Diseño y Ergonomía
CULTURA DEL PRODUCTO
Quico Salgado >>Teoría del Diseño Gráfico 16 noviembre 2009
El diseĂąo, al contrario que el arte, necesita de un fin prĂĄctico y lo encuentra ante todo en cuatro requisitos: ser funcional, significativo, concreto y tener un componente social. Michael Erlhoff, 1987
>> Índice.
autor: Quico Salgado
ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN
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2. DEFINIENDO LOS TÉRMINOS
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3. LA ERGONOMÍA
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4. ERGONOMÍA Y DISEÑO
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5. EL PROCESO DE DISEÑO
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6. RELACIONES ENTRE EL DISEÑO Y LA ERGONOMÍA La función El uso El mercado Materiales y procesos La forma
7. LA ERGONOMÍA EN LOS ENVASES Y EL PACKAGING Las funciones del envase Estudio de la ergonomía en el packaging Envases NO ergonómicos Consideraciones ergonómicas en los envases Envases ergonómicos
8. EJEMPLOS DE DISEÑO GRÁFICO Y ERGONOMÍA Cuentos infantiles Calendario sobremesa
9. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA
10-17 11 12 12-13-14 14-15 15-16-17
18-21 19 19 20 21 21
22-24 23 24
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>> Introducción.
1 autor: Quico Salgado
INTRODUCCIÓN Seguro que muchas veces has oído hablar de diseño y has escuchado la palabra ergonomía, pero
¿Sabes realmente el significado de ambas? ¿Sabes si entre ambas existe alguna relación? Seguramente, tienes una idea del significado de los dos vocablos, pero vamos a intentar describir e investigar estas dos palabras, con la finalidad de entender mejor que representan, y descubrir la relación que ambas puedan tener.
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>> Definiendo los términos.
2 autor: Ben Welsh
DEFINIENDO LOS TÉRMINOS
Primeramente, tendremos que entender distintos conceptos para poder preguntarnos ¿Qué es el diseño?
¿Qué es la ergonomía? ¿Qué es el diseño industrial? Si somos capaces de lograr entender todos estos conceptos, podremos preguntarnos
¿Qué es un objeto o producto?, y por consiguiente:
¿Qué es un producto ergonómico?
Vamos a definir nuestros dos términos principales según distintas enciclopedias:
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>> Definiendo los términos.
ERGONOMÍA. (Etimológicamente del griego érgon, obre, y nomos, ley.) f. Econ. Pol. Distribución ó repartición equitativa del trabajo. ENCICLOPEDIA UNIVERSAL ESPASA CALPE. Tomo XX. 1966 DISEÑO. Francés.Dessin – Italiano.Disegno. – Inglés.Drawig. – Alemán.Dessin, Zeichnung. Portugués.Disenho – Catalán. Dibuix – Esperanto. Linidesegnajo, desegno. (Etimológicamente del italiano disegno). Masculino. Traza, delineación sobre una superficie de un edificio ó de una figura. Musical: Una parte de ritmo cuyo valor musical puede apreciarse independientemente de él. ENCICLOPEDIA UNIVERSAL ESPASA CALPE. Tomo XVIII 1966
ERGONOMIA. Ciencia que trata de la adaptación del trabajo a las condiciones psicológicas y anatómico-fisiológicas del hombre, con el fin de que el binomio hombre-máquina llegue a tener la mayor eficacia posible. GRAN ENCICLOPEDIA CATALANA. Volum 10. 1992 DISEÑO. 1. Representación gráfica y cálculo de las dimensiones de un objeto con el fin de definirlo unívocamente y hacer posible la construcción. 2. Actividad encaminada a conseguir la producción en serie de objetos útiles y bellos. Tal como es entendido actualmente, pretende actuar sobre el entorno físico del hombre para mejorar en su conjunto. Con la revolución Industrial, los productos fabricados a mano pasaron a ser producidos en grandes series por las máquinas y desaparecieron las características y la forma individual anterior. Los nuevos artículos industriales intentaron luchar contra el peligro de la masificación, disimulando su origen mecánico con ornamentos desmesurados. Posteriormente, comienzan a aparecer
fotocomposición: Quico Salgado
algunos sistemas, como el del movimiento inglés Arts & Crafts, que se esforzaban en encontrar un lenguaje formal adecuado a los nuevos procesos de fabricación. Estas inquietudes se desarrolla por toda Europa y aparecieron las realizaciones de Michel Thonet en la producción de sillas, butacas, sofás y balancines, los cuales, con un estilo totalmente nuevo y acorde a una perfecta adecuación en el uso de los materiales, invadieron rápidamente el mercado europeo y americano. Después del desarrollo del Modernismo, el arquitecto norteamericano Louis H. Sullivan abre un camino en el proceso creador del producto industrial con su afirmación de que la forma ha de ser subordinada a la función. En Europa se sigue desarrollando estas ideas y nace en Alemania la Bauhaus, escuela que ocupa un lugar importante en la historia del diseño, con la creación de nuevos conceptos en los productos industriales, la colaboración permanente entre el arte y la industria, y la formación de verdaderos profesionales en el diseño industrial. 3. Diseño gráfico: grafismo. GRAN ENCICLOPEDIA CATALANA. Volum 9. 1992
