Manual de Identidade Visual 2015
Conteúdos Introdução Nova Identidade B2 Tom e Linguagem B2 Legado Visual B2 Outros logos de produtos e serviços
Os elementos visuais
Planos de Fundo Fundamentos Padrões claros Padrões escuros Caixas de texto Algumas aplicações
Logotipo Marca B2 Caixa ícone Área de reserva Tamanho mínimo Variações e Usos Recomendados Logo na Composição Logos das unidades Sala dos horrores
Cores Aplicação das cores Cores do logo Paleta de cor secundária
Tipografia Tipografias da marca Famílias tipográficas e usos Arranjos tipográficos Ajustes de parágrafos Fontes de Sistema
Fotografias e Vídeos Fundamentos Clima das imagens Filtros e efeitos
Doodles e Garatujas Fundamentos Preenchimentos coloridos Estilo de traço Aplicações O que parece mas não é
Ícones Funcionais Fundamentos Shapes e cores Aplicações e referências
Introdução Nova Identidade B2 Desde setembro de 2014 a B2 iniciou projeto para desenvolver novo posicionamento, consolidação do conceito visual e aprimoramento dos usos e aplicações da marca. Foram entrevistas em profundidade com colaboradores, avaliação de pesquisas e análises visuais que levantaram as necessidades e criaram o briefing que deu origem a este guia. Este é um material para lastrear o desenvolvimento de peças e sua qualidade, jamais para engessar ou limitar a criatividade. As regras aqui propostas não são mandamentos invioláveis, são antes, parâmetros mínimos para garantir que a marca não seja maltratada no seu dia-a-dia e que eventuais “licenças poéticas” possuam justificativas plausíveis dentro das aplicações. Acreditamos que este brandbook é apenas o primeiro passo para um longo caminho que se inicia, até consolidarmos uma nova percepção de imagem dentro da trajetória da marca. A metáfora de “trocar a roda com o veículo em movimento” transmite bem o desafio. As dificuldades do percurso de aplicação deste manual se confundem com o desgaste relegado à percepção combatida sobre a qualidade das entregas visuais e criativas da B2. Este estágio arcaico só poderá ser ultrapassado definitivamente com o envolvimento e dedicação de todos colaboradores, unidades, parceiros, coligados e fornecedores na melhoria dos padrões da marca e elevação de critérios para níveis cada vez mais profissionais. Caso haja alguma dúvida ou sugestão sobre a aplicação da marca B2, da sua identidade visual, ou ainda algum uso necessário que não esteja previsto neste manual, basta entrar em contato através do email: marketing@b2agencia.com.br para maiores esclarecimentos.
Tom e Linguagem B2 O tom da comunicação da B2 é um blend especial que possibilita conectar e traduzir outras linguagens ao universo jovem universitário brasileiro. Nossa marca acessa ao público com informalidade coloquial de colega, com conhecimento profundo da causa discente, com imenso senso de pertencimento acadêmico e notas marcantes do pragmatismo de quem está desde sempre junto ao jovem e suas organizações. A estratégia para alcançar a percepção de que a B2 é uma marca jovem, inovadora e criativa buscou referências simples, eficientes, que estavam disponíveis e foram calibradas para revestir este esforço de branding. Porém, como todo ano o ciclo se renova: novos calouros chegam, veteranos se formam, outras figuras passam a protagonizar a cena universitária... é fundamental salientar que a atualização deste documento se faz preemente para que não fique defasado dentro da dinâmica. Deste modo, reconhecemos de partida a efemeridade a que se dispõe o presente material e a necessidade de sua constante revisão.
Legado Visual B2 Logotipos e materiais gráficos até 2015 Para construir o futuro, nada mais sábio do que olhar para o passado. A B2 já possui 12 anos de história e não aproveitar o capital simbólico adquirido até aqui pela marca seria insensato. Foram incontáveis jovens impactados pelas mensagens, todo um segmento de mercado que reconhece a empresa como líder e este acumulado geral de experiências pessoais que constroem a própria essência da marca. Porém, é importante olhar com crítica para o que está construído a fim de desenvolver constantemente a percepção da imagem e ser cada vez melhor reconhecida pelo que faz. Olhar para o legado visual B2, escolhido aleatoriamente, como um painel aberto que reflete a marca é um exercício que facilita entender os objetivos de uma identidade visual, suas carências, características e rotina, além de realçar os caminhos que podem ser seguidos até a consolidação deste processo.
