BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Dezembro de 2011 | n. 581
“A PUBLICIDADE É A INDÚSTRIA QUE MOVE AS OUTRAS INDÚSTRIAS” Para Luiz Lara, presidente da Abap, a publicidade tem sido “arma poderosa” para os empreendedores brasileiros
PROFISSIONAIS DO ANO®: CONHEÇA OS VENCEDORES NACIONAIS
NESTA EDIÇÃO
MERCADO
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ENTREVISTA Luiz Lara, presidente da Abap: “a publicidade é a indústria que move as outras indústrias”
TV NEGÓCIOS
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OPORTUNIDADES Esquenta!, Festival Promessas, Roberto Carlos Especial e Victorious
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis
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SÉRIES BRASILEIRAS Dercy de Verdade e O Brado Retumbante na programação de janeiro
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UFC Confira o plano comercial para as transmissões das lutas do UFC em 2012 pela Globo
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CASE Cacau Show
Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop
Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização
comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br
POR DENTRO DA GLOBO
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PROFISSIONAIS DO ANO ® Confira os vencedores nacionais do Prêmio e também os contemplados na região Sudeste Capitais
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DESTAQUES Lista de preços e Reconhecimento
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BIP
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mercado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ENTREVISTA . . LUIZ LARA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A edição 579 do BIP . . está disponível no site . comercial.redeglobo.com.br . 4
BIP
Folheando a edição 579 do BIP, que trouxe depoimento de mais de cem anunciantes das emissoras da Rede Globo, Luiz Lara, presidente da Abap e da Lew’Lara\ TBWA comenta: “Quando vemos uma edição como esta do BIP, mostrando todos esses cases, vemos os benefícios da publicidade na prática. Eles são um fato indiscutível, não importa o tamanho da verba do anunciante, a região onde atua e o que vende. É a publicidade produzindo resultados, gerando riquezas e empregos no país inteiro”.
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“A PUBLICIDADE É A INDÚSTRIA QUE MOVE AS OUTRAS INDÚSTRIAS”
P
ara Lara, a publicidade “é a indústria que move as outras indústrias”, e os cases publicados pelo BIP são uma demonstração de que os empreendedores colocaram em prática a máxima de que anunciar é investimento, e não gasto. Veja a seguir os principais trechos da entrevista que Lara concedeu ao BIP. A PUBLICIDADE E A ECONOMIA “A publicidade é a indústria que move as outras indústrias. É o instrumento da livre-iniciativa que permite ao empreendedorismo desenvolver novas categorias de produtos e serviços, criar e expandir mercados, disseminar novos hábitos e atitudes de consumo, gerando riquezas, empregos e impostos. A publicidade, em sua essência, não
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obriga ninguém a comprar. Ela cria uma predisposição de compra, uma preferência pela marca do anunciante e sempre respeita a liberdade de escolha do consumidor. Nos últimos anos, desde a estabilização da economia, o Brasil vem proporcionando enormes oportunidades para o empreendedorismo, e o brasileiro é um povo essencialmente empreendedor. Pequenos e médios empresários estão tendo a oportunidade de ativar mais os seus negócios. A publicidade é uma arma poderosa para tanto. Por isso a Abap criou o programa Comunicar e Crescer, para mostrar a esses empresários de que forma utilizar a propaganda como instrumento de alavancagem para os seus negócios, porque muitos deles não imaginavam até então que poderiam ser anunciantes.
