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Editora Abril Edição 1 - ano 1 - nº 1 25 de março de 2010
AMADOR COM TALENTO Jovem profissional em formação do curso de Designer Gráfico, disponibilizou algumas de suas peças para nossa publicação.
EVOLUÇÃO DO LOGO DA FIAT Veja, ao longo dos últimos 8 anos, o logo da FIAT mudou três vezes e não foram simples redesenhos, pois se tratam de três símbolos totalmente diferentes.
IPAD Novo aparelho eletrônico lançando pela APPLE merece destaque por sua versatilidade e modernidade.
PASSO A PASSO Como deve ser feito um Briefing criativo eficiente e simples para ajudar a fluir seus canais de criatividade.
Es
pe
cia
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E
SU M Á R I O
Briefing
4-5
Publicidade
6-7
Potfólio
8-9
Design
10-11
Fotografia 12-14 Tecnologiia 15-17 Processos de Impressão 18-20 Cor
Presidente: Rangel Sales
Redação Diretor: Gustavo Gomes
Administração/Finanças Diretor: Cecília Gomes
Editor-Chefe: Gustavo Gomes Diagramação: Gustavo Gomes Assistente de Redação: Flávia Gomes
IMPRESSÃO: ASTER GRAF Ltda
21-22
Briefing
Passo a Passo ” As pessoas entopem seus canais criativos com conceitos negativos e acreditam que não sabem criar. Use este modelo para montar o seu briefing e verá a criatividade fluir.” Muita gente me diz que não
Briefing tem várias traduções
Estratégia do projeto:
é criativa, só que isso é uma
possíveis, mas trata-se de um
Mensagem chave:
grande falácia.
sumário de informações que é
Suporte:
Na verdade, todo mundo é cria-
usado em campanhas de ma-
Obrigações:
tivo. Para começar você tem de
rketing. Então use este modelo
Orçamento:
recriar o seu mundo todos os
para criar o seu documento ou
Datas chave:
dias. E quem sabe recriar pode
de seu cliente, e em menos de
Data do briefing:
muito bem criar.
uma hora terá os sucos de criati-
Conceitos criativos apresenta-
vidade fluindo em seus canais.
dos pela agência:
O que ocorre com algumas pes-
Participaram da elaboração
soas é que elas entopem seus
Modelo de briefing de
canais criativos com conceitos
criativo
negativos, sendo o primeiro
Nome da empresa:
Mãos à obra
deles a crença de que não são
Nome do projeto ou campanha:
Tái. Agora está com você. Vista
criativas!
deste documento:
o seu chapéu pensador, ligue ou Tarefa
sente-se com os outros envolvi-
Pensando nessas pessoas, elabo-
(o que deve ser realizado
dos e aplique este modelo. Você
rei este artigo que apresenta e
nesta atividade)
acaba de economizar alguns
comenta um modelo de briefing
Objetivos do projeto:
milhares de reais e possivel-
criativo. É uma abordagem mais
Objetivo desta comunicação:
mente, elucidado, ou ao menos,
racional da criatividade que
Contexto do projeto:
abordado as principais questões
pode te ajudar a refazer os seus
Estratégia:
que permitirão ao seu empreen-
conceitos sobre criatividade.
Público alvo:
dimento tornar-se um sucesso.
Olhar Transparente I 1ª Edição
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Publicidade
Finch A Finch é uma Agência de
” A Finch é uma Agência
publicidade full-service que atende seus clientes em toda a cadeia da publicidade. Iniciando por um planejamento estratégico, traçamos às necessidades e objetivos do cliente, dentro do planejado, selecionados às ações e mídias que mais gerarão retornos, negociamos com
de Publicidade full-service focada em internet. Nosso trabalho é focado em campanhas de marketing e desenvolvimento para internet. ”
fornecedores, criamos e desenvolvemos os materiais. Ao fim, acompanhamos os resultados e
Internet - Sites, hot-sites,
* Uma Agência de Publicidade
geramos relatórios de sucesso.
