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Design Engajado
A importância do design em prol da sociedade
Ano I | Outubro 2009
R$ 12,00
mais:mais: entrevista com Nando Costa, designer de prestígio e no exterior * objetos entrevista com Nando Costa, design no deBrasil prestígio no Brasil que imitam a natureza** objetos posters deque filmes famosos * tipografia* eposters sua história tudo sobre e no exterior imitam a natureza de *filmes pré-impressão digitale sua história * tudo sobre pré-impressão famosos* *o futuro tipografia
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Projeto Gráfico: Cristina Lima Diagramação: Cristina Lima Revisão: Cristina Lima Coordenação: Rangel Sales Supervisão: Rangel Sales Tiragem: Única Papel: Couchê fosco Capa: 230g\m2| Miolo: 145g\m2 Impressão: Futura Express
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Mercado de trabalho
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Tipografia como forma
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Pré-impressão
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Offset
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Corte especial
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Portfólio
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Design Engajado
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Natureza: inspiração
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As maravilhas da macro
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Ilustrações de Struzan
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Embalagem é tudo!
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O futuro digital
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Hoje em dia, a computação grá-
trado seu grande potencial, aten-
de Design Gráfico - Ilustração,
fica está presente em quase todos
dendo a demanda de produtos do
Animação e Modelagem Digital
os setores da economia. Per-
mercado interno e externo, com
3D têm o objetivo de fornecer
cebemos como parte de nosso
índice de desemprego próximo
domínio completo sobre as di-
cotidiano o uso desta tecnologia
a zero. Se olharmos o uso mas-
versas atividades envolvidas no
para produções em cinemas, te-
sivo desta tecnologia no exterior,
desenvolvimento de imagens e
levisão, videogames, Internet,
veremos ainda que somente nos
animações digitais, abordando
venda de imóveis ou design de
últimos anos as empresas brasi-
desde a criação de story boards
produtos e marcas.
leiras de propaganda perceberam
e ilustração digital, até a con-
Devido aos fantásticos resultados
o enorme retorno que pode ser
cepção, modelagem e animação
de bilheteria obtidos por diversas
obtido em campanhas publicitá-
de personagens e cenários 3D,
produções que usaram intensiva-
rias com animações e imagens
cobrindo também atividades de
mente a computação gráfica, o
geradas por computador.
pós-produção e áudio.
mercado tem se expandido rapi-
Com foco essencialmente prá-
O mercado de trabalho desta área
damente. O Brasil tem demons-
tico, os cursos que são da área
está em franco crescimento.
O desenho das letras é algo
relacionadas aos gestos corpo-
com tantos fundamentos, mas
rais transmitidos pelas letras
ao mesmo tempo presente com
(elegância,
tanta simplicidade em nosso
cada vez podem passar outro
cotidiano, que pode causar fas-
tipo de movimento ou até mes-
cínio e ao mesmo tempo frustrar
mo outras sensações.
muitos de nós.
Se a proposta de um projeto for
As letras possuem uma caracte-
bem desenvolvida e estudada,
rística particular, por sua origem
será aplicada uma fonte que irá
relacionada a gestos corporais.
tornar o conteúdo mais agradá-
As primeiras fontes tiveram seu
vel aos olhos de quem o lê.
início com base na escrita ca-
Isso não somente para “textos
ligráfica. Mas com o passar do
corridos”, mas também para
tempo e com a necessidade de
cartazes, folhetos, quadrinhos,
se imprimir de maneira repetida,
logotipos e outros projetos.
houve uma transição do manual
Quanto mais fácil for a leitura
para o maquinário.
do objeto, maior será seu grau
O ponto mais importante nessa
de pregnância.
transição é o surgimento dos ti-
Fica muito interessante se pen-
pos-móveis inventados por Gu-
sar nisso e tentarmos imaginar
tenberg no início do século XV.
a tipografia e a diagramação em
Somente a partir desse momen-
sua forma e contra-forma, que
to é que documentos e livros
seriam os espaços em branco
Estudar esses conceitos e aplicá-
fabricados à mão puderam ser
que ficam em volta do objeto.
los de maneira adequada não é
produzidos em massa.
