R$ 9,90 Outubro/2009 - www.conceito.com
Gerenciamento de cores impressรฃo
Off-set tipografia
Helvetica Fotografia
Subaquรกtica
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Expediente Projeto gráfico e diagramação: Carina Alves Revisão: Rangel Sales Coordenação e supervisão técnica: Rangel Sales
06 08
Tiragem: 1.800 exemplares Papel: couche 140g Impressão: Áster Graf
sumário 04 Notícias gráficas
Ecologicamente correta
05 Tipografia
Helvetica
06 Pré -impressão
10 14
Gerenciamento de cores
08
Impressão
Off-set
10
Acabamento
Encadernação industrial
11
Portfólio
Kenzo Mayama
14
Criação e Design
Sprite: A evolução visual
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Fotografia
Fotografia subaquática
18 Ilustração O estilo graffiti de Filipe Aguiar 20 Embalagem
16
O valor da embalagem
22
Artigos técnicos
O mercado de trabalho
4 notícias gráficas
ecologicamente
correta Há dez anos no mercado, a Leograf, localizada na capital paulista, desde 2000, adota em sua linha de produção medidas ecologicamente corretas para diminuir o impacto ambiental de sua atividade. As primeiras medidas aconteceram entre 2000 e 2001, a diretoria da Leograf realizou uma pesquisa interna que constatou a existência de um problema que gerava forte impacto ambiental: as embalagens plásticas de tintas, que após o uso, na impossibilidade de serem recicladas, eram armazenadas e posteriormente incineradas. Ou seja, além da poluição gerada pela incineração, esta ação aumentava as despesas da empresa. “Se você tem duas toneladas de tinta, são mil embalagens plásticas que você não tem onde jogar. Plástico você consegue reciclar, mas plástico com a tinta, você não consegue. Você tem que incinerar, e incinerar é monóxido de carbono que você está jogando na atmosfera. Então você está gerando mais poluição e está pagando por isso”, explica o diretor da Leograf, Fábio Gabriel. Assim, a Leograf solicitou à Sellerink, seu fornecedor de tintas
na ocasião, uma solução para esta questão. Após um acordo, as empresas encontraram uma alternativa eficaz e interessante: a substituição das embalagens plásticas de 2 kg por embalagens metálicas reutilizáveis de 20 kg. “Primeiro era a lavagem de máquinas que nós reduzimos a praticamente zero e depois a adoção dessa medida de redução de consumo de recipientes de plástico em troca das latas de tinta reutilizáveis. Essa idéia reduziu o lixo sólido da empresa”, completa o diretor. Segundo a empresa, entre as vantagens geradas na fábrica estão a simplificação da logística de armazenagem das embalagens, a redução do tempo de preparação das máquinas para impressão e a redução das operações de limpeza das máquinas. Além disso, a empresa constatou vantagens geradas na administração. Entre elas a simplificação do controle de armazenagem e nos pedidos de compras, e a eliminação do custo de incineração. Como benefícios para o meio ambiente, a Leograf aponta a redução do consumo de energia e a redução de emissão de monóxido de carbono na atmosfera.
tipografia 5
a fonte mais popular
do mundo Em 1957, Max Miedinger criou a família tipográfica chamada Neue Haas Grotesk, que foi comprada por Eduard Hoffman para a empresa Haas’sche Schriftgiesserei de Münchenstein, Suíça. Não foi até 1960 que a fonte foi renomeada para refletir o nome do país em latim – Helvetica. Espalhado como um símbolo de tecnologia-de-ponta suíça, Helvetica se tornou reconhecida mundialmente. O objetivo da tipografia conhecida hoje como Helvetica, era de criar um tipo claro, sem significados culturais, de fácil legibilidade e que pudesse ser usado em diferentes tipos de suporte: desde sinais de trânsito até impressos em papel. Helvetica é uma das fontes semserifa mais usadas no mundo. Existem versões para línguas derivadas do latim, cirílico, hebreu e grego além
de versões especiais para hindu, urdu, khmer e vietnamita. Variantes dos sistemas de escrita baseado em caractéres incluem chinês, japonês e koreano foram desenvolvidos para complementar a Helvetica. Entre as empresas mais famosas que usam Helvetica nas suas marcas incluem a 3M, American Airlines, a rede de jornalismo BBC News, Boeing, Jeep, linhas aéreas Lufthanse, Microsoft, Panasonic e muitos outros. A fonte está até impressa nos ônibus espaciais da Nasa, além de ter seu próprio filme. Com mais de 50 anos de existência, é seguro dizer que Helvetica é a fonte mais popular do mundo.
