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Sumário
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6 4. Briefing: Saiba como fazer um bom briefing 6. Publicidade: Um dos campos que mais cresce no Brasil
8
8. Portfólio: Envolvendo a arte, fotografia e publicidade 10. O que é o Design de Interiores e como é atuado na profissão 12. Fotografia: Henri Cartier Bresson 15. Ipad, todos vão querer um 18. Impressão Offset
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21. Cor primária e secundária
Briefing
Briefing definir o tipo de objeto (web-
O segredo é saber escolher as características que vão transmitir a sensação ao leitor do briefing de que ele sabe do que se trata e que isso é uma boa coisa.
site, hotsite, CD-Rom, animação e etc) e agregar apenas as características que a pesquisa inicial indicar como interessantíssimas. O segredo é saber escolher as características que vão transmitir a sensação ao
Como fazer um bom briefing de website
4 Light
refletir e negociar. O briefing
leitor do briefing de que ele
vai guiar todo o projeto, ele
sabe do que se trata e que isso
não pode ser considerado uma
é uma boa coisa.
Para escrever um bom briefing,
ferramenta trivial. Mesmo que
é preciso certa experiência. O
o briefing não seja oficializado,
Pesquisa
texto que segue foi escrito há
escrito ou assinado, ainda as-
Fazer pequenas pesquisas não
três anos atrás, quando tra-
sim as decisões de design que
leva muito tempo. Navegar pe-
balhava numa agência de pro-
ele costuma encerrar estarão
los websites da concorrência e
paganda como webdesigner.
nas mentes, nas conversas e
anotar o que estão fazendo de
É uma tentativa de compartil-
nos papéis das pessoas que
bom ou de ruim é o primeiro
har minha experiência com os
participam do projeto.
passo para definir o diferencial
leitores deste blog, que vivem
Definição do objeto
do projeto. Conhecer melhor
me
mensagens
Esta é a parte mais delicada
a empresa já é uma obrigação
perguntando como fazer um
do briefing. Se fechar demais
mesmo, então não custa anotar
briefing. Sempre tento expli-
a definição do objeto, poderá
o seu diferencial competitivo.
car que briefar não é somente
ficar preso a elas até o final do
O público-alvo às vezes parece
preencher um formulário com
projeto, mesmo que se con-
óbvio, mas nunca se sabe com
os dados do cliente e da peça
state depois que não são ide-
certeza que grupo de pessoas
a ser produzida para servir de
ais; se for muito genérico na
vai se interessar pelo serviço
contrato entre designer e cli-
definição, pode deixar o pro-
que será disponibilizado. Por
ente, mas sim uma atividade
jeto sem rumo, divagando em
isso, o designer tem que estar
de projeto.
possibilidades infinitas sem
a par dos costumes das prin-
Para decidir o que entra no
sair do lugar. A melhor estraté-
cipais perfis de usuários da
briefing, é preciso pesquisar,
gia que encontrei até agora foi
Internet da região. Tem gente
mandando
Briefing que acessa para jogar, xeretar a
associado ao entretenimento.
sativas, mas são muito, muito
vida alheia (blogs e afins), con-
Cyber-cafés e Lans-house eq-
valiosas quando a aplicação
sumir pornografia, obter in-
uipadas com fones de ouvido
apresentar complexidade. Esse
formações, procurar emprego,
também são propícias ao bom
tipo de análise pode acontecer
pesquisar e uma infinidade de
som, é claro. No entanto, esses
numa fase posterior ao brief-
outras atividades. Conhecendo
lugares podem não ser muito
ing, mas antes de sair a campo
bem a tribo a que o usuário-
bem iluminados, o que torna
é possível esboçar um fluxo de
alvo faz parte, fica bem mais
os contrastes mais fortes no
interação geral entre as pes-
fácil projetar. Se isso for possív-
monitor. Existem muitos fator-
soas que vão usar o sistema
el, uma visita a um local onde
es ergonômicos que podem in-
com base nas conversas inici-
hajam potenciais usuários do
fluenciar o uso de um software
ais com os clientes. O tempo
website já é suficiente para am-
ou website específico e, caso
todo em que o designer es-
bientar o designer. Imagine ir a
sejam recorrentes na situação
tiver no local da situação, deve
um baile da terceira idade an-
de uso almejada, o projeto
aproveitar para observar como
tes de projetar um website de
deve se adaptar a eles. No caso
as pessoas se comunicam. Não
um retiro? Emocionante não?
