目錄 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35.
1 1-01 1-02 1-03 1-05 1-06 1-07 1-08 1-09 1 1 2 2-01 2-02 2-03 2-04 2-05 2-06 2-07 2-08 2-09 2 2 3 3-01 3-02 3-03 3-04 3-05 3-06
vs. 3 3
36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54.
3 4 4-01 4-02 4-03 4-04 4-05 4-06 4 5 5-01 5-02 5-03 5-04 5-05 5-06
4
前言 從山手線第四車廂 uedada
——
5
そろそろ、自分へのごほうびをいかがですか。 （差不多該犒賞自己一下了。） ——SONY液晶電視與DVD錄放影機廣告（二○○四年夏季）
○○
—— ○○
○○ ○○
○○ ——
6
○○
7
1 日本思路學
8
1-01 開關願望 常見的上班風景
……
まず、アタマを立ち上げよう。 （首先，
動頭腦吧！）
——明治巧克力．電車車廂內廣告（二○○五年秋季）
機器人性化？人性機器化？
9
×_×
操控自如的開關
前向きスイッチ （向前看的開關）
10
——KAGOME果菜汁飲料「野菜生活」廣告（二○○八年夏季）
この1本で、再起動！ （喝
瓶，重新
動！）
——大正製藥提神飲料「リポビタンBiz」廣告（二○○八年夏季）
11
1-02 追求說得過去 改變日本的景色 日本のケシキが、変わるかも。 （日本的景色，可能因此而改變。）
○○
AEON
——TOPVALU
12
看不見的約束
「說得過去」才難做
UNIQLO UNIQLO UNIQLO AEON
13
1-03 甜甜圈思考 企鵝與北極熊 家電を使うたびに、ペンギンやシロクマのことが浮かぶ。 そんな、想像力豊かな人でありたい。 （每當使用家電就會想起企鵝和北極熊，但願我的想像力如此豐富。） CO2 と電気代を減らす エコアイディア （ECO IDEA系列商品能減少二
化
和電費。）
——松下家電製品廣告（二○○七年夏季）
極地動物 vs. 全球暖化 14
→
→
→
甜甜圈化現象
15
CO2 削減が実感しにくい方は、 電気代を節約すればいい、 とお考えください。 （如果你很難想像什麼是減少二
化
的話，只要想著節省電費就可以了。）
——松下家電製品廣告（二○○七年夏季）
16
1-04 笑的第三個領域 笑的驚人效果
（省略日文原文） 笑能鍛鍊胸部和腹部的肌肉、促進血液循環， 並具有強化免疫系統等效果。 一般所說笑會增加臉上皺紋只是迷信罷了， 據說，笑可以讓臉上的肌肉好好活動， 反而能
抑制皺紋的增加。
提振員工士氣的「笑學」
17
關於本書紙本版 /
161
版權 日本創意文案 ©2008 uedada ©2012 Puomo Digital Publishing and Marketing, LLC (electronic edition) 數位出版 /
106
253
6
1
+886 2 2365 7755 info@puomo.com • http://puomo.tw 紙本出版 /
50
6
1
+886 2579 6600 inquiries@mail.eurasian.com.tw • http://www.booklife.com.tw
162