27
3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN El presente estudio fue diseñado bajo el planteamiento metodológico de enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), dado que este se adapta a las características y necesidades de la investigación, además porque permitió aplicar la herramienta de recolección y análisis de datos para responder a las preguntas de investigación y probar las hipótesis. Se analizaron las estrategias de comunicación que utilizaron en Facebook, los candidatos que lideraron la intención del voto en la elección presidencial de Ecuador. Es así que, el diseño de la investigación fue de tipo correlacional. Hernández-Sampieri et al. (2014) sostienen que este tipo de investigación permite evaluar la relación o grado de asociación entre dos o más variables. Con la metodología empleada se logró analizar las publicaciones posteadas en las cuentas oficiales de los candidatos en Facebook. Además, se centró en los posts identificados en las dos primeras semanas de la campaña electoral, que inició el 31 de diciembre de 2020, como de manera similar lo hicieron otros autores (Gómez-Calderón et al., 2017). La muestra para el estudio, representa un conjunto finito de unidades de un universo; seleccionada bajo un esquema de criterios técnicos y científicos del investigador. Se trata de un referente numérico específico de participantes identificados, a ser observados, analizados e investigados para recolectar datos y responder a los objetivos propuestos en el análisis (AriasGómez et al., 2016). Para la investigación se tomó en cuenta la población detallada en la Tabla 1.
