Bildens makt

En tidning från Johnér om

bildens MAKt

Nr 1 /2007 Rörliga bilder i arkivet Skapa filmen om ditt företag Royaltyfritt ger obegränsad frihet Svenska bilder intar världen Egen musikvideo på jobbet

Bild: Johnér Film & TV

Bild: Pelle Nilsson / Plattform

Bild: Fredrik Schlyter / Naturbild

Bild: Susanne Walström / Johnér Bildbyrå

Bild: Floressence / Etsabild

Allt det här är Johnér!

Har du också upptäckt bildens makt? I så fall har du mycket att vinna på att vända dig till Johnér – som är en helhets­ leverantör av bilder. Här finns det du behöver, av både stillbilder och filmer, för att skapa uttrycksfulla produktioner.

NYHET!

Skandinaviskt för kommersiellt bruk

För dig som gillar det oväntade

Visar hur människan möter naturen

Tar hand om hela ­fotograferingen

När du vill göra en unik film

underhållning med reklam på köpet

Johnér RF och Johnér RM heter de arkiv som rymmer de bilder som oftast förknippas med Johnér. Här finns de skandinaviska bilderna som är utvalda för att passa i kommersiella sammanhang.

Johnér RF (royaltyfritt) är fyllt med bilder som du betalar för en gång, och sedan kan använda fritt.

I Johnér RM är bilderna rättsskyddade (rights-managed), vilket innebär att du köper rätten att använda bilderna i ett visst sammanhang, i en viss storlek och under en viss period, så att andra kunder inte kan använda dem.

Alla bilder i Johnérs arkiv har modellreleaser. Modellerna har alltså godkänt kommersiell användning, så du behöver inte bekymra dig om att vare sig be om lov eller betala modellarvode.

När du tittar i Etsabilds arkiv kommer du att bli överraskad. Det enda du med säkerhet kan förvänta dig att finna hos Etsabild är nämligen det oväntade.

Här hålls ett starkt fokus på bildspråket, och det är egentligen inte överraskande att en del av fotograferna inte är traditionella yrkesfoto­ grafer, utan kanske i stället försörjer sig som till exempel konstnärer.

Hos Etsabild handlar det mer om vad bilden förmedlar än vad den föreställer. Himlen är inte alltid blå i en bild från Etsabild. Trots det är det inte ett smalt arkiv. Här finns bilder som passar en bred målgrupp.

Namnet säger en del om vilka bilder du hittar här – men inte allt. Ett arkiv som heter Naturbild ger lätt intrycket av att vara ett arkiv där du kan hitta bilder på en mängd olika arter ur flora och fauna.

Och visst, de bilderna finns här.

Men det finns så mycket mer, inte minst inom det alltmer efterfrågade miljöområdet. Dessutom har många av fotograferna bidragit med uttrycksfulla lifestylebilder som visar människan i samspel med naturen.

När du inte hittar den bild som passar i arkivet är det läge att beställa en fotografering. Då kan du vända dig till Plattform.

Här får du snabb hjälp med hela fotograferingen, allt från att hitta rätt fotograf, modell eller stylist till att kalla in en kock, dekorbyggare eller florist om det behövs. Du får en kontaktperson, alla tillstånd klara, allt samlat på en faktura utan dyra agentpåslag.

Passa på! Beställ en egen uppdragsfotografering under oktober eller november hos Plattform så får du en värdecheck på 20 000 kr hos Johnér Film & TV! Läs mer på www.johner.se/erbjudande

Vill du ha en egen unik film kan du i stället vända dig till Johnér Film & TV. Här kan du få allt från idé och manus till färdigredigerad film i HD-kvalitet.

Johnér Film & TV består av en liten fast arbetsgrupp – med ett stort kontaktnät. Här ingår bland annat kända tv-profiler, som i många fall kan ­användas för att göra din film ännu mer uppmärksammad.

På TV4 har du säkert sett Johnér Film & TV:s film för Yasuragi Hasseludden eller kanske vårens arbete med produktioner för t ex Henrik Schyfferts ”Sverige dansar och ler” eller artist­ intervjuerna till Melodifestivalen.

Just nu kan du få en gratis reklamfilm. Läs mer på sidan 7.

Det senaste tillskottet i Johnér är en egen tv-kanal. Med EyecatchTV kan du kombinera musikvideor, bildspel, filmklipp eller egenproducerade budskap med olika slags erbjudanden och information.

Du får ett system som styr sändningar till flera skärmar i exempelvis din restaurang, butik, golfklubb eller kanske i kontorsreceptionen. Du styr enkelt själv vad som ska visas, och kan välja olika innehåll till olika skärmar.

Med EyecatchTV kan du sända musikvideor, från valfria genrer, tack vare att Johnér har ett unikt avtal med upphovsrättsorganisationerna.

Visste du att Johnér erbjuder över 230 000 royaltyfria bilder som du betalar för en gång och sedan kan använda fritt?