A edição de cases do BIP mostra, na prática, como o investimento em publicidade funciona e como ele pode ser decisivo para o sucesso de um empreendedor, não importa que seja recém-chegado ao mercado.” PUBLICIDADE NA PRÁTICA “Vários cases no BIP me impressionaram, um deles em especial: o do Açougue Dutra, que, investindo R$ 600 por mês em publicidade, conseguiu criar uma conexão com consumidores de toda a cidade de Rio Grande por meio de um serviço de delivery, e não só com aqueles mais próximos da loja. Assim, pôde expandir rapidamente as suas vendas em 300%. O açougue usou a comunicação para crescer mais do que cresceria normalmente. Ele usou a comunicação para construir uma
BIP
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mercado “A edição de cases do BIP é a essência da propaganda. Ela demonstra que cresce a percepção de que a publicidade não é coisa só pra empresas grandes, muito pelo contrário”
percepção de valor maior do que a simples etiqueta do produto. Ele criou uma percepção de conveniência, qualidade, reputação única, e eu tenho certeza que isso foi retroalimentado pela mídia e pelas próprias pessoas, que comentaram e elogiaram a iniciativa. Há outros bons exemplos na edição, como o do Açougue Dutra. Essa edição do BIP é a essência da propaganda. Ela demonstra que cresce a percepção de que a publicidade não é coisa só pra empresas grandes, muito pelo contrário.” INVESTIMENTO E NÃO CUSTO “Por que em 2009, a despeito da catástrofe que se anunciava para a economia mundial e também pelo seu histórico de crescimento acumulado, o investimento em publicidade não caiu? Porque a massa dos anunciantes entendeu que
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO BRASIL EM R$ BILHÕES
29,1
23,8
24,7
21,1 19,3 17,7 15,4 12,2 10,9
10,4
2000 2001
10,7
2002 2003 2004
2005 2006 2007
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2009
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Fonte: Projeto Inter-Meios/Mídia Dados 2011
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publicidade é investimento, e não custo. Se você cortar publicidade, você perde vendas, perde clientes, perde lucro. Você melhora a sua marca e o seu produto toda vez que anuncia. Você anuncia para, dentro de uma crescente comoditização de produtos e serviços, criar diferenciais e agregar valores à marca. Os produtos são cada vez mais parecidos. O que os diferencia? A boa publicidade, que constrói marcas, conecta pessoas e faz com que a percepção de valor seja maior do que a etiqueta de preços. Se você não anunciar, abre o flanco para o concorrente e sua marca corre o risco de desaparecer. Você usa a publicidade para construir essa percepção de valores e ativos intangíveis.” O PAPEL DAS AGÊNCIAS “É um papel fundamental. Agências
de publicidade são emuladoras dos anunciantes, que os trazem para o mercado, que concebem a placa na porta de uma drogaria, o material de merchandising de um posto de gasolina, o comercial em TV, rádio ou internet de um açougue e o anúncio em jornal, revista ou mídia exterior do prestador de serviços. Destas e muitas outras formas, as agências criam pontos de contato com os consumidores, desenvolvendo interações e conexões entre eles e as marcas. São essas conexões que fazem com que a marca do açougue, do posto de gasolina e da drogaria tenham, junto aos consumidores, uma percepção maior do que aquela gerada pela etiqueta de preços. Quem constrói esse valor intangível da marca, que podemos chamar de reputação, é a boa propaganda, uma propaganda ética, criativa, responsável, que atenda
aos preceitos da Constituição, do Código de Defesa do Consumidor, do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e que consiga conectar pessoas.” AS MÍDIAS CRESCEM “Vivemos um momento único para a indústria da comunicação brasileira, com todas as mídias crescendo – não existe, de forma alguma, essa história de que o crescimento de uma mídia vai acabar com outra, pelo contrário. Não existe canibalismo em se tratando de meios de comunicação. O brasileiro é gregário e adora comunicação. A verdade é que uma mídia alimenta a outra. Cresce o investimento publicitário na TV aberta, que continua com um share de mais de 60% da verba; a TV por assinatura tornou-se uma realidade presente em 12 milhões de domicílios, atingindo 40 milhões
A PARTICIPAÇÃO DO MEIO TV NO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO BRASIL
2000
2010
INVESTIMENTO TOTAL EM MÍDIA DE R$ 10,9 BILHÕES
INVESTIMENTO TOTAL EM MÍDIA DE R$ 29,1 BILHÕES
Demais meios somados
Demais meios somados
43,9%
37,1%
TV
56,1% TV
62,9%
Fonte: Projeto Inter-Meios/Mídia Dados 2011
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mercado “Se você cortar publicidade, você perde vendas, perde clientes, perde lucro. Você melhora a sua marca e o seu produto toda vez que anuncia”
de pessoas; cresce o rádio, sempre muito presente e dinâmico, caminhando para a digitalização. Crescem também as revistas, com segmentação e regionalização, e os jornais, com as edições populares e gratuitas elevando o consumo do meio – a circulação dos jornais cresceu mais de 5% no primeiro semestre deste ano. E 80 milhões de pessoas já acessam a internet, indo buscar conteúdos que elas viram na TV, sem falar no fenômeno das redes sociais. Os brasileiros adoram se comunicar e curtem todos os meios. Com a melhora do poder aquisitivo da população, ela está usufruindo cada vez mais desse prazer.” MERCADOS REGIONAIS “Ao mesmo tempo em que as opções de mídia crescem, percebemos um forte desenvolvimento regional. É um fenôme-
BRASIL É O 6º MAIOR EM PUBLICIDADE EM TODAS AS MÍDIAS...
