2014
2014
O Skol Facul é a plataforma de relacionamento entre a marca Skol e o jovem universitário, que completou 12 anos neste ano de 2014.
O target da marca são jovens de 18 a 25 anos, que vivem a “vida universitária”, participam das principais atividades de sua faculdade, como: festas, cervejadas, jogos, stes eventos são organizados por entidades estudantis que criaram um calendário anual de festas.
nsiste em o c o t e j o O pr ias com as r e c r a p r s realiza acadêmica s e d a id t n e principais mpinas, a C e o l u a s de São P exclusivo s io íc f e n e ob m oferecend e organiza u q s e d a tid para as en s eventos. este
A estratégia utilizada para o ano de 2014 foi a negociação de contrato anual de exclusividade com as principais entidades acadêmicas, para ativação da marca nas festas, eventos e jogos universitários de maior relevância entre o público jovem.
No a concor no de 2014 a plataf rentes orma te n o mercad por uma o univers ve como maior estrat itários égia , o que desafio a ent as enti mais precisa rada fez c d dades mais re os últimos an om que o Skol de dois levant es e co os: fechar co Facul optass m maior e n consum trato com o.
pilares da plataforma
Benefícios para Entidades Acadêmicas Materiais de Apoio Materiais de Visibilidade Exposição de Marca Ações de Interação Venda de Produto
CAMPINAS SÃO PAULO
abrangência CONTRATO COM 64 ENTIDADES ACADÊMICAS EM SÃO PAULO
+
CONTRATO COM 36 ENTIDADES ACADÊMICAS EM CAMPINAS
=
REPRESENTANDO 29 FACULDADES TOTAL: 100 ENTIDADES
ativações
104 os event dos ativa eventos ativados
104
}
100%
13 % d releva os evento DOS EVENnTtOes ativa s S dos RELEVAN TES ATIVADOS
JOGOS Universitários
222.000 Skol Facul esteve presente nos principais jogos universitários de 2014:
Economíadas Juridícos JUCA
pessoas
mAIS DE 2.000 hl
CONSUMIDOS
pimp my party DESAFIO LANÇADO VIA INSTAGRAM
FOTO MAIS CURTI D LEVOU A UM SOFÁ COOLE R
Ativação da Geladeira Premiada
Mais de 5.000 likes
pimp my REP
Ação no evento INTEREPS nos dias 26, 27 e 28 de setembro
am r e v i st a c as i l s b r ú e p iv e As r umprir d e u que c s, e a q fa s tare guiu mai m e u cons ganhou a likes o skol n ç espa ep! r sua
Tarefas 1) Poste uma foto/vídeo mostrando por que a sua Rep precisa de um Pimp 2) Poste uma foto/vÍdeo com a galera da sua Rep tema: Balada Eletrônica Fusion 3) Poste um vÍdeo com a galera DA DA SUA REP! tema: Hino Da Sua República
116 resultados fotos postadas
14.385 likes
rep vencedora: amsterdam - campinas
S贸 Reps
Desafio Extra Skol Facul no aplicativo S贸 Reps
+ de 900 rep煤blica s cadastra das
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Competição acirrada entre duas repúblicas
+d 50 e .00 0l
caixa térmica
baldinho copos skol
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plug me
No evento Plug Me, organizado pela B2 Agência, foi realizada uma ação interativa inovadora. Os participantes se consultavam com a cartomante Skol e recebiam uma previsão de como seria sua noite. Se eles tirassem a carta premiada ganhavam um prêmio Skol!