Material de Comunicação Público Interno
Material de Comunicação Público Externo
Elementos Visuais
Outros Logotipos de Serviços e Produtos B2
Inovação e criatividade não são conceitos fáceis de serem transmitidos e assimilados por um público tão heterogêneo e sensível à legitimidade do que se comunica como o jovem universitário e demais audiências da B2. Não basta dizer que é jovem, é preciso ser reconhecido como tal, estar sempre atualizado, atento e ativo. Compõem a marca B2 um grande número de elementos e esta complexidade traduz o quanto é difícil simplificar suas necessidades de atuação e histórico. Assim temos: I. Logotipo (ícone e tipografia); II. Paleta de Cores; III. Tipografia e Estilos; IV. Planos de Fundo; V. Doodles e Garatujas; VI. Fotos e Vídeos e VII. Ícones Funcionais. Plug Me
Festival 011
NaFormatura
Radar Jovem B2
Só Reps
#PartiuB2
B2 Live
Fala B2
Avaliação de Competências
As preocupações primordiais na escolha e harmonia entre os elementos visuais foram em ampliar a possibilidade de escolha para quem estiver trabalhando com a comunicação da marca e escolher referências atuais impactantes para compor nossas peças. Acrescentamos vibrantes e energéticas cores à paleta secundária, fazendo jus a um legado visual que volta e meia se valia destes tons. Determinamos de maneira ainda mais clara as tipografias da marca. Restringimos o uso de backgrounds para tons de cinza claro ou escuros, para finalmente valorizar a aplicação da logomarca de modo que ela sempre esteja plenamente representada. Acrescentamos a possibilidade dos doodles, garatujas e apostamos nestes elementos para extrapolarem nossa personalidade e humor. Instrumentalizamos o uso dos ícones funcionais, vetores e shapes muito importantes para o dia-a-dia da marca. Lançamos mão de filtros e efeitos que auxiliem a utilização de fotos e vídeos em nosso favor. Novamente, o objetivo com este manual não é limitar, mas sim expandir com criatividade e inovação as possibilidades de comunicação dentro de um universo visual que seja reconhecido como proprietário da B2. Deste modo, o estudo pretende lançar uma nova pedra fundamental e objetiva criar valor verdadeiro para a marca através da constância do zêlo por este novo tratado visual e do arrojo possibilitado pelos novos elementos gráficos incorporados, que passarão a dar os tons criativo e inovador tão caros à identidade da marca B2.
Logotipo Marca B2
ícone
tipo
Descrição da Marca O logotipo da marca B2 é composto por duas partes: a iconográfica e a tipográfica. A primeira representa uma caixa verde por fora e laranja por dentro. A tampa flexível desta caixa também é laranja e está aberta a 45 graus. A caixa está inclinada para a direita e é representada em perspectiva isométrica. As duas faces laterais apresentam sombreamento e dois de seus cantos inferiores são arredontados. A segunda parte lê-se B2 em maiúscula cinza (ou branca), a família tipográfica é Helvetica e há um contraste de peso, onde o “B” é Bold e o “2”, Light. As duas letras tangenciam-se até unir na porção inferior.
Caixa Ícone É possível usar o ícone da caixa separado (sem a parte tipográfica) em situações especiais de comunicação onde se julgue necessário, porém este uso não é o prioritário.
Área de Reserva O espaço de reserva mínimo para aplicação da logomarca é a largura total da letra “B” na vertical para os lados direito e esquerdo e na horizontal os lados superior e inferior.
Tamanho Mínimo
Variações e Usos Recomendados
Meios Gráficos Redução máxima da marca para reprodução em meios gráficos é de 1 centímetro de altura
Versões Coloridas São as versões prioritárias. Em fundos claros deve ser utilizada a versão com tipografia cinza, em fundos escuros deve ser utilizada a tipografia em branco.
Meios Digitais Redução máxima da marca para reprodução em meios digitais é 32 pixels de altura
Versões Alto-Contraste Versões secundárias em branco, preto ou outros sistemas restritos de cores. Em caso de fundos nas mesmas tonalidades do logo, estas versões devem ser utilizadas.
1cm ou 32px
Logo nas Composições
Logotipos das Unidades B2 Brasil
Utilizar o logo somente nas posições mostradas abaixo, sendo assim, ao centro, nos cantos ou centralizado na parte inferior.