6 pré-impressão
“...o gerenciamento de cores feito de forma correta significa também corte nos custos de produção”
gerenciamento
de cores Um dos temas mais presentes nas publicações especializadas da área gráfica foi o gerenciamento de cores. O principal motivo dessa presença constante é a exigência cada vez maior, por parte do cliente, que o trabalho impresso seja igual ao que foi aprovado. Esse é o objetivo do gerenciamento de cores: assegurar ao cliente que a prova de cor, aprovada por ele, seja reproduzida com fidelidade na impressão. Para a indústria gráfica, além da qualidade, o gerenciamento de cores feito de forma correta significa também corte nos custos de produção. Dois instrutores da Heidelberg Print Media Academy - PMA , Sidney Zompero e Kesler Santos dão dicas ao profissional gráfico sobre esse assunto. “Na impressão, chamamos de espaço de cor a quantidade de cores que podemos
identificar. A quantidade que enxergarmos é muito maior do que as que podemos imprimir. Essas cores também variam de acordo com o tipo de tinta e papel utilizados”. “Vamos concentrar nossa atenção nas cores que a impressão offset é capaz de fazer. Devemos levar em conta que, ao tirarmos uma fotografia digital, escanearmos a imagem ou imprimirmos em inkjet ou offset, obteremos diferentes resultados. Cada um desses processos produz espaços de cor diferentes”. “O gerenciamento de cores é a combinação desses diferentes espaços, com o foco na impressão final. O que buscamos é antecipar o resultado do produto impresso, e para isso o monitor e a prova de cor precisam reproduzir com fidelidade uma simulação da impressão”.
pré-impressão 7
Definindo parâmetros
Analisando o resultado
O primeiro passo é estabelecer os critérios de controle do processo de impressão, definindo os parâmetros a serem controlados. Esses parâmetros são: tipo e qualidade da blanqueta, ajuste correto e preciso da solução de molha, tolerâncias para cor de tinta, ganho de ponto, contraste, gris, tipo de papel, etc.
O simples fato de imprimir um test form dentro dos padrões estabelecidos não significa que o resultado será perfeito. Algumas vezes, identificamos a deficiência de um ou outro material utilizado no processo, sugerindo a troca ou o suporte do fornecedor de insumos ou até mesmo a manutenção da máquina. O mesmo acontece com a prova de cor. Sua calibração depende da impressão de um test form e a respectiva análise com o espectrofotômetro e software. No caso da prova, o papel utilizado é fundamental para o sucesso. Os sistemas de prova utilizam papéis especiais com superfície brilhante, semi-brilho ou fosco, e seu espaço de cor deve ser maior que o da impressão offset. A qualidade do papel pode mudar totalmente as cores obtidas. Os dados coletados no test form da impressora offset e da prova serão gravados em um formato de arquivo digital chamado ICC. Esse arquivo é utilizado nos softwares da pré-impressão para que as cores dos arquivos produzidos fiquem dentro do espaço de cor da offset, e para que a prova tenha uma referência exata das cores que ela tem que simular.
Linearização de chapas O segundo passo é a linearização das chapas, o que significa que a porcentagem dos pontos das chapas corresponde ao arquivo.
