คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ การประกันคุณภาพของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (Chulalongkorn University-Quality Assurance, CU-QA)
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
• แนวความคิด
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ การประกันคุณภาพของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หรือที่จะเรียก ต่อไปในคู่มือฉบับนี้ว่า CU-QA จัดทำขึ้นเพื่อเป็นแนวทางและข้อกำเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน ตราสัญลักษณ์ CU-QA ในการนำตราสัญลักษณ์นี้ ไปประยุกต์ ใช้กับงานต่างๆ อาทิ หัวจดหมาย, นามบัตร, สื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ หรือแม้แต่บนผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยมีแนวความคิดในการออกแบบ ดังนี้
คู่มือการใช้งานฉบับนี้ จะช่วยให้นักออกแบบ สามารถนำ ตราสัญลักษณ์ดังกล่าวไปใช้ ได้อย่าง ถูกต้อง เกิดความ สวยงามเป็นระเบียบ และมี ความเป็นเอกภาพในงานต่อๆไป โดยเนื้อหาจะถูก แบ่งออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ดังนี้ • • • •
ตราสัญลักษณ์ สี รูปแบบตัวอักษร การนำไปใช้กับสื่อต่างๆ
ตราสัญลักษณ์ การประกันคุณภาพของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยนี้ เป็นการประกอบกันของตรา พระเกี้ยว อันเป็นสัญลักษณ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กับตรารูปเพชร ที่ ได้รับการออกแบบให้ สอดคล้องกับแนวความคิดของ มาตรฐานประกันคุณภาพแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพรชคือเครื่องหมายของคุณภาพทียั่งยืน มั่นคง ไม่เสื่อมคลาย บนหน้าตัดเพชรนั้น มีลักษณะเป็นเ ส้นกราฟที่พุ่งขึ้นสู่จุดสูงสุด อันหมายถึงการพัฒนาที่ ไม่หยุดยั้ง ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการเป็นสถาบันการศึกษาที่มีคุณภาพ ทั้งในแง่การศึกษา ตลอดจนหน่วยงานภายในต่างๆ เมื่อนำเพชร และเส้นกราฟมารวมกัน จึงเกิดเป็นตราสัญลักษณ์ CU-QA ที่สื่อความหมายถึง คุณภาพอันสูงสุดและพัฒนาการที่จะไม่หยุดยั้ง ของมหาวิทยาลัย
01
• ตราสัญลักษณ์
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
X
ตราสัญลักษณ์ CU-QA นัน้ ประกอบด้วย 2 องค์ประกอบหลัก คือตราพระเกีย้ ว และสัญลักษณ์รปู เพชรหรือ ข้าวหลามตัด โดยเมื่อนำไปใช้ ในงาน การประกันคุณภาพของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยจะต้องนำทั้ง 2 ส่วนไปใช้คู่กัน ตามที่กำหนดไว้ ในคู่มือ ห้ามมิให้นำไปใช้เพียงส่วนใดส่วนหนึ่ง หรือวางสลับตำแหน่งกัน เป็นอันขาด ทั้งนี้มีข้อยกเว้นในการใช้บางประการ ดังจะกล่าวต่อไปในหัวข้อ “การนำไปใช้” สำหรับระยะห่างระหว่างสัญลักษณ์ทั้งสองนั้น ขอแทนด้วยระยะ “X” กำหนดให้เป็นระยะตายตัวไม่สามารถ เปลี่ยนแปลงได้ อย่างไรก็ดี ระยะ X นี้ จะเพิ่มขึ้นหรือน้อยลง เป็นสัดส่วน ตามขนาดของตราสัญลักษณ์ ที่ถูกย่อ - ขยาย ดังจะกล่าวในรายละเอียดการนำไปใช้ต่อไป