de design de aplicações, a visi-
é necessário incorporar todo o
Claro que não para o designer,
ta pode ser menos recreativa.
vocabulário utilizado, mas cer-
mas sim para os velhinhos.Se
Análises de tarefas e de work-
tas palavras podem tornar a in-
o designer se coloca no lugar
flow podem ser um tanto can-
terface familiar.
dos usuários, percebe que o que é feio para ele, é bonito para outros. Texto em fonte Verdana 18px é horrível para a maioria dos designer que conheço, mas para os idosos é ótimo! Caso o artefato interativo seja usado numa situação específica, dados sobre esta serão de grande valia para o designer. Saber que o artefato será
usado
principalmente
em ambiente coorporativo de escritório já deixa o designer com um pé atrás para usar sons. Se o ambiente for uma fábrica barulhenta, som será completamente inútil. Porém, no aconchego do lar, ele pode ser muito agradável caso seja
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Publicidade
O que é agência de publicidade Um dos campos que mais está crescendo hoje no Brasil é a publicidade que se torna responsável pela criação e também pela divulgação de determinados
Um dos campos que mais está crescendo hoje no Brasil é a publicidade que se torna responsável pela criação e também pela divulgação de determinados
produtos. A publicidade cresceu de um modo tão grande
6 Light
que em nosso país mais de 18
no nosso país, ainda pensam
a forma de divulgação, a ter-
mil pessoas trabalham em di-
que contratar uma agencia de
ceira é a criação, em que acon-
versos campos fazendo a divul-
publicidade pode dar pouco ou
tece praticamente tudo e, por
gação de produtos, tudo o que
nenhum investimento para es-
ultimo a mídia onde se estuda
se relaciona com propaganda
ses profissionais, por isso que
qual vai ser a melhor maneira
uma agência de publicidade é
é muito importante que todo
de fazer a divulgação.
responsável.
mundo esteja fazendo o melhor
Ela também é responsável por
para que esse tipo de empresa
estar correndo atrás dos anunci-
se mantenha no mercado de
antes e dessa maneira estar ex-
trabalho e cresça cada vez mais.
ecutando o trabalho necessário
Uma Agencia de publicidade
para que possa ter a realização
é dividida em quatro depar-
da propaganda e coordenando
tamentos essenciais para que
o trabalho de quem fornece. A
ela possa estar funcionando.
quantidade de pessoas que se
Primeiro é o atendimento em
formam nessa profissão é real-
que determinada pessoa é re-
mente muito grande e todos
sponsável por fazer a ligação
eles acabam procurando ter
entre cliente e empresa e tam-
mais qualidade em seu serviço
bém por dar todas as informa-
do que outro.
ções para o cliente, outro de-
Mas ainda se tem um ponto
partamento é o planejamento,
negativo em tudo isso é que
em que ambas as partes sen-
pequenas empresas que temos
tam e discutem como vai ser
Publicidade
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Light
Portfólio
Portfólio
Um portfolio ou portifólio
portfolio abrangente para a
síveis potenciais problemas
(ou ainda porta-fólio) é um
organização como um todo.
que possam ocorrer no decor-
conjunto de trabalhos de um profissional ou empresa. O Portfolio é uma coleção
rer do processo.
