UM IMENSO POTENCIAL DE CONSUMO O potencial de consumo do público da Novela das 20h é enorme. Alguns exemplos: telespectadores que consomem refrigerantes: 92%; chocolates e bombons: 77%; remédios para gripe/tosse/ alergia: 66%
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Janeiro de 2003
MULHERES APAIXONADAS
Estréia em fevereiro a nova Novela das 20h A família moderna, na qual os casais separados mantêm amizade, ampliando os laços familiares convencionais, é o tema de Manoel Carlos em Mulheres Apaixonadas, a nova Novela das 20h da Globo, que estréia em 17 de fevereiro. Nos papéis principais estão Christiane Torloni, Tony Ramos, Maria Padilha, José Mayer, Giulia Gam e Suzana Vieira, com direção geral de Ricardo Waddington. Com audiência domiciliar nacional de 46 pontos e share de 67%, a novela das 20h é acompanhada por cerca de 30,7 milhões
de telespectadores em todo o Brasil. É a maior audiência da TV brasileira e a melhor vitrine para o seu produto. A cada nova história, a Novela das 20h conquista um público cativo, o que propicia estabilidade na audiência e segurança ao anunciante. Nos últimos cinco anos, as novelas da faixa horária apresentaram crescimento de audiência nacional e share. Conheça as oportunidades de patrocínio, inserção de comerciais e ações de merchandising em Mulheres Apaixonadas consultando o Atendimento Comercial da Globo.
bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro
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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian
TV GLOBINHO
Diversão de primeira para todas as idades desenhos e diversão não são privilégio apenas do público infantil. Confira o perfil do público de TV Globinho e consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre a disponibilidade de patrocínio do programa em sua praça.
Com audiência nacional de doze pontos e um share de 43%, segundo dados de outubro do Ibope, TV Globinho oferece uma oportunidade especialmente eficiente de estabelecer contato com o público de todas as idades e classes sociais, comprovando que
12% 26%
Mercado Nacional
21% 28%
audiência share
41%
43%
19% 15%
38%
DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br
4/11 anos
12%
Classes AB
12/17 anos
Classe C
18/24 anos
Classes DE
25/49 anos 50+ anos
13%
Mercado SP1 33%
30% 17%
audiência share
24%
24%
43%
16%
36% 4/11 anos
10% Fonte: Ibope RDP/Telereport
Classes AB
12/17 anos
Classe C
18/24 anos
Classes DE
25/49 anos 50+ anos
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MALHAÇÃO
Para falar com 82% dos jovens
Alcance de Malhação e da concorrência
Ambos, ABCDE, 12–24 anos
82
Malhação
O alcance total da concorrência é atingido com apenas três inserções em Malhação
Emissora B – mesmos dias e faixa horária
32 90 DIAS 60 DIAS 30 DIAS
89
Ambos, ABC, 12–17 anos
Nos últimos três anos, as médias de audiência de Malhação em São Paulo se mantêm em torno de 26 pontos e o share acima de 50%; no último mês de outubro, o programa registrou alguns dos maiores índices: 29 pontos de audiência e 56% de share. Campanhas simuladas durante três meses em São Paulo, com uma inserção diária em Malhação e no mesmo dia e horário na principal emissora concorrente, mostram a grande vantagem de programar a Globo. Com apenas três inserções em Malhação é possível atingir o alcance total da concorrência, que só é obtido com 66 inserções. Confira nos gráficos e consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.