EUA (*) Japão
US$ 351.963.000 US$ 39.837.000
Alemanha
US$ 24.490.000
China
US$ 22.411.000
Reino Unido
US$ 19.403.000
Brasil (*)
US$ 14.959.000
França
US$ 13.746.000
Itália
US$ 10.954.000
Austrália
US$ 9.866.000
Canadá
US$ 8.869.000
(*) EUA e Brasil – Verba total do mercado Fonte: Zenith Optimedia/Mídia Dados 2011
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no típico de um país emergente como o Brasil, que pela primeira vez na sua história tem mais de 50% da sua população na classe média. Na Abap, registramos esse fenômeno por meio dos nossos 18 capítulos regionais, todos eles em crescimento acentuado. A economia não está mais concentrada no eixo Rio-São Paulo. Se no ano passado o PIB cresceu 7,5% e o investimento publicitário 18%, temos o Nordeste, por exemplo, crescendo em ritmo ainda mais acelerado. O mercado publicitário local reflete isso, assim como as agências locais. E não se trata de um crescimento centrado apenas nos anunciantes tradicionais dos mercados locais – varejo, imobiliário, comunicação pública. Temos uma presença cada vez maior das marcas locais e regionais de alimentos, bebidas e muitos
outros segmentos, que estão podendo e sabendo anunciar mais e melhor.” COMUNICAÇÃO LOCAL “No momento em que o Brasil inteiro se torna mercado-chave para marcas globais e nacionais – somos, hoje, o quarto maior mercado automotivo do mundo, o terceiro para cartões de crédito, o segundo para cosméticos e o primeiro para desodorantes, só para citar alguns exemplos –, mais multinacionais e empresas de âmbito nacional fazem parcerias com agências e veículos locais porque elas entendem que, para falar com o nordestino, precisam conhecer e respeitar os hábitos e atitudes do consumidor do Nordeste, mesmo porque não existe um consumidor nordestino; existe o consumidor da Bahia, de Pernambuco, de Alagoas e assim por diante.
...E O 3º MAIOR EM PUBLICIDADE NA TV
O anunciante tem de se comunicar localmente, tem de desenvolver embalagens e produtos específicos, tem de adotar uma linguagem de comunicação que respeite esse jeito de ser e apoiar os eventos locais. Isso acontece no Sul, no Centro-Oeste, em cada região do Brasil. Multiplicidade de opções de mídia mais crescimento local e concorrência cada vez mais acirrada tornam a tarefa de se comunicar ainda mais complexa. Mas há outros fatores a ser considerados.” O DESAFIO DE COMUNICAR “Vivemos na era do conhecimento, da informação e da convergência, uma era em que tudo é importante e tudo se comunica. Temos de integrar todas as plataformas de mídia, a partir daquilo que nós, publicitários, sabemos fazer melhor: ter gran-
NÚMERO DE ANUNCIANTES NO BRASIL 2009
EUA
US$ 51.470.000
Japão Brasil China Itália
US$ 16.021.000
US$ 9.050.000 US$ 6.299.000
Reino Unido
US$ 5.139.000
Alemanha
US$ 5.025.000
França
US$ 4.483.000
México
US$ 4.160.000
Rússia
US$ 3.894.000
Fonte: Zenith Optimedia/Mídia Dados 2011
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58.204
US$ 11.099.000
2010
60.623
Fonte: Ibope Monitor/Mídia Dados 2011
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mercado “A publicidade coroa um processo de marketing e comunicação que começa dentro de casa. A melhor comunicação é aquela que expressa a missão e valores de uma empresa”
des ideias e contar boas histórias. Todo esse nosso negócio está alicerçado na força emuladora das agências. A essência do nosso negócio é a criatividade e saber contar uma boa história, como a do delivery do Açougue Dutra, de uma maneira que mobilize e o conecte com pessoas. Só uma agência de publicidade integrada é capaz de corresponder a esses desafios. E mais: como consumidor, você quer proteção para os seus atos sociais, quer se integrar a grupos. Quais são as palavras da moda? Consumer engajement. Isso significa compartilhamento. São as pessoas que foram para a porta da Apple, lamentar a morte de Steve Jobs. Para elas, marcas são pessoas, são ícones, se identificam e brigam por elas, são suas maiores defensoras e por isso compartilham tais sentimentos nas redes sociais, o que retroalimenta a mídia, fazendo com que
PENETRAÇÃO DA TV, POR FAIXA ETÁRIA
99%
98%
97%
97%
97%
97%
97%
10/14
15/19
20/29
30/39
40/49
50/64
65 e + anos
Fonte: Marplan/Mídia Dados 2011
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os consumidores não sejam mais seres passivos, que só recebem conteúdo. Eles o recebem, produzem e distribuem informação sobre as marcas com as quais se identificam. E você não precisa ser um anunciante gigante para conseguir isso. O Açougue Dutra está conseguindo. É claro que a propaganda não faz milagres. Você precisa ter toda a cadeia de qualidade – fornecedor, instalações, equipes, atendimento ao público. A publicidade coroa um processo de marketing e comunicação que começa dentro de casa. A melhor comunicação é aquela que expressa a missão e os valores de uma empresa.” JOGO COMPLEXO “O jogo é complexo. Fazer uma gestão da marca hoje significa conciliar as relações que uma empresa, de qualquer porte, estabelece com todos os seus
públicos, uma relação de confiança, de parceria com cada um. E empresa precisa comunicar sua missão e valores para o público interno, parceiros, colaboradores, distribuidores, consumidores, autoridades reguladoras, imprensa, ONGs e acionistas, já que muitas empresas de capital aberto têm nas suas marcas os seus maiores ativos.” A FORÇA DO MODELO “A força da publicidade brasileira reside no modelo de agência integrada, regido pelo Cenp, preservando a diversidade. São os milhares de anunciantes de todos os portes em todo o país que permitem aos veículos de comunicação manter a sua independência e a sua qualidade editorial, de conteúdo, com isenção e qualidade. A diversidade impera no mercado bra-
PENETRAÇÃO DA TV, POR CLASSE ECONÔMICA E...