TÄVLING

Bild: Nonstock / Johnér Bildbyrå

Sommaren 2007 – ljuva eller blöta minnen?

Den gångna sommaren rymde säkerligen både glädje­ ämnen och dagar som du hade önskat att de var lite torrare… Jörgen Bodesand på Johnér Film & TV har valt fyra olika filmklipp – som alla bygger på royaltyfria filmklipp från Johnér – som kan spegla just den gångna sommaren.

Leta efter ditt favoritklipp på www.johner.se och gör den roligaste copyn! Läs mer om tävlingen och om vad du kan ­vinna på www.johner.se/tavling

och p p i l k m fil Sök ditt igaste copy sätt rol film m a l k e r Vinn en klipp! av film

Nyfiken?

Titta på ”Filmen om filmklipp” på www.johnerfilmtv.se

Bild: Johnér Film & TV

Bild: Johnér Film & TV

Filmklippen är valda av Jörgen Bodesand, producent E-post jorgen@johnerfilmtv.se

rörliga bilder hos Johnér

NYHET!

TEMA: Sommaren 2007

TEMA: Sommaren 2007

Bild: Johnér Film & TV

Bild: Johnér Film & TV

TEMA: Sommaren 2007

TEMA: Sommaren 2007

Rörlig bild är det nya svarta. Hos Johnér hittar du det material du behöver för att göra en egen reklamfilm – med skandinavisk prägel.

T

ekniken går som bekant galet snabbt framåt, så i dag behöver man inte bekymra sig om bandbredd eller plattformar när man överväger att förse sin webbplats med rörligt material.

Nä, tveka inte att krydda ditt företags webbpresentation med filmer som komplement till stillbilderna eller varför inte en reklamfilm i tv med HD-kvalitet. Du har mycket att vinna på det, för en film drar till sig uppmärksamheten på ett unikt sätt och kan effektivt både föra fram budskap och förmedla känslor.

För att fira tioårsjubileet satsar Johnér på ett arkiv med en mängd royaltyfria filmklipp, som du betalar för en enda gång och sedan kan använda fritt i olika sammanhang. Priset beror på vilken upplösning du väljer, och de

billigaste klippen kostar så lite som en tusenlapp.

Filmklippen är producerade av Johnér Film & TV i hög teknisk kvalitet (HD) och du kommer naturligtvis att känna igen andan från de stillbilder som du är van att hitta i ­Johnérs stillbildsarkiv. Filmklippen är präglade av det nordiska ljuset och kan antingen visas precis som de är eller klippas ihop med bilder, uppdragsfilmer eller andra filmklipp.

Självklart finns modellreleaser på alla människor, så att du inte behöver tänka på att kontakta modellerna innan du använder klippen i reklam.

Vill du ha ytterligare hjälp, till exempel med att redigera ihop en egen reklamfilm utifrån några utvalda klipp, kan du vända dig till Johnér Film & TV som producerar allt från webb till HD-kvalitet. ■

För att illustrera det har en av Johnérs bildredaktörer fått välja fyra olika bilder på ­temat ”Bostad för alla”. Men i ­Johnérs arkiv finns mängder av andra bilder som kan passa lika bra till temat. Eller kanske bättre till och med? ­Vilken bild skulle du välja för att illustrera ­”Bostad för alla”? Mejla bildnumret till sara@johner.se så har du chans att vinna en ett abonnemang på en egen bildbank inklusive tio royaltyfria filmklipp! Läs mer om tävlingen på www.johner.se/tavling.

mang e n n o b TÄVLING a n ett n i ive v h c o k inklus älj

V ildban lipp! b n e g e filmk på en a i r f y t l tio roya

Bostad för alla

Royaltyfri

Bild: Plattform / Johnér Bildbyrå

Bild: Magnus Rietz / Johnér Bildbyrå

bildvalet är gjort av Sara Malmström, bildredaktör E-post sara@johner.se

Kampanjfilm gav dubblerad beläggning

Bild: Susanne Walström / Johnér Bildbyrå

Bostad för alla Bild: Kentaroo Tryman / Johnér Bildbyrå

Bostad för alla

Royaltyfri

Bild: Johnér Film & TV

Bildens makt är stor

Bostad för alla

Y

asuragi Hasseludden är något av en oas för stressade storstadsmänniskor, strax utanför Stockholms city. De har inte haft några problem att fylla rummen och aktiviteterna – med undantag för sommarmånaderna. Då har det varit lite för glest.

För att råda bot på detta gick de ut med en kampanj i ­somras, där avslutningen bestod av två reklamfilmer som producerats av Johnér Film & TV. – Vi ville visa upp vårt erbjudande som vi kört några år, där även barn är välkomna till oss, säger Michael Larkner som är marknadschef på Yasuragi.

Han träffade Johnér Film &TV för att diskutera uppdraget, och blev omedelbart entusiastisk över samarbetet.