Malhação Emissora B – mesmos dias e faixa horária
O alcance total da concorrência é atingido com apenas duas inserções em Malhação
32 90 DIAS 60 DIAS 30 DIAS
Fonte: Ibope Planview – Gde. SP
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bip EXEMPLO DE CLAQUETE NOME DA PRODUTORA ANUNCIANTE: XPTO AGÊNCIA:WWW COMUNICAÇÃO PRODUTO: FLORES TÍTULO ORIGINAL: XPTO NAMORADOS TÍTULO VERSÃO: XPTO NAMORADOS – 01/10 DURAÇÃO: 30” DIREÇÃO: ÁUDIO: DATA:
JAN 2003
CPB Nº: 05090000023510021 / C
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DATA DO REGISTRO: dia/mês/ano
Consultas a respeito da Ancine e da Condecine deverão ser formuladas diretamente à: Ancine Praça Pio X, nº 54 – 10º andar CEP 22091-040 Rio de Janeiro - RJ Fone: (21) 3849-1339
ANCINE/CONDECINE
Atente para o registro do seu comercial Está em atividade uma nova autarquia federal, a Agência Nacional do Cinema, Ancine, cuja legislação determina, entre outras coisas, a obrigatoriedade do registro de todo comercial e o recolhimento da Condecine, Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica, por meio de Darf.As emissoras de TV que veicularem comerciais sem que conste na claquete de identificação o número do respectivo registro do título na Ancine estarão sujeitas à multa. Entre os objetivos da Ancine estão o apoio e fomento à produção cinematográfica e videofonográfica nacional e à programação e distribuição das obras. Os comerciais de TV aberta e por assinatura estão submetidos ao registro, controle e fiscalização da Agência. A Condecine é uma contribuição, com natureza de tributo, a ser aplicada no desenvolvimento da indústria cinematográfica nacional. O comercial está obrigado a recolher a Condecine uma única vez a cada doze meses, para cada segmento de mercado (TV aberta, por assinatura ou cinema, por exemplo) em que o comercial seja efetivamente veiculado. O recolhimento do Darf deverá ser efetuado pelo interessado (cliente, produtora ou agência) na data do registro do título ou até o primeiro dia útil seguinte à sua solicitação. A claquete dos comerciais, além dos dados de
praxe, deverá incluir, obrigatoriamente, o número do registro do comercial perante a Ancine. Embora obrigados ao registro, estão isentos do recolhimento da Condecine os comerciais que tenham sua veiculação restrita apenas e exclusivamente a municípios que possuam, individualmente, até um milhão de habitantes (critério IBGE). SÃO TAMBÉM ISENTOS DA CONDECINE: ■ as chamadas de programação
das emissoras; ■ as versões reduzidas, as adapta-
ções, as vinhetas e as chamadas realizadas a partir de um mesmo comercial e ■ as obras publicitárias brasileiras de caráter beneficente, filantrópico e de propaganda política. A emissora que exibir material sem que conste na claquete de identificação o número do respectivo registro do título pagará multa correspondente a três vezes o valor do contrato ou da veiculação. Os valores da Condecine, cobrados por segmento de mercado, encontram-se especificados no Anexo I da Lei 10.454/2002. Os fundamentos legais da Ancine estão na Medida Provisória nº 2228-1, de 06.09.01 e na Lei nº 10.454 de 13.05.02, disponíveis no site www.ancine.gov.br.
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REALITY SHOW
Personagens de reality shows Coerente com o disposto no seu Manual de Práticas Comerciais, a Rede Globo considera que os participantes de reality shows são vistos como “personagens” desses programas, merecendo suas imagens adequada proteção. Os mesmos critérios deverão ser aplicados a quaisquer participantes, independentemente de terem alcançado maior ou menor notoriedade em virtude da exposição proporcionada pelo programa.
CONSULTE O MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS (ITEM 2.1.4) E CONHEÇA AS OPORTUNIDADES DE APROVEITAMENTO EM COMERCIAIS DE PROPRIEDADES RELACIONADAS À PROGRAMAÇÃO GLOBO E SEUS PERSONAGENS.
REALITY SHOWS DA GLOBO E DA CONCORRÊNCIA
tratamento eqüitativo, a mesma norma vale para os comerciais com participantes de reality shows da concorrência. As demais mídias, inclusive internet, poderão exibir peças publicitárias com personagens de reality shows trinta dias após a exibição do último programa da Globo. A autorização para que participantes de reality shows atuem em comerciais será fornecida exclusivamente pela Superintendência Comercial da Rede Globo. Nenhuma outra área da Rede Globo está autorizada a fazê-lo.
