MANUAL DE MARCA
La marca Alcalá pertenece a Alcalá Consultores Asociados, agente cuyo único permiso escrito permite su uso y/o publicación en medios impresos o digitales. Toda aprobación o consentimiento para el uso de la marca es restringido a su aplicación particular y no implica un consentimiento general e ilimitado. Para requerir la aprobación del uso de la marca “Alcalá”, usted deberá usted referirse a: Alcalá Consultores Asociados info@alcalaconsultores.cl +56 (2) 632 7262 Villavicencio 378, oficina 31. Santiago, Santiago, Chile. www.alcalaconsultores.cl Para otras consultas respecto del uso de la marca, contacte a: Puente Andes ltda. hola@puenteandes.com www.behance.net/puenteandes 2
ÍNDICE Elementos de la Marca
4
Uso Preferencial
5
Usos Secundarios
6
Proporciones
7
Area mínima de Protección
8
Tamaño mínimo de Reproducción
9
Colores
10
Escala de Grises y Blanco & Negro
12
Fondos
14
Tipografías
16
Prohibiciones de Uso
18
3
ELEMENTOS DE LA MARCA La Marca “Alcalá” está compuesta por tres elementos principales: logotipo, isotipo y bajada de texto. Los nombrados elementos en su correcta disposición, componen una identidad única, de modo que ninguno de ellos puede ser recreado con formas, tipografías o colores distintos a los especificados en este manual.
Isotipo
4
Bajada de texto
Logotipo
USO PREFERENCIAL De preferencia, la marca deberá ser utilizada como lo demuestra la disposición utilizada en la imagen inferior: isotipo en el costado superior izquierdo, logotipo en el superior derecho y bajada de texto en el inferior, de lado a lado. Todos los caracteres deberán ser representados con letras minúsculas.
5
USOS SECUNDARIOS Horizontal sin Bajada de Texto El logotipo puede ser utilizado sin bajada de texto. Si bien de preferencia no se debe omitir este elemento, su uso a tamaños pequeños puede dificultar la lectura de caracteres pequeños. En esos casos, se aplica esta variante.
Vertical sin Bajada de Texto En caso de que la disposición horizontal no sea viable o práctica, la versión vertical de uso secundario puede ser aplicada, de modo que el icono es dispuesto de forma vertical por sobre la palabra alcalá. En este caso, la marca no lleva bajada de texto.
Símbolo El uso del isotipo como elemento único, puede ser utilizado en casos especiales, especialmente aquellos asociados a merchandising y regalos corporativos. 6
PROPORCIONES Las proporciones y distribución de los elementos de la marca fueron construidos en base a la altura de “x”, siendo esta el equivalente a la altura de los caracteres de la bajada de texto. 22.5x
12x
7x
7x
x x 31x
2x
33.5x
7x
5x
7x
9x 22.5x
7
AREA MÍNIMA DE PROTECCIÓN La marca deberá mantenerse a una distancia proporcional de 2x de cualquier otro elemento u logotipo visual.
x 2x
2x
8
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Ícono El ícono no puede ser reproducido a tamaños menores a 1 cm, omitiendo los ojos en tamaños menores a 1.8 cm.
1.8 cm
1 cm
Marca Completa La marca completa no puede ser reproducida a tamaños de un ancho menor a 3.5 cm ya que dificulta la lectura de la bajada de texto.
3.5 cm
Marca sin Bajada de Texto La marca sin bajada de texto no puede ser reproducida a tamaños de un ancho menor a 3.5 cm
3 cm
Logotipo Vertical La marca sin bajada de texto no puede ser reproducida a tamaños de un ancho menor a 2 cm 2 cm
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COLORES Los colores que componen la marca Alcalá son Pantone 384C y Pantone 7463. De preferencia, deberían ser utilizadas tintas planas o “especiales” ya que de esta manera los colores pueden ser reproducidos de forma conforme a lo especificado. El logotipo también puede ser reproducido en sus colores equivalentes en 4 tintas (CMYK) y en pantalla Pantone 384C CMYK: 8% Cyan, 0% Magenta, 100% Amarillo, 31% Negro. RGB: R: 159 G: 22 B: 23. PANTONE® 384 C
Pantone 7463 C CMYK: 100% Cyan, 43% Magenta, 0% Amarillo, 65% Negro RGB: R: 0 G: 53 B: 95 PANTONE® 7463 C
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(RGB).
