayne.com

Iria.

Jacquard con aplicaci贸n de terciopelo.

Jacquard with velvet appliqu茅.

Clasic.

Estampado; 100% algod贸n.

100% cotton print.

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BASSOLS www.bassols.es

Lirium.

EUROMANT www.euromant-textil.com

GAMANATURA www.gamanatura.com

Even 3D.

CAMA / BED

DIVAYNE wwww.divayne.com

Aida.

Jacquard con hilo teñido.

Dyed Jacquard yarn.

ES-TELA www.es-tela.com

Redes.

Funda nórdica.

Duvet cover.

ES-TELA www.es-tela.com

ES-TELA www.es-tela.com

Tinta.

Funda nórdica.

Duvet cover.

Velvet.

Funda nórdica.

Duvet cover.

TÈXTIL TARRAGÓ www.textiltarrago.com

TÈXTIL TARRAGÓ

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www.textiltarrago.com

CAMA / BED

LIBECO www.libeco.com

LIBECO www.libeco.com

Colección Heritage. 100% lino orgánico.

Heritage collection. 100% organic linen.

Colecciones Savanna y Rosehill. 100% lino.

Savanna collection and Rosehill collection. 100% linen.

BELNOU www.belnou.com

LIBECO www.libeco.com

Colchón Elegance.

Elegance mattress.

Colecciones Savanna, Sag Harbor y Sisco. 100% lino.

Savanna, Sag Harbor and Sisco collection. 100% linen.

DON ALGODÓN www.donalgodon.es

DON ALGODÓN www.donalgodon.es

Lis beige.

Ariel gris.

Ariel grey.

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VELAMEN

Duerme más fresco con la gama Termo-reguladora de Velfont® El tejido Outlast® aplicado a almohadas, fundas de almohada y cubrecolchones garantiza una temperatura ideal durante el descanso.

La gama Termo-reguladora de Velfont® es el complemento ideal para combatir el calor en las noches de verano, consiguiendo una temperatura de confort personalizada evitando el calor intenso y mejorando la calidad del descanso.

Esto es posible gracias al exclusivo sistema Outlast Adaptive Comfort®, desarrollado por la NASA, que actúa absorbiendo y almacenando el exceso de calor para liberarlo cuando es necesario allí donde el cuerpo lo necesita, creando un micro-clima constante.

La gama Termo-reguladora está recomendada para todo tipo de colchones y almohadas pero en especial para los fabricados con material viscoelástico, ya que este provoca un exceso de calor debido a la poca transpirabilidad de su núcleo.

• ¿Cómo funciona la tecnología Termo-reguladora Outlast®?

La tecnología Outlast® emplea materiales de cambio de fase (PCM), que absorben el calor, lo almacenan y lo liberan cuando se necesita para lograr un control idóneo de la humedad y la temperatura.

Para ilustrar cómo funciona la tecnología Outlast®, utilizaremos el ejemplo de un cubito de hielo dentro de un vaso de agua: si el hielo se derrite (es decir, cambia su estado de sólido a líquido), este absorbe calor y por tanto enfría el agua, de modo que la bebida mantiene durante más tiempo la temperatura deseada.

Los materiales de cambio de fase (PCM) Outlast® funcionan de la misma forma, se encapsulan para que estén encerrados y protegidos permanentemente dentro de una coraza de polímero. Estos materiales de cambio de fase encapsulados reciben el nombre de Thermocules™.

Los Thermocules™, al estar encapsulados, consiguen el efecto inverso. Siguiendo el ejemplo del cubito de hielo, el líquido se transforma en hielo ya que absorbe el frío del congelador y por lo tanto, libera el calor que tiene en su interior solidificándose.

• ¿A quién se dirige la gama Termo-reguladora?

Está especialmente diseñada para personas que debido a los cambios de temperatura durante la noche no pueden disfrutar de un descanso confortable y saludable.

Pero, ¿qué pasa si dos personas comparten la misma ropa de cama? Esto no es ningún problema ya que gracias a la línea Termoreguladora de Velfont® cada miembro de la pareja se beneficia de una zona de confort térmica diferente ajustada a sus necesidades individuales de temperatura.

Velfont® distribuye la gama Termo-reguladora tanto en el mercado español como en el internacional.

Las almohadas con tejido Outlast®, tanto con relleno de fibra hueca siliconada conjugada Neotherm® como de viscoelástica son ideales para un descanso placentero.

Both the fiberfill and memory foam Velfont pillows are made with Outlast® outer fabric; therefore are perfect for a pleasant rest.

El Cubrecolchón Termo-regulador, con relleno 100% algodón, es el complemento ideal para cualquier colchón, pero en especial para los colchones viscoelásticos.

The Thermo-regulator quilted mattress protector, filled with 100% cotton, is ideal for any mattress, but especially for the memory foam mattresses.

Las fundas de almohada Termo-reguladoras confeccionadas con tejido Outlast® consiguen una almohada siempre fresca. Ideal para personas calurosas.

The Thermo-regulator pillowcases are manufactured with Outlast® fabric to make sure the pillow is always fresh and comfortable. It is perfect for people who feel the heat and especially for those who have memory foam pillows.

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VELAMEN

Sleep fresher with the Velfont® Thermo-regulator range of products The Outlast® fabric applied to pillows, pillowcases and mattress protectors ensures an ideal temperature while sleeping.

The Velfont® Thermo-regulator range of products is the ideal complement for combating heat on summer nights, achieving the ideal comfort temperature, preventing intense heat and improving the quality of rest.

The Thermo-regulator range of products is recommended for all kinds of mattresses and pillows, but especially for those manufactured with memory foam, as it can cause overheating due to the low breathability of its core.

The Thermo-regulator range of products is recommended for all kinds of mattresses and pillows, but especially for those manufactured with memory foam material, as this can cause overheating due to the low breathability of its core.

• How does the Outlast® Thermo-regulator technology work?

The Outlast® technology, developed by the NASA, uses phase change materials (PCM) that absorb, store and release heat when necessary in order to achieve a suitable humidity and temperature control. To illustrate how Outlast® technology works, consider an ice cube in a glass of water. As the ice melts (i.e. it changes its state from solid to liquid), it absorbs heat and therefore cools the water, so the drink maintains its desired temperature for longer.

Outlast® phase change materials (PCM) work in the same way, they are encapsulated so that they are enclosed and permanently protected within a polymer shell. These encapsulated phase change materials are called Thermocules™.

Since, Thermocules™ are encapsulated, they are able to achieve the reverse effect. Continuing with the ice cube example, the liquid turns into ice as it absorbs the cold of the freezer and, therefore, releases its internal heat and solidifies.

• Who is the Thermo-regulator range aimed at?

It is especially designed for those who, due to changes in body temperature during the night, cannot enjoy a comfortable and healthy rest.

But, what happens if two people share the same bedclothes? That is not a problem. The Velfont® Thermo-regulator line provides each member of the couple with the benefit of a different thermal comfort area adapted to their individual temperature needs.

Velfont® distributes its Thermo-regulator range in both Spanish and International markets.

Para más información consulte / For more information go to: http://gamatermoreguladora.velfont.es

Fundada en 1971 y situada en Barcelona, España, VELAMEN S.A., es una empresa especialista en la confección y comercialización de artículos textiles para el hogar.

Gracias a su alto grado de especialización pueden satisfacer las necesidades de los clientes más exigentes, ofreciendo un cuidado integral del descanso, ya que disponen de un producto para cada necesidad.

Velfont® ha sabido combinar la tradición y confianza de siempre con la innovación, apostando por las más avanzadas tecnologías textiles, permitiendo adelantarse a las necesidades del mercado favoreciendo el consumo de ropa de hogar de alta calidad.

Su compromiso de calidad en el servicio está avalado por la confianza de sus clientes a los que apoyan de manera constante y personalizada en el punto de venta.

La gama completa de artículos Velfont® engloba protección de colchón, sobrecolchones, sábanas bajeras, almohadas, edredones nórdicos, puericultura y fundas de sofá.

• Estará presente en las próximas ferias: - Home Textiles Premium en Madrid, del 17 al 19 de septiembre de 2015 - Esprit Meuble Paris, del 5 al 8 de diciembre de 2015 - Heimtextil en Frankfurt, del 12 al 15 de enero de 2016 - Feria del Mueble en Zaragoza, del 20 al 23 de enero de 2016 Founded in 1971 and located in Barcelona, Spain, VELAMEN S.A. is a company specialised in manufacturing and marketing of home textile products.

Thanks to our high level of specialisation, we can satisfy the needs of the most demanding customers, offering a product for each need.

Velfont® has the know-how to combine enduring tradition and reliability with innovation, being committed to the use of the most advanced textile technologies. This allows the anticipation to market needs and the promotion of high quality bedding protection products.

Our commitment to the quality of our service is backed up by the confidence of our customers, to whom we provide continuous and customised support at the point of sale.

The complete range of Velfont® products includes mattress encasements, mattress protectors, mattres toppers, bed-sheets, pillows, duvets, childcare, mattress toppers, under-sheets and sofa covers.

• We will be attending the upcoming Fairs: - Home Textiles Premium in Madrid, from the 17th to the 19th September 2015 - Esprit Meuble Paris, from the 5th to the 8th December 2015 - Heimtextil in Frankfurt, from the 12th to the 15th January 2016 - Feria del Mueble in Zaragoza, from the 20th to the 23rd January 2016 Para más información consulte / For more information go to: www.velfont.com

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CAMA / BED

TEJIDOS REINA - JAVIER LARRAINZAR www.tejidosreina.com

TEJIDOS REINA - JAVIER LARRAINZAR www.tejidosreina.com

Paola.

Composición: 50% algodón; 50% poliéster.

Medidas: para camas de 90, 105, 135, 150 y 180 cm de ancho.

Composition: 50% cotton; 50% polyester.

Sizes: for beds 90, 105, 135, 150 and 180 cm wide.

Caterina.

Composición: 50% algodón; 50% poliéster.

Medidas: para camas de 90, 105, 135, 150 y 180 cm de ancho.

Composition: 50% cotton; 50% polyester.

Sizes: for beds 90, 105, 135, 150 and 180 cm wide.

EYSA www.eysa.com

EYSA www.eysa.com

Gravel.

Mandala.

HISPANO TEX www.hispanotex.com

HISPANO TEX www.hispanotex.com

Funda nórdica Morgan malva.

Morgan mauve duvet cover.

Funda nórdica Lexus plomo.

Lexus lead colored duvet cover.

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CAMA / BED

NICOLETA www.moretextilegroup.com

NICOLETA www.moretextilegroup.com

Azure.

Egret.

PIKOLIN HOME www.pikolinhome.com

PIKOLIN HOME www.pikolinhome.com

Colección de rellenos nórdicos.

Duvet fillings collection.

Sábanas y fundas de 100% algodón.

100% cotton bed linen.

BOSSI www.bossi.it

BOSSI www.bossi.it

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

Textiles para el Hogar 280 | 19

CAMA / BED

BOSSI www.bossi.it

BELNOU www.belnou.com

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

Colchón ViscoTopper.

ViscoTopper mattress.

ENNEKAPPA www.camillatex.com

ENNEKAPPA www.camillatex.com

Satin Lux. Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

Vittoria.

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

ENNEKAPPA www.camillatex.com

ENNEKAPPA www.camillatex.com

Cleo.

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www-virginiaco.es)

Ortensia.

Distribución en España: Distributed in Spain by Virginia Co (www.virginiaco.es)

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DICKSON

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DICKSON

Lanzamiento de la colección AREA+ Dickson® vuelve a sorprender con la nueva colección de lonas AREA+, concebida especialmente para vestir pérgolas Con la ventajosa combinación que ofrece de confort, protección y elegancia, este año la pérgola se impone en el jardín. Más que un cómplice práctico para protegerse del sol y la intemperie, la pérgola abre el espacio de la vivienda hacia el exterior para convertirse en una auténtica extensión de la misma. Con cuatro innovadoras gamas y claramente inscrita en las últimas tendencias, AREA+ inaugura nuevos horizontes en el mundo de la vida al aire libre.

Gracias a su gama Expansion, la colección AREA+ de lonas para pérgolas que presenta Dickson® permite realizar por primera vez una cobertura para exteriores en tejido 100% impermeable. Es un innovador avance que ha exigido varios años de investigación a los laboratorios Dickson® y que ofrece una alternativa discreta y ligera a los revestimientos realizados con lamas o plásticos, más pesados y con mayor impacto visual.

Las nuevas gamas de la colección AREA+ ofrecen una protección solar de calidad y despejan el campo de visión, permitiendo una apertura casi completa hacia el horizonte. Asimismo, gracias a su formato superancho, las lonas AREA+ son aptas para la protección lateral y frontal y permiten regular al máximo la temperatura en el interior de la pérgola.

Resistentes al viento, impermeables y eficaces como protección solar, las lonas Dickson® son igualmente adecuadas para su uso con estructuras y soportes de PVC, aluminio o madera. Con AREA+ Dickson ofrece una colección de tejidos de alta calidad para pérgolas, que se combinan perfectamente con sus otros tejidos de acondicionamiento para exteriores, creando asi una solución integral.

La colección la componen cuatro gamas, dos de ellas de lonas microperforadas para optimizar la circulación del aire, y más de 50 colores y motivos de rayas.

Con formatos que pueden alcanzar los 3 m, estas lonas son ideales para la confección a medida y garantizan luminosidad, estanquidad y confort térmico y visual.

Las cuatro nuevas gamas Dickson® dedicadas a la pérgola ofrecen posibilidades ilimitadas de efectuar combinaciones para crear ambientes alegres, románticos o serenamente acogedores. Al introducir por primera vez en el mercado una gama de tejidos que permite confeccionar “techos” textiles, Dickson® reafirma una vez más su sólida experiencia en el campo de la protección solar, ofreciendo una respuesta global inédita a los amantes de la vida al aire libre.

Launching of the AREA+collection Dickson® continues to innovate by launching AREA+, fabrics specifically designed for pergolas Combining comfort, protection and sophistication, pergolas are this summer’s decorating must. More than just an ally against the sun and weather, the pergola allows you to expand your living space beyond your home, out into the garden. With four technically innovative product ranges, absolutely in step with the latest fashion trends, AREA+ unveils new outdoor decorating horizons.

Officially dubbed AREA+, Dickson®’s fabric collection for pergolas ushers in a revolutionary possibility: 100% waterproof roofing fabric called Expansion. The Dickson® laboratories spent several years researching and developing this innovative fabric to offer professionals and homeowners an airy, understated alternative to heavy, visually distracting plastic or wood slat roofs.

The new ranges of the AREA+ collection provides top quality sun protection and nearly 360° visibility of the natural surroundings.

Thanks to the collection’s broad widths, AREA+ fabric also provides frontal and lateral protection for better temperature control inside the pergola. Dickson® pergola fabrics are wind-resistant, waterproof, luminous, airy sun protection that can easily be adapted to metal, wood or PVC structures. This excellent quality pergola fabric also coordinates beautifully with several other outdoor fabric ranges, offering a complete decorating solution.

They are available in four different ranges, including two microventilated ranges that let the gentle breezes through, and more than 50 colours and stripes.

Available in widths of up to 3 m, they allow for all sorts of customized designs while ensuring cool, luminous, waterproof, sun protection.

All four ranges of pergola-specific fabrics by Dickson® offer unlimited designer decorating possibilities to create colourful, romantic or cosy settings. By offering the world’s first pergola roofing fabric, Dickson® once again affirms its position as the global expert for innovative solar protection and design leader for outdoor living.

Los datos / Data

Dickson-Constant Polìgono Can Calderón Avenida Progreso, 11 08840 Viladecans (Barcelona) Spain (+34) 93 635 42 00 (+34) 93 635 42 01 contacto@dickson-constant.com www.dickson-constant.es

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DE 0 A 16 / FROM 0 TO 16

Novedades jóvenes New producs for the Youth

BELINO www.belino.es

Noa. Belino diseña y confecciona articulos textiles para la habitación, el paseo y el baño del bebé. Presta especial atención a la calidad de los tejidos, sus acabados y la comodidad y seguridad del bebé.

Belino designs and makes textile items for newborn babies (room, stroll and bath), with special attention to fabric quality, finishings and the comfort and safety for the babies.

26 | Textiles para el Hogar 280

Liber.

DE 0 A 16 / FROM 0 TO 16

TÈXTIL TARRAGÓ www.textiltarrago.com

GAMANATURA www.gamanatura.com

TÈXTIL TARRAGÓ www.textiltarrago.com

Beach hut.

Funda nórdica. / Duvet cover.

GAMANATURA www.gamanatura.com

TEJIDOS REINA - JAVIER LARRAINZAR www.tejidosreina.com

Graffiti.

Modelo infantil/juvenil, para camas de 90 y 105 cm de ancho.

Children/Youth design, for beds 90 and 105 cm wide.

Fairies rainbow.

Funda nórdica. / Duvet cover.

Textiles para el Hogar 280 | 27

Opinión

Agonías antagónicas Toni Prat

Quizás por causa del abuso continuado que hemos venido haciendo al situarnos en los extremos a la hora de hacer compras, se empieza a observar una cierta tendencia a posicionarse en un término medio cuando toca determinar un presupuesto y, en consecuencia, elegir productos de una calidad media de coste aceptable.

Concepto: Toni Prat.

Realización: Pepe Serrano.

Con cierta decepción por los productos más económicos debido, con frecuencia, a su pésimo resultado, una parte del público en general está optando por exigir a la tienda ciertas garantías que solo se pueden dar conociendo bien la procedencia de los artículos y los procesos de fabricación que han tenido. Esto implica que, por una parte, se valore más la calidad y, por otra, se empiece a reaccionar sobre la explotación de las personas que han trabajado para conseguir ciertos “milagros” en los precios.