Reality show é o gênero de programa que reúne participantes desconhecidos ou não, durante semanas seguidas, em recinto fechado ou aberto, para disputarem tarefas com o objetivo da conquista de um grande prêmio. Por força de contrato, os participantes dos reality shows da Rede Globo só poderão atuar em comerciais a serem exibidos na Rede Globo e na concorrência sessenta dias após a exibição do último programa. Com o intuito de garantir
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NA GLOBO
As duas melhores sessões de cinema dos fins de semana: Supercine & Temperatura Máxima
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Grandes sucessos das telonas são sinônimo de êxito e eficiência na telinha. Supercine nas noites de sábado e Temperatura Máxima nas tardes de domingo proporcionam elevada eficiência para anunciantes de todos os setores. Confira nestas páginas
Temperatura Máxima – Médias PNT audiência
60 49
48
28 23
23
JUN
AGO
SET
share
52
24
OUT
50
23
NOV
Fonte: Ibope Telereport
audiência
Supercine 2002 – Médias PNT 53
ESQUEMA COMERCIAL 45
DOMINGOS 13H45 SIGLA NO SISCOM PREÇO DE 30”
COEFICIENTE P/ 15”
TMAX Consulte Lista de Preços
19
47
48
16
15
share
51
49
50
47
15
16
18
18
AGO
SET
42
19
16
48
19
0,50 JAN
FEV
MAR
ABR
MAIO
JUN
JUL
OUT
PLANO DE PATROCÍNIO 1 Mercado local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7”
ESQUEMA COMERCIAL
Perfil de Audiência Mercado Nacional
PREÇO DE 30”
SUCI Consulte Lista de Preços
COEFICIENTE P/ 15”
0,75
SIGLA NO SISCOM 26% 35% 39% 18%
12% 15%
40%
15%
4/11 anos 12/17 anos 18/24 anos 25/49 anos 50+ anos
Classes AB Classe C Classes DE
Perfil de Audiência Mercado Nacional
SÁBADOS 23H
PLANO DE PATROCÍNIO 1 Mercado nacional 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” 2 Vinhetas de passagem de 7” 3 Inserts de vídeo 15 Chamadas de 7” por mês Programa transmitido com Closed Caption Full banner na página principal do site do programa
29%
33%
38% 18%
11% 13%
Classes AB Classe C
43%
15%
Classes DE
4/11 anos 12/17 anos 18/24 anos 25/49 anos 50+ anos Fonte: Ibope RDP/Telereport
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8 Roberto Almeida, vice-presidente de marketing da Pop
POP
Consolidando marca e superando expectativas O POP, provedor de acesso grátis à internet, com sede em Curitiba (www.pop.com.br), está no ar desde 9 de setembro. Quando lançado, a expectativa era de que, ao longo de um ano, a empresa atingisse 500 mil usuários. Hoje, com quatro meses de operação, o POP registra um número superior a 350 mil usuários efetivos. Se esta marca for mantida, o provedor terá, ao final do primeiro ano, mais de 1,2 milhão de internautas cadastrados, superando em mais de 100% a expectativa inicial. Para alcançar este número, o POP entrou no mercado oferecendo vários serviços diferenciados e investiu em publicidade. Como veículo de comunicação principal, o POP elegeu a Rede Globo. A partir desta proposta, surgiu a marca registrada da empresa: “O POP é tão bom que nem parece internet grátis”. Os comerciais foram veiculados, sempre com muito humor, nas emissoras da Globo do Sul, Centro-Oeste, inclusive Brasília, além de Acre, Rondônia e Tocantins, nos intervalos de uma grande gama de programas, como Malhação, Jornal Nacional, Novela das 20h, Fantástico, Jornal da Globo e Altas Horas. Com a oferta de um serviço de qualidade e uma boa campanha de divulgação, desenvolvida pela Master Comunicação, o retorno no número de acessos foi apenas uma questão de
tempo. O provedor registrou mais de 1,8 milhão de acessos em dezembro. Além disso, triplicou a sua área de atuação e hoje está presente em 96 municípios. “Nesta ampliação, a veiculação de comerciais durante o horário nobre da Globo também fez parte da estratégia de marketing. Afinal, durante esses horários, o grupo telespectador é composto por pessoas que fazem parte do público-alvo do POP”, revela Roberto Almeida, vice-presidente de marketing da empresa. As próximas ampliações serão direcionadas para as cidades dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Nordeste, a partir do primeiro semestre. “Já sabíamos da força da Globo, mas nem por isso deixamos de nos surpreender com o retorno. Os comerciais apenas apareciam no vídeo e começávamos a receber uma enxurrada de cadastros de clientes. A disparidade entre os resultados colhidos na Globo e em outras emissoras é enorme e vem crescendo ainda mais, proporcionando uma relação custo-benefício imbatível”, garante Roberto. Segundo ele, programas como Malhação e Jornal da Globo proporcionaram retorno especialmente favorável. “Nos interessa a inscrição de novos usuários, mas isso é apenas o começo. Queremos também estimular o acesso ao portal, o que vem acontecendo com a ajuda da Globo.”