Arte, fotografia e publicidade
Um artista, arquiteto, publicitário, designer ou modelo de
de todo o trabalho em anda-
8 Light
moda pode apresentar um
mento na organização rela-
O Portfólio pode também ser
porta-fólio de seu trabalho re-
cionado com o alcance dos
considerado um material acu-
alizado até aquele momento,
objetivos do negócio. Toda
mulado pelo desenvolvimen-
visando conquistar novos tra-
organização tem um portfolio,
to de um conjunto de ações
balhos. Neste caso, consiste
mesmo que não reconheça
de sucesso voltado ao melhor
de um conjunto de fotografias,
especificamente. Consiste nos
resultado de uma pesquisa ou
recortes de jornais e revistas,
trabalhos que estão em anda-
de um trabalho. São situações
peças produzidas ou outros
mento na empresa, estejam
interpessoais, que individual-
registros de sua trajetória.
estes trabalhos relacionados
mente agregam valores ao
Economia e Finanças
de alguma forma entre si ou
processo através de experiên-
não.
organizações
cia desenvolvida dentro de
tem portfolios separados por
um determinado período de
departamentos, divisões ou
tempo, por uma análise contí-
unidades de negócio. Em úl-
nua durante a evolução de um
tima instância, deve haver um
projeto,
Algumas
identificando
pos-
Portf贸lio
Commodolut dunt irit nonsequam ver in ex et aliquat nos at volorer cinisim eum exer autatet lut wis dolum illa faciduis num nullaore exer sit autpat nonum dio odignim dolorer sum venibh et,
Tim Navis
Fabiano Queiroz
Fabiano Queiroz Fabiano Queiroz
Fabiano Queiroz
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Design
Design de interiores O design de interiores, confun-
da em detalhes da área a ser
arte. Requer sensibilidade, bom
dido por vezes com decoração
criada ou reformulada, monta
gosto e muito conhecimento
de interiores, é uma técnica
o orçamento e o cronograma
sobre artes. É claro que o gosto
cenográfica, visual e arquit-
da obra, desenha mobiliários
do cliente deve ser respeitado,
etônica de composição e dec-
e elementos que vão compor
porém a experiência e seriedade
oração de ambientes internos
esse espaço, a disposição dos
do profissional falam mais alto.
(cômodos, casas, residências,
móveis, escolhe os adornos e
Para exercer a profissão de de-
escritórios, palácios etc.).
revestimentos de pisos, pare-
signer de interiores é necessário
Consiste na arte e prática de
des e tetos, sempre atento ao
uma gama de conhecimentos
planejar e arranjar espaços,
desejo do cliente, à estética e
que vão desde história da arte,
escolhendo e/ou combinando
a funcionalidade do local. Pode
ergonomia e psicologia ambien-
os diversos elementos de um
projetar também salas comer-
tal, entre outros.
ambiente estabelecendo rela-
ciais, residências ou espaços
Tais conhecimentos permitem
ções estéticas e funcionais
em bancos, escritórios, con-
seja o decorador considerado
que dependam do fim a que
sultórios e lojas. Esse profis-
como autor para efeito da Lei
este se destina.
sional costuma trabalhar como
brasileira de Direitos Autorais (
O (Tecnólogo) >>> o termo tec-
autônomo, mas pode atuar,
Lei 9610/1998), a qual faz valer
nólogo só deve ser aplicado
também, como funcionário de
em seu artigo 7º:
a quem faz os cursos técni-
empresas especializadas em
“São obras intelectuais pro-
cos de 6 meses a 2 anos, para
decoração e design de interi-
tegidas pelas criações do es-
que os que se formaram em
ores ou ainda como consultor
pírito, expressas por qualquer
Universidades federais ou par-
em lojas de móveis.
meio ou fixadas em qualquer
ticulares não é correto o uso deste termo...o profissional
suporte, tangível ou intangív-
Profissão
formado em Design de Inte-
10Light
el, conhecido ou que se invente no futuro, tais como:
riores chama-se Designer de
Antes de tudo, deve-se estar
X- os projetos, esboços e
Interiores, projeta ambientes,
certo de que o dom é um dos
obras plásticas concernentes à
utilizando e combinando cores,
pontos altos para a escolha
geografia, engenharia, topogra-
materiais, texturas e dispondo
desta profissão. O Design de
fia, arquitetura, paisagismo,
móveis e acessórios.Ele estu-
interiores é com certeza uma
cenografia e ciência;...”