A raíz de estas últimas elecciones hemos podido comprobar holgadamente el cambio político radical que ha habido sobre el tema de la pobreza. Cada vez estamos más preocupados por erradicar los focos de miseria, bien sea por la concienciación que a base de tantas informaciones conmovedoras ha llegado a calar en la sociedad o por las adversidades económicas, sanitarias y de toda índole que pueden derivarse de estos desequilibrios sociales tan gigantescos.

Todo esto me hace recordar viejos tiempos en los que los “productos de proximidad” que se han puesto ahora tan de moda, eran casi los únicos accesibles y el famoso “reciclaje” con el que nos solemos llenar la boca en todas las

¿Será real que los extremos están poco menos que agonizando?

28 | Textiles para el Hogar 280

charlas de carácter ecológico… era totalmente necesario para obtener productos sin costes muy altos en la adquisición de materias primas. Quizás habrá que reinventar la figura del trapero que compraba ropa usada para triturarla y así obtener fibras para poder ser hiladas de nuevo y tejer nuevas prendas que, al tiempo que proporcionaban una rotación del material, daban pie a una segunda calidad a precios más reducidos.

Desafortunadamente, en la actualidad habíamos conseguido estos precios y aun menores con materiales nobles, a base de, como todos sabemos, explotar a las personas que manufacturaban dichas prendas.

Y por lo que se refiere a los productos que a base de marketing habían logrado venderse a precios astronómicos, la evidencia del descenso de estos mercados nos confirma la tendencia hacia una moderación por parte de sus simpatizantes. Posiblemente los aprietos para llegar a fin de mes de una cantidad considera-

ble de gente “in crescendo”, hayan hecho recapacitar sobre los hábitos de compra.

El hecho de hacer menos compras nos inclina a sopesar mejor la necesidad o el capricho de lo que se nos ofrece y por descontado, todo el tiempo de observación que estamos incrementando antes de adquirir cualquier producto nos permite y nos fomenta el estudio sobre la su calidad y sus prestaciones. El hecho de “la compra compulsiva” que en tiempos no muy lejanos se había estereotipado, ha dejado paso al paseo por delante de los escaparates y sacar cierto jugo a la aventura de resistir tentaciones.

De ahí el título que encabeza este artículo… ¿Será real que los extremos están poco menos que agonizando? Tiempo al tiempo. Mientras tanto, habrá que ir capeando el temporal…

Toni Prat es el gerente de Risart. antonipratoriols@josoc.cat

Si desea comentar los poemas visuales puede dirigirse a poemesvisuals.com

OPINION

Antagonistic agonies Toni Prat

It could be as a result of the extreme and ongoing abuse to which you have been subjecting ourselves when shopping, but a certain trend to take the middle road when it comes to setting ourselves a budget and choosing average quality products at a reasonable cost seems to be emerging.

We have become disillusioned with bargain basement products which are often faulty, and a portion of the general public is demanding guarantees from stores that these businesses can only give if they are sure where the items originated and how they were manufactured.

This means that, on the one hand, we are paying attention to quality and, on the other that people are against exploitation of people in order to create these goods at “miracle” prices.

We are making these choices in the wake of a radical political change in the area of poverty.

We are increasingly concerned with eradicating focal points of destitution. The public has become aware of these calamities through alarming news stories that have shone the spotlight on the economic, sanitary and other types of devastation caused by this enormous social injustice.

All this reminds me of the old days when the “local products”, which are now so fashionable, were almost the only goods available and the famous recycling which always comes up in discussions about ecology... there was an imperative need to obtain products without having to acquire very expensive raw materials.

Perhaps we need to bring back the rag and bone man who would buy old clothes to be ground up to obtain fibres that would be spun again and woven into new clothes. As well as rotating material, they provided a second tier of products at lower prices.

Unfortunately, these days, we are paying these know-down prices and even lower ones for new textiles, even though we all know that this

Concept: Toni Prat.

Performed by Pepe Serrano.

means that the people who manufacture these clothes are being exploited.

When it comes to products which are successfully marketed and sold at astronomical prices, the decline in these markets is confirming the trend towards moderation. It may well be that so many people have found it a struggle to make ends meet that we are all rethinking our shopping habits.

The fact of buying fewer items makes us weigh up whether we really need them or whether it is just a whim and, of course, the longer we spend looking before we decide to buy a product the more likely we are to study its quality and characteristics. The “compulsive shopper” who was stereotyped not too long ago has started

Is it true that extremes are agonising?

window shopping and is quite enjoying the adventure of resisting temptation. Hence the title of this article. Is it true that extremes are agonising? Give it time. In the meantime, we need to weather the storm...

Toni Prat is the manager of Risart. antonipratoriols@josoc.cat

If you have any comment about the visual poems please send it to poemesvisuals.com

Textiles para el Hogar 280 | 29

I+D

Almohada que reduce las apneas del sueño y los ronquidos La almohada antirronquidos desarrollada por AITEX y Manterol reduce, en comparación con las almohadas convencionales, una media del 67,6% la cantidad de apneas en una noche y beneficia al usuario en el 80% de los casos.

A pillow that reduces sleep apnea and snoring The anti-snoring pillow developed by AITEX and Manterol reduces sleep apnea by an average of 67.6% compared to a conventional pillow and improves sleep quality in 80% of cases.

Han sido más de dos años de investigación entre la empresa Manterol y el Instituto Tecnológico Textil AITEX para conseguir desarrollar esta almohada que permite disminuir las apneas del sueño y los ronquidos. El desarrollo de este novedoso producto se realizó en torno a dos prototipos y en él participaron 15 pacientes cuyas pruebas se realizaron en la Clínica del Son del Dr. Eduard Estivill.

Manterol y AITEX tiene una estrecha colaboración por los años de investigación conjunta en proyectos de desarrollo de producto, en los que la empresa se ha apoyado en el Instituto como proveedor tecnológico.

Validación científica con pacientes Las apneas del sueño son un trastorno que aparece durante las horas del sueño y que se caracteriza por la oclusión temporal de las vías respiratorias en el que la persona que las padece deja de respirar durante ese tiempo. Las pausas pueden durar entre unos pocos segundos y varios minutos. A menudo ocurren entre 30 veces o más por hora. Las repercusiones de esta ausencia de oxígeno en el cuerpo durante las horas de

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Normal Normal

Ronquido Snore

Apnea del sueño Apnea del sueño

I+D / R&D

La almohada antirronquidos reduce el número de ronquidos por noche en una media de 72,5%. sueño pueden variar dependiendo del tipo y grado de apnea (leve, moderada o grave). Un problema mucho menos grave pero más molesto y que afecta a un porcentaje mayor de la población (hasta un 40%) son los ronquidos.

Dado lo complejo y costoso de muchos de los tratamientos para los ronquidos y las apneas, se definió el estudio y desarrollo de una almohada que redujera tanto las apneas, hasta un nivel no perjudicial, como los ronquidos. El objetivo primordial del proyecto también fue realizar un validación empírica con pacientes de dichas afecciones, bajo metodología clínica por profesionales de referencia, de manera que los resultados de los ensayos realizados fueran vinculantes, comprensibles y respetados por la comunidad científica.

Conclusiones de las pruebas Antes de la realización de los estudios con el prototipo antirronquidos, el paciente ha dormido en su domicilio al menos 5 noches con él para evitar así efectos distorsionadores de los resultados por el hecho de utilizar la almohada por primera vez. Primero se realizaba un estudio polisomnográfico, con registro simultáneo de todas las características del ronquido, valorando su intensidad y frecuencia, con la almohada habitual del paciente, para poder tener datos con los que comparar los resultados.

Los porcentajes en los que se distribuye la población estudiada muestran una mejoría considerable. De un 80% de pacientes en nivel leve-moderado de apneas por hora reclutado, se ha pasado a un 93% de pacientes en nivel aceptable-leve. Han desaparecido los pacientes con IAH (Índice de apneas por hora) grave y se ha reducido considerablemente el número de pacientes con IAH moderado.

La almohada antirronquidos reduce el número de ronquidos por noche en una media de 72,5%, comparando siempre con la almohada habitual de cada paciente, disminuye además en un 81,60% de media el tiempo roncando respecto a la almohada convencional y el volumen medio de los pocos ronquidos que aún se dan se reduce en un 42%.

the pillow, designed to reduce sleep apnea and snoring, and development was carried out on two prototypes using 15 subjects in trials at Dr Eduard Estivill’s la Clínica del Son. Manterol and AITEX worked closely throughout the project, during which the Institute provided technical support.

El responsable del proyecto en Manterol, José Luis Terol Vidal, ha comentado: “Estamos muy satisfechos con el trabajo realizado. Ha supuesto un gran esfuerzo pero creo que entre todos hemos conseguido algo que realmente funciona muy bien y va a ser de gran ayuda a la gente ya que, tanto las pruebas de validación como todos los test con carácter oficioso en un panel de usuarios aún mayor, nos han dado resultados excepcionales que ratifican las bondades del producto para la reducción de los ronquidos y de las apneas del sueño.”

Scientific evaluation on subjects Sleep apnea is a condition which appears during sleep and is characterised by partial closing of the air passages, causing shallow or infrequent breathing, and in severe cases stop breathing temporarily, usually lasting from a few seconds to minutes in some cases, and often up to 30 times per night. The consequences of this temporary lack of oxygen in the body during sleep can vary

More than two years’ research by Manterol and AITEX has gone into the development of Número de pacientes por nivel Number of subjects per AHI level Nivel de IAH

Level of AHI

Almohada convencional

% Subject’s own pillow

Almohada antirronquidos Anti-Snoring Pillow

%

<5 Aceptable / <5 Acceptable 5-20 leve / 5-20 Mild 20-30 Moderado / 20-30 Moderate > 30 Grave / >30 Severe

2 9 3 1

13,3 60 20 6,7

9 5 1 0

60 33.3 6,7 0

Total

15

100

15

100

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R&D

Resumen de variables medibles Summary of measurable variables

Almohada Almohada % Nº de pacientes % de pacientes convencional antirronquidos reducción con mejoría que mejoran

No. of subjects % of subjects Variables Subject’s Anti-snoring %

showing showing own pillow pillow reduction

improvements improvements Variables

Índice de apneas por hora AHI (Apneas per Hour)

15,76

5,52

67,6

17

89,5

Número de ronquidos Number of snores

608,31

63,81

72,5

16

84,2

Número de ronquidos por hora 111,98 Number of snores per hour

13,64

72,9

17

89,5

Tiempo roncando (min) Time spent snoring (min)

10,73

0,60

81,6

15

78,9

Tiempo roncando (%)

Time spent snoring (%)

3,05

0,37

87,9

17

89,5

Intensidad media del ronquido Average snore intensity

62,85

35,36

42,0

15

78,9

15

78,9

Intensidad máxima del ronquido 55,69 32,89 39,7 Maximum snore intensity

Promedio Average

84,2

depending on the type and gravity of the apnea (light, moderate or serious). A much less serious, although no less bothersome and more common problem is that of snoring, which affects up to 40% of the population.

results would be conclusive, clear and respected by the medical community.

The complexity and cost of many anti-snoring and apnea treatments was the defining factor in the development of a pillow designed to reduce apnea and snoring to safer, less irritating levels.

Another objective was to carry out empirical evaluation with sufferers using clinical trials directed by leading specialists, to ensure that the

Before the prototype pillow underwent clinical trials, the subjects each slept at home for 5 nights using one, to become fully accustomed to the form and feel to prevent the trials being affected and distorted by the use of an unfamiliar pillow for the first time. First a polysomnogram was performed to record the characteristics and

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Conclusions

The anti-snoring pillow reduces the number of snores per night by an average of 72.5%.

parameters of the snoring, evaluating the intensity and frequency of snoring with the subject’s own pillow to establish a baseline with which to compare results.

Percentages improved considerably across the entire test group: initial results of 80% of subjects experiencing mild to moderate apnea improved to 93% displaying acceptable to mild apnea. The number of severe episodes of apneas per hour disappeared completely and those suffering from moderate episodes reduced considerably.

The anti-snoring pillow reduces the number of snores per night by an average of 72.5%, compared to the subject’s own pillow, the time spent snoring by 81.60% and the average volume of the remaining snores reduced by an average of 42%.

Head of the project for Manterol, José Luis Terol Vidal, commented: “We are extremely happy with the results. It was a long, hard project but together we have achieved something that works well and will be of immeasurable help to those suffering from apnea and snoring. The clinical trials and later field trials on a wider group of subjects prove conclusively the benefits of the product in reducing snoring and sleep apnea.” www.manterolcasa.com www.aitex.es

TRADE FAIRS: MOOD

Ready for a Boutique Show with a Heart for Fabrics?

MoOD (Brussels, September 8-10 2015) will become a boutique show. What exactly is it?

1. MoOD focuses on the customer experience.

This means conducting business in a pleasant, laid-back environment and enjoying the stylish surroundings offered by the fair.

2. The offer is an exquisite selection of international textile producers (about 125 of them) who provide upholstery, window and wall coverings.

MoOD makes sure the buyer has nothing to

worry about, by only allowing exhibitors that meet those strict criteria. Visitors to MoOD opt for quality, service and trust.

3. An unexpected source of inspiration. MoOD entices with innovations, information and inspiration. In short, as a boutique show MoOD has a distinctive position: more than ever unique and independent.

MoOD valorises the added value of a unique profile: the tranquil way of doing business, the quality of professional contacts, the inspiration and the trust.

Loyal Indigo Brussels exhibitor Eugène Van Veldhoven describes MoOD as follows: “MoOD is and will remain my favourite exhibition.

Visitors take the time and are purposely looking for contacts.”

Economical Spring manifests itself Has the economy finally recovered? It seems like it. The low oil prices, the weak Euro and low interest rates are giving us an advantage.

The indicators of the European Community are indicative of an economic revival.

The European business partners are steadily coming back up to speed and the increase of the export, supported by the industry, is a fact. The European industry is enjoying a slight revival and that is darn good news for the world of textiles which is in need of the trust of producers and consumers. We can also see hopeful signals encouraging local production: just think about the abundance of initiatives to provide starters and innovations with an opportunity.

And MoOD can also reveal some good news.

Five months before the start of the exhibition, 85% of the three halls (hall 5, the Patio and

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TRADE FAIRS: MOOD

• Ancient History. The cradle of creativity is in ancient history. The luring call and the stories, the first designs, the first fabrics and the first colours... More and more designers are fascinated by the romance and fantasy from the distant past. They build upon it or confront it with modern day techniques and materials.

• Hack The Colour. Is colour science or emotion, or a combination of both? Trend colours come and go, but the real ‘hit’ is in the combination of colours.

Following MoOD will be even more enjoyable!

Faithful MoOD followers have already noticed it of course. The new campaign image of MoOD forms a two part unity with that of Indigo Brussels. The bouquet as symbol of unity which also illustrates the diversity of the two exhibitions.

A diversity that is respected and retained.

MoOD General Manager Patrick Geysels, along with Patrizia Gallani, from the Textirama staff, explain the news about MoOD 2015 in Cernobbio (April 2015).

hall 8) had already been reserved. The offer is following MoOD’s core business, upholstery, for which all important players are already present.

As a boutique show MoOD is mainly attracting high-end collections that can be seen in the residential sector and in the contract market, for which the fair can count on the cooperation with Trevira once again Sneak Preview on the Exhibition Plans Just like last year MoOD will take up three halls: Hall 5, the Patio and hall 8, which is partly reserved for Indigo Brussels Home Edition.

- Ancient History: this trend zone takes you back through the history of textiles, looking for the source itself, the oldest designs, materials and textures are confronted with today’s designs.

- Disruptive Luxury: we investigate luxury as a trend, for today and tomorrow. Where better to do this than near the VIP lounge?

Innovation Platform and MoOD XS: organisers are looking for enticing innovations and for the first time ever, open the doors to MoOD XS (eXtra Small). A unique platform for starting and small producers, which are right in the middle of design and production.

The 5 zones in the fair overview (see picture) show the 5 projects which will make MoOD into the boutique show that is second to none:

All of these projects are accompanied by a fitting offer of drinks and snacks. So enjoy!

The Blue Drop Exposition is the beating heart of MoOD. Taking centre stage on the exhibition floor, literally and figuratively are the Blue Drops. This selection of the 100 best and most trendy products is created by a professional and international jury. The layout is clear and inspiring. The 6 awards are the state of the art.

Visitors can enjoy the cosy environment and delicious coffee or tea. In short, the beating heart of MoOD doubles as an area for networking and the trend forum “Origins”.

- Hack the Colour: this trend scene is linked to an interactive game with colours and digital prints. Experience to the fullest.

Origins: MoOD Trend Inspiration looking for the Source

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Origins is an expedition to the source of the inspiration, the mother of all designs. These themes will show the way: • Disruptive Luxury. The 21st century is branded by a schism in the perception of luxury. While glamour is considered an oldfashioned luxury in the rich West, explicit ‘showing off ’ is a must in the rest of the world.

We are looking for the source of luxury and the future of it.

And the fact organisers are not the only ones inspired by flower tattoos is apparent from a number of new creations of the trendsetters, including the flower carpet by MOOOI. This year visitors will again being provided with comprehensive information about the trendsetters through the digital newsletter, MoOD Connect.

More: MoOD and Indigo Brussels proudly presented their new websites: even more convenient, more beautiful and with an even better layout. Check them out!

Welcome to Indigo Brussels Home Edition!

For those of you who missed the last Textiles para el Hogar we are just putting it out there: MoOD has taken over Indigo Brussels Home Edition.

This has not done this purely from a strategic standpoint – MoOD and Indigo Brussels have been sister exhibitions for 10 years and have been inseparable.

Just like last year MoOD will take up three halls: Hall 5, the Patio and hall 8, which is partly reserved for Indigo Brussels Home Edition.

