Mundo novo by Raphaell Rocha

Manual de Identidade Visual

Desenvolvido por: Raphael Rocha 2015

Dividir ĂŠ a melhor forma de ser feliz. Quem nunca ajudou estĂĄ perdendo o melhor da vida. Bianca Carvalho

Apresentação

Índice:

A Marca

Cores

Tipografia

Aplicação

Elementos da marca

Papelaria

Uniformes

Brindes

Mídias Digitais

APRESENTAÇÃO

O Manual:

O Instituto:

Este documento técnico contém informações relevantes sobre o modo como a marca da ONG Instituto Mundo Novo deve ser utilizada.

O Instituto Mundo Novo foi fundado por Bianca Carvalho em Janeiro de 2003, quando a jovem tinha apenas 15 anos. O sonho de Bianca, era trazer para sua comunidade, no bairro da Chatuba, da cidade de Mesquita, Rio, a oportunidade de um contato maior com a cultura, percebida por ela, restrita aos locais mais nobres da cidade.

O objetivo deste é criar uma uniformidade na comunicação visual da ONG, fortalecendo a presença da marca, sem deixa-la perder suas características gráficas durante as aplicações.

Inicialmente a ONG funcionava na sala de estar, da casa dos pais de Bianca, que sempre a apoiaram na ideia de tentar mudar o universo a sua volta.

Atualmente a ONG possui sede própria em uma estrutura que atende cerca de 600 beneficiados, entre crianças, jovens e adultos. O Instituto busca reduzir o índice de analfabetismo e de evasão escolar, além de elevar o nível social dos jovens da comunidade, através de projetos que incluem educação, esporte, cultura e inclusão ao mercado de trabalho.

Logo perceberam que precisariam de um espaço maior para atender as necessidades que se apresentavam dia após dia. E assim Bianca contimuou sua jornada.

O Conceito: Sonho, oportunidade e crescimento. Essas foram as três palavras-chave que deram a direção para a construção da marca.

O vento: No passado, utilizando-se da energia do vento, o homem desbravou o mundo. Descobriu-se novos povos; novos lugares; transportou-se e comercializou-se riquezas. Porém, com o passar dos anos o vento deixou de existir como principal fonte de energia, perdendo espaço para máquinas e combustores. Hoje, em tempos de sustentabilidade, o vento se apresenta como uma das poucas fontes de energia limpa, sustentável e renovável. Pronta para nos levar a novos lugares e descobertas.

O Símbolo: Foi pensando em tudo isso que o grupo optou por trabalhar com um catavento, uma forma lúdica de representar a força e o poder que o vento possui, para nos levar a lugares diferentes, nos proporcionando descobrir algo que antes nem sabíamos que poderia existir. Enxergando a oportunidade de crescer sem deixar de sonhar, afinal o sonho é o combustível para grandes realizações.

Marca Anterior

A ONG possui três pilares básicos denominados como: educação, cultura e profissionalização. Em sua marca anterior esses pilares eram representados por símbolos retangulares e de cores azul, magenta e lilás. Cores que de acordo com a ONG possuem significados como força, motivação e transformação. Para símbolo desta marca, trabalhamos em um catavento de seis hélices quadradas. O formato foi para que houvesse uma sinergia entre os pares, a fim de representar os três pilares citados anteriormente de forma uniforme e sincrônica, para que essas três cores pudessem permanecer em sua identidade, carregando a essência de seu significado, não rompendo completamente com a marca anterior.