Design Dessa maneira, caso um designer (decorador de interiores) tenha um projeto seu copiado, poderá o mesmo se socorrer do Poder Judiciário para coibir o uso indevido. Hoje podem ser encontradas várias revistas específicas sobre Design de interiores. Elas podem ser de grande ajuda para pequenas dicas, mas é válido lembrar que nem sempre um projeto caberá em qualquer ambiente. É importante ter conhecimento de cores, texturas, materiais etc. para que o projeto seja executado conforme o tema escolhido, seja ele casual, clean, futurista ou até mesmo quem sabe o medieval.
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Fotografia
Henri Cartier Bresson Henri Henri Cartier-Bresson Cartier-Bresson é uma é uma artista ar- inato. Pensa como como artista. em tudo o que faz fotográfica. Temartista, graça evive leveza. joviais, Genuíno vivos... leves e verdae emtista tudo inato. o que Pensa diz. Descomplicado como artista, para falar, para para pintar,deiros, para viver... Fala o óbvio Sempre passafotografar, desapercebido. brincando entreululante si, e porvive istocomo mesmo artista. é genial. Genuíno em
Sempre é invisível. Por isto é
como se fossem os únicos pos-
tudo o que faz e em tudo o que
genial. Suas imagens não con-
suidores da verdade humana.
Amadiz. a liberdade Descomplicado acima depara tudofalar, e antes hecem de tudo. Não seEle deixa se deixa encurralar.a Dá o fora semlimites. não prender, conhece não Eles personificam liberdade, pre. para A liberdade fotografar, é sua para religião. pintar, Jamais fica numDiz brete. Ama odeveriam rádio, pois diz que através deste veículo se usa limites. que todos a carne sem pecado. Seus momaispara a imaginação. viver... FalaNão o óbvio gosta ululanda luz ofuscante. queotirem deles...diz nãocongequer que desenhar,Não nãogosta importa resul-fotografias vimentos foram que então façam te ecom porele, isto aquilo mesmoque é genial. fez toda a vida os outros.éCobre o rosto sempre que pode. Cartier-Bresson tado,com o importante desenhar. lados praticamente no ar, por é artista de vanguarda, lírico, pintor, desenhista, literato, um poeta.onde Faz poesia Não importam as foto-jornalista... respostas, Munkasci, apareceatravés a sil- da câmera Amafotográfica. a liberdadeTem acima graça de tudo e leveza.sóSempre passa desapercebido. invisível. Por istoOémogenial. importam as perguntas. Diz Sempre hueta édos 3 de costas... Suaseimagens antes denão tudo. conhecem Não se deixa limites. Ele conhece limites. Diz que todos desenhar, não imquenão devemos questionar tudo mentodeveriam exato que expressava porta prender, o resultado, não o seimportante deixa encuré desenhar. Não Questionar importam as respostas, só importam as perguntas. Diz que e sempre. sempre... aquela situação foi congelado devemos ralar. Dá questionar o fora sempre. tudo eAsempre. liber- Questionar sempre...saber sempre que fotografia, se trata. É preciso saber do saber sempre do que se trata. É do nesta que impresque dade se trata. é sua religião. Jamais fica num brete. Ama o rádio, pois
preciso saber do que se trata.