portais, e-mail marketing,
Full Service, é aquela apta a
A Finch planeja e executa
banners e ações no Google;
atender seus clientes nas mais
campanhas e ações sempre
Mídias digitais - monitores
variadas vertentes da publici-
com foco em gerar resultados
em elevadores, shoppings,
dade, seja para fixar sua marca
para seus clientes, Abaixo al-
metrô e ônibus;
ou aumentar suas vendas,
guns itens que podem entrar
Impressos - Jornais, revistas,
trabalhamos a fim de entender
em nossos planejamentos e
catálogos e folders;
às necessidades do cliente,
campanhas ou podem ser con-
Rádio - Divulgação em rádio
para montar uma estratégia
tratados separadamente:
conforme o tipo de público;
sob-medida, planejar e criar
Consultoria em Plane-
Promocionais - Canetas,
ações para a campanha pro-
jamento - Planejamento
pen-drives e outros brindes;
posta, seja em mídias digitais,
estratégico de marketing e
Vídeos - Institucionais para
impressos, rádio ou outros
planejamento de mídias;
apresentações e para Internet;
meios de comunicação.
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Olhar Transparente I 1ª Edição
Portóflio
Gustavo Gustavo Gomes De Freitas Idade: 17 anos Nível: Estudante Descrição: Sou aluno do Curso Tecnico De Designer Grafico, estou cursando o terceiro ano do ensino médio. No decorrer do curso já pude desempenhar alguns trabalhos fora da Instituição SENAI – ainda posso não ter obtido um resultado brilhante nas peças mais já pude ver oque realmente e trabalhar na área tendo algumas experiências.
Pileki`s foi uma Identidade desenvolvida para um Bar da região Norte de Belo Horizonte.
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Gomes
Consagrado o melhor do ano.
Vânea
INSTITUTO DE BELEZA
e CIA
Direção: Vânea Loures
31 | 3452 59 55
Rua Ministro Oliveira Salazar, 631, Santa Mônica Cartão de Visitas desenvolvido para um salão de beleza da região Norte de Belo Horizonte.
TÁXI MRC Trabalhando para o seu conforto .
Maurício F. De Oliveira Cartão de Visitas
Cel: (31) 8727-7107
desenvolvido para um Taxista.
Belo Horizonte / MG
" O SENHOR É MEU PASTOR E NADA ME FALTARÁ. "
Personal Trainer Cartão de Visitas
Inês Pequena
desenvolvido para uma
(031) 9243 - 6841
Personal Treiner.
Belo Horizonte / MG E-mail: Inespequena15@hotmail.com
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Olhar Transparente I 1ª Edição
Design
FIAT- Evolu
” Ao longo dos últimos 8 anos, o logo da FIAT mudou 3 vezes e não foram simples redesenhos pois se tratam de 3 ímbolos totalmente diferentes e com características próprias. ”
A FIAT, antiga Fabbrica Italiana Automobili Torino, foi fundada em 1899 por um grupo de investidores. Os primeiros símbolos da empresa, assim como a maioria dos símbolos da época eram cheios de detalhes e funcionavam mais como brasões.
Em 1925 a FIAT estreou seu
Em 1931 o logo ficou retan-
logo circular com a cor ver-
gular e após 1 ano ele ganhou
melha, os adornos na moldura
o formato de escudo para se
foram utilizados para celebrar
adaptar melhor as frentes dos
a participação vitoriosa da
novos modelos.
FIAT nas primeiras corridas automobilísticas.
Olhar Transparente I 1ª Edição
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ção de Logo do logo de 1925, mas substituindo o vermelho por azul. O logo atual foi lançado em 2006, inspirado no logo da década de 60, o vermelho voltou, com mais sombras e Esse símbolo permaneceu
curvas sinuosas.
intacto por 36 anos, até o sur-
Foi usado pela primeira vez
gimento do famoso logo com
no Bravo na Europa. No Bra-
4 divisões no fundo azul. Esse
sil, sua estréia se deu através
símbolo começou a ser usado
do Punto e logo após no Sie-
em 1968 e seu design foi idéia
na, a tendência é que o logo
do diretor de design Mario
seja incorporado devagar até
Maioli, que estava passando
que todos os carros tenham o
pela fábrica de Mirafiori em
novo símbolo.