TRADE FAIRS: MOOD

Indigo Brussels is again expecting over 100 international studios and designers from 14 countries who propose patterns and designs for home-universe professionals: weavers, printers, editors of decorative fabrics, makers of bed, table and bath linens, volume retailers, specialized distributors, manufacturers of floor and wall coverings, major home decoration brands, designers and design consultants. ... and 4x new at MoOD: a) Innovation Platform welcomes Materia

The take-over was also at the request of visitors and exhibitors, who view the synergy as one of the reasons to go to Brussels. Over 100 faithful exhibitors and new studios are again preparing themselves to introduce their new collections to you in September.

The Innovation Platform keeps capturing the imagination and promises an offer you cannot afford to miss. In addition to the trusted partners, matériO Belgium, Trendease International, Global Color Research and Masters of Linen, MoOD now also welcomes Materia. The Dutch Materia is an innovative materials bank with over 100.000 members.

And as such their reach is global. Their goal is to be accessible and reach as many companies as possible on a daily basis. Materia will enrich the Innovation Platform with their own vision on the future of materials and interior decoration. b) Launching the “Launch Pad”

Make haste, make haste,!

In April, Indigo Brussels Home Edition had already been booked for 80%. The popularity of the world’s market leader with regard to textile design is big.

The Innovation Platform is bearing its first fruits.

It wants to inspire visitors with innovations and stimulate new initiatives. And successfully so, because MoOD is the first in the branch to have an inspiring offer for starting entrepreneurs with

ready to use innovative products. The offer is selected by Trendease’s Jennifer Castoldi. c) Seminars and lectures Visitors will be able to enjoy an exclusive club of top speakers, and in a cosy lounge atmosphere no less. Pencil in Milou Ket with her forecast on colour and the interior; Jennifer Castoldi with her international view of trends and innovations and Niek De Prest with an introduction of the “Origins” trend story of MoOD 2016/17.

The program includes also an exclusive lecture

by Materia’s Els Zijlstra on September 9th. She will be speaking about the sensory experience and how innovative materials can play a role in this. And don’t forget the trend exhibition of Global Color Research, Mix Publications. d) Digital Platform The digitalisation of the branch is unstoppable.

In a premier phase digital printing facilitated new possibilities with an endless number of colours and in ultra-high resolution. Nowadays digital printing can be combined with classical weaving technology in many ways. The possibilities are virtually endless. The Digital Platform at MoOD is closely following the developments and is informing visitors. MoOD will be welcoming professor Marc Van Parys amongst others, who will open a window to the future of our digital textile world. www.moodbrussels.com www.indigobrussels.com

Textiles para el Hogar 280 | 35

FERIAS

Las marcas apuestan por Home Textiles Premium

by Textilhogar El salón impulsado por Feria Valencia y la patronal textil ATEVAL cierra la incorporación de firmas punteras y lanza su campaña de promoción y su nueva imagen.

Home Textiles Premium

by Textilhogar attracts top brands The trade fair, promoted by Feria Valencia and the Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana (ATEVAL), is attracting top firms with its promotional campaign and new image.

Home Textiles Premium by Textilhogar sigue perfilando su primera edición, que se celebrará del 17 al 19 de septiembre en la Real Fábrica de Tapices de Madrid y en la que la protagonista será la oferta de las principales firmas y marcas del sector, que aprovecharán para presentar sus mejores colecciones de cara a la temporada 2016.

A cuatro meses para su celebración, el certamen había cerrado ya la participación de un buen número de empresas de prestigio en el ámbito del sector textilhogar y que han apostado por una feria propia, diferenciada y con contenidos de calidad. Así, entre los nombres ya confirmados destacan firmas como Aznar Textil, Comersán o Manuel Revert, que se suman a otras como Francisco Jover, Yebane Española, Froca o una empresa referencia en Portugal como Lasa Internacional.

Junto a ellas habrá un buen número de firmas que han apostado por la singularidad

36 | Textiles para el Hogar 280

de un encuentro que responde a las necesidades propias del sector y que propone un escenario único como la Real Fábrica de Tapices de Madrid y una presentación de producto muy cuidada para una selección de fabricantes y editores del sector textil hogar.

El objetivo, como asegura su director Máximo Solaz, es “respetar la filosofía de exclusividad y selección del proyecto”. En este sentido, “la respuesta que está teniendo el salón entre el sector está siendo magnífica aunque nuestros objetivos no son tanto cuantitativos como cualitativos. Queremos afianzar una cita que dé prestigio al sector y a las empresas que participan en ella”, explica.

Apoyos de ATEVAL y la marca Home Textiles from Spain En este sentido, la apuesta de ATEVAL y de la marca Home Textiles from Spain afianza,

FERIAS

del mismo modo, la solidez del proyecto y la respuesta empresarial suscitada. Para el secretario General de la patronal sectorial, José Serna, “esta feria responde a las necesidades del sector de contar con un evento propio y diferenciado dirigido tanto a los canales de distribución nacionales como los mercados internacionales más interesantes”. “Hemos trabajado junto a Feria Valencia ya que entendemos que es una clara oportunidad de negocio para nuestras empresas. En estos tiempos es fundamental contar con plataformas propias como Home Textiles Premium

by Textilhogar en el que las empresas puedan mostrar aquí de forma innovadora lo mejor de sus colecciones.”

especializada Contexto Comunicación y que destaca la novedad de su ubicación en Madrid y su formato de exclusividad.

Primera reunión del Comité Home Textiles Premium by Textilhogar celebró el 29 de mayo en las instalaciones de Feria Valencia la primera reunión de su nuevo Comité Organizador, compuesto por representantes empresariales y que evidencia el compromiso sectorial con el salón.

Nueva imagen

Con la dirección de Máximo Solaz, de Feria Valencia, y la coordinación de José Serna y Leila Bachetarzi por parte de la patronal sectorial ATEVAL – Home Textiles from Spain, el comité lo forman los empresarios Eduardo Aznar (Aznar Textil); Jorge Sanjuán (Comersán); José Terol y Arantxa Porter (Equipo DRT); Francisco Jover (Francisco Jover); Samuel Gramaje (Tèxtils Mora); Álvaro López de Lamadrid (Güell-Lamadrid); Rafael Pascual (Interfabrics) y José Ramón Revert (Manuel Revert).

Como complemento a la campaña de comercialización de Home Textiles Premium by Textilhogar, el salón lanzó su nueva imagen, creada desde el estudio de diseño de la agencia

En el Comité participa también la Unión de fabricantes de alfombras, moquetas y revestimiento (UNIFAM), de la mano de Eduardo Díaz, así como el Instituto Tecnológico del tex-

Junto a ATEVAL y Home Textiles from Spain, el encuentro también cuenta con la colaboración de la asociación portuguesa ATP – Home From Portugal, que ve en él una oportunidad para la internacionalización de las principales firmas lusas del sector.

til AITEX, representado por Vicente Blanes y Carmen Jover.

En su primera reunión, el Comité sentó las bases de la próxima convocatoria de Home Textiles Premium by Textilhogar. Los miembros del comité aplaudieron la iniciativa de celebrarlo en un escenario singular como la Real Fábrica de Tapices de Madrid así como el posicionamiento de la feria como una reunión de marcas seleccionadas siguiendo un estricto criterio de calidad e innovación.

El comité repasó las acciones de comercialización que realiza el equipo técnico del salón a escala tanto nacional como internacional. Varios meses antes de su celebración, esta nueva cita ya conformaba un escaparate de primer nivel con la presencia de las principales firmas de sectores como tapicería, decoración, cortinas, ropa de hogar, editores textiles, alfombras o moquetas.

A cuatro meses para su celebración, el certamen había cerrado ya la participación de un buen número de empresas de prestigio.

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Trade fairs

The organisers of Home Textiles Premium by Textilhogar are still putting the finishing touches to this new event scheduled to take place from 17 to 19 September at the Real Fábrica de Tapices de Madrid. The event will feature products from leading sector brands and companies, who are seizing the opportunity to showcase their top collections for the 2016 season.

Four months ahead of the event, numerous companies had already signed up to take part in their own, prestigious trade fair which is specific to them and contains quality contents. Among the companies confirming they will be at the show are Aznar Textil, Comersán and Manuel Revert, as well as Francisco Jover, Yebane Española, Froca and leading Portuguese firm Lasa Internacional.

Many firms have decided to take part in this unique event, which has been designed to meet the sector’s needs in the prestigious setting of the Real Fábrica de Tapices de Madrid and featuring a carefully selected product presentation by home textile sector manufacturers and editors.

According to event manager Máximo Solaz, the aim is to “respect exclusive philosophy and product selection”. Where this is concerned, “the response to this exhibition has been magnificent, although our aims are more qualitative than quantitative. We want to make this a prestigious event for the sector and the companies that take part in it”, he explained.

Support from ATEVAL and the Home Textiles from Spain brand In this regard, ATEVAL’s investment and that of the Home Textiles from Spain brand, has established this solid project and the response from the business community. According to the Secretary General of the sector association, José Serna, “this trade fair meets the sector’s need for its own, differentiated event aimed at national distribution channels and interesting international markets”. “We have worked jointly with Feria Valencia because we see this clearly as a business opportunity for our companies. In times like these it is

Four months ahead of the event, numerous companies had already signed up.

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Solaz (izda.) y Bachetarzi. / Solaz (left.) and Bachetarzi.

important to have our own events like Home Textiles Premium by Textilhogar, for giving companies an innovative way of launching their collections”.

As well as ATEVAL and Home Textiles from Spain, Portuguese association ATP - Home From Portugal, is also taking part, seeing this as an opportunity for internationalisation for the main Portuguese firms from the sector.

New image As well as the marketing campaign for Home Textiles Premium by Textilhogar, the exhibition has launched a new image, created by the specialised design agency Contexto Comunicación, which highlights the new venue in Madrid and its exclusive format.

First Committee meeting On 29 May, Home Textiles Premium by Textilhogar held the first meeting of the Organising Committee at the Feria Valencia trade fair facilities. The members of the committee are business representatives, which is evidence of the sector’s commitment to the initiative.

Chaired by Máximo Solaz at Feria Valencia, and coordinated by José Serna and Leila Bachetarzi from ATEVAL - Home Textiles from Spain,

the committee is made up of the following entrepreneurs: Eduardo Aznar (Aznar Textil); Jorge Sanjuán (Comersán); José Terol and Arantxa Porter (Equipo DRT); Francisco Jover (Francisco Jover); Samuel Gramaje (Tèxtils Mora); Álvaro López de Lamadrid (GüellLamadrid); Rafael Pascual (Interfabrics) and José Ramón Revert (Manuel Revert).

The Unión de Fabricantes de Alfombras, Moquetas y Revestimientos (UNIFAM) is represented on the committee by Eduardo Díaz, and the Instituto Tecnológico del Textil AITEX is represented by Vicente Blanes and Carmen Jover.

At its first meeting, the Committee laid the groundwork for the upcoming Home Textiles Premium event by Textilhogar. The members of the committee applauded the initiative of staging the event in the unique Real Fábrica de Tapices de Madrid and the positioning of the trade fair as a meeting for select brands following strict quality and innovative criteria.

The committee reviewed the marketing activities carried out by the technical team on both a national and an international scale. Several months before the event, this new expo is already proving itself a top-level showcase for the main firms in sectors such as upholstery, decoration, curtains, home textiles, textile editors, rugs and carpets. www.textilhogar.com

PERSAX

Este verano los espacios exteriores son la tendencia Los elementos de protección solar de Persax son la opción perfecta para vestir tu terraza según las tendencias actuales.

Outdoorspaces are the current trend this summer Persax sun control elements are the best option to dress up your terrace according to current trends.

Hoy en día las terrazas se están convirtiendo en un espacio muy importante y cuidado dentro de la vivienda, así como en restaurantes, cafeterías y hoteles. Son unas buenas aliadas cuando la casa nos limita y necesitamos cerrar el balcón que no utilizábamos, o hacerlo más habitable.

Los cerramientos externos como toldos, estores, cortinas y persianas se alzan como un elemento de vanguardia que preservan la atmósfera de la estancia y convierten nuestras estancias en lugares frescos, sin necesidad de utilizar sistemas de refrigeración, ganando en ahorro.

Con la llegada del verano, Persax Grupo, especialista en el sector de las persianas y el cerramiento, dedicada a la fabricación de elementos de protección solar, propone soluciones para acondicionar las estancias protegiéndolas de las altas temperaturas y conseguir reducir el uso de aire acondicionado, bajando así la factura de la luz.

Según el Centro de Fomento de Investigación Sostenible de la Universidad de Minnesota “...los toldos y screens constituyen un medio viable para reducir el consumo energético y minimizar el uso de climatizadores en el hogar...”

“Los toldos reducen hasta 9 °C de temperatu-

ra. Los cerramientos exteriores son una de los productos más demandados por los usuarios.

Suponen la mejor opción para protegernos de las inclemencias meteorológicas: los rayos del

sol en verano o el frío del invierno. No hay que olvidar que el uso de toldos y screens supone una reducción de hasta el 80%-90% de la radiación de energía solar térmica que llega al in-

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PERSAX

terior de la vivienda y de entre el 30% y 50% del consumo eléctrico de una climatización, efecto que podría ser mayor si el sistema está “automatizado”, lo que supone un aumento del ahorro hasta un 40%. Además, el uso eficiente de estos sistemas permitiría ahorrar en Europa, según el estudio “Ecofys” de la UE, 80 millones de toneladas de CO2 en demanda de refrigeración y 31 millones de toneladas de CO2 en demanda de calefacción”, explica Beatriz Ochoa, directora de Marketing de Persax Grupo.

Para dar con la opción deseada debemos atender a varios factores, como son las superficies que queramos cubrir, la posición donde vayamos a colocarla, el uso que le demos a la terraza o el ambiente que deseemos conseguir.

Enmarcado dentro de los estores enrollables para exterior, Persax ofrece el novedoso sistema de estor enrollable con cajón, Screen ZIP, ideal para grandes ventanales, muy habitual en la arquitectura actual. El sistema incorpora una cremallera soldada en los laterales del tejido que aporta una mayor resistencia al viento que los sistemas convencionales, y, en el caso de utilizar un tejido opaco, conseguir una total ausencia de luz en el interior de la casa. Reduce el calor interior en su hogar y evita reflejos de luz molestos. También ofrece protección contra los mosquitos con renovación de aire en el interior.

En cuanto a toldos Persax recomienda algunos productos como las palillerías o pérgolas, como una de las maneras más elegantes de protegerse del sol en zonas espaciosas como jardines, piscinas y restaurantes. Son un sistema versátil y de fácil instalación en superficies irregulares gracias a la sencillez de sus formas.

Una de sus ventajas es que no existe límite de tamaño, ya que se pueden ir ensamblando estructuras para alcanzar la longitud deseada. El modelo Karpatos es uno de los más aconsejables, según Persax Grupo, ya que combina un diseño innovador de líneas puras y elegantes con una gran facilidad de montaje, ideal en ambientes modernos y actuales como hoteles de diseño, cafeterías chill out etc.

Para terrazas acristaladas, muy comunes en restaurantes en zonas de playa y hoteles, existe

“Los toldos reducen hasta 9 °C de temperatura.

Los cerramientos exteriores son una de los productos más demandados por los usuarios.

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una solución ideal para cubrir techos y así protegernos del sol: el toldo plano Creta, que en combinación con la palillería Karpatos, permite multitud de posibilidades de instalación.

Para independizar ambientes en un mismo espacio Persax Grupo recomienda el toldo lateral CEOS, que ofrece una gran facilidad de montaje e instalación.

Una nueva solución muy sencilla para la creación de espacios al aire libre es la estructura Andros, con la que se pueden cubrir áreas de hasta 42 m2. La posibilidad de incorporarle ruedas permite una gran versatilidad y fácil desplazamiento. Muy recomendable en los lugares públicos donde la normativa no permite realizar anclajes al suelo.

Los sistemas Cofre son un clásico en las viviendas que disponen de espacios al exterior, sean del tamaño que sean (balcones, áticos, porches, terrazas etc). Además de su cuidado acabado estético, tanto la lona como los elementos mecánicos del toldo quedan totalmente recogidos y protegidos frente a las inclemencias atmosféricas, lo que permite aumentar la vida útil del producto. En concreto, con el cofre modelo Tasos de Persax se pueden cubrir dimensiones muy grandes, hasta 4 m de salida y 12 de línea. Por su parte, el nuevo cofre Hidra cubre las ventanas con menor tamaño, ya que permite su instalación en espacios más reducidos, gracias a su particular geometría.

Puede colocarse anclado tanto a pared como a techo sin necesidad de soporte suplementario,

es más ligero pero tiene la misma calidad que los cofres Milos y Tasos, y ofrece una gran resistencia al viento. Pero el producto estrella en los sistemas cofre es el modelo Milos que, gracias a su diseño versátil, puede ir en cualquier espacio, permitiendo hasta una línea máxima de 6 m y una salida de 3 m.

“Es importante que, independientemente del sistema que se elija, se ponga especial atención en la tela seleccionada, pues es lo que nos protege de los efectos dañinos de esos tan deseados rayos solares. Nuestra línea de lonas Sunvas, patente exclusiva de Persax, es fruto de más de 50 años de experiencia en fabricación de lonas y responde a nuestra filosofía de ofrecer siempre la mejor calidad”, explica Ochoa.

Para conseguir maximizar el ahorro de energía, una buena opción es el Motor Solar para toldos de Persax Grupo, que funciona íntegramente con energía solar, no requiere toma de luz y es capaz de realizar una cantidad elevada de ciclos sin necesidad de carga gracias a su batería interna, lo que permite que el mecanismo siga funcionando siempre, independientemente de si recibe luz del sol o no.