sionou Bresson por toda a vida. ‘’O equilíbrio plástico
O que diz detonou que através sua vida destedeveículo fotógrafo O foique a fotografia de Martin publicada na Revistaseu Photogradetonou sua vida de Munkasci fodesta foto suspende ímphiesseem usa1931, mais onde a imaginação. os 3 meninos Não negros nusfoi noa Congo, quedesaem às ondas tógrafo fotografia Mar-correndo peto em peladireção vida...um retornodoàsmar, numa gosta coreografia da luz ofuscante. de dança, Nãocom gos- a liberdade genuína do ser na humano...totalmente livres semhumaniobstáculos, tin Munkasci publicada Reorigens...a mais nobre poderosamente ta que tirem sensuais, fotografiasexuberantes, deles... joviais, vivos... levesem e verdadeiros, brincando si, como vista Photographies 1931, dade. ‘Dizementre aqueles queseo fossemdiz os únicos que não possuidores quer que da façam verdadeonde humana. Eles personificam a carne pecado. os 3 meninos negros nusa liberdade, conhecem, que sem é a única fotoSeus movimentos com ele,foram aquiloentão que fez congelados toda praticamente nosaem ar, por Munkasci, em onde aparece a silhueta dosfoi3 de no Congo, que correndo sua parede... Esta foto costas... a vida O com momento os outros. exatoCobre que expressava o aquela situação fotografia, que impressionem direção às ondasfoi docongelado mar, onesta gatilho de sua efervescente ou Bresson rosto sempre por toda queapode. vida.Cartier‘’O equilíbrio plástico desta foto ímpetode pela vida...umAretorno numa coreografia desuspende dança, seucarreira fotógrafo. partir às origens...a Bressonmais é artista nobre dehumanidade. vanguarda, ‘Dizem que genuína o conhecem, única foto emfazendo sua parede... com aaqueles liberdade do que daí,é aele continuou a Esta lírico, foto foi pintor, o gatilho desenhista, de sualiteraefervescente carreira de fotógrafo.livres A partir estética daí, ele continuou fazendo em a estéser humano...totalmente do corpo humano tica to, do corpo foto-jornalista... humano em umsuas poeta. fotos, introduzindo um novo conceito de suas liberdade foto-jornalismo, sem obstáculos, poderosafotos,no introduzindo umsem perder Faz apoesia graça eatravés a leveza dade câmera um artistamente verdadeiro. Nadaexuberantes, é pesado em suas apesar drama.no Todas sensuais, novofotos, conceito de do liberdade
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são líricas e emocionantes. Todas são minuciosamente e incansavelmente compostas com a simplicidade
Fotografia
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Light
Fotografia
a sua estética referência do corpo é pictórica, humano não emresta a sua referência é pictórica, não resta a sua referência é pictórica, Todas são líricas e emocionantsem, ao menos, se exibir. não Mas,resta a menor suas dúvida....concluindo fotos, introduzindo pela um sua a menor dúvida....concluindo pela sua a menor dúvida....concluindo pelaa sua es. Todas são minuciosamente com um artista inato, toda composição. novo conceito A geometria de liberdade das formas no composição. A geometriacomposdas formas composição. A geometria das não formas e incansavelmente sua referência é pictórica, é uma foto-jornalismo, tônica em suassem imagens. perder a
é uma imagens. de tastônica com em a suas simplicidade
é uma tônica em suasdúvida....conimagens. resta a menor
graça e a leveza de um artista
um gênio. Ele esmagou como
cluindo pela sua composição.
verdadeiro. Nada é pesado em
ninguém, sem fazer barulho.
A geometria das formas é uma
suas fotos, apesar do drama.
Ele apareceu como ninguém
tônica em suas imagens.
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Tecnologia
iPad, todos vão querer ter um A expressão “fail” (‘fracasso’,
das limitações do telefone.
das pré-vendas: a falta de iPad
em tradução livre) foi muito
Em nosso artigo sobre a es-
no mercado internacional. As-
usada logo após a mais recente
timativa de preços no Brasil,
sim como aconteceu com o
apresentação de Steve Jobs,
muitos leitores afirmaram (e
primeiro iPhone, muitos es-
em que ele mostrou ao mundo
com razão) que com valores as-
trangeiros estão comprando
como era o tão esperado tab-
sim o ideal seria preferir com-
várias unidades para revender
let. Os rumores anteriores e a
prar ou um iPhone ou um Mac-
em seu país de origem, por um
enorme expectativa fizeram
Book. Mas se o iPad custasse
preço maior. É um ótimo negó-
com que muitos se frustrassem
499 reais, você compraria?
cio, ainda mais que a vontade
por não ver um dispositivo di-
Deixemos um pouco o câmbio
geral de ter um nas mãos o
gno do filme Minority Report,
de lado. A grosso modo, pode-
mais rápido possível permite
se limitando a ser somente um
se dizer que a sensação de valor
que se cobre o valor que quis-
iPhone gigante. Mas o suposto
de 1 dolar para os americanos é
er. Até mesmo no Brasil já há
sucesso da pré-venda do iPad
a mesma que temos para 1 real
quem pagará a viagem aos EUA
está mostrando que muitos
no Brasil. Ou seja, imaginar que
apenas com parte dos lucros
subestimaram o novo produto,
o iPad custaria 499 reais nos dá
das vendas dos vários iPads
que tem condições ainda de
uma base de como eles vêem o
que trará. Em alguns fóruns,
fazer a revolução prometida.