ERGONOMIA. Estudio cuantitativo y cualitativo de las condiciones de trabajo en la empresa, que tiene por objeto el establecimiento de técnicas conducentes a una mejora de la productividad y de la integración en el trabajo de los productores directos. ENCICL. La ergonomía constituye un enfoque de los problemas planteados por el trabajo en el que confluyen la tecnología, las ciencias biológicas (fisiología) y las ciencias humanas (psicología, sociología). Comporta un programa de manifestaciones y acciones orientado a adaptar el trabajo al hombre: se habla de ergonomía de corrección cuando se trata de enmendar una situación de trabajo existente y de ergonomía del diseño si el objetivo consiste en elaborar un proyecto de situación de trabajo acorde con las posibilidades humanas. Analiza las relaciones que se dan en
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>> Definiendo los términos.
el sistema hombre-máquina a una escala simple (puesto de trabajo) o compleja (taller, empresa). El desarrollo de la ergonomía está ligado al desafío social que representan las condiciones de trabajo. Su diversificación da cuenta de la evolución de las técnicas de producción, con la transformación que ésta determina en las características del trabajo. Así pues la ergonomía debe ser multidisciplinar: el entorno de trabajo no se reduce, en efecto, a la parte “máquina” de los sistemas hombre-máquina. Ya que el trabajo de los asientos y de las posturas penosas, la disposición de los símbolos y de las órdenes, la ergonomía dedica su atención a todos estos elementos y a sus efectos. GRAN ENCICLOPEDIA LAROUSSE. Tomo 4. 1988
DISEÑO. n.m. (italiano disegno). 1. Representación gráfica, de acuerdo con una idea creativa previa, de un objeto artístico o funcional, de un dispositivo mecánico, de la estructura o funcionamiento de un sistema o proceso, etc. : El diseño de un mueble. El diseño de un organigrama de la empresa. 2. Disciplina que trata de armonizar en su relación el entorno humano, desde la concepción de los objetos usuales hasta el urbanismo. 3. Bosquejo, descripción con palabras, somera y a grandes ideas, de algo. // Diseño gráfico, grafismo, diseño industrial, dibujo técnico. INFORMÁTICA. Diseño asistido por ordenador, conjunto de técnicas informáticas de ayuda a la concepción y gestión de proyectos de diseño de unos nuevos productos. // Diseño lógico, fase de la informatización en la que se diseñan las conexiones lógicas entre informaciones y procesos del sistema que se construye. // Diseño tecnológico, fase siguiente a la del diseño lógico, en la que se describen en detalle las cadenas de programas, las funciones que realiza cada programa y los ficheros que intervienen. HISTORIA. El diseño se manifestó en sus orígenes como estética industrial destinada a mejorar
fotocomposición: Quico Salgado
el objeto utilitario producido industrialmente, intentando reencontrar la calidad artesanal (Arts & Crafts, Gran Bretaña, finales del S. XIX) o aproximar a artistas e industriales (Deutscher Werkbund, Alemania, principios S.XX). Tras la primera guerra mundial, la Bauhaus desarrolló la problemática fundamental de la función del objeto en el entorno y de su estructura más que de su forma; pero el desarrollo de la producción y la competencia impuso el styling, disposición puramente formal practicada en E.E.U.U que manifestaba técnicas de manipulación publicitaria. Después de la segunda guerra mundial, el aumento de la producción hizo necesario el impulso a la racionalización: en colaboración con especialistas en ingeniería y marketing, que estudiaban los datos técnicos y económicos, el diseñador se ocupó de los factores culturales y estéticos, y sintetizó los imperativos industriales con las necesidades sociales. El objeto fue considerado como un conjunto de mensajes a los que corresponden códigos convencionales; así fue “reformulado”, y su coherencia organizada en el interior de un sistema de comunicación. Al mismo tiempo, el producto fue renovado de forma racional siguiendo los imperativos de la competencia. Actualmente, el diseño ha conquistado todos los sectores de la producción y se ha diversificado en ramas especializadas. El diseño industrial afecta a todo aquello que es objeto, aparato, útil, máquina, mueble, vestido y complementos (diseño de moda) que tiende a una autonomía propia, etc. El diseño gráfico se aplica a la tipografía, al logotipo, al cartel, y más generalmente, a la publicidad. El diseño arquitectónico se aplica a los problemas de racionalización de la arquitectura. El diseño urbano se consagra al material y al mobiliario urbano. El diseño del entorno se dedica a la concepción global de los espacios o complejos urbanos. GRAN ENCICLOPEDIA LAROUSSE. Tomo 4. 1988
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>> Definiendo los términos.
