PARCERIA COM A COMUNIDADE As emissoras afiliadas da Rede Globo desenvolvem forte parceria com as comunidades que atendem, seja pelo jornalismo e programação local, seja pelo apoio às iniciativas regionais.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Abril de 2003
EM ABRIL
Rede Globo ganha duas novas emissoras TV Itapetininga e TV Vanguarda Taubaté fazem parte da Rede Globo desde 1º de abril. As duas emissoras estão localizadas em São Paulo, em regiões com mercados consumidores já bastante desenvolvidos mas ainda com amplo potencial de crescimento. Com os novos canais, sobe para 115 o número de emissoras da Globo, a maior e mais completa rede de TV do país. Apenas em São Paulo, já são 13 emissoras, possibilitando ao anunciante explorar com mais eficiência o maior mercado consumidor brasileiro. continua na última página
bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro
ABR 2003
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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br
TAUBATÉ
Uma das regiões mais pujantes do Estado A TV Vanguarda de Taubaté vai cobrir 23 municípios do Vale do Paraíba e Litoral Norte Paulista, chegando a mais de 1,1 milhão de pessoas e 294 mil domicílios com TV. O Índice Potencial de Consumo da área de cobertura é de 0,763. Entre as cidades atingidas pela nova emissora, além de Taubaté, estão Aparecida, Cachoeira Paulista, Caraguatatuba, Cruzeiro, Guaratingueta, Ilhabela, Lorena, Pindamonhangaba, São Sebastião e Ubatuba, entre outros. O Vale do Paraíba é uma das regiões mais pujantes do estado de São Paulo, com destaque para a atividade industrial, de agronegócios e turística. Cortado pelo mais importante eixo rodoviário do país, o Vale do Paraíba é destaque em numerosos segmentos industriais, inclusive de alta tecnologia. A produção agropecuária da região está
POPULAÇÃO TOTAL TV VANGUARDA TAUBATÉ
1.111.425
entre as de maior produtividade enquanto as praias do litoral norte paulista atraem milhões de turistas, assim como as cidades das encostas da Serra do Mar. TV VANGUARDA TAUBATÉ CANAL 3 Boni Comunicações Ltda. CNPJ: 01.921.699/0001-95 Rua Duque de Caxias, 74 – Sala 11 Conjunto Comercial Santana – Centro Taubaté – SP – CEP 12020-050 Tel.: (12) 232-6198 Material de exibição Beta SP Diretor Executivo Rogério Caldana (12) 3946-6218 Gerente Comercial José Williams Cabral (12) 3946-6260
DOMICÍLIOS TELESPECTADORES COM TV POTENCIAIS 294.628
1.043.373
IPC 2002 % 0,763
Fonte: Atlas de Cobertura – Fev/03
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ITAPETININGA
Uma região de forte atividade agrícola A TV Itapetininga vai levar o sinal da Globo para 28 municípios da região sudoeste do estado, com uma população total superior a 724 mil pessoas, 644 mil telespectadores potenciais, 185 mil domicílios com TV e um IPC de 0,370. Entre as principais cidades da área de cobertura da TV Itapetininga estão Capão Bonito, Itapeva, Itararé, São Miguel Arcanjo e Tatui, além da própria Itapetininga, que conta com mais de 134 mil habitantes. A região é um importante pólo de agronegócios, dispondo da terceira mais extensa área agrícola de São Paulo. Entre as principais culturas da região, destacamse batata, feijão, milho e laranja. Além disso, Itapetininga e região destacam-se como uma das mais importantes áreas de refloresta-
POPULAÇÃO TOTAL TV ITAPETININGA
724.046
DOMICÍLIOS COM TV 185.366
mento de pinus do estado, respondendo por grande parte do comércio madereiro para abastecimento do mercado interno e exportações.
TV ITAPETININGA (Nome Provisório) ITAPETININGA CANAL 8 Novo Interior Comunicações Ltda. CNPJ: 01.882.185/0001-78 Rua Doutor Coutinho, 733 Itapetininga Shopping Center, Loja 1 Centro – Itapetininga – SP CEP 18201-200 Tel.: (15) 224-8888 Material de exibição Beta SP Diretor Executivo/Comercial Valdir Reis (15) 224-8888
TELESPECTADORES POTENCIAIS 644.524
IPC 2002 % 0,370
Fonte: Atlas de Cobertura – Fev/03
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ABR 2003
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REDE GLOBO
Integrando e apoiando o desenvolvimento Fazer com que a sua programação nacional chegue a todo o Brasil com elevada qualidade técnica é apenas o primeiro desafio da Rede Globo. Além disso, a meta permanentemente perseguida é enriquece-la com programação, jornalismo e apoio às iniciativas da comunidade e atendimento especializado ao mercado publicitário. Só assim uma emissora Globo concretiza a sua missão mais nobre: a de se transformar num efetivo instrumento de integração e desenvolvimento. Para isso é fundamental que a emissora esteja afinada com o sotaque local, respeitando as peculiaridades regionais, conquistando assim a credibilidade do público. O passo seguinte é garantir condições técnicas para que o sinal da Globo chegue com perfeição a todos os telespectadores da região - e isso vale para aqueles que moram mais distantes dos grandes centros urbanos. Os investimentos em transmissores, torres, antenas, links etc. devem ser intensos e permanentes. A partir deste ponto, é o momento certo para se investir na
programação e jornalismo local, dotando-os das mesmas referências de qualidade da programação nacional. Neste sentido, as emissoras Globo cumprem um importante papel: o de se transformarem em difusoras da cultura local para todo o país. Entra em cena, então, o atendimento comercial, treinado e motivado para desenvolver oportunidades para que os anunciantes locais, não importa o tamanho das suas verbas publicitárias ou necessidades de comunicação, possam tirar proveito da força da TV, comprovadamente o mais eficiente veículo de comunicação publicitária. Quem lê o Bip, certamente já viu depoimentos de clientes que nunca haviam anunciado e que, a partir de investimentos na programação da Globo, conseguiram multiplicar seus negócios. Em parte, depoimentos deste tipo nascem do trabalho cotidiano dos profissionais de atendimento comercial da emissoras da Globo, que visualizam oportunidades e as viabilizam. Quando pensar em rede de TV, considere não só a difusão e recepção de imagens. Há muito mais por trás delas.