preço do tablet. E aí eu repito
já pipocam vendedores que
As estimativas de vendas no
a pergunta: se o iPad custasse
prometem entregar o novo
primeiro dia são excelentes:
499 reais, você compraria?
produto no Brasil antes mesmo
120.000 unidades, o que equiv-
Provavelmente
alem a cerca de 75 milhões de
vocês responderam: “Até de ol-
Tendemos a criar nossos con-
dólares em apenas um dia. Mas
hos fechados“. E é exatamente
ceitos baseados somente no
como um produto que ninguém
isso que está acontecendo,
ambiente que nos cerca. Mas
ainda chegou a tocar pode faz-
que incentiva a se comprar
ampliar nossa visão para o res-
er um tamanho sucesso?
um produto que nunca se viu
to do mundo pode nos permitir
A resposta talvez seja o fato
ou se tocou, mas que é muito
entender o fenômeno iPad que,
dele ser realmente um iPhone
parecido com algo que já se
para alguns brasileiros, ainda é
maior. Ou seja, adiciona a um
conhece, o iPhone.
absurdo.
aparelho já desejado uma tela
Outro fator importante a ser
mais ampla, eliminando uma
considerado para o sucesso
muitos
de
da metade de abril.
Light 15
16Light
É complicado resumir numa só palavra o que é que o iPad faz. Porque não é um telefone (não faz chamadas), mas também não é exactamente um leitor de mp3, um computador portátil ou um disco rígido para guardar fotografias e músicas. A designação técnica é tablet, uma plataforma totalmente táctil (teclado incluído) que permite escrever textos, aceder à internet, ler jornais, revistas e livros, jogar ou ouvir música. Para quem já tem um iPhone ou um iPod Touch, a diferença parece ser apenas nas dimensões, visto que o modo de funcionamento é semelhante. “Uma das mais valias do iPad é apoiar-se no ecossistema que já existe, o legado deixado pelo iPhone e pelo iTouch. Isso confere uma economia de escala muito interessante”, diz Jorge Borges, da Toshiba. “o iPhone foi um equipamento revolucionário que fez alterar toda a forma como olhamos os nosso telefones, e a Apple aprendeu muito com ele. Desenvolveram-se muito as tecnologias e aplicações que hoje existem para a plataforma, bem como toda a experiência de uso de um interface multi-toque, também ela inovadora. O que a Apple fez foi pegar em todos esses aspectos e elevá-los a um nível ainda mais assombroso de desenvolvimento. O iPad é a melhor experiência jamais desenvolvida a nível de navegação web, email e leitor de conteúdos. Vai modificar a forma como fazemos as coisas de todos os dias. Corresponde a todas as expectativas criadas.” Para já, todas as aplicações disponíveis no iTunes Store – mais de 140 mil – correm no novo iPad, e prevê-se que mais sejam criadas especificamente para este aparelho.
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Processos
Processos de impressão O que é uma impressão offset?
uma?”. Oras, caro leitor, isso é
a pedra era “lavada” com água
simples: como os impressos
para tirar a tinta desnecessária.
são geralmente feitos com o
O que sobrava era a tinta gru-
A expressão “offset” vêm de
sistema CMYK (ou “Europa”)
dada na gordura que tinha a
“offset
(literal-
de cores, cada cor é impresso
forma desejada. Em seguida,
mente, litografia fora-do-lu-
separadamente. Utilizando-se
era só pressionar o papel
gar), fazendo menção à im-
das retículas (como eu expli-
contra a pedra que a tinta im-
pressão indireta (na litografia,
quei no artigo sobre o que sig-
primia no papel. Anos mais
a impressão era direta, com
nificava CMYK), todas as cores
tarde, a litografia passou a ser
o papel tendo contato direto
são impressas separadamente
em metal, podendo ter uma
com a matriz).
e mais tarde nossos olhos é
forma cilíndrica e tornando o
O offset é um dos processos
que vão ver a cor planejada.
processo rotativo, dando ori-
litography”
de impressão mais utilizadosA offset é ideal para grandes quantidades
18Light
de
gem à litografia industrial.
