EDITORA
Venda Proibida
KABELO
1 |
URBANOIDE OUT|2009 EDIÇÃO 1 ANO 1
Gerenciamento
de cores
Assegurar ao cliente que a prova de cor, aprovada por ele, seja Reproduzida com fidelidade no impresso.
MASSAI
Portifólio, QUADRINHOS E ILUSTRAÇÕES VETORIAIS
Tipografia Uruguaia com
tempero BrasIleiro
INTRODUCING THE
AIR ZOOM
CUSH ID
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4 8
Dicas para um bom trabalho
5
6 10
Tipografia Uruguaia
Gerenciamento de cores
TIPOS De prova
IMPRESSÃO SERIGrÁFICA
12
portifólio leandro massai
16 20
fotografia digital
14
logos da coca pelo mundo
18
ilustração vetorial
22
ergonomia gráfica
História da embalagem
Editorial
Especificação Técnica
Impresso
por:
Idealizado e Realizado
por:
Projeto Gráfico: Luís Otávio
Papel Couchê Brilhante
Aster Graf
Diagramação: Luís Otávio
Capa Laminação Fosca
Rua José Alencar,
Supervisão: Rangel Sales
Gramatura Capa: 240 g/m²
700 Nova Suíça
Luís 97314411
Revisão: Luís Otávio
Gramatura Miolo: 120 g/m²
BH - 33727424
bissk8@hotmail.com
Arquivos de Mac gravados em
poistodasasimagens,fontes,etc.
Gradientes sem passos (steps)
disco de PC
Já estarão incorporadas em um
Para se evitar etapas eviden-
Formateasmídiasparaopró-
4 _ U R B A N O I D E
# 8 Dicas #
prio sistema - PC ou MAC, evitan-
único arquivo.
tes nos degradês uma solução é
Fontes (arquivo aberto)
fazer o degradê no Photoshop e
doassimqueosarquivospercam
Para Mac, envie todos as
aplicarumfiltro“Addnoise”debai-
suas propriedades. Quando isso
fontesusadasquenãoforemori-
xaintensidade.Aogerarodegradê
acontecenemsempreépossível
ginais Adobe. Para PC, envie to-
emseuprogramadepreferência,
identificarotipodearquivoepro-
das as fontes usadas (extensões
avalie se o número de etapas é
gramaemqueelefoigerado.Pode
TTF para TrueType e PFB e PFM
maiorque256níveis.Oproblema
acontecerporfalhanacópiafeita
para fontesTipo I) que não forem
tambémpodesergeradopelaima-
namídiaenviadaouporcomplexi-
padrão no sistema operacional
gesseter do Bureau que não tem
dade do arquivo.
Windows.Arquivosfechadoscom
aresoluçãonecessáriaparagerar
Chapado Preto + Verniz Offset
a incorporação das fontes evita
todos níveis de cor.
maiores transtornos.
Problemanoacabamento-gram-
Quandovocêescolheopreto 100% para ser impresso em offset, a densidade desta tinta so-
Dicas de
mente não é suficiente para dar um aspecto de negritude ideal.
100%dePreto(K),sobrepostoou calçadocom40%deCyan(C).Assimochapadoficarámaisbrilhanteecomumtomnegroaveludado. Não se esqueça de utilizar um
como evitar
áreas chapadas. Falta de arquivos de imagens
muitas páginas, é natural que as lâminascentrais“saiam”parafora
problemas
das linhas de cortes. Não deixe
com seu
ginas ou textos muito próximos
trabalho.
saiam cortadas no refile final do
verniz de proteção para todos os materiaisquecontenhamgrandes
Quando um impresso com acabamentodedoisgrampostem
Para conseguir um fundo preto semmanchaseacinzentado,use
po canoa (efeito escadinha)
imagens, tarjas, números de pádas laterais, para que elas não material.AGráficaqueirárealizar a impressão pode lhe informar o
Formatação das imagens Ao salvar imagens escolha
quantodemargememcadalateralvocêdeverámanternaeditora-
sempreosformatosTIFFquando
ção do trabalho.
A simples presença de uma
forembitmapsouEPSquandofo-
Teste seu PDF
imagemnateladeseucomputa-
remvetoriais.Aosalvarasimagens
Para obter a visualização
dor não é a segurança de que ela
em formato TIFF não use com-
de um arquivo fechado, utilize o
realmenteexista.Avaliesempreos
pressão LZW. Ao salvar imagens
Adobe Acrobat. O Distiller serve
linksanexadosaoarquivoeenvie-
em formato EPS use sempre“En-
paraconverterarquivosfechados
osjuntamentecomoarquivoorigi-
coding”Binary. Ao utilizar o JPEG
em PDF, e o Reader, permite a
nal.Algunssoftwaressãoprovidos
avalie se a versão do programa
visualização. Além de ser um ar-
dorecursoCollectforBureauque
já habilita este tipo de imagem.
quivobemmenor,oPDFpodeser
jáautomatizatodooprocesso.Po-
A compressão JPEG excessiva
visualizado, o que confere mais
rém o ideal é a geração de arqui-
podecomprometerdrasticamente
segurançaaoclienteeaoBureau
vos PDF ou Postscript (.ps, .prn.)
a reprodução da imagem.
ou Gráfica.