Y para dar ese toque de distinción y vanguardia, la compañía ha presentado novedosos accesorios que aportan un valor añadido a las personas que disfruten de la estancia, en domicilios particulares, hoteles o restaurantes. Es el kit de luces led y música (compatible con todos los sistemas), con entrada mp3, sistema muy interesante, para alcanzar el ambiente desea-

PERSAX

do. A través del toldo conseguimos iluminar la estancia, por lo que ya no es un problema la oscuridad de las terrazas. Pero no solo esto, ya que a través del mismo toldo conseguimos amenizar la estancia con música, dando así una imagen exclusiva y vanguardista, evitando los antiestéticos cables y enchufes.

La estética también desempeña un papel fundamental en este tipo de cerramientos, se puede optar por varias opciones, desde la más clásica y tradicional hasta las tendencias más modernas y actuales; con acabados metalizados y lacados a lonas en multitud de colores y estampados, que dan ese toque final a la terraza, haciendo de ella un espacio único y personal del que poder sacar mucho partido en los meses de primavera y verano. “El diseño es fundamental para hacer de una terraza un elemento diferenciador, y tan importante es cuidar el mobiliario como el resto de elementos que conforman el espacio, como los toldos. Los diferentes estilos y acabados de nuestros toldos, en combinación con las lonas en tonos muy de vanguardia, ayudan a crear espacios únicos”, concluye Ochoa.

Nowadays terraces in houses, restaurants, hotels and cafes have become very important spaces to which we pay special attention.

They provide an extra space in small houses when we need to widen our space to live. To this respect, Persax closing systems such as awnings, screens, blinds or shutters stand as innovative elements to preserve the cool and cozy atmosphere in the room and avoid the use of coolingsystems.

With the arrival of summer PersaxGroup, a specialist company in the shutter and closing industry and in sun control elements, offers many solutions to protect your rooms from high temperatures and avoid the use of cooling systems thus reducing the electricity bill.

According to Minessota University Sustainable Research Center, “…screens and awnings are a viable way to reduce the use of cooling systems and save energy at home….” “Awnings may reduce 9 °C temperature and they are one of the most demanded solutions to protect us from either sun rays in summer or from cold temperatures in winter. The use of awnings and screens supposes a 80-90% reduction in sun radiation energy and a 30-50% in energy saving that could be even greater up to 40% when the system is automatized.

According to “Ecofys” EU study, the efficient use of

these systems will be able to save about 80 million tons of CO2 in cooling demands” explained Beatriz Ochoa, Persax Marketing responsible.

To choose the right option is necessary to take into account different aspects, the area to cover, the orientation and the use we are going to give to the terrace as well as the atmosphere we wish to create.

Belonging to the outdoor rolling screens, Persax offers the Screen Zip, a new rolling screen system with a box, perfect for large Windows very common in contemporary architecture. This is a system where both sides of the fabric are joined to a zip to prevent them from coming out thus providing a greater wind resistance than the conventional systems. Moreover a total light absence is achieved if opaque fabrics are used. They reduce heat radiation and annoying light reflections. The system also offers wide protection against insects while allowing the circulation of air.

Regarding awnings, Persax recommends flat awnings and pergolas as one of the smartest ways to protect ourselves from sun in spacious areas such as gardens, swimming-pools and restaurant terraces.

The simplicity of forms and easy installation on uneven surfaces, turn them into a versatile system.

One of their advantages is that there is no size limitation so it allows the assembling of different structures to achieve the wished length. The purity of lines of Karpatos, its innovative and elegant design together with an easy installation make it the perfect solution to create trendy and contemporary environments in design hotels and cafés.

Creta flat awning is the perfect solution to cover glazed terraces at beach restaurants and hotels and protect us from the sunrays. This awning in combination with Karpatos allows numerous possibilities of installation.

To divided spaces, Persax recommends the CEOS, a side flat awning easy to assemble and install.

A new easy solution to create outdoors spaces is the Andros structure that allows to cover areas up to 12 m2. The possibility of incorporating wheels enable easy movement and versatility.

The box systems become a classic option at homes with outdoor spaces independently of their size. In addition to the attention to detail both the fabric and the mechanical elements of the awning are fully retracted and protected against bad weather which increases the useful life of product.

Persax Tasos allows to cover large dimensions up to 4 m projection and 12 m width. On the other hand, Hidra due to its special geometry is used to cover small dimensions. It can be fixed either to the wall or to the ceiling with no extra supports, it is lighther but with the same quality and

Awnings may reduce 9 °C temperature and they are one of the most demanded solutions to protect us from either sun rays in summer or from cold temperatures in winter. resistence to the wind charge as Milos and Tasos.

But the leading product in the box sytems is Milos, its versatile design make it perfect to any space allowing up to 6 m projection and 3 m width.

“With independence of the chosen system it is important to pay special attention to the fabric because it is really a protection element against the harmful sun rays. Persax Sunvas Collection is the result of more than 50 years experience in manufacturing fabrics according to Persax philosophy of always offering the best quality”, explains Persax Marketing responsible.

In order to maximize energy saving a good option is Persax solar motor for awnings, it works entirely on solar energy, it requires no electrical connection and can operate a high number of cycles through its internal battery so the motor will always work whether receiving sunlight or not.

Finally the use of new accesories adds value and a hint of distinction and modernity allowing the homeowners and the guests of hotels and restaurants to enjoy the room. The music and led lights kit (compatible with all systems) become a very interesting system to achieve the desired atmosphere. The awning also makes it possible to get the room illuminated at dusk whereas the music kit with mp3 input avoids the use of ugly plugs and cables and contributes to enjoy our terrace and make the stay more pleasant.

Aesthetic and design also play an important role when talking about enclosure systems. You can choose several options, from the most classic and traditional to modern and current trends. Metallic and lacquered fininshings together with tarpaulins in many colors and patterns are used to achieve a unique and personal stay you will enjoy in the spring and summer months. “Design is a distinguishing element in terraces, not only is important the right selection of furnitures but also the selection of other elements such as awnings. The different finishings and design of Persax awnings together with the tarpaulins in trendy tones help to create unique spaces,” concludes Ochoa. www.persax.com

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DECORACIÓN / DÉCOR

¿Cómo acertar al elegir los estores?

En el mercado encontraremos básicamente dos tipos principales de estores: los plegables y los enrollables. Hemos de estudiarlos muy bien, ya que cada uno posee unas características propias adecuadas para diferentes espacios y ambientes.

How to make the right choice of blinds Roller blinds and pleated blinds are two of the main types in the market today. It is advisable to analyse both of them before making a purchase decision, considering each one of them has got their own features, making them ideal for different spaces and atmospheres.

Encontrar estores asequibles y que además sean bonitos es el objetivo habitual cuando nos decidimos a decorar o redecorar nuestras casas.

Estas telas, una especie de cortina, constituyen una de las opciones más demandadas por sus grandes ventajas. Pero, ¿en qué fijarnos para estar seguros de que estamos eligiendo bien?

Lógicamente habrá varios aspectos que tenemos que vigilar. Los principales suelen ser las medidas, el diseño y, por supuesto, los colores. Será muy conveniente que sepamos combinar todas estas características con el ambiente general de la habitación donde vayamos a colocarlos. Además, habrá otros puntos de interés que nos facilitarán la decisión, como por ejemplo el tamaño de la ventana o la cantidad de luz que recibe.

En el caso de los enrollables, por ejemplo, podemos encontrar desde traslúcidos, screen, tejido noche y día o, por último, opacos. Cada uno de ellos dejará pasar una cierta cantidad de luz al interior del hogar, así que deberemos analizar qué irradiación solar recibe la habitación, si nos conviene que sea luminosa o acoja una luz más tenue.

Los aspectos principales suelen ser las medidas, el diseño y, por supuesto, los colores.

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Por su parte, los plegables suelen ser de dos tipos diferentes: traslúcidos o de loneta. En este caso también habrá que fijarse en la cantidad de luz que dejan entrar en la casa.

La tela también será un aspecto muy importante en la decisión que tomemos con los estores. Al elegir el tejido tendremos ante nosotros una amplia variedad: algodón, lino, fibra acrílica, fabricados a partir de poliéster...

Según la estancia unos serán más aconsejables que otros. En la cocina sería conveniente utilizar loneta o algodón, materiales resistentes

y fácilmente lavables. En cambio, los dormitorios son buenas ubicaciones para utilizar el satén, el lino o la loneta. ¿Y en el baño? Lo más adecuado en estas estancias es el algodón y el poliéster debido a la gran humedad que suele acumularse en estas áreas; no es aconsejable instalar en ellas telas delicadas.

Por último, en el comedor siempre tendremos que apostar por algo más elegante como el raso, o bien clásico como el lino o el algodón para las decoraciones más modernas.

DECORACIÓN / DÉCOR

The main things to be considered would be the measures, the design and, of course, the colours.

Finding affordable blinds that look good all the same is a goal for lots of people when deciding to decorate or redecorate their houses. Vertical blinds made of fabric have become one of the most demanded options in the market because of their noticeable advantages. But what are some aspects of which we should take notice to make sure we are making the right choice?

Logically, there are quite a few things to which we should pay attention. The main ones would be the measures, the design and, of course, the colours. It will be convenient that we know how to combine all of these features with the general atmosphere in the room where we intend to install the blinds. Furthermore, there are some other points to consider that may make our decision easier, like the size of the windows or the amount of light that the blind itself lets in.

In the case of roller blinds, for example, we can find different kinds such as translucent, ‘magic screen’, ‘night and day’ or opaque. Each one of those will let a specific amount of light into the interior of the homes, sometimes with different options for different times of the day, so we will need to decide which one is the more convenient for our needs and preferences. The same goes with pleated blinds, which usually come in two varieties: translucent or canvas.

The fabric itself is another important thing to consider at the time of making a decision on our new blinds. We will find a wide range of options that include cotton, linen, acrylic or polyester.

Depending on the room’s characteristics, some will be more recommendable than others. For example, in the kitchen it would be convenient to use canvas or cotton, which are resistant and easily washable materials. On the other hands, bedrooms are a good place for sateen or linen.

What about the bathroom? The most interesting choices for this part of the house are cotton and polyester, considering the frequency of humidity piling up, which makes it unadvisable to install delicate fabrics there. Finally, in the dining room, the best bet will always be something more elegant like satin, or classic like linen, with cotton as a good option for a more modern look. www.estoresbaratos.com

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MARKETING

Diez errores comunes de los consumidores en su toma de decisiones (I) En este artículo hablaré de tomas de decisiones, de cómo manejamos el timón que rige el rumbo de nuestras vidas. Somos quienes somos debido a las decisiones que tomamos, por lo tanto es imprescindible que sepamos tomarlas adecuadamente.

Ten common mistakes that consumers make when taking decisions (I) In this article I will be talking about the decisions we take and how we handle the rudder that steers us through our lives. We are who we are because of the decisions we take, which is why it is so important that make up our minds wisely.

Albert Vinyals Profesor de Psicología del Consumidor en el Grado de Comercio y Distribución ESCODI, centro en proceso de adscripción a la UB Lecturer in Consumer Psychology on the Marketing and Distribution Degree ESCODI, a school now joining the University of Barcelona

Si pensamos en nosotros como consumidores –no olvidemos que gran parte de nuestro tiempo lo pasamos o consumiendo, o ganando dinero para poder consumir– la forma como tomamos nuestras decisiones nos define. ¿Elegir un producto de primera marca, o uno de marca blanca? ¿Me atrevo a descubrir un producto nuevo? ¿Evito consumir ciertos tipos de productos por cuestiones morales? ¿Entro a “ver qué hay” en este comercio? ¿Reutilizo?

Nuestros actos de consumo son lo más parecido a votar que tenemos en nuestra vida cotidiana y muchas veces no somos conscientes de ello. En este artículo mostraré cinco ejemplos de decisiones de consumo que pensábamos que se habían tomado con plena conciencia y, en cambio, han estado claramente influenciadas por el inconsciente, las emociones o un primitivo instinto de supervivencia.

Pensamos que tomamos decisiones racionalmente, pero nuestro cerebro está programado para un entorno donde reaccionar velozmente implicaba sobrevivir o morir. Sin embargo, en nuestro entorno actual, estas reacciones emocionales de supervivencia no nos ayudan a la hora de comprar en un su44 | Textiles para el Hogar 280

permercado, elegir una tostadora o incluso un coche.

Existen muchísimos más sesgos detectados en la toma de decisiones de los consumidores de los que se expondrán aquí. Es más, el primer premio Nobel otorgado a un psicólogo fue el de Economía recibido por Daniel Kahneman en 2004 por su teoría prospectiva sobre los heurísticos, formulada en 1979 junto al matemático Amos Tversky. En ella explican que ciertas tomas de decisiones supuestamente racionales se basan en atajos cognitivos, que damos por ciertos, cuando en realidad, son reglas probabilísticas mal aplicadas, que nos sirven para tomar decisiones de forma rápida, aunque por ello caigamos en ciertos errores de lógica.

Aquí van algunos de los errores más comunes.

1. Valoramos los precios por comparación Hace años que en mis clases muestro a los alumnos un bote de desodorante de una conocida marca y les pregunto por su precio. Siempre hay un alumno que se adelanta y lo expresa

en voz alta “¡3 euros y pico!”… Yo refuerzo su idea y les pido a los del resto de la clase que escriban en un papel anónimamente qué precio exacto creen que vale; si es más, o menos de lo que decía el compañero/a.

Los resultados son muy interesantes. La media de toda la clase siempre se acerca al valor que dijo el primer alumno. Se han dado casos tan extremos como el de un alumno que dijo “4 euros” y la media de la clase fue 4,02, u otro que dijo “sólo 1,5 EUR” y la media fue 1,67. ¿Qué ha sucedido aquí?

Las personas tenemos unos precios de referencia mentales, que oscilan en cantidades más grandes de lo que supondríamos, sobre todo si son productos de compra esporádica, con poca implicación emocional. El precio que han usado como referencia ha sido el que dijo ese alumno, ya que no tenían nada más con qué comparar. Y es que en situaciones novedosas, o donde no hay una norma social muy marcada, actuamos según lo que hacen las otras personas. En psicología social, a esto se le llama validación social y el ejemplo más claro es llegar a un mercado donde nunca hubieses entrado e ir a la frutería donde hay más cola y no en la que está vacía.

MARKETING

Precios de los desodorantes propuestos por los alumnos y la media del grupo (Vinyals, 2015) Precio inicial

Media del grupo

Tamaño del grupo

“Dos y pico”

1,98 e

N=32

1,50 e

1,67 e

N=74

3 e

2,73 e

N=45

2,5 o 3 e

2,52 e

N=22

Entre 3 y 4 e

3,11 e

N=56

Unos 3 e

2,9 e

N=16

4 e

4,02 e

N=34

El fenómeno de usar un precio de referencia es clave en productos como las marcas blancas, que para evaluar si su precio es óptimo, lo comparamos con el precio de la marca más conocida. Por ejemplo, si tres latas de atún de primera marca valen 1,90 EUR, la marca blanca, como mínimo deberá bajar de 1,5 EUR para que sea considerado un precio aceptable. Kahneman, el del Nobel, llamó a esto “el heurístico de Anclaje”.

Este heurístico puede dar lugar al “efecto de rango” (Simonson y Tversky, 1992). Estos autores mostraron cómo se podía cambiar la preferencia hacia un producto, únicamente añadiendo una tercera opción.

Separo a mis alumnos en dos grupos y les digo que les voy a vender una impresora y que tienen 120 EUR para gastar. A unos les doy a elegir entre tres impresoras de la misma marca. Una de 79 EUR con las funciones básicas y necesarias para un universitario, una de 110 EUR, un poquito mejor, y una que, por solo 2 EUR más, es muchísimo mejor (tiene pantalla de pre-visualización y wifi). Evidentemente nadie quiere la de 110 EUR porque es una mala opción. El 59% elige la de 112 EUR, al ser claramente mejor. Al siguiente grupo solo les ofrezco la de 79 EUR y la mejor de 112 EUR. Curiosamente, la de 112 EUR solo la eligen el 29% de los alumnos, ya que argumentan que con la de 79 EUR ya tienen suficiente. En realidad, el primer grupo ha elegido por comparación, ya que al haber una opción de 110 EUR muy mala, ha hecho que la de 112 se vea como mucho mejor de lo que realmente era.

Para cerrar este apartado, propongo una aplicación práctica de este ejemplo. Imaginémonos que tenemos un restaurante, con una carta de postres, cuyo precio medio es de 4 EUR.

¿Cómo la haríamos para vender una tarta de chocolate con nueces por 6,5 EUR, que claramente supera el precio medio? La mejor solución sería poner una tarta de chocolate con nueces y trufas, por 9 EUR. La de 9 EUR no la elegirían, pero haría que la de 6,5 EUR no pareciese tan cara. Elegimos por comparación.

2. El placer no se obtiene con la compra Esta es una verdad que como consumidores deberíamos tatuarnos en la frente; bueno, en la frente no, que solo nos la vemos si nos miramos al espejo. Cuando compramos algo que deseamos mucho, se activa el circuito neurológico del sistema de recompensa cerebral (circuito reforzador límbico-motor). Este es el mismo circuito que se activa en adicciones, al sentir un orgasmo, o al tomar ciertas drogas.

Si estudiamos los actos de compra en el ámbito neurológico, el momento en que se da el mayor placer a nivel cerebral, no es el momento de posesión del producto, como podríamos suponer. Al contrario, una vez hemos pagado, por el miedo de haber perdido dinero y de no haber tomado la mejor decisión, baja enormemente el placer, creciendo el miedo.

Resulta que el pico del placer se da justo antes de comprar, cuando vemos que ese producto puede ser nuestro, pero aún no lo es.