Os logotipos da unidades B2 pelo Brasil tiveram seu alinhamento alterado para iniciarem à esquerda da parte tipográfica da marca B2. Existem, a exemplo da versão principal, as duas versões coloridas (tipografia em cinza ou branco) e a versão em alto-contraste.
Fotos Utilizar somente no “canto inferior direito” (posição 6).
Estas versões subsidiárias da marca podem ser usadas apenas em fotografias e vídeos de eventos realizados pelas próprias unidades, sendo que em outros casos o uso da marca principal deve prevalescer.
Vídeos Utilizar somente no “canto superior esquerdo” (posição 1).
Em fotos e vídeos, cada unidade deve usar o logo, de preferência branco, de sua respectiva unidade.
1 1
2
2 3
4
5
6
3 1
2
3 4
5
6 4
5
6
Casa dos Horrores Exemplos de usos equivocados
Não modifique a disposição do logotipo
Não aplique gradiente no logotipo
Não modifique a cor das letras do logotipo
Não distorça o logotipo
Não utilize contornos no logotipo
Não modifique as cores do logotipo
B2 Não rotacione o logotipo
Não modifique a fonte do logotipo
Não modifique a forma ou desenho original do logotipo
Não retire qualquer elemento do logotipo
Não utilize o logotipo para máscaras ou padrões
Não use o B2 sem a caixa do logotipo
Cores Aplicação das cores Dentro do legado visual da B2 as cores da logomarca (verde e laranja) sempre foram os elementos visuais mais explorados. Neste contexto, houve um notável exagero em seu uso, talvez pela falta de outros elementos visuais acessórios, talvez pela falta de uma linha clara que conduzisse a identidade. Para recuperar a força da logomarca B2 dentro das suas comunicações e favorecer a criatividade e inovação, incorporamos duas novas e vibrantes cores a uma paleta que batizamos de secundária: o azul-piscina B2 (ou verde-água B2) e o rosa-pink B2. Elas foram escolhidas por seu entrosamento evidente com as primeiras. Estes matizes seguem a mesma luminosidade e vibrância das cores do logotipo e continuam a mesma linha “quente”. São cores tradicionais em canetas “marca-texto” e fornecem aos objetos e composições uma alta frequência energética, uma sensação de verão, calor e fluorescência.
Cores do logotipo B2
Paleta de cor secundária B2
Notação técnica das cores do logotipo em CMYK e RGB.
Paleta de cores secundárias, shadows e highlights.
C = 100 M=0 Y = 30 K = 25
C=0 M=0 Y=0 K = 15
C = 20 M = 100 Y=0 K=0
C=0 M=0 Y=0 K = 85
R=0 G = 137 B = 151
R = 209 G = 211 B = 212
R = 198 G = 22 B = 141
R = 77 G = 77 B = 79
C = 40 M = 10 Y = 100 K=0
C = 32 M=8 Y = 80 K=0
C=0 M=0 Y=0 K = 50
C=0 M = 60 Y = 100 K=0
C=0 M = 80 Y = 100 K=0
C=9 M = 73 Y=0 K=0
C = 20 M = 85 Y=0 K=0
C = 20 M = 100 Y=0 K=0
C = 43 M = 100 Y = 27 K=8
C = 54 M = 100 Y = 40 K = 38
C = 58 M = 86 Y = 42 K = 31
R = 167 G = 190 B = 57
R = 184 G = 200 B = 93
R = 147 G = 149 B = 152
R = 245 G = 130 B = 32
R = 241 G = 90 B = 34
R = 220 G = 105 B = 168
R = 198 G = 74 B = 155
R = 198 G = 22 B = 141
R = 148 G = 33 B = 108
R = 97 G = 19 B = 71
R = 98 G = 50 B = 83
Tipografia C=2 M = 32 Y = 52 K=0
C=1 M = 46 Y = 76 K=0
C=0 M = 60 Y = 100 K=0
C = 19 M = 69 Y = 100 K=6
C = 31 M = 73 Y = 100 K = 27
C = 38 M = 55 Y = 73 K = 18
R = 245 G = 182 B = 130
R = 245 G = 155 B = 81
R = 245 G = 130 B = 32
R = 194 G = 102 B = 40
R = 142 G = 75 B = 151
R = 143 G = 106 B = 76
C = 12 M=2 Y = 63 K=6
C = 32 M=8 Y = 80 K=0
C = 43 M = 20 Y = 96 K=1
C = 56 M = 37 Y = 100 K = 18
C = 53 M = 41 Y = 66 K = 16
C = 16 M=5 Y = 38 K = 18
R = 215 G = 214 B = 120
R = 184 G = 200 B = 93
R = 158 G = 171 B = 63
R = 113 G = 121 B = 50
R = 118 G = 121 B = 94
R = 182 G = 188 B = 148
C = 83 M=2 Y = 38 K=3
C = 100 M=0 Y = 30 K = 25
C = 76 M = 29 Y = 39 K=8
C = 96 M = 49 Y = 51 K = 25
C = 91 M = 62 Y = 61 K = 50
C = 86 M = 61 Y = 62 K = 77
R=0 G = 170 B = 168
R=0 G = 137 B = 151
R = 58 G = 136 B = 143
R=0 G = 92 B = 100
R = 16 G = 57 B = 61
R=0 G = 30 B = 32