sileiro, e esse é um dos segredos da sua qualidade. Ao permitir que profissionais de atendimento, planejamento, pesquisa, criação, produção, mídia, administração e finanças trabalhem numa mesma agência e que mídia e criação trabalhem juntas, lado a lado, além de permitir estratégias mais assertivas e eficazes na rentabilização e maximização das verbas dos clientes, o modelo permite que as agências sejam as grandes emuladoras das marcas dos anunciantes, sendo remuneradas adequadamente para recompensar o talento. Sem remuneração adequada não há talento, e o custo fica sempre muito aquém do valor construído por uma boa agência para uma marca. Há dezenas de exemplos nesse sentido. As agências constroem valor para as empresas e transformam marcas em ati-
... POR SEXO Ho m e ns
94%
95%
96%
98%
98%
98%
97%
96% 84%
Mulheres
97%
A1
A2
B1
B2
C1
C2
D
E
Fonte: Marplan/Mídia Dados 2011
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mercado “A força da publicidade brasileira reside no modelo de agência integrada, regido pelo Cenp, preservando a diversidade”
vos valorizados até na Bolsa de Valores. A excelência do trabalho da agência vem da integração dos profissionais num só ambiente. Esse modelo é essencialmente democrático. As agências vivem num ambiente de competição acirradíssima, regido por uma meritocracia extrema. Se uma agência trocar janelas por espelhos, fatalmente cairá. Seus clientes fugirão para outras agências. Essa é a beleza da meritocracia. Competição acirrada, mercado disputadíssimo. Quem ganha com isso? O consumidor, que tem liberdade de escolha e pode escolher as marcas que lhe ofereçam a melhor relação custo-benefício, com as quais ele se conecta mais. O mercado publicitário precisa ser preservado. Ele já representa 2% do PIB e tem uma importância muito grande para a difusão da cultura, da informação e do entretenimento. Nesse sentido, é importante
TV PRESENTE EM QUASE TODOS OS DOMICÍLIOS 2011
DOMICÍLIOS COM TV NO BRASIL:
54,2 milhões POSSE
95,1%
Fonte: Marplan/Mídia Dados 2011
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mesmo para a soberania nacional. Quando se fala em publicidade forte, fala-se também em veículos de comunicação fortes, em imprensa livre, em independência, e isso é basilar para a democracia.” DESCENTRALIZAÇÃO “O Brasil mudou e isso é inexorável. Não é só uma questão de acerto de política desse ou daquele governo. É a sociedade como um todo que está trabalhando mais, se esforçando mais, poupando e investindo melhor. Claro que há milhões de coisas para melhorar numa jovem democracia como o Brasil, mas nós mudamos de patamar. E a descentralização de crescimento do Brasil veio para ficar. Eu acredito cada vez mais no fortalecimento dos mercados locais e regionais. Acredito cada vez mais que o eixo do
progresso está nos mercados locais. Quando eu via que os nossos sócios da TBWA têm sua principal agência na Califórnia e não em Nova York, ficava um pouco enciumado. Agora podemos fazer uma agência de ponta fora de Rio e São Paulo. Hoje, temos agências de ponta no Pará, em Alagoas, em Pernambuco, na Bahia, no Rio Grande do Sul, no Paraná, agências que são referência em qualidade e criatividade e que nada ficam a dever às de São Paulo e Rio, acabando com aquela história de que o brilhante redator tem de vir para São Paulo para ser reconhecido. Agora, ele pode optar por ficar na cidade onde nasceu e começou a sua carreira e se tornar um profissional reconhecido e bem remunerado porque tem um eixo de crescimento econômico que lhe permite ficar lá.