Testando as cores O terceiro passo é conhecer os espaços de cor que a impressão offset e a prova de cor são capazes de reproduzir. Esses dados são coletados através da impressão de um test form. Este é um pré-requisito para que a máquina seja ajustada, e para verificarmos se os procedimentos da impressão estão de acordo com os critérios de padronização pré- estabelecidos. Com o test form impresso, medimos as cores com um espectrofotômetro e um software de análise. O espectrofotômetro de leitura e o software de análise utilizados são fundamentais na qualidade dos resultados. O software específico para este fim é chamado Prinect Color Editor. Nele, é possível analisar e comparar os resultados com os padrões de fábrica e as normas ISO.
Manutenção Para uma perfeita realização do processo, é necessária a manutenção periódica, pois precisamos saber se os padrões de cor mudaram com o passar do tempo.
8 impressão
impressão
off-set
Uma das formas mais utilizadas para impressão é o sistema offset. Utilizado para impressões de grande e média quantidade, o offset oferece uma boa qualidade e uma grande rapidez. Entenda melhor como funciona a impressão offset. O offset é um dos processos de impressão mais utilizados desde a segunda metade do século XX. Ele garante boa qualidade para médias e grandes tiragens, além de imprimir em praticatmente todos os tipos de papéis além de alguns tipos de plástico (especialmente o poliestireno). O offset faz uma impressão indireta: a matriz (um cilindro com uma chapa metálica que possue a imagem a ser gravada) passa por um rolo de tinta, que por sua vez “gruda” na imagem da chapa e em seguida a matriz transfere a imagem para um outro cilindro coberto com borracha (a blanqueta) que por sua vez imprime no papel. Ou seja, a matriz imprime na blanqueta que imprime no papel. A expressão “offset” vêm de “offset litography”, fazendo menção à impressão indireta (na litografia, a impressão era direta, com o papel tendo contato direto com a matriz). O offset é ideal para grandes quantidades de impressos pois o papel corre pela máquina, e precisa de nenhuma intervenção humana enquanto o processo é feito. Mas não pense que o humano não têm utilidade nessa hora. Pelo contrário, a máquina precisa de vários ajustes durante a impressão, seja na quantidade de tinta e água ou seja na hora em que um impresso for ter mais de uma cor.
impressão 9
“Utilizado para impressões de grande e média quantidade, o offset oferece uma boa qualidade e uma grande rapidez.”
“E como um impresso por offset pode ter mais de uma cor, se no cilindro apenas vai uma?”. Oras, caro leitor, isso é simples: como os impressos são geralmente feitos com o sistema CMYK (ou “Europa”) de cores, cada cor é impresso separadamente. Utilizandose das retículas, todas as cores são impressas separadamente e mais tarde nossos olhos é que vão ver a cor planejada.
A produção da chapa As chapas podem ser produzidas por fotogravura com a utilização de fotolitos ou por gravação digital. Na produção por fotogravura, a chapa de alumínio virgem é colocado na gravadora, ou prensa de contato sob o fotolito. O fotolito é como se fosse uma transparência positiva de uma das quatro cores (CMYK). O fotolito, aderido a chapa por vácuo, é exposto a luz por algum tempo. A luz possibilita que as imagens do fotolito sejam impressas na chapa – essa etapa chama-se gravação ou sensibilização. Nesta etapa, a luz “amolece” a emulsão na chapa. Tudo que foi exposto a luz, irá passar a atrair a umidade, enquanto a área que não foi exposta (no caso, a área que será impressa no papel mais tarde) “endurece” e passa a atrair gordura. Em seguida, a chapa é lavada com químicos específicos que irão reagir com as áreas expostas à luz tanto quanto com as áreas não expostas, etapa que leva o nome de revelação.
10 acabamento
Encadernação
Industrial O método que utiliza de máquina de encadernação é conhecido como encadernação Industrial, muito utilizado em gráficas e editorias de livros, revistas e apostilas. Nas empresas que tem produção em massa destes artigos, as máquinas de encadernação são fundamentais para que o processo seja realizado. Hoje em dia existem varios tipos de maquinas de encadernação, sendo utilizados para várias formas diferentes de realizar este
trabalho, tornando a atividades cada vez mais ágil e agradável ao consumidor final. Através das variações das formas de encadernação o consumidor pode escolher qual é o melhor modelo para sua necessidade e questão de alguns minutos ter seu material pronto e completo de acordo com sua necessidade.
