5 minute read
Advice Creëert Impact
Breng je verhaal tot leven met
Publicatietool Publin
Kun jij nog zonder internet? Waarschijnlijk doe je geen aankoop zonder eerst recensies te lezen. Heb je vrienden via een ‘social connectie’ en google je tijdens een discussie snel de feiten om je gelijk te halen. Kortom: internet is volledig geïntegreerd in onze maatschappij. Een goede online positie is daarom een must voor iedere onderneming. Vroeger werd een website prima online gevonden met slechts een goede URL, het vestigingsadres, een contactformulier en zo min mogelijk tekst passend op één beeldscherm (want scrollen was verboden). Tegenwoordig kom je hier niet meer mee weg. Wat moet je doen om anno 2020 binnen de zoekmachines het verschil te maken, nu ook al je concurrenten zich online profileren? Welke middelen zet je in?
Deze vraag stelden we aan Alain van der Wildt. Eigenaar en kartrekker van Advice creëert impact. Vanuit Wijhe houden hij en zijn team zich bezig met zowel de on- als offline presentatie van bedrijven en merken. Makers van impact noemen ze zichzelf.
Alain: ‘Tegenwoordig worden websites vaak ontwikkeld met het doel om bezoekers zo snel mogelijk naar de gewenste plek te leiden. Van A naar B, door dat enorme oerwoud van zoekresultaten naar ‘bestemming website’. Een heldere navigatiestructuur, relevante content en uitnodigende ‘calls-to-action’ zorgen er vervolgens voor dat er conversie optreedt; bezoekers worden dieper de website en het aankoopproces ingetrokken. En hoewel deze strategie meestal effectief blijkt, moeten we soms iets meer (en vooral ook vaker en iets anders) van onszelf laten zien om een blijvende connectie te maken met onze doelgroep.
Boodschap
Soms is conversie van ondergeschikt belang en draait het meer om de boodschap die je wilt overbrengen. Een populair jaarverslag uitbrengen, een interactieve infographic delen of een magazine als dit publiceren: bedoeld om ondernemers te informeren en inspireren. Dat is moeilijk te integreren in een statische en conversie-gerichte website. Je kunt een jaarverslag of magazine op de traditionele wijze laten drukken en een PDF op je website plaatsen, maar dan laat je kansen liggen. Bovendien niet heel duurzaam ook…
Hoewel onze roots in print liggen, profiteren we dagelijks van meer bereik en betere vindbaarheid dankzij een cross-mediale aanpak. Daarom hebben we al wat jaren geleden ons traditionele reclamebureau uitgebreid met een online afdeling. Inmiddels maken wij geen onderscheid meer tussen on- en offline. Het doel heiligt de middelen en wij veren mee,’ aldus van der Wildt.
Meerwaarde
Maar dat is makkelijker gezegd dan gedaan... Want inmiddels weet ook de slager op de hoek hoe je SEO toepast en social media aanwendt. En daarmee neemt de concurrentie online alleen maar toe en wordt de uitdaging steeds groter. Je moet jezelf blijven afvragen of je nog wel relevant genoeg bent en je producten nog wel marktgericht. Dat houdt je scherp en leidt tot nieuwe ontwikkelingen.
Alain: ‘Zo liepen we al een tijdje rond met het idee om een applicatie te ontwikkelen, waarin ‘de verdiepingsslag’ de aandacht en beleving krijgt die het verdient. Minder conversie-gerichte content, meer waardevolle inhoud. Een tool waarin human interest-artikelen het gevoel en de beleving krijgen van een fysiek magazine, waarin je het liefst uren wil bladeren. Of waarmee een infographic nog overzichtelijker en interactiever wordt.
Mét de extra meerwaarde die online kan bieden: inzicht in leesgedrag, toevoeging van video of animatie en de mogelijkheid om dit eenvoudig te delen. Met andere woorden: een tool om kwalitatieve content met maximale impact te publiceren! Tenslotte zoekt Google wat lezers willen lezen, dus content is key. En dat hoeft dus niet altijd kort en krachtig te zijn…’
Kijk voor meer informatie eens
op www.publin.nl \
ZON Online
Eerst zien dan geloven? Binnenkort krijgt ZON’ Regio Zwolle een digitale variant, waarmee we de ijzersterke artikelen zoals je ze gewend bent, van een extra dimensie voorzien. Was je bijvoorbeeld altijd al benieuwd naar de making of? Wil je de ondernemers wel eens live aan het woord zien? Of eens wat verder inzoomen op een onderwerp? Stay tuned!
