EFICIÊNCIA GARANTIDA Xuxa no Mundo da Imaginação tem uma cota de patrocínio em Mercado Nacional, com direito a full banner na página principal do site do programa. Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Março de 2003
XUXA
Falando com baixinhos de todas as idades Você talvez ande trabalhando demais e não tenha tido tempo para curtir Xuxa no Mundo da Imaginação. Que pena! Você está perdendo ótima diversão, mas esperamos que, por causa disso, não esteja perdendo uma excepcional oportunidade de se comunicar com consumidores, baixinhos ou nem tanto. Mesmo que ainda não tenha dado uma espiadinha no programa, você deve saber que Xuxa vem jogando as audiências da faixa horária para o alto. Deve saber também que Xuxa apresenta pelo menos dez quadros diariamente, formando uma revista educativa com total interação com as crian-
ças. Em Mercado Nacional, o programa atinge mais de 50% dos televisores ligados no horário. Em SP1, 70% da audiência do programa pertence às classes ABC. E se você quiser falar com mulheres com mais de 18 anos de idade, não deixe de considerar Xuxa no seu plano de mídia, pois nada menos do que 41% do público do programa em Mercado Nacional e 40% em SP1 está neste target, segundo dados do Ibope. E se quiser falar com os baixinhos? Bom, aí basta você saber que o Índice de Afinidade do programa junto ao target baixinhos e baixinhas entre 4 e 11 anos, das classes ABC, chega a 229.
bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
SÍTIO DO PICAPAU AMARELO
Bom para falar com crianças e adultos
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro
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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br
E por falar em programa dirigido ao público infantil, com altíssimo grau de eficiência, anote estes dados do Sítio do Picapau Amarelo: diariamente, ele é visto em média por 7,2 milhões de pessoas em todo o Brasil – 2,3 milhões delas são crianças entre 4 e 11 anos. O programa teve média de 13 pontos de audiência e 45% de share em 2002, segundo dados do Ibope PNT. O Sítio do Picapau Amarelo, criação imortal de Monteiro Lobato, é exibido logo depois de Xuxa no Mundo da Imaginação,
em episódios de 30 minutos. A cada semana é exibida uma história completa – a primeira delas foi Reino das Águas Claras, depois vieram Reinações de Narizinho, O Saci, Caçada ao Saci e todas aquelas deliciosas histórias que povoaram a fantasia de crianças de muitas gerações. Rapidamente, o programa conquistou índices de afinidade excepcionalmente altos junto ao público infantil. Alguns deles podem ser vistos nesta página. Mais informações sobre a eficiência do programa você obtém com nosso Atendimento Comercial. Mas saiba desde já que, tanto em Mercado Nacional quanto em SP1, mais da metade do público do Sítio é constituído por homens e mulheres com mais de 18 anos.
Índices de afinidade AMBOS OS SEXOS, ABCDE, 4 A 11 ANOS
AMBOS OS SEXOS, ABC, 4 A 11 ANOS
AMBOS OS SEXOS, ABCDE, 2 A 9 ANOS
222 223 226 Fonte: Ibope Telereport – dez/02
bip ESQUEMA COMERCIAL SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 15H30 SIGLA NO SISCOM
TARA
PLANO DE PATROCÍNIO 1 LOCAL 1 ABERTURA CARACTERIZADA DE 7” 1 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 7”
VALOR DA COTA PARA CÁLCULO DO PATROCÍNIO, MULTIPLIQUE O VALOR DO COMERCIAL DE 30” DE TARA POR 16,50 (ÍNDICE DE CONVERSÃO) NA PRAÇA DE INTERESSE
SESSÃO DA TARDE
À tarde, com audiência de horário nobre Uma das mais antigas sessões de cinema da Rede Globo – estreou em 1981 –, a Sessão da Tarde exibe longas-metragens de sucesso (algumas vezes inéditos), em sua maioria de apelo infantojuvenil, colecionando médias de audiência e share que, freqüentemente, superam os melhores resultados de programas noturnos da concorrência. Também, com blockbusters como MIB – Homens de Preto (27 pontos de
audiência no DF), Debi e Loide (29 pontos em SP), O Rapto do Menino Dourado (27 pontos no RJ), Coração de Dragão II (25 pontos no DF), Anastasia (24 pontos no RJ) e Um Príncipe em Nova York (21 pontos em SP), era de se esperar. Saiba mais sobre Sessão da Tarde consultando o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.
