BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
2015
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GLOBO
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BIP cases de sucesso
NEGÓCIOS
Junho de 2015 | n. 606
cases de sucesso 2015
GLOBO: 123 EMISSORAS COM 5.490 MUNICÍPIOS COBERTOS
REGIÃO SUDESTE
PR Curitiba
RPC Curitiba
REGIÃO CENTRO-OESTE
UF CIDADE
EXIBIDORA
PR Maringá
RPC Maringá
UF CIDADE
EXIBIDORA
SP São Paulo
TV Globo
PR Londrina
RPC Londrina
DF Brasília
TV Globo
SP São José dos Campos Vanguarda
PR Foz do Iguaçu
RPC Foz do Iguaçu
GO Goiânia
TV Anhanguera Goiânia
SP Taubaté
Vanguarda
PR Cascavel
RPC Cascavel
GO Anápolis
TV Anhanguera Anápolis
SP Sorocaba
TV TEM
PR Paranavaí
RPC Paranavaí
GO Rio Verde
TV Anhanguera Rio Verde
SP Bauru
TV TEM
PR Guarapuava
RPC Guarapuava
GO Luziânia
TV Anhanguera Luziânia
SP Itapetininga
TV TEM
PR Ponta Grossa
RPC Ponta Grossa
GO Itumbiara
TV Anhanguera Itumbiara
SP São José do Rio Preto TV TEM
SC Florianópolis
RBS TV Florianópolis
GO Catalão
TV Anhanguera Catalão
SP Campinas
EPTV Campinas
SC Blumenau
RBS TV Blumenau
GO Porangatu
TV Anhanguera Porangatu
SP Ribeirão Preto
EPTV Ribeirão
SC Chapecó
RBS TV Chapecó
GO Jataí
TV Anhanguera Jataí
SP São Carlos
EPTV Central
SC Joinville
RBS TV Joinville
MS Campo Grande
TV Morena
SP Mogi das Cruzes
TV Diário
SC Criciúma
RBS TV Criciúma
MS Corumbá
TV Morena
SP Santos
TV Tribuna
SC Joaçaba
RBS TV Centro-Oeste
MS Ponta Porã
TV Morena
MT Cuiabá
TV Centro América
MT Rondonópolis
TV Centro América
SP Presidente Prudente TV Fronteira RJ Rio de Janeiro
TV Globo
REGIÃO NORDESTE
RJ Cabo Frio
Inter TV Alto Litoral
UF CIDADE
EXIBIDORA
MT Sinop
TV Centro América
RJ Nova Friburgo
Inter TV Serra+Mar
PE Recife
TV Globo
MT Tangará da Serra
TV Centro América
RJ Campos
Inter TV Planície
PE Caruaru
TV Asa Branca
RJ Resende
TV Rio Sul
PE Petrolina
TV Grande Rio
REGIÃO NORTE
ES Vitória
TV Gazeta Vitória
BA Salvador
TV Bahia
UF CIDADE
EXIBIDORA
ES Linhares
TV Gazeta Norte
BA Feira de Santana
TV Subaé
PA Belém
TV Liberal
ES Colatina
TV Gazeta Noroeste
BA Itabuna
TV Santa Cruz
PA Santarém
TV Tapajós
ES Cachoeiro de Itapemirim TV Gazeta Sul
BA Vitória da Conquista TV Sudoeste
PA Marabá
TV Liberal
MG Belo Horizonte
TV Globo
BA Juazeiro
TV São Francisco
PA Itaituba
TV Liberal
MG Juiz de Fora
TV Integração
BA Barreiras
TV Oeste
PA Redenção
TV Liberal
MG Coronel Fabriciano
Inter TV dos Vales
CE Fortaleza
TV Verdes Mares
PA Paragominas
TV Liberal
MG Montes Claros
Inter TV Grande Minas
CE Juazeiro do Norte
TV Verdes Mares Cariri
PA Tucuruí
TV Liberal
MG Varginha
EPTV Sul de Minas
MA São Luís
TV Mirante
PA Altamira
TV Liberal
MG Uberlândia
TV Integração
MA Imperatriz
TV Mirante
PA Parauapebas
TV Liberal
MG Ituiutaba
TV Integração
MA Balsas
TV Mirante
PA Castanhal
TV Liberal
MG Araxá
TV Integração
MA Santa Inês
TV Mirante
TO Palmas
TV Anhanguera
MA Codó
TV Mirante Cocais
TO Gurupi
TV Anhanguera
MA Açailândia
TV Mirante
TO Araguaína
TV Anhanguera
BIP cases de sucesso
REGIÃO SUL UF CIDADE
EXIBIDORA
PB João Pessoa
TV Cabo Branco
AP Macapá
Rede Amazônica
RS Porto Alegre
RBS TV Porto Alegre
PB Campina Grande
TV Paraíba
AM Manaus
Rede Amazônica
RS Caxias do Sul
RBS TV Caxias do Sul
RN Mossoró
Inter TV Costa Branca
AM Itacoatiara
Rede Amazônica
RS Santa Maria
RBS TV Santa Maria
AL Maceió
TV Gazeta de Alagoas
AM Parintins
Rede Amazônica
RS Pelotas
RBS TV Pelotas
PI Teresina
TV Clube
RO Porto Velho
Rede Amazônica
RS Passo Fundo
RBS TV Passo Fundo
PI Floriano
TV Alvorada do Sul
RO Guajará-Mirim
Rede Amazônica
RS Santa Rosa
RBS TV Santa Rosa
SE Aracaju
TV Sergipe
RO Ji-Paraná
Rede Amazônica
RS Santa Cruz do Sul
RBS TV Santa Cruz
RO Cacoal
Rede Amazônica
RS Cruz Alta
RBS TV Cruz Alta
RO Vilhena
Rede Amazônica
RS Bagé
RBS TV Bagé
RO Ariquemes
Rede Amazônica
RS Uruguaiana
RBS TV Uruguaiana
AC Rio Branco
Rede Amazônica
RS Erechim
RBS TV Erechim
AC Cruzeiro do Sul
Rede Amazônica
RS Rio Grande
RBS TV Rio Grande
RR Boa Vista
Rede Amazônica
JUNHO / 2015 • Nº 606
BIP 131
SudESTE
bOLEtim DE iNFOrmaÇÃO para pUbLicitÁriOs
6
Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para a o Marketing da Globo pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop
SuL
37
Ricardo Esturaro Roberto Schmidt Mônica Oliveira Sérgio Brito Comunicação Globo Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios
64
Assinaturas: bip@tvglobo.com.br
do BIP no site acima, em Notícias, ou ainda no
“começamos com um investimento tímido, para experimentar o meio tV. Os resultados foram imediatos. Desde então, solidificou-se uma forte parceria”
NoRdESTE
negocios.redeglobo.com.br
Você pode encontrar esta e as edições anteriores
“Não há como pensar em divulgação sem pensar imediatamente em tV e, ao pensar em tV, naturalmente pensa-se em Globo, antes de qualquer outra”
“para nós, não há dúvidas de que os investimentos realizados na Globo contribuíram de forma significativa para os resultados obtidos”
CENTRo-oESTE
88
“O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas”
aplicativo Globo Negócios, na AppStore
NoRTE
105 JUNHO / 2015 • Nº 606
“Nossa marca se tornou mais conhecida e tivemos um crescimento nas vendas de 20%, o que tornou possível aumento de produtividade e da variedade de produtos oferecidos ao consumidor”
BIP
3
REDE GLOBO
123
5.490
Emissoras
Municípios cobertos Rede Amazônica Boa Vista
Rede Amazônica Macapá TV Liberal Castanhal
Rede Amazônica Manaus
Rede Amazônica Parintins
TV Mirante São Luís
TV Liberal Belém
TV Tapajós Santarém
TV Liberal Paragominas
Rede Amazônica Itacoatiara TV Liberal Altamira TV Liberal Itaituba
TV Liberal Tucuruí
TV Mirante Açailândia
TV Liberal Marabá
TV Mirante Santa Inês TV Mirante Cocais Codó
TV Mirante Imperatriz
TV Verdes Mares Fortaleza TV Clube Teresina
TV Liberal Parauapebas
Rede Amazônica Porto Velho
TV Anhanguera Araguaína
TV Liberal Redenção
Rede Amazônica Cruzeiro do Sul
TV Mirante Balsas
TV Alvorada do Sul Floriano
Inter TV Costa Branca Mossoró Inter TV Cabugi Natal
TV Verdes Mares Cariri Juazeiro do Norte TV Paraíba C.Grande
TV Cabo Branco João Pessoa TV Globo Recife
TV Grande Rio Petrolina
TV Asa Branca Caruaru Rede Amazônica Rio Branco
TV Anhanguera Palmas
Rede Amazônica Ariquemes Rede Amazônica Ji-Paraná
TV São Francisco Juazeiro
TV Gazeta de Alagoas Maceió
TV Sergipe Aracaju
TV Centro América Sinop
Rede Amazônica Cacoal
TV Anhanguera Gurupi
TV Oeste Barreiras
TV Subaé Feira de Santana TV Bahia Salvador
Rede Amazônica Guajará-Mirim
Rede Amazônica Vilhena
TV Anhanguera Porangatu
TV Centro América Tangará da Serra TV Centro América Cuiabá TV Centro América Rondonópolis
TV Anhanguera Anápolis TV Anhanguera Goiânia
TV Globo Brasília TV Anhanguera Luziânia
TV Anhanguera Jataí
TV Morena Campo Grande TV Fronteira Pres.Prudente
TV Morena Ponta Porã
TV TEM Bauru
EPTV Campinas
RBS TV Chapecó
RBS TV Centro-Oeste Joaçaba
RBS TV Erechim RBS TV Santa Rosa
RBS TV Passo Fundo
RBS TV Cruz Alta
TV Gazeta Noroeste Colatina TV Gazeta Norte Linhares TV Gazeta Vitória TV Gazeta Sul Cachoeiro de Itapemirim Inter TV Planície - Campos Inter TV Serra+Mar - Nova Friburgo Inter TV Alto Litoral - Cabo Frio
TV Globo - Rio de Janeiro TV Rio Sul - Resende Vanguarda Taubaté Vanguarda S.J.Campos TV Diário - Mogi das Cruzes TV Tribuna - Santos TV Globo - São Paulo TV TEM Sorocaba TV TEM Itapetininga RBS TV Joinville RBS TV Blumenau
RPC Curitiba
RPC Cascavel RPC Ponta Grossa RPC Foz do Iguaçu RPC Guarapuava
Inter TV Grande Minas Montes Claros
Inter TV dos Vales TV Integração Coronel Fabriciano Uberlândia TV Integração Ituiutaba TV Globo TV Integração Belo Horizonte TV TEM Araxá EPTV Ribeirão S.J.R. Preto Rib. Preto TV Integração Juiz de Fora EPTV Central EPTV São Carlos Sul de Minas Varginha
RPC Londrina
RPC Paranavaí RPC Maringá
TV Santa Cruz Itabuna
TV Anhanguera Catalão TVAnhanguera Itumbiara
TV Anhanguera Rio Verde TV Morena Corumbá
TV Sudoeste Vitória da Conquista
RBS TV Florianópolis RBS TV Criciúma RBS TV Caxias do Sul
RBS TV Uruguaiana
RBS TV Santa Maria
RBS TV Porto Alegre RBS TV Santa Cruz RBS TV Pelotas
RBS TV Bagé
4
BIP
RBS TV Rio Grande
JUNHO / 2015 • Nº 606
CASES de sucesso Esta edição especial do BIP traz o depoimento de 120 anunciantes de todo o Brasil, de diferentes portes e setores de atuação. Todos encontraram nas emissoras da Globo respostas eficazes às suas necessidades de comunicação publicitária.
Saiba mais nas páginas seguintes e tire proveito, você também, da força de comunicação da Globo.
JUNHO / 2015 • Nº 606
BIP
5
SUDESTE Emissora anunciante
tV Globo bH bH shopping
Emissora anunciante
inter tV Grande minas terra Forte
Página 7
Emissora anunciante
tV integração ituiutaba Quanta Empreend. imobiliários EptV sul de minas clube da casa
Emissora anunciante
tV integração Juiz de Fora cave
Emissora anunciante
tV integração Uberlândia ipabrac
Página 8
Emissora anunciante
tV Gazeta Noroeste Frisa
Página 23
tV integração araxá cecon rede de Ensino
Página 13
Emissora anunciante
tV Gazeta cOc Lusíadas
Página 21
Página 11
Emissora anunciante
Emissora anunciante
Página 12
Emissora anunciante
tV Gazeta Norte conquista construções
Página 30
Emissora anunciante
inter tV dos Vales móveis andrade
Página 18
Página 17
Emissora anunciante
tV Gazeta sul celp
Página 33
Página 25
Emissora anunciante
tV Globo rJ Estácio
Emissora anunciante
inter tV serra+mar Fri On Line
Página 6
Página 10
Emissora anunciante
tV rio sul UniFOa Página 15
Emissora anunciante
inter tV alto Litoral Escola canto dos pássaros
Emissora anunciante
inter tV planície ipiranga Home center
Página 19
Página 31
Emissora anunciante
tV Globo sp mondelez
Emissora anunciante
tV tEm sorocaba magnus
Página 5
Emissora anunciante
tV Fronteira Hotel rota do pantanal
Emissora anunciante
tV tEm bauru Unimed bauru
Emissora anunciante
EptV ribeirão cenourão
Emissora anunciante
EptV central somassey / casa Nasser Página 26
Emissora anunciante
tV tribuna Doutor do sono colchões Página 20
6
BIP
Emissora anunciante
tV tEm itapetininga Óticas Dez
Emissora anunciante
Vanguarda taubaté atmosfera
Página 32
Página 34
tV tEm s.J.r. preto supermercados Laranjão
Página 16
Emissora anunciante
Página 29
Página 24
Página 14
Vanguarda s.J. campos cooper
EptV campinas Uniodonto campinas
Página 22
Página 9
Emissora anunciante
Emissora anunciante
Página 27
Emissora anunciante
tV Diário Umc Página 28
JUNHO / 2015 • Nº 606
SÃO PAULO
_ MONDELEZ
prOJEtOs Da GLObO aJUDam marcas a sE aprOXimar DOs cONsUmiDOrEs DO NE Anunciante patrocina São João do Nordeste e Verão Verdes Mares e ganha share de mercado Sonho de Valsa, Tang e Club Social, três – queriam marcas de expressão da Mondelez, se aproximar ainda mais dos consumidores do Nordeste. Por isso, investiram em projetos da Globo, explica Natacha Volpini, Head of Media & Consumer Engagement da empresa. No caso de Sonho de Valsa, a opção foi pelo patrocínio do projeto São João do Nordeste. “Além de gerar grande awareness para as marcas, o projeto significa estar presente em um dos principais eventos da cultura nordestina, em um momento tão especial para a região”, explica Natacha. “O projeto da Globo oferece excelente visibilidade, com uma boa entrega de mídia. O objetivo é promover a marca de maneira que o consumidor nordestino tenha ainda mais simpatia e link emocional com ela”. O projeto São João é parte importante do lançamento da nova campanha de Sonho de Valsa, criada pela Wieden & Kennedy, que fala de amor de uma forma contemporânea.
o projeto é uma forma de estar em contato direto com o público, gerando aproximação” – Natacha, da Mondelez Brasil
JUNHO / 2015 • Nº 606
FICHA • alimentos • Nordeste O desafio aprOXimar marcas DOs cONsUmiDOrEs A solução projetos da Globo O resultado crescimento de share Setor
Mercado
Para Club Social e Tang, a solução encontrada foi o patrocínio do projeto Verão Verdes Mares, no Ceará, para aproximar mais as marcas do público local, gerando maior identificação. “Além disso, com as vinhetas, obtivemos frequência para o lançamento de Club Social Sanduba e os novos sabores de Tang, Frutas Vermelhas e Frutas Cítricas”, conta Natacha. As contas dos produtos são atendidas, respectivamente, pela FCB e Ogilvy. “Já patrocinamos o Verão Verdes Mares em outros anos e temos um histórico favorável. Junto com a boa entrega do projeto, inclusive com cross media, obtemos bastante relevância na arena, na Praia do Futuro, com visibilidade e ativação para as marcas. O projeto é uma forma de estar em contato direto com o público, gerando aproximação”, diz Natacha. Entre os resultados obtidos, ela cita que Club Social teve crescimento superior a dois pontos percentuais em valor no mercado de biscoitos salgados na praça de Fortaleza em relação ao mesmo período do ano anterior.
BIP
7
RIO DE JANEIRO
ESTÁCIO
“cErtamENtE ViNcULar NOssa marca a prOJEtOs Da GLObO aGrEGa VaLOr” Instituição de ensino superior patrocina Taça das Favelas para estar próxima da comunidade “A Estácio acredita que tanto a educação quanto o esporte são agentes de transformação da sociedade”, explica Denise Danon, gerente de comunicação com o mercado da instituição de ensino. “Por isso, investimos no patrocínio da Taça das Favelas, um projeto esportivo e de alta credibilidade da CUFA em parceria com a Globo. Para a Estácio é bom apoiar o esporte, mais ainda em um projeto de dentro das comunidades”, explica, lembrando que o patrocínio permitiu à Estácio estar próxima das comunidades, estabelecer relações com a CUFA, além de apoiar novos talentos. A Artplan é a agência que atende a conta da instituição de ensino. Denise informa que ativou o patrocínio convidando os alunos de educação física e fisioterapia da Estácio a participarem como voluntários dos jogos. “Foi uma forma de co-
Cerca de 160 comunidades participaram do projeto Taça das Favelas Denise, da Estácio
8
BIP
FICHA • Educação Mercado • rio de Janeiro O desafio aprOXimar marca Da cOmUNiDaDE A solução patrocínio de projeto social/esportivo O resultado conquista de proximidade e mais valor para a marca Setor
1,5x
x/1,7
x/2
x
1,5x
x
1,5x
x
x
1,5x
locar nossos alunos em contato direto com a prática profissional. E, com isso, mostramos ao público que eles estão aptos a pôr a mão na massa, mesmo antes de se formar”, diz. Ela acredita que as veiculações na Globo colaboraram para aumentar a exposição da marca da escola. “Certamente vincular nossa marca a projetos da Globo agrega valor”, garante Denise. O projeto Taça das Favelas foi criado em 2011 e desde então ajuda a promover a inclusão social por intermédio do esporte, para melhorar a vida de crianças e jovens vulneráveis. O futebol entra como meio, não como fim. O projeto já combateu a dengue, incentivou a doação de sangue, a reciclagem e o combate ao acúmulo de lixo. A ação social é parte fundamental do projeto. Cerca de 160 comunidades participaram do projeto entre setembro de 2014 e março deste ano.
JUNHO / 2015 • Nº 606
MINAS GERAIS
BH SHOPPING
HÁ 17 aNOs patrOciNaNDO O JOrNaL HOJE, sEmprE cOm sUcEssO Maior centro de compras de Belo Horizonte inova ao patrocinar o telejornal, estando no ar praticamente todos os dias do ano
o patrocínio do Jornal Hoje foi uma oportunidade para criarmos uma nova comunicação em momentos em que não estamos com alguma campanha específica no ar” Durleno, do BH Shopping
JUNHO / 2015 • Nº 606
O BH Shopping é o maior centro de compras de Belo Horizonte. São 35 anos de história e quase quatrocentas lojas distribuídas em quatro pavimentos. “Desde o início, temos forte parceria com a Globo Minas”, informa Durleno Rezende, superintendente do empreendimento. No começo, o BH Shopping investia nos intervalos comerciais da programação, com campanhas tradicionais de varejo, até que decidiu apostar em uma oportunidade diferenciada de mídia: o patrocínio do Jornal Hoje. A experiência deu tão certo que tem sido renovada há 17 anos. “Para o BH Shopping, essa nova proposta ampliou a abrangência de comunicação, fazendo com que estejamos em contato permanente com o público”, explica Durleno. “Antes, o shopping só se comunicava com os consumidores nas campanhas sazonais. O patrocínio foi uma oportunidade para criarmos uma nova comunicação em momentos em que não estamos com alguma campanha específica no ar. São ações independen-
tes, mas que se somam”, explica ele. De acordo com Durleno, o ineditismo faz parte do DNA do BH Shopping, que está sempre aberto a novidades e busca soluções diferenciadas para suas ações. “Fomos pioneiros nesse tipo de mídia na Globo. Abrimos a oportunidade de estar diariamente falando com os nossos consumidores, dando o recado de acordo com o momento.” Os anúncios do BH Shopping na Globo estão presentes quase que diariamente, já que o Jornal Hoje é apresentado de segunda a sábado. Aos domingos, conforme a época do ano, o centro de compras está presente na programação por meio de campanhas promocionais. Pesquisas periódicas promovidas conseguem mensurar o resultado das ações. Para Durleno, a parceria permanente só funciona porque a Globo é um veículo que traz resultados. “Avaliamos o patrocínio durante o período inicial, até para ter a segurança de continuar. E ficamos plenamente convencidos de que fizemos a escolha certa”, conclui.
FICHA • shopping center • Grande belo Horizonte O desafio FaLar DiariamENtE cOm cONsUmiDOrEs A solução patrocínio do Jornal Hoje O resultado “Fizemos a escolha certa” Setor
Mercado
BIP
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ESPÍRITO SANTO
COC LUSÍADAS
VErba DE pUbLiciDaDE 100% Na tV GaZEta aJUDa cOLÉGiO a atiNGir sUas mEtas Campanhas da instituição de ensino são veiculadas diariamente em diferentes horários, em programas que alcançam o público-alvo O COC Lusíadas é uma escola que foi construída aos poucos, com baixo investimento, e hoje é a principal de Cariacica, oferecendo aulas diárias de inglês, laboratório de robótica, cinema 3D e aulas de educação financeira, tudo em salas de aula climatizadas. Sua meta de crescimento é ambiciosa: dobrar o número de alunos nos três próximos anos, chegando a 4 mil matriculados, como informa Walter dos Reis Saffier, sócio-diretor do COC Lusíadas. Para isso, ele conta com o apoio da TV Gazeta, onde veicula suas campanhas publicitárias diariamente, nos meses de janeiro, fevereiro, março, agosto e setembro, em diferentes horários, em programas que alcançam o público-alvo da instituição de ensino. Os filmes, criados pela Link Publicidade, têm 15 ou 30 segundos de duração e ressaltam os diferenciais da escola, seu corpo de profissionais altamente qualificados, todos os cursos técnicos disponíveis e convidam os estudantes a conhecer a instituição e se matricular. Segundo Walter, os resultados obtidos com a veiculação na TV Gazeta são positivos, com o fortalecimento de marca do colégio – reconhecido como o melhor do município – e o atingimento das metas de matrículas traçadas para o período. O COC Lusíadas foi inaugurado em 2002 pelo pedagogo Walter dos Reis Saffier com o objetivo de ofertar aos moradores de Cariacica uma escola com um padrão de qua-
10
BIP
FICHA • Educação • Espírito santo O desafio FOrtaLEcEr marca E atrair aLUNOs A solução mídia diária em vários horários O resultado Objetivos atingidos Setor
Mercado
lidade até então só encontrado em Vitória. Atualmente, o colégio recebe alunos de outros municípios que buscam Cariacica para estudar em uma escola de qualidade reconhecida pelo mercado capixaba. Em 2010 ingressou na rede de franquias COC, referência nacional de qualidade de ensino. Nos ensinos médio e técnico, já foram formados 15 mil alunos em 15 anos.
Instituição é reconhecida como a melhor de Cariacica Walter, do COC Lusíadas
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SÃO PAULO
HOTEL ROTA DO PANTANAL
aNUNciaNtE cOmEmOra parcEria QUE JÁ DUra 12 aNOs cOm a tV FrONtEira Objetivo é ocupar o estabelecimento também nos finais de semana Cliente da Globo há 12 anos, Edison Donha Garcia divulga o Hotel Rota do Pantanal, do qual é sócio-gerente, visando profissionais que residem fora de Presidente Prudente e passam a semana trabalhando na cidade e também pessoas que precisam hospedar a família, que visitam a cidade em ocasiões especiais, como festas e formaturas. Com apoio da sua agência, a BMF, Edison definiu uma programação de mídia simples e eficaz: ele veicula na TV Fronteira logo nas primeiras horas do dia, enquanto o seu público-alvo ainda está tomando o café da manhã e se preparando para o trabalho, um comercial de 15 segundos mostrando os diferenciais do Rota do Pantanal. São oito inserções ao longo do mês, no Bom Dia Brasil e SPTV 1ª Edição, de janeiro a novembro, sem interrupção. Praticamente toda a verba publicitária do anunciante está concentrada na TV Fronteira. “Nosso objetivo sempre foi consolidar nosso posicionamento no mercado e manter a ocupação do hotel em patamares altos”, informa Edison. “Os resultados foram tão surpreen
os resultados foram tão surpreendentes que a campanha está no ar até hoje” Edison, do Hotel Rota do Pantanal
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FICHA • Hotelaria • presidente prudente O desafio OcUpar HOtEL NOs FiNais DE sEmaNa A solução anunciar na Globo o ano todo O resultado “surpreendentes” Setor
Mercado
dentes que a campanha está no ar até hoje.” “Desde o início de nossas atividades, há 15 anos, necessitávamos de um veículo de divulgação permanente, que tivesse uma cobertura regional eficaz que, associada ao treinamento de nossos funcionários e à qualidade dos serviços prestados, trouxesse o resultado esperado”, diz Edison. “As pessoas comentam que ficamos no ar o ano inteiro. A visibilidade é muito grande, o que acaba fortalecendo nossa marca. Estamos juntos nesta parceria pela qualidade de programação e audiência ímpar da TV Fronteira.” O Hotel Rota do Pantanal tem uma localização privilegiada, numa das principais entradas de Presidente Prudente. Edison sempre procurou inovar com um conjunto de ações que fidelizam os clientes. “Nesse negócio é essencial gostar das pessoas, bater um bom papo e rir bastante”, explica ele.
BIP
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RIO DE JANEIRO
FRI ON LINE
prOVEDOr DE acEssO cONcENtra VErba Na GLObO E cONQUista LiDEraNÇa Campanha visou consumidores de ambos os sexos, entre 10 e 60 anos,das classes BC. Quase toda a verba de publicidade do anunciante foi investida na Inter TV Ao lançar o conceito de Ultra Internet, a meta da Fri On Line, quando procurou a Inter TV, era bastante ambiciosa, como explica Wilson Ribeiro, sócio da empresa: assumir a liderança do mercado de acesso à internet na região e posicionar-se como sinônimo de velocidade e qualidade, focando na venda de planos de alta velocidade, elevando o ticket médio e ocupando um nicho mais sofisticado de clientes. Com esse objetivo em mente, a Fri On Line encomendou em outubro uma campanha à Target Comunica e concentrou praticamente toda a sua verba de mídia na Globo, em programas voltados para os públicos masculino e feminino, de dez a sessenta anos, das classes BC. “Um perfil de público tão amplo nos levou à escolha de uma emissora capaz de ter programas de alta penetração”, explica Wilson. Ao término da campanha, a meta
foi atingida. “Assumimos a liderança do mercado local de internet e obtivemos o incremento desejado, de clientes e ticket médio”, comemora ele. Anunciante de longa data, a Fri On Line promovia campanhas mais modestas e pontuais. No ano passado, decidiu dar um salto de qualidade, cercado de sucesso. Na campanha, a partir do resultado de alguns rankings, a empresa usou o slogan “a internet mais rápida do Brasil”.
FICHA • provedor de acesso • Nova Friburgo O desafio assUmir LiDEraNÇa DE mErcaDO A solução campanha concentrada na Globo O resultado Empresa tornou-se líder de mercado Setor
Mercado
12
BIP
Assumimos
a liderança do mercado local de internet e obtivemos o incremento desejado, de clientes e ticket médio”
Wilson, da Fri On Line
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MINAS GERAIS
QUANTA EMPREENDIMENTOS IMOBILIÁRIOS
Em bUsca DE crEscimENtO sUstENtÁVEL, cONstrUtOra iNVEstE Na tV iNtEGraÇÃO Resultados apareceram rapidamente: procura pelo lançamento anunciado cresceu de forma considerável A Quanta Empreendimentos Imobiliários investiu pela primeira vez na TV Integração e estava segura de que era uma decisão “assertiva e positiva”, segundo o diretor administrativo da empresa, Tiago Castro Pantaleão. O objetivo era apresentar um novo empreendimento da empresa. “A penetração e a abrangência da programação da Globo nas praças em que temos interesse, além da sua credibilidade, foram os motivos pelos quais decidimos anunciar na TV Integração”, conta ele. A campanha trouxe resultados rápidos à empresa. Junto com a consolidação da marca na região, veio o fechamento de novos negócios. “Após o início da veiculação, re-
Após
o início da veiculação, recebemos muitas ligações, e a procura pelo empreendimento aumentou consideravelmente”
Tiago, da Quanta Empreendimentos Imobiliários
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cebemos muitas ligações, e a procura pelo empreendimento aumentou consideravelmente”, explica Tiago. Há quatro anos no mercado, a Quanta tem como marca registrada a alta qualidade no acabamento e no uso de insumos de primeira linha em todas as suas obras. “A empresa está focada na qualidade de seus projetos, e temos a missão de trazer para Uberaba produtos com esse diferencial”, afirma Tiago. “Nosso maior desafio é conseguir um crescimento sustentável e, consequentemente, o fortalecimento da nossa marca. O investimento na TV Integração foi assertivo e positivo, contribuindo para conquistar nossos objetivos”, diz Tiago.
FICHA • imobiliário • triângulo mineiro O desafio crEscimENtO sUstENtÁVEL E FOrtaLEcimENtO Da marca A solução investimento em mídia na tV integração O resultado marca fortalecida, vendas em alta Setor
Mercado
BIP
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ESPÍRITO SANTO
FRISA
VENDas crEscEram 18,9% cOm campaNHa cONcENtraDa Na prOGramaÇÃO Da GLObO Inserções duraram pouco mais de um mês, em horário nobre, telejornais e programas para a família Ao divulgar por pouco mais de um mês três produtos – carne, hambúrguer e feijoada enlatada – em uma campanha com verba de mídia praticamente toda concentrada na programação da Globo, o Frisa, Frigorífico Rio Doce, contabilizou resultados expressivos. “Nossas vendas cresceram 18,9%”, comemora Leonardo Lázaro, diretor da empresa.
“Tivemos muita visibilidade para a nossa feijoada enlatada, alavancando as vendas no varejo” Leonardo, do Frisa
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BIP
FICHA • alimentos • Espírito santo O desafio FOrtaLEcEr E pOsiciONar a marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram 18,9% Setor
Mercado
Criada pela Target Comunicação, a campanha foi veiculada entre abril e maio do ano passado, com maior quantidade de mídia concentrada nos primeiros dias e reforço no segundo mês de veiculação. Programas do horário nobre, telejornais e programas voltados para a família receberam as inserções. “Tivemos muita visibilidade para a nossa feijoada enlatada, alavancando as vendas no varejo”, informa Leonardo. Empresa fundada em 1968, com sua matriz situada na cidade de Colatina, o Frisa conta com três unidades produtivas – Espírito Santo, Minas e Bahia – e um centro de distribuição no Rio. Seu alto padrão de qualidade transformou-a em grande exportadora de carne para a União Europeia, Oriente Médio, África e Extremo Oriente.