A partir do momento que a ti-
nada simples, e não responde o
Conforme o desenvolvimento
pografia não é mais vista como
porque estudar.
da escrita e da tipografia na his-
algo único, mas sim como um
Mas basta se olhar um objeto
tória, percebemos nitidamente
todo, uma “mancha” de texto
e reconhecer todas essas carac-
que as mudanças que ocorrem
que forma um objeto, fica mais
terísticas, que um designer vai
nos estilos tipográficos podem
claro o surgimento das caracte-
saber se realmente deve estar
acompanhar as características
rísticas que compõem a forma.
envolvido com isso ou não.
misticidade)
que
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Pré-Impressão é todo o processo envolvido antes da impressão de um produto gráfico, consiste na adequação do arquivo digital para a impressão e na geração de fotolito, através de Imagesetter ou diretamente de matrizes para a impressão.
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A pré-impressão é uma fase
tão difundido, esses processos
importantíssima
proces-
eram realizados pelo método
so de produção gráfica e pode
que hoje chamamos de conven-
ser compreendida como todo
cional ou mecânico. Mas como
o conjunto de procedimentos
hoje em dia praticamente todos
e cuidados a serem adotados
os trabalhos são finalizados por
depois de finalizada a arte a
meio digital, iremos focar nos-
ser impressa e antes do proces-
sa abordagem nos processos
so de impressão propriamente
eletrônicos de pré-impressão.
dito, ou seja, a reprodução do
O cuidado na pré-impressão é
grafismo em seu suporte final.
fundamental. Da mesma forma
Os processos de pré-impressão
que uma pré-impressão mal fei-
consistem, então, na prepara-
ta pode arruinar uma boa idéia,
ção de um arquivo finalizado
tranformando um bom arquivo
para a obtenção de uma matriz
num impresso medíocre ou até
de impressão.
defeituoso, uma pré-impressão
Durante muito tempo, quando
cuidadosa pode até corrigir
a tecnologia ainda não apresen-
eventuais falhas no arquivo ori-
tava tantas evoluções e o uso
ginal e proporcionar uma im-
do computador ainda não era
pressão de qualidade superior.
no
Alguns dos processos de pré-impressão são:
imagem, apagam-se as informações, o que resulta
Imposição de páginas : fazer a imposição das pá-
na perda de detalhes e nitidez. Para amenizar esta
ginas é ajustar a montagem do impresso de forma
perda, aumentamos a lineatura, ou seja, a quanti-
a agilizar as impressões frente/verso e montagem
dade de linhas por polegada (lpi), diminuindo o
do material.
espaço entre os pontos. Por exemplo: do tradicio-
Gerenciamento de cores : um sistema de geren-
nal 150 lpi aumentamos para 175 lpi. Conclui-se,
ciamento de cores (CMS, color management sys-
então, que quanto maior o a lineatura maior o deta-
tem) reconcilia diferenças de cores entre dispositi-
lhamento que obteremos no impresso.
vos para que você possa estar bem certo das cores
Overprint: quando temos uma sobreposição de
que seu sistema finalmente produzirá. Visualizan-
um objeto em relação a outro, damos o nome de
do cores com precisão, você pode tomar decisões
overprint. Essa técnica é utilizada largamente por
seguras sobre cores em todo o fluxo de trabalho, da
ser de grande valia para os impressores, pois auxi-
captura digital à impressão final. O gerenciamento
liam nos incovenientes e esforços para registro de
de cores também permite a criação de impressões
determinadas cores.
com base nos padrões de produção de impressão
Trapping: muitas vezes, deparamo-nos com pro-
ISO, SWOP e Japan Color.
blemas de filetes brancos em materiais impressos,
Retícula : fundamental para a maioria dos proces-
denominados registros de impressão. Hoje, todos
sos de impressão, a retícula nada mais é do que a
os programas possuem recursos para corrigir esse
decomposição da imagem em pontos. O processo
problema de encaixe.
de reticular tem conseqüências. Imagine uma ima-
Quando realizados, estes processos garantem tran-
gem em preto e branco - ao “reticularmos” essa
quilidade na hora de conferir o impresso.
