Book Relatório

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2014


introdução Fusion Facul é uma plataforma de relacionamento entre a marca e o jovem, alinhada ao objetivo principal da marca, que é aumentar cada vez mais a penetração através do relacionamento e presença no dia a dia deste público. O produto, que existe há pouco mais de 3 anos, já apresenta resultados expressivos na plataforma universitária. Até 2013, Fusion ainda não era um produto tão conhecido do jovem, por isso existia certa resistência das entidades em aceitar assinar contratos anuais de exclusividade. As festas eram negociadas pontualmente, e por isso o consumo não era tão alto. O desafio da marca era entrar no mercado de eventos universitários de forma inteligente e competitiva e diminuir a atuação da concorrência. A partir de 2014, Fusion começou a marcar presença nos principais festivais e eventos de música do país e passou a fazer do cotidiano do jovem. Estas conexões auxiliaram a fechar contrato de exclusividade com as principais entidades acadêmicas, que fazem as maiores e melhores festas universitárias de São Paulo.



pilares da plataforma

BENEFÍCIOS PARA ENTIDADES ACADÊMICAS MATERIAIS DE VISIBILIDADE EXPOSIÇÃO DE MARCA AÇÕES DE INTERAÇÃO VENDA DE PRODUTO FORMATURAS



ABRANGÊNCIA

CAMPINAS

Contrato com 36 Entidades Acadêmic as em Campinas

SÃO PAULO

REPRESENTANDO 29 FACULDADES TOTAL: 99 ENTIDADES

Contrato com 63 Entidades Acadêmic as em São Paulo



ATIVAÇÕES JOGOS UNIVERSITÁRIOS

FUSION ESTEVE PRESENTE COM AÇÕES MUITO INTERATIVAS NOS PRINCIPAIS JOGOS UNIVERSITÁRIOS EM 2014:

+ de 8 UNIVER 0 MIL SITÁRIO S

ECONOMÍADAS JURÍDICOS JUCA

QUASE 50 HL CONSUMIDOS

}



INTEGRAPOLI

O INTEGRAPOLI É UMA TRADICIONAL GINCANA REALIZADA ENTRE OS CENTROS ACADÊMICOS DA ESCOLA POLITÉCNICA DA USP OS CENTRINHOS PRECISAM CUMPRIR DIVERSOS DESAFIOS, E O QUE CONSEGUIR + PONTOS É O GRANDE CAMPEÃO

FUSION FO I RESPONS ÁVEL POR UMA DAS PROVAS D A COMPET IÇÃO:

O GLOBO DA MORTE FUSIO N



COPA FACUL 12 TICAS TES É N ATL ICIPA T PAR

apresenta CAMPEO NATO DE ENTRE A F S PRINCIP UTEBOL SOCIET Y AIS ATLÉ TICAS DE SP

ÕES T R 8 CA ELOS R AMA

64

GO

LS

+ DE 150 ATLETAS

ÃO O T AR ELH C 1 RM VE

13 IDAS T R A P

90 AS FALT

ATLÉTICA POLI USP CAMPEÃ COPA FACUL

300 LATAS DE FUSION DISTRIBUÍDAS



PISTA FUSION

PM S E ra u t a Form TIVEMOS PELA PRIMEIRA VEZ EM UMA FORMATURA

DUAS PISTAS:

A PISTA COM O PALCO PRINCIPAL E A INÉDITA PISTA FUSION

UMA PISTA ALTERNATIVA PRA QUEM QUERIA CURTIR MUITA MÚSICA ELETRÔNICA



PIMP MY PARTY DESAFIO LANÇADO VIA INSTAGRAM

ATIVAÇÃO DA GELADEIRA PREMIADA

O VOU T O E R A F D A L OLE I R T FÁ CO U + C SO UM

E S D IS LIKE A M 0 0 5.0



PRÊMIO UNIVERSITÁRIO

O PRÊMIO UNIVERSITÁRIO FUSION FOI REALIZADO EM PARCERIA COM O ESPORTE UNIVERSITÁRIO PARA PREMIAR OS MELHORES ATLETAS DE SÃO PAULO, QUE PARTICIPARAM DO JUCA, ECONOMÍADAS, JURÍDICOS E DA NDU



