Marco teórico

En el Marco Teórico se podrán encontrar la recopilación de investigaciones previas que van a sustentar nuestra investigación actual, de igual manera, en este apartado de nuestra investigación, es importante desarrollar o temas o bien, subtemas que nos ayuden mejor a Palabras del comprender el tema que se está investigando. Es fundamental tener siempre en cuenta nuestraedhipótesitoris (junto con nuestras 2 variables) para así tener una idea de los subtemas que puedan entrar en el Marco Teórico y que ayuden al lector a entender el tema con un poco más de profundidad.

Ejemplo de marco teórico

Corriente Individualista

El origen de la corriente individualista es incierto, ya que algunos autores aseguran que su origen se remonta a la Edad Media, otros dicen que incluso en la antigua Grecia, sin embargo, podemos situarlo a partir del siglo XVII al mismo tiempo que se iba desarrollando el liberalismo, lo cual dio como resultado pensamiento individual.

“No podemos amar nada si no es en relación a nosotros mismos. [...] El mero interés produce nuestra amistad. [...] A fuerza de engañar, acabamos creyendo nuestras propias ficciones e imaginamos que la vida en sociedad nos resulta indispensable. [...] Los hombres no vivirían mucho tiempo en sociedad si no fueran víctimas del engaño unos de otros. ” (Todorov, 1999: 49)31

“La complejidad de los conflictos y los desacuerdos, la pluralidad de los puntos de vista y de culturas, indican que la única forma de convivir en paz, sin violencias ni dominaciones de unos sobre otros, es fomentando sociedades abiertas y no comunidades intransitables por quienes no pertenecen a ellas” (Camps, 1993).32

El inicio de Twitter en México

Twitter comenzó a llegar a México 3 años después de su lanzamiento en el 2006, es decir, durante el año de 2009 llegó a México. Carlos Cantú fue el primer mexicano que Twitter contrató para abrir su oficina en México, dicha empresa buscaba a alguien que entendiera de mercadotecnia, que tuviera un background muy creativo, pero también de mucha estrategia y Carlos fue el elegido. Una vez que fue contratado, tuvo un entrenamiento especializado en campañas, los tuits que podían ofrecer y cómo construir estrategias para las marcas para generar publicidad y que más personas se unieran a la plataforma e igual, le sacarán todo el provecho a la aplicación, lo cual fue complicado, ya que tanto clientes como empresas no estaban acostumbrados al sistema que tenía Twitter, ya constaba de características muy peculiares, implicó que debían romper moldes y estereotipos de sistemas de trabajo, finalmente y en su opinión, le parece que uno de los éxitos de Twitter es su proceso de contratación. “No importa si son ingenieros, si son del área legal, todos tenemos un primer proceso, que es entender la cultura de Twitter, qué es Twitter, cuál es nuestra misión y cultura” . (Cantú C, 2015) 33 La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) estimó 30.6 millones de usuarios de Internet en México. En el estudio realizado por el World Internet Project Capítulo México (WIP-México) fueron estimados 30,239,600 usuarios de Internet en México.

Si partimos de considerar qué porcentaje representan los usuarios de Twitter (4,103,200) del total de usuarios de Internet en México, considerando el estudio de la AMIPCI es 13.40%, y si partimos del total asentado en el estudio del WIP-México es 13.56%. Los usuarios de Twitter efectivamente activos representan 8.10% del total de usuarios de Internet en México, partiendo del total estimado por la AMIPCI, y 8.20% si consideramos el total estimado en el estudio del WIP-México. La twittósfera efectivamente debe ser considerado como un ambiente mediático propicio para las plataformas móviles. De acuerdo con los resultados del estudio realizado por Mente Digital, tres de cada 10 twitteros emplean plataformas móviles para desenvolverse en la twittósfera, principalmente teléfonos inteligentes. No obstante, la penetración de Twitter en México es incipiente.

“Empezamos con uno y poco a poco se fueron construyendo historias de éxito. Previo a esto ya había clientes que estaban comprando Twitter Ads de manera remota, ese era el caso de un Volkswagen y un Coca-Cola. Ellos pactaron promoted tweets antes de que lanzaramos el servicio con IMS” (Ramírez D, 2015)34

Corriente individualista en el siglo XXI

El narcisismo junto con el individualismo son factores que impactan a la sociedad actual, sobre todo, el individualismo en el siglo XXI hace que el hombre contemporáneo deje de lado al sujeto que se encuentra en su entorno haciéndolo invisible, evitando verlo como un igual o un semejante o como una persona de la cual no hay nada que aprender, provocando que no tenga un sentimiento empático con él. Se ha olvidado poco a poco la importancia de la convivencia con el prójimo y lo fundamental que es tener un ambiente social en nuestro entorno en el

cual se puede confiar, actualmente, se ha perdido la convivencia con las personas de nuestro ambiente, ya que solo existe este pensamiento egoísta de preocuparse solamente por “nuestro mundo” .

“El individualismo nos lleva a dedicar cada vez más energía a esas cosas, lo que nos conduce a la frustración. ” (Lapuente V. 2021)35 [...] son individualistas sociedades enteras, precisamente las más desarrolladas, que son, a su vez, las más indiferentes a las miserias de los que viven peor: los países ricos ignoran a los pobres, quienes tienen asegurado su bienestar se despreocupan fácilmente del bienestar de los demás” (Camps, 1993: 14)36

Ambiente tóxico en redes sociales

El aumento del uso de las redes sociales en la última década se ha correspondido, por supuesto, con el enorme aumento de la cantidad de tiempo que la gente pasa en línea, especialmente los jóvenes. Más allá de considerar que las redes sociales sean positivas o negativas, lo que sí es cierto es que hacen que la gente se pelee por acumular visitas, aplausos, me gusta o elogios. Esto afecta tanto a las generaciones más jóvenes como a las mayores. La constante búsqueda de reconocimiento y atención puede tener efectos perjudiciales en nuestras vidas y hacernos daño o necesitados de más atención.

Esto es importante, pues significa que los jóvenes viven cada vez más su vida en línea. Se conectan con amigos o familiares, buscan información, pero también son objeto de acoso o de difusión de rumores y generan opiniones sobre la vida de los demás que no están apegadas a la realidad. Un estudio de Pew revela que los jóvenes perciben tanto lo negativo como

jóvenes perciben tanto lo negativo como lo positivo de las redes sociales.

Las redes sociales son tóxicas porque están diseñadas para ser adictivas. Asimismo, a menudo se dice que son tóxicas porque difunden desinformación y animan más a sus usuarios a que se involucren en acciones relacionadas con noticias falsas que con noticias "reales " verificadas y la toxicidad en las redes sociales son esos comentarios generados por cualquier persona sin distinguir rango social, que pueden afectar nuestra vida o el conocimiento de nuestra marca por estar cargados de negatividad, engaños, manipulaciones y palabras despectivas.

"La privacidad ha muerto, y todo apunta a que han sido las redes sociales " .

(Cashmore 2021)37

“Los grupos sociales más vulnerables a este ambiente tóxico son los jóvenes y adolescentes” (Conde P, 2019)38