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MINAS GERAIS
CLUBE DA CASA
rEDE assOciatiVista iNVEstE Em VíDEOs, míDia E patrOcíNiOs Na EptV para crEscEr “Não há como pensar em divulgação sem pensar em TV e, ao pensar em TV, naturalmente pensa-se em Globo”, diz anunciante O Clube da Casa é uma rede associativista com mais de quatro anos de mercado, contando com 22 empresários associados e 44 pontos de venda distribuídos por 35 cidades do sul de Minas e Zona da Mata. Para seu presidente, Agenor Garcia Rosa, a parceria com a EPTV, iniciada logo depois da criação da rede, se tornou estratégica e essencial. “Não há como pensar em divulgação sem pensar imediatamente em TV e, ao pensar em TV, naturalmente pensa-se em Globo, antes de qualquer outra”, diz ele. “Por conta
Nossa
participação na Globo é cobrada pela alta direção e pelos demais associados”
Agenor, do Clube da Casa
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FICHA • materiais de construção • sul de minas O desafio FOrtaLEcEr imaGEm E prOmOVEr prODUtOs A solução patrocínio de projetos, campanhas de vídeo e mídia O resultado crescimento expressivo Setor
Mercado
disso, os produtos apresentados pela EPTV são tratados com muita atenção, e a participação da Globo é cobrada pela alta direção e pelos demais associados.” Ao longo dessa parceria, o Clube da Casa patrocinou projetos como a Taça EPTV de Futsal, campanhas de vídeo, além de inserir suas campanhas no intervalo da programação. Os resultados foram bastante positivos. A Rede cresceu mais de 80% acima da inflação no período. “Estimamos que pelo menos 20% desse crescimento deve-se à publicidade em TV e que, entre elas, a EPTV foi responsável por 70% do resultado atingido”, diz Agenor. O Clube da Casa foi considerado pela Anamaco em 2014 a maior rede associativista do estado de Minas e, pelo Sebrae, uma das dez melhores do Brasil. O foco é em materiais de construção em geral, mas a rede se destaca na venda de itens de acabamentos e decoração.
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UNIMED BAURU
aNUNciaNtE cOmbiNa patrOcíNiO E cOmErciais E cOLHE bONs rEsULtaDOs Empresa investiu também em campanhas de vídeo, na homenagem ao aniversário de Bauru, e no patrocínio do evento Vozes de Natal Disposta a aproximar ainda mais a sua marca dos consumidores, a Unimed Bauru firmou uma proveitosa parceria com a TV TEM, ficando no ar pela emissora o ano inteiro. “Decidimos mudar nossa linha de comunicação”, explica Orlando Costa Dias, presidente da Unimed Bauru. “Produzimos novos vídeos, mais modernos e abrangentes, e diversificamos as inserções na grade da TV TEM, ampliando assim as possibilidades da campanha.” Além dos comerciais de 15 e 30 segundos distribuídos na programação, a Unimed investe também em nove Campanhas de Vídeo, na homenagem ao aniversário de Bauru, e no patrocínio do evento Vozes de Natal. “Nos comerciais, utilizamos uma linguagem moderna e dinâmica, aproveitando novas técnicas com filtros e trilha sonora específica”, diz Orlando. “Divulgamos que a Unimed disponibiliza planos de saúde para todos os A
parceria é muito importante para a unimed, pois anunciar na TV TEM é fundamental para qualquer empresa”
Orlando, da Unimed Bauru
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públicos: crianças, jovens, adultos, idosos e universitários, para a família e para microempresas. Já no projeto Vozes de Natal, tivemos a oportunidade de distribuir adesivos com o tema da nossa campanha, além de minipanetones ao público que prestigiou o evento.” “O entendimento de que uma nova linha de comunicação, por meio de uma linguagem moderna e mais próxima do público, geraria resultados tão abrangentes e satisfatórios somente foi possível em função do potencial da TV TEM em alcançar tantos telespectadores”, diz Orlando. “Esta parceria é muito importante para a Unimed, pois anunciar na TV TEM é fundamental para qualquer empresa”, afirma. A Unimed Bauru surgiu em 1971 e conta com o Hospital Unimed Bauru (HUB), centro de excelência em atendimento para toda a região, a Farmácia Unimed Bauru, além de várias áreas de suporte. Já foram iniciadas as obras do Centro de Diagnósticos Unimed (CDU).
FICHA • saúde • bauru e região O desafio FOrtaLEcEr marca A solução campanhas na Globo o ano todo O resultado “abrangentes e satisfatórios” Setor
Mercado
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RIO DE JANEIRO
UNIFOA
iNstitUiÇÃO DE ENsiNO sUpEriOr DO riO DiVULGa sEUs DiFErENciais Na GLObO “Nossa parceria com a TV Rio Sul sempre traz excelentes resultados para o UniFOA”, afirma o anunciante Pesquisas realizadas pelo Centro Universitário de Volta Redonda – UniFOA revelam que o alcance da TV Rio Sul tornou possível que milhares de telespectadores conheçam os cursos oferecidos pela instituição de ensino superior. “Com isso, a cada processo seletivo, mais jovens são estimulados a estudar no melhor centro universitário do estado do Rio e o sexto melhor do país, entre públicos e particulares, segundo avaliação do MEC”, diz Dauro Peixoto Aragão, presidente da Fundação Oswaldo Aranha, entidade mantenedora do UniFOA. “Nossa parceria com a TV Rio Sul sempre traz excelentes resultados.” A MKT Marketing de Resultados é a agência que atende a conta publicitária da instituição de ensino. As inserções do UniFOA na programação da Globo são distribuídas entre comerciais de 30 e 45 segundos no horário nobre e também em programas cujo perfil de audiência coincida com o dos cursos da instituição. Um dos filmes veiculados teve por objetivo esclarecer o que é o Índice Geral de Cursos e como este indicador é definitivo para diferenciar o UniFOA. “Outras instituições de ensino utilizam indicadores isolados para afirmar que são os melhores da região. Nosso comercial teve por objetivo esclarecer a população e neutralizar a ação da concorrência”, explica Dauro. O UniFOA possui 22 cursos de graduação, 23 de especialização e dois mestrados profissionais, em seis campi.
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FICHA • Educação • sul do estado do rio O desafio atrair aLUNOs E DiVULGar QUaLiDaDE A solução campanhas na programação da Globo O resultado “Excelente” Setor
Mercado
Nosso
comercial teve por objetivo esclarecer a população e neutralizar a ação da concorrência”
Dauro, da Fundação Oswaldo Aranha
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SÃO PAULO
COOPER
cOOpEratiVa cOmpLEta 80 aNOs E aNUNcia sErViÇO DE ENtrEGa Na VaNGUarDa “Foi nítida a receptividade que o serviço de entrega domiciliar teve após a campanha na Vanguarda São José dos Campos”, informa anunciante No ar desde fevereiro, um filme que comemora os oitenta anos da Cooper – Cooperativa de Laticínios de São José dos Campos e divulga o seu serviço de entrega domiciliar, além do fato de a marca estar oferecendo um produto mais fresco do que o da concorrência, gerou bons resultados, explica Benedito Vieira Pereira, presidente Cooper. “A visibilidade de uma emissora de grande audiência existe e é importante”, diz ele. “Foi nítida a receptividade que o serviço de entrega domiciliar teve após a campanha na Vanguarda São José dos Campos.” Criado pela Publicarte Propaganda e Mar Nossa
opção foi escolher programação da emissora em todos os períodos do dia”
Benedito, da Cooper
keting, o filme da Cooper se vale de um mix de programas selecionados em função da sua capacidade de atingir com velocidade um grande volume de pessoas do públicoalvo. “Nossa opção foi escolher programação da emissora em todos os períodos do
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FICHA • Laticínios • são José dos campos O desafio DiVULGar prODUtOs E sErViÇO DE ENtrEGa A solução mídia e patrocínio na Globo O resultado receptividade pelo serviço oferecido Setor
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dia”, diz Benedito. “Essa programação só a Vanguarda pode oferecer.” Entre os programas selecionados estão Bem Estar, Globo Esporte, Vale a Pena Ver de Novo, Novela III e Futebol. A Cooper investiu também no patrocínio do Bom Dia São Paulo em São José dos Campos, além de inserções no G1 Vanguarda. Com oitenta anos de existência e presente em 31 municípios, a Cooper lidera o mercado de leite pasteurizado nas regiões em que atua, graças aos investimentos em tecnologia e em qualidade. A empresa conta com um parque industrial moderno, atividades diversificadas e um serviço de marketing capaz de dar sustentabilidade à marca. Investe no treinamento de seus funcionários, na melhoria constante da estrutura da empresa, no lançamento de novas opções para o consumidor e no rígido controle de qualidade, desde a matéria-prima até o produto final.
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ESPÍRITO SANTO
CONQUISTA CONSTRUÇÕES
cONstrUtOra cONcENtra cOmErciais Em prOGramaÇÃO LOcaL E FiNais DE sEmaNa Bons resultados atraíram confiança dos clientes para com a marca, fidelizando e conquistando novos clientes “O investimento em comunicação, somado às melhorias de nossos serviços, resulta em uma conquista de confiança para com a marca, fidelizando e atraindo novos clientes”, informam André Caldara e Juliano Capelini, sócios-diretores da Conquista Construções. “A empresa foi vencedora do Prêmio Gazeta por três anos consecutivos, o que mostra o reconhecimento pelo trabalho que executamos”, dizem eles. “Isso é o que nos move a buscar sempre mais inovação, qualidade e satisfação de nossos clientes.” Iniciativa recente da construtora foi o lançamento do seu primeiro loteamento. A campanha foi veiculada em programas locais e também atrações nos finais de semana. “Somos uma empresa linharense com forte presença no mercado local e regional”, afirmam André e Juliano. “Investimos e inovamos em soluções para moradia. O nome Conquista reflete o nosso prazer em inovar, criar e vencer.”
FICHA • construção civil • Espírito santo O desafio DiVULGar LaNÇamENtO DE LOtEamENtO A solução mídia em programas locais e nos finais de semana O resultado confiança do consumidor conquistada Setor
Mercado
Campanha promoveu lançamento de loteamento A partir da esquerda, André e Juliano, da Conquista Construções
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IPABRAC
rEsULtaDOs ViEram LOGO NO primEirO mÊs Da campaNHa, NOs iNtErVaLOs Da GLObO “Consegui alcançar meu objetivo maior, que era o de trazer gente nova para as lojas”, comemora anunciante Com mais de cinquenta anos de tradição, a Ipabrac é uma empresa familiar que comercializa ferragens e materiais de construção. Apesar de contar com duas lojas em Uberlândia, nunca havia investido em publicidade em TV. Essa situação mudou quando Alexandre Guimarães, proprietário da empresa, verificou que 87% do seu faturamento era proveniente do atacado. Ele decidiu, então, dar uma guinada nos negócios e atingir também o varejo. “Sempre tivemos os mesmos clientes. Minha vontade foi de inovar, de trazer um novo público para a loja, principalmente de um perfil mais jovem”, conta ele. A Ipabrac contratou a agência Multiplica Comunicação Inteligente e passou a investir em publicidade nos intervalos comerciais da TV Integração.
Os resultados foram imediatos. “Já no primeiro mês consegui alcançar o objetivo maior, que era o de trazer gente nova para as lojas. Obtivemos um crescimento nas vendas do varejo de 9% somente em janeiro”, informa Alexandre. “Pude notar algo interessante: as vendas de furadeiras foram bem maiores do que nos meses anteriores, um item com foco maior no varejo, pois é utilizado, em muitos casos, para pequenos serviços domésticos”. De acordo com o proprietário, a demanda cresceu muito e não apenas impactou nos resultados, mas também nos seus processos gerenciais e no clima organizacional. “Com o aumento significativo da demanda, pude detectar mais rapidamente falhas e gargalos, o que me permitiu melhorar alguns aspectos do negócio. Além disso, minha equipe ficou muito mais motivada com o anúncio na emissora.”
FICHA • Ferragens e materiais de construção Mercado • triângulo mineiro O desafio ampLiar VENDas A solução mídia concentrada na tV integração O resultado aumento expressivo no faturamento Setor
Já
no primeiro mês consegui alcançar meu objetivo”
Alexandre, da Ipabrac
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ESCOLA CANTO DOS PÁSSAROS
iNstitUiÇÃO DE ENsiNO cONcENtra VErba Na iNtEr tV E VÊ matrícULas crEscErEm 40% “Ser bem atendido com profissionalismo e proatividade pela equipe da Inter TV é um grande diferencial”, diz anunciante “Nossa parceria com a Inter TV é consequência dos ótimos resultados que obtivemos.” É assim que André Rocha, proprietário e diretor da Escola Canto dos Pássaros, resume seu relacionamento com a emissora. Com o objetivo de fortalecer a marca da sua instituição de ensino e atrair mais alunos, ele veiculou, a partir de outubro de 2014, uma campanha institucional criada pela Box Propaganda, com 75% do investimento em mídia confiado à Inter TV. A iniciativa alcançou grande sucesso: um aumento de 40% no número de alunos do colégio e do curso, além de obter grande repercussão junto a pais e alunos. Pelo sucesso alcançado, o Canto, como é conhecida a instituição de ensino, já programou nova campanha na Inter TV Alto Litoral. “É gratificante saber que o crescimento do meu negócio é importante para a Inter TV”, diz André. Fundado há mais de trinta anos, o Canto é reconhecido como a escola de Cabo Frio com os maiores índices de aprovação no Enem e nos vestibulares mais concorridos do país.
Nossa
parceria com a Inter TV é consequência dos ótimos resultados que obtivemos”
André, da Escola Canto dos Pássaros
FICHA • Educação • cabo Frio e região O desafio FOrtaLEcEr marca E atrair aLUNOs A solução campanha institucional na Globo O resultado 40% mais alunos Setor
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DOUTOR DO SONO COLCHÕES
iNVEstimENtOs Em míDia Na tV tribUNa aJUDaram VENDas a DarEm saLtO Em 2014 Varejo de colchões combinou filmes promocionais e institucionais na programação da Globo A despeito de um cenário econômico menos favorável em 2014, a Doutor do Sono Colchões não se intimidou. Investiu bastante em novas lojas e iniciou um agressivo plano de marketing, tendo com foco principal investimento em mídia na TV Tribuna. A empresa distribuiu sua verba na emissora a partir de agosto de 2014, entre filmes de 15 segundos – para obter frequência na divulgação de ofertas, facilidade de crédito e pronta entrega – e filmes de 30 segundos no horário nobre, com foco institucional. Os resultados, como informam Silvio Fernandes, Diego Alexandre de Morais e Marcio Fernandes, sócios-proprietários da Doutor do Sono Colchões, foram extremamente animadores: um crescimento de 29% sobre a mesma base de lojas no ano anterior e de nada menos do que 61% quando contabilizadas também as vendas das novas lojas da rede.
Resultados expressivos animaram os acionistas da rede a aumentar o investimento em marketing para 2015 A partir da esquerda: Silvio, Diego e Marcio, da Doutor do Sono Colchões
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Os resultados expressivos animaram os acionistas a aumentar o investimento em marketing para 2015 para o equivalente a 2,5% do faturamento. A empresa Doutor do Sono Colchões foi fundada em 2009, em Santos. Hoje, são 13 lojas na Baixada Santista e Grande ABCD, sendo a maior rede de lojas de colchões do litoral paulista. Em 2014, foi reconhecida no mercado pela excelência no atendimento ao cliente, qualidade nos produtos comercializados e compromisso com colaboradores e fornecedores. Para 2015 a meta é buscar um crescimento de 50% em seu faturamento na mesma base de lojas, abertura de novos pontos de vendas, fortalecimento do e-commerce e estudo de viabilidade na comercialização de franquias.
FICHA • colchões • baixada santista O desafio FOrtaLEcEr marca E GaNHar mErcaDO A solução campanhas na Globo O resultado crescimento expressivo Setor
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TERRA FORTE
cOm 100% Da VErba Em tV Na GLObO, mEtas FOram sUpEraDas Em mais DE 30% Concessionária destacou em sua campanha na Inter TV modelo ainda pouco conhecido no norte de Minas A Terra Forte, parte do Grupo GNC e uma das concessionárias mais importantes da rede Toyota no Nordeste do país, tinha um grande desafio a superar com a campanha “Terra Forte, líder de vendas Etios no Brasil”, que visava alavancar uma venda expressiva do modelo da Toyota no mercado do norte mineiro. Com investimentos em mídia em TV totalmente concentrados na programação da Inter TV Grande Minas, o objetivo foi não só atingido como largamente ultrapassado, informa Danillo Oliveira, gerente-geral da Terra Forte. “Todas as metas de vendas foram cumpridas. Superamos a previsão em mais
de 30% todos os meses”, diz ele. “A campanha foi tão satisfatória a ponto de faltar produto para entrega, e os clientes tiveram que aguardar pedidos de fábrica. Além disso, a veiculação na Inter TV possibilitou que as pessoas soubessem que além de ter a Terra Forte mais perto, a Toyota também oferece um produto com preço mais acessível e com qualidade." A campanha criada pela agência A2 Marketing foi exibida principalmente na programação noturna. No final de 2013, Minas recebeu mais duas concessionárias Terra Forte, em Divinópolis e Montes Claros.
FICHA • automotivo • montes claros e região O desafio aLaVaNcar VENDas A solução 100% da verba de tV concentrada na Globo O resultado metas de vendas cumpridas Setor
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Campanha na Inter TV gerou falta do modelo anunciado Danillo, da Terra Forte
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MAGNUS
míDia, patrOcíNiO E campaNHas DE VíDEO Na tV tEm GaraNtEm bOm rEtOrNO Além de estar presente nos intervalos da programação da Globo, anunciante patrocinou projetos de vídeo Dia do Veterinário e Meu Amigo de Estimação A Magnus, fabricante de alimentos para cães e gatos, visava fortalecer a sua marca e, assim, facilitar o trabalho de campo dos lojistas que revendem seus produtos nas regiões de cobertura das quatro emissoras da TV TEM, em Sorocaba, Bauru, Itapetininga e São José do Rio Preto. A campanha, criada pela Verbo e que se transformou numa superprodução, contando com a participação de mais de cinquenta profissionais, começou a ser veiculada em setembro de 2014 e garantiu bons resultados para a Magnus, como informa João Paulo Piza, gerente de marketing da empresa. Para potencializar os resultados, ele combinou co-
Fortalecemos
as vendas e solidificamos ainda mais a Magnus no ramo pet”
João Paulo, da Magnus
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FICHA • alimento para pets • todas as áreas de cobertura da tV tEm O desafio cONsOLiDar marca A solução mídia mais projetos de vídeo O resultado “satisfatórios” Setor
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merciais de 15 e 30 segundos ao patrocínio de duas Campanhas de Vídeo, Dia do Veterinário e Meu Amigo de Estimação, ambas voltadas para o público-alvo da Magnus. “A ideia do investimento na Globo era apoiar ainda mais o trabalho dos nossos parceiros lojistas”, diz João Paulo. “Com a consolidação da marca, por meio da campanha veiculada na TV TEM, atingimos nosso público final e intermediário, fortalecendo as vendas e solidificando ainda mais a Magnus no ramo pet. Os resultados foram satisfatórios, levando em consideração o alcance, a audiência e a área de cobertura da TV TEM.” Fundada em 2002, a Magnus está entre as maiores do país, atuando em várias categorias de produtos. Sua matriz está localizada em Salto de Pirapora (SP), com fábricas em Abreu e Lima (PE) e Uberlândia (MG), além de centros no Paraná, Ceará, Bahia e Rio. A Magnus Premium é a principal linha de produtos da Adimax Pet, fabricante de alimentos para cães e gatos.
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CAVE
90% DOs aLUNOs tOmaram cONHEcimENtO DO cUrsO pELa tV iNtEGraÇÃO Instituição de ensino investe em projetos da emissora para fortalecer sua marca na Zona da Mata mineira Com 51 anos de fundação, o Colégio e Curso Cave mantém a tradição de preparar vestibulandos para ingressar no ensino superior. Com três unidades na cidade de Juiz de Fora e mais de cem colaboradores, o grande desafio das instituições é atingir estudantes da Zona da Mata mineira: “Setenta por cento dos alunos do cursinho são oriundos da região contida na área de cobertura da TV Integração”, explica Lawrence Matheus Pontes Gomes, diretor do Cave. Segundo ele, o investimento na emissora vem ao encontro deste desafio. “Com as alterações na forma de ingresso da Universidade Federal de Juiz de Fora, que passou a utilizar a nota do Enem, sentimos a necessidade de alterar também a nossa abordagem. A mudança acarretou uma descentralização das provas, e Juiz de Fora perdeu o poder de concentração dos alunos da região. A emissora,
Sempre
temos um retorno positivo em nossos projetos com a TV Integração”
Lawrence, diretor do Cave
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FICHA • Educação • Zona da mata mineira O desafio atrair EstUDaNtEs A solução mídia na tV integração O resultado marca tornou-se referência regional Setor
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com seu potencial de penetração regional, foi a parceira ideal para concretizar nossa ideia de estender o suporte de prova, que já realizávamos de forma local”, conta. Com 98% da verba de mídia destinada à TV Integração, o Cave investiu em dois produtos no ano de 2014: os projetos Mandando Bem no Enem e Mandando Bem no Pism (Programa de Ingresso Seletivo Misto da UFJF). Em ambos, promove caravanas nas quais é oferecida uma estrutura de apoio aos estudantes. De acordo com Lawrence, 90% dos seus alunos disseram que conheceram o Cave por meio das inserções no intervalo comercial da TV Integração. “Sempre temos um retorno positivo em nossos projetos com a emissora. A capacidade de acompanhar a dinâmica de mercado, aderindo e executando ideias inovadoras, faz deste importante veículo nossa principal via de marketing”, diz ele. A agência de publicidade que atende o Cave é a Trópico Propaganda.
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CENOURÃO
rEsULtaDOs pOsitiVOs DEsDE a primEira VEicULaÇÃO NOs iNtErVaLOs Da EptV Anunciante concentra a maior parte da sua verba publicitária na Globo “É uma parceria de sucesso. Estamos muito satisfeitos com os resultados positivos. Globo é Globo, 100% de satisfação, sem medo de errar”, resume Odécio Roberto Puga, diretorproprietário do Cenourão. Segundo ele, os resultados foram positivos desde a primeira veiculação na EPTV, em 1997. A conta publicitária do Cenourão é atendida desde aquela data pela DAF Propaganda, com diversas propostas sempre visando a frequência da mídia e a valorização da marca. Os anúncios são elaborados com o conceito de credibilidade e com a ideia de uma vida mais saudável com produtos saudáveis. Os formatos são de 30 segundos com redução para 15. “Com as inserções mensais, mantemos visibilidade durante os 12 meses do ano”, diz Odécio. Uma campanha visou divulgar mudança de endereço e reforçar os produtos em oferta. Os resultados foram, como sempre, positivos. “Muitos clientes procuraram pelas promoções anunciadas e houve valorização da marca”, garante Odécio. Com quatro lojas em Ribeirão Preto e uma em Sertãozinho, o Cenourão é um exemplo de sucesso no mercado de hortifrutigranjeiros. O caminho trilhado para alcançar a estrutura atual, que conta 350 funcionários, unidades climatizadas e produtos de primeiríssima qualidade, deveu-se à persistência dos irmãos Odécio e João Manoel Alexandre Puga, que herdaram uma pequena loja do pai, Odécio Puga.
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Muitos
clientes procuraram pelas promoções anunciadas e houve valorização da marca”
Odécio, do Cenourão
FICHA • Hortifruti • ribeirão preto e região O desafio DiVULGar NOVO ENDErEÇO E OFErtas A solução mídia o ano todo na EptV O resultado positivos desde a primeira veiculação Setor
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ESPÍRITO SANTO
CELP
tODa a VErba DE pUbLiciDaDE FOi cONFiaDa À tV GaZEta para sEGUir crEscENDO “Os alunos sentem-se orgulhosos de ver a escola deles na TV”, afirma anunciante Para manter a marca da escola em evidência, o Centro de Ensino Lauro Pinheiro, Celp, investe a totalidade da sua verba de publicidade na programação da Globo. Os resultados chegam pontualmente: na campanha mais recente, veiculada no final de 2014, registrou-se crescimento de 15% no número de matrículas em relação ao ano anterior, tanto na escola como na universidade. “O Celp busca sempre parceiros comprometidos com a qualidade, a inovação e o resultado. Em seus 31 anos de história, sempre acreditou na força da propaganda e nunca abriu mão dessa ferramenta para assim oferecer o melhor a seus alunos”, afirmam Beatriz S. Pinheiro e Lucília S. Hora, diretoras da instituição. “Os alunos sentem-se orgulhosos de ver a escola deles na TV”, dizem. Segundo elas, é importante para o Celp estar presente na TV em todas as épocas do ano com materiais institucionais, para que o público e os futuros alunos percebam a
Matrículas cresceram 15% depois de campanha na TV Gazeta
FICHA • Educação • sul do Espírito santo O desafio atrair aLUNOs A solução patrocínio do telejornal local, eventos esportivos e mídia O resultado crescimento de 15% nas matrículas Setor
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qualidade do ensino, a estrutura disponível, bem como a receptividade que a instituição proporciona aos pais e alunos. A escolha da TV Gazeta como parceira em campanhas institucionais, vestibulares, matrículas e ações sociais tem justificado o investimento. O Celp vê o crescimento do número de matrículas a cada ano, bem como a fidelização dos seus alunos, sendo percebida pelo público como uma instituição tradicional e de alta qualidade. O Celp anuncia na TV Gazeta há mais de oito anos, sendo que a princípio foi para promover a universidade à distância. “Aos poucos, começamos a anunciar a escola do infantil ao ensino médio e, na última campanha, compramos o patrocínio de projetos esportivos e do ESTV Primeira Edição”, informam Beatriz e Lucília.
A partir da esquerda: Beatriz e Lucília, do Celp
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SOMASSEY / CASA NASSER
“iNVEstimENtO Em pUbLiciDaDE Na EptV traZ maiOr crEDibiLiDaDE À EmprEsa” Praticamente toda a verba de publicidade do anunciante é concentrada em mídia, Campanhas de Vídeo e patrocínios de programas da Globo Cliente da EPTV desde 1996 e patrocinador do programa Globo Rural desde janeiro de 1997, a Somassey / Casa Nasser concentra a quase totalidade da sua verba publicitária na emissora, veiculando campanhas criadas pela Mediappeal, que sempre destacam o homem do campo e a sua importância para a economia regional e nacional. Para Roberto Nasser, diretor da empresa, o maior benefício da publicidade na programação da Globo é a difusão do nome da empresa e a atividade em que ela está inserida,
fazendo com que seja mais bem conhecida por seu público-alvo. “O investimento em publicidade na EPTV traz também maior credibilidade à empresa”, garante ele. “Foram feitas algumas ações com o intuito de aumentar as vendas de peças e serviços e o resultado foi muito bom. Entre essas ações, as mais impactantes foram a campanha Peça a Peça MF e a homenagem ao Dia do Agricultor, ações que nós realizamos todos os anos na região da EPTV Central e na região da EPTV Sul de Minas.”
FICHA • agronegócio • são carlos e região e sul de minas O desafio FOrtaLEcEr marca E DiVULGar a prEsENÇa Nas rEGiÕEs A solução presença em programas para o setor, o ano todo O resultado reconhecimento e credibilidade Setor
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Homenagem ao dia do Agricultor trouxe bons resultados ao anunciante Roberto, da Somassey / Casa Nasser
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SUPERMERCADOS LARANJÃO
“a tV tEm FaZ partE Da NOssa EstratÉGia pOrQUE ELa ENtrEGa O QUE prOmEtE” Vendas cresceram 10% e mais clientes foram atraídos para as nove lojas da rede de supermercados O Laranjão se posiciona hoje perante a concorrência como um supermercado regional, amigável, com preços baixos e produtos de qualidade, promoções diárias, com uma imagem de bom humor e descontração, utilizando em suas campanhas publicitárias, criadas pela agência Tidei Dobbert, paródias e esquetes, mantendo sempre o respeito ao consumidor. A empresa é anunciante da TV TEM há mais de 15 anos e lá concentra a maior parte da sua verba de publicidade. “Nós já tínhamos um reforço de mídia na terça-feira no começo do mês, que é quando os clientes recebem seus salários e estão mais dispostos a comprar”, explica Lauro Cesar Gonçalves Bianchi, diretor-geral dos Supermercados Laranjão. “Vendo os resultados, percebemos a oportunidade de aumentar as vendas e começamos a utilizar em nossa programação também a Novela III na última terça-feira do mês, que é quando o dinheiro é menor, havendo uma necessidade de compra mais seletiva.” Os resultados vieram rápido: “Atingimos nosso objetivo e tivemos um aumento de 10% nas vendas e de 5% nos clientes. A TV TEM faz parte da nossa estratégia porque ela entrega o que promete”, comemora Lauro. Fundados em 1969, os Supermercados Laranjão contam com nove lojas, empregando mais de 1.200 funcionários.
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FICHA • supermercado • são José do rio preto e região O desafio atrair cLiENtEs E ampLiar VENDas A solução campanha específica para dias de semana O resultado Vendas cresceram 10% Setor
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Atingimos
nosso objetivo e tivemos um aumento de 10% nas vendas e de 5% nos clientes”
Lauro, dos Supermercados Laranjão
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UMC
iNstitUiÇÃO DE ENsiNO VEicULa Na tV DiÁriO DEsDE iNaUGUraÇÃO Da EmissOra “Os investimentos na programação da Globo dão visibilidade ao trabalho desenvolvido na universidade”, garante anunciante A Universidade de Mogi das Cruzes – UMC está no ar pela programação da Globo há 15 anos, desde a inauguração da TV Diário, sempre combinando campanhas de fortalecimento de marca e atração de alunos para os processos seletivos. “Os investimentos na TV Diário dão visibilidade ao trabalho desenvolvido na universidade e permitem mostrar ao público-alvo as nossas instalações, o nosso envolvimento e comprometimento com a qualidade de ensino”, diz Regina Coeli Bezerra de Melo, reitora da UMC. O publicitário Duda Lima, da RP Propaganda, agência que desenvolve as campanhas da UMC, destaca que na maioria das vezes os filmes têm a participação dos alunos e são ambientados no campus-sede da universidade. “A TV Diário é um veículo abrangente. Por meio dela, as campanhas chegam a todas as cidades do Alto Tietê, revelando os valores e benefícios da UMC”, diz ele. A UMC foi fundada há 52 anos em Mogi
FICHA • Educação • alto tietê O desafio FOrtaLEcEr marca E atrair aLUNOs A solução campanhas permanentes na Globo O resultado “crescente” Setor
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Instituição de ensino combina campanhas de fortalecimento de marca e atração de alunos para processos seletivos Regina, da UMC
das Cruzes pelo chanceler Manoel Bezerra de Melo, o padre Melo. Oferece mais de 130 cursos de graduação, pós-graduação e ensino técnico. Em 2003, foi inaugurado o campus Villa-Lobos/Lapa, na cidade de São Paulo. No mesmo ano, a UMC iniciou seu patrocínio ao Diário TV 1ª Edição. Desde então patrocina programas e eventos da emissora, inclusive a Festa do Divino, há dez anos.