Isso tudo é fascinante do ponto de vista de geração de oportunidades, de inclusão de milhares de jovens estudantes de comunicação, que estão entrando na publicidade e que vão percorrer essa grande avenida digital, nessa retroalimentação permanente. É por isso que desenvolvemos o programa Comunicar e Crescer, ainda na gestão do Dalton Pastore na presidência da Abap. A Globo sempre foi muito parceira do programa, até porque a forma mais barata e eficiente para construir e desenvolver marcas e se conectar com os consumidores é fazer uso da TV aberta. Quando vemos uma edição como esta do BIP, mostrando todos esses cases, vemos os benefícios da publicidade na prática. É fato. É a publicidade produzindo resultados, gerando riquezas e empregos no país inteiro.”
POTENCIAL DE CONSUMO REGIONAL DISPARA BRASIL 2000 R$ 2011 R$
816,5 bi 2.451,7 bi
Região Nordeste 2000 R$
2011
133,9 bi
R$
435,1 bi
Região Norte
Região Sudeste
2000
2000
R$
39,4 bi
2011 R$
133 bi
R$
Região Centro-Oeste 2000 R$
58,2 bi
2011 R$
194,5 bi
2011
436,9 bi
R$
1,280,6 bi
Região Sul 2000 R$
148,1 bi
2011 R$
408,1 bi
Fonte: IPC Maps
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TV
NEGÓCIOS
ESQUENTA! Em nova temporada Esquenta! está de volta à programação da Globo, sob o comando de Regina Casé. O programa será exibido nas tardes de domingo, a partir de 11 de dezembro até 1º de abril. O formato diversificado do Esquenta! será ainda mais valorizado nessa segunda temporada. A cada programa, Regina vai reunir um grupo variado de convidados para cantar, dançar, conversar e se divertir numa grande festa. Esquenta! tem cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade para mais informações.
FESTIVAL PROMESSAS A música gospel na Globo A Rede Globo exibe em 18 de dezembro, domingo, a partir das 13h, o Festival Promessas.
Sentadas, a partir da esquerda: Fernanda Brum, Eyshila, Damares, Ana Paula Valadão e Ludmila Ferber. Em pé a partir da esquerda: Regis Danese, Davi Sacer, Fernandinho e Pregador Luo
14 BIP
O evento, que será o maior festival de música gospel jamais realizado no Brasil, acontecerá em 10 de dezembro, na praia do Aterro do Flamengo, no Rio. É esperado um público de cerca de 1 milhão de pessoas. O projeto comercial do Festival Promessas tem quatro cotas nacionais de patrocínio e inclui programação nacional e local. Os patrocinadores aparecerão nos intervalos do Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal da Globo e do Fantástico, na exibição do show e nas suas chamadas, além de mídia de apoio nacional e inserções na cobertura do evento pelos telejornais locais do Rio. Ao todo, são 65 inserções. Há envolvimento do projeto também na Globo.com, onde está o site oficial do evento.
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ROBERTO CARLOS ESPECIAL Dia 25 de dezembro O especial de fim de ano de Roberto Carlos mostra o show que ele fez em Jerusalém. Ao ar livre, num palco montado aos pés da antiga cidadela e diante de uma plateia de 5 mil pessoas, Roberto cantou vinte músicas acompanhado por orquestra. O especial será exibido depois do Fantástico e tem quatro cotas nacionais de patrocínio. Em 2010, o show de Roberto Carlos alcançou 24 pontos de audiência domiciliar, sendo visto por mais de 22 milhões de pessoas em todo o país, segundo dados do Ibope PNT.
Para mais informações sobre os especiais de fim de ano da Globo, consulte nosso Atendimento Comercial.
VICTORIOUS Uma divertida série musical
Para mais informações sobre esta e outras atrações das manhãs de sábado na Globo, consulte nosso Atendimento Comercial.
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A partir de dezembro, nas manhãs de sábado, estreia Victorious, uma série musical divertida e movimentada, que conta a história de uma garota de dezesseis anos que está ingressando na Hollywood Arts, uma escola onde estudantes malucos e talentosos aprendem a se tornar verdadeiros artistas. Victorious já foi indicada aos principais prêmios voltados para séries infantojuvenis, como Teen Choice Awards, Kids Choice Awards, entre outros. Comerciais exibidos nos intervalos do programa assumem os preços de Turma da Mônica (MONI).