Tipografia Uruguaia com tempero Brasileiro
Brasilumpaíscommuitasoportunidades.Hámaisde 30 anos, ele se instalou no país e desde então nunca maissaiu.Aqui,nãoencontrouapenasumemprego. Fezumainfinidadedeamigos,casou-seerecebeuo devidoreconhecimentodeseutalento.EduardoBacigalupojápassoupelasmaisimportantesagênciasde publicidadedopaíscomumtrabalhosempremarcado pelo aprimoramento tipográfico e caligráfico.
AprofissionalizaçãodapublicidadeNorte-ameri-
FormadopelaUniversidadedoTrabalhodoUru-
cananosanos50fezsurgirnovasatividadesligadas
guaiemDesignePublicidadeGráfica,Bacigalupoé
àsartesgráficasnasagências.Umadelasfoiafunção
umconfessoapaixonadopelaartedatipografia.Ado-
detype-director,umaespéciededesignerdefontesou
racriarfamíliasdefontesemuitosdeseustrabalhos
caligrafista,cujafunçãoprincipaleradesenharos‘let-
sãoresultadosdeseuexímiointelectoecapacidade
terings‘etiposespecíficosnosanúncios.Mesmona
de“brincar”comasletras.Participoudeváriosproje-
Europaaindanãoeramcomunsprofissionaisespecia-
tosdeidentidadevisualcomoBancoItaú,Unibanco,
lizados nessa área, e na América Latina, a Argentina
Vasp, Banco do Brasil, Café Pelé, Bardahl, Sport Club
era o país com maior tradição tipográfica.
CorintiansPaulista,CompanhiaAntarctica,Dinners
Nofinaldosanos60,oBrasilacompanhavaatenta-
Club e Golden Cross, para citar apenas alguns.
menteaprofissionalizaçãodapublicidadeedasartes
HojetrabalhanoescritórioBCDDesign,quefun-
gráficaseacabouacolhendomuitosdosprofissionais
dou em 1994. Por este escritório já assinou vários
latino-americanosquepossuíamessaespecialização.
projetos,comoodesigneditorialdaRevistadaABA,
Elestraziamconsigoideologiaspolíticas,muitaener-
onovologotipodoSedex,anovaidentidadevisualda
giacriativaeogostopelostiposepelacaligrafia.Um
EscolaPanamericanadeArte,ocalendário“AArteda
destespioneirosfoiouruguaioHermenegildoSábat
Tipografia”daRelevoAraújo,ologotipodagriffe“Clo-
quepassoudiversastemporadasatrabalhonoBrasil
dovil”,ossímbolosdoFestivalBrasileirodaPromoção
entreosanos60e70.HectorTortolanoeRodolfoVan-
EmbalagemeDesigne“TheHopTops”paraaAbout,
ni,ambosdiretoresdearteargentinos,tambémpassa-
a tipografia institucional da VIVO etc.
rameaindaresidemnoBrasil,assimcomoouruguaio Eduardo Bacigalupo.
PrêmiostambémnãofaltamaEduardoBacigalupo. Já foi reconhecido pelo CCSP - Clube de Criação
A trajetória de Bacigalupo, nascido em Monte-
de São Paulo, Profissionais do Ano da Rede Globo,
vidéu,foiparecidacomademuitosoutrosdiretores
FestivalBrasileirodaPromoçãoEmbalagemeDesign
de arte e designers da América Latina, que viram no
e Voto Popular/Prêmio
Eduardo Bacigalupo saiu de Montevidéu para chegar a SãoPauloenuncamaissaiu.Aqui,encontrouaoportunidade de fazer o que mais gosta: brincar com as letras.
abA Bc CDe f E F ghG H ijiJ k l K Lmn MN opP qrQ R s t S T u v U Va b ABc CDe f E F ghG H i j i J k l K Lmn MN opP qrQ R s t S Tu v U wyV w i 5 _ U R B A N O I D E
Gerenciamen
6 _ U R B A N O I D E
Nosúltimosmeses,umdostemasmaispresentesnas
diferentes espaços, com o foco na impressão final.
publicaçõesespecializadasdaáreagráficafoiogerencia-
Oquebuscamoséanteciparoresultadodoproduto
mentodecores.Oprincipalmotivodessapresençacons-
impresso, e para isso o monitor e a prova de cor pre-
tanteéaexigênciacadavezmaior,porpartedocliente,que
cisamreproduzircomfidelidadeumasimulaçãoda
otrabalhoimpressosejaigualaoquefoiaprovado.Esseé
impressão física”.
oobjetivodogerenciamentodecores:asseguraraocliente
Definindo parâmetros
queaprovadecor,aprovadaporele,sejareproduzidacom
Oprimeiropassoéestabeleceroscritériosdecon-
fidelidade na impressão.
troledoprocessodeimpressão,definindoosparâme-
Para a indústria gráfica, além da qualidade, o geren-
trosaseremcontrolados.Essesparâmetrossão:tipo
ciamentodecoresfeitodeformacorretasignificatambém
equalidadedablanqueta,ajustecorretoeprecisoda
cortenoscustosdeprodução.Nestaseçãodealtaperfor-
soluçãodemolha,tolerânciasparacordetinta,ganho
mance,doisinstrutoresdaHeidelbergPrintMediaAcade-
deponto,contraste,gris,tipodepapel,manutenção
my (PMA), Sidney Zompero e Kesler Santos dão dicas ao
do equipamento, etc.
profissional gráfico sobre esse assunto.