Tipografias da marca A B2 possui algumas fontes em seu branding e seus usos são específicos e restritos dentro da composição de materiais de comunicação da marca. Você não deve usar fontes que não estejam listadas, ou de maneira diferente da prevista neste guia. A fonte Wellfleet é a novidade para uso em títulos e textos com destaque. Ela é uma fonte com características divertidas e modernas. Seu peso é adequado para chamar atenção em grandes corpos e ao mesmo tempo dar um tom criativo, inovador e informal. Suas serifas tipo slab fazem referência às fontes colegiais tão amplamente utilizadas por universidades e entidades discentes no Brasil e mundo afora. A Helvetica Neue Light Condensed (juntamente com suas variantes Light Condensed Oblique e Bold Condensed) continuam sendo a família para corpos de texto, ênfase e subtítulos, respectivamente. Suas características neutras, sua ampla presença no legado visual B2 e leitura clara são importantes para manter o vínculo da marca com sua história e esbanjar funcionalidade. As tipografias para uso em sistemas de fontes restritos também foram pensadas e devem ser utilizadas em último caso, apenas quando não for possível a instalação das tipografias principais por questões técnicas. São elas as webfonts do google Coustard (no lugar da Wellfleet), Open Sans Condensed (no lugar da Helvetica Neue) e a Arial Narrow (para casos extremos).
Famílias tipográficas e usos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Welfleet: Deve ser utilizada em títulos, sem caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre o maior da composição e deve estar pelo menos 30% maior do que o corpo de texto de nível hierárquico diretamente inferior. Pode utilizar qualquer cor da paleta B2, preferencialmente as cores mais vivas e chamativas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Helvetica Neue Bold Condensed: Deve ser utilizada em subtítulos e intertítulos, sem caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre 30% menor do que o corpo de texto de nível hierárquico superior. Deve utilizar tons de cinza ou variações menos saturadas das cores da paleta B2.
Arranjos tipográficos Aqui entenderemos como compor com diferentes pesos de tipografias. Os tamanhos de tipografia devem ser no máximo 3 diferentes na mesma composição (título, subtítulo e corpo de texto). Se você está desenvolvendo uma comunicação que usa diferentes níveis hierárquicos de texto, sempre use a Wellfleet primeiro, depois a Helvetica Neue Condensed (Bold e Light, respectivamente). As únicas excessões são: a) quando há texto jurídico ou informações técnicas que precisam ficar menores para evitar uma distração; b) quando a limitação de espaço não permite área de respiro ou compromete a legibilidade, e informações acessórias podem ser minimizadas; c) quando a aplicação é complexa e requer níveis mais detalhados de informação. O oblique (ou itálico) deve ser apenas usado em ênfases, citações e outras situações apropriadas, jamais como corpo de texto.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Helvetica Neue Light Condensed Oblique: Deve ser utilizada sem caixa alta ou versalete. Utiliza sempre a mesma cor do estilo de parágrafo em que foi inserido.
Kerning O kerning deve sempre ser ajustado para “optical”.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Helvetica Neue Light: Deve ser utilizada em corpos de texto, texto jurídico e outros de menor nível hierárquico, sem caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre 30% menor do que o corpo de texto de nível hierárquico superior. Deve utilizar tons de cinza, preto ou branco.
Tracking O tracking deve estar sempre ajustado para -25% no caso da Wellfleet, pois títulos e manchetes normalmente aparecem no topo das composições, seu ajuste mais apertado favorece o impacto e sobresalto das letras, ficam mais “travadas”. Para as Helvetica Neue Condensed o tracking básico é 0%, podendo ser ajustado em até - 25% ou 25% dependendo da necessidade.