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TV
NEGÓCIOS
SÉRIES BRASILEIRAS NA PR
A Rede Globo exibe entre 10 e 13 de janeiro Dercy de Verdade, série brasileira em quatro capítulos, que conta a vida de uma das mais extraordinárias artistas do teatro, cinema e TV brasileiros, onde foi protagonista durante mais de 80 anos
16 BIP
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Dercy de Verdade
E
scrita por Maria Adelaide Amaral e . Letícia Mey, a série conta a vida de . . Dercy Gonçalves desde sua infân. cia, no interior do Rio, passando . . pelos seus amores, decepções .e . luta pela sobrevivência até o ressurgimento . nos anos 1980, em novelas e programas de . . auditório. Dercy faleceu aos 101 anos de . idade, em 2008. A série é baseada no livro . . Dercy de cabo a rabo e tem direção de . núcleo e direção geral de Jorge Fernando.. Dercy será vivida por Heloísa Périssé e
Fafy Siqueira. Também no elenco da série Cássio Gabus Mendes, Rosi Campos, Tuca Andrada, Fernando Eiras e muitos outros. A série será exibida de terça a sexta-feira, depois de Big Brother Brasil 12. Disponíveis duas cotas de patrocínio em mercado nacional, com aberturas e encerramentos caracterizados, vinhetas, comerciais e chamadas assinadas, num total de 24 inserções. Os patrocinadores também terão as suas marcas inseridas em várias ações no site da série na Globo.com DEZEMBRO / 2011 • NO 581
OGRAMAÇÃO DE JANEIRO
Entre os dias 17 e 27 de janeiro, de terça a sexta-feira, depois do BBB 12, a Rede Globo exibe a série brasileira O Brado Retumbante
C
O Brado Retumbante
om texto de Euclydes Marinho, direção geral de Gustavo Fernandes e direção de núcleo de Ricardo Waddington, a série conta a história de Paulo Ventura, advogado boêmio e político honrado que de forma inesperada se torna presidente da República de um país fictício. Eleito para a chefia da Câmara por um grupo de políticos corruptos, que têm a intenção de manipulá-lo e retirá-lo da oposição ferrenha que faz ao governo, Paulo acaba como primeiro mandatário do país
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quando o presidente em exercício morre em um acidente aéreo. A história é bastante movimentada. Empossado, Paulo tentará se reaproximar da ex-mulher e terá de enfrentar pressões políticas contra uma lei proposta por ele, de combate à corrupção, a ponto de sofrer um atentado. Além disso, tem de conviver com a mãe autoritária, um tio trambiqueiro, um filho transexual e um genro ligado a adversários políticos. Em meio a tudo isso, enfrenta uma crise política com um país vizinho, um escândalo financeiro e
um processo de impeachment. No elenco de O Brado Retumbante estão Domingos Montagner, que vive Paulo, Maria Fernanda Cândido, José Wilker, Hugo Carvana, Luiz Carlos Miele, Otávio Augusto, entre outros. A série tem duas cotas de patrocínio em mercado nacional, com aberturas e encerramentos caracterizados, vinhetas, comerciais e chamadas assinadas, num total de 46 inserções na programação da Globo, além de presença no site da série na Globo.com.
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TV
NEGÓCIOS
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UFC NA GLOBO
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T
odas as emoções do Ultimate Fighting Championship, UFC, estão na Globo. Em 2012, seis grandes disputas serão mostradas nas noites de sábado: três nacionais, três internacionais, sempre com a presença de lutadores brasileiros. Outra atração que integra o projeto é a realização no Brasil do TUF, The Ultimate Fighter, um reality show no qual dezesseis jovens lutadores buscam a consagração para integrar o cartel do UFC. É a primeira edição do reality show realizada fora dos Estados Unidos. Está prevista a exibição de doze programas do TUF, entre março e junho. O esquema comercial para as transmissões do projeto UFC pela Globo tem cinco cotas de patrocínio, todas já comercializadas. Cada uma delas dá direito a mais de 230 inserções na programação,
entre vinhetas, comerciais e chamadas. Estão previstas também inserções na Globo.com. Novas oportunidades comerciais para o TUF serão disponibilizadas em breve. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações.
O UFC é uma organização de artes marciais mistas. Lutadores desse esporte praticam jiu-jítsu, boxe, luta livre olímpica, boxe tailandês e caratê, entre outras.