Una vez lo tenemos, ya no volveremos a sentir un placer tan elevado. Así, es una muy mala estrategia querer aumentar nuestra felicidad a base de comprar muchas cosas, porque una vez las poseamos, corremos el peligro de que baje drásticamente nuestra felicidad, incluso que nos sintamos tristes y vacíos.

todo si no tenemos muy clara nuestra decisión.

Así, tener demasiadas opciones parecidas para elegir nos hace infelices.

En cambio, un producto gratis no supone ninguna posibilidad de pérdida, lo que reduce nuestro riesgo percibido y supone una puerta de entrada al acto de compra potentísima, que frena nuestro control cognitivo.

4. Somos consumidores de novedades e improbabilidades Freud decía en “Más allá del principio del placer” (1920), que “la novedad es la condición del goce”. Pensemos en nuestra vida. ¿Cuándo hemos sentido más placer? ¿Los primeros días de una relación amorosa, o cuando ya convives con esa persona? ¿Cuándo estrenas un jersey, un móvil…? Pues eso.

Nuestro cerebro está diseñado para gastar la menor energía posible, usando la máxima potencia, a esto le llamamos economía cognitiva.

Es como un motor turbodiésel. Para conseguirlo, automatiza aprendizajes que ya tengamos consolidados y tiene preferencia por incorporar hábitos repetitivos, ya que esto supone una menor carga cognitiva, dejando la mente libre para otras tareas. Así, vamos gran parte de nuestro día con el “piloto automático”. Esto se ve muy claro cuando vamos a comprar en lugares como los supermercados, donde si no han movido los productos de sitio, prestamos muy poca atención a nuestros actos, cayendo muchas veces en compras poco reflexivas.

Entonces, ¿qué sucede cuando algo rompe esta monotonía? Que nos llama la atención.

En el plano biológico, una de las 6 emociones

3. Lo gratis no supone frenos Esta afirmación, tan evidente de entrada, esconde dos asuntos muy interesantes. De entrada, que cuando las empresas ofrecen algo gratis, será por algo… Esto ya lo suelen decir las abuelas, al menos la mía.

La otra es que a nivel cerebral, lo gratis es una fuente de excitación irracional. Las personas sentimos un miedo innato a perder y la mayoría de decisiones de compra suponen una pérdida. Empezando por la pérdida económica, ya que dejamos de tener un dinero. A este miedo le sumamos que hemos tenido que descartar otras opciones, potencialmente buenas. Si podemos elegir entre 15 productos, hemos tenido 14 posibilidades de haberlo hecho mejor, sobre

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MARKETING

básicas y universales es la sorpresa. Nos sirve para alertarnos de algo nuevo, preparando nuestro cuerpo para la acción: centra toda la atención en eso nuevo y nos tensa para poder huir o atacar. En nuestra vida como consumidores, de pocas cosas huimos o atacamos, pero sí que hay cosas que nos sorprenden: un escaparate original, un buen o mal anuncio, la última novedad tecnológica, una persona atractiva… Y todo esto nos llama mucho la atención y nos atrae como un imán. Esto nos sorprenderá la primera vez; después nos iremos habituando.

A esta predisposición biológica, debemos sumarle un aprendizaje cultural, ya que desde mediados de los cincuenta, los pioneros en el marketing moderno, descubrieron que una excelente forma de vender más era sacar al mercado continuas actualizaciones de los productos, muchas veces diferenciados únicamente por pequeños detalles estéticos, que poco cambiaba su funcionalidad. A base de horas y horas de publicidad, aprendimos que “la última versión mejora la anterior”.

Si esto lo miramos en perspectiva, vemos que muchas veces las primeras ediciones de cualquier producto, eran las mejores, que era cuando tenían que introducirse en el mercado.

5. La moda nos ciega En relación con la idea de que “lo nuevo nos atrae”, se da el siguiente fenómeno del que hablaré: las modas.

Las modas se rigen por el aprendizaje social del “principio de la actualización constante”, que en los últimos años se ha acelerado, tanto en el textil, con ejemplos como las tiendas que renuevan sus colecciones cada 15 días; en la tecnología con las constantes actualizaciones; incluso en el mundo de los muebles, donde hay marcas que pretenden que redecoremos nuestro hogar cada 4 años.

Además, la moda nos permite formar parte del grupo mayoritario, o si no, sentirnos parte de una subcultura, pero nunca sentirnos excluidos. Por un proceso de uniformidad social, aprendemos los cánones estéticos, que debemos seguir para no ser extraños. Esto nos ayuda a formar nuestra identidad única y diferenciada, pero que al mismo tiempo, no nos sintamos excluidos.

Y si no creéis en el poder de la moda, propongo un ejercicio. Buscad una foto vuestra de hace 10 años, o mejor aún, una de cuando teníais 15 años y salid a la calle con el look de la foto. ¿Creéis que tanto hemos cambiado como para sentirnos ridículos –en la mayoría de los casos– si ahora nos vistiésemos de esa forma? En

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realidad, nos sentiríamos extraños simplemente porque el grupo mayoritario ya no “normalizaría” nuestra estética. La moda nos ha cegado.

Y hasta aquí la primera parte de este artículo.

En el próximo seguiremos viendo cinco sesgos más, como la compra por “exclusividad”, el hecho de comprar “símbolos” y no productos, o la aversión a la pérdida.

If we think of ourselves as consumers - let’s not forget how much time we spend consuming or earning money to allow us to consume - the way we take our decisions defines us. Shall I buy a branded or an own brand product? Do I dare try out a new product? Should I avoid buying certain products on moral grounds? Shall I go into shop to “see what they have”? Should I reuse?

Our acts as consumers the most similar thing we do to voting in our everyday lives, but we often do it unconsciously. In this article I will give you five examples of consumer decisions we think we are taking consciously but which are clearly influenced by our subconscious, emotions or primitive survival instinct.

We might think we are taking rational decisions, but our brains are programmed for an environment where a quick reaction is the difference between life and death. However, these days, these emotional survival reactions are no use at all when shopping in a supermarket, choosing a toaster or even a car.

Many more biases have been detected in consumer decision making than I have space to mention here. The first Nobel Prize awarded to a psychologist was the Economic prize received

by Daniel Kahneman in 2004 for his prospective theory on heuristics, which he formulated in 1979 with mathematician Amos Tversky. In his work he explains how certain, purportedly rational decisions are taken based on cognitive shortcuts, which we assume to be true, when in actual fact they are incorrectly applied rules of probability which we use to take quick decisions, even though they may be quite illogical.

Here are some of the most common errors.

1. Weighing up prices by comparison For several years I have been showing students in my classes an aerosol of a well-known brand of deodorant and asking them how much it costs.

There’s always a student who will jump in and say out loud, “Just over three euros!” To reinforce the idea I then ask the rest of the class to write the exact price they think it costs on a piece of paper, anonymously, if it is more or less than what their classmate said.

The results are very interesting. The class average is always almost the same price as that offered by the first student. There are even extreme cases such as that of the student who said “4 euros” and the class average was 4.02 and another when the student said “only 1.5 euros” and the average was 1.67. What is happening here?

People have mental benchmark prices which varies by larger amounts than you might think, particularly when they are products that we buy sporadically and which have little emotional impact. The price they have used as a reference is the one given by the student, because they have nothing else to compare it with. And the fact is that when we are in new situations or when there is no generally accepted social norm, we tend to do what other people do. In social psychology this is called social validation. A very obvious example of this is when you go to a market where you have never been before and you to up to the fruit stall with the biggest queue rather than the empty one.

Prices of deodorants suggested by the students and the group average (Vinyals, 2015) Starting price

Group average

Group size

“Just over 2”

1,98 e

N=32

1,50 e

1,67 e

N=74

3 e

2,73 e

N=45

2,5 or 3 e

2,52 e

N=22

Betwen 3 and 4 e 3,11 e

N=56

About 3 e

2,9 e

N=16

4 e

4,02 e

N=34

The reference price phenomenon is key when it comes to products such as own brands which we compare with the price of well-known brands to decide whether they are good value. For example, if three tins of top-brand tuna cost 1.90 euros, the own brand should cost 1.5 euros to be considered an acceptable price. Nobel prize-winner Kahneman calls this “the Anchoring Heuristic”.

This heuristic can have what is called “the range effect” (Simonson and Tversky, 1992). These authors showed how product preferences can be changed simply by adding a third option.

MARKETING

I separate my students into two groups and tell them that I am going to sell them a printer and that they have 120 euros to spend. I tell them that I am going to give them three printers to choose from, all of the same brand. One has the basic, necessary functions for a university and costs 79 euros, one costs 110 euros and is a little better. There is also much better one for just 2 euros more (it has a preview screen and WiFi). Of course, nobody wants the 110 euro printer because it’s a bad option. A total of 59% choose the 112 euro machine, which is obviously better. The next group is only offered two printers, the basic 70-euro model and the 112-euro one. Curiously, only 29% of the students picked the 112-euro printer, on the grounds that the 79-euro model was good enough. The truth is that the first group chose by comparison, because as there was a very bad 110-euro option, it made the 112-euro one look much better than it really was.

3. There’s nothing wrong with free

In short, I suggest a practical application of this example. Imagine that you run a restaurant with a dessert menu. The dishes cost an average of 4 euros. How can we sell a chocolate and walnut cake for 6.5 euro, which is higher than the average price? The best solution would be to add a chocolate cake with walnuts and truffles for 9 euros. The customers won’t choose the 9 euro one, but it will make 6.5 euros look less expensive. We choose by comparison.

In contrast, a free product presents no danger of loss, which reduces the perceived risk and is a gateway to a powerful act of buying, which halts our cognitive control.

2. The pleasure is not in the purchase This is a fact that consumers should have tattooed on our foreheads. Well, not on our foreheads because we would only see it when we looked in the mirror. When we buy something that we really want, the neurological circuit of the brain-reward system is activated (limbic-motor reinforcing circuit). This is the same circuit that is activated by addictions, orgasms or when we take certain drugs.

Contrary to what you might imagine, when we study the acts of shopping from a neurological point of view, the pleasure climax in the brain doesn’t kick in when we take possession of the product. Quite the contrary, once you have paid, the fear of having lost money and not having taken the best decision interferes with your pleasure and increases the fear. The pleasure spike occurs just before you buy, when you see that product that you just have to have, but you haven’t got it yet.

Once you have it, you will never feel that level of pleasure again. So, don’t think you are going to make yourself happy by buying a lot of things, because once you have them you may be much less happy and you may even feel sad and empty.

This statement may seem obvious at first sight, but it hides some very interesting aspects. Firstly, when companies are offering something for free, there must be some reason for it... This is something that grandmothers say, at least mine does.

Then something else happens in the brain. Free things are a source of irrational excitement.

People have an innate fear of losing and most buying decisions involve some kind of loss. First of all there is an economic loss, because the money is gone. As well as this loss we have had to discard other, potentially good options. If you had 15 products to choose from then you have had 14 opportunities to make a better choice, particularly if you were not very confident of your decision. So, having too many similar options to choose from makes us unhappy.

4. We are consumers of novelties and improbabilities As Freud said in “Beyond the pleasure principle” (1920) “Novelty is always the condition of enjoyment”. Think about your life. When did you feel the most pleasure? The first days of a romantic relationship or when you are living with the person? When you wear a new sweater, use a mobile phone for the first time...? Well then.

Your brain is designed to expend as little energy as possible and to perform to the max. That is what is known as cognitive economy. It is like a turbo-diesel engine. To achieve this, it automates learnings which we have already consolidated and prefers to rely on repeated habits, because this involves a lower cognitive load and frees up the mind for other tasks. We spend a lot of our time on automatic pilot. This becomes very clear when we shop in places like supermarkets.

Unless things have been moved around, we pay very little attention to what we are doing and often buy on impulse.

So, what happens when we break away from this routine behaviour? We notice things. On a biological level, one of the six basic, universal emotions is surprise. It alerts us to something new, preparing our bodies for action: focusing all the attention on this new thing and putting us on alert to fight or flee. In our lives as consumers, we don’t need to fight or flee all that often, but there are things that surprise us. An original

shop window display, a good or a bad advert, the latest new technology, an attractive person.

These things really attract our attention and draw us to them like a magnet. This surprises us the first time; and then we get used to it.

In addition to this biological predisposition, we have cultural learning, because back in the fifties, modern marketing pioneers discovered that bringing out continuously updated products is an excellent way of selling things. Sometimes there were only tiny differences between these products and they functioned in more or less the same way. Based on a diet of hours and hours of advertising we have been taught that “the new version is better than the previous one”.

If you look at it in perspective, you will see that we often realise that the first versions of any product were the best, which was when they were launched on the market.

5. Fashion makes us blind With regard to the idea that “new things attract”, there is another phenomenon to talk about: fashion.

Fashion is governed by social learning of “the principle of constant updating”, which has speeded up in recent years not only in the textile world with some stores renewing their collections once a fortnight; in technology with non-stop updates but even in the furniture world, where some brands expect us to redecorate our homes every four years.

What’s more, fashion enables us to be part of a majority group, or if not, to feel part of a subculture, but never to feel excluded. Through a process of social uniformity we learn how we need to look if we don’t want to look weird. This helps us to form our unique and differentiated identities while not feeling excluded.

If you don’t believe in the power of fashion, why don’t you try this? Find a photograph of yourself 10 years ago, or better still one from when you were 15 years old. Then go out wearing the same look as you had in the photograph. Do you think that most of us have changed so much that we would look ridiculous if we did that? The truth is that we would feel strange because the majority group would no longer see our appearance as ‘normal’. Fashion has made us blind.

So that’s the first part of this article. In the next one we will look at a five more biases, such as buying based on “exclusivity”, buying “symbols” not products and our aversion to loss.

Textiles para el Hogar 280 | 47

FERIAS

XXIII Proposte La edición nº 23 de Proposte, estreno mundial para el tejido de decoración y cortinaje, tuvo lugar en Villa Erba, Cernobbio, Como, del 27 al 29 de abril. Los stands registraron un flujo constante de visitantes, procedentes de 66 países, deseosos una vez más de examinar las ricas colecciones de decoración en busca de novedades relativas a fibras, hilados, diseños, técnicas de tejeduría, acabados y colores.

23rd edition of Proposte The 23rd edition of Proposte, World Preview of Furnishing Fabrics and Curtains was held in Villa Erba, Cernobbio, Como, 27-29 April. The stands enjoyed a constant flow of buyers, from 66 countries, once again eager to examine the rich interior decoration collections in search of new elements in terms of fibre, yarn, design, weaving technique, finishing and colour.

Los 93 expositores (45 italianos, 45 de otros países europeos y 3 turcos) vivieron una feria positiva, con energía emprendedora y un sereno optimismo. No obstante, si estudiamos las cifras de asistencia, vemos una ligera caída en el número de visitantes. Fueron 6.231, con 2.042 italianos (32,78%) y 4.189 extranjeros (67,22%). Dicho de otro modo, de cada tres visitantes en Villa Erba, dos eran de fuera de Italia.

Un análisis de la asistencia de empresas extranjeras arroja otro resultado significativo, con un total de 3.414, esto es, un incremento de un 3,51% respecto a 2014.

El número menor de firmas italianas visitantes (un 11% menos que en 2014) confirma la caída del consumo interno en el país transalpino.

En cambio, 71 empresas chinas acudieron a la cita, un 34% más que el año pasado (entonces fueron 53), si bien el número de personas fue curiosamente el mismo: 195.

Teniendo en cuenta la situación geopolítica actual, no es de extrañar que el número de visitantes rusos bajara un 25%. Crecieron los visitantes de Francia, Gran Bretaña, Irlanda y Suecia.

Con la llegada de tres firmas turcas este año, cabía esperar un incremento en el número de visitantes de Asia Menor, que pasó de 48 en 2014 a 143 este año.

48 | Textiles para el Hogar 280

(Fotos: Textiles para el Hogar, excepto otras menciones.)

(Photos: Textiles para el Hogar unless other source is indicated.)

Tras Italia, los principales países clasificados por cantidad de visitantes fueron Alemania (565), Gran Bretaña (559), EE.UU. (381), Francia (286) y España (214).

En cuanto a las funciones de los visitantes, el mayor incremento se produjo en los representantes de las grandes cadenas de distribución, con 283 personas en 2014 y 365 este

año, mientras que los convertidores bajaron de 611 a 474. Hubo cambios ligeros en las otras cuatro categorías de visitantes establecidas: editores textiles, fabricantes de mueble tapizado, operadores de contract y mayoristas.

Cabe recordar que Proposte está abierto solo a visitantes invitados por uno o más expositores y que pertenezcan a alguna de las seis categorías citadas.

FERIAS

The 93 exhibitors (45 from Italy, 45 from other European countries and 3 from Turkey) had a very satisfactory show, meeting the event head on with tireless entrepreneurial energy and serene optimism.

Rueda de prensa El presidente de Proposte, Piercarlo Viganò, y el vicepresidente Mauro Cavelli, ambos expositores en el salón, se sentaron en la mesa de ponentes. Invitados especiales –y muy bienvenidos– fueron el alcalde de Cernobbio, Paolo Furgoni; Claudio Marenzi, presidente de la SMI, Federación Italiana de Asociaciones Textiles y de Moda, y ZhaoHua Yang, presidente de la Asociación China de Textiles del Hogar, quien asimismo convocó el 29 de abril un interesante seminario para presentar a la prensa y

los operadores los canales que venden productos europeos en el mercado chino.

El ICE-ITA, Agencia Italiana de Promoción del Comercio, en colaboración con Proposte, invitó a 17 periodistas de la prensa internacional (incluido Miguel Roig en representación de Textiles para el Hogar) a visitar la feria. El tradicional concierto corrió este año a cargo de un potente –y muy aplaudido- grupo de swing: The Rhytm Crazy Big Band.