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UNIODONTO CAMPINAS
“O FOrtaLEcimENtO Da marca É GaraNtiDO E a LiDEraNÇa DE mErcaDO É cONFirmaDa” Anunciante concentra a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo A parceria de mais de 14 anos da Uniodonto Campinas com a EPTV teve início em 2001, como lembra o dr. Roberto Antonio Gobbo, diretor-presidente da anunciante. Trata-se, segundo ele, de um relacionamento transparente e pautado sempre em ótimos resultados. No início, a Uniodonto usava apenas mídia convencional, mas em 2009 resolveu investir em uma iniciativa social de grande importância para a comunidade, o projeto EPTV na Escola, numa parceria que durou até 2013, quando a anunciante decidiu investir nas Campanhas de Vídeo da Globo. “Nosso escolhido foi Seu Dia mais Feliz, por ter tudo
FICHA • saúde • campinas e região O desafio FOrtaLEcEr marca E rEFOrÇar LiDEraNÇa A solução mídia, projeto social e campanha de Vídeo, desde 2001 O resultado beneficiários passaram de 250 mil vidas para 450 mil Setor
Mercado
a ver com sorriso e com a Uniodonto”, lembra Roberto. “Sempre tivemos retorno com os investimos que fizemos na EPTV; o fortalecimento da marca é garantido e a liderança de mercado é confirmada.” A Uniodonto Campinas é a maior das 113 cooperativas singulares que integram o Sistema Nacional Uniodonto. Atualmente, sua carteira de clientes totaliza 450 mil pessoas, às quais é disponibilizado o trabalho de 1.500 cirurgiões-dentistas cooperados, que atendem em todas as especialidades odontológicas. Com 36 anos de mercado, totalmente estruturada e em franco crescimento, a Uniodonto Campinas tem sido reconhecida pela sua importância no cenário regional.
Sempre
tivemos retorno com os investimos que fizemos na EPTV”
Roberto Antonio, da Uniodonto Campinas
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MINAS GERAIS
CECON REDE DE ENSINO
marca FOrtaLEciDa cOm iNVEstimENtOs Em patrOcíNiOs Na prOGramaÇÃO Da GLObO Logo na primeira veiculação, o curso obteve um aumento de 30% no número de inscritos em relação ao mesmo período do ano passado A história do Cecon Rede de Ensino começou em 1999, com os primeiros cursos técnicos oferecidos em Divinópolis, cidade-sede da empresa. Depois, expandiu seus serviços para outras cidades da região centro-oeste de Minas Gerais. Hoje está presente também na Zona da Mata, Triângulo Mineiro e outras regiões do estado. Segundo Melissa Paula Vilela Nunes, diretora de orçamento e finanças do Cecon, a empresa sempre teve o desejo de investir na TV Integração, mas somente agora se considerou preparada para anunciar em um veículo de massa. “Nosso objetivo é fortalecer a marca Cecon na região centro-oeste mineira”, explica ela. A empresa iniciou suas inserções nos intervalos comerciais da emissora entre dezembro e janeiro, promovendo um concurso para
Ver
nossa marca atrelada a uma programação de credibilidade e de qualidade é essencial”
Melissa Paula, da Cecon Rede de Ensino
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FICHA • Educação • centro-oeste mineiro O desafio FOrtaLEcEr marca A solução patrocínio de programas de linha O resultado mais alunos; marca fortalecida Setor
Mercado
bolsas de estudos. Com a veiculação, o curso obteve um aumento de 30% nos inscritos em relação ao período anterior. Agora o Cecon associa sua marca aos programas Vale a Pena Ver de Novo, Altas Horas e Programa do Jô, por meio de patrocínios já garantidos até o final de 2015. Os resultados surpreenderam. “Além do aumento na procura dos cursos, é satisfatório perceber nos alunos e professores o orgulho de ver o Cecon na Globo. Para nosso perfil de aluno, estar na TV confere ainda mais credibilidade à nossa marca”, explica Melissa. Para ela, o investimento está sendo assertivo. “Com os bons resultados iniciais, o plano é priorizar o investimento na emissora.” De acordo com Melissa, é sinal de progresso para a marca associá-la à TV. “Mostra aos nossos alunos que estamos preparados para recebê-los. Ver nossa marca atrelada a uma programação de credibilidade e de qualidade é essencial”, diz ela.
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RIO DE JANEIRO
IPIRANGA HOME CENTER
“QUaNDO QUErEmOs rEsULtaDO rÁpiDO, a GLObO É a mELHOr parcEria” Empresa mesclou mensagens institucionais e promocionais em campanha com verba concentrada na Inter TV “Quando queremos um resultado rápido, a programação da Globo é a melhor parceria”, resume Igor Otto Schulz, sócio-gerente da Ipiranga Home Center. A partir de novembro, ele veiculou uma campanha na Inter TV, mesclando mensagens institucionais e promocionais, com o objetivo de posicionar a marca da sua empresa. Toda a verba publicitária em TV da anunciante foi concentrada na Globo. “Os resulta-
dos são positivos”, diz Igor. Ele nota que ocorre um aumento substancial nas vendas dos produtos anunciados. A Inove Propaganda é a agência que atende a conta da Ipiranga. A Ipiranga tem 43 anos, tendo iniciado suas atividades como um depósito. Com o tempo, a empresa foi se especializando em materiais de acabamentos e decoração, até se estruturar, há quatro anos, como home center.
FICHA • material de construção • Norte e noroeste fluminense O desafio pOsiciONar marca A solução mídia em telejornais, programas de entretenimento e novelas O resultado Vendas aceleradas dos produtos anunciados Setor
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os
resultados são positivos”
Igor, da Ipiranga Home Center
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SÃO PAULO
ÓTICAS DEZ
prEsENÇa HÁ mais DE DEZ aNOs Na GLObO GaraNtE crEscimENtO cONstaNtE Anunciante concentra praticamente toda a sua verba de publicidade na TV TEM “Mesmo em meio a um período turbulento no mercado e com a presença de fortes concorrentes, as Óticas Dez mantêm o seu crescimento a cada mês, fruto de uma constante comunicação com o público por meio da TV TEM”, garante José Guilherme Negrão, diretor-geral da empresa, que conta com lojas em Boituva, Cerquilho, Iperó, Itapetininga, Porto Feliz, Tatuí e Tietê. “O grupo inicia agora uma nova fase de expansão, ampliando assim sua presença na região.” Praticamente toda a verba publicitária do anunciante está concentrada na Globo. A Quati Publicidade atende a conta da anunciante. “As Óticas Dez entendem que tão importante quanto se comunicar é fazer isso de forma que a ação agregue à construção da marca de maneira positiva”, diz José Guilherme. “Anunciar na TV TEM é, além oferecer ao público-alvo uma programação de qualidade, associar a empresa a um grupo que está ativamente trabalhando pela comunidade por meio de ações sociais e eventos e que valoriza e promove a região. Esta visão está perfeitamente alinhada com os valores das Óticas Dez.” A empresa veicula na emissora desde 2004, visando ampliar a sua participação de mercado e posicionar a marca como referência no segmento dentro da região. Patrocina no momento os programas Mais Você e Revista de Sábado, além inserir as suas campanhas nos
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intervalos da programação da Globo. Para atingir os seus objetivos de marketing, as Óticas Dez trabalham com uma diversidade de ações durante o ano: promocionais, como o anúncio de ofertas, de brindes ou de lançamento de produtos, ou institucionais, como campanhas em datas especiais ou a divulgação dos valores e diferenciais da empresa.
FICHA • Ótica • tatuí, boituva e região O desafio ampLiar sHarE E pOsiciONar a marca A solução patrocínios e mídia na Globo O resultado crescimento constante Setor
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Anunciar
na TV TEM é, além oferecer ao target uma programação de qualidade, associar a empresa a um grupo que está ativamente trabalhando pela comunidade”
José Guilherme, das Óticas Dez
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MINAS GERAIS
MÓVEIS ANDRADE
“aLcaNÇamOs Os NOssOs ObJEtiVOs cOm a campaNHa Na iNtEr tV DOs VaLEs” Inserções foram distribuídas por diversos horários, durante apenas quatro dias Bastaram quatro dias de veiculação na Inter TV dos Vales, em abril do ano passado, para garantir o sucesso do Feirão das Fábricas, uma iniciativa da Móveis Andrade, como explica o seu proprietário, Ivair de Andrade. “Conseguimos alcançar nossos objetivos com a campanha na Inter TV dos Vales”, diz ele.
Além de divulgar o Feirão, o anunciante aproveitou para lançar móveis Ivair, da Móveis Andrade
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FICHA • casa e decoração • Nordeste de minas O desafio DiVULGar FEirÃO A solução campanha na programação da Globo O resultado Objetivos alcançados Setor
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Além de divulgar o Feirão, o anunciante aproveitou para lançar móveis, com preços e condições de pagamento especialmente atraentes, a partir de negociações diretas com os fabricantes. Para isso, a Contato Comunicação, agência que atende a Móveis Andrade, criou um comercial agressivo, focado em produto e preço, que foi veiculado nos intervalos de programas como Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV 1ª Edição, Vale a Pena Ver de Novo, linha de novelas, Globo Rural, Esporte Espetacular e Fantástico. A Móveis Andrade é uma rede de lojas fundada em 1988 que cresce a cada dia e está presente nas cidades de Coronel Fabriciano, Ipatinga e Timóteo.
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SÃO PAULO
ATMOSFERA
VENDas DE EmprEENDimENtO sUpEram EXpEctatiVas cOm míDia Na GLObO Lançamento de alto padrão, de frente para o mar, foi divulgado no Jornal Nacional, Novela III e Fantástico Para divulgar o lançamento do empreendimento "Reserva DNA", localizado no último terreno em frente à Praia Grande, em Ubatuba, a Atmosfera Construtora confiou a maior parte da sua verba publicitária à Vanguarda Taubaté. Os resultados, como informa Kailash Castilho Pinotti, diretor da Atmosfera, vieram rápido e atenderam todas as expectativas da anunciante. Além de su-
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mídia na Vanguarda Taubaté ajuda a resgatar clientes inativos ou antigos, além de conquistar novos”
Kailash, da Atmosfera
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FICHA • imobiliário • são José dos campos e taubaté O desafio DiVULGar NOVO EmprEENDimENtO A solução mídia em horário nobre na Globo O resultado acima das expectativas Setor
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perar a expectativa de vendas, a campanha fortaleceu a percepção da marca da construtora, valores como credibilidade e confiança sendo detectados em pesquisas. "A mídia na Vanguarda Taubaté ajuda a resgatar clientes inativos ou antigos, além de conquistar novos", diz Kailash. Veiculada a partir de outubro de 2014, a campanha, criada pela Crocodilo Agência de Publicidade, foi concentrada nos intervalos do Jornal Nacional, Novela III e Fantástico, programas selecionados por sua abrangência, cobertura e credibilidade e também porque atingem públicos das classes AB, aos quais se destina o empreendimento. A Atmosfera Construtora atua há dez anos na cidade de Ubatuba, com nove empreendimentos na cidade.
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SUL Emissora anunciante
rpc ponta Grossa Lojas coelho
Emissora anunciante
rpc Londrina Londrina Norte shopping
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Emissora anunciante
rpc curitiba Hiperfarma
rpc Guarapuava Dorizzon
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rpc paranavaí transmaran
Emissora anunciante
rpc maringá shopping cidade maringá
rbs tV chapecó Ford sperandio
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Emissora anunciante
Emissora anunciante
Emissora anunciante
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Emissora anunciante
rbs tV Joinville agemed
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rpc Foz do iguaçu Unisep
Emissora anunciante
rpc cascavel maximus atelier
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rbs tV Florianópolis sescon
Emissora anunciante
rbs tV blumenau boa Vida
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rbs tV centro-Oeste sulita Página 51
Emissora anunciante
rbs tV criciúma Fretta Home center Página 57
Emissora anunciante
rbs tV pelotas curso Veiga
Emissora anunciante
rbs tV santa cruz Lojas calci
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Emissora anunciante
rbs tV porto alegre Gang
Emissora anunciante
rbs tV santa maria palecolé
Emissora anunciante
rbs tV Erechim trentin automóveis
Emissora anunciante
rbs tV santa rosa Fenasoja
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Emissora anunciante
rbs tV rio Grande point Veículos
Emissora anunciante
rbs tV cruz alta Unimed Noroeste/rs
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rbs tV bagé Fronteira
rbs tV passo Fundo automasul
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Emissora anunciante
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rbs tV caxias do sul soprano Página 54
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rbs tV Uruguaiana bellacasa Página 61
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PARANÁ
LOJAS COELHO
aNUNciaNtE FEstEJa crEscimENtO DE 20% Em 2014 cOm VErba 100% GLObO “Começamos com um investimento tímido. Os resultados foram imediatos. Desde então, solidificou-se uma forte parceria”, diz anunciante Em 2014, apesar dos problemas da economia, as Lojas Coelho puderam festejar um crescimento de 20% no faturamento em relação ao ano anterior. A empresa, distribuidora no atacado e no varejo de utensílios domésticos em geral, brinquedos, material escolar, decoração, entre mais de 30 mil itens comercializados, é cliente da RPC desde 2008 e concentra na emissora praticamente toda a verba publicitária, como informa seu diretor-proprietário, Carlos Coelho. “Começamos com um investimento tímido, para experimentar o meio TV. Os resultados foram imediatos. Desde en-
desde
o início da veiculação na RPC já foram abertas duas lojas”
Carlos, das Lojas Coelho
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FICHA • atacado e varejo • ponta Grossa e região O desafio FiXar marca A solução mídia concentrada na rpc O resultado crescimento de 20% em 2014 Setor
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tão, solidificou-se uma forte parceria” diz ele. Ao longo do tempo, as campanhas das Lojas Coelho, criadas pela Aiouh, visaram quatro objetivos: fixação de marca, fixação de endereços, atração de mais consumidores para a loja pioneira e, mais recentemente, divulgação da expansão: “Desde o início da veiculação na RPC já foram abertas duas lojas, com previsão de abertura de mais uma unidade neste ano”, diz Carlos. Como a Lojas Coelho atendem tanto o atacadista como o varejista, as campanhas sempre seguiram uma linha muito clara e objetiva, buscando otimizar o tempo de exposição na mídia, divulgando ofertas de grande impacto. “Existe um cuidado muito grande na hora da escolha das ofertas anunciadas, onde se tem a certeza de estar anunciando o menor preço do mercado. Até agora a parceria com a RPC rendeu ótimos frutos”, afirma Carlos.
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SANTA CATARINA
FORD SPERANDIO
ENCONTRO aJUDa a impULsiONar VENDas DE mODELO DE aUtOmÓVEL “Após o investimento tivemos um aumento espetacular nas vendas do EcoSport”, diz anunciante O objetivo da Ford Sperandio era simples e direto: ampliar em 20% as vendas do EcoSport, como explica o gerente comercial da empresa, Pedro Junior. O desafio foi respondido pela TIG, agência de publicidade que atende a conta da Ford Sperandio, de forma igualmente simples: mídia em TV totalmente concentrada no programa Encontro com Fátima Bernardes, de forma a impactar prioritariamente o público feminino, numa proposta diferente de tudo o que a empresa já havia feito na RBS TV. Deu certo. A empresa vendia, em média,
sete modelos do veículo por mês. Depois da campanha, em julho de 2014, vendeu dez veículos e ao olhar com lupa cada cliente, viu que quatro deles eram mulheres e aposentadas, informa Pedro. "Após o investimento no programa de Fátima Bernardes tivemos um aumento espetacular nas vendas do EcoSport”, comemora Pedro. “Lembro que, na ocasião, fui resistente em comprar espaço nesse programa, mas a agência me convenceu que o perfil do espectador era o mesmo do EcoSport. Por isso investi e continuo investindo até hoje."
FICHA • automotivo • Oeste do estado O desafio ampLiar Em 20% VENDas DO EcOspOrt A solução mídia concentrada em Encontro O resultado Vendas cresceram 40% Setor
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Tivemos
um aumento espetacular nas vendas do EcoSport”
Pedro, da Ford Sperandio
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RIO GRANDE DO SUL
CURSO VEIGA
mEta Era atrair 170 matrícULas. cOm míDia Na GLObO, NOVOs aLUNOs cHEGaram a 220 Instituição de ensino trocou suas campanhas no meio jornal pela TV e colheu bons resultados A meta do Curso Veiga, ao anunciar os seus cursos na programação da RBS TV, era atrair 170 alunos para as primeiras turmas de 2015. A meta foi facilmente ultrapassada, e a instituição de ensino pode comemorar 220 novos alunos, conta Mauro Veiga, coordenador pedagógico da instituição. Tudo começou quando a Tr3s Comunicação Total propôs trocar os investimentos em publicidade no meio jornal pela RBS TV. “A solução para aumentar o número de matriculados foi mudar de meio e investir a verba na RBS TV para conversar de fato com o público-alvo, criando um canal de comunicação com os futuros clientes”, explica Mauro. Na Globo, foram selecionados programas como Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Novela III, Caldeirão do Huck e Altas Horas. A estratégia do Curso Veiga foi ressaltar seus diferenciais e, durante a campanha, comprová-los com resultados. O curso Veiga possui quase cinquenta anos de história e representa para a cidade de Pelotas uma referência em educação devido aos fortes valores instituídos por seu fundador, Luiz Antônio Veiga de Azevedo.
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Meta de matrículas foi facilmente ultrapassada com verba concentrada na Globo Mauro, do Curso Veiga
FICHA • Educação • pelotas e rio Grande O desafio atrair aLUNOs A solução mídia concentrada na Globo O resultado 220 alunos matriculados Setor
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RIO GRANDE DO SUL
GANG
E-COMMERCE DisparOU 200% cOm marca rEpOsiciONaDa E míDia Na GLObO “Somos uma empresa focada no cliente e o nosso sucesso é construído através desta verdade”, resume anunciante Para divulgar novo posicionamento, a Gang encomendou uma campanha à Agência Bistrô e concentrou toda a sua verba de publicidade em TV na RBS TV, em programas como Vídeo Show, Malhação, Novelas II e III, Big Brother Brasil, The Voice, Patrola, Estrelas, Caldeirão do Huck, Altas Horas e Fantástico. “Somos uma empresa focada no cliente, e o nosso sucesso é construído através desta verdade”, resume Ana Luiza Ferrão Cardoso, diretora da Gang. Visando o público jovem, a empresa reposicionou sua marca ao longo de 2014. “Acreditamos na verdade do posicionamento ‘a loja que me entende’”, diz ela. “O ano de 2014 teve como foco trabalhar ainda mais a verdade desse posicionamento e, para isso, planejamos a campanha na TV, focada em horário nobre e programas que tenham maior afinidade com o público jovem”. Os resultados vieram rápido: “Já no pri-
Estaremos sempre acompanhando nosso público e evoluindo com ele, seguindo nossa missão” Ana Luiza, da Gang
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FICHA • Vestuário • rio Grande do sul O desafio rEpOsiciONar marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado crescimento de 200% no e-commerce Setor
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meiro trimestre de 2014 tivemos resultados positivos de venda com as campanhas de lançamento outono, inverno e Dia dos Namorados”, diz Ana Luiza. Mais: o crescimento no e-commerce chegou a 200% em relação a 2013, com a conquista de novos mercados. “Atualmente, atendemos mais de seiscentas cidades pelo e-commerce”, diz ela. Líder na categoria Moda Jovem por vários anos, segundo o prêmio Top of Mind, a Gang registrou também crescimento como a marca mais lembrada, atingindo 39% em 2014 na categoria Moda Jovem. Influenciada pelos ecos de todo o movimento jovem da época, a Gang foi fundada em 1976, trazendo para Porto Alegre, entre outras novidades, o jeans. O sucesso veio rápido, não só pela qualidade do produto, mas por ser um símbolo de expressão para esse público. Em 2013, a marca foi adquirida pelo Grupo Lins Ferrão, detentora das Lojas Pompeia.
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PARANÁ
HIPERFARMA
cOm míDia O aNO tODO Na GLObO, VENDas DE FarmÁcia crEscEm 25% Anunciante afirma acreditar que grande parte do sucesso vem da parceria de mais de dez anos com a RPC A Hiperfarma é uma rede associativista de farmácias que vem construindo uma história de sucesso nos últimos 16 anos, com mais de 150 lojas no Paraná e em Santa Catarina. É a segunda farmácia declarada como a mais frequentada entre os curitibanos, segundo estudo do Marplan/Sisem. Como informa Lucia Cristina P. Karasawa, sua diretora de marketing, a Rede Hiperfarma acredita que grande parte desse sucesso vem da parceria de mais de dez anos com a RPC, onde veicula campanhas mensais o ano todo, focadas no varejo, principalmente perfumaria, e no cartão fidelidade Viver Bem, que proporciona descontos em medicamentos. Praticamente toda a verba publicitária em TV foi confiada à Globo. Em 2014, a Hi-
oferecendo produtos de ótima qualidade, preços realmente baixos e com uma mídia pontual e agressiva, observamos o sucesso imediato das campanhas” Lucia Cristina, da Rede Hiperfarma
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FICHA • Farmácias • curitiba e ponta Grossa O desafio cONsOLiDar cOmprOmissO, FiDELiZar E atrair cLiENtEs A solução mídia o ano inteiro na rpc O resultado crescimento de vendas de 25% Setor
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perfarma festeja um crescimento de 25% nas vendas em relação ao ano anterior. Um dos maiores cases de sucesso na emissora é o Megafeirão de Fraldas Hiperfarma, consolidado há mais de cinco anos e que segue crescendo. “Oferecendo produtos de qualidade, preços realmente baixos e com uma mídia pontual e agressiva, observamos o sucesso imediato das campanhas”, diz Lucia Cristina, também proprietária de uma unidade Hiperfarma. Além do varejo, a Hiperfarma se preocupa com os programas sociais e promove campanhas de arrecadação de agasalhos e brinquedos, em prol do Instituto ABC Vida e com grande participação junto aos hospitais Erasto Gaetner e Pequeno Príncipe. Suas campanhas publicitárias são criadas há cinco anos pela agência Target Farma.
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SANTA CATARINA
AGEMED
patrOcíNiO Das traNsmissÕEs DO FUtEbOL aJUDa pLaNO DE saÚDE a atrair cLiENtEs “Percepção e relevância obtida pela marca também foram destacadas pela ação na RBS TV”, diz anunciante Para fortalecer sua marca e aumentar o número de beneficiários, a Agemed investiu no patrocínio das transmissões pela RBS TV do Campeonato Catarinense de Futebol 2015. “Além da expansão do número de beneficiários, atrelar a Agemed a um projeto de caráter esportivo foi muito importante para a percepção e a relevância obtidas pela marca”, diz Mário Silva, diretor comercial da empresa. Atuando no mercado de Santa Catarina desde 1998, a empresa tornou-se um case de sucesso em planos de saúde, com crescimento de mais de 4.800% em 12 anos, saltando de um faturamento de pouco mais de R$ 3 milhões em 2002 para mais de R$ 200 milhões em 2014. “Todo o lucro obtido vem sendo reinvestido”, informa Mário. “Agora,
FICHA • plano de saúde • santa catarina O desafio FOrtaLEcEr marca E atrair bENEFiciÁriOs A solução patrocínio de projeto na rbs tV O resultado crescimento do número de beneficiários Setor
Mercado
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temos como meta alcançar 1 milhão de beneficiários até 2020.” A Agemed esteve no ar durante todo o ano de 2013, mas em 2014 começou a apostar em projetos especiais sazonais da RBS TV, culminando com o patrocínio das transmissões do futebol e ampliando significativamente seus investimentos na emissora, onde concentra a maior parcela da sua verba para publicidade. Atendida pela Sagra, a Agemed veicula na RBS TV um filme temático sobre futebol, com participação do garoto-propaganda da empresa vestindo uma camisa de futebol com as cores de todos os times de Santa Catarina, associando a ascensão da Agemed à relevância obtida nos últimos anos pelos times catarinenses.
Meta é alcançar 1 milhão de beneficiários até 2020
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TRANSMARAN
DEpÓsitO DE matEriais DE cONstrUÇÃO FEstEJa crEscimENtO DE VENDas DE 30% Anunciante está no ar durante todo o ano pela programação da Globo, com projeto da Copa e, neste ano, do Futebol Festejando um aumento de 30% das vendas com relação ao ano anterior, o Depósito Transmaran percebeu claramente que a publicidade, feita de forma contínua e somada a aperfeiçoamentos, possibilita melhores resultados. A aquisição de uma cota local de patrocínio do projeto especial da Copa 2014 (Torcida Verde Amarela) contribuiu fortemente para a construção da marca, como informa Helio Kazuo Nakatani Filho, diretorgeral do Depósito Transmaran. “Isso impactou diretamente os resultados e também ajudou a fixar nossa marca na mente dos consumidores”, diz ele. O desdobramento dessa ação ainda se deu com a compra do projeto Futebol 2015, dando continuidade aos esforços de comunicação e reforçando a posição de líder do segmento. A Marca Publicidade atende a conta do Depósito Transmaran e desenhou estratégias de curto, médio e longo prazos, combinando campanhas de venda, aproveitando o alcance da RPC para chegar ao maior número de pessoas dentro da área de cobertura. Já para o médio e longo prazos, utilizou cotas de projetos especiais, para agregar maior valor à marca e proporcionar um posicionamento diferente ao depósito, estratégia utilizada por poucos concorrentes, que priorizam mais as campanhas de ativação de vendas. Dessa forma, todo o mix de marketing da empresa foi beneficiado, começando pelo preço, dando maior percepção de valor aos
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FICHA • materiais de construção • paranavaí O desafio FOrtaLEcEr marca E ampLiar VENDas A solução mídia o ano todo na Globo O resultado Vendas cresceram 30% Setor
Mercado
produtos, até a comunicação com uma marca mais presente, fornecendo apoio para a compreensão da mensagem. No mercado há mais de 15 anos, o Depósito Transmaran prima pela qualidade e pelo diferencial em materiais de revestimento, acabamento e pisos.
Anunciante tem estratégia de curto, médio e longo prazos Helio, do Depósito Transmaran
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PALECOLÉ
sUcEssO aLaVaNcaDO pOr míDia Na rbs EsGOtOU EstOQUE DE paLEtas mEXicaNas Até conseguir repor estoques, empresa teve de fechar as portas. Campanha na RBS TV beneficiou lojas em outras cidades A Palecolé, que comercializa paletas mexicanas, inaugurou suas atividades em Santa Maria no dia 23 de janeiro. Uma semana mais tarde já estava no ar pela RBS TV divulgando seus produtos e marca. A jovem empresa tinha boas expectativas de negócios, mas foi surpreendida pela velocidade dos acontecimentos depois que a campanha entrou no ar, como relatam os proprietários da empresa, Leandro Scherer de Oliveira e Juliana Scherer de Oliveira: a venda diária de paletas duplicou e o estoque do anunciante, que era para durar duas semanas, acabou na
Valeu
muito a pena ter feito a campanha na RBS TV”
FICHA • alimentação • santa maria e região O desafio LaNÇar marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado Estoque esgotado Setor
Mercado
metade desse prazo. Até o novo pedido chegar, não restou à Palecolé outra alternativa que não fechar temporariamente as portas! Mais: apesar de a campanha ter sido veiculada apenas na região de cobertura da RBS TV Santa Maria, ela impactou na venda de outras lojas da franquia da marca, espalhadas pelo Rio Grande do Sul. “Os donos das outras franquias ligaram, perguntando como e o que tínhamos feito, pois os consumidores chegavam dizendo que viram a marca na TV”, relatam Leandro e Juliana. A mídia da Palecolé na RBS TV contemplou programas como Mais Você, Vale a Pena Ver de Novo, Sessão da Tarde, Novela III, Garota Verão, Big Brother Brasil, Caldeirão do Huck, Patrola e Altas Horas. Praticamente toda a verba publicitária do anunciante foi investida na Globo. "Valeu muito a pena ter feito a campanha na RBS TV", resumem os proprietários da Palecolé.
Leandro e Juliana, da Palecolé
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SESCON
assOciaDOs DO siNDicatO crEscEram 50% cOm míDia Na GLObO Em VÁriOs HOrÁriOs Campanha foi veiculada em programas como Bom Dia SC, Bom Dia Brasil, Programa do Jô e Pequenas Empresas Grandes Negócios Até 2011, o Sindicato de Empresas de Serviços Contábeis e Assessoria, Perícias, Informações e Pesquisas da Grande Florianópolis, Sescon, contava 210 associados. A partir de adoção de uma nova estratégia, com investimento em publicidade concentrado em sua maior parte na programação da Globo para a divulgação institucional de seus produtos e serviços, este número saltou para 320 associados no começo 2015 – um crescimento de mais de 50%. "Contamos com o apoio de divulgação da RBS TV, inserindo em sua programação diária anúncios de 15 segundos nos intervalos de programas com alto índice
Associados do Sindicato saltaram de 210 para 320 Fernando, do Sescon
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FICHA • sindicato • Grande Florianópolis O desafio FOrtaLEcEr marca E VENDEr sErViÇOs A solução mídia na rbs tV em diferentes horários O resultado aumento de 50% no número de associados Setor
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de audiência junto ao nosso público-alvo”, explica Fernando Baldissera, presidente do Sescon. A campanha foi veiculada nos intervalos do Bom Dia SC, Bom Dia Brasil, Programa do Jô e Pequenas Empresas Grandes Negócios. Uma das demonstrações de sucesso da campanha pode ser verificada no evento social Campanha Declare Certo, que atraiu contadores associados de forma voluntária para as ruas, para atendimento direto à população, esclarecendo as dúvidas na declaração de Imposto de Renda Pessoa Física. “Nesse evento, respondendo a uma pesquisa, as pessoas indicaram a TV como forma de conhecimento da ação. Isso comprova a eficácia de anunciar no meio", diz Fernando. O Sescon Grande Florianópolis tem 26 anos de existência, lutando pelos interesses da classe contábil e toda a sua base de representados e valorizando o associativismo.
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FRONTEIRA
campaNHa rEsULtOU Em crEscimENtO EXpONENciaL Das VENDas E crEDibiLiDaDE Anunciante concentrou praticamente toda a sua verba publicitária na programação da Globo “Percebi que a RBS TV trouxe uma mudança muito importante para o meu negócio, com o aumento crescente nas vendas e a percepção da marca pelos clientes, principalmente novos, conquistados pela mídia na TV, que nunca tinham ouvido falar no nome da Fronteira Materiais de Construção”, comemora Alexsandro Gonçalves dos Santos, sócioproprietário da empresa. Ele vai adiante: “Essa simbiose entre o meu negócio, a Comunika Propaganda, que atende a nossa conta publicitária, e o atendimento da RBS TV ajudaram na identificação da melhor programação e da mídia adequada que vai ao encontro da minha necessidade e do meu público-alvo”. A campanha da Fronteira foi veiculada entre agosto e dezembro em programas como Bom Dia Rio Grande, Jornal do Almoço, Vídeo Show e Domingão do Faustão e se dividiu em duas fases. Inicialmente, houve uma abordagem institucional, ressaltando o atendimento diferenciado e condições de paga-
FICHA • materiais de construção • bagé e região O desafio atrair cLiENtEs A solução campanha institucional e promocional O resultado crescimento exponencial das vendas Setor
Mercado
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Estou
tendo resultados bastante positivos e o meu negócio ganhou muito mais visibilidade”
Alexsandro, da Fronteira Materiais de Construção
mento aliadas aos preços baixos. Depois veio a abordagem promocional, focando em uma comunicação mais agressiva, intitulada “Semana do Cobre Tudo”, na qual o proprietário da loja afirmava que bateria todos os preços da concorrência. A campanha resultou em um crescimento exponencial de vendas e mais credibilidade para a Fronteira. “Meu índice de satisfação como cliente RBS TV é muito grande”, garante Alexsandro. “Estou tendo resultados bastante positivos e o meu negócio ganhou muito mais visibilidade.”