O perfil do público em Mercado Nacional 17%
23%
25%
15%
39%
17% 35% 38%
43%
16%
Homens 18 anos +
Classes AB
4/11 anos
Mulheres 18 anos +
Classe C
12/17 anos
Classes DE
18/24 anos 25/49 anos
Fonte: Ibope Telereport – dez/02
50+ anos
Globo X Emissora 2ª colocada na faixa horária AUDIÊNCIA GLOBO 2ª COL. SÃO PAULO RIO DE JANEIRO BRASÍLIA
17 21 19
6 5 5
SHARE GLOBO
2ª COL.
44 58 57
15 13 15
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AOS DOMINGOS
A semana começa qu o Fantástico entra n
Em média, 26 milhões de telespectadores em todo o país acompanham 19 milhões pertencem às classes ABC, segundo dados do Ibope Telerep
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Denúncia, curiosidades, aventura, arte e cultura, ciência... Tudo está reunido nas noites de domingo no Fantástico, a maior, mais antiga e, de longe, a melhor revista da TV brasileira. São quase trinta anos no ar. O que para muitos programas seria um defeito traduzido em mesmice, no caso do Fantástico é um desafio continuamente superado de renovação, com o desenvolvimento de quadros dos mais diferentes tipos, sempre sintonizados com os acontecimentos no Brasil e no mundo e, principalmente, com o gosto do público de todo o país. São exemplos recentes o “Repórter por um dia”, a série de matérias com o médico Drauzio Varella, o “Me leva Brasil”, um saudável passeio pelo país conduzido por Maurício Kubrusly, “Estamos de olho” e “Atenção consumidor”, que trata dos direitos dos consumidores, além de matérias e reportagens sobre religião e esoterismo, cultura, denúncia, aven-
tura e esportes, ciência e tecnologia, gente, internacional etc. Mas isso não é tudo. Também a “embalagem” do programa está em constante renovação. Pense, por exemplo, na maneira como cada quadro ou reportagem é
ALGUNS DOS QUADROS DO FANTÁSTICO • DIÁRIO DA VIDA REAL • GRÁVIDAS (DRAUZIO VARELLA) • REPÓRTER POR UM DIA • ME LEVA BRASIL (MAURÍCIO KUBRUSLY) • ELAS SÓ PENSAM NISSO (RENATA CERIBELLI) • PAPO IRADO (ELOÍSA PERISSÉ)
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uando o ar
O perfil do público em Mercado Nacional e... 10% 23%
27%
34%
10%
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12% 46%
45%
38%
...em São Paulo
m as edições do Fantástico, dos quais port de janeiro/03
11% 21%
22%
31%
11%
37%
13%
apresentada, com edição requintada, uso intenso de recursos de computação gráfica e toques de humor e criatividade que lançam moda em toda a TV. Experimente também anotar a origem ou o local de onde são apresentados os quadros e reportagens e você verá que, a cada edição, o Fantástico viaja cada vez mais, descobre mais e mais paisagens e pessoas interessantes no Brasil e no exterior e tem sacadas que vão agitar o batepapo da semana. Glória Maria, Pedro Bial, Zeca Camargo, Cid Moreira e Renata Ceribelli se revezam na apresentação do Fantástico, que se tornou, com todo o direito, a plataforma de lançamento das mais importantes e bem-sucedidas companhas publicitárias brasileiras. Sabe por quê? Porque os anunciantes sabem que, estando no Fantástico, seus filmes não só serão vistos, mas também comentados.
48%
44%
41%
Homens 18 anos +
Classes AB
4/11 anos
Mulheres 18 anos +
Classe C
12/17 anos
Classes DE
18/24 anos 25/49 anos
Fonte: Ibope Telereport
50+ anos
Resultados de mídia Fantástico x principal concorrente no horário – audiência 2002 – PNT
65 52 39
31
25
30
33
33
35
33
36
35
35
36
33
Fantástico
26
Concorrente 13
19
21
18
19
MAR
ABR
18
16
18
15
15
13
14
14
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
0 JAN
MAIO
Fantástico x principal concorrente no horário – (%) share 2002 – PNT
65 52
FEV
50
48
50
31
31
50
55
51 57
41
56
60
Fantástico
59
56
39 26
34
37
Concorrente 30
26
31
25
26
AGO
SET
13
22
26
26
NOV
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0 JAN
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DIA DAS MÃES
Assine o filme e colha os lucros A segunda data mais importante para o comércio brasileiro, o Dia das Mães, vai ser comemorado em 11 de maio, mas você pode planejar a sua comunicação publicitária desde já, tirando proveito da Data Promocional Dia das Mães. Como em anos anteriores, a Rede Globo criou e produziu um comercial de grande beleza e qualidade técnica, que pode ser assinado por anunciantes locais em cada uma das 115 emissoras da Globo. Assim, o anunciante local pode associar a sua marca a um filme
capaz de capitalizar a atenção e simpatia dos consumidores de todo o país pagando apenas o preço justo para atingir os consumidores da sua área de interesse. Um formato comercial de grande sucesso da Globo, o segredo das Datas Promocionais é centralizar a produção do filme, rateando os custos por todas as emissoras da Rede. Consulte o Atendimento Comercial Globo de sua cidade, assista ao filme e pense nos lucros que vai colher ao associar a marca da sua empresa a ele.