02
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
• สี
สีของตราสัญลักษณ์ แบ่งเป็น 2 แบบ ดังนี้ 1. ตราสัญลักษณ์แบบสี 2. ตราสัญลักษณ์แบบ ขาว-ดำ หากเป็นไปได้ ให้ ใช้ตราสัญลักษณ์สี กับงาน ออกแบบทุกชนิด ยกเว้นในกรณีที่ ไม่สามารถ พิมพ์สี ได้ หรือบนพื้นผิว หรือพื้นหลัง ที่ ไม่เหมาะ กับการใช้สีอ่อน อนุโลมให้ ใช้ตราสัญลักษณ์ แบบขาว - ดำ ได้ตามความเหมาะสม
03
• สี
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
สีหลัก 85%
75%
50%
20%
75%
50%
25%
10%
85%
75%
50%
20%
85%
75%
50%
20%
Pantone 238 U CMYK - 6/63/0/0 สี ในงานทีเ่ กีย่ วข้องกับตราสัญลักษณ์ CU-QA แบ่งออกเป็น
สีรอง
• สีหลัก คือสีที่ ใช้ ในพื้นที่ส่วนใหญ่ และมีความ สำคัญ ในทีนี้คือสีที่ ใช้กับตราสัญลักษณ์
CMYK - 0/0/0/90
• สีรอง คือสีที่มี ไว้เพื่อเป็นทางเลือกและเพิ่ม ความหลากหลายในการใช้งาน ทำให้ภาพรวม ของงานดูน่าสนใจ
Pantone 872 C CMYK - 20/30/70/15
• การใช้สีทั้งสีหลัก และสีรอง หากเป็นไปได้ ควรใช้สีที่ความเข้ม 100%
CMYK - 0/100/0/0
04
• รูปแบบตัวอักษร
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
ตัวอักษรที่ ใช้ประกอบในงานทีเ่ กีย่ วข้องกับตรา สัญลักษณ์ CU-QA นัน้ ประกอบด้วย • TH Baijam ใช้กบั ตัวอักษรภาษาไทย • Futura ใช้กบั ตัวอักษรภาษาอังกฤษ และเลขอารบิคทีต่ อ้ งการเน้น
TH Baijam
กขคฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถทธ นบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะา ิ ี ึ ื ุ ู ั ำ ไใเแๆ๐“ฦฤ()/:;‘
ตัวหนา
กขคฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถทธ นบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะา ิ ี ึ ื ุ ู ั ำ ไใเแๆ๐“ฦฤ()/:;‘
ตัวปกติ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ตัวหนา
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()?/><,#@%&*_+! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Futura
1234567890()?/><,#@%&*_+!
ตัวปกติ
05
• การนำไปใช้กับสื่อต่างๆ
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
การนำตราสัญลักษณ์ไปใช้บนสื่อต่างๆ ตลอดจน บนผลิตภัณฑ์ ให้จัดวางตราสัญลักษณ์ ในตำแหน่ง ที่สามารถเห็นได้ชัดเจน ปราศจากองค์ประกอบ อื่นรบกวน โดยให้มีระยะห่างจาก องค์ประกอบ อื่นๆ โดยรอบ เป็นอย่างน้อยเท่ากับระยะห่าง ระหว่างตราพระเกีย้ ว กับตรารูปเพชร (ระยะ X) ดังภาพตัวอย่าง อย่างไรก็ดี เนื่องจากความหลากหลายในการใช้ งาน การนำตราสัญลักษณ์ไปใช้บนสื่อต่างๆ จึงมีข้อกำหนด ข้อห้าม และข้อยกเว้น ดังต่อไปนี้
X
>X
>X
X
>X