– Vi hade ett bra möte, där jag berättade om mina visioner vilket genast födde nya idéer hos dem. Sedan var de hela tiden väldigt snabba med såväl feedback som offerter. Han gillade också att Johnér Film & TV kom med helt egna förslag.

– Många bara lyssnar på mig, och försöker vara mig till lags. Här vågade de säga emot, och kom med nya rekommendationer.

Att kampanjen slog väl ut råder ingen tvekan om: en nöjd Michael Larkner konstaterar att beläggningen fördubblades jämfört med sommaren innan! n

Gratis reklamfilm!

Beställ en företagsfilm under oktober eller november 2007 så får du en reklamfilm som bygger på filmklipp – helt utan extra kostnad!

Läs mer på www.johner.se/erbjudande

MOTION Bild: BrandX / Johnér Royaltyfritt

Bildens makt, när lusten får styra

Suget efter ”gröna” bilder ökar kraftigt

TÄVLING inn en p v h c o j l Vä Dan Lep

Här har en av Johnérs bildredaktörer valt några ­bilder på temat ”Du gröna nya värld”. Det finns många ­andra exempel i Johnérs arkiv som skulle kunna passa in på samma tema.

Vilken skulle du välja? Leta, fundera och välj. Mejla sedan bildnumret till tobias@johner.se så har du chans att vinna en signerad bild av Dan Lepp på Etsabild!

Läs mer om tävlingen på www.johner.se/tavling

ld av i b d a r e sign ild! b a s t E å p

Royaltyfri

Bild: Stefan Berg / Johnér Bildbyrå

du gröna nya värld Bild: BrandX / Johnér Bildbyrå

du gröna nya värld

Bild: Philip Laurell / Johnér Bildbyrå

Bild: Ulf Huett / Johnér Bildbyrå

Bildurvalet är gjort av Tobias Törnblom, bildredaktör E-post tobias@johner.se

Royaltyfri

Royaltyfri

du gröna nya värld

du gröna nya värld

Mer lust och mindre slentrian. Det efterlyser Christina ­Sollenberg Britton, creative director på BrittonBritton, när hon betraktar bildanvändningen i svenska tidningar.

B

ildens kommunikativa kraft är klart underskattad och underutnyttjad, anser Christina Sollenberg Britton som tror att det delvis hänger ihop med att bildurvalet ges för lite tid.

– Många gånger verkar formgivaren ha bestämt sig för vad bilden ska föreställa, och nöjer sig med att hitta en sådan bild. Vilket gör att flera dimensioner av bilden kan gå förlorade, säger hon.

– En bild förmedlar ju mer än det som den avbildar. Det finns ett rent känslomässigt innehåll också.

Hon efterlyser bilder med mer ”tuggmotstånd” i vissa sammanhang, men konstaterar samtidigt att det finns stora variationer i hur bilderna ska fungera: – Ska de leva länge eller bara visas en dag? Om de ska ha ett långt liv kan det vara värt att titta vidare på de bilder som kanske inte bara är intagande eller beskrivande – de kan ju visa sig vara ”slitstarka”.

och få en överblick över hur de ska kunna kombineras.

Hon letar i stort sett alltid på egen hand, eftersom det är både lustfyllt och givande.

– Det är mer regel än undantag att det dyker upp oväntade bilder, som leder mig vidare i nya associationsbanor.

Lätt att göra vackert Utanför landets gränser hittar hon tidningar som arbetar föredömligt med bilder, genom att se till att bild och text samverkar.

– Det är förhållandevis lätt att skapa vackra produkter, men att göra något som ger läsaren djupare upplevelser är desto svårare. ■

Kollar nytt varje vecka Christina Sollenberg Britton är själv en flitig bildanvändare, och använder såväl byrå­bilder som upppdragsfotograferingar. Faktiskt så pass flitig att hon har som rutin att varje vecka titta in på favorit­bildbyråerna för att se vilka nya bilder de har lagt upp.

– Det är en rätt bra metod, för jag märker att bilder har en tendens att fastna i huvudet.

När hon väl har ett konkret uppdrag där hon behöver bilder sätter hon sig och drar ner mängder med skissbilder till olika mappar.

– Sedan skriver jag faktiskt ut dem på papper också.

Det är nästan nödvändigt, för att kunna pussla med dem

Så blir du en supersökare!

Svårt att hitta rätt? Inte då. Johnérs bildredaktörer bjuder här på sina bästa knep för att snabbt göra ett säkert bildurval.

StartSIDA

RESULTATSIDA

FLERA ORD

SÖKHJÄLP

Det är väldigt många som bara söker med ett enda ord.

Vilket oftast resulterar i ohanterligt många träffar. Det är som regel bättre att kombinera flera ord, gärna olika typer av ord (som till exempel ett substantiv och en känsla).

Här kan du läsa mer om hur du söker, och vad de olika termerna står för. Men är du det minsta osäker, tveka inte att ringa! Johnérs bildredak­ törer hjälper dig (kostnadsfritt!) att leta reda på det du vill ha.