Muestra de alfombras e International Observatory

If we take a look at attendance, though, we do see a slight drop in the number of visitors, which came in at 6,231, with 2,042 Italians accounting for 32.78%, and 4,189 foreigners, equating to 67.22%. In other words, for every three visitors to Villa Erba, two were foreign nationals.

An analysis of foreign company attendance figures gives another significant result, with a total of 3,414 showing a 3.51% increase compared to 2014.

The lower number of Italian companies unfortunately confirms a steady generalized drop in domestic consumption, with visits from Italian businesses down 11% on 2014.

On the other hand, 71 Chinese companies came to the event, 34% more than last year’s

Estas dos citas paralelas a Proposte (el Carpet Show en Villa Bernasconi y el International Observatory en las sedes instaladas en el Cernobbioshed y el Sheraton Lake Como Hotel) constituyeron una valiosa fuente de información sobre las expectativas de los mercados internacionales, así como un test interesante en cuanto al desarrollo de la oferta de la feria el año próximo.

Por su parte, el salón de diseño Comocreainterni (con unos 30 expositores) modificó este año su sede y se instaló en un polideportivo muy cerca de Villa Erba.

Al cerrar este número de la revista el consejo directivo de la feria debatía las fechas para Proposte 2016, que serán comunicadas a la mayor brevedad.

Comocreainterni varió este año su localización.

Comocreainterni changed this year its venue.

Villa Bernasconi acogió una muestra especial sobre alfombras.

Villa Bernasconi hosted a special show on rugs and carpets.

Textiles para el Hogar 280 | 49

TRADE FAIRS

Visitantes por categorías Comparación entre Proposte 2015 y Proposte 2014

Visitantes

%

Visitantes

%

Categoría

Proposte 2014

Proposte 2014

Proposte 2015

Proposte 2015

Mayoristas

2.273

34,47%

2.162

34,69%

Editores textiles

1.500

22,75%

1.415

20,17%

Fabricantes de mueble tapizado

1.337

20,28%

1.257

22,71%

Operadores de contract

589

8,93%

567

9,10%

Convertidores

611

9,27%

474

7,62%

Grandes cadenas de distribución

283

4,30%

356

5,71%

Total

6.593

100%

6.231

100%

Business categories of visitors Proposte 2015 and Proposte 2014 comparison

Dos imágenes de una de las sedes del International Observatory.

Two images of one of the venues of the International Observatory.

53, though the actual number of people stayed the same (195). Given the current geopolitical upheaval, the number of Russian travellers understandably fell by 25%. Going down the list of nationalities in the table, we find numbers were up for visitors from France, Great Britain, Ireland and Sweden.

With the addition of three Turkish exhibitors this year, an increase in the number of visitors from Asia Minor was to be expected, going from 48 last year to 143 this year.

After Italy, the top ranking countries when it comes to attendance numbers were, in order: Germany (565), Great Britain (559), USA (381), France (286) and Spain (214).

In terms of what categories visitors fell into, we saw the most revealing increase in the large distribution chains, with numbers going from 283 in 2014 to 356 this year, at the expense of converters, whose numbers instead

50 | Textiles para el Hogar 280

Visitors

%

Visitors

%

Business category

Proposte 2014

Proposte 2014

Proposte 2015

Proposte 2015

Wholesalers

2,273

34.47%

2,162

34.69%

Textile editors

1,500

22.75%

1,415

20.17%

Manufacturers of upholstered furniture 1,337

20.28%

1,257

22.71%

Contract operators

589

8.93%

567

9.10%

Converters

611

9.27%

474

7.62%

Large distribution chains

283

4.30%

356

5.71%

Total

6,593

100%

6,231

100%

dropped from last year’s 611 to 474. There was virtually no change in the percentages for the other four categories of visitors: textile editors, upholstered furniture manufacturers, contract operators and wholesalers. It must be reminded that Proposte is only open to visitors who have been invited by one or more exhibitors and who belong to one of the six mentioned business categories.

Press conference Proposte’s chairman, Piercarlo Viganò, and vice-chairman Mauro Cavelli, both exhibitors, sat at the speakers’ table. Temporary -and very welcome- guests included the mayor of Cernobbio, Paolo Furgoni; Claudio Marenzi, chairman of SMI, the federation of Italian textile and fashion industry associations, and ZhaoHua Yang, chairman of the China Home Textile Association, who also held an interesting seminar on the 29th of April to introduce the

TRADE FAIRS

Rueda de prensa. (Foto: Proposte.)

Press conference.

press and operators to the channels selling European products in the Chinese market.

ICE-ITA Italian Trade Promotion Agency, in collaboration with Proposte, invited 17 journalists (among them Miguel Roig for Textiles para el Hogar) from the foreign press to visit the show. The traditional Gala Evening was performed this time by a powerful –and very acclaimed– swing group: The Rhytm Crazy Big Band.

El concierto (Foto: Proposte.)

The concert.

and the International Observatory in the Cernobbioshed and Sheraton Lake Como Hotel venues– were a valuable source of information on international market expectations: a very worthwhile test for developing next year’s exhibition offering.

The designers (about 30 of them) show Comocreainterni changed its venue this year and it was held in a sport hall near to Villa Erba.

The carpet show International Observatory

The dates for Proposte 2016 were currently being determined by the Board of the fair at the closing of this issue of Textiles para el Hogar.

They will be communicated as soon as possible.

The two shows held in parallel with Proposte –i.e. the Carpet Show in Villa Bernasconi

www.propostefair.it

Textiles para el Hogar 280 | 51

NOTICIAS / NEWS

Calendario ferial Anotamos a continuación los próximos salones relacionados de un modo u otro con los textiles para la casa. Textiles para el Hogar no se responsabiliza de posibles cambios de fecha, suspensiones y omisiones que puedan darse en esta lista.

Trade fair calendar The provisional trade fair calendar for the next months is included below.

Textiles para el Hogar takes no responsibility for any changes in date, suspensions or omissions of those on this list.

– NY NOW, the Market for Home + Lifestyle (New York): 15-19 de agosto (www.nynow.com) – Intertextile Shanghai Home Textiles - Autumn Edition (Shanghai): 26-28 de agosto (www.intertextilehome.com)

Industry’s biggest suppliers confirmed to participate at Intertextile Shanghai Home Textiles After last year’s record-breaking edition, where the visitor figure increased 10% to over 43,000, many of the industry’s leading brands have confirmed their participation at the 2015 iteration of Intertextile Shanghai Home Textiles.

This home textiles and accessories trade fair will take place at the brand-new National Exhibition and Convention Center (Shanghai) from 26 to 28 August, with over 1,400 exhibitors from around 30 countries and regions scheduled to take part.

52 | Textiles para el Hogar 280

– Maison & Objet (París): 4-8 de septiembre (www.maison-objet.com) – VII MoOD (Bruselas): 8-10 de septiembre (www.moodbrussels.com) – Homi (Milán): 12-15 de septiembre (www.homimilano.com) – I Home Textiles Premium (Madrid): 17-19 de septiembre (www.textilhogar.com) – Hometex Amsterdam (Amsterdam): 21-23 de septiembre (www.hometexamsterdam.nl) – IV Vastra - International Textile and Apparel Fair (Jaipur): 28-30 de septiembre (www.vasratex.com) – Home&Tex (Yesilkoy-Estambul): 28-31 de octubre (www.cnrhometex.com) – ITMA (Milán): 12-19 de noviembre (www.itma.com) – XXXIV Japantex (Tokyo): 18-20 de noviembre (www.japantex.jp) – Home Show (Muscat): 7-9 de diciembre (www.globalexhibitionsoman.com)

The relocation to this fairground means a new experience for buyers as they browse the offerings of upholstery fabrics, bedding & towelling, carpets & rugs, wallcoverings, digital printing, sun protection systems, non-textile curtain accessories, design artwork and more. The fair will occupy seven halls, with all overseas exhibitors now located in hall 7.2, while domestic exhibitors are housed in the following halls: 5.1 for branded upholstery suppliers, West Hall for other upholstery fabrics, 7.1 for bedding & towelling, digital printing and other products, 7.2 for non-textile and sun protection system products, and 6.2 for accessories.

Within the International Hall, some of the industry’s biggest players can be found, including among others: • Editors: Designers Guild, JAB, LaCanTouch, Prestigious • Upholstery fabrics: Fiorete, Hield, Culp, D Décor • Bedding & towelling: Cotton USA, Curt Bauer, Mundotextil, Naturtex • Carpets & rugs: Abbas Nishaburi, Sayahnia, Shiv Shakti Exports • Designers’ Studio: Antoinette et Freddy, Diane Harrison, EVO Studio, Simon Ashby • Testing & certification: Hohenstein, SGS, Testex In addition to these product groups, and also in the International Hall, a new Digital Printing Zone will showcase some of this sector’s biggest names, including HP. Furthermore, a new Whole-Home Style Zone will feature exhibitors with multiple home textile products which will be displayed in a ‘real-home setting’. This will help buyers to visualise upcoming trends and how different products can be matched to create new styles.

Always a highlight with buyers are the country and region pavilions, with eight featuring at this edition from Belgium, India, Italy, Korea,

Morocco, Pakistan, Taiwan and Turkey. Three of the largest pavilions include: • Belgium Pavilion: organised by Fedustria, this pavilion returns for the fourth consecutive year, featuring a range of high-end premium products with unique designs.

• Italy Pavilion: supported by the Italian Trade Commission (ICE), this zone will feature the best of Made-in-Italy with a strong focus on upholstery fabrics.

• Turkey Pavilion: organised by the Uludag Exporters’ Association (UTIB), this is the largest country pavilion again with around 30 suppliers, and showcases the country’s best bedding and curtain upholstery fabrics.

Intertextile Shanghai is also known for attracting many of the best domestic suppliers, as well as those from around the world. This year’s fair features regional Chinese pavilions from Binzhou, Gaoyang, Haining, Huzhou, Nantong, Pujiang, Shaoxing, Tongxiang and Yuhang where buyers can not only explore a world of products, but also discover the latest trends in China’s home textiles market. Two of the larger pavilions this year include: • Haining Pavilion: the biggest regional pavilion with almost 240 exhibitors participating in 2015. Haining is known as a leading production hub for jacquard, embroidery, terry and high end decorative fabrics.

• Yuhang Pavilion: featuring a large range of high-end decorative fabrics, a number of the country’s leading branded upholstery fabrics suppliers can be found here.

Intertextile Shanghai Home Textiles – Autumn Edition is organised by Messe Frankfurt (HK) Ltd; the Sub-Council of Textile Industry, CCPIT; and the China Home Textile Association (CHTA). www.intertextilehome.com

NOTICIAS / NEWS

Domotex Turquía, plataforma internacional para el sector de las alfombras Organizada en Gaziantep, el epicentro de la fabricación de alfombras hechas a máquina, Domotex Turquía juntó a los nombres destacados de la industria del 25 al 28 de mayo, una vez más con el apoyo de la Cámara de comercio de Gaziantep (GTO), la Union de exportadores de alfombras del Sudeste de Anatolia (GAIB) y la Cámara de fabricantes de alfombras de Gaziantep (GHO). En la exposición, que este año contó con 198 empresas y ocupó 22.025 m2,

Mitsa gana el premio Future Material Award en Textiles para el hogar En noviembre, el revolucionario producto Dermofresh®FR del fabricante textil Mitsa recibió un premio Future Material Award en Dresden (Alemania), como mejor innovación en textiles del hogar.

Mitsa es una empresa especializada en textiles impermeables y se fijó el claro objetivo de desarrollar un producto único en cuanto a sostenibilidad y resistencia al fuego, especialmente concebido para la protección de artículos de cama en viviendas, hoteles, hospitales, cruceros, barcos y similares.

Las características excepcionales de este producto le han concedido una patente a escala mundial: • Superficie textil natural 100% renovable • Elástico • Impermeable • Transpirable • Resistente al fuego en cumplimiento con: ISO 12952, EN597, BS7175 hasta Crib

destacó por una creciente participación internacional. 33 de los 198 expositores provenían de distintos países incluyendo Bangladesh, Bélgica, China, Francia, Alemania, India, Irán, Jordania, Arabia Saudí, Sri Lanka y Uzbekistán para expandir su negocio a nuevos mercados.

Domotex Turkey provided an international gathering at the center of carpet Organized in Gaziantep, the center of machinemade carpet manufacturing, Domotex Turkey brought industry main names together from 25 to

7, IMO Part 9 y CFR Title 16 Part 1632.

• Propiedades FR resistentes a los lavados, siendo un producto con resistencia al fuego permanente.

• Solución inherentemente resistente al fuego, en contraposición con los tratamientos químicos de superficie habituales.

• Confortable, imperceptible.

Dermofresh®FR es un producto 100% producido en Europa y certificado Oeko-Tex clase I, cumpliendo por tanto las condiciones más exigentes en vigor establecidas para artículos de bebé.

Mitsa wins Future Material Award in Home Textiles In November, the textile manufacturer Mitsa received a Future Materials Award Best Innovation in Home Textiles 2014 for the revolutionary product Dermofresh®FR. Mitsa is specialised in waterproof textiles and aimed at delivering a unique product in terms of sustainability and flame-resistance, specially

28 May once again with the support of Gaziantep Chamber of Commerce (GTO), Southeastern Anatolia Carpet Exporters’ Union (GAIB) and Gaziantep Chamber of Carpet Producers (GHO).

The exhibition which featured 198 companies and occupied 22,025 sqm this year, stood out with increasing international participation as well. 33 of the 198 exhibitors came from different countries including Bangladesh, Belgium, China, France, Germany, India, Iran, Jordan, Saudi Arabia, Sri Lanka and Uzbekistan to expand their business to new markets. www.domotexturkey.com/en

conceived for protection of bedding items in rooms of homes, hotels, hospitals, cruises, merchant vessels and inter alia.

This patented development has yielded several unique characteristics in one product: • Natural textile surface 100% biobased • Stretchable • Waterproof • Breathable • Flame-resistant complying with: ISO 12952, EN597, BS7175 up to Crib 7, IMO Part 9 and CFR Title 16 Part 1632 • Wash-resistant FR properties, permanent FR solution • Inherent FR solution, as opposed to usual surface FR chemical finishes • Comfortable, unnoticeable.

Dermofresh®FR is 100% produced in Europe and certified Oeko-Tex class I, therefore in compliance with the most exigent humanecological requirements established for baby articles. www.mitsa.com

Ensayo comparativo de resistencia al fuego en colchón de espuma / Flame-Retardant Performance with Mattress Foam

Ensayo de resistencia al fuego directamente en una espuma no-FR (BS7177 crib 5) FR performance directly on non-FR foam (BS7177 crib 5)

Ensayo de resistencia al fuego con tejido Dermofresh®FR en una espuma no-FR (BS7177 crib 5) FR performance with Dermofresh®FR fabric on non-FR foam (BS7177 crib 5)

Textiles para el Hogar 280 | 53

NOTICIAS / NEWS

Los pavimentos tejidos Dickson conquistan un lugar al sol Cuando llega el buen tiempo, la vivienda supera sus fronteras para abrirse a la vida exterior: cojines, cortinas, carpas… Los tejidos Dickson visten los nuevos espacios conquistados gracias a su excelencia técnica.

Hoy la innovadora firma francesa va más allá y lanza una colección de pavimentos de vinilo tejido para interiores y exteriores. Con 14 referencias, la colección viste salones, habitaciones, terrazas y balcones con superficies tejidas en colores sobrios. Como elemento de diseño, los pavimentos Dickson ponen de relieve piscinas y estanques aportando resistencia a las condiciones extremas. Unión de excelencia técnica y diseño, esta propuesta recibió en abril el Red Dot Design Award 2015.

Son pavimentos imputrescibles, resistentes a los rayos UV y repelen el agua, ideales para andar descalzo por la terraza pisando un suelo cómodo y agradable, y crear espacios de diseño que respeten los códigos más actuales...

Esta colección revoluciona los códigos tradicionales de los tejidos utilizados para suelos, combinando las cualidades de resistencia y facilidad

de uso de los revestimientos vinílicos con el acabado estético y la textura exclusiva de los textiles.

Y alfombras adentro... A la hora de vestir los suelos y estructurar el espacio, los pavimentos Dickson se adaptan fácilmente al entorno. Ya sea en interiores o exteriores, promueven la libre circulación del diseño y la decoración.

Creados para una utilización intensiva en aplicaciones residenciales y comerciales, los pavimentos de vinilo tejido Dickson son resistentes, impermeables a los líquidos, al polvo y a la suciedad, cómodos, fáciles de mantener y responden a las tendencias del diseño actual. Incorporan una innovación técnica especialmente desarrollada para los entornos públicos más exigentes: hoteles, restaurantes, oficinas, tiendas… pero también añaden un toque de estilo al hogar.

Se presentan en formatos cuadrados o rectangulares que se adaptan a cualquier espacio, y todos se fabrican a medida.

Se presentan con dos acabados: • Cordoncillo de acrílico Sunbrella®: acabado textil realizado con tejidos Sunbrella®.

• Cordoncillo de vinilo tejido Dickson®: acabado especialmente indicado para una utilización permanente en exteriores o en zonas de tráfico intenso.

El ancho estándar aparente del cordoncillo es de 6 cm; las costuras se realizan con un hilo de alta tenacidad resistente a los rayos UV. Otras características: Espesor: 4 mm; Peso por m2: 3,1 kg; Acústica: 18 dB; Fabricado en Francia, 3 años de garantía.

Dickson rugs get their place in the sun Come the summer months, it’s often hard to tell where your home ends and your garden or terrace begins. Furnishing these seasonal outdoor living spaces with cushions, curtains and shades has long been possible thanks

Zollanvari rolls out the “red carpet” for the G7 Summit As the world’s leading trade fair for carpets and floor coverings, Domotex (next to be staged from 16 to 19 January 2016 in Hannover) showcases the latest trends and developments from every segment of the floor coverings universe. The family enterprise Zollanvari –a notable manufacturer and supplier of handmade carpets made by the company’s network of nomadic weavers in Southern Iran– will once again be one of the star exhibitors.