Ahora que hemos definido nuestros dos términos principales, según las definiciones dadas por varias enciclopedias. Podemos observar que están mucho más en común de lo que parece. Pero aún nos queda definir otros vocablos que nos ayudarán a entender mucho mejor su relación y sus aplicaciones. Necesitamos responder preguntas como:
¿Qué es un objeto o producto? ¿Qué es un producto ergonómico? ¿Qué es el diseño industrial?
Objeto.- Un objeto es una cosa que podemos percibir por algún sentido y sobre la que se puede accionar y carece de autonomía de acción. La consideración de algo como objeto depende del ámbito en el cual se está definiendo al mismo.
Producto.- Resultado del proceso de transformación conocido por producción. En relación a su uso en el mundo del marketing, es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, es mucho más que un objeto físico. Es un completo conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben cuando compran; es la suma de los atributos físicos, psicológicos, simbólicos y de servicio.
Diseño Industrial.- El diseño industrial es la disciplina orientada a la creación y desarrollo de los productos industriales. El diseñador industrial trabaja en un proceso de adaptación de los productos, a las necesidades físicas y psíquicas de los usuarios y grupos de usuarios.
El diseño industrial sintetiza conocimientos, métodos, técnicas, creatividad y tiene como meta la concepción de objetos de producción industrial, atendiendo a sus funciones, sus cualidades estructurales, formales y estéticosimbólicas, así como todos los valores y aspectos que hacen a su producción, comercialización y utilización, teniendo al ser humano como usuario. Es una actividad creativa, que establece las cualidades polifacéticas de objetos, de procesos, de servicios y de sus sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseño es el factor central de la humanización innovadora de tecnologías y el factor crucial del intercambio económico y cultural.
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>> La ergonomía.
3 autor: Quico Salgado
LA ERGONOMÍA Si nos paramos un momento a pensar, nos damos cuenta de que el ser humano hace objetos desde el principio de su existencia. Hemos construido desde la prehistoria utensilios para facilitarnos la vida, armas para la caza o vestidos para abrigarnos del frio.
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Y durante toda la historia de la humanidad lo hemos ido haciendo una y otra vez sin pararnos a pensar en terminologías que lo definan. Es por eso que cuando hemos tenido una taza en la mano que se nos adapta perfectamente, la hemos definido como “una buena taza”. Que cuando nos hemos puesto un vestido o traje que nos encaja como un guante y nos parece cómodo, lo hemos definido como “me sienta bien” y en todos los casos nos estamos refiriendo al término ergonomía.
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>> La ergonomía. Ahora que ya tenemos una idea forjada de todos nuestros términos descritos anteriormente, vamos a recalcar la importancia del término ergonomía recordando y aclarando que es una disciplina que busca que los humanos y la tecnología trabajen en completa armonía, diseñando y manteniendo los productos, puestos de trabajo, tareas, equipos, etc. de acuerdo con las características, necesidades y limitaciones humanas. En todas estas aplicaciones el objetivo común es tratar de adaptar: los productos, las tareas, las herramientas, los espacios y el entorno en general a la capacidad y necesidades de las personas, de manera que mejore la eficiencia, seguridad y bienestar de los consumidores, usuarios o trabajadores. La ergonomía es una ciencia en sí misma, que conforma su cuerpo de conocimientos a partir de su experiencia y de una amplia base de información proveniente de ciencias como la psicología, la fisiología, la antropometría, la biomecánica, la ingeniería industrial, el diseño y muchas entre otras. Podemos entonces decir que un producto con diseño ergonómico, es aquel que cumple con o da soluciones a los siguientes conceptos:
• ergom .- trabajo o fuerza • nomos .- ley, regla o conocimiento • actividad humana • operaciones físicas • métodos de organización • medio ambiente laboral • exigencias biológicas, físicas y psíquicas • trabajo conjunto de especialistas • adecuación del producto • adecuación del trabajo • proyecto creativo • propiedades formales • producción industrial • resolver necesidades del usuario y productor
Esquema extraído del libro “Ergonomía en Acción”. David J. Oborne
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>> Ergonomía y Diseño.