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PARANÁ
SHOPPING CIDADE MARINGÁ
campaNHa prOmOciONaL Na rpc impULsiONa VENDas DE sHOppiNG cENtEr Anunciante concentrou maior parte da sua verba publicitária na RPC, tendo patrocinado Caldeirão do Huck Pelo terceiro ano consecutivo, o Shopping Cidade Maringá promoveu campanha que proporciona aos consumidores a possibilidade de ganhar prêmios todos os dias, por meio de premiação instantânea. Com a divulgação concentrada na programação da Globo, a campanha, mais uma vez, teve grande sucesso, resultando em um crescimento de 14% em vendas e de 20% para o banco de dados do CRM (gestão de relacionamento com o cliente), o que permitiu ao shopping nortear suas estratégias para o seu foco principal: o consumidor. “A mídia associada à audiência da RPC sem dúvida teve importância fundamental no resultado final”, garante Jair Morroni, superintendente da Associação dos Lojistas do Shopping Cidade – Shopping Cidade Maringá. Tendo a sua conta publicitária atendida pela Amblard, o anunciante veiculou campanha a partir de junho de 2014, composta por filmes de 15 e 30 segundos associados ao patrocínio do Caldeirão do Huck. A campanha contou com filmes institucionais, informando a mecânica da campanha, e promocionais, associados a datas comemorativas. Há mais de dez anos no mercado, o Shopping Cidade Maringá vem a cada dia consolidando sua marca e atuação perante o público consumidor. Mix diversificado e atrativo, com lazer, diversão, alimentação, serviços, lojas e hipermercado fazem do Cidade um shopping que combina com toda a família.
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Campanha associou filmes institucionais e promocionais ao patrocínio do Caldeirão do Huck Jair, do Shopping Cidade Maringá
FICHA • shopping center • maringá e região O desafio ampLiar FLUXO DE pÚbLicO E VENDas A solução mídia e patrocínio na Globo O resultado Vendas cresceram 14% Setor
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SANTA CATARINA
BOA VIDA
pLaNO DE assistÊNcia aO FUNEraL DiVULGa iDENtiDaDE cOm VErba Em tV 100% GLObO Campanha, veiculada a partir do final de 2014, visou vários públicos-alvo Fundado em 1998, Boa Vida é um plano familiar completo de assistência a funeral, conceituado por sua competência e profissionalismo e com escritórios em Blumenau, Indaial, Pomerode e Timbó. No final do ano passado, a empresa criou uma nova identidade visual, aproveitando para comunicar os valores do plano, como explica Luiz Crespo, da área de marketing da Boa Vida. Com esse objetivo em mente, pediu à
Agência F3 uma campanha publicitária que teve a RBS TV como único veículo no meio TV. No planejamento de mídia, inserções em diversos horários, visto que o público-alvo da Boa Vida encontra-se em todas as classes sociais, gêneros e idades. “Por já ser uma marca conhecida na região, a campanha permitiu passar a informação do novo logotipo de forma rápida, eficaz e objetiva”, explica Luiz.
FICHA • plano funerário • blumenau O desafio DiVULGar iDENtiDaDE VisUaL E prOmOVEr pLaNOs A solução mídia na Globo O resultado Divulgação rápida, eficaz e objetiva Setor
Mercado
Campanha divulgou nova identidade visual da empresa e promoveu planos Luiz, da Boa Vida
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RIO GRANDE DO SUL
LOJAS CALCI
míDia Na rbs tV aJUDa a FOrmar FiLas Na pOrta Da LOJa aNtEs Da sUa iNaUGUraÇÃO Já no dia da inauguração, anunciante registrou o segundo maior ticket médio do mês Ao divulgar a abertura da segunda unidade da rede de franquias das Lojas Calci, na cidade de Lajeado, Nilton Cesar Colombo, sócio-proprietário da franqueadora e também proprietário de loja, concentrou toda a sua verba publicitária em TV na RBS TV e colheu resultados acima da expectativas. “Tivemos fila na porta antes da inauguração, como queríamos. A loja ficou completamente lotada durante todo o dia. A repercussão foi ótima”, festeja Nilton. Ele informa que já no dia da inauguração registrou o segundo maior ticket médio do mês, 20% acima da média. “Uma semana depois, ainda na promoção inaugural, tive-
Quando
nos estabelecemos em uma cidade nova, que não nos conhece, é importante entrarmos com sucesso, boas vendas, fila na entrada”
A partir da esquerda: Nilton, das Lojas Calci, com Antônio Carlos Diel, diretor de expansão e financeiro
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FICHA • calçados • santa cruz e região O desafio DiVULGar abErtUra Da 2ª LOJa A solução campanha concentrada na Globo O resultado acima da expectativa Setor
Mercado
mos um ticket médio 30% acima da média.” Outros resultados notáveis: os três primeiros dias de abertura da loja representaram 25% do faturamento do mês, e os dez primeiros dias, período da promoção inaugural, representaram 54% do faturamento mensal. “Quando nos estabelecemos em uma cidade nova, que não nos conhece, é importante entrarmos com sucesso, boas vendas, fila na entrada”, diz Nilton. “Para a unidade de Lajeado foi fundamental a participação da RBS TV para atingirmos esse índice de sucesso. No dia da abertura, o êxito foi tamanho que não tínhamos espaço para caminhar dentro da loja de tanta gente.” Em parceria com a agência WO Design, as Lojas Calci concentraram suas inserções na emissora devido às elevadas audiências. “Com isso, garantimos o sucesso, pois estávamos utilizando a RBS TV e sua força local como nossa principal estratégia”, diz Nilton.
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TRENTIN AUTOMÓVEIS
cOm 100% Da VErba Na rbs tV, LOJa DE aUtOmÓVEis cOLHE bONs rEsULtaDOs Campanha institucional foi veiculada em programas como Jornal do Almoço, The Voice, Novela III e Fantástico Há aproximadamente dez anos, a loja de automóveis Trentin, uma das mais conceituadas do segmento na região norte do Rio Grande do Sul, desenvolve campanhas promocionais na RBS TV. Em 2014, o cliente veiculou material institucional e ficou satisfeito com a repercussão atingida. “Fortalecemos nossa marca e agregamos mais valor e credibilidade a ela”, relatou Diogo Trentin, proprietário da Trentin Automóveis. Na sequência, a empresa permaneceu ativa na emissora com mídia promocional. A totalidade da verba publicitária do anunciante é confiada à programação da Globo. Veiculada a partir de maio do ano passado em programas como Jornal do Almoço, Novela III, The Voice e Fantástico, a campanha destacou valores envolvidos no momento
FICHA • automotivo • Erechim e região O desafio FiXar E aGrEGar VaLOr À marca A solução campanha institucional na Globo O resultado marca fortalecida e com mais valor Setor
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Fortalecemos
nossa marca e agregamos mais valor a ela”
Diogo, da Trentin Automóveis
da escolha de um carro novo – satisfação, realização pessoal, comodidade, praticidade etc. –, tendo como pano de fundo o relacionamento de um jovem casal durante uma viagem com belas paisagens. Segundo Diogo, a repercussão foi muito boa: clientes antigos da loja, pessoas da cidade e clientes novos deram retornos bastante positivos sobre a campanha, atingindo o objetivo inicial: fixar e agregar valor à marca.
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PARANÁ
LONDRINA NORTE SHOPPING
campaNHas cONtíNUas Na GLObO atraíram mais cLiENtEs para sHOppiNG cENtEr Anunciante emendou quatro campanhas, entre institucionais e promocionais, para atrair e fidelizar clientela O Londrina Norte Shopping é um dos maiores centros de compras, serviços e lazer da região norte de Londrina e faz parte do portfólio da BRMalls. São 33 mil metros quadrados de área bruta locável, oito âncoras e uma megaloja, com 150 lojas satélites e 23 operações de alimentação, seis salas de cinema, um hipermercado e 1.500 vagas de estacionamento. De acordo com seu superintendente, Fabiano Batista, a concentração do investimento publicitário na RPC faz parte do planejamento estratégico do shopping. "Nosso propósito é ampliar as possibilidades de comunicação direta com o público e atrair novos clientes, consolidando a marca Londrina Norte Shopping e aproximando, cada vez mais, o empreendimento do nosso públicoalvo, que é a família de Londrina e região", diz ele. Para corresponder a tal desafio, a Egg Comunicação, agência que atende a conta publicitária do shopping, sugeriu uma sucessão de campanhas institucionais e promocionais, colocando permanentemente o shopping no ar pela Globo. Foram quatro campanhas, uma seguida da outra. “Por não termos dado intervalos, o lado institucional também foi trabalhado em todo o período, e assim fortalecemos ainda mais a marca do Londrina Norte Shopping”, explica Fabiano. O retorno, diz ele, correspondeu às expectativas, com aumento da frequência de
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clientes e maior visibilidade do empreendimento e de suas ações institucionais junto ao público-alvo.
FICHA • shopping center • Londrina e região O desafio atrair E FiDELiZar cONsUmiDOrEs A solução campanhas institucionais e promocionais contínuas na Globo O resultado mais clientes atraídos Setor
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Nosso
propósito é ampliar as possibilidades de comunicação direta com o público e atrair novos clientes”
Fabiano, do Londrina Norte Shopping
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SULITA
patrOcíNiO DO JOrNaL DO aLmOÇO aJUDa a ampLiar SHARE OF MIND Da marca Empresa concentrou maior parte da sua verba publicitária no telejornal, líder de audiência na faixa horária Para comunicar-se com o consumidor, aproximando a sua marca de cada um deles, a Sulita concentrou a maior parte dos seus investimentos publicitários no patrocínio do Jornal do Almoço, como explica Marcelo Bernardo, gerente nacional de marketing e vendas da Master Agroindustrial, titular da marca Sulita. “Nossa intenção era informar sobre os atributos da carne suína e as facilidades que a Sulita pode oferecer no dia a dia dos consumidores”, diz ele.
Combinada à veiculação concentrada na emissora líder de audiência durante o horário do almoço, a empresa realizou ações de degustação em supermercados e redes de mercados da região no mesmo horário. Os resultados foram positivos. Segundo Marcelo, a marca viu crescer o seu share of mind. Criada pela Fullgaz Comunicação, a campanha na RBS TV durou seis meses, a partir de novembro do ano passado.
FICHA • alimentos • centro-oeste do estado O desafio aprOXimar marca DOs cONsUmiDOrEs A solução campanha concentrada no Jornal do Almoço O resultado crescimento do share of mind Setor
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Share of mind da marca cresceu após campanha concentrada no patrocínio do Jornal do Almoço Marcelo, da Sulita
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FENASOJA
DiVULGaÇÃO Na rbs tV aJUDOU FEira a batEr rEcOrDEs DE NEGÓciOs E pÚbLicO “Sabemos do poder e o alcance da RBS TV e pudemos valorizar não só a feira como o município de Santa Rosa e toda a região”, diz anunciante Reconhecida como uma das maiores feiras do Rio Grande do Sul, a Feira Nacional da Soja, Fenasoja, chegou à sua 20ª edição no ano passado disposta a aumentar ainda mais o volume de negócios e público. Para isso, começou ampliando o seu investimento na RBS TV. Os resultados: a Fenasoja contabilizou crescimento de 53% no volume de negócios, chegando a R$ 69,9 milhões, e também superou a expectativa de público – cerca de 210 mil pessoas visitaram o Parque Municipal de Exposições durante os dez dias do evento. “A parceria que fizemos com a RBS TV foi muito importante para fortalecer a marca da Fenasoja”, diz Ângela de Faria Maraschin, presidente da 20ª edição da feira. “Sabemos do poder e o alcance da RBS TV e pudemos valorizar não só a feira como o município de Santa Rosa e toda a região. Com o investimento na RBS TV mostramos a Fenasoja para todo o estado”, diz ela. Segundo Paulo Gilberto, responsável pela divulgação da feira, a Fenasoja e a RBS TV formaram uma grande parceria. “Essa parceria A
parceria que fizemos com a RBS TV foi muito importante para fortalecer a marca da Fenasoja”
FICHA • agronegócio • santa rosa e região O desafio atrair VisitaNtEs A solução mídia na Globo O resultado metas alcançadas Setor
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resultou em recordes de público e negócios. Houve uma sinergia perfeita: um produto excelente aliado a uma comunicação adequada foram os responsáveis pelo sucesso da Fenasoja”, diz ele. A Soluty Comunicação é a agência responsável pela conta publicitária do evento. O briefing da campanha almejava um público visitante em torno de 200 mil pessoas. Como objetivo secundário, a feira gostaria de qualificar seus expositores com inovações tecnológicas, promovendo um ambiente de negócios. As mensagens da feira foram inseridas nos intervalos do Jornal Nacional, Novela III e Globo Rural. A Fenasoja acontece em Santa Rosa, cidade conhecida como berço nacional da soja, no noroeste do Rio Grande do Sul. O evento reúne shows, atividades artísticas e informações aos agricultores, principalmente na área do agronegócio. A feira é bianual, e sua última edição foi realizada entre abril e maio de 2014.
Ângela, da Fenasoja
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DORIZZON
HOtEL FaZENDa iNVEstE O aNO tODO Na GLObO E cOLHE bONs rEsULtaDOs Objetivo do anunciante era aumentar a percepção de imagem da marca e manter fluxo de clientes durante o ano todo Em junho de 2014, devido a um volume de chuvas muito acima do normal para a região, o Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon sofreu com os níveis de água que invadiram todas as suas instalações. O prejuízo foi grande e, depois que a água baixou, foi preciso recomeçar. “Nosso foco, nessa hora, foi manter a comunicação na RPC, para que os clientes voltassem a frequentar o hotel sem receio, pois, após o intenso trabalho e dedicação de toda a equipe, sua estrutura foi restaurada”, explica Luis Abib, proprietário do hotel. A solução proposta pela HMS Serviços de Comunicação foi reposicionar a marca do hotel, mantendo-a no ar o ano todo, reforçando o investimento nos períodos de férias escolares. “Nossa estratégia de comunicação consistia em agregar valores à marca, de forma a construir uma identidade mais forte, destacála na mídia e ser lembrada por todos”, explica Luis. “Nosso principal objetivo foi a busca de novos clientes e a blindagem daqueles que de alguma forma já conheciam seu espaço físico.” Perto de 80% da verba publicitária do anunciante foi confiada à Globo. “A estratégia adotada pelo hotel, somada aos filmes bem elaborados e aos resultados obtidos na RPC funcionaram com muita eficácia”, comemora Luis. “Foi possível atrair um novo público, além de fidelizar o já habituado a frequentar o hotel”, diz ele. O Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon é conhecido por oferecer uma ampla área, que permite atender crianças, adultos e melhor ida-
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de, com lazer, passeios, piscinas, várias diversões e também a água alcalino-sulforosa.
Foi
possível atrair um novo público, além de fidelizar o já habituado a frequentar o hotel”
Luis, do Hotel Fazenda Hidromineral Dorizzon
FICHA • Hotelaria • Guarapuava e região O desafio FiXar marca E atrair cLiENtEs O aNO tODO A solução mídia o ano todo na Globo O resultado consumidores atraídos e fidelizados Setor
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RIO GRANDE DO SUL
SOPRANO
iNDÚstria DiVULGa LiNHa DE FEcHaDUras Na GLObO E cOLHE bONs rEsULtaDOs Parceria com a RBS TV rendeu ótimos resultados, garante anunciante “Estar na RBS TV foi muito importante para a Soprano. Essa parceria nos rendeu ótimos resultados”, garante Valter José Sonda, gerente-geral da divisão da construção civil da Soprano. Ele concentrou na emissora toda a sua verba publicitária destinada à TV. A empresa, que fabrica vários produtos, anunciou na emissora entre outubro e novembro. O objetivo da campanha era despertar a atenção do consumidor para a sua linha de fechaduras. “Mostramos ao público que existe muito sentimento na concepção e produção desse item, e que as fechaduras Soprano vão além em proposta de valor e conceito”, explica Valter. O atendimento da RBS TV auxiliou o cliente na criação da estratégia de mídia, com exibição em programas diversos, com o objetivo de atingir diferentes perfis de público e estender a uma grande variedade de telespectadores o conceito da marca Soprano. Entre
Atraímos novos clientes e diversas revendas aderiram ao produto apresentado no filme” Valter, da Soprano
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FICHA • construção civil • caxias e região O desafio DiVULGar LiNHa DE FEcHaDUras A solução mídia concentrada na rbs tV O resultado Novos clientes e revendas Setor
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os programas selecionados estão Bom Dia Brasil, Novela II, Jornal Nacional, The Voice, Esporte Espetacular Caldeirão do Huck, Pequenas Empresas e Domingão do Faustão. Valter explica que a Soprano recebeu de clientes, comunidade e parceiros diversos comentários com elogios à ação e ao envolvimento que o comercial proporcionou. “Além disso, atraímos novos clientes e diversas revendas aderiram ao produto apresentado no filme”, diz ele. Com sessenta anos de história, a Soprano busca desenvolver suas ações sempre com foco nas necessidades dos consumidores. A empresa oferece soluções para diversos segmentos de mercado, produzindo um amplo mix de produtos por meio de quatro divisões de negócios: Construção Civil, Hidráulica, Materiais Elétricos e Utilidades. Com grande representatividade no mercado brasileiro, a divisão Construção Civil da Soprano está entre as maiores fabricantes de fechaduras do país.
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AUTOMASUL
VENDas tripLicaram DEpOis DE 40 Dias DE campaNHa Na prOGramaÇÃO Da rbs tV “Hoje percebo a relevância do meio TV para a busca de resultados financeiros e consolidação de marca”, garante anunciante A Automasul não costumava anunciar em TV. Quando decidiu fazê-lo, em março do ano passado, tinha o objetivo de fortalecer sua marca como fornecedor de materiais elétricos no varejo, pois a empresa era vista principalmente como fornecedora para a indústria. Os resultados foram fulminantes: depois de quarenta dias de campanha, as vendas haviam triplicado, como explica José Donizete de Souza, diretor comercial da Automasul. “Hoje percebo a relevância do meio TV para a busca de resultados financeiros e a consolidação de marca. Anunciar na RBS TV é garantia de retorno imediato.” Ele concentrou na emissora 90% da sua verba publicitária. Segundo ele, a loja obteve um aumento de 300% no fluxo de clientes, encerrando 2014 com um crescimento nas vendas de 61%, ante 48% em 2013, quando não utilizou o meio TV. Além dos resultados financeiros, a campa-
Anunciar na RBS TV é garantia de retorno imediato” José Donizete, da Automasul
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FICHA • materiais elétricos • passo Fundo, santa cruz e chapecó O desafio FOrtaLEcEr marca NO VarEJO A solução mídia concentrada na Globo O resultado Vendas triplicaram em 40 dias Setor
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nha contribuiu para consolidação da marca, bem como para desmistificar o conceito de que a empresa só atendia a indústria. A última campanha promocional veiculada terminou com o estoque dos produtos ofertados. A GAV Comunicação propôs ao anunciante uma campanha construída em duas fases – institucional e promocional – direcionada ao públicos-alvo: eletricistas, engenheiros e arquitetos. A maior concentração da verba foi em Passo Fundo, mas ela também foi pulverizada nas demais cidades onde a empresa possui lojas. A programação utilizada passou pelo Bom Dia Rio Grande, Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Globo Esporte e Futebol. Fundada em 2000, a Automasul fornece materiais elétricos, serviços, automação de processos, instalações elétricas e quadros de comando, proporcionando solução total em energia. Possui lojas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, e sua matriz está localizada em Passo Fundo.
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UNISEP
iNstitUiÇÃO FOrtaLEcE prÊmiO sOciaL E ambiENtaL cOm parcEria cOm a rpc “O Prêmio Mundo Melhor é a alma da Unisep, pois atrás dos recordes de inscritos está a prova do altruísmo de nossa gente”, diz anunciante Para divulgar e consolidar o projeto social Prêmio Mundo Melhor, que visa laurear e incentivar iniciativas voltadas para o cunho social e ambiental, a União de Ensino do Sudoeste do Paraná – Unisep, elegeu a RPC como parceira. “O Prêmio Mundo Melhor é a alma da Unisep, pois atrás dos recordes de inscritos está a prova do altruísmo de nossa gente”, explica Itamar Vodzicki, diretor de planejamento da instituição de ensino. “Não nos preocupamos somente com nossos acadêmicos, mas também com a realidade que os cerca.” A Unisep é umas das instituições de ensino mais tradicionais do sudoeste do Paraná e possui como uma das principais missões o desenvolvimento sociocultural. O prêmio chega, em 2015, à sua nona edição. “Nossa expectativa de quantidade de projetos inscritos é grande, pois, no ano anterior, foi quebrado um recorde, com 334 ins-
FICHA • Educação • Foz do iguaçu e região O desafio DiVULGar E cONsOLiDar prOJEtO sOciaL A solução parceria com a rpc O resultado crescimento contínuo de inscritos Setor
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A
RPC é nossa parceira desde a primeira edição do prêmio, tornando-se corresponsável pelo sucesso de inscritos e abrangência alcançada”
Itamar, da Unisep
crições realizadas”, diz Itamar. “Além disso, a premiação expandiu geograficamente, não se limitando apenas à região sudoeste do Paraná, mas chegando também às regiões oeste e sul do estado e até mesmo a outros estados, como Santa Catarina.” O objetivo da campanha na Globo foi exatamente reforçar a marca e a credibilidade do evento e estimular ainda mais as pessoas a publicarem as iniciativas realizadas. “A RPC é nossa parceira desde a primeira edição do prêmio, tornando-se corresponsável pelo sucesso de inscritos e abrangência alcançada”, diz Itamar.
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FRETTA HOME CENTER
campaNHa Na GLObO para LEVaNtar astraL DO cONsUmiDOr E aUmENtar VENDas Anunciante conseguiu maior fluxo nas lojas, com um aumento significativo nas vendas e a satisfação dos cliente Para reverter um momento de queda nas vendas, pontuado por notícias pessimistas, a Fretta Home Center decidiu investir numa campanha publicitária destacando o lado bom da vida e a importância de viver o agora, como explica Mirela Votri Bittencourt, gerente de marketing da empresa. Intitulada "Acredite com o Fretta em dias mais felizes”, a campanha foi criada pela agência de publicidade Berimbau e elegeu como veículo principal a RBS TV, sendo inserida durante uma semana no intervalo de programas como Bem Estar, Encontro, Jornal do Almoço, RBS Notícias, linha de novelas, Caldeirão do Huck, Estrelas e Temperatura Máxima. Deu certo. “Com a campanha, o Fretta Home Center conseguiu maior fluxo em suas lojas, obtendo um aumento significativo nas vendas e a satisfação dos clientes em comprar em uma loja que produziu uma campanha positiva para a região”, comemora Mirela. O Fretta Home Center oferece tudo para a casa. Suas campanhas, apesar de focadas no varejo, sempre buscam transmitir uma mensagem para a vida das pessoas. “Vender não é nosso único objetivo, mas também conquistar e ser um parceiro para todas as horas”, diz Mirela. A empresa conta mais de 57 anos no mercado, possuindo lojas em Criciúma (matriz), Araranguá, Urussanga e Orleans.
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FICHA • Loja de departamentos • criciúma e região O desafio aUmENtar VENDas A solução mídia em vários horários O resultado aumento significativo nas vendas Setor
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Campanha na RBS TV impulsionou fluxo nas lojas, vendas e satisfação dos clientes Mirela, do Fretta Home Center
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POINT VEÍCULOS
Uma parcEria DE DEZ aNOs sEmprE cOm bONs rEsULtaDOs DE VENDas DE aUtOs “Aumentamos nosso faturamento, atraímos maior fluxo de clientes para a loja e valorizamos a nossa marca junto ao mercado consumidor”, diz anunciante Mauricio Silveira Fernandes, diretor da Point Veículos, resume a parceria de dez anos consecutivos com RBS TV, onde concentra praticamente a totalidade da sua verba publicitária: “Os resultados são extremamente satisfatórios”. “Aumentamos nosso faturamento, atraímos maior fluxo de clientes para a loja e valorizamos a nossa marca junto ao mercado consumidor. Pretendemos man-
Pretendemos
manter a parceria de sucesso com a RBS TV por muito tempo”
Maurício, da Point Veículos, com a sócia Thaís Campello Pires
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FICHA • automotivo • rio Grande e região O desafio DiVULGar marca E atrair cONsUmiDOrEs A solução investimento concentrado na Globo O resultado Vendas em alta e fortalecimento da marca Setor
Mercado
ter a parceria de sucesso com a RBS TV por muito tempo." O planejamento de mídia da Pointer é mensal e elaborado de acordo com estratégia previamente estabelecida, alternando campanhas promocionais e institucionais. Programas como Bom Dia Brasil, Jornal do Almoço, Globo Esporte, RBS Notícias, Jornal Nacional e Novela III são normalmente selecionados. Empresa genuinamente rio-grandina, a Point Veículos atua desde 1995 no mercado de automóveis novos e seminovos, oferecendo todos os serviços necessários para compra e venda de veículos.
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MAXIMUS ATELIER
rEcEita para FaLar cOm cOstUrEiras, NOiVas E mULHErEs pOr mEiO Da GLObO Anunciante concentra na RPC a totalidade dos seus investimentos em publicidade
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Possui também duas lojas especializadas em tecidos, uma em venda de moda masculina e o anuário Maximus Noivas. Planeja abrir novas unidades.
© Marlom de Sousa
A Maximus Atelier já fazia alguns comerciais em outras emissoras – merchandising e outros materiais específicos – antes de anunciar na RPC. Os resultados, porém, não eram satisfatórios, pois se acabava atingindo sempre o mesmo público, como informa Junior José Jacobs, sócio-proprietário da empresa. Foi então que ele resolveu investir na RPC, para divulgar sua loja de tecidos finos. A estratégia foi impactar as costureiras da região, que estão numa faixa etária maior, por meio de programação matinal. Com os resultados positivos vieram os materiais da Maximus Atelier com divulgação para noivas e formandas, pois a loja também faz locação e comercializa vestidos de festa. Os programas selecionados na Globo tinham perfis femininos ou eram veiculados nos finais de semana. “A RPC é opção para todos os negócios do grupo, pois transcende os limites das cidades, atraindo novos clientes em toda a sua área de cobertura”, diz Junior. Atendido pela Seta Comunicação, concentra a totalidade da sua verba publicitária na RPC. Os resultados vieram rápido. Já nos três primeiros meses de veiculação, as vendas cresceram 43%. “As informações e pesquisas que a RPC nos trouxe contribuem para dar segurança aos nossos investimentos em mídia”, afirma Junior. A Maximus Atelier tem trinta anos de mercado, com lojas em Cascavel, Toledo, Foz do Iguaçu, Marechal Cândido Rondon e Guaíra.
As
informações e pesquisas que a RPC nos traz contribuem para dar segurança aos nossos investimentos em mídia”
Junior com Inês Ivone, também proprietária da Maximus Atelier
FICHA • Vestuário • cascavel e Foz do iguaçu O desafio cONQUistar cLiENtEs E cONsOLiDar marca A solução mídia pela manhã, aos finais de semana e em programas femininos O resultado Vendas cresceram 43% Setor
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UNIMED NOROESTE/RS
mEta DE VENDas DE pLaNOs para EmprEsas FOi ULtrapassaDa cOm míDia Na rbs tV “Em experiências anteriores, observamos que não anunciar na Globo impactou significativamente no tempo de resposta”, diz anunciante A Unimed Noroeste/RS estava fora do ar havia nove meses quando decidiu voltar a anunciar um plano de saúde especialmente concebido para atender a micros e pequenas empresas. Concentrou praticamente toda a verba de publicidade em TV na programação da Globo, tendo se tornado patrocinadora do RBS Notícias, e colheu ótimos resultados, como informa Benísio Roque Rodrigues, gerente de marketing da empresa: a meta de vendas foi facilmente ultrapassada, chegando a 111,2% ao final de três meses, com 52 novas organizações no portfólio de clientes da Unimed Noroeste/RS. A campanha da anunciante, depois de estudos do atendimento da RBS TV, foi veiculada em programas como Bom Dia Rio Grande, Bom Dia Brasil, Bem Estar, Jornal do Almoço, Globo Esporte, RBS Notícias, Novela III, Jornal da Globo, Vida e Saúde e Domingão
do Faustão. “Acredita-se que a RBS TV é um excelente veículo tanto para reforço de marca no médio e longo prazo quanto para ativação de desejo de compra no curto prazo”, diz Benísio. “Em experiências anteriores, observamos que não anunciar na Globo impactou significativamente no tempo de resposta, provocando investimentos maiores de mídia e menor eficiência comercial. Em 2015, nossa campanha de venda de planos de saúde prevê novamente o patrocínio na emissora, de modo a garantir os resultados esperados”, diz ele.
FICHA • saúde • cruz alta e santa rosa O desafio prOmOVEr pLaNO DE saÚDE para micrOs E pEQUENas EmprEsas A solução mídia concentrada na rbs tV O resultado metas de venda facilmente ultrapassadas Setor
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Campanha trouxe 52 organizações novas para o portfólio de clientes da anunciante Benísio, da Unimed Noroeste/RS
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BELLACASA
bONs rEsULtaDOs aparEcEram DEpOis Da VEicULaÇÃO DO primEirO FiLmE Na GLObO “O investimento nessa campanha de final de ano nos trouxe um resultado muito positivo”, garante anunciante Bastou um único comercial inserido na programação da Globo para que a BellaCasa Móveis e Decoração notasse forte ativação na loja, percebendo o potencial diferenciado da TV como veículo de comunicação, como explica Maria Aparecida de Campos Bortoluzzi, sócia-proprietária da empresa. “Além disso, tivemos acesso a novos públicos, que até então não tínhamos conseguido atingir.” Atendida pela Connteúdo Publicidade, Maria Aparecida queria divulgar a cam-
panha batizada Operação Final de Ano BellaCasa, que enfatizava os móveis de alta qualidade com preços competitivos, principalmente sofás. “O investimento nessa campanha de final de ano nos trouxe resultados muito positivos, tanto que reduzimos nosso investimento em jornal e deixamos de investir em rádio, concentrando nossos esforços na TV”, informa Maria Aparecida. Ela confiou à RBS TV praticamente toda a sua verba de publicidade.