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A
impressão offset (no Brasil chamado
também de ofset) é um processo planográfico cuja essência consiste em repulsão entre água e gordura (tinta gordurosa). O nome off-set - fora do lugar - vem do fato da impressão ser indireta, ou seja, a tinta passa por um cilindro intermediário, antes de atingir a superfície. Este método tornouse principal na impressão de grandes tiragens (a partir de 1.000); para menores volumes, porém, sua utilização não compensa, já que o custo inicial da produção torna-a proibitiva.
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O Processo Gravação da chapa: uma chapa metálica é preparada de forma a se tornar foto-sensível. As áreas que são protegidas da luz tornam-se, após uma reação quimica, lipófilas, atraindo gordura (Grafismo), enquanto que as demais regiões se mantêm hidrófilas, atraindo água (contra-Grafismo). A cópia de chapa pode ser analógica (CtF - Computer to Film) ou digital (CtP - Computer to Plate). Montagem: a chapa, flexível, é montada na impressora em um cilindro. Cada chapa é usada para transferir uma cor. Para impressos em várias cores é necessário o uso de várias chapas, uma para cada cor (basicamente 4 cores, CMYK Cyan / Magenta / Amarelo / Preto, que proporcionam a mistura por pontos) só sendo necessário o uso de mais chapas para cores especiais. Como o prata, o ouro e as cores Pantone. A impressora precisa também estar preparada para imprimir em série o numero de cores necessárias. Isto é importante para manter o registro entre as diferentes tintas.
Impressão: o sistema funciona de maneira rotativa. Uma série de cilindros conduzem tanto a tinta quanto o papel. A impressão é feita de forma indireta, o cilindro onde a matriz foi montada é mantido úmido por cilindros umidificadores. A tinta também é transferida para este cilindro, como ela é de base gordurosa se concentra nas áreas lipófilas e é ao mesmo tempo repelida pela água que se concentrou nas áreas hidrófilas do cilindro. A tinta então é transferida para um cilindro de borracha, chamado de blanqueta, que serve de intermediário para a impressão. Ele por sua vez passa todas as informações para o papel.
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Corte especial é um acabamento feito a partir de uma faca. Faca de corte é um instrumento usado para fazer um corte especial numa peça gráfica. É composta por uma base de madeira onde são fixadas lâminas de corte e, se for o caso, de vinco. O resultado é uma peça pronta para montagem. São infinitas as possibilidades de corte. Podem ser redondos, retangulares com cantos arredondados, etc. Para personalizar sua faca basta fornecer os contornos do corte, em vetor, juntamente com o arquivo da peça gráfica. Lembre-se: você deve considerar a sangria de 3mm a 5mm.
10 10 || Inspirar Inspirar
Carlos Fernando Faria Costa Nando Costa_Designer Grรกfico Rio de Janeiro Idade: 26 anos Sites: http://www.hungryfordesign.com http://www.brasilinspired.com http://www.lardandjoy.com
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O profissional Nando Costa é reconhecidamente um dos mais importantes nomes do design do Brasil e do Mundo atualmente. Quem é Nando Costa segundo você mesmo? Não acho que isso seja totalmente verdade, mas obrigado. Para falar a verdade, acho que tenho trabalhado tanto nos últimos anos que quase sinto que perdi um pouco da minha identidade. Parece até estranho, mas é algo importante para mim e que estou tentando mudar. Felizmente tenho a minha esposa, que me acompanha nas minhas longas jornadas de trabalho. Sem ela estaria realmente perdido. Conte um pouco sobre suas raízes artísticas e os rumos que tomou sua carreira. Desde pequeno sempre desenhei e pintei muito. Minha mãe era escultora e por isso também despertei um pequeno interesse nesta área, o que me rendeu algumas experiências interessantes com projetos tridimensionais. Por três anos também estudei na Escola de Artes Visuais do Parque Lage, no Rio de Janeiro. Foi uma fase de boas amizades e muita inspiração. Na época em que tive que escolher minha profissão, um dos meus irmãos mais velhos estava cursando Design Gráfico e foi isso que abriu meus olhos pra esta profissão nova. Logo quando entrei para a faculdade, tive a sorte de conseguir um estágio em uma pequena agência de design, que depois me contratou. Fiquei lá por dois anos e depois larguei a faculdade e o emprego para me mudar pros Estados Unidos para trabalhar na mesma área. Já essa parte da história imagino que não seja muito nova pra vocês, mas, simplificando, trabalhei em muitos lugares, mudando de uma cidade para a outra e também de uma área de design para a outra.