Linearização de chapas
“Naimpressão,chamamosdeespaçodecoraquanti-
O segundo passo é a linearização das chapas, o
dadedecoresquepodemosidentificar.Aquantidadeque
quesignificaqueaporcentagemdospontosdaschapas
enxergarmosémuitomaiordoqueasquepodemosimpri-
corresponde ao arquivo.
mir.Essascorestambémvariamdeacordocomotipode
Testando as cores
tinta e papel utilizados”.
O terceiro passo é conhecer os espaços de cor
“Vamosconcentrarnossaatençãonascoresqueaim-
que a impressão offset e a prova de cor são capazes
pressãooffsetécapazdefazer.Devemoslevaremconta
dereproduzir.Essesdadossãocoletadosatravésda
que,aotirarmosumafotografiadigital,escanearmosaima-
impressão de um test form. Este é um pré-requisito
gemouimprimirmoseminkjetouoffset,obteremosdiferen-
paraqueamáquinasejaajustada,eparaverificarmos
tesresultados.Cadaumdessesprocessosproduzespaços
seosprocedimentosdaimpressãoestãodeacordo
de cor diferentes”.
comoscritériosdepadronizaçãopré-estabelecidos.
“O gerenciamento de cores é a combinação desses
Assimqueotestformforimpresso,medimosascores
nto de cores Esse é o objetivo do gerenciamento de cores: assegurar ao cliente que a provadecor,aprovadaporele,sejareproduzidacomfidelidadenaimpressão.
comumespectrofotômetroeum
casodaprova,opapelutilizadoé
software de análise. O espectro-
fundamental para o sucesso. Os
fotômetrodeleituraeosoftware
sistemasdeprovautilizampapéis
de análise utilizados são funda-
especiaiscomsuperfíciebrilhante,
mentais na qualidade dos resul-
semi-brilho ou fosco, e seu espa-
tados.AHeidelbergdesenvolveu
ço de cor deve ser maior que o da
umsoftwareespecíficoparaeste
impressãooffset.Aqualidadedo
fim,chamadoPrinectColorEditor.
papelpodemudartotalmenteas
Nele,épossívelanalisarecompa-
coresobtidas.Osdadoscoletados
rarosresultadoscomospadrões
notestformdaimpressoraoffset
de fábrica e as normas ISO.
edaprovaserãogravadosemum
Analisando o resultado
formatodearquivodigitalchamado
O simples fato de imprimir
ICC. Esse arquivo é utilizado nos
umtestformdentrodospadrões
softwaresdapré-impressãopara
estabelecidosnãosignificaqueo
queascoresdosarquivosprodu-
resultadoseráperfeito.Algumas
zidosfiquemdentrodoespaçode
vezes,identificamosadeficiência
cor da offset, e para que a prova
deumououtromaterialutilizado
tenha uma referência exata das
noprocesso,sugerindoatrocaou
cores que ela tem que simular.
osuportedofornecedordeinsu-
Manutenção
mosouatémesmoamanutenção
Para uma perfeita realização
damáquina.Omesmo acontece
do processo, é necessária a ma-
comaprovadecor.Suacalibração
nutençãoperiódica,poisprecisa-
dependedaimpressãodeumtest
mos saber se os padrões de cor
form earespectivaanálisecom o
mudaramcomopassardotempo.
espectrofotômetroesoftware.No
.
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IMPRESSÃO serigráfica 1 - Escolha do caixilho:
cante. Deve-se evitar o processo manual de tensão.
Ocaixilhomantémotecidosobtensão,garantindo
Depois de do tecido esticado, é feita a colagem do
estabilidadeeregistrodeimpressão.Ocaixilhopode
tecido ao quadro.
ser de madeira (é mais barato, mas tem menor vida
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útil);deferro(temmaiorpesoepodeapresentarpro-
4 - Preparação do tecido:
blemascomaoxidação);oualumínio.Ocaixilhoideal
Otecidodeveestarperfeitamentelimpo,livrede
éodealumínio,porquealémdesermaisresistente,é
poeiras,gordurasetc.Umalimpezaperfeitagarante
maisleveepossuimaiorvidaútil.Otamanhodocaixi-
qualidade e produtividade.
lhodependedafiguraedosequipamentosusados. 5 - Escolha da emulsão: 2 - Escolha do tecido:
A função da emulsão é delimitar a passagem de
É fundamental a escolha correta do tecido, pois
tinta,paramelhordefiniçãodaimagem.Naescolha
eleirásuportaracamadafotográfica;determinaráo
daemulsãodeve-severificaralgunsparâmetros.Por
depósitodetintaoufluídoeteráinfluêncianadefinição
exemplo,paratecidosmaisabertos,érecomendada
eresoluçãodaimagem.Existemtrêstiposdetecido:
emulsãomaisviscosae,paratecidosmaisfechados,
nylon(maiselástico),poliéster(maiorestabilidadee
uma mais líquida.
resistência)emetálico(possuiefeitoanti-estático). Alineaturadotecidoétambémmuitoimportante.
6 - Sensibilização da emulsão:
Oidealéqueomenorpontodeemulsãofiquedepo-
É o processo que deixa a emulsão sensível à
sitadoem,pelomenos,doisfiosdotecidoemcadadi-
luz.Existememulsõesquejáestãopré-sensibilizadas
reção.Jáodiâmetrodofio,porsuavez,teminfluência
(prontas para uso).
naresistênciamecânicadotecido,nofluxodetintae naresoluçãodaimagem.Fiosmaisfinossãopróprios para imagens mais detalhadas.