Zollanvari achieved added prominence in early summer this year due to its involvement in a project for the prestigious hotel Schloss Elmau in Bavaria. The company provided the modern-design handmade carpets that are a striking feature of its new “Retreat” hotel completed shortly before hosting the G7 summit in early June of 2015. The design brief for the handwoven carpets came straight from the hotel’s owner.

Located approx. 100 km to the south of Munich on the edge of the Alps, Schloss Elmau hotel is set against a spectacularly picturesque landscape.

Its companion “Retreat” hotel, completed in March of this year, was seen by viewers of TV broadcasts across the world during the 2015 G7 Summit, when the venue hosted numerous heads of state. At this five-stay hotel, the “red carpet” is virtually rolled out every single day, and the fine carpets adorning Schloss Elmau embody the royal treatment enjoyed by its distinguished guests.

Hotel owner Dietmar Müller-Elmau has a penchant for handcrafted carpets and personally calls all the design shots at his hotel establishments.

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This is not only evident in the Amaleh carpets by Zollanvari used for the refurbishment of the original Schloss Elmau hotel, but also in the beautiful flooring designed by Müller-Elmau and produced by Zollanvari for the new Retreat hotel. The resulting carpet creations are appealingly minimalistic and make a bold statement by virtue of their outstanding

Domotex exhibitor Zollanvari outfits the new Schloss Elmau Retreat hotel with exquisite carpets. Source/copywrite: Schloss Elmau.

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to Dickson’s technically advanced textiles. Now the French manufacturer has gone one step further with the launch of a revolutionary new collection of rugs for indoor and outdoor use. Available in a selection of subtle tones, the 14-piece woven rug collection is suitable for lounges and bedrooms, terraces and balconies. Resistant to extreme outdoor weather

quality and special radiance resulting from the interplay between two shades of red. A plain border of light red surrounds a darker red area, thus evoking an expansive feel. The modern Persian carpets feature a very low 5 mm nap, which reduces the risk of stumbling.

As the dominant color scheme of the hotel deploys gold, natural wood hues and red, Dietmar Müller-Elmau opted for 100% highland wool in the rich red tones of natural plant dyes. Amaleh carpets have been traditionally handcrafted by the nomadic Amaleh people of Southern Iran for centuries. The carpets are dyed red using common madder, but the exact composition of the natural red dyes used remains a secret. Older roots are used to achieve darker hues, while younger roots produce lighter shades. The yarn is woven in different layers, making the carpets more hardwearing and creating rich, harmonious color effects. All the materials used originate from the Amaleh region in the Iranian province of Fars.

The hotel owner’s distinctive design signature is perceivable throughout Hotel Schloss Elmau and the new Retreat hotel. Dietmar Müller-Elmau was responsible for every design detail, including the wooden flooring in the hotel rooms. In each room the custom-made carpets measure no more than 3x2 m so as to emphasize the comfort and style that characterize a luxury hotel. Throughout the foyer and lobby areas custom-made carpets with individual dimensions abound.

Handmade carpets are just one example of the myriad possibilities open to architects and interior designers wishing to achieve beautiful contemporary floor designs. Creative professionals from the fields of

conditions (rotproof, UV resistant, water-repellent...), Dickson rugs put the finishing touch to swimming pools and water features. Combining technical expertise and design excellence, this proposal recently won the prestigious Red Dot Design Award 2015.

From walking barefoot on the terrace to curling up on a comfortable rug or giving your garden a designer look, the Dickson collection opens up exciting new possibilities for your outdoor living spaces.

Combining the abrasion resistant qualities and durability of vinyl flooring with an aesthetic and texture unique to textiles, this collection revolutionizes the use of textiles in rugs.

Rugs head indoors. Blending seamlessly into their surroundings, Dickson rugs define and give dimension to any space, allowing you to enjoy design and decoration both inside and outside your home.

Designed for both residential and heavy commercial use, Dickson’s designer rugs are impermeable to liquids, dust and dirt, easy to clean, abrasion resistant, comfortable and easy to maintain.

Although these technically innovative rugs are suitable for use in heavytraffic environments such as hotels and restaurants, offices and shops, they add a stylish touch to any home.

Dickson® custom-made square and rectangular rugs adapt to any space.

A choice of two finishes: • Sunbrella® acrylic borders: an elegant textile finish made from Sunbrella® textiles.

• Dickson® woven vinyl borders: this finishing is best suited to permanent outdoor use or for heavy-traffic areas.

The standard visible width of the border is 6 cm, with high tenacity and UV resistant yarn stitching.

Other features: Thickness 4 mm; Weight per sq.m.: 3,1 kg; Acoustic: 18 dB; Made in France; 3-year guarantee. www.dickson-constant.com

architecture, interior design and decorating will find ample inspiration and ideas for individual flooring design at Domotex 2016. This trade fair has long been a leading international forum for the flooring sector. It is there that designers come to compare notes and catch up on the latest trends and fresh ideas. www.zollanvari.com

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NOTICIAS / NEWS

Colección Allure de Alhambra Como en cada temporada y con el objetivo de sorprender a los amantes del diseño y la decoración textil, Alhambra se muestra fiel a su estilo a través de sus nuevas colecciones, combinando a la perfección innovación y las últimas tendencias en color, diseño y texturas.

Inspirándose en el fascinante mundo de la arquitectura, el arte o la naturaleza, los diseños de Alhambra son siempre sinónimo de frescura, originalidad y calidad.

Allure es una lujosa colección donde la técnica tradicional del damasco es recuperada desde sus orígenes, adaptándola magistralmente a los tejidos más innovadores del momento actual, así como a las últimas tendencias de colores y diseños contemporáneos. El damasco se tejía originalmente en seda, la cual se importaba desde el lejano oriente a través de la ciudad de Damasco, de ahí su nombre. Esta temporada, la colección más clásica de la firma evoca la apariencia y tonos intensos de la seda natural, transportándonos al refinamiento y distinción de esta técnica casi milenaria.

Esta colección se sumerge en los colores naturales de la piel, el azul más profundo, el fucsia denso, el exótico verde amarillento y el misterioso color negro.

Entre los diseños más representativos está Sabatini, un diseño floral de terciopelo sobre suntuosos fondos de color y en el que se destacan los

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colores principales de la colección. Este lujoso terciopelo es ideal para tapicería, al igual que la referencia Makela, una chenilla muy versátil con un diseño geométrico moderno capaz de impresionar al decorador más exigente por su sugerente apariencia y textura. Por otro lado, la colección cuenta con dos diseños clásicos innovadores: Indore, un hermoso diseño de cachemir con bordados de hilo metálico, y Samarcanda, un imponente diseño floral tono sobre tono. Egeo es una referencia muy flexible, de terciopelo suave, que ofrece un carácter distintivo a cualquier ambiente gracias a su diseño sutil y su excelente gama de colores vivos y sensuales.

El resultado es una colección suntuosa y refinada que conferirá distinción a cualquier interior, a través de una mezcla equilibrada de telas de gran calidad, colores seductores, diseños contemporáneos y una gran atención al detalle.

Collection Allure by Alhambra Alhambra strives always to surpass all expectations by offering new innovative collections that perfectly combine fashion with the latest colour trends, designs and textures. Inspired by a mix of eclectic influences, whether it is history, art, architecture or nature, Alhambra’s designs are always fresh, original and stylish.

Allure is a luxurious collection where the traditional damask is brought to the present through modern and contemporary colours and

designs. Damask was originally woven from silk and imported from Asia through Damascus, hence the name. This season, this classical collection evokes the look and intense shades of the fine silk that has been used nearly for thousand years.

The collection dives into the natural beige colour to the deep blue, dense fuchsia, exotic chartreuse and the mysterious black.

Among the most representative designs we find Sabatini, a sumptuous cut velvet floral design in opulent background tones which highlight the signature colours of the collection. This luxurious velvet is ideal for upholstery as well as the reference Makela, a very versatile chenille fabric with a modern geometric pattern that definitely will impress anyone who sees and feels its texture. On the other hand, the collection features two innovative classic designs: Indore, a beautiful paisley pattern with metallic thread embroidery and Samarcanda, a stunning floral design in a tone on tone colour theme. Ther is also a very flexible fabric, Egeo, a soft velvet that offers a distinctive character to any ambiance thanks to its subtle design and its excellent range of vivid and sensual colours.

The result is a rich and opulent collection that will grace any interior, through a well-balanced mix of high fabrics, seductive colours, contemporary design and a great attention to detail. www.alhambraint.com

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nanimarquina: vermut y kílims

nanimarquina: vermouth and kilims

Coincidiendo con la Barcelona Design Week, nanimarquina invitó a sus amigos a descubrir de una manera informal la nueva colección de kílims diseñada por Sybilla: Mélange.

El encuentro tuvo lugar el 10 de junio en el showroom de la firma en Barcelona (Rosselló/ Diagonal).

Coinciding with Barcelona Design Week, nanimarquina invited close friends to discover on a casual way the new collection designed by Sybilla: Mélange.

The soirée was held on June 10th at the Barcelona company’s showroom in Rosselló/Diagonal.

Bekaert Textiles added to Haniel portfolio Franz Haniel & Cie. GmbH (Haniel) completed the acquisition of Bekaert Textiles Holding II B.V. (Bekaert Textiles) from Gamma Holding (owned by Gilde Buy Out Partners and Parcom Capital Management) on 8 June 2015. As the world’s leading company in its market, Bekaert Textiles generated sales in excess of EUR 200 million in 2014.

“With our positioning as a family-equity company, we have achieved success in the highly competitive market of corporate transactions,” explains Haniel CEO Stephan Gemkow. “Bekaert Textiles is an excellent fit for us with its business model and will enrich our portfolio.” Bekaert Textiles is active worldwide with its sales and dedicated production sites.

In addition to increasing populations, especially in emerging markets, the rising standard of living in these regions is a particularly important driver of growth. In developed regions, the company and its high-quality products benefit from increasing demand for comfort and growing environmental awareness. Bekaert Textiles is recognized as the quality, service and innovation leader in its industry and is headquartered in Waregem (Belgium).

Bekaert Textiles CEO Dirk Vandeplancke and his management team will pursue to lead the enterprise towards continued profitable growth.

Bekaert Textiles will be fully consolidated in Haniel’s 2015 semi-annual report. It was agreed not to disclose details of the takeover.

Franz Haniel & Cie. GmbH is a German family-equity company which has been headquartered in Duisburg - Ruhrort since it was founded in 1756. The 100% family-owned Holding Company manages its diversified portfolio from there and pursues a long-term investment strategy as a value

www.nanimarquina.com

developer. Haniel’s portfolio currently consists of five divisions which are responsible for their own operating business and which hold marketleading positions in their fields of expertise: Bekaert Textiles, CWS-boco and ELG (wholly owned investments), TAKKT (majority investment) and Metro Group (minority investment). www.haniel.com

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La casa y el contract protagonizan la nueva imagen de Hábitat Innovación y tendencias para la casa y el contract: estos son los ejes de la nueva imagen de campaña de Feria Hábitat Valencia para su próxima edición, que se celebrará del 1 al 5 de febrero en Feria Valencia junto a Cevisama y Fimma - Maderalia. El estudio de diseño del creativo valenciano Alejandro Benavent ha creado una escenografía en el que todo sucede alrededor de la casa –símbolo central de la propuesta– aunque en esta ocasión se da entrada a otros segmentos como el contract, uno de los ejes protagonistas de esta edición.

Y es que la imagen propuesta se plantea como un ‘collage’ dinámico y positivo, donde el hábitat interactúa y se enriquece de otras actividades creativas e industriales, prestando atención a las nuevas tendencias del mercado. En este sentido, el elemento central de la casa se rodea de imágenes, a modo de ‘collage’ y de motivos micro y macro de texturas que pertenecen al mundo del hábitat.

A juicio de Benavent, “Hábitat es pura innovación, es como un gigantesco cuaderno de tendencias que consigue reunir en un solo es-

Vestir l’automòbil: Els tèxtils que es mouen amb tu Hasta el 20 de diciembre de 2015, el Centro de Documentación y Museo Textil (Terras-

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pacio a las empresas relevantes de la industria del hábitat, la decoración, iluminación y diseño del sur de Europa”. En este sentido, para este creativo, la imagen pretende transmitir “modernidad y dinamismo, poniendo en valor el carácter y estilo mediterráneo de la feria”.

Con la puesta en marcha de esta campaña, Hábitat reivindica su singularidad respecto a otras manifestaciones feriales y acentúa su clara orientación hacia la innovación tanto en sus contenidos y como en la calidad de las marcas presentes y el perfil de sus visitantes.

El salón ha orientado su campaña de captación de expositores hacia las mejores firmas y marcas nacionales que propongan un producto de calidad y valor añadido y que esté dirigido a tiendas y grupos de compra de prestigio.

La respuesta, en este sentido, está siendo muy positiva ya que en estas semanas, el ya está recibiendo numerosas solicitudes de firmas punteras interesadas en no perder la oportunidad de estar presentes en un escaparate como el de Valencia.

Por su parte, en el ámbito internacional, Hábitat ha diseñado una campaña de captación de expositores de gama alta y de diseño, interesados en estar presentes en un mercado en

recuperación como el español. Hay que tener en cuenta que este año Hábitat ya registró un incremento del 21% en la presencia de exposi-

sa, Barcelona) presenta la muestra “Vestir el automóvil: los textiles que se mueven contigo”, cuyo objetivo es explicar al público la presencia, importancia y tecnología de los elementos textiles que intervienen en un co-

che, y destacar la investigación permanente que se hace sobre el tema y las empresas que trabajan.

El sector de la automoción es uno de los más dinámicos en nuestro país; solo en Cataluña concentra el 8,3% del empleo industrial y representa un volumen de negocio de más de 11.800 millones de EUR. Los diversos componentes aportan más de un 75% del valor total del vehículo, y en 2014 los fabricantes de componentes de la automoción facturaron en toda España más de 29.700 millones de EUR. En este marco, el textil tiene un papel fundamental aunque a menudo no somos conscientes de ello.

Vestir l’automòbil tiene lugar en el marco del Año Europeo del Patrimonio Industrial y Técnico 2015 y cuenta con la colaboración y apoyo de la Universidad Politécnica de Cataluña y de las empresas del sector que han preparado y cedido todos los elementos expuestos.

La muestra, precedida por una carrocería del Seat León seccionada y ubicada en el vestíbulo del Centro, tiene cuatro partes: • Lo que vemos (el vestido): elementos visibles en el vehículo y que le aportan estética y confort: asientos, alfombras, paneles de puertas, bandejas, parasoles, maletero...

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tores internacionales, sobre todo en el ámbito de la vanguardia y diseño.

La próxima edición de Feria Hábitat Valencia se celebrará en una nueva reedición de la exitosa iniciativa Nos Vemos en Valencia, con una oferta global para la arquitectura, el diseño y el interiorismo. En su última cita, Hábitat registró un crecimiento del 20% en oferta expositiva con 270 firmas y marcas nacionales e internacionales y alcanzó los 65.694 visitantes profesionales, procedentes de 94 países.

Home and contract are the new image of Hábitat for the 2016 event Innovation and trends for the home and contract: these are the linchpins for the new campaign image of Feria Hábitat Valencia for its upcoming edition to be held from February 1 to 5 in Feria Valencia along with Cevisama and Fimma - Maderalia. The study of the Valencian designer Alejandro Benavent has created a setting where everything revolves around the home –the mainstay of the proposal–, although on this occasion other segments are making their entrance such as

• Lo que no vemos (la ropa interior y el calzado): componentes interiores con sus diferentes funciones: aislantes y insonorizantes, airbags, cinturones, revestimientos de cables, neumáticos...

• Fibras y estructuras: materiales que se utilizan, sus propiedades y los requerimientos cada vez más complejos que deben cumplir: telas no tejidas, tejidos de punto y de calada, trenzados...

• El coche del futuro, ligero, reciclable e inteligente: los nuevos materiales y las nuevas prestaciones, con muestras de la investigación e innovación actuales.

Durante la exposición tendrá lugar una sesión técnica y diversas actividades divulgativas que serán desarrolladas en colaboración con los alumnos de la UPC. Vestir l’automòbil: Els tèxtils que es mouen amb tu Until 20 December 2015, the Documentation Centre and Textile Museum (Terrassa, Barcelona) is hosting an exhibition called Vestir l’automòbil - Els tèxtils que es mouen amb tu (Dressing the car - Textiles that move with you). The exhibition, which showcases the use, importance and technology of the

contract, one of the key actors in this edition.

The image put forward is conceived as a dynamic and positive collage, where the habitat interacts and is enriched by other creative and industrial ideas, focusing on the latest market trends. In this sense, the central element of the home is surrounded by images in form of a collage and micro and macro patterns of textures belonging to the habitat.

According to Benavent, “Hábitat is pure innovation; it’s like a gigantic scrap-book of trends that is able to bring together important companies from the habitat industry, decoration, illumination and design from Southern Europe in a single space”. Accordingly, for this designer, the image tries to transmit “modernity and dynamism, highlighting the importance of the Mediterranean character and style of the fair”.

With the kick off of this campaign, Habitat stakes a claim for its singularity as compared to other exhibition fairs and congresses and stresses its clear focus towards innovation, both in its contents and in the quality of the participating brands and the visitor profiles The event has focused its campaign for capturing exhibitors on the best national businesses and brands who propose a product of quality and

textile elements in a car, also highlights the ongoing research carried out in this area and the companies behind it.