resultados O RESULTADO NESTE ANO DE 2014 FOI MUITO EXPRESSIVO EM COMPARAÇÃO A 2013, VISTO QUE NO ANO ANTERIOR, A PLATAFORMA NÃO ESTAVA CONSOLIDADA, E NÃO FORAM FECHADOS CONTRATOS ANUAIS COM ENTIDADES, FORAM NEGOCIADOS APENAS ALGUNS EVENTOS PONTUAIS, E POR ISSO OS RESULTADOS NÃO FORAM TÃO IMPACTANTES. JÁ EM 2014, OS CONTRATOS DE FUSION FORAM NEGOCIADOS EM PARCERIA COM SKOL FACUL, O QUE FOI MUITO POSITIVO PARA A MARCA. FUSION FECHOU CONTRATO COM 99 ENTIDADES ACADÊMICAS, ESTEVE PRESENTE EM MAIS 134 EVENTOS, ATIVOU 21 ATIVAÇÕES E TEVE UM VOLUME CONSUMIDO DE MAIS DE 312HL.

NÚMERO ENTIDADES ACADÊMICAS X ANO

99

0 2013

2014


PÚBLICO X ANO 211.200

VOLUME X ANO 457,72

18.700 22,3 2013

2014

2013

EVENTOS X ANO 134

2014

ATIVAÇÕES X ANO 21

9

1 2013

2014

2013

2014


EMBALAGEM LITRO

ATIVAÇÕES PERSONALIZADAS

PRESENÇA DO PRODUTO EM GRANDES EVENTOS

ENTRADA EM FORMATURAS ALTO VOLUME

BENEFÍCIO EM BONIFICAÇÃO

OPORTUNIDADES

FORÇAS

ANÁLISES

ATIVAÇÕES DIFERENCIADAS EM POUCOS EVENTOS POUCOS MATERIAIS DE ATIVAÇÃO POUCAS AÇÕES PONTUAIS

CONCORRÊNCIA COM MARCA SÓLIDA - QUASE 30 ANOS DE MERCADO BAIXO PREÇO DA CONCORRÊNCIA LOW PRICE

AMEAÇAS

FRAQUEZAS

NEGOCIAÇÕES EM CONJUNTO COM SKOL FACUL



próximos passos No ano de 2014, Fusion patrocinou os principais eventos de música e baladas do país, o que fez com que o jovem se conectasse mais com o produto. Também este ano, a marca ganhou um diferencial competitivo ao lançar a embalagem de litro, pois o público universitário é bastante sensível a preço. A negociação de contrato de Fusion foi realizada em conjunto com as negociações de Skol Facul, o que foi muito positivo, e resultou em diversos contratos fechados. Algumas entidades receberam bonificação em produto para colocar Fusion em seus eventos, como um incentivo a utilizar mais energético em suas festas. As ações realizadas em 2014, se mostraram importantes para alavancar o potencial da marca perante o público jovem. Para 2015 é preciso fazer a manutenção do relacionamento já conquistado com este público e realizar mais ativações personalizadas, gerando um diferencial para a visibilidade da marca. Também será necessário produzir novos materiais de ativação para blindar os eventos universitários com Fusion. Em 2015, maiores investimentos em bonificação e ativações devem ser feitos principalmente visando o bom relacionamento com as entidades que produzem as maiores baladas e para as formaturas, cujo potencial de conversão é bastante significativo para os resultados da marca.



TIME ESTRATÉGICO AMBEV FACUL TIME AMBEV 100% FOCADO NA PLATAFORMA UNIVERSITÁRIA - GABRIEL QUEIROZ - FELIPE SAPUCAHY - BRUNO PEDROSO - HENRIQUE ZALLI - FELIPE NICHOLS - LUCAS ROJO


ATUA NO MERCADO HÁ MAIS DE

12

ANOS NO SEGMENTO

UNIVERSITÁRIO COM O PÚBLICO JOVEM DE

18

A

30

ANOS

EMPRESA DE BEBIDAS DE CAMPINAS FOCADA NO PÚBLICO UNIVERSITÁRIO





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