uma noite de 1982 durante um blackout de energia. Ele observou o outline de uma placa em neon sobre o céu escuro, já imaginou isso na frente dos carros e foi inspirado para desenhar o novo logo. Para comemorar os 100 anos de história, a FIAT fez seu logo de 1999 com as características
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Olhar Transparente I 1ª Edição
Fotografia
B r e i t e n b a c h e r
” FOTOGRAFAR É TRADUZIR ATRAVÉZ DE UMA IMAGEM, A MAGIA DE UM MOMENTO! ” Ralf Breitenbacher trabalha a 14 anos de com design, criação, direção de arte on/off-line, fotografia, tratamento de imagens, criação de interfaces para sistemas em plataformas on-line, off-line e mobile, HTML, CSS, ActionScript 2.0. Liderança de equipes, trabalho em equipe e em conjunto com outras equipes; Captação de idéias para a elaboração de novos projetos (briefings etc.); Estimativa de prazos e cronogramas. Um profissional responsável e criativo, gosta de estar sempre atualizado com as novidades e tendências do mercado. Formação Produção Audio-Visual (Comunicação Digital) UNIP – Universidade Paulista Tipo de curso: Superior (3º semestre) Desenho Industrial (Programação Visual) USJT – Universidade São Judas Tadeu Tipo decurso: Superior Técnico em Design Gráficoso: Ensino Médio Profissionalizante Aplicativos / Linguagens
Aplicativos vídeo / som
Aplicativos gráficos
Adobe Premiere
Adobe Acrobat (avançado)
Adobe After Efects
Adobe InDesign (avançado)
Sound Forge
Adobe Photoshop (avançado)
Sonar Cakewalk
Adobe Illustrator (avançado)
Aplicativos 3D
Corel Draw (avançado)
3D Studio Max
Aplicativos / linguagens web
Outras qualificações
Microsoft Visual Studio 2008
Fotografia convencional
Macromedia Dreamweaver
Fotografia digital (avançado)
Macromedia Flash (avançado)
Plataformas – PC e MAC
Olhar Transparente I 1ª Edição
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Experiências Profissionais
usabilidade, programação
simulações de evolução da
flash AS2.0, criação de protó-
empresa em desktop.
MagicMind design & tecno-
tipos de sistemase pesquisa de
logia (empresa própria)
novas tecnologias.
Lew’Lara Trabalho free-lance para
Cargo: Diretor de criação Responsável pelo departamen-
Soluttia Tecnologia
concorrência Petrobrás como
to de criação e inovação da
Trabalho free-lance para parte
animador flash e programador
empresa, criação de interfaces
de e-learning e simulações da
action script.
e direção de artes.
Natura, como animador flash
Animação e programação de
e programador action script.
site totalmente em flash, utili-
XnX Excellence
Integração de sistema de
zando profundidade de campo
Depto.: Tecnologia
simulações SIP, C NET e
(perspectiva) com 5 níveis
Responsável pela criação
flash, obtendo um excelente
animados dinamicamente,
de interfaces para sistemas,
resultado visual e funcional
relacionado com o movimento
portais, mobile, conceitos de
em um software usado para
do mouse apenas.
Tecnologia
iPad ” Apple apresenta iPad, prancheta digital com acesso a internet . ” Após meses de boatos
na cotação do dólar comercial
e especulações, a Apple
desta quarta-feira), na versão
anunciou oficialmente,
mais barata - sem conexão
enfim, a chegada do iPad,
celular e com 16 GB para
seu primeiro computador
armazenamento. A versão
em formato de prancheta
mais cara, com conexão 3G
digital, ao mercado. Em
e 64 GB, custará US$ 829.
evento realizado em São Francisco, nos EUA, o
O equipamento sem acesso
fundador e presidente da
a rede celular estará dispo-
companhia, Steve Jobs,
nível mundialmente em até
apresentou o produto
dois meses, segundo Jobs.
- que une computador, videogame, tocador de
Já a versão com 3G estará
música e vídeo e leitor de
disponível, nos EUA, em
livro digital - como “má-
90 dias. Para outros países,
gico” e “revolucionário”.
os primeiros acordos de distribuição serão fechados
O aparelho chega às
a partir de junho. Desta vez,
lojas dos Estados Unidos
o aparelho não será vendido
custando a partir de US$
exclusivamente para a rede
500 (ou cerca de R$ 920,
de telefonia celular AT&T.