>X
(ขวา) ภาพตัวอย่างการใช้ตราสัญลักษณ์บนนามบัตร
06
• การนำไปใช้
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
ข้อกำหนดการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA 2.80 cm 3.50 cm
เมื่อมีการ ย่อ - ขยายตราสัญลักษณ์ ให้เป็นไปตามสัดส่วนที่กำหนด ห้ามย่อ - ขยายเพียงด้านใดด้านหนึ่ง เป็นอันขาด และกำหนดให้ ขนาดทีเ่ ล็กทีส่ ดุ ทีส่ ามารถนำไปใช้ ได้ คือ กว้าง 3.50 ซม. x ยาว 2.80 ซม. หากเล็กเกินกว่าที่กำหนด อาจทำให้เกิดปัญหาในการมองเห็นได้
ภาพตัวอย่าง: การย่อ - ขยาย ตราสัญลักษณ์ขนาดต่างๆ
07
• การนำไปใช้
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
X
X
X
X
X
X
ข้อห้ามการนำไปใช้ 1. ห้ามย่อ - ขยายด้านใดด้านหนึ่งเพียงด้านเดียว 2.-3. ห้ามวางตราพระเกี้ยวและสัญลักษณ์รูปเพชรชิดหรือห่างกันเกินระยะที่กำหนด 4. ห้ามวางตราทั้งสองสลับด้านกัน 5. ให้ ใช้ตราพระเกี้ยวตามแบบและสีที่กำหนดไว้เท่านั้น ห้ามมิให้ ใช้แบบอื่น 6. ขนาดของตราทั้งสอง ให้เป็นไปตามสัดส่วนที่กำหนด ห้ามย่อ หรือขยาย ตราอย่างใดอย่างหนึ่ง เป็นอันขาด
08
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
• การนำไปใช้
ข้อยกเว้น สำหรับการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA • ในกรณีที่ ใช้ตราพระเกี้ยว และสัญลักษณ์รูปเพชรแยกกัน สามารถใช้ ได้เป็นบางกรณี โดยเฉพาะเมื่อต้องการ เน้นย้ำภาพลักษณ์ขององค์กร โดยจะถือว่า สัญลักษณ์รูปเพชรนั้น ทำหน้าที่เป็นลวดลาย หรือองค์ประกอบ ทางกราฟิก (graphic/decorative element)หาใช่ตราสัญลักษณ์ไม่ ตราสัญลักษณ์ CU-QA ทีส่ มบูรณ์จะต้อง ประกอบด้วยตราพระเกี้ยวและตรารูปเพชร วางประกอบกัน ในสัดส่วนที่กล่าวไปแล้วข้างต้นเท่านั้น อย่างไรก็ดี เมื่อนำไปใช้ ในลักษณะดังกล่าว ควรมีตราพระเกี้ยว กำกับอยู่ทุกครั้ง ดังตัวอย่างการนำไปใช้กับถ้วย รางวัล และลวดลายพื้น (pattern)
09
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
• การนำไปใช้
ตัวอย่างการนำตรารูปเพชรไปใช้เป็นส่วนประกอบในงานออกแบบ เช่น ทำลวดลายpattern ต่างๆ ในส่วนนี้ สามารถกระทำได้ แต่จะไม่ถือว่ารูปเพชรเป็นตราสัญลักษณ์
10
• สิ่งที่แนบมาด้วย
คู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์ CU-QA
ในการจัดทำคู่มือการใช้งานตราสัญลักษณ์นี้ ผู้จัดทำ ได้แนบไฟล์ดิจิทัลต่างๆ ที่จำเป็นต้องใช้ ในงานออก แบบมาด้วย เพื่ออำนวยความสะดวกแก่นักออกแบบ ที่จะใช้งานต่อไปในอนาคต โดยไฟล์ดังกล่าว จะจัดรวมอยู่ ใน folder: CU-QA-MATERIALS
1. ตราสัญลักษณ์ CU-QA แบบสี file: CU-QA-LOGO-C 2. ตราสัญลักษณ์ CU-QA แบบขาว-ดำ file: CU-QA-LOGO-BW 3. ตัวอักษรภาษาไทย TH Baijam folder: TH BAIJAM 4. ตัวอักษรภาษาอังกฤษ Futura folder: FUTURA 5. ตัวอย่างงานออกแบบรางวัล CU-QA file: CU-QA-TROPHY
11