Colofon
Uitgever
A2 Business info@a2business.nl
Adviesraad ZON’ Regio Zwolle
Jan Ernst van Driel Directeur Deltion College, Voorzitter adviesraad ZON’ Selma Laarhoven Manager marketing & communicatie Aeres Hogeschool Inge Grimm Lid college van bestuur Windesheim Arnoud Gort Marketing manager Landstede Groep Kees Praamstra Secretaris Regio Zwolle Koen Schuurhuis Marketing manager Cibap Marnix van Daal Voorzitter Stichting Metropool Zwolle Kornelis Wetsema Bestuurslid Stichting Metropool Piet Tulner Directeur Bedrijvenpark H2O Hedwig Duteweerd Marketing Oost Jeroen de Vries Partner SmitDeVries Daniëlle Gijsbertse Adviseur marketing en communicatie Oost NL Jeroen van den Ende Managing director Port of Zwolle Jelle Weever Voorzitter MKB Regio Zwolle Manon Koldewijn Programmamanager HCA – werkbedrijf Regio Zwolle Harmieke Paters Strategisch communicatieadviseur Regio Zwolle Fred Pals Adviseur economie gemeente Kampen Irma te Rietstap Relatiebeheer Cycloon Fenna Eefting Bestuur en raad van toezicht Vogellanden Rob Rikmanspoel Algemeen directeur Impact Martin Post Directeur Tiem Ger Pesman Bedrijven en Dienstverlening gemeente Hardenberg Gert Engelsman Key Account Manager Stadseconomie en kantoren Gemeente Zwolle Gea van der Stouwe Marketing, Communicatie & Coöperatie MC&C Rabobank IJsseldelta
Atty Aalberts
Beleidsadviseur economie Gemeente Dronten Herald Immink Strategisch economisch ontwikkelaar gemeente Raalte Regio Zwolle Mobiel Marjolein de Smet Communicatieadviseur Regio Zwolle Mobiel Matty Plante Projectleider Regio Zwolle Mobiel SVO vakopleiding food Drs. Chris van Eunen Manager onderwijs Noord-Oost Nederland
Redactieteam
Mirjam van Huet MCM Tekst (hoofd- en eindredactie) Frederike Krommendijk Peter Pels Ellen Kleinlangevelsloo Yvonne de Haan
Fotografie
Peter Timmer Lenneke Lingmont Frans Nikkels Marlien van denk Enk Archief partners tenzij anders vermeld
Vormgeving
Inge Hegteler, Reclamemakers Holten
Losse verkoop
€ 7.95
Informatie
ZON’ verschijnt 2 keer per jaar. Iedere uitgave wordt gelanceerd tijdens een release-event. De oplage (5000 exemplaren) wordt verspreid onder bedrijven in de 22 gemeenten van de Regio Zwolle die staan ingeschreven bij de Kamer van Koophandel met meer dan 5 medewerkers. Ook ligt ZON’ op de leestafels bij overheidsinstellingen en verschillende zakelijke ontmoetingsplekken in de regio en relevante zakelijke adressen.
Voor meer informatie, vragen, adreswijzigingen of een bedrijfsreportage: neem contact op met A2 business Annemarie Teeken 06 - 51 19 75 88 Annet Spijkerman 06 - 23 74 25 96 info@a2business.nl
Copyright
Niets uit deze uitgave mag op welke wijze dan ook worden gereproduceerd zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever en de andere auteursrechthebbenden. Het ongevraagd toesturen van materiaal geschiedt op eigen risico.
Aansprakelijkheid
Deze uitgave is met de grootst mogelijke zorg samengesteld. De uitgever is echter niet aansprakelijk voor eventuele onjuistheden of gevolgen van onvolkomenheden.
Druk
Veldhuis media, veldhuismedia.nl Veldhuis Media is ISO- en FSC-gecertificeerd en past duurzame productiemethodes toe.