Antingen får du sökhjälp direkt i telefon, eller så skickar de över ett urval till dig.

Här kan du se om bilden ingår i en serie, då visas den här symbolen tydligt. Klicka på den, så får du se vilka bilder som ingår i serien. Det här kan vara användbart om motivet är perfekt, men du vill se exempelvis andra vinklar. Om det är en RM-bild kan du välja att skydda hela bildserien så att inte konkurrenterna använder någon av bilderna.

I sökresultatet sorteras­ bilderna så att de senast ­inlagda kommer först.

SÖK INOM RESULTAT Om urvalet blev för brett, kan du fylla i ett nytt sökord och ­kryssa i den här rutan. Glöm inte möjligheten att utesluta begrepp med hjälp av ett minustecken!

NYA BILDER

EGEN LJUSLÅDA

I stort sett varje dag läggs det in nya bilder. Dessa får du se genom att klicka på ”Se nya bilder…”. Det är inte minst en bra väg till inspiration, och när du ser en bild du gillar kan du söka vidare efter liknande genom att använda just den bildens sökord.

För att spara bilder som du vill titta vidare på, eller jämföra med andra, kan du använda en så kallad lightbox. Du måste vara inloggad för att skapa och ändra en lightbox. Men du kan skicka din lightbox till kollegor, som då kan titta på ditt bildurval – med dina egna kommentarer – utan att vara inloggade.

SÖKSIDA

BILDSIDA RÄTTIGHETER

Även inne på söksidan finns en ruta för fritextsökning. En användbar möjlighet är att utesluta ord med hjälp av ett minustecken.

Om du till exempel vill ha en bild på en kvinna som inte är blond skriver du in kvinna –blond i sökrutan.

Rights-managed (RM) innebär att det är användningen (sammanhanget och storleken) som styr bildpriset. En fördel med en RM-bild är att du kan skydda den, så att ingen konkurrent använder den samtidigt. Royaltyfria (RF) bilder betalar du för en gång, och sedan kan du använda dem hur många gånger som helst.

Snäva in din sökning genom att välja en kategori av motiv. Eller tvärtom: om du vill börja med att se ett brett sökresultat kan du välja att gå igenom alla bilderna i en speciell kategori. Det kan också vara en bra start om du är ovan bildletare.

ANTAL

KONCEPT

Om du vet hur många människor, hundar eller tallkottar du vill att bilden ska innehålla kan du ange det här.

I många fall har Johnérs bildredaktörer gjort en tolkning av bilden, och placerat den under ett visst koncept.

UTNYTTJA BILD­INFORMATIONEN När du har klickat upp en bild som du är intresserad av ser du vilka sökord den bilden har. Då kan du få idéer om nya sökningar, och snabbt genomföra sökningarna: markera några sökord och klicka på ”Sök”.

Bild: Stefan Örtenblad / Johnér Bildbyrå

UTESLUT ORD

KATEGORIER

10

SERIER

NYAST ÖVERST

BILDNUMMER Om du sparar skissbilder på din egen dator är det alltid bra att spara ursprungsnamnet. Det innehåller ­nämligen bildnumret, och om du sedan vill köpa bilden kan du helt enkelt ­skriva in numret i sökrutan – smidigt!

SAMMA MODELL Den så kallade modellkoden anger vem bilden föreställer. Om du vill söka bilder som är tagna på samma barn, man eller kvinna markerar du den här rutan och klickar på ”Sök”.

11

Bild: Ulf Huett / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

Bildbriefer och äkthet

Bild: Susanne Walström / Johnér Bildbyrå Susanne Walström/Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

Bild: Ulf Huett / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

Trendrapport

T

renden med bildbriefer är en otroligt glädjande utveckling, säger Eva Adeen som är senior bild­ redaktör på Johnér.

– Det gör att vi kan komma in tidigare i processen med att välja bilder – och på det sättet lättare hitta rätt!, säger hon.

En bildbrief bygger på företagets varumärke, och ska bland annat styra bildinköpen så att de bidrar till att stärka de

uttalade kärnvärdena. Bild och image går hand i hand, skulle man kunna säga.

– Det här hänger ihop med att man på både marknads­ avdelningar och reklambyråer har blivit mer intresserade av bildens kommunikativa förmåga, säger Eva. Camilla Wirseen på Plattform, som ingår i Johnér­gruppen, håller med om att det här är en tydlig trend just nu.

– Bildköparna är helt enkelt mer kunniga. Vilket i sin tur

Bild: Susanne Walström / Johnér Bildbyrå

Fler och fler blir medvetna om bildens makt. Ett bevis på det är att bildredaktörerna på Johnér allt oftare stöter på företagsspecifika ”bildbriefer”, dokument som styr bolagets bildanvändning.