Ajustes de Parágrafo Leading O espaçamento entrelinhas (leading) deve ser sempre ajustado de tal forma que o espaço entre as palavras (wordspacing) seja menor que o espaço entrelinhas (leading). Isso previne que as palavras sejam lidas fora de ordem, ou que o olho pule de linha a linha ao invés de seguir da esquerda para a direita. Resumindo, temos a equação: tracking > wordspacing > leading. Alinhamento O alinhamento de corpo de textos (de todos os níveis hierárquicos) devem sempre ser feito à esquerda. Nunca utilizar textos justificados, centralizados ou alinhados à direita. As colunas devem evitar tamanhos muito grandes ou pequenos, linhas entre 50 e 70 caracteres (cerca de 11 palavras). A hifenização de palavras deve ser evitada ao máximo. Hardspace Parágrafos não devem ser indentados, ao invés disso, devemos usar hardspace, uma distância entre parágrafos de pelo menos 2 vezes o tamanho do leading.
Fontes de Sistema ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Coustard: É uma Google Fonte API. Deve ser utilizada em títulos na ausência da fonte Wellfleet, sem negrito, caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre o maior da composição e deve estar pelo menos 30% maior do que o corpo de texto de nível hierárquico diretamente inferior. Pode utilizar qualquer cor da paleta B2, preferencialmente as cores mais vivas e chamativas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Open Sans Condensed Light: É uma Google Fonte API. Deve ser utilizada na ausência da Helvetica Neue Condensed Light em subtítulos, intertítulos, corpos de texto e outros de nível hierárquico inferior, sem caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre 30% menor do que o corpo de texto de nível hierárquico superior. Deve utilizar tons de cinza, preto, branco ou variações menos saturadas das cores da paleta B2.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()-+<>çãâáàêéíôõóú Arial Narrow: É uma fonte de sistema da Microsoft. Deve ser utilizada em subtítulos e intertítulos corpos de texto e outros de nível hierárquico inferior, sem caixa alta ou versalete. O tamanho de seu corpo deve ser sempre 30% menor do que o corpo de texto de nível hierárquico superior. Deve utilizar tons de cinza ou variações menos saturadas das cores da paleta B2.
Plano de Fundo Fundamentos O plano de fundo é onde escolhemos para representar os sonhos. É este elemento visual que tem o papel de levar um clima onírico para cada comunicação. A ele cabe dar ensejo à natureza profunda de cada mensagem. Caracterizá-lo veio da percepção de que são extremamente úteis e, no entanto, temos problemas crônicos ao insistir em usar planos de fundo nas cores do logotipo (verde ou laranja). O logotipo da B2 sofreu um gasto notável de energia ao competir com backgrounds da mesma cor e queremos abolir esta luta danosa. Para isso, padronizamos apenas duas tonalidades de cinza com este fim (máximo de cinza 15% em fundos claros e mínimo de 85% em fundos escuros). Assim, podemos abrir o leque criativo deste elemento visual não em cores, mas em uma profusão de patterns, texturas e gradientes gris, que se adequarão ordeiramente à aplicação da marca B2, títulos, parágrafos, ilustrações, ícones funcionais, fotos, vídeos e outros elementos que apoiam a comunicação da marca, sem prejudicar a legibilidade. Não existe uma determinação de padrões pré-escolhidos, ficando a cargo de cada profissional criar a resposta mais adequada para cada peça específica. Apenas fica a intensão de que a legibilidade do texto e informações seja sempre priorizada e que este elemento visual seja coadjuvante, não protagonista da identidade de marca. Em caso de dúvida a este respeito, é sempre possível utilizar o fundo apenas branco ou preto.
Padrões claros
Padrões escuros
A tonalidade cinza clara (até 15%) nos planos de fundo têm características que lembram mais atividades e eventos durante o dia: luminosa, objetiva, encaixa-se melhor (ainda que não exclusivamente) em uma comunicação com o público corporativo.
A tonalidade cinza escura (a partir de 85%) nos planos de fundo têm características que sugerem atividades e eventos durante a noite: sofisticada, elegante, encaixa-se melhor (ainda que não exclusivamente) em comunicações com o público de formaturas.
Seguem abaixo exemplos de padrões claros.
Seguem exemplos de padrões escuros e de aplicação de texto em branco.