4 autor: Quico Salgado
ERGONOMÍA y DISEÑO
Ahora que nos hemos hecho una idea más clara de ambos términos, podemos afirmar que la relación entre la Ergonomía y el Diseño es bastante estrecha. Esto ha sido resultado de la evolución de ambas disciplinas al punto de encontrar puntos en común. Si bien el desarrollo tecnológico en gran parte se debió a la necesidad de mejorar el armamento e instrumentos para la guerra, este se fue abriendo campo en muchos de los objetos usados para la vida cotidiana, lo que permitió a su vez, el desarrollo del diseño hacia otros campos diferentes de la arquitectura, el diseño gráfico, el mobiliario, y el diseño de utensilios para el hogar, entre otros. El Diseño y la Ergonomía tienen su punto de encuentro en el sentido que son dos disciplinas de mutuo apoyo, sin importar el tipo de enfoque o aplicación. En el caso de los productos de consumo, el diseño ergonómico va mucho más allá de la comodidad en el uso, del diseño de las asas o agarraderas, o simplemente de la forma del producto. Aún cuando a muchos productos en el mercado se les da la atribución de “ergonómicos”, no hay ninguno que lo sea en un 100%, debido a que tendría que ajustarse a la perfección a cualquier usuario con el que interactúe, y su desempeño debe ser óptimo en cualquier contexto donde se esté utilizando. Muchas compañías emplean erróneamente este término como calificativo para atraer más mercado y como un elemento de valor agregado, mientras que para muchas otras, las consideraciones ergonómicas son objeto de estudio, que están presentes en todo el proceso de diseño y son, en algunas ocasiones, factores de valor estratégico.
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>> El proceso de Diseño.
5 autor: Quico Salgado
EL PROCESO DE DISEÑO
El proceso de diseño de cualquier producto fabricado industrialmente, comprende una serie de etapas, que se pueden resumir en:
Definición // Desarrollo // Verificación // Fabricación
¿Qué debemos hacer?, ¿De qué modo? o ¿Qué resultado debemos conseguir? Responder a estas preguntas está completamente vinculado a una fase relacionada con el Diseño Gráfico, porque entra en juego una etapa relacionada con la creatividad. Es importante hacer un estudio preliminar para valorar la viabilidad del producto y para saber qué funciones desempeñará, así como la tecnología y costes para su desarrollo. Sería entonces un proceso de INFORMACIÓN Y DOCUMENTACIÓN. Es entonces cuando comenzaría un proceso de CREATIVIDAD, porque el producto necesita ser visualizado; y para ello el diseñador gráfico tendrá que aplicar técnicas de creatividad y técnicas de diseño para poder plasmarlo. Bocetos que permitan visualizarlas y comprenderlas. Esquemas, maquetas y presentaciones reales del producto. Posteriormente pasaremos a una fase de DESARROLLO, en el que se convierte la idea técnica en una solución para su fabricación, utilizando herramientas informáticas y técnicas específicas de análisis del producto. Obtendremos finalmente una solución técnica y VERIFICADA y así podremos llegar a la fase final de FABRICACIÓN, donde lanzaremos el producto a la fabricación en serie.
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>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía.
6 Relaciones entre el DISEÑO y la ERGONOMÍA 10
autor: Deborah Holljes
Ya hemos demostrado que la relación es muy estrecha, y que la línea que los separa es difícil de trazar. Si la definición de ergonomía es la de la disciplina que se ocupa de adecuar los productos al hombre, deducimos que una parte importante será la de adecuar el producto a la utilización que le vamos a dar. Y entonces, deducimos que la función de la ergonomía va más allá, porque será objetivo principal obtener una facilidad de uso, comodidad, eficacia, fiabilidad y la compatibilidad total con la salud. En la salud se encierra el aspecto más importante de la ergonomía, pues tendrá en cuenta aspectos humanos (fuerza, dimensiones, edad) y sus limitaciones, incluidos los aspectos psicológicos y sensoriales. De esta forma podemos pensar la importante relación que tendrá un diseñador a la hora de crear un objeto que tiene como destino final las manos de un niño. A través del diseño estamos haciendo posible la funcionalidad de un producto para que sea más eficaz. La función, el uso, el mercado al que va destinado, los materiales y procesos y la forma; todos están pensados para la obtención del “producto 10”.