7 - Aplicação da emulsão: A aplicação da emulsão serve para construir no tecidoumacamadafotográficauniformeedeveser
3 - Tensão do tecido:
aplicadadoladoexternoeinternodamatriz.Aemul-
Deveserfeitacomequipamentopneumáticoou
sãodeveserbemaplicadaparanãocomprometera
mecânico,deacordocomasrecomendaçõesdofabri-
qualidade da impressão.
8 - Secagem:
A matriz deve ser seca com o lado externo voltadoparabaixoeotempodesecagemdependedalineaturadotecido,dotipodeemulsãoeda espessura da camada. 9 - Exposição à luz: Énecessárioobservaraqualidadedofotolito positivo.Apartenegradevesertotalmenteopaca paraevitarapassagemdaluz.Ofotolitodeveser colocadonoladoexternodamatriz,presocom fitaadesiva.Otempodeexposiçãodeterminará a qualidade, vida útil, definição e resolução da imagem.Otempodeexposiçãodependedeváriosfatores,comotipodefontedeluz,potência, distância entre a fonte e a matriz, tipo de emulsão etc. 10 - Revelação: Arevelaçãoéfeita,geralmente,comumjato suave de água em toda a matriz iniciando pelo ladoexternoatéoaparecimentototaldaimagem. 11 - Tratamentos posteriores: Devemserutilizadosprodutosquegarantam uma maior duração da matriz. 12 - Acabamento: O acabamento é feito para bloquear áreas abertas que não serão impressas. 13 - Reaproveitamento: É o processo que permite a reutilização das matrizes para outras aplicações. 14 - Considerações: Aserigrafiaéumprocessoaparentementesimples.Apadronizaçãopoderágarantirmelhorprodutividade,qualidadeemaiorreduçãodecustos. Conhecer bem o processo facilita as escolhas.
Tipos de pROvA As provas digitais podem definir-se como todas aquelas provas que, tendo cor ou não, são realizadas a partir de um original digital.
Estadefiniçãomesmosendocorretaémuitoampla
Nestasprovastantoserealizamcorreçõesortográficas
enãopermitenemdelimitarasdiferentesvariedades
comodeconteúdo.Estasprovassãonormalmenterea-
dasprovasdigitaisnemmesmoasdiferentesformas
lizadasporimpressorasacoresquelhesdãoumcerto
da sua utilização.
realismo. É de notar que a cor dessa impressão não
Porissoéimportantedistinguirasdiferentesprovas digitais e as suas áreas de aplicação:
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seráigualàquelaqueseobteránaimpressãofinalnas artesgráficas.Estasprovasnãotêmnenhumelemento
- Provas de posicionamento;
que se possa utilizar como guia de impressão e a cor
- Provas de desenho;
que possuem varia em cada prova.
- Provas de contrato;
PROVAS DE CONTRATO
- Provas de imposição
Estas provas são aquelas que têm a capacida-
Todasestasprovasrealizamumafunçãoespecífi-
dedemostrartodososelementosdaideiaoriginalno
canomundográfico,devidoàgrandeflexibilidadedas
final, na impressão nas artes gráficas, assim como
mesmas,temhavidoumautilizaçãoincorretadaspro-
conseguemincorporarelementosprópriosqueguiam
vas.Éporestemotivoquevamostentarexplicarque
o profissional de impressão.
elementossedevemencontrarnumaprovaparaque
Com estas provas realizam-se correções de cor,
estapertençaaumdeterminadogrupoenãoaoutro.
tanto nas cores de imagens como em cores diretas.
PROVAS DE POSICIONAMENTO
Dadas as suas características são capazes de repro-
Asprovasdeposicionamentosãoasprovasque
duzir todas as cores de uma imagem, mostrando as
seutilizamparaverificaraposiçãodoselementosque
mudanças efetuadas nessa imagem. Hoje em dia, a
formamumapágina,istoé,sãoasprovasquetentam
tecnologia que se utiliza para gerar estas provas é
manteroequilíbrionapágina,queraníveldografis-
conhecidaporCIJF.Astintasutilizadasnestasprovas
mo, quer a nível do contragrafismo.
sãotintaslíquidas,cujagamacromáticaéabasedas
Estasprovaspodemserrealizadasporimpressoras
tintas de impressão em artes gráficas.
detonerquedãooaspectogeraldaideiapretendida.
PROVAS DE IMPOSIÇÃO
Oselementosqueformamessaideianãosãodefini-
Estasprovasmostramcomoficaaimpressãode-
dos,podendo-serealizarváriasprovasatéseencontrar
poisdecoladaecortada.Asprovasdeimposiçãosão
a posição mais adequada para o objetivo desejado.
realizadascomplottersquepermitemimprimirsobre
PROVAS DE DESENHO
papeldegrandeformato,substituindoosconhecidos
Asprovasdedesenhojácontêmoselementosfi-
ozalides.Estasprovaspermitemverseaspáginases-
naisqueforamdefinidosnasprovasdeposicionamento.
tão coladas na posição correta.