O que é litografia?
impressos
Quando a blanqueta foi introduzida entre a matriz e o
pois o papel corre pela máqui-
Desenvolvido em fins do sécu-
suporte (a mídia no qual a
na, e precisa de nenhuma in-
lo XVII, foi muito utilizada no
informação era impressa, o
tervenção humana enquanto
século seguinte na Europa, es-
papel por exemplo), surgiu o
o processo é feito. Mas não
pecialmente para impressão
offset. A litografia é utilizada
pense que o humano não têm
de partituras musicais, gravuras
hoje para fins artísticos.
utilidade nessa hora. Pelo con-
e até mesmo livros e revistas.
“Mas Canha, por que a lito-
trário, a máquina precisa de
Quando criada, a litografia se
grafia não é tão usada quanto
vários ajustes durante a im-
utilizava de uma matriz de pe-
a offset? Não sairía mais ba-
pressão, seja na quantidade
dra polida pressionada contra
rato?”. Tecnicamente, não. A
de tinta e água ou seja na hora
o papel, com os elementos para
inclusão da blanqueta no pro-
em que um impresso for ter
reprodução registrados na pe-
cesso offset evita os borrões
mais de uma cor.
dra por substâncias gordurosas.
e excesso de tinta que um
“E como um impresso por
Quando umedecida com tinta,
sistema de impressão direto
offset pode ter mais de uma
a gordura que tinha na figura
cilíndrico (como a litografia
cor, se no cilindro apenas vai
absorvia a tinta. Em seguida,
cilíndrica) podem dar. A blan-
Light
Processos dar. A blanquenta ao encostar na chapa absorve a tinta mel-
Como o offset funciona?
contem a tinta – que pode ser da cor ciana, magenta, ama-
hor, e permite que nem toda a tinta seja transferida ao papel.
O offset faz uma impressão
rela ou preta. A tinta vai “colar”
Se o papel for muito fino, por
indireta: ou seja, a imagem
na imagem, enquanto o res-
exemplo, a tinta em excesso
não é impressa direta no ma-
tante fica em “branco”.
pode enrugar a folha ou até
terial (neste artigo, vou usar
Terceiro: um cilindro com uma
mesmo atravessar a folha.
o papel como exemplo). Isto
blanqueta de borracha rola
Além do mais, o atrito entre a
acontece pois a superfície da
em cima do primeiro cilindro
borracha e o papel é melhor
chapa onde está a imagem é
(com a chapa já pintada). A
do que entre o metal e o papel.
lisa e teria pouca fricção com
blanqueta vai absorver mel-
Tente passar um objeto me-
o material – o que iria deixar
hor a tinta além de propor-
tálico por cima do papel; viu
tudo borrado.
cionar uma melhor fricção ao
como ele desliza facilmente?
Primeiro: pega-se uma chapa
papel. Agora, a imagem está
Já a borracha, não. Ou seja, o
metálica que é preparada para
impressa na blanqueta.
papel está mais propenso a
se tornar foto-sensível. A área
Quarto: o papel passa entre o cil-
borrar quando impresso dire-
que é protegida da luz acaba
indro com a blanqueta e um out-
to da chapa do que quando
atraindo gordura – neste caso,
ro cilindro que vai fazer pressão.
impresso pela blanqueta.
a tinta – enquanto o restante
Assim a imagem é transferida da
atrai apenas água – que não
blanqueta para o papel.
chega no papel.