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Impressos para web, para impressos novamente e
morreria de fome. Acho que o design gráfico foi
web, para depois ir para animação. Foi então que
não só uma solução para o problema, mas tam-
acabei por me mudar novamente para o Brasil,
bém uma escolha ainda mais feliz do que simples-
onde criei a Nakd juntamente com minha esposa
mente artes. Acho a comunidade de artistas muito
e um sócio dos EUA. É onde termina a história.
fechada, a interatividade que tenho com outros
No momento estamos com outros planos, mas
designers tem sempre sido muito importante pro
isso tudo ainda está um pouco indefinido.
meu desenvolvimento como um profissional. Já em relação à animação, eu comecei a me inte-
Você é um designer do tipo “multimídia”. A
ressar nesta área depois que iniciei o uso do Flash
que se deve isso?
3, há alguns anos atrás, como ferramenta. Depois
Esta sua pergunta é uma grande coincidência,
disso After Effects tem sido o que uso mais roti-
porque estou novamente me mudando para os
neiramente pra realizar meus projetos.
Estados Unidos para trabalhar como Diretor de Criação do departamento de multimídia de uma
Qual conselho você daria aos jovens que preten-
agência de propaganda. Acho que isso tudo vem
dem ser profissionais de design e animação e é
do fato de eu não ter ficado satisfeito de trabalhar
possível revelar algo sobre seus novos projetos?
somente com impressos, já no início da minha
Durmam o quanto puderem agora! Sim, é verda-
carreira. Depois de dois anos aprendendo o bá-
de, motion graphics é uma das áreas mais ingra-
sico desta área, eu imediatamente pulei pra cena
tas em relação ao quanto se trabalha e o quanto
de design para web, que pra mim ainda é a mais
tempo livre se tem para fazer outras coisas. Mas
interessante, a que mais me atrai.
muitos se adaptam extremamente bem e amam a profissão. Eu acho que trabalhar com internet
Quando você percebeu a sua inclinação para o
ainda é mais prazeroso e provavelmente vou fi-
design e a animação?
car neste nicho por um bom tempo. Um projeto
Para o design simplesmente eu cheguei à con-
interessante que estou fazendo no momento é o
clusão de que esta era a minha profissão quando
Hugryfordesign.org. Este site será uma fonte de
percebi que trabalhando somente como artista,
informação histórica do design gráfico. Torço
pintando e fazendo esculturas eu provavelmente
para que se concretize da maneira que espero.
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14 | Inspirar
Hoje em dia, diversos países
Uma questão importante quan-
possuem sérios problemas so-
do se cria designs por uma boa
ciais e ecológicos. Recursos
causa é quanto cobrar. É reco-
naturais se esgotando e lugares
mendado praticar um preço um
repletos de violência, drogas,
pouco menor do que o divul-
fome e doenças.
gado, pois ao cobrar uma taxa
Segundo Tommaso Minnetti e
menor, você agrega valor ao
Pasquale Volpe, dois designers
design e mostra seu prestígio
gráficos italianos, a comunida-
para com a instituição.
de criativa tem o dever de usar
Como muitos podem pensar, o
suas habilidades para mudar
dinheiro não é a única recom-
a sociedade. “A indústria da
pensa. Muitas vezes, você pode
comunicação é a melhor do
se beneficiar tanto ou mais do
mundo em chamar a atenção e
que a causa que estará ajudan-
fazê-la agir” diz a dupla. Para
do, tanto pessoal quanto pro-
o editor da revista Adbusters,
fissionalmente: as campanhas
o design precisa se libertar
voltadas para projetos sociais
parcialmente de trabalhos es-
são as favoritas pelas premia-
sencialmente comerciais e se
ções, o artista usa sua sensibi-
engajar em uma estética não-
lidade para defender as causas
comercial ao protestar contra
que acredita e a sociedade rece-
guerras civis, por exemplo.
be sua contribuição.