#SKOLFACUL
Durante o ano todo foram feitas diversas açþes nos eventos universitårios, incentivando a galera postar fotos com as plaquinhas de Skol e a #skolfacul no Instragram
Os autores dAs fotos +curtidas de cada evento ganharam um: sofรก cooler ou uma churrasqueira Skol
199.337 LIKES
resultados 2014
100
eNtIdAdEs aCaDêmIcAs
púbLiCo: 770.516
824 s o t n eve
10.925,8 hl consumidos
104 ativaçþes
-
analises solidez do projeto bom relacionamento com entidades acadêmicas contrato em bonificação
expansão para outras praças: Santos, Sorocaba, Jundiaí, Guaratinguetá explorar ações em redes sociais estreitar relacionamento com o público final
SANTOS
OpOrTuNiDaDeS
FoRÇAs
SOROCABA
GUARATINGUETÁ
JUNDIAÍ
materiais de apoio não renovados / não inovadores
aportes financeiros da concorrência
atrasos da operação logística
entidades sensíveis a preço
alto valor do frete
AmEaÇAs
FrAqUeZaS
realização evento proprietário
-
Conclusão e proximos passos 2015 Com 12 anos de existência, o Skol Facul se consolidou com um dos principais projetos que se conectam com o universitário. A marca está presente no dia a dia do jovem, através do contrato com as entidades acadêmicas e das ativações nos eventos. As entidades parceiras possuem um ótimo relacionamento com os executores da plataforma e acreditam que a solidez do projeto faz muita diferença no momento de fechar o contrato. Segundo xxx da Atlética xxx: “sabemos que ao fechar contrato com o Skol Facul não existe o risco de “ficarmos na mão” e não termos Skol para nosso evento”. A partir de 2014, os contratos deixaram ser negociados com aportes financeiros pagos em dinheiro e começaram a ser pagos em bonificação, o que foi muito positivo para a maioria das entidades, pois eles já utilizavam a bonificação direto em seus maiores eventos. A concorrência continua com a política de pagar altos aportes financeiros em dinheiro para as entidades que fecham contrato com eles, e como os valores costumam ser bastante altos, algumas entidades são sensíveis a estes aportes e acabam optando pela concorrência. As entidades acadêmicas estão acostumadas a pagar um preço muito abaixo do mercado na cerveja, e a alta deste produto pode inviabilizar algumas entidades a fecharem contrato, e até diminuirem a quantidade de eventos realizados, visto que seus alunos não aceitam pagar um ticket alto em eventos universitários. A operação logística e os materiais de apoio são um ponto que precisam de atenção para o ano de 2015. O valor de frete é um pouco elevado visto que São Paulo possui diversas restrições de horário e locais de circulação de caminhões, o que acaba encarecendo o frete. A operadora logística poderia fazer uma tabela padrão de frete, para ficar claro para as entidades porque está sendo cobrado este valor. Como a demanda de pedidos é bastante alta, o operador logístico contratado precisa se organizar para evitar atrasos nas entregas, e não prejudicar a realização dos eventos. E é necessário renovar os materiais ano a ano, visto que a utilização frequente danifica os materiais. Neste ano, o Skol Facul esteve presente em São Paulo e Campinas; expandir o projeto para outras praças em SPI também é uma ótima oportunidade de pulverizar ainda mais o Skol Facul. Cidades como Santos, Jundiai, Sorocaba, Guaratinguetá têm um grande potencial universitário que precisa ser explorado pelo projeto. Em 2015, o Skol Facul precisa marcar presença em todos os momentos da vida do universitários. E hoje o melhor meio é através das redes sociais, de acordo com a pesquisa Radar Jovem da B2 Agência, o jovem fica conectado mais de 6 horas por dia em seu smartphone. É muito importante Skol Facul estar presente nas mídias sociais destes universitários, e fazer ações de interação com ele. Dessa forma, a marca se aproxima também do seu público final, e não restringe o relacionamento apenas com as entidades acadêmicas. E por fim, a realização de um evento proprietário da marca, o Skolimpiadas, por exemplo, pode ser um momento de celebração entre a marca e seu público.
TIME ESTRATÉGICO AMBEV FACUL: TIME AMBEV 100% FOCADO NA PLATAFORMA. FELIPE SAPUCAHY, BRUNO PEDROSO, FELIPE NICHOLS, GABRIEL QUEIROZ, HENRIQUE ZALLI E LUCAS ROJO
AI !
SÓ V
ATUA NO MERCADO HÁ MAIS DE 12 ANOS NO SEGMENTO UNIVERSITÁRIO COM O PÚBLICO JOVEM DE 18 A 30 ANOS
EMPRESA DE BEBIDAS DE SÃO PAULO COM MAIS DE 10 ANOS DE MERCADO
EMPRESA DE BEBIDAS
DE C AMPINAS FOCADA NO PÚBLICO UNIVERSITÁRIO