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Olhar Transparente I 1ª Edição
“Há espaço para uma categoria entre os smartphone e o notebook. E precisávamos criar algo melhor do que um netbook”, justificou Jobs, antes de confirmar o nome oficial da prancheta digital, que pesa pouco menos de 700 gramas e tem tela sensível ao toque de 9,7 polegadas, com espessura total de 1,2 centímetro. O aparelho pode ser ligado a um teclado externo próprio, ou o usuário pode usar teclas virtuais exibidas na tela sensível ao toque. Com o aparelho, será possível escutar músicas, assistir a vídeos, ouvir podcasts e acessar a internet. Mas a principal novidade é o aplicativo de livros digitais da Apple, o iBooks.
O aparelho terá a mesma fun-
Hardware
Classificado por Jobs como
ção de um Kindle, da Amazon.
O iPad, com processador
“muito melhor do que um smar-
“A Amazon fez um excelente
próprio (o Apple A4) de 1
tphone”, o iPad é compatível com
trabalho com o Kindle, iremos
GHz, tem capacidade para
o sistema iTunes de compra de
um pouco além com o aplicati-
armazenar entre 16 GB e 64
conteúdo digital, diferencial que
vo iBooks”, disse Jobs.
GB de arquivos digitais. A
impulsionou o sucesso de seu
bateria dura 10h, segundo a
“quase-xará” iPod.
No lançamento, a Apple ga-
Apple. A conexão à internet é
Além do acesso a mídia digital,
rantiu acordos de distribuição
feita via rede wi-fi (sem fio) ou
a ênfase do aparelho é o acesso a
de conteúdo das editoras Pen-
celular 3G. Diferentemente do
serviços de internet. Jobs mos-
guin, Harper Collins, Simon &
iPhone, o iPad não tem função
trou mapas, vídeos no YouTube
Schuster e Macmillan.
de câmera digital.
- em alta resolução.
Olhar Transparente I 1ª Edição
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Processos de Impressão
Uma das formas mais uti-
e precisa de nenhuma inter-
Como funciona o Offset
lizadas para impressão é o
venção humana enquanto
O offset faz uma impressão
sistema offset. Utilizado para
o processo é feito. Mas não
indireta: Isto acontece pois a
impressões de grande e média
pense que o humano não têm
superfície da chapa onde está
quantidade, o offset oferece
utilidade nessa hora. Pelo
a imagem é lisa e teria pouca
uma boa qualidade e é feito
contrário, a máquina precisa
fricção com o material – o que
com grande rapidez.
de vários ajustes durante a
iria deixar tudo borrado.
O offset é um dos processos
impressão, seja na quantidade
Primeiro: pega-se uma chapa
de impressão mais utilizados
de tinta e água ou seja na hora
metálica que é preparada
desde a segunda metade do
em que um impresso for ter
para se tornar foto-sensível.
século XX. Ele garante boa
mais de uma cor.
A área que é protegida da
qualidade para médias e gran-
luz acaba atraindo gordura –
des tiragens, além de impri-
Os impressos são geralmente
neste caso, a tinta – enquanto
mir em praticamente todos os
feitos com o sistema CMYK
o restante atrai apenas água –
tipos de papéis além de alguns
de cores, cada cor é impresso
que não chega no papel.
tipos de plástico.
separadamente. Utilizando-se
Segundo: a chapa é presa em
das retículas, todas as cores
um cilindro. Esse cilindro vai
A offset é ideal para grandes
são impressas separadamente e
rolar por um outro menor
quantidades de impressos pois
mais tarde nossos olhos é que
que contem a tinta – que
o papel corre pela máquina,
vão ver a cor planejada.
pode ser da cor ciana,
Olhar Transparente I 1ª Edição
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magenta, amarela ou preta. A tinta vai “colar” na imagem, enquanto o restante fica “branco”. Terceiro: um cilindro com uma blanqueta de borracha rola em cima do primeiro cilindro (com a chapa já pintada). A blanqueta vai absorver melhor a tinta além de proporcionar uma melhor fricção ao papel. Agora, a imagem está impressa na blanqueta. Quarto: o papel passa entre o cilindro com a blanqueta e um outro cilindro que vai fazer pressão. Assim a imagem é transferida da blanqueta para o papel.