Máquina de Encadernação Uma Máquina de Encadernação é o equipamento essencial para gráficas e editoras conseguirem montar seus livros, apostilas, revistas e documentos. Através da utilização das Máquinas de Encadernação uma empresa pode produzir vários exemplares por dia, devido a sua velocidade em organizar e juntar as folhas em uma grande velocidade, sem desperdiçar muito material. Na encadernação com máquinas, o processo é realizado de forma totalmente diferente do método utilizado para encadernar livros ou cadernos com capa dura. A máquina de encadernação é responsável por quase todo o processo, sendo necessários somente um acompanhamento e abastecimento de um individuo. Uma máquina de encadernação possui dispositivos para organizar as paginas, grampear, aplicar a capa dura e apertar.
Kenzo
portfólio 11
mayama Designer gráfico brasileiro nascido no Rio de Janeiro (1980). Bacharel em comunicação visual (PUC-Rio/Brasil 2001-05). Vive atualmente em Londres . Clientes: Coca-cola, Avon, Oi Mobile, Ford Motors, Vivo Mobile, Globo TV Network, MTV, Visa, Club Med, EMI Music, Basf e Petrobras entre outros.
Projeto acadêmico Projeto de conclusão na PUC-Rio. O estudo, que abrangeu o entendimento e categorização da produção de design vernacular na cidade, gerou uma monografia de 60 páginas.
Projeto acadêmico Projeto de conclusão na PUC-Rio. Além do livro/ monografia, a família tipográfica “Feira” foi desenvolvida a partir de recortes dos registros das placas populares, no Rio de Janeiro.
12 portfólio
oscaravelho Projeto de marca e CD criado para banda de rock/ blues Oscaravelho. O trocadilho gerou uma óbvia associação visual, complementada por um conjuto uniforme de texturas.
Puc-Rio Projeto de marca vencedor do concurso para o Instituto de Energia da PUC-Rio. O símbolo representa uma chama, sendo propositalmente abstrato ao não se referir a uma forma específica de energia. O prêmio do concurso foi uma viagem à Barcelona.
Petrobras Extenso sistema de identidade para a Universidade Corporativa da Petrobras, subdividida em cinco escolas. “Um mar de conhecimento” foi o pensamento central do desenvolvimento do projeto, tanto em termos de discurso institucional quanto em termos de elaboração gráfica.
portfólio 13
crama design Kit de lançamento da agência Crama. A ação teve início com um folheto dentro de um inflável, que deveria ser rasgado. Em seguida, uma pasta com dois folhetos: um apresentava a agência e o outro trazia o trabalho de cada um dos funcionários em uma página inteira simples, formando um interessante mosaico visual.
adg Durante a copa de 2006, a ADG convidou 30 designers/ escritórios para criar cartazes sobre o tema. A falta de prazo e verba gerou um cartaz-colagem (que acabou se tornando recurso de estilo) feito sobre uma caixa de papelão, o que reforçou a mensagem. A exposição aconteceu no Fashion Mall e os cartazes foram leiloados.
quorum Identidade para Quorum. O logotipo traz uma personalidade tipográfica própria, enquanto que a “flor de livro” traduz um pouco da paixão com a qual Quorum conduz seus projetos editoriais.
14 criação e design
Sprite
a evolução visual
O logotipo de SPRITE sofreu inúmeras alterações ao longo de sua história. Algumas modificações foram radicais como a ocorrida em 2006, somente para o mercado americano, quando foi apresentada a nova versão, contendo um limão estilizado e moderno. Em 2009, a marca mudou seu logotipo novamente. A nova identidade visual, a princípio somente para a América do Norte, mais uma vez mudou radicalmente. As latas de SPRITE também acompanharam as mudanças ao longo dos anos, ganhando cada vez mais um visual moderno.
“...nova identidade visual, a princípio somente para a América do Norte...”
