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Por Alexandra Mudarra Conocido como Lean Product Management, una metodología que cubre todo el ciclo de vida del producto digital, desde la idea hasta la llegada al cliente, proporcionando las prácticas, técnicas y herramientas necesarias para que los equipos de producto puedan construir productos de éxito. Los productos físicos necesitan de lo digital para llegar al cliente fina, pero ¿Qué implica la gestión digital de productos? Cuando observamos la gestión digital de productos e intentamos buscar diferencias respecto a lo que se acostumbra a hacer en el marketing tradicional nos encontramos tres diferencias fundamentales: Ciclo de vida de producto: En el marketing tradicional, el ciclo de vida de un producto puede ser de varios meses (electrónica de consumo) hasta varios años (industria farmacéutica), sin embargo, en la esfera digital nos encontramos con que una gran parte de los productos o servicios tienen ciclos de vida de pocos meses o incluso al extremo de varios día
@asesorademarcas Canales de marketing: Actualmente, gran parte de las técnicas de Marketing digital giran alrededor de la personalización masiva de productos y contenidos gracias al uso masivo de la información generada por los usuarios en las redes sociales, Google, Instagram, etc. la cual hace que cada consumidor tengamos una relación a veces única en función de nuestras preferencias con muchas marcas digitales. Ser Multi-disciplinario: Los nuevos profesionales de Marketing digital, para realizar una correcta gestión digital de productos, no solo han de conocer las técnicas básicas y tradicionales de marketing sino que, al pertenecer a unidades de la organización normalmente con estructuras de personal mucho más ligeras que las de marketing tradicional, se encuentran con la necesidad de desarrollar habilidades y competencias que también se nutran de funciones como Analytics, Finanzas, Ventas y más.
Esta brecha digital requiere cada día de profesionales activos en el sector de Marketing para dar respuesta a los retos de las empresas en todos sus rubros y estar permanentemente actualizados con ganas de formar parte de los tiempos tan interesantes que se avecinan para este 2022.