FICHA • móveis • Uruguaiana e região O desafio DiVULGar campaNHa DE FiNaL DE aNO A solução mídia na Globo O resultado “muito positivo” Setor
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Tivemos
acesso a novos públicos, que até então não tínhamos conseguido atingir”
Maria Aparecida, da BellaCasa
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NORDESTE Emissora anunciante
tV mirante açailândia Dentistas mais sorriso
Emissora anunciante
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Emissora anunciante
tV mirante imperatriz paula bijoux Página 71
Emissora anunciante
tV mirante são Luiz roque aço e cimento
Emissora anunciante
tV mirante cocais ideal magazine
tV alvorada do sul Faesf
Emissora anunciante
tV Verdes mares cariri atacon Home center
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Emissora anunciante
tV clube Leo madeiras e muito mais
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Emissora anunciante
tV Verdes mares Zenir
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Emissora anunciante
inter tV cabugi instituto de radiologia do rN
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Emissora anunciante
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tV mirante santa inês agromáquina Página 85
Emissora anunciante
tV paraíba Ótica Gênesis Página 64
Emissora anunciante
tV cabo branco central da construção Página 81
Emissora anunciante
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tV santa cruz Lojas buriti
Emissora anunciante
tV subaé topázio Veículos
tV Globo recife Vitarella
Emissora anunciante
tV Grande rio plenus colégio e curso
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tV bahia móveis conquista
Emissora anunciante
Emissora anunciante
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Emissora anunciante
tV asa branca compare Distribuidora Página 82
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Emissora anunciante
tV Oeste transportadora Vento em popa Página 79
Emissora anunciante
tV são Francisco armazém paraíba
Emissora anunciante
tV sudoeste café Jequié
Emissora anunciante
tV Gazeta de alagoas solo Empreendimentos Página 70
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Emissora anunciante Página 84
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tV sergipe rede presidente Página 72
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PERNAMBUCO
VITARELLA
PARCERIA AJUDA EMPRESA DE MASSAS A ATINGIR LIDERANÇA DE MERCADO Anunciante combina mídia na programação, patrocínios variados e Datas Promocionais para reforçar sua marca e manter liderança de mercado
Nossa experiência com a Globo Nordeste nos permite acreditar que todo projeto fechado sempre trará bons resultados” Marina, da Vitarella
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O relacionamento entre a Vitarella e a Globo Nordeste existe há tempos. “Essa parceria de sucesso surgiu da necessidade de reforçarmos a imagem da nossa marca e portfólio no Nordeste, com produtos de excelente qualidade e que apresentavam grande potencial de crescimento”, explica Marina Lemos, gerente de marketing da empresa. Hoje, a Vitarella é líder de mercado nas principais categorias em que atua. “Para nós, não há dúvidas de que os investimentos realizados na Globo contribuíram de forma significativa para os resultados obtidos. Nosso desafio agora é nos reinventarmos em um cenário que se repete anualmente. Afinal, já são 12 anos de patrocínio da Paixão de Cristo, oito do Carnaval de Pernambuco, dez do São João da Capitá, sem falar no patrocínio do Vale a Pena Ver de Novo e Sessão da Tarde e das datas promocionais, como Dia das
FICHA • Alimentação • Região Nordeste O desafio REFORÇAR IMAGEM DE MARCA A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Liderança de mercado Setor
Mercado
Mães e Dia das Crianças”, diz Marina. Foi a partir desse desejo de encontrar novas soluções para reforçar a marca e o posicionamento da Vitarella em um mercado cada vez mais competitivo que a empresa fechou este ano, pela primeira vez, o São João do Nordeste. “Estamos muito entusiasmados com mais essa conquista”, diz ela. “Acreditamos que teremos a oportunidade de nos aproximar ainda mais do nosso público-alvo e, dessa vez, com mais força em todos os estados da principal região de atuação da empresa.” Outra iniciativa inovadora foi o primeiro projeto de merchandising nacional em Encontro, em setembro de 2014. A ação garantiu que mais de 6 milhões de brasileiros tivessem contato com a marca. No ano passado, a empresa veiculou campanhas para as suas três marcas – Vitarella, Treloso e Pilar. “O nosso objetivo é estar presente no dia a dia dos consumidores”, diz Marina. As agências que atendem a empresa são a Ampla, a Arcos e a Blackninja.
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PARAÍBA
ÓTICA GÊNESIS
VENDAS SALTARAM 80% A PARTIR DE CAMPANHAS E APOIO A EVENTOS NA GLOBO Toda a verba publicitária da anunciante foi confiada à TV Paraíba Entusiasta da publicidade em TV, Solange Silveira Santos, proprietária da Ótica Gênesis, enfatiza a importância da TV Paraíba para sua empresa. “Todo empresário deve direcionar parte de seu lucro para propaganda em TV. Os resultados são muito satisfatórios”, garante ela. Para divulgar a sua marca e um novo conceito de atendimento no segmento, Solange concentrou 100% dos seus investimentos publicitários na programação da Globo. As vendas, festeja ela, saltaram 80%. As campanhas, de natureza institucional, são veiculadas em programas como Bom Dia Paraíba, Bom Dia Brasil, Mais Você, Bem Estar e Encontro, entre outros. O anunciante também apoiou eventos locais por meio da TV Paraíba. Uma das campanhas teve como título Aniversário da Ótica Gênesis, comemorado em outubro. “A proposta era atrair o cliente para
Foi por intermédio da TV Paraíba que conseguimos ampliar nossa marca” Solange, da Ótica Gênesis
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FICHA • Ótica • Campina Grande O desafio DIVULGAR MARCA E NOVO CONCEITO DE ATENDIMENTO A solução Mídia 100% na Globo O resultado Vendas cresceram 80% Setor
Mercado
conhecer as promoções oferecidas pela loja em paralelo com os produtos de boa qualidade que vendemos aos nossos clientes”, diz Solange. “Antes dos comerciais na TV Paraíba, éramos mais conhecidos nos bairros próximos à loja. Os anúncios eram feitos por meio de panfletos e indicações de clientes, mas percebi que isso não era suficiente. Foi então que, junto com a agência de publicidade Anima Traço, vimos a necessidade de criarmos uma nova estratégia de marketing. Foi por intermédio da TV Paraíba que conseguimos ampliar nossa marca”, explica. “A proposta inicial da emissora foi apoiarmos eventos locais. Em paralelo, criamos uma campanha promocional. Logo passamos a atrair clientes de bairros mais distantes e até de cidades vizinhas e verificamos que essa parceria seria a oportunidade de um crescimento de nossa empresa a curto e longo prazos.” A loja iniciou suas atividades em 2009.
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BAHIA
MÓVEIS CONQUISTA
campaNHas Na tV baHia GEram VisibiLiDaDE E ampLiam FLUXO DE cLiENtEs Na LOJa Investimento concentrado na programação da Globo resultou no crescimento do faturamento da loja, além do conhecimento e fortalecimento da marca As campanhas veiculadas na TV Bahia geraram para a Móveis Conquista maior visibilidade junto ao mercado e ampliaram fluxo de clientes, resultando no crescimento do faturamento e auxiliando na abertura de sua nova loja no bairro da Pituba, comemora Ilezir Smarçaro, proprietária da empresa. Segundo ela, foram três os motivos que levaram a Móveis Conquista a anunciar na TV Bahia: divulgar sua loja para o mercado consumidor baiano, comunicar os serviços e benefícios oferecidos (garantia de entrega e produtos para pronta entrega, por exemplo) e informar a abertura de nova unidade. “A TV Bahia tem credibilidade e a transmite aos seus parceiros, resultando em mais visibilidade e maior fluxo de clientes nas lojas”, afirma Ilezir. A Móveis Conquista existe há 36 anos e foi fundada por dois irmãos de família italiana, um deles, José Antônio, moveleiro de profissão. O negócio iniciou-se no Espírito Santo e se expandiu para a Bahia, a princípio com uma loja em Lauro de Freitas. Ilezir conta que investe em publicidade na TV Bahia há quatro anos, aumentando o seu faturamento e, consequentemente, auxiliando na abertura de unidade.
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FICHA • móveis e decoração • Grande salvador O desafio DiVULGar LOJas E bENEFíciOs A solução mídia concentrada na Globo O resultado mais visibilidade, clientes e vendas Setor
Mercado
Campanha na programação da Globo proporcionou crescimento das vendas Ilezir, da Móveis Conquista
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CEARÁ
ATACON HOME CENTER
VENDas DE pisOs crEscEram 70% DEpOis DE campaNHa cOm VErba Em tV 100% Na GLObO “Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha”, diz anunciante. “A TV Verdes Mares Cariri é um canal de comunicação imprescindível” Direto ao ponto: “Aumentamos nossas vendas de pisos em 70% em relação ao mesmo período do ano anterior”, comemora Helder Callou, diretor administrativo da Atacon Home Center, resumindo os resultados de campanha publicitária criada pela GRP Propag e veiculada entre setembro e dezembro, com toda a verba para o meio TV investida na programação da Globo. "Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha ‘Estação da Cerâmica e Porcelanato Atacon’. A parceria com a TV Verdes Mares Cariri tem sido bastante positiva
para a Atacon, sendo um canal de comunicação imprescindível para falar diretamente com nossos clientes", afirma Helder. Com mais de dez anos no mercado, a Atacon Home Center é reconhecida por oferecer as melhores opções em produtos de materiais de construção. Em 2012, a empresa iniciou seus investimentos na TV Verdes Mares Cariri e logo teve sua marca reconhecida pelo público, ganhando maior participação de mercado. Em 2014, aumentou seu investimento na emissora e continuou colhendo bons resultados.
FICHA • materiais de construção • cariri e região O desafio aUmENtar VENDas DE pisOs A solução mídia 100% na Globo O resultado Vendas dispararam 70% Setor
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A
parceria com a TV Verdes Mares Cariri tem sido bastante positiva para a Atacon”
Helder, da Atacon Home Center
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MARANHÃO
DENTISTAS MAIS SORRISO
cONsULtÓriO DENtÁriO aNUNcia sEUs sErViÇOs E cOLHE rEsULtaDOs imEDiatOs A reação aos anúncios nos intervalos da programação da Globo é imediata, garante o anunciante Há apenas dois anos no mercado, o consultório Dentistas Mais Sorriso já é referência no tratamento odontológico na cidade de Açailândia. O crescimento deve-se ao investimento feito em pessoas, preços acessíveis, atendimento diferenciado e, principalmente, no trabalho forte desenvolvido para divulgar e fortalecer a marca, bem como atrair mais clientes. Em 2014, 80% das verbas publicitárias do consultório foram direcionadas à TV Mirante Açailândia. “Quando anunciamos na programação da Globo em parceria com agências de publicidade, os resultados das campanhas desenvolvidas são instantâneos. Temos hoje a TV Mirante como parceira indispensável para o crescimento e o fortalecimento de nossa marca em todo o município”, afirma Deivid Ralph, dentista responsável pelo consultório. Em decorrência dos bons resultados, ele já estuda a ampliação do investimento na emissora para garantir o crescimento do consultório. “No nosso caso, a maneira mais efetiva de alcançar esse objetivo é investindo cada vez em reciclagem de pessoal, novos equipamentos e, claro, nessa parceria com a Globo.” As campanhas do consultório Dentistas Mais Sorriso na Globo foram inseridas em diversos horários. O anunciante também patrocina a Sessão da Tarde.
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FICHA • saúde • açailândia O desafio DiVULGar cLíNica E atrair paciENtEs A solução mídia concentrada na Globo O resultado reação imediata Setor
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Parceria com a Globo rendeu resultados instantâneos ao consultório dentário Deivid, da Dentistas Mais Sorriso
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PIAUÍ
FAESF
NÚmErO DE aLUNOs crEscEU 34% cOm VErba DE pUbLiciDaDE tODa Na GLObO Instituição de ensino anuncia todos os meses do ano na TV Alvorada Visando captar alunos e fortalecer a sua imagem de credibilidade, a Faculdade de Ensino Superior de Floriano, Faesf, concentrou a totalidade dos seus investimentos em publicidade na TV Alvorada, na qual veicula anúncios mensais o ano todo, e colheu bons resultados: uma expansão no número de alunos de 34%, conta a proprietária da instituição de ensino, Elza Waquin Bucar de Almeida Nunes. “Outro objetivo ao anunciar na emissora é mostrar para a população de Floriano que é possível encontrar ensino superior de qualidade sem sair da cidade.” A Faesf foi a primeira faculdade particular de Floriano, informa ela. “Já estamos no mercado há dez anos, sempre oferecendo cursos superiores de qualidade, além de pósgraduação em diversas áreas. Somos a maior nota do Piauí no Índice Geral de Cursos do MEC em 2014, o que colocou a Faesf em primeiro lugar no ranking de todas as instituições do Piauí, superando inclusive as universidades públicas do estado.” Em 2015, a instituição vai oferecer mais dois cursos: Engenharia e Pedagogia.
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o objetivo da instituição de ensino era captar alunos e fortalecer sua imagem de credibilidade Elza, da Faesf
FICHA • Educação • Floriano e região O desafio captar aLUNOs E FOrtaLEcEr imaGEm A solução publicidade 100% na Globo O resultado 34% mais alunos Setor
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PERNAMBUCO
PLENUS COLÉGIO E CURSO
iNstitUiÇÃO DE ENsiNO assOcia campaNHas a patrOcíNiOs E prOJEtOs DE VíDEO “Os resultados vêm sendo colhidos, reforçando a marca na mente dos telespectadores”, informa o anunciante Para mostrar seus diferenciais de ensino e os resultados conquistados por seus alunos, o Plenus Colégio e Curso concentra a maior parte da sua verba publicitária na TV Grande Rio, usando campanhas institucionais em programas que atingem o seu público-alvo, assinando filmes promocionais e projetos de vídeo da Globo, como o Preparação, visando o Enem, além de patrocínio de projetos, como a Copa TV Grande Rio de Futsal. Marcos Freire, diretor financeiro do Plenus Colégio e Curso, conta que as campanhas tiveram diferentes finalidades, como divulgar a mudança do nome fantasia ou o período de matrículas, em forma de cartelas. Os resultados, diz ele, são sempre satisfatórios.
Em
pouco tempo as pessoas já reconheciam a nossa nova marca”
Marcos, do Plenus Colégio e Curso
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FICHA • Educação • petrolina e região O desafio mOstrar QUaLiDaDE E rEsULtaDOs cONQUistaDOs A solução mídia concentrada na Globo O resultado marca fixada, alunos atraídos Setor
Mercado
“Em pouco tempo as pessoas já reconheciam a nossa nova marca. Também a campanha de matrícula foi um sucesso, atraindo um número recorde de candidatos para o teste de seleção. Sobre as demais campanhas, os resultados vêm sendo colhidos, reforçando a marca na mente dos telespectadores”, diz ele. Segundo Marcos, a relação com a TV Grande Rio tem sido muito positiva, gerando resultados em um curto período de tempo. A Urbana Comunicação é a parceira tradicional do Plenus. “Isso é muito importante”, diz ele, “uma união necessária: veículo eficiente com peças publicitárias criativas e impactantes. Esse conjunto de ações culmina em uma geração de valor na mente do telespectador, atingindo o nosso público-alvo.” A instituição de ensino foi fundada há 23 anos, como franquia de um curso preparatório. No ano passado foi dado o grande passo, tendo sido adotada marca própria – Plenus Colégio e Curso.
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ALAGOAS
SOLO EMPREENDIMENTOS
“bUscamOs a GLObO pOrQUE QUEríamOs rEsULtaDOs imEDiatOs – E ELEs ViEram” Com divulgação totalmente concentrada na TV Gazeta de Alagoas, empreendimento teve metade dos lotes vendidos em 15 dias Quando anunciou o loteamento Reserva da Lagoa na TV Gazeta de Alagoas, Carlos Gomes, proprietário da Solo Empreendimentos, não imaginava que o poder da publicidade na Globo renderia tantos bons frutos. A construtora surgiu em 1998 e tem como foco lançar loteamentos no interior de Alagoas. Outros empreendimentos de sucesso, como o Colibris, já haviam sido anunciados na emissora, mas nada se compara ao sucesso do Reserva da Lagoa. O empreendimento, situado em Pilar, cidade que faz parte da região metropolitana de Maceió, teve sua campanha 100% veiculada na Globo. O material produzido pela MUV Studio foi exibido durante 15 dias no mês de junho de 2014, nos intervalos do Mais Você, Globo Esporte, Jornal Hoje e Domingão do Faustão, programas considerados estratégicos para atingir o público-alvo do anunciante.
FICHA • imobiliário • todo o estado O desafio DiVULGar NOVO LOtEamENtO A solução mídia 100% Globo O resultado metade dos lotes vendidos em 15 dias Setor
Mercado
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Pudemos
ver o retorno do investimento feito”
Carlos, da Solo Empreendimentos
O retorno, conta Carlos, foi quase imediato: nos primeiros dias, as vendas dispararam 30%, e logo depois da campanha, 50% delas foram fechadas. “Pudemos ver o retorno do investimento feito. Buscamos a Globo porque queríamos resultados imediatos – e eles vieram. Conseguimos vender para pessoas de todo o estado”, confirma o empresário. Até então, ele havia veiculado apenas em outras emissoras, por acreditar que o preço e descontos praticados por elas eram mais vantajosos. Em 2015, o empreendimento terá nova campanha para comercializar os últimos lotes. E com as boas vendas da primeira campanha já decidiu levar a campanha também para o G1.
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MARANHÃO
PAULA BIJOUX
cONFEcÇÃO DE mODa FEmiNiNa cOmEmOra crEscimENtO DE 80% cOm míDia Na GLObO Anunciante combina campanhas institucionais e promocionais veiculadas mensalmente na programação da Globo “Toda mulher gosta de se sentir bonita e estar com a autoestima elevada. E é por isso que primo.” Foi apostando nessa premissa que a apaixonada por moda Paula do Amaral se transformou em empresária, criando a Paula Bijoux em 2003. Contava, então, com apenas um funcionário. Doze anos depois, tornou-se importante referência de moda em Imperatriz e região. “A Paula Bijoux não é só uma loja de roupas. Aqui nós vendemos sonhos”, afirma a empresária, que aposta também em um cenário de novos mercados, incluindo venda on-line. Para isso conta com a visibilidade e a credibilidade que a TV Mirante lhe garantem. “Nossas campanhas na emissora têm um recall muito alto”, diz Paula, comemorando um aumento de 80% nas vendas, que ela atribui em grande parte à publicidade na TV Mirante. “Um investimento que vale a pena, com certeza”, diz a empresária. A Imperativa Comunicação é a agência que atende a conta publicitária da Paula Bijoux, que combina campanhas institucionais e promocionais, além de desfiles, para o lançamento de coleções.
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um
investimento que vale a pena, com certeza”
Paula, da Paula Bijoux
FICHA • confecção • imperatriz e região O desafio atrair E FiDELiZar cLiENtEs E pOsiciONar marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado crescimento de 80% Setor
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SERGIPE
REDE PRESIDENTE
rEDE DE pOstOs VENDE 8 miLHÕEs DE LitrOs DE cOmbUstíVEL cOm míDia Na tV sErGipE Clientes formavam fila nos postos, chegando a 10 mil atendimentos diários; vendas cresceram 20% Sandro Silva dos Santos, diretor da Rede Presidente, tinha uma meta bastante precisa quando procurou pela TV Sergipe em 2012: queria ampliar a venda de combustíveis em sua rede de postos para 8 milhões de litros por mês, além de fortalecer a sua marca. A empresa de gestão familiar, que completa 22 anos no mercado sergipano em agosto deste ano, nunca havia anunciado em TV até então. Durante seis meses, a campanha, criada pela WR Publicidade, com participação da atriz Viviane Araújo e de atores que simu-
lavam uma família, sorteou um carro zeroquilômetro. Os resultados vieram rápido: as vendas crescerem 20%, com filas de carros nos postos de abastecimento da empresa. “O efeito da campanha não poderia ter sido melhor. Com 10 mil atendimentos diários, tivemos um acréscimo significativo no faturamento, atingindo a meta pretendida”, diz Sandro. “Escolher a TV Sergipe como nossa primeira parceira na TV nos rendeu abrangência da marca, com vinte postos em Sergipe, metade deles na capital e 25% na Grande Aracaju e em áreas estratégicas.”
FICHA • postos de combustíveis • sergipe O desafio VENDEr 8 miLHÕEs DE LitrOs DE cOmbUstíVEL pOr mÊs A solução mídia concentrada na Globo O resultado meta atingida Setor
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o
efeito da campanha não poderia ter sido melhor”
Sandro, da Rede Presidente
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MARANHÃO
ROQUE AÇO E CIMENTO
míDia cONcENtraDa Na prOGramaÇÃO Da GLObO EstimULa VENDas DE cimENtO “A procura pela Roque cresce sempre que o comercial está no ar”, garante anunciante Assim que iniciou a divulgação das suas campanhas publicitárias na TV Mirante, a Roque Aço e Cimento realizou uma pesquisa e comprovou: a maior parte do fluxo de público em suas lojas se devia às inserções na emissora. “A procura pela Roque cresce sempre que o comercial está no ar”, garante Robério Lemos Pereira, sócio-proprietário da empresa. Segundo ele, as vendas cresceram em torno de 20%. Seu objetivo ao procurar a emissora, em julho de 2013 era tornar a sua marca conhecida, divulgar vendas no varejo e diferenciais de atendimento frente às concorrentes. Os bons resultados levaram Robério a concentrar na TV Mirante a maior parte da sua verba publicitária. “Procuramos sempre uma comunicação direta, informando claramente os serviços que oferecemos, por meio de uma mídia direcionada a homens e mulheres de todas as classes”, explica ele. Além de inserções em diversos horários, a Roque patrocina o Globo Esporte. A Roque iniciou as suas atividades no Ceará. Com a necessidade de expandir, veio para São Luís. A sua especialidade e produto principal é o cimento, vendido no atacado e varejo. Há um novo projeto de expansão, dessa vez para levar a Roque para o Pará.
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Procuramos
sempre uma comunicação direta”
Robério, da Roque Aço e Cimento
FICHA • construção • são Luís e região O desafio DiVULGar marcas E atrair cONsUmiDOrEs A solução mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram 20% Setor
Mercado
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BAHIA
LOJAS BURITI
aNUNciaNtE trOca OUtrOs mEiOs pELa GLObO E VÊ VENDas DispararEm 155% Campanha promocional tendo como tema a Black Friday concentrou toda a sua verba publicitária na TV Santa Cruz Aproveitando a onda da Black Friday, as Lojas Buriti desenvolveram campanha promocional, com descontos de até 50%, visando alavancar suas vendas, como explica Mauro Luiz Silva Ribeiro, diretor comercial da empresa. Em 2013, a campanha foi divulgada em vários meios, mas não na TV. No ano passado, Mauro Luiz fez o oposto: concentrou toda a sua verba publicitária na TV Santa Cruz e colheu resultados excepcionais: alinhando o investimento em TV a ações de merchandising no ponto de venda, foi alcançado um crescimento de 155% nas vendas, se comparado com a Black Friday de 2013. A Art3 Propaganda, que atende a conta da anunciante, levou em consideração as pesquisas internas da Buriti, realizadas sistematicamente com os clientes da loja, que definem o
o
investimento em TV foi crucial para conseguir divulgar a campanha”
Mauro Luiz, das Lojas Buriti
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FICHA • material de construção • todo o sul da bahia O desafio DiVULGar campaNHa prOmOciONaL A solução mídia 100% na Globo O resultado Vendas cresceram 155% Setor
Mercado
perfil do consumidor e os seus hábitos de consumo, assim como a audiência e o share da programação da Globo. Com base nisso, foi utilizado um filme de 15 segundos em cartela, veiculado em diversos horários. A totalidade da verba publicitária da anunciante, cliente da Globo desde 1997, é confiada à emissora. Para Mauro Luiz, “o investimento em TV foi crucial para conseguir divulgar a campanha, não só nas cidades de Itabuna e Ilhéus, mas sim em toda a região sul e extremo sul da Bahia, o que não seria possível utilizando outro veículo de comunicação”. A história da Buriti começou em 1993, na cidade de Ibicaraí, quando Luiz Roberto Vieira Ribeiro decidiu investir no comércio varejista de materiais para construção. Em 1997 a Buriti transferiu suas atividades para Itabuna e em 2007 inaugurou a filial de Ilhéus. Possui o maior centro de distribuição de materiais para construção do sul da Bahia, oferecendo em torno de 7 mil produtos, desde materiais de base até o acabamento da obra.
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RIO GRANDE DO NORTE
INSTITUTO DE RADIOLOGIA DO RN
ATENDIMENTOS E PACIENTES CRESCERAM CERCA DE 10% COM MÍDIA NA Inter TV Instituto veiculou campanha nos intervalos da programação e patrocinou o projeto Outubro Rosa Para divulgar campanha institucional de aniversário da empresa, a inauguração de uma nova unidade e também as ações rea lizadas durante o mês da mulher, como exames para a detecção dos vários tipos de câncer, o Instituto de Radiologia do RN investiu praticamente toda a sua verba publicitária para TV na Inter TV Cabugi, como explica Ronaldo Marques Rodrigues Filho, administrador do Instituto de Radiologia do RN. Além da
Anunciante investiu praticamente toda a sua verba na Globo Ronaldo, do Instituto de Radiologia do RN
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FICHA • Clínica/Laboratório de análises Mercado • Todo o estado O desafio DIVULGAR CAMPANHA INSTITUCIONAL A solução Mídia e patrocínio do projeto Outubro Rosa O resultado Atendimentos cresceram 10% Setor
campanha criada pela New Comunicação, o anunciante assinou o projeto Outubro Rosa. Tão logo a campanha entrou no ar, o anunciante verificou um percentual de crescimento nos atendimentos e número de pacientes em torno de 10%. O Instituto de Radiologia do RN foi criado em 1967 pelos médicos radiologistas José Jorge Maciel, eleito diretor-presidente, Paulo Frassinete Bezerra, diretor financeiro e pelo acadêmico de medicina Olímpio Maciel. Com as seguidas expansões, juntaram-se à empresa os drs. Carlos Alberto Passos Neto, Marcus Vinícius Maia Passos, Micaela Bezerra Cirne e José Jorge Maciel Neto, descendentes dos sócios.
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BAHIA
TOPÁZIO VEÍCULOS
cLiENtE Da GLObO HÁ DEZ aNOs, rEVENDa cONQUista cLiENtEs E rEcONHEcimENtO Anunciante divide seus investimentos em mídia e patrocínio de programas da Globo
A
TV Subaé tem muita força na região, o que para nós é de grande ajuda, já que temos forte atuação no interior”
Carlos Henrique, da Topázio Veículos
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A Topázio Veículos, revenda Toyota, é anunciante da Rede Bahia há dez anos, visando conquistar uma fatia crescente do mercado de revenda automotiva de Feira de Santana e região. “Nosso maior desafio é se antecipar às necessidades dos clientes, oferecendo sempre o que há de melhor e mais moderno no mercado automotivo”, diz Carlos Henrique Azevedo da Silva, gerente comercial da Topázio Veículos. A empresa iniciou concentrando seus investimentos em comunicação na TV Subaé. Atualmente, além da emissora, veicula também na TV Santa Cruz, de Itabuna, integrante da Rede Bahia. A Formato Comunicação é a agência que atende a Topázio. “Aproveitando a área de cobertura, grandes números de audiência e participação, aliados à qualidade na transmissão que a TV oferece, pudemos fortalecer nossa marca e ganhar mercado, antes destinado às classes AB, passando a atender também a classe C”, diz Carlos Henrique. Ele divide seus investimentos em mídia e patrocínio de programas
FICHA • automotivo • Feira de santana e região, itabuna e teixeira de Freitas O desafio ampLiar SHARE DE mErcaDO A solução mídia e patrocínios na Globo O resultado mais clientes e reconhecimento Setor
Mercado
da Globo. “Essa estratégia vem atraindo boas oportunidades e reconhecimento do público e da marca Toyota”, afirma. “Hoje, a Topázio se destaca das demais revendas automotivas da cidade pela sua comunicação. A marca está consolidada na região e vem aumentando sua participação no mercado, crescendo sobre a média nacional, sendo destaque como revenda automotiva para a marca Toyota”, diz Carlos Henrique. “Tudo isso se deve, em grande parte, à confiança investida na programação Globo, na ampla cobertura da TV Subaé e na garantia de resultados rápidos. Quando precisamos de respostas imediatas, temos certeza que a TV nos proporcionará. Já aconteceu, por exemplo, de anunciarmos uma oferta e zerarmos nossos estoques”, declara. “A TV Subaé tem muita força na região, o que para nós é de grande ajuda, já que temos forte atuação no interior.”
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LEO MADEIRAS E MUITO MAIS
“a míDia É rEspONsÁVEL pOr ENcUrtar camiNHOs E FaZ VOcÊ cHEGar mais rÁpiDO” Objetivo do anunciante era fortalecer a marca e a relação da empresa com a responsabilidade social, atrair e diversificar clientela “Sempre acreditei em mídia; ela é responsável por encurtar os caminhos, faz você chegar mais rápido aos objetivos, por isso decidi investir”, conta Marcos Arcoverde Fortes, proprietário da Leo Madeiras e Muito Mais, que concentra a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo. “Antes veiculava em outra emissora, mas chegou um momento que achei que deveria evoluir e alcançar novos clientes”, diz ele, justificando sua opção pela TV Clube, onde divulgou, entre outras, campanha conceitual mostrando a qualidade dos produtos que oferece e a preocupação da empresa com o meio ambiente, comercializando apenas madeiras de reflorestamento. “Os resultados que alcançamos são os melhores. Em 2014 tivemos uma média de 26,6% de crescimento ao mês. Hoje, nossa loja em Teresina é a segunda do Brasil em prospecção de novos clientes. E temos um ótimo faturamento: de oitenta lojas no Brasil, estamos na 13ª posição. Quando me questionam o
FICHA • material de construção • teresina e região O desafio FOrtaLEcEr marca E atrair cLiENtEs A solução mídia 100% na Globo O resultado crescimento médio de 26% ao mês Setor
Mercado
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Mídia
é um investimento a longo prazo; com planejamento dá pra investir”
Marcos, da Leo Madeiras e Muito Mais
porquê desse resultado, sempre respondo que é a Globo”, afirma Marcos. “Todo mundo diz que é caro anunciar na Globo, mas, no final, sai de graça. Mídia é um investimento a longo prazo; com planejamento dá pra investir.” A Leo Madeiras e Muito Mais tem como agência a MV Publicidade. A organização está no mercado piauiense há 18 anos, tendo começado com apenas quatro funcionários. Hoje, são mais de cinquenta, e a empresa está em constante expansão. A parceria com a Leo Madeiras surgiu há três anos. Em 2015, será inaugurada a segunda loja em Teresina e terão início as vendas para o interior do Piauí.