>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía.
La función.- ¿Para qué sirve? La función es la utilidad final del producto. Si nos paramos a pensar, no siempre recae en una solución directa del diseño; muchas veces las soluciones pasan directamente por el ámbito de la ingeniería. Pensemos por ejemplo en utilidades que recaen directamente en prestaciones de tipo técnico: calor, velocidad, potencia….. Responder a ¿para qué sirve? es porque todo producto tiene una utilidad, pero no tiene porque que ser únicamente una. Aparte de la función principal que desempeña, muchas otras veces puede tener una función secundaria. Piensa por un momento en un montón de objetos con doble función: juguetes convertibles, relojes calculadora, radiadores-toalleros para lavabos, lámparas con ventilador…..
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Fotocomposición: Quico Salgado extraído de google imágenes
Y pondremos un ejemplo más de la relación de la ergonomía y el diseño gráfico en la utilidad y doble función de algo tan simple como un biombo decorativo; que podemos encontrar en teatros, bares o incluso en entidades bancarias.
En esta foto nos encontramos con un claro ejemplo de dos funciones. La función principal es la natural de un biombo: separar espacios. Pero también se dota al biombo de una función secundaria: en este caso se aprovecha también como muestrario de tarjetas, flyers, y postales.
Autor: Quico Salgado
>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía.
El uso.-
¿Cómo se utiliza el producto?
Debemos averiguar, intuir o aprender qué acciones, tareas o esfuerzos tendremos que hacer para poder manipular el producto y obtener así el servicio o utilidad principal. Pero no hay que olvidar que el uso está muchas veces relacionado con ¿cómo es el usuario?. El producto va destinado a un público general o particular, y que muchas veces reúnen características distintas como sería el caso de niños, ciegos o discapacitados que sufran algún tipo de invalidez. ¿Y cuál es el contexto de utilización? porque su uso puede variar según condiciones de tipo meteorológico, ambiental, visibilidad y siempre se ha de tener en cuenta que su uso no provoquen riesgos para terceros. Un ejemplo lo podemos tener en un producto habitual y destinado a niños, en el que el uso que se le va a dar repercute directamente en la relación entre la ergonomía y diseño industrial.
Un producto destinado a niños deberá dar mucha importancia a la seguridad, ya que su uso está directamente relacionado con la seguridad del niño y su nivel de desarrollo motriz. El diseño utilizará plásticos y formas redondeadas que eviten atrapamientos o daños; o el estudio de su centro de gravedad para evitar los vuelcos..... todos pensados para su uso. www.geocities.com
El mercado.-
¿A quién se dirige?
Para diseñar el producto, se debe ser consciente de a qué público se dirige. El diseño gráfico es una actividad que se relaciona con las nociones de creatividad, fantasía, inventiva e innovación técnica. Y por ese mismo motivo debemos conseguir con habilidad que los productos incorporen y se asocien a unos valores que hagan que conecte con el cliente porque el producto cumpla sus expectativas.
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>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía. No todos los productos exigen la misma exigencia con los diseñadores gráficos, pero todos aquellos que están relacionados con el consumo directo de un artículo, necesitan de un trabajo creativo que facilite una atracción que produzca interés y su posterior compra, y uno de los medios principales del diseño grafico para conseguir esto es la tipografía.
autor: Quico Salgado
La tipografía tiene el objetivo de ser leída, es decir, es un objeto que relaciona directamente diseño gráfico y ergonomía; ya que a la práctica, existe una equivalencia de ergonomía, ya que el diseñador considerará la elección de una tipografía en un contexto puramente estético, pero también en la elección de una letra fácil de leer y que no canse la vista. Es por eso que es de vital importancia la vinculación del diseñador gráfico en el producto. El diseñador tiene que saber y tener en cuenta ¿con qué otros productos convivirán los nuestros?. El motivo es que nuestro producto ha de convivir en expositores o líneas de venta con otros que serán competencia directa e intentaremos competir directamente con ellos con la posibilidad de utilizar el diseño gráfico como arma publicitaria. No solo a partir de diseños corporativos acertados, sino también en un campo tan significativo como es el packaging. El packaging y diseño de envases tiene nuevamente una vinculación directa entre ergonomía y diseño gráfico.