Vardagslivet kommer in i det kommersiella bildspråket. ­Bilden ska vara ”äkta”, så att betraktaren kan uppleva att ”jag var där”.

➸

1

Närvaro och äkthet

Vardagslivet kommer in i det kommersiella bildspråket. ­Bilden ska vara ”äkta”, så att betraktaren kan uppleva att ”jag var där”.

12

2

Manipulerade bilder

Reklambilden har gått från att vara retuscherad till att vara tydligt manipulerad. Det råder ingen tvekan om att bilden har förändrats i datorn.

3

Miljöbilder

Allt fler företag arbetar med något slags miljöengagemang, vilket märks i deras produktioner. Det råder ett ökat tryck efter vackra, svenska natur- och miljöbilder.

4

Rörliga bilder

Stillbilden kompletteras med filmklipp, som även de kan köpas från arkiv och kombineras för att skapa helt nya budskap.

5

Bild: Lars Thulin / Johnér Bildbyrå Bild: Susanna Blåvarg / Johnér Bildbyrå

Bildbriefer Många före-

tag har blivit medvetna om vilken stark kommunikationskraft som bilder har. En del har därför redan gått ett steg längre, och satt samman sina egna policies som styr vilken typ av bilder de ska använda.

Bild: Magnus Fond / Johnér Bildbyrå

Bild: Lars Thulin / Johnér Bildbyrå Bild: Magnus Fond / Johnér Bildbyrå

Bild: Johnér Film & TV

Bild: Stefan Örtenblad / Johnér Bildbyrå

Bild: Andreas Kindler / Johnér Bildbyrå

Bild: Susanne Walström / Johnér Bildbyrå

Dagens bildtrender

6

Helhetsleveranser

Den ökade medvetenheten ställer högre krav på bildleverantörerna.

Kunderna värdesätter allt högre att kunna arbeta med någon som kan leverera en helhet: royaltyfritt, managed-rights, uppdragsfoto, filmklipp och tv-produktioner.

13

N

onstock är ett amerikanskt arkiv som har ett tydligt fokus: att undvika det vanliga.

I det här arkivet hittar du bilder som sprudlar av uppfinningsrikedom och experimentlusta. En del är rent av konstiga. Men inga är tråkiga. Och det finns inte många andra arkiv där du kan hitta genrebilder tagna med en leksakskamera.

Här finns överraskningar, visst, men för att en bild ska platsa i Nonstock räcker det inte med att den chockerar betraktaren. Den måste också ha en poetisk underton av något slag.

Nonstocks fotografer skapar poesi – som du nu kan köpa direkt hos Johnér.

a.. .

Rörligt från arkiven En annan aktuell trend handlar om rörliga bilder. Många börjar inse att filmklipp ger något annat än stillbilder, och nu har det blivit brett uppmärksammat att disparata arkivfilmklipp kan användas för att berätta en historia. Det senaste, och hittills mest spridda exemplet, är Madonnas video till ”Hey you” som skapats av svenskarna i Renck Åkerlund.

– Parallellt med den här trenden kan man se att gränserna suddas ut alltmer, säger Camilla.

Vad som är konst, reklam eller dokumentärt är inte längre självklart.

14

Bild: Nonstock / Johnér Bildbyrå

gör att vi allt oftare arbetar direkt med marknadsavdelningar i stället för med deras reklambyråer.

Det här arbetssättet passar utmärkt för Johnér, delvis för att de har möjlighet att arrangera uppdragsfotograferingar via Plattform, men också för att arkivet från grunden är anpassat för ett kommersiellt bruk.

– Kunden kan få ett helt paket med bilder, och till och med filmklipp, som passar in i den egna profilen. Många gånger har fotograferna arbetat med serier av Camilla Wirseen bilder, som genom­gående har samma ljus och anda – man kan hitta hela bildinnehållet för kampanjen i Johnérs arkiv, säger Camilla.

– Nu höjer jag inte längre på ögonbrynen inför uppdrag där reklambilderna ska vara plåtade med en redaktionell närvarokänsla. Många av kunderna efter­ lyser bilder som har trovärdighet eller någon slags äkthet.

En annan gräns som blir mer och mer diffus går vid familje­livet.

Eva Adeen – Det finns ett ökat sug efter bilder med en vardagskänsla, där man upplever att ”jag var där”, säger Eva. Återigen en fråga om äkthet och närvaro.

Grövre förändringar mer ärliga Äktheten går på sätt och vis stick i stäv med en annan trend som Eva och Camilla lyfter fram: en ökad manipulation av bilderna.

– Fast det hänger ändå ihop, säger Eva. Vi är ju vana vid att alla reklambilder manipuleras, men tidigare har det oftast varit frågan om retuscheringar. Nu är manipulationerna grövre – och tydligare.

På det sättet ökar ju faktiskt trovärdigheten, i och med att det inte råder någon tvekan om att bilden är förvans­kad.