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CEARÁ
ZENIR
campaNHa para EstimULar VENDas Às sEGUNDas FEZ FatUramENtO saLtar 60% Anunciante explica que a escolha da TV como meio prioritário deve-se à necessidade de impacto e alcance no menor tempo possível Desde os anos 2000, a Zenir Móveis e Eletros elegeu o meio TV como prioritário para as suas campanhas, concentrando investimentos na TV Verdes Mares, onde anuncia regularmente o ano todo. Nesse período, colecionou vários cases de sucesso, um dos maiores sendo o "Segunda do Papoco Zenir". O desafio era simples, explica Emerson Araújo, diretor de marketing da Zenir Móveis e Eletros: atrair mais consumidores para suas lojas às segundas-feiras, dia tradicionalmente mais fraco para o comércio varejista. A SG Propag, agência que atende a conta da anunciante, criou então o mote "Segunda do Papoco Zenir", veiculada somente aos sábados, domingos e às segundas pela manhã. As vendas dispararam nada menos do que 60% quando comparadas a um dia comum, comemora Emerson. “A mídia na TV Verdes Mares tem forte influência nos resultados da campa-
FICHA • Varejo • Fortaleza e região O desafio atrair cONsUmiDOrEs Às sEGUNDas-FEiras A solução campanha na programação da Globo O resultado Vendas cresceram 60% Setor
Mercado
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A
mídia na TV Verdes Mares tem forte influência nos resultados da campanha”
Emerson, da Zenir
nha, proporcionando elevado alcance da mensagem em um prazo curto de veiculação.” Ele explica que a escolha da emissora como meio prioritário deve-se ao fato de sua estratégia de comunicação demandar impacto auditivo e visual, além do maior alcance de pessoas no menor tempo possível. “Por isso, a TV Verdes Mares é a nossa principal parceira”, diz Emerson. Da visão empreendedora e determinada do seu proprietário, Zenir Alves, nasceu a Zenir Móveis e Eletros em 1992, a partir de uma revenda consignada de colchões. Em 1995 abriu sua primeira filial em Iguatu. Hoje conta com quarenta filiais distribuídas no Ceará, empregando 2 mil funcionários.
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BAHIA
TRANSPORTADORA VENTO EM POPA
patrOcíNiO DO JORNAL HOJE E míDia GaraNtEm rEcONHEcimENtO Da marca “A Vento em Popa sente-se, hoje, um grande parceiro da Rede Bahia”, diz anunciante Para dar visibilidade e fortalecer a marca da Transportadora Vento em Popa junto à comunidade de Luís Eduardo Magalhães, cidade-sede da empresa, e consolidá-la em toda a região oeste da Bahia, a empresa anuncia na TV Oeste há três anos, explica seu proprietário, Fábio Lauck. A estratégia de publicidade, desenvolvida junto com a Carambola Comunicação, definiu como base do planejamento de mídia o patrocínio do Jornal Hoje e comerciais de cunho institucional em diferentes horários. A totalidade da verba publicitária da Vento em Popa é confiada à TV Oeste. Segundo Fábio, a estratégia revelou-se assertiva, apresentando resultados positivos quanto à credibilidade para a marca, que se tornou referência para a região, tendo repercussão, inclusive, fora da Bahia, pelo seu know-how em logística. “Hoje, a marca
Hoje, nossa marca, associada também ao seu fundador e proprietário, é forte e consolidada” Fábio, da Transportadora Vento em Popa
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FICHA • prestação de serviços • Oeste da bahia O desafio DiVULGar E FOrtaLEcEr marca A solução patrocínio e mídia na Globo O resultado marca forte e consolidada Setor
Mercado
Vento em Popa, associada também ao seu fundador e proprietário, é forte e consolidada. Temos convicção dos benefícios de atrelar a marca a um programa de credibilidade”, explica Fábio. Ele salienta a importância da parceria com a TV Oeste, que vem se fortalecendo ao longo do tempo. “A Vento em Popa sente-se, hoje, um grande parceiro da Rede Bahia”, diz ele. A Transportadora Vento em Popa é uma empresa familiar, fundada em 2003. Surgiu da necessidade de escoamento de produção própria, já que o grupo também atua diretamente no agronegócio. A empresa fundou o próprio time de futsal. Campeão baiano e vice-campeão do Norte-Nordeste, o time destina toda a renda dos seus amistosos para causas sociais. “O maior patrimônio da nossa empresa são as pessoas. Acredito que o sucesso vem do amor pelo que fazemos, e a TV Oeste é a maior parceira para levar essa mensagem”, diz Fábio.
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MARANHÃO
IDEAL MAGAZINE
aNUNciaNtE DEstaca QUaLiDaDE Das Datas prOmOciONais OFErEciDas pELa GLObO “Sem uma emissora líder de audiência e grande abrangência regional, seria bem mais difícil chegar aonde chegamos”, diz anunciante Em 2014, a Ideal Magazine comemorou vinte anos e se firmou como uma das maiores redes de loja de calçados, confecções e acessórios da região dos Cocais. Com nove unidades no Maranhão, seis delas no leste do estado, encontrou na TV a parceria perfeita, afirma Ivan Ferreira, um dos sócios. Como resultado do investimento publicitário na TV Mirante Cocais, nos últimos cinco anos a marca ampliou o número de lojas, gerando novos empregos e firmando novas parcerias com fornecedores exclusivos. “Também ganhamos em conceito”, diz Ivan. “Aonde chega, nossa loja é sinônimo de bom atendimento, crédito facilitado e produtos de reconhecida qualidade. Sem uma emissora líder de audiência e grande abrangência regional, como a TV Mirante, seria bem mais difícil chegar aonde chegamos.”
Não perdemos a oportunidade de associar nossa marca a vídeos tão bem produzidos e de custo acessível” Ivan, da Ideal Magazine
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FICHA • confecção • região dos cocais O desafio FiXar marca E prOmOVEr VENDas A solução mídia em formatos institucionais e em datas comemorativas O resultado Vendas cresceram Setor
Mercado
O empresário afirma que um exemplo da força da emissora são as promoções da loja. “Quando anunciamos uma promoção, por exemplo, certamente é casa cheia logo no dia seguinte e resultado imediato nas vendas.” A anunciante é atendida pela Lobos Publicidade. Além das inserções nos intervalos da programação, a Ideal Magazine também investe em formatos diferenciados da Globo, principalmente em datas promocionais, como Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia das Crianças. “Como a nossa marca atende a todos os públicos, não perdemos a oportunidade de associá-la a vídeos tão bem produzidos e de custo acessível”, diz Ivan. Ele cita como diferencial a variedade da programação da Globo. “Nosso slogan é ‘calçando e vestindo todas as gerações’. Tudo a ver com a Globo, que também atende a todas as faixas de público”, diz.
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PARAÍBA
CENTRAL DA CONSTRUÇÃO
iNVEstimENtO 100% Na tV cabO braNcO GaraNtE FatUramENtO DObraDO Empresa concentra seus investimentos nas emissoras da Rede Paraíba de Comunicação por acreditar que consegue melhor relação custo x benefício A Central da Construção, que persegue sempre conceitos inovadores, tem como um dos seus diferenciais a abertura das unidades aos domingos, o que não é comum entre as lojas de varejo. Por isso, precisava de uma estratégia diferenciada para atrair o público e mudar os hábitos de consumo, explica Genilson Abreu, gerente de marketing da empresa. A solução proposta para esse desafio foi igualmente inovadora: inserções pontuais nas noites de sábado, divulgando o fato, e mais ofertas exclusivas, com verba 100% concentrada na TV Cabo Branco. Deu certo: o faturamento mais do que dobrou. Além de produzir os resultados esperados, serviu para neutralizar a concorrência, comemora Genilson. "A Central da Construção costuma concentrar seus investimentos em publicidade no meio TV nas emissores da Rede Paraíba de Comunicação, acreditando que, desta forma,
conseguirá a melhor relação custo x benefício”, explica ele. A Central da Construção é uma empresa do ramo de materiais de construção genuinamente paraibana, consolidada no estado graças ao atendimento, conforto das lojas, preços e facilidades no pagamento. A empresa aposta no desenvolvimento do estado e está em plena expansão, abrindo unidades especializadas em materiais elétricos e revestimento, bem como em outras regiões do estado.
FICHA • material de construção • João pessoa O desafio DiVULGar abErtUra aOs DOmiNGOs A solução mídia toda na Globo O resultado Faturamento cresceu 100% Setor
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Faturamento mais do que dobrou com mídia totalmente concentrada na programação da Globo Genilson Abreu, da Central da Construção
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PERNAMBUCO
COMPARE DISTRIBUIDORA
HÁ DEZ aNOs, DistribUiDOra patrOciNa pLaNO DE sÃO JOÃO Da tV asa braNca A totalidade da verba publicitária do anunciante é confiada à programação da Globo A Compare Distribuidora e TV Asa Branca estabeleceram uma sólida parceria, a qual é reafirmada pontualmente há dez anos ininterruptos, com o patrocínio do plano de São João da emissora. “É com satisfação que nossa empresa, através da agência Movie Comunicação, renova a cada ano a parceria com a TV Asa Branca”, diz Heraldo Menezes de Sá, presidente do Grupo Compare. “As soluções propostas trazem sempre resultados positivos, tornando a nossa empresa uma das mais competitivas de Pernambuco e do Brasil”. Ele concentra a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo. Comercializando alimentos, bebidas, cosméticos, produtos de higiene pessoal e de limpeza, a Compare Distribuidora vem ganhando ao longo de todos esses anos o respeito e a confiança de sua clientela, pela responsabilidade e agilidade na entrega, pela
A cobertura, aliada à audiência da emissora, gera o retorno que precisamos” Heraldo, do Grupo Compare
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FICHA • Distribuição • caruaru e região O desafio FiXar marca E aUmENtar VENDas A solução patrocínio do plano de são João O resultado patrocínio renova seguidamente Setor
Mercado
qualidade dos produtos e pela boa prestação de serviços. Heraldo destaca no plano de São João a mídia massificada num projeto que envolve cultura e tradição, agregando valor à marca da Compare Distribuidora numa região que cultua o seu folclore. “A cobertura, aliada à audiência da emissora, gera o retorno que precisamos”, diz ele. O patrocínio inclui ações cross media em arena, jornais, portal G1 e outros meios. Em 1994, a Paraty foi inaugurada em Floresta com o nome fantasia de Compare. O grande salto veio em novembro de 2004, quando foi inaugurada a Compare Distribuidora. A empresa conta hoje com quatro filiais – Recife, Petrolina, Delmiro Gouveia e Juazeiro – e cerca de 1500 colaboradores. Ganhou por seis anos o prêmio de Melhor Distribuidora do Estado de Pernambuco, concedido pela Abad.
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BAHIA
ARMAZÉM PARAÍBA
LOJa DE matEriais DE cONstrUÇÃO cONQUista crEDibiLiDaDE E VENDas Anunciante divulga desde 1994 campanhas promocionais de oferta com frequência mensal na programação da Globo Por unir som e movimento e oferecer uma área de cobertura abrangente, anunciar na Globo sempre foi desejo do Armazém Paraíba, para consolidar a sua marca e divulgar promoções de produtos, explica Marinaldo Carvalho Dantas, diretor comercial da empresa. Na opinião dele, a TV traz informações claras e objetivas, facilitando a comunicação com o cliente. “Quanto mais se anuncia, mais se é lembrado pelo consumidor”, diz ele. Em 1994, esse desejo tornou-se realidade. Com auxílio da Gênesis, a agência de publicidade que atende a conta do Armazém Paraíba, Marinaldo divulga sua empresa por
meio de campanhas promocionais de oferta com frequência mensal, ele próprio sendo o garoto-propaganda da empresa. Praticamente toda a sua verba de publicidade é concentrada na TV São Francisco. Segundo Marinaldo, os resultados são positivos, deixando a marca com bastante visibilidade, índice de lembrança alto e aumento nas vendas. Com 22 anos no segmento de material de construção, o Armazém Paraíba segue investindo em processos, pessoas e tecnologia. “Fazer o diferencial é a base do sucesso!”, diz Marinaldo.
FICHA • material de construção • Juazeiro e região O desafio cONsOLiDar marca E DiVULGar prOmOÇÕEs A solução mídia 100% Globo O resultado Forte lembrança da marca e aumento nas vendas Setor
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Quanto
mais se anuncia, mais se é lembrado pelo consumidor”
Marinaldo, do Armazém Paraíba
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BAHIA
CAFÉ JEQUIÉ
“ObtiVEmOs VisibiLiDaDE E a VaLOriZaÇÃO Da NOssa marca”, DiZ FabricaNtE DE caFÉ Anunciante, líder de mercado no segmento em todo o sul da Bahia, patrocina o Jornal da Manhã e Caldeirão do Huck Anunciante ativo na TV Santa Cruz desde 1997, sendo patrocinador do Jornal da Manhã na TV Santa Cruz há nove anos e, mais recentemente, do Caldeirão do Huck na TV Sudoeste, o Café Jequié visa fortalecer sua marca e divulgar seus principais produtos, o Café Jequié e Café Paquetá, informa Mércia Fagundes, diretora de marketing da empresa. A estratégia de comunicação ajudou a organização a atingir a liderança no segmento cafeeiro em toda a região sul da Bahia. Seus comerciais institucionais, com elementos educativos e sociais (por exemplo: economize água, combate à dengue, diminuição da poluição e ecologia), são criados pela Grão Propaganda. “Obtivemos maior visibilidade e a valorização da nossa marca, o que certamente influencia no processo de decisão de compra e escolha pelo nosso produto”, diz Mércia. O Café Jequié foi fundado em 1983 por Álvaro Vasconcelos Fagundes. O Café Paquetá foi a primeira marca produzida e comercializada. Depois, foi criado o Café Jequié. São marcas do mesmo produto e sinônimos de qualidade em café.
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Empresa é líder do segmento em todo o sul da Bahia Mércia, do Café Jequié
FICHA • alimentos • regiões sudoeste e sul da bahia O desafio FOrtaLEcEr marca E DiVULGar prODUtOs A solução mídia e patrocínio na Globo O resultado Liderança no segmento cafeeiro no sul da bahia Setor
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MARANHÃO
AGROMÁQUINA
VErba pUbLicitÁria 100% Na tV miraNtE GaraNtE crEscimENtO acENtUaDO Campanhas institucionais e promocionais foram veiculadas em toda a programação, reforçadas com o patrocínio do Globo Rural e filmes Após dois anos de presença na programação da Globo – onde concentra a totalidade da sua verba publicitária –, a Agromáquina percebeu um acentuado crescimento nas vendas de várias linhas de produtos (favorecido, também, por uma tendência de mercado), o fortalecimento e a valorização da marca na região e o crescimento geral acima da média da macrorregião, tornando-se a quarta maior concessionária Stihl em vendas da Regional Nordeste e a maior entre as concessionárias com mais de dez anos, como informa Ricardo Galeazzi, gerente-geral da Agromáquina Concessionária Stihl. Ele destaca o empenho e a mobilização da equipe da TV Mirante em apresentar as melhores soluções e condições em publicidade para a sua empresa, deixando claro o nítido interesse da emissora em contribuir para o sucesso das campanhas.
Empresa concentra a totalidade da sua verba publicitária na TV Mirante Ricardo, da Agromáquina Concessionária Stihl
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FICHA • Varejo • santa inês O desafio cOmEmOrar Os 30 aNOs Da EmprEsa E atrair cLiENtEs A solução mídia 100% Globo O resultado crescimento acentuado Setor
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Em uma das suas campanhas mais recentes, a Agromáquina divulgou os seus trinta anos de fundação, visando ampliar o market share e o share of mind, além de promover o crescimento para os próximos anos. O planejamento de mídia combinou campanhas institucionais e promocionais veiculadas na programação diária, buscando os programas com maior afinidade com seu target, e também o patrocínio de atrações como Programa Rural e a assinatura das Campanhas de Vídeos O Brasil acredita no agronegócio e Todo brasileiro tem o pé na terra. A Agromáquinas foi fundada em março de 1983 por Jacobe Bonifácio Feuerstein na cidade de Imperatriz e, em novembro do mesmo ano, instalou-se em Santa Inês. Percebendo a necessidade de expandir-se e buscar novos mercados, em 2010 passou por um processo de modernização, impulsionada por um perceptível crescimento da região.
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CENTRO-OESTE Emissora anunciante
tV centro américa cuiabá Eletro Fios
Emissora anunciante
Página 90
Emissora anunciante
tV centro américa tangará da serra monteiro supermercados
Página 87
Emissora anunciante
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Emissora anunciante
tV centro américa rondonópolis serpal
Emissora anunciante
tV centro américa sinop Frigobom
tV Globo DF Grupo Jorlan tV anhanguera Goiânia crool Página 88
Emissora anunciante
tV anhanguera porangatu panificadora Ki-sabor
Emissora anunciante
tV anhanguera rio Verde Ultra móveis e Eletro
Página 96
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Emissora anunciante
tV anhanguera Luziânia Leão supermercados Página 97
Emissora anunciante
tV anhanguera Jataí J a 2001
Emissora anunciante
tV anhanguera catalão Nosso mercadão
Página 98
Página 100
Emissora anunciante
tV anhanguera anápolis super Vi supermercados Página 101
Emissora anunciante
tV anhanguera itumbiara tijolão Página 102
Emissora anunciante
tV morena corumbá miguéis
Emissora anunciante
tV morena ponta porã taurus
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Emissora anunciante
tV morena campo Grande bazar irã Página 95
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BRASÍLIA
GRUPO JORLAN
REDE DE CONCESSIONÁRIAS ELEGE GLOBO COMO PRINCIPAL PARCEIRA DE COMUNICAÇÃO “O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas”, diz anunciante Uma parceria sólida liga o Grupo Jorlan e a Globo. A empresa está o ano todo na programação, por meio de inserções em diversos horários e com o patrocínio do Bom Dia Praça (pela Jorlan Goiânia), Programa do Jô (pela Plaza Motors Honda Brasília) e Globo Rural (pela Forlan Brasília). Além disso, está sempre aberta a assinar projetos especiais, como o Desafio Internacional de Futsal, cuja edição 2014 foi patrocinada pela Jorlan Brasília. “A Globo é a nossa principal parceira de comunicação”, informa Welliton Souza, diretor de marketing do grupo. Mesmo com um cenário de negócios menos otimista para 2015, ele reforçou seus investimentos na Globo. A Jorlan reserva às emissoras da rede cerca de 80% da sua verba de mídia. O Grupo Jorlan soma 69 anos de experiência no mercado e atua com seis marcas – Ford (autos e caminhões), GM, Honda, Estamos
no Bom Dia Praça há seis anos. Isso chama a atenção do consumidor”
Welliton, do Grupo Jorlan
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FICHA • Automotivo • Goiás, Brasília e Belo Horizonte O desafio ATRAIR CONSUMIDORES A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Fluxo de clientes mantido Setor
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Renault e Harley-Davidson – em Goiânia, Brasília e Belo Horizonte. As agências Monumenta e Brasília atendem a conta publicitária da empresa. “O que vemos é que a toda campanha na Globo corresponde um reforço no público nas lojas”, diz Welliton. “O fluxo de clientes está mantido, apesar das condições do mercado, o que é resultado do nosso esforço de mídia. Não dá pra ficar de fora: quem não é visto não é lembrado. Não queremos diluir nossa verba, não queremos estar em vários meios e em vários veículos e ser fracos em todos eles.” Welliton destaca a associação positiva feita pelos consumidores a partir do patrocínio de programas da Globo. “Estamos no Bom Dia Praça há seis anos. Isso chama a atenção do consumidor. Há uma associação forte, temos feedback”, diz ele. No futsal, explica, o patrocínio visou destacar a inauguração de uma concessionária próxima ao estádio Mané Garrincha. “Foi uma boa oportunidade, que nos rendeu bastante visibilidade.”
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GOIÁS
CROOL
CENTRO ODONTOLÓGICO DIVULGA SERVIÇOS E ATRAI PACIENTES COM MÍDIA NA Globo “O plano de mídia contemplava obrigatoriamente a Globo, pela liderança na audiência e também pela qualidade da programação escolhida”, diz anunciante
Alcançamos resultados expressivos no grau de reconhecimento da marca, refletido no aumento significativo do número de consultas” Nelson, da Galeria Comunicação
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A marca do Crool Centro Odontológico ainda era pouco conhecida, o que se refletia diretamente na base de clientes, que precisava ser ampliada para demandar a capacidade de atendimento, instalada em 2.100 metros quadrados de estrutura. Com esse desafio em mente, a clínica odontológica investiu em publicidade, tendo a TV Anhanguera como principal parceira de mídia. “Com a estratégia de comunicação definida foi possível levar ao conhecimento do nosso público-alvo que Goiânia dispõe de um atendimento odontológico de alta qualidade, inclusive nos casos de implantes e cirurgias”, explica Nelson de Abreu Filho, sócio e diretor de planejamento da Galeria Comunicação, agência que atende a conta publicitária do Crool. Foi desenvolvido um planejamento estratégico sustentado em dois pilares: o reposicionamento da marca, para evidenciar ao mercado seus principais atributos, e a efetivação de uma mídia capaz de atingir rápido a maior parcela do público-alvo visado. “O
FICHA • Clínica odontológica • Goiânia e região O desafio DIVULGAR MARCA A solução Mídia na programação da Globo O resultado Marca reconhecida, aumento de consultas Setor
Mercado
plano de mídia obrigatoriamente contemplava a Globo, pela liderança na audiência e também pela qualidade da programação escolhida, agregando à marca a visibilidade e a notoriedade que só a emissora é capaz de entregar”, diz Nelson. “Alcançamos resultados expressivos no grau de reconhecimento da marca, refletido no aumento significativo do número de consultas”, diz ele. “Conseguimos gerar todo o buzz que desejávamos e não temos dúvidas em afirmar que hoje o nosso público sabe o que é Crool, diz Nelson. Para ele, a qualidade das informações de mercado, a agilidade no atendimento e a consultoria técnica e comercial que a emissora oferece facilitam o trabalho da agência e viabilizam os negócios. O Crool está completando 15 anos de existência, tendo se preparado para se tornar e se consolidar como o maior centro odontológico do Brasil.
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MATO GROSSO DO SUL
MIGUÉIS
RESTAURANTE CONCENTRA TODA VERBA NA GLOBO E EXPANDE CLIENTELA Encontro, Vale a Pena Ver de Novo e o patrocínio de Mais Você estão no planejamento de mídia do anunciante O Miguéis Restaurante e Peixaria surgiu em 2000, fundado por Dilma Maria Miguéis de Souza em uma pequena casa, com espaço para apenas cinco mesas. A qualidade e o bom atendimento proporcionaram um rápido crescimento e, hoje, o restaurante atende até duzentas pessoas. Em 2012, disposta a remodelar e modernizar sua marca, Amanda Cláudia do Nascimento Miguéis, proprietária do estabelecimento, contratou a N&A Propaganda e investiu a totalidade da sua verba publicitária na TV Morena. A agência propôs a criação de um vídeo institucional de trinta segundos e criou uma marca definitiva para o empreendimento junto com um slogan: “O seu dia mais feliz”. O filme foi veiculado nos intervalos de Encontro e Vale a Pena Ver de Novo, combinado ao patrocínio de Mais Você. Com a campanha, o Miguéis conseguiu mostrar sua nova cara. “O remodelamento da marca e do ambiente deram certo e o movimento, além de aumentar, ficou mais diversificado”, diz Amanda. Ela verificou também a fidelização do público pela qualidade e bom atendimento, abrindo espaço para que o próximo objetivo seja traçado: diversificar ainda mais a clientela.
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FICHA • Alimentação • Corumbá e Ladário O desafio MODERNIZAR UMA MARCA TRADICIONAL A solução Mídia toda concentrada na Globo O resultado Mais clientes e reconhecimento da marca Setor
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O
movimento, além de aumentar, ficou mais diversificado”
Amanda, do Miguéis Restaurante e Peixaria
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MATO GROSSO
ELETRO FIOS
MÍDIA CONCENTRADA NA TV CENTRO AMÉRICA AJUDA A VENDER 12 MIL LÂMPADAS Previsão inicial do anunciante era vender 5 mil lâmpadas. Sucesso da promoção obrigou a repor estoques A intenção da Eletro Fios, quando iniciou a sua parceria com a TV Centro América em 2000, era destacar a marca no mercado, por meio de campanhas institucionais, lembra seu proprietário, Tiago Zompero Pazzini. Com os bons resultados colhidos ao longo desses anos, a empresa pode agora concentrar investimentos em campanhas para aumentar as vendas, divulgando promoções e ofertas. Toda a sua verba para TV é confiada à programação da Globo. A ZF Comunicação é a responsável pela conta da empresa. Um case de sucesso recente envolve uma promoção de lâmpadas pela metade do preço. O filme gerou um grande fluxo de consumidores na loja. “Depois de dois dias, foi necessário repor o estoque”, conta Tiago. “O objetivo era vender 5 mil lâmpadas, mas o número de consumidores interessados superou todas as expectativas, e foram necessárias 12 mil lâmpadas para suprir a demanda.” A Eletro Fios tem 22 anos de mercado, tendo começado como empresa familiar e apenas três funcionários. Atualmente conta com oitenta. A loja, especializada na área de produtos, hidráulicos e de iluminação, foi reinaugurada em 2013 e teve seu espaço ampliado.
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Depois
de dois dias, foi necessário repor o estoque”
Tiago, da Eletro Fios
FICHA • Elétrica, hidráulica e iluminação Mercado • Cuiabá e região O desafio ATRAIR CLIENTES A solução Mídia concentrada na Globo O resultado 12 mil lâmpadas vendidas Setor
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GOIÁS
PANIFICADORA KI-SABOR
PANIFICADORA ANUNCIA NA GLOBO E ATRAI E FIDELIZA CONSUMIDORES Anunciante veicula sua campanha no Jornal Anhanguera 1ª Edição, por conta de maior afinidade com o público-alvo visado Joaquim Custódio dos Anjos, proprietário da Panificadora Ki-Sabor, optou por investir em TV com o objetivo de apresentar seus produtos e serviços. Mesmo em um período de economia menos favorável, ele acreditou que a publicidade na TV Anhanguera seria a melhor opção para manter o fluxo de clientes atuais e atrair novos consumidores, gerando mais vendas e reforçando a sua marca em Porangatu. Os resultados observados confirmaram a intuição de Joaquim. Ele veiculou sua campanha no Jornal Anhanguera 1ª Edição, que tem maior afinidade com o público-alvo pretendido. O filme, de caráter institucional, conta com a partici-
pação do próprio Joaquim, para dar maior credibilidade às informações. Toda a sua verba de publicidade foi confiada à programação da Globo. Segundo ele, a parceria com a TV Anhanguera trouxe um aumento de fluxo de clientes na panificadora e bons resultados de vendas. “Além de conseguir novos clientes, a panificadora manteve a fidelização dos mais antigos”, diz Joaquim. Joaquim começou a trabalhar em uma panificadora ainda criança, na função de ajudante. Em 1991, fundou seu próprio negócio. Hoje, com 23 anos de mercado, busca excelência e inovação nos produtos oferecidos.
FICHA • Panificação • Porangatu e região O desafio DIVULGAR MARCA E ATRAIR CLIENTES A solução Mídia 100% na Globo O resultado Novos clientes atraídos Setor
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Além
de conseguir novos clientes, a panificadora manteve a fidelização dos mais antigos”
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Joaquim, da Panificadora Ki-Sabor
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MATO GROSSO DO SUL
TAURUS
REDE DE POSTOS DIVULGA CAMPANHA AMBIENTal E COLHE BONS RESULTADOS Anunciante divulga seus filmes nos intervalos da programação da Globo e assina também Campanha de Vídeo temática e Datas Promocionais Para associar e fixar sua marca à sustentabilidade e à preocupação com o planeta e seus habitantes, a Taurus Distribuidora de Petróleo criou a campanha “Taurus em Ação”. Para divulgá-la, quase toda a verba de mídia foi confiada à TV Morena Ponta Porã. Criada pela Pajax Publicidade e Propaganda e veiculada durante todo 2014, a campanha valorizou a qualidade dos produtos e serviços oferecidos, bem como a seriedade da empresa. O objetivo era envolver as escolas e despertar nas crianças a atenção para o meio ambiente. “Nosso objetivo foi
A maior parte da verba publicitária da campanha foi confiada à TV Morena Suryha, da Taurus
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FICHA • Postos de combustível • Todo o estado O desafio DIVULGAR CAMPANHA “TAURUS EM AÇÃO” A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Comunicação mobilizada Setor
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alcançado”, diz Suryha Haddad Zenatti, sóciaproprietária da Taurus. Os filmes mostraram um pouco da história da empresa, seus compromissos com o meio ambiente e o bem-estar das pessoas. Uma chamada de quinze segundos chamou para o lançamento da campanha no intervalo do Fantástico. A Taurus também assinou a Campanha de Vídeo Nosso Planeta Melhor e filmes de datas comemorativas. Segundo Suryha, os resultados foram muito bons, tanto que a campanha segue em 2015. “É importante envolver as crianças na causa do meio ambiente”, diz ela. “É uma alegria muito grande ver as crianças motivadas, a comunidade toda voltada para um único objetivo”, afirma. A Taurus começou há mais de vinte anos com um único posto de combustível, tendo se tornado mais tarde uma distribuidora. Hoje, são 110 postos espalhados por Mato Grosso do Sul e São Paulo.
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MATO GROSSO
MONTEIRO SUPERMERCADOS
“TENHO MAIS CONFIANÇA E CREDIBILIDADE; É O QUE A TV CENTRO AMÉRICA ME OFERECE” Anunciante está na programação da Globo desde 2001, sempre com bons resultados Uma campanha com características promocionais e institucionais, destacando produto, preço e marca, com a maior parte da verba publicitária concentrada na programação da Globo veiculada recentemente trouxe, mais uma vez, bons resultados para o Monteiro Supermercados, informa seu proprietário, Francisco Matias Sobrinho. Ele é cliente da TV Centro América desde 2001. Criada pela Lamego Publicidade, a campanha rendeu dividendos especialmente positivos quando foi associada ao projeto Rua da Alegria, realizado em outubro pela TV Centro América. “A população reagiu de forma positiva”, diz Francisco. “O Monteiro Supermercados é um sonho que até hoje continua se realizando e vai se realizar ainda mais. A Glo-
bo é um espelho para o meu negócio”, afirma. Ele recebeu recentemente o prêmio Destaque Empresarial da Associação Comercial. “A TV Centro América sempre tem a somar junto com o Monteiro”, diz Francisco. Segundo ele, o que se investe na emissora dá retorno, e uma das coisas que mais sente é a credibilidade e a confiança por parte dos fornecedores. “Me sinto mais seguro diante dos fornecedores, tenho mais confiança e tenho mais credibilidade; é o que a TV Centro América me oferece.” O Monteiro Supermercados nasceu em 1998, em Tangará da Serra, com uma loja com setenta metros quadrados. Hoje, são duas lojas, somando quase 2 mil metros de área construída.
FICHA • Supermercado • Tangará da Serra e região O desafio CRESCER E FIXAR MARCA A solução Campanha institucional e promocional O resultado Vendas e credibilidade Setor
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TV Centro América sempre tem a somar junto com o Monteiro”
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Francisco, Monteiro Supermercados
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Ultra Móveis e Eletro
CAMPANHA NA Globo AJUDA A DOBRAR VENDAS DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS Anunciante concentra toda a sua verba publicitária na TV Anhanguera Desde de agosto de 2014, a Ultra Móveis e Eletro investe a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo, para consolidar sua marca, tornando-a conhecida na cidade de Rio Verde e região, informa Carlos Roberto Poças, sócio-proprietário da empresa. A campanha, de caráter institucional, é veiculada nos primeiros dias do mês e abre espaço também para ofertas. Em datas promocionais importantes, as veiculações são intensificadas nos intervalos da programação matutina, vespertina e noturna, em especial na linha de telejornais. Os resultados são comemorados por Carlos Roberto: em seu melhor momento, a campanha ajudou simplesmente a dobrar as vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para 2015, ele considera indispensável continuar com essa estratégia de comunicação, buscando cada vez mais consolidar a marca. Carlos Roberto planeja obter um crescimento de 25% em relação ao ano passado.