2009
2006
criação e design 15
A marca no Brasil
A marca no mundo
Lançado no Brasil em 1984, SPRITE é a líder absoluta no segmento limão no país. Em 1992, o lançamento de Sprite Lima-Limão inovou com a introdução de um novo sabor refrescante, que logo conquistou os consumidores. Em 2005, a marca inaugurou no país o conceito de refrigerante “Zero”, com o lançamento de SPRITE ZERO, que, em apenas um ano, dobrou sua participação de mercado.
O refrigerante, segundo produto em volume de venda da The Coca-Cola Company, é comercializado atualmente em 190 países ao redor do mundo. SPRITE é o refrigerante de limão mais popular em todo o mundo, sendo o quarto em vendas, atrás somente da Coca-Cola, Pepsi-Cola e Diet Coke. Depois dos Estados Unidos, os mercados da China, México, Filipinas e Alemanha são os maiores em termos de volumes e vendas.
SPRITE é a líder absoluta no segmento limão no país.
16 fotografia
fotografia 17
“A água por si só já impressiona...”
FOTOGRAFIA
SUBAQUÁTICA Uma das características mais marcantes quando falamos de fotos subaquáticas é aquela enorme sensação de que já vimos àquela imagem algum dia em algum lugar. Fato que acontece com mais freqüência na fotografia subaquática do que em fotos “convencionais”. Por que então isto acontece? A água por si só já impressiona e essa característica passa por cima de ítens importantes como, por exemplo, a composição e momento decisivo. Outra questão relevante é que, por se tratar de um meio conceitualmente ostil à maioria das pessoas, na água a foto passa a ser registro de momento e não forma de expressão. Isto, porém pode ser resolvido dando especial atenção a logística da foto e do local. Se você está preparado e com uma idéia prédefinida, fica muito mais fácil fazer uma imagem interessante. Obvia-
mente que quando estamos falando de fotos de natureza é difícil precisar que condições e elementos encontraremos no local que será fotografado. Mas é inquestionável que vários fatores podem ser previstos com antecedência. Dificilmente será possível fazer uma foto aquática de um urso polar nadando na praia da Joaquina, em Santa Catarina, em contra partida, a chance de você conseguir fotografar boas ondas e sufistas é enorme, desde que a previsão do tempo seja verificada com antecedência. Comentando especificamente de foto subaquática, captada por fotógrafos dos mais diversos níveis de conhecimento, é impressionante a preocupação que os mesmos têm com o equipamento. Gasta-se muito mais tempo e dinheiro na busca de um equipamento com mais recursos técnicos, do que na busca de conhe-
cimento e formação de um olhar fotográfico. O equipamento garante uma foto tecnicamente boa, foco e iluminação, o que para muitos é suficiente. Mas e aquela foto surpreendente, onde o fotógrafo perdeu 40 minutos de mergulho esperando o melhor posicionamento do peixe mais “sem vergonha” que existia no ponto, simplesmente para fazer a imagem que ele planejou dentro das limitações que o equipamento dele tinha? Na fotografia convencional, para uma grande parte dos fotógrafos, o equipamento já deixou de ser o diferencial. Ao invéz de se preocupar com o melhor equipamento e em investir o máximo que pode em lentes e câmeras, preocupe-se em investir em você. Fotografe muito, mova ao extremo a sua criatividade. Construa o seu diferencial em cima do seu olhar e não em cima do seu bolso.
18 ilustração
O estilo graffiti de
Filipe Aguiar
Atualmente o graffiti é considerado como forma de expressão incluída no âmbito das artes visuais, mais especificamente, da street art ou arte urbana - em que o artista aproveita os espaços públicos, criando uma linguagem intencional para interferir na cidade.