Tipos de impressoras Na impressão offset, as impressoras podem ser planas ou rotativas. Isso quer dizer que pode utilizar folhas soltas (planas) ou bobinas de papel (rotativas). O sistema de bobinas, por exemplo, é utilizado na indústria da produção de jornais por ser muito mais rápido – em média 30.000 cópias por hora – porém a qualidade é menor que nas impressoras offset planas, que por sua vez são mais usados para imprimir cartazes, livros, folhetos, folders, etc. Existem também impressoras rotativas de alta qualidade, disponíveis apenas em gráficas muito grandes e usada principalmente para impressão de revistas de alta tiragem.
Olhar Transparente I 1ª Edição
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Cor
A cor é uma percepção visual
permite diferenciar os objetos
provocada pela ação de um
do espaço com maior precisão.
feixe de fotons sobre células
Considerando as cores como
especializadas da retina, que
luz, a cor branca resulta da
transmitem através de in-
sobreposição de todas as
formação pré-processada no
cores, enquanto o preto é
nervo óptico, impressões para o
a ausência de luz. Uma luz
sistema nervoso.
branca pode ser decomposta
A cor de um material é de-
em todas as cores (o espectro)
terminada pelas médias de
por meio de um prisma. Na
frequência dos pacotes de onda
natureza, esta decomposição
que as suas moléculas cons-
origina um arco-íris.
tituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se não
Quando se fala de cor, há que
absorver justamente os raios
distinguir entre a cor obtida
correspondentes à frequência
aditivamente (cor luz) ou a
daquela cor.
cor obtida subtractivamente
Assim, um objeto é vermelho
(cor pigmento).
se absorve preferencialmente as frequências fora do vermelho.
No primeiro caso, chamado de sistema RGB, temos os objectos
A cor é relacionada com os di-
que emitem luz (monitores, tele-
ferentes comprimento de onda
visão, Lanternas, etc.) em que a
do espectro eletromagnético.
adição de diferentes comprimen-
São percebidas pelas pessoas,
tos de onda das cores primárias
em faixa específica (zona do
de luz Vermelho + Azul
visível), e por alguns animais
(cobalto) + Verde = Branco.
através dos órgaos de visão, como uma sensação que nos
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No segundo sistema (subtrac-
como por exemplo: o Off-Set,
Gráfica, uma vez que ele é
tivo ou cor pigmento) iremos
e o processo Flexográfico,
usado para definir detalhes das
manchar uma superfície sem
bastante usado na impressão
imagens. Outros afirmam que
pigmentação (branca) mistu-
de etiquetas e embalagens.
a letra “K” da palavra “blacK”
rando-lhe as cores secundárias
O “K” da sigla “CMYK”
foi escolhida pois, a sigla “B” é
da luz (também chamadas de
corresponde à cor “Preto” (em
usada pelo “Blue” = “Azul” do
primárias em artes plásticas);
inglês, “Black”), sendo que as
sistema RGB.
Ciano + Magenta + Amarelo.
outras são:
As cores primárias de luz são
Este sistema corresponde ao
C = Cyan (ciano)
as mesmas secundárias de
“CMYK” das impressoras e ser-
M = Magenta
pigmento, tal como as secundá-
ve para obter cor com pigmen-
Y = Yellow (amarelo)
rias de luz são as primárias de
tos (tintas e objetos não-emis-
K = Black (preto)
pigmento. As cores primárias
sores de luz). Subtraindo os três
Alguns estudiosos afirmam
de pigmento combinadas duas
pigmentos temos uma matiz de
que a letra “K” é usada para
a duas, na mesma proporção,
cor muito escura, muitas vezes
o “Preto” (“Black”) como
geram o seguinte resultado:
confundido com o preto.
referência a palavra “Key”, que
magenta + amarelo = vermelho
O sistema “CMYK” é utilizado
em inglês significa “Chave”.
amarelo + ciano = verde
pela Indústria Gráfica nos di-
O “Preto” é considerado
ciano + magenta = azul
versos processo de impressão,
como “cor chave” na Indústria
Focos de luz primária combinados dois a dois geram o seguinte resultado: azul + vermelho = magenta vermelho + verde = amarelo verde + azul cobalto = ciano. Note-se ainda que antes da invenção do prisma e da divisão do espectro da luz branca, nada disto era conhecido, pelo que ainda hoje é ensinado nas nossas escolas que Amarelo/Azul/Vermelho são as cores primárias.