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CACAU SHOW CONCENTRA SUA VERBA NA GLOBO E CRESCE 50% AO ANO Empresa destaca benefício de patrocínio a programas como Zorra Total e projetos
A
Rede Globo está presente em um dos cases de maior sucesso do marketing brasileiro: a construção da marca Cacau Show, fabricante de chocolates e franqueadora que já ultrapassou o número de mil lojas espalhadas pelo país. A parceria começou em 2006, quando a Cacau Show decidiu investir em ações de merchandising no Mais Você e no patrocínio da novela Chocolate com Pimenta. “Os resultados foram imediatos e nunca mais saímos do ar pela Globo”, diz Alexandre Tadeu da Costa, fundador da empresa. Ele concentra na emissora praticamente toda a sua verba de publicidade. Desde então, a Cacau Show tem crescido mais de 50% ao ano e as franquias sal-
taram de cerca de 200 para 1052 em setembro. “Logo que começamos a anunciar, sentimos os resultados, graças à adequação ao tema da novela e ao carisma de Ana Maria Braga”, lembra Alexandre. “Sinto uma grande empatia dela e de outros apresentadores da Globo com a nossa marca, e eles transmitem isso ao público com perfeição. Os consumidores estão indo à loja do amigo da Ana Maria”. A Cacau Show alterna diferentes estratégias de mídia, da tradicional até o patrocínio de projetos como Afinal, o que Querem as Mulheres? Como estratégia linear, mantém o patrocínio de Zorra Total com abrangência nacional e os patrocínios locais de Temperatura Máxima e Estrelas na Grande São Paulo. As ações de mer-
A Globo trata o cliente com carinho e respeito” Alexandre, da Cacau Show DEZEMBRO / 2011 • NO 581
chandising continuam no Mais Você e também no Domingão do Faustão. A iniciativa mais recente da Cacau Show na Globo foi o patrocínio do Festival SWU, tirando proveito do fato de o plano envolver também a Globo.com. “Foi o nosso primeiro patrocínio a um projeto de grande porte e notamos forte aderência do público. Para nós, foi uma ação de excelente relação custo-benefício”, diz Alexandre. “Sempre faço pesquisa de mercado para lastrear minhas ações na Globo e noto forte identidade do público com a programação da emissora e também elevados índices de recall”, afirma Alexandre. Para tanto, ele destaca os efeitos dos patrocínios à programação de linha. “O patrocínio dá relevância à marca”, garante, enumerando os benefícios de patrocinar, por exemplo, Zorra Total. “É um programa em horário nobre, que reúne a família. As chamadas devidamente assinadas pela Cacau Show entram no ar já na quinta-feira e ajudam a atrair muitos consumidores, principalmente aos sábados, que são dias importantes para o movimento das lojas”, explica Alexandre. “A Globo tem sido uma grande parceira”, diz ele. “Nossa marca é conhecida mesmo em cidades do Ceará, onde ainda não temos lojas. O padrão de qualidade da emissora é diferenciado e a Globo trata o cliente com carinho e respeito.” BIP 19
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Conheça os vencedores nacionais Confira os vencedores nacionais da 33ª edição do Prêmio Profissionais do Ano®, divulgados na festa realizada em novembro, em São Paulo
INSTITUCIONAL ENTREGA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO WESLEY SANTOS CRIAÇÃO BRUNO JÉFTER, KARINA MONIQUE DE OLIVEIRA, E ALEX ALENCAR DIREÇÃO PAULO CARUSO
ANUNCIANTE SEBRAE (BRASÍLIA/DF) AGÊNCIA GIACOMETTI (BRASÍLIA/DF) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO O2 FILMES (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM SOUND DESIGN (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA DAVID MARTINS ATENDIMENTO ALESSANDRA MATSCHINSKI
APROVADO POR FERNANDO BANDEIRA, HENRIQUE NABUCO E CÂNDIDA BITTENCOURT
CAMPANHA NACIONAL VAI QUE
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA E LUIZ SANCHES CRIAÇÃO ANDRÉ KASSU, MARCOS MEDEIROS, E RENATO FERNANDEZ DIREÇÃO FERNANDO MEIRELLES E PAULO CARUSO
ANUNCIANTE BRADESCO SEGUROS (RIO DE JANEIRO/RJ) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO O2 FILMES (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM VOICEZ (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA PAULO CAMOSSA, FLAVIO DE PAUW, RICARDO VASCONCELOS E ORIVALDO ROCHA
APROVADO POR MARCO ROSSI, ALEXANDRE NOGUEIRA E ANA CLAUDIA FRIGHETTO GONZALEZ
ATENDIMENTO FERNÃO COSI, WILSON PEREIRA, FÁBIO AKIMURA E BEATRIZ ALMONACID
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do Prêmio MERCADO NACIONAL ARGENTINOS DO SAMBA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO E CRIAÇÃO FABIO FERNANDES DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EDUARDO LIMA DIREÇÃO CLOVIS MELLO
ANUNCIANTE SKOL (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA CINE (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA LICA BUENO, FABIO BARACHO E RAFAELA QUEIROZ
PÓS-PRODUÇÃO DIGITAL 21 (SÃO PAULO/SP)
ATENDIMENTO MARCELLO PENNA
APROVADO POR PEDRO SÁ EARP
A edição deste ano do Prêmio contou com 997 inscrições, num total de 1312 comerciais concorrentes, veiculados nas emissoras da Rede Globo entre 1/4/2010 e 31/3/2011. Os vencedores receberam troféus, diplomas e viagens a Paris.