Caixas de Texto
Algumas aplicações
As caixas de texto são tipos de específicos de planos de fundo para corpos de textos. São retângulares. Podem conter todo o parágrafo de texto ou fazer limite em cada linha individualmente, no caso de títulos. Utilizam as cores da paleta B2 mais adequadas a cada contexto e podem ser utilizadas com ou sem transparência. No caso do uso com transparência, seu limite de opacidade não deve ser menor que 75%, para não comprometer a legibilidade dos textos.
MARCAS E JOVENS
FORMATURA 2020
as formaturas em 2020? Escreva para marketing@b2agencia.com.br e ficaremos felizes em saber sua opinião para melhorar essa experiência.
COMO SERÃO AS FORMATURAS NO ANO DE 2020?
E
VOCÊ SABIA?
ssa é a pergunta que agita a B2 e guia os esforços dos envolvidos neste novo programa de inovação da empresa. O mercado jovem é altamente dinâmico. Algo que hoje é encantador tende a se tornar um requisito básico em um curto intervalo de tempo.
Você sabia que a B2 foi a empresa
São importantes na identidade visual da B2 pois ajudam a organizar informações, a criar boxes de detalhamento e dar ênfase a citações. Além de organizarem conteúdo, favorecem o contraste e possibilitam que textos sejam aplicados sobre fundos fotográficos ou mais complexos.
responsável pelo Economíadas? O Economíadas é um evento universitário destinado às principais faculdades de economia e área correlatas da cidade de São Paulo. Conhecido entre os estudantes paulistas, o evento reúne cerca de 8.000 pessoas! ATLETAS DO HAND COM FUSION
A B2 sabe bem disso e já nasceu trazendo uma proposta de inovação disruptiva ao mercado de formaturas. Olhamos para o futuro buscando ver o que ninguém ainda viu e, assim, marcar a vida do jovem brasileiro!
ATIVAÇÃO OI GALERA NA TORCIDA
Jogos Universitários Sim, estamos presentes também nos jogos universitários! Para quem não conhece, os jogos universitários são momentos muito marcantes! Durante 4 dias algumas faculdades participam de um campeonato esportivo competindo com outras. É o momento em que a galera torce junto! A bateria das faculdades dão show e o gritos de guerra não saem da sua cabeça!
Sem transparência
E você leitor, como imagina que serão
Em 2014, o sócio fundador Ricardo Buckup participou de um programa exclusivo para empreendedores Endeavor voltado à inovação e foi daí que surgiu o projeto. Após meses de cursos, aconteceu uma imersão no oásis mundial do tema: o Vale do Silício. Localizado próximo a cidade de São Francisco, o ecossistema envolve a Universidade de Stanford e muitas das empresas mais inovadoras da his-
CUP BOY COM GALERA DO MACKENZIE
tória, como Google, Apple, Facebook, Intel e HP. Em poucas palavras, o paraíso para quem sonha em empreender e impactar. Essa experiência agregou muito aprendizado e gerou a busca de como aplicar toda essa teoria no contexto da B2. Um dos mantras trazidos foi “get out of the building”, de Steve Blank, um dos gurus mais respeitados do Vale. Em resumo, a ideia é: ouça o cliente e pense no futuro, descubra o que ele realmente quer e busque encantá-lo. Crie protótipos e teste, teste, teste... “Um protótipo rodando vale mais do que 50 páginas de um plano de negócios”. O desafio foi lançado: “Olhem para o futuro e me digam o que os clientes esperam das formaturas em 2020”. O time se envolveu, ideias foram surgindo e foi criada a “cesta de projetos”: A empresa se dividiu em equipes para criar os protótipos, testá-los e dar vida às novas ideias. Você verá nesta temporada as novidades especiais durante as festas.
Isso sem contar as festas, que são sensacionais! E é claro que a B2 não fica de fora! Valorizamos ainda mais o momento com ações iradas, como a tenda Oi Galera (que foi a eleita como a melhor ativação pelo público). Além disso, a B2 é responsável por ativar marcas como Skol, Fusion, Cup Noodles, entre outras.