FICHA • Móveis e eletro • Rio Verde e região O desafio CONSOLIDAR MARCA A solução Mídia 100% na Globo O resultado Vendas chegaram a dobrar Setor
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A Ultra Móveis e Eletro foi inaugurada em agosto de 2013, em uma estrutura de pequeno porte, localizada em um bairro com perfil de público de classe C. Decorrido um ano da inauguração, a loja viu a necessidade de atender um número maior de clientes e, após iniciar os investimentos na TV Anhanguera, conseguiu atingir esse objetivo. Deve abrir mais uma loja até junho, no centro da cidade, ampla e moderna, com mix de produtos mais variados, conseguindo atender uma parcela ainda maior da população.
Vendas chegaram a dobrar depois da campanha na programação da Globo Carlos Roberto, da Ultra Móveis e Eletro, com a filha, Carla
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MATO GROSSO DO SUL
BAZAR IRÃ
VENDAS DE TAPETES DISPARARAM 60% DEPOIS DE INVESTIMENTO PIONEIRO NA GLOBO Anunciante concentra praticamente todos os seus investimentos em publicidade na TV Morena O Bazar Irã Tapetes Nacionais e Importados queria consolidar sua marca junto a arquitetos, designers de interiores e pessoas de bom gosto como referência em tapetes no estado do Mato Grosso do Sul. A empresa nunca havia investido em publicidade em TV até outubro de 2013, quando estabeleceu parceria com a TV Morena. “Os resultados não poderiam ser melhores, superando nossas expectativas”, diz Tiago Ferzeli Pegaz, sócio-proprietário da Bazar Irã. “A campanha fortaleceu muito nossa marca e – posso dizer com toda a certeza – ajudou a alavancar as vendas na loja em 60%.” Segundo ele, a publicidade permitiu à empresa conquistar mais credibilidade e confiança junto aos consumidores. “Durante anos, investimos em jornal, revista e outdoor, e nada dava resultado. Hoje, acredito que essa parceria com a Globo vai se perpetuar.” Tiago veicula seus anúncios em telejornais e programas matutinos e vespertinos. Ele destaca o bom atendimento recebido. “Sempre fui bem orientado, entendendo como conhecer e chegar ao nosso público-alvo”, diz. Presente no mercado há mais de 17 anos, o Bazar foi criado por Jussara Ferzeli Neta e seu filho Tiago e traz hoje tapetes de países como Irã, Índia, Turquia, Egito, Paquistão e da Europa. Trabalha também com fabricantes brasileiros, como a São Carlos e a Avant.
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Acredito
que essa parceria com a Globo vai se perpetuar”
Tiago, da Bazar Irã, com a mãe, Jussara
FICHA • Tapetes e decoração • Campo Grande e região O desafio DIVULGAR MARCA E ATRAIR CONSUMIDORES A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram 60% Setor
Mercado
BIP
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MATO GROSSO
SERPAL
ANUNCIANTE ASSOCIA BONS RESULTADOS OBTIDOS À INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE “A parceria com a TV Centro América tem sido fundamental para levar ao consumidor nossa mensagem”, diz anunciante Anunciando na emissora desde a abertura da TV Centro América Rondonópolis, a Serpal quer ser reconhecida como a melhor loja no segmento de elétrica, hidráulica e iluminação, posicionando-se entre as mais confiáveis do setor no sul de Mato Grosso. A empresa alia vídeos institucionais a outros, com ofertas de produtos, geralmente nos telejornais, linha de novelas e programas de entretenimento da Globo, visando o consumidor final de diferentes classes sociais e também os compradores profissionais de construtoras e do agronegócio. “Nossas campanhas sempre destacam a grande variedade de produtos oferecidos. Com isso, reforçamos a marca e ainda temos um giro interessante, fomentando as vendas”, informa Renato Del Cistia, diretor comercial da Serpal. A Studio Sett atende a conta da empresa. O mascote Volt, criado em 3D, foi usado em campanha recente, passeando pela loja e informando que a Serpal é especialista em elétrica, hidráulica e iluminação. A partir de en-
Vendas cresceram mais de 20% e cliente atendidos foram 12% a mais em 2014 Renato, da Elétrica Serpal
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BIP
FICHA • Elétrica, hidráulica e iluminação Mercado • Rondonópolis e região O desafio ATRAIR E FIDELIZAR CLIENTES A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram 20% Setor
tão, o personagem passou a ser usado para abrir e encerrar comerciais promocionais. Renato conta que, em 2013, retomando a parceria com a emissora, teve a certeza que os resultados de vendas guardavam relação direta com o investimento em publicidade na Globo. “Sem publicidade, as vendas eram sempre menores”, diz ele. “Com esses números em mãos, a partir de abril de 2014, iniciamos uma parceria sólida, reservando à TV Centro América o principal investimento em marketing da empresa. Desde então, os volumes de verba foram aumentados consideravelmente, garantindo um incremento de vendas em mais de 20% e de 12% no número de clientes atendidos em 2014 em relação a 2013. A parceria com a TV Centro América tem sido fundamental para levar ao consumidor nossa mensagem, reforçando o conceito de preço baixo e confiança na comercialização de produtos de qualidade”, diz ele.
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GOIÁS
LEÃO SUPERMERCADOS
BOM DESEMPENHO NAS VENDAS DEPOIS DE MÍDIA NA GLOBO AJUDA NA EXPANSÃO “O investimento contínuo no meio TV tem sido uma ferramenta de apoio muito importante para a expansão do nosso negócio”, diz anunciante Depois de revitalizar sua marca e repaginar todas as lojas com novo conceito visual, Bartolomeu Leão, proprietário do Leão Supermercados, viu que era chegada a hora de investir numa comunicação direta e objetiva, para promover os conceitos de vender barato com excelência em atendimento e conforto para os consumidores. Por essas razões, escolheu a TV Anhanguera Luziânia como o principal canal de divulgação. A campanha, criada pela Máxima Brasil Comunicação, usou linguagem visual e auditiva forte, impactante e direta para a divulgação de preços. “Em vez de explorar os trinta segundos dos comerciais com uma enorme variedade de produtos, procuramos anunciar menos produtos e enfatizar mais os preços baixos usando esse espaço disponível para uma locução clara e de fácil percepção pelo telespectador”, explica Bartolomeu. Ele reservou à programação da Globo a totalidade da sua verba publicitária para o meio TV, concentrando suas inserções na linha de novelas
FICHA • Supermercado • Luziânia e região O desafio REPOSICIONAR MARCA E AUMENTAR MARKET SHARE A solução Mídia em TV 100% na Globo O resultado Vendas cresceram 18% Setor
Mercado
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Nossa
intenção é explorar ainda mais a parceria com a TV Anhanguera”
Bartolomeu, do Leão Supermercados
e Jornal Nacional. Mais inserções foram locadas em programas com alta afinidade com o público feminino. Os resultados foram imediatos, informa Bartolomeu. Já nos primeiros meses, ele registrou um aumento real de 18%. O bom desempenho das vendas ajudou na abertura de mais uma loja e favoreceu os planos para expansão da rede. “O investimento contínuo no meio TV tem sido uma ferramenta de apoio muito importante para a expansão do nosso negócio”, diz Bartolomeu. “Nossa intenção é explorar ainda mais a parceria com a TV Anhanguera para que tenhamos sucesso nas lojas já inauguradas e possamos planejar novas inaugurações no mercado regional.” O Leão Supermercados conta com quatro lojas, três em Goiás e uma no Distrito Federal.
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GOIÁS
J A 2001
“ANUNCIAR NA TV ANHANGUERA ME FAZ TER RESULTADOS IMEDIATOS”, Diz ANUNCIANTE Ele veiculou sua campanha em toda grade de programação da Globo, com forte presença no horário nobre “Anunciar na TV Anhanguera me faz ter resultados imediatos. Credito isso à sua qualidade e variedade de programação, além de ser a emissora de maior audiência e cobertura. Hoje, a J A 2001 é vista e reconhecida em toda região do extremo sudoeste goiano”, diz Diego Borges de Sousa, proprietário da empresa. Seu objetivo era impulsionar as vendas pela divulgação de ofertas e consolidar sua marca junto aos consumidores. Para tanto, veiculou seus filmes em toda grade de programação diurna e vespertina, com forte pre-
sença no horário nobre. “Garantimos, assim, alta frequência e maior alcance”, diz Diego. Os resultados foram animadores, com um crescimento de vendas da ordem de 50% em toda a linha de móveis e eletrodomésticos. Ele comemora também o reconhecimento e a consolidação da marca. Em 2015, a J A 2001 completa vinte anos de mercado, tendo como compromisso assumido cobrir qualquer oferta anunciada da concorrência. De acordo com Diego, “hoje a J A 2001 é vista e reconhecida em toda região do extremo sudoeste goiano”.
FICHA • Móveis e eletrodomésticos • Jataí, Mineiros e região O desafio IMPULSIONAR VENDAS E CONSOLIDAR MARCA A solução Mídia 100% na Globo O resultado Vendas cresceram 50% Setor
Mercado
Anunciar
na TV Anhanguera me faz ter resultados imediatos”
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Diego, da J A 2001 Eletro & Eletrônicos
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MATO GROSSO
FRIGOBOM
RENOVAÇÃO É DESTACADA EM CAMPANHA NA TV CENTRO AMÉRICA “Se queríamos resultados, precisávamos veicular na melhor emissora da região. Os resultados vieram e foram muito satisfatórios”, diz anunciante A Frigobom passou por ampla reformulação, visando mostrar a preocupação da empresa com a qualidade de seus produtos, do campo à mesa dos consumidores. Para isso, renovou marca e slogan – “Carnes com qualidade, maciez e suculência”. Para comunicar ao mercado as novidades, concentrou a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo, conta João Carlos Bombonatto, sócio-proprietário do Frigobom. Criada pela Snail Propaganda, a campanha entrou no ar em dezembro, começando com um filme de 150 segundos no Fantástico, seguido por outros dois filmes de trinta segundos, todos com linguagem descontraída e impactante. Os resultados foram imediatos, diz João Carlos: apenas no mês de dezembro houve um crescimento de 25% na venda de carnes, que impulsionou a comercialização do mais novo produto da empresa, o Precoce Grill. “A
Vendas cresceram 25% já no primeiro mês da campanha na Globo João Carlos, do Frigobom
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FICHA • Alimentos • Mato Grosso O desafio Divulgar nova marca e lançamentos A solução Mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram 25% Setor
Mercado
resposta dos consumidores foi tão animadora que mais comerciais já estão sendo produzidos. Tangará da Serra, que havia ficado de fora da primeira campanha, já está incluída nessa segunda, isso por conta dos resultados positivos”, diz ele. João Carlos destaca que o atendimento da emissora foi importante para viabilizar as negociações. “Se queríamos resultados, precisávamos veicular na melhor emissora da região. Os resultados vieram e foram muito satisfatórios”, diz. Original de Pato Branco, ele veio para o Centro-Oeste, fixando-se em Sinop em 1990. Lá, conheceu seu futuro sócio na Frigobom, o catarinense Werner Guntex Weber. Inicialmente, abatiam uma cabeça por dia; hoje, já são quinhentas. A empresa também atua em outros segmentos dentro da própria pecuária e vem se preparando para projetos futuros, de forma a atuar massivamente na agricultura.
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GOIÁS
NOSSO MERCADÃO
“COM A PARCERIA DA globo, CONSEGUIMOS ATINGIR UM FLUXO DESEJÁVEL DE CLIENTES” Anunciante inseriu suas mensagens nos intervalos de Malhação, linha de novelas e telejornais locais Sob nova administração, a loja de conveniência Nosso Mercadão tinha um objetivo bastante ambicioso quando decidiu investir em publicidade, para divulgar a abertura da sua loja até mais tarde: alavancar suas vendas em 70%. Com verba totalmente concentrada na programação da Globo, chegou lá, como informa seu proprietário, Fábio Júnior David. Ele inseriu as suas mensagens nos intervalos de Malhação, linha de novelas e telejornais locais. “Optamos por programas com grande afinidade com o público jovem”, diz. Os comerciais de trinta segundos destacavam o horário de funcionamento da loja de conveniência e seu vasto mix de produtos. “Com a parceria da Globo, conseguimos atingir um fluxo desejável de clientes, atendendo até as 22h30 durante os sete dias da semana”, diz Fábio, informando que tem planos para abrir filiais devido à alta demanda. Nosso Mercadão foi fundado em 2012. Sempre inovando sua aparência, trabalhando com cores vivas, em um ambiente descolado, está situado próximo a faculdades e comércios e é hoje um ponto de referência para os estudantes de Catalão e região.
FICHA • Loja de conveniência • Catalão e região O desafio EXPANDIR VENDAS A solução Mídia 100% na TV Anhanguera O resultado Metas atingidas Setor
Mercado
Optamos
por programas com grande afinidade com o público jovem”
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Fábio, do Nosso Mercadão
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GOIÁS
SUPER VI SUPERMERCADOS
VENDAS CRESCERAM 40% COM MÍDIA EM TV TODA NA PROGRAMAÇÃO DA GLOBO Anunciante teve também um crescimento de 165% na carteira de clientes do Cartão Super Vi As campanhas publicitárias desenvolvidas ao longo de 2014 pelo Super Vi Supermercados, acumularam grande sucesso, informa Roberto Matos, gerente administrativo da empresa. Criadas pela Agência A, as campanhas visavam aumentar as vendas e conquistar mais usuários para o Cartão Super Vi, que é próprio do supermercado. “Com a estratégia de comunicação adotada foi possível obter um acréscimo de 40% comparado ao mesmo período do ano anterior”, informa Roberto. “Além disso, a carteira de clientes do cartão teve um aumento de 165% entre 2011 e 2014.” Ele notou também fortalecimento da marca nas praças em que atua. Toda a verba publicitária do supermercado em TV é confiada à TV Anhanguera. Com início no ano de 2011, a promoção Acelere com o Cartão Super Vi sorteou prêmios em compras e um carro zero-quilô-
FICHA • Supermercados • Anápolis e região O desafio AUMENTAR VENDAS E DIVULGAR CARTÃO PRÓPRIO A solução Campanha promocional O resultado Vendas e uso do cartão em alta Setor
Mercado
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Carteira
de clientes do cartão teve um aumento de 165% entre 2011 e 2014”
Roberto, do Super Vi Supermercados
metro aos clientes da rede. O sucesso da campanha abriu espaço para estabelecê-la entre os esforços da marca ao longo de seus planejamentos anuais. Hoje intitulada Garagem dos Sonhos com o Cartão Super Vi, a promoção está significativamente maior em sua premiação e na resposta que obtém do público-alvo. Ao longo de seus 36 anos de história, o Super Vi Supermercados tornou-se uma das principais marcas na lembrança dos consumidores de Anápolis e região. Sua rede soma 14 lojas.
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TIJOLÃO
COM MÍDIA NA TV ANHANGUERA, AUMENTO DAS VENDAS SURPREENDEU POSITIVAMENTE No ano passado, anunciante buscou metas diferentes no primeiro e segundo semestres. Em ambos os casos, colheu bons resultados Carlosmar Santana de Oliveira, proprietário e administrador da Tijolão Materiais para Construção, junto com a Max Mídia Propaganda, fizeram um planejamento de mídia bastante cuidadoso em 2014, tendo a TV Anhanguera Itumbiara como único veículo de mídia em TV – e que resultou em bons resultados para a empresa. No primeiro semestre, explica Carlosmar, a estratégia visou divulgar o mix de produtos da Tijolão, ampliando assim o fluxo de clientes na loja e, consequentemente, o faturamento. Já no segundo semestre, a estratégia foi divulgar o segmento de tintas, no qual a
empresa enfrenta três concorrentes especializados. Em ambos os casos, a estratégia foi bem-sucedida: “Tivemos aumento substancial nas vendas em geral e bem acima do esperado nas de tintas”, comemora Carlosmar. A Tijolão investe na TV Anhanguera desde a fundação de empresa, há 17 anos. Carlosmar considera o meio TV o principal responsável pelo sucesso alcançado. Sempre ressalta que mídia não é despesa, e sim investimento comprovado pelos resultados obtidos em anos de parceria. Sua empresa está, hoje, entre as maiores de Itumbiara no segmento de construção civil.
FICHA • Materiais de construção • Itumbiara e região O desafio AMPLIAR VENDAS, EM ESPECIAL DE TINTAS A solução Mídia em TV 100% na Globo O resultado Aumento substancial nas vendas Setor
Mercado
Vendas de tintas superaram expectativas Carlosmar, da Tijolão Materiais para Construção
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NORTE Emissora anunciante
rede amazônica macapá mérito
Emissora anunciante
tV anhanguera palmas araguaia motors
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Emissora anunciante
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Emissora anunciante
rede amazônica boa Vista recanto da peixada
tV anhanguera Gurupi supermercado sempre seis Página 113
Emissora anunciante
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tV anhanguera araguaína baratão Página 121
Emissora anunciante
rede amazônica manaus Jorge Gonçalves
Emissora anunciante
rede amazônica itacoatiara pingo de Ouro
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Emissora anunciante
tV Liberal castanhal renata tecidos Página 105
Emissora anunciante
tV tapajós agronorte Página 111
Emissora anunciante
tV Liberal altamira Ótica central
Emissora anunciante
tV Liberal belém thai toyota
Página 114
Emissora anunciante
rede amazônica rio branco Empório do pão
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Emissora anunciante
Emissora anunciante
rede amazônica cruzeiro do sul Labsul
tV Liberal tucuruí Loja centro Página 119
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Emissora anunciante
tV Liberal marabá samurai
Emissora anunciante
tV Liberal parauapebas supermercado Econômico
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Emissora anunciante
rede amazônica cacoal pica pau motos
Emissora anunciante
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Emissora anunciante
rede amazônica Vilhena clínica popular rede amazônica Ji-paraná comercial Epa Página 115
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Emissora anunciante
tV Liberal redenção atlântico
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Emissora anunciante
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Emissora anunciante
rede amazônica ariquemes renascer rede amazônica porto Velho Fimca
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Emissora anunciante
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Emissora anunciante
rede amazônica Guajará-mirim mega Página 125
tV Liberal itaituba ansonic Página 127
Emissora anunciante
tV Liberal paragominas construnorte Página 128
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AMAPÁ
MÉRITO
matrícULas FOram mULtipLicaDas pOr ciNcO cOm míDia cONcENtraDa Na GLObO Campanha foi veiculada nos intervalos do Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV, Globo Esporte, Novelas II e III, Jornal Nacional e Fantástico Para mostrar um novo modo de se preparar para concurso público, o Mérito Concursos e Vestibulares investiu em publicidade na Globo, contam Raniere Pinheiro de Sousa e Antônio Fausto Viana Júnior, sócios-proprietários da instituição de ensino. A campanha, criada pela Red Comunicação Macapá, foi veiculada nos intervalos do Bom Dia Praça, Mais Você, Encontro, Praça TV, Globo Esporte, Novelas II e III, Jornal Nacional e Fantástico e gerou bons resultados. “A partir da divulgação na Rede Amazôni-
Saímos
de uma média de 200 alunos permanentes para um número superior a mil”
FICHA • Educação • macapá e santana O desafio LaNÇar NOVO sErViÇO E cONsOLiDar marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado cinco vezes mais alunos Setor
Mercado
ca em Macapá, saímos de uma média de duzentos alunos permanentes para um número superior a mil, sendo que na campanha para o concurso do Tribunal de Justiça do Amapá atingimos números superiores a 2500 alunos, consolidando-nos em um mercado que é conhecido pela sua sazonalidade”, comemoram Raniere e Antônio. Eles investiram na programação da Globo a maior parte da verba publicitária do Mérito, que é cliente da Rede Amazônica desde 2012. O Mérito foi fundado no primeiro semestre de 2012, com três professores efetivos e sete alunos matriculados. Após dois meses, iniciou a divulgação na programação da Globo e, hoje, conta com cerca de quarenta professores.
Raniere e Antônio, do Mérito Concursos e Vestibulares
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PARÁ
RENATA TECIDOS
“a parcEria cOm a tV LibEraL NOs rENDEU Um crEscimENtO DE atÉ 80% Nas VENDas” Entre os objetivos das campanhas do anunciante está a conquista da credibilidade transmitida pela programação da Globo “A parceria com a TV Liberal Castanhal nos rendeu um crescimento de até 80% nas vendas. Passamos de duas para sete lojas, aqui e nas cidades vizinhas. Em quatro anos de campanhas constantes na Globo, multiplicamos o nosso mix de produtos. Estamos satisfeitos e pretendemos continuar com essa parceria que nos possibilitou grandes resultados.” É assim que Dorival Ferreira, proprietário da Renata Tecidos, resume o relacionamento entre a sua empresa e a TV Liberal. Ele concentra na emissora a maior parte da sua verba publicitária. O objetivo é solidificar a marca, aumentar o volume das vendas, conquistar clientes, falar com os públicos das classes ABC e agregar a credibilidade da TV Liberal à Renata Tecidos. As campanhas da empresa, criadas pela agência AP2 Mídia, combinam filmes institucionais e promocionais, com jingles e produções caprichadas. Os programas mais usados pela anunciante são Bem Estar, Encontro, Jornal Liberal 1ª Edição, Jornal Hoje, Vale a Pena Ver de Novo, Novela III e Domingão do Faustão. A Renata Tecidos também patrocina o Mais Você. Fundada em setembro de 1999, a Renata Tecidos começou com 12 funcionários. Hoje, são 120 colaboradores.
FICHA • tecidos, malhas e decoração Mercado • castanhal O desafio sOLiDiFicar marca E cONQUistar cLiENtEs A solução mídia concentrada na Globo O resultado Vendas cresceram até 80% Setor
Estamos
satisfeitos e pretendemos continuar com essa parceria que nos possibilitou grandes resultados”
Dorival, da Renata Tecidos
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TOCANTINS
ARAGUAIA MOTORS
mEta Era VENDEr 30 carrOs DO mODELO. cOm míDia Na GLObO FOram VENDiDOs 70 Praticamente toda a verba publicitária do anunciante foi confiada à TV Anhanguera Palmas Para encarar o desafio de vender trinta unidades do modelo Toyota Etios no mercado de Palmas e região, a Araguaia Motors encomendou à PMW Comunicação e Marketing uma campanha destacando facilidades de pagamento e concentrando praticamente toda a sua verba publicitária no horário nobre da Globo. Quem conta quais foram os resultados é Reviloval Guimarães Motta, gerente comercial da Araguaia Motors: “o objetivo de cumprir a meta foi superado. O sucesso foi tão grande que ultrapassou nossa meta em 133%, chegando em setenta unidades vendidas”. Ele informa ainda que a concessionária tornou-se modelo nacional de vendas do Toyota Etios. “O investimento em mídia na TV Anhanguera foi primordial para o sucesso da nossa campanha e a superação do nosso objetivo.” A Araguaia Motors já está há 11 anos no mercado tocantinense, sempre buscando ser reconhecida como referência em qualidade de serviços. Em 2009, conquistou o certificado TSM – Marketing de Serviços ao Cliente Toyota, que garante ao cliente a melhor compra e a melhor experiência de aquisição de seu veículo. Atualmente é a segunda maior concessionária Toyota do Brasil com classificação Classe-A Gold no Dealer Evaluation Toyota.
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o
investimento em mídia na TV Anhanguera foi primordial para o sucesso da nossa campanha e a superação do nosso objetivo”
Reviloval, da Araguaia Motors
FICHA • automotivo • palmas e região metropolitana O desafio prOmOVEr VENDa 30 UNiDaDEs DO tOYOta EtiOs A solução mídia em horário nobre na Globo O resultado 70 unidades vendidas Setor
Mercado
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RORAIMA
RECANTO DA PEIXADA
mEsmO traDiciONaL, rEstaUraNtE NÃO DispENsa pUbLiciDaDE Na GLObO Estabelecimento atrai clientes do interior do estado e até de países vizinhos Mesmo com mais de 25 anos de tradição em bom atendimento e qualidade na cidade de Boa Vista, o Recanto da Peixada não dispensa publicidade na programação da Globo, informa seu proprietário, Glauter Coutinho. “A Rede Amazônica ajuda a fortalecer nossa marca no estado”, garante. Atendido pela agência Criação Public, ele é cliente da emissora desde 2012 e nela investe a maior parte da sua verba publicitária. “Desde que iniciamos os investimentos na Rede Amazônica, percebemos um alcance
maior de clientes. Fomos reestruturando e ampliando nosso ambiente, pois a demanda é sempre crescente. Hoje, recebemos clientes vindos do interior do estado e também de cidades da Venezuela e Guiana que, fronteiriças ao Brasil, recebem o sinal da Globo”, diz Glauter. “Quando nossa agência trouxe a proposta de veiculação, ficamos um pouco receosos, pois não podíamos mensurar os resultados. Atualmente vemos a vantagem de ter a Rede Amazônica como veículo de comunicação: o retorno é imediato.”
FICHA • restaurante • boa Vista O desafio FOrtaLEcEr marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado clientes atraídos e fidelizados Setor
Mercado
Atualmente
vemos a vantagem de ter a Rede Amazônica como veículo de comunicação: o retorno é imediato”
Glauter, do Recanto da Peixada
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ACRE
EMPÓRIO DO PÃO
paDaria cONcENtra a sUa pUbLiciDaDE Na GLObO E VENDas crEscEm 20% Campanhas do anunciante são inseridas nos intervalos de Mais Você, Novela I, Praça TV 2ª Edição e Novela II Para consolidar a marca da sua empresa e divulgar diferenciais, Valéria Araújo, proprietária do Empório do Pão, concentrou toda a sua verba publicitária na Rede Amazônica e não precisou esperar pelos resultados. “Nossa marca se tornou mais conhecida e tivemos um crescimento nas vendas de 20%, o que tornou possível aumento de produtividade e da variedade de produtos oferecidos ao consumidor”, festeja ela. Criada pela Gênesis Produções, as campa-
nhas do Empório do Pão são inseridas nos intervalos de Mais Você, Novela I, Praça TV 2ª Edição e Novela II. A empresa foi criada em 2012, com 22 funcionários, e logo virou referência no mercado de panificação, atraindo clientes de longe. “Após a campanha na Rede Amazônica, nossa marca foi consolidada e hoje estamos atendendo com 32 funcionários, sete dias por semana”, informa Valéria.
FICHA • panificação • rio branco O desafio cONsOLiDar marca E DiVULGar DiFErENciais A solução mídia 100% na Globo O resultado Vendas cresceram 20% Setor
Mercado
Após
a campanha na Rede Amazônica, nossa marca foi consolidada”
Valéria, do Empório do Pão
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AMAZONAS
JORGE GONÇALVES
“cOm a GLObO, cONsEGUimOs FiDELiZar cLiENtEs E GaNHar crEDibiLiDaDE” Anunciante concentrou suas inserções nos intervalos do Bem Estar Jorge Gonçalves queria tornar seu consultório de serviços odontológicos conhecido pela população de Manaus. Com este objetivo em mente, veiculou filmes publicitários nos intervalos de Bem Estar. Os resultados foram rápidos e expressivos. “Tornamos o consultório mais conhecido e aumentamos em 50% o número de clientes”, comemora ele. Segundo Jorge, a parceria em bases anuais com a Rede Amazônica agregou valores à sua marca. “Nossos clientes sentem-se mais confiantes com a veiculação na Globo. Com a mídia na emissora, conseguimos fidelizar nossos clientes e ganhar credibilidade”, diz ele. Nossos
clientes sentem-se mais confiantes com a veiculação na Globo”
Jorge Gonçalves
FICHA • saúde • manaus O desafio DiVULGar cONsULtÓriO A solução mídia em Bem Estar O resultado clientes cresceram 50% Setor
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RONDÔNIA
PICA PAU MOTOS
VENDas DE mOtOs crEscEram ENtrE 25% E 35% cOm campaNHa Na GLObO A Pica Pau Motos veiculou sua campanha nos intervalos do Bom Dia Brasil, Mais Você, Novelas II e III, Jornal Nacional, The Voice e Fantástico Thiago B. Rigon, proprietário da Pica Pau Motos, festeja, além de ganhos de imagem e credibilidade, um aumento de 25% a 35% nas vendas de motos, após campanha publicitária na Rede Amazônica. Criada pela Ello’s Marketing, a campanha da Pica Pau Motos tinha por objetivo aproximar mais a marca dos consumidores, oferecendo a possibilidade de test drive e descontos. Nos filmes, era mostrada a nova linha 150 da Yamaha, em especial os modelos Crosser e Fazer. A anunciante escolheu os intervalos do Bom Dia Brasil, Mais Você,
FICHA • motocicletas • cacoal e região O desafio aprOXimar marca DO cONsUmiDOr A solução mídia na Globo O resultado Vendas cresceram até 35% Setor
Mercado
Novelas II e III, Jornal Nacional, The Voice e Fantástico para exibir sua campanha. A Pica Pau Motos começou a atuar no segmento de motocicleta e náutica em 1999. Hoje, são vendidas mais de 120 motos por mês. Seu quadro de pessoal ultrapassa os sessenta colaboradores, além de atuar em dez cidades com vendas de motor de polpa para barco e jet ski.
Campanha proporcionou também ganhos de imagem e credibilidade Thiago, da Pica Pau Motos
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AGRONORTE
cOm míDia Na tV tapaJÓs, marca sE tOrNOU rEFErÊNcia NO mErcaDO Campanhas do anunciante visaram, entre outros objetivos, atrair consumidores das classes CD Anunciante da TV Tapajós desde que a empresa foi fundada, há seis anos, a Agronorte tirou proveito de um bom momento do mercado da construção e divulgou campanhas na emissora, enfatizando para consumidores das classes CD que o sonho da casa própria pode ser realidade, por meio de formas facilitadas de pagamento, promoção de produtos e programas públicos de incentivo ao financiamento de materiais para construção ou reforma, lembra José Fábio da Silva Lima, proprietário da empresa. Criadas pela Spaço Publicidade – R&E, as campanhas da empresa tiveram praticamente toda a sua verba de mídia confiada à programação da Globo. Os resultados foram muito bons. “Com mídia concentrada na TV Tapajós, a marca da nossa empresa tornouse referência no segmento de materiais de construção”, diz José Fábio. “Temos confian-
FICHA • materiais de construção • santarém e região O desafio tOrNar marca cONHEciDa A solução mídia concentrada na Globo O resultado marca tornou-se referência de mercado Setor
Mercado
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Vendas cresceram 30% já no primeiro mês de veiculação na TV Tapajós José Fábio, da Agronorte
ça na emissora. O ponto de equilíbrio financeiro foi atingido antes da meta prevista.” José Fábio começou a trabalhar no ramo com o pai quando tinha apenas 22 anos. Ele abriu sua própria loja de materiais de construção, aproveitando o aquecimento do setor em Santarém e oeste do Pará e já tendo como parceira a TV Tapajós. “Como nunca tinha anunciado, fiquei meio retraído, pois não sabia se daria certo”, afirma o empresário. As dúvidas foram rapidamente eliminadas: já no primeiro mês de campanha na emissora, as vendas cresceram mais de 30%. “Foi um resultado tão bom que nem eu, otimista como sou, esperava.”