Ou seja, a chapa imprime na blan-
Segundo: a chapa é presa em
queta que imprime no papel.
um cilindro. Esse cilindro vai
20Light
rolar por um outro menor que
Cor
Cor primária Uma cor primária é uma cor que não pode ser de-
alidade existe um número quase infinito de cores.
composta em outras cores. Essas cores são mistura-
Entretanto, o olho humano normal tem apenas três
das entre si para produzir as demais cores do espe-
tipos de receptores, chamados cones. Tais cones re-
ctro. Quando duas cores primárias são misturadas,
spondem a larguras de ondas específicas das cores
produz-se o que se conhece como cor secundária, e
vermelha, verde e azul. Embora a sensibilidade máx-
ao se misturar uma cor secundária com uma primária
ima dos cones não se produz exatamente nessas três
surge uma cor terciária.
freqüências de cores, essas cores são consideradas
Tradicionalmente, o vermelho, o azul e o amarelo são
as cores primárias em fontes de luz (sistema RGB),
tratadas como as cores primárias nas artes plásticas.
porque cada uma delas pode estimular os cones de
Esse sistema de classificação é conhecido como RYB.
forma praticamente independente, proporcionan-
Entretanto, essa é uma definição errada do ponto de
do uma ampla gama de cores.
vista científico. Apesar de qualquer escolha de cores primárias ser essencialmente arbitrária, uma vez que
Algumas espécies de animais têm quatro cones, e
o espectro de luz é contínuo, em se tratando de cores
por isso podem ver freqüências de cor invisíveis ao
subtrativas (que somam ao preto, ex.: pigmentos)
olho humano, como o ultravioleta. Provavelmente
a escolha habitual é ciano, magenta, e amarelo; en-
a quarta cor primária estaria situada entre um com-
quanto que para cores aditivas (que somam ao bran-
primento de onda de 400 nanômetros (comprimen-
co, ex:luz) são usados vermelho, verde e azul.
to mínimo visível ao olho humano) e 300 nanômet-
Como são muito raros na natureza pigmentos de cor
ros (comprimento mínimo visível a essas espécies),
ciano e magenta, eles são substituídos respectiva-
e seria provavelmente um magenta espectral puro,
mente pelo azul e pelo vermelho nas artes plásticas.
em vez do magenta visível ao olho humano, que é obtido ao se mesclar o azul com o vermelho. Mui-
Base biológica
tas
As cores primárias não são uma propriedade funda-
acredita-se também que algumas mulheres nascem
mental da luz, mas sim um conceito biológico, base-
com quatro receptores com um receptor extra para
ado na resposta fisiológica do olho humano à luz.
o amarelo. Por outro lado, a maioria dos mamíferos
Fundamentalmente, a luz é um espectro contínuo
têm somente dois receptores. Por isso, para eles, só
de comprimento de onda, o que significa que na re-
há duas cores primárias.
aves e marsupiais têm quatro receptores, e
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Cor secundária
Cores secundárias são as cores que se formam pela
são secundárias do outro, e vice-versa.
mistura de duas cores primárias, em partes iguais. No caso subtrativo (sistema CMYK), usado em imNo início, a teoria dos pigmentos era restrita à pin-
pressão gráfica, as cores primárias são:
tura. Os antigos pintores já faziam misturas antes da moderna ciência das cores, e as tintas usadas até
* Ciano - formado por azul e verde
então eram poucas. No sistema RYB, que emprega
* Magenta - formado por azul e vermelho
a teoria das cores de Leonardo da Vinci, as cores se-
* Amarelo - formado por vermelho e verde
cundárias são: A letra “K” representa a tinta preta (black), que não é * Verde - formado por azul e amarelo
considerada cor, porém serve como reforço.
* Laranja - formado por amarelo e vermelho * Violeta (ou púrpura) - formado por azul e vermelho
No caso aditivo (sistema RGB), usado em fontes de luzes, as cores primárias são:
Modernamente, contudo, considera-se dois casos de classificação de cores: o aditivo (ou luminoso) e o
* Vermelho - formado por magenta e amarelo
subtrativo (ou refletivo), uma vez que o sistema RYB
* Verde - formado por ciano e amarelo
não representa de fato todas as cores perceptíveis
* Azul - formado por ciano e magenta
pelo olho humano. As cores primárias de um caso
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