Com transparência
OUÇA NO SPOTIFY
Se você ainda não teve a oportunidade de ir, não perca a chance de ir no próximo jogo que envolva a sua a facul! Com certeza será um momento especial – e estaremos lá para garantir isso! 32
FUSION NOS JOGOS
EMPRESAS APOSTAM NA INFORMALIDADE PARA TER INOVAÇÃO 28
Fotografias e Vídeos Fundamentos As fotos e vídeos da B2 são importantíssimos para a marca. Podem ser vistos como a parte tangível do que oferecemos em nosso escopo de serviços. Registram festas, colações, bailes, jogos, ativações e muitos outros momentos-chave da vida do jovem. Além de ser um conteúdo relevante para quem está ali sendo registrado, é um ativo que convence da qualidade das entregas e da satisfação de quem é impactado pelos nossos serviços. Esperamos que as fotos e vídeos retratem a emoção das pessoas. Retratem momentos que nunca sairão da memória, pois são concomitantes a um estágio da vida do jovem onde laços de amizade e coleguismo estabelecem-se para o resto de sua vida. Devemos priorizar a reprodução de fotos de pessoas jovens em seus momentos de socialização e diversão, sempre tomando o cuidado de não retratálas de maneira vulgar ou usando substâncias entorpecentes de maneira que sugira irresponsabilidade, ou pessoas que aparentem ser menores de idade.
Clima das imagens
Filtros e Efeitos
Fotos de Pessoas Fotos que demonstrem emoção, prazer em estar junto, atividades divertidas. Preferimos sempre que as fotos e vídeos da B2 sejam momentos espontâneos (não posados), pois a naturalidade na postura sugere que a imagem é um recorte de uma história maior da qual aqueles personagens fazem parte, não uma “máscara” escolhida com atenção para esta ou aquela pose em particular. A escolha de fundos com ambientes mais neutros e de histogramas menos complexos também facilita a aplicação de outros elementos visuais nas peças como caixas de texto, títulos, doodles ou o recorte de silhuetas.
São permitidos alguns tratamentos especiais nas fotos e vídeos, como o uso de máscaras, a aplicação de filtros de cor (cores da paleta B2) e também um efeito visual reticulado sobre fotos e vídeos.
Fotos de Ambientes Um outro gênero importante de fotos que temos na B2 retratam os ambientes decorados, mobiliário e objetos promocionais. Estas fotos devem priorizar a narrativa da ocasião e enquadrar o máximo de elementos que expliquem o contexto e mecânica do espaço, inclusive promotores interagindo com o público. Quando não houverem pessoas retratadas, valorizar a qualidade dos objetos. Em outros casos, fotos espontâneas (não-posadas) também são a preferência.
Filtros Coloridos Para adicionar um filtro colorido a uma foto, você precisa escolher uma cor da paleta B2, criar uma camada por cima da imagem fotográfica, aplicar um blend mode (que podem ser dos tipos Screen, Overlay ou Color) e escolher a opacidade que melhor se adequar ao caso particular. Este uso pode ou não estar associado aos demais efeitos.
Máscaras É possível recortar silhuetas de imagens de pessoas e objetos para isolá-los do fundo original e aplicar sobre composições. Este uso pode ou não estar associado aos demais filtros e efeitos.
Retícula O processo de criação de uma retícula é um pouco mais complexo, porém o resultado é excelente em caso de imagens com pouca qualidade de definição. No Photoshop, devese fazer uma cópia da imagem a ser utilizada, transformá-la em grayscale e depois em retícula através do modo de cor bitmap. Ao escolher este modo, uma caixa de diálogo lhe dará a opção para escolher a resolução que quer para a foto (usar sempre a resolução final - 72dpi para web e 300dpi para impressos). Então escolhe-se o método halftone screen. Uma nova caixa de diálogo deverá se abrir com detalhes do halftone screen. Escolha uma frequência de 30-60 linhas por polegada, ângulo de 45 graus e a forma padrão round. Em seguida transforme novamente a imagem para grayscale com a escala de proporção ajustada para 1. Depois escolha o modo de cor em que precisa para dar saída ao material (CMYK ou RGB). Cole esta imagem como uma nova camada exatamente no registro da foto colorida original, aplique o blendmode Overlay e ajuste a opacidade que melhor se adeque ao seu material.