O trabalho de Filipe é exatamente sobre graffiti e graffiti illustrations. O estilo de Filipe é sensacional, ilustrando da mesma maneira que alguém faria um graffiti. Absolutamente incrível... Aposto que todos vão adorar!
ilustração 19
20 embalagem
o valor da
embalagem Vivemos em um mundo de produtos embalados. Praticamente, todos os produtos vendidos são embalados, seja na sua forma final, seja nas fases intermediárias de fabricação e transporte. Nossa economia tem uma estrutura muito complexa, e a importância da embalagem dentro desse sistema está se tornando cada vez mais significativa. Ela contribui tanto para a diminuição das perdas de produtos primários, quanto para a preservação do padrão de vida do homem moderno. As embalagens apresentam uma ampla variedade de formas, modelos e materiais e fazem parte de nossa vida diária de diversas maneiras, algumas reconhecidas facilmente, outras de influência bem sutil, todas, porém, proporcionando benefícios que justificam a sua existência. O produto e a embalagem estão tão interrelacionados que não podem ser considerados um sem o outro. O produto não pode ser planejado separado da embalagem, que por sua vez, deve ser definida com base na engenharia, marketing, comunicação, legislação, economia e inovação. De acordo com a pesquisa setorial ABRE/FGV, para muitos produtos a embalagem é o seu símbolo. Cita-se como exemplo, o frasco de perfume, o extintor de fogo, a caixa de lenços de papel, a caixa de fósforos, entre tantos outros. Todos lutam por atenção na prateleira do ponto-de-venda. Aprimoramentos na conveniência de uso, aparência, possibilidade de reaproveitamento, volume, peso, portabilidade, características de novos materiais são itens que promovem a modificação da embalagem de forma
embalagem 21
a adequá-la ao processamento moderno, reciclagem de lixo e estilo de vida. E mais, para alguns produtos, design, a forma e a função da embalagem podem ser quase tão importantes quanto seu conteúdo. Os padrões gráficos numa embalagem moldam a personalidade dos produtos, principalmente aqueles de distribuição em massa exibidos nas prateleiras, os quais freqüentemente enviam mais mensagens do que algumas exposições publicitárias. Esta é uma razão pela qual é importante dar tanta atenção à embalagem quanto ao produto. A embalagem faz a propaganda. Dessa maneira, elas devem enviar uma mensagem clara, facilmente reprodutível na mídia visual. Sua linguagem de marca deve ser foneticamente fácil de pronunciar de boca a boca, assim como na mídia de áudio. Dos cerca de 10 mil produtos expostos nas prateleiras dos supermercados, estima-se que apenas 5% possuam propaganda massiva na mídia. Daí a necessidade dos atrativos visuais da embalagem, a qual acaba tornandose uma espécie de “vendedor silencioso”. Percebe-se, portanto, a importância da embalagem no mercado consumidor. A globalização mercadológica promove uma oferta cada vez maior de produtos, na mesma proporção da exigência da qualidade. A indústria de embalagens, por sua vez, não é exceção, ou seja, à medida que aumentam as exigências de qualidade de produtos, cresce igualmente a necessidade de fazer embalagens mais adequadas, convenientes e competitivas. Com tantas exigencias, consequentemente, a necessidade de profissionais competentes e criativos também e cada vez maior.
22 artigos técnicos
o mercado de
trabalho Designer gráfico é o profissional encarregado de interpretar graficamente um conjunto de informações ou uma idéia. Embora não seja totalmente necessária graduação superior, recomenda-se que este profissional se forme em Comunicação Visual ou Designer gráfico, uma vez que, tendo cursado uma universidade, fica mais fácil conseguir uma melhor colocação no mercado de trabalho. Além disso, o programador visual deve possuir sólidos conhecimentos de computação gráfica (edição de imagens), desenho, pintura, colagem e fotografia. As principais características que este profissional deve possuir são: observação e cria-
tividade aguçadas; sensibilidade artística; ousadia; senso estético; concentração; atenção aos detalhes; capacidade de análise, negociação e de saber ouvir críticas e sugestões; interesse pelas artes e habilidade para desenhar e de trabalhar em equipe. A maior parte das oportunidades de trabalho para este profissional está no setor privado. Atualmente o mercado de trabalho para o designer gráfico é muito amplo, mas também muito concorrido, visto que seu trabalho é de grande importância para alavancar as vendas. Isto acontece pelo fato de vivermos num mundo onde cada vez mais o aspecto visual é notado e valorizado.
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