The vehicle manufacturing sector is one of the most dynamic in Spain. It accounts for 8.3% of all industrial jobs in Catalonia and has a turnover of more than EUR 11,800 million. These components make up more than 75% of the total value of the vehicle. In fact in 2014, car component manufactures turned over more than EUR 29,700 million.

This shows that textile manufacturers have important weight, although we are often unaware of this.

Vestir l’automòbil has been organised as part of European Industrial and Technical Heritage Year 2015, which is receiving collaboration and support from the Polytechnic University of Catalonia and sector companies that have prepared and lent all the items on display.

The collection, which stars a Seat León chassis which has been selected and located in the lobby, is in four parts: • What we see (the dress): visible items in the vehicle that look good and make us feel comfortable; seats, carpets, door panels, trays, sun shades, boot...

• What we don’t see (underwear and shoes): hidden items with their different functions;

added value targeting shops and prestigious purchasing groups. In this regard, the response is very positive, as in the last few weeks alone, the event has received numerous applications from leading companies interested in not missing the chance to be present in a showcase such as Valencia.

On the international side, Hábitat has designed a campaign to attract high-class design exhibitors who want to be present in a recovering market such as Spain. It should be born in mind that in this year’s edition, there has already been an increase of 21% of international exhibitors, mainly from design and state-of- theart environments.

The next Feria Hábitat Valencia will make part of a new edition of the successful “See you in Valencia” initiative with a global offer for architecture, design and interior designing.

In its last edition, there was a 20% increase in Habitat’s exhibition programme. There were 270 national and international companies and brands present and 65,694 professional visitors from 94 countries. www.feriahabitatvalencia.com

insulating and soundproofing, airbags, belts, cable coatings, tyres.

• Fibres and structures: materials used, their properties and increasingly complex requirements, non-woven textiles, knits and open weave, braided...

• The car of the future, light, recyclable and smart; new materials and new features, with samples being researched and current innovations.

During the exhibition there will be a technical session and different educational activities carried out in conjunction with the university students. www.cdmt.es

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Participación española en Techtextil La XVI edición de la feria internacional Techtextil celebrada en Frankfurt contó la participación de 23 empresas españolas bajo la coordinación de Texfor. Techtextil fue visitada por más de 42.000 visitantes profesionales provenientes de 116 países y ha reunió a más de 1.660 expositores de 54 países.

Según los últimos datos, el sector de textiles técnicos en España consta de unas 225 empresas con unas ventas de 1.650 millones de EUR (lo que representa el 16% del total del textil/confección), de las que un 75% provienen de los mercados exteriores. La mayoría de empresas de textil técnico están en la costa mediterránea, sobre todo en Cataluña y la Comunidad Valenciana, que representan las tres cuartas partes del total.

Texfor ofreció previamente (el 10 de junio) una sesión informativa sobre las novedades y nuevas tendencias en hilados, tejidos, acabados textiles, mejora de procesos y equipamiento sobre lo presentado en Frankfurt. El acto lo

Altran expuso acero y latón en Evteks Del 19 al 23 de mayo tuvo lugar en Estambul Evteks 2015, que se ha convertido en una de las ferias más visitadas por compradores y demandadas por exhibidores de todo el sector textil y de los accesorios para cortinas del mundo por su posicionamiento geográfico.

Altran, empresa valenciana fabricante de barras de cortina, rieles, paneles japoneses, estores y sistemas motorizados con aplicación domótica, cuenta con casi 4 años de existencia, y con su asistencia a Evteks, cumple ya con uno de los mayores retos que cualquier empresa española de primer nivel puede asumir: asistir a las tres ferias más importantes del sector en el mismo año: Heimtextil Frankfurt (feria anual ineludible); R+T Stuttgart (feria trienal de obligada presentación para aquellas empresas que lanzan novedades al mercado), y Evteks Estambul (la feria con mejor evolución en los últimos años y con mayor capacidad de crecimiento).

Los mercados accesibles desde Turquía disponen de estilos propios, por ello Altran expuso en un lugar privilegiado los productos que a priori tienen mayor aceptación en los países del entorno. Jorge Muñoz (en la foto), Export Manager de Altran, alababa el acierto de exponer su amplio abanico de latón y acero, debido al reclamo que ha supuesto para todo el público del área. “Las piezas de latón brillante y también patinado, con rosetones y ganchos a juego, así como nuestras mejores barras de

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organizaron Texfor, la Agrupación de Empresas Innovadoras Textiles, la Asociación Española de Químicos y Coloristas Textiles, la Asociación de Fabricantes de Maquinaria Textil, la Asociación de Representantes e Importadores de Maquinaria y Leitat Centro Tecnológico.

La oferta de Techtextil está consolidada como el exponente más importante de los textiles de usos técnicos, especialidad que registra el mayor crecimiento de los diferentes mercados que atiende la industria textil, y de las telas no tejidas. La innovación que presentan las empresas es la principal característica diferencial y se agrupa por especialidades según su uso final, así como por tipología del producto: fibras e hilados, tejidos, no tejidos, composites, recubrimientos, aditivos, servicios y bienes de equipo.

Entre las empresas que han formado parte de la expedición coordinada por Texfor se encuentran las recientemente incorporadas Royotec (división técnica de Tejidos Royo), que se presentaban por primera vez al mercado con tejidos de denim con propiedades técnicas como la alta resistencia a la abrasión, y Velluts,

acero que decoramos con cristales suministrados por Swarovski, acumularon el mayor número de pedidos”.

El mercado asiático es peculiar y cuenta con dos vertientes muy definidas. Por un lado encontramos mercado para las piezas más exquisitas y lujosas; por otro, hay un mercado copado por productos muy económicos con controles de calidad inferiores al estándar europeo.

A pesar de que el mercado en Asia está dividido entre grandes fortunas y la pobreza más dura (como en la mayor parte del planeta), el producto comercializado por Altran entra en el concepto calidad a precio ajustado y así lo entendieron los visitantes. La mayoría de los países visitantes no están acostumbrados a importar de Europa pero empiezan ahora arrastrados por la fuerza y solvencia que Turquía viene demostrando hace años, y se presupone que el equiparamiento económico entre Europa y la parte occidental de Asia siga avanzando.

Altran Solutions cuenta en Turquía con agentes comerciales que han preparado el terreno para su desembarco en Asia. Estos colaboradores como A.D.O.S, conocen el mercado y han conseguido crear acuerdos para la distribución de los productos de Altran en el mercado local. José Vicente Ferrer, gerente de Altran, confirmaba que “la importancia de Evteks es que nos permite acceder a un mercado que no está limitado a Turquía. Nuestros colaboradores cuentan con un mercado muy amplio en países como Rusia, Irán, Irak, Egipto, Libia, Georgia, Líbano... y eso es realmente intere-

especializada en acabados esmerilados. Tampoco faltaron a la cita Terraza (tejidos impermeables preparados para la sublimación para transfer); Sedatex, con 130 años de trayectoria y especializada en trajes de baño, o Nylstar, que destaca por acudir a la exposición con una doble misión: ofrecer soluciones técnicas para otros sectores industriales, y una doble orientación, la moda íntima, el baño y las prendas sofisticadas; y otra enfocada al deporte.

También participaron en esta edición de Techtextil con novedades destacables, Sauleda, Industrial Sedó, Mitsa, Meitex, E. Cima, Global Technical Fabrics, Tefisa, Textil Olius, Industrias Ponsa, Laminats Orient, Cetriko, Tejidos Indesmallables Geisa, Selvafil, Anglès Textil, Polisilk, Rosich i Puigdengolas y Textil Santanderina.

Techtextil fue también el marco para una visita guiada con la colaboración de los ingenieros de Leitat, los Dres. Javier Jiménez y Jordi Mota, donde unas 15 empresas pertenecientes a los clústers textiles participantes en el proyecto Europeo TEXMED Clusters –en el que Texfor participa junto a 7 regiones del área mediterrá-

sante para nosotros pues desde España es muy complicado atender las características propias de estos mercados tan peculiares, de los cuales, además, es difícil obtener visitas”.

Aparte de las relaciones económico-políticas entre la UE y Turquía, con ferias como Evteks se abren puertas para un acercamiento cultural y comercial entre ambas zonas geográficas que no solo van a dinamizar a Alemania y Turquía, sino a todos los países incluidos en su campo de influencia. Es una buena noticia para todos los exportadores españoles que busquen nuevos mercados donde presentar sus potentes productos.

Altran exhibited steel and brass at Evteks From 19 to 23 May 2015 it was held in Istanbul the Fair Evteks 2015. It has turned into one of most visited event by buyers and demanded place by exhibitors of the whole textile and

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A total of 23 Spanish companies took part in the 16th edition of the Techtextil international trade fair in Frankfurt, as part of the Texfor mission.

Techtextil was visited by more than 42,000 trade visitors from 116 countries and attracted more than 1,660 exhibitors from 54 countries.

According to recent information, the technical textiles sector in Spain consists of 225 companies with sales of EUR 1,650 million (a total of 16% of the entire textile/manufacturing sector), 75% of which are exports sales. Most technical textile companies are on the Mediterranean coast, particularly in Catalonia and in the Valencia Region, which accounts for three-quarters.

On 10 June, Texfor provided an information session on innovation and new trends in yarns, fabrics, textile finishing, process improvement and equipment that would be presented in

Frankfurt. The event was organised by Texfor, the Agrupación de Empresas Innovadoras Textiles, Asociación Española de Químicos y Coloristas Textiles, Asociación de Fabricantes de Maquinaria Textil, Asociación de Representantes and Importadores de Maquinaria and Leitat Centro Tecnológico.

Techtextil has become established as the leading showcase for technical-type textiles, the fastest growing industrial textile sector, and non-woven textiles. The level of innovation presented by companies is the main differential characteristic and textiles are classified according to their final use and by product type: fibres and yarns, fabrics, nonwovens, composites, coatings, additives, services and equipment.

Among the companies to take part in the mission coordinated by Texfor are newish members Royotec (the technical arm of Tejidos Royo), which presented denims with technical properties such as high-resistance to abrasion for the first time ever and Velluts, which specialises in frosted finishes. Also there were Terraza (waterproof fabrics prepared for sublimation transfer); Sedatex, with 130 years of experience

specialising in swimwear, and Nylstar, which had two reasons for being at the exhibition: to offer technical solutions for other industrial sectors, and a double orientation, lingerie, swimwear and sophisticated garments; and another focused on sport.

Also taking part in this edition of Techtextil with outstanding new products were Sauleda, Industrial Sedó, Mitsa, Meitex, E. Cima, Global Technical Fabrics, Tefisa, Textil Olius, Industrias Ponsa, Laminats Orient, Cetriko, Tejidos Indesmallables Geisa, Selvafil, Anglès Textil, Polisilk, Rosich i Puigdengolas and Textil Santanderina Techtextil was also the setting for a guided tour in collaboration with engineers from Leitat, Javier Jiménez and Jordi Mota, where the 15 companies belonging to the textile clusters in the European TEXMED Clusters project, in which Texfor is a participant, together with seven other Mediterranean region countries, were able to see the most outstanding innovations and trends presented at the trade fair.

curtain accessories sectors worldwide, due to the geographical positioning of its hosting city.

Altran, a Valencian company manufacturer of curtain poles, rails, sliding panels, blinds and motorized systems for home automated application, is only 4 years-old, and with the assistance to Evteks has already achieved one of the major challenges that any Spanish first-class company can assume, which is to be present in the 3 most important fairs of the sector and all in the same year: Heimtextil Frankfurt (annual unavoidable fair); R+T Stuttgart (held every three years, it’s an obliged presentation for those companies launching innovations into the market), and Evteks Istambul (the fair with the best evolution in the last years and with the major capacity of growth).

The different markets accessible from Turkey have their own styles, and that’s why Altran set up a stand where the products with a major acceptance in these markets were shown in a privileged place.

Jorge Muñoz (photo), Altran’s Export Manager, praised the success of exhibiting the wide range of brass and steel products made by the company, due to their appealing look and the attraction exerted to all the Turkish visitors and those of the neighbouring countries. “The pieces in glossy and/or antique fluted brass, with matching rosettes and hooks, as well as our best steel curtain poles presented with crystals-embedded finials supplied by Swarovski, have accumulated the major value of sales orders”.

Asian market is very peculiar and double-edged.

On the one hand we find a market for the most exquisite and luxurious pieces, whereas for other one, there is a market cornered by very economic products with different quality evaluation to that common and mandatory in the European standards.

In spite of the fact that the market in Asia is divided between big fortunes and the hardest poverty (like in most of the planet), the product commercialized

by Altran covers the “quality-competitive prices” concept and the visitors caught it on fast. The majority of the people of the visiting countries are not familiar to the imports from Europe but they begin now being carried by the force and solvency that Turkey is demonstrating for years, and it is supposed that the economic equalizing between Europe and the westernmost part of Asia continues becoming stable.

Altran Solutions has in Turkey their own sales representatives who have prepared the ground for the launching in Asia. These collaborators as A.D.O.S, all know about the market and they have already managed to create agreements for the distribution of curtain accessories in the local market. In this regard, Jose Vicente Ferrer, Manager of Altran, confirmed that “the importance of Evteks is that allows us to have access to a market that is not limited to Turkey.

Our collaborators cover a very wide market in countries as Russia, Iran, Iraq, Egypt, Lybia, Georgia, Lebanon... and that is really interesting for us since geographically from Spain it is quite difficult to attend to the own characteristics of these peculiar markets, of which in addition it is very difficult to get business visits from.”

Apart from the economic-political relations between the EU and Turkey, fairs as Evteks open new doors to a cultural and commercial approach between both geographical zones, not only enliving Germany and Turkey, but all the countries included in the field of influence.

Undoubtedly good news for all the Spanish exporters that look for new markets to show their powerful products.

nea– pudieron conocer de primera mano las novedades y tendencias más destacadas presentadas en la feria.

Spanish participation in Techtextil

www.texfor.es

www.altransolutions.es www.cnrevteks.com

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Enzo degli Angiuoni expuso en el Villa d’Este A finales de Abril, la prestigiosa firma italiana Enzo degli Angiuoni mostró sus nuevas propuestas en el impresionante hotel Villa d’Este, a orillas del lago de Como. (Foto: Textiles para el Hogar.)

Enzo degli Angiuoni exhibited at Villa d’Este At the end of April the prestigious Italian company Enzo degli Angiuoni showed their new collections at the impressive hotel Villa d’Este, in the shores of lake Como. (Photo: Textiles para el Hogar.) www.edaspa.it

Resuinsa mejora los procesos en las lavanderías industriales con la tecnología RFID La implantación de la tecnología RFID en las prendas textiles sometidas a procesos de lavados industriales supone para la lavandería un avance importante, porque consigue una disminución de tiempos y errores e incrementa la productividad. Asimismo repercute en una reducción del impacto ambiental, ya que durante los procesos de lavado se pueden aprovechar las cargas al máximo, mezclando prendas de diferentes clientes, pudiendo, de esta forma, optimizar el uso de detergentes y productos químicos, así como el uso de agua, gas y electricidad.

Resuinsa, empresa española especializada en lencería para hostelería y colectividades a través de su división técnica, ha trabajado en este proyecto durante dos años con el Instituto Tecnológico Textil, AITEX, y la multinacional Datamars. El resultado es una etiqueta electrónica que acompaña a todos sus productos.

La identificación por radiofrecuencia (RFID) es una de las tecnologías de mayor expansión en todos los sectores. Uno de los sectores con un mayor potencial de implantación de la tecnología RFID es el sector textil. Los sistemas RFID pueden contribuir de forma significativa

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a mejorar los procesos de las organizaciones, automatizar la captura de datos, evitar errores, disminuir costes y facilitar la colaboración y el intercambio de información entre cliente y proveedor. La implantación de esta tecnología en las prendas textiles sometidas a procesos de lavados industriales supone también para el sector de las lavanderías una mejora en sus procesos de trabajo.

Instalando un punto de lectura (en la entrada del túnel de lavado) es posible controlar y contar el número de ciclos de lavado de cada prenda, con lo que podemos conocer el nivel de uso de todos los productos. Actualmente, en la mayoría de las lavanderías, no se mezclan las prendas que proceden de diferentes clientes a la hora de introducirlas en el túnel de lavado, por lo que normalmente las cargas no suelen ser completas. Con la tecnología RFID sí se pueden mezclar ropa de diferentes clientes, porque al disponer cada prenda de un chip con un identificador único, al final del ciclo de lavado se podría separar sin problemas. Además, permite optimizar el uso de detergentes y productos químicos, así como el uso de agua, gas y electricidad.

Otros datos de interés que aporta el sistema es la posibilidad de saber la carga real de cada tambor de una lavadora, e incluso conocer la rentabilidad en su lavandería mediante el control de

la vida útil de la ropa e informar al cliente final en todo momento del estado de sus pedidos.

Dependiendo de las características de la lavandería, se necesitará para la entrada y salida de ropa además del arco de lectura RFID para carros de entrada y salida con PC táctil, antenas RFID UHF, ordenador pantalla táctil, baliza y fotocélulas de detección.

Para el control de producción se necesitará equipamiento de lectura RFID de prendas en el inicio de la cinta del túnel de lavado que incluye un lector RFID, una antena RFID y una caja envolvente de los equipos.

Para el descarte de prendas sucias y defectuosas se precisaría un equipamiento de lectura RFID de prendas durante el proceso de lavado (normalmente antes de pasar por la calandra) que incluye un lector RFID y varias antenas incorporadas en diferentes cajas.

Para el inventario y control de prendas además de un terminal de mano PDARFID con conexión WIFI, sería necesaria una batería, base de carga y software de gestión y para la asignación de código RFIDE a las prendas un kit de codificación de sobremesa y un software de gestión RFID que incluye módulo ITL, así como etiquetas que soporten procesos de lavandería industrial. www.resuinsa.com

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