www.flashwebmaster.com
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>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía. Pero el diseñador también ha de tener en cuenta otros detalles para el mercado. La adquisición de uno u otro producto nos puede explicar algo sobre el usuario, sobre su estilo de vida, sobre su pertenencia real o no a una determinada clase social o un nivel cultural determinado. Como diseñador, hay que tener muy en cuenta todos estos aspectos a la hora de crear el producto, pensando en el mercado que se moverá. Incluso el Diseño de interiores o escaparatista, vende una idea a los consumidores según crea un espacio que va a llamar la atención del cliente según unas características (edad, sexo, poder adquisitivo, estatus social, preferencias estéticas….). El diseño de un escaparate es más importante de lo que a simple vista parece, es una carta de presentación que en algunos casos concretos, transmiten mucho más. Un ejemplo lo tenemos en el diseño exterior que utilizan en los escaparates de las jugueterías “Imaginarium”.
www.imaginarium.es
Las tiendas “Imaginarium” han creado una particular puerta de entrada donde hacen partícipe, por su diseño, a padres y a niños por igual. Los juguetes se dirigen también a los padres, que se interrogan y preocupan por las cualidades educativas del productos al nivel de desarrollo de sus hijos.
Materiales y procesos.Es evidente que los materiales y procesos para la fabricación de cualquier producto, responderá a una serie de características de los componentes propios del producto. Plásticos, metales, maderas, tejidos, papeles, cartones... y una larga lista de materiales para conseguir el producto. Pensemos por un momento en la industria del automóvil, donde convergen materiales como el metal, los plásticos, vidrios, cauchos y un largo surtido de materiales que cuidan como casi ninguna otra industria la relación entre ergonomía y diseño. Volantes lo mejor adaptados a las manos, palancas de cambio y pedales seguros, cómodos y fáciles de usar. Toda una industria completamente volcada en la ergonomía del producto.
www.infocoches.com/fotos
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>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía. En el diseño textil, con la moda como un referente de diseño y modernidad, pero donde encontramos una contradicción entre la moda que vemos en la calle, ergonómica para comodidad y uso del individuo; o el caso de la moda Pret-a-porter, donde prima el diseño conceptual y visual por encima de la ergonomía. En el caso del diseño gráfico, encontramos todo un mundo de posibilidades, desde los diseños que la industria gráfica plasma sobre papel o cartón al novedoso mundo del “sleeve”.
google imágenes
El “sleeve”, es un novedoso sistema de etiquetado plástico que al aplicarle calor se adapta a la silueta del envase, por lo tanto es un producto 100% ergonómico al producto. Además, como admite infinidad de colores y diseños hace que el producto sea más llamativo para el consumidor. Este tipo de etiqueta tiene además la posibilidad de envolver los 360º grados, consiguiendo mayor espacio para colocar información sobre el producto y ofreciendo una forma diferente de presentación del producto.
La Forma.La forma del producto puede expresar o sugerir en alguna medida, así que el aspecto puede caracterizar al producto. Piensa por un momento la importancia que puede tener la forma, que puede llegar a convertirlo en un sello de identidad propio. La botella de Coca-Cola es un claro ejemplo de forma, que demuestra que cuando un producto está muy interiorizado por los consumidores, con tan solo citarlo provoca que la mayoría de personas visualicemos una determinada imagen con sus características. El producto se ha codificado. ¿Puedes ver la estrecha relación que tiene la forma con la comunicación?
www.taringa.net
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>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía. El diseño es una disciplina que no sólo genera realidades materiales sino que también cumple una función comunicativa. Casi siempre se le ha prestado más atención a las funciones prácticas del diseño de sus elementos, la satisfacción de las necesidades, etc... pero las formas de los objetos emiten señales que influyen en la percepción y el comportamiento. La forma va más allá de sus propias características físicas, y voy a tratar de explicarlo con algo tan cotidiano como una silla en un determinado contexto: una oficina.
autor dibujos rápidos: Quico Salgado
16 En una oficina, la silla debe satisfacer perfectamente las exigencias ergonómicas, pero ha de simbolizar también la posición jerárquica del usuario en la empresa. De esta manera, existen en el mercado diferentes modelos de sillas de oficina para secretarias, encargados, directivos y jefes. Esta misma reflexión la podemos aplicar a muchas otras cosas; los automóviles por ejemplo, que no sólo se convierten en un medio de locomoción, sino también en objetos cotidianos o incluso de culto con una fuerte carga simbólica. La adquisición de uno u otro producto nos puede explicar muchas cosas sobre el usuario. Otro claro ejemplo sobre la importancia de la forma, la tenemos en un auténtico caso real que le sucedió a la firma Braun con el diseño de una máquina de afeitar. Esta compañía quiso entrar en el mercado japonés, lo que le obligó a realizar unos estudios preliminares y de información para que el producto cumpliera con las características deseadas por los usuarios (ergonomía). La investigación permitió al equipo de diseño de Braun, a darse cuenta que el japonés era una persona con unas características fisiológicas muy diferentes a las personas occidentales y americanas. Esto obligó a repensar y rediseñar las dimensiones de la máquina de afeitar en relación con la mano del usuario (ergonomía), que en este caso, son más pequeñas.