DREAD
LOOK O dread é uma forma de
culdade de conseguir emprego.
transformaroscabelosembolos
Ao contrário quem usa tem
cilíndricosdefiostotalmenteem-
umapersonalidadebemmarcante,
baraçadossemelhante a cordas.
alémdaquestãoestéticaébastan-
Temformatostamanhos,quanti-
tepráticopoisnãoénecessáriola-
dadeeespessuradiferentes.Isso
var todos os dias, não se tem gas-
sedeveàformacomqueostubos
to com gel, creme, e hidratação.
foram feitos e o tipo de cabelo.
Quem perde com essa história é
Doquesetemdatado,odread
ocabeleireiro,poisosusuáriosde
nasceu na Índia por ser prático e
dreadslooknãocortamseustubi-
aformadiminuíaovolumedoca-
nhos por nada.
“ Esse é o dread original. Não corto,
belo,porémteveseu“boom”com
Comadivulgaçãogigantesca
omovimentoRastafarisurgidona
doreggaeeaimigraçãodacultu-
Jamaica em meados dos anos
raRasta,odreadganhouadeptos
trintaqueporquestõesreligiosas
como“os novos hippies”chama-
não cortavam nem penteavam
dosassimpornãopertenceremà
seus cabelos, e posteriormente
décadade1970,elespreservama
peladifusãodoReggaecomBob
ideologiamaismodificamaforma
moda! “
Marleymundialmenteconhecido
devida:sãoandarilhos,nômades
Gil Brother Away
por suas canções.
ou às vezes estão nas ruas como
O mundo esta cheio de usuá-
modo de vida simples e não to-
riosdedreads,mesmoassimopre-
mam banho – assim o dread foi
conceitoaindareinana“Babilônia”,
taxadocomosujo,alémdeexistir
talvezporfugirdospadrõesdaso-
vários mitos o cercando.
ciedadeeaindaporterassociação
Existemquemtenhaosdrea-
com a Cannabis Sativa, erva com
ds limpos. Isso é uma questão de
efeitosalucinógenosusadapelos
gosto,sãolavadoscomshampoos
religiososRastasparaatingironir-
especializadosousimplesmente
vana.Resultandotambémnadifi-
com sabão de coco.
não penteio, nem tiro
Luís Otávio Estudante do curso Técnico em Design Gráfico Senai - Cecoteg
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PORTIFÓLIO lEANDRO MASSAI
“Comeceicedotendominhainclinaçãoparaaarte descobertapormeuspaisaindaquandocriança,mas foi em meados de 2003 que comecei a levar a sério a ideiadeganharavidacomarte.Issoaconteceuquando entrei para a Escola de Artes Visuais Casa dos Quadrinhos. Lá tive aulas eWorkshops com nomes comoRodneyBuchemi,EduardoBernardes,Cristiano BolsoneErickAzevedodentreoutros;etiveoportunidade de trabalhar com Ratton, e Eduardo Pansica. Neste tempo participei de projetos como O Reboco, o jornal publicado pelos alunos da Casa dos Quadrinhos;IntestinecomoIlustradorNewton‘Nitro’ ondehouvedesenvolvimentodeilustraçõeseregras dojogodeRPGdeIntestine;efizalgunstestesparao mercado americano. MinhasinfluênciasatuaissebaseiamemArtistas comoGabrielBáeFabioMoon,Moebius,Bengal,em quadrinhoseemvariascoisasaomeuredor,inclusive música. Atualmente,sigoemprojetosautoraisefreelancers, edesenhoestampasparaumalinhadecamisetasque possuo.Nofinaldesteano[2009]pretendotentaruma vaga para a Escola de Artes Visuais da UEMG.” por Leandro Massai massai.carbonmade.com
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LOGOS DA COCA PELO MUNDO
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Olhandoessasimagens,percebemosapadroni-
lavraéportotalfaltadecondiçõesdetrabalharcomo
zação que a Coca-Cola impõe em relação a estilo da
“nome”original(ex:oslogosárabe,Hebráico,Korea-
embalagem,coreseatécampanhas(EnjoyCoke!,por
no,chinês..).Masgeralmenteemlugaresquenãose
exemplo),porémemalgunscasosháanecessidade
usa o logo original eles produzem o rótulo em duas
deadaptaronomedoprodutoalíngualocal.Repare
partes:metadeologotipooriginalemetadeolocal.
quemesmocommudançasnatipografiaconformeo
Somenteumaliqueeuacheiquemudoubastante:
idioma, o estilo“coca-cola”de escrever com linhas
oemAramáico,queévendidonaEtiópia.Comojádiria
seentrelaçandonãodeixadeexistir(oupelomenos
osgrandespensadores:todaregratemsuaexceção!
aquela linha curva abaixo do nome!).Talvez a exce-
Essa pequena coleção mostra diversos pontos
çãosejaaversãochinesa,mascreioquemesmocom
interessantes: a regionalização de marcas sem per-
aquelescaracteres“quadrados”elesconseguiramim-
der a originalidade; a força de uma marca que sofre
putar as curvas da Coca.
modificações mas ainda sim é reconhecível (tenho
Emoutroscasos,vemosqueelesinsistememco-
certeza que se eu não soubesse que empresa era e
locaronomeoriginalembaixodapalavraquenalín-
apenasvisseofundovermelhocomoescritoentrela-
gualocal,talvez,maisseaproximedapronúncia“co-
çado,saberianahoraquesetratavadaCoca,mesmo
ca-co-la”. Isso é algo bastante interessante, pois fica
nãoentendendooquealiestavaescrito);aformaque
claroqueaCocaquer,quandolocalelinguísticamente
umamarcasefixanamentedosconsumidores,não
possível, que seu logo seja sempre o original. Creio
apenaspelonome,mastambémportodaasuaiden-
que,paraelestiraremo“Coca-Cola”praporoutrapa-
tidade visual.