As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano® serão abertas em 2/4/2012.
Veja mais em comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano
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Confira aqui os vencedores da região Sudeste-Capitais CAMPANHA VOCÊ MAIS FELIZ DE HONDA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO FABIO FERNANDES E EDUARDO LIMA CRIAÇÃO RODRIGO CASTELLARI E PEDRO PRADO DIREÇÃO ROGÉRIO SOUZA
ANUNCIANTE HONDA AUTOMÓVEIS (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO ZEPPELIN FILMES (PORTO ALEGRE/RS) PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA LICA BUENO E SANDRO CACHIELLO
APROVADO POR DIEGO FERNANDES
ATENDIMENTO PEDRO BATTESTII
MERCADO GARRAFA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO LUIZ SANCHES
ANUNCIANTE PEPSICO DO BRASIL (SÃO PAULO/SP)
CRIAÇÃO ANDRÉ GOLA PERNIL
AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
DIREÇÃO 2
PRODUTORA SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP)
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PRODUTORA DE SOM MENINA PRODUTORA (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA CARLA DURIGHETTO, MARCELLO BINDA E GUILHERME FRIOLI
PÓS-PRODUÇÃO SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) TERRACOTA (SÃO PAULO/SP)
ATENDIMENTO FERNÃO COSI, WILSON PEREIRA E CALEBE FERRES
APROVADO POR CARLOS RICARDO, ROBERTO ANGELINO, MARTA OLIVEIRA E THAIS RUA
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LISTA DE PREÇOS
Alteração no break exclusivo A partir do dia 11 de dezembro de 2011, passa a valer o seguinte esquema para o Break Exclusivo Mercado Nacional do programa Fantástico:
Preço de 30”: Localização: Duração: Dia da semana:
R$ 686.970,00 1º Break 30” a 60” domingo
Esta informação substitui a que consta na página 40 da Lista de Preços da TV Globo de outubro de 2011. Lembramos que o Break Exclusivo é um intervalo criado especialmente para a exibição de um único comercial/ mensagem. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador.
O Break Exclusivo Mercado Nacional é um produto voltado para anunciantes com distribuição nacional, não sendo possível a comercialização na modalidade local.
Os comerciais em formato de Comunicados a serem veiculados no Break Exclusivo não podem ser confundidos com a informação/editorial dos programas e devem ser submetidos antecipadamente à apreciação da Rede Globo.
RECONHECIMENTO
Amigos da Escola recebe prêmio Top Educação pela terceira vez
Profissionais da Globo premiados
O projeto Amigos da Escola, da Rede Globo, conquistou pelo terceiro ano consecutivo o Prêmio Top Educação, na categoria Ação Social. A premiação foi realizada no dia 8 de novembro, em São Paulo. Promovido desde 2006, o Prêmio Top Educação é concedido às marcas mais lembradas no setor de produtos e serviços do mercado educacional brasileiro. O Amigos da Escola é um projeto social que tem como objetivo fortalecer a educação das escolas públicas de educação básica, por meio do envolvimento voluntário de profissionais, alunos, familiares e comunidade em ações educacionais e de cidadania. O projeto da Rede Globo é implementado em parceria com o Instituto Faça Parte, o Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância), o Consed (Conselho Nacional de Secretários Estaduais de Educação) e a Undime (União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação).
Profissionais da Rede Globo ganharam o Troféu Ford-Aceesp 2011, conferido pela Associação dos Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo, que reconhece anualmente o trabalho e dedicação dos profissionais do esporte, em votação aberta a sócios e não-sócios do jornalismo esportivo. Cléber Machado ganhou na categoria Narrador de TV, Mauro Naves foi o melhor repórter e Tiago Leifert foi eleito como o melhor apresentador. A Globo também foi premiada na categoria Equipe de Produção. A entrega do Troféu Ford-Aceesp aconteceu em novembro, em São Paulo.
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