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ETAPA
34 anos no ar, sempre com a Globo que nos ajuda em vários sentidos. Anunciando todo ano na Patrocinar o projeto da Globo é Rede Globo desde 1970, o Etapa uma forma de demonstrar aos canVestibulares, tradicional instituididatos aos vestibulares que estação de ensino, é um dos mais mos ao lado deles.” fiéis clientes de São Paulo. “EsNo projeto Vestibulares, a tamos na Globo desde o nosso marca do patrocinador aparece primeiro ano de atividade”, diz associada a boletins sobre o asCarlos Eduardo Bindi, diretor do sunto distribuídos por toda a proEtapa. A associação com a Globo gramação da Rede Globo São em termos de comunicação é Paulo, com muitas considerada muito dicas e informações forte por ele: “Esúteis para os estutar na Globo é indantes . dispensável”. Além da marca Além de partinas vinhetas, o Etacipar na prograpa completa a sua mação regular, o ação de comunicaEtapa tem endosção com comerciais sado projetos espedistribuídos por tociais da Rede Gloda a programação bo. Este ano, por Carlos Eduardo Bindi, da Globo. exemplo, o Etapa é diretor do Etapa Segundo Bindi, completa vinte anos os vinte anos de de patrocínio ininparceria com o Projeto Vestibular terrupto do projeto Vestibulares da da Globo atestam a confiança do Rede Globo São Paulo.“Nunca perEtapa na associação entre a demos um ano do projeto”, diz empresa de comunicação líder e Bindi. “Nossas campanhas têm de alta credibilidade com a instiforte caráter institucional, de fixatuição escolar, que goza de exceção da marca, e ocorrem por ocalente imagem entre os estudantes. sião do período de matrículas – o
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bip ESQUEMA COMERCIAL SÁBADO 14H30 SIGLA NO SISCOM
HUCK
PREÇO DE 30”
CONSULTE LISTA DE PREÇOS
COEFICIENTE P/ 15”
0,50
PLANO DE PATROCÍNIO 1 MERCADO LOCAL 1 ABERTURA CARACTERIZADA DE 7” 1 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 7”
VALOR DA COTA PARA CÁLCULO DO PATROCÍNIO, MULTIPLIQUE O VALOR DO COMERCIAL DE 30” DE HUCK POR 3,25 (ÍNDICE DE CONVERSÃO) NA PRAÇA DE INTERESSE
CALDEIRÃO DO HUCK
Com tudo para agradar aos jovens Nenhum outro nome poderia descrever melhor este programa, que junta, mistura e agita, nas tardes de sábado, tudo o que os jovens curtem e gostam. De gincanas reunindo escolas a reality shows, passando por debates, gatos & gatas, música nacional e internacional de primeira ao vivo, prêmios etc., tudo cabe no Caldeirão do Huck, desde que tenha bom humor e alto-astral. Resultado: o Caldeirão é a mais eficiente e rentável atração da TV nos sábados à tarde. O programa é visto em Mercado Nacional por nada menos do que 8,3 milhões de telespectadores a mais do que seu principal concorrente no horário, segundo dados do Ibope. No mercado SP1, o público do Caldeirão é mais que o dobro do programa segundo colocado. Naturalmente audiências tão altas proporcionam ao anunciante muito mais eficiência na aplicação das suas verbas publicitárias. Para atingir cada mil telespectadores do Caldeirão do Huck, o anunciante investe menos de R$ 3 em mercado nacional e pouco mais de R$ 6 no mercado SP1; no principal concorrente, para atingir os
mesmos mil telespectadores, o investimento precisa ser seis vezes maior. Estas projeções foram feitas tendo como base tabelas de preço e de audiência de janeiro/03. Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre os índice de audiência e afinidade do Caldeirão do Huck, que tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados.
Luciano Huck: lidera a audiência nas tardes de sábado