– Det här har gjort att suget efter våra royaltyfria bilder ökar snabbt, eftersom det är fritt fram att manipulera dem. n

Brigitte Sire tycker själv att hennes mest lyckade bilder kommer till när hon bara låter saker hända – ”när jag går ut med öppet sinne och litar på min intuition”. Hon bor i Los Angeles, men tror att bilderna ofta är tydligt präglade av hennes förorts­bakgrund. Ja, kanske det?

▲ Aaron McCoy har bland annat intresserat sig för ett liv på resande fot, med bohemiska förtecken. Ett liv där man ser till att leva av det jorden ger – och av vänskap. Fler bilder av det slaget är att vänta från honom, eftersom han senare i år kommer att köra iväg på en resa mellan Washington, USA och Tierra del Fuego, Argentina. En resa som kommer att ta nio månader och resultera i hundratals rullar med exponerad film.

Bild: Nonstock / Johnér Bildbyrå

Ty d

ig k l o u f s : t a n tt und lig vika det va

Allt fler företag arbetar med någon slags miljöinriktning och -engagemang.

➸

Bild: Nonstock / Johnér Bildbyrå

Bild: Jeppe Wikström / Johnér Bildbyrå

Bild: Per Ranung / Johnér Bildbyrå Bild: Per Mäkitalo / Johnér Bildbyrå Bild: Ewa Ahlin / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri Bild: Per Magnus / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

Poesi till salu

▲ Marla Rutherford är 29 år och bestämde sig för, i slutet av sin utbildning till psykolog, att hon skulle bli fotograf i stället. Psyko­lo­gi­bakgrunden är nog inte helt oväsentlig i hennes bildskapande – vid sidan om bilder på ”vanliga” gamla och unga människor har hon fotograferat en hel del personer med fetischistiska intressen eller andra udda fixeringar.

15

Nya tolkningar av lycka

I

Filmklippen är alltid royaltyfria, så de får du sätta ihop som du vill. Stillbilderna får du också använda så att de passar dina ändamål, förutsatt att fotografens känsla och intuition finns kvar i bilden. Kolla gärna med oss om du är osäker i något specifikt fall.

ldbyrå / R

oyaltyfri

Bild: Image Source / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

mage Source är ett Londonbaserat arkiv som förser Johnér med ett högkvalitativt internationellt präglat utbud av royaltyfria lifestyle- och genrebilder. Grundaren Christina ­Vaughan, som vid 38 års ålder har hunnit viga närmare halva sitt liv åt den internationella bildbyråvärlden, berättar om hur bildbehovet börjar ta nya former: – Egentligen är det fortfarande samma slags bilder som efterfrågas. Eller åtminstone bilder som används i samma syfte som tidigare: man vill visa ett ”bättre liv” på olika sätt.

Mer hälsosamt och rikare på alla sätt.

De mest populära bilderna, oavsett var man är i världen, utstrålar därför lycka och glädje, konstaterar Christina.

– Men det som har hänt de senaste åren är att det har kommit nya tolkningar av till exempel av vad som är en ”lycklig familj”.

Nu ökar behovet starkt efter bilder av till ­exempel familjer med ­blandad etnisk ­bakgrund, eller familjer som består av två personer av samma kön.

Samtidigt ser hon en tydlig trend där den ”skandinaviska känslan” vinner mark överallt i världen.

– Det rena, fräscha och nästan minimalistiska är det som är modernt nu. Alltså precis det som det finns så mycket av i Johnérs bilder. ■

Hur mycket får jag manipulera en bild eller ett filmklipp från Johnér?

Kan jag få rabatt om jag handlar mycket hos er?

Självklart. Men varje avtal om rabatter är skräddarsytt, och du kan också få rabatter oavsett var inom koncernen du handlar. Hör av dig så syr vi ihop ett avtal.

Några av de vanligaste frågorna till Johnér…

Bild: Sven Olof Jonn / Johnér Bildbyrå

Kan jag ”låsa” en bild, så att den inte samtidigt används av någon av mina konkurrenter?

Ja, om du köper en bild från något av våra RM-arkiv. Då kan du spärra den i din egen bransch, och sam­tidigt i andra om du vill det. Det går också att köpa total exklusivitet, men det brukar ofta vara onödigt kostsamt. Filmklippen och de royaltyfria ­bilderna går inte att skydda.

Johnér Bi

Bildbyrå eller fotograf – när ska jag välja det ena eller det andra?

Bild: Imag

e Source /

Det enklaste sättet att hitta en bild är att gå till en bildbyrå. Men vill du ha en skräddarsydd bild, kanske med några speciella förutsättningar, är det bättre att beställa en uppdragsfotografering.

Det är dock inte en prisfråga; en byråbild kan kosta lika mycket som en fotografering, i alla fall om det är en rättsskyddad bild som du ska använda mycket. Med andra ord kan en uppdrags­ fotografering bli lika kostnads­effektiv som ett köp av en bildbyråbild.

Varför är royaltyfria bilder ­billigare än rättsskyddade?