1 – Russia (russo) 2 – China (chinês) 3 – Israel (hebraico) 4 – Coréia do Sul (coreano) 5 – Dubai (árabe) 6 – Japão (japonês) 7 – Nepal (nepalês) 8 – Napal (nepalês) 9- Tailandia (tailandês) 10 – Tailandia (tailandês) 11 – Etiópia (amárico) 12 – Taiwan (mandarim)
Você já recebeu um presente embrulhado em um Furoshiki? Se você pensou “Furo o que?” Fiquetranquilo,ésócontinuarlendo. E sevocêjáconhece,vaiadorarconhecer mais sobre essa técnica. Furoshikiéumquadradodetecidoqueservepara embrulharcoisas.InventadonoJapão,comalgumas dobrasenós,oFuroshikipodeassumirváriasformas diferentesparaquesirvadebolsa,sacolaepochete. O“origami de pano”é usado no Japão há muitos anos.Osprimeirosregistrosemqueeleaparecesão doPeríodoNara,comonomedeTsutsumi,quequer dizer trouxa. Esse nome era uma referência a um pano usado para embrulhar os tesouros imperiais. Embora não se saiba ao certo a real história que originou o nome“Furoshiki”, a mais comum é a que sepassanoPeríodoMuromachi.Conta-sequeuma grandebanheirafoiconstruídaparaossenhoresfeudais. Quando os senhores iam à piscina, embrulhavam suas roupas em um pano que tinha o brasão da família,paraqueninguémconfundissequaleraasua vestimenta.Depoisdobanhootecidoerausadopara forrarochãoemquepisavam,enquantotrocavamde roupa. Essa prática se estendeu até o período Edo, quandoanomenclaturapassouaserusada.Aescolha do nome esta ligada à história dos banhos públicos porqueFuroshikivemdosideogramasde“furo”que quer dizer banho e “shiki” que quer dizer abrir. NoJapãoofuroshiki,geralmente,épintadocomtemasquerepresentamsignificados,porissoacadaestaçãodoanomuda-seotipodeestampas.Otamanho pode variar, mas os mais comuns são 45, 68 e 72cm. Otecidopodeserdeseda,algodãoounylon.Embora nãoexistaessapráticaaquinoBrasil,éumaboahora paracomeçar.Atualmente,mesmonoJapão,ousodo furoshikifoiincentivado,emfavordomeioambiente, para a redução do uso de sacolas plásticas.
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fotografia digital Omegapixeléumindicadordotamanhodasfotosconseguidopordeterminadamáquina.Regrageral,mais megapixeisequivalemaumaetiquetadepreçomaiselevada.Omegapixel(ummilhãodepixeis)refere-seaonúmerodesensoresluminososdoCCD(chargecoupfeddevice).ÉumaunidadedemedidadaresoluçãodoCCD. Quantomaissensores,maioresasimagensquesepodemcaptar.Sepretenderapenasalgumasfotosparacolocarnumwebsiteouparaenviarparaosamigospore-mail,entãotudooqueprecisaédeumamáquinabásicaou compacta.Estesequipamentosproduzemficheirosdeimagemcomcercade1280x960pixeis,oqueéótimopara aInternet,masdemasiadopequenoparafotosimpressasdeboaqualidade.Parafotosdequalidaderazoável,vai precisardeumamáquinafotográficacomumCCDdedoisatrêsmegapixeis.Estairáproduzirimagenscomcerca de2048x1536pixeis,oqueéidealparaimprimirnoformatode10x15cm.Umfotógrafomaisexperientedeverá procurarumamáquinafotográficamaispoderosa,ouseja,umamáquinacompelomenosquatrooucincomega-
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pixeis.Umaimagemcom2560x1920pixeispodeserimpressanoformato15x20cmsemperdadequalidade.
Gírias comuns do mundo fotográfico LENTE ESFÉRICA
Assim, no mundo dos 35mm, se tiver uma lente de
Emvezdeumarcouniformeecontínuo,umalente
55mmeutilizarumaaberturade5mm,obteráumvalor
esférica altera a forma na superfície. Quando corre-
de f-stop igual a f/11.
tamenteutilizada,corrigeadistorção,reduzobrilho
LENTE LONGA
excessivo e melhora a qualidade da imagem.
Umalentecomumcomprimentofocalsuperiora
COMPRIMENTO DE CAMPO Aáreadeumafoto,entreoprimeiroplanoeopla-
65mm.Tambémconhecidacomolentedetelefoto. SENSIBILIDADE
no de fundo, está dentro do foco. Se a sua foto de
Asensibilidadedorolofotográficotradicionalàluz
umaruadeLisboacheiadepessoasmostraramaioria
émedidaemnúmerosdoISO(InternationalStandar-
doscarrosetranseuntesnofoco,diz-sequetemuma
dsOrganization)como100,200,400,etc.Osvalores
grandeprofundidadedecampo.Seasuafotoescolher
maisaltosrepresentamumamaiorsensibilidadeàluz
umapessoaentreamultidãoeestaparecerdesfoca-
e,porisso,sãomaisaconselháveisparafotografarno
da, terá pouca profundidade de campo.
escuro.Osfabricantescitamfrequentemente“Equi-
F-STOP
valentes ISO”para as respectivas câmaras digitais –
Valor que representa o tamanho da abertura da
opte pela gama de valores mais alargada.
câmara.Jáalgumavezpensoucomoéapuradoeste
LENTE CURTA
valor?Ésurpreendentementesimples:bastadividiro
Umalentecomcomprimentofocalinferiora35mm.
comprimentofocaldalentepelodiâmetrodaabertura.