Maquinilla Braun, 1973.
>> Relaciones entre el Diseño y la Ergonomía. El cuidadoso interés en la forma lo podemos ver claramente en el mundo informático, en el que la ergonomía juega un papel importantísimo, intentando adaptar los periféricos cada vez más al usuario. Cada vez salen al mercado distintos “ratones-mouses” intentando adaptarse mejor a la mano, teclados más cómodos para adaptarnos a él, monitores táctiles que nos permitan agilizar y facilitar nuestra interacción con el ordenador.
google imágenes
Incluso la forma es algo natural y característico del diseño urbano y la arquitectura. Desde que la BAUHAUS alemana, sentase las bases de lo que hoy en día es el diseño industrial y el diseño gráfico, la gran mayoría de nuestros objetos cotidianos han incorporado una preocupación por la estética y la forma. Es tal el punto, que incluso la arquitectura moderna se ha centrado, aparte de la propia ingeniería, en la forma física de sus construcciones. Muchas veces vinculados al diseño, arquitectos como Le Corbusier o Frank Lloyd Wright consiguieron una unión casi perfecta entre el diseño y la ergonomía. ¿Pero a quién no le suena hoy en día arquitectos como Frank Gehry, Norman Foster o Santiago Calatrava? Muchas de sus obras son hoy en día conocidas alrededor del mundo y destacan por sus peculiares formas.
Museo Guggenheim, Bilbao Frank Gehry
Ciudad de las Artes y las Ciencias, Valencia Santiago Calatraba Torre AGBAR, Barcelona Norman Foster
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>> La Ergonomía en los envases y el packaging.
7 autor: Quico Salgado
LA ERGONOMÍA EN LOS ENVASES Y EL PACKAGING 18
Si hoy en día encontramos una vinculación directa entre el diseño gráfico y la ergonomía, es en el mundo de los envases y el packaging. Sólo tienes que abrir el armario de tu casa para darte cuenta de la enorme cantidad de tipos de envase y packaging que nos rodea. ¿Qué es el packaging? El packaging es una disciplina dentro del diseño que diseña los “envoltorios de las productos, para hacerlos más atractivos, y como tal es un producto que puede estar fabricado en una gran diversidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta. La importancia del diseñador gráfico es vital, porque no sólo se dedica a diseñar el etiquetado del producto, en muchas ocasiones el diseño ya es el propio envase primario (que es el que está en contacto directo con el producto). El diseñador también juega un importante papel en el diseño del envase secundario y el embalaje. El envase secundario es aquel que contiene uno o más envases primarios para su distribución comercial, y el embalaje agrupa a todos los envases para protegerlos en la distribución.
Etiqueta: envase primario
Envases secundarios
Embalajes
>> La Ergonomía en los envases y el packaging.
Las funciones del envase.Contener el producto: Embalaje, transporte y manipulación Presentarlo e identificarlo: Diferenciarlo de sus competidores Conservar el producto: Las propiedades de los envasado Informar: Ergonomía cognitiva respecto al cliente Manipulable: Interacción con todos los usuarios (Ergonomía). google imagenes
Estudio de la ergonomía en el packaging.Un diseñador tiene que poner todos sus sentidos artísticos y técnicos al servicio del envase, porque un envase nos habla, nos explica cosas, nos transmite. Esos mensajes han de ser claros porque permitirán la venta del producto. Por ese motivo un envase ha de procurar cumplir con una serie de propósitos:
www.producto.com
Ahora mira dentro de tu nevera, en tu armario, y fíjate como son todos esos envases por un momento. Si prestas atención, podrás ver multitud de formas, colores, texturas y diseños gráficos que tienen como principal propósito el comunicar. No siempre es fácil darse cuenta de qué es lo que tenemos entre nuestras manos, pero una determinada forma, color o diseño te está hablando: te está diciendo cómo debes cogerlo, como abrirlo, como se aguanta y como puede consumirse, y sobre todo qué empresa lo fabrica.
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>> La Ergonomía en los envases y el packaging.