Bild: Image Source / Johnér Bildbyrå / Royaltyfri

Royaltyfritt

16

Det är de inte alltid. De rättsskyddade prissätts utifrån användning, och ska du till exempel ha en liten bild i en tidning kan det bli dyrare med en royaltyfri.

Hur stora kan bilderna från Johnér bli i tryck?

Du kan välja att ladda ned dem i tre olika upplösningar, som räcker till A5, A4 respektive A2 i 300 dpi. Vill du göra dem ännu större så kan vi göra en specialskanning så att du får den filstorlek som behövs. ■

17

Visste du att…

…

Johnérs tre kommande kataloger är form­ givna av Joel Berg, svensken som gjort sig ett namn internationellt genom uppdrag från bland andra Harper’s Bazaar och Benetton? Registrera dig på Johner.se för att vara säker på att få katalogerna!

hnér Bildb Thulin / Jo Bild: Lars

Känns det ibland svårt att hålla koll på alla bilder som du använder i olika produktioner? Hos Johnér kan du få en egen bildbank, där du kan hantera såväl bilder som du köpt från Johnér som egna bilder från dina produktioner.

Om du vill så kan du också låta andra få ta del av dina bilder och hämta hem dem till sig. Bra till exempel om du har produktionsbolag på olika ställen eller om du på ett enkelt sätt vill lägga upp bilder åt press och återförsäljare. n Läs mer på www.johner.se

yrå

Full koll på dina egna bilder

Svenskar erövrar världen Den skandinaviska prägeln, som genomsyrar Johnér, är framgångsrik inte enbart i ­Sverige. Även utanför landets gränser är det samma känsla som efterfrågas i bilderna.

Suget efter ljusa och rena bilder med ­naturliga modeller är stort. Det märks genom en ständigt ökande försäljning i främst ­Europa, USA och Japan. Nu växer andra marknader, inte minst i Asien.

Svenska toppfotografer med en hög kreativ och teknisk nivå, som samlas hos Johnér, blir därmed introducerade för en stor internationell målgrupp. n Även fransmä nne Johnérs bilder. n gillar

Bild till vänster: Anna Huerta / Plattform. Bild till höger: Anna Kern / Plattform

Stort sug efter mat

Johnér

Under de tio år som har gått sedan Johnér startade har många upptäckt de unika kvaliteterna i de skandinaviska bilderna med det särpräglade ljuset. Det här är några av dem som har handlat bilder från Johnér. Tillhör du den här skaran?

Plattform har många mat­fotografer – och det behövs

18

Men hur många matfotografer kan det egentligen behövas?

Räcker det inte med en, som är duktig på att ljussätta – maten ser väl likadan ut ändå?

– Nej, så är det inte alls. Även matfotografer har sina olika personligheter som lyser genom i bilderna. Tittar man på exempelbilderna på vår sajt ser man tydligt att det inte är ett och samma uttryck i alla. n

Nr 1: 21 gånger

Nr 2: 20 gånger

Nr 3: 19 gånger

Nr 4: 18 gånger

Bild: Mikael Dubois / Johnér Bildbyrå

Bild: Anna Emilia Lundgren / Johnér Bildbyrå

Bild: Jonas Ingerstedt / Johnér Bildbyrå

De mest sålda bilderna i Johnér genom åren. På tio år har alltså de mest använda bilderna bara sålts ett tjugotal gånger – fortfarande är de rätt unika med andra ord!

Bild: Jonas Ingerstedt / Johnér Bildbyrå

Passa på! Beställ en egen uppdrags­ fotografering under oktober eller ­november hos Plattform så får du en värdecheck på 20 000 kr hos Johnér Film & TV! Läs mer på www.johner.se/erbjudande

TOPP i topp Bild: Per Magnus / Johnér Bildbyrå

DU FÅR 20 000 KR!

Air Canada, American Express, Andersen Consulting, Apple Computer, Astra Zeneca, Audi, Bank of America, British ­Arways, Casio, Compaq, ­Condé Nast, Daimler Chrysler, Deutsche Bank, Elle Quebec, Ernst & Young, Forbes Magazine, Ford, Hachette, Hertz, Hyundai, IBM, Kraft, Land Rover, Los Angeles Times, Lufthansa, Microsoft, Miele, Motorola, Novartis,OKI, Pfizer, Philips, PricewaterhouseCoopers, Procter & Gamble, Renault, Rolls-Royce, Rossignol, Royal Bank of Scotland, Sony, Tesco, The Times, Time Inc., Toyota, Unilever, Warner Music, Viagra, Vogue, Xerox, Yahoo

Bild: Lena Koller / Johnér Bildbyrå

I

Sverige ges det ut en ny kokbok per dag. Det gör oss till bäst i världen – världsetta när det gäller antal nya kokböcker per invånare!

Mat handlar inte längre enbart om att äta sig mätt, utan har också blivit en del av en livsstil. Kokböckerna kan ibland bli ett substitut till matlagning.