Tambémconhecidacomolentedeânguloalargado.
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IlustrAcões
vetoriAis
luís dUS
dreAds
“Estouemcontatocomodesigndesdequenasci, poiscrescivendomeupaitrabalharcomserigrafiae sempre tive contato com as artes em geral. Mas foi em2008queeudescobriquepoderiaganharavida comdesign.Entreiemumaescolaespecializadapara aprofundar meus conhecimentos.
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Adoro a arte urbana com seus grafites, lambes e stêncil’squesãoaminhaverdadeirapaixão,minhas ilustrações tem um traço forte dos tag’s eles mostram uma simplicidade incrível de formas que são pertinentes ao todo. Tenho referências como Banksy, Rangel Sales, grafiteirosdeBHeartistasurbanosdesconhecidosque apenas prezam pela arte e liberdade de expressão.”
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história das Embalagens
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Alinguagemvisualdaembalagemdeverespeitar
emobjetostrouxeaomercadonovaspossibilidades,
umaconstruçãoespecífica,quasedistintaparacada
as quais antes não haviam por limitações técnicas
tipodeprodutoqueiráconter.Nosprimórdiosdahis-
daépoca,nãopodendoidentificarasvariedadesde
tória,quandodanecessidadedeseconterumproduto
produtosexistentes,obrigando,dessaformaauma
numtipoespecíficodeembalagem,suaidentificação
identificação precária dos conteúdos.
erafeitaexclusivamenteapartirdesuaforma,jáque
Comoadventodacromolitografia,desenvolvida
naquela época as tecnologias ainda não poderiam
por Alois Senenfelder, as cores passaram a coexistir
prover meios para a inclusão de imagens ou para
emimpressospararótulos,quebrandodessaforma,
trabalhar a identidade visual de uma marca como o
um paradigma que há tanto tempo assolava a evo-
fazemos hoje.
luçãodosrótuloseetiquetasdaépoca,tornando-os
Haviaduasmaneirasdeidentificaralgunsprodutos,ovinhoeoazeite,porexemplo,poderiamserfa-
mais atraentes e capazes de comunicar ainda mais aos consumidores.
cilmenteescolhidospelaformadojarroquecontinha
Osnovosrótulos“roubavamacena”,tornando-se
cada produto, da mesma forma, o formato e tipo de
assimprodutosdodesejodosconsumidores,promo-
amarração que se fazia num saco poderiam indicar
vendoatémesmocoleções,eosfabricantes,perce-
aos comerciantes de que se tratava o conteúdo.
bendoqueosrótulosvendiamseusprodutosbusca-
Podemosconsiderarqueestemétodocontribuiu
ram meios de torná-los mais elaborados ainda.
enormementeparaaevoluçãodeoquehojetemos
No início do século XX a linguagem visual das
comoembalagens,jáqueseuformatooumétodode
embalagens já passara por grandes evoluções.
acondicionamentoaindapossuipoderparadefinir
Aindústriadecosméticoseperfumariautilizava-sedo
umalinguagemvisualeficaz.Éatravésdodesignque
estiloartnoveaudeformaaincorporarcaracterísticas
podemosidentificaroconteúdodealgunsprodutos
devaloraçãomaispróximasdoconceitodoproduto,
como,umchampagne,umrefrigerante,umaágua,um
vinculando-oaosacontecimentosrecentesdoscená-
perfume,comparativamenteaqualidadedeumali-
riosartísticoeculturaldaépoca.Damesmamaneirao
mentocomo,porexemplo,umasardinhaeumatum,
movimentoartdécofoiutilizadodeformaainfluenciar
apenas a partir da informação visual de sua forma.
atémesmooutraslinguagenscomoadosetordeves-
Alinguagemvisualdaembalagemacaboucriando
tuário entre outros.