Notas 1) Es de considerar que muchos factores pueden influir en la fidelidad de impresión del color: el tipo de papel, el método de impresión, la lineatura del papel y la cobertura de tinta son algunos de ellos. 2) Los colores deberán ser igualados al chip correspondiente en la paleta de colores Pantone Formula Guide Coated. Los colores representados en esta guía impresa o en pantalla no deben ser considerados para efectos de prueba de imprenta.
100% Pantone 384C 30% Pantone 7463 C 30% Pantone 384C
100% Pantone 7463C
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ESCALA DE GRISES Y BLANCO & NEGRO Idealmente, la marca deber铆a ser reproducida con los colores especificados sobre fondo blanco. En caso de que sea necesario, particularmente para impresionea a una tinta se recomienda la utilizaci贸n de las siguientes variantes:
Negro con Sombra Para uso en impresiones con variaci贸n de tonos en blanco y negro. Figuras: 100% negro Sombras: 30% negro
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Negro sin Sombra Para uso impresiones en blanco y negro sin variaci贸n de tonos. (fotocopias, fax). Esta variante puede ser utilizada en cu帽o seco. Figuras: 100% negro
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FONDOS Fondos Recomendados El fondo mรกs recomendado, sobre el cual la marca tiene un mejor contraste es el blanco. Otros colores recomendados son Pantone 384C, Pantone 7463 y Negro. Todos en tonos no superiores al 10%.
blanco
10% Pantone 384C
10% Negro (c0m0y0k10)
10% Pantone 7463 14
Uso sobre Fotografías, Fondos Texturados y Planos de Bajo Contraste Para uso sobre fotografías y fondos de color o texturados, que disminuyan la lectura y/o contraste del logotipo, se requiere el uso de una pastilla blanca de proporciones equivalente al area mínima de protección.
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TIPOGRAFÍAS Folio Std Sólo para uso en la marca. Folio Std Medium: Uso en bajada de texto. Folio Std Bold Uso en Logotipo
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Fuentes Serif y Sans Serif: “Las fuentes serif son muy apropiadas para la lectura seguida de largos textos, ya que los trazos finos y los remates ayudan al ojo a fijar y seguir una línea en un conjunto de texto, facilitando la lectura rápida y evitando la monotonía... 16
Las fuentes sans serif incluyen todas las Palo Seco, resultando especialmente indicadas para su visualización en la pantalla de un ordenador, resultando muy legibles a pequeños tamaños y bellas y limpias a tamaños
grandes. Sin embargo, no están aconsejadas para textos largos, ya que resultan monótonas y difíciles de seguir.” fuente: http://diseno. ciberaula.com/articulo/tipografia_diseno_grafico/
Garamond La tipografía garamond se recomienda para uso en textos extensos en medios impresos. Se puede utilizar en sus versiones Regular, Bold e Italic.
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Calibrí La tipografía Calibrí se recomienda para uso en textos cortos en medios impresos y para su uso en pantalla. Se puede utilizar en sus versiones Regular, Bold e Italic.
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PROHIBICIONES DE USO
No usar tipografías en el logotipo que sean distintas a las especificadas.
No rotar. Ninguno de los elementos del logotipo deberá ser expuesta en una forma distinta a las especificadas.
No invertir Ni el símbolo ni los textos pueden utilizarse de forma invertida. 18
No invertir colores ni utilizar colores distintos a los especificados en este manual.
No modificar la disposici贸n ni proporci贸n de los elementos del logotipo
No utilizar ning煤n tipo de delineado sobre la marca.
No utilizar sobre fondos que produzcan un bajo contraste
No utilizar en negativo bajo ninguna circunstancia. 19
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La marca “Alcalá” y el manual de marca han sido desarrollados por Puente Andes ltda. hola@puenteandes.com www.behance.net/puenteandes