Doodles e Garatujas Fundamentos Doodle aparece no vocabulário brasileiro a partir da página de buscas do Google que começou a fazer versões divertidas de seu logotipo (chamadas de doodles) para comemorar datas importantes. A palavra inglesa refere-se a um tipo de rascunho, rabisco ou desenhos rudimentares realizado quando se está distraído ou ocupado com outra coisa. Estão absolutamente presentes dentro do universo jovem pois estão associados a situações de audiência como aulas e telefonemas. A palavra portuguesa (quase esquecida) para estas representações é “garatuja”. Podem ser tanto concretas como abstratas e utilizam quaisquer suportes disponíveis. Os mais comuns são margens de cadernos, blocos de anotações e quadros de salas de aula. Recentemente a técnica da “facilitação gráfica” passou a utilizar em larga escala este estilo de ilustração em infográficos que são criados a partir da filmagem do processo criativo em stopmotion, para vídeos de conteúdo didático e acadêmico. Tornouse referência dentro de plataformas como o TED, pois permite um desenho rápido, eficiente e poderoso, sem preocupação com arte-finalização ou refinamento estético. O traço carrega em si uma postura punk e uma textura grunge, não é incomum encontrarmos versões mais questionadoras de doodles em suportes depredados como cabines de banheiros públicos e carteiras escolares. Já a textura grunge consta com o traço trêmulo e seu caráter de “sujeira permanente”, traz em si a postura “do it yourself”, moderno ele contesta padrões antigos de beleza, faz menção a desenhos em gesso hospitalar e moleskines. Recentemente, estudos de Psicologia Cognitiva descobriram que “criar doodles” durante palestras e aulas é uma atividade que auxilia a memória das pessoas de maneira impactante, facilitando o processo cognitivo tanto para o indivíduo que faz as ilustrações, como para quem posteriormente os reconhece. Além disso, é uma característica muito peculiar em pessoas notavelmente criativas e inovadoras.
Preenchimentos coloridos Os doodles da B2 são preenchidos com as cores sólidas da paleta de cores B2, com ou sem transparência (opacidades de 75% ou mais). Podem sangrar em cantos da composição (quando se tratarem de grafismos abstratos) ou ilustrarem títulos e parágrafos dentro do grid (quando se tratarem de clichês e outras representações concretas).
Estilo de traço O traço dos doodles da B2 pode ser chamado grosso, de espessura pouco variável e ângulo constante de inclinação. É vazado nas representações concretas e não possuem hachuras ou outros padrões. Já no caso de desenhos abstratos não há essa preocupação com os preenchimentos. A textura do stroke simula uma caneta “sharpie” ou outra caneta estilo “pincel atômico”, sem chanfro, e que lembre os suportes já mencionados. A pressão mais trêmula do que firme da caneta no papel sugerem uma calculada inexperiência do ilustrador e dão jovialiade ao mood das peças. O uso deste elemento visual deverá sempre ser em cinza claro (15% Black) ou escuro (Black 85%), é vedado a aplicação de sombras e/ ou outros efeitos.
Aplicações Existem diversas aplicações para nossos doodles: desenho de letras, decorações, fitas, banners, objetos inanimados ou animais. Não representar personagens ou imagens com características marcantes que dificultem a reprodução posterior do traço por outros artistas.
O que parece mas não é
Ícones Funcionais Fundamentos Além de doodles e garatujas a comunicação da B2 muitas vezes necessita de elementos visuais mais simples e práticos. Para este fim, incorporamos ícones funcionais (flat icons), que já eram parte do legado visual, para dentro da nova identidade corporativa. Estes elementos são de características vetoriais e geométricas, constituem-se com formas chapadas, sem stroke e com preenchimento sólido. São como dingbats: ornamentos, espaçadores, divisores usados para pontuar informações e criar referências mnemônicas que favorecem a apreensão dos conteúdos expostos. Podem se valer apenas das cores da paleta B2 e são de grande valia para auxiliar na composição de infográficos, logotipos auxiliares, ícones e botões de aplicações eletrônicas.
Shapes e cores Os shapes são totalmente preenchidos dentro da paleta B2 e sem stroke. O uso é bastante recomendado em apresentações. A facilidade de encontrá-los na internet e reproduzí-los no dia-a-dia, contrasta com o uso mais restrito e o desenvolvimento mais lento que se tem no caso dos doodles e garatujas.
Aplicações e referências Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Ajude hoje quem vai te ajudar amanhã
Comemore cada etapa
Onde estiver, esteja de cabeça, corpo e alma
Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Envolva-se
Permita-se ter paixão pelo que faz
Provoque-se a pensar em todos os detalhes
Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Jeito de ser B2
Seja o responsável pelas suas conquistas
Seja sincero e fale a verdade
As restrições de aplicação são no uso de sombras, brilhos, outros efeitos. Não utilizar ainda as formas em fundo fotográfico, pois tendem a ficar sem legibilidade.
Queira sempre mais
Jeito de ser B2
Tire sempre algo de bom
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