Envases NO ergonómicos.El packaging debe poder abrirse con facilidad y velocidad, sin lastimarnos a nosotros mismos, ni ensuciarnos, y sin la necesidad de usar herramientas que nos permitan abrir el producto. Si te das cuenta, existen muchos ejemplos de envases poco ergonómicos en ese sentido. Este es un ejemplo de un envase cotidiano como una bolsa de patatas, algo a lo que estamos acostumbrados a abrir, pero párate un momento a pensar: ¿Es fácil de abrir? no. Muchas veces podemos frustrarnos porque el material dificulta su agarre y no permite abrirlo con facilidad. En muchas ocasiones, tenemos que usar dientes, uñas o herramientas como un cuchillo o tijeras para abrir el envase, y todo porque evitamos aplicar una fuerza excesiva por no dañar el contenido o que se desparrame. Aparte de que no siempre se nos indica de forma gráfica por dónde o cómo abrirse.
Y ahora compara este envase tradicional con este otro nuevo y saca tus conclusiones.
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¿Quieres otro ejemplo? es fácil todavía encontrarte grandes diferencias ergonómicas entre envases de un mismo producto. Sólo recuerda lo que intenta conseguir la ergonomía y observa las siguientes fotos.
autor: Quico Salgado
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>> La Ergonomía en los envases y el packaging.
Consideraciones ergonómicas en los envases.Tras ver estas fotos, es necesario darnos cuenta que para diseñar un envase tenemos que tener una serie de consideraciones importantes, y para ello tan solo tenemos que plantearnos unas preguntas:
¿Como lo cogemos considerando su tamaño y forma? ¿Cómo lo abrimos? Fuerza aplicada para poder abrir el envase. ¿Gotea o chorrea el producto una vez abierto el envase? ¿Es seguro de usar? ¿Tiene elementos cortantes o punzantes? ¿Tiene riesgo de estallar o romperse? ¿Representa algún peligro para los niños?
Envases ergonómicos.Fíjate cómo este envase concreto ha evolucionado para intentar resolver todos estos aspectos.
autor: Quico Salgado
El diseño ergonómico de este envase da soluciones a prácticamente todas las consideraciones importantes. Su asa agarradera nos permite coger el envase con comodidad, pero es que además está tan bien ideado, que nuestro dedo pulgar ya se aloja sobre el ingenioso dispositivo que nos permite extraer el producto sin gotear ni mancharnos. Es seguro, y sus materiales plásticos no son cortantes, que por su facilidad de uso no representa ningún peligro para los niños.
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>> Ejemplos de Diseño Gráfico y ergonomía.
8 autor: Quico Salgado
EJEMPLOS de DISEÑO GRÁFICO y ERGONOMÍA 22
Ya para terminar y después de haber explicado mucho mejor las relaciones entre el Diseño y la Ergonomía, vamos a presentar dos ejemplos que relacionan directamente el trabajo de un diseñador gráfico con la ergonomía, pero esta vez no relacionados con el mundo de los envases. También la industria gráfica, y concretamente el mundo editorial, como explicaremos en uno de nuestros ejemplos, tienen un alto componente de integración entre ambos términos. google imágenes
>> Ejemplos de Diseño Gráfico y ergonomía.
Ejemplo 1
les Cuentos Infanti
autor: Quico Salgado
Los cuentos destinados a niños, son un claro ejemplo. Su función principal es la de educar. Para ello, un diseñador gráfico elabora una idea en la que se mezclan los dibujos con diferentes materiales para que entre otras cosas, el niño desarrolle el sentido del tacto. Decimos que son libros con un componente ergonómico, porque su forma esta pensada para manos pequeñas, y utilizan montajes sencillos con el fin de que el niño aprenda. Además, no presenta elementos cortantes o punzantes, que se rompan en las manos de los niños y supongan un peligro para ellos. La industria gráfica, concretamente el mundo editorial, es el encargado de crear este producto en el que diseño gráfico y ergonomía se dan la mano.
autor: Quico Salgado
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>> Ejemplos de Diseño Gráfico y ergonomía.
mesa Ejemplo 2 Calendario sobre
Los calendarios de sobremesa, son un ejemplo de producto gráfico creado por un diseñador gráfico en el que también tiene en cuenta ciertos aspectos ergonómicos. Su función principal es la de informar de los días del año, pero en este caso podemos apreciar una segunda utilidad, al contener información sobre números de información ciudadana que se sitúan por la parte de atrás. Su forma horizontal y alargada, nos permite cogerlo entre las manos para poder visualizar los días. Además su diseño está pensado para pasar mediante un sistema de canutillo los meses del año. Un diseño ergonómico, permite que el calendario se aguante por sí solo.
autor: Quico Salgado
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>> Bibliografía y Web.
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BIBLIOGRAFIA y WEBGRAFÍA
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