apossibilidadedeseterumrepertórioiconográfico
No início da década de 1940, a embalagem re-
bastanteextenso,ondeasembalagenspassarama
cebeuumnovoelementodecomunicaçãovisual,o
incorporarfunçõesnãosomentedeacondicionamen-
splash,quesetornarianosanosseguintesumamarca
toouparatransporte,mastambémdecomunicação,
registradadaépoca.Masaeradeouroocorreumes-
conformaçãoevaloraçãodoproduto,cujatradução
mocomofimdaSegundaGuerraMundial,ondeaso-
ciedadedeconsumodemassaseodesenvolvimento dasmídiasdecomunicaçãoepublicidadepassarama estabelecerumpadrãovisualparaasembalagensa ponto de ficarem como as conhecemos hoje. ComaRevoluçãoIndustrial,ecomosurgimentoda sociedadedeconsumoaembalagemmodernizara-se trazendoparaovocabulárioumnovoconceito,oapetite(appeal).Aliando-seàsmodernastécnicasdafotografiapublicitáriaeaoavançodastecnologiasoffsete rotogravura,cenasmaiselaboradasforamincorporadasparaaumentaroapetiteedespertarodesejode consumonopúblico,estabelecendointencionalmente uma reação provocada no desejo do consumidor. Hoje,odesigndeembalageméumaatividadeque necessitademaioratençãoporsuacomplexidadee suainfluêncianocomportamentodoconsumidora pontodeinterferiremnoscanaisdedistribuiçãoena estruturaprodutivadealgumasindústrias.Tudoisso para agregar valor e significância ao produto. Conter, proteger, identificar, expor, comunicar, informar, provocar desejos e vender, estes são os atributosqueaembalagemprecisaterparadesempenhas eficientemente seu papel que é o de fazer o produtoexistiremcenáriosqueacadadiasetornam mais competitivos. Umaembalagemdevefacilitarautilizaçãodoproduto.Pode,porexemplo,auxiliarnamanutençãoda distribuiçãocomoscanaisespecíficos,simplificaras condiçõesdeuso(abertura,encaixe,organização,...) epodeconstituirumagarantiadeinviolabilidademantendo a integridade do produto. Através da embalagem e da rotulagem temos o veículo da informação: a marca, as menções legais e obrigatórias, as indicações práticas precisando a composição,asquantidades,precauçõesousugestõesdeempregoeutilização,garantiasdaqualidade ouaindaadatadevalidade,eemalgunscasos,todas estasinformaçõesemmaisdeumalínguaquandoas dimensões permitem.
Ergonomia Por incrível que pareça, algumas pessoas se
ocupada em propiciar o bem estar ao ser humano,
confundemcomotermoemuitostêmapenasuma
seja no trabalho ou no lazer. A ergonomia deve ser
vaga idéia do significado da mesma, associando-a
desenvolvidaeaplicadaemconjuntocomoutrasáre-
comcadeirasoucombicicletasergométricas.Aliás,
as, visando a criação de produtos e serviços mais
nãoédifícilescutaralguémutilizandootermoergo-
seguros,confortáveisequenosajudemadesempe-
métricoemlugardeergonomia.Istosejustificapela
nhar nossas atividades, sejam elas laborais ou não,
pouca divulgação sobre o tema.
com a máxima eficiência e eficácia, sem danos à
À medida que o tempo passa, os hábitos e as exigênciasdaspessoasmudam.Aquiloqueeraacei-
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nossa saúde. Aplicações
to como normal para uma geração, pode tornar-se
A ergonomia se aplica a praticamente todos os
inaceitávelparaaoutra,devidoàevoluçãoconstan-
setoresdoconvíviohumano,comofoiditoanterior-
te da sociedade. Cada vez mais, as pessoas estão
mente, desde um simples abridor de garrafas (que,
reclamandoereivindicandopormelhorescondições
se não for bem projetado, pode se tornar um objeto
de vida e, por conseqüência, de trabalho. Na busca
perigosoparaousuário)atéprojetoscomplexosde
dessaequivalência,diversasmelhoriassãodeman-
navesespaciais.Demodoilustrativo,apresentamos
dadas. Pode-se dizer que se exigem, cada vez mais,
duas áreas tradicionais do Design como exemplo:
soluções ergonômicas.
Ergonomia no Projeto Gráfico
Jáfazalgumtempoqueosconhecimentosrela-
Aimportânciadaimagemgráficanoprocessode
cionadosaosproblemasdotrabalhovêmsendoutili-
comunicaçãohumanaéconsagradahámuitotempo.
zadosparatentarresolverquestõesdopontodevista
Assim sendo, acredita-se que o número de símbo-
ergonômico,utilizando-se,paraisso,conhecimentos
losgráficosuniversalmentereconhecidosaumente
de diversas áreas tais como medicina do trabalho
consideravelmente.Noentanto,éimportantealertar
e fisioterapia, entre outras. Um bom exemplo disso
oscriadoresdesímbolosquantoaofatodequenem
está na escolha do material e do formato que irão
sempre uma coletânea de imagens e uma grande
compordeterminadoobjetoouferramenta,levando
quantidade de dados são suficientes para que se
emcontanãoapenasascaracterísticasdoproduto,
chegueaumarepresentaçãográficaeficientedaqui-
mastambémoefeitoquesedesejaobtere,especial-
lo que se pretende comunicar.
mente,ascaracterísticaselimitaçõesdaquelesque irão utiliza-lo.
Aapresentaçãográfica,devidamenteorganizada pormeiodeprincípiosergonômicosededesigngrá-
A ergonomia não se limita ao trabalho, na sua
fico,torna-semaiseficienteeatrativa.Comoresulta-
concepção básica. Ela também é útil na concepção
do, o usuário fica mais motivado a ler a informação,
debrinquedos,noesporte,novestuário,emprojetos
que se torna até mais fácil de ser compreendida, e o
deinformação,nomobiliárioenossoftwares,dentre
apresentadortemseutrabalhosimplificado.Istoquer
inúmeras outras aplicações. Em resumo, podemos
dizer que temos um aumento da eficiência e, como
dizerqueaergonomiaéumadisciplinacientíficapre-
sabemos,aumentaraeficiênciaébuscarqualidade.
Red Bull te da asas