Ultimamente cientistas e engenheiros têm usado
o estudo do movimento de fluidos gasosos que
a natureza como fonte de inspiração na criação de
só passou a ganhar importância industrial com o
objetos, são as aplicações do Biomimetismo.
surgimento dos aviões e dos automóveis, pois es-
O objetivo da ciência da biomimética é produzir
tes precisavam se locomover tendo o menor atrito
materiais e máquinas mais complexos imitando a
possível com o ar, pois assim seriam mais rápidos
natureza. Os produtos da natureza em geral são
e gastariam menos combustível).
flexíveis e leves, mas incrivelmente fortes, e são
O design hoje, mais do que nunca, precisa tam-
fabricados sem produzir poluição.
bém se inspirar na Mãe Natureza, que por bilhões
Algumas das aplicações do biomimetismo são: o
de anos buscou a perfeição. Exemplos também
velcro, que foi inventado em 1941 por Georges
aparecem no design: o tapete que imita pedras e a
de Mestral, um engenheiro suíço, inspirado nas
cadeira inspirada no corpo de uma lagosta.
sementes de Articum que grudavam constante-
O biomimetismo, que procura tirar lições da na-
mente em sua roupa durante suas caminhadas
tureza para desenvolver novas tecnologias, poderá
diárias pelos Alpes; outra é o Bionic Car da Mer-
levar o mundo a uma economia verde, mais eficaz
cedes Benz, que foi inspirado no peixe-cofre que
e promover a preservação da natureza para que
é um animal aerodinâmico. (A aerodinâmica é
seja nossa eterna fonte de inspiração.
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16 | Inspirar
Ao iniciar o assunto sobre ma-
para macrofotografia, as lentes
crofotografia torna-se necessá-
macro, que permitem grandes
rio salientar um termo técnico
ampliações e possuem uma
utilizado neste ramo da fotogra-
excelente qualidade ótica. O
fia. Diferente do que costuma
maior
ser dito, apenas se aproximar
lentes é preço, sempre elevado.
e fotografar um objeto de perto
Para sanar este problema, já que
não é macrofotografia. Amplia-
não são todos que podem ad-
ção é um termo muito utilizado
quirir uma lente macro, existem
pelos profissionais.
alguns acessórios que permitem
A ampliação é uma relação nu-
um maior ampliação com o uso
mérica entre o tamanho origi-
de lentes normais. O acessório
nal do assunto a ser fotografa-
mais popular de todos, o mais
do, seja ele um inseto, um selo,
encontrado é o filtro Close-up,
uma folha etc. e o tamanho que
que como o próprio nome diz,
o mesmo aparecerá no filme, e
permite que você chegue mais
não no papel.
perto do assunto a ser fotogra-
O tipo de câmera fotográfica
fado, proporcionando assim
mais utilizado em macrofoto-
uma maior ampliação.
grafia é a câmera 35 mm reflex.
Não é fácil tirar macrofotogra-
Este tipo de câmera permite
fias, muitas vezes temos que
que você veja através do visor
ser pacientes, rápidos, e habi-
exatamente o que aparecerá na
lidosos para não perder aquele
fotografia, o que certamente
click mágico, que faz qualquer
irá facilitar o trabalho.
fotógrafo profissional ou ama-
Existem objetivas específicas
dor se apaixonar.
inconveniente
dessas
Inspirar | 17
Se você tem 20 anos ou mais, provavelmente já viu filmes como Um Príncipe em Nova York, De Volta Para o Futuro ,E.T. O estraterrestre, entre muitos, muitos outros. Agora, você precisa conhecer o trabalho do homem que fez os posters desses filmes.