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Ubirajara Vaz, presidente da Associação dos Aposentados e Pensionistas de Volta Redonda (AAP-VR)
AAP-VR
Associação cresce com a TV Rio Sul A Associação dos Aposentados e Pensionistas de Volta Redonda (AAP-VR), no interior do Rio de Janeiro, tem uma história de 29 anos que começou com os primeiros aposentados da CSN, Companhia Siderúrgica Nacional, que se uniram para lutar pelos direitos da categoria. Durante muitos anos foi uma entidade que agiu timidamente. Hoje, ampliou o seu atendimento, expandindo os seus benefícios a aposentados de todo o Brasil. São mais de 40 mil sócios que podem ter acesso facilitado à saúde, educação, cultura e lazer. Na área de saúde, os associados contam com três centros médicos e mais de sessenta especialidades gratuitamente, além de uma infinidade de convênios com clínicas, laboratórios e médicos. Os atendimentos odontológicos são realizados por valores abaixo da tabela e com facilidade de pagamento. O Projeto Renascer, destaque na alfabetização da terceira idade, e os cursos oferecidos pela AAP-VR são possibilidades de educação e de estímulo à auto-estima, tornando esta a “melhor idade”. Em 2001, a AAP-VR decidiu ampliar o seu campo de ação. Para atingir esta meta o presidente da Associação, Ubirajara Vaz, investiu em publicidade. Contratou os serviços da Troup Propaganda, agência com experiência na região, e concentrou seus investi-
mentos na TV Rio Sul, afiliada da Rede Globo com sede em Volta Redonda. “O retorno que obtivemos com os comerciais na TV Rio Sul foi estrondoso. Atingimos o nosso objetivo e aumentamos o número de sócios”, diz Ubirajara. A comunicação da AAP-VR teve como estratégia a apresentação das ações da entidade pelo próprio Ubirajara. A partir daí, os diretores divulgaram os trabalhos das suas respectivas áreas. A repercussão foi imediata. “Um dos casos interessantes é o da nossa vicepresidente, que vai à feira livre aos domingos e sempre ouve os barraqueiros repetindo a frase que ilustrou o comercial apresentado por ela. Foi um sucesso para ela e para a AAP-VR. Até agora só temos obtido resultados positivos e, por causa desses resultados, eu, um homem essencialmente técnico, passei a acreditar no poder do marketing e da TV Rio Sul em especial”, conta Ubirajara. Esta boa performance selou a parceria da AAP-VR com a emissora da Globo. “Sou da teoria de que não se deve mexer em time que está vencendo. Por isso, acredito que esta parceria vai continuar por muito tempo, porque a Associação vai continuar crescendo e precisa da TV Rio Sul para que este crescimento seja conhecido por um número cada vez maior de pessoas”, diz Ubirajara.
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JURANDIR PIRES
Propaganda para quebrar tradição A Jurandir Pires, uma das mais tradicionais lojas do Recife, com 39 anos de atuação no mercado, exibe níveis acelerados de crescimento desde que decidiu investir em publicidade, tendo a TV Globo Recife como principal veículo de comunicação. “Antes, acreditávamos que propaganda era despesa. Hoje, a vemos como um investimento”, disse o diretor comercial da empresa, Fábio Pires, ao jornal Gazeta Mercantil. A Jurandir Pires vende utilidades, presentes e artigos para bebês, num total de mais de 40 mil itens, atraindo consumidores de todas as classes sociais. A conta da empresa é atendida pela agência Yo!Brasil. Anunciante e agência preocuparam-se inicialmente em reposicionar e rejuvenescer a marca, o que foi feito por meio de um filme institucional. A partir daí, a Jurandir Pires passou a divulgar preços e produtos. Na Globo, a mídia selecionada inclui veiculações em programas como Mais Você, NE TV 1ª edição, Jornal Hoje, Vídeo Show, Vale a Pena Ver de Novo, Novelas das 18h, 19h e 20h e Os Normais. Mais de três quartos da verba de publicidade da Jurandir Pires está alocada na Globo.