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RONDÔNIA
CLÍNICA POPULAR
cLíNica ODONtOLÓGica aNUNcia Na prOGramaÇÃO Da GLObO E crEscE 30% Anunciante insere suas mensagens nos intervalos de programas como Mais Você, Novela III e Domingão do Faustão A Clínica Popular, de atendimento odontológico, não sai do ar desde julho de 2013 com seus comerciais sendo inseridos nos intervalos de programas como Mais Você, Novela III e Domingão do Faustão, informa a dra. Larissa Furini, técnica responsável da Clínica Popular. “Nosso objetivo é a divulgação da empresa, os serviços oferecidos, a estrutura e o endereço”, diz ela, que concentra na Rede Amazônica a maior parte da sua verba publicitária.
Segundo Larissa, os bons resultados vêm pontualmente com o aumento no número de pacientes, acarretando um crescimento de aproximadamente 30% e o reconhecimento da clínica pela população. A Clínica Popular é anunciante da emissora praticamente desde a sua criação, quando apenas a Larissa atendia. Hoje, ela divide os atendimentos com outros seis colegas, cada um em sua área de especialização. A clínica já conta com uma filial.
FICHA • saúde • Vilhena e região O desafio DiVULGaÇÃO E rEcONHEcimENtO Da cLíNica ODONtOLÓGica A solução mídia concentrada na Globo O resultado crescimento de 30% Setor
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Clínica cresceu e já abriu uma filial Dra. Larissa, da Clínica Popular
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TOCANTINS
SUPERMERCADO SEMPRE 6
sUpErmErcaDO sE rEiNVENta Em parcEria cOm a tV aNHaNGUEra “A propaganda é um investimento seguro para trazer o cliente para a loja, apresentando os seus diferenciais”, diz anunciante Recém-separado de uma rede maior, o Supermercado Sempre 6 precisou se reinventar. Um dos elementos dessa reinvenção foi concentrar praticamente toda a sua verba publicitária na TV Anhanguera. “Sabemos que a mídia tem papel fundamental no resultado e fortalecimento da marca, por isso sempre investimos na TV Anhanguera”, explica Raimundo Rodrigues de Matos, proprietário do Supermercado Sempre 6. “Como fazíamos parte de um grupo, as campanhas não destacavam nossa empresa. Hoje, temos autonomia para tomar decisões visando apenas a loja. A mídia pode se tornar mais assertiva, e os consumidores identificaram rapidamente a troca de nome. A propaganda é um investimento seguro para trazer o cliente para a loja, apresentando os seus diferenciais”, diz ele. A Public Propaganda e Marketing desenvolveu uma campanha institucional para o Supermercado Sempre 6, com participação de humoristas, veiculada predominantemente no horário nobre da Globo e também em Mais Você e Domingão do Faustão. “As vendas cresceram significativamente em comparação ao mesmo período do ano anterior”, informa Raimundo. Fundada em 1971, a empresa foi pioneira no segmento de supermercado em Gurupi. No final de 2014, alterou sua marca para Supermercado Sempre 6.
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FICHA • supermercado • Gurupi e região sul do estado O desafio DiVULGar NOVa marca A solução mídia 100% na Globo O resultado marca reconhecida, vendas em alta Setor
Mercado
As
vendas cresceram significativamente em comparação ao mesmo período do ano anterior”
Raimundo, do Supermercado Sempre 6
BIP 115
PARÁ
ÓTICA CENTRAL
parcEria DE 17 aNOs cOm a tV LibEraL rENDE bOas VENDas DE ÓcULOs E JOias “A campanha na programação da Globo atraiu os consumidores, o que possibilitou um acréscimo no faturamento”, diz anunciante A Ótica Central anuncia na TV liberal Altamira há mais de 17 anos. Com isso tem conseguido fortalecer a sua marca na região e conquistar novos clientes, garantindo bons resultados, informa Armstrong Nascimento, proprietário da empresa, que, além de óculos, comercializa também joias. Em outubro de 2014, a Ótica Central criou a promoção “Sua idade, seu desconto”, ofere-
cendo aos clientes um desconto equivalente à idade do cliente. A empresa concentrou praticamente toda a sua verba publicitária no horário nobre da programação da Globo, em especial na Novela III. Os resultados, de novo, foram muito bons. “A campanha na programação da Globo atraiu os consumidores, o que possibilitou um acréscimo no faturamento”, comemora Armstrong.
FICHA • Ótica e joias • altamira e região O desafio DiVULGar prOmOÇÃO A solução mídia concentrada no horário nobre da Globo O resultado Vendas em alta Setor
Mercado
Empresa concentrou praticamente toda a sua verba publicitária no horário nobre da Globo Armstrong, da Ótica Central, com a esposa, Rosangela Andréia Rocha do Nascimento
116 BIP
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RONDÔNIA
COMERCIAL EPA
VENDas crEscEram 20% cOm campaNHa Em tODa a prOGramaÇÃO Da GLObO Segundo anunciante, a Rede Amazônica é o veículo que oferece os melhores resultados em um curto espaço de tempo “Desde o momento em que começamos a trabalhar com a Rede Amazônica, nossas vendas aumentaram, principalmente no período em que a campanha está no ar”, informa Hermes Alexandre Fiala Roberto, sócio-administrador da Comercial Epa. “Em dezembro de 2014 não foi diferente: obtivemos um aumento de 20% em relação ao mesmo período do ano anterior.” Segundo Hermes, a Rede Amazônica é o veículo de comunicação que oferece ao anunciante os melhores resultados em um curto espaço de tempo. A Loop Comunicações é a agência que atende a conta publicitária da Comercial Epa. A empresa começou as suas atividades como uma pequena padaria de bairro, passando depois a uma mercearia, até se tornar um grande supermercado.
desde
o momento em que começamos a trabalhar com a Rede Amazônica, nossas vendas aumentaram”
Hermes, da Comercial Epa
FICHA • supermercado • Ji-paraná e região O desafio DiVULGar OFErtas E FOrtaLEcEr marca A solução mídia variada na Globo O resultado Vendas cresceram 20% Setor
Mercado
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BIP 117
AMAZONAS
PINGO DE OURO
aNUNciaNtE DÁ Uma “iNJEÇÃO DE ÂNimO” NOs cONsUmiDOrEs cOm míDia Na GLObO Bom Dia Brasil, Bom Dia Praça, Mais Você, Praça TV 1ª Edição e Jornal Hoje são os programas utilizados pela empresa em suas campanhas Para dar o que chamou de “uma injeção de ânimo” nos consumidores e aumentar as vendas, a Pingo de Ouro investiu em publicidade na Rede Amazônica, conta o proprietário da empresa, Gil Santos. Seu comercial foi veiculado nos intervalos de Bom Dia Brasil, Bom Dia Praça, Mais Você, Praça TV 1ª Edição e Jornal Hoje. O objetivo era tornar o nome da empresa e sua localização conhecidas por adultos e até crianças. Deu certo. “Nossa parceria com a Rede Amazônica em Itacoatiara nos trouxe boas vendas, tornou o nome da empresa conhecida no mercado e pudemos mostrar sinais positivos”, diz Gil. Segundo ele, as vendas aumentaram e sua empresa tornou-se mais conhecida. A Pingo de Ouro nasceu em 1987, mas, no ano seguinte, quase fechou as portas. “Tenho absoluta certeza que conseguimos dar a volta por cima pelo respeito que temos aos nossos clientes. Eles são tratados na nossa loja como membros da família”, afirma Gil. “É com trabalho que se vence as dificuldades.”
118 BIP
Nossa
parceria com a Rede Amazônica em Itacoatiara nos trouxe boas vendas”
Gil, da Pingo de Ouro
FICHA • materiais de construção • itacoatiara e região O desafio DiVULGar marca E atrair cONsUmiDOrEs A solução mídia pela manhã e na hora do almoço O resultado marca tornou-se reconhecida Setor
Mercado
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ACRE
LABSUL
LabOratÓriO DE aNÁLisEs cLíNicas crEscE 15% cOm míDia Na rEDE amaZÔNica Anunciante considera que campanha na programação da Globo transmitiu mais segurança a clientes e empresas parceiras Os drs. Luiz Augusto N. O. Batista, diretor técnico clínico, e Valesca Lucia Ciqueira Batista, diretora administrativa do Labsul – Diagnósticos Clínicos Laboratoriais, consideram incontestável os reflexos da campanha que a empresa veiculou durante 2014 na Rede Amazônica, principalmente por parte dos pacientes e empresas parceiras. “Eles veem segurança e ética em nossa marca”, dizem, destacando um reconhecimento tanto por
parte da população quanto da classe médica, proporcionando um crescimento de 15%. A Vitória Produções atende a conta publicitária da empresa. Neste ano, o Labsul está completando 15 anos de atuação no setor de análises clínicas e medicina laboratorial, sendo referência na região. A empresa tem certificado ISO 9001 em qualidade diagnóstica.
FICHA • saúde • cruzeiro do sul e região O desafio cONsOLiDar marca A solução mídia concentrada na Globo O resultado crescimento de 15% Setor
Mercado
Vendas em alta e mais segurança transmitida: os dividendos da campanha na Globo Dr. Luiz Augusto e dra. Valesca, do Labsul
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BIP 119
PARÁ
THAI TOYOTA
campaNHa Na tV LibEraL ELEVa Em 20% VENDas DOs aUtOmÓVEis aNUNciaDOs Campanha divulgava vantagens expressivas aos clientes na compra de um Toyota zero-quilômetro Uma campanha oferecendo aos clientes vantagens expressivas na compra de um Toyota zero-quilômetro teve a totalidade da sua verba publicitária investida na programação da Globo e gerou resultados expressivos: “Tivemos um incremento nas vendas de 20% no produto anunciado”, festejam Marcio Freire, diretor-geral, e Clayton Comesanha, gerente de vendas da Thai Toyota. Criada pela Marajó Comunicação e veiculada na segunda quinzena de março, os anúncios da Thai Toyota foram inseridos, dentro da grade da TV Liberal, nos programas mais vistos pelo público masculino das classes AB.
FICHA • automotivo • região metropolitana de belém O desafio iNcrEmENtar VENDas A solução mídia em programação para público masculino O resultado Vendas cresceram 20% Setor
Mercado
Anúncios foram inseridos nos programas mais vistos pelo público masculino das classes AB Marcio e Clayton, da Thai Toyota
120 BIP
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PARÁ
LOJA CENTRO
prOmOÇÃO DE cOmEÇO DE aNO DiVULGaDa Na GLObO EsGOta EstOQUEs Das LOJas “Queríamos mostrar à população que as festas de fim ano e os preços baixos não tinham acabado”, diz anunciante Em janeiro, visando compensar a queda natural no movimento do comércio no início do ano, a Loja Centro criou uma campanha de queima de estoque, que tinha uma meta bem simples: esgotar todo o estoque remanescente. Com a maior parte da verba publicitária investida na programação da Globo, a promoção revelou-se um sucesso, informa Adimil-
Empresa visava compensar a queda natural no movimento do comércio no início do ano Adimilson, da Loja Centro, com o sócio, José Raimundo Carvalho de Oliveira
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FICHA • Loja de departamentos • tucuruí e região O desafio DiVULGar QUEima DE EstOQUE A solução mídia concentrada na Globo O resultado Estoques esgotados Setor
Mercado
son Lopes de Andrade, sócio-proprietário da Loja Centro. “Queríamos mostrar à população que as festas de fim ano e os preços baixos não tinham acabado e que as vantagens e oportunidades continuavam.” Segundo ele, as lojas da rede ficaram completamente cheias, alcançado o objetivo da campanha. A Loja Centro está presente no Pará e Maranhão e tem se destacado entre as principais lojas de varejo nas regiões onde atua. Tudo começou em 1995, com uma unidade na cidade de Dom Eliseu, no Pará, tendo à frente José Raimundo que, mais tarde, associou-se a Adimilson Andrade. O grupo conta hoje 26 lojas e uma equipe de quinhentos colaboradores.
BIP 121
RONDÔNIA
RENASCER
mEta DE VENDas FOi sUpEraDa cOm míDia E patrOcíNiO DO GLOBO ESPORTE Meta inicial era expandir vendas em 20%. Depois de apenas 60 dias de campanha na Globo, crescimento de vendas chegou a 28% Ao estabelecer parceria com a Rede Amazônica, Tânia Mariza da Silva, proprietária da Renascer Materiais para Construção, tinha como meta expandir as vendas da sua empresa em 20%. Com sessenta dias de veiculação em toda a grade da emissora e mais o patrocínio do Globo Esporte, a meta foi atingida e superada, chegando a 28% de crescimento nas vendas.
Graças ao sucesso da campanha e à conquista de novos clientes, a Renascer expandiu seus negócios, inovando na área de lustres e produtos de acabamento. A empresa foi fundada em 2000, ocupando um prédio alugado. Com seguidas expansões, conta agora com loja em prédio próprio e três depósitos, além de sessenta colaboradores. A Z Propaganda atende a conta publicitária da Renascer.
FICHA • materiais de construção • ariquemes e região O desafio aUmENtar VENDas E VaLOriZar marca A solução mídia e patrocínio na Globo O resultado meta de vendas superada Setor
Mercado
Anunciante veiculou em toda a grade de programação da Globo Tânia, da Renascer
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TOCANTINS
BARATÃO
campaNHa cOmEmOra aNiVErsÁriO E ELEVa VENDas Em atÉ trÊs VEZEs Qualidade da programação e cobertura abrangente da TV Anhanguera são destacadas pelo anunciante “Para um retorno rápido e eficiente, optamos por anunciar na TV Anhanguera de Araguaína em virtude da qualidade da sua programação e cobertura abrangente.” É assim que Patrícia Rosa Estorque, proprietária do Atacado e Supermercado Baratão, resume o motivo para concentrar a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo, ao comemorar em 2014 o 15º aniversário da sua empresa, com uma campanha que incluiu premiações e shows em frente à loja. Criados pela Publicidades e Produções Wilson, a campanha foi concentrada em telejornais, linha de novelas e especiais da Globo. “Sempre investimos em horários nobres na TV Anhanguera, com materiais promocionais, fazendo com que o volume de vendas aumente em até três vezes, com resultado imediato”, diz Patrícia. “Anunciar na programação da Globo é a solução mais eficiente, e conseguimos, além de retorno rápido no varejo, o tão estimado reforço de marca. Com investimento constante em publicidade, crescemos ano a ano”, afirma ela. O Baratão começou no ramo com uma pequena loja de 132 metros quadrados. Hoje, são mais de 13 mil metros construídos, três lojas, 330 colaboradores. Em 2016, será inaugurada mais uma loja, com 5 mil metros de área.
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Com
investimento constante em publicidade, crescemos ano a ano”
Patrícia Rosa, do Atacado e Supermercado Baratão
FICHA • supermercado • araguaína e região O desafio cOmEmOrar aNiVErsÁriO A solução mídia concentrada na Globo O resultado Vendas até três vezes maiores Setor
Mercado
BIP 123
PARÁ
SAMURAI
crEDibiLiDaDE Da GLObO aJUDa a atrair pÚbLicO para a LOJa E GErar VENDas Toda a verba publicitária para TV do anunciante é investida na programação da Globo, principalmente nos intervalos do Jornal Nacional e da Novela III “A Globo é sinônimo de credibilidade, e isso vem ao encontro dos produtos da Honda, que representamos”, diz Myriam Medeiros, gerente comercial da Samurai Comércio de Automóveis. “Esse, sem dúvida, foi o motivo pelo qual procuramos concentrar nossos anúncios junto à TV Liberal.” Myriam anuncia mensalmente na emissora para atrair clientes e fortalecer o conceito tecnológico e a qualidade dos produtos Honda. Toda a sua verba publicitária para TV é investida na programação da Globo, principalmente nos intervalos do Jornal Nacional e da Novela III. Os comerciais da Samurai têm maior apelo institucional mesclado a algumas condições diferenciadas para aquisição dos veículos. A Ivo Amaral Publicidade atende a conta da empresa. Segundo Myriam, os resultados são rápidos: “Aumentamos o fluxo de clientes na loja e, consequentemente, o volume de vendas”. O pós-venda da Samurai há dez anos recebe da Honda o prêmio de melhor do país.
124 BIP
Aumentamos
o fluxo de clientes na loja e, consequentemente, o volume de vendas”
Myriam, da Samurai
FICHA • automotivo • marabá e região O desafio aLaVaNcar VENDas E FOrtaLEcEr cONcEitO A solução mídia em tV toda na Globo O resultado mais vendas e público na loja Setor
Mercado
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RONDÔNIA
FIMCA
“EQUipE cOmErciaL Da rEDE amaZÔNica tEm FaciLitaDO NOssa cOmUNicaÇÃO” Anunciante destaca também responsabilidade social e compromisso com a formação da cidadania da emissora Comemorando um crescimento de 35% no número de matrículas em 2014, o dr. Aparício Carvalho, diretor-geral da Fimca – Faculdades Integradas Aparício Carvalho, destaca as boas relações com a Globo: “A Rede Amazônica, pelo poder da sua visibilidade e credibilidade, é nossa parceira desde a fundação da Fimca. Sua responsabilidade social e compromisso com a formação da cidadania nos motivou a investir no patrocínio dos mais importantes programas jornalísticos da emissora”. Segundo Aparício, os telejornais da Globo são a principal fonte de informação para mi-
A
Rede Amazônica, pelo poder da sua visibilidade e credibilidade, é nossa parceira desde a fundação da Fimca”
Dr. Aparício, da Fimca
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FICHA • Educação • porto Velho e região O desafio prOmOVEr cUrsOs DE GraDUaÇÃO E pÓsGraDUaÇÃO A solução mídia concentrada na Globo O resultado matrículas cresceram 35% Setor
Mercado
lhares de pessoas no estado, o que por si só é suficiente para justificar o êxito dessa parceria. Destaca também a equipe comercial da emissora: “Ela tem facilitado a nossa comunicação com os telespectadores, sempre oferecendo soluções rápidas e acessíveis, fortalecendo, consolidando e posicionando a marca da nossa instituição no mercado do ensino superior privado no estado de Rondônia. Por todas essas vantagens, acredito que essa parceria vai continuar ainda por muito tempo”. A conta publicitária da instituição de ensino é atendida pela Vip Publicidade. Fundada em 1998, a Fimca iniciou suas atividades disponibilizando vagas para o pioneiro curso de odontologia. Com o passar dos anos, foi acrescentando outros cursos de graduação e pós-graduação em sua oferta, acompanhando as crescentes demandas de formação superior decorrentes do acelerado processo de desenvolvimento de Rondônia. Hoje, oferece 22 cursos de graduação.
BIP 125
PARÁ
SUPERMERCADO ECONÔMICO
tODa a VErba pUbLicitÁria Na GLObO GaraNtE pÚbLicO Na LOJa E VENDas “No mês em que não anuncio, o movimento de vendas cai em até 20%”, diz anunciante Para atrair os consumidores para a sua loja no período de maior movimentação econômica da cidade, Elício Ribeiro, proprietário do Supermercado Econômico, concentra a totalidade da sua verba publicitária na programação da Globo. Ele veicula seus comerciais de trinta segundos mostrando produtos com preços promocionais para o período, duas vezes ao dia, pela manhã e no horário nobre. A
estratégia tem dado bons resultados. “Com a divulgação dos preços na Globo, aumenta o fluxo de clientes e o consumo na loja. No mês em que não anuncio, o movimento de vendas cai em até 20%”, diz Elício. O Supermercado Econômico atua em Parauapebas desde 2009. A partir de então, já aumentou em mais de dez vezes o seu faturamento, sempre concentrando sua publicidade na TV Liberal Parauapebas.
FICHA • supermercado • parauapebas O desafio atrair cONsUmiDOrEs A solução mídia 100% na Globo O resultado mais fluxo de público e vendas Setor
Mercado
Com
a divulgação dos preços na Globo, aumenta o fluxo de clientes e consumo na loja”
Elício, do Supermercado Econômico
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RONDÔNIA
MEGA
EmprEsa DE matEriais ELÉtricOs E HiDrÁULicOs iNVEstE Em pUbLiciDaDE Na tV “Tivemos vários clientes que informaram conhecer nossa empresa após terem visto nossa publicidade na TV”, informa anunciante Para divulgar a sua empresa e a diversidade dos produtos que oferece ao mercado de Guajará-Mirim e região, Valter José de Moura Júnior, administrador da Mega Materiais Elétricos e Hidráulicos, investe em publicidade. Campanha recente na Rede Amazônica Guajará-Mirim trouxe bons resultados. “Tivemos vários clientes que informaram conhecer nossa empresa após terem visto nossa publicidade na TV, dizendo que sentiam falta de uma loja com a nossa variedade e qualidade de produtos”, diz. Para ele, o meio tem a grande vantagem de levar a imagem da empresa a grande parte da população. Empresa atuante no mercado desde 2008, a Mega Materiais Elétricos e Hidráulicos iniciou a sua trajetória em um pequeno prédio com um mix de produto bem reduzido. Além da ênfase nas inovações, mantendo um foco no segmento, houve também investimento maciço em publicidade. Em outubro de 2014, a empresa inaugurou loja com mil metros quadrados, com instalações amplas e confortáveis. “Sucesso obtido com muito trabalho e grandes parcerias”, diz Valter.
FICHA • materiais de construção • Guajará-mirim e região O desafio cONsOLiDar marca A solução mídia na Globo O resultado Empresa reconhecida pelo mercado Setor
Mercado
Empresa sempre investiu bastante em publicidade Valter, da Mega Materiais Elétricos e Hidráulicos
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BIP 127
PARÁ
ATLÂNTICO
campaNHa Em HOrÁriO NObrE Na GLObO aJUDa sUpErmErcaDO a ampLiar VENDas “Estamos conquistando novos clientes, mantendo os que já temos e aumentando as vendas”, festeja anunciante Para alavancar vendas, uma receita simples: mídia concentrada em horário nobre da programação da Globo. Foi com essa receita em mente que o Atlântico Supermercado encomendou campanha à Video Art Brasil e reservou a maior parte da sua verba publicitária para a TV Liberal. Os resultados apareceram rápido: “Estamos conquistando novos clientes, mantendo os que já temos e aumentando as vendas”,
informa Samanda Gomes, proprietária da empresa. Segundo ela, a concorrência é muito grande no mercado de Redenção. “Por isso, ampliamos e reformamos o supermercado e, com a ajuda da mídia na Globo, conseguimos ter um aumento significativo nas vendas. Estou satisfeita com os resultados, porém queremos mais: em 2015, vou focar mais em publicidade”, garante Samanda.
FICHA • supermercado • redenção O desafio aUmENtar VENDas A solução mídia em horário nobre na Globo O resultado Vendas em alta Setor
Mercado
Estou
satisfeita com os resultados, porém queremos mais: em 2015, vou focar mais em publicidade”
Samanda, do Atlântico Supermercado
128 BIP
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PARÁ
ANSONIC
cLíNica DE DiaGNÓsticOs cONcENtra tODa sUa VErba DE pUbLiciDaDE Na GLObO Presença constante nos intervalos da TV Liberal garantiram bons resultados para o anunciante Para captar clientes e divulgar os serviços que a Ansonic Diagnósticos oferece com qualidade e comodidade, Antonio Alvarenga, proprietário da empresa, encomendou uma campanha publicitária à W Vídeo no final de 2013 e concentrou a totalidade da sua verba na programação da Globo. Os resultados foram positivos, garante Antonio: “Com a presença constante nos intervalos comerciais da TV Liberal Itaituba, a clínica conseguiu reconhecimento no mercado”.
FICHA • saúde • itaituba e região O desafio atrair cLiENtEs E DiVULGar EmprEsa A solução Verba 100% na Globo O resultado reconhecimento de mercado Setor
Mercado
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Clínica conseguiu reconhecimento no mercado com campanhas constantes na Globo Antonio, da Ansonic Diagnósticos
BIP 129
PARÁ
CONSTRUNORTE
crEscimENtO Das VENDas DE itENs aNUNciaDOs pODE cHEGar a 70% Empresa patrocina o Globo Esporte, o Caldeirão do Huck e o projeto Futebol, além de fazer inserções na programação Há quatro anos no mercado, a Construnorte vem atingindo suas metas e objetivos com campanhas e ações de marketing que tiram proveito da confiabilidade proporcionada pela TV Liberal. “Nossa parceria é um verdadeiro sucesso”, dizem Henrique Pessoa, Emerson Scaramussa e Angelo Jr. Scaramussa, sócios da empresa. Eles informam que uma das campanhas, criadas pela DM Comunicação e Assessoria, proporcionou um aumento de 70% nas vendas de um dos itens anunciados. A empresa patrocina o Globo Esporte, o Caldeirão do Huck e o projeto Futebol, além de fazer inserções na programação. A maior parte da verba publicitária da Construnorte é investida na TV Liberal.
FICHA • materiais de construção • paragominas O desafio FOrtaLEcEr marca A solução mídia e patrocínios na Globo O resultado Vendas até 70% maiores Setor
Mercado
Nossa
parceria é um verdadeiro sucesso”
Henrique, Emerson e Angelo, da Construnorte
130 BIP
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GLOBO: 123 EMISSORAS COM 5.490 MUNICÍPIOS COBERTOS
REGIÃO SUDESTE
PR Curitiba
RPC Curitiba
REGIÃO CENTRO-OESTE
UF CIDADE
EXIBIDORA
PR Maringá
RPC Maringá
UF CIDADE
EXIBIDORA
SP São Paulo
TV Globo
PR Londrina
RPC Londrina
DF Brasília
TV Globo
SP São José dos Campos Vanguarda
PR Foz do Iguaçu
RPC Foz do Iguaçu
GO Goiânia
TV Anhanguera Goiânia
SP Taubaté
Vanguarda
PR Cascavel
RPC Cascavel
GO Anápolis
TV Anhanguera Anápolis
SP Sorocaba
TV TEM
PR Paranavaí
RPC Paranavaí
GO Rio Verde
TV Anhanguera Rio Verde
SP Bauru
TV TEM
PR Guarapuava
RPC Guarapuava
GO Luziânia
TV Anhanguera Luziânia
SP Itapetininga
TV TEM
PR Ponta Grossa
RPC Ponta Grossa
GO Itumbiara
TV Anhanguera Itumbiara
SP São José do Rio Preto TV TEM
SC Florianópolis
RBS TV Florianópolis
GO Catalão
TV Anhanguera Catalão
SP Campinas
EPTV Campinas
SC Blumenau
RBS TV Blumenau
GO Porangatu
TV Anhanguera Porangatu
SP Ribeirão Preto
EPTV Ribeirão
SC Chapecó
RBS TV Chapecó
GO Jataí
TV Anhanguera Jataí
SP São Carlos
EPTV Central
SC Joinville
RBS TV Joinville
MS Campo Grande
TV Morena
SP Mogi das Cruzes
TV Diário
SC Criciúma
RBS TV Criciúma
MS Corumbá
TV Morena
SP Santos
TV Tribuna
SC Joaçaba
RBS TV Centro-Oeste
MS Ponta Porã
TV Morena
MT Cuiabá
TV Centro América
MT Rondonópolis
TV Centro América
SP Presidente Prudente TV Fronteira RJ Rio de Janeiro
TV Globo
REGIÃO NORDESTE
RJ Cabo Frio
Inter TV Alto Litoral
UF CIDADE
EXIBIDORA
MT Sinop
TV Centro América
RJ Nova Friburgo
Inter TV Serra+Mar
PE Recife
TV Globo
MT Tangará da Serra
TV Centro América
RJ Campos
Inter TV Planície
PE Caruaru
TV Asa Branca
RJ Resende
TV Rio Sul
PE Petrolina
TV Grande Rio
REGIÃO NORTE
ES Vitória
TV Gazeta Vitória
BA Salvador
TV Bahia
UF CIDADE
EXIBIDORA
ES Linhares
TV Gazeta Norte
BA Feira de Santana
TV Subaé
PA Belém
TV Liberal
ES Colatina
TV Gazeta Noroeste
BA Itabuna
TV Santa Cruz
PA Santarém
TV Tapajós
ES Cachoeiro de Itapemirim TV Gazeta Sul
BA Vitória da Conquista TV Sudoeste
PA Marabá
TV Liberal
MG Belo Horizonte
TV Globo
BA Juazeiro
TV São Francisco
PA Itaituba
TV Liberal
MG Juiz de Fora
TV Integração
BA Barreiras
TV Oeste
PA Redenção
TV Liberal
MG Coronel Fabriciano
Inter TV dos Vales
CE Fortaleza
TV Verdes Mares
PA Paragominas
TV Liberal
MG Montes Claros
Inter TV Grande Minas
CE Juazeiro do Norte
TV Verdes Mares Cariri
PA Tucuruí
TV Liberal
MG Varginha
EPTV Sul de Minas
MA São Luís
TV Mirante
PA Altamira
TV Liberal
MG Uberlândia
TV Integração
MA Imperatriz
TV Mirante
PA Parauapebas
TV Liberal
MG Ituiutaba
TV Integração
MA Balsas
TV Mirante
PA Castanhal
TV Liberal
MG Araxá
TV Integração
MA Santa Inês
TV Mirante
TO Palmas
TV Anhanguera
MA Codó
TV Mirante Cocais
TO Gurupi
TV Anhanguera
MA Açailândia
TV Mirante
TO Araguaína
TV Anhanguera
BIP cases de sucesso
REGIÃO SUL UF CIDADE
EXIBIDORA
PB João Pessoa
TV Cabo Branco
AP Macapá
Rede Amazônica
RS Porto Alegre
RBS TV Porto Alegre
PB Campina Grande
TV Paraíba
AM Manaus
Rede Amazônica
RS Caxias do Sul
RBS TV Caxias do Sul
RN Mossoró
Inter TV Costa Branca
AM Itacoatiara
Rede Amazônica
RS Santa Maria
RBS TV Santa Maria
AL Maceió
TV Gazeta de Alagoas
AM Parintins
Rede Amazônica
RS Pelotas
RBS TV Pelotas
PI Teresina
TV Clube
RO Porto Velho
Rede Amazônica
RS Passo Fundo
RBS TV Passo Fundo
PI Floriano
TV Alvorada do Sul
RO Guajará-Mirim
Rede Amazônica
RS Santa Rosa
RBS TV Santa Rosa
SE Aracaju
TV Sergipe
RO Ji-Paraná
Rede Amazônica
RS Santa Cruz do Sul
RBS TV Santa Cruz
RO Cacoal
Rede Amazônica
RS Cruz Alta
RBS TV Cruz Alta
RO Vilhena
Rede Amazônica
RS Bagé
RBS TV Bagé
RO Ariquemes
Rede Amazônica
RS Uruguaiana
RBS TV Uruguaiana
AC Rio Branco
Rede Amazônica
RS Erechim
RBS TV Erechim
AC Cruzeiro do Sul
Rede Amazônica
RS Rio Grande
RBS TV Rio Grande
RR Boa Vista
Rede Amazônica
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BIP 131
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
2015
negocios.redeglobo.com.br
GLOBO
negocios.redeglobo.com.br
BIP cases de sucesso
NEGÓCIOS
Junho de 2015 | n. 606
cases de sucesso 2015