Com um estilo inconfundível, Drew Struzan nasceu em 1947 e é famoso pelo mundo não apenas pelos seus trabalhos com os filmes dos anos 80 mas também por trabalhos muito mais recentes, como a série Harry Potter, Star Wars (os originais e os novos), Hellboy e outros. Recomendo aqueles, com menos de 20 anos, a verem esses filmes caso ainda não tenham visto, com certeza irão se divertir. E aos que se interessaram, a conhecer o portfólio de Mr. Drew Struzan: www.drewstruzan.com, para ver uma quantidade enorme de maravilhosos trabalhos, com a Um Príncipe em Nova Yok
18 | Inspirar 18 | Inspirar
possibilidade de comprar as peças originais.
E.T. O Extraterrestre
Rambo
De volta para o Futuro
Harry Potter
Inspirar | 19 Inspirar | 19
Ao escolher um produto em detrimento de outro, o design da embalagem, provavelmente, influencia a sua decisão muito mais do que você imagina. Design de embalagem rompe efetivamente com as regras e convenções que estamos acostumados, dando ao produto uma vantagem única, se destacar dos demais. A embalagem deve apelar para o seu mercado alvo. Também é vital garantir que esteja transmitindo as informações necessárias sobre o conteúdo e a qualidade do produto, ao provocar a emoção desejada em seu cliente.
20 | Inspirar
Ninguém duvida que a embalagem ocupa um papel importante em nossas vidas, pois estamos o tempo todo em contato com ela. Quando abrimos o armário da despensa, elas estão lá, na geladeira, nos bares e restaurantes onde entramos, nas farmácias e no supermercado, então... Os sociólogos e os artistas da pop-art olharam para ela com os outros olhos, uns viram na embalagem uma importante referência para avaliar o estágio de desenvolvimento da cultura material de uma determinada sociedade e os outros viram nela uma manifestação da própria cultura. Os profissionais de marketing fizeram dela uma ferramenta fundamental para conduzir os produtos de consumo ao sucesso num cenário competitivo cada vez mais complexo e congestionado, como o que vemos hoje em tempos de globalização. Os economistas encontram na produção e consumo de embalagens um importante termômetro para avaliar o nível da atividade econômica no país. E o meio ambiente agradece toda vez que os índices de reciclagem, reutilização e degradabilidade das embalagens aumentam. Os consumidores, que são a verdadeira razão de ser da embalagem, consideram-na algo muitíssimo importante em suas vidas, chegando a ponto de não distinguir ou separá-la do produto. Para eles, a embalagem e o produto são uma coisa só, constituem uma entidade indivisível. Um item que é, segundo eles, cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos. Segundo superrmercadistas a “embalagem é tudo”,é ela que faz o “show” no ponto-de-venda, e o design, a “atratividade”, sendo o ponto fundamental de uma boa embalagem.
Inspirar | 21
A produção digital em várias áreas vem avançando a passos largos. A impressão digital continua aumentando sua participação de mercado na indústria gráfica a uma taxa de crescimento bastante acelerada, criando novas aplicações e conquistando receitas que antes eram oriundas de outras tecnologias principalmente offset.
22 22 || Inspirar Inspirar
Hoje esta tecnologia já está bas-
Não só na impressão, mas
tante difundida, na produção de
principalmente na criação de
livros, revistas, impressos pro-
impressos e na pré-impressão,
mocionais de baixa tiragem,
a tecnologia digital hoje do-
bem como na área de dados
mina o mercado. Certamente
variáveis, também em embala-
teremos mudanças tecnológi-
gens como cartuchos, rótulos
cas de substratos e sistemas de
auto-adesivos, e outros produ-
impressão, visando principal-
tos impressos. Cada vez mais,
mente a saúde do meio ambien-
as gráficas tradicionais que mi-
te e consequentemente a nossa
litam nestes setores agregam
saúde. De qualquer forma, po-
às suas máquinas tradicionais,
demos afirmar, que também nas
equipamento digital.
gráficas, o futuro é digital.