Os resultados apareceram rapidamente. De acordo com Pires, o crescimento do faturamento da loja em novembro em relação ao mesmo mês do ano anterior chegou a 18%. “É um percentual muito bom, principalmente levando-se em conta a situação econômica”, diz. Em 2001, a Jurandir Pires fechou com um total de 300 mil operações de venda. A Jurandir Pires conta com duas lojas no Recife e está abrindo mais uma em março, exclusivamente para venda de móveis infantis.
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PARCEIROS DO BRASIL
Sucesso nos intervalos do Jornal Nacional A partir da proposta do Sebrae de expandir a sua atuação de “milhares para milhões de pessoas”, mostrando para todo o Brasil a força das comunidades que se organizam e buscam com o trabalho conjunto o sustento e a cidadania, a agência Giovanni, FCB criou o Parceiros do Brasil, que conta uma série de cases de empreendedorismo apoiados pelo Sebrae. O veículo escolhido para a divulgação do projeto foi a Rede Globo, por meio do Jornal Nacional. Na avaliação da agência, o Jornal Nacional atinge o objetivo pretendido pelo Sebrae: falar com a população brasileira em geral acima de dezoito anos, com a melhor relação custo/benefício e os melhores resultados em termos de cobertura. A veiculação começou em julho e terá continuação em 2003. Todas as semanas é feita uma chamada de divulgação de 15” no Fantástico e na segunda-feira é exibido um programete de 90” no intervalo do Jornal Nacional, com a apresentação do case por uma personalidade brasileira. O objetivo do Sebrae, que é disseminar estas idéias pelo Brasil inteiro, para que possam servir de exemplo ou modelo para outras comunidades, vem sendo plenamente atendido.
O primeiro programa da série, intitulado “Pracatum”, foi filmado em Candeal, na Bahia, e teve como apresentador o músico Carlinhos Brown. “Pracatum” é um projeto do próprio compositor para afastar os jovens, entre catorze e dezoito anos da pobreza e marginalidade por meio da música e da cultura afro-brasileira. Estes adolescentes têm a oportunidade de aprender percussão, canto, língua portuguesa, história da arte etc. Com estas oficinas, o projeto ajuda a formar cidadãos. Nos programas seguintes, Nelson Piquet apresentou o sucesso da cooperativa dos catadores de lixo de Riacho Fundo, Distrito Federal, Gabriel O Pensador, o projeto Carteiro Amigo, na Rocinha, Rio de Janeiro, enquanto o jogador Dunga falou do programa “AtuaSerra”, onde moradores dos municípios da Serra Gaúcha estão desenvolvendo o turismo na região. Colonizada por imigrantes italianos, a população, acostumada a viver da produção de vinho, aprendeu a preservar as tradições culturais e a natureza da região, atraindo visitantes e gerando ótimos negócios. A designer Etel Carmona, Viviane Senna, os músicos Rolando Boldrin e Chico César e o cineasta Cacá Diegues são outras personalidades que já participaram do projeto. JAN
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bip ESQUEMA COMERCIAL
VÍDEO SHOW
À tarde, com audiência de horário nobre
Mercado Nacional
SEGUNDA A SÁBADO* 13H45
Mercado SP1 audiência
51% Sigla no SISCOM
VIDE
PREÇO DE 30”
Consulte Lista de Preços
COEFICIENTE P/ 15”
da Globo, o Vídeo Show nunca deixou de se reinventar. A estréia de Vídeo Game, comandado por Angélica, é apenas mais um exempo da constante renovação, que mantém aceso o interesse do público. Conheça mais sobre um dos melhores segredos da programação da Globo consultando nosso Atendimento Comercial.
Vídeo Show chega aos vinte anos de idade com números e estabilidade de audiência de causar inveja a qualquer programa de horário nobre das outras emissoras, atingindo médias de até 45% de share em São Paulo e 63% no Rio. A eficiência do investimento publicitário é garantida em Vídeo Show. Criado inicialmente para aproveitar o arquivo de imagens
share
41% 18%
15%
0,50
PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7”
Estabilidade de Share – 2002 62
63
60
59 57
58
57
57
59 57
57
RIO DE JANEIRO
(*) Aos sábados o programa não é exibido em todos os mercados. 44 40
43
45
41 39
39
39
40
42
40
SÃO PAULO JAN
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MAR
ABR
MAIO
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AGO
SET
OUT
NOV
Fonte: Ibope RDP/Telereport/Out.02