Matintresset stannar inte vid bokproduktioner – och tv förstås! – utan har spritt sig till andra sammanhang. ­Tidskrifter av alla slag har recept eller mattips.

Allt detta har skapat ett behov av matfotografer, ­vilket märks tydligt hos Plattform, den del av Johnér som tar hand om uppdragsfotograferingar.

– Nu är vi tack och lov väl förberedda för den typen av uppdrag, säger Camilla Wirseen på Plattform. Vi har ett trettio­ tal fotografer och ungefär hälften av dem kan kallas matfotografer – även om de naturligtvis plåtar mycket annat också.

Dessutom erbjuder Plattform alla andra tjänster som behövs för en lyckad matfotografering; stylist, kock eller vad det nu må vara.

❤ Rolls-Royce = sant

Nr 5: 18 gånger

19

Det började med ett arkivskåp i sovrummet. Tio år senare driver Mårten och Agneta en mindre koncern, med syfte att vara en helhetsleverantör av bilder och filmer till företag. Och visst, båda heter Johnér i efternamn.

Mårten Johnér Varför en egen bildbyrå?

Jag såg ett behov av kommersiella bilder med en skandinavisk prägel. När jag drog i gång hade jag jobbat på en internationell bildbyrå i sju år, och det var just det mer skandinaviska som många frågade efter.

Ett alternativ till de amerikanska ­bilderna, helt enkelt?

Ja, just det. Men samtidigt med ett kommersiellt uttryck, som inte fanns i bilderna hos de svenska byråerna.

När började ni använda webben?

Vi lanserade faktiskt webbsökning redan från start.

Men då var webben något udda och lite okänt – inget man använde för bildhämtning. Så kunderna fick välja om de ville ha digitala eller fysiska original.

Vad är det bästa med att hålla på med bilder hela dagarna?

Jag är besatt av att se bilder i någon funktion. Varje gång jag ser en Johnérbild i något sammanhang får jag en kick! Men från början ville jag själv bli fotograf.

Verkligen? Vad tog du för bilder?

Jag jobbade som pressfotograf på tidningen Östra Småland. Men jag tog lite udda pressbilder; det var många rena ytor, i bilder tagna med teleobjektiv. Lite Johnér-aktiga bilder, kan man säga. publicerades dina bilder någonsin?

Ja, oh ja, jag fick ofta mycket utrymme i tidningen!

Det bästa med att jobba med Agneta: Vi har alltid något fint att prata om … förutom om vår son förstås! Det är bra att vi har olika infallsvinklar, vi kompletterar varandra. Agneta håller ordning på mig och struktur på verksamheterna.

Agneta Johnér Hur hamnade du i den här koncernen?

När Mårten startade Johnér arbetade jag på Ericsson.

Jag är ju egentligen ingenjör… Men han behövde hjälp med tekniken, så jag fixade det på kvällar och helger.

Kul hobby ... Men sen drogs du in på ­riktigt?

Ja, för 1999 kom det ett skifte i bildbyråbranschen.

Antingen satsade man hårt på tekniken, eller så lät man bli – och hamnade rejält på efterkälken. Mårten satsade, och behövde en tekniker.

Så du sökte, och fick jobbet?

Ja, nåt sånt. Det var ju inte helt självklart att jobba ihop när man lever ihop … men det har jag inte ångrat!

Nu är du chef över bildbyrån, där det skandinaviska har börjat blandas ut med internationella bilder. Varför gör ni det?

Helt enkelt för att kunderna vill ha det. Många jobbar ju på internationella marknader, och vill kunna hitta alla sina bilder hos en byrå. Men vi har varit kräsna när vi valt partners; den första utlandsbyrån togs in för tre år sedan.

Hur kommer Johnér att se ut om fem år?

Omöjligt att säga, för vi kommer att snickra vidare åt olika håll med nya galna idéer. Redan nu har vi gått från att vara ett litet bildarkiv till ett högteknologiskt it-företag. Det blir spännande att se vad nästa steg blir!

Det bästa med att jobba med Mårten: Han är modig och har bra idéer – som han också lyckas sälja in … även om han får kämpa ibland! Han ser möjlig­­heter där andra ser hinder.

J o h n é r B i l d b y r å A B . Å s ö g a t a n 1 4 0 , 2 t r, S t o c k h o l m . P o s t a d r e s s : B o x 4 1 4 4 , 1 0 2 6 3 S t o c k h o l m .

Te l 0 8 - 6 4 4 8 3 3 0 . F a x 0 8 - 6 4 4 8 3 3 1 . E - p o s t i n f o @ j o h n e r. s e w w w j o h n e r. s e

Produktion: Redaktörerna. Redaktör: Peter Wiklund. AD: Anna Jonason.

Bildbyrå ns Bjurlin g / John ér Bild: Ha

Arkivskåpet som öppnats mot världen