O Logotipo: Nesta etapa, buscou-se uma fonte que fosse representativa, mas que passasse leveza e que se encaixasse perfeitamente ao símbolo da marca, assinando um contraste uniforme e único entre os elementos. A Sweet Melody my Lady foi a fonte escolhida por atender a todas essas necessidades, porém durante o processo de criação surgiram algumas questões que incompatibilizaram o resultado final que estava sendo buscado. A letra “V” era de difícil leitura, (mais parecia uma letra U). A letra precisou ser reconstruída, até que chegasse a um resultado uniforme, legível e satisfatório. Também trabalhou-se o posicionamento dos caracteres separadamente, uma vez que a grafia direta possuia espaçamentos irregulares.

mundo

novo Fonte Anterior

Fonte Atual

Assinaturas:

Assinatura vertical

Assinatura horizontal

Instituto

1x 9x

Malha Construtiva:

Assinatura vertical sem descritivo (instituto)

Assinatura vertical com descritivo (instituto)

17x

I In nstituto n t t u Instituto

17x

1/5x

13x

Malha Construtiva:

Assinatura horizontal sem descritivo (Instituto)

Assinatura horizontal com descritivo (Instituto)

Instituto

1/5x 4x

8x 3x

13x

13x 21x

21x

2x 2x

Área de Proteção:

Instituto

Assinatura vertical Deve-se usar o equivalente a 2x de proteção para cada lado da marca.

2x 2x

Assinatura horizontal 2x 2x

Deve-se usar o equivalente a 2x de proteção para cada lado da marca.

2x 2x

Instituto

I 24

Comportamento:

Comportamento da marca aplicada

ao lado de outras marcas

em textos 3x

A marca deve ser posicionada respeitando o pespaçamento mínimo de 3x.

A ONG Mundo Novo nasceu em janeiro de 2003 através do sonho da Jovem Bianca Carvalho, que aos 16 anos resolveu fundar a instituição para levar oportunidades para a Comunidade da Chatuba em Mesquita através de oficinas culturais. O projeto iniciou em sua própria casa, a partir da execução das primeiras atividades foi diagnosticada a carência da educação nos assistidos e na comunidade local, surgindo então à necessidade de se criar projetos direcionados a educação com acesso a atividades culturais, em março de 2003 o projeto começa a funcionar em uma casa alugada dando assim os primeiros passos. Em Julho de 2004 a instituição passa a ser legalmente conhecida como ONG Mundo Novo. A instituição pioneira na comunidade tra-

Redução Máxima: Para melhor desempenho, é recomendável que a marca siga o padrão de redução mínima ilustrado a seguir. Um exemplo dessa aplicação também está ilustrada na página 82, onde há a aplicação em canetas.

Versões: Versões em cores positivas

Instituto

31 mm

Instituto

19 mm

Instituto

Versões:

Em cores com fundo negativo

Versão a traço negativo

Instituto

Versões:

Versão a traço positivo

Versão outline

Instituto

Vers천es: Vers찾o em tons de cinza

Instituto

Cores Institucionais da Marca:

C 95% M 99% Y 21% K 12% R 56 G 39 B 106 Pantone: 272

C 6% M 99% Y 26% K 0% R 221 G 5 B 105 Pantone: 213

C 69% M 13% Y 0% K 0% R 58 G 173 B 227 Pantone: 298

C 53% M 43% Y 43% K 28% R 113 G 112 B 111 Pantone: 423

TIPOGRAFIA

Caviar Dreams Italic

Tipografia Principal:

Tipografia de Apoio:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 Caviar Dreams Bold

A Sweet Melody My Lady foi a tipografia utilizada na construção do logotipo da marca, porém foi preciso fazer alterações e ajustes na letra “V” para que a mesma ganhasse legibilidade.

A Sweet Melody My Lady ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Caviar Dreams foi a tipografia utilizada na construção dos descritivos e corpo dos textos, presentes neste manual.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Caviar Dreams Regular

Caviar Dreams Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

1234567890 42

Aplicação Sobre Fundos Pasteis:

Aplicação Sobre Fundos Saturados:

É possível que a marca seja aplicada sobre fundos com cores claras, em escala de até 30%, sem comprometer sua visualização e leitura.

Sobre fundos escuros a marca deve ser aplicada em sua versão monocromatica, sempre respeitando os critérios de legibilidade para não comprometer sua visualização e leitura.

Aplicação Sobre Fundos Fotográficos:

Estilo e padrão Fotográfico:

Em fotografias, a marca deve ser aplicada em locais de cores homogêneas e utilizando suas versões monocromáticas em outline.

As fotografias oficiais da ONG devem ser feitas em plano geral fechado, de modo a evidenciar a ação das crianças em apresentações, aulas, exercícios etc. Para melhor legibilidade das imagens, deve-se fazer edições básicas de brilho, contraste, vibração e outras.

Também devem ser respeitados os critérios de ajuste e legibilidade, além dos espaços definidos para a área de proteção.

Aplicações Incorretas: A seguir serão ilustrados os modos como a marca do Intituto Mundo Novo não deve ser aplicada. Lembrando que a marca não deve sofrer alterações seja em suas cores, diagramação ou proporção. Também não se deve usar efeitos que modifiquem a sua identidade visual.

Não modificar o padrão de cores

Não rotacionar a marca

Não distorcer a marca

Não alterar a posição dos elementos

Não usar efeitos

Não usar contorno

Grafismos: Nos grafismos foi trabalhada a representação do vento, que é o principal conceito utilizado no desenvolvimento da marca. A ideia aqui é representar o vento e as diferentes direções para onde ele pode nos levar.

Padronagem: Para a padronagem foi útlizado o contorno do catavento, símbolo da marca, na cor branca, contrastando com o fundo colorido que obedece as cores presentes na formação final da marca; seguem as quatro opções de padronagens desenvolvidas a partir desse conceito.

Cinza

Roxo

Rosa

Mascote: Para a identificação da marca através de mascote, foi construída uma bonequinha. O seu nome é Bruna.

BRUNA

Azul

PAPELARIA

Cart達o de Visita:

Instituto

Envelope Saco: Papel: off-set Cor: Branco Medida: 229 x 324 mm Gramatura: 90 -g

Papel Couche 250g 90x50mm 4/4

Instituto

Bianca Carvalho Presidente - Assistente Social

Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba - Mesquita - RJ Tel: (21) 2696-0871 / 3765-4947 Cel: (21) 9407-7328 www.ongmundonovo.org.br bianca-bianca@institutomundonovo.org.br

Papel Timbrado:

Instituto

Papel: Branco Tamanho A4 (210X297)mm Off-set 75g

Envelope Carta: Instituto

Papel: branco Tamanho:11,3cm x 23cm Off-set 90g

Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba - Mesquita - RJ CEP: 26585-520

Rua Adolfo de Albuquerque 109 - Chatuba - Mesquita - RJ - CEP: 26585-520 Tel: (21) 2696-0871 / 3765-4947 Cel: (21) 9407-7328 www.ongmundonovo.org.br

Crachá: PVC – 54 X 86 mm Frente colorido Com foto e barras Cordão poliéster

Bianca Carvalho

Presidente Instituto

Uniforme Professor:

Uniforme Aluno:

Tecnica de aplicaĂ§ĂŁo: transfer.

aluno professor

Agasalho:

Canecas:

Squeezes:

Caneca em porcelana, 300ml Técnica de aplicação: transfer

Instituto

Cdernos:

Agenda:

Miolo pautado e capa dura. 18x24cm

Capa dura 15x18

18*

as edid

Ămetro

ent em c

15*

Caneta:

Ecobag: Bag em algodão crú. Técnica de estampa: transfer. tamanho: 30x35cm 40cm (alça)

Brinde Especial Boneca Bruna (mascote):

Mﾃ好IAS DIGITAIS

Site:

Facebook:

Assinatura de e-mail:

Bianca Carvalho

Presidente - Assistente Social Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba - Mesquita - RJ Tel: (21) 2696-0871 / 3765-4947 www.ongmundonovo.org.br bianca-bianca@institutomundonovo.org.br

Este material foi produzido em papel couché 150g. Para a construção dos textos contidos neste documento, foi utilizada a fonte Caviar Dreams. Na biclioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac, existe um exemplar, que está disponível para consultas públicas. O endereço é